Shaxsiy brend: yaratish, ilgari surish va rivojlantirish. Brendni ilgari surish

Har bir insonning shaxsiy brendi bor - taniqli marketolog, uy bekasi, bola. Bu sizning boshqa odamlarning ongida shakllanadigan sizning tasviringiz: siz bilan bog'liq bo'lgan uyushmalar, mahsulotingiz yoki xizmatlaringiz. Qaysidir ma'noda brend obro'ga teng: Bu salbiy, hurmat, nafrat, sevgi yoki boshqa his-tuyg'ularni uyg'otishi mumkin.

Shaxsiy brend quyidagilar uchun kerak:

• sodiqlikni oshirish maqsadli auditoriya mahsulot, xizmatlar, takliflaringizga;
• keng yoki tor maqsadli auditoriya o'rtasida xabardorlikni oshirish;
• O'zingizni har qanday sohada mutaxassis sifatida ko'rsating va shu bilan xizmatlar yoki tovarlar narxini oshiring - ekspert mahsuloti har doim qimmatroq turadi.

Misollar

Muvaffaqiyatli shaxsiy brendingning ko'plab misollari mavjud. Masalan, dunyoga mashhur shaxslar:

• Ilon Mask- tadbirkor va ixtirochi. U - Bosh direktor ikkita yirik kompaniyalar Tesla Motors va SpaceX. Ikkala kompaniya ham yangi texnologiyalar bilan ishlaydi, shuning uchun Elon o'zini yangi echimlar tarafdori sifatida ko'rsatadi. Aslida, u. Elon Tesla avtomobilini boshqaradi va 2020-2025 yillarda Marsga boshqariladigan missiyani amalga oshirishni rejalashtirmoqda. Uning muvaffaqiyat siri doimiy rivojlanishdir.
• Vladimir Putin- siyosatchi, prezident Rossiya Federatsiyasi. Bu mamlakatimizda hammaga ma'lum. O'zini aholi orasidan nomzod sifatida ko'rsatadi va ular bilan amalda ishlaydi - turli manfaatlarni hisobga oladi ijtimoiy guruhlar, dinlar, asrlar.
• Kventin Tarantino- ishlab chiqaruvchi. Uning filmlari mubolag'asiz butun dunyoga mashhur. U o'zini kinoga o'ziga xos hazil olib kelgan shaxs sifatida ko'rsatadi. Kventin muvaffaqiyatining kaliti aynan unda: tomoshabinlar aslida unchalik kulgili bo'lmagan narsa ustidan kuladi.
• Qirolicha Yelizaveta II. Uning shaxsiy brendi toj kiyishdan keyin darhol qurila boshladi va u hali ham uni muvaffaqiyatli saqlab kelmoqda. Har kuni Elizabeth oddiy aholining xatlariga javob beradi va butun hukmronligi davrida u haqiqatan ham munosib shohona odob-axloq va vazminlikni namoyon etadi.

Boshqa misollar kam ma'lum. Bu odamlar tor doiralarda tanilgan:

• Artemiy Lebedev, dizayner, dizayn studiyasining egasi. Uning mashhurligi asosan uning faol dinga qarshi pozitsiyasi va ifodali bayonotlari bilan bog'liq. Uning ko'pgina yozuvlari dizaynerlar, muharrirlar va mualliflar orasida jozibali iboraga aylanadi.
• Ilya Balaxnin- marketolog, Paper Planes Consulting Agency bosh direktori. U mashaqqatli mehnat evaziga muvaffaqiyatga erishdi: yirik kompaniyalar, jumladan, Coca-Cola, Beeline, Russian Standard va boshqalarda ishlagan.
• Dmitriy Kot- kopirayter, muallif U kopirayterlar, mualliflar, muharrirlar doiralarida keng tanilgan. Dmitriy vebinarlar o'tkazadi, hamkasblari bilan foydali ma'lumotlarni almashadi, matnlar yozadi. Uning muvaffaqiyati zamirida uning nomini malakali targ'ib qilish yotadi.

Kitoblar: shaxsiy brending haqida nima o'qish kerak

1. Tom Peters. “O'zingizni brendga aylantiring! O'rtacha bo'lishni to'xtatishning 50 ta ishonchli usuli

Tom Peters o'z kitobida, uning fikricha, nima uchun tez orada "I-brendlar" davri kelishi va shaxsiy brendingizni qanday samarali targ'ib qilish haqida gapiradi. Brend yaratishning 50 ta usuli chop etilgan, ularning har biri - bosqichma-bosqich qo'llanma, savollarga javoblar, misollar.

2. David D'Alessandro. Karyera urushlari. Muvaffaqiyatli shaxsiy brendni yaratish uchun 10 ta qoida

Ushbu kitob "olomondan ajralib turishni" va o'z nomidan muvaffaqiyatli brend yaratishni istagan har bir kishi uchun foydali bo'ladi. Bu, albatta, shaxsiy brendingning 10 ta asosiy qoidalariga ega. Bundan tashqari, unda qanday qilib o'zingizni qoldirish, boshliqlar bilan qanday ishlash, xatolaringizni tan olishni va zararsizlantirishni o'rganish va raqobatchilar bilan nima qilish kerakligi haqida batafsil ma'lumot berilgan.

3. Igor Mann. "1-raqam"

Ushbu kitob rus haqiqatlariga to'liq moslashtirilgan, chunki u Rossiyada mahalliy brendlar bilan ishlaydigan taniqli marketolog tomonidan yozilgan. U batafsil tavsiflaydi Foydali maslahatlar, bu vakolatli shaxsiy brending yordam beradi, shuningdek berilgan amaliy vazifalar. Aytish mumkinki, butun kitob sizni o'z joyingizda birinchi raqamga olib boradigan oddiy yo'ldir.

Xulosa

Shaxsiy brending - bu mashaqqatli, qimmat va uzoq jarayon. Lekin bu ajoyib natijalar beradi: sizning fikringiz ko'rib chiqiladi, sizdan maslahat so'raladi va siz taklif qilayotgan tovar va xizmatlarning qiymati sezilarli darajada oshadi.

Brendlash nima va uning vazifalari qanday? Muvaffaqiyatli brend qanday ishlab chiqiladi va onlayn targ'ib qilinadi? Zamonaviy texnologiyalardan foydalangan holda kompaniya logotipini qanday yaratish mumkin?

Salom, do'stlar. Aloqada Aleksandr Berejnov, tadbirkor, sotuvchi va HiterBober.ru veb-saytining doimiy muallifi.

Ushbu maqolada biz onlayn brend yaratish haqida gaplashamiz. Har kuni ko'proq kompaniyalar Internetda reklama qiladilar, o'z saytlarini yaxshilaydilar va ba'zi loyihalar odatda faqat World Wide Webda mavjud va reklama sotish yoki xizmatlar ko'rsatish orqali pul ishlashadi.

Maqolaning alohida bo'limida men sizga Internetda o'z brendimizni qanday yaratganimizni - HiterBober.ru veb-saytimizni qaerdan boshlaganimizni va bugungi kunda samarali reklama va "o'z-o'zini reklama qilish" uchun qanday "chiplar" va usullardan foydalanayotganimizni aytib beraman. ".

1. Brend va brending nima - ularning onlayn va oflayn biznes rivojlanishiga ta'siri

Zamonaviy iste'mol bozori reklama va marketing texnologiyalari bilan uzviy bog'liqdir. Muvaffaqiyatli brend o'zi uchun gapiradi - u mahsulotni xaridorlar ko'rishdan oldin sotadi.

Bugun topish qiyin madaniyatli odam kim o'nlab muvaffaqiyatli jahon brendlari va o'z mamlakatining taniqli savdo belgilarini nomlamaydi.

BMW, McDomalds, Lukoyl, Mars, Gazprom, Beeline, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani va boshqalar kabi "oflayn brendlar" hammaga tanish.

Biroq, so'nggi o'n yilliklarda mavjud eng yirik onlayn brendlar:

Ishonchim komilki, siz hayotingizda kamida bir marta ularning kamida yarmidan foydalangansiz.

Bundan tashqari, faol xaridorlar (foydalanuvchilar) nima uchun bir brend boshqasidan yaxshiroq ekanligini va u yoki bu ishlab chiqaruvchining mahsulotlari qanday o'ziga xos fazilatlarga ega ekanligini doimo aytishlari mumkin.

IN yirik kompaniyalar brendingga maksimal darajada e'tibor beriladi: butun bo'limlar brendlar va kompaniya logotiplarini yaratish, ilgari surish va joylashtirish bilan shug'ullanadi.

Agar siz o'z biznesingizda muvaffaqiyat qozonishni istasangiz, kuchli va esda qolarli brendni rivojlantirish juda muhim. Muvaffaqiyatli brend - bu birinchi va eng ko'p samarali usul savdo hajmini oshirish va brendning ajralmas qismi.

Brend quyidagilarni o'z ichiga oladi:

• logotip;
• korporativ dizayn (uslub);
• iste'molchining mahsulot haqidagi tasavvuri;
• mahsulot yoki xizmatning hissiy xususiyatlari;
• shior.

Brend nafaqat jo'shqin nom, balki iste'molchi ma'lum bir tovar mahsulotini sotib olganida oladigan foyda (foyda)dir. Bu xaridorning aldanmasligiga ishonchi va sifatining o'ziga xos kafolati.

Yaratish orqali muvaffaqiyatli biznes, mahsulot sifati maqsadli auditoriyaning kutganlariga mos kelishi yoki undan yuqori bo'lishini ta'minlashga harakat qilishingiz kerak. Odamlar to'lagan va kutgan narsalarini olishlari kerak.

Brend har doim logotip yoki ko'zni qamashtiruvchi ramzdan ko'proq narsadir. Bu ijobiy ishonch krediti va iste'molchi auditoriyasi tomonidan yuqori darajadagi qo'llab-quvvatlanadigan mahsulot yoki butun kompaniya.

Maqsadli xaridorlar guruhining munosabati mahsulot imidjiga va hatto uning xususiyatlariga ta'sir qiladi, ammo mahsulotning o'zi har doim asosiy hisoblanadi. Agar sizda sifatli mahsulot bo'lmasa, hatto eng mohir brending ham yuqorida qolishingizga yordam bermaydi. iste'mol bozori.

2. Onlayn brendingni samarali amalga oshirish bosqichlari

Har qanday zamonaviy biznes Internetda taqdim etiladi. Bundan tashqari, ba'zi tijorat loyihalari faqat global tarmoq ichida ishlaydi.

Shu sababli, onlayn brendlarni yaratish hozirgi bozor sharoitida ayniqsa dolzarb masaladir.

Agar siz mahsulotingizni onlayn sotmoqchi bo'lsangiz, sizga taniqli brend kerak. Va har bir brend yoki yangi yaratilgan biznes o'z mahsuloti yoki xizmatlarini sotadigan o'z veb-saytiga muhtoj. Buning uchun men sizga Wix onlayn veb-sayt quruvchisidan foydalanishni va unda veb-sayt yaratishni amalga oshirishni maslahat beraman.

Menimcha, bu butun dunyo bo'ylab millionlab foydalanuvchilar bilan Internetdagi eng qulay va istiqbolli veb-sayt yaratuvchisi.

Eng so'nggi raqamli va axborot texnologiyalari, Wix ishlab chiquvchilari tomonidan taqdim etilgan, hatto dasturlash yoki grafik muharrirlar bilan ishlash haqida hech qanday tasavvurga ega bo'lmagan foydalanuvchilar uchun ham o'z onlayn loyihangizni osongina yaratishga yordam beradi.

Endi brendlarni yaratishga o'tamiz. Har qanday mas'uliyatli vazifa singari, bu jarayon bosqichma-bosqich amalga oshiriladi.

1-bosqich. Maqsadlarni belgilash va rejalashtirish

Har qanday biznesning asosiy qiymati uning boshqalarga foydasi va natijada loyihaning tijorat samaradorligi bilan belgilanadi.

Agar sizning mahsulotingiz iste'molchi uchun foydali bo'lsa, uning imidji ijobiy bo'ladi, bu muqarrar ravishda brendning o'zini reklama qilishga ta'sir qiladi. Va keyin ijobiy brendning o'zi xaridorning ongiga va idrokiga ta'sir qiladi.

Ustida dastlabki bosqich brending maqsadlarini belgilash, kompaniya qarashlarini ishlab chiqish va strategik rejani yaratish kerak. Shuningdek, maqsadli auditoriyani aniqlash va iste'molchilar bilan aloqa kanallari qanday bo'lishini tushunish kerak.

Ushbu bosqichda quyidagilar ham aniqlanadi:

• brend missiyasi;
• brendning hayot aylanishi (mahsulot yoki xizmatning faol davri qancha vaqt hisoblangan);
• brendning kompaniya tarkibidagi o'rni;
• byudjet.

Mukammal brending qimmat degani emas. Asosiysi, tomoshabinlarning sifatli izlanishlari va ijodiy yondashuv.

2-bosqich. Bozor tadqiqoti va raqobat tahlili

Bozor tahlili va raqobat muhiti - muhim bosqich samarali brending. Tadqiqot - bu sizning segmentingiz mahsulotlariga nisbatan bozordagi umumiy vaziyatni malakali tahlil qilish. Bu, shuningdek, narx parametrlarini aniqlash va bozor tadqiqotlarini o'z ichiga oladi.

Shuningdek, brend qancha vaqtgacha bozorda o'z mavjudligini saqlab qolishi mumkinligini, mavsumga bog'liqligi bilan ajralib turadimi, iste'molchi auditoriyasining mintaqaviy xususiyatlari qanday ekanligini tushunish kerak.

Muhim nuqta - raqobatchilarni tahlil qilish. Bozorda quchoq ochib qabul qilinadi, deb o‘ylash katta xato. Raqobatchilarni kamsitish va ularni past baholamaslik noto'g'ri tushunchadir.

Raqobatchi kompaniyalarning kuchli va zaif tomonlarini aniqlash san'atdir. Mutaxassislarning ta'kidlashicha, hech kim to'liq raqobatbardosh tahlilni biznes egasining o'zidan yaxshiroq o'tkaza olmaydi.

3-bosqich. Ism va korporativ identifikatsiyani ishlab chiqish

Kompaniyalar yoki tijorat mahsulotlari uchun jozibali va kuchli nom tanlash haqida butun jildlar yozilgan. Ushbu maqola doirasida biz samarali ismning asosiy xususiyatlarini ko'rsatamiz.

Mana ular:

• ixchamlik (ism qanchalik qisqa bo'lsa, uni eslab qolish osonroq bo'ladi);
• fonetik evfoniya;
• mazmunlilik (hatto tushunarsiz ism ham yashirin ma'noga ega bo'lishi kerak);
• o'ziga xoslik.

Ideal holda, agar ism sizning kompaniyangiz faoliyati bilan bevosita bog'liq bo'lsa. Noyob brend patent tashkilotida ro'yxatdan o'tishi kerak (Rossiya Federatsiyasida bu Rospatent). Huquqiy himoya brendning kelajakda muvaffaqiyatli rivojlanishi uchun asosdir.

E'tibor bering, brend ™ savdo belgisi shaklida ro'yxatdan o'tgan, faqat yuridik shaxsga tegishli bo'lishi mumkin.

Euphonious va muvaffaqiyatli nom - bu urushning yarmi. Endi siz brendning o'ziga xos dizayni va vizual uslubini yaratishingiz kerak - bu vazifani tajribali dizaynerga topshirish yoki zamonaviy texnologiyalardan foydalanish mumkin - allaqachon aytib o'tilgan Wix konstruktori.

Wix veb-sayt quruvchisidan foydalanib, biz HiterBober.ru konsalting agentligining saytini osongina chizib oldik.

Uning shlyapasi qanday ko'rinishga ega (skrinshot):

Rostini aytaylik, bu egalik qilmaydiganlar uchun kuchli vositadir turli texnologiyalar, html, css kabi va bir yarim soat ichida professional veb-sayt yaratmoqchi.

Sayt yaratuvchisiga kirganingizda, siz yaratmoqchi bo'lgan sayt turini tanlashingiz so'raladi:

Ishlab chiquvchilar foydalanuvchi ehtiyojlariga juda e'tiborli bo'lishlari juda yoqimli.

Ushbu konstruktor bilan ishlashda shaxsan bizga yoqqan narsa bu har bir elementning moslashuvchanligi.

Misol uchun, agar bu rasm bo'lsa, unda uning o'nlab turlari va rang sxemalari dizayn siz shug'ullanayotgan faoliyat turiga qarab saytning ma'lum bir kayfiyatini yaratishga yordam beradi.

Xuddi shu narsani Wix-dan foydalanganda shriftlar haqida ham aytish mumkin - bu erda hamma narsa taniqli kabi So'z muharriri- o'lcham, rang, matn, tekislash va boshqa tanish parametrlarni sozlash.

Endi bitta sahifali yoki ochilish sahifasi juda mashhur sayt turiga aylandi. Muammo yo'q - bu veb-sayt yaratuvchisi effektlar va noyob "suvli" rasmlar bilan professional ochilish sahifasini yaratishga imkon beradi.

Sayt mavzusining o'zi tayyor bo'lgach, uni bir tugmani bosish orqali Internetda to'liq sayt sifatida nashr qilishingiz mumkin.

Siz qilishingiz kerak bo'lgan yagona narsa - yaratilgan sahifaga trafikni ishga tushirish va mijozlarni jalb qilish.

Shuning uchun, do'stlar, onlayn brend yaratishda, agar siz murakkab texnologiyalar, dastur kodlari va dizayn bilan "bezovta qilishni" xohlamasangiz, Wix-ni professional vosita sifatida chin dildan tavsiya qilamiz.

Aytishimiz mumkinki, Wicks sizning istalgan istaklaringizni amalga oshiradigan, veb-sayt yaratishni oddiy va hayajonli tajribaga aylantiradigan bepul veb-masteringizdir.

Bosqich 4. Internetda brendni joylashtirish va uni ilgari surish

Positioning - bu iste'molchi ongida brend uchun o'ziga xos pozitsiyani tanlash. Ideal holda, mahsulot, xizmat yoki kompaniya xaridorning idrokida erkin joy egallashi va noyob imtiyozlar bilan bog'liq bo'lishi kerak.

Professional yondashuv "brend-buk" - brend qanday qo'llanilishi, uning vazifasi va asosiy g'oyasi nima ekanligini aniq ko'rsatuvchi qo'llanmani ishlab chiqishni belgilaydi.

Rag‘batlantirish uchun media-reja ishlab chiqilmoqda va reklama kampaniyasi tayyorlanmoqda. Bu yangi xabar maqsadli auditoriyaga etib boradimi yoki uning yarmiga yopishib oladimi, bu vakolatli reklamaga bog'liq.

5-bosqich. Samaradorlikni baholash

Faoliyatni ko'rib chiqish - mavjud brendni "ommaga chiqarilgandan" keyin baholashga imkon beruvchi tadbirlar to'plami.

Monitoring auditoriyani tanlab olish so'rovi shaklida yoki kompaniya faoliyatining professional auditi orqali amalga oshiriladi.

gapirish oddiy so'zlar bilan, brendni samarali deb hisoblash mumkin, agar uni yaratish va ilgari surishdan keyin kompaniya yoki tashkilotning foydasi sezilarli darajada oshdi.

Ammo bu erda muvaffaqiyatli brend (logotip) tufayli savdo hajmi qanchalik oshganini tushunishga arziydi.

Quyidagi jadvalda men jozibador brendni rivojlantirish bosqichlari va bosqichlarini, shu jumladan onlayn tarzda aniq taqdim etdim:

3. Kuchli onlayn brendning beshta xususiyati

Barcha qoidalarga muvofiq amalga oshirilgan brending, albatta, beradi ijobiy natija: mahsulotingiz (veb-saytingiz) taniqli bo'ladi, iste'molchi ongida taklifning ijobiy imidji shakllanadi.

Kuchli brendning xususiyatlari qanday? Xuddi shu xususiyatlar onlayn loyiha yoki oflayn biznes bo'ladimi, umuman brendingga tegishli.

Biz ularni muhimligi bo'yicha sanab o'tamiz.

Mulk 1. Halollik

Iste'molchi bilan halol bo'lgan kompaniya brendni shakllantirish ehtimoli ko'proq ijobiy tasvir. Haqiqiy brend hech qachon tomoshabinni aldamaydi yoki u bilan noz-karashma qiladi.

Agar kompaniya o'z logotipi (shiori) orqali kam baholangan yoki ortiqcha taxminlarni ko'rsatsa, bu savdo darajasiga bevosita ta'sir qiladi. Shuning uchun taklif va iste'molchilarning kutishlari o'rtasidagi maksimal muvofiqlikka intilish kerak.

Mulk 2. Tanib olish

Tan olish oddiylik va qulaylikdir. Ushbu fazilatlar brendni boshqa barcha yo'nalishlarda amalga oshirishga yordam beradi.

Brendni taniqli qilish uchun siz iste'molchilar psixologiyasiga e'tibor qaratishingiz va birinchi navbatda mahsulot mijozga beradigan imtiyozlarga tayanishingiz kerak.

Ushbu mulkdan vakolatli foydalanishning namunasi - 1-sonli kepek uchun vosita sifatida xaridorning ongida mustahkam o'rin olgan taniqli shampunning reklamasi.

Mulk 3. O'ziga xoslik

Boshqa brendlardan farqli o'laroq, brend minimal tajribaga ega salbiy ta'sir raqobatchilardan.

Sizning mahsulotingiz funksionallik nuqtai nazaridan ham, u uyg'otadigan his-tuyg'ular nuqtai nazaridan ham iste'mol bozorida noyob va betakror bo'lishini ta'minlash kerak.

Mulk 4. Butunlik

Butunlik - bu tomoshabinlar bilan aloqaning barcha darajalarida brendni tan olish. Bu dizaynerlar va marketologlarning puxta bajarilgan ishlari natijasidir.

Butunlik mahsulotga kiritilgan barcha xarajatlar uning ijobiy imidji uchun 100% ishlashini anglatadi. Agar brend qachonlardir rivojlanmagan bo'lsa, uning reklamasi "kar telefon"ga o'xshaydi - siz gapirasiz, lekin tomoshabinlar sizni eshitmaydi.

Mulk 5. Maksimal auditoriyaga kirish

Hamma eshitadigan va ko'rgan brend maksimal foyda keltirishi aniq. O'z brendingizni siz uchun mavjud bo'lgan barcha usullar bilan targ'ib qilishga harakat qiling.

Internetda mahsulotni reklama qilishning o'nlab usullari mavjud va har yili yangilari paydo bo'ladi. samarali usullar. Ulardan boshqalardan oldin foydalaning va sizning "xabaringiz" har bir potentsial iste'molchiga etib boradi.

4. "HiterBober.ru" ishi - biz noldan mashhur onlayn brendni qanday yaratdik

Do'stlar, sotuvchilar va bizning mashhur onlayn brendimizni qanday yaratganimiz bilan qiziqqan odamlar uchun kichik amaliy hikoya.

Taxminan 4 yil oldin, do'stim va biznes hamkorim Vitaliy bilan biz shaxsiy blogni yaratdik - "Heater Beaver".

Ism

Ismni tanlashda biz qog'ozga 74 ta variantni yozdik. Ularning har biri bir nechta asosiy mezonlarga javob berishi kerak edi.

Mana ular - saytimizning brend nomini tanlash parametrlari:

1. Esda qolish. Ism xotiraga "qulab tushishi" va unda uzoq vaqt qolishi kerak.
2. Qofiyalash. Birinchi mezonga asoslanib, o'z tajribamga ko'ra, qofiyalash brendlar va ismlar yaxshiroq eslab qolishini aytaman.
3. Intriga. Saytning qiziqarli nomini eshitgan odam allaqachon unga kirishni xohlaydi. Axir, u erda "ayyor qunduz" unga nima tayyorlagani qiziq;)
4. Oddiylik. Sarlavha oddiy bo'lishi kerak. Infobizconsult.ru, BusinessMasterGuru.ru va shunga o'xshash variantlarni darhol rad etdik.
5. Bepul va tegishli domen nomi. Shuningdek, men domenning lotin tilidagi imlosi rus markasi bilan 100% bir xil boʻlishini xohlardim.

Joylashtirish

Nomidan kelib chiqib, biz saytimizni yangi ish boshlagan tadbirkorlar va faol hayot tarziga ega insonlar uchun loyiha sifatida joylashtiramiz. Bizning saytimizning Internetdagi brendi yangi va nostandart narsalarni o'rgatadigan ayyor va aqlli hayvon bilan bog'liq.

Bundan tashqari, moliyaviy jihatdan badavlat va tadbirkor odamlar tez-tez qo'ng'iroq qiling qunduzlar, brendni yaratishda biz ham shu daqiqani hisobga oldik.

Umuman olganda, brend yoki taklifning to'g'ri joylashishini to'liq shakllantirish uchun bir nechta savollarga javob berish kerak.

Keling, ushbu 7 savolga HiterBober.ru veb-saytining brendini joylashtirish nuqtai nazaridan javob beraylik

1. JSSV? HeatherBober.ru
2. Qaysi? Kichik biznes amaliyotchilaridan ekspert kontentini taqdim etuvchi noyob sayt.
3. Kimdan? Yangi boshlanuvchilar, faol ishbilarmonlar va faol hayot tarziga ega insonlar uchun.
4. Nima kerak? Internetda va real hayotda biznes yuritish va pul ishlash yo'llari haqida so'nggi ma'lumotlar.
5. Kimga qarshi? Raqobatchilar va shunga o'xshash saytlardan farqli o'laroq, biz oddiy odamlar uchun, mavhum sxemalar va murakkab shartlarsiz yozamiz.
6. Farqi nimada? Mutaxassislarning barcha maslahatlari, ko'rsatmalari va takliflari maqolalar mualliflari tomonidan SHAXSAN O'ZBEKISTONDA amalda sinab ko'rilgan.
7. Shunday qilib? Siz loyiha mualliflarining shaxsiy ko'magida biznes boshlash va pul ishlash uchun tayyor bosqichma-bosqich amaliy texnologiyalarga ega bo'lasiz.

Brendlash

Ko'rib turganingizdek, saytda bir nechta "brendlash nuqtalari" va brending elementlari mavjud. Ushbu texnikalar tufayli biz tez-tez iqtibos keltiramiz, saytga xatcho'p qo'yiladi va reklama joylashtiriladi.

Saytda "brend" sifatida qanday elementlar (komponentlar) ishlatiladi:

• korporativ ranglar (sariq, quyuq ko'k);
• logotip (saytning sarlavhasi va altbilgisida (kolontilitida) joylashgan);
• saytdagi tasvirlarni brendlash;
• saytning tabriknomasida "HiterBober.ru" nomini eslatib o'ting

Sayt logotipi haqida bir necha so'z. Ko'rib turganingizdek, bizning Beaver mehribon, uning bir qo'li ochiq holatda, go'yo saytda "qoling" (qolish) va loyiha materiallarini o'rganish uchun chaqiradi.

Rag'batlantirish

1. Qidiruv reklamasi. Bu sayt materiallarini yozish va optimallashtirish uchun maxsus ishlab chiqilgan texnologiya tufayli amalga oshiriladi. Bu haqda kompilyatsiya bo'yicha alohida maqolamizda o'qishingiz mumkin.
2. "Og'zaki so'z" va xatcho'plardan bevosita tashriflar. U "virusli marketing" elementlarining hisobiga reklamadan foydalanadi, buning asosi sayt nomiga xos bo'lgan intriga va hazildir.

Keling, bo'limni umumlashtiramiz.

Biz shunday yaratdik va bir necha haftalik harakatlardan so'ng Beaverni yaratdik. Endi bizda nafaqat onlayn brending, balki boshqa atributlar ham mavjud.

HiterBober.ru brendining atributlari:

Bizdan nima ish qilyapsiz deb so‘rashsa, biz falon nom bilan mashhur saytimizni yuritamiz, deb javob berganimizda, odamlar darhol tabassum qiladilar.

Eng muhimi, ism esda qoladi va siz hech bo'lmaganda qiziquvchanlik uchun saytga tashrif buyurishni xohlaysiz.

Va keyingi bo'limda men logotipni ishlab chiqish qoidalariga to'xtalib o'taman, chunki o'tmishda men bir necha yil dizayner bo'lib ishlaganman va turli mijozlar uchun bitta logotip yaratmaganman.

Noyob brend nomini ishlab chiqish orqali siz dunyoga kimligingizni va nimani xohlayotganingizni ko'rsatdingiz. Endi siz boshqalardan ajralib turish uchun mahsulotga (kompaniya nomi) noyob belgi yoki imlo qo'shishingiz kerak.

Samarali logotip har doim ichki xabarga ega, agar xohlasangiz - o'z ichiga oladi qisqacha tarix muvaffaqiyat. Belgida hissiy komponent va o'ziga xos uslub bo'lishi kerak.

Qoidaga ko'ra, logotip dizayni uchun vektor grafik muharrirlari ko'pincha ishlatiladi: Adobe Issustrator va Corel Draw bozorda etakchi hisoblanadi.

Kamroq, bu maqsadda Photoshop ham qo'llaniladi, lekin bu dastur asosan rastr grafikalar bilan ishlash uchun mo'ljallanganligi sababli, logotiplarni chizish bo'yicha mutaxassislar bunday muammoni hal qilish uchun deyarli foydalanmaydi.

Endi logotiplarni ishlab chiqish uchun onlayn dasturlar va turli xizmatlardan foydalaniladi.

Agar siz juda malakali bo'lmasangiz professional vositalar dizayner, keyin bu holda siz oddiyroq echimlardan foydalanishingiz mumkin.

Masalan, mashhur veb-sayt yaratish platformasi Wix logotip yaratish xususiyatiga ega. Ushbu konstruktorning imkoniyatlaridan foydalanib, uni virtual muhit uchun osongina aniqlashingiz va buni o'zingiz qilishingiz mumkin.

Ko'rib turganingizdek zamonaviy texnologiyalar ijodkor va rassom bo'lishni istagan har bir kishiga ruxsat bering. Bu oddiy, arzon va juda samarali.

Logotip yaratish uchun bir nechta dizayn maslahatlari:

• yaxshi logotip qadoqlashda, jurnal sahifasida va kompyuter ekranida bir xil darajada ifodali ko'rinishi kerak;
• sifat belgisi mijozga mahsulot atmosferasini etkazadi va uning afzalliklarini ta'kidlaydi;
• ajoyib logotip har doim kompaniyaning umumiy g'oyasi uchun ishlaydi;
• rangga alohida e'tibor bering - bu sizning kompaniyangizning ruhiga mos kelishi va iste'molchining his-tuyg'ulariga ta'sir qilishi kerak;
• vaqti-vaqti bilan logotipga muvofiq o'zgartirishlar kiritilishi kerak joriy tendentsiyalar marketing sohasida;
• dizaynga yopishib qolmang: asosiy narsa rasmning o'zi emas, balki uning ichki xabaridir.

Zo'r logotip brend uchun yillar davomida ishlaydi va har doim maqsadli auditoriyaga mos keladi. Moddiy va ijodiy resurslar sarmoya qilingan mahsulot yoki kompaniyaning yaxshi ishlangan ramzi kelajakda reklama va boshqa xarajatlarni tejashga yordam beradi.

6. Xulosa

Keling, do'stlar, xulosa qilaylik. Brendlash - bu kompaniyangizni oflayn va onlayn rejimda samarali joylashtirish uchun keng va juda istiqbolli sohadir.

Ijobiy brend imidjini yaratish uzoq va mashaqqatli jarayondir. Biroq, muvaffaqiyatli brending har doim o'zini to'laydi va ko'p marta.

Brend qiymati kompaniyaga uzoq muddatli foyda o'sishi va bozorda (o'z sohasida) barqaror pozitsiyani ta'minlaydigan juda muhim elementdir. Brendlash raqobatda haqiqiy qurolga aylanmoqda.

Sizning brendlaringizni rivojlantirishda muvaffaqiyatlar tilayman va maqolani baholashingizni so'rayman.

Har bir loyiha menejeri uchun muammo o'z loyihasiga etarlicha e'tibor, resurslar va yordamni jalb qilishdir. Loyiha brendingi kontseptsiyasi ushbu muammoni hal qilishga yordam beradi: o'z brendiga ega bo'lgan loyihaning muvaffaqiyatga erishishi osonroq (hech bo'lmaganda kompaniya ichida). Ushbu maqolada biz an'anaviy brend boshqaruvi tamoyillarini loyihalarni rejalashtirish, ishlab chiqish, ishga tushirish va amalga oshirishga qanday moslashtirish haqida gapiramiz.

Brendlar. Mahsulotlarda ular bor. Xizmatlarda. Tashkilotlar. Hatto odamlar (Stiv Jobs, Opra Uinfri yoki Frenk Gehri deb o'ylang). Ishonchimiz komilki, kompaniya ichidagi har bir loyiha brendga muhtoj. Keng ma'noda qaralganda, brendni shunday ta'riflash mumkin maxsus taklif, asosiy auditoriya orasida afzallik va sodiqlikni yaratish maqsadida tegishli tarzda va ta'kidlangan farqlar bilan ifodalangan. Xo'sh, nima uchun loyiha o'z brendiga ega bo'lishi juda muhim? Chunki sizning loyihangiz jozibali brend yo'qligidan aziyat chekishi mumkin.

3M innovatsion gigantida dizayn muhitini tasavvur qiling. Bosh direktor Jorj Bakli yaqinda jamoalar yaratish va muntazam ko'rinadigan va yutuq salohiyatiga ega bo'lmagan loyihalarni qo'llab-quvvatlash uchun kurashayotgan qiyin kurash haqida gapirdi. Misol uchun, kompaniya yaqinda o'zining eng qadimgi mahsulot turlaridan biri bo'lgan sanoat zımparasini yaxshilashga qaror qildi. Loyiha 3M ning organik oʻsish maqsadlari uchun strategik ahamiyatga ega edi, biroq xodimlar undan qochib, koʻproq nufuzli tashabbuslarda ishtirok etishni afzal koʻrishdi. Bakli tadqiqot guruhlari uchun "sexy" ko'rinmaydigan loyihalar ko'pincha ikkinchi darajali maqomga ega bo'lishidan afsusda. U bu loyihalarni faqat shafqatsiz kuch bilan amalga oshirganini va uning 3M Labsdagi kamroq nufuzli loyihalarga doimiy e'tibor qaratishi "odamlarni isitma balandligiga olib kelishini" aniqladi.

3M da vaziyat noyob emas. Bakli bosh direktor sifatida resurslarni majburan oshirishi mumkin bo'lsa-da, ko'pchilik loyiha menejerlari bunday imtiyozga ega emaslar. Ko'pchilik kuch vakuumida ishlaydi, ular loyiha maqsadlariga erishish uchun ishonishlari kerak bo'lgan odamlar ustidan juda kam yoki hech qanday rasmiy nazoratga ega emaslar. Bundan tashqari, loyiha menejerlari jamoani yig'ish imkoniyatiga ega bo'lganda ham, ular ko'pincha bajarilishi kerak bo'lgan ishlarga juda tor e'tibor berishadi. Ishni bajarish zarurati bilan mashg'ul bo'lgan rahbarlar ko'pincha loyiha ishtirokchilari va manfaatdor tomonlarga loyiha uchun aniq, izchil va jozibali qarash, missiya, maqsadlar va ijobiy natijalarni ifodalash, saqlash va etkazish muhimligini e'tibordan chetda qoldiradilar. Binobarin, ular muhim qo'llab-quvvatlash imkoniyatlarini qo'ldan boy berishadi va eng yomoni, zaif brendlarga ega bo'lgan loyihalarning "bevaqt yo'q bo'lib ketishiga" hissa qo'shadilar.

Loyiha menejerlari va ularning top-menejmentdagi rahbarlari an'anaviy brend boshqaruvi tamoyillarini rejalashtirish, ishlab chiqish, ishga tushirishga moslashtira olsalar, o'z maqsadlariga erishish, o'z martabalarida ko'tarilish va kompaniyaning biznes maqsadlariga hissa qo'shish uchun aniq ustunlik va kuchli mavqega ega bo'ladilar. va loyiha tashabbuslarini amalga oshirish.

Loyiha menejerining murakkab dunyosi

Endilikda, mahalliy va global raqobat kuchayib, tashkilotlar o‘z maqsadlarini o‘zgartirish va qayta ko‘rib chiqish yo‘llarini izlayotgan bir paytda, loyiha tashabbuslari soni keskin oshdi. Masalan, 3M innovatsion piramidasi asosidagi tashabbuslar ko‘proq e’tiborli loyihalarni almashtirmadi, balki kompaniya tadqiqot guruhlari vazifalariga qo‘shildi.

Shu bilan birga, byudjetlar qisqartirilmoqda va bunday chora-tadbirlarning aniq zarurligiga qaramay, tashkilotlar har doim ham loyihalar o'rtasida ularning strategik qiymatiga muvofiq resurslarni oqilona taqsimlamaydilar. Natijada, bo'ri qonunlari bo'yicha yashaydigan dunyo bo'lib, u erda loyiha menejerlari har kuni resurslar uchun kurashadi va ular ustidan nazoratni ushlab turadi. Matritsali tashkilotlardagi jamoa a'zolari ko'pincha ko'p sonli loyihalar va mas'uliyatni o'z zimmalariga oladilar. Bir nechta yo'nalishlar o'rtasida bo'lib, ular o'zlari uchun eng qiziqarli yoki karyerasi uchun eng muhim bo'lgan loyihalarga e'tibor qaratishadi ("Loyiha imidjiga oid masalalar" ga qarang), o'z kuchlarini qayerda birinchi o'ringa qo'yish haqida instinktiv qarorlar qabul qilishadi.

An'anaviy matritsa tuzilmalaridan tashqariga chiqish, paydo bo'lish tashkiliy shakllar ko'plab tashqi sheriklik va norasmiy ichki aloqalarni o'z ichiga oladi va loyihalar tashkilot ichida va tashqarisida rasmiy va norasmiy kanallar orqali resurslarga kirishi kerak. Ushbu konfiguratsiyalarda rahbarlar o'z loyihalariga yanada murakkab va geografik jihatdan tarqoq guruhlarni qo'llab-quvvatlash va jalb qilish haqida g'amxo'rlik qilishlari kerak. manfaatdor tomonlar.

Ushbu qiyin sharoitda loyiha menejerlari kerak to'g'ri ketma-ketlik kompaniyaning mahsulot va xizmatlarini targ'ib qilish uchun tashqi mijozlar uchun brend yaratish ishlarini tashkil qilishda marketing menejeri qilgani kabi, to'g'ri auditoriyaga loyihaning asosiy xabarlarini etkazish. Xuddi shunday mahsulot brendingi brend xabardorligini yaratadi va tashqi iste'molchilar, aktsiyadorlar va tarkibiy qismlar ongida o'z qadr-qimmatini saqlab qoladi, brendni o'ylash loyiha menejeriga asosiy xabarlarni ifodalashda yordam beradi va xabarni e'tiborga olish va ular uchun strategik jihatdan to'g'ri daqiqalarni tanlashda yordam beradi. asosiy maqsadli auditoriyani jalb qilishga yordam bering. Loyihaning qaysi bosqichida ekanligiga qarab, turli loyiha brend auditoriyalari orasida kompaniyaning yuqori rahbariyati, top-menejerlar orasidan loyiha kuratorlari, vertikal doirasida ustuvor vazifalarga ega bo'lgan jamoa a'zolari kiradi. tashkiliy tuzilma va tashkilotdan tashqaridagi hamkorlar. Yaxshi loyiha menejeri barcha ishtirokchilar - yuqori boshqaruv, bo'ysunuvchilar, tashkilotning boshqa qismlaridagi hamkasblar va tashkilotdan tashqaridagi hamkorlar loyiha brendini tushunishlari va qabul qilishlariga, uning maqsadlari bilan rozi bo'lishlariga va barcha tashabbuslarni doimiy qo'llab-quvvatlashlariga ishonch hosil qiladi. loyihaning oxirigacha.

Loyiha brendining 5Ps

Turli tashkilotlarning o'n yildan ortiq davom etgan tadqiqotlari va kuzatuvlariga asoslanib, biz beshta asosiy bosqichni aniqladik hayot davrasi Loyiha brendi: Taqdimot, rejalashtirish, platforma, mahsuldorlik va natijalar (“Tadqiqotlar haqida”ga qarang). Biz ularni ketma-ket tasvirlaymiz, ammo bu tsikllar qat'iy chiziqli emas. Bundan tashqari, ba'zi loyihalar bir yoki bir nechta bosqichlar turli ketma-ketlikda ko'p marta takrorlanadigan tarzda rivojlanishi mumkin (qarang: "Loyiha brendingi 5P ketma-ketligi").

5Ps g'oyasi puxta tashkil etilgan, tashqi maqsadli brending kampaniyasiga o'xshaydi (va bir xil foyda keltiradi). Brendlashning besh bosqichini aniq tushungan holda, loyiha menejeri ega bo'ladi eng yaxshi imkoniyatlar aniq maqsadli auditoriyaning roli va motivatsiyasini baholash va ularning har biriga tegishli ijobiy natijalarning jozibali to'plamini taklif qila olish. Ushbu ijobiy natijalar ikkala funktsional elementlarni (mijozlarga xizmat ko'rsatishni yaxshilash jarayoni) va hissiy elementlarni (yaxshi muvofiqlashtirilgan va g'ayratli loyiha jamoasida ishlashdan shaxsiy qoniqish) o'z ichiga oladi, agar ishtirokchilar loyihani qo'llab-quvvatlasa yoki uni amalga oshirishda qatnashsalar olishlari mumkin (qarang: " Loyihani boshidan to oqibatigacha qanday qilib brendlash mumkin”). 5P metodologiyasidan foydalanish bir martalik rejalashtirish harakati emas, balki asosiy maqsadi boshidan oxirigacha ishlaydigan jonli brend bo'lgan yo'naltirilgan va doimiy harakatdir.

Taqdim etish - bu g'oyani joylashtirish va "sotish" uchun loyiha tashabbuskorining dastlabki harakatlari. U asosiy qaror qabul qiluvchilarni loyiha hal qilishi kerak bo'lgan muammoning muhimligiga ishontiradi yoki ulardan foydalanish mumkin bo'lgan strategik imkoniyat haqida gapiradi. "Nima uchun" degan savolga javobsiz, loyihani ishga tushirishni tasdiqlash vakolatiga ega bo'lganlar loyihaga shunchaki qiziqmaydilar. Loyihaning taqdimotidan boshlab, loyihaning "davom etish" ni olishi yoki yo'qligi bog'liq; bu barqaror birinchi taassurotni yaratadigan loyiha taqdimoti bo'lib, uning asosida loyihaning barcha keyingi qadriyatlari va dolzarbligi baholanadi. Bu tanqidiy muhim nuqta: kuchli va jozibador brend yaratishga e'tibor bermasdan, loyihaning yetarli resurslar va yordamni jalb qilish salohiyati kamayishi mumkin. Va eng yomon holatda, g'oya kurtakda allaqachon o'lishi mumkin.

Taqdimot bir marta bo'lib o'tishi mumkin (yuqori rahbariyatdan oldin) yoki yordam kerak bo'lsa, ketma-ket bosqichlarga bo'linishi mumkin. Yagona kirish odatda top-menejerlarning maqsadli auditoriyasi uchun qilinadi va tashkilot uchun jiddiy oqibatlarga olib keladigan loyihalar uchun juda mos keladi (zavodning yopilishi, yangi mahsulotlarni ishlab chiqarish, qayta qurish va boshqalar). Biroq, ko'p hollarda quyi darajadagi "yumshoqroq" yoki "sekinroq" taqdimotdan boshlash yaxshidir: bu amaliy ishtiroki loyihaning muvaffaqiyatini aniqlaydiganlar tomonidan qo'llab-quvvatlanadi. Bu etuklik uchun vaqt talab qiladigan yoki xodimlar darajasida jarayonni takomillashtirish zarur bo'lgan g'oyalar uchun to'g'ri bo'ladi. Sekin joriy etish strategiyasi xalqaro internet kompaniyasining mahsulot menejeri tomonidan tanlangan. U loyihani yuqori rahbariyatga sotishning eng yaxshi yo‘li avvalo dasturchilarni o‘zlari tanlagan darslarga ajratilgan vaqtlarini (bu kompaniyada 15%) g‘oyani sinab ko‘rish uchun ishlatishga ishontirish ekanligini tushundi. Uning taqdimoti dasturchilarni rag'batlantirish uchun etarlicha jozibali bo'lishi kerak edi, shunda ishning o'zi ham, natijalari ham jozibali ko'rinishi kerak edi. Agar bu dastlabki ish yaxshi o'tsa, keyingi qadam loyihani ishga tushirishga qaror qilgan top-menejerlarga strategik jihatdan taqdim etish bo'ladi (loyiha taqdimoti paytida nima noto'g'ri bo'lishi mumkinligi haqidagi misol uchun "Muvaffaqiyatsiz taqdimot" ga qarang).

Rejalashtirish - bu maqsadlarni aniqlashtirish, nima qilish kerakligini va qachon amalga oshirilishini aniqlash, mumkin bo'lgan xavflarni oldindan bilish, mas'uliyatni belgilash va to'g'ri xabarlarni etkazish uchun aloqa strategiyasini ishlab chiqish. to'g'ri vaqt to'g'ri tomoshabinlar. Loyiha rejasi halol va ochiq shaklda ishlab chiqilishi kerak: haqiqiylik ijobiy ko'rinishni yaratishda, ishtirokchilarning loyihaning hayotiyligiga ishonchini shakllantirishda va saqlab qolishda muhim rol o'ynaydi. Agar rejalashtirish jarayoni puxta o'ylangan bo'lsa va xavf-xatarlarni to'liq tahlil qilishni o'z ichiga olsa, manfaatdor shaxslar va guruhlarning fikrlarini hisobga olsa, natija aniq va aniq bo'ladi. mavjud karta jarayonlar, buning natijasida ishtirokchilar uning amalga oshirilishiga ishonch hosil qiladilar.

Kechirasiz, lekin maqolaning davomi faqat biznes hisoblari uchun mavjud.

“Sizning biznesingiz” jurnaliga arzon narxda obuna bo'ling!

Obuna sizga saytning BARCHA pullik materiallarini, shu jumladan ushbu maqolani belgilangan muddatda o'qish imkonini beradi.
Qabul qilamiz bank kartalari, Yandex.Money va uyali aloqa operatorlari hisoblaridan to'lov.

Brend yaratish qanday bosqichlardan iborat? Uni qanday targ'ib qilish kerak? Ushbu va boshqa savollarga maqolada javob beramiz. Mashhur brend har doim mavjud raqobat afzalliklari, bu nafaqat ular tomonidan taqdim etilgan tovarlar yoki xizmatlar darajasiga ta'sir qiladi. Yaxshi yaratilgan brend kontseptsiyasi kompaniyani reklama qilishda katta rol o'ynaydi.

Rivojlanish

Brend yaratish bosqichlari ko'p qirrali. Yangi nomni ishlab chiqish bosqichma-bosqich amalga oshiriladigan yoki turli bosqichlar amalga oshiriladigan murakkab ishdir turli korxonalar. Brendni rivojlantirish faqat korporativ rang yoki logotip yaratishni anglatmaydi. Brend ta'limotini yaratish ko'p vaqt talab qiladigan ish bo'lib, maqsadga erishish uchun siz barcha bosqichlarni belgilashingiz va butun jarayon davomida ularga qat'iy rioya qilishingiz kerak.

Asosiy shartlar

Brend yaratish bosqichlarini yaxshiroq tushunish uchun asosiy tushunchalar va atamalarni tahlil qilaylik:

• Logotip - kompaniya (brend) nomining asl uslubi. Logotip shuningdek, maxsus ishlab chiqilgan va stilize qilingan eksantrik grafik belgisi yoki ramz deb ataladi. Shu bilan birga, brend nomi va markali uslubni muvofiqlashtirish ko'pincha logotip bloki yoki logotipi deb ataladi.
• Savdo belgisi - bu tovarlar yoki xizmatlarni individuallashtirish uchun zarur bo'lgan logotip yoki ro'yxatdan o'tgan brend nomi.
• Vizual identifikatsiya - bu brendni tan olishga hissa qo'shadigan korporativ identifikatsiya, logotip, brend vizual aloqasi, korporativ ranglar.
• Og'zaki identifikatsiya - bu tovar nomi (nomlash), eng chuqur tahlil, ijodiy va ijodiy jarayon, maqsadli auditoriyadagi har xil turdagi sinovlar natijasi.

Old shartlar

Brendni rivojlantirish uchun zarur shartlar:

• yirik xoldingning mustaqil firmalarga bo'linishi;
• yangi brend ishlab chiqarish, mahsulot, xizmat, yangi kompaniya nomini ishga tushirish va yaratish;
• bozor sharoitlarining o'zgarishi, yangi raqobatchilarning paydo bo'lishi;
• Brend eskirgan va endi o'z vazifalarini bajarmaydi.

Bosqichlar

Brend yaratishning quyidagi bosqichlari mavjud:

• Brend strategiyasini joylashtirish va ishlab chiqish.
• Ismni ishlab chiqish (nomlash).
• brend vizualizatsiyasi.
• Brend va uslubni sertifikatlash.
• Amalga oshirish va audit.

Birinchi qadam

Brend yaratish va rivojlantirish juda murakkab jarayon. Birinchi bosqich eng muhimi, u butun brendning asosini tashkil qiladi. Ushbu bosqichda siz kompaniya va bozorni tahlil qilishingiz, brendning asosiy g'oyasini, aloqa uslubi va mohiyatini aniqlashingiz kerak. Bundan tashqari, siz maqsadli auditoriyani o'rnatishingiz va brendni joylashtirish kontseptsiyasini yaratishingiz kerak. Birinchi bosqich quyidagi ishlardan iborat:

• Marketing ovozi.
• Brendni ilgari surish strategiyasini yaratish.
• Ismlarni belgilash ta'limotining rivojlanishi.

Nomlash

Brendning yaratilishi va rivojlanishi bevosita nomlash sifatiga bog'liq. Ikkinchi bosqichni brend strategiyasini yaratgandan va qisqacha ma'lumotni yaratgandan so'ng boshlash kerak. Birinchi taqdimot uchun mijoz uchun bir nechta nomlash tushunchalarini tayyorlang. Barcha variantlar ochiq manbalarda sinovdan o'tkazilishi kerak. Mijoz tushunchalardan biri yoki ismning versiyasi haqida qaror qabul qilganda, ismning qonuniy tozaligini tekshirish kerak.

Siz quyidagilarni qilishingiz kerak bo'ladi:

• Ismni yaratish (nomlash).
• Tovar belgisi sifatida nomni ro'yxatdan o'tkazish.
• Ism afsonasini yarating.
• Shior yaratish.
• Brend kitobini yaratish.

Uchinchi bosqich

Uchinchi bosqichda korporativ identifikatsiyani yaratish kerak. Siz yozishingiz kerak bo'ladi Yangi ko'rinish nom dizaynini yaratish uchun vizual identifikatorlar yordamida raqobatlasha oladigan firmalar. Siz tushunishingiz kerakki, brend faqat bitta logotip va to'plam emas kompaniya hujjatlari. Etkazishingiz kerak xarakter xususiyatlari har bir alohida epizodda barcha kerakli va mumkin bo'lgan vizual identifikatorlar orqali muhrlar. Tovar tashuvchilarning eng oddiy to'plami:

• rang;
• Ism;
• logotip.

Kengaytirilgan media tuzilishi:

• rang;
• ism + shior;
• konvertlar, tashrif qog'ozlari, blankalar, papkalar (biznes firmasi hujjatlari);
• logotip.

Barcha vizual vositalarning to'liq to'plami:

• korporativ logotip, naqsh (naqsh, fon), rang, logotip blokining versiyalari;
• shior + nom + brend kitobi + afsona;
• korporativ shrift;
• mahsulot brendi uchun qadoqlash;
• korporativ biznes hujjatlari (konvertlar, tashrif qog'ozlari, blankalar, papkalar, nishonlar, taqdimotlar, kundaliklar);
• grafik dizayn, promo va reklama chop etish (katalog, buklet, yillik hisobot, reklama sahifasi, bannerlar, kompaniya xarakteri, rasmlar, piktogrammalar, POS materiallari, flayerlar, varaqalar);
• suvenir mahsulotlari (soyabon, qalam, bloknot, zajigalka, futbolka);
• pasport va markali kiyimni ro'yxatdan o'tkazish;
• korporativ ohang;
• raqamli media (elektron taqdimot, veb-sayt, elektron aloqa, mobil ilova);
• atrof-muhit dizayni (reklama va ko'rgazma stendi, chakana savdo maydoni, navigatsiya, do'kon yoki ofisga korporativ identifikatsiyani kiritish, qabul qilish zonasi dizayni).

Har bir biznes turi uchun uslub tashuvchilarning butunlay boshqacha hajmi va tarkibi qo'llaniladi.

To'rtinchi bosqich

Har bir inson brend yaratish asoslarini bilishi kerak. To'rtinchi bosqichda oldingi bosqichlarda tayyorlangan barcha vizual vositalar va materiallar uchun qo'llanmalar va sertifikatlar tuzish kerak. Ya'ni, brendning maqsadlari, uning kontseptsiyasi haqidagi qoidalarni hujjatlashtirish va kompaniya imidjining har bir tashuvchisining xususiyatlarini tavsiflash kerak. Har bir vosita uchun alohida yoki qolganlari bilan birgalikda ishlatilishi mumkin bo'lgan maxsus rasmiy hujjatga buyurtma bering.

Yakuniy bosqich

Yakuniy, ammo eng uzun va eng qimmat bosqichni ko'rib chiqing. Xodimlarni tayyorlash, bosma mahsulotlar, qadoqlash, tabelalar ishlab chiqarish, veb-sayt yaratish va reklama kampaniyasini olib borish kerak. Ushbu bosqichda brend bilan barcha aloqa nuqtalari ingl.

Rag'batlantirish vositalari

Brendni targ'ib qilishning qanday yo'llari bor? Bozorda brendni ilgari surish - bu maqsadli auditoriyani topish, brendni tan olish va ilgari surish uchun mo'ljallangan protseduralar to'plami bo'lib, ular brendning raqobatchilarga nisbatan afzalliklarini va qulay nuqtai nazardan uning ahamiyatini ko'rsatadi.

Falsafiy qaror

Hozirgi ishbilarmonlik muhitida sifatli mahsulot yoki xizmat ishlab chiqarishning o‘zi yetarli emas. Brend yaratish uchun barcha vositalarni va uni ilgari surish usullarini jalb qilish kerak. Brendni ilgari surish vositalarining yaxshi ishlab chiqilgan tizimi korxona farovonligining kalitidir.

Brend ostidagi iste'molchi ma'lum bir mahsulotni emas, balki kompaniya shug'ullanadigan butun qatorni tushunadi. Mijoz mamnuniyat bilan sifatli brend uchun ortiqcha to'laydi, chunki u noma'lum brendlar bilan solishtirganda uning holati va ishonchliligiga ishonadi. Rag'batlantirishda siz obro'ni qo'llashingiz va ma'lum bir brendni raqobatchilardan ajratib turadigan afzalliklarni namoyish qilishingiz kerak.

Rag'batlantirish usullari

Nomni targ'ib qilishning asosiy usullari mijozlar e'tiborini jalb qilish va korxona mahsulotini foydali tarzda taqdim etish uchun ma'lum bir auditoriyaga qaratilgan reklama kampaniyalaridir.

Brendni bozorga chiqarishning quyidagi variantlari samarali hisoblanadi:

• Internet orqali reklama (ijtimoiy tarmoqlardan auditoriyani jalb qilish, rasmiy veb-sayt yaratish);
• ommaviy axborot vositalarida (televidenie, matbuot, radio) reklama faoliyati;
• taqdimotlar (ixtisoslashtirilgan ko'rgazma kampaniyalarida ishtirok etish);
• to'g'ri marketing siyosati (aktsiyalar, narxlar);
• ommaviy tadbirlarga homiylik qilish va xayriya loyihalarida ishtirok etish.

Ushbu brendni ilgari surish vositalari moliyaviy investitsiyalarni talab qiladi. Reklama kampaniyasini boshlashda siz uning samaradorligini hisobga olishingiz kerak.

Rossiya bozorida brendni ilgari surish quyidagi bosqichlarni o'z ichiga oladi:

• atrof-muhitni tahlil qilish va o'rganish;
• brendni rivojlantirish bosqichida falsafiy yechimlarni ishlab chiqish;
• to'g'ri hisoblangan marketing strategiyasi;
• raqobatchilarni ko'rib chiqish, zaif va kuchli tomonlarini aniqlash;
• maqsadli auditoriyani tanlash (mezon sifatida yosh, jins, ijtimoiy maqom tanlanadi);
• rag'batlantirish va ko'tarish uchun byudjet ajratish;
• reklama saytlarini to'g'ri tanlash.

Rag'batlantirish usullarini tanlashda inson omilini - maqsadli auditoriyaning o'ziga xosligini va xizmatlar yoki mahsulotlar ilgari suriladigan muayyan davlat yoki mintaqa aholisining dunyoqarashini hisobga olish kerak.