Днес издателството като бизнес набира нова скорост. Доходността на такъв проект е доста трудна за изчисляване, а обратната връзка от собствениците говори за предстоящи трудности. Но ако направите бизнес план и се развивате постепенно, можете да постигнете огромен успех.

В този случай много зависи от късмета, настроенията и предпочитанията на читателите. Книгоиздателският бизнес е свързан с много рискове и непредвидени обстоятелства, но като цяло е обещаваща инвестиция. В крайна сметка сега все повече хора се връщат към книгата като източник на вдъхновение или за важна информация.

Характеристики на издателската дейност

Създаването и издаването на книги и друга печатна литература изпълнява образователни, социални и интелектуални функции. За да приложите успешно идея в тази област, трябва да имате много знания и умения:

• бъдете добре начетени и разбирайте добрите книги;
• имат опит на издателския пазар;
• постоянно търси и установява контакти с обещаващи млади автори;
• разберете какви проекти си струва да предприемете;
• ясно представят целевата аудитория, нейните вкусове, желания;
• да могат да предадат продукта на потребителя;
• разбират закона (издателство, авторско право, реклама) и др.

И въпреки че опитни предприемачи говорят за трудностите на този бизнес, многобройните недостатъци на проекта, нивото на влизане все още не е твърде високо. И ако поне една от книгите, които раздавате, стане бестселър, тогава успехът на целия бизнес е гарантиран.

Заслужава да се отбележи фактът, че много издателства у нас не започнаха с опит за изгодно инвестиране, а с възможността да пуснат на пазара литературата, която не е достатъчна. Например собствениците на компанията "Ман, Иванов и Фербер" започнаха своя бизнес поради желанието да компенсират недостига на рафтовете на висококачествени специализирани печатарски продуктив сферата на бизнеса.

Откъде да започна?

Ако искате да отворите своето издателство от нулата, първо трябва да съставите план за действие:

1. Вземете решение за посоката на публикуваната литература, тесен сегмент. В същото време ще разберете на каква целева аудитория можете да разчитате. Изяснете предпочитанията, желанията и нуждите на читателите.
2. Създайте марка, фирмено лого, помислете как да назовете издателство, така че името да стане разпознаваемо с времето.
3. Намерете източник на финансиране за проекта.
4. Преминете през процеса на официална регистрация на фирмата в данъчната служба. Получаване на всички необходими разрешителни, сключване на договори.
5. Наемане на персонал за ефективната работа на издателството.
6. В съвременните реалности би било подходящо да създадете свой собствен уебсайт, който да съдържа цялата информация, която може да заинтересува както авторите, така и разпространителите.
7. Търсене на обещаващи писатели, сключване на договори с тях, получаване на право на превод и др.

Самият процес на публикуване не е свързан с технически затруднения. Издаването на книгата отнема не повече от 3-4 месеца и преминава през стандартните стъпки на отпечатване. Простота този етап- едно от предимствата на издателския бизнес.

Избор на специализация

Към днешна дата най-голямо търсене се наблюдава за екшън литература, която включва детективски истории и женски романи. Второто място е заето от учебни книги, помагала, помагала. Друга популярна тенденция беше детската тема. Но на начинаещите не се препоръчва незабавно да се занимават с художествена литература, тъй като този сегмент от пазара е свързан с високи рискове и по-големи инвестиции.

Смята се, че е по-добре да започнете издателска дейност с тесни специализирани области, например бизнес литература, готвене, публикуване на календари, книги по психология или езотерика.

Също така печеливши и обещаващи са следните сегменти:

• Периодична преса - вестници, списания, които печелят не само от тираж, но и от реклама, поставена в тях. Тази посока идва със свои собствени предизвикателства. Тук трябва да можете да намерите подходяща информация и да я изпратите за кратко време. Не забравяйте също, че рекламодателите, благодарение на които този бизнес процъфтява, предпочитат красиви лъскави публикации.
• Електронните книги набират все по-голяма популярност в наши дни. За начинаещ предприемач те са полезни, тъй като не изискват големи инвестиции и сътрудничество. Продажбата на продукти се извършва чрез интернет.
• Създаването на мини-игри е една от съвременните тенденции. Тук има специфика. По всеки проект работят много професионалисти – от автори до програмисти. Продуктите се разпространяват в онлайн магазини, чрез джаджи, социални мрежи, приложения, специализирани портали за игри и др.

Да бъдеш универсално издателство, което може да си позволи да се занимава с различни проекти наведнъж, едва ли ще успее от самото начало. Това предимство е само големи компанииотдавна установени на пазара. Но можете да се конкурирате с такива гиганти, само като изберете тясна специализирана посока, която ще създаде разпознаваемо име за вас.

Какви документи са необходими?

В зависимост от очаквания обем печатни продукти, трябва да изберете една от налични начинирегистрация - LLC или IP. С малка първоначална инвестиция можете да се ограничите до втория вариант, тоест да станете индивидуален предприемач. В този случай се подава минимален пакет документи и воденето на счетоводство е много по-лесно.

Но общество със ограничена отговорностима повече шансове за разширяване и по-нататъчно развитие. Вярно е, че тогава трябва да създадете фирмена харта, лег Уставният капиталв определен размер, плащат по-високо държавно мито. Във всеки случай данъчната система може да бъде опростена (USNO), при която на държавата се плащат 6% от всички приходи на издателството или 15% от разликата между печалбата и разходите.

Не забравяйте да включите всички OKVED кодове:

1. 1 - издателска дейност.
2. 13 - брой списания и вестници.
3. 40 - печат на рекламни продукти.
4. 15 - други видове печат.

Офис и оборудване

Издателството може да изглежда различно. По-евтин вариант е да имате обикновена стая за няколко служители със стандартен комплект офис оборудване и мебели. Тук приемат клиенти, автори, сключват договори с дистрибутори и т. н. Самата техническа част от отпечатването на книги е предоставена на печатницата.

Вторият вариант включва пълния цикъл на публикуване. За да направите това, трябва допълнително да закупите:

• компютри за оформление и подготовка на документи;
• печатарско оборудване;
• специални устройства за следпечатна обработка - устройства за изрязване и избиране на листове, създаване на брошури, подвързване и др.

Търсене на обещаващи писатели

Основната трудност е в работата с авторите. Те са тези, които могат да накарат вашия бизнес да успее или да се провали. За начинаещ предприемач този елемент се оказва още по-труден, тъй като не е нужно да разчитате на популяризирани имена, просто няма да можете да им осигурите необходимите условия на работа и високи такси.

Единственият шанс е да намерите същия новодошъл, но в полето за писане. Успешните тандеми гарантират дългосрочно сътрудничество и печалба и за двете страни. Но трябва да разберете, че преди да намерите ценна „същност“, ще трябва да прегледате хиляди ръкописи, които са били отхвърлени от други редактори.

Има такава статистика - за 2000 текста, изпратени до издателства, само 1-2 имат стойност. Много зависи от вкусовете и предпочитанията на читателите. Ако хората харесват книгата, тогава успехът ви е гарантиран, ако не, това са пропилени пари за тираж.

Издателският бизнес се отличава и с още една специфична подробност. Не можете да сключвате договор с автора за бъдещи книги. Ето защо много често обещаващите новодошли биват наддавани или просто бракониерски от по-големи компании. Понякога това е наистина изгодно, тъй като предложената сума за автора ще бъде по-висока от печалбата от годишната продажба на книгите му. Но ще трябва да започнете отново да търсите нов писател.

Персонал

Издателството се нуждае и от хора, ангажирани с подготовката, редактирането, корекцията, печата и други етапи от печатарския бизнес. И въпреки че в големите фирми работят повече от сто души, това не е необходимо. Обърнете внимание на най-важните фигури в този бизнес:

1. Редактор - именно той ще може да различи успешен и обещаващ ръкопис от останалите, да избере добра корица и да представи книгата на читателите в най-благоприятната светлина.
2. Мениджър продажби - свързва се с дистрибутори, книжарници, рекламни и маркетингови канали, за да покаже книгата възможно най-скоро Повече ▼читатели.
3. Понякога се изискват и други хора – преводачи, дизайнери, коректори.

Ако сте добре запознати издателска дейности вътрешно „изгорите“ с тази идея, тогава можете да свършите по-голямата част от работата сами. Тогава ще знаете със сигурност, че продуктите изглеждат точно както искате.

Рискове

Нищо чудно, че опитни издатели говорят за трудностите и проблемите в този случай. Сред тях най-осезаемите за начинаещ:

• Непредсказуемостта на популярността на даден проект. Можете да разберете колкото искате добре литературата, модните тенденции в тази област, предпочитанията на читателите. Но ако публикуваната книга по някаква непонятна причина не угоди на купувачите, тогава тя ще остане на рафтовете в магазина.
• Работа с автори – трудността е не само в намирането им, но и в по-нататъшното сътрудничество. Има доста широк спектър от форсмажорни обстоятелства и човешко поведение. Така един обещаващ и успешен начинаещ писател може да получи авансово плащане, но да не издаде книга, да отложи писането й с няколко години, да започне да експериментира в съмнителна посока, да премине към друго издателство, ако му предложат по-интересни условия или висок хонорар.
• Силна зависимост има и от автора, ако издателството е станало разпознаваемо благодарение на един човек. Неговият успех и неуспех влияят пряко на печалбите.

Продажба на продукти

Друга трудност при издаването е процесът на разпространение, тоест разпространението на книги сред масите. Повечето компании, които купуват и разпространяват печатни публикации, се интересуват само от популярни копия, бестселъри. И само големи партиди на едро искат да купуват. Сътрудничеството с новодошлите и малкия тираж е непривлекателно за тях.

В този случай най-добрият изход е лична работав тази посока. Тоест вие като собственик на бизнес или нает мениджър трябва да положите всички усилия, за да приложите издадената книга. За това има такива методи:

1. Изградете взаимоотношения с търговците на дребно.
2. Отпечатайте рекламни артикули за популяризиране на книгата.
3. Сътрудничете директно с книжарниците. Но се фокусирайте не само върху Москва или други мегаполиси, но и върху по-малко големи градове.
4. Купете рекламно място пред заведението, където се продава вашата печатна публикация.
5. Следете как точно вашите продукти са поставени на рафтовете.
6. Използвайте други рекламни платформи – лъскави списания, радио, телевизия, интернет и др.

Колкото повече канали за продажба и реклама са включени, толкова по-голям е шансът хората да се заинтересуват от вашата конкретна книга. Въпреки че резултатът все пак ще зависи от това дали им харесва или не. И е почти невъзможно да се повлияе на този фактор.

Откъде да взема пари?

Начинаещият предприемач е изправен пред друг проблем - намирането на точната сума за начало. Издателската дейност е различна по това, че банките почти никога не отпускат заеми за подобни проекти. Следователно ще трябва да търсите финансиране по други начини:

• Имайте лични спестявания.
• Привличане на заинтересовани инвеститори - те обаче като правило инвестират в такъв бизнес само въз основа на собствените си интереси, тъй като публикуването е твърде рискован бизнес.
• Търсете съсобственици на компанията, след което можете да разчитате на факта, че няколко души ще могат сами да осигурят необходимото финансиране за проекта.

Също така днес има много печеливш начин за начинаещ да си сътрудничи. Стартиращ издател представя идеята си за по-голяма компания. Тя се съгласява да го приложи на практика, а собствениците си поделят печалбата по равно или по други ставки според съставения договор.

Тук можете да изтеглите безплатно като проба.

Рентабилност на проекта

Размерът на инвестираните средства ще се различава значително в зависимост от обема на продуктите, избраната посока и формата на работа. Така че, ако се доверите на цялата техническа част на печатницата или на други изпълнители, тогава инвестицията ще бъде минимална.

Когато организирате пълен цикъл на печатни продукти, ще трябва да закупите професионално оборудване, което значително ще увеличи разходите. Но тогава цената на всяко копие ще бъде много по-ниска. Според средните оценки, за да започнете в издателския бизнес, е достатъчно да имате 650-700 хиляди рубли. Ако се съсредоточите върху издаването на електронни книги, тогава ще са необходими много по-малко инвестиции.

Доходът и рентабилността на проекта също зависят от избраната посока. По-обещаващо е публикуването на лъскави списания, календари, кръстословици, игри и др. Можете да спечелите около 80 000 рубли при тираж от 5000 периодични издания. Но е доста трудно да се изчисли предварително полученият доход.

Видео: издателска дейност.

Инструкция

Измислете тема за вашата публикация. За най-високото финансов резултатможете да направите проучване на пазара. Разберете какви печатни материали липсват на хората и какво се смята за свръхпредлагане. Може би ще донесете нещо ново.

За да управлявате бизнес правилно, можете да напишете бизнес план. Включете изчисления, прогнози, възможни загубии рискове. Ако искате да привлечете спонсори или да вземете банков заем за откриване на издателство, бизнес планът е задължителен.

Продължете към регистрацията на издателя, която продължава около месец. За да направите това, платете държавното мито във всеки клон на Сбербанк. Подробностите да бъдат изброени пари в бройпроверете с инспекцията.

Попълнете заявление за регистрация на средства средства за масова информация. Можете да вземете примерен документ от Роскомнадзор. Не забравяйте да посочите пълното си име в него. учредител, наименование на издателството, форма (списание, вестник, бюлетин и др.), тематика (политическа, детска, спортна и др.), честота на издаване, район на разпространение и източници на финансиране.

Ако сте юридическо лице, трябва да представите устава на регистрационните органи. Можете да го съставите сами, но за да избегнете грешки, свържете се със специалисти в тази посока.

Също така във вашата данъчна служба поръчайте извлечение от Единния държавен регистър на юридическите лица. Ако предоставите копие, заверете го нотариално. В допълнение към извлечението предоставете удостоверение за регистрация във Федералната данъчна служба.

Направете фотокопие на паспорта на учредителя и го прикрепете към всички горепосочени документи. Изпратете всички документи в Роскомнадзор. След 30 дни вашето регистрационно удостоверение ще бъде готово.

Източници:

• регистрация на издател

Ако отворите собствен бизнес, не отлагайте регистрацията за по-късно, мислейки, че не сте за данъчните власти. Правенето на бизнес законно означава да го регистрирате. Ще се опитаме да разберем под каква форма е най-добре да направите това и как да похарчите възможно най-малко пари и усилия за регистрация.

Инструкция

По правило предприемачът има избор: да се регистрира като индивидуален предприемач (IP) или да създаде юридическо лице (обикновено дружество с ограничена отговорност - LLC). И двата варианта имат своите предимства.

Индивидуален предприемач е регистриран само за едно лице, но всъщност има всички права на юридически лица, свободно използва приходите и не се изисква да има уставен капитал. Той обаче отговаря за задълженията си с цялото си имущество. Той няма право да се занимава с продажба на алкохол. Процесът на регистрация на индивидуален предприемач е по-опростен и по-евтин.

За производството на регистрационен печат производителят изисква юридическо лицепакет документи. Много зависи от вида на организацията и вида на поръчания печат. Ако регистрирате печата на LLC, тогава списъкът с документи ще се различава от печата на UE.

Ето списъка обвързващи документиза регистриране на печат:

Копие от устава на организацията (от нотариус),

Копие от удостоверение за държавна регистрация на организацията,

Което потвърждава избора на лидер,

Документ, потвърждаващ решението за поставяне на печат,

Изявление със скица за печат.

Ако бъдещият печат съдържа търговска марка, тогава ще трябва да предоставите друго нотариално заверено копие - удостоверение за регистрация и други документи. Официално списъкът с документи за регистрация на печат не е одобрен в законодателството, така че го проверете пълен списъкот производителя на печат.

Печатите за външно документооборот на юридическо лице трябва да бъдат регистрирани в регистъра на печатите. Това е печат, ъглов печат, в който са поставени данните за банката, както и печати и печати на клонове и офиси от второстепенно значение. Това са най-важните печати на вашата компания.

руското законодателствоосигурява задължителна регистрациявсяка периодична публикация с тираж 1000 или повече екземпляра. Тази правна процедура се състои в подаване задължителни документина държавната контролираща организация - Федералната служба за надзор в областта на комуникациите, информационни технологиии масови комуникации. Специалистите на Роскомнадзор ще проверят точността на предоставената информация и ще въведат информация за вестника, списанието, алманаха в регистъра на печатните медии.

Ще имаш нужда

• - Заявление за регистрация на печатна медия;
• - оригинал на платежния документ, потвърждаващ плащането на държавната такса;
• - пълномощно за право на подаване на документи в Роскомнадзор и получаване на удостоверение за регистрация на печатната медия;
• - нотариално заверено копие от удостоверението за регистрация на юридическо лице;
• - нотариално заверено копие от паспорта на гражданина Руска федерация;
• - съобщение, изписано в свободна форма, за действителния адрес и телефон на учредителя.

Инструкция

Изберете клона на Роскомнадзор, в който ще подадете документите. За да получите разрешение за издаване на регионални, градски, областни вестници и списания, моля, свържете се с териториалната администрация на района, където ще се намира редакцията. Ако вашата печатна медия е предназначена за жители на няколко региона или цяла Русия, тогава информацията за нея трябва да бъде предоставена в централния офис Федерална службав Москва.

Посочете адреса на необходимото териториално управление и работното време. Това може да стане на официалния уебсайт на Роскомнадзор или като се обадите на телефонния номер, публикуван в местния указател. Говорете със специалистите на Федералната служба, вземете формуляра за кандидатстване за регистрация на медиите, разберете размера на държавната такса и банковите данни за нейния превод.

Подгответе документи за регистрация. Пълният пакет включва:
- заявление за регистрация на печатна медия;
- оригиналният платежен документ (разписка, банка платежно нарежданеи др.) при заплащане на държавната такса;
- пълномощно за право на подаване на документи в Роскомнадзор и получаване на удостоверение за регистрация на печатната медия, издадено на представителя на учредителя;
- нотариално заверено копие от удостоверението за регистрация на юридическо лице (извлечение от Единния държавен регистър) в случай, че учредителят на медията е такъв;
- нотариално заверено копие от паспорта на гражданин на Руската федерация в случай, че медия е основана от физическо лице;
- съобщение в свободна форма за действителния адрес и телефон на учредителя (за контакти).

Изпратете документите в отдела на Роскомнадзор. Заявлението ви ще бъде разгледано в рамките на един месец. Ако документите преминат успешно проверката, на вашата публикация ще бъде присвоен уникален регистрационен номер. Трябва да го публикувате във всеки брой на страницата за отпечатъци.

Забележка

Понякога могат да се изискват допълнително следните документи:
- оригинално оформление (за печатни медии с еротично съдържание);
- писмено съгласие на носителите на права или техните наследници (за печатни издания, чиито имена са използвани в заглавието лицаи производни от тях);
- писмено съгласие на чуждестранни носители на авторски права (за печатни медии, чието заглавие включва оригиналното заглавие на публикацията, публикувана в друга държава).

Полезен съвет

Роскомнадзор може да откаже да регистрира печатна медия в няколко случая, предвидени от федерален законотносно медиите. След като получите писмен отказ за регистрация, можете да коригирате нарушенията и да кандидатствате отново.

Източници:

• Относно медиите
• регистрация на печатно издание

Съвет 7: Анализ на ситуацията как основен инструментмаркетингово проучване

Предприятия с различни размери от време на време се сблъскват с кризисни ситуации, чието решение изисква задълбочен анализ на текущата ситуация. В такива случаи много ефективен инструментот разруха е ситуационен анализ. Той става добър източникза последващо планиране на дейности за преодоляване на кризата и развитие нова стратегияпредприятия.

Съвет 8: Как правилно да изпратите ръкопис на издател

Сега всичко голямо количествохората мечтаят да правят пари от издаването на книги, но много се провалят още на първия етап - изпращането на ръкописа до издателството. Научете за прости правила, които ще ускорят прегледа на книгата и ще повлияят на решението на редактора.

Инструкция

Създайте текстов документ и го озаглавете „За автора“. В документа посочете следните данни: пълно име, телефон за връзка (домашен и мобилен), информация за публикации, ако имате такива, заглавие на произведението, обем (брой знаци с интервали), жанр. Препоръчително е всеки елемент да се посочи на нов ред и да се отдели информацията за автора и да се работи с две интервали.

Направете синопсис на работата си. Синопсисът е обобщение. Може би сте изрязали някои глави или сте намалили детайлите. Разберете изискванията на издателя за този артикул. Някои изискват съкратена версия, други изискват само първите глави. Редица водещи издателства, например EKSMO, изобщо не искат да изпращат синопсис.

Напишете обявление. Обявата не трябва да съдържа повече от една страница текст. Трябва накратко да изложите същността на вашето творение, като отговорите на въпроса „За какво е моята книга?“.

Енциклопедична справка: издателство - предприятие (често пълен цикъл), занимаващо се с производство на печатни материали: от подготовката до издаването.

Мислите ли как да отворите собствено издателство и да започнете да издавате вестници, списания или книги? Информацията в тази статия може да е полезна.

Стъпка по стъпка до крайния печатен продукт

стъпка първа:изберете специализация

Изборът на специализация директно зависи от опита. Така универсалното издателство е лукс, който големите компании, „акулите“ на издателския бизнес, могат да си позволят. За начинаещите е по-безопасно да изберат своя собствена ниша: книги, списания, вестници. Ако книгите, тогава не „фантастика като цяло“ (не се препоръчва за започване поради трудностите при погрешното изчисляване на пазара), а готвене, езотерика, научна фантастика, детска литература и т.н.

Важно: въпреки изобилието от печатни материали, системата за неговото прилагане е слабо развита. Особено трудно е да се продават книги. Заключение: обмислете възможността за продажба на продукти от издателя.

стъпка втора:подбираме персонал

Въпросът с персонала е основен в издателството, изискващ решение в две области: избор на автор (автори) и подбор на персонал.

Авторите са основната възможност за постигане на успех и същевременно основният рисков фактор. Работата с нов автор е като лотария: една книга или ще „отиде“, или не. В същото време изтъкнат автор едва ли ще се съгласи да работи със стартиращо издателство. Само срещу добро заплащане.

Мозъкът на издателството е редакторът. От неговите идеи и професионализъм зависи качеството на продуктите и тяхната привлекателност в очите на публиката. Също така е важно да се погрижите за специалист, който ще се занимава с продажби. Издателството се нуждае и от много други специалисти: от наборчици и коректори до печатари и резачки.

Важно: всякакъв издателството е продукция, свързана със стреса. Крайният резултат се влияе от необходимостта да се реагира спешно на новини, срокове, срокове и други фактори. Заключение: имаме нужда от екип, който може да работи в стресова ситуация.

Възможно ли е без екип? Мога. Имаме нужда от изпълнители, които лесно се намират на пазара.

Стъпка трета:формират материалната база

Изборът на материална база зависи от това по каква схема решите да работите: произвеждайте от А до Я сами или използвайте изпълнители. В последния случай, освен правилно оборудвана редакция, не е необходимо нищо: подготовката на материалите, предпечатната подготовка и печат ще се извършват от подизпълнители.

Ако сте стартирали предприятие с пълен цикъл, ще ви трябва:

Оборудвани зали за персонал и срещи с автори;

Компютри за предпечат: от писане до оформление;

Печатно оборудване;

Следпечатни устройства: резачки и колатори за листове, машини за брошури, книговезки и други съоръжения.

Важно: ръстът на производствените обеми неизбежно е свързан с разширяването на материалната база. Заключение: имате нужда от оборудване за чифтосване, както и от машини с марж на производителност.

Откъде да взема пари?

Трудно е да се отговори точно на въпроса колко струва отварянето на издателство. Например през 2010 г. инвестициите в издателството на една книга, според експерти, възлизат на 5-10 хил. долара Тази сума се променя всяка година, а не само поради инфлацията: за да оцените размера на инвестициите, трябва да проведете свое собствено изследване.

Поради високата рисковост банките не отпускат заеми, обезпечени от издателския бизнес. Три опции за финансиране:

Собствени средства;

Заем, обезпечен с имот или друг бизнес;

Инвестиции.

Имайте предвид това първо начална фазаинвеститорите във вашия проект може да се интересуват повече от имиджа: издателят е престижен. Въпросът за печалбата може да бъде повдигнат само след няколко успешно реализирани проекта.

Също така има алтернативен начин- намерете по-голямо издателство, използвайте неговата материална база (печатна и постпечатна техника) и вашата идея (текстове, материали).

Подводни скали

Издаването на книги се счита за високорисков бизнес.От началото на производството на книгата до пускането на тиража отнема определено време. През този период читателските вкусове могат да се променят. Освен това издателството е силно зависимо от автори и персонал. Ако текстове или други материали не са готови навреме, издателят губи ценно време и внимание на непостоянния читател.

Основният риск еневъзможност за изчисляване на търсенето - Важи както за книги, така и за списания.

Обобщаване

Няма еднозначен отговор на въпроса печеливша ли е издателството. Предвид това правилна организацияработа, точно изчисление и наличието на определен издателски усет могат да постигнат изключителен успех. Книгоиздаването има по-голям потенциал по отношение на печалбата, но е и по-рисково. По-лесно и по-безопасно е да се съсредоточите върху производството на списания и вестници, но в този случай експертите препоръчват да плащате Специално вниманиепотърсете своя собствена ниша или уникален "чип".

Издателският бизнес е невероятно популярен сред руските предприемачи. В Русия има 16 000 издателства. Това до голяма степен се дължи на изключително ниската цена за навлизане на този пазар - публикуването на една книга струва не повече от $ 5-10 хил. Въпреки това е изключително трудно да останете на нея: успехът на тази или онази публикация не може да се изчисли .

Издателският пазар е доста отворен. Това се дължи на неговата специфика. Консумацията на храна е много ограничена, човек просто физически не може да консумира повече от определено количество бира или мляко. Следователно той неизбежно е изправен пред дилема: купете продукт X или неговия конкурент, продукт Y.

Потреблението на книги е организирано по различен начин. Човек може да чете повече или по-малко книги, в зависимост от това дали има този моментНа пазара добър продуктили не. И ако си купи някаква книга, не го прави в ущърб на друга. Да кажем, че се появи "Хари Потър" - пазарът на детска литература моментално нарасна многократно, не, пазарът започва да стагнира.

Разнообразието от участници също свидетелства за отвореността на пазара. Много издателски проекти са замислени от собствениците им изобщо не като бизнес. Някои от тях започнаха с тази мотивация: „Сблъсках се с проблем – книгите, които ми трябваха за предишния ми бизнес или които ми харесаха, имаха или лош превод, или лош дизайн, или изобщо не можех да ги купя в Русия. Реших сам да компенсирам разликата." Такава идея беше например в основата на издателство Ман, Иванов и Фербер. Основателите се сблъскаха с проблема с избора на необходимата бизнес литература. Те организираха издателство, специализирано изключително в бизнес публикации.

Преди да стартирате издателски проект, трябва да разберете неговите цели и възможности: какви книги ще публикува издателството, каква е целевата аудитория на тази литература, как да предадете продукта на потребителя и т.н. Ако това условие е изпълнено, шансовете за успех са доста високи: Русия е голяма страна и всякаква добра книгаима милиони потенциални читатели.

Инвестиции в издателска дейност

Това ще играе в ръцете на нов издател и достатъчно ниска ценанавлизане на пазара. Издаването на една или две книги няма да изисква големи инвестиции. Цената на издаване на една книга с тираж до 10 000 копия е около 1 долар. Съответно инвестициите в първото издание ще възлизат на $5-10 хиляди.

Вярно е, че ще трябва да разчитате главно на собствените си ресурси. Не помня примери за участие, например, банки в стартиращи издателства. Не се интересуват, защото книгоиздаването е високорисков бизнес.

Нова книга може да се окаже непотърсена, авторът да не напише нова книга в уговорения срок или дори да замине за друго издателство и т.н. Такива форсмажорни обстоятелства са често срещана ситуация за пазара. Издателят също не може да предостави обезпечение за заеми, защото ако книгата „не отиде“, тя вече е неликвиден продукт и никой не се интересува от нея като обезпечение.

Има два варианта за финансиране на нови проекти на пазара. Първо, привличане на частни инвеститори. Предвид малкия размер на първоначалната инвестиция, някои инвеститори инвестират в книгоиздаването не като бизнес проект, а като проект „за душата“ или статут – все пак „книгоиздател“ звучи много статусно. Второ, малките стартиращи издатели често канят големи издателски компании да участват в проекта. „Децата” измислят идея, големи издателства, ако идеята е интересна и оригинална, финансират реализирането й, споделят печалбата.

Практиката е много разпространена. Малките компании в този случай действат като изпълнители: те подготвят продукта, по-голям партньор подготвя книгата директно за издаване, отпечатва и продава книгата чрез своята дистрибуторска мрежа. Едно стартиращо издание получава финансиране и добро разпространение в такъв съюз. Големите компании също се интересуват от: малки компаниимогат да бъдат специалисти в тесни ниши, в които универсалните оператори често не са силни. Освен това предимството на малките изпълнители е ефективността, която често липсва във водещите компании. Например, ние постоянно участваме в четири или пет такива съюза.

Специализация

Само много голяма компания може да си позволи да бъде универсално издателство. Това изисква поне голям персонал. Например, нашето издателство е разделено на четири издания с различни специализации: професионална литература, екшън (детективи, дамски романи), приложни книги, модерна и класическа проза. В допълнение към проблема с персонала, универсалните издателства трябва да решават много проблеми, свързани с голям обем разнообразни книги: едновременно работят с няколко печатници наведнъж, имат разклонено разпространение и т.н. Начинаещият не трябва да създава такива проблеми за себе си .

Оптималният стартов модел е да изберете тясна ниша, в която да е добре запознат: той притежава материала, познава вкусове, интереси и възможности целева аудиторияпр. Отбелязвам, че не става дума за измислица. Между другото, най-трудно е да започнете. Пазарът винаги е в търсене на книги за готвене, цветарство, домашно градинарство, езотерика, психология и др. В общия обем на продажбите на литература в Русия 20% заема екшън литература, както и приложно и училищно обучение, 15 % - изкуство, детска и юношеска и по 7-8% - научна фантастика и фентъзи, съвременна проза и бизнес литература. От структурата на пазара става ясно, че не художествената литература е шанс за младо издателство. Освен това в тясна ниша винаги можете успешно да се конкурирате с голямо издателство. В големите компании процесът на вземане и изпълнение на решения отнема повече време и едно универсално издание не познава тази или онази специализирана ниша толкова дълбоко, колкото издател, работещ само в нея.

Има доста примери за високоспециализирани и успешни публикации: Rosman издава само детски книги, BBPG само книги за вино, Armada само научна фантастика, Alpina Business Books се специализира само в бизнес литература и т.н.

Авторите

Намирането на нови автори е може би най-трудната част от това да бъдеш издател. За стартиращ издател тази задача е двойно по-трудна. Първо, вече утвърдени автори най-вероятно ще откажат да работят с новодошли, дори само защото големите издателства предлагат много по-привлекателни условия за работа.

Например, имаме годишен бюджет за популяризиране на някои автори, който може да достигне $100 000. Второ, вероятността издателят да може успешно да влезе на пазара с нов автор е изключително малка. Разбира се, има и успешни примери за сътрудничество между двама новодошли – издател и автор.

Например, издателство „Захаров“ вярваше в Борис Акунин и го публикува, когато той беше напълно неизвестен автор.

Тандемът беше успешен.

А софийското издателство стана широко известно благодарение само на един автор – Паоло Коелю. Но такива примери са рядкост. Невъзможно е да се изчисли дали авторът ще бъде търсен или не. Всяка година при нас идват до 2000 ръкописа, от които само една пета се препоръчват за публикуване. Но от тези 420 автора с тираж над 2-4 хиляди екземпляра се продават не повече от 20, а още по-малко ще станат бестселъри - един или двама автори. Печалбата от продажбата на останалите 400 автора е изключително малка.

Персонал

Започнете подбора на персонал, като потърсите редактор. За разлика от производителите на продукти, където човек номер едно е търговският директор, в издателствата всичко зависи от редакторите. Те избират онези ръкописи, които в крайна сметка ще бъдат публикувани. Те трябва да имат добра представа кой е читателят на бъдещата книга, как да му предадат информация за тази книга: така че корицата да съответства на съдържанието, цената да е достъпна за целевата аудитория и дори да изберат правилния канал за продажби (случва се книгите да станат бестселъри в каталожната търговия, но изобщо не се продават през магазините и обратно). Директорът по продажбите е номер две.

Но не случайно казах, че издателският пазар е много специфичен. Да, големите компании поддържат персонал от 500 или повече служители. Но в същото време, за да бъде ефективно издателство, не е необходимо да има такъв персонал. Например издателство "Ман, Иванов и Фербер" работи без щат. Тримата основатели участват в процеса на създаване на своите книги само на ниво създаване на концепция на книгата и мърчандайзинг на книги в магазините, всички останали процеси се извършват от контрагенти. Днес няма проблеми с намирането на изпълнители.

Повечето печатници са готови не само да отпечатат книгата, но и да извършат пълната й предпечатна подготовка.

Разпространение Големи средства, както казах, издаването на книгата не изисква. Производството отнема малко време – от одобрението на ръкописа до издаването на книгата отнема средно три до четири месеца. Но това е само част от работата на издателя. Вторият пазарен проблем е липсата на ефективна дистрибуторска система. В Русия е много трудно да се предаде книга на читателя: страната е голяма и книжарницималцина.

Всички компании на едро и дистрибуция, участващи в разпространението на книги от Москва до регионите, са фокусирани само върху големи обеми и големи издателства. В първите дни на издателския проект, ако книгата им няма добре познато и популярно име или книгата не е очевиден бестселър, шансовете дистрибуторът да иска да работи с новодошли са малки . Въпреки това, дори ако търговецът на едро се съгласи да вземе нова книга за продажба, това не гарантира високите й продажби - в големия обем публикации, доставени от търговеца на едро в магазина, книгата просто ще бъде изгубена някъде на ръба на рафта .

Рискове

От една страна, това е добре за издателя – не е нужно да се разпръсквате върху няколко писатели, публиката свиква с едно име и т. н. От друга страна, издателят става зависим от успеха или неуспеха на своя основен химилка.

Междувременно всеки автор има своя собствена жизнен цикъл. За някои това може да продължи две години, за други десетилетия, но рано или късно продажбите на всеки автор започват да намаляват: появи се нов, по-интересен автор или вашият автор е „изписал“ и т.н. Ако издателят не може да разнообразява, остава без нищо. Много типична ситуация за нашия бизнес.

Възможно е да има разногласия с авторите. Например, писателят вече няма да бъде доволен от условията на работа или ще иска творчески експерименти, резултатите от които няма да задоволят издателя, тъй като те ще бъдат непотърсени от читателя. AT най-добрият случайиздателят може да поиска възстановяване на аванса за бъдещи книги, но е почти невъзможно бързо да се намери заместник на автора.

В крайна сметка авторът може да бъде надхвърлен от конкурент. Законодателството по този въпрос е изцяло на страната на авторите, тъй като издателствата не могат да сключват договори с автори за бъдещи книги, така че практически няма инструменти за задържане на писатели. Освен това малкото издателство не може да предложи на авторите такива възнаграждения (около 10–12% от тиражните продажби) и промоции като големи играчи.

Също така, когато започвате бизнес, не забравяйте две важни моменти. Първо, успехът на книгите е неизчислим. Много често срещана ситуация: по всички критерии книгата трябва да стане бестселър - авторът е известен, сюжетът е интересен, езикът е добър. И няма разпродажби! Всички технологии за популяризиране на книги на пазара гарантират само 20% успех, 80% от него зависи само от това дали читателят харесва книгата или не. Второ, има много малко шансове за продажба на бизнеса. В издателския бизнес няма активи, които биха представлявали интерес за инвеститор. Никой не се нуждае от непродадени остатъци от книги в складовете. Всички се интересуват само от авторите.

Издателската дейност е сложна област, трудностите са свързани не само с избора на произведения, но и с тиража, работата с автори, подготовката на публикациите и тяхното разпространение. Ако се занимавате с издаване на книги, опитайте да претеглите шансовете и да оцените перспективите на бизнеса.

В днешно време има много видове частно предприемачество, от вани до високотехнологични стартиращи фирми.

Един от най-интересните обаче не само по отношение на печелене на пари, но и по отношение на социалната функция е издателският бизнес. Публикуването на вестници и списания, книги и електронни приложения е разнообразна и доста интелектуална сфера на дейност, която ще донесе не само стабилен доходно и интересни познанства.

За да започнете издателска дейност, трябва да имате не само търговска ивица, но и много добро разбиране на пазарната ситуация. Това обаче е важно във всеки бизнес, така че е важно да изберете правилното място за прилагане на сили.

За да започнете, ще трябва да се регистрирате като или да създадете . Вторият изисква още няколко документа, но е за предпочитане за разплащания с големи организации и за работа с големи суми.

Ако планирате да отворите малко издателство или в началото е достатъчно просто да станете индивидуален предприемач. След това трябва да изберете сфера на дейност и тук трябва много точно да си представите какво ще трябва да правите в бъдеще. Нека разгледаме по ред.

Една от най-интересните и почтени професии е издаването на книги. Доста е трудно да бъдеш издател на книжни продукти, дори ако за това трябва да си начетен човек, постоянно да следиш нови автори, но в същото време е доста добре да се ориентираш в съвременното законодателство, методите за сключване на икономически сделки , разбират принципите на книжния пазар, познават условията на работа с печатници.

И дори това може да не е достатъчно. За да бъдете добър издател на книги, тоест да управлявате успешно издателство и да издавате книги, които се продават добре, трябва да сте в добри отношения с авторите, да разбирате кои текстове са най-търсени и може би да имате връзки в специализирани компании или публични институции– приятелите ще ви помогнат да получите голяма поръчка или поне ще ви кажат в кой търг трябва да участвате.

Въпреки всички трудности издаването на книги е много интересно и полезно нещо, което спомага за увековечаването на текстовете и кой знае, може би някой изключителен писател, който сте успели да намерите и издадете, ще ви донесе големи приходи и слава.

Интересно продължение на този вид бизнес в съвременен святи таблетни компютри - издаване на електронни книги. Разбира се, засега това е зараждащо се поле на дейност, но икономическият му модел е доста ясно описан и разбираем дори за онези, които са далеч от висока технологияхора.

Изводът е, че книгите се публикуват в в електронен формат, тоест като файл, който след това се купува от читателите от издателството или от голям . В този вид бизнес няма такива разходи като печат и разпространение, както и надценка на големите вериги за книги, което понякога увеличава цената на една книга с няколкостотин процента.

В същото време книжният бизнес е доста спокойна и премерена сфера и някой обича по-динамичните дейности. Точно за такива хора има издаване на средства за масова информация - вестници и списания. Подобно на бизнеса с книги, тази индустрия е доста сложна и сега е донякъде в застой. В същото време е важно да се отбележи, че в издателския бизнес на периодичните издания съществуват напълно различни принципи за печелене на пари, отколкото в бизнеса с книги.

Тук също е важен тиражът, но основната печалба се реализира чрез рекламни продажби. Само няколко публикации като " здравословен образживот" и " Комсомолская правда» имате възможност да печелите пари чрез милиони копия. Повечето списания и вестници съществуват чрез реклама. И е особено изгодно да издаваш списание - все пак рекламодателите предпочитат гланц, понякога дори в ущърб на покритието на аудиторията. Ето защо си струва да се отбележи, че в бизнеса със списания можете да постигнете големи печалби.

Това обаче е малко по-трудно от издаването на вестник, защото читателите очакват не просто новини, а балансирани, добре написани текстове, висококачествени снимки, цветни рекламни оформления и неочаквани редакционни ходове. Всичко това изисква определени разходи, така че е важно внимателно да се прецени колко пари се планират да бъдат изразходвани за развитието на редакционния компонент на изданието.

В крайна сметка, ако читателите плащат пари за четене на списание, те трябва да видят усилията на журналисти, автори, художници, редактори, фотографи. Дори и да не се опитате да направите качествен продукт, читателите веднага ще го видят и продажбите ще започнат да падат.

Също толкова интересен вид издателска дейност, която се появи съвсем наскоро, но вече придоби огромна популярност и продължава да увеличава пазарния дял и печалбите, е публикуването на мини-игри за различни платформи - както за мобилни телефонии смартфони, както и за различни уебсайтове и социални мрежи.

Тук, както и във всички останали сегменти на издателския бизнес, е важно да познавате добре пазара и да разбирате от какво точно се нуждаят купувачите на вашите продукти. По правило всички компании, които публикуват игри, работят по една и съща схема - първо се измисля историята на играта, след това дизайнерите рисуват главните герои и игровите пейзажи, а след това програмистите сглобяват всичко.

Освен това методите на действие на издателите на игри се различават. Получената игра за мобилни телефони, като правило, се публикува в специални онлайн магазини, в каталозите на които купувачите могат да се запознаят с играта и да я изтеглят. Ако играта е предназначена за интернет потребители, тя се продава на игрови портали, които купуват такива игри и ги предоставят на крайния посетител, често безплатно.

В мрежата има много интервюта с различни издатели на игри, като правило това са млади амбициозни хора, много често програмисти, които са проучили пазара на мини игри и са започнали да работят успешно върху него.