Գրքի բիզնեսը զրոյից. վերածնունդ և հրատարակության նոր փուլ: Հրատարակչական բիզնեսը զրոյից. իրողություններ և նրբերանգներ

Ժամանակին մեր երկիրն ամենաընթերցողն էր աշխարհում։ Կրթության բարեփոխումը և առևտրային գործունեության մեծածախ զբաղումը հանգեցրեց նրան, որ սկզբում մարդիկ պարզապես բավարար ժամանակ չունեին կարդալու համար, այնուհետև հետաքրքրությունը գրականության նկատմամբ ինքնին մարեց, և հրատարակչական բիզնեսը զրոյից դադարեց այդքան տարածված լինել: Իրոք, ոչ վաղ անցյալում կյանքն այնքան բուռն էր, որ մարդ հազիվ էր բավարարում կիսաֆաբրիկատ ուտելու և անկողին ընկնելու համար:

Այսօր հակառակ միտում կա. Թե ինչ պատճառներով, հայտնի չէ։ Բայց տարեցտարի ավելանում է այն մարդկանց թիվը, ովքեր հաճույքով գիրք են գնում և կարդում։ Եվ իրական, թղթային, ոչ նորաստեղծ էլեկտրոնային սարքեր: Հենց այս միտումն է, որ կրքոտ մարդկանց հնարավորություն է տալիս սկսել այսօր գրքի բիզնեսզրոյից.

Ինչ պետք է իմանաք, եթե ցանկանում եք գրախանութ բացել

Գրախանութը կապ չունի տարբեր վաճառակետերի հետ։ Հարկ է նշել, որ գրքերը չեն կարող վերագրվել այնպիսի առաջին անհրաժեշտության պարագաներին, ինչպիսիք են սնունդը կամ հագուստը: Ելնելով դրանից՝ նախքան գրքի բիզնեսը զրոյից սկսելը, պետք է վերլուծել բոլոր դրական ու բացասական կողմերը և մշակել հստակ բիզնես քաղաքականություն։

Հիմնական կետերը, որոնք պետք է հաշվի առնել խանութ բացելիս.

1. Ամենակարևոր պայմանը- Խանութի գտնվելու վայրը. Եթե ​​դա հնարավոր է հենց բնակելի շենքում, ապա պետք է փորձել տեղ ընտրել գրախանութի համար։ Տեղը պետք է լինի անցանելի և տեսանելի լինի, որպեսզի այնտեղ մուտք գործեն ոչ միայն կանոնավոր, այլև պատահական գնորդները։ Նման վայրերը ներառում են երկաթուղային կայարաններ, օդանավակայաններ, մետրոներ կամ քաղաքի կենտրոնում գտնվող վայրեր: Գնելու կամ վարձակալելու կարիք չկա մեծ տարածքներ. Դուք պարզապես կարող եք վերցնել գրականության հետաքրքիր տեսականի:

2. Երկրորդ կարևոր պայմանը տեսականին է։ Ինչպես հասկանալ, թե որ գրքերն են արժե վաճառել, և առաջարկվող գրականությունից որն է պահանջված: Դրա համար կարևոր է մանրակրկիտ ուսումնասիրել շուկան, հասկանալ, թե ինչն է հետաքրքրում բնակչության տարբեր շերտերին։ Ավելի լավ է պահպանել ոսկե կանոնը՝ վաճառքում ունենալ դասականներ, դետեկտիվ պատմություններ և բազմաթիվ ֆանտաստիկ ու միստիկ գրքեր, որոնք այդքան սիրելի են երիտասարդների համար:

3. Ինչ-ինչ պատճառներով գրականություն ձեռք բերելու խնդիր երբեք չի առաջանում։ Երբ սեփականատերը սկսում է փնտրել և գնել անհրաժեշտ գրքերը, նա դժվարությունների է հանդիպում՝ բավականին բարձր գների տեսքով։ Ամենաշահավետ է ձեր խանութի համար գրքեր գնել անմիջապես հրատարակիչներից: Ավելին, կախված հրատարակիչից, արժեքը կարող է զգալիորեն տարբերվել: Բացի այդ, տրանսպորտային ծախսերը ազդում են արժեքի վրա, ուստի ավելի լավ է նաև նախօրոք մտածել առաքման հարցի մասին:

4. Ծառայությունների տարբեր տեսակները և հարակից ապրանքների վաճառքը կօգնեն ստանալ լրացուցիչ շահույթ և ներգրավել նոր հաճախորդներ։ Որպես ծառայություն, դուք կարող եք առաջարկել օգտագործված գրքերի ընդունումը միջնորդավճարով, ինչպես նաև դրանց հետագա վաճառքը նվազագույն մարժաով: Շատ փոքր խանութներ, փաստորեն, այս եկամուտներով և կան։ Եվ երկար տարիներ. Բացի այդ, խանութում կարող եք տեղադրել պատճենահանող սարք, տեղադրել գրքույկ արտադրող: Ինչ վերաբերում է հարակից ապրանքների վաճառքին, ապա ամեն ինչ կախված է ձեր երևակայությունից: Դուք կարող եք վաճառել ցանկացած բան՝ հանելուկներ, օրացույցներ, սեղանի և ուսուցողական խաղեր երեխաների համար:

5. Եթե որոշել եք ավելի մանրակրկիտ մոտենալ խանութ բացելուն և նախատեսում եք դրա համար մեծ տարածք զբաղեցնել, ապա պետք է մտածեք թեմատիկ երեկույթների, մանկական երեկույթների և տարբեր գրողների գրքերի շնորհանդեսների մասին։

Սկզբունքորեն, գրքի բիզնես սկսելը զրոյից այնքան էլ դժվար չէ։ Բայց հենց այս դեպքում է անհրաժեշտ որոշակի մեկնարկային կապիտալ ունենալ (օրինակ՝ գրքեր ձեռք բերել կամ սենյակ վարձել)։ Նման խանութ բացելու առավելությունն այն է, որ փոքր մարժաների դեպքում դուք ստանում եք հաճախորդների կայուն հոսք: Նշեմ նաև, որ գրախանութները բացվելուց հետո հազվադեպ են փակվում:

Ինչպես բացել ձեր սեփական հրատարակչությունը

Հրատարակչություն հասկացությունը շատերի համար ասոցացվում է տպարանի հետ, այսինքն՝ այն վայրի, որտեղ տպագրվում են տարբեր թերթեր, ամսագրեր, բլանկներ։ Փաստորեն, տպարանը հրատարակչության ստորաբաժանումներից մեկն է։ Եթե ​​նախկինում միայն հարուստ մարդիկ կարող էին իրենց թույլ տալ հրատարակչություն բացել, ապա այսօր ամեն ինչ շատ ավելի պարզ է։ Այսպիսով, այն, ինչ կարևոր է իմանալ հրատարակչական բիզնեսը զրոյից սկսելու համար.

1. Քանի որ հրատարակչական բիզնեսը հիմնականում ներառում է աշխատել հեղինակների հետ, դուք պետք է փնտրեք նոր հեղինակներ կամ հետաքրքրություն ներկայացնող հարգարժան գրողներ: Ինչ վերաբերում է առաջխաղացող հեղինակներին, ապա նրանց կարող են հետաքրքրել միայն ամենաեկամտաբեր հոնորարները։ Նոր, նույնիսկ ոչ շատ հայտնի հեղինակների հետ աշխատելը հաճախ հղի է նրանով, որ անհնար է ծրագրել վաճառքից ստացված շահույթը։

2. Ի՞նչ ուշադրություն դարձնել հեղինակ ընտրելիս: Իհարկե, հանդիսատեսին հասնելու համար: Որքան լայն է գնորդների պոտենցիալ շրջանակը, այնքան մեծ է շահույթը: Այդ իսկ պատճառով խանութների դարակներն այսօր լի են գրականության որոշակի տեսակով, որը գնվում է մեկ անգամ կարդալու և դարակ դնելու համար։

3. Հեղինակների հետ աշխատելը միայն պայմանագրեր կնքելը չէ. Շատ հաճախ հրատարակիչները ձեռք են բերում որոշակի ստեղծագործության իրավունքներ, որոնք այնուհետև վերավաճառվում են ավելի մեծ հրատարակիչներին: Բացի այդ, հրատարակչություն ներկայացված աշխատանքները պետք է սրբագրվեն և խմբագրվեն։ Սա հնարավորություն կտա զտել դիմորդների ամենաթույլ աշխատանքները։ Այդ իսկ պատճառով անմիջապես անհրաժեշտ է անձնակազմում լավ խմբագիր ձեռք բերել։

4. Շատ հաճախ սկսնակ գրողների մեջ լինում են իսկապես խոստումնալից հեղինակներ։ Դրանք կարող եք պահել միայն բացառիկ պայմանագիր կնքելով։ Եթե ​​գրողը շատ լավն է, ապա արժե փորձել ապագայում միանգամից մի քանի ստեղծագործության պայմանագիր կնքել։

5. Շատ հաճախ, մարդիկ, ովքեր զրոյից կազմակերպում են հրատարակչական գործը, փորձում են միանգամից լուսաբանել ամեն ինչ՝ մտածել հրատարակչություն հայեցակարգի շուրջ, վարձել տպարան, սարքավորել գրասենյակ։ Փաստորեն, հրատարակչական բիզնեսի սկզբում ձեր սեփական տպարանի կարիքը չի լինի, դա միայն լրացուցիչ ծախսեր կբերի։ Ամենակարևորն այն է, որ կենտրոնանանք հեղինակներին համագործակցության ներգրավելու վրա։

Բացի այդ, ուզում եմ նշել, որ դուք կարող եք հրատարակել ոչ միայն գրքեր: Միանգամայն հնարավոր և անհրաժեշտ է զրոյից սկսել հրատարակչական գործը՝ հրատարակելով տարբեր ամսագրեր։ Սա ներառում է ինչպես գիտահանրամատչելի հրատարակություններ, այնպես էլ մի շարք ժամանցային ամսագրեր: Պետք է սկսել ձեր բիզնեսը հրատարակչական ոլորտում՝ ունենալով բավականին լուրջ կապիտալ, որը թույլ կտա սկզբում վարձակալել. պահանջվող տարածքև հեղինակներին և անձնակազմին վճարել հոնորարներ:

Որպեսզի ձեր ներդրումները մեծ արդյունք ստանան, նույնիսկ գրքի բիզնես սկսելուց առաջ, կարևոր է հստակ սահմանել այն հայեցակարգը, որին դուք հավատարիմ կմնաք: Օրինակ՝ հիմնական գործունեությունը կարող է լինել մանկական գրականության կամ դպրոցական դասագրքերի արտադրությունը, լրացուցիչ տեսակներ– գիտահանրամատչելի գրականության թողարկում. Հստակ առաջնահերթությունը կօգնի ձեզ խուսափել ավելորդ ծախսերից:

Ծովահենություն, անցում էլեկտրոնային ձևաչափերի, թղթի և ներկի գների աճ. սրանք այն բազմաթիվ խնդիրներից միայն երեքն են, որոնց բախվում են ռուսական հրատարակչությունները: Անցյալ տարեվերջին սկսված ճգնաժամը հերթական անգամ փորձարկում է ռուսական հրատարակչական համակարգի ուժը։ Դոլարի պատճառով տպագրական ծառայությունների գները բարձրացան, իսկ օտարերկրյա հեղինակների հետ պայմանագրերն ավելացան։ Այս ամենը բերում է խանութների դարակներում գրքերի գնի անխուսափելի թանկացման։ Սակայն հրատարակչությունների որոշ ներկայացուցիչներ կարծում են, որ ճգնաժամը միայն օգուտ կտա ռուսական շուկային։

Ռուսական հայտնի հրատարակչությունների ղեկավարները խոսել են գրքերի գների բարձրացման և կայքին պետական ​​աջակցության անհրաժեշտության մասին. Eksmo-ն և Gayatri/Livebook-ը ներկայացնում են գեղարվեստական ​​գրականություն, իսկ Alpina Publisher-ը և Mann, Ivanov-ը ներկայացնում են ոչ գեղարվեստական ​​գրականություն և բիզնես գրականություն.և Ֆերբեր. Նա նաև մեկնաբանեց շուկայում գների հետ կապված իրավիճակը. գործադիր տնօրենԱռցանց խանութ էլեկտրոնային գրքեր«ԼիտՌես» Սերգեյ Անուրև.

Հրատարակիչների մասին

Eksmo-ն Ռուսաստանի խոշորագույն հրատարակչական ընկերություններից է, որը հիմնադրվել է 1991 թվականին։ Հրատարակչությունը համագործակցում է այնպիսի գրողների հետ, ինչպիսիք են Ալեքսանդրա Մարինինան, Դարիա Դոնցովան, Օլեգ Ռոյը և այլք։

Gayatri/Livebook-ը մասնավոր գրքերի հրատարակչություն է, որը հիմնադրվել է 2004 թվականին հրատարակիչ և հասարակական գործիչ Մարիա Ակսենովայի և ձեռնարկատեր Գրիգորի Կովալևի կողմից։ Այն հրատարակում է ժամանակակից ռուսերեն և արտասահմանյան գեղարվեստական, ոչ ֆորմալ գիտահանրամատչելի գրքեր և պատկերազարդ կոնցեպտուալ հրատարակություններ։ Առանձնահատուկ ուշադրություն է դարձվում հեգնական, աբսուրդային և հումորային գրականությանը։

«Alpina Publisher»- խոշոր հրատարակչություն, որը մասնագիտացած է բիզնես և մասնագիտական ​​գրականության, աուդիո և էլեկտրոնային գրքերի, ինչպես նաև տեսադասընթացների արտադրության մեջ։ Այն հիմնադրվել է 1998 թվականին՝ ֆինանսական գրականություն արտադրելու նպատակով։ Նրա գլխավոր նախագծերից են Այն Ռենդի «Ատլասը ուսերը թոթված», Սթիվեն Քովիի «Բարձր արդյունավետ մարդկանց յոթ սովորությունները», ինչպես նաև Գլեբ Արխանգելսկու, Ֆիլիպ Կոտլերի և այլ հայտնի ռուս և արտասահմանյան հեղինակների գրքերը։

«Մանն, Իվանովը և Ֆերբերը».- Մոսկվայի բիզնես գրականության հրատարակչություն, որն իր գործունեությունը սկսել է 2005 թ. Հիմնադիրներ՝ Իգոր Ման, Միխայիլ Իվանով և Միխայիլ Ֆերբեր։ Հրատարակչությունը հրատարակում է գրքեր մարքեթինգի և կառավարման, ժամանակի կառավարման, ինչպես նաև սպորտի, հոգեբանության, խոհարարության և ստեղծագործության վերաբերյալ գրականություն:

Ճգնաժամ կա

Սերգեյ Ռուբիս

«ԱԹ լրիվՃգնաժամը չի եկել ոչ Eksmo հրատարակչության, ոչ էլ ամբողջ շուկայի վրա: Դատելով հունվար և փետրվար ամիսների վաճառքի տվյալներից՝ նախորդ տարվա համեմատ իրավիճակը կայուն է։ Կարելի է նույնիսկ ասել, որ փոքր դրական միտում կա։

Թղթի և տպագրական այլ նյութերի գները երկու ամսում թանկացել են 15-20 տոկոսով։ Եվ նույնիսկ հայրենական թղթի վրա: Դժվար է ասել, թե որքան ժամանակ կկարողանանք նման թանկացում զսպել։ Գրքի ոլորտը հասարակության համար կարևոր նշանակություն ունի. Համար հայրենական արտադրողներքվոտաների կարիք. Տեսականորեն դա կարող է փոխհատուցել ներկրվող նյութերի գնման գների աճը։ Այս տարի գրականության տարի է, ուստի պետությունը, իմ կարծիքով, պետք է լրացուցիչ ուշադրություն դարձնի մեր գրքի ոլորտին»։

Օլգա Լյաբինա

"Վրա այս պահինՀրատարակչության աշխատանքի վրա բավականին ազդել է ճգնաժամի սպասողական վիճակը, այսինքն՝ այժմ ջանքեր են գործադրվում ամենավատ պահին գոյության պայմաններ ստեղծելու համար։ Հիմնական ճանապարհը՝ նվազեցնել տպագրության, պահպանման, ծախսերի ծախսերը» ընդհանուր մաքրում«բյուջե, հնարավորինս ուշադիր հետևել կապալառուների աշխատանքին, ճշգրտումներ կատարել հրատարակչական պորտֆելի մեջ»:

Ալեքսեյ Իլյին

«Կարծում եմ, որ Ռուսաստանում չկա մի ընկերություն, որն այս կամ այն ​​կերպ չի տուժի ճգնաժամից։ Մեծամասնության համար ազդեցությունը բացասական է, իսկ նրանց համար, ովքեր ուղղված են արտահանմանը, դա բավականին դրական է։ Բիզնեսը, ինչպես և շատ այլ բիզնեսներ, հայտնվել է մի իրավիճակում, երբ ինքնարժեքը կտրուկ բարձրացել է, և հնարավոր չէ համեմատելի գներ բարձրացնել: 2015 թվականի հունվար-փետրվարին ռուսական օֆսեթ թուղթը թանկացել է 40 տոկոսով: Փաստն այն է, որ թուղթը թանկացել է. Արտադրողների համար պարզվեց, որ ամեն ինչ արտահանման համար դոլարով և եվրոյով վաճառելն ավելի շահավետ է։ Ներմուծվող թուղթն ու տպագրական նյութերը գրեթե կրկնապատկվել են։ Տպագրական ծառայությունները թանկացել են, օտարերկրյա հեղինակների հոնորարները՝ Միևնույն ժամանակ, գրքերի վաճառքը դեռ չի նվազել, և սա լավ է»:

Մարիա Լապշինա

«Մեր հրատարակչությունում և մեր աշխատանքում կան երեք ոլորտներ, որոնք տուժել են ճգնաժամից.

Նախ՝ դա ուղղակի աշխատանք է լրատվամիջոցների հետ։ Պատմականորեն հրատարակչությունը միջոցներ չի հատկացրել գրքերը գովազդելու համար։ Դա առանց բյուջեի հիմքի վրա է, որ մենք կառուցել և կառուցում ենք աշխատանք լրատվամիջոցների հետ: Ամեն օր մենք առաջարկում ենք մեդիա միջավայրի գործընկերներին հրատարակչության հրատարակած գրքերի հիման վրա ստեղծված եզակի բարձրորակ բովանդակություն։ Հիմա, ճգնաժամի պայմաններում, զգում ենք, որ կոմերցիոն ծառայությունն այս հարցում դարձել է ավելի բծախնդիր և ուշադիր լրատվամիջոցների խմբագիրների նկատմամբ։ Այնուամենայնիվ, մեզ հաջողվում է խմբագիրներին և լրագրողներին առաջարկել հետաքրքիր նյութեր, որոնք շահում են լավ գումարդիտումներ և այցելություններ: Հիմա, ի դեպ, ամեն ամիս մենք ունենում ենք գրքերի շուրջ հազար հիշատակում լրատվամիջոցներում, բլոգոլորտում և. սոցիալական ցանցերը. Եվ այս թիվը անընդհատ աճում է։

Ճգնաժամից տուժած երկրորդ ոլորտը պորտֆելի լիարժեքությունն է, հատկապես MIF.Childhood-ում: Որպես կանոն, մեր հրատարակչությունում մանկական գրքերը թարգմանվում են, ինչը նշանակում է, որ մենք հեղինակներին հոնորարներ և հոնորարներ ենք վճարում արտարժույթով։ Նույնը վերաբերում է արտասահմանում տպագրվող գրքերի արտադրությանը։ Հետևաբար, այժմ մենք մի փոքր շրջվում ենք դեպի ռուս հեղինակներ և կապալառուներ։

Ճգնաժամից տուժած երրորդ ոլորտը աշխատաշուկան է։ Մեր հրատարակչությունում շուկայավարներն ու PR մարդիկ ուղղակիորեն ազդում են վաճառքի վրա: Եվ ի տարբերություն շատ ընկերությունների, որոնք աշխատանքից ազատում են շուկայավարներին ճգնաժամի ժամանակ, մենք նրանց վարձում ենք վաճառքի պլանը կատարելու համար: Բայց, եթե նայեք կադրերի շուկան ճգնաժամի ժամանակ, ապա շատ մարդիկ, ովքեր կորցրել են իրենց աշխատանքը, սկսում են ակտիվորեն փնտրել նրանց: Նրանք ռեզյումեներ են ուղարկում, որտեղ հնարավոր է, և ոչ մի ընկերությունում, որտեղ իսկապես կցանկանային աշխատել: Այս իրավիճակը առաջացնում է «կադրային աղմուկ», երբ մեր թիմի համար ճիշտ մարդ գտնելը դառնում է շատ դժվար։

Նախագծերի սառեցման վերաբերյալ. Ճգնաժամի պատճառով մենք չենք դադարեցնում նախագծերը. միակ հնարավոր պատճառբնութագրվում է «լավ գդալ ընթրիքի համար» արտահայտությամբ։ Եթե ​​հավատում ենք, որ նախագիծն ավելի պահանջված կլինի մինչև արձակուրդային շրջանը, ապա թողարկում ենք մինչև ամառ, այլ ոչ թե աշուն, երբ բոլորը վերադառնան արձակուրդից»։

Էլեկտրոնային գրքերի մասին

«Էլեկտրոնային գրքերի շուկայում ճգնաժամն այնքան շոշափելի չէ, որքան թղթի շուկայում: Բանն, իհարկե, նաև էլեկտրոնային օրինակի գինն է: Ավելի բյուջետային հանգստի հնարավորություններ փնտրելու համար մարդիկ դիմում են էլեկտրոնային գրքերին: որպես ամենաշատերից մեկը էժան տարբերակներժամանց, նոր գիտելիքներ ձեռք բերել և նույնիսկ խորացված ուսուցում (որը նույնպես շատ կարևոր է ճգնաժամային շրջանում):

Էլեկտրոնային գրքերի արժեքը միջինում թղթե գրքերի արժեքի կեսն է: Գինը հիմնականում կախված է որոշակի հրատարակչի քաղաքականությունից և ուղղված է հեղինակի և հրատարակչի կողմից վաճառքի հետ համեմատելի եկամուտ ստանալուն։ թղթե գիրք. Այն դեպքում, երբ նրանք նկատելի եկամուտներ չեն ստանում, որպես կանոն, հրաժարվում են էլեկտրոնային գործընկեր թողարկել։

Մենք և մեր հրատարակչական գործընկերները հասկանում ենք, որ ռուբլու փոխարժեքը կտրուկ փոխվել է 2014 թվականի վերջին, մինչդեռ տնային տնտեսությունների եկամուտները մնացել են նույն մակարդակի վրա։ Առայժմ փոխարժեքների անկայունության և ռուբլու թուլացման պատճառով մենք չենք նախատեսում հատուկ թանկացնել էլեկտրոնային գրքերի գները։ Գների աճ կլինի նախորդ տարիների մակարդակով, այսինքն՝ տարեկան 10-20 տոկոսի սահմաններում, հիմնականում պայմանավորված է նրանով, որ միշտ նոր իրերը մի փոքր ավելի թանկ են վաճառվում, քան հեղինակի նախորդ գրքերը, շարքերը. »:

Սերգեյ Անուրև

«LitRes» էլեկտրոնային գրքերի առցանց խանութի գլխավոր տնօրեն

Գների աճ և պահանջարկի անկում

Սերգեյ Ռուբիս

«Էքսմո» հրատարակչության գեղարվեստական ​​գրականության խմբագիր

«Մենք թանկացրել ենք հինգ տոկոսով, դա չափավոր է, գրքերի ագրեսիվ թանկացումներ նույնպես չեն նախատեսվում, մենք հասկանում ենք, որ մարդիկ պետք է գիրք կարդան, ուստի գիրքը պետք է մատչելի լինի»:

Օլգա Լյաբինա

«Գայաթրի / Livebook» հրատարակչության գործադիր տնօրեն

«Քանի որ գրքերի ինքնարժեքը թանկանում է, մենք պետք է թանկացնենք դրանց գները, մենք ճշգրտում ենք գները, եթե թանկանում են, բայց միևնույն ժամանակ մտածում ենք նաև վերջնական գնի մասին, որը չպետք է լինի այնպես, որ ընթերցողն իրեն թույլ չտա մեր գիրքը:

Սառեցված նախագծերը քիչ են, բայց հրատարակչական պորտֆելը պետք է շտկվի։

Հնարավոր է վազքների կրճատում։ Բայց միևնույն ժամանակ գրքի ինքնարժեքն աճում է, ընթերցողը գիրքը կտեսնի այնպիսի գնով, որը հեշտությամբ կարող է վախեցնել նրան գնելուց: Ուստի անհրաժեշտ է հավասարակշռել շրջանառությունների հետ՝ պահանջարկը գուշակելու և գինը էապես չբարձրացնելու համար։ Մեզ համար էլեկտրոնային գրքերը դեռ մի հատված է, որտեղ հրատարակչությունը չի կարող գնալ և գոյություն ունենալ ներկայիս ձևաչափով: Միայն էլեկտրոնային գրքերով մենք շահութաբեր չենք լինի»:

Ալեքսեյ Իլյին

«Alpina Publisher» հրատարակչության գլխավոր տնօրեն

«Վերջերս նկարիչը ենթարկվել է ամենաուժեղ հարվածին: Ոչ գեղարվեստական ​​գրքերի տեսակարար կշիռը ընդհանուր վաճառքում անընդհատ աճում է և արդեն զգալիորեն գերազանցում է նկարչի բաժինը: Գեղարվեստական ​​գրականության շուկայի առանձնահատկությունն այն է, որ վաճառքի չափազանց բարձր կենտրոնացումը մի քանի ապրանքների վրա է: Տասնյակ վերնագրեր լավագույն հեղինակների գրքերից: Այս գրքերը զբաղեցնում են առաջին տեղերը վաճառքի վարկանիշում, ինչը թյուր տպավորություն է ստեղծում, որ գեղարվեստական ​​գրականության ժանրն ընդհանուր առմամբ տարածված է: Ոչ գեղարվեստական ​​և ոչ գեղարվեստական ​​գրքերն ավելի հավասարաչափ են բաշխված վաճառքներում: թեման ավելի կարևոր գնման փաստարկ է, քան հեղինակի համբավը:

Ռուսական հրատարակչությունների մեծ մասն արդեն թանկացրել է 10-25 տոկոսով։ Առայժմ որոշել ենք թանկացնել միայն նոր թողարկումներն ու վերաթողարկումները, որոնց համար մեր ծախսերը կտրուկ աճել են։ Ինչ վերաբերում է մեր հիմնական պորտֆելին, մենք որոշել ենք առայժմ չբարձրացնել գները՝ հասկանալով, որ մեր լսարանը գնալով ավելի զգայուն է դառնում գնային առումով»։

Մարիա Լապշինա

«Ման, Իվանով և Ֆերբեր» հրատարակչության մարքեթինգի տնօրեն

«Մի փոքր թանկացում կա, բայց այստեղ ոչ մի գերբնական բան չկա, ինչպես հնդկաձավարի 200 տոկոսը, մենք ծախսերի օպտիմալացման ուղղությամբ շատ լուրջ աշխատանք ենք կատարել, և այստեղ մենք զսպում ենք ծախսերի աճը»:

Հրատարակչությունների պետական ​​աջակցություն

Սերգեյ Ռուբիս

«Էքսմո» հրատարակչության գեղարվեստական ​​գրականության խմբագիր

«Կարծում եմ՝ իմաստ ունի մտածել ԱԱՀ-ի դրույքաչափի փոփոխության մասին, օրինակ՝ Ֆրանսիայում գրքերը ԱԱՀ-ի զրոյական դրույքաչափ ունեն, իսկ այլ երկրներում դրանք շատ ավելի ցածր են, քան այլ ապրանքների համար:

Կարող եք նաև գրախանութների վարձակալության արտոնյալ գներ սահմանել։ Մնացած ամեն ինչով մենք կզբաղվենք»։

Օլգա Լյաբինա

«Գայաթրի / Livebook» հրատարակչության գործադիր տնօրեն

«Միգուցե պետական ​​քվոտաները կամ, օրինակ, հարկային բեռի թուլացումը դրական ազդեցություն ունենա հրատարակչությունների վրա, բայց չեմ կարծում, որ միայն այս քայլն արմատապես կփոխի իրավիճակը, քանի որ հրատարակչություններից բացի, երկար շղթա կա. Գրքի շուկայի մասնակիցներից. գրախանութներ, գրավաճառ ընկերություններ, կան գրադարաններ և բիբկոլեկցիոներներ «Եվ այս շղթայի յուրաքանչյուր օղակում շատ դժվարություններ կան: Մոսկվայում և մարզերում գրախանութները փակվում են, ուստի ես չափազանց կարևոր եմ համարում ստեղծել գրախանութների համար բարենպաստ պայմաններ, օրինակ՝ քաղաքի տարածքների վարձակալության արտոնյալ դրույքաչափի կիրառումը: Գրախանութները հաճախ չեն կարող շահութաբեր լինել վարձակալության ներկայիս գներով՝ նվազեցնելով մարդկանց գրքերի հասանելիությունը: Բայց ամեն դեպքում, մեկ միջոցը էապես չի փոխի իրավիճակը: »:

Ալեքսեյ Իլյին

«Alpina Publisher» հրատարակչության գլխավոր տնօրեն

«Կարծում եմ, որ բոլոր հրատարակիչները հաճույքով կթուլացնեն հարկային բեռը։ Աշխարհի շատ երկրներում գրքերը ԱԱՀ-ով չեն հարկվում, ունեն եկամտահարկի արտոնություններ։ Սա հասկանալի է, քանի որ գրքերը. կարևոր տարրհասարակության մեջ մշակույթի և կրթության զարգացումը. Ինչ վերաբերում է գնումների քվոտաներին և այլ ոչ շուկայական աջակցության միջոցառումներին, դա շատ բան կբերի ավելի շատ վնասքան լավը: Սրանից կշահեն ոչ թե բարձրորակ պահանջարկ ունեցող գրքերի հրատարակիչները, այլ իշխանության ռեսուրս ունեցողները»:

Նոր նախագծեր

Սերգեյ Ռուբիս

«Էքսմո» հրատարակչության գեղարվեստական ​​գրականության խմբագիր

«Ճգնաժամի պայմաններում նոր նախագծերի հրապարակմանը մենք մոտենում ենք ավելի զգույշ և հավասարակշռված։ Նոր նախագծերը մեկնարկում են ավելի փոքր ծավալով, բայց մենք չենք չեղարկում նոր հետաքրքիր գրքերի հրատարակման ծրագրերը։ Մենք շարունակելու ենք ներդրումներ կատարել շուկայի զարգացման և երիտասարդ հեղինակների մեջ։

Շատ հայտնի հեղինակներ այժմ սկսեցին գրել ճգնաժամի մեջ: Ճգնաժամը հնարավորությունների ժամանակ է. Շուկան մաքրվում է. Բոլորը սկսում են ավելի մոտիկից նայել, թե ինչ են անում, ուստի արդյունքը բնականաբար նվազում է: Երբ շուկայական միջավայրը պակաս մրցակցային է, ավելի հեշտ է ճեղքել: Հետեւաբար, նոր հեղինակների համար ճգնաժամը ոսկե ժամանակ է։

Աշխատատեղերը կրճատվում են. Մարդիկ ավելի շատ ազատ ժամանակ ունեն։ Ինչու՞ չփորձել գիրք գրել: Հաճախ դա տեղի է ունենում ճգնաժամերի ժամանակ։ Մեր ոլորտը ֆինանսապես գրավիչ չէ։ Նույն սցենարիստները ֆիլմերում ավելի շատ են վարձատրվում, քան գրողները գրքերի համար։ Իսկ այժմ ավելի քիչ ֆիլմեր կլինեն, այնպես որ հնարավորություն կա ինքներդ ձեզ իրացնել այլ տեսակի ստեղծագործության մեջ:

Մինչ օրս ամենահայտնին գրականության ժամանցային ժանրերն են՝ դետեկտիվ, ֆանտաստիկ և սենտիմենտալ գրականություն: Սրանք ժանրեր են, որոնք ավանդաբար պահանջված են ամբողջ աշխարհում»։

Օլգա Լյաբինա

«Գայաթրի / Livebook» հրատարակչության գործադիր տնօրեն

«Մենք շարունակում ենք աշխատել նոր նախագծերով: Արտարժույթի շուկայի տատանումների պատճառով օտարերկրյա հեղինակների նախագծերին նայելը դժվար է դառնում: Սա շատ տխուր է, բայց մենք ստիպված ենք արձագանքել՝ հրաժարվելով որոշ նախագծերից, որոնց հետ կհամաձայնեինք: նախկին իրավիճակում»։

Ալեքսեյ Իլյին

«Alpina Publisher» հրատարակչության գլխավոր տնօրեն

«Նոր գրքային նախագծերի մեկնարկի աշխատանքները շարունակվում են: Մենք անընդհատ վերահսկում ենք պահանջարկը, փորձում ենք հրապարակել այն, ինչ պահանջված է մեր լսարանի համար: Արդյունքում մենք այժմ թողարկում ենք մի քանի պակաս մասնագիտական ​​բիզնես գրքեր և ավելի շատ կիրառական հոգեբանության գրքեր և գրքեր ծնողների համար: »:

Մարիա Լապշինա

«Ման, Իվանով և Ֆերբեր» հրատարակչության մարքեթինգի տնօրեն

Ձեռագրերի ընտրության մոտեցումը չի փոխվել, փոխվել է պորտֆելի ձեւավորման մոտեցումը։ Այժմ մենք հեռանում ենք MIF-ը որպես բիզնես հրատարակչական տան դիրքավորումից: Գրքերի մեր ողջ պորտֆելը բաժանված է յոթ ոլորտների՝ բիզնես, մարքեթինգ, ինքնազարգացում, ստեղծագործականություն, առողջ ապրելակերպ, ԱՌԱՍՊԵԼ: Մանկություն, հորիզոններ: Այժմ մենք անհատապես ձևավորում ենք գրքերի պորտֆոլիո այս ոլորտներից յուրաքանչյուրում:

Ինչ վերաբերում է ձեռագրերի ընտրությանը, ապա մեր սկզբունքները չեն փոխվել։ Մենք ընտրում ենք միայն ուժեղ, բարձրորակ բովանդակությամբ գրքեր: Միևնույն ժամանակ մենք ընթերցողներին միշտ ընտրություն ենք թողնում` գրքեր ենք հրատարակում տարբեր տեսանկյուններից: Օրինակ՝ «Չինաստանի ուսումնասիրություն» և «Սնունդ և ուղեղ» գրքերը: Նրանք առաջարկում են տարբեր հասկացություններ Առողջ ապրելակերպկյանքը և սնուցումը, բայց այս հասկացություններից յուրաքանչյուրն իրավունք ունի գոյություն ունենալ: Որին հետևել, ընթերցողի որոշելիքն է:

Հրատարակչության ապագան

Օլգա Լյաբինա

«Գայաթրի / Livebook» հրատարակչության գործադիր տնօրեն

«Ճգնաժամը միայն բացասական երեւույթ չէ, այդ գործընթացներն անխուսափելի են և, ընդհանուր առմամբ, օգնում են բյուրեղացնել բիզնես մոդելները, գտնել նոր հնարավորություններ, մաքսիմալ լարվել գոյատևելու և առաջ գնալու համար։

Ալեքսեյ Իլյին

«Alpina Publisher» հրատարակչության գլխավոր տնօրեն

«Գրահրատարակչական շուկան կարելի է բաժանել տպագիր մամուլի և գրքի շուկայի, մեդիա բիզնեսը շատ մեծ հարված է ստացել, և ես ակնկալում եմ տպագիր մամուլի թվի զգալի կրճատում։ Ինչ վերաբերում է գրքի շուկային, ապա կարծում եմ, որ այս ոլորտը. ավելի կայուն է:Այժմ շատ բան կախված է ֆինանսական կայունությունՄանրածախ վաճառքի ուղիները (գրախանութների ցանցեր, առցանց խանութներ և այլն) - այստեղ է թաքնված հիմնական ռիսկը հրատարակչական շուկայի համար: Շատ հնարավոր է, որ առանձին հրատարակիչներ հեռանան շուկայից, որոշներին տիրանան ավելի խոշոր հրատարակիչներին, բայց եթե գրքի առևտրում խոշոր սնանկացումներ չլինեն, ապա շուկայում իրավիճակը նորմալ կլինի։

Մարիա Լապշինա

«Ման, Իվանով և Ֆերբեր» հրատարակչության մարքեթինգի տնօրեն

«Մենք պետք է տենդենցները դիտարկենք որպես ամբողջություն: Խնդիրն այն է, որ հրատարակչական բիզնեսը պահպանողական է: Եվ ներկայիս ճգնաժամի պատճառներից մեկն այն է, որ դժվար է հարմարվել նոր միտումներին, պայմաններին: Մենք փորձում ենք. արա սա.

Օրինակ՝ համաշխարհային միտում կա՝ գնալ դեպի թվային մեդիա։ Մենք վերցրինք այն, և արդեն մեկ տարի է՝ մեր կայքում իրականացվում է էլեկտրոնային գրքերի վաճառք։ Ավելին, սա էլեկտրոնային ձևաչափի բաշխման հիմնական ալիքն է։ Վերջերս գործարկեցինք «Նվիրիր գիրք 10 տոկոս զեղչով» տարբերակը, որը նույնպես պահանջված դարձավ։

Երկրորդ միտումը Y սերնդի տեսահոլովակային մտածողությունն է: Ինքնազարգացման գրքերի մեր պորտֆելը շատ է փոխվել. եթե նախկինում հիմնական շեշտը դրվում էր արտադրողականության, ժամանակի մղման, նպատակների սահմանման վրա, ապա այժմ ավելի շատ մոտիվացիոն գրքեր կան, գրքեր նպատակի մասին: Օրինակ՝ մեր աղմկահարույց «Կարևոր տարիներ» նախագիծը, որի տպաքանակը գերազանցեց 20 հազարը՝ միջինը երկու հազարով։

Հաջորդ միտումը ստեղծագործության մասին գրքերն են: Ի դեպ, սրանք նախագծերն են MIF-ի նախագծերի հետ միասին։ Մանկությունը լիովին պաշտպանված է էլեկտրոնային ձևաչափից։ Այսպիսով, եթե մենք վերցնում ենք կրեատիվության և տեսողական բովանդակության տենդենցի մասին գրքեր Instagram-ի ձևաչափով, ապա մենք ունենք այնպիսի գրքեր, որոնցում կա նվազագույն տեքստ, բայց առավելագույնը՝ նկարազարդումներ։ Օրինակ՝ Գողանալ նկարչի պես գիրքը։ Կամ ստեղծագործական օրագրեր, որտեղ գիրքն ունի բազմաթիվ դատարկ էջեր, որոնց վրա ընթերցողները կարող են գրել կամ նկարել այն, ինչ ուզում են:

Հետևաբար, ճգնաժամը հարվածում է նրանց, ովքեր չեն կարողանում հարմարվել փոփոխություններին և միտումներին։ Մենք փորձում ենք դա անել»:

Մասնավոր բիզնեսի համար տեղ ընտրելիս նախնական ներդրումների պահանջվող չափը հաճախ որոշիչ դեր է խաղում: Հրատարակչության ոլորտում այս գումարը համեմատաբար փոքր է. հազար միավոր տպաքանակով մեկ գիրք տպելը կարժենա գրեթե բոլորին հասանելի բյուջե։

Նոր շուկա մուտք գործելու փոքր քանակությունը, անկասկած, գայթակղիչ է, և հրատարակչական բիզնեսի կառուցման ողջ ուղին սխալմամբ կարելի է բնութագրել որպես չափազանց պարզ, հեշտ և հասկանալի. գտնել հեղինակ, պատվիրել տպարան, պայմանագիր կնքել որևէ մեկի հետ։ գրախանութների ցանց և պարզ ալգորիթմի ներդրումից հետո եկամուտ ստանալ։ Սակայն իրականում հենց այս ալգորիթմը թաքցնում է մի շարք լուրջ խնդիրներև շատ փոքր խնդիրներ:

Տպագիր արտադրանք

Գրքեր և գործիքներ ԶԼՄ - ներըհրատարակչական բիզնեսի ամենատարածված ապրանքներն են: Եվ հավասարապես սիրված ընթերցողների և հրատարակչությունների կողմից: Այդ իսկ պատճառով չափազանց խնդրահարույց է փոքր բիզնեսի համար, որոնք նոր են նվաճում գրքերի, թերթերի և ամսագրերի շուկան, գտնել իրենց թիրախային լսարանը։

Գրքերի հրատարակման գործում հաջողության հասնելու և սպասված մակարդակին հասնելու համար պետք է շատ նրբություններ հաշվի առնել։ Առաջինը և միանշանակ գլխավորը կոնկրետ հեղինակի և նրա ստեղծագործության ընտրությունն է։ Այն կպահանջի էրուդիտիա, խելամտություն գրական ուղղությունների և ժանրերի հարցերում, ժամանակակից ընթերցանության նախասիրությունների վերաբերյալ տվյալներ և նույնիսկ դրանց հնարավոր փոփոխության մասին կանխատեսումներ: Եվ նույնիսկ հայտնի մշակութային քննադատների կամ պարզապես գրքասերների ծանոթների օգնությունը բոլորովին չի երաշխավորում բիզնեսի հաջողությունն ու շահութաբերությունը։ Հենց այս ընտրությանը պետք է մոտենալ ամենայն խնամքով և զգուշությամբ. ուսումնասիրել գրքի շուկան և մրցակիցների առաջարկները. ինքնուրույն ծանոթանալ սկսնակ գրողների ստեղծագործություններին և գնահատել դրանք ընթերցողներից:

Արդեն գոյություն ունեցող աշխատանքների վերատպման համար կարելի է վերցնել միայն նկարազարդողի և դիզայների առկայության դեպքում։ Գեղարվեստական ​​գրականության նորույթներ տպելը շատ ռիսկային գործ է և, ինչպես ցույց է տալիս պրակտիկան, դրա մեծ մասը ձախողված է և անշահավետ։ Անհատ և անհատ ձեռներեցների համար լավագույն տարբերակը կլինի բարձր մասնագիտացված գրականության տպագրությունը՝ ձեռնարկներ անասնաբույծների և տնային տնտեսուհիների համար, բուսաբուծության և զբոսաշրջության մասին գրքեր, խոհարարական և ամենօրյա բաղադրատոմսերի հավաքածուներ: Պետք չէ մնալ այս ուղղությամբ. Նման հրատարակությունների վաճառքը հնարավորություն կտա ամբողջությամբ ընկղմվել հրատարակչական բիզնեսում՝ առանց հսկայական ծախսերի և կորուստների։ Բացի այդ, հենց այսպիսի նեղ հատվածներում կարելի է օգտվել փոքր տպաքանակով տպագրության հնարավորություններից եւ այսպես կոչված. «տպել ըստ պահանջի», առանց մի քանի հազար տպաքանակով ներդնելու ռիսկի, բարեբախտաբար, այժմ կան նման սարքավորումների բավականաչափ մատակարարներ (օրինակ՝ Techno ZIP) կամ ուղղակի մինի տպարաններ և տպագիր ըստ պահանջի ծառայություններ։ (ինչպես, օրինակ, T9 հոլդինգը):

Տպագիր պարբերականների դեպքում ամեն ինչ շատ ավելի հեշտ է թեմաների ընտրության հարցում և ավելի դժվար իրագործելի։ Թերթի հանրաճանաչությունն ու շահութաբերությունը կանխորոշելու են հոդվածների արդիականությունն ու տեղեկատվական բովանդակությունը, արագ տպագրությունն ու կրկնօրինակումը, ինչպես նաև վաճառքի կետերի իրավասու գտնվելու վայրը: Փայլուն հրապարակումները, ի տարբերություն թերթերի, ունեն վաստակելու ավելի շատ հնարավորություններ՝ կոնտեքստային գովազդ, գովազդ և ուղղակի վաճառք: Բայց ամսագիրը լրացնելը մեծ գումար է պահանջում. առանց մի քանի թղթակիցների, լուսանկարչի, դիզայների և խմբագրի, իհարկե, չես կարող։ Իսկ մեդիա շուկան նույնքան մրցունակ է, որքան գրքի շուկան։ Ուստի պարբերականների բովանդակությանը պետք է ոչ պակաս լուրջ վերաբերվել։ Բացի այդ, ամսագրերի ու թերթերի յուրաքանչյուր հատվածում՝ բիզնես, սպորտ, մշակույթ, և հատկապես նորություններ ու նորաձևություն, ընթերցողներն արդեն հաստատել են իրենց «ֆավորիտները», և նրանց այս փուլից հեռացնելը շատ դժվար կլինի։

Էլեկտրոնային ձևաչափեր

Տպագիր գրքի և հրատարակչի համար էլեկտրոնային գրքի հիմնական տարբերությունները բաշխման մեթոդներն են և վաճառքի եղանակը: Առաջարկվող էլեկտրոնային արտադրանքի և ընթերցողի միջև աշխատանքային ալիք ստեղծելու համար ձեզ անհրաժեշտ են էլ ավելի քիչ քայլեր և ներդրումներ. տպարանի և հրատարակչության համար ծախսեր չկան, խանութների որոնումը հանգում է որոնման համակարգում հարցմանը և զանգված ստանալը շահավետ տարբերակներ. Այնուամենայնիվ, էլեկտրոնային գրքերի սիրահարների թիվն ավելի քիչ է, թեև տարբերությունը կրիտիկական չէ։ Բայց ինքնարժեքի տարբերությունը պարզապես նկատելի է. էլեկտրոնային գիրքը միջինում երկու-երեք անգամ ավելի էժան է, քան տպագիրը: Այո, և սնանկության ռիսկն ակնհայտորեն առկա է այս տեսակի հրատարակության մեջ։

Հրատարակչության շատ երիտասարդ արտադրանք՝ մինի խաղեր և հավելվածներ տարբեր գաջեթների և կայքերի համար: Այս հատվածում ապրանքներ ստեղծելու սխեման շատ ավելի բարդ է. սյուժեի և կերպարների մշակում, ծրագրավորողների աշխատանք գաղափարի իրականացման գործում, տեղադրում առցանց կատալոգներում և առցանց խանութներում: Պետք է հասկանալ պոտենցիալ օգտագործողների նախասիրությունները ոչ ավելի վատ, քան գրքերի դեպքում. շահույթը հիմնականում կախված է գաղափարից, և միայն դրանից հետո դրա տեխնիկական և գրաֆիկական բնութագրերի և արժեքի որակից: Էլեկտրոնային ապրանքների և համակարգչային տեխնոլոգիաների շուկայի իմացությունն այս դեպքում շատ ավելի կարևոր է, քան ձեռնարկատիրական հմայքը, ապրանքների առաջմղման և գովազդի փորձը և տրանսցենդենտ մոտիվացիան:

Հրատարակչական բիզնեսը լի է աճի և շահույթի հնարավորություններով, ինչպես նաև ծուղակներով և անլուծելի խնդիրներով: Այնուամենայնիվ, ինչպես ձեռնարկատիրական գործունեության ցանկացած այլ տեսակ: Սակայն ռիսկի և դրանից հետո մեկ բաժակ շամպայն վայելելու հնարավորության մասին ասացվածքը հիանալի կերպով ցույց է տալիս բիզնեսի բարձր, բայց միևնույն ժամանակ հաղթահարելի գագաթները։

Մեզ հաճախ են դիմում մեր մշտական ​​ընթերցողները հարցերով, թե ինչպես իրականացնել 1000 գաղափար պորտալում ներկայացված այս կամ այն ​​գաղափարը։ Հետևաբար, մենք որոշեցինք սկսել հոդվածների նոր շարք, որը պատմում է, թե որքան նախագծեր, որոնք հաջողությամբ աշխատում են արտերկրում, կարող են իրականացվել ռուսական պայմաններում:

Գրահրատարակչական բիզնեսում իրավիճակը հեռու է ամենաբարենպաստ լինելուց։ Համացանցի և տարբեր շարժական սարքերի տարածման շնորհիվ, որոնք թույլ են տալիս գրքեր կարդալ էլեկտրոնային ձևաչափովՀեռախոսներից մինչև հատուկ էլեկտրոնային ընթերցողներ և պլանշետներ, սրանք մռայլ ժամանակներ են տպագիր գրքեր հրատարակող և վաճառող ընկերությունների համար:

Ընդամենը մի քանի տասնամյակ առաջ Ռուսաստանը աշխարհի ամենաընթերցող երկրներից մեկն էր։ Իսկ մինչ այժմ հայրենական հրատարակչությունները արտադրում են մեծ թվովգրականություն։ Այնուամենայնիվ, մինչև 2012 թվականի ամառը ամենաշատից միայն երկուսը խոշոր ընկերություններԱյս շուկայում գործում են AST և Eksmo: Մամուլի և զանգվածային հաղորդակցությունների դաշնային գործակալության տվյալներով՝ միայն 2011 թվականին երկու հսկաները հրատարակել են ավելի քան 130 միլիոն գիրք։ Այս նույն ընկերություններին են պատկանում երկրի խոշորագույն գրքի մանրածախ ցանցերը:

Այս տարվա հունիսի վերջից երկու առաջատար խաղացողները վերածվել են մեկի. հայտնի է դարձել, որ Eksmo-ն վերահսկելու է AST խմբի բիզնեսը, որն ըստ էության մենաշնորհի է վերածել առանց այն էլ փոքր գրահրատարակչական շուկան։ Ըստ տարբեր աղբյուրների՝ Eksmo-ին է պատկանում գեղարվեստական ​​գրականության շուկայի 50-ից 80%-ը։ 2011 թվականի վերջին Eksmo-ն ձեռք բերեց Alpina Business Books հրատարակչությունը ֆիննական Sanoma Independent Media ընկերությունից։ Նույն ընկերությունն ունի 30% բաժնետոմս բիզնես գրականության հայտնի հրատարակչությունում՝ Mann, Ivanov and Ferber (այժմ ընկերությունը մտադիր է բաժնետոմսերը հասցնել վերահսկիչ փաթեթի)։ Ակնկալվում է, որ միաձուլումից հետո ընկերությունը կվերահսկի ռուսական բիզնեսի և մասնագիտական ​​գրականության շուկայի 60%-ը։

Ընդհանուր առմամբ, արդյունաբերությունն ինքնին վաղուց ճգնաժամի մեջ է։ Ըստ Ռոսպեհատի՝ վերջին մեկ տարվա ընթացքում մեր երկրում գրքի արտադրությունը նվազել է 6,3%-ով, իսկ ընդհանուր առմամբ վերջին երեք տարիների ընթացքում տպաքանակը նվազել է գրեթե 30%-ով։ Իրենց հրատարակչությունների գնահատականներով՝ 2011 թվականին գրքային արտադրանքի ներքին շուկայի ծավալը կազմել է 62 միլիարդ ռուբլի՝ չորս տարվա ընթացքում նվազելով 16,9 տոկոսով։

Իրավիճակն այնքան էլ վարդագույն չէ ոչ միայն Ռուսաստանում, այլեւ նրա սահմաններից դուրս։ Օրինակ՝ անցյալ տարի Ամերիկայի երկրորդ ամենամեծ գրախանութը՝ Borders Group Inc.-ը, սնանկության դիմում ներկայացրեց և փակեց մոտ 400 խանութ ամբողջ երկրում: Nielsen Book Scan-ի տվյալներով՝ ԱՄՆ-ում տպագիր գրքերի վաճառքը տարեկան կտրվածքով նվազել է 8,9%-ով՝ հասնելով 651,2 միլիոնի: Մեծ Բրիտանիայում ծավալները նվազել են 6,2%-ով, Գերմանիայում և Դանիայում՝ 5%-ով, Իտալիայում՝ 3,7%-ով։ Ծավալների անկումն ամենաքիչը ազդեց Ֆրանսիայի վրա, որտեղ շուկան «իջավ» ընդամենը 1,5%-ով։

Ռուս փորձագետները կարծում են, որ գրքի վաճառքի անկումն ուղղակիորեն կապված է 2008 թվականի ճգնաժամի հետ, որի պատճառով գնորդները ստիպված են եղել հրաժարվել լրացուցիչ ծախսերից։ ընտանեկան բյուջեկապված տպագիր նյութերի գնման հետ: Ավելին, ռուսական գրահրատարակչության խնդիրների, համաշխարհային ֆինանսական և հետևանքների մասին Ռոսպեհատի զեկույցի համաձայն. տնտեսական ճգնաժամքանի որ այս արդյունաբերությունը դեռևս մինչև վերջ հաղթահարված չէ։ Սակայն խնդիրներ առաջացան 2008 թվականից շատ առաջ։ Վերջին քսան տարիների ընթացքում շուկայի այս հատվածը քաոսային զարգացում է ապրել: Խանութների դարակները լցված էին անորակ ու չպահանջված գրականությամբ։ Ինչպես և սպասվում էր, գրքի պահանջարկը կտրուկ ընկավ։ Հրատարակիչները ստիպված են եղել թանկացնել գները՝ գոյատևելու համար, ինչը միայն վատացրել է իրավիճակը։

Արդյո՞ք սա նշանակում է, որ գրահրատարակչության ոլորտում ամեն ինչ վատ է, և այս ոլորտում բիզնեսը դատապարտված է ձախողման: Իրականում ամենից շատ տուժել է մեծահասակների համար նախատեսված գեղարվեստական ​​գրքերի հատվածը, սակայն տարեցտարի միայն աճում է ընթերցողների հետաքրքրությունը գիտակրթական գրականության նկատմամբ։

Երեխաների համար նախատեսված հրատարակությունները, այդ թվում՝ գեղարվեստական, մեծ պահանջարկ ունեն։ Իհարկե, բազմաթիվ գրքեր (հատկապես ավանդական ժողովրդական և հեղինակային հայտնի հեքիաթներ) կարելի է գտնել ինտերնետում էլեկտրոնային տարբերակով։ Բայց ծնողները դեռ նախընտրում են ծանոթ գրքեր գնել, չնայած դրանց բարձր արժեքին, շնորհիվ բարձրորակ տպագրության, գեղեցիկ նկարազարդումների և փոքր տպաքանակների: Էլեկտրոնային գրքերի հանրաճանաչությունը մեծանում է, բայց հիմնականում Ռուսաստանի մեծ քաղաքների չափահաս բնակիչների շրջանում (այնտեղ էլեկտրոնային ձևաչափով գրքեր է կարդում բնակչության մոտ 30%-ը):

Երեխաների համար ծնողները նախընտրում են կարդալ ավանդական տպագիր գրքեր՝ վառ գունավոր նկարներով։ Ոմանք նույնիսկ մանկական գրականության ամբողջ գրադարաններ են հավաքում։ Երեխան սովորում է կարդալ նաև տպագիր այբբենարանների և այբուբենների միջոցով, իսկ առաջին գրքերը, որոնք կարդում է ինքնուրույն, ոչ թե շարժական սարքի էկրանով, այլ սովորական թղթի վրա։

Գրականության ևս մեկ հատված, որն այդքան էլ չի շոշափվել վերջին փոփոխությունները, ներկայացված է թանկարժեք թեմատիկ նվերների հրատարակություններով։ Որպես կանոն, դրանք թողարկվում են փոքր տպաքանակով, նվիրված են որոշակի նեղ թեմայի, կրում են տեղեկատու և տեղեկատվական բնույթ և հաճախ առանձնանում են շքեղ դիզայնով։ Դրանց հիմնական արժեքը ոչ թե տեքստի, այլ նկարազարդումների մեջ է, ուստի իմաստ չունի էլեկտրոնային տարբերակով նման գրքեր կարդալը։

Հրատարակչություններ կան, որոնք տարբեր գնային կատեգորիաների գրքեր են հրատարակում, բայց նույն թեմայով։ Որպես այդպիսի օրինակ բարձր մասնագիտացված գրքի հրատարակչությունԴուք կարող եք բերել Dogwise ընկերությունը, որը գտնվում է Սիեթլում: Այն հիմնադրվել է 1986 թվականին ձեռնարկատեր Շարլին Վուդվորդի կողմից։ Սկզբում դա ամենասովորական մանրածախ խանութն էր, որը հատուկ ծառայություն էր մատուցում դպրոցների, գրադարանների կամ անհատների համար հազվագյուտ գրքեր գտնելու համար:

Իր հաճախորդներին շների համար գրքեր առաքելու ևս մեկ պատվեր կատարելիս Շարլինը պարզեց, որ մարդիկ, ովքեր ցանկանում են իրենց ընտանի կենդանիների մասին որակյալ գրքեր գնել, որոշակի դժվարություններ են ունենում նման գրականություն գտնելու հարցում: Զինված լինելով իր հաճախորդների աջակցությամբ՝ ձեռնարկատերը սկսեց մասնագիտացված գրականություն վաճառել շների ցուցահանդեսներում: Երբ մարդիկ սկսեցին նրան հարցեր տալ, թե որտեղից կարելի է գնել շների մասին գրքեր այն ժամանակ, երբ ցուցահանդեսները չէին անցկացվում, Շարլինը որոշեց տպել և տարածել մի պարզ կատալոգ՝ իրեն հավանած հրատարակությունները պատվիրելու հնարավորությամբ:

Նրա բիզնեսն աճեց արագ տեմպերով: Շուտով Վուդվորդը բացեց իր սեփական հրատարակչությունը, որը հրատարակում է գրքեր բացառապես շների մասին։ Այստեղ աշխատում է ընդամենը ութ մարդ, քանի որ փոստով գրքերի առաքման հիմնական գործն իրականացվում է ընկերության կայքի միջոցով։ Dogwise հրատարակչությունը թողարկում է տարեկան ութից տասը նոր ապրանքներ, որոնք անհամբերությամբ գնում են ոչ միայն ԱՄՆ բնակիչների, այլ նաև այլ երկրների, այդ թվում՝ Ճապոնիայի և Ռուսաստանի, շների տերերի կողմից: Միաժամանակ ընկերությունը գումար չի ծախսում իր հրատարակությունները այլ լեզուներով թարգմանելու վրա։ Այն պարզապես գրականության իրավունքները վերավաճառում է օտարերկրյա հրատարակիչներին: Մեկ գրքի իրավունքների արժեքը տատանվում է $1000-ից $10000-ի սահմաններում՝ կախված պայմանագրի պայմաններից:

Այդպիսի նեղ կենտրոնացված գրքի հրատարակչություն կարող է դառնալ շահութաբեր բիզնեսիսկ մեզ մոտ՝ չնայած Ռուսաստանում գրքի շուկայում տիրող բավականին ծանր իրավիճակին։ Այս շուկա մուտքի գինը, տարօրինակ կերպով, համեմատաբար ցածր է։ Երկու-երեք գրքի հրատարակումը չնչին գումար կպահանջի։ Օրինակ, ըստ գրքերի հրատարակիչների, տասը հազարից պակաս տպաքանակով մեկ գրքի հրատարակման արժեքը կազմում է 2,5 դոլարից պակաս մեկ միավորի համար: Սա նշանակում է, որ առաջին հրատարակության մեջ ներդրումները կկազմեն մոտ $20,000։ Ճիշտ է, խոսքը ստանդարտ ծավալի ու չափի սովորական ոչ նվեր գրքի մասին է՝ կոշտ կազմով, սև ու սպիտակ նկարազարդումներով կամ, ընդհանրապես, առանց դրանց։

Քանի որ գրքերի հրատարակումը համարվում է բարձր ռիսկային բիզնես, բանկերը սովորաբար վարկեր չեն տալիս սկսնակ ձեռներեցներին, ովքեր ցանկանում են աշխատել այս հատվածում: Ի վերջո, մի բան է գիրք հրատարակելը, և բոլորովին այլ բան՝ հաջողությամբ վաճառելը: Միշտ հավանականություն կա, որ հեղինակները հուսախաբ անեն հրատարակչին, չավարտեն իրենց գրքերը գրելը կամ նույնիսկ գնան մրցակիցների մոտ: Ուստի նոր ընկերությունները ֆինանսավորվում են կա՛մ մասնավոր ներդրողների կողմից, կա՛մ խոշոր հրատարակչություններին համագործակցության հրավիրելով։ Եթե ​​դուք չունեք ձեր սեփական միջոցները ձեր սեփական բիզնեսը սկսելու համար, ապա առաջին տարբերակը ավելի գրավիչ է թվում մասնագիտացված նախագծի համար:

Մի անտեսեք էլեկտրոնային գրքերի արտադրությունը: Եթե ​​դա հնարավոր է ձեր տեղը, ապա նշեք ձեր աշխատանքի այս ուղղությունը բիզնես պլան կազմելու փուլում, որն անհրաժեշտ է ձեզ համար կամ ներդրող գտնելու համար: Օրինակ, վերոհիշյալ Dogwise հրատարակչությունը, բացի մասնագիտացված գրականություն արտադրելուց, գրքեր է հրատարակում նաև էլեկտրոնային տարբերակով։ Ընդ որում, այս ուղղությունը նրա համար ամենաեկամտաբեր ու արագ զարգացողներից է։ «Վերջին երեք տարիների ընթացքում մենք հրատարակում ենք էլեկտրոնային գրքեր, և այս ընթացքում մեր շահույթը տասնապատկվել է: Էլեկտրոնային գրքերը չեն պահանջում լրացուցիչ ծախսերտպագրության և առաքման համար պահեստի կարիք չունեն իրենց պահեստավորման համար»,- ասում է ընկերության ղեկավարը։ Նաև, բացի շների մասին տպագիր և էլեկտրոնային գրքերից, Dogwise հրատարակչությունը թողարկում է սկավառակներ, բուկլետներ տարբեր ուսումնական նյութերով և խաղալիքներ շների համար:

Գրքերը կարող են հրատարակվել երկու եղանակով. Առաջինը՝ ավանդականը, տպարանում գրքի շրջանառության արտադրությունն է։ Սա ենթադրում է բավականին մեծ ծավալի աշխատանք, որը որոշակի ժամանակ կպահանջի (մեկ հրատարակությունը օֆսեթ տպելու համար միջինը 3-4 ամիս է պահանջվում): Առաջին հերթին տպագրվում են ապագա հրատարակության էջերը։ Այնուհետեւ սրբագրիչով ստուգելուց հետո դրանք տպվում են օֆսեթ մեքենայի վրա։ Գրքերի օֆսեթ տպագրությունը գրքերի արտադրության ամենատարածված միջոցն է, որը հատկապես շահավետ է միջին և մեծ տպաքանակների համար: Որքան մեծ է տպաքանակը, այնքան ցածր է գրքի մեկ օրինակի տպագրության արժեքը։ Հրատարակության առանձին թերթիկներ, որոնք պետք է լինեն կոշտ կազմով, հավաքվում են այսպես կոչված տետրերում։ Նիհար գրքույկները կեռներով ամրացված են մեկ գրքույկի մեջ: Դրա համար օգտագործվում է թելի որոնվածը (այն համարվում է ամենաօպտիմալը), մետաղալարերի որոնվածը և սոսնձումը: «Նոթբուքները» բլոկի մեջ ընտրվում են ձեռքով, որից հետո դրանք բեռնվում են կարի մեքենայի մեջ: Գրքի բլոկը կտրված է հատուկ մեքենայով՝ կիսաշրջանաձև պրոֆիլ ստանալու համար: Դրանից հետո տպաքանակը սեղմվում է գրքի մամուլում։

Կոշտ կազմով գրքերի արտադրության մեջ արտադրության գործընթացի հաջորդ քայլը հրատարակության շապիկի պատրաստումն է: Այն բաղկացած է երկու կողային ստվարաթղթե կողմերից և ողնաշարի մի մասից, որը կոչվում է «լագ»։ Այնուհետև բումվինիլը, բալակրոնը կամ այլ նյութը սոսնձվում է ստվարաթղթե հիմքի վրա, որն օգտագործվում է կապելու համար: Որոշ դեպքերում, կափարիչի սոսնձման փուլում ներքին միավորժապավենը ամրացվում է բլոկի գլխի ողնաշարի վրա այնպես, որ դրսում մնացած ժապավենի ծայրը կարող է տեղադրվել գրքի էջերի միջև և դուրս պրծնել բլոկի ստորին ծայրից այն կողմ: Այսպես է պատրաստվում ժանյակը՝ նեղ ժապավեն, որը էջանիշ է ծառայում միջին և բարձր գնային կատեգորիայի հրապարակումներում։ Ժանյակը կարող է հյուսվել կամ գործվել մեկ, երկու կամ ավելի գույներով։

Շապիկը և գրքի բլոկը միացնելուց հետո ամբողջ գիրքը կրկին տեղադրվում է մամուլում: Գրքի արտադրության վերջին փուլը ելքի աշխատանքն է։ Այս ընթացակարգի արդյունքում հրապարակման ամբողջ ողնաշարի երկայնքով ստեղծվում են նեղ կախվող շերտեր՝ նրա շապիկի եզրին։ Դրա շնորհիվ գիրքն ավելի հեշտ է բացվում և կարող է բացվել առանց լրացուցիչ օգնության։ Նախքան գրքերը տուփերում փաթեթավորելը, եթե դրանք նախատեսված են, դրանք փաթաթված են թղթե փոշու բաճկոններով կամ ծածկված թաղանթով:

Այս ավանդական արտադրության մեթոդով մեծ նշանակությունունի ձեր նորամուծության գրքի ճիշտ հաշվարկված տպաքանակը։ Եթե ​​3-5 հազար տպաքանակով հրատարակված գիրքը մեկ տարվա ընթացքում չի վաճառվել, ապա դա անշահավետ է ստացվում հրատարակչի համար։ Փոքր ընկերության համար, որի շրջանառությունը պետք է ավելի մեծ լինի, այս ժամկետներն էլ ավելի կարճ են։

Նրանք վաճառում են պատրաստի գրքի արտադրանքը մասնագիտացված մանրածախ խանութների միջոցով: Խնդիրն այն է, որ մանրածախ առևտրում, ինչպես նաև գրահրատարակչական բիզնեսում կան միայն երկու խոշոր դաշնային խաղացողներ՝ «Բուկվա» գրավաճառ ցանցը, որը պատկանում է AST-ին (ունի մոտ 450 խանութ), և «Նոր գիրքը»՝ «Բուկվոեդ»-ը։ Eksmo հրատարակչության ցանց (ավելի քան 100 խանութ): Իհարկե, առաջին հերթին այդ ցանցերի սեփականատերերը նպաստում են սեփական արտադրանք. Ըստ որոշ տեղեկությունների՝ Novy Knizhny ցանցի տեսականու մոտ 70%-ը Eksmo հրատարակություններն են, և միայն 30%-ն են այլ ընկերությունների արտադրանք։ Նման ցանցերի հետ համագործակցությունը դժվար է նաև երիտասարդ հրատարակիչների համար, քանի որ նրանք պահանջում են իրենց խանութներում այլ գրքեր ցուցադրելու հնարավորության բարձր զեղչով: Եթե ​​առանձին փոքր գրախանութների համար զեղչը կազմում է մեծածախ գնի մոտ 10-15%-ը, ապա խոշոր դաշնային ցանցերը երբեմն պահանջում են գցել մինչև 60%, ինչը փոքր հրատարակիչների համար անշահավետ է դարձնում նրանց հետ աշխատելը: Անկախների թիվը վարդակներամեն ամիս նվազում է, ինչը զարմանալի չէ։ Իրոք, այլ անբարենպաստ գործոնների հետ մեկտեղ գրախանութների շահութաբերության մակարդակը տատանվում է՝ կախված ձևաչափից՝ յոթից տասնհինգ տոկոս:

Առցանց խանութները դարձել են սովորական գրքի մանրածախ խանութների այլընտրանք: Ըստ այս շուկայի խաղացողների՝ գրքի ընկերությունների համար ինտերնետի միջոցով վաճառքի տարեկան աճը կազմում է մոտ 100 տոկոս։ Այնուամենայնիվ, հրատարակությունների մեծ մասը վաճառվում է մասնագիտացված կայքերի միջոցով, որոնք սովորական մանրածախ ծախսերի բացակայության պատճառով կարող են իրենց հաճախորդներին ավելի շատ առաջարկել. բարենպաստ գներև հսկայական տեսականի: Բացի այդ, նրանք կարող են գրքեր առաքել ողջ երկրով մեկ, մինչդեռ գրահրատարակիչների մեծ մասը գտնվում է Մոսկվայում և Սանկտ Պետերբուրգում: Նրանց միակ թերությունն այն է, որ գնորդը չի կարող «ապրել» գնահատել իր գնած գիրքը, բայց հնարավորություն ունի կարդալու այլ ընթերցողների կարծիքները։

Գրքի արտադրության երկրորդ մեթոդը, որն առավել տարածված է Արևմուտքում, այն է, որ գիրքը սկզբում վաճառվում է, հետո միայն տպագրվում: Պահանջով թվային տպագրություն կոչվածը մեր երկրում միայն մեծ ժողովրդականություն է վայելում, սակայն փորձագետներն ավելի քան լավատես են։ Դրա անկասկած առավելություններն են հրատարակության տպագրության համար բարձր ծախսերի բացակայությունը (այժմ գինը կախված չէ տպաքանակից, կարող եք տպել գրքի թեկուզ մեկ օրինակ, նույնիսկ եթե այն արժե մի փոքր ավելի, քան օֆսեթ տպագրությունը) և գրքի պարզությունը։ արտադրությունը։

Այժմ գրքի հրատարակումը տեւում է մի քանի օր, ոչ թե ամիսներ, ինչպես նախկինում էր։ Տպագրությունն իրականացվում է պարզ սարքավորումների միջոցով, որոնք ներառում են համակարգիչ, տպիչներ, կտրիչներ և տաք հալեցնող սարք։ Կարող եք նաև գնել հատուկ ավտոմատացված գծեր, որոնք իրականացնում են աշխատանքի ամբողջ ցիկլը՝ տպագրությունից մինչև կապում: Մեքենաները զբաղեցնում են մոտ 5-6 քմ. մետր և կարող է շահագործվել միայն մեկ օպերատորի կողմից: Գրքի տպագրությունը, առանց խմբագրման, դասավորության, սրբագրման, տևում է կես ժամից էլ քիչ ժամանակ։ Հրապարակման այս տարբերակն ավելի շատ օժանդակ է, քան հիմնական։ Նրա օգնությամբ հնարավոր է լինում պատվերով կամ պահանջարկով ուսումնասիրել հազվագյուտ գրականության փոքր տպաքանակներ (ներառյալ օրինակները):

Աշխատակազմ փոքր մասնագիտացված գրքի հրատարակչություններառում է խմբագիրներ և վաճառքի մենեջերներ: Սկզբունքորեն, մնացած բոլոր գործառույթները կարող են պատվիրակվել կապալառուներին, ինչպես շատերն են անում փոքր ընկերություններ. Նրանց լրիվ դրույքով աշխատողների մեջ հաճախ նույնիսկ դասավորության դիզայներներ և սրբագրիչներ չկան: Շատ տպարաններ առաջարկում են ծառայություններ ոչ միայն գիրք տպելու, այլև այն տպագրության պատրաստելու համար։

Սիսոևա Լիլիա
- բիզնես պլանների և ուղեցույցների պորտալ

* Հաշվարկներում օգտագործվում են միջին տվյալներ Ռուսաստանի համար

Շուկայի այս վերլուծությունը հիմնված է անկախ արդյունաբերության և նորությունների աղբյուրների տեղեկատվության, ինչպես նաև պաշտոնական տվյալների վրա: Դաշնային ծառայություն պետական ​​վիճակագրություն. Ցուցանիշների մեկնաբանումը կատարվում է նաև՝ հաշվի առնելով առկա տվյալները բաց աղբյուրներ. Վերլուծությունը ներառում է ներկայացուցչական տարածքներ և ցուցանիշներ, որոնք ապահովում են առավելագույնը ամբողջական վերանայումխնդրո առարկա շուկան։ Վերլուծությունն իրականացվում է որպես ամբողջություն Ռուսաստանի Դաշնության, ինչպես նաև դաշնային շրջանների համար. Ղրիմի դաշնային շրջաններառված չէ որոշ վերանայումների մեջ՝ վիճակագրական տվյալների բացակայության պատճառով:

ՀԻՄՆԱԿԱՆ ՀԱՍԿԱՑՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ

Հրատարակչությունը (հրատարակչությունը) տնտեսության ճյուղ է, որը մասնագիտացած է տպագիր, երաժշտական ​​և արտադրության այլ ձևերում տեղեկատվության պատրաստման, ստեղծման, հրապարակման և զանգվածային տարածման մեջ: Պատմականորեն այն մասնագիտացած էր տպագիր արտադրանքի մեջ, բայց տեխնոլոգիայի զարգացման հետ մեկտեղ սկսեց լուսաբանել տեղեկատվության հրապարակումը և տարածումը էլեկտրոնային ձևով` թվային լրատվամիջոցներում, տեղեկատվական ցանցերում և այլն:

Դասական իմաստով հրատարակչական գործունեությունը ներառում է հեղինակների և ձեռագրերի որոնում, ձեռագրի տպագրության պատրաստում (խմբագրում, սրբագրում, ձևավորում), տպագրություն և տարածում։

Հրատարակիչ - կազմակերպություն, որը միջնորդ է հանդիսանում հեղինակի (ստեղծագործության, տեքստի և այլնի հեղինակային իրավունքի սեփականատեր) և վերջնական օգտագործողի միջև: Հրատարակչությունները դասակարգվում են գրքի, թերթի, ամսագրի, երաժշտության, առցանց և այլնի։

Վերլուծություն կազմելիս ոլորտը սովորաբար բաժանվում է հատվածների՝ գրքեր, ամսագրեր, թերթեր, առցանց հրապարակումներ։

OKVED Classifier

Համաձայն համառուսական դասակարգիչՏնտեսական գործունեության տեսակները, հրատարակումը պատկանում է OKVED 22.1 «Հրատարակչություն» բաժնին, որն ունի հետևյալ ենթաբաժինները.

22.11 «Գրքերի հրատարակում».

22.11.1 «Գրքերի, գրքույկների, գրքույկների և համանման հրատարակությունների հրատարակում, այդ թվում՝ կույրերի համար».

22.11.2 «Քարտեզների և ատլասների հրապարակում, այդ թվում՝ կույրերի համար».

22.11.3 «Երաժշտության հրատարակում, այդ թվում՝ կույրերի համար».

22.12 «Թերթերի հրատարակում».

22.13 «Ամսագրերի և պարբերականների հրատարակում».

22.14 «Ձայնագրությունների հրապարակում».

22.15 «Հրատարակչական գործունեության այլ տեսակներ».

ԱՐԴՅՈՒՆԱԲԵՐՈՒԹՅԱՆ ԻՐԱՎԻՃԱԿԻ ՎԵՐԼՈՒԾՈՒԹՅՈՒՆ

Ռոսկոմնադզորի տվյալներով՝ 2016 թվականի սկզբին Ռուսաստանում գրանցվել է ավելի քան 8 հազար զանգվածային լրատվության միջոց, որոնցից 65%-ը տպագիր մամուլ է՝ թերթեր (28%) և ամսագրեր (37%)։ Հաջորդը գալիս են առցանց լրատվամիջոցները՝ 11%, հեռուստատեսությունը՝ 10%, ռադիոն՝ 7%։

Ընդհանուր առմամբ, արդյունաբերությունը անընդհատ աճ է գրանցել խաղացողների թվով: 1990 թվականից սկսած բոլոր խոշոր լրատվամիջոցները տարեկան ավելացրել են իրենց թիվը. Աճի միակ անկումը եղել է լրատվամիջոցների որոշ տեսակների համար 2004-2005 թթ.

Գծապատկեր 1. Գրանցված լրատվամիջոցների թիվը՝ ըստ հիմնական կատեգորիաների Ռուսաստանում 1990-2015 թթ., հատ.

Չնայած թերթերի և ամսագրերի անվանակարգերում լրատվամիջոցների թվի կայուն աճին, ընդհանուր առմամբ, վերջին տարիներին դրանց արտադրանքի պահանջարկը նվազում է։ Իրավիճակը սրվել է 2015թ. Մասնագետները դա առաջին հերթին կապում են բնակչության վճարունակության նվազման հետ՝ տպագիր արտադրանքի թանկացման ֆոնին՝ թանկացել է թղթի, տպագրական թանաքի, տպագրական թիթեղների և այլ նյութերի գները։ Բնակչությունը, սննդի վրա ծախսելով իր եկամտի ավելի քան 50%-ը, հրաժարվում է ոչ առաջին անհրաժեշտության ապրանքներից, որոնք, իհարկե, ներառում են. տպագիր մամուլ. Միաժամանակ, 2015 թվականի IV եռամսյակում դրա գներն աճել են 5 տոկոսով, իսկ 2016 թվականի հունվարին 2015 թվականի դեկտեմբերի համեմատ գրանցվել է ևս 2 տոկոս աճ։ Որոշ պարբերականներ, սակայն, նկատել են մանրածախ գների անկում։ Մասնավորապես, նվազում է արձանագրվել այնպիսի խմբերում, ինչպիսիք են ամենօրյա և գործարար մամուլը, երիտասարդական և գովազդային հրապարակումները, առողջապահական հրատարակությունները, հավաքածուն և բիզնես ամսագրերը։ Թանկացել են այնպիսի կատեգորիաներ, ինչպիսիք են մայրիկների, ասեղնագործության, խոհարարության, գիտահանրամատչելի ամսագրերը: 2016 թվականի երկրորդ կիսամյակի համար փորձագետներն ակնկալում են, որ գների աճը կզսպվի պահանջարկի անկման պատճառով՝ աճը կկազմի մոտ 1-2%:

Տպագիր մամուլի թանկացումների պատճառով պահանջարկի տրամաբանական տեղաշարժ կա դեպի ազատ մուտք ունեցող առցանց լրատվամիջոցներ։ Շուկայական կարողությունների նվազում է կանխատեսվում ինչպես դրամական, այնպես էլ ֆիզիկական առումով (նկ. 2):

Գծապատկեր 2. Ռուսաստանում տպագիր մամուլի արդյունաբերության զարգացման կանխատեսումը 2016 թվականին, միլիոն ռուբլի և միլիարդ օրինակ

Տպագիր արտադրանքի դիստրիբյուտորների ասոցիացիայի (ARPP) տվյալներով՝ 2015 թվականին մանրածախ վաճառքով բաշխված տպագիր մամուլի ծավալը ֆիզիկական առումով նվազել է 15%-ով, իսկ բաժանորդագրությամբ՝ 16%-ով։ Տպագիր մամուլի գովազդի շուկան անկում է ապրել 29%-ով, ինչը հանգեցրել է հրատարակիչների շահույթի զգալի նվազմանը։

Պատրաստի գաղափարներ ձեր բիզնեսի համար

Ռուսաստանում հրատարակչական բիզնեսի ներդրումային գրավչության անկման վրա ազդել են նաև օրենսդրական սահմանափակումները։ Դրանցից առաջինը տպագիր մամուլում գովազդի արգելքն է։ որոշակի տեսակներապրանքներ, որոնք զգալիորեն նվազեցրին պոտենցիալ գովազդատուների թիվը։ Ենթադրվում է, որ ծխախոտի և ալկոհոլի գովազդի արգելքը 15-20%-ով կրճատել է հրատարակիչների եկամուտը։ Երկրորդն այն է դաշնային օրենքը 2014 թվականի հոկտեմբերի 14-ի «Զանգվածային լրատվության մասին» Ռուսաստանի Դաշնության օրենքում փոփոխություններ կատարելու մասին», որը սահմանեց ռուսական մեդիա բիզնեսում օտարերկրյա կապիտալի բաժնետոմսերի առավելագույն ծավալը 20%: Արդյունքում բազմաթիվ միջազգային հրատարակչություններ ստիպված եղան նվազեցնել իրենց բիզնես գործունեությունը և փակել մի շարք հաջողված հրատարակություններ։

Շրջանառության անկման վրա ազդել է նաեւ մանրածախ առեւտրի կետերի նվազումը։ Ռուսական փոստի մասնաճյուղերի միջոցով հրապարակումների մեծ մասի վաճառքը էական ազդեցություն չի ունեցել։

Գծապատկեր 3. Ռուսաստանում տպագիր մամուլի բաշխման շուկայի դինամիկան 2005-2018 թթ. (կանխատեսում), միլիարդ օրինակ (ըստ ARPP, Russian Post, փորձագիտական ​​գնահատականների)

հիմնական միտումը վերջին տարիներինտպագիր մամուլում համարվում է դրանց հրապարակումների էլեկտրոնային տարբերակների ստեղծումը։ Սա թույլ է տալիս ստեղծել սիմբիոզ՝ ուղղված լսարանի ընդլայնմանը և գովազդատուներին ներգրավելուն, որոնցից ստացված շահույթի մասնաբաժինը միջինում կազմում է 48%; 51%-ը՝ հրատարակությունների մանրածախ վաճառքից ստացված եկամուտ, 1%-ը՝ էլեկտրոնային հրատարակությունների բաժանորդագրություններից։

Որոշ հրատարակչություններ ամբողջությամբ հրաժարվում են տպագրությունից և վերակազմակերպվում առցանց հրատարակությունների, ինչը թույլ է տալիս բազմապատիկ կրճատել ծախսերը: TNS Russia-ի տվյալներով՝ տարեկան տպագիր մամուլի լսարանի մինչև 5%-ը տեղափոխվում է առցանց. առցանց հրապարակումների համար ավելի հեշտ է ուշադրություն գրավել իրենց վրա՝ ստեղծելով ավելի ժամանակակից և հարմար կայքեր, մշակելով բջջային հավելվածներ և այլն։

Մասնագետները մեծ ներուժ են տեսնում էլեկտրոնային հրապարակումների մեջ։ Առցանց լրատվամիջոցների նորարարական ձևերի զարգացման տեմպերով Ռուսաստանը շատ հետ է մնում Արևմտյան երկրներ, որտեղ նույնիսկ հրատարակության դասական առցանց տարբերակը 3-4 անգամ ավելի շատ լսարան ունի, քան տպագիր տարբերակը։ Միաժամանակ Եվրոպայում տպագիր մամուլն ունի ԱԱՀ արտոնություններ և մի շարք այլ նախապատվություններ։

Կարևոր դեր է խաղում նաև տեղեկատվության աղբյուրների նկատմամբ հասարակության վստահության հարցը։ Համաձայն Synovate Comcon-ի տվյալների՝ ամենամեծ վստահությունը վայելում են համացանցային հրապարակումները, այնուհետև հեռուստատեսությունը և թերթերը մոտավորապես նույն մակարդակի վրա են. ռադիոն ամենաքիչն է վստահում բնակչությանը.

Պատրաստի գաղափարներ ձեր բիզնեսի համար

Սակայն կա նաև հակառակ կարծիք. Վիճակագրության համաձայն՝ համացանցի օգտատերերն իրենց ժամանակի 1%-ից ոչ ավելին ծախսում են նորություններ կարդալու վրա՝ ձեւավորելով տարբեր լսարան, քան տպագիր մամուլը։ Բացի այդ, դասական թերթը խթանում է տեղեկատվության մեջ «ընկղմվելը»՝ ստիպելով ընթերցողին անտեսել արտաքին խթանները, ինչին շատ դժվար է հասնել ինտերնետում։

Ռուսաստանում տպագիր մամուլին պետական ​​աջակցության ծավալը բավականին մեծ է, սակայն միջոցներ են ծախսվում դեֆիցիտը ծածկելու համար աշխատանքային կապիտալև այլ ընթացիկ կարիքներ, այլ ոչ թե բիզնեսի զարգացման, նորարարության և այլնի համար։ Մասնավորապես, 2015 թվականին մարզային բյուջեներով 36,2 միլիարդ ռուբլի է հատկացվել տպագիր մամուլին աջակցելու համար։

Միևնույն ժամանակ, Ռուսաստանն այսօր միակ զարգացած երկիրն է, որտեղ չկա պետական ​​աջակցություն թերթերի և ամսագրերի բաժանորդագրության համար։ Բաժանորդային շրջանառությունների մասնաբաժինը ընդհանուր ծավալում 2015 թվականին կազմել է 33%։ Նման ցածր մակարդակը, ըստ մասնագետների, պայմանավորված է նրանով, որ բաժանորդագրության գները գերազանցում են հոգեբանական ընդունելիության արգելքը։

Փորձագետների կարծիքով՝ տպագիր մամուլի համար ստեղծված իրավիճակից միակ ելքը կարող է լինել միայն բիզնես գործընթացների ամբողջական վերակազմավորումը, գովազդատուների համար հասկանալի բնութագրերով հավատարիմ լսարանի ձևավորումը։

Գծապատկեր 4. Թերթի լսարանի բաշխումն ըստ հարթակի, 2015թ. (ըստ Աուդիտի ենթարկված լրատվամիջոցների ասոցիացիայի)

Գրահրատարակչության շուկայում իրավիճակը որոշ չափով ավելի լավ է, սակայն, ըստ տարբեր աղբյուրների, կա կամ մի փոքր աճ, կամ պահանջարկի մի փոքր նվազում։ Գումարային արտահայտությամբ շուկան ակնհայտորեն աճեց գրքի գների աճի հաշվին, ինչի արդյունքում թանկացավ թղթի և տպագրական նյութերի ինքնարժեքը։ Այսպիսով, 2015 թվականին գրքերը վաճառվել են ընդհանուր գումարը 51,8 մլրդ ռուբլի, ինչը 2,1%-ով ավելի է, քան 2014թ. Սակայն ֆիզիկական առումով վաճառքները նվազել են 10,3%-ով (2014թ.՝ 13,1%-ով)։ Միջին գինը միաժամանակ աճել է 13,6%-ով։ Թանկացումը պայմանավորված է ոչ միայն սպառվող նյութերի թանկացմամբ, այլ նաև արտասահմանյան գրականության թարգմանության և հրատարակման իրավունքի թանկացմամբ։ Փորձագետների կարծիքով՝ 2016 թվականին պետք է սպասել գների հետագա աճ՝ առնվազն 10-20 տոկոսով։

Գծապատկեր 5. Գրքերի և գրքույկների կուտակային տպաքանակը 2008-2015 թվականներին, միլիոն օրինակ.

Պատրաստի գաղափարներ ձեր բիզնեսի համար

Գրքի արտադրության շուկայում կարևոր միտում է գրքերի վերահրատարակությունների թվի մշտական ​​աճը. 2008-2015 թվականներին վերահրատարակությունների թիվը 26,2%-ից հասել է 37,3%-ի: Թարգմանված հրատարակությունների տեսակարար կշիռը դիտարկվող ժամանակահատվածում մնում է կայուն՝ 10% մակարդակում։ Ընդ որում, թարգմանական գրականության հիմնական բաժինը բաժին է ընկնում մանկական և գեղարվեստական ​​ստեղծագործություններին։ Անգլերենից թարգմանված գրքերն ու բրոշյուրները առաջատար են:

Գրքերի հիմնական տեսակների ընդհանուր տպաքանակը 2008-ից 2015 թվականներին անշեղորեն նվազում է։ Միաժամանակ հրապարակված վերնագրերի թիվը մնում է մոտավորապես նույն մակարդակի վրա։ Այսօր Ռուսաստանում հրատարակչական համակարգը բնութագրվում է փոքր հրատարակչական կազմակերպությունների գերակշռությամբ, որոնք տարեկան միջինը մեկ գիրք (վերնագիր) են հրատարակում։ Այս կազմակերպություններին բաժին է ընկնում հրատարակիչների ընդհանուր թվի մոտ մեկ երրորդը։ Հրատարակչությունների միայն 8,5%-ն ունի տարեկան ավելի քան 500000 օրինակ տպաքանակ։

Գծապատկեր 6. 2008-2015 թվականներին գրքերի առանձին տեսակների թողարկման դինամիկան, միլիոն օրինակ

Գծապատկեր 7. Գրականության տարբեր տեսակների հարաբերակցությունը գրքային արտադրանքի ընդհանուր արտադրանքի մեջ 2015 թվականին (արտաքին օղակ՝ ընդհանուր շրջանառության մեջ, ներքին օղակ՝ վերնագրերի քանակով)

ԴԱՇՆԱԿԱՆ ՊԵՏԱԿԱՆ ՎԻՃԱԿԱԳՐԱԿԱՆ ԾԱՌԱՅՈՒԹՅԱՆ ՏՎՅԱԼՆԵՐԻ ՎԵՐԼՈՒԾՈՒԹՅՈՒՆ

Rosstat-ի տվյալները, որոնք ծառայությունը ստանում է շուկայի մասնակիցներից պաշտոնական տվյալներ հավաքելով, կարող են չհամընկնել վերլուծական գործակալությունների տվյալների հետ, որոնց վերլուծությունը հիմնված է հարցումների անցկացման և ոչ պաշտոնական տվյալների հավաքագրման վրա:

Նկար 8. Արդյունաբերության հիմնական ֆինանսական ցուցանիշների դինամիկան ըստ OKVED 22.1-ի 2007-2015 թվականներին, հազար ռուբլի

Նկար 9. Արդյունաբերության հիմնական ֆինանսական գործակիցների դինամիկան ըստ OKVED 22.1 2007-2015 թվականներին, հազար ռուբլի

Ինչպես երևում է գծապատկերներից, հիմնական ֆինանսական ցուցանիշներն ու գործակիցները որոշակի կայունություն են ցույց տալիս։ Եկամուտն աճում է հրատարակչական ապրանքների աճող ծախսերի և մանրածախ գների հետևանքով: Միաժամանակ աճում են նաև ոլորտի շահույթները։ Համախառն մարժան և վաճառքի շահութաբերությունը դիտարկվող ողջ ժամանակահատվածում մնում են գրեթե նույն մակարդակի վրա: Որոշ չափով փոխվում է վարկերի կառուցվածքը կազմակերպությունների պարտավորություններում՝ նվազում է երկարաժամկետ վարկերի տեսակարար կշիռը, աճում է կարճաժամկետ վարկերի տեսակարար կշիռը։ Դա կարող է պայմանավորված լինել վերջին տարիներին բանկային վարկերի արժեքի բարձրացմամբ։

Նկար 10. Առաքված ապրանքներ սեփական արտադրություն 2007-2015 թվականներին հազար ռուբլի

Գծապատկեր 11. Մարզերի մասնաբաժինները ընդհանուր հասույթում 2015 թ

Ակնկալվում է, որ ընդհանուր հասույթում հիմնական բաժինն ունի Կենտրոնական դաշնային շրջանը, քանի որ այստեղ են գտնվում խոշորագույն հրատարակչությունները և դաշնային լրատվամիջոցների կենտրոնակայանը։ Մյուս մարզերի մասնաբաժինը հիմնականում ապահովվում է տարածաշրջանային լրատվամիջոցներով. շատ ավելի քիչ չափով` գրահրատարակիչների հաշվին:

ԵԶՐԱԿԱՑՈՒԹՅՈՒՆ

Ամփոփելով՝ կարելի է ասել, որ հրատարակչական բիզնեսի բոլոր հատվածներն այսօր ազդում են մի շարք բացասական գործոնների վրա, ինչպիսիք են սպառվող նյութերի գների աճը, տպագիր արտադրանքի պահանջարկի նվազումը և դրա անցումը դեպի առցանց լրատվամիջոցների հրապարակումներ և գրքերի էլեկտրոնային տարբերակներ։ Անբավարար մակարդակ կա նաև ոլորտին պետական ​​աջակցության մակարդակը։

Ինչ վերաբերում է տպագիր արտադրանքին, թե՛ գրքերին, թե՛ պարբերականներին, ապա կանխատեսումը միանշանակ բացասական է։ Գների մի փոքր աճի դեպքում սպառման ծավալները զգալիորեն կնվազեն։ Աճ կարելի է սպասել միայն առցանց հրապարակումների հատվածում։

Դենիս Միրոշնիչենկո
(գ) - փոքր բիզնես սկսելու բիզնես պլանների և ուղեցույցների պորտալ

49 մարդ այսօր ուսումնասիրում է այս բիզնեսը։

30 օր շարունակ այս բիզնեսը հետաքրքրվել է 22006 անգամ։

Շահութաբերության հաշվիչ այս բիզնեսի համար

վարձավճար + աշխատավարձ + կոմունալ ծառայություններ և այլն։ շփում.

Metaphoric Map Counseling-ը (MAC) հոգեբանների, մարզիչների և հարակից մասնագետների կողմից ավելի ու ավելի շատ առաջարկվող ծառայություն է: MAC-ի հետ պրակտիկայի ինչ ձևաչափեր կան, որո...

Ստացված տվյալների հիման վրա կարելի է եզրակացնել, որ շինարարության ոլորտը ներկայումս գտնվում է վերջին տարիների աճի վերջնական փուլում, որին հաջորդել է երկարատև անկում։ Տեւողությունը...

Այսօր Ռուսաստանում գյուղատնտեսությունը ամենահեռանկարային ներդրումային օբյեկտներից մեկն է։ Ենթակառուցվածք Գյուղատնտեսություն– կերի, պրեմիքսների, պարարտանյութերի արտադրություն – նաև...

Ըստ կանխատեսումների՝ 2017 թվականին Ռուսաստանում կոնտեյներային տախտակի արտադրության ընդհանուր ծավալը կկազմի 3976 հազար տոննա, ինչը 5,6 տոկոսով ավելի է, քան 2016 թվականին։

Չնայած երկրի ընդհանուր ծանր տնտեսական իրավիճակի, ինչպես նաև օրենսդրության անկատարության և պետական ​​աջակցության անբավարար մակարդակի հետ կապված մի շարք դժվարությունների՝ արդյունաբերությունը դրսևորում է...