Книжковий бізнес з нуля: відродження та новий виток видавничої справи. Власний видавничий бізнес - ЗМІ - як бізнес - архів ідей - каталог ідей - ідея

Піратство, перехід на електронні формати, зростання цін на папір і фарбу - це лише три проблеми з тієї величезної кількості, з якою стикаються російські видавництва. Криза, що почалася наприкінці минулого року, вкотре перевіряє російську видавничу систему на міцність. Через курс долара злетіли ціни на послуги друкарні, зросли суми контрактів із зарубіжними авторами. Все це призводить до неминучого зростання цін на книги на прилавках магазинів. Однак деякі представили видавництв вважають, що криза піде російському ринкулише на користь.

Про те, наскільки зростуть ціни на книги, та про необхідність державної підтримкисайт розповіли керівники відомих російських видавництв: художню літературу представляють "Ексмо" та "Гаятрі/Livebook", а нон-фікшен і ділову - "Альпіна Паблішер" та "Манн, Іванов та Фербер". Ситуацію з цінами на ринку також прокоментував генеральний директор онлайн-магазину електронних книг "Літрес" Сергій Анур'єв.

Про видавництва

"Ексмо" - одна з найбільших видавничих компаній Росії, заснована 1991 року. Видавництво співпрацює з такими письменниками як Олександра Марініна, Дар'я Донцова, Олег Рой та іншими.

"Гаятрі/Livebook" - приватне книжкове видавництво, засноване у 2004 році видавцем та громадським діячем Марією Аксьоновою та підприємцем Григорієм Ковальовим. Публікує сучасну російську та зарубіжну художню прозу, неформальні науково-популярні книги та ілюстровані концептуальні видання. Особлива увага приділяється іронічній, абсурдистській та гумористичній літературі.

"Альпіна Паблішер"- велике видавництво, що спеціалізується на випуску ділової та професійної літератури, аудіо- та електронних книг, а також відеокурсів. Було засноване у 1998 році для випуску фінансової літератури. Серед його великих проектів - "Атлант розправив плечі" Айн Ренд, "Сім навичок високоефективних людей" Стівена Кові, а також книги Гліба Архангельського, Філіпа Котлера та інших відомих російських та зарубіжних авторів.

"Манн, Іванов та Фербер"- московське видавництво ділової літератури, яке розпочало свою діяльність у 2005 році. Засновники: Ігор Манн, Михайло Іванов та Михайло Фербер. Видавництво випускає книги з маркетингу та менеджменту, тайм-менеджменту, а також літературу про спорт, психологію, кулінарії та творчість.

Чи є криза

Сергій Рубіс

"У повному обсязі криза не прийшла ні у видавництво "Ексмо", ні загалом на ринок. Якщо судити за даними продажів за січень та лютий, то ситуація стабільна, порівнюючи з минулим роком. Можна навіть сказати, що є невелика позитивна динаміка.

Ціни на папір та інші друкарські матеріали зросли на 15-20 відсотків за два місяці. Причому навіть на вітчизняні сорти паперу. Важко сказати, як довго ми зможемо стримувати таке зростання ціни. Книжкова галузь – соціально значима суспільству. Для вітчизняних виробників потрібні квоти. Теоретично це зможе компенсувати зростання цін на закупівлю імпортних матеріалів. Цей рік – Рік літератури, тому держава, на мою думку, має приділити додаткову увагу нашій книжковій галузі”.

Ольга Лябіна

"На даний момент на роботу видавництва впливає швидше стан очікування кризи, тобто зараз зусилля робляться для того, щоб створити умови для існування у найгірший час. Основний спосіб: скорочувати витрати на друк, зберігання, проводити" генеральне прибирання"Бюджету, максимально щільно стежити за роботою контрагентів, вносити корективи у видавничий портфель".

Олексій Ільїн

"Думаю, що немає жодної компанії в Росії, на яку криза так чи інакше не впливає. Для більшості вплив негативний, але для тих, хто орієнтований на експорт, швидше за позитивний. Видавничий бізнес, як і багато інших бізнесів, опинився в ситуації, коли собівартість різко зросла, а порівняно підвищувати ціни не можна За січень-лютий 2015 року офсетний папір російських виробниківзросла у ціні на 40 відсотків. Справа в тому, що папір та целюлоза – експортний товар. Виробникам виявилося набагато вигідніше продавати все на експорт за долари та євро. Імпортний папір та поліграфічні матеріали зросли в ціні майже вдвічі. Подорожчали послуги друкарень, відрахування іноземним авторам також зросли. Водночас продажі книг поки що не впали, і це тішить".

Марія Лапшина

"У нашому видавництві та в нашій роботі є три напрямки, яких торкнулася криза.

По-перше, це пряма робота із ЗМІ. Історично склалося те, що у видавництві не виділяються кошти просування книжок. Саме на безбюджетній основі ми вибудовували та вибудовуємо роботу зі ЗМІ. Щодня ми пропонуємо партнерам з медіа-середовища унікальний якісний контент, створений за мотивами книг, що випускаються у видавництві. Зараз, за ​​умов кризи, ми відчули, що комерційна служба стала більш прискіпливою та уважною до редакції ЗМІ у цьому плані. Тим не менш, нам вдається запропонувати редакторам та журналістам цікаві матеріали, які набирають. гарна кількістьпереглядів та відвідувань. Зараз, до речі, у нас щомісяця виходить близько тисячі згадок книг у ЗМІ, блогосфері та соціальних мережах. І ця кількість постійно зростає.

Другий напрямок, якого торкнулася криза, - це наповненість портфеля, особливо в МІФ. Дитинство. Як правило, дитячі книги у нашому видавництві перекладні, а це означає, що роялті та гонорар авторам ми платимо у валюті. Те саме стосується й самого виробництва книг, які друкуються закордоном. Тому зараз ми трохи розвертаємось у бік російських авторів та підрядників.

Третій напрямок, на якому позначилася криза, - це ринок праці. У нашому видавництві маркетологи та піарники безпосередньо впливають на продаж. І на відміну від багатьох компаній, що звільняють маркетологів під час кризи, ми їх наймаємо, щоб виконати план продажу. Але якщо подивитися на кадровий ринок у кризу, багато людей, які втратили роботу, починають її активно шукати. Вони посилають резюме, куди тільки можна, а не в компанії, де реально хотіли б працювати. Ця ситуація породжує "кадровий шум", коли стає дуже важко підібрати в команду відповідної саме нам людини.

Щодо заморожування проектів. Через кризу ми проекти не зупиняємо. Єдина можлива причинаописується фразою "добра ложка до обіду". Якщо ми вважаємо, що проект більше буде затребуваний до відпускного періоду, то випускаємо його до літа, а не восени, коли всі повертаються з відпусток».

Про електронні книги

"Криза на електронному книжковому ринку не така відчутна, як на паперовому. Справа, звичайно, в тому числі і в ціні на електронну копію. У пошуку більш бюджетних можливостей проведення дозвілля люди звертаються до електронної книги, як до одного з самих недорогих варіантіврозваги, здобуття нових знань і навіть підвищення кваліфікації (що теж дуже важливо у кризовий період).

Вартість електронних книг у середньому вдвічі менша, ніж паперових. Ціна залежить насамперед від політики конкретного видавництва та спрямоване на отримання автором та видавцем доходу, порівнянного з продажем паперової книги. У тому випадку, якщо вони не одержують якогось помітного доходу, від випуску електронного аналога, як правило, відмовляються.

Ми та наші партнери-видавництва розуміємо, що курс рубля різко змінився наприкінці 2014 року, доходи населення при цьому залишилися на тому ж рівні. Поки що у зв'язку з волатильністю курсів валют та ослабленням курсу рубля ми не плануємо спеціально підвищувати ціни на електронні книги. Буде зростання цін на рівні минулих років, тобто на рівні 10-20 відсотків на рік, переважно пов'язане з тим, що новинки завжди продаються трохи дорожче, ніж попередні книги автора, серії".

Сергій Анур'єв

Генеральний директор онлайн-магазину електронних книг "ЛітРес"

Зростання цін та спад попиту

Сергій Рубіс

Директор редакції художньої літературивидавництва "Ексмо"

"Ми підняли ціни на п'ять відсотків. Це помірковано. Агресивне зростання в ціні на книги теж не планується. Ми розуміємо, що люди мають читати книги, тому книга має бути доступною".

Ольга Лябіна

Виконавчий директор видавництва "Гаятрі/Livebook"

"Зі зростанням собівартості книг доводиться підвищувати і ціни на них. Ми коригуємо ціни, якщо зростають витрати. Але при цьому думаємо і про кінцеву ціну, яка не повинна бути такою, що читач не зможе дозволити собі нашу книгу.

Заморожених проектів мало, але доводиться редагувати видавничий портфель.

Скорочення тиражів можливе. Але при цьому зростає собівартість книги, читач побачить книгу за ціною, яка легко відлякає його від покупки. Тому з тиражами необхідно балансувати, щоби вгадати попит і не збільшити ціну значно. Електронні книги для нас поки що сегмент, на який не можна перейти видавництву та існувати у нинішньому форматі. Ми не будемо рентабельні лише з електронними книгами”.

Олексій Ільїн

Генеральний директор видавництва "Альпіна Паблішер"

"Художка останнім часом опинилася під найсильнішим ударом. Частка книг жанру нон-фікшен у загальних продажах постійно зростає і вже суттєво перевищує частку художки. Особливістю ринку художньої літератури є вкрай висока концентрація продажів на кількох десятках найменувань книг топових авторів. Ці книги займають перші місця в рейтингах продажів, що створює помилкове враження, що в цілому жанр художньої літератури популярний.

Більшість російських видавництв уже підвищили ціни на 10-25 відсотків. Ми поки що вирішили піднімати ціни тільки на новинки та перевидання, за якими наші витрати різко зросли. Що стосується нашого основного портфеля, то ми поки що вирішили ціни не підвищувати, розуміючи, що наша аудиторія стає все більш чутливою до ціни".

Марія Лапшина

Директор з маркетингу видавництва "Манн, Іванов та Фербер"

"Є невелике підвищення цін, але нічого надприродного, як 200 відсотків на гречку, тут немає. У нас дуже серйозна робота зроблена з оптимізації витрат. І ось зростання витрат ми стримуємо".

Держпідтримка видавництв

Сергій Рубіс

Директор редакції художньої літератури видавництва "Ексмо"

"Я вважаю, що має сенс розглянути питання зміни ставки ПДВ. У Франції, наприклад, для книг нульова ставка ПДВ, а в інших країнах ставки є значно нижчими, ніж на інші товари.

Також для книгарень можна зробити пільгові ставки оренди. З усім іншим ми впораємося самі".

Ольга Лябіна

Виконавчий директор видавництва "Гаятрі/Livebook"

"Можливо, державні квоти або, наприклад, ослаблення податкового навантаження позитивно позначаться на видавництвах. Але не вважаю, що один цей крок кардинально змінить ситуацію, оскільки, крім видавництв, є довгий ланцюжок учасників книжкового ринку: книжкові магазини, книготорговельні компанії, є бібліотеки та бібколектори. І складнощів у кожній ланці цього ланцюжка дуже багато. У Москві та регіонах закриваються книгарні, тому дуже важливим мені бачиться створення пільгових умов для книгарень, наприклад застосування пільгової ставки оренди приміщень міста. Книгарні часто не можуть бути рентабельними при поточних орендних ставках, скорочується доступ людей до книг. Але в будь-якому випадку, один окремий захід не змінить ситуацію значно".

Олексій Ільїн

Генеральний директор видавництва "Альпіна Паблішер"

"Думаю, що всі видавці були б раді зниженню податкового навантаження. У багатьох країнах світу книги не оподатковуються ПДВ, мають пільги з податку на прибуток. Це зрозуміло, що книги - важливий елемент розвитку культури та освіти в суспільстві. Що стосується квот на закупівлі та інших неринкових заходів підтримки, це принесе набагато більше шкодиніж користі. Від цього виграють не видавці якісних затребуваних книг, а ті, хто має ресурс у владі.

Нові проекти

Сергій Рубіс

Директор редакції художньої літератури видавництва "Ексмо"

"До видання нових проектів у кризу ми підходимо більш обережно і виважено. Нові проекти запускаються в меншому обсязі, проте планів щодо виведення нових цікавих книг не знімаємо. Ми, як і раніше, вкладатимемо гроші в розвиток ринку і в авторів-початківців.

Багато відомих зараз авторів починали писати в кризу. Криза – це час можливостей. Ринок очищується. Усі починають уважніше дивитись на те, що роблять, тому випуск скорочується природним чином. Коли середовище на ринку менш конкурентне, пробитися легше. Тому для нових авторів криза – золотий час.

Робочі місця скорочуються. Люди з'являються більше вільного часу. Чому б не спробувати написати книгу? У кризи так часто відбувалося. Наша галузь не є фінансово привабливою. Тим самим сценаристам у кіно платять більше, ніж письменникам за книжки. А зараз фільмів зніматимуть менше, тому є шанс реалізувати себе в іншому виді творчості.

На сьогоднішній день найбільш затребуваними, як і раніше, залишаються розважальні жанри літератури: детективи, фантастика та сентиментальна література. Це жанри, які традиційно затребувані у всьому світі».

Ольга Лябіна

Виконавчий директор видавництва "Гаятрі/Livebook"

"Ми продовжуємо працювати з новими проектами. Стає скрутно дивитися на проекти зарубіжних авторів через коливання на валютному ринку. Це дуже сумно, але ми змушені реагувати тим, що відмовляємося від деяких проектів, на які в колишній ситуації погодилися б".

Олексій Ільїн

Генеральний директор видавництва "Альпіна Паблішер"

"Робота із запуску нових книжкових проектів триває. Ми постійно моніторимо попит, намагаючись видавати те, що затребуване нашою аудиторією. Як наслідок, зараз ми випускаємо дещо менше професійних книг з ведення бізнесу та більше книг з прикладної психології та книг для батьків".

Марія Лапшина

Директор з маркетингу видавництва "Манн, Іванов та Фербер"

Підхід до відбору рукописів не змінився, змінився підхід формування портфеля. Ми зараз уникаємо позиціонування МІФ як бізнес-видавництва. Весь наш портфель книг розділений на сім напрямків: бізнес, маркетинг, саморозвиток, творчість, ЗОЖ, МІФ. Дитинство, світогляд. Ми зараз індивідуально формуємо портфель книг у кожному із цих напрямків.

А щодо відбору рукописів – наші принципи не змінилися. Ми відбираємо книги лише із сильним, якісним контентом. При цьому ми завжди залишаємо читачам вибір: у нас виходять книги різних точокзору. Наприклад, книги "Китайське дослідження" та "Їжа та мозок". Вони пропонують різні концепції з здоровому образужиття та харчування, але кожна з цих концепцій має право на існування. Який із них дотримуватись, - нехай вирішує сам читач".

Майбутнє видавництв

Ольга Лябіна

Виконавчий директор видавництва "Гаятрі/Livebook"

"Криза не тільки негативне явище. Ці процеси неминучі і загалом допомагають викристалізувати моделі бізнесу, відшукати нові можливості, бути максимально налаштованим на те, щоб вижити і йти далі".

Олексій Ільїн

Генеральний директор видавництва "Альпіна Паблішер"

"Видавничий ринок можна розділити на ринок друкованих ЗМІ та ринок книг. Бізнес ЗМІ опинився під дуже сильним ударом, і я очікую істотного скорочення кількості друкованих ЗМІ. Щодо книжкового ринку, то я думаю, що цей сектор стійкіший. Багато чого зараз залежить від фінансової стійкостіроздрібних каналів продажу (книготорговельні мережі, інтернет-магазини тощо) - саме тут захований основний ризик для видавничого ринку. Цілком можливо, що окремі видавці підуть з ринку, деякі будуть поглинені більшими видавництвами, але якщо не буде великих банкрутств у сфері книжкової торгівлі, то ситуація на ринку буде штатною.

Марія Лапшина

Директор з маркетингу видавництва "Манн, Іванов та Фербер"

"Потрібно подивитись на тренди загалом. Проблема в тому, що видавничий бізнес – консервативний. І одна з причин сьогоднішньої кризи в тому, що йому складно підлаштовуватися під нові тренди, умови. Ми це намагаємось робити.

Наприклад, є глобальний тренд – догляд цифрових носіїв. Ми його підхопили, і ось уже рік як на нашому сайті реалізовано продаж електронних книг. І це основний канал дистрибуції електронного формату. Нещодавно запустили опцію "Подарувати книгу зі знижкою 10 відсотків", яка теж виявилася затребуваною.

Другий тренд – це кліпове мислення покоління Y. У нас сильно змінився портфель книг саморозвитку: якщо раніше основний акцент був на продуктивності, тайм-драйві, цілепокладанні, то зараз побільшало мотиваційних книг, книг про призначення. Наприклад, наш гучний проект "Важливі роки", у якого тираж перевалив за 20 тисяч за середнього у дві тисячі.

Наступний тренд – це книжки з творчості. До речі, саме ці проекти разом із проектами МІФ. Дитинство повністю захищене від електронного формату. Так от, якщо взяти книги з творчості та тренд візуального контенту у форматі Instagram, то у нас з'являються такі книги, в яких мінімум тексту, але максимум ілюстрацій. Приклад – книга "Краді як художник". Або творчі щоденники, де у книзі багато порожніх сторінок, на яких читачі можуть писати чи малювати все, що завгодно.

Тому криза вдаряє по тих, хто не може підлаштуватися під зміни та тренди. Ми ж це намагаємося робити”.

Нині ситуація у видавничому бізнесі складається досить тривожна. Повсюдне розповсюдження пристроїв, за допомогою яких можна легко читати книги у різних електронних форматах, а також розвиток мережі Інтернет, поставили під загрозу існування видавництв, які займаються друкуванням книжкової продукції.

Варто відзначити, що така похмура обстановка складається практично в усіх країнах. Раніше деякі експерти пов'язували зниження обсягів продажу книжкової продукції з кризою 2008 року, однак, і наразі попит на деякі види паперової літератури так і не відновився. Не виключено, що важливу роль відіграв той факт, що протягом двох десятків років ринок друкарської продукції розвивався вкрай хаотично, внаслідок чого на складах магазинів почало накопичуватися дуже багато незатребуваної літератури.

Незважаючи на неясні перспективи, серед російських підприємців видавничий бізнес дуже популярний, що, в принципі, пояснюється досить низькою собівартістю видання книги, що коливається в межах 150-300 тис. руб.

Проблема збуту

Проблема збуту книжкової продукції полягає у специфічності її споживання. Людина, зазвичай, читає більше чи менше лише залежно від наявності над ринком якісного продукту. Таким чином, практично кожна книга з певною часткою ймовірності може стати бестселером. Крім складності визначення потенційної популярності книги, підприємцю-початківцю потрібно враховувати, що в даний час відбувається значно зниження попиту на художню літературу. Проте віяння прогресу не захопили такі сегменти у видавничій сфері, як дитяча, професійна та подарункова література. Батьки, як і раніше, намагаються купувати дитині саме паперові книги, оскільки вони мають привабливий, яскравий та позитивний дизайн. Подарункова література спочатку орієнтована на інформаційну складову та гарне оформлення.

Автори

Однією з найскладніших елементів у створенні власного видавництва є пошук авторів. Складність, зокрема, полягає в тому, що автори, що відбулися, вже працюють у великих видавництвах, здатних запропонувати їм більш вигідні умови, ніж видавництва-початківці. Ще одним неприємним моментом є низька ймовірність того, що письменник-початківець зможе швидко завоювати популярність серед читачів, хоча, звичайно, успішні приклади є. Тим часом практично неможливо прорахувати чи виявиться автор читаним.

Персонал

Видавництву-початківцю не варто наймати занадто великий штат співробітників. У принципі, більшу частину роботи можна віддати підрядникам, тому що в цьому випадку не доведеться нести щомісячні витрати на оплату праці не задіяних працівників. Проте на посаді редакторів та менеджерів з продажу людей у ​​будь-якому разі доведеться наймати. Справа в тому, що функціонування будь-якого видавництва практично повністю тримається на роботі редакторів. Редактор книжкового видавництваповинен відчувати можливого читача книги, він також повинен стежити за відповідністю змісту книги та її обкладинки.

Реалізація

Повний цикл виробництва книги займає близько чотирьох місяців, однак видання книги складає лише частину роботи. Набагато складніше видавництву-початківцю продати книгу, адже більшість компаній, що займаються розповсюдженням книжкової продукції, цікавлять великі обсяги, а також співпрацю з видавництвами, що вже відбулися. Тому найбільш оптимальним виходом є займатися просуванням книги власними силами, тобто укладати угоди з рітейлерами та домовлятися про інформаційну підтримку книг видавництва.

Ризики та перспектива

Основний ризик будь-якого видавництва представляють автори, які з ним. Серед можливих проблемварто виділити такі, як:

• Залежність видавництва від автора;
• Поява розбіжностей із авторами;
• Кінцевість плідного періоду будь-якого автора;
• Переманювання добрих авторів конкурентами.

Перспективність діяльності книжкового видавництва дуже складно прораховується. По суті, продаж книги безпосередньо залежить від того, наскільки вона сподобалася читачам, причому іноді популярність автора не є запорукою успішної реалізації продукту. Також малоприємним моментом є відсутність перспективи продажу готового бізнесу, оскільки, по суті, він не представляє для інвестора сильного інтересу, на відміну від авторів, на яких зав'язана робота видавництва.

Колись наша країна була найбільш читаючою у світі. Реформа освіти та повальне заняття комерційною діяльністюпривели до того, що людям спочатку просто не вистачало часу на читання, потім інтерес до літератури сам собою згас, і видавничий бізнес з нуля перестав бути таким популярним. Справді, життя нещодавно було настільки сум'ятливим, що сил у людини ледве вистачало на те, щоб з'їсти напівфабрикат і впасти в ліжко.

Сьогодні спостерігається протилежна тенденція. З яких причин невідомо. Але рік у рік зростає кількість людей, які із задоволенням купують і читають книги. Причому справжні паперові, а не новомодні електронні пристрої. Саме ця тенденція і дає можливість захопленим людям розпочати сьогодні. книжковий бізнесз нуля.

Що потрібно знати, охочим відкрити книжковий магазин

Книгарня не має нічого спільного з різними торговими точками. Слід врахувати, що книги не можна віднести до таких предметів першої необхідності, як продукти харчування чи одяг. Виходячи з цього, перед тим, як розпочинати книжковий бізнес з нуля, потрібно проаналізувати всі «за» та «проти» та виробити чітку політику ведення справ.

Основні моменти, які необхідно врахувати під час відкриття магазину:

1. Найголовніша умова- Розташування магазину. Якщо можна прямо у житловому будинку, то з вибором місця під книжкову лавку слід постаратися. Місце має бути прохідним і бути на увазі, щоб туди могли заходити не тільки завсідники, а й випадкові покупці. До таких місць можна віднести вокзали, аеропорти, метро чи місця, розташовані в центрі міста. Зовсім необов'язково купувати чи орендувати великі площі. Можна легко підібрати цікавий асортимент літератури.

2. Друга за важливістю умова – асортимент. Як зрозуміти, які саме книги варто продавати, і що з запропонованої літератури матиме попит. Для цього важливо досконально вивчити ринок, зрозуміти, чим цікавляться різні верстви населення. Найкраще дотримуватися золотого правила: мати у продажу класику, детективи і численні, так улюблені молоддю книги в стилі фентезі та містику.

3. Питання закупівлі літератури чомусь ніколи не виникає. Коли ж власник починає шукати та закуповувати потрібні книги, він стикається з труднощами у вигляді досить високих цін. Закуповувати книги для вашого магазину найвигідніше прямо у видавництв. Причому залежно від видавництва вартість може суттєво змінюватись. Крім того, на вартість впливають транспортні витрати, тому питання доставки також краще продумати завчасно.

4. Різні види послуг та продаж супутніх товарів допоможуть отримати додатковий прибуток та залучити нових покупців. Як послуги можна запропонувати прийом на комісію вживаних книг, а також їх подальший продаж із мінімальною націнкою. Багато невеликих магазинчиків, власне, з цих доходів і є. Причому довгі роки. Крім цього, в магазині можна поставити копіювальний апарат, встановити брошурувальник. Щодо продажу супутніх товарів, то тут все залежить від вашої фантазії. Продавати можна все, що завгодно: пазли, календарі, настільні та розвиваючі ігри для дітей.

5. Якщо ви вирішили підійти до відкриття магазину більш ґрунтовно і плануєте зайняти під нього велике приміщення, варто замислитися над проведенням тематичних вечорів, дитячих свят та презентацій книг різних письменників.

В принципі, відкрити книжковий бізнес з нуля не так уже й складно. Але саме в цьому випадку необхідно мати певний стартовий капітал(Наприклад, для закупівлі книг або оренди приміщення). Вигода у відкритті такого магазину полягає в тому, що при невеликих націнках ви отримуєте стабільний потік клієнтів. Ще хотілося б відзначити, що книгарні, одного разу відкрившись, дуже рідко закриваються!

Як відкрити власне видавництво

У багатьох поняття видавництва асоціюється з друкарнею, тобто місцем, де друкують різні газети, журнали та бланки. Насправді друкарня є одним із підрозділів видавництва. Якщо раніше відкрити видавництво могли дозволити собі заможні люди, то сьогодні все набагато простіше. Отже, важливо знати, щоб відкрити видавничий бізнес з нуля:

1. Оскільки видавничий бізнес насамперед передбачає роботу з авторами, слід шукати нових авторів або зацікавити маститих письменників. Що стосується розкручених авторів, то зацікавити їх можуть лише найвигідніші гонорари. Робота з новими авторами, навіть не дуже відомими, часто загрожує тим, що прибуток від продажів спланувати неможливо.

2. На що орієнтуватися під час виборів автора? Звісно, ​​на охоплення аудиторії. Чим ширше потенційне коло покупців, тим вищий прибуток. Ось чому сьогодні полиці магазинів ломляться від певного сорту літератури, яку купують, щоби один раз прочитати і поставити на полицю.

3. Робота з авторами полягає не лише у підписанні договорів. Дуже часто видавництва набувають права на той чи інший твір, які потім перепродаються більшим видавництвам. Крім того, твори, що надходять у видавництво, повинні зазнавати вичитування та редактури. Це дозволить відфільтрувати найслабші праці здобувачів. Саме тому відразу необхідно отримати в штат хорошого редактора.

4. Дуже часто серед письменників-початківців трапляються дійсно перспективні автори. Утримати їх можна лише підписанням ексклюзивного договору. Якщо письменник дуже хороший, варто спробувати укласти контракт одразу на кілька творів у перспективі.

5. Дуже часто люди, які організовують видавничий бізнес із нуля, намагаються охопити відразу все: продумати концепцію видавничого дому, орендувати друкарню, облаштувати офіс. Насправді, на початку видавничої діяльності власна друкарня вам буде не потрібна, це спричинить лише зайві витрати. Найголовніше – зосередитись на залученні до співпраці авторів.

На додачу хотілося б відзначити, що видавати можна не лише книжки. Починати видавничий бізнес з нуля можна і потрібно, видаючи різні журнали. Сюди відносяться як науково-популярні видання, і різноманітні розважальні журнали. Починати свій бізнес у сфері видавництва потрібно, маючи досить серйозний капітал, який дозволить спочатку орендувати необхідні площі, а також оплачувати гонорари авторам та співробітникам.

Для того щоб ваші вкладення окупилися сторицею, ще до відкриття книжкової справи, важливо чітко сформувати концепцію, яку ви дотримуватиметеся. Наприклад, основним видом діяльності можна вибрати випуск дитячої літератури чи підручників для школи, додатковими видами – випуск науково-популярної літератури. Чітке розміщення пріоритетів дозволить вам уникнути зайвих витрат.

Видавнича діяльність більш ніж потрібна, більше того, видавництво це не тільки книги. Багато компаній, наукові інститути та просто приватні особи потребують написання, переддрукованої підготовки брошур, корпоративної поліграфічної продукції, як журнали, газети, книги, методички та багато іншого. Власне, існують три основні напрямки діяльності: книговидання, видання спеціалізованих журналів та видання газет.

Важлива перевага у видавничому бізнесі – це повна прозорість та малі вкладення на старті. До того ж, обравши свою нішу і чітко сформулювавши концепцію, завжди можна зайняти гідне місце та отримувати добрий дохід.

Звичайно, багато залежить від грамотності у побудові бізнесу, від професіоналізму колективу та від обраного шляху розвитку. Зате деяка кількість креативу, постійна домовленість з друкарнею або наявність власної друкарні, дадуть зелене світлов майбутнє.

Організація видавничого бізнесу

Отже, для організації видавничої справи вам необхідні насамперед кваліфіковані співробітники: літературні редактори, коректори, верстальники та дизайнери, а також група авторів та журналістів для роботи з матеріалами замовників, коли мова йдепро корпоративну продукцію або про побажання частих осіб. Інша важлива складова - домовленість із перевіреною, але недорогою друкарнею, яка оперативно виконуватиме ваші замовлення. Треба враховувати, що собівартість середньої книги, зробленої на звичайному папері, при тиражі в 10 тис. $ складе всього 1 $, тоді як у продаж або ж до клієнта воно надійде за ціною в два, а то й чотири рази вище.

Зазвичай найвигідніше працювати відразу у двох напрямках. Виконувати замовлення від компаній на підготовку до друку корпоративних видань будь-якої спрямованості, коли клієнт постачає партію розрізнених матеріалів та свої побажання, а співробітники видавництва на основі них створюють кінцевий продукт.

Або ж надавати лише переддруковану підготовку, проводячи літобробку вже готового тексту, довершувати розпочате створення макета книги (журналу) та здавати на друк у друкарню.

Принагідно з такою рутинною діяльністю не заважає проводити розвідку в галузі великої літератури та шукати власний виграшний проект. Як би не було заповнено книжковий ринок, завжди залишається можливість знайти автора, який принесе видавництву популярність та прибуток. Щоправда, складно передбачити долю випущеного проекту. Та й не треба забувати, що навіть найгеніальніша книга, яку всі довго чекали, без реклами пройде непоміченою. Єдине, лякатися рекламної діяльностіне варто, тому що креативний підхід допомагає при мінімумі коштів досягати розкішних результатів. А прибуток у видавничій справіформується від обсягу постійних тиражів та продажів.

Єдиний мінус, для видавничої справи практично неможливо знайти інвестора, банки та спілки інвесторів категорично не зацікавлені в такому непередбачуваному бізнесі. Натомість приватні особи виявлять благовоління і будуть не проти підтримати проект-початківець, оскільки книговидання завжди вважалося престижною галуззю.

* У розрахунках використовуються середні дані по Росії

Даний аналіз ринку виконано на підставі інформації з незалежних галузевих та новинних джерел, а також на підставі офіційних даних Федеральної служби державної статистики. Інтерпретація показників проводиться також з урахуванням даних, доступних у відкритих джерелах. В аналітику включені репрезентативні напрямки та показники, що забезпечують найбільше повний огляданалізованого ринку. Аналіз проводиться загалом по РФ, і навіть по федеральним округам; Кримський Федеральний округне включені в деякі огляди через відсутність статистичних даних.

ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ

Видавнича діяльність (видавнича справа) – галузь економіки, що спеціалізується на підготовці, створенні, виданні та масовому поширенні інформації в друкованій, музичній та інших формах продукції. Історично спеціалізувалася на друкованій продукції, проте з розвитком технологій почала охоплювати видання та розповсюдження інформації в електронному вигляді– на цифрових носіях, інформаційних мережах тощо.

У класичному розумінні видавнича діяльність включає пошук авторів і рукописів, підготовку рукопису до початку друку (редактура, коректура, оформлення), друк і поширення.

Видавець – організація, що виступає посередником між автором (власником авторських прав на твір, текст тощо) і кінцевим споживачем. Видавництва класифікуються на книжкові, газетні, журнальні, музичні, онлайн тощо.

При складанні аналітики галузь, як правило, розбивається на сегменти: книги, журнали, газети, інтернет-видання.

КЛАСИФІКАТОР ОКВЕД

Згідно загальноросійському класифікаторувидів економічної діяльності, видавнича справа відноситься до розділу КВЕД 22.1 «Видавнича діяльність», що має такі підрозділи:

22.11 "Видання книг"

22.11.1 "Видання книг, брошур, буклетів та аналогічних публікацій, у тому числі для сліпих"

22.11.2 «Видання карт та атласів, у тому числі для сліпих»

22.11.3 "Видання нот, у тому числі для сліпих"

22.12 "Видання газет"

22.13 «Видання журналів та періодичних публікацій»

22.14 "Видання звукозаписів"

22.15 "Інші види видавничої діяльності"

АНАЛІЗ СИТУАЦІЇ В ГАЛУЗІ

За даними Роскомнагляду, на початок 2016 року в Росії зареєстровано понад 8 тисяч коштів. масової інформації, у тому числі 65% посідає друковані ЗМІ – газети (28%) і журнали (37%). Далі йдуть онлайн-ЗМІ – 11%, телевізійні – 10%, радіо – 7%.

Загалом у галузі спостерігається постійне зростання кількості гравців. З 1990 року всі засоби масової інформації щорічно збільшували свою кількість; єдине падіння приросту довелося деяких типів ЗМІ на 2004-2005 рік.

Рисунок 1. Кількість зареєстрованих ЗМІ за основними категоріями у Росії 1990-2015 рр., прим.

Незважаючи на стабільне зростання кількості ЗМІ у категоріях газети та журнали, загалом попит на їх продукцію останніми роками знижується. Особливо загострилася ситуація у 2015 році. Експерти насамперед пов'язують це зі зниженням платоспроможності населення на тлі зростання цін на друковану продукцію – відбулося подорожчання паперу, друкарської фарби, друкарських пластин та інших матеріалів. Населення, витрачаючи понад 50% доходів на продукти харчування, відмовляється від товарів не першої необхідності, яких, безумовно, належить і друкована преса. При цьому за IV квартал 2015 року ціни на неї зросли на 5%, а в січні 2016 відбулося зростання ще на 2% порівняно з груднем 2015 року. На деякі періодичні видання, проте, спостерігалося зниження роздрібних цін. Зокрема, зниження відбулося за такими групами як щоденна та ділова преса, молодіжні та рекламні видання, видання про здоров'я, колекційні та ділові журнали. Зросли в ціні такі категорії як журнали для мам, рукоділля, кулінарії, науково-популярні журнали. На другу половину 2016 року експертами очікується стримування зростання цін за рахунок падіння попиту – зростання становитиме близько 1-2%.

У зв'язку зі зростанням цін на друковані ЗМІ відбувається логічне усунення попиту у бік онлайн-ЗМІ з безкоштовним доступом. Прогнозується зниження ємності ринку як і грошовому, і у натуральному вираженні (Рис. 2).

Рисунок 2. Прогноз розвитку галузі друкованих ЗМІ Росії на 2016 рік, млн. руб. та млрд. прим.

За даними Асоціації розповсюджувачів друкованої продукції (АРПП), у 2015 році обсяг друкованих ЗМІ, що розповсюджуються в роздріб, знизився на 15% у натуральному вираженні, а по підписці – на 16%. Ринок реклами у друкованих ЗМІ впав на 29%, що призвело до значного зниження прибутку видавництв.

Готові ідеї для вашого бізнесу

На зниження інвестиційної привабливості видавничого бізнесу у Росії вплинули також законодавчі обмеження. Першим є заборона реклами в друкованих ЗМІ окремих видів товарів, що значно знизило кількість потенційних рекламодавців. Оцінно, заборона на рекламу тютюну та алкоголю знизила доходи видавництв на 15-20%. Друге – це Федеральний законвід 14.10.2014 «Про внесення змін до Закону Російської Федерації«Про засоби масової інформації», який встановив граничний обсяг часток іноземного капіталу в бізнесі російських ЗМІ у 20%. Внаслідок цього багато міжнародних видавничих будинків були змушені знизити ділову активність і закрити ряд успішних видань.

На зниження тиражів вплинуло також зниження кількості торгових точок. Продажі більшості видань через філії Пошти Росії не показали серйозного ефекту.

Рисунок 3. Динаміка обсягів ринку поширення друкованої преси у Росії, 2005-2018 гг. (Прогноз), млрд. прим. (за даними АРПП, Пошта Росії, експертні оцінки)

Основним трендом останніх років у друкованих ЗМІ вважається створення електронних версій своїх видань. Це дозволяє створити симбіоз, спрямований на розширення аудиторії та залучення рекламодавців, частка прибутку від яких становить у середньому 48%; 51% – доходи від роздрібного продажу видань, 1% – від підписки на електронні видання.

Деякі видавництва повністю відмовляються від друку та реорганізуються в інтернет-видання, що дозволяє значно скоротити витрати. За даними TNS Росія, щорічно до 5% аудиторії друкованих ЗМІ переміщується до онлайн; інтернет-виданням простіше привернути увагу до себе за рахунок створення більш сучасних та зручних сайтів, розробки мобільних додатківі т.д.

В електронних виданнях експерти вбачають дуже великий потенціал. За темпами розвитку інноваційних форм інтернет-ЗМІ Росія дуже відстає від західних країн, де навіть на класичну онлайн-версію видання припадає в 3-4 рази більше аудиторії, ніж на його друковану версію. При цьому в Європі друкована преса має пільги з ПДВ та низку інших преференцій.

Велику роль відіграє питання довіри населення до джерел інформації. За даними Synovate Comcon, найбільшою довірою користуються саме інтернет-видання, далі – приблизно на одному рівні знаходяться телебачення та газети; Найменша довіра у населення викликає радіо.

Готові ідеї для вашого бізнесу

Проте є й протилежна думка. Згідно зі статистикою, інтернет-користувачі витрачають не більше 1% часу на читання новин, формуючи іншу аудиторію, ніж у друкованих видань. Крім того, класична газета сприяє «зануренню» в інформація, змушуючи читача ігнорувати зовнішні подразники, чого дуже складно досягти в інтернеті.

Обсяг державної підтримки друкованих ЗМІ у Росії досить великий, проте кошти витрачаються покриття дефіциту оборотних коштівта інші поточні потреби, а не на розвиток бізнесу, запровадження інновацій тощо. Зокрема, на підтримку друкованих ЗМІ у 2015 році у регіональних бюджетах було сукупно закладено 36,2 млрд. руб.

Водночас, Росія сьогодні є єдиною з розвинених країн, де відсутня державна підтримка підписки на газети та журнали. Частка підписних тиражів у загальному обсязі у 2015 році становила 33%. Такий низький рівень, на думку експертів, зумовлений тим, що ціни на передплату перевищують бар'єр психологічної прийнятності.

Єдиним виходом із ситуації, на думку експертів, для друкованих ЗМІ може стати тільки повна реорганізація бізнес-процесів, формування лояльної аудиторії зі зрозумілими для рекламодавців характеристиками.

Рисунок 4. Розподіл аудиторії газет з платформ, 2015 р. (за даними Association of Audited Media)

На ринку книжкових видань ситуація дещо краща, проте, за різними даними, є або незначний приріст, або незначне падіння попиту. У грошах ринок однозначно виріс за рахунок зростання цін на книги, що спричинило за собою подорожчання паперу та поліграфічних матеріалів. Таким чином, у 2015 році було продано книг на загальну суму 51,8 млрд. руб., Що на 2,1% більше, ніж у 2014 році. Однак у натуральному вираженні обсяг продажів знизився на 10,3% (у 2014 р. – на 13,1%). Середня ціна у своїй зросла на 13,6%. Зростання цін зумовлене як підвищенням витратних матеріалів, а й подорожчанням прав на переклад та видання іноземної літератури. На думку експертів, у 2016 році слід очікувати на подальше зростання цін – не менш ніж на 10-20%.

Малюнок 5. Сукупний тираж книг та брошур у 2008-2015 рр., млн. прим.

Готові ідеї для вашого бізнесу

Важливою тенденцією ринку книжкової продукції є постійне зростання кількості перевидань книг – у період з 2008 до 2015 року кількість перевидань збільшилася з 26,2% до 37,3%. Частка перекладних видань залишається стабільною протягом всього періоду – на рівні 10%. При цьому основна частка перекладної літератури припадає на твори дитячої та художньої літератури. Лідирують книги та брошури, перекладені з англійської мови.

Сукупний тираж за основними видами книг з 2008 до 2015 року стабільно знижується. При цьому кількість найменувань, що видаються, залишається приблизно на одному рівні. Сьогодні видавнича система у Росії характеризується переважанням невеликих видавничих організацій, що випускають у середньому одну книгу (найменування) на рік. На такі організації припадає близько третини кількості видавництв. Тільки у 8,5% видавництв загальний тираж перевищує 500 тис. екземплярів на рік.

Рисунок 6. Динаміка випуску окремих видів книг у 2008–2015 рр., млн. прим.

Рисунок 7. Співвідношення різних видівлітератури у загальному випуску книжкової продукції у 2015 р. (зовнішнє кільце – у загальному тиражі, внутрішнє – за кількістю найменувань)

АНАЛІЗ ДАНИХ ФЕДЕРАЛЬНОЇ СЛУЖБИ ДЕРЖАВНОЇ СТАТИСТИКИ

Дані Росстату, які служба отримує шляхом збору офіційних даних з учасників ринку, можуть не співпадати з даними аналітичних агентств, аналітика яких базується на проведенні опитувань та збору неофіційних даних.

Рисунок 8. Динаміка основних фінансових показників галузі з КВЕД 22.1 у 2007-2015 рр., тис. руб.

Рисунок 9. Динаміка основних фінансових коефіцієнтів галузі з КВЕД 22.1 у 2007-2015 рр., тис. руб.

Як видно з наведених діаграм, основні фінансові показникита коефіцієнти демонструють певну стабільність. Виручка зростає на тлі зростання собівартості та роздрібних цін на видавничу продукцію. У цьому зростає і прибуток галузі. Валова рентабельність і рентабельність продаж протягом всього аналізованого періоду залишаються на одному рівні. Певною мірою змінюється структура позик у пасивах організацій – знижується частка довгострокових, підвищується частка короткострокових позик. Це може бути пов'язане з подорожчанням банківських кредитів у останні роки.

Рисунок 10. Відвантажено товарів власного виробництвау 2007-2015 рр., тис. руб.

Рисунок 11. Частки регіонів у сукупному обсязі виручки у 2015 р.

Очікувану основну частку в сукупному виторгу має Центральний ФО, оскільки тут розташовані найбільші видавництва та штаб-квартири федеральних засобів масової інформації. Частка інших регіонів забезпечується насамперед з допомогою регіональних ЗМІ; значно меншою мірою – за рахунок книжкових видавництв.

ВИСНОВОК

Підсумовуючи, можна сказати, що всі сегменти видавничого бізнесу сьогодні схильні до впливу низки негативних факторів, таких як зростання цін на витратні матеріали, зниження попиту на друковану продукцію та усунення його у бік інтернет-видань ЗМІ та електронних версій книг. Дається взнаки також недостатній рівень державної підтримки галузі.

Щодо друкованої продукції, як книжкової, і періодичних видань, прогноз однозначно негативний. При незначному зростанні цін обсяг споживання істотно знижуватиметься. Зростання очікується тільки в сегменті інтернет-видань.

Денис Мірошниченко
(c) - портал бізнес-планів та посібників з відкриття малого бізнесу

49 людей вивчає цей бізнес сьогодні.

За 30 днів цим бізнесом цікавилися 22006 разів.

Калькулятор розрахунку прибутковості цього бізнесу

оренда + зарплати + комунальні послугиі т.п. руб.

Консультування з метафоричними картами (МАК) – послуга, яка все частіше пропонується психологами, тренерами та фахівцями суміжних галузей. Які формати практик з МАК існують, які...

На основі отриманих даних можна зробити висновок про те, що будівельна галузь зараз перебуває на завершальному етапі зростання останніх років, за яким настане тривалий спад. Тривалість...

Сьогодні сільське господарство у Росії одна із найперспективніших об'єктів інвестування. Інфраструктура сільського господарства- Виробництво кормів, преміксів, добрив - також...

За прогнозами, сукупний обсяг виробництва тарних картонів у Росії у 2017 році становитиме 3 976 тис. тонн, що на 5,6% більше, ніж у 2016 році.

Незважаючи на низку труднощів, пов'язаних із загальною складною економічною ситуацією в країні, а також з недосконалістю законодавства та недостатнім рівнем державної підтримки, галузь демонструє...