Publicitatea comunității în contact pentru ce să facă publicitate comunităților și cum se face. VKontakte: publicitate eficientă în comunități

Există multe modalități gratuite de a promova și promova grupuri și comunități pe rețelele sociale. Unele dintre ele sunt foarte eficiente, dar toate necesită timp și efort. Asadar, intr-o zi vine un moment in care iti dai seama ca pe langa toate metodele disponibile, ar fi bine sa mai adaugi o metoda, platita - reclame orientate. Și dacă înainte nu exista experiență de depunere a reclamelor, de exemplu, în astfel de rețea socială, ca și VKontakte, următoarea întrebare apare destul de repede: cum să faci publicitate VKontakte pe cont propriu, fără a cere ajutorul specialiștilor.

De fapt, nu este nimic complicat. Cred că, cu ajutorul capturilor mele de ecran, veți putea să repetați toți pașii, să faceți o reclamă pe VKontakte și să analizați rezultatele.

Demararea primei campanii de publicitate

Primul lucru cu care trebuie să începeți este să urmați acest link. la pagina de publicitate VKontakte. Ne interesează prima filă „Anunțuri direcționate”. Trebuie să spun imediat că reclamele direcționate sunt caracteristica cheie publicitate pe VKontakte și asumați disponibilitatea instrumentelor cu care puteți personaliza afișarea reclamelor în funcție de diferiți parametri.

• Sex, vârstă, stare civilă, țara și orașul de reședință.
• Universitate, facultate, scoala, an de studii superioare.
• Poziții, cartiere, stații de metrou și chiar străzi.
• Interese, hobby-uri, filme preferate, cărți, jocuri etc.

Adică ne putem configura anunțul în așa fel încât anunțul să fie afișat exact public țintă. Dacă publicul țintă nu include școlari, atunci puteți seta în mod independent vârsta dorită a publicului și puteți exclude afișările publicitare din câmpul vizual al școlarilor.

Faceți clic pe fila „Anunțuri direcționate” și citiți cu atenție despre beneficiile plasării de anunțuri pe VKontakte. Simțiți-vă liber să faceți clic pe „Creați anunț”. Pe pagina următoare, suntem întrebați ce vrem să facem publicitate: comunitatea noastră (grup, public sau întâlniri), aplicația VKontakte, un videoclip cu un link către site-ul agentului de publicitate sau un site extern. Publicitatea comunitară este cea mai populară, așa că alegem această opțiune ca exemplu dacă ți se potrivește.

Aici, pe această pagină, va trebui să vă selectați comunitatea și vă veți găsi pe pagina de plasare a anunțurilor. Sarcină: alegeți opțiunea de cazare care vă place cel mai mult.

• Titlu 25 de caractere + imagine 90x120px cu plata-per-vizionare
• Titlu 25 de caractere + imagine 90x65px + text publicitar 60 de caractere cu plata pe clic
• Promovarea comunităților - logo-ul grupului este afișat automat.

După părerea mea, cel mai dificil este să scrii corect un titlu de 25 de caractere. În cazul meu, ar fi mai bine să corectez titlul cu două cuvinte „Casa de sfaturi”.

Derulați în jos și veți vedea setările de direcționare. Puteți selecta o țară, un oraș, un gen, să indicați interese și educație. Daca vezi de cuviință și verifici articolele necesare, atunci în acest fel îți vei restrânge publicul la publicul țintă, interesat de produsele și serviciile tale.

Cel mai important lucru rămas este să stabiliți costul prețului de publicitate. Și pentru aceasta, este important să stabiliți pentru ce doriți să plătiți - pentru afișări sau clicuri.

Iată cum descrie VKontakte diferențele dintre anunțurile pentru afișări și clicuri:

„Anunțurile cu plată-pe-afișare sunt un format mai static decât anunțurile cu plată-pe-clic. Sunt potrivite pentru agenții de publicitate care sunt interesați să genereze cerere pentru un produs sau serviciu al unei anumite mărci sau în publicitate imagine. Componenta principală a anunțurilor cu plată-pe-afișare este imaginea.
Când plătiți pentru afișări, pentru fiecare 1000 de afișări, suma pe care v-ați fixat-o este dedusă din buget (de exemplu, 1 rublă = 1000 de afișări).

Când plătiți pentru clicuri, sunt luate în considerare numai clicurile unice pe anunțul dvs. Dacă un utilizator VKontakte a făcut deja clic pe acest anunț (de pe orice computer), clicul nu va fi numărat. De asemenea, setați singur prețul pentru tranziție (de exemplu, 1 tranziție = 1 rublă).»

Merită să luați în considerare doar faptul că atunci când plătiți pentru afișări, imaginea este vizibil mai mare din cauza lipsei de text publicitar și, cel mai important, nu există un CTR în formula CPM.

Deoarece eficiența publicității poate fi determinată doar prin testare, prefer să ascult sfaturile oamenilor cu experiență și să stabilesc plata pentru clicuri. Adică voi plăti doar pentru acei oameni care au dat clic pe anunțul meu și au dat clic pe el. Pentru prima dată, recomand să începeți cu un cost mic al tranziției - 3 ruble, chiar dacă VKontakte recomandă să îmi plătesc de la 22 la 31 de ruble pe tranziție.

Ca exemplu, iată rezultatele mele:

După ce am stabilit costul tranziției la 3 ruble, mi-am completat contul cu 300 de ruble. Timp de 3 zile s-au făcut 36 de tranziții, iar 5 dintre ei au devenit abonați ai grupului. Rezultate mici, dar pentru a obține cele mai bune, am nevoie de această experiență astăzi. Ca rezultat, 108 ruble din 300 de ruble au fost cheltuite în 3 zile. Costul unui abonat a fost de 21,6 ruble. Cel puțin scump. Mai trebuie să lucrăm la reducerea costului unui abonat. Este dificil să obții ceea ce îți dorești prima dată. Aceasta înseamnă că trebuie să testez creșterea costului tranziției, deoarece cu cât setez mai mare oferta, cu atât mai des va fi afișat anunțul meu.

Cu experiență, va veni o înțelegere a chipsurilor, care par să se afle la suprafață, dar prima dată nu sunt susceptibile de conștientizare. Experimentând cu selecția grupurilor țintă și îmbunătățirea reclamei în sine, puteți obține un număr mai mic de public țintă și un cost pe clic mai mic, dar mai optim.

Trebuie să fii pregătit pentru faptul că eficacitatea anunțului tău va trebui monitorizată în mod constant, dacă nu ești mulțumit de rezultate, atunci există întotdeauna posibilitatea de a edita anunțul și de a face modificări la setări.

Anunț difuzat

După ce sunteți de acord cu politica publicitară a VKontakte, anunțul trebuie să fie lansat în cont personal. Acum că ți-ai creat prima campanie de publicitate, în partea dreaptă a paginii vei vedea linkul „reclamă”, urmărește-l oricând și te vei regăsi în contul tău de publicitate.

Completarea bugetului

În partea de sus, introduceți valoarea limitei totale și a limitei zilnice. Adică, câți bani ați cheltui pe publicitate pe zi și pentru tot timpul. Desigur, în prealabil, trebuie să reumpleți soldul contului personal și să transferați bani în orice mod convenabil pentru dvs.: carduri bancare Visa și Master Card, prin electronic sisteme de plată Yandex.Money, WebMoney și Qiwi Wallet Puteți, de asemenea, să vă completați contul folosind o listă destul de mare de terminale de plată.

După ce banii apar în contul contului personal, trebuie să setați limita zilnică și totală în partea de sus a paginii și în tabel și să lansați un anunț în secțiunea „stare”. După aceea, anunțul dvs. este trimis pentru moderare timp de aproximativ 2-3 ore. Moderarea reclamelor VKontakte este serioasă: nu vă puteți adresa publicului într-o reclamă cu „tu”, indicați numerele de telefon în text și în imagine, nu puteți face publicitate pentru droguri, pornografie, produse din tutun etc.

Ar trebui sa stii! Trebuie să rămână cel puțin 100 de ruble în contul de campanie, altfel veți vedea un avertisment:

„Nu s-a putut difuza anunțul. Pentru fiecare anunț difuzat, trebuie să aveți cel puțin 100 USD în buget. Puteți completa bugetul sau puteți opri anunțul. "

Nu vă fie teamă să modificați setările de anunțuri în timpul unei campanii publicitare în desfășurare dacă vedeți că rezultatul nu vi se potrivește. În unele campanii de publicitate, va fi mai profitabil să folosiți plata pentru afișări, mai degrabă decât pentru clicuri. Dar trebuie să experimentezi asta pentru tine.

Acordați atenție reclamelor care apar pe pagina dvs. chiar acum. Evaluați dacă agentul de publicitate a luat în considerare în mod corect interesele dvs. sau a preferat să irosească bugetul de publicitate. De exemplu, dacă sunteți o mamă în concediu de maternitate și vi se arată o reclamă pentru fabrica Elektrostal, atunci acesta este un semn clar că agentul de publicitate și-a configurat incorect anunțul și, în consecință, eficacitatea campaniei sale de publicitate va fi scăzut.

Mulți începători și oameni de afaceri cu experiență se străduiește să facă public sau un grup VKontakte și, prin urmare, să își extindă limitele afacerii, să atragă noi clienți și să le mărească veniturile. Uneori, grupurile sunt create cu scopul de a oferi publicului larg bunurile sau serviciile lor, precum și cu posibilitatea de a câștiga bani din publicitate. Pentru ca această metodă să funcționeze cu adevărat și să dea roade, mai departe primele etape este necesară publicitatea comunității VKontakte. Ar trebui să știți că nu există o metodă universală specifică pentru a face publicitate unui grup VK. Fiecare utilizator VK va fi capabil să identifice în mod independent empiric, prin muncă de înaltă calitate, sistematică și sistematică, setul optim de tehnici pentru promovarea comunității sale.

Ce obiective atingem cu ajutorul publicității comunitare în VK

Dacă faceți reclamă comunităților VKontakte, puteți obține surse permanente de venit.

Scopul publicității comunitare este de a genera venituri căi diferite. Sunt atât plătite, cât și metode gratuite promovare. De regulă, nimeni nu va investi doar bani în promovarea unui grup. Fie aceasta este o comunitate care vinde anumite bunuri sau servicii, fie câștigă un număr de abonați pentru a câștiga în continuare bani prin plasarea de reclame în ea.

Acum din ce în ce mai multe companii offline își creează reprezentanțe online. De regulă, vorbim despre crearea unui magazin online și menținerea grupurilor în rețelele sociale populare. Dacă studiezi principalele modalități de a face publicitate comunității, atunci profitul tău va crește doar.

• creșterea numărului de abonați;
• creșterea activității utilizatorilor;
• creșterea numărului de vizitatori unici.

În primul caz, grupul se străduiește prin orice mijloace să câștige un anumit număr de membri sau abonați. Activitatea se referă la frecvența oricărei acțiuni. Acestea includ repostări, like, comentarii. Al treilea punct este o creștere a numărului de vizitatori unici care vizitează grupul cel puțin o dată pe zi.

Cum să faceți publicitate unei comunități în VK

Există mai multe modalități de a face publicitate comunității VK. Puteți folosi fie unul specific, fie să combinați mai multe, combinând opțiunile plătite și gratuite. Ultima sugestie va fi cea mai eficientă și va ajuta la promovarea comunității în VK.

Promovarea comunității printr-o invitație

Invitarea prietenilor - metoda poate fi numită mai mult nu publicitate, ci promovare. Este suficient să trimiteți o invitație prietenilor pentru a se alătura grupului creat. Nu puteți invita mai mult de 40 de persoane pe zi. Dacă se creează un public, atunci nu există o astfel de opțiune în el. Există un buton „spune prietenilor”. Pentru a ocoli limita de 40 de persoane, oamenii își creează conturi false suplimentare, din care trimit și cereri de prietenie și îi invită să se alăture grupului.

Ţintă

Publicitatea direcționată este un instrument care câștigă popularitate și a apărut relativ recent în rețeaua de socializare. Este o postare frecventă și pentru unele enervante care poate fi plasată în partea stângă sub meniul principal al paginii, precum și în fluxul de știri al utilizatorilor. Agentul de publicitate trebuie să creeze o postare care să atragă atenția și să stabilească parametrii publicului căruia îi va fi afișat anunțul publicat.

Publice populare

Publicitate comunitară prin publicarea de postări în alte grupuri și publicuri. Metoda de publicitate a apărut aproape de la înființarea rețelei de socializare. Schema funcționează cât se poate de simplu: este suficient să cumperi oportunitatea de a plasa o reclamă într-un grup promovat. Publicul deja adunat acolo va putea urma linkul către comunitatea ta. Un astfel de anunț este plasat pentru o perioadă de timp, de obicei 24 de ore, din care o oră este în primul rând, iar în 23 de ore coboară treptat pe bandă.

Extrageri cu premii

Concursuri. Nu există publicitate mai bună pentru comunitatea VKontakte decât organizarea de concursuri și tombole. De obicei, condițiile de participare sunt cât se poate de simple, utilizatorul trebuie să devină membru al grupului sau să se aboneze la public, să reposteze o anumită intrare, să lase un like, un comentariu - la discreția organizatorilor și să o salveze în fluxul lor de știri până la o anumită dată sau chiar faceți din acesta o intrare fixată. Cel mai bine este să plasați deja concursuri grupuri gata făcute, care sunt adesea legate de anumite orașe. Ei poartă nume precum „freebie”, „free”, „promoții”, „competiții” și numele orașului. Ei au deja un public activ care va efectua acțiunile pe care le-ați stabilit.

PR reciprocă pentru promovarea publicului VK

PR mutual, adică schimbul de publicitate cu o altă organizație în mod gratuit. Pentru a face acest lucru, trebuie să alegeți grupuri cu subiecte înrudite, dar în niciun caz aceleași sau care se suprapun. De asemenea, numărul de persoane din ele ar trebui să fie aproximativ același cu al tău.

Publicitate eficientă pentru celebrități

Publicitatea de la un blogger, celebritate, expert este o mișcare de publicitate foarte eficientă. O persoana faimoasa plasează postarea dvs. promoțională cu un link către comunitate pe pagina lor sau chiar prin înregistrarea propriului videoclip cu publicitate. Mulți bloggeri hyped acum nu ezită să facă publicitate pentru tot, cerând pur și simplu o plată fixă ​​pentru asta. Deci nici nu trebuie să fii prieten cu ei.

Cum funcționează publicitatea comunitară VKontakte

Dacă publicați un anunț de grup într-o altă comunitate, atunci cititorii acesteia vor vedea știrile în feed. Toate persoane interesate macar urmariti linkul. Și aceasta este deja îndeplinirea acțiunii țintă. Cel mai mult pot face este să se aboneze sau chiar să cumpere produsul dvs. Aici este important să alegeți cea mai precisă și corectă comunitate pentru publicitate în ea, al cărei public va fi cel mai interesat de grupul dvs. Pentru ca publicitatea să funcționeze cu adevărat, trebuie mai întâi să studiezi statisticile. Acordați atenție indicatorilor precum sexul și vârsta participanților, geografia, precum și indicatorii detaliați - acoperire, prezență și activitate. Uneori este necesar să ceri personal administrației să deschidă accesul la astfel de statistici. Dacă este ascuns, atunci acest fapt ar trebui să alerteze agenții de publicitate.

Avantajele și dezavantajele comunităților de publicitate din VK

• o selecție largă de metode pentru comunitățile de publicitate pe VKontakte;
• atragerea publicului tinta, care pe viitor se poate transforma in potentiali cumparatori;
• capacitatea de a alege atât metode de publicitate plătită, cât și gratuite potrivite oricărui buget al unei campanii de publicitate;
• crește traficul către site-ul sau grupul țintă.

• concurență ridicată în majoritatea zonelor selectate pentru comerț și servicii;
• coada pentru publicitate;
• există întotdeauna posibilitatea unei interdicții;
• nicio garanție a obținerii unui rezultat de înaltă calitate, chiar și cu condiția de a gândi toate nuanțele.

Posibile probleme cu comunitățile de publicitate:

• O interdicție a comunității are loc din cauza persoanelor care fac clic pe butonul „acesta este spam” sau aleg alte elemente din meniul derulant atașat postării publicitare - trebuie să contactați asistența tehnică pentru a o debloca, modifica setările țintei, modificați aspectși conținutul anunțului;
• Publicitatea nu mărește toți indicatorii posibili, inclusiv creșterea participanților, vizionările, aprecierile, comentariile, repostările - toate fără modificări. Aceasta înseamnă că anunțul este plasat la momentul nepotrivit Locul greșit. Trebuie să găsești o altă comunitate cu un public țintă fără pagini false și „moarte”, să schimbi setările de direcționare, să alegi o altă locație, vârstă, sex, să schimbi ora publicării anunțului;
• Refuzul administrației grupului de a vă publica anunțul - trebuie să găsiți o altă comunitate cu condiții mai loiale sau să modificați conținutul anunțului în funcție de cerințe.

Concluzie

Mulți înțeleg de ce să faceți publicitate comunității pe VK. Scopul principal este de a face profit. Dar ce metode de a face acest lucru, fiecare poate alege singur. Pentru a face acest lucru, trebuie să încercați diferite dintre ele, să efectuați analize, să lăsați cel mai mult moduri eficiente reclame și îmbunătățiți-le. Doar o abordare integrată și diversitatea metodelor alese vor da un rezultat calitativ.

Cum să atragi publicul țintă în grupul tău? Absolut toți proprietarii de comunități se confruntă cu această problemă. Există mai multe modalități pentru care în orice caz va trebui să plătiți: bani direcți sau timpul dvs. Astăzi vom vorbi despre atragerea utilizatorilor prin publicitate în public. Luați în considerare exemplul rețelei sociale VKontakte, dar pentru Odnoklassniki și Facebook, această metodă de creștere a audienței este de asemenea potrivită.

Cel mai informații interesante se raspandeste
doar prin mailing list! Abonați-vă și citiți mai întâi!

Abonati-va

Analiza siteului

Publicarea pe astfel de platforme de publicitate seamănă cu media tradițională. Fiecare grup este dedicat unui subiect specific: sport, stil de viață sănătos, lectură, călătorie, gătit etc. Ei vând spațiu publicitar pe care îl puteți valorifica pentru anunțul dvs. Alegeți un grup care se potrivește produsului dvs. și faceți publicitate. Cum să o faci corect, citește mai departe.

Modalități de a face publicitate în public

Pe acest moment Există 3 moduri de a posta reclame:

1. Bursa de publicitate oficială VKontakte, Platforma de piata ;
2. Schimburi neoficiale: Sociate.ru, Plibber.ru;
3. Colaborare directă cu comunitățile.

Să luăm în considerare fiecare dintre ele mai detaliat.

Schimb oficial VKontakte

Cel mai sigur, dar mai puțin divers în ceea ce privește alegerea și modalitatea mai scumpă este să faceți publicitate în public prin schimbul oficial VKontakte. Puteți intra în el prin contul de publicitate din profilul personal al utilizatorului.

Schema de lucru este destul de simplă:

• completarea bugetului;
• creează o reclamă;
• alege platforme pentru publicitate;
• trimiteți o cerere de publicare;
• statistici de plasare la studii.

Pentru a depune o cerere, bugetul rămas trebuie să fie de cel puțin 150 de ruble. În același timp, cantitatea minimă de reaprovizionare a cabinetului este de 500 de ruble. Prin urmare, pentru a începe campania dvs. de publicitate, ar trebui să vă concentrați pe această sumă. Trebuie remarcat imediat că rețeaua de socializare ia un comision destul de mare. Dacă comparați prețurile pe care administratorii sau bursele neoficiale le pot oferi, atunci marja ajunge uneori la 45%. Dar plătind în plus, obțineți o garanție de 100% a fiabilității publice și ajutor în rezolvare probleme litigioase din rețeaua socială în sine.

Schimburi informale de publicitate

Cel mai popular și primul care a apărut pe piață este bursa Sociate. Cu ajutorul acestuia, puteți plasa reclame nu numai pe VKontakte, ci și pe alte rețele sociale.

Urmăriți o recenzie video despre cum să lucrați cu schimburi similare:

Cooperare directă cu administratorii comunității

O altă modalitate este un acord direct cu proprietarii comunității. Avantajul acestei abordări în munca individuala cu clienții: în primul rând, nu trebuie să plătiți un comision la schimburi, iar în al doilea rând, puteți negocia reduceri pentru volume mari sau comenzi frecvente.

În cele mai multe cazuri, administratorii dețin mai multe publice. Numărul total de abonați la acestea poate depăși câteva zeci de milioane de utilizatori. Alegând publicitate în astfel de publicuri, costul unei campanii de publicitate poate fi redus semnificativ prin ofertele de pachete. Uneori, economiile pot ajunge la 300% în comparație cu Platforma de piață.

Aceasta este o metodă de lucru care consumă mai mult timp, deoarece aveți nevoie de:

• selectați manual site-urile pentru plasare,
• cereți administratorilor tarife și statistici (deși adesea aceste informații sunt indicate în profilul lor personal pe perete),
• transferul plății către ei
• trimite manual anunțul,
• în la fix verificați publicația lui,
• solicita din nou acces la statistici.

De asemenea, multe site-uri mari interesante funcționează doar cu schimburi. Calculați costul unei ore de muncă și evaluați ce mod de a publica în grupuri este benefic pentru dvs.

Un alt dezavantaj semnificativ al cooperării directe este riscul de a fi înșelat. Nu transferați imediat sume mari de către administrator, căutați recenzii pe Internet despre acești oameni. Am avut și cazuri curioase când administratorii au refuzat să ofere acces la statisticile grupului, explicând că statisticile sunt rezultatul multor ani de muncă. Cum poți alege un grup fără a-i cunoaște indicatorii - întrebarea.

Rețineți că toți proprietarii publici sunt persoane private. Pot să plece, să se îmbolnăvească și să nu-ți răspundă câteva zile, să-ți ignore cererea sau să refuze publicarea. Asadar, stai cu cateva zile inainte de data dorita de lansare a campaniei de publicitate.

Cum să alegeți un public pentru publicitate VKontakte: listă de verificare

Mai jos vom împărtăși lista noastră de verificare pentru alegerea publicului pentru publicitatea VKontakte.

Subiect

În primul rând, alegeți grupuri care corespund intereselor publicului țintă. Pot fi atât soluții evidente, cât și nu așa. De exemplu, ai bunuri pentru copii. Ce grupuri sa aleg? Desigur, site-uri dedicate Dezvoltarea copilului, educație, timp liber. Dar să aruncăm o privire puțin mai amplă asupra intereselor părinților și ale mamelor, în primul rând. La urma urmei, domeniile ei de interes sunt gospodărie, și îngrijirea de sine, și auto-dezvoltarea, și relațiile cu soțul ei și așa mai departe și așa mai departe. Dar, dacă ai o campanie publicitară modestă, este mai bine să alegi publicuri tematice directe.

Conţinut

Examinați designul și conținutul postărilor care sunt postate în grup. Îți place conținutul și designul lor? Sunt pline de un exces de personaje ridicole? Care este numărul de postări publicitare la tematice? Îți plac produsele care se fac reclamă? Doriți ca produsul dvs. să fie prezentat alături de postările curente? Analizăm, punem o bifă în lista de verificare și trecem la analiza statisticilor.

populatie

Următorul parametru pentru selectarea unui public pentru publicitate în VK este numărul. Nu ar trebui să luați în considerare comunitățile cu membri sub 100 de mii și este mai bine să nu alegeți monștri cu mai mult de 2 milioane de utilizatori. În primul caz, acoperirea este prea mică, în al doilea, audiența este prea neclară.

Prețul de plasare

Uită-te la prețul de plasare. O considerăm prin costul contactului cu utilizatorul. Cifra optimă este de până la o rublă și jumătate la o mie de participanți. De exemplu: ați selectat un grup cu 1.600.000 de abonați, prețul este de 2.000 de ruble. Considerăm 2000/1600 = 1,25. Luăm!

Solvabilitatea audienței

Solicitam statistici de la admin daca comunicam direct. Când este plasat prin schimburi, este disponibil fără solicitare suplimentară.

Primul indicator la care acordăm atenție este vârsta participanților.

Suntem interesați de potențiali cumpărători, așa că trebuie să eliminăm publicul sub 18 ani. Dacă este mai mult de 25% în grup, ar trebui să alegeți un alt site.

Acoperire

Deci, în exemplul nostru de 1.600 de mii de participanți, acoperirea completă este jumătate și acesta este un indicator bun.

Prezența

Implicare

Unul dintre cei mai importanți indicatori este activitatea utilizatorului. Pentru a calcula coeficientul de care avem nevoie, însumați aprecierile, repostările și comentariile pentru luna. Împărțiți suma primită la numărul de participanți.

Numărul trebuie să fie de cel puțin 0,7. Aceasta înseamnă că fiecare utilizator trebuie să efectueze un fel de activitate cel puțin o dată în timpul perioadei. Pentru ușurință de calcul, încărcați datele în Excel. În exemplul nostru, activitatea totală este de 1.575 mii acțiuni, iar indicatorul egal cu unu ceea ce este mai mult decât un rezultat bun.

Pe infografic, am prezentat lista noastră de verificare și am afișat indicatorii pe care ar trebui să vă concentrați.

Cât costă publicitatea în VKontakte publică?

Principala întrebare care ar trebui să vă îngrijoreze ca agent de publicitate nu este costul unui anunț, ci rambursarea acestuia. Calculați prețul unui client potențial - un client atras - și comparați-l cu alte canale de achiziție de clienți, cum ar fi publicitatea direcționată. Poate că reclamele nu sunt cea mai buna strategie Pentru dumneavoastră.

Nu urmări scoruri

Administratorii comunităților mari sunt marketeri de succes și profesioniști. Cine, dacă nu ei, ar trebui să poată crea bun mai întâi impresie? Pentru a nu da și accidental mare importanță linii de pe grafice, aruncați o privire mai atentă la comentariile utilizatorilor - acest lucru vă va oferi o idee mult mai bună atât despre activitatea din comunitate, cât și despre loialitatea cititorilor. La urma urmei, modul în care se raportează la conținut depinde de modul în care vă percep anunțul.

Articolul va fi util celor care doresc să promoveze bunuri, servicii sau comunități folosind publicul VKontakte, dar nu știu de unde să înceapă. După ce ați citit, veți învăța cum să selectați grupuri cu un public țintă și să compuneți postări care vă ajută să obțineți o conversie maximă.

Dezvăluirea publicului

Înainte de a căuta comunități, află cine este potențialul tău cumpărător și fă-i un portret.

Identificați Nevoile. Aflați ce nevoie satisface produsul sau serviciul dvs. Ar trebui să fie un lucru care să reunească publicul țintă. Sondajele și forumurile vă vor ajuta să vă dați seama ce doresc clienții.

Aflați despre interese. Aflați despre interesele publicului dvs. pentru a determina subiectul grupului.

Pentru această sarcină, instrumentul de căutare a publicului țintă Cerebro este potrivit. Vă permite să analizați interesele potențialilor clienți ai comunității selectate.

În secțiunea „Analiza utilizatorilor”, introduceți un link către grupul în care, după părerea dvs., publicul țintă este membru.

Cerebro va completa bine un alt instrument situat în contul de publicitate Facebook - audience_insights. Acesta arată starea civilă, poziția, precum și site-urile preferate de top ale publicului dvs. Și dacă studiezi piața din SUA, atunci pe lângă cele de mai sus, îți va sta la dispoziție și nivelul salariilor.

Determinați sexul și vârsta. În primul rând, acești parametri vă vor ajuta să selectați grupuri cu publicul potrivit. În al doilea rând, faceți mesajul din postarea dvs. mai personal. Serviciul de la Mail.Ru vă va ajuta să le aflați.

Selecția comunității

După ce ați compilat un avatar al membrilor audienței, colectați cât mai multe pagini pe care potențialii clienți le pot urmări. Pentru asta:

1. Utilizați „Căutare în comunitate” „VKontakte”.

1. Găsiți grupuri prin „ Platforma de piata» în contul dvs.

1. Utilizați instrumente terțe pentru a lucra cu grupuri VK, cum ar fi Pabler. Pentru a începe selecția, accesați secțiunea „Public / profiluri”, subsecțiunea - „VKontakte publics”.

Analiza comunitară

Când aveți o listă decentă de grupuri pe același subiect, verificați fiecare dintre ele în funcție de cinci criterii.

Prezența publicului țintă

Pentru a afla dacă potențialii dvs. clienți se află în comunitate, verificați sexul, vârsta și geografia membrilor acesteia. Aceste date pot fi vizualizate în fila „Statistici”.

După sex, vârstă și geometrie, verificați prezența unui public în grup

Activitatea membrilor

Dacă sunt oameni în grup vârsta potrivităși gen, verificăm pentru implicare. Acest indicator este notat prin abrevierea ER (rata de implicare) și este calculat folosind raportul dintre acțiuni și acoperire.

Pentru a înțelege dacă ER este normală într-un grup, comparați-o cu indicatorii comunităților de conducere din acest subiect.

roboții

Puteți afla procentul de roboți prin aplicația VKontakte: Căutați membri și abonați „morți”.". Pentru a face acest lucru, accesați aplicația, lipiți linkul către comunitate și faceți clic pe „Scanați”.

Prezența roboților este arătată și de Pabler.

De obicei, există 10-20% dintre roboți în grupuri. Orice altceva este înșelăciune

O altă modalitate de a verifica comunitatea pe " suflete moarte» - uitați-vă la fluxul de abonați. Pentru a face acest lucru, în statisticile paginii, uită-te la numărul de dezabonări. Un salt în sus în graficul de dezabonare este un semn clar un numar mare roboții.

Acoperire

Acoperirea se referă la numărul de ori când o postare a fost vizualizată în fluxul de știri sau în peretele comunității. Această valoare ia în calcul numai utilizatorii unici. În plus, VKontakte nu numără derularea rapidă a intrării în bandă. Persoana trebuie să-și păstreze atenția asupra textului sau imaginii. Puteți vedea acest indicator și în statisticile grupului.

Rata normală de acoperire este de 10-20%. numărul total abonati. Dacă un milion de persoane se abonează la grup, acoperirea ar trebui să fie de 100.000 - 200.000.

Intrări publicitare

Dacă concurenții au postat doar de 1-3 ori, cel mai probabil publicitatea lor nu a adus rezultate. Merită să-l verificați pentru adecvarea profesională (citiți despre asta în blocul „Alcătuirea unui post”).

Dacă postările publicitare ale concurenților sunt publicate în mod regulat, atunci cel mai probabil grupul are publicul de care aveți nevoie. Și pentru a obține o parte din el, diferențiază-te de concurență cu reclame și propuneri de vânzare unice.

Cazare

Prin administrator

Pentru a posta direct:

1. Găsiți persoanele de contact ale administratorului pe pagină. Dacă nu există, scrie-ți oferta într-un mesaj sau într-o sugestie pe perete.

1. Acordați prețul, ora și condițiile de cazare. Achiziționând un pachet de cazare dintr-o dată, puteți conveni asupra unei reduceri. Dar ar trebui să cumpărați mai mult de un spațiu publicitar deodată numai în comunitățile deja verificate.
2. Alegeți ora postării în funcție de activitatea abonaților. Dacă locurile sunt disponibile doar pentru o perioadă de activitate redusă, cereți administratorului să reducă puțin prețul. Puteți vizualiza activitatea în „Pabler” din fila „Statistici detaliate”.

1. Trimiteți postarea pentru aprobare. Vă rugăm să rețineți că poate fi necesar să faceți modificări. Prin urmare, este mai bine să trimiteți intrarea în avans, pentru a nu o reface cu cinci minute înainte de publicare.

Prin schimbul „VK”

Publicarea prin bursa de publicitate VK este cu 10-15% mai scumpă. Potrivit pentru cei care nu folosesc instrumente de căutare ale comunității terțe, deoarece serviciul în sine oferă opțiuni de cazare. Și, de asemenea, pentru cei care nu conectează metrici de la terți pentru a analiza eficiența publicității, deoarece în contul personal puteți vedea statistici detaliate după campanie.

Pentru a plasa o postare prin schimb:

1. Creați un anunț și trimiteți-l pentru moderare.

Când postarea trece testul, va apărea în fila „Activ” - poate fi postată. Dacă nu trece - „Respins”. În acest caz, moderatorii vor indica cu siguranță motivul, după ce îl corectează, anunțul poate fi trimis înapoi spre moderare.

1. Pe baza parametrilor dați, găsiți grupuri de plasat. Le puteți căuta în funcție de subiecte, buget, acoperire, număr de participanți etc. Cu toate acestea, nu veți putea găsi o anumită comunitate după nume - serviciul în sine va oferi opțiuni.

1. Trimiteți o cerere de plasare. Anunțul dvs. va fi plasat automat în intervalul de timp specificat.

Compilarea unei postări

După ce ați convenit asupra publicării, pregătiți o postare publicitară.

1. În reclamă, țineți cont de nevoile publicului, spuneți cum produsul dvs. le va rezolva problema.

1. Analizați anunțurile concurenței, dacă există. Apoi vino sus oferta specialași postați design pentru a face reclamele dvs. să iasă în evidență din mulțime.

1. Examinați conținutul publicului în care intenționați să postați. Aflând care dintre ele sunt cele mai populare, veți înțelege mai bine interesele abonaților. Acest lucru vă va ajuta să faceți o postare mai interesantă și mai puțin promoțională.

1. Umpleți textul cu emoticoane pentru a-l face mai vizibil și concentrați-vă pe lucrul principal. Doar nu exagera, postarea ar trebui să arate naturală, iar emoticoanele ar trebui să se potrivească cu sensul.

1. Scurtați legăturile lungi din text cu vk.cc sau Google URL Shortener. Deci discul va ocupa mai puțin volum, va arăta mai îngrijit și, cel mai important, va inspira mai multă încredere.

1. Imaginea ar trebui să fie atrăgătoare pentru a-ți face observația postării în feed, dar totuși relevantă pentru ofertă.

1. Scrieți un titlu captivant. Pentru a face acest lucru, faceți din acesta principalul beneficiu. Dacă nu interesează publicul țintă, atunci nimeni nu vă va citi textul, chiar și cel mai util și vândut.

Lucrul cu comentarii

Negativ. După publicarea intrării, comentariile vor fi lăsate sub ea și nu întotdeauna pozitive. Prin urmare, încercați să rezolvați toate negativitățile.

Informațional. De asemenea, oamenii pot pune întrebări: „cum se comandă”, „cât costă”, „care este avantajul produsului”, etc. De asemenea, trebuie să li se răspundă din timp.

din afară. Orice remarcă în afara subiectului poate fi solicitată să elimine administratorul.

Evaluarea rezultatelor

Pentru a facilita păstrarea statisticilor și analizarea rezultatelor, creați un tabel în Foi de calcul Google sau Excel cu următoarele câmpuri:

• nume și link către comunitate,
• post de publicitate,
• costul de plasare,
• data si ora postarii,
• persoane de contact ale administratorului,
• numărul de tranziții
• numărul de cereri
• grup ER,
• profit.

Vedeți datele despre tranziții și aplicații în Yandex.Metrica. Și pentru a face distincția între postările dvs. sponsorizate și comunitățile pe care le găzduiți, adăugați etichete UTM la link-urile dvs. Dmitry Dementy a deschis acest subiect mai detaliat în articolul: „”.

Dacă este plasat prin schimbul VK, în contul personal al agentului de publicitate după RC, puteți vedea:

• numărul total de utilizatori care au vizualizat reclama și distribuția acestora pe sex și vârstă;
• numărul de utilizatori unici care au dat clic pe cel puțin un link din postare;
• numărul de utilizatori care au distribuit, au comentat sau au apreciat postarea;
• numărul de utilizatori abonați, dacă comunitatea a fost promovată;
• numărul de cereri per grup.

Pentru a deschide statistici detaliate, faceți clic pe pictograma corespunzătoare din secțiunea campaniei de publicitate corespunzătoare.

Dacă ați trimis o aplicație direct, dar nu există nicio modalitate de a conecta metrica, cereți administratorului statisticile postării înainte de a o șterge. Ea arată:

• acoperire generală și acoperire a abonaților;
• aprecieri, repostări și comentarii;
• numărul de utilizatori care au ascuns o postare din fluxul lor de știri;
• numărul de reclamații cu privire la publicație;
• Numărul de persoane care au dat clic pe linkul din postare.

Înlocuiri

Dacă primele tale postări în comunitate au avut succes, continuă să postezi. Dar rețineți că, în timp, conversia anunțurilor va scădea. Cei mai mulți membri vă vor observa anunțul după câteva destinații de plasare, așadar data viitoare o vor ignora. Pentru a depăși orbirea bannerului, actualizați-vă postarea la fiecare câteva destinații de plasare.

• Testați noul antet.
• Schimbați emoticoanele.
• Schimbați structura textului.
• Postează cu altă imagine.

Dă-ți postării un nou aspect și oamenii vor începe să-ți observe din nou postarea.

De exemplu, am postat de mai multe ori în comunitate cu acest anunț:

Primul plasament a adus zece avantaje, al doilea - opt, după al treilea plasament au venit doar două aplicații, după al patrulea - trei.

Am schimbat fotografia, am venit cu un titlu nou, am adăugat diferite emoticoane și a doua zi am postat în același grup.

Înlocuirile cu o nouă postare au adus opt, iar a doua oară - șapte cereri. În ciuda faptului că textul reclamei a rămas același, doar partea sa vizuală și titlul s-au schimbat.

Căutați noi comunități

Pentru a crește acoperirea, trebuie să căutați în mod constant grupuri noi de plasat. Pentru a găsi comunități similare, utilizați un instrument de intersecție a publicului, cum ar fi Cerebro Target. În ea, puteți urmări linkul către public, în care ați făcut deja reclamă cu succes, pentru a găsi altele similare, unde vor consta o parte din aceiași abonați. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Căutare public”, subsecțiunea „Grupuri cu public țintă” și introduceți un link către pagina dorită.

Grupurile pot fi filtrate după parametrii de care aveți nevoie și descărcați link-uri către aceștia într-un document text sau în Excel.

Pentru a găsi intersecții de public, puteți utiliza, de asemenea, analogi gratuite, de exemplu, aplicația "

Publicitatea în comunitățile Vkontakte este încă capabilă să aducă profituri bune în aproape orice afacere, iar aceasta nu face excepție. Desigur, multe s-au schimbat recent. Administrația Vkontakte încearcă să întărească controlul și să elimine publicitatea care este achiziționată de bursă și oferă bunuri gri.

Pe de o parte, interzicerea completă a ofertelor gri va avea un efect pozitiv asupra costului de cumpărare a reclamelor în comunitățile Vkontakte - prețul va fi mai mic și rentabilitatea investiției va fi mai mare. Dar aceasta va fi o lovitură tangibilă pentru toți afiliații care lucrează activ cu tot felul de produse dubioase, precum produse de slăbit, creme de mărire, gume de mestecat, stimulente etc.

În primul rând, scriu un articol pentru arbitrageri în speranța că știți ce este arbitrajul de trafic, așa că nu vă voi explica elementele de bază. Articolul poate conține, de asemenea, un argo tipic pentru afiliați. Așadar, dacă ți se pare o expresie de neînțeles, atunci citește articolul despre sau pune-ți întrebarea în comentarii.

Aceasta este instrucțiuni pas cu pas pentru publicitate în comunitățile VK. Și la sfârșit, veți găsi materiale suplimentare sub forma unei prezentări, un scenariu pentru schimbul VK și un șablon de tabel pentru desfășurarea unei campanii de publicitate. Suplimentele vor ajuta la creșterea eficientă a vitezei de lucru și a profitului din fiecare postare publicitară.

1 Alegeți o ofertă

Pentru a face publicitate în comunitățile Vkontakte, trebuie să alegeți oferta potrivită. Începătorii ar trebui să aleagă o ofertă deja promovată, care este în creștere în popularitate. Acest lucru va face mai ușor de început, deoarece există cu siguranță o cerere pentru produsul selectat dacă acesta este promovat activ.

Dacă vedem că cantitatea de publicitate pentru ofertă crește în fiecare lună, atunci puteți lucra la ea (poate nu pentru mult timp). Dacă dinamica este inversată, adică popularitatea scade, acesta este un semn că oferta este „storsă” și afiliații încetează treptat să lucreze cu ea, după ce au stabilit publicul țintă (TA) selectat anterior.

Graficul arată că vârful popularității Ray-Bans a fost din aprilie până în mai 2016, dar acum există o creștere treptată înainte de vară. Prin urmare, pentru aprilie-mai, puteți lua această ofertă și o puteți testa.

Nu recomand noilor veniți să se implice cu oferte puțin cunoscute. Crearea cererii clienților este costisitoare. Lăsați profesioniștii cu bugete uriașe să o facă. Deși nu voi ascunde faptul că în acest caz toată crema va merge la ei.

Sunt sigur că mulți dintre cei care citesc acest articol vor dobândi suficientă experiență pentru a genera independent cerere pe piață, vor începe să vândă bunuri pe cont propriu și să câștige bani pe grupul lor Vkontakte.

Nu lua subiecte medicale și oferte gri pentru primele analize. Nu vei trece de moderare cu ei și va trebui să negociezi direct cu administratorii comunității. Dacă acest lucru nu te sperie, ești gata să corespondezi cu administratorii, atunci poți încerca.

O ofertă ar trebui să fie aleasă pe baza cunoștințelor personale despre un anumit public țintă. De exemplu, dacă jucați jocuri sau urmăriți streamuri, atunci sunteți la curent și este mai logic să alegeți o ofertă de joc.

Dacă nu știi nimic despre potențialii cumpărători ai unei oferte aflate în momentul de față în vârful activității acesteia, poți căuta informații despre publicul țintă pe forumuri, în articole și pagini de destinație. Pe forumuri, oamenii scriu deschis despre problemele lor, așa-numitele „dureri”. Și articolele și paginile de destinație trebuie studiate în detaliu și analizate cui este destinat textul, pe ce s-a concentrat copywriter-ul atunci când scrie textul.

1. Disponibilitatea cererii (creștere a numărului de reclame);
2. Creează un efect WOW proprietate unică care deosebește oferta de alte oferte similare de pe piață);
3. Indicatorul EPC (profitabilitate medie pe clic) este de preferință mai mare de 6 ruble;
4. Cea mai largă OUG (minimum este Federația Rusă, Ucraina, Belarus, Kazahstan)

Principala greșeală a multor începători este alegerea unei oferte cu un OUG îngust.

Înțelegeți că atunci când cumpărați publicitate în comunitățile Vkontakte, plătim pentru toți abonații. Adesea, 25% dintre abonați sunt în Belarus, Ucraina și Kazahstan. Dacă, conform condițiilor ofertei, este acceptat doar traficul din Rusia, atunci tot restul traficului din CSI nu va fi luat în considerare chiar dacă există conversii. Pur și simplu veți pierde o parte din profituri.

Unele publice au abonați din țări europene. Un procent foarte mic, dar cu un buget redus, chiar și acest lucru ar trebui să fie luat în considerare.

Dacă aveți un buget redus, alegeți o ofertă cu taxă de înregistrare (jocuri de browser, site-uri de întâlniri, oferte de afaceri cu informații noi). Testarea unor astfel de oferte este mai ieftină.

Ce să faci dacă oferta este bună, dar OUG este îngustă?

Dacă GEO este limitat pentru o ofertă adecvată într-un program de afiliat CPA, asigurați-vă că căutați această ofertă în alte rețele de afiliați pentru țările care lipsesc. Într-o astfel de situație, fluxurile vor trebui redirecționate folosind un trafic back sau tracker.

Dacă nu există condiții pentru o anumită ofertă în alte programe de afiliere care extind OUG la nivelul CSI, atunci nu ar trebui să plasați reclama acesteia în comunitățile Vkontakte. Are reclame direcționate.

2 Determinați publicul țintă

Acum, pentru oferta selectată, trebuie să determinați publicul țintă. Este important să faceți acest lucru cât mai precis și mai detaliat posibil. De obicei, publicul nu este unul, ci mai mulți. Prin urmare, trebuie să faceți un tabel cu mai multe audiențe, notând următoarele puncte:

• Vârstă
• Statusul familiei
• Interese si hobiuri
• Are nevoie
• Dorințe, vise
• Probleme și „dureri”
• Idoli, filme preferate, cine este autoritatea
• Ce iubește
• Ce pași ați luat pentru a scăpa de problemă?

Repet, dacă nu cunoașteți bine publicul țintă pentru o ofertă potențial bună, aveți un drum direct către forumuri, articole și pagini de destinație - aflați mai multe despre cumpărător decât știe el despre el însuși!

Oferta – corset pentru reducerea taliei Waist Trainer

tinere mame – Varsta: 24-30 - Durere: recuperată după naștere, soțul este nemulțumit - Complexe: talia a crescut și părțile laterale au început să atârne puțin în jos - Ceea ce te face fericit: realizările în carieră — Interese, hobby-uri: muzică, sport — Ce este important în rezolvarea problemei: rapid și în siguranță - Pe ce ești dispus să cheltuiești bani: capacitatea de a slăbi fără riscuri pentru sănătate

Femei care încearcă, dar nu pot pierde în greutate — Vârsta peste 40 de ani - Durere: nenumărate diete au eșuat - Complexe: excesul de greutate este rău pentru sănătate - Ceea ce face fericit: succesul copiilor — Interese, hobby-uri: gătit, tricotat — Idoli: Malysheva — Ce este important în rezolvarea problemei: viteza nu este importantă, principalul lucru este un rezultat garantat - Pe ce ești dispus să cheltuiești bani: capacitatea de a pierde în greutate fără efort fizic

3 Selectăm comunitățile Vkontakte pentru publicitate

Următorul pas este să selectăm comunitățile în care vom cumpăra reclame. Acest lucru trebuie făcut pentru fiecare public.

Principalul indicator în selecție este procentul de public țintă din comunitate. Dacă publicul țintă din comunitate este mai mic de 40%, nu ne convine. Deoarece este puțin probabil ca publicitatea plătită în astfel de comunități Vkontakte să dea roade deloc, ca să nu mai vorbim de profit. Prin urmare, selectăm doar cele mai bune comunități!

Opțiuni de comparație:

1. Procentul publicului țintă în funcție de sex și vârstă. Cu cât este mai mare, cu atât mai bine. Mai puțin de 40% din publicul țintă nu ni se potrivește.
2. Interesul publicului. Este determinat de raportul dintre aprecieri și acoperirea postărilor din ultimele 24 de ore. Atentie si la repostari si mai ales la comentarii. Prezența comentariilor adecvate la postările proaspete este un semn clar al unui public activ.
3. CPM - preț pentru 1k postări vizualizări. Cu cât mai jos, cu atât mai bine. Pentru fiecare subiect, CPM-ul este diferit, dar dacă este sub 50 de ruble, acest lucru este foarte bun.
4. Numărul de postări pe zi. Permis - 1 post pe oră. Dacă mai des, este mai rău pentru noi: înregistrarea se va „cufunda” în fluxul de știri mai repede. Dar nu merită să luăm comunități unde ultima postare a fost acum câteva săptămâni.

Pe baza combinației tuturor acestor parametri, este necesar să selectați comunitățile Vkontakte pentru publicitate. Le-am enumerat în ordine descrescătoare de la cel mai important la cel mai puțin important.

Ați observat că procentul de public țintă este cel mai important indicator? De aceea este necesar să se determine cu exactitate portretul cumpărătorului țintă înainte de a selecta comunitățile.

Unde pot găsi comunități?

• Schimb oficial Vkontakte
• Căutare VK după numele subiectului

Cel mai simplu mod este să selectați comunități în schimbul oficial VK. Pentru a ajunge acolo, accesați „" -> " Publicitate comunitară» —> « Site-uri disponibile».

De exemplu, subiectul „Frumusețe” este un concept prea larg pentru noi. Această definiție include comunități pentru manichiură, machiaj, coafuri, despre istoria frumuseții, despre modă și așa mai departe. Pentru noi, acestea sunt subiecte diferite, cu publicuri diferite.

După toată sortarea, trecem la selecția comunităților în funcție de indicatorii CPM, de prezență, de acoperire și de activitatea publicului.

4 Pregătim postări publicitare

Alegerea unui format creativ

Există trei formate principale atunci când publicitate este cumpărată în comunitățile Vkontakte. Este indicat să nu le amestecați!

Publicitatea directă a ofertei

Acesta este cel mai comun format. Imaginea reflectă clar esența reclamei și arată produsul „fața” sau în acțiune (dinamica atrage atenția). Textul contine principalul avantaj al ofertei. Dacă sunt mai multe dintre ele, este permis să faceți o listă de beneficii.

La momentul scrierii acestui articol, GIF-urile sunt foarte populare. Aceștia captează atenția, explică mai bine caracteristicile produsului și cresc conversiile.

Stâlp care duce la pozare

Imaginea nu conține un produs, ar trebui să fie de interes și să fie strălucitoare în același timp. Testul creează intrigi și corespunde în mod necesar garniturii în sens.

Acest format este folosit pentru a încălzi publicul, pentru a ridica nivelul de încredere într-o ofertă gri (creme de mărire, medicamente pentru insomnie sau alcoolism).

Povestea de vânzare

Post-povestea, ca și formatul anterior, este folosită pentru a încălzi publicul, pentru a construi încrederea și interesul publicului țintă. Lipsește doar garnitura deoarece istoricul garniturii este conținut în textul publicitar. Persoana faimoasa este înlocuit de un abonat obișnuit al comunității în care este plasat reclama.

Când o persoană citește o astfel de poveste, o încearcă involuntar pe sine, începe să aibă încredere dacă ceva similar s-a întâmplat deja în viața lui.

Potrivit pentru oferte ale căror proprietăți minunate sunt greu de crezut. De exemplu, guma de mestecat este un agent patogen.

Dacă v-ați hotărât asupra formatului, treceți la selectarea imaginilor și la redactarea textului.

Imagini de gătit (creative)

Alegeți imagini luminoase și proeminente. Cea mai bună opțiune după reproiectare este utilizarea reclamelor pătrate. Ele ocupă locul maxim posibil în fluxul de știri. O imagine de această dimensiune este dificil de parcurs. În același timp, dacă există text pe imagine, atunci o persoană poate avea timp să-l citească și să devină interesată de oferta noastră.

Textul din imagine poate (uneori chiar trebuie) să fie plasat, dar ar trebui să fie cel puțin. Fontul trebuie să fie suficient de mare pentru a putea fi citit pe ecranul unui telefon mobil.

Faceți concis și fraze inteligibile care pune presiune asupra durerii unui potențial cumpărător. Principiile compilarii pot fi diferite: (1) intriga (subestimare), (2) recurs, (3) întrebare.

Dacă alegeți o fotografie cu oameni, atunci nu ar trebui să existe niciun clipart! Folosește fotografii realiste ca aceasta oameni adevărați. Există mai multă încredere în astfel de fotografii.

Nu inspiră încredere

Acomodează

Compunem text pentru publicitate în comunitățile Vkontakte

Textul postării în cele mai multe cazuri ar trebui să fie, de asemenea, cât mai scurt posibil și să aibă sens maxim. Excepția este o postare sub forma unei povești de vânzare.

Enumerați numai beneficii ușor de înțeles și nu supt din deget, cum ar fi „reducere de 75%” și „ calitate superioară". Acest lucru nu a fost efectuat de mult timp, dar cuvintele „certificat de Rostest” sunt încă crezute. Acesta este avantajul ofertei.

Este indicat să compune textul pentru postare astfel încât să pună presiune pe durere și să închidă principalele îndoieli care te pot împiedica să cumperi. Femeilor le este frică să folosească produse pentru albirea dinților, care le pot afecta negativ sănătatea. Dar linia „Folosește asta remediu sigur certificat de Rostest! închidem discret această frică.

Pregătim link-uri pentru fiecare postare

Pentru a primi informații despre eficiența publicității într-o anumită comunitate Vkontakte, pentru fiecare postare trebuie să creați un link unic cu un subID unic. Cel mai bine este să introduceți un id de comunitate unic acolo (valoarea după „vk.com/”).

http://lending-offera.ru/?ref=00000&lnk=1111111&s=vkpublic&w=public41871682&t=postXX

În loc de „public41871682” pentru fiecare postare, scrieți manual id-ul comunității pentru care este destinată postarea. Rămâne doar să scurtăm această legătură cu vk.cc.

5 Publicitate în comunitățile Vkontakte

Accesați „Analiza publicului VK” și introduceți un link către comunitatea de interes. Ne uităm la activitatea pe zi a săptămânii și pe oră.

În acest exemplu, este mai bine să fie plasat în jurul orei 19:00.

O alta punct important de care depinde profitul tău:

Uneori, programul de afiliere CPA dezactivează oferta sau reduce OUG, așa că fii cu ochii pe oferta selectată pentru a nu pierde trafic. Observați astfel de modificări în timp util și redirecționați traficul către o ofertă similară sau către un alt program de afiliere.

După 18-20 de ore de la postare, notăm rezultatele pentru fiecare postare într-un tabel.

Ce să faci cu comentariile negative?

Voi spune sincer că produsele din rețelele CPA de foarte multe ori nu diferă calitate bună. Prin urmare, postările publicitare câștigă comentarii negative. Acest lucru reduce semnificativ eficiența publicității în comunitățile Vkontakte.

Există o ieșire: sunt de acord cu administratorul comunității pentru a curăța comentariile negative.
De obicei, toată lumea merge la întâlnire. Dacă plasați prin schimb, atunci ar trebui să existe și contacte de administrator.

Dacă nu există persoane de contact administratoare nicăieri și mesajele publice sunt dezactivate, nu trebuie să postezi acolo.

În viitor, veți selecta pentru dvs. o duzină sau două comunități de unde veți cumpăra în mod continuu. Veți avea o relație de încredere cu administratorii acestor comunități. În acest caz, puteți cere să vă acordați drepturi editoriale pentru a monitoriza în mod independent reacția la intrările publicitare.

6 Analiza rezultatelor

Fără analize, este imposibil să ajungi la un rezultat constant bun!

Am scris deja ca dupa 18-20 de ore rezultatele trebuie consemnate intr-un tabel. Fiecare ofertă are propria sa masă!

Acum trebuie să analizați corect înregistrările. Să începem.

Ne uităm la suma cheltuită pe subiect și la lead-urile primite.

Dacă ați cheltuit mai multe recompense din programul de afiliere pentru un client potențial confirmat și nu există conversii, atunci am făcut o greșeală în etapa de selecție a publicului.

Ne uităm la indicatorul „Interes”

Ei bine, când dobânda este de 0,5 și mai mult. Dacă interesul este scăzut, atunci creația este proastă sau din nou o greșeală cu publicul.

Dacă dobânda este bună, dar nu există nicio conversie, atunci:

• reclamă nu se potrivește cu pagina de destinație
• nu au primit suficiente clicuri (comunitate mică)

Dacă publicul unei comunități mici arată un interes bun și costul reclamei este mic (până la 400 de ruble), cumpărăm din nou.

Ne uităm la prețul tranziției

Cunoscând rata de conversie a paginii de destinație și aprobarea ofertei (procentul de confirmare a clienților potențiali) în programul de afiliere, putem calcula costul pe tranziție, pe care îl putem plăti fără să ne scurgem în minus. Toate aceste valori sunt indicate în programul de afiliere la care conectați oferta.

Oferta: Perie magnetica pentru geamuri. Conversia de aterizare este 1:38 (adică 2,63%), aprobarea este de 67%, luăm o medie de 600 de ruble pentru o comandă confirmată.
Considerăm: 600 de ruble. * 0,67 * 0,0263 \u003d 10,57 ruble.

La un preț de 10,57 ruble. nu vom face profit. Se pare că, pentru a lucra în plus, trebuie să reduceți costul reclamei sau să creșteți eficacitatea acesteia.

Dar, în orice caz, priviți întotdeauna rezultatul final. Vezi câți bani se investesc în testul de audiență și cât se câștigă. Situațiile pot fi diferite, iar publicitatea va da roade.