Книжковий бізнес з нуля: відродження та новий виток видавничої справи. Видавничий бізнес з нуля: реалії та нюанси

Колись наша країна була найбільш читаючою у світі. Реформа освіти та повальне заняття комерційною діяльністю призвели до того, що людям спочатку просто не вистачало часу на читання, потім інтерес до літератури сам собою згас, і видавничий бізнес з нуля перестав бути таким популярним. Справді, життя нещодавно було настільки сум'ятливим, що сил у людини ледве вистачало на те, щоб з'їсти напівфабрикат і впасти в ліжко.

Сьогодні спостерігається протилежна тенденція. З яких причин невідомо. Але рік у рік зростає кількість людей, які із задоволенням купують і читають книги. Причому справжні паперові, а не новомодні електронні пристрої. Саме ця тенденція і дає можливість захопленим людям розпочати сьогодні. книжковий бізнесз нуля.

Що потрібно знати, охочим відкрити книжковий магазин

Книгарня не має нічого спільного з різними торговими точками. Слід врахувати, що книги не можна віднести до таких предметів першої необхідності, як продукти харчування чи одяг. Виходячи з цього, перед тим, як розпочинати книжковий бізнес з нуля, потрібно проаналізувати всі «за» та «проти» та виробити чітку політику ведення справ.

Основні моменти, які необхідно врахувати під час відкриття магазину:

1. Найголовніша умова- Розташування магазину. Якщо можна прямо у житловому будинку, то з вибором місця під книжкову лавку слід постаратися. Місце має бути прохідним і бути на увазі, щоб туди могли заходити не тільки завсідники, а й випадкові покупці. До таких місць можна віднести вокзали, аеропорти, метро чи місця, розташовані в центрі міста. Зовсім необов'язково купувати чи орендувати великі площі. Можна легко підібрати цікавий асортимент літератури.

2. Друга за важливістю умова – асортимент. Як зрозуміти, які саме книги варто продавати, і що з запропонованої літератури матиме попит. Для цього важливо досконально вивчити ринок, зрозуміти, чим цікавляться різні верстви населення. Найкраще дотримуватися золотого правила: мати у продажу класику, детективи і численні, так улюблені молоддю книги в стилі фентезі та містику.

3. Питання закупівлі літератури чомусь ніколи не виникає. Коли ж власник починає шукати та закуповувати потрібні книги, він стикається з труднощами у вигляді досить високих цін. Закуповувати книги для вашого магазину найвигідніше прямо у видавництв. Причому залежно від видавництва вартість може суттєво змінюватись. Крім того, на вартість впливають транспортні витрати, тому питання доставки також краще продумати завчасно.

4. Різні види послуг та продаж супутніх товарів допоможуть отримати додатковий прибуток та залучити нових покупців. Як послуги можна запропонувати прийом на комісію вживаних книг, а також їх подальший продаж із мінімальною націнкою. Багато невеликих магазинчиків, власне, з цих доходів і є. Причому довгі роки. Крім цього, в магазині можна поставити копіювальний апарат, встановити брошурувальник. Щодо продажу супутніх товарів, то тут все залежить від вашої фантазії. Продавати можна все, що завгодно: пазли, календарі, настільні та розвиваючі ігри для дітей.

5. Якщо ви вирішили підійти до відкриття магазину більш ґрунтовно та плануєте зайняти під нього велике приміщення, варто замислитися над проведенням тематичних вечорів, дитячих свят та презентацій книг різних письменників.

В принципі, відкрити книжковий бізнес з нуля не так уже й складно. Але саме в цьому випадку необхідно мати певний стартовий капітал (наприклад, для закупівлі книг чи оренди приміщення). Вигода у відкритті такого магазину полягає в тому, що при невеликих націнках ви отримуєте стабільний потік клієнтів. Ще хотілося б відзначити, що книгарні, одного разу відкрившись, дуже рідко закриваються!

Як відкрити власне видавництво

У багатьох поняття видавництва асоціюється з друкарнею, тобто місцем, де друкують різні газети, журнали та бланки. Насправді друкарня є одним із підрозділів видавництва. Якщо раніше відкрити видавництво могли дозволити собі заможні люди, то сьогодні все набагато простіше. Отже, важливо знати, щоб відкрити видавничий бізнес з нуля:

1. Оскільки видавничий бізнес насамперед передбачає роботу з авторами, слід шукати нових авторів або зацікавити маститих письменників. Що стосується розкручених авторів, то зацікавити їх можуть лише найвигідніші гонорари. Робота з новими авторами, навіть не дуже відомими, часто загрожує тим, що прибуток від продажів спланувати неможливо.

2. На що орієнтуватися під час виборів автора? Звісно, ​​на охоплення аудиторії. Чим ширше потенційне коло покупців, тим вищий прибуток. Ось чому сьогодні полиці магазинів ломляться від певного сорту літератури, яку купують, щоби один раз прочитати і поставити на полицю.

3. Робота з авторами полягає не лише у підписанні договорів. Дуже часто видавництва набувають права на той чи інший твір, які потім перепродаються більшим видавництвам. Крім того, твори, що надходять у видавництво, повинні зазнавати вичитування та редактури. Це дозволить відфільтрувати найслабші праці здобувачів. Саме тому відразу необхідно отримати в штат хорошого редактора.

4. Дуже часто серед письменників-початківців трапляються дійсно перспективні автори. Утримати їх можна лише підписанням ексклюзивного договору. Якщо письменник дуже хороший, варто спробувати укласти контракт одразу на кілька творів у перспективі.

5. Дуже часто люди, які організовують видавничий бізнес із нуля, намагаються охопити відразу все: продумати концепцію видавничого дому, орендувати друкарню, облаштувати офіс. Насправді, на початку видавничої діяльності власна друкарня вам буде не потрібна, це спричинить лише зайві витрати. Найголовніше – зосередитись на залученні до співпраці авторів.

На додачу хотілося б відзначити, що видавати можна не лише книжки. Починати видавничий бізнес з нуля можна і потрібно, видаючи різні журнали. Сюди відносяться як науково-популярні видання, і різноманітні розважальні журнали. Починати свій бізнес у сфері видавництва потрібно, маючи досить серйозний капітал, який дозволить спочатку орендувати необхідні площі, а також оплачувати гонорари авторам та співробітникам.

Для того щоб ваші вкладення окупилися сторицею, ще до відкриття книжкової справи, важливо чітко сформувати концепцію, яку ви дотримуватиметеся. Наприклад, основним видом діяльності можна вибрати випуск дитячої літератури чи підручників для школи, додатковими видами- Випуск науково-популярної літератури. Чітке розміщення пріоритетів дозволить вам уникнути зайвих витрат.

Піратство, перехід на електронні формати, зростання цін на папір та фарбу - це лише три проблеми з тієї величезної кількості, з якою стикаються російські видавництва. Криза, що почалася наприкінці минулого року, вкотре перевіряє російську видавничу систему на міцність. Через курс долара злетіли ціни на послуги друкарні, зросли суми контрактів із зарубіжними авторами. Все це призводить до неминучого зростання цін на книги на прилавках магазинів. Однак деякі представили видавництв вважають, що криза піде на російський ринок тільки на користь.

Про те, наскільки зростуть ціни на книги, і про необхідність державної підтримки сайт розповіли керівники відомих російських видавництв: художню літературу представляють "Ексмо" та "Гаятрі/Livebook", а нон-фікшен та ділову - "Альпіна Паблішер" та "Манн, Іванов та Фербер". Ситуацію з цінами на ринку також прокоментував генеральний директоронлайн-магазину електронних книг"ЛітРес" Сергій Анур'єв.

Про видавництва

"Ексмо" - одна з найбільших видавничих компаній Росії, заснована 1991 року. Видавництво співпрацює з такими письменниками як Олександра Марініна, Дар'я Донцова, Олег Рой та іншими.

"Гаятрі/Livebook" - приватне книжкове видавництво, засноване у 2004 році видавцем та громадським діячем Марією Аксьоновою та підприємцем Григорієм Ковальовим. Публікує сучасну російську та зарубіжну художню прозу, неформальні науково-популярні книги та ілюстровані концептуальні видання. Особлива увага приділяється іронічній, абсурдистській та гумористичній літературі.

"Альпіна Паблішер"- велике видавництво, що спеціалізується на випуску ділової та професійної літератури, аудіо- та електронних книг, а також відеокурсів. Було засноване у 1998 році для випуску фінансової літератури. Серед його великих проектів - "Атлант розправив плечі" Айн Ренд, "Сім навичок високоефективних людей" Стівена Кові, а також книги Гліба Архангельського, Філіпа Котлера та інших відомих російських та зарубіжних авторів.

"Манн, Іванов та Фербер"- московське видавництво ділової літератури, яке розпочало свою діяльність у 2005 році. Засновники: Ігор Манн, Михайло Іванов та Михайло Фербер. Видавництво випускає книги з маркетингу та менеджменту, тайм-менеджменту, а також літературу про спорт, психологію, кулінарії та творчість.

Чи є криза

Сергій Рубіс

"В повному обсязікриза не прийшла ні у видавництво "Ексмо", ні загалом на ринок. Якщо судити за даними продажів за січень і лютий, ситуація стабільна, порівнюючи з минулим роком. Можна навіть сказати, що є маленька позитивна динаміка.

Ціни на папір та інші друкарські матеріали зросли на 15-20 відсотків за два місяці. Причому навіть на вітчизняні сорти паперу. Важко сказати, як довго ми зможемо стримувати таке зростання ціни. Книжкова галузь – соціально значима суспільству. Для вітчизняних виробниківпотрібні квоти. Теоретично це зможе компенсувати зростання цін на закупівлю імпортних матеріалів. Цей рік – Рік літератури, тому держава, на мою думку, має приділити додаткову увагу нашій книжковій галузі”.

Ольга Лябіна

"На даний моментна роботу видавництва впливає швидше стан очікування кризи, тобто зараз зусилля робляться для того, щоб створити умови для існування у найгірший час. Основний спосіб: скорочувати витрати на друк, зберігання, проводити генеральне прибирання"Бюджету, максимально щільно стежити за роботою контрагентів, вносити корективи у видавничий портфель".

Олексій Ільїн

"Думаю, що немає жодної компанії в Росії, на яку криза так чи інакше не впливає. Для більшості вплив негативний, але для тих, хто орієнтований на експорт, швидше за позитивний. Видавничий бізнес, як і багато інших бізнесів, опинився в ситуації, коли собівартість різко зросла, а порівняно підвищувати ціни не можна.За січень-лютий 2015 року офсетний папір російських виробників виріс у ціні на 40 відсотків.Річ у тому, що папір і целюлоза - експортний товар.Виробникам виявилося набагато вигідніше продавати все на експорт за долари і євро. Імпортний папір та поліграфічні матеріали зросли в ціні практично вдвічі. Подорожчали послуги друкарень, відрахування іноземним авторам також зросли.

Марія Лапшина

"У нашому видавництві та в нашій роботі є три напрямки, яких торкнулася криза.

По-перше, це пряма робота із ЗМІ. Історично склалося те, що у видавництві не виділяються кошти просування книжок. Саме на безбюджетній основі ми вибудовували та вибудовуємо роботу зі ЗМІ. Щодня ми пропонуємо партнерам з медіа-середовища унікальний якісний контент, створений за мотивами книг, що випускаються у видавництві. Зараз, за ​​умов кризи, ми відчули, що комерційна служба стала більш прискіпливою та уважною до редакції ЗМІ у цьому плані. Тим не менш, нам вдається запропонувати редакторам та журналістам цікаві матеріали, які набирають. гарна кількістьпереглядів та відвідувань. Зараз, до речі, у нас щомісяця виходить близько тисячі згадок книг у ЗМІ, блогосфері та соціальних мережах. І ця кількість постійно зростає.

Другий напрямок, якого торкнулася криза, - це наповненість портфеля, особливо в МІФ. Дитинство. Як правило, дитячі книги у нашому видавництві перекладні, а це означає, що роялті та гонорар авторам ми платимо у валюті. Те саме стосується й самого виробництва книг, які друкуються закордоном. Тому зараз ми трохи розвертаємось у бік російських авторів та підрядників.

Третій напрямок, на якому позначилася криза, - це ринок праці. У нашому видавництві маркетологи та піарники безпосередньо впливають на продаж. І на відміну від багатьох компаній, що звільняють маркетологів під час кризи, ми їх наймаємо, щоб виконати план продажу. Але якщо подивитися на кадровий ринок у кризу, багато людей, які втратили роботу, починають її активно шукати. Вони посилають резюме, куди тільки можна, а не в компанії, де реально хотіли б працювати. Ця ситуація породжує "кадровий шум", коли стає дуже важко підібрати в команду відповідної саме нам людину.

Щодо заморожування проектів. Через кризу ми проекти не зупиняємо. Єдина можлива причинаописується фразою "добра ложка до обіду". Якщо ми вважаємо, що проект більше буде затребуваний до відпускного періоду, то випускаємо його до літа, а не восени, коли всі повертаються з відпусток».

Про електронні книги

"Криза на електронному книжковому ринку не така відчутна, як на паперовому. Справа, звичайно, в тому числі і в ціні на електронну копію. У пошуку більш бюджетних можливостей проведення дозвілля люди звертаються до електронної книги, як до одного з самих недорогих варіантіврозваги, здобуття нових знань і навіть підвищення кваліфікації (що теж дуже важливо у кризовий період).

Вартість електронних книг у середньому вдвічі менша, ніж паперових. Ціна залежить насамперед від політики конкретного видавництва та спрямоване на отримання автором та видавцем доходу, порівнянного з продажем паперової книги. У тому випадку, якщо вони не одержують якогось помітного доходу, від випуску електронного аналога, як правило, відмовляються.

Ми та наші партнери-видавництва розуміємо, що курс рубля різко змінився наприкінці 2014 року, доходи населення при цьому залишилися на тому ж рівні. Поки що у зв'язку з волатильністю курсів валют та ослабленням курсу рубля ми не плануємо спеціально підвищувати ціни на електронні книги. Буде зростання цін на рівні минулих років, тобто на рівні 10-20 відсотків на рік, переважно пов'язане з тим, що новинки завжди продаються трохи дорожче, ніж попередні книги автора, серії".

Сергій Анур'єв

Генеральний директор онлайн-магазину електронних книг "ЛітРес"

Зростання цін та спад попиту

Сергій Рубіс

Директор редакції художньої літератури видавництва "Ексмо"

"Ми підняли ціни на п'ять відсотків. Це помірковано. Агресивне зростання в ціні на книги теж не планується. Ми розуміємо, що люди мають читати книги, тому книга має бути доступною".

Ольга Лябіна

Виконавчий директор видавництва "Гаятрі/Livebook"

"Зі зростанням собівартості книг доводиться підвищувати і ціни на них. Ми коригуємо ціни, якщо зростають витрати. Але при цьому думаємо і про кінцеву ціну, яка не повинна бути такою, що читач не зможе дозволити собі нашу книгу.

Заморожених проектів мало, але доводиться редагувати видавничий портфель.

Скорочення тиражів можливе. Але при цьому зростає собівартість книги, читач побачить книгу за ціною, яка легко відлякає його від покупки. Тому з тиражами необхідно балансувати, щоби вгадати попит і не збільшити ціну значно. Електронні книги для нас поки що сегмент, на який не можна перейти видавництву та існувати у нинішньому форматі. Ми не будемо рентабельні лише з електронними книгами”.

Олексій Ільїн

Генеральний директор видавництва "Альпіна Паблішер"

"Художка останнім часом опинилася під найсильнішим ударом. Частка книг жанру нон-фікшен у загальних продажах постійно зростає і вже суттєво перевищує частку художки. Особливістю ринку художньої літератури є вкрай висока концентрація продажів на кількох десятках найменувань книг топових авторів. Ці книги займають перші місця в рейтингах продажів, що створює помилкове враження, що в цілому жанр художньої літератури популярний.

Більшість російських видавництв уже підвищили ціни на 10-25 відсотків. Ми поки що вирішили піднімати ціни тільки на новинки та перевидання, за якими наші витрати різко зросли. Що стосується нашого основного портфеля, то ми поки що вирішили ціни не підвищувати, розуміючи, що наша аудиторія стає все більш чутливою до ціни".

Марія Лапшина

Директор з маркетингу видавництва "Манн, Іванов та Фербер"

"Є невелике підвищення цін, але нічого надприродного, як 200 відсотків на гречку, тут немає. У нас дуже серйозна робота зроблена з оптимізації витрат. І ось зростання витрат ми стримуємо".

Держпідтримка видавництв

Сергій Рубіс

Директор редакції художньої літератури видавництва "Ексмо"

"Я вважаю, що має сенс розглянути питання зміни ставки ПДВ. У Франції, наприклад, для книг нульова ставка ПДВ, а в інших країнах ставки є значно нижчими, ніж на інші товари.

Також для книгарень можна зробити пільгові ставки оренди. З усім іншим ми впораємося самі".

Ольга Лябіна

Виконавчий директор видавництва "Гаятрі/Livebook"

"Можливо, державні квоти або, наприклад, ослаблення податкового навантаження позитивно позначаться на видавництвах. Але не вважаю, що один цей крок кардинально змінить ситуацію, оскільки, крім видавництв, є довгий ланцюжок учасників книжкового ринку: книжкові магазини, книготорговельні компанії, є бібліотеки та бібколектори" І складнощів у кожній ланці цього ланцюжка дуже багато.У Москві та регіонах закриваються книжкові магазини, тому вкрай важливим мені бачиться створення пільгових умов для книжкових магазинів, наприклад застосування пільгової ставки оренди приміщень міста. , скорочується доступ людей до книг. Але в будь-якому випадку, один окремий захід не змінить ситуацію значно".

Олексій Ільїн

Генеральний директор видавництва "Альпіна Паблішер"

"Думаю, що всі видавці були б раді зниженню податкового навантаження. У багатьох країнах світу книги не оподатковуються ПДВ, мають пільги з податку на прибуток. Це зрозуміло, так книги - важливий елементрозвитку культури та освіти у суспільстві. Щодо квот на закупівлі та інших неринкових заходів підтримки, то це принесе набагато більше шкодиніж користі. Від цього виграють не видавці якісних затребуваних книг, а ті, хто має ресурс у владі.

Нові проекти

Сергій Рубіс

Директор редакції художньої літератури видавництва "Ексмо"

"До видання нових проектів у кризу ми підходимо більш обережно і виважено. Нові проекти запускаються в меншому обсязі, проте планів щодо виведення нових цікавих книг не знімаємо. Ми, як і раніше, вкладатимемо гроші в розвиток ринку і в авторів-початківців.

Багато відомих зараз авторів починали писати в кризу. Криза – це час можливостей. Ринок очищується. Усі починають уважніше дивитись на те, що роблять, тому випуск скорочується природним чином. Коли середовище на ринку менш конкурентне, пробитися легше. Тому для нових авторів криза – золотий час.

Робочі місця скорочуються. Люди з'являються більше вільного часу. Чому б не спробувати написати книгу? У кризи так часто відбувалося. Наша галузь не є фінансово привабливою. Тим самим сценаристам у кіно платять більше, ніж письменникам за книжки. А зараз фільмів зніматимуть менше, тому є шанс реалізувати себе в іншому виді творчості.

На сьогоднішній день найбільш затребуваними, як і раніше, залишаються розважальні жанри літератури: детективи, фантастика та сентиментальна література. Це жанри, які традиційно затребувані у всьому світі».

Ольга Лябіна

Виконавчий директор видавництва "Гаятрі/Livebook"

"Ми продовжуємо працювати з новими проектами. Стає скрутно дивитися на проекти зарубіжних авторів через коливання на валютному ринку. Це дуже сумно, але ми змушені реагувати тим, що відмовляємося від деяких проектів, на які в колишній ситуації погодилися б".

Олексій Ільїн

Генеральний директор видавництва "Альпіна Паблішер"

"Робота із запуску нових книжкових проектів триває. Ми постійно моніторимо попит, намагаючись видавати те, що затребуване нашою аудиторією. Як наслідок, зараз ми випускаємо дещо менше професійних книг з ведення бізнесу та більше книг з прикладної психології та книг для батьків".

Марія Лапшина

Директор з маркетингу видавництва "Манн, Іванов та Фербер"

Підхід до відбору рукописів не змінився, змінився підхід формування портфеля. Ми зараз уникаємо позиціонування МІФ як бізнес-видавництва. Весь наш портфель книг розділений на сім напрямків: бізнес, маркетинг, саморозвиток, творчість, ЗОЖ, МІФ. Дитинство, світогляд. Ми зараз індивідуально формуємо портфель книг у кожному із цих напрямків.

А щодо відбору рукописів – наші принципи не змінилися. Ми відбираємо книги лише із сильним, якісним контентом. При цьому ми завжди залишаємо читачам вибір: у нас виходять книги різних точок зору. Наприклад, книги "Китайське дослідження" та "Їжа та мозок". Вони пропонують різні концепції з здоровому образужиття та харчування, але кожна з цих концепцій має право на існування. Який із них дотримуватись, - нехай вирішує сам читач".

Майбутнє видавництв

Ольга Лябіна

Виконавчий директор видавництва "Гаятрі/Livebook"

"Криза не тільки негативне явище. Ці процеси неминучі і загалом допомагають викристалізувати моделі бізнесу, відшукати нові можливості, бути максимально налаштованим на те, щоб вижити і йти далі".

Олексій Ільїн

Генеральний директор видавництва "Альпіна Паблішер"

"Видавничий ринок можна розділити на ринок друкованих ЗМІ та ринок книг. Бізнес ЗМІ опинився під дуже сильним ударом, і я очікую істотного скорочення кількості друкованих ЗМІ. Щодо книжкового ринку, то я думаю, що цей сектор стійкіший. Багато чого зараз залежить від фінансової стійкостіроздрібних каналів продажу (книготорговельні мережі, інтернет-магазини тощо) - саме тут захований основний ризик для видавничого ринку. Цілком можливо, що окремі видавці підуть з ринку, деякі будуть поглинені більшими видавництвами, але якщо не буде великих банкрутств у сфері книжкової торгівлі, то ситуація на ринку буде штатною.

Марія Лапшина

Директор з маркетингу видавництва "Манн, Іванов та Фербер"

"Потрібно подивитись на тренди загалом. Проблема в тому, що видавничий бізнес – консервативний. І одна з причин сьогоднішньої кризи в тому, що йому складно підлаштовуватися під нові тренди, умови. Ми це намагаємось робити.

Наприклад, є глобальний тренд – догляд цифрових носіїв. Ми його підхопили, і ось уже рік як на нашому сайті реалізовано продаж електронних книг. І це основний канал дистрибуції електронного формату. Нещодавно запустили опцію "Подарувати книгу зі знижкою 10 відсотків", яка теж виявилася затребуваною.

Другий тренд – це кліпове мислення покоління Y. У нас сильно змінився портфель книг саморозвитку: якщо раніше основний акцент був на продуктивності, тайм-драйві, цілепокладанні, то зараз побільшало мотиваційних книг, книг про призначення. Наприклад, наш гучний проект "Важливі роки", у якого тираж перевалив за 20 тисяч за середнього у дві тисячі.

Наступний тренд – це книжки з творчості. До речі, саме ці проекти разом із проектами МІФ. Дитинство повністю захищене від електронного формату. Так от, якщо взяти книги з творчості та тренд візуального контенту у форматі Instagram, то у нас з'являються такі книги, в яких мінімум тексту, але максимум ілюстрацій. Приклад – книга "Краді як художник". Або творчі щоденники, де у книзі багато порожніх сторінок, на яких читачі можуть писати чи малювати все, що завгодно.

Тому криза вдаряє по тих, хто не може підлаштуватися під зміни та тренди. Ми ж це намагаємося робити”.

У виборі ніші приватного бізнесу визначальну роль найчастіше грає необхідна сума початкових інвестицій. У видавничого бізнесу така сума відносно невелика: друк однієї книги тиражем у тисячу одиниць коштуватиме бюджет, доступний практично будь-кому.

Невелика сума для входу на новий ринок, безперечно, приваблива, і весь шлях побудови видавничого бізнесу помилково може окреслитися гранично простим, легким та зрозумілим: знайти автора, зробити замовлення друкарні, укласти договір із мережею книгарень та після здійснення нехитрого алгоритму отримати виручку. Однак насправді цей алгоритм приховує ряд серйозних проблемта безліч дрібних труднощів.

Друкована продукція

Книги та засоби масової інформаціїє найпопулярнішими продуктами видавничого бізнесу. Причому популярними з боку читачів та видавничих будинків однаково. Саме тому представникам малого бізнесу, які тільки підкорюють ринок книг, газет і журналів, вкрай проблематично знайти свою цільову аудиторію.

Щоб досягти успіху в книговидавництві і вийти на передбачуваний рівень, необхідно врахувати масу тонкощів. Перше, і, безперечно, головне - вибір конкретного автора та його твори. Знадобиться начитаність, підкованість у питаннях літературних напрямів і жанрів, дані про сучасні читацькі уподобання і навіть прогнози про їхню можливу зміну. І навіть допомога відомих культурних критиків або просто знайомих книголюбів зовсім не гарантує успіху та прибутковості справи. До цього вибору варто підійти з усією ретельністю та обережністю: вивчити книжковий ринок та пропозиції конкурентів; самостійно ознайомитися з працями письменників-новачків та оцінити їх з боку читачів.

За перевидання вже існуючих творів можна братися лише за наявності ілюстратора та дизайнера. Друкувати новинки художньої літератури - заняття дуже ризиковане і, як показує практика, здебільшого провальне та малоприбуткове. Оптимальним варіантом для приватних та індивідуальних підприємців стане друк вузькоспеціалізованої літератури: посібники для тваринників та домогосподарок, книги про рослинництво та туризм, збірки кулінарних та життєвих рецептів. Залишатися у цьому напрямі зовсім необов'язково; продаж подібних видань дасть шанс для повного занурення у видавничий бізнес без величезних витрат та втрат. Крім того, саме в таких вузьких сегментах можна скористатися можливостями малотиражної поліграфії та ін. "друку на вимогу", не ризикуючи вкладатися в тираж у кілька тисяч екземплярів - благо що постачальників такого обладнання (як, наприклад, Техно ЗІП) або безпосередньо міні-друкарень та сервісів друку на вимогу (як, наприклад, холдинг Т9) зараз вистачає.

З друкованою періодикою все набагато простіше у виборі тематики та складніше у виконанні. Популярність та прибутковість газети зумовить актуальність та інформативність статей, швидкий друк та тиражування, грамотне розташування точок продажу. У глянцевих видань, на відміну від газет, більше можливостей для заробітку: контекстна реклама, оголошення та прямий продаж. Але наповнення журналу вимагає великих витрат: без пари кореспондентів, фотографа, дизайнера та редактора точно не обійтися. І ринок ЗМІ конкурентоспроможний так само, як і книг. Тому до контенту періодичних друкованих видань ставитись варто не менш серйозно. До того ж у кожному сегменті журналів та газет – бізнес, спорт, культура, а особливо новини та мода – серед читачів вже закріпилися свої «улюбленці», і змістити їх з цього щабля буде дуже непросто.

Електронні формати

Головні відмінності між книгою друкованою та електронною для видавця – шляхи поширення та спосіб продажу. Щоб налаштувати робочий канал між пропонованим електронним продуктом та читачем, потрібно ще менше кроків та інвестицій: витрати на друкарню та видавничий офіс відсутні, пошук магазинів зводиться до запиту в пошуковій системі та отримання маси вигідних варіантів. Однак і кількість любителів електронних книг менша, хоч і різниця не критична. А ось різниця у вартості якраз відчутна: книга електронного формату в середньому коштує у два - три рази дешевше за друкований. Та й ризик банкрутства однозначно присутній у цьому виді видавничої справи.

Дуже молодий продукт видавничої діяльності - міні-ігри та програми для різноманітних гаджетів та сайтів. Схема створення продуктів цього сегмента набагато складніша: розробка сюжету та персонажів, робота програмістів у здійсненні ідеї, розміщення в онлайн-каталогах та інтернет-магазинах. Розбиратися в уподобаннях потенційних користувачів треба не гірше, ніж у випадку з книгами - прибуток в основному залежить від задуму, і лише потім від якості її технічних та графічних характеристик та вартості. Знання ринку електронних продуктів та комп'ютерних технологій у цьому випадку набагато важливіше за підприємницьке чуття, досвід у просуванні та рекламі товарів та позамежну мотивацію.

Видавничий бізнес сповнений можливостей для розвитку та отримання бажаного прибутку, як і підводного каміння та важкорозв'язних проблем. Втім, як і будь-який інший вид підприємницької діяльності. Однак приказка про ризик і подальшу можливість насолодитися келихом шампанського якнайкраще демонструє високі, але в той же час подоланні вершини бізнесу.

До нас часто звертаються наші постійні читачі з питаннями про те, як реалізувати ту чи іншу ідею, що представлена ​​на порталі «1000 ідей». Тому ми вирішили запустити новий цикл статей, у яких розповідається про те, як у російських умовах можна втілити багато проектів, які з успіхом працюють за кордоном.

Ситуація у книговидавничому бізнесі зараз далеко не найсприятливіша. З поширенням інтернету та різних мобільних пристроїв, які дозволяють читати книги в електронному вигляді– починаючи з телефонів та закінчуючи спеціальними електронними книгами та планшетами, настали «чорні» часи для компаній, які займаються виданням та продажем друкованої книжкової продукції.

Буквально кілька десятиліть тому Росія була однією з найбільших країн світу. І досі вітчизняні видавництва випускають велика кількістьЛітератури. Однак до літа 2012 року можна було назвати лише дві великі компанії, що працюють на цьому ринку, – АСТ та Ексмо. За даними Федерального агентства з друку та масових комунікацій, лише у 2011 році два гіганти видали понад 130 мільйонів книг. Ці компанії володіють найбільшими у країні роздрібними книжковими мережами.

З кінця червня цього року два провідні гравці перетворилися на одного: стало відомо, що Ексмо контролюватиме бізнес групи АСТ, що по суті перетворило і без того невеликий книговидавничий ринок на монополію. За різними даними, Ексмо належить від 50 до 80% ринку художньої літератури. Наприкінці 2011 року Ексмо придбала у фінської компанії Sanoma Independent Media видавництво «Альпіна бізнес-букс». Цій же компанії належить 30% акцій відомого видавництва ділової літератури «Манн, Іванов та Фербер» (зараз компанія має намір збільшити пакет до контрольного). Після об'єднання компанія, як очікується, контролюватиме понад 60% російського ринку ділової та професійної літератури.

Загалом, сама галузь вже давно перебуває у кризі. За даними Росдруку, за останній рік виробництво книг у нашій країні скоротилося на 6,3%, а протягом останніх трьох років тиражі впали майже на 30%. За оцінками самих видавництв, 2011 року обсяг вітчизняного ринку книжкою продукції становив 62 мільярди рублів, скоротившись за чотири роки на 16,9 %.

Така райдужна ситуація складається у Росії, а й там. Наприклад, минулого року було оголошено про банкрутство та закриття майже чотирьохсот магазинів по всій країні другої за величиною в Америці книготоргової мережі Borders Group Inc. Як повідомляє компанія Nielsen Book Scan, обсяг продажів друкованих книг у США знизився за попередній рік на 8,9% і становив 651,2 мільйона екземплярів. У Великій Британії обсяги скоротилися на 6,2%, у Німеччині та Данії на 5%, в Італії на 3,7%. Найменше падіння обсягів торкнулося Франції, там ринок «просів» лише на 1,5%.

Російські експерти вважають, що зниження обсягів продажу книг пов'язане безпосередньо з кризою 2008 року, через яку покупці були змушені відмовитися від додаткової статті витрат сімейного бюджету, пов'язаної з купівлею друкованої продукції. Більше того, згідно з доповіддю Росдруку про проблеми російського книговидання, наслідки світового фінансового та економічної кризидля цієї галузі досі не були подолані до кінця. Проте проблеми виникли задовго до 2008 року. Упродовж попередніх двадцяти років цей сегмент ринку розвивався хаотично. Полиці магазинів виявилися переповнені неякісною та незатребуваною літературою. Як і слід очікувати, попит на книги різко впав. Видавці були змушені підняти ціни, щоб вижити, що лише посилило ситуацію.

Чи це означає, що в книговидавничій галузі все погано, і бізнес у цій галузі приречений на провал? Насправді найбільше постраждав сегмент художніх книг для дорослої аудиторії, а ось інтерес з боку читачів до наукової та навчальної літератури лише зростає з кожним роком.

Великий попит мають видання для дітей, у тому числі й художні. Звичайно, багато книг (тим більше, традиційні народні та авторські відомі казки) можна знайти в інтернеті в електронному вигляді. Але батьки все ж таки вважають за краще купувати звичні книги, навіть незважаючи на їхню високу вартість, зумовлену якісною поліграфією, красивими ілюстраціями та невеликими тиражами. Популярність електронних книг зростає, але здебільшого серед дорослих мешканців великих російських міст (там книги в електронному форматі читають близько 30% населення).

Дітям батьки вважають за краще читати традиційні друковані книги з яскравими барвистими картинками. Дехто збирає навіть цілі бібліотеки дитячої літератури. Дитина вчиться читати також за допомогою друкарських букварів та азбук, і перші книги, які вона прочитує самостійно, не на екрані мобільного пристрою, а на звичайному папері.

Інший сегмент літератури, який не так сильно торкнулися останні зміни, представлений дорогими тематичними подарунковими виданнями Як правило, вони випускаються невеликими тиражами, присвячені певній вузькій тематиці, мають довідково-інформаційний характер і нерідко відрізняються розкішним оформленням. Головна їхня цінність не в тексті, а в ілюстраціях, тому читати такі книги в електронному вигляді немає сенсу.

Бувають видавництва, що випускають книжки різної цінової категорії, але на одну тематику. Як приклад такого вузькоспеціалізованого книжкового видавництваможна привести компанію Dogwise, розташовану у Сіетлі. Заснована вона була в 1986 підприємницею Шарлін Вудворд (Charlene Woodward). Спочатку це був звичайнісінький роздрібний магазин, який надавав спеціальну послугу з пошуку рідкісних книг для шкіл, бібліотек або приватних осіб.

Виконуючи чергове замовлення на доставку книг для собак своїм клієнтам, Шарлін виявила, що люди, які хочуть придбати якісні книги про своїх вихованців, стикаються з певними складнощами під час пошуку такої літератури. Озброївшись підтримкою своїх клієнтів, підприємниця стала продавати спеціалізовану літературу на виставках собак. Коли ж їй почали ставити питання про те, де можна придбати книги про собак під час, коли виставки не проводяться, Шарлін вирішила друкувати і розповсюджувати простий каталог з можливістю замовлення видань, що сподобалися.

Її бізнес зростав швидкими темпами. Незабаром Вудворд відкрила власне видавництво, яке випускає книжки виключно про собак. У його штаті працюють лише вісім людей, оскільки основний бізнес з доставки книг поштою ведеться через сайт компанії. На рік видавництво Dogwise випускає від восьми до десяти новинок, які охоче купують не лише жителі США, а й власники собак з інших країн, включаючи Японію та Росію. При цьому компанія не витрачає гроші на переклад своїх видань іншими мовами. Воно просто перепродує права на літературу зарубіжним видавництвам. Вартість прав на одну книгу складає від $1000 до $10000 залежно від умов договору.

Подібне вузькотематичне книжкове видавництво може стати вигідним бізнесомй у нашій країні, незважаючи на досить складний стан справ на книжковому ринку у Росії. Ціна входу на цей ринок, як не дивно, порівняно низька. Для видання двох-трьох книг знадобиться невелика сума. Наприклад, за даними книжкових видавництв, собівартість випуску однієї книги при тиражі менше десяти тисяч примірників становить менше $2,5 за одиницю. Значить, вкладення перше видання становитимуть близько $20000. Щоправда, йдеться про звичайну неподарувальну книгу стандартного обсягу та розміру у твердій обкладинці, із чорно-білими ілюстраціями або, взагалі, без них.

Так як видання книг вважається бізнесом з високими ризиками, банки зазвичай не кредитують підприємців-початківців, які хочуть працювати в цьому сегменті. Адже одна річ видати книгу і зовсім інша – успішно продати її. Завжди є ймовірність, що автори підведуть видавця, не закінчать писати свої книги або взагалі підуть до конкурентів. Тому нові компанії фінансуються або за рахунок приватних інвесторів або запрошуючи до співпраці великі видавництва. Якщо у вас немає власних коштів для початку справи, то перший варіант виглядає привабливіше для спеціалізованого проекту.

Не варто обходити своєю увагою і виробництво електронних книг. Якщо для вашої ніші це можливо, то позначте цей напрямок своєї роботи ще на етапі складання бізнес-плану, який вам необхідний для себе або для пошуку інвестора. Наприклад, вищезгадане видавництво Dogwise, окрім виробництва спеціалізованої літератури, також випускає книги в електронному вигляді. Причому саме цей напрямок є для нього одним із найприбутковіших і швидко розвиваються. «Ми займаємося виданням електронних книг протягом уже трьох років, і наш прибуток збільшився за цей період у десятки разів. Електронні книги не вимагають додаткових витратна друк та доставку, для їх зберігання не потрібен склад», - розповідає голова компанії. Також, окрім друкованих та електронних книг про собак, видавництво Dogwise випускає диски, буклети з різними методичними матеріалами та іграшки для собак.

Видавати книги можна двома способами. Перший – традиційний – полягає у виробництві книжкового тиражу у друкарні. Це має на увазі досить великий обсяг роботи, на який буде потрібно деякий час (на друк одного тиражу офсетним способом йде, в середньому, 3-4 місяці). Насамперед верстаються сторінки майбутнього видання. Після перевірки коректором вони друкуються на офсетній машині. Офсетний друк книг є найпоширенішим способом книжкового виробництва, який особливо вигідний за середніх та великих тиражів. Чим більший тираж, тим менша собівартість друку одного екземпляра книги. Окремі аркуші видання, яке має бути у твердій обкладинці, збираються у так звані зошити. Тонкі брошури зшиваються у єдиний книжковий блок. Для цього використовується ниткова прошивка (вважається найоптимальнішою), прошивка дротом та склеювання. «Зошити» підбираються в блок вручну, після чого їх завантажують у ниткошвейну машину. Книжковий блок підрізається на спеціальній машині, щоб надати півкруглий профіль. Після чого тираж опресовується у книжковій пресі.

При виготовленні книг з твердою обкладинкою на наступному етапі виробництва готується палітурна кришка видання. Вона складається з двох бічних картонних сторін та корінної частини, яка називається «відставом». Потім на картонну основу наклеюється бумвініл, балакрон або інший матеріал, який використовується для палітурки. У деяких випадках на етапі приклеювання обкладинки до внутрішньому блокудо корінця головки блоку прикріплюється тасьма таким чином, щоб кінець стрічки, що залишився зовні, міг вкладатися між сторінками книги і виступав за нижній кінець блоку. Так роблять лясі – вузьку стрічку, яка служить книжковою закладкою у виданнях середньої та високої цінової категорії. Лясі може бути плетеною або тканинною одного, двох або декількох кольорів.

Після того, як палітурна кришка та книжковий блок з'єднуються разом, вся книга знову поміщається під прес. Останній етап виготовлення книги є операцією штрихування. Внаслідок цієї процедури створюються вузькі продавлені смужки вздовж усього корінця видання біля його обкладинки. Завдяки цьому книга легко розкривається і може перебувати в розкритому стані без додаткової допомоги. Перед упаковкою книг у коробки, якщо це передбачено, вони обертаються в паперові суперобкладинки або обтягуються плівкою.

При такому традиційному способі виробництва велике значеннямає правильно розрахований наклад вашою книжкою новинки. Якщо книга, видана тиражем 3-5 тисяч екземплярів, не була продана протягом одного року, вона виявляється збитковою для видавництва. Для невеликого підприємства, оборот якого має бути вищим, ці терміни ще менші.

Реалізують готову книжкову продукцію через спеціалізовані роздрібні магазини. Проблема полягає в тому, що в роздрібній торгівлі, як і в книговидавничому бізнесі, є лише дві найбільші федеральні гравці – книготорговельна мережа «Буква», що належить АСТ (налічує близько 450 магазинів), та об'єднана мережа «Новий книжковий – Буквоїд» видавництва Ексмо (понад 100 магазинів). Безумовно, насамперед власники цих мереж просувають власну продукцію. За деякими даними, близько 70% асортименту мережі «Новий книжковий» складають видання «Ексмо» і лише 30% - продукція інших компаній. Співпраця з такими мережами утруднена молодим видавництвам ще й через високу знижку, яку вони вимагають за можливість виставляти інші книги у своїх магазинах. Якщо окремих невеликих книжкових магазинів знижка становить близько 10-15 % від оптової ціни, то великі федеральні мережі вимагають скинути іноді до 60 %, що робить для дрібних видавництв невигідною роботи з ними. Кількість незалежних торгових точокзменшується з кожним місяцем, що не дивно. Адже за інших несприятливих факторів рівень рентабельності книгарень коливається залежно від формату від семи до п'ятнадцяти відсотків.

Альтернативою звичайним книжковим роздрібним магазинам стали інтернет-магазини. За даними гравців цього ринку, щорічний приріст продажів через інтернет становить для книжкових компаній близько 100%. Але все ж таки більша частина видань продається через спеціалізовані майданчики, які за рахунок відсутності звичайних для роздрібних витрат можуть запропонувати своїм клієнтам більше вигідні цінита величезний асортимент. Крім того, вони можуть доставляти книги по всій країні, у той час як більшість великих книжкових видавництв знаходяться в Москві та Санкт-Петербурзі. Єдиний їх недолік полягає в тому, що покупець не може «наживо» оцінити книгу, зате має можливість ознайомитися з відгуками інших читачів.

Другий спосіб виробництва книг, який найбільш поширений на Заході, полягає в тому, що книга спочатку продається, а потім друкується. Так званий цифровий друк на вимогу поки що тільки набирає популярності в нашій країні, але фахівці налаштовані більш ніж оптимістично. Її безперечні переваги полягають у відсутності великих витрат на друк видання (тепер ціна не залежить від тиражу, можна надрукувати навіть один екземпляр книги, нехай навіть коштуватиме і трохи дорожче, ніж при друкуванні офсетом) і в простоті виготовлення книги.

Тепер видання книги триває кілька днів, а не місяців, як раніше. Друк здійснюється за допомогою нехитрого обладнання, яке включає комп'ютер, принтери, різаки і термоклеєву машину. Можна купити і спеціальні автоматизовані лінії, які здійснюють весь цикл робіт - від друку до палітурки. Машини займають близько 5-6 кв. метрів і можуть обслуговуватися одним лише оператором. Друк книги, крім редактури, верстки, коректури, займає менше півгодини. Цей варіант видання є радше допоміжним, а не основним. З його допомогою можна робити невеликі тиражі (у тому числі і штучні екземпляри) рідкісної літератури на замовлення або для вивчення попиту.

Штат невеликого спеціалізованого книжкового видавництвавключає редакторів і менеджерів з продажу. В принципі, всі інші функції можна перекласти на підрядників, як це роблять багато невеликі компанії. Серед їхніх штатних співробітників часто навіть немає верстальників та коректорів. Багато друкарень пропонують послуги не лише з друку книги, а й з підготовки її до друку.

Сисоєва Лілія
- портал бізнес-планів та посібників

* У розрахунках використовуються середні дані по Росії

Даний аналіз ринку виконано на підставі інформації з незалежних галузевих та новинних джерел, а також на підставі офіційних даних Федеральної служби державної статистики. Інтерпретація показників проводиться також з урахуванням даних, доступних у відкритих джерелах. В аналітику включені репрезентативні напрямки та показники, що забезпечують найбільше повний огляданалізованого ринку. Аналіз проводиться загалом по РФ, і навіть по федеральним округам; Кримський Федеральний округне включені в деякі огляди через відсутність статистичних даних.

ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ

Видавнича діяльність (видавнича справа) – галузь економіки, що спеціалізується на підготовці, створенні, виданні та масовому поширенні інформації в друкованій, музичній та інших формах продукції. Історично спеціалізувалася на друкованій продукції, проте з розвитком технологій почала охоплювати видання та розповсюдження інформації в електронному вигляді – на цифрових носіях, в інформаційних мережах тощо.

У класичному розумінні видавнича діяльність включає пошук авторів і рукописів, підготовку рукопису до початку друку (редактура, коректура, оформлення), друк і поширення.

Видавець – організація, що виступає посередником між автором (власником авторських прав на твір, текст тощо) і кінцевим споживачем. Видавництва класифікуються на книжкові, газетні, журнальні, музичні, онлайн тощо.

При складанні аналітики галузь, як правило, розбивається на сегменти: книги, журнали, газети, інтернет-видання.

КЛАСИФІКАТОР ОКВЕД

Згідно загальноросійському класифікаторувидів економічної діяльності, видавнича справа відноситься до розділу КВЕД 22.1 «Видавнича діяльність», що має такі підрозділи:

22.11 "Видання книг"

22.11.1 "Видання книг, брошур, буклетів та аналогічних публікацій, у тому числі для сліпих"

22.11.2 «Видання карт та атласів, у тому числі для сліпих»

22.11.3 "Видання нот, у тому числі для сліпих"

22.12 "Видання газет"

22.13 «Видання журналів та періодичних публікацій»

22.14 "Видання звукозаписів"

22.15 "Інші види видавничої діяльності"

АНАЛІЗ СИТУАЦІЇ В ГАЛУЗІ

За даними Роскомнагляду, на початок 2016 року в Росії зареєстровано понад 8 тисяч засобів масової інформації, з яких 65% припадає на друковані ЗМІ – газети (28%) та журнали (37%). Далі йдуть онлайн-ЗМІ – 11%, телевізійні – 10%, радіо – 7%.

Загалом у галузі спостерігається постійне зростання кількості гравців. З 1990 року всі засоби масової інформації щорічно збільшували свою кількість; єдине падіння приросту довелося деяких типів ЗМІ на 2004-2005 рік.

Рисунок 1. Кількість зареєстрованих ЗМІ за основними категоріями у Росії 1990-2015 рр., прим.

Незважаючи на стабільне зростання кількості ЗМІ у категоріях газети та журнали, загалом попит на їх продукцію останніми роками знижується. Особливо загострилася ситуація у 2015 році. Експерти насамперед пов'язують це зі зниженням платоспроможності населення на тлі зростання цін на друковану продукцію – відбулося подорожчання паперу, друкарської фарби, друкарських пластин та інших матеріалів. Населення, витрачаючи понад 50% доходів на продукти харчування, відмовляється від товарів не першої необхідності, до яких, безумовно, належить і друкована преса. При цьому за IV квартал 2015 року ціни на неї зросли на 5%, а в січні 2016 відбулося зростання ще на 2% порівняно з груднем 2015 року. На деякі періодичні видання, проте, спостерігалося зниження роздрібних цін. Зокрема, зниження відбулося за такими групами як щоденна та ділова преса, молодіжні та рекламні видання, видання про здоров'я, колекційні та ділові журнали. Зросли в ціні такі категорії як журнали для мам, рукоділля, кулінарії, науково-популярні журнали. На другу половину 2016 року експертами очікується стримування зростання цін за рахунок падіння попиту – зростання становитиме близько 1-2%.

У зв'язку зі зростанням цін на друковані ЗМІ відбувається логічне усунення попиту у бік онлайн-ЗМІ з безкоштовним доступом. Прогнозується зниження ємності ринку як і грошовому, і у натуральному вираженні (Рис. 2).

Рисунок 2. Прогноз розвитку галузі друкованих ЗМІ Росії на 2016 рік, млн. руб. та млрд. прим.

За даними Асоціації розповсюджувачів друкованої продукції (АРПП), у 2015 році обсяг друкованих ЗМІ, що розповсюджуються в роздріб, знизився на 15% у натуральному вираженні, а по підписці – на 16%. Ринок реклами у друкованих ЗМІ впав на 29%, що призвело до значного зниження прибутку видавництв.

Готові ідеї для вашого бізнесу

На зниження інвестиційної привабливості видавничого бізнесу у Росії вплинули також законодавчі обмеження. Першою з них є заборона на рекламу в друкованих ЗМІ окремих видівтоварів, що суттєво знизило кількість потенційних рекламодавців. Оцінно, заборона на рекламу тютюну та алкоголю знизила доходи видавництв на 15-20%. Друге – це Федеральний законвід 14.10.2014 «Про внесення змін до Закону Російської Федерації «Про засоби масової інформації»», який встановив граничний обсяг часток іноземного капіталу у бізнесі російських ЗМІ у 20%. Внаслідок цього багато міжнародних видавничих будинків були змушені знизити ділову активність і закрити ряд успішних видань.

На зниження тиражів вплинуло зниження кількості торгових точок. Продажі більшості видань через філії Пошти Росії не показали серйозного ефекту.

Рисунок 3. Динаміка обсягів ринку поширення друкованої преси у Росії, 2005-2018 гг. (Прогноз), млрд. прим. (за даними АРПП, Пошта Росії, експертні оцінки)

Основним трендом останніх роківУ друкованих ЗМІ вважається створення електронних версій своїх видань. Це дозволяє створити симбіоз, спрямований на розширення аудиторії та залучення рекламодавців, частка прибутку від яких становить у середньому 48%; 51% – доходи від роздрібного продажу видань, 1% – від підписки на електронні видання.

Деякі видавництва повністю відмовляються від друку та реорганізуються в інтернет-видання, що дозволяє значно скоротити витрати. За даними TNS Росія, щорічно до 5% аудиторії друкованих ЗМІ переміщується до онлайн; інтернет-виданням простіше привернути увагу себе за рахунок створення більш сучасних і зручних сайтів, розробки мобільних додатків і т.д.

В електронних виданнях експерти вбачають дуже великий потенціал. За темпами розвитку інноваційних форм інтернет-ЗМІ Росія дуже відстає від західних країн, де навіть на класичну онлайн-версію видання припадає в 3-4 рази більше аудиторії, ніж на його друковану версію. При цьому в Європі друкована преса має пільги з ПДВ та низку інших преференцій.

Велику роль відіграє питання довіри населення до джерел інформації. За даними Synovate Comcon, найбільшою довірою користуються саме інтернет-видання, далі – приблизно на одному рівні знаходяться телебачення та газети; Найменша довіра у населення викликає радіо.

Готові ідеї для вашого бізнесу

Проте є й протилежна думка. Згідно зі статистикою, інтернет-користувачі витрачають не більше 1% часу на читання новин, формуючи іншу аудиторію, ніж у друкованих видань. Крім того, класична газета сприяє «зануренню» в інформація, змушуючи читача ігнорувати зовнішні подразники, чого дуже складно досягти в інтернеті.

Обсяг державної підтримки друкованих ЗМІ у Росії досить великий, проте кошти витрачаються покриття дефіциту оборотних коштівта інші поточні потреби, а не на розвиток бізнесу, запровадження інновацій тощо. Зокрема, на підтримку друкованих ЗМІ у 2015 році у регіональних бюджетах було сукупно закладено 36,2 млрд. руб.

Водночас, Росія сьогодні є єдиною з розвинених країн, де відсутня державна підтримка підписки на газети та журнали. Частка підписних тиражів у загальному обсязі у 2015 році становила 33%. Такий низький рівень, на думку експертів, зумовлений тим, що ціни на передплату перевищують бар'єр психологічної прийнятності.

Єдиним виходом із ситуації, на думку експертів, для друкованих ЗМІ може стати тільки повна реорганізація бізнес-процесів, формування лояльної аудиторії зі зрозумілими для рекламодавців характеристиками.

Рисунок 4. Розподіл аудиторії газет з платформ, 2015 р. (за даними Association of Audited Media)

На ринку книжкових видань ситуація дещо краща, проте, за різними даними, є або незначний приріст, або незначне падіння попиту. У грошах ринок однозначно виріс за рахунок зростання цін на книги, що спричинило за собою подорожчання паперу та поліграфічних матеріалів. Таким чином, у 2015 році було продано книг на загальну суму 51,8 млрд. руб., Що на 2,1% більше, ніж у 2014 році. Однак у натуральному вираженні обсяг продажів знизився на 10,3% (у 2014 р. – на 13,1%). Середня ціна у своїй зросла на 13,6%. Зростання цін зумовлене як підвищенням витратних матеріалів, а й подорожчанням прав на переклад та видання іноземної літератури. На думку експертів, у 2016 році слід очікувати на подальше зростання цін – не менш ніж на 10-20%.

Малюнок 5. Сукупний тираж книг та брошур у 2008-2015 рр., млн. прим.

Готові ідеї для вашого бізнесу

Важливою тенденцією ринку книжкової продукції є постійне зростання кількості перевидань книг – у період з 2008 до 2015 року кількість перевидань збільшилася з 26,2% до 37,3%. Частка перекладних видань залишається стабільною протягом всього періоду – на рівні 10%. При цьому основна частка перекладної літератури припадає на твори дитячої та художньої літератури. Лідирують книги та брошури, перекладені з англійської мови.

Сукупний тираж за основними видами книг з 2008 до 2015 року стабільно знижується. При цьому кількість найменувань, що видаються, залишається приблизно на одному рівні. Сьогодні видавнича система у Росії характеризується переважанням невеликих видавничих організацій, що випускають у середньому одну книгу (найменування) на рік. На такі організації припадає близько третини кількості видавництв. Тільки у 8,5% видавництв загальний тираж перевищує 500 тис. екземплярів на рік.

Рисунок 6. Динаміка випуску окремих видів книг у 2008–2015 рр., млн. прим.

Рисунок 7. Співвідношення різних видів літератури у загальному випуску книжкової продукції у 2015 р. (зовнішнє кільце – у загальному тиражі, внутрішнє – за кількістю найменувань)

АНАЛІЗ ДАНИХ ФЕДЕРАЛЬНОЇ СЛУЖБИ ДЕРЖАВНОЇ СТАТИСТИКИ

Дані Росстату, які служба отримує шляхом збору офіційних даних з учасників ринку, можуть не співпадати з даними аналітичних агентств, аналітика яких базується на проведенні опитувань та збору неофіційних даних.

Рисунок 8. Динаміка основних фінансових показників галузі з КВЕД 22.1 у 2007-2015 рр., тис. руб.

Рисунок 9. Динаміка основних фінансових коефіцієнтів галузі з КВЕД 22.1 у 2007-2015 рр., тис. руб.

Як видно з наведених діаграм, основні фінансові показники та коефіцієнти демонструють певну стабільність. Виручка зростає на тлі зростання собівартості та роздрібних цін на видавничу продукцію. У цьому зростає і прибуток галузі. Валова рентабельність і рентабельність продаж протягом всього аналізованого періоду залишаються на одному рівні. Певною мірою змінюється структура позик у пасивах організацій – знижується частка довгострокових, підвищується частка короткострокових позик. Це може бути пов'язане з подорожчанням банківських кредитів у останні роки.

Рисунок 10. Відвантажено товарів власного виробництвау 2007-2015 рр., тис. руб.

Рисунок 11. Частки регіонів у сукупному обсязі виручки у 2015 р.

Очікувану основну частку в сукупному виторгу має Центральний ФО, оскільки тут розташовані найбільші видавництва та штаб-квартири федеральних засобів масової інформації. Частка інших регіонів забезпечується насамперед з допомогою регіональних ЗМІ; значно меншою мірою – за рахунок книжкових видавництв.

ВИСНОВОК

Підсумовуючи, можна сказати, що всі сегменти видавничого бізнесу сьогодні схильні до впливу низки негативних факторів, таких як зростання цін на витратні матеріали, зниження попиту на друковану продукцію та усунення його у бік інтернет-видань ЗМІ та електронних версій книг. Дається взнаки також недостатній рівень державної підтримки галузі.

Щодо друкованої продукції, як книжкової, і періодичних видань, прогноз однозначно негативний. При незначному зростанні цін обсяг споживання істотно знижуватиметься. Зростання очікується тільки в сегменті інтернет-видань.

Денис Мірошниченко
(c) - портал бізнес-планів та посібників з відкриття малого бізнесу

49 людей вивчає цей бізнес сьогодні.

За 30 днів цим бізнесом цікавилися 22006 разів.

Калькулятор розрахунку прибутковості цього бізнесу

оренда + зарплати + комунальні послуги тощо. руб.

Консультування з метафоричними картами (МАК) – послуга, яка все частіше пропонується психологами, тренерами та фахівцями суміжних галузей. Які формати практик з МАК існують, які...

На основі отриманих даних можна зробити висновок про те, що будівельна галузь зараз перебуває на завершальному етапі зростання останніх років, за яким настане тривалий спад. Тривалість...

Сьогодні сільське господарство у Росії одна із найперспективніших об'єктів інвестування. Інфраструктура сільського господарства- Виробництво кормів, преміксів, добрив - також...

За прогнозами, сукупний обсяг виробництва тарних картонів у Росії у 2017 році становитиме 3 976 тис. тонн, що на 5,6% більше, ніж у 2016 році.

Незважаючи на низку труднощів, пов'язаних із загальною складною економічною ситуацією в країні, а також з недосконалістю законодавства та недостатнім рівнем державної підтримки, галузь демонструє...