Книжен бизнес от нулата: възраждане и нов кръг на издаване. Издателски бизнес от нулата: реалности и нюанси

Някога страната ни беше най-четената в света. Реформата на образованието и търговията на едро доведоха до факта, че отначало хората просто нямаха достатъчно време за четене, след това интересът към литературата избледня от само себе си и издателският бизнес престана да бъде толкова популярен от нулата. Всъщност животът беше толкова забързан не толкова отдавна, че човек едва имаше достатъчно сили да изяде полуфабрикат и да падне в леглото.

Днес има обратна тенденция. По какви причини не е известно. Но всяка година броят на хората, които с удоволствие купуват и четат книги, расте. И истински, хартиени, а не новомодни електронни устройства. Именно тази тенденция дава възможност на страстните хора да започнат днес книжен бизнесот нулата.

Какво трябва да знаете, ако искате да отворите книжарница

Книжарницата няма нищо общо с разни търговски обекти. Трябва да се отбележи, че книгите не могат да бъдат приписани на такива основни елементи като храна или облекло. Въз основа на това, преди да започнете бизнес с книги от нулата, трябва да анализирате всички плюсове и минуси и да разработите ясна бизнес политика.

Основни моменти, които трябва да имате предвид при отваряне на магазин:

1. Най-важното условие- Местоположение на магазина. Ако е възможно точно в жилищна сграда, тогава трябва да се опитате да изберете място за книжарница. Мястото трябва да е проходимо и на видно място, за да могат да влизат не само редовни, но и случайни купувачи. Такива места включват гари, летища, подлези или места, разположени в центъра на града. Няма нужда да купувате или давате под наем големи площи. Можете просто да вземете интересен асортимент от литература.

2. Второто най-важно условие е асортиментът. Как да разберете кои книги си струва да се продават и коя от предложената литература ще бъде търсена. За да направите това, е важно да проучите задълбочено пазара, да разберете от какво се интересуват различните сегменти от населението. Най-добре е да се придържате към златното правило: да имате в продажба класика, детективски истории и многобройни фентъзи и мистични книги, толкова обичани от младите хора.

3. Въпросът за закупуването на литература по някаква причина никога не възниква. Когато собственикът започне да търси и купува необходимите книги, той среща трудности под формата на доста високи цени. Най-изгодно е да купувате книги за вашия магазин директно от издатели. Освен това, в зависимост от издателя, цената може да варира значително. Освен това транспортните разходи влияят върху цената, така че е по-добре да помислите предварително за въпроса за доставката.

4. Различни видове услуги и продажба на свързани продукти ще помогнат за получаване на допълнителна печалба и привличане на нови клиенти. Като услуга можете да предложите приемането на употребявани книги срещу комисионна, както и последващата им продажба с минимален марж. Много малки магазини, всъщност, с тези приходи и съществуват. И дълги години. Освен това в магазина можете да поставите копирна машина, да инсталирате машина за брошури. Що се отнася до продажбата на свързани продукти, всичко зависи от вашето въображение. Можете да продавате всичко: пъзели, календари, настолни и образователни игри за деца.

5. Ако решите да подхождате по-задълбочено към отварянето на магазин и планирате да заемете голямо пространство за него, трябва да помислите за провеждане на тематични партита, детски партита и презентации на книги от различни писатели.

По принцип започването на бизнес с книги от нулата не е толкова трудно. Но в този случай е необходимо да имате някакъв начален капитал (например за закупуване на книги или наемане на стая). Ползата от отварянето на такъв магазин е, че с малки маржове получавате стабилен поток от клиенти. Искам също така да отбележа, че книжарниците, веднъж отворени, рядко затварят!

Как да започнете свое собствено издателство

За мнозина концепцията за издателство се свързва с печатница, тоест място, където се отпечатват различни вестници, списания и бланки. Всъщност печатницата е едно от поделенията на издателството. Ако по-рано само богати хора можеха да си позволят да отворят издателство, днес всичко е много по-просто. И така, какво е важно да знаете, за да започнете издателски бизнес от нулата:

1. Тъй като издателският бизнес включва предимно работа с автори, трябва да потърсите нови автори или уважавани писатели, които представляват интерес. Що се отнася до повишените автори, само най-печелившите хонорари могат да ги интересуват. Работата с нови автори, дори не много известни, често е изпълнена с факта, че е невъзможно да се планира печалбата от продажбите.

2. Какво да търсите при избора на автор? Разбира се, за да достигне до публиката. Колкото по-широк е потенциалният кръг от купувачи, толкова по-висока е печалбата. Ето защо рафтовете на магазините днес са пълни с определен вид литература, която се купува, за да бъде прочетена веднъж и поставена на рафта.

3. Работата с автори не е само сключване на договори. Много често издателите придобиват правата върху определено произведение, които след това се препродават на по-големи издатели. Освен това произведенията, изпратени в издателството, трябва да бъдат коригирани и редактирани. Това ще направи възможно филтрирането на най-слабите творби на кандидатите. Ето защо е необходимо незабавно да получите добър редактор в персонала.

4. Много често сред начинаещите писатели има наистина обещаващи автори. Можете да ги запазите само като подпишете изключителен договор. Ако писателят е много добър, струва си да се опитате да сключите договор за няколко произведения наведнъж в бъдеще.

5. Много често хората, които организират издателски бизнес от нулата, се опитват да обхванат всичко наведнъж: обмислят концепцията за издателство, наемат печатница, оборудват офис. Всъщност в началото на издателския бизнес няма да имате нужда от собствена печатница, това ще доведе само до допълнителни разходи. Най-важното е да се фокусираме върху привличането на автори за сътрудничество.

Освен това бих искал да отбележа, че можете да публикувате не само книги. Напълно възможно и необходимо е да започнете издателска дейност от нулата, като издавате различни списания. Това включва както научнопопулярни публикации, така и различни развлекателни списания. Трябва да започнете своя бизнес в областта на издателската дейност, като имате доста сериозен капитал, който ще ви позволи да наемете в началото необходимо пространствои плаща хонорари на автори и персонал.

За да може вашата инвестиция да се изплати добре, още преди да започнете бизнес с книги, е важно ясно да дефинирате концепцията, към която ще се придържате. Например, основната дейност може да бъде производството на детска литература или училищни учебници, допълнителни видове– брой научнопопулярна литература. Ясното приоритизиране ще ви помогне да избегнете ненужни разходи.

Пиратството, преминаването към електронни формати, покачването на цените на хартията и боята - това са само три от многото проблеми, с които се сблъскват руските издателства. Кризата, която започна в края на миналата година, отново изпробва силата на руската издателска система. Заради долара цените на печатните услуги скочиха, а договорите с чуждестранни автори се увеличиха. Всичко това води до неизбежно поскъпване на книгите по рафтовете на магазините. Някои представители на издателствата обаче смятат, че кризата ще бъде само от полза за руския пазар.

Лидерите на известни руски издателства говориха за това колко ще се повишат цените на книгите и за необходимостта от държавна подкрепа за сайта: Eksmo и Gayatri / Livebook представляват художествена литература, а Alpina Publisher и Mann, Иванов представляват нехудожествена литература и бизнес литература и Фербер. Той коментира и ситуацията с цените на пазара. изпълнителен директоронлайн магазин електронни книги"LitRes" Сергей Ануриев.

Относно издателствата

Ексмо е една от най-големите издателски компании в Русия, основана през 1991 г. Издателството си сътрудничи с писатели като Александра Маринина, Дария Донцова, Олег Рой и др.

Gayatri/Livebook е частно книгоиздателство, основано през 2004 г. от издателя и общественик Мария Аксенова и предприемача Григорий Ковалев. Издава съвременна руска и чуждестранна художествена литература, неформални научнопопулярни книги и илюстрирани концептуални публикации. Особено внимание се отделя на ироничната, абсурдната и хумористичната литература.

"Издателство Алпина"- голямо издателство, специализирано в производството на бизнес и професионална литература, аудио и електронни книги, както и видео курсове. Основана е през 1998 г., за да произвежда финансова литература. Сред големите му проекти са "Атлас сви рамене" на Айн Ранд, "Седемте навика на високоефективните хора" от Стивън Кови, както и книги на Глеб Архангелски, Филип Котлър и други известни руски и чуждестранни автори.

"Ман, Иванов и Фербер"- Московско издателство за бизнес литература, което започва дейността си през 2005 г. Учредители: Игор Ман, Михаил Иванов и Михаил Фербер. Издателството издава книги за маркетинг и мениджмънт, управление на времето, както и литература за спорт, психология, кулинария и творчество.

Има ли криза

Сергей Рубис

„AT изцялокризата не дойде нито в издателство Ексмо, нито за пазара като цяло. Ако се съди по данните за продажбите за януари и февруари, ситуацията е стабилна спрямо миналата година. Може дори да се каже, че има малка положителна тенденция.

Цените на хартията и другите печатни материали се повишиха с 15-20 процента за два месеца. И дори на домашни сортове хартия. Трудно е да се каже докога ще можем да задържим такова увеличение на цените. Книжната индустрия е социално значима за обществото. За местни производителитрябват квоти. Теоретично това може да компенсира увеличението на цените за закупуване на вносни материали. Тази година е Година на литературата, така че според мен държавата трябва да обърне допълнително внимание на нашата книжна индустрия“.

Олга Лябина

"На този моментработата на издателството се влияе по-скоро от състоянието на очакване на кризата, тоест сега се полагат усилия за създаване на условия за съществуване в най-лошия момент. Основният начин: намаляване на разходите за печат, съхранение, харчене " общо почистване„бюджет, наблюдавайте работата на изпълнителите възможно най-внимателно, правете корекции в издателското портфолио“.

Алексей Илин

„Мисля, че в Русия няма нито една компания, която да не е засегната по един или друг начин от кризата. За мнозинството въздействието е отрицателно, но за тези, които са експортно ориентирани, е по-скоро положително. бизнесът, подобно на много други бизнеси, се оказа в ситуация, когато цената нарасна рязко и е невъзможно да се повишат сравнимите цени. През януари-февруари 2015 г. руската офсетова хартия поскъпна с 40 процента. Факт е, че хартията и целулозата са стоки за износ.Оказа се много по-изгодно за производителите да продават всичко за износ за долари и евро.Вносната хартия и печатни материали поскъпнаха почти двойно.Поскъпнаха печатните услуги, възнагражденията на чуждестранни автори В същото време продажбите на книги все още не са паднали и това е добре."

Мария Лапшина

„В нашето издателство и в нашата работа има три области, които са засегнати от кризата.

Първо, това е пряка работа с медиите. В исторически план издателството не е отделяло средства за популяризиране на книги. На безбюджетна основа изградихме и изграждаме работа с медиите. Всеки ден предлагаме на партньори от медийната среда уникално висококачествено съдържание, създадено по книгите, издадени от издателството. Сега, в условията на криза, смятаме, че търговската служба стана по-придирчива и внимателна към редакторите на медиите в това отношение. Въпреки това успяваме да предложим на редакторите и журналистите интересни материали, които печелят добра сумагледки и посещения. Сега, между другото, всеки месец имаме около хиляда споменавания на книги в медиите, блогосферата и социални мрежи. И този брой непрекъснато расте.

Втората област, засегната от кризата, е пълнотата на портфейла, особено в MIF.Childhood. По правило детските книги в нашето издателство се превеждат, което означава, че плащаме хонорари и хонорари на автори в чуждестранна валута. Същото се отнася и за производството на книги, които се отпечатват в чужбина. Затова сега се обръщаме малко към руски автори и изпълнители.

Третата област, засегната от кризата, е пазарът на труда. В нашето издателство маркетолозите и ПР хората пряко влияят върху продажбите. И за разлика от много компании, които уволняват търговци по време на криза, ние ги наемаме, за да изпълнят плана за продажби. Но ако погледнете пазара на персонал по време на кризата, много хора, които са загубили работата си, започват активно да ги търсят. Изпращат автобиографии навсякъде, където е възможно, а не в компания, в която наистина биха искали да работят. Тази ситуация генерира "кадрови шум", когато става много трудно да се намери точният човек за нашия екип.

Относно замразяването на проекти. Заради кризата не спираме проекти. единственият възможна причинасе описва с фразата „добра лъжица за вечеря“. Ако вярваме, че проектът ще бъде по-търсен до ваканционния период, тогава го пускаме до лятото, а не до есента, когато всички се връщат от празниците."

Относно електронните книги

"Кризата на пазара на електронни книги не е толкова осезаема, колкото на пазара на хартия. Въпросът, разбира се, е и цената на електронното копие. В търсене на по-бюджетни възможности за свободното време хората се обръщат към електронните книги като един от най- евтини опциизабавление, придобиване на нови знания и дори обучение за напреднали (което също е много важно в кризисен период).

Цената на електронните книги е средно наполовина по-ниска от тази на хартиените. Цената зависи преди всичко от политиката на конкретно издателство и е насочена към получаване от автора и издателя на доход, съпоставим с продажбата хартиена книга. В случай, че не получават забележим доход, по правило отказват да издадат електронен аналог.

Ние и нашите партньори издатели разбираме, че обменният курс на рублата се промени драстично в края на 2014 г., докато доходите на домакинствата останаха на същото ниво. Засега, поради нестабилността на обменните курсове и отслабването на рублата, не планираме специално да повишаваме цените на електронните книги. Ще има увеличение на цените на нивото от предишни години, тоест на ниво от 10-20 процента годишно, главно поради факта, че новите артикули винаги се продават малко по-скъпо от предишните книги на автора, серии "

Сергей Ануриев

Генерален директор на онлайн магазин за електронни книги "LitRes"

Повишаване на цените и падащо търсене

Сергей Рубис

Редакционен директор на художествена литература в ИК Ексмо

"Повишихме цените с пет процента. Това е умерено. Агресивни увеличения на цените на книгите също не са планирани. Разбираме, че хората трябва да четат книги, така че книгата трябва да бъде достъпна."

Олга Лябина

Изпълнителен директор на издателство "Гаятри / Livebook"

"С покачването на цената на книгите, ние трябва да вдигнем цените им. Ние коригираме цените, ако разходите се повишат. Но в същото време мислим и за крайната цена, която не трябва да бъде такава, че читателят да не може да си позволи нашата книга.

Има малко замразени проекти, но издателското портфолио трябва да се коригира.

Възможно е намаляване на бяганията. Но в същото време себестойността на книгата расте, читателят ще види книгата на цена, която лесно може да го изплаши да не я купи. Следователно е необходимо да се балансира с тиражите, за да се отгатне търсенето и да не се увеличава значително цената. За нас електронните книги все още са сегмент, в който едно издателство не може да отиде и да съществува в настоящия формат. Няма да бъдем печеливши само с електронни книги."

Алексей Илин

Генерален директор на издателство "Алпина Паблишър"

"Художникът напоследък е под най-тежкия удар. Делът на нехудожествените книги в общите продажби непрекъснато нараства и вече значително надвишава дела на художника. Характеристика на пазара на художествена литература е изключително високата концентрация на продажби на няколко дузина заглавия на книги от водещи автори. Тези книги заемат първите места в класациите по продажби, което създава погрешното впечатление, че жанрът на художествената литература е популярен. Нехудожествените и нехудожествените книги имат по-равномерно разпределени продажби. Често, темата е по-важен аргумент за покупка от славата на автора.

Повечето руски издателства вече вдигнаха цените с 10-25 процента. Засега решихме да вдигнем цените само за нови издания и преиздания, за които разходите ни рязко нараснаха. Що се отнася до основното ни портфолио, ние решихме да не повишаваме цените за момента, осъзнавайки, че нашата аудитория става все по-чувствителна към цените."

Мария Лапшина

Маркетинг директор на издателство "Ман, Иванов и Фербер"

"Има леко увеличение на цените, но тук няма нищо свръхестествено, като 200 процента за елдата. Направихме много сериозна работа за оптимизиране на разходите. И тук задържаме ръста на разходите."

Държавна подкрепа на издателствата

Сергей Рубис

Редакционен директор на художествена литература в ИК Ексмо

„Мисля, че има смисъл да се обмисли промяна на ставката на ДДС. Във Франция например книгите имат нулева ставка на ДДС, докато в други страни ставките са много по-ниски, отколкото за други стоки.

Можете също да направите преференциални цени за наем за книжарници. Ние ще се погрижим за всичко останало."

Олга Лябина

Изпълнителен директор на издателство "Гаятри / Livebook"

„Може би държавните квоти или например облекчаването на данъчната тежест ще имат положителен ефект върху издателствата. Но не мисля, че тази стъпка сама по себе си ще промени радикално ситуацията, тъй като освен издателствата има дълга верига на участниците на пазара на книги: книжарници, компании за продажба на книги, има библиотеки и библиографи „И има много трудности във всяко звено от тази верига. Книжарниците се затварят в Москва и регионите, така че смятам, че е изключително важно да се създаде благоприятни условия за книжарниците, например използването на преференциална наемна ставка за градски помещения. Книжарниците често не могат да бъдат печеливши при текущите наемни цени ", което намалява достъпа на хората до книги. Но във всеки случай една-единствена мярка няма да промени значително ситуацията "

Алексей Илин

Генерален директор на издателство "Алпина Паблишър"

„Мисля, че всички издатели биха се радвали да намалят данъчната тежест. В много страни по света книгите не се облагат с ДДС, те имат облекчения за данък върху доходите. Това е разбираемо, тъй като книгите – важен елементразвитие на културата и образованието в обществото. По отношение на квотите за обществени поръчки и други мерки за непазарна подкрепа това ще донесе много повече вредадобре тогава. Това ще бъде от полза не на издателите на висококачествени търсени книги, а на тези, които имат ресурс във властта."

Нови проекти

Сергей Рубис

Редакционен директор на художествена литература в ИК Ексмо

"По-внимателно и балансирано подхождаме към издаването на нови проекти в условията на криза. Нови проекти стартират в по-малък обем, но не отменяме планове за издаване на нови интересни книги. Ще продължим да инвестираме в развитието на пазара и в млади автори.

Много известни автори сега започнаха да пишат в криза. Кризата е време на възможности. Пазарът се изчиства. Всеки започва да разглежда по-отблизо какво прави, така че продукцията се намалява естествено. Когато пазарната среда е по-малко конкурентна, е по-лесно да се пробие. Следователно за новите автори кризата е златно време.

Работните места се свиват. Хората имат повече свободно време. Защо не опитате да напишете книга? Това често се случва при кризи. Нашата индустрия не е финансово привлекателна. Същите сценаристи във филмите получават повече заплащане от писателите за книги. И сега ще има по-малко филми, така че има шанс да се реализирате в различен вид творчество.

Към днешна дата все още най-популярни са забавните жанрове на литературата: детективски истории, фентъзи и сантиментална литература. Това са жанрове, които са традиционно търсени в целия свят."

Олга Лябина

Изпълнителен директор на издателство "Гаятри / Livebook"

„Продължаваме да работим с нови проекти. Става трудно да се гледат проекти на чуждестранни автори поради колебанията на валутния пазар. Това е много тъжно, но сме принудени да реагираме, като се откажем от някои проекти, за които бихме се съгласили. в предишната ситуация."

Алексей Илин

Генерален директор на издателство "Алпина Паблишър"

„Работата по стартирането на нови книжни проекти продължава. Ние непрекъснато следим търсенето, опитвайки се да публикуваме това, което се търси от нашата аудитория. В резултат на това вече издаваме няколко по-малко професионални бизнес книги и повече книги за приложна психология и книги за родители "

Мария Лапшина

Маркетинг директор на издателство "Ман, Иванов и Фербер"

Подходът към подбора на ръкописи не се е променил, промени се подходът към формирането на портфолио. Сега се отдалечаваме от позиционирането на MIF като бизнес издателство. Цялото ни портфолио от книги е разделено на седем направления: бизнес, маркетинг, саморазвитие, творчество, здравословен начин на живот, МИТ.Детство, хоризонти. Сега индивидуално формираме портфолио от книги във всяка от тези области.

Що се отнася до подбора на ръкописи, нашите принципи не са се променили. Ние избираме само книги със силно и висококачествено съдържание. В същото време винаги оставяме на читателите избор: издаваме книги от различни гледни точки. Например книгите The China Study и Food and the Brain. Те предлагат различни концепции здравословен начин на животживот и хранене, но всяко от тези понятия има право на съществуване. Кой от тях да последва, зависи от читателя да реши.

Бъдещето на издателството

Олга Лябина

Изпълнителен директор на издателство "Гаятри / Livebook"

„Кризата не е само негативно явление. Тези процеси са неизбежни и като цяло спомагат за кристализиране на бизнес моделите, за намиране на нови възможности, за максимално настройване да оцелеем и да продължим напред.“

Алексей Илин

Генерален директор на издателство "Алпина Паблишър"

„Издателският пазар може да се раздели на пазара на печатни медии и пазара на книги. Медийният бизнес е силно засегнат и очаквам значително намаляване на броя на печатните медии. Що се отнася до пазара на книги, смятам, че този сектор е по-стабилен. Сега много зависи от финансова стабилностканали за продажба на дребно (мрежи от книжарници, онлайн магазини и т.н.) – тук се крие основният риск за издателския пазар. Много е възможно отделни издателства да напуснат пазара, някои да бъдат поети от по-големи издателства, но ако няма големи фалити в търговията с книги, тогава ситуацията на пазара ще е нормална.

Мария Лапшина

Маркетинг директор на издателство "Ман, Иванов и Фербер"

„Трябва да гледаме на тенденциите като цяло. Проблемът е, че издателският бизнес е консервативен. И една от причините за настоящата криза е, че е трудно да се адаптира към новите тенденции, условия. Ние се опитваме да направите това.

Например има световна тенденция – навлизане в дигиталните медии. Взехме го и от една година на нашия уебсайт се реализира продажбата на електронни книги. Освен това това е основният канал за разпространение на електронния формат. Наскоро пуснахме опцията „Подарете книга с 10 процента отстъпка“, която също се оказа търсена.

Втората тенденция е клиповото мислене на поколение Y. Нашето портфолио от книги за саморазвитие се промени много: ако по-рано основният фокус беше върху производителността, времето, поставянето на цели, сега има повече мотивационни книги, книги за цел. Например нашият сензационен проект "Важни години", чийто тираж надхвърли 20 хиляди, със средно две хиляди.

Следващата тенденция са книгите за творчество. Между другото, това са проектите заедно с проектите MIF. Детството е напълно защитено от електронен формат. Така че, ако вземем книги за творчеството и тенденцията на визуално съдържание във формат Instagram, тогава имаме такива книги, в които има минимум текст, но максимум илюстрации. Пример за това е книгата Кради като художник. Или творчески дневници, където книгата има много празни страници, на които читателите могат да пишат или рисуват каквото си поискат.

Следователно кризата удря онези, които не могат да се адаптират към промените и тенденциите. Ние се опитваме да направим това."

При избора на ниша за частен бизнес необходимата сума на първоначалната инвестиция често играе решаваща роля. В издателския бизнес тази сума е сравнително малка: отпечатването на една книга с тираж от хиляда единици ще струва бюджет, достъпен за почти всеки.

Малка сума за навлизане на нов пазар несъмнено е примамлива и целият път на изграждане на издателска дейност може погрешно да бъде описан като изключително прост, лесен и разбираем: намерете автор, поръчайте за печатница, сключете споразумение с верига от книжарници и след внедряване на прост алгоритъм да получавате приходи. В действителност обаче точно този алгоритъм крие серия сериозни проблемии много малки проблеми.

Печатни продукти

Книги и инструменти средства за масова информацияса най-популярните продукти в издателския бизнес. И еднакво популярен сред читателите и издателствата. Ето защо е изключително проблематично малките фирми, които тепърва завладяват пазара на книги, вестници и списания, да намерят своята целева аудитория.

За да успеете в книгоиздаването и да достигнете очакваното ниво, трябва да вземете предвид много тънкости. Първото и определено основно е изборът на конкретен автор и неговото произведение. Ще са необходими ерудиция, разбиране по въпросите на литературните тенденции и жанрове, данни за съвременните читателски предпочитания и дори прогнози за евентуалната им промяна. И дори помощта на известни културни критици или просто познати на любители на книгите изобщо не гарантира успеха и доходността на бизнеса. Към този избор трябва да се подхожда с цялата грижа и предпазливост: да се проучи книжният пазар и предложенията на конкурентите; самостоятелно да се запознаят с произведенията на начинаещи писатели и да ги оценяват от страна на читателите.

За препечатване на вече съществуващи произведения може да се вземе само ако има илюстратор и дизайнер. Печатането на новости на художествената литература е много рисков бизнес и, както показва практиката, по-голямата част от него е провал и нерентабилен. Най-добрият вариант за частни и индивидуални предприемачи ще бъде отпечатването на високоспециализирана литература: ръководства за животновъди и домакини, книги за растениевъдство и туризъм, колекции от кулинарни и ежедневни рецепти. Не е необходимо да оставате в тази посока; продажбата на такива издания ще даде шанс за пълно потапяне в издателския бизнес без огромни разходи и загуби. Освен това именно в толкова тесни сегменти може да се възползват от възможностите на малотиражния печат и т.нар. „печат при поискване“, без риск от инвестиране в тираж от няколко хиляди екземпляра – за щастие вече има достатъчно доставчици на такова оборудване (като Techno ZIP) или директни мини печатници и услуги за печат по заявка (като T9 държане).

При печатните периодични издания всичко е много по-лесно при избора на теми и по-трудно за изпълнение. Популярността и рентабилността на вестника ще предопределят уместността и информационното съдържание на статиите, бързото отпечатване и тиражиране, както и компетентното местоположение на точките за продажба. Гланцовите публикации, за разлика от вестниците, имат повече възможности за печалба: контекстна реклама, реклами и директни продажби. Но запълването на списанието изисква много пари: със сигурност не можете без няколко кореспондента, фотограф, дизайнер и редактор. И медийният пазар е толкова конкурентен, колкото и пазара на книги. Следователно към съдържанието на периодичните издания трябва да се гледа не по-малко сериозно. Освен това във всеки сегмент на списанията и вестниците – бизнес, спорт, култура и особено новини и мода – читателите вече са установили своите „любими“ и ще бъде много трудно да ги премахнат от този етап.

Електронни формати

Основните разлики между печатна и електронна книга за издателство са начините на разпространение и методът на продажба. За да създадете работен канал между предложения електронен продукт и четеца, са ви необходими още по-малко стъпки и инвестиции: няма разходи за печатница и издателство, търсенето на магазини се свежда до заявка в търсачката и получаване на маса печеливши опции. Все пак броят на любителите на електронни книги е по-малък, въпреки че разликата не е критична. Но разликата в цената е просто забележима: електронната книга средно струва два до три пъти по-евтино от печатната. Да, и рискът от фалит явно присъства в този тип публикуване.

Много млад продукт на издателската дейност - мини-игри и приложения за различни джаджи и уебсайтове. Схемата за създаване на продукти в този сегмент е много по-сложна: развитието на сюжета и героите, работата на програмистите при реализирането на идеята, поставянето в онлайн каталози и онлайн магазини. Необходимо е да се разберат предпочитанията на потенциалните потребители не по-лошо, отколкото в случая с книгите - печалбата зависи главно от идеята и едва след това от качеството на нейните технически и графични характеристики и цена. Познаването на пазара на електронни продукти и компютърни технологии в този случай е много по-важно от предприемаческия усет, опит в промотирането и рекламирането на стоки и трансцендентната мотивация.

Издателският бизнес е пълен с възможности за растеж и реализиране на печалбите, които желаете, както и с клопки и неразрешими проблеми. Въпреки това, както всеки друг вид предприемаческа дейност. Въпреки това, поговорката за риска и последвалата възможност да се насладите на чаша шампанско отлично демонстрира високите, но в същото време преодолими върхове на бизнеса.

Редовните ни читатели често се обръщат към нас с въпроси как да приложим тази или онази идея, представена на портала 1000 идеи. Затова решихме да пуснем нова поредица от статии, които описват колко проекти, които успешно работят в чужбина, могат да бъдат реализирани в руски условия.

Ситуацията в книгоиздаването далеч не е най-благоприятната. С разпространението на интернет и различни мобилни устройства, които ви позволяват да четете книги в в електронен форматОт телефони до специализирани електронни четци и таблети, това са тъмни времена за компании, които издават и продават печатни книги.

Само преди няколко десетилетия Русия беше една от най-четещите страни в света. И досега родните издателства произвеждат голям бройлитература. Въпреки това до лятото на 2012 г. само две от най-много големи компанииопериращи на този пазар са AST и Eksmo. Според Федералната агенция за преса и масови комуникации само през 2011 г. двата гиганта са издали над 130 милиона книги. Същите тези компании притежават най-големите вериги за търговия на дребно с книги в страната.

От края на юни тази година двамата водещи играчи се превърнаха в един: стана известно, че Eksmo ще контролира бизнеса на групата AST, което по същество превърна и без това малкия пазар на книгоиздаване в монопол. Според различни източници Ексмо притежава от 50 до 80% от пазара на художествена литература. В края на 2011 г. Ексмо придоби издателство Alpina Business Books от финландската компания Sanoma Independent Media. Същата компания притежава 30% дял в известното издателство за бизнес литература Mann, Ivanov and Ferber (сега компанията възнамерява да увеличи дела си до контролен пакет). След сливането се очаква компанията да контролира над 60% от руския пазар на бизнес и професионална литература.

Като цяло самата индустрия отдавна е в криза. Според "Роспечат" през последната година производството на книги у нас е намаляло с 6,3%, а общо за последните три години тиражът е спаднал с почти 30%. Според оценките на самите издателства през 2011 г. обемът на вътрешния пазар на книжни продукти възлиза на 62 милиарда рубли, като за четири години намалява с 16,9%.

Положението не е толкова розово не само в Русия, но и в чужбина. Например миналата година втората по големина книжарница в Америка, Borders Group Inc., подаде молба за фалит и затвори близо 400 магазина в цялата страна. Според Nielsen Book Scan продажбите на печатни книги в САЩ са паднали с 8,9% на годишна база до 651,2 милиона. В Обединеното кралство обемите са намалели с 6,2%, в Германия и Дания с 5%, в Италия с 3,7%. Спадът в обемите засегна най-малко Франция, където пазарът се „спадна“ само с 1,5%.

Руските експерти смятат, че спадът в продажбите на книги е пряко свързан с кризата от 2008 г., поради която купувачите бяха принудени да се откажат от допълнителния разход семеен бюджетсвързани с покупката на печатни материали. Освен това, според доклада на Роспечат за проблемите на руското книгоиздаване, последствията от глобалните финансови и икономическа кризатъй като тази индустрия все още не е преодоляна докрай. Проблемите обаче възникнаха много преди 2008 г. През последните двадесет години този пазарен сегмент се развива хаотично. Рафтовете на магазините бяха препълнени с некачествена и непотърсена литература. Очаквано търсенето на книги падна рязко. Издателите бяха принудени да вдигат цените, за да оцелеят, което само влоши ситуацията.

Това означава ли, че всичко е зле в книгоиздаването и бизнесът в тази сфера е обречен на провал? Всъщност сегментът на художествените книги за възрастна аудитория пострада най-много, но интересът на читателите към научната и образователната литература се увеличава всяка година.

Публикациите за деца, включително художествената литература, са много търсени. Разбира се, много книги (особено традиционни народни и авторски добре познати приказки) могат да бъдат намерени в интернет в електронен вид. Но родителите все още предпочитат да купуват познати книги, дори въпреки високата им цена поради висококачествен печат, красиви илюстрации и малки тиражи. Популярността на електронните книги нараства, но главно сред възрастните жители на големите руски градове (там около 30% от населението чете книги в електронен формат).

За децата родителите предпочитат да четат традиционни печатни книги с ярки цветни картинки. Някои дори събират цели библиотеки с детска литература. Детето се научава да чете и с помощта на печатни буквари и азбуки и първите книги, които чете самостоятелно, не на екрана на мобилно устройство, а на обикновена хартия.

Още един сегмент от литературата, който не е докоснат толкова много последните промени, е представена от скъпи тематични подаръчни издания. По правило те се издават в малки тиражи, посветени са на определена тясна тема, имат референтен и информационен характер и често се отличават с луксозен дизайн. Основната им стойност не е в текста, а в илюстрациите, така че няма смисъл да четете такива книги в електронен вид.

Има издателства, които издават книги от различни ценови категории, но на една и съща тема. Като пример за такъв високоспециализирано книгоиздателствоможете да доведете компанията Dogwise, намираща се в Сиатъл. Основана е през 1986 г. от предприемача Чарлийн Удуърд. Първоначално това беше най-обикновеният магазин, който предоставяше специална услуга за намиране на редки книги за училища, библиотеки или физически лица.

Докато изпълняваше друга поръчка за доставка на книги за кучета на своите клиенти, Шарлийн откри, че хората, които искат да закупят качествени книги за своите домашни любимци, се сблъскват с определени трудности при намирането на такава литература. Въоръжена с подкрепата на своите клиенти, предприемачката започва да продава специализирана литература на изложби на кучета. Когато хората започнаха да й задават въпроси къде да купят книги за кучета през времето, когато изложбите не се провеждаха, Шарлийн реши да отпечата и разпространи прост каталог с възможност да поръча публикациите, които харесва.

Бизнесът й се разраства с бързи темпове. Скоро Удуърд отваря собствено издателство, което издава книги изключително за кучета. В него работят само осем души, тъй като основната дейност по доставка на книги по пощата се извършва през уебсайта на компанията. Издателство Dogwise пуска осем до десет нови продукта годишно, които с нетърпение се купуват не само от жители на САЩ, но и от собственици на кучета от други страни, включително Япония и Русия. В същото време компанията не харчи пари за превод на публикациите си на други езици. Просто препродава правата върху литература на чуждестранни издатели. Цената на правата върху една книга варира от $1000 до $10,000, в зависимост от условията на договора.

Такова тясно насочено книгоиздателство може да стане печеливш бизнеси у нас, въпреки доста тежката ситуация на книжния пазар в Русия. Цената за влизане на този пазар, колкото и да е странно, е сравнително ниска. Публикуването на две или три книги ще изисква малка сума. Например, според книгоиздателите, разходите за издаване на една книга с тираж под десет хиляди екземпляра са по-малко от 2,5 долара за брой. Това означава, че инвестициите в първото издание ще възлизат на около 20 000 долара. Вярно е, че говорим за обикновена книга за подарък със стандартен обем и размер в твърди корици, с черно-бели илюстрации или като цяло без тях.

Тъй като книгоиздаването се счита за високорисков бизнес, банките обикновено не отпускат заеми на стартиращи предприемачи, които искат да работят в този сегмент. В крайна сметка едно е да издадеш книга и съвсем друго е успешно да я продадеш. Винаги има шанс авторите да разочароват издателя, да не довършат писането на книгите си или дори да отидат при конкуренти. Следователно новите компании се финансират или от частни инвеститори, или като се канят големи издателства за сътрудничество. Ако нямате собствени средства за стартиране на собствен бизнес, тогава първият вариант изглежда по-привлекателен за специализиран проект.

Не пренебрегвайте производството на електронни книги. Ако това е възможно за вашата ниша, тогава посочете тази посока на вашата работа на етапа на изготвяне на бизнес план, който ви е необходим за себе си или за намиране на инвеститор. Например споменатото издателство Dogwise, освен че произвежда специализирана литература, издава и книги в електронен вид. Освен това тази посока е една от най-печелившите и бързо развиващи се за него. „Публикуваме електронни книги през последните три години и печалбите ни се увеличиха десетократно през този период. Електронните книги не изискват допълнителни разходиза печат и доставка, нямат нужда от склад за съхранението им”, казва шефът на фирмата. Също така, освен печатни и електронни книги за кучета, издателство Dogwise произвежда компактдискове, брошури с различни учебни материали и играчки за кучета.

Книгите могат да бъдат публикувани по два начина. Първият - традиционен - ​​е изработването на тираж на книги в печатница. Това предполага доста голям обем работа, която ще отнеме известно време (отпечатването на едно издание по офсетов начин отнема средно 3-4 месеца). На първо място се набират страниците на бъдещото издание. След това след проверка с коректор се отпечатват на офсетова машина. Офсетовият печат на книги е най-разпространеният начин за производство на книги, който е особено полезен за средни и големи тиражи. Колкото по-голям е тиражът, толкова по-ниска е цената на отпечатването на един екземпляр от книгата. Отделни листове от изданието, които трябва да са с твърди корици, се събират в т. нар. тетрадки. Тънките брошури са закрепени с телбод в един книжен блок. За това се използва фърмуер на нишки (счита се за най-оптимален), фърмуер на тел и залепване. "Тетрадките" се избират в блока ръчно, след което се зареждат в шевна машина. Книжният блок е подрязан със специална машина, за да му придаде полукръгъл профил. След това тиражът се пресова в пресата за книги.

При производството на книги с твърди корици следващата стъпка в производствения процес е подготовката на корицата на изданието. Състои се от две странични картонени страни и гръбначна част, която се нарича "закъснение". След това върху картонената основа се залепва бумвинил, балакрон или друг материал, който се използва за подвързване. В някои случаи, на етапа на залепване на капака към вътрешно тялолента е прикрепена към гръбнака на главата на блока по такъв начин, че краят на лентата, останал отвън, може да бъде вмъкнат между страниците на книгата и да излиза извън долния край на блока. Така се прави дантела - тясна лента, която служи като отметка в публикации от средна и висока ценова категория. Дантелата може да бъде тъкана или плат в един, два или повече цвята.

След като корицата и книжния блок се съединят заедно, цялата книга се поставя отново под пресата. Последният етап от производството на книгата е операцията по излюпване. В резултат на тази процедура се създават тесни увиснали ивици по целия гръбнак на изданието в ръба на корицата му. Благодарение на това книгата се отваря по-лесно и може да се отвори без допълнителна помощ. Преди опаковането на книгите в кутии, ако има такива, те се опаковат в хартиени прахови якета или се покриват с филм.

С този традиционен метод на производство голямо значениеима правилно изчислен тираж на вашата книга за новости. Ако книга, издадена с тираж 3-5 хиляди екземпляра, не бъде продадена в рамките на една година, тя се оказва нерентабилна за издателя. За малка фирма, чийто оборот трябва да е по-висок, тези срокове са още по-кратки.

Те продават готови книжни продукти чрез специализирани магазини. Проблемът е, че в търговията на дребно, както и в книгоиздаването, има само двама основни федерални играча - книжарската мрежа Bukva, която е собственост на AST (има около 450 магазина), и комбинираната New Book - Bukvoed мрежа на издателство Ексмо (над 100 магазина). Разбира се, на първо място, собствениците на тези мрежи насърчават собствени продукти. Според някои данни около 70% от асортимента на веригата "Нови книжни" са издания Eksmo, а само 30% са продукти на други компании. Сътрудничеството с такива мрежи също е трудно за младите издатели поради високата отстъпка, която изискват за възможността да излагат други книги в магазините си. Ако за отделни малки книжарници отстъпката е около 10-15% от цената на едро, тогава големите федерални вериги понякога изискват да изхвърлят до 60%, което прави неизгодно за малките издателства да работят с тях. Броят на независимите търговски обектинамалява всеки месец, което не е изненадващо. Всъщност, с други неблагоприятни фактори, нивото на рентабилност на книжарниците варира в зависимост от формата от седем до петнадесет процента.

Онлайн магазините се превърнаха в алтернатива на конвенционалните магазини за книги. Според играчите на този пазар годишното увеличение на продажбите през интернет е около 100% за книжните компании. Но все пак повечето от публикациите се продават чрез специализирани сайтове, които поради липсата на обичайни разходи на дребно могат да предложат на своите клиенти повече изгодни цении огромен диапазон. Освен това те могат да доставят книги в цялата страна, докато повечето от големите издателства на книги се намират в Москва и Санкт Петербург. Единственият им недостатък е, че купувачът не може „на живо“ да оцени книгата, която купува, но има възможност да прочете рецензиите на други читатели.

Вторият метод за производство на книги, който е най-разпространен на Запад, е, че книгата първо се продава и едва след това се отпечатва. Така нареченият дигитален печат по заявка тепърва набира популярност у нас, но специалистите са повече от оптимисти. Безспорните му предимства са липсата на високи разходи за отпечатване на изданието (сега цената не зависи от тиража, можете да отпечатате дори едно копие на книгата, дори ако струва малко повече от офсетовия печат) и простотата на книгата производство.

Сега издаването на книгата отнема няколко дни, а не месеци, както преди. Печатът се извършва с помощта на просто оборудване, което включва компютър, принтери, фрези и машина за горещо стопяване. Можете също така да закупите специални автоматизирани линии, които извършват целия цикъл на работа - от печат до подвързване. Автомобилите заемат около 5-6 кв.м. метра и може да се управлява само от един оператор. Отпечатването на книга, без редактиране, оформление, корекция, отнема по-малко от половин час. Тази версия на публикацията е по-скоро спомагателна, отколкото основна. С негова помощ е възможно да се произвеждат малки тиражи (включително копия на парче) на рядка литература по поръчка или да се проучи търсенето.

Персонал на малък специалист книгоиздателствовключва редактори и мениджъри по продажбите. По принцип всички други функции могат да бъдат делегирани на изпълнители, както правят много малки компании. Сред техните служители на пълен работен ден често няма дори дизайнери на оформление и коректори. Много печатници предлагат услуги не само за отпечатване на книга, но и за подготовката й за печат.

Сисоева Лилия
- портал за бизнес планове и насоки

* Изчисленията използват средни данни за Русия

Този пазарен анализ се основава на информация от независима индустрия и новинарски източници, както и официални данни. Федерална служба държавна статистика. Интерпретацията на показателите също се прави, като се вземат предвид наличните данни в отворени източници. Анализът включва представителни области и индикатори, които осигуряват най-много пълен прегледвъпросния пазар. Анализът се извършва за Руската федерация като цяло, както и за федералните окръзи; кримски федерален окръгне са включени в някои прегледи поради липса на статистически данни.

ОСНОВНИ ПОНЯТИЯ

Издателската дейност (издателска дейност) е отрасъл на икономиката, който е специализиран в подготовката, създаването, публикуването и масовото разпространение на информация в печатни, музикални и други форми на производство. Исторически тя се специализира в печатна продукция, но с развитието на технологиите започва да обхваща публикуването и разпространението на информация в електронен вид – на цифрови носители, в информационни мрежи и т.н.

В класическия смисъл издателската дейност включва търсене на автори и ръкописи, подготовка на ръкописа за печат (редактиране, корекция, дизайн), отпечатване и разпространение.

Издател - организация, действаща като посредник между автора (притежател на авторски права върху произведение, текст и др.) и крайния потребител. Издателите се класифицират в книги, вестници, списания, музика, онлайн и т.н.

При съставянето на анализи индустрията обикновено се разделя на сегменти: книги, списания, вестници, онлайн публикации.

ОКВЕД КЛАСИФИКАТОР

Според общоруски класификаторвидове икономическа дейност, издателската дейност принадлежи към раздел OKVED 22.1 "Издателска дейност", който има следните подраздели:

22.11 "Издаване на книги"

22.11.1 „Издаване на книги, брошури, брошури и подобни публикации, включително за слепи“

22.11.2 "Издаване на карти и атласи, включително за незрящи"

22.11.3 "Издаване на музика, включително за незрящи"

22.12 "Издаване на вестници"

22.13 "Издаване на списания и периодични издания"

22.14 "Публикуване на звукозаписи"

22.15 "Други видове издателска дейност"

АНАЛИЗ НА СИТУАЦИЯТА В ИНДУСТРИЯ

Според Роскомнадзор в началото на 2016 г. в Русия са регистрирани над 8 хиляди средства за масова информация, от които 65% са печатни издания - вестници (28%) и списания (37%). Следват онлайн медиите - 11%, телевизията - 10%, радиото - 7%.

Като цяло в индустрията се наблюдава постоянен ръст в броя на играчите. От 1990 г. насам всички големи медии увеличават броя си всяка година; единственият спад в растежа беше за някои видове медии през 2004-2005 г.

Фигура 1. Брой регистрирани медии по основни категории в Русия през 1990-2015 г., бр.

Въпреки устойчивия ръст на броя на медиите в категориите вестници и списания, като цяло търсенето на техните продукти през последните години намалява. Ситуацията се влоши през 2015 г. Експертите, на първо място, приписват това на намаляване на платежоспособността на населението на фона на покачващите се цени на печатната продукция - има увеличение на цената на хартията, печатарското мастило, печатните плочи и други материали. Населението, което харчи повече от 50% от доходите си за храна, отказва стоки от първа необходимост, които, разбира се, включват печатна преса. В същото време за IV тримесечие на 2015 г. цените за него се увеличават с 5%, а през януари 2016 г. има увеличение с още 2% спрямо декември 2015 г. Някои периодични издания обаче отбелязаха спад в цените на дребно. По-специално спадът се наблюдава в групи като ежедневна и бизнес преса, младежки и рекламни издания, здравни издания, колекционери и бизнес списания. Поскъпнаха категории като списания за майки, ръкоделие, готварство, научнопопулярни списания. За втората половина на 2016 г. експертите очакват ръстът на цените да бъде задържан поради спадащото търсене – ръстът ще бъде около 1-2%.

Поради покачването на цените на печатните медии има логична промяна в търсенето към онлайн медии със свободен достъп. Прогнозира се намаляване на капацитета на пазара както в парично, така и в физическо изражение (фиг. 2).

Фигура 2. Прогноза за развитието на индустрията на печатните медии в Русия за 2016 г., млн. рубли и милиарди копия

По данни на Асоциацията на дистрибуторите на печатна продукция (ARPP), през 2015 г. обемът на печатните медии, разпространявани на дребно, намалява с 15% във физическо изражение, а тези, разпространявани чрез абонамент - с 16%. Пазарът на реклама в печатните медии падна с 29%, което доведе до значително намаляване на печалбите на издателите.

Готови идеи за вашия бизнес

Законодателните ограничения също повлияха на спада на инвестиционната привлекателност на издателския бизнес в Русия. Първият от тях е забрана за реклама в печатни медии. определени видовестоки, което значително намали броя на потенциалните рекламодатели. Смята се, че забраната за реклама на тютюн и алкохол е намалила доходите на издателите с 15-20%. Второто е федералния законот 14 октомври 2014 г. „За изменения в Закона на Руската федерация „За средствата за масова информация““, с който се установи максималният обем дялове на чуждестранен капитал в руския медиен бизнес на 20%. В резултат на това много международни издателства бяха принудени да намалят дейността си и да затворят редица успешни издания.

Спадът в тиражите е повлиян и от намаляването на броя на търговските обекти. Продажбите на повечето публикации през клоновете на руските пощи не показаха значителен ефект.

Фигура 3. Динамика на пазара на разпространение на печатни медии в Русия, 2005-2018 г. (прогноза), милиарди копия (според ARPP, Russian Post, експертни оценки)

основна тенденция последните годинив печатните медии се счита създаването на електронни версии на техните публикации. Това ви позволява да създадете симбиоза, насочена към разширяване на аудиторията и привличане на рекламодатели, делът на печалбата от която е средно 48%; 51% - приходи от продажба на дребно на публикации, 1% - от абонамент за електронни публикации.

Някои издателства напълно се отказват от печата и се реорганизират в онлайн публикации, което им позволява да намалят разходите многократно. Според TNS Russia годишно до 5% от публиката на печатните медии се мести онлайн; за онлайн публикациите е по-лесно да привличат вниманието към себе си, като създават по-модерни и удобни уебсайтове, разработват мобилни приложения и т.н.

Експертите виждат голям потенциал в електронните публикации. По отношение на темповете на развитие на иновативните форми на онлайн медиите Русия изостава значително западни страни, където дори класическата онлайн версия на изданието има 3-4 пъти повече аудитория от печатната му версия. В същото време в Европа печатната преса има облекчения по ДДС и редица други преференции.

Въпросът за общественото доверие в източниците на информация също играе важна роля. Според данните на Synovate Comcon най-голямо доверие се ползват с интернет публикациите, а след това телевизията и вестниците са приблизително на същото ниво; радиото е с най-малко доверие от населението.

Готови идеи за вашия бизнес

Съществува обаче и противоположно мнение. Според статистиката интернет потребителите прекарват не повече от 1% от времето си в четене на новини, формирайки различна аудитория от печатните медии. Освен това класическият вестник насърчава „потапянето“ в информацията, принуждавайки читателя да игнорира външни стимули, което е много трудно постижимо в интернет.

Обемът на държавната подкрепа за печатните медии в Русия е доста голям, но средствата се изразходват за покриване на дефицита оборотен капитали други текущи нужди, а не за развитие на бизнеса, иновации и др. По-специално, през 2015 г. регионалните бюджети отпуснаха 36,2 милиарда рубли за подкрепа на печатните медии.

В същото време Русия днес е единствената развита страна, където няма държавна подкрепа за абонамент за вестници и списания. Делът на абонаментните тиражи в общия обем през 2015 г. е 33%. Такова ниско ниво според експертите се дължи на факта, че абонаментните цени надхвърлят бариерата на психологическата приемливост.

Според експерти единственият изход от тази ситуация за печатните медии може да бъде само пълна реорганизация на бизнес процесите, формиране на лоялна аудитория с характеристики, които са разбираеми за рекламодателите.

Фигура 4. Разпределение на аудиторията на вестниците по платформа, 2015 г. (Според Асоциацията на одитираните медии)

На пазара на книгоиздаването положението е малко по-добро, но според различни източници има или леко увеличение, или леко намаление на търсенето. В парично изражение пазарът явно нарасна поради увеличението на цените на книгите, което доведе до увеличение на цената на хартията и печатните материали. Така през 2015 г. книгите бяха продадени за обща сума 51,8 милиарда рубли, което е с 2,1% повече спрямо 2014 година. В физическо изражение обаче продажбите намаляват с 10,3% (през 2014 г. - с 13,1%). Средната цена в същото време се е увеличила с 13,6%. Увеличението на цените се дължи не само на поскъпване на консумативите, но и на поскъпване на правата за превод и публикуване на чужда литература. Според експерти през 2016 г. трябва да очакваме по-нататъшен ръст на цените – поне с 10-20%.

Фигура 5. Кумулативен тираж на книги и брошури през 2008-2015 г., милиони екземпляра

Готови идеи за вашия бизнес

Важна тенденция на пазара на книжна продукция е постоянното нарастване на броя на препечатките на книги – в периода от 2008 до 2015 г. броят на препечатките нараства от 26,2% на 37,3%. Делът на преведените публикации остава стабилен през целия разглеждан период – на ниво от 10%. В същото време основният дял на преводната литература пада върху произведения на детската и художествената литература. Начело са книги и брошури, преведени от английски.

Общият тираж на основните видове книги от 2008 до 2015 г. непрекъснато намалява. В същото време броят на публикуваните заглавия остава приблизително на същото ниво. Днес издателската система в Русия се характеризира с преобладаване на малки издателски организации, които издават средно една книга (заглавие) годишно. Тези организации представляват около една трета от общия брой издатели. Само 8,5% от издателствата имат общ тираж над 500 000 екземпляра годишно.

Фигура 6. Динамика на издаването на някои видове книги през 2008-2015 г., милиони екземпляра

Фигура 7. Съотношението на различните видове литература в общата продукция на книжните продукти през 2015 г. (външен пръстен - в общ тираж, вътрешен пръстен - по брой заглавия)

АНАЛИЗ НА ДАНИТЕ НА ФЕДЕРАЛНАТА ДЪРЖАВНА СТАТИСТИЧЕСКА СЛУЖБА

Данните на Росстат, които услугата получава чрез събиране на официални данни от участници на пазара, може да не съвпадат с данните на аналитичните агенции, чиито анализи се основават на провеждане на проучвания и събиране на неофициални данни.

Фигура 8. Динамика на основните финансови показатели на индустрията според OKVED 22.1 през 2007-2015 г., хиляди рубли

Фигура 9. Динамика на основните финансови коефициенти на индустрията според OKVED 22.1 през 2007-2015 г., хиляди рубли

Както се вижда от диаграмите, основните финансови показатели и съотношения демонстрират известна стабилност. Приходите растат на фона на нарастващите разходи и цените на дребно на издателските продукти. В същото време печалбите на индустрията също растат. Маржът на брутната печалба и възвръщаемостта на продажбите през целия разглеждан период остават практически на същото ниво. До известна степен се променя структурата на заемите в пасивите на организациите - делът на дългосрочните заеми намалява, делът на краткосрочните заеми се увеличава. Това може да се дължи на поскъпването на банковите заеми през последните години.

Фигура 10. Изпратени стоки собствено производствопрез 2007-2015 г., хиляди рубли

Фигура 11. Дялове на регионите в общите приходи през 2015г

Очаквано централният федерален окръг има основен дял в общите приходи, тъй като тук се намират най-големите издателства и централите на федералните медии. Делът на останалите региони се осигурява предимно от регионални медии; в много по-малка степен – за сметка на книгоиздателите.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Обобщавайки, можем да кажем, че всички сегменти на издателския бизнес днес са засегнати от редица негативни фактори като покачване на цените на консумативите, намаляване на търсенето на печатни продукти и пренасочването му към публикации в онлайн медиите и електронни версии на книги. Налице е и недостатъчно ниво на държавна подкрепа за индустрията.

По отношение на печатната продукция, както книгите, така и периодичните издания, прогнозата е еднозначно негативна. С леко увеличение на цените обемът на потребление ще намалее значително. Ръст може да се очаква само в сегмента на онлайн публикациите.

Денис Мирошниченко
(° С) - портал за бизнес планове и ръководства за стартиране на малък бизнес

49 души изучават този бизнес днес.

За 30 дни този бизнес е проявил интерес 22006 пъти.

Калкулатор на рентабилността за този бизнес

наем + заплати + комунални услуги и т.н. търкайте.

Консултирането с метафорична карта (MAC) е услуга, предлагана все повече от психолози, треньори и сродни професионалисти. Какви формати на практики с MAC съществуват, какви са...

Въз основа на получените данни може да се заключи, че строителната индустрия в момента е на финален етап на растеж през последните години, последван от продължителен спад. Продължителност...

Днес селското стопанство в Русия е един от най-обещаващите инвестиционни обекти. Инфраструктура селско стопанство– производство на фуражи, премикси, торове – също...

Според прогнозите общият обем на производството на картон в Русия през 2017 г. ще бъде 3 976 хил. тона, което е с 5,6% повече в сравнение с 2016 г.

Въпреки редица трудности, свързани с цялостната тежка икономическа ситуация в страната, както и с несъвършенството на законодателството и недостатъчното ниво на държавна подкрепа, индустрията демонстрира...