Книжен бизнес от нулата: възраждане и нов кръг на издаване. Собствен издателски бизнес - медии - като бизнес - архив на идеи - справочник с идеи - идея

Пиратството, преминаването към електронни формати, покачването на цените на хартията и боята - това са само три от многото проблеми, с които се сблъскват руските издателства. Кризата, която започна в края на миналата година, отново изпробва силата на руската издателска система. Заради долара цените на печатните услуги скочиха, а договорите с чуждестранни автори се увеличиха. Всичко това води до неизбежно поскъпване на книгите по рафтовете на магазините. Някои представени издателства обаче смятат, че кризата ще си отиде руски пазарсамо в полза.

За това колко ще се повиши цената на книгите и за нуждата държавна подкрепаЗа сайта разказаха ръководителите на известни руски издателства: художествената литература е представена от "Ексмо" и "Гаятри / Livebook", а научната и бизнес - от "Alpina Publisher" и "Mann, Ivanov and Ferber". Ситуацията с цените на пазара коментира и генералният директор на онлайн магазина за електронни книги "LitRes" Сергей Ануриев.

Относно издателствата

Ексмо е една от най-големите издателски компании в Русия, основана през 1991 г. Издателството си сътрудничи с писатели като Александра Маринина, Дария Донцова, Олег Рой и др.

Gayatri/Livebook е частно книгоиздателство, основано през 2004 г. от издателя и общественик Мария Аксенова и предприемача Григорий Ковалев. Издава съвременна руска и чуждестранна художествена литература, неформални научнопопулярни книги и илюстрирани концептуални публикации. Особено внимание се отделя на ироничната, абсурдната и хумористичната литература.

"Издателство Алпина"- голямо издателство, специализирано в производството на бизнес и професионална литература, аудио и електронни книги, както и видео курсове. Основана е през 1998 г., за да произвежда финансова литература. Сред големите му проекти са "Атлас сви рамене" на Айн Ранд, "Седемте навика на високоефективните хора" от Стивън Кови, както и книги на Глеб Архангелски, Филип Котлър и други известни руски и чуждестранни автори.

"Ман, Иванов и Фербер"- Московско издателство за бизнес литература, което започва дейността си през 2005 г. Учредители: Игор Ман, Михаил Иванов и Михаил Фербер. Издателството издава книги за маркетинг и мениджмънт, управление на времето, както и литература за спорт, психология, кулинария и творчество.

Има ли криза

Сергей Рубис

„Кризата не дойде изцяло на издателство „Ексмо“, нито на пазара като цяло. Ако се съди по данните за продажбите за януари и февруари, ситуацията е стабилна спрямо миналата година. Дори можем да кажем, че има лека положителна тенденция.

Цените на хартията и другите печатни материали се повишиха с 15-20 процента за два месеца. И дори на домашни сортове хартия. Трудно е да се каже докога ще можем да задържим такова увеличение на цените. Книжната индустрия е социално значима за обществото. Необходими са квоти за местни производители. Теоретично това може да компенсира увеличението на цените за закупуване на вносни материали. Тази година е Година на литературата, така че според мен държавата трябва да обърне допълнително внимание на нашата книжна индустрия“.

Олга Лябина

„В момента работата на издателството е по-вероятно да бъде повлияна от състоянието на очакване на кризата, тоест сега се полагат усилия за създаване на условия за съществуване в най-лошия момент. Основният начин е да се намали разходите за отпечатване, съхранение и провеждане " общо почистване„бюджет, наблюдавайте работата на изпълнителите възможно най-внимателно, правете корекции в издателското портфолио“.

Алексей Илин

„Мисля, че в Русия няма нито една компания, която да не е засегната по един или друг начин от кризата. За мнозинството въздействието е отрицателно, но за тези, които са експортно ориентирани, е по-скоро положително. бизнесът, подобно на много други бизнеси, се оказа в ситуация, при която, когато себестойността се е повишила рязко и е невъзможно да се повишат сравнимите цени. За януари-февруари 2015 г. офсетовата хартия руски производителипоскъпна с 40 процента. Факт е, че хартията и целулозата са стоки за износ. За производителите се оказа много по-изгодно да продават всичко за износ за долари и евро. Вносната хартия и печатни материали поскъпнаха почти двойно. Поскъпнаха услугите на печатниците, нараснаха и отчисленията за чуждестранни автори. В същото време продажбите на книги все още не са спаднали, което е добра новина."

Мария Лапшина

„В нашето издателство и в нашата работа има три области, които са засегнати от кризата.

Първо, това е пряка работа с медиите. В исторически план издателството не е отделяло средства за популяризиране на книги. На безбюджетна основа изградихме и изграждаме работа с медиите. Всеки ден предлагаме на партньори от медийната среда уникално висококачествено съдържание, създадено по книгите, издадени от издателството. Сега, в условията на криза, смятаме, че търговската служба стана по-придирчива и внимателна към редакторите на медиите в това отношение. Въпреки това успяваме да предложим на редакторите и журналистите интересни материали, които печелят добра сумагледки и посещения. Сега, между другото, всеки месец имаме около хиляда споменавания на книги в медиите, блогосферата и социални мрежи. И този брой непрекъснато расте.

Втората област, засегната от кризата, е пълнотата на портфейла, особено в MIF.Childhood. По правило детските книги в нашето издателство се превеждат, което означава, че плащаме хонорари и хонорари на автори в чуждестранна валута. Същото се отнася и за производството на книги, които се отпечатват в чужбина. Затова сега се обръщаме малко към руски автори и изпълнители.

Третата област, засегната от кризата, е пазарът на труда. В нашето издателство маркетолозите и ПР хората пряко влияят върху продажбите. И за разлика от много компании, които уволняват търговци по време на криза, ние ги наемаме, за да изпълнят плана за продажби. Но ако погледнете пазара на персонал по време на кризата, много хора, които са загубили работата си, започват активно да ги търсят. Изпращат автобиографии навсякъде, където е възможно, а не в компания, в която наистина биха искали да работят. Тази ситуация генерира "кадрови шум", когато става много трудно да се намери точният човек за нашия екип.

Относно замразяването на проекти. Заради кризата не спираме проекти. единственият възможна причинасе описва с фразата „добра лъжица за вечеря“. Ако вярваме, че проектът ще бъде по-търсен до празничния период, тогава го пускаме до лятото, а не до есента, когато всички се връщат от ваканцията."

Относно електронните книги

„Кризата на пазара на електронни книги не е толкова осезаема, колкото на пазара на хартия. Въпросът, разбира се, е и цената на електронното копие. В търсене на по-бюджетни възможности за свободното време хората се обръщат към електронните книга като една от най- евтини опциизабавление, придобиване на нови знания и дори обучение за напреднали (което също е много важно в кризисен период).

Цената на електронните книги е средно наполовина по-ниска от тази на хартиените. Цената зависи преди всичко от политиката на конкретно издателство и е насочена към получаване от автора и издателя на доход, съпоставим с продажбата на хартиена книга. В случай, че не получават забележим доход, по правило отказват да издадат електронен аналог.

Ние и нашите партньори издатели разбираме, че обменният курс на рублата се промени драстично в края на 2014 г., докато доходите на домакинствата останаха на същото ниво. Засега, поради нестабилността на обменните курсове и отслабването на рублата, не планираме специално да повишаваме цените на електронните книги. Ще има увеличение на цените на нивото от предишни години, тоест на ниво от 10-20 процента годишно, главно поради факта, че новите артикули винаги се продават малко по-скъпо от предишните книги на автора, серии "

Сергей Ануриев

Генерален директор на онлайн магазин за електронни книги "LitRes"

Повишаване на цените и падащо търсене

Сергей Рубис

Редакционен директор измислицаиздателство "Ексмо"

"Повишихме цените с пет процента. Това е умерено. Агресивни увеличения на цените на книгите също не са планирани. Разбираме, че хората трябва да четат книги, така че книгата трябва да бъде достъпна."

Олга Лябина

Изпълнителен директор на издателство "Гаятри / Livebook"

"С покачването на цената на книгите, ние трябва да вдигнем цените им. Ние коригираме цените, ако разходите се повишат. Но в същото време мислим и за крайната цена, която не трябва да бъде такава, че читателят да не може да си позволи нашата книга.

Има малко замразени проекти, но издателското портфолио трябва да се коригира.

Възможно е намаляване на бяганията. Но в същото време себестойността на книгата расте, читателят ще види книгата на цена, която лесно може да го изплаши да не я купи. Следователно е необходимо да се балансира с тиражите, за да се отгатне търсенето и да не се увеличава значително цената. За нас електронните книги все още са сегмент, в който едно издателство не може да отиде и да съществува в настоящия формат. Няма да бъдем печеливши само с електронни книги."

Алексей Илин

Генерален директор на издателство "Алпина Паблишър"

„Художникът напоследък е под най-тежкия удар. Делът на нехудожествените книги в общите продажби непрекъснато нараства и вече значително надвишава дела на художника. Характерна черта на пазара на художествена литература е изключително високата концентрация на продажби на няколко дузина заглавия на книги от водещи автори. Тези книги заемат първите места в класациите по продажби, което създава погрешното впечатление, че жанрът на художествената литература е популярен. Нехудожествените и нехудожествените книги имат по-равномерно разпределени продажби. Често, темата е по-важен аргумент за покупка от славата на автора.

Повечето руски издателства вече вдигнаха цените с 10-25 процента. Засега решихме да вдигнем цените само за нови издания и преиздания, за които разходите ни рязко нараснаха. Що се отнася до основното ни портфолио, ние решихме да не повишаваме цените за момента, осъзнавайки, че нашата аудитория става все по-чувствителна към цените."

Мария Лапшина

Маркетинг директор на издателство "Ман, Иванов и Фербер"

"Има леко увеличение на цените, но тук няма нищо свръхестествено, като 200 процента за елдата. Направихме много сериозна работа за оптимизиране на разходите. И тук задържаме ръста на разходите."

Държавна подкрепа на издателствата

Сергей Рубис

Редакционен директор на художествена литература в ИК Ексмо

„Мисля, че има смисъл да се помисли за промяна на ставката на ДДС. Във Франция например книгите имат нулева ставка на ДДС, докато в други страни ставките са много по-ниски, отколкото за други стоки.

Можете също да направите преференциални цени за наем за книжарници. Ние ще се погрижим за всичко останало."

Олга Лябина

Изпълнителен директор на издателство "Гаятри / Livebook"

„Може би държавните квоти или например облекчаването на данъчната тежест ще имат положителен ефект върху издателствата. Но не мисля, че тази стъпка сама по себе си ще промени радикално ситуацията, тъй като освен издателствата има дълга верига на участниците в книжния пазар: книжарници, фирми за продажба на книги, има библиотеки и библиотечни колекционери. И има много трудности във всяка брънка от тази верига. Книжарниците се затварят в Москва и регионите, така че смятам, че е изключително важно да се създадат благоприятни условия за книжарниците, например използването на преференциална ставка за наем на градски помещения. Книжарниците често не могат да бъдат печеливши при текущите наемни цени, а достъпът на хората до книги се свива. Но във всеки случай една-единствена мярка няма да промени значително ситуацията."

Алексей Илин

Генерален директор на издателство "Алпина Паблишър"

„Мисля, че всички издатели биха се радвали да намалят данъчната тежест. В много страни по света книгите не се облагат с ДДС, имат облекчения за данък върху доходите. Това е разбираемо, тъй като книгите са важен елемент в развитието на културата. и образованието в обществото.Що се отнася до квотите за покупки и други мерки за непазарна подкрепа, това ще донесе много повече вредадобре тогава. Това ще бъде от полза не на издателите на висококачествени търсени книги, а на тези, които имат ресурс във властта."

Нови проекти

Сергей Рубис

Редакционен директор на художествена литература в ИК Ексмо

"По-внимателно и балансирано подхождаме към издаването на нови проекти в условията на криза. Нови проекти стартират в по-малък обем, но не отменяме планове за издаване на нови интересни книги. Ще продължим да инвестираме в развитието на пазара и в млади автори.

Много известни автори сега започнаха да пишат в криза. Кризата е време на възможности. Пазарът се изчиства. Всеки започва да разглежда по-отблизо какво прави, така че продукцията се намалява естествено. Когато пазарната среда е по-малко конкурентна, е по-лесно да се пробие. Следователно за новите автори кризата е златно време.

Работните места се свиват. Хората имат повече свободно време. Защо не опитате да напишете книга? Това често се случва при кризи. Нашата индустрия не е финансово привлекателна. Същите сценаристи във филмите получават повече заплащане от писателите за книги. И сега ще има по-малко филми, така че има шанс да се реализирате в различен вид творчество.

Към днешна дата все още най-популярни са забавните жанрове на литературата: детективски истории, фентъзи и сантиментална литература. Това са жанрове, които са традиционно търсени в целия свят."

Олга Лябина

Изпълнителен директор на издателство "Гаятри / Livebook"

„Продължаваме да работим с нови проекти. Става трудно да се гледат проекти на чуждестранни автори поради колебанията на валутния пазар. Това е много тъжно, но сме принудени да реагираме, като се откажем от някои проекти, за които бихме се съгласили. в предишната ситуация."

Алексей Илин

Генерален директор на издателство "Алпина Паблишър"

„Работата по стартирането на нови книжни проекти продължава. Ние непрекъснато следим търсенето, опитвайки се да публикуваме това, което се търси от нашата аудитория. В резултат на това вече издаваме няколко по-малко професионални бизнес книги и повече книги за приложна психология и книги за родители "

Мария Лапшина

Маркетинг директор на издателство "Ман, Иванов и Фербер"

Подходът към подбора на ръкописи не се е променил, промени се подходът към формирането на портфолио. Сега се отдалечаваме от позиционирането на MIF като бизнес издателство. Цялото ни портфолио от книги е разделено на седем направления: бизнес, маркетинг, саморазвитие, творчество, здравословен начин на живот, МИТ.Детство, хоризонти. Сега индивидуално формираме портфолио от книги във всяка от тези области.

Що се отнася до подбора на ръкописи, нашите принципи не са се променили. Ние избираме само книги със силно и висококачествено съдържание. В същото време винаги оставяме на читателите избор: издаваме книги различни точкивизия. Например книгите The China Study и Food and the Brain. Те предлагат различни концепции здравословен начин на животживот и хранене, но всяко от тези понятия има право на съществуване. Кой от тях да последва, зависи от читателя да реши.

Бъдещето на издателството

Олга Лябина

Изпълнителен директор на издателство "Гаятри / Livebook"

„Кризата не е само негативно явление. Тези процеси са неизбежни и като цяло спомагат за кристализиране на бизнес моделите, за намиране на нови възможности, за максимално настройване да оцелеем и да продължим напред.“

Алексей Илин

Генерален директор на издателство "Алпина Паблишър"

„Издателският пазар може да се раздели на пазара на печатни медии и пазара на книги. Медийният бизнес е силно засегнат и очаквам значително намаляване на броя на печатните медии. Що се отнася до пазара на книги, смятам, че този сектор е по-стабилен. Сега много зависи от финансова стабилностканали за продажба на дребно (мрежи от книжарници, онлайн магазини и т.н.) – тук се крие основният риск за издателския пазар. Много е възможно отделни издателства да напуснат пазара, някои да бъдат поети от по-големи издателства, но ако няма големи фалити в търговията с книги, тогава ситуацията на пазара ще е нормална.

Мария Лапшина

Маркетинг директор на издателство "Ман, Иванов и Фербер"

„Трябва да гледаме на тенденциите като цяло. Проблемът е, че издателският бизнес е консервативен. И една от причините за настоящата криза е, че е трудно да се адаптира към новите тенденции, условия. Ние се опитваме да направите това.

Например има световна тенденция – навлизане в дигиталните медии. Взехме го и от една година на нашия уебсайт се реализира продажбата на електронни книги. Освен това това е основният канал за разпространение на електронния формат. Наскоро пуснахме опцията „Подарете книга с 10 процента отстъпка“, която също се оказа търсена.

Втората тенденция е клиповото мислене на поколение Y. Нашето портфолио от книги за саморазвитие се промени много: ако по-рано основният фокус беше върху производителността, времето, поставянето на цели, сега има повече мотивационни книги, книги за цел. Например нашият сензационен проект "Важни години", чийто тираж надхвърли 20 хиляди, със средно две хиляди.

Следващата тенденция са книгите за творчество. Между другото, това са проектите заедно с проектите MIF. Детството е напълно защитено от електронен формат. Така че, ако вземем книги за творчеството и тенденцията на визуално съдържание във формат Instagram, тогава имаме такива книги, в които има минимум текст, но максимум илюстрации. Пример за това е книгата Кради като художник. Или творчески дневници, където книгата има много празни страници, на които читателите могат да пишат или рисуват каквото си поискат.

Следователно кризата удря онези, които не могат да се адаптират към промените и тенденциите. Ние се опитваме да направим това."

Сегашната ситуация в книгоиздаването е доста тревожна. Повсеместното разпространение на устройства, с които можете лесно да четете книги в различни електронни формати, както и развитието на интернет, застрашиха съществуването на издателства, които печатат книги.

Струва си да се отбележи, че подобна мрачна ситуация се развива в почти всички страни. Преди това някои експерти приписваха спада в продажбите на книжни продукти на кризата от 2008 г., но дори и сега търсенето на някои видове хартиена литература не се възстанови. Възможно е важна роля да е изиграл фактът, че в течение на две десетилетия пазарът на книгопечатане се развива изключително хаотично, в резултат на което в складовете на магазините започна да се натрупва много непотърсена литература.

Въпреки неясни перспективи, издателският бизнес е много популярен сред руските предприемачи, което по принцип се обяснява с доста ниската цена за издаване на книга, която варира между 150-300 хиляди рубли.

Проблем с продажбите

Проблемът с продажбата на книжни продукти се крие в спецификата на тяхното потребление. Човек, като правило, чете повече или по-малко само в зависимост от наличието на качествен продукт на пазара. Така почти всяка книга с определена степен на вероятност може да стане бестселър. В допълнение към трудността да се определи потенциалната популярност на дадена книга, един амбициозен предприемач трябва да вземе предвид, че в момента има значителен спад в търсенето на художествена литература. Тенденциите на напредък обаче не обхванаха такива сегменти в издателския сектор като детска, професионална и подарък литература. Родителите все още се опитват да купуват хартиени книги за децата си, тъй като те имат атрактивен, ярък и положителен дизайн. Литературата за подаръци първоначално е фокусирана върху информационния компонент и красивия дизайн.

Авторите

Една от най-трудните части при организирането на собствено издателство е намирането на автори. Трудността по-специално се крие във факта, че утвърдени автори вече работят в големи издателства, които могат да им предложат повече изгодни условияотколкото стартиращи издатели. Друг неприятен момент е ниската вероятност един амбициозен писател да успее бързо да спечели популярност сред читателите, въпреки че, разбира се, има успешни примери. Междувременно е почти невъзможно да се изчисли дали авторът ще бъде четим.

Персонал

Едно стартиращо издателство не трябва да наема твърде голям персонал. По принцип по-голямата част от работата може да бъде предоставена на изпълнители, тъй като в този случай няма да ви се налага да поемате месечните разходи за изплащане на неизползвани служители. Въпреки това позициите на редактори и мениджъри по продажбите на хора във всеки случай ще трябва да бъдат наети. Факт е, че функционирането на всяко издателство почти изцяло се основава на работата на редакторите. Редактор книгоиздателствотрябва да почувства потенциалния читател на книгата, той трябва също така да гарантира, че съдържанието на книгата и корицата й съвпадат.

Изпълнение

Пълният производствен цикъл на книгата отнема около четири месеца, но издаването на книгата е само част от работата. За стартиращо издателство е много по-трудно да продаде книга, тъй като повечето компании за разпространение на книги се интересуват от големи тиражи, както и от сътрудничество с утвърдени издателства. Затова най-оптималният изход изглежда е популяризирането на книгата. сам, тоест да сключва споразумения с търговци на дребно и да договаря информационна поддръжка за книгите на издателя.

Рискове и перспективи

Основният риск за всяко издателство са авторите, които работят с него. Между възможни проблемизаслужава си да се подчертае като:

• Зависимост на издателството от един автор;
• Появата на разногласия с авторите;
• Крайността на плодотворния период на всеки автор;
• Бракониерство на добри автори от конкуренти.

Перспективите на книгоиздателската дейност са много трудни за изчисляване. Всъщност продажбите на книги пряко зависят от това колко харесват читателите и понякога славата на автора не е гаранция за успешно внедряване на продукта. Също така, неприятен момент е липсата на перспективи за продажба на готов бизнес, тъй като всъщност той сам по себе си не представлява силен интерес за инвеститора, за разлика от авторите, върху които е работата на издателството вързани.

Някога страната ни беше най-четената в света. Образователна реформа и масова окупация търговски дейностидоведе до факта, че в началото хората просто нямаха достатъчно време за четене, след това интересът към литературата избледня от само себе си и издателският бизнес престана да бъде толкова популярен от нулата. Всъщност животът беше толкова забързан не толкова отдавна, че човек едва имаше достатъчно сили да изяде полуфабрикат и да падне в леглото.

Днес има обратна тенденция. По какви причини не е известно. Но всяка година броят на хората, които с удоволствие купуват и четат книги, расте. И истински, хартиени, а не новомодни електронни устройства. Именно тази тенденция дава възможност на страстните хора да започнат днес книжен бизнесот нулата.

Какво трябва да знаете, ако искате да отворите книжарница

Книжарницата няма нищо общо с разни търговски обекти. Трябва да се отбележи, че книгите не могат да бъдат приписани на такива основни елементи като храна или облекло. Въз основа на това, преди да започнете бизнес с книги от нулата, трябва да анализирате всички плюсове и минуси и да разработите ясна бизнес политика.

Основни моменти, които трябва да имате предвид при отваряне на магазин:

1. Най-важното условие- Местоположение на магазина. Ако е възможно точно в жилищна сграда, тогава трябва да се опитате да изберете място за книжарница. Мястото трябва да е проходимо и на видно място, за да могат да влизат не само редовни, но и случайни купувачи. Такива места включват гари, летища, подлези или места, разположени в центъра на града. Няма нужда да купувате или давате под наем големи площи. Можете просто да вземете интересен асортимент от литература.

2. Второто най-важно условие е асортиментът. Как да разберете кои книги си струва да се продават и коя от предложената литература ще бъде търсена. За да направите това, е важно да проучите задълбочено пазара, да разберете от какво се интересуват различните сегменти от населението. Най-добре е да се придържате към златното правило: да имате в продажба класика, детективски истории и многобройни фентъзи и мистични книги, толкова обичани от младите хора.

3. Въпросът за закупуването на литература по някаква причина никога не възниква. Когато собственикът започне да търси и купува необходимите книги, той среща трудности под формата на доста високи цени. Най-изгодно е да купувате книги за вашия магазин директно от издатели. Освен това, в зависимост от издателя, цената може да варира значително. Освен това транспортните разходи влияят върху цената, така че е по-добре да помислите предварително за въпроса за доставката.

4. Различни видове услуги и продажба на свързани продукти ще помогнат за получаване на допълнителна печалба и привличане на нови клиенти. Като услуга можете да предложите приемането на употребявани книги срещу комисионна, както и последващата им продажба с минимален марж. Много малки магазини, всъщност, с тези приходи и съществуват. И дълги години. Освен това в магазина можете да поставите копирна машина, да инсталирате машина за брошури. Що се отнася до продажбата на свързани продукти, всичко зависи от вашето въображение. Можете да продавате всичко: пъзели, календари, настолни и образователни игри за деца.

5. Ако решите да подхождате по-задълбочено към отварянето на магазин и планирате да заемете голямо пространство за него, трябва да помислите за провеждане на тематични партита, детски партита и презентации на книги от различни писатели.

По принцип започването на бизнес с книги от нулата не е толкова трудно. Но в този случай е необходимо да имате малко начален капитал(например за закупуване на книги или наемане на стая). Ползата от отварянето на такъв магазин е, че с малки маржове получавате стабилен поток от клиенти. Искам също така да отбележа, че книжарниците, веднъж отворени, рядко затварят!

Как да започнете свое собствено издателство

За мнозина концепцията за издателство се свързва с печатница, тоест място, където се отпечатват различни вестници, списания и бланки. Всъщност печатницата е едно от поделенията на издателството. Ако по-рано само богати хора можеха да си позволят да отворят издателство, днес всичко е много по-просто. И така, какво е важно да знаете, за да започнете издателски бизнес от нулата:

1. Тъй като издателският бизнес включва предимно работа с автори, трябва да потърсите нови автори или уважавани писатели, които представляват интерес. Що се отнася до повишените автори, само най-печелившите хонорари могат да ги интересуват. Работата с нови автори, дори не много известни, често е изпълнена с факта, че е невъзможно да се планира печалбата от продажбите.

2. Какво да търсите при избора на автор? Разбира се, за да достигне до публиката. Колкото по-широк е потенциалният кръг от купувачи, толкова по-висока е печалбата. Ето защо рафтовете на магазините днес са пълни с определен вид литература, която се купува, за да бъде прочетена веднъж и поставена на рафта.

3. Работата с автори не е само сключване на договори. Много често издателите придобиват правата върху определено произведение, които след това се препродават на по-големи издатели. Освен това произведенията, изпратени в издателството, трябва да бъдат коригирани и редактирани. Това ще направи възможно филтрирането на най-слабите творби на кандидатите. Ето защо е необходимо незабавно да получите добър редактор в персонала.

4. Много често сред начинаещите писатели има наистина обещаващи автори. Можете да ги запазите само като подпишете изключителен договор. Ако писателят е много добър, струва си да се опитате да сключите договор за няколко произведения наведнъж в бъдеще.

5. Много често хората, които организират издателски бизнес от нулата, се опитват да обхванат всичко наведнъж: обмислят концепцията за издателство, наемат печатница, оборудват офис. Всъщност в началото на издателския бизнес няма да имате нужда от собствена печатница, това ще доведе само до допълнителни разходи. Най-важното е да се фокусираме върху привличането на автори за сътрудничество.

Освен това бих искал да отбележа, че можете да публикувате не само книги. Напълно възможно и необходимо е да започнете издателска дейност от нулата, като издавате различни списания. Това включва както научнопопулярни публикации, така и различни развлекателни списания. Трябва да започнете своя бизнес в областта на издателската дейност, като имате доста сериозен капитал, който ще ви позволи да наемете в началото необходимо пространствои плаща хонорари на автори и персонал.

За да може вашата инвестиция да се изплати добре, още преди да започнете бизнес с книги, е важно ясно да оформите концепция, към която ще се придържате. Например основна дейност може да бъде производство на детска литература или учебници за училището, допълнителни дейности - производство на научнопопулярна литература. Ясното приоритизиране ще ви помогне да избегнете ненужни разходи.

Издателската дейност е повече от търсена, освен това издателството не е само за книги. Много компании, изследователски институти и просто физически лица трябва да пишат, предпечатни брошури, корпоративни печатни продукти, като списания, вестници, книги, ръководства и много други. Всъщност има три основни дейности: книгоиздаване, издаване на специализирани списания и издаване на вестници.

Важно предимство в издателския бизнес е пълната прозрачност и ниските инвестиции в началото. Освен това, като изберете своята ниша и ясно формулирате концепцията, винаги можете да заемете достойно място и да получите добър доход.

Разбира се, много зависи от грамотността в изграждането на бизнес, от професионализма на екипа и от избрания път на развитие. Но известно количество креативност, постоянно споразумение с печатница или притежаването на собствена печатница ще даде зелена светлинакъм бъдещето.

Организация на издателската дейност

Така че, за да организирате издателска дейност, се нуждаете преди всичко от квалифицирани служители: литературни редактори, коректори, набори и дизайнери, както и група автори и журналисти, които да работят с материали на клиенти, когато говорим сиза корпоративни продукти или за желанията на частни лица. Друг важен компонент е споразумение с доказана, но евтина печатница, която ще изпълни своевременно вашите поръчки. Трябва да се има предвид, че цената на една средна книга, направена на обикновена хартия с тираж от $10 000, ще бъде само $1, докато тя ще бъде пусната в продажба или на клиент на цена два или дори четири пъти по-висока.

Обикновено най-изгодно е да се работи в две посоки наведнъж. Изпълнявайте поръчки от фирми за подготовка за печат на корпоративни публикации от всякаква посока, когато клиентът доставя партида от различни материали и неговите желания, а служителите на издателството създават крайния продукт въз основа на тях.

Или да осигурим само предпечатна подготовка, извършвайки литообработка на вече готовия текст, да завършим създаването на оформлението на вече започнатото издание на книгата (списанието) и да я предоставим за печат в печатницата.

Наред с подобни рутинни дейности, това не пречи на разузнаването в областта на голямата литература и търсенето на собствен печеливш проект. Колкото и да е пълен книжният пазар, винаги има възможност да се намери автор, който да донесе слава и печалба на издателството. Вярно е, че е трудно да се предвиди съдбата на освободения проект. И не трябва да забравяме, че дори най-брилянтната книга, която всички чакат от дълго време, ще остане незабелязана без реклама. Единственото нещо, от което да се страхуваш промоционални дейностине си струва, тъй като творческият подход помага да се постигнат прекрасни резултати с минимални средства. И печалбата в издателска дейностсе формира от обема на редовното обращение и продажбите.

Единственият минус е, че издателският бизнес е почти невъзможно да намери инвеститор, банките и инвеститорските съюзи категорично не се интересуват от такъв непредсказуем бизнес. Но частните лица ще покажат благосклонност и няма да имат нищо против да подкрепят стартиращ проект, тъй като книгоиздаването винаги се е считало за престижна индустрия.

* Изчисленията използват средни данни за Русия

Този пазарен анализ се основава на информация от независима индустрия и новинарски източници, както и официални данни от Федералната служба държавна статистика. Интерпретацията на показателите също се прави, като се вземат предвид наличните данни в отворени източници. Анализът включва представителни области и индикатори, които осигуряват най-много пълен прегледвъпросния пазар. Анализът се извършва за Руската федерация като цяло, както и за федералните окръзи; кримски федерален окръгне са включени в някои прегледи поради липса на статистически данни.

ОСНОВНИ ПОНЯТИЯ

Издателската дейност (издателска дейност) е отрасъл на икономиката, който е специализиран в подготовката, създаването, публикуването и масовото разпространение на информация в печатни, музикални и други форми на производство. Исторически специализирана в печатни продукти, но с развитието на технологиите започва да обхваща публикуването и разпространението на информация в в електронен формат- на цифрови медии, в информационни мрежи и др.

В класическия смисъл издателската дейност включва търсене на автори и ръкописи, подготовка на ръкописа за печат (редактиране, корекция, дизайн), отпечатване и разпространение.

Издател - организация, действаща като посредник между автора (притежател на авторски права върху произведение, текст и др.) и крайния потребител. Издателствата се класифицират на книги, вестници, списания, музика, онлайн и др.

При съставянето на анализи индустрията обикновено се разделя на сегменти: книги, списания, вестници, онлайн публикации.

ОКВЕД КЛАСИФИКАТОР

Според общоруски класификаторвидове икономическа дейност, издателската дейност принадлежи към раздел OKVED 22.1 "Издателска дейност", който има следните подраздели:

22.11 "Издаване на книги"

22.11.1 „Издаване на книги, брошури, брошури и подобни публикации, включително за слепи“

22.11.2 "Издаване на карти и атласи, включително за незрящи"

22.11.3 "Издаване на музика, включително за незрящи"

22.12 "Издаване на вестници"

22.13 "Издаване на списания и периодични издания"

22.14 "Публикуване на звукозаписи"

22.15 "Други видове издателска дейност"

АНАЛИЗ НА СИТУАЦИЯТА В ИНДУСТРИЯ

Според Роскомнадзор в началото на 2016 г. в Русия са регистрирани над 8000 фонда средства за масова информация, от които 65% са печатни медии - вестници (28%) и списания (37%). Следват онлайн медиите - 11%, телевизията - 10%, радиото - 7%.

Като цяло в индустрията се наблюдава постоянен ръст в броя на играчите. От 1990 г. насам всички големи медии увеличават броя си всяка година; единственият спад в растежа беше за някои видове медии през 2004-2005 г.

Фигура 1. Брой регистрирани медии по основни категории в Русия през 1990-2015 г., бр.

Въпреки устойчивия ръст на броя на медиите в категориите вестници и списания, като цяло търсенето на техните продукти през последните години намалява. Ситуацията се влоши през 2015 г. Експертите, на първо място, приписват това на намаляване на платежоспособността на населението на фона на покачващите се цени на печатната продукция - има увеличение на цената на хартията, печатарското мастило, печатните плочи и други материали. Населението, което харчи повече от 50% от доходите си за храна, отказва стоки от първа необходимост, които, разбира се, включват и печатната преса. В същото време за IV тримесечие на 2015 г. цените за него се увеличават с 5%, а през януари 2016 г. има увеличение с още 2% спрямо декември 2015 г. Някои периодични издания обаче отбелязаха спад в цените на дребно. По-специално спадът се наблюдава в групи като ежедневна и бизнес преса, младежки и рекламни издания, здравни издания, колекционери и бизнес списания. Поскъпнаха категории като списания за майки, ръкоделие, готварство, научнопопулярни списания. За втората половина на 2016 г. експертите очакват ръстът на цените да бъде задържан поради спадащото търсене – ръстът ще бъде около 1-2%.

Поради покачването на цените на печатните медии има логична промяна в търсенето към онлайн медии със свободен достъп. Прогнозира се намаляване на капацитета на пазара както в парично, така и в физическо изражение (фиг. 2).

Фигура 2. Прогноза за развитието на индустрията на печатните медии в Русия за 2016 г., млн. рубли и милиарди копия

По данни на Асоциацията на дистрибуторите на печатна продукция (ARPP), през 2015 г. обемът на печатните медии, разпространявани на дребно, намалява с 15% във физическо изражение, а тези, разпространявани чрез абонамент - с 16%. Пазарът на реклама в печатните медии падна с 29%, което доведе до значително намаляване на печалбите на издателите.

Готови идеи за вашия бизнес

Законодателните ограничения повлияха и на спада на инвестиционната привлекателност на издателския бизнес в Русия. Първият от тях е забрана за рекламиране в печатните медии на определени видове стоки, което значително намали броя на потенциалните рекламодатели. Смята се, че забраната за реклама на тютюн и алкохол е намалила доходите на издателите с 15-20%. Второто е федералния законот 14 октомври 2014 г. „За изменение и допълнение на закона Руска федерация„За средствата за масова информация“, която установи максималния обем дялове на чуждестранен капитал в руския медиен бизнес на 20%. В резултат на това много международни издателства бяха принудени да намалят дейността си и да затворят редица успешни издания.

Намаляването на циркулацията е повлияно и от намаляването на броя на търговски обекти. Продажбите на повечето публикации през клоновете на руските пощи не показаха значителен ефект.

Фигура 3. Динамика на пазара на разпространение на печатни медии в Русия, 2005-2018 г. (прогноза), милиарди копия (според ARPP, Russian Post, експертни оценки)

Основната тенденция от последните години в печатните медии е създаването на електронни версии на техните публикации. Това ви позволява да създадете симбиоза, насочена към разширяване на аудиторията и привличане на рекламодатели, делът на печалбата от която е средно 48%; 51% - приходи от продажба на дребно на публикации, 1% - от абонамент за електронни публикации.

Някои издателства напълно се отказват от печата и се реорганизират в онлайн публикации, което им позволява да намалят разходите многократно. Според TNS Russia годишно до 5% от публиката на печатните медии се мести онлайн; за онлайн публикациите е по-лесно да привличат вниманието към себе си, като създават по-модерни и удобни уебсайтове, развиват се мобилни приложенияи т.н.

Експертите виждат голям потенциал в електронните публикации. По отношение на темповете на развитие на иновативните форми на онлайн медиите Русия изостава значително западни страни, където дори класическата онлайн версия на изданието има 3-4 пъти повече аудитория от печатната му версия. В същото време в Европа печатната преса има облекчения по ДДС и редица други преференции.

Въпросът за общественото доверие в източниците на информация също играе важна роля. Според данните на Synovate Comcon най-голямо доверие се ползват с интернет публикациите, а след това телевизията и вестниците са приблизително на същото ниво; радиото е с най-малко доверие от населението.

Готови идеи за вашия бизнес

Съществува обаче и противоположно мнение. Според статистиката интернет потребителите прекарват не повече от 1% от времето си в четене на новини, формирайки различна аудитория от печатните медии. Освен това класическият вестник насърчава „потапянето“ в информацията, принуждавайки читателя да игнорира външни стимули, което е много трудно постижимо в интернет.

Обемът на държавната подкрепа за печатните медии в Русия е доста голям, но средствата се изразходват за покриване на дефицита оборотен капитали други текущи нужди, а не за развитие на бизнеса, иновации и др. По-специално, през 2015 г. регионалните бюджети отпуснаха 36,2 милиарда рубли за подкрепа на печатните медии.

В същото време днес Русия е единствената развита страна, където няма държавна подкрепа за абонамент за вестници и списания. Делът на абонаментните тиражи в общия обем през 2015 г. е 33%. Такова ниско ниво според експертите се дължи на факта, че абонаментните цени надхвърлят бариерата на психологическата приемливост.

Според експерти единственият изход от тази ситуация за печатните медии може да бъде само пълна реорганизация на бизнес процесите, формиране на лоялна аудитория с характеристики, които са разбираеми за рекламодателите.

Фигура 4. Разпределение на аудиторията на вестниците по платформа, 2015 г. (Според Асоциацията на одитираните медии)

На пазара на книгоиздаването положението е малко по-добро, но според различни източници има или леко увеличение, или леко намаление на търсенето. В парично изражение пазарът явно нарасна поради увеличението на цените на книгите, което доведе до увеличение на цената на хартията и печатните материали. Така през 2015 г. книгите бяха продадени за обща сума 51,8 милиарда рубли, което е с 2,1% повече спрямо 2014 година. В физическо изражение обаче продажбите намаляват с 10,3% (през 2014 г. - с 13,1%). Средната цена в същото време се е увеличила с 13,6%. Увеличението на цените се дължи не само на оскъпяване на консумативите, но и на поскъпване на правата за превод и публикуване на чужда литература. Според експерти през 2016 г. трябва да очакваме по-нататъшен ръст на цените – поне с 10-20%.

Фигура 5. Кумулативен тираж на книги и брошури през 2008-2015 г., милиони екземпляра

Готови идеи за вашия бизнес

Важна тенденция на пазара на книжна продукция е постоянното нарастване на броя на препечатките на книги – в периода от 2008 до 2015 г. броят на препечатките нараства от 26,2% на 37,3%. Делът на преведените публикации остава стабилен през разглеждания период на ниво от 10%. В същото време основният дял на преводната литература пада върху произведения на детската и художествената литература. Начело са книги и брошури, преведени от английски.

Общият тираж на основните видове книги от 2008 до 2015 г. непрекъснато намалява. В същото време броят на публикуваните заглавия остава приблизително на същото ниво. Днес издателската система в Русия се характеризира с преобладаване на малки издателски организации, които издават средно една книга (заглавие) годишно. Тези организации представляват около една трета от общия брой издатели. Само 8,5% от издателствата имат общ тираж над 500 000 екземпляра годишно.

Фигура 6. Динамика на издаването на някои видове книги през 2008-2015 г., милиони екземпляра

Фигура 7. Съотношение различни видовелитература в общото производство на книжни продукти през 2015 г. (външен пръстен - в общ тираж, вътрешен пръстен - по брой заглавия)

АНАЛИЗ НА ДАНИТЕ НА ФЕДЕРАЛНАТА ДЪРЖАВНА СТАТИСТИЧЕСКА СЛУЖБА

Данните на Росстат, които услугата получава чрез събиране на официални данни от участници на пазара, може да не съвпадат с данните на аналитичните агенции, чиито анализи се основават на провеждане на проучвания и събиране на неофициални данни.

Фигура 8. Динамика на основните финансови показатели на индустрията според OKVED 22.1 през 2007-2015 г., хиляди рубли

Фигура 9. Динамика на основните финансови коефициенти на индустрията според OKVED 22.1 през 2007-2015 г., хиляди рубли

Както се вижда от диаграмите, основните финансови показателиа коефициентите показват известна стабилност. Приходите растат на фона на нарастващите разходи и цените на дребно на издателските продукти. В същото време печалбите на индустрията също растат. Маржът на брутната печалба и възвръщаемостта на продажбите през целия разглеждан период остават практически на същото ниво. До известна степен се променя структурата на заемите в пасивите на организациите - делът на дългосрочните заеми намалява, делът на краткосрочните заеми се увеличава. Това може да се дължи на поскъпването на банковите заеми през последните години.

Фигура 10. Изпратени стоки собствено производствопрез 2007-2015 г., хиляди рубли

Фигура 11. Дялове на регионите в общите приходи през 2015г

Очаквано централният федерален окръг има основен дял в общите приходи, тъй като тук се намират най-големите издателства и централите на федералните медии. Делът на останалите региони се осигурява предимно от регионални медии; в много по-малка степен – за сметка на книгоиздателите.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Обобщавайки, можем да кажем, че всички сегменти на издателския бизнес днес са засегнати от редица негативни фактори като покачването на цените на разходни материали, намаляване на търсенето на печатни продукти и преминаването му към публикации в онлайн медиите и електронни версии на книги. Налице е и недостатъчно ниво на държавна подкрепа за индустрията.

По отношение на печатната продукция, както книгите, така и периодичните издания, прогнозата е недвусмислено негативна. С леко увеличение на цените обемът на потребление ще намалее значително. Ръст може да се очаква само в сегмента на онлайн публикациите.

Денис Мирошниченко
(° С) - портал за бизнес планове и ръководства за стартиране на малък бизнес

49 души изучават този бизнес днес.

За 30 дни този бизнес е проявил интерес 22006 пъти.

Калкулатор на рентабилността за този бизнес

наем + заплати + комунални услугии т.н. търкайте.

Консултирането с метафорична карта (MAC) е услуга, предлагана все повече от психолози, треньори и сродни професионалисти. Какви формати на практики с MAC съществуват, какви са...

Въз основа на получените данни може да се заключи, че строителната индустрия в момента е на финален етап на растеж през последните години, последван от продължителен спад. Продължителност...

Днес селското стопанство в Русия е един от най-обещаващите инвестиционни обекти. Инфраструктура селско стопанство– производство на фуражи, премикси, торове – също...

Според прогнозите общият обем на производството на картон в Русия през 2017 г. ще бъде 3 976 хил. тона, което е с 5,6% повече в сравнение с 2016 г.

Въпреки редица трудности, свързани с цялостната тежка икономическа ситуация в страната, както и с несъвършенството на законодателството и недостатъчното ниво на държавна подкрепа, индустрията демонстрира...