Astăzi, publicarea ca afacere capătă un nou impuls. Rentabilitatea unui astfel de proiect este destul de dificil de calculat, iar feedback-ul proprietarilor vorbește despre dificultățile viitoare. Dar dacă faci un plan de afaceri și te dezvolți treptat, poți obține un succes extraordinar.

În acest caz, mult depinde de noroc, de dispozițiile și de preferințele cititorilor. Afacerea editurii de carte vine cu o mulțime de riscuri și circumstanțe neprevăzute, dar în general este o investiție promițătoare. La urma urmei, acum tot mai mulți oameni revin la carte ca sursă de inspirație sau pentru informații importante.

Caracteristicile publicării

Crearea și publicarea de cărți și alte literaturi tipărite îndeplinește funcții educaționale, sociale și intelectuale. Pentru a implementa cu succes o idee în acest domeniu, trebuie să aveți multe cunoștințe și abilități:

• fii bine citit și înțelege cărți bune;
• ai experienta pe piata editoriala;
• caută și stabilește constant contacte cu tineri autori promițători;
• înțelegeți ce proiecte merită luate;
• să reprezinte clar publicul țintă, gusturile, dorințele acestuia;
• să poată transmite produsul către consumator;
• să înțeleagă legea (publicare, drepturi de autor, publicitate), etc.

Și deși antreprenorii cu experiență vorbesc despre dificultățile acestei afaceri, despre numeroasele dezavantaje ale proiectului, nivelul de intrare nu este încă prea mare. Și dacă cel puțin una dintre cărțile pe care le oferi devine un bestseller, atunci succesul întregii afaceri este garantat.

De remarcat este faptul că multe edituri din țara noastră nu au început cu o încercare de a investi profitabil, ci cu ocazia de a pune pe piață literatura care nu este suficientă. De exemplu, proprietarii companiei „Mann, Ivanov și Ferber” și-au început afacerea din cauza dorinței de a compensa lipsa de pe rafturile de produse specializate de înaltă calitate. produse de imprimareîn domeniul afacerilor.

Unde sa încep?

Dacă vrei să-ți deschizi editura de la zero, trebuie mai întâi să întocmești un plan de acțiune:

1. Decideți asupra direcției literaturii publicate, un segment îngust. În același timp, vei afla pe ce public țintă te poți baza. Clarificați preferințele, dorințele și nevoile cititorilor.
2. Creați un brand, un logo al companiei, gândiți-vă cum să denumiți o editură, astfel încât numele să devină recunoscut în timp.
3. Găsiți o sursă de finanțare pentru proiect.
4. Treceți prin procesul de înregistrare oficială a companiei în serviciul fiscal. Obținerea tuturor autorizațiilor necesare, încheierea contractelor.
5. Angajați personal pentru funcționarea eficientă a editurii.
6. În realitățile moderne, ar fi indicat să-ți creezi propriul site, care să conțină toate informațiile care pot interesa atât autorii, cât și distribuitorii.
7. Căutarea scriitorilor promițători, încheierea de contracte cu aceștia, obținerea dreptului de traducere etc.

Procesul de publicare în sine nu este asociat cu dificultăți tehnice. Lansarea cărții nu durează mai mult de 3-4 luni și trece prin pașii standard de tipărire. Simplitate această etapă- unul dintre avantajele afacerii editoriale.

Alegerea specializării

Până în prezent, cea mai mare cerere este observată pentru literatura plină de acțiune, care include povești polițiste și romane pentru femei. Pe locul doi îl ocupă cărțile educaționale, manualele, manualele. O altă tendință populară a fost tema copiilor. Dar începătorilor nu li se recomandă să se apuce imediat de ficțiune, deoarece acest segment al pieței este asociat cu riscuri mari și investiții mai mari.

Se crede că este mai bine să începeți o afacere editorială cu domenii de specialitate înguste, de exemplu, literatura de afaceri, gătit, publicarea de calendare, cărți de psihologie sau ezoterism.

De asemenea, profitabile și promițătoare sunt următoarele segmente:

• Presă periodică - ziare, reviste care profită nu doar din tiraj, ci și din reclamele plasate în ele. Această direcție vine cu propriile provocări. Aici trebuie să puteți găsi informații relevante și să le trimiteți într-un timp scurt. Amintiți-vă, de asemenea, că agenții de publicitate, datorită cărora această afacere înflorește, preferă publicațiile lucioase frumoase.
• Cărțile electronice câștigă din ce în ce mai multă popularitate în aceste zile. Pentru un antreprenor începător, acestea sunt benefice prin faptul că nu necesită investiții mari și cooperare cu. Vânzarea produselor are loc prin internet.
• Crearea de mini-jocuri este una dintre tendințele moderne. Există o specificitate aici. Mulți profesioniști lucrează la fiecare proiect - de la autori la programatori. Produsele sunt distribuite în magazine online, prin gadgeturi, rețele sociale, aplicații, portaluri specializate de jocuri etc.

A fi o editură universală care își poate permite să se ocupe de diverse proiecte simultan, este puțin probabil să reușească de la bun început. Acest avantaj este doar companii mari stabilit de mult pe piață. Dar puteți concura cu astfel de giganți doar alegând o direcție îngustă specializată, care vă va crea un nume de recunoscut.

Ce acte sunt necesare?

În funcție de volumul așteptat de produse tipărite, ar trebui să alegeți unul dintre modalități disponibileînregistrare - SRL sau IP. Cu o mică investiție inițială, te poți limita la a doua variantă, adică devii antreprenor individual. În acest caz, se depune un pachet minim de documente, iar contabilitatea este mult mai ușoară.

Dar o societate cu răspundere limitată sunt mai multe şanse de extindere şi dezvoltare ulterioară. Adevărat, atunci trebuie să creați o carte a companiei, laici capitalul autorizatîntr-o anumită sumă, plătiți o taxă de stat mai mare. În orice caz, sistemul de impozitare poate fi simplificat (USNO), în care statului i se plătesc 6% din toate veniturile editurii sau 15% din diferența dintre profit și cheltuieli.

Asigurați-vă că includeți toate coduri OKVED:

1. 1 - activitate editorială.
2. 13 - numărul de reviste și ziare.
3. 40 - tipărirea produselor promoţionale.
4. 15 - alte tipuri de imprimare.

Birou și echipamente

Editura poate arăta diferit. O varianta mai putin costisitoare este sa ai o camera simpla pentru mai multi angajati cu un set standard de echipamente de birou si mobilier. Aici acceptă clienți, autori, încheie contracte cu distribuitorii etc. Partea foarte tehnică a tipăririi cărților este dată tipografiei.

A doua opțiune implică întregul ciclu de publicare. Pentru a face acest lucru, trebuie să cumpărați suplimentar:

• Calculatoare pentru aranjarea și pregătirea documentelor;
• echipamente de imprimare;
• dispozitive speciale pentru prelucrarea post-tiparire - dispozitive pentru taierea si selectarea colilor, realizarea brosurilor, legare etc.

Căutați scriitori promițători

Principala dificultate constă în lucrul cu autorii. Ei sunt cei care vă pot face afacerea să reușească sau să eșueze. Pentru un antreprenor începător, acest articol se dovedește a fi și mai dificil, deoarece nu trebuie să vă bazați pe nume promovate, pur și simplu nu le veți putea oferi condițiile de muncă necesare și taxele mari.

Singura șansă este să găsești același nou venit, dar în domeniul scrisului. Tandemurile de succes garantează o cooperare pe termen lung și profit pentru ambele părți. Dar trebuie să înțelegi că înainte de a găsi un „zest” valoros va trebui să revizuiești mii de manuscrise care au fost respinse de alți editori.

Există astfel de statistici - pentru 2000 de texte trimise la edituri, doar 1-2 au valoare. Depinde mult de gusturile și preferințele cititorilor. Dacă oamenilor le place cartea, atunci ești garantat succesul, dacă nu, sunt bani irositi pe tiraj.

Afacerea editorială se remarcă și printr-un alt detaliu specific. Nu puteți încheia un contract cu autorul pentru cărți viitoare. Prin urmare, de foarte multe ori noii veniți promițători sunt supralicitați sau pur și simplu braconați de companii mai mari. Uneori, acest lucru este cu adevărat profitabil, deoarece suma oferită pentru autor va fi mai mare decât profitul din vânzarea anuală a cărților sale. Dar va trebui să începi să cauți din nou un nou scriitor.

Personal

Editura are nevoie și de oameni implicați în pregătirea, editarea, corectura, tipărirea și alte etape ale afacerii tiparului. Și, deși firmele mari angajează mai mult de o sută de oameni, acest lucru nu este necesar. Acordați atenție celor mai importante cifre din această afacere:

1. Editor - este cel care va putea să distingă un manuscris de succes și promițător de restul, să aleagă o coperta bună și să prezinte cartea cititorilor în cea mai favorabilă lumină.
2. Manager de vânzări - contactează distribuitorii, librăriile, canalele de publicitate și marketing pentru a arăta cartea cât mai curând posibil Mai mult cititori.
3. Uneori sunt necesare alte persoane - traducători, designeri, corectori.

Dacă ești bine versat publicareași în interior „arde” cu această idee, atunci puteți face cea mai mare parte a muncii singur. Atunci vei ști cu siguranță că produsele arată exact așa cum îți dorești.

Riscuri

Nu e de mirare că editorii experimentați vorbesc despre dificultățile și problemele din acest caz. Printre acestea, cele mai palpabile pentru un începător:

• Imprevizibilitatea popularității unui proiect. Puteți înțelege cât de mult doriți literatura, tendințele modei în acest domeniu, preferințele cititorilor. Dar dacă cartea publicată, dintr-un motiv de neînțeles, nu mulțumește cumpărătorilor, atunci va rămâne pe rafturile magazinului.
• Lucrul cu autorii - dificultatea constă nu numai în găsirea acestora, ci și în cooperarea ulterioară. Există o gamă destul de largă de forță majoră și comportament uman. Astfel, un scriitor aspirant promițător și de succes poate primi o plată în avans, dar să nu elibereze o carte, să întârzie scrierea ei cu câțiva ani, să înceapă să experimenteze într-o direcție dubioasă, să treacă la alt editor dacă îi oferă condiții mai interesante sau o taxă mare.
• Există și o dependență puternică de autor, dacă editura a devenit recunoscută datorită unei singure persoane. Succesul și eșecul acestuia afectează direct profiturile.

Vânzări de produse

O altă dificultate în publicare este procesul de distribuție, adică distribuirea cărților către mase. Majoritatea companiilor care cumpără și distribuie publicații tipărite sunt interesate doar de exemplare populare, bestselleruri. Și doar loturile mari angro doresc să cumpere. Cooperarea cu noii veniți și circulația mică este neatractivă pentru aceștia.

În acest caz, cea mai bună cale de ieșire este munca personala in aceasta directie. Adică, tu, ca proprietar de afaceri sau manager angajat, trebuie să depui toate eforturile pentru a implementa cartea publicată. Pentru aceasta, există astfel de metode:

1. Construiți relații cu comercianții cu amănuntul.
2. Imprimați articole promoționale pentru a promova cartea.
3. Colaborați direct cu librăriile. Dar concentrați-vă nu numai asupra Moscovei sau a altor mega-orașe, ci și pe mai puțin orase mari.
4. Cumpărați spațiu publicitar în fața unității în care publicația dvs. tipărită este de vânzare.
5. Urmăriți exact modul în care produsele dvs. sunt plasate pe rafturi.
6. Utilizați alte platforme de publicitate - reviste lucioase, radio, televiziune, internet etc.

Cu cât sunt mai multe canale de vânzări și de publicitate implicate, cu atât sunt mai mari șansele ca oamenii să fie interesați de cartea dvs. Deși rezultatul va depinde în continuare dacă le place sau nu. Și este aproape imposibil să influențezi acest factor.

De unde să faci rost de bani?

Un antreprenor începător se confruntă cu o altă problemă - găsirea sumei potrivite pentru a începe. Publicarea este diferită prin faptul că băncile aproape niciodată nu împrumută astfel de proiecte. Prin urmare, va trebui să căutați finanțare în alte moduri:

• Aveți economii personale.
• Atragerea investitorilor interesați - totuși, ei, de regulă, investesc într-o astfel de afacere numai pe baza propriilor interese, deoarece publicarea este o afacere prea riscantă.
• Căutați coproprietari ai companiei, apoi puteți conta pe faptul că mai multe persoane vor putea oferi singure finanțarea necesară pentru proiect.

De asemenea, astăzi există o modalitate foarte profitabilă pentru un începător de a coopera. Un editor nou își prezintă ideea pentru o companie mai mare. Ea este de acord să o pună în practică, iar proprietarii împart profitul în mod egal sau conform altor rate conform acordului întocmit.

Aici puteți descărca gratuit ca probă.

Rentabilitatea proiectului

Suma fondurilor investite va diferi semnificativ în funcție de volumul produselor, direcția aleasă și formatul de lucru. Deci, dacă aveți încredere în întreaga parte tehnică a tipografiei sau în alți contractori, atunci investiția va fi minimă.

Atunci când organizați un ciclu complet de produse de imprimare, va trebui să achiziționați echipamente profesionale, ceea ce va crește semnificativ costul. Dar atunci costul fiecărei copii va fi mult mai mic. Potrivit estimărilor medii, pentru a începe în activitatea de publicare, este suficient să aveți 650-700 de mii de ruble. Dacă vă concentrați pe lansarea de cărți electronice, atunci va fi nevoie de mult mai puține investiții.

Venitul și profitabilitatea proiectului depind și de direcția aleasă. Publicarea de reviste lucioase, calendare, cuvinte încrucișate, jocuri etc. este considerată mai promițătoare.La un tiraj de 5.000 de periodice se pot câștiga aproximativ 80.000 de ruble. Dar este destul de greu de calculat venitul pre-primit.

Video: publishing business.

Instruire

Vino cu o temă pentru publicația ta. Pentru cel mai înalt rezultat financiar poti face studii de piata. Aflați ce materiale tipărite le lipsesc oamenilor și ce se simte a fi o ofertă excesivă. Poate vei aduce ceva nou.

Pentru a conduce o afacere corect, puteți scrie un plan de afaceri. Includeți calcule, prognoze, posibile pierderi si riscuri. Dacă vrei să atragi sponsori sau să iei un împrumut bancar pentru a-ți deschide o editură, un plan de afaceri este obligatoriu.

Treceți la înregistrarea editorului, care durează aproximativ o lună. Pentru a face acest lucru, plătiți taxa de stat la orice sucursală a Sberbank. Detalii care urmează să fie enumerate bani gheata verifica cu inspectia.

Completați o cerere de înregistrare a fondurilor mass media. Puteți lua un exemplu de document de la Roskomnadzor. Asigurați-vă că indicați numele dvs. complet în el. fondator, denumirea editurii, forma (revista, ziar, buletin etc.), subiectul (politic, pentru copii, sport etc.), frecvența emiterii, zona de distribuție și sursele de finanțare.

Dacă sunteți persoană juridică, trebuie să depuneți Statutul la autoritățile de înregistrare. Îl poți compune singur, dar pentru a evita greșeli, contactează specialiști în această direcție.

De asemenea, la biroul dvs. fiscal, comandați un extras din Registrul unificat de stat al persoanelor juridice. Dacă furnizați o copie, luați-o la notar. Pe lângă extras, furnizați un certificat de înregistrare la Serviciul Fiscal Federal.

Faceți o fotocopie a pașaportului fondatorului și atașați-o la toate documentele de mai sus. Trimiteți toate documentele la Roskomnadzor. După 30 de zile, certificatul de înregistrare va fi gata.

Surse:

• înregistrarea editorului

Dacă vă deschideți propria afacere, nu amânați înregistrarea decât mai târziu, crezând că nu sunteți pentru organele fiscale. A face afaceri în mod legal înseamnă a le înregistra. Vom încerca să ne dăm seama sub ce formă este cel mai bine să facem acest lucru și cum să cheltuim cât mai puțini bani și efort pentru înregistrare.

Instruire

De regulă, un antreprenor are de ales: să se înregistreze ca antreprenor individual (IP) sau să creeze o entitate juridică (de obicei o societate cu răspundere limitată - SRL). Ambele variante au avantajele lor.

Un antreprenor individual este înregistrat pentru o singură persoană, dar de fapt are toate drepturile persoanelor juridice, folosește liber veniturile și nu este obligat să aibă un capital autorizat. Cu toate acestea, el este răspunzător pentru obligații cu toate bunurile sale. Nu are dreptul să se angajeze în vânzarea de alcool. Procesul de înregistrare a unui antreprenor individual este mai simplu și mai puțin costisitor.

Pentru producerea unui sigiliu de registru, producătorul solicită entitate legală pachet de documente. Depinde mult de tipul de organizare și tipul de tipărire comandat. Dacă înregistrați sigiliul unui SRL, atunci lista de documente va diferi de sigiliul UE.

Iată lista documente obligatorii pentru a înregistra un sigiliu:

O copie a statutului organizației (de la un notar),

O copie a certificatului de înregistrare de stat a organizației,

Ceea ce confirmă alegerea liderului,

Document care confirmă decizia de a face un sigiliu,

Declarație cu schiță imprimată.

Dacă viitorul sigiliu conține o marcă comercială, atunci vi se va solicita să furnizați o altă copie legalizată - un certificat de înregistrare și alte documente. Oficial, lista documentelor pentru înregistrarea unui sigiliu nu este aprobată în legislație, așa că verificați-o lista plina de la producătorul de imprimare.

Sigiliile pentru gestionarea documentelor externe ale unei persoane juridice trebuie să fie înregistrate în registrul sigiliilor. Acesta este un sigiliu, o ștampilă de colț în care sunt aplicate detaliile pentru bancă, precum și ștampile și sigiliile sucursalelor și birourilor de importanță secundară. Acestea sunt cele mai importante sigilii ale companiei dvs.

Legislația rusă prevede înregistrare obligatorie orice publicație periodică cu un tiraj de 1000 sau mai multe exemplare. Această procedură legală constă în dosar documente necesare către organizația de control de stat - Serviciul Federal de Supraveghere în Sfera Comunicațiilor, tehnologia Informatieiși comunicațiile de masă. Specialiștii Roskomnadzor vor verifica acuratețea informațiilor furnizate și vor introduce informații despre ziar, revistă, almanah în registrul presei scrise.

Vei avea nevoie

• - Cerere de înregistrare a presei tipărite;
• - originalul documentului de plată care confirmă plata taxei de stat;
• - împuternicire pentru dreptul de a depune documente către Roskomnadzor și de a obține un certificat de înregistrare a presei scrise;
• - copie legalizată a certificatului de înregistrare a unei persoane juridice;
• - o copie legalizată a pașaportului cetățeanului Federația Rusă;
• - o notificare, scrisă în formă liberă, despre adresa efectivă și numărul de telefon al fondatorului.

Instruire

Selectați filiala Roskomnadzor la care veți depune documentele. Pentru a obține permisiunea de a publica ziare și reviste regionale, orășenești, raionale, vă rugăm să contactați administrația teritorială a regiunii în care se va afla redacția. Dacă mass-media dvs. tipărită este destinată rezidenților din mai multe regiuni sau din întreaga Rusie, atunci informațiile despre aceasta trebuie trimise la biroul central Serviciul Federal in Moscova.

Specificați adresa oficiului teritorial de care aveți nevoie și programul de lucru. Acest lucru se poate face pe site-ul oficial al Roskomnadzor sau sunând la numărul de telefon publicat în directorul local. Discutați cu specialiștii Serviciului Federal, luați formularul de cerere pentru înregistrarea mass-media, aflați cuantumul taxei de stat și detaliile bancare pentru transferul acesteia.

Pregătiți documentele pentru înregistrare. Pachetul complet include:
- cerere de înregistrare a presei tipărite;
- documentul de plata in original (chitanta, banca ordin de plata etc.) la plata taxei de stat;
- o împuternicire pentru dreptul de a depune documente către Roskomnadzor și de a obține un certificat de înregistrare a presei scrise, eliberat reprezentantului fondatorului;
- copie legalizată a certificatului de înregistrare a unei persoane juridice (extras din Registrul Unificat de Stat) dacă fondatorul mass-media este astfel;
- o copie legalizată a pașaportului unui cetățean al Federației Ruse în cazul în care mass-media este fondată de o persoană;
- o notificare scrisă în formă liberă despre adresa reală și numărul de telefon al fondatorului (pentru contacte).

Trimiteți documentele la departamentul Roskomnadzor. Aplicația dvs. va fi examinată în termen de o lună. Dacă documentele trec cu succes verificarea, publicației dumneavoastră i se va atribui un număr unic de înregistrare. Trebuie să îl publicați în fiecare număr pe pagina de imprimare.

Notă

Uneori pot fi necesare în plus următoarele documente:
- layout original (pentru presa scrisă cu conținut erotic);
- consimțământul scris al titularilor de drepturi sau al moștenitorilor acestora (pentru presa scrisă, ale căror nume sunt folosite în titlu indiviziiși derivate din acestea);
- consimțământul scris al deținătorilor de drepturi de autor străini (pentru presa scrisă, titlul căruia include titlul original al publicației publicate într-un alt stat).

Sfat util

Roskomnadzor poate refuza înregistrarea unui mijloc de presă scrisă în mai multe cazuri prevăzute de lege federala despre mass-media. După ce primiți un refuz scris de înregistrare, puteți corecta încălcările și puteți aplica din nou.

Surse:

• Despre mass-media
• înregistrarea unei publicații tipărite

Sfat 7: Analiza situației cum instrument esențial cercetare de piata

Întreprinderile de diferite dimensiuni se confruntă din când în când cu situații de criză, a căror rezolvare necesită o analiză profundă a situației actuale. În astfel de cazuri, foarte instrument eficient din ruină este o analiză situațională. El devine sursa buna pentru planificarea ulterioară a activităților de depășire a crizei și de dezvoltare noua strategieîntreprinderilor.

Sfat 8: Cum să trimiteți corect un manuscris unui editor

Acum totul cantitate mare oamenii visează să facă bani publicând cărți, dar mulți eșuează chiar din prima etapă - trimițând manuscrisul la editor. Aflați despre reguli simple care vor grăbi revizuirea cărții și vor influența decizia editorului.

Instruire

Creați un document text și intitulați-l „Despre autor”. În document, indicați următoarele date: numele complet, numărul de telefon de contact (atât acasă, cât și telefonul mobil), informații despre publicații, dacă le aveți, titlul lucrării, volum (număr de caractere cu spații), gen. Este recomandabil să indicați fiecare articol pe un rând nou și să separați informațiile despre autor și să lucrați cu două spații.

Faceți un rezumat al lucrării dvs. Sinopsisul este rezumat. Poate tăiați câteva capitole sau reduceți detalii. Aflați cerințele editorului pentru acest articol. Unele necesită o versiune prescurtată, altele necesită doar primele capitole. O serie de edituri de top, de exemplu EKSMO, nu cer deloc să trimită un rezumat.

Scrieți un anunț. Anunțul nu trebuie să conțină mai mult de o pagină de text. Trebuie să expuneți pe scurt esența creației dumneavoastră răspunzând la întrebarea „Despre ce este cartea mea?”.

Referință enciclopedică: o editură este o întreprindere (adesea un ciclu complet) angajată în producția de materiale tipărite: de la pregătire până la lansare.

Te gândești cum să-ți deschizi propria editură și să începi să publici ziare, reviste sau cărți? Informațiile din acest articol pot fi utile.

Pas cu pas până la produsul final tipărit

Primul pas: alege o specializare

Alegerea specializării depinde direct de experiență. Astfel, o editură universală este un lux pe care și-l pot permite marile companii, „rechinii” afacerii editoriale. Este mai sigur pentru începători să-și aleagă propria nișă: cărți, reviste, ziare. Dacă cărți, atunci nu „ficțiune în general” (nu este recomandată pentru început din cauza dificultăților de calculare greșită a pieței), ci gătit, ezoterism, science fiction, literatura pentru copii etc.

Important: în ciuda abundenței materialelor tipărite, sistemul de implementare a acestuia este slab dezvoltat. Este deosebit de dificil să comercializezi cărți. Concluzie: luați în considerare posibilitatea de a vinde produse de către editor.

Pasul doi: selectam personal

Problema personalului este cea principală în editură, necesitând o soluție în două domenii: alegerea autorului (autorilor) și selecția personalului.

Autorii sunt principala oportunitate de a obține succesul și principalul factor de risc în același timp. Lucrul cu un autor nou este ca o tragere la sorți: o carte fie va „merge”, fie nu. În același timp, este puțin probabil ca un autor eminent să accepte să lucreze cu o editură nou-înființată. Doar pentru o taxă bună.

Creierul editurii este redactorul. Calitatea produselor și atractivitatea acestora în ochii publicului depind de ideile și profesionalismul acestuia. De asemenea, este important să aveți grijă de un specialist care se va ocupa de vânzări. Editura are nevoie și de mulți alți specialiști: de la tipografi și corectori până la tipografi și tăietori.

Important: orice publicarea este o producție asociată cu stresul. Rezultatul final este afectat de necesitatea de a răspunde urgent la știri, termene limită, termene limită și alți factori. Concluzie: avem nevoie de o echipa care poate lucra intr-o situatie stresanta.

Este posibil să te descurci fără echipă? Poate sa. Avem nevoie de contractori ușor de găsit pe piață.

Pasul trei: formează baza materială

Alegerea materialelor de bază depinde de schema la care decideți să lucrați: produceți de la A la Z pe cont propriu sau folosiți contractori. In acest din urma caz, in afara de o redactie dotata corespunzator, nu este nevoie de nimic: pregatirea materialelor, prepressa si tiparul vor fi efectuate de subcontractanti.

Dacă ați început o întreprindere cu ciclu complet, veți avea nevoie de:

Săli dotate pentru personal și întâlniri cu autorii;

Calculatoare pentru prepress: de la tastare până la layout;

Echipamente de imprimare;

Dispozitive de post-tipărire: tăietoare și colatoare de foi, aparate de fabricare a broșurilor, legătorie de cărți și alte echipamente.

Important: creşterea volumelor de producţie este inevitabil asociată cu extinderea bazei materiale. Concluzie: aveți nevoie de echipamente de împerechere, precum și de mașini cu o marjă de productivitate.

De unde să faci rost de bani?

Este dificil să răspunzi cu exactitate la întrebarea cât costă să deschizi o editură. De exemplu, în 2010, investițiile în editura unei cărți, conform experților, s-au ridicat la 5-10 mii de dolari. Această sumă se schimbă în fiecare an și nu numai din cauza inflației: pentru a estima valoarea investițiilor, trebuie să efectuați propriile cercetări.

Datorită riscului ridicat, băncile nu eliberează împrumuturi garantate de activitatea editorială. Trei variante de finanțare:

fonduri proprii;

Un împrumut garantat cu proprietate sau altă afacere;

Investiții.

Ține cont de asta mai întâi stadiul inițial investitorii în proiectul dvs. pot fi mai interesați de partea imaginii: editorul este prestigios. Problema profitului poate fi pusă doar după mai multe proiecte implementate cu succes.

Există, de asemenea cale alternativă- găsește o editură mai mare, folosește-i baza materială (echipamente de tipărire și post-tipărire) și ideea ta (texte, materiale).

Stânci subacvatice

Editarea de cărți este considerată o afacere cu risc ridicat. De la începutul producției cărții până la lansarea tirajului, este nevoie anumit timp. În această perioadă, gusturile cititorilor se pot schimba. În plus, editura este foarte dependentă de autori și personal. Dacă textele sau alte materiale nu sunt gata la timp, editorul pierde timp prețios și atenția cititorului volatil.

Riscul principal esteincapacitatea de a calcula cererea - Valabil atât pentru cărți, cât și pentru reviste.

Rezumând

Nu există un răspuns fără echivoc la întrebarea dacă editura este profitabilă. Cu conditia organizare adecvată munca, calculul precis și prezența unui anumit fler editorial pot obține un succes remarcabil. Editarea de cărți are mai mult potențial în ceea ce privește profitul, dar este și mai riscantă. Este mai ușor și mai sigur să te concentrezi pe producția de reviste și ziare, dar în acest caz, experții recomandă să plătești Atentie speciala caută propria ta nișă sau „cip” unic.

Afacerea editorială este incredibil de populară printre antreprenorii ruși. În Rusia există 16.000 de edituri. Acest lucru se datorează în mare parte costului extrem de scăzut de intrare pe această piață - publicarea unei cărți nu costă mai mult de 5-10 mii de dolari. Cu toate acestea, este extrem de dificil să rămâneți pe ea: succesul uneia sau aceleia publicații nu poate fi calculat .

Piața editorială este destul de deschisă. Acest lucru se datorează specificității sale. Consumul de alimente este foarte limitat, o persoană pur și simplu nu poate consuma fizic mai mult de o anumită cantitate de bere sau lapte. Prin urmare, el se confruntă inevitabil cu o dilemă: cumpărați produsul X sau concurentul acestuia, produsul Y.

Consumul de cărți este organizat diferit. O persoană poate citi mai multe sau mai puține cărți, în funcție de faptul că există acest moment la magazin un produs bun sau nu. Și dacă cumpără vreo carte, nu o face în detrimentul alteia. Să spunem că a apărut „Harry Potter” - piața literaturii pentru copii a crescut instantaneu de multe ori, nu, piața începe să stagneze.

Diversitatea participanților mărturisește și deschiderea pieței. Multe proiecte editoriale au fost concepute de proprietarii lor deloc ca o afacere. Unii dintre ei au început cu această motivație: „M-am confruntat cu o problemă - cărțile de care aveam nevoie pentru afacerea mea anterioară sau care îmi plăceau aveau fie o traducere proastă, fie un design prost, fie nu le puteam cumpăra deloc în Rusia. Am decis să compensez singur decalajul.” O astfel de idee a fost, de exemplu, în centrul editurii Mann, Ivanov și Ferber. Fondatorii s-au confruntat cu problema alegerii literaturii de afaceri necesare. Au organizat o editură specializată exclusiv în publicații de afaceri.

Înainte de a lansa un proiect editorial, trebuie să înțelegeți obiectivele și capacitățile acestuia: ce cărți va publica editura, care este publicul țintă al acestei literaturi, cum să transmiteți produsul către consumator etc. Dacă această condiție este îndeplinită, șansele de succes sunt destul de mari: Rusia este o țară mare și orice carte buna are milioane de potențiali cititori.

Investiții în publicare

Va juca în mâinile unui nou editor și suficient preț scăzut intrarea pe piata. Publicarea a una sau două cărți nu va necesita investiții mari. Costul emiterii unei cărți cu un tiraj de până la 10.000 de exemplare este de aproximativ 1 USD. În consecință, investițiile în prima ediție se vor ridica la 5-10 mii USD.

Adevărat, va trebui să te bazezi în principal pe propriile resurse. Nu-mi amintesc exemple de participare, de exemplu, băncile la edituri start-up. Nu sunt interesați, pentru că publicarea de cărți este o afacere cu risc ridicat.

O carte nouă se poate dovedi a fi nerevendicată, autorul nu poate scrie o carte nouă în intervalul de timp convenit sau chiar poate pleca la o altă editură, etc. Astfel de circumstanțe de forță majoră sunt o situație comună pentru piață. Nici editura nu poate oferi garanții pentru împrumuturi, pentru că dacă cartea „nu a mers”, este deja un produs nelichid și nimeni nu este interesat de el ca garanție.

Există două opțiuni de finanțare a proiectelor noi pe piață. În primul rând, atragerea investitorilor privați. Având în vedere cantitatea mică de investiție inițială, unii investitori investesc în editarea de cărți nu ca un proiect de afaceri, ci ca un proiect „pentru suflet” sau statut – la urma urmei, „editor de cărți” sună foarte status. În al doilea rând, micile edituri înființate invită adesea companiile mari de editare să participe la proiect. „Copiii” vin cu o idee, marile edituri, dacă ideea este interesantă și originală, finanțează implementarea ei și împart profitul.

Practica este foarte comună. Companiile mici în acest caz acționează ca antreprenori: ei pregătesc produsul, un partener mai mare pregătește cartea direct pentru lansare, tipărește și vinde cartea prin rețeaua sa de distribuție. O publicație start-up primește finanțare și o bună distribuție într-o astfel de alianță. Companiile mari sunt, de asemenea, interesate de: firme mici pot fi specialiști în nișe înguste în care operatorii universali nu sunt adesea puternici. În plus, avantajul micilor antreprenori este eficiența, care este adesea lipsită de companiile lider. De exemplu, participăm constant la patru sau cinci astfel de alianțe.

Specializare

Doar o companie foarte mare își poate permite să fie o editură universală. Acest lucru necesită cel puțin un personal mare. De exemplu, editura noastră este împărțită în patru ediții de specializări diferite: literatură profesională, plină de acțiune (detective, romane de femei), cărți aplicate, proză modernă și clasică. Pe lângă problema de personal, editurile universale trebuie să rezolve o mulțime de probleme asociate cu un volum mare de cărți diverse: lucrează simultan cu mai multe tipografii simultan, au distribuție ramificată etc. Un începător nu ar trebui să-și creeze astfel de probleme. .

Modelul optim de pornire este să alegi o nișă îngustă în care să fie bine versat: deține materialul, cunoaște gusturile, interesele și oportunitățile public țintă etc. Observ că nu este vorba despre asta fictiune. Apropo, este cel mai greu de început. Piața este mereu la cerere pentru cărți despre gătit, floricultură, grădinărit acasă, ezoterism, psihologie etc. În volumul total al vânzărilor de literatură în Rusia, 20% este ocupat de literatura de acțiune, precum și de predarea aplicată și școlară, 15. % - artă, copii și adolescenți și 7-8% fiecare - science fiction și fantasy, proză modernă și literatură de afaceri. Din structura pieței este clar că nu ficțiunea este o șansă pentru o editură tânără. Mai mult decât atât, într-o nișă îngustă, poți oricând să concurezi cu succes cu o editură mare. În companiile mari, procesul de luare și implementare a deciziilor durează mai mult, iar o publicație universală nu cunoaște cutare sau cutare nișă de specialitate la fel de profund precum un editor care lucrează doar în ea.

Există destul de multe exemple de publicații de mare specializare și de succes: Rosman publică doar cărți pentru copii, BBPG doar cărți despre vin, Armada doar science fiction, Alpina Business Books este specializată doar în literatura de afaceri etc.

Autorii

Găsirea de noi autori este poate cea mai grea parte a a fi editor. Pentru un editor nou, această sarcină este de două ori dificilă. În primul rând, autorii deja consacrați vor refuza cel mai probabil să lucreze cu un nou venit, fie și doar pentru că marile edituri oferă condiții de muncă mult mai atractive.

De exemplu, avem un buget anual pentru promovarea unor autori care poate ajunge la 100 000 de dolari. În al doilea rând, probabilitatea ca un editor să poată intra cu succes pe piață cu un autor nou este extrem de mică. Desigur, există și exemple de succes de cooperare între doi nou-veniți - un editor și un autor.

De exemplu, editura Zaharov a crezut în Boris Akunin și a publicat-o când era un autor complet necunoscut.

Tandemul a avut succes.

Iar editura Sofia a devenit cunoscută pe scară largă datorită unui singur autor - Paolo Coelho. Dar astfel de exemple sunt rare. Este imposibil de calculat dacă autorul va fi solicitat sau nu. Până la 2.000 de manuscrise vin la noi în fiecare an, dintre care doar o cincime este recomandată pentru publicare. Dar din acești 420 de autori cu un tiraj de peste 2-4 mii de exemplare, nu se vând mai mult de 20 și chiar mai puțini vor deveni bestselleruri - unul sau doi autori. Profitul din vânzarea celor 400 de autori rămași este extrem de mic.

Personal

Începeți-vă personalul căutând un editor. Spre deosebire de producătorii de produse, unde persoana numărul unu este directorul de vânzări, în edituri totul ține de editori. Ei selectează acele manuscrise care vor fi în cele din urmă publicate. Ei trebuie să aibă o idee bună despre cine este cititorul viitoarei cărți, cum să îi transmită informații despre această carte: astfel încât coperta să se potrivească cu conținutul, prețul să fie accesibil publicului țintă și chiar să aleagă cea potrivită. canal de vânzare (se întâmplă ca cărțile să devină bestselleruri în comerțul cu catalog, dar să nu fie vândute deloc prin magazine și invers). Directorul de vânzări este numărul doi.

Dar nu am spus întâmplător că piața editorială este foarte specifică. Da, companiile mari mențin un personal de 500 sau mai mulți angajați. Dar, în același timp, pentru a fi o editură eficientă, nu este necesar să existe un astfel de personal. De exemplu, editura „Mann, Ivanov și Ferber” lucrează fără personal. Cei trei fondatori sunt implicați în procesul de creare a cărților lor doar la nivelul creării unui concept de carte și a cărților de merchandising în magazine, toate celelalte procese fiind realizate de contractori. Nu există probleme cu găsirea contractanților astăzi.

Cele mai multe tipografii sunt pregătite nu numai să imprime cartea, ci și să efectueze pregătirea completă de prepressă.

Distribuție Fonduri mari, după cum am spus, publicarea cărții nu necesită. Producția durează puțin timp - de la aprobarea manuscrisului până la publicarea cărții durează în medie trei până la patru luni. Dar asta este doar o parte din munca editorului. A doua problemă a pieței este lipsa unui sistem de distribuție eficient. În Rusia, este foarte dificil să transmiteți o carte cititorului: țara este mare și librării putini.

Toate companiile angro și de distribuție implicate în distribuția de cărți de la Moscova către regiuni sunt concentrate doar pe volume mari și edituri mari. În primele zile ale unui proiect editorial, dacă cartea lor nu are un nume binecunoscut și popular sau cartea nu este un bestseller evident, șansele sunt mici ca un distribuitor să vrea să lucreze cu un nou venit . Cu toate acestea, chiar dacă angrostul este de acord să ia o carte nouă spre vânzare, acest lucru nu garantează vânzările sale mari - în volumul mare de publicații furnizate de angrosist magazinului, cartea se va pierde pur și simplu undeva pe marginea raftului. .

Riscuri

Pe de o parte, acest lucru este bine pentru editor - nu trebuie să vă răspândiți pe mai mulți scriitori, publicul se obișnuiește cu un nume etc. Pe de altă parte, editorul devine dependent de succesul sau eșecul principalului său. pix.

Între timp, fiecare autor are a lui ciclu de viață. Pentru unii, poate dura doi ani, pentru alții, decenii, dar mai devreme sau mai târziu vânzările oricărui autor încep să scadă: a apărut un autor nou, mai interesant, sau autorul tău a „scris”, etc. Dacă editorul nu s-a putut diversifica, a rămas fără nimic. O situație foarte tipică pentru afacerea noastră.

Pot exista dezacorduri cu autorii. De exemplu, scriitorul nu va mai fi mulțumit de condițiile de muncă sau își va dori experimente creative ale căror rezultate nu vor fi potrivite editorului, întrucât vor fi nerevendicate de cititor. ÎN cel mai bun caz editorul poate cere rambursarea avansului pentru cărțile viitoare, dar este aproape imposibil să găsești rapid un înlocuitor pentru autor.

În final, autorul poate fi supralicitat de un concurent. Legislația în această materie este complet de partea autorilor, deoarece editurile nu pot încheia contracte cu autorii pentru viitoarele cărți, deci practic nu există instrumente de reținere a scriitorilor. Mai mult, o editură mică nu poate oferi autorilor astfel de redevențe (aproximativ 10–12% din vânzările de tiraj) și promoții ca jucători mari.

De asemenea, atunci când începeți o afacere, nu uitați de două momente importante. În primul rând, succesul cărților este de necalculat. O situație foarte comună: după toate criteriile, cartea ar trebui să devină un bestseller - autorul este cunoscut, intriga este interesantă, limbajul este bun. Și nu există vânzări! Toate tehnologiile de promovare a cărții de pe piață garantează doar 20% de succes, 80% din acesta depinde doar dacă cititorului îi place sau nu cartea. În al doilea rând, există foarte puține șanse de a vinde afacerea. Nu există active în activitatea de publicare care ar fi de interes pentru un investitor. Nimeni nu are nevoie de solduri nevândute de cărți în depozite. Toată lumea este interesată doar de autori.

Afacerea editorială este un domeniu complex, dificultățile sunt asociate nu numai cu alegerea lucrărilor, ci și cu circulația, munca cu autorii, pregătirea publicațiilor și distribuția acestora. Dacă vă interesează publicarea de cărți, încercați să cântăriți șansele și să evaluați perspectivele afacerii.

În zilele noastre, există multe tipuri de antreprenoriat privat, de la tubs la start-up-uri high-tech.

Cu toate acestea, una dintre cele mai interesante, nu numai din punct de vedere al câștigului de bani, ci și din punct de vedere al funcției sociale, este afacerea editorială. Publicarea de ziare și reviste, cărți și aplicații electronice este un domeniu de activitate divers și mai degrabă intelectual care va aduce nu numai venit stabil dar și cunoștințe interesante.

Pentru a porni o afacere de publicare, trebuie să ai nu numai o serie comercială, ci și o foarte bună înțelegere a situației pieței. Cu toate acestea, acest lucru este important în orice afacere, așa că este important să alegeți locul potrivit pentru aplicarea forțelor.

Pentru a începe, va trebui să vă înregistrați ca sau să creați un . Al doilea necesită mai multe documente, dar este de preferat pentru decontări cu organizații mari și pentru lucrul cu sume mari.

Dacă intenționați să deschideți o mică editură sau, la început, este suficient să deveniți un antreprenor individual. Atunci trebuie să alegi un domeniu de activitate, iar aici trebuie să-ți imaginezi foarte exact ce vei avea de făcut în viitor. Să luăm în ordine.

Una dintre cele mai interesante și onorabile meserii este publicarea de cărți. Este destul de greu să fii editor de produse de carte, chiar dacă pentru asta trebuie să fii o persoană bine citită, să monitorizezi constant autorii noi, dar în același timp este destul de bine să navighezi prin legislația modernă, metodele de încheiere a tranzacțiilor economice. , înțelegeți principiile pieței de carte, cunoașteți condițiile de lucru cu tipografiile.

Și chiar și asta ar putea să nu fie suficient. Pentru a fi un bun editor de cărți, adică pentru a conduce cu succes o editură și a publica cărți care se vând bine, trebuie să fii în relații bune cu autorii, să înțelegi care texte sunt cele mai solicitate și poate să ai niște legături în companii specializate. sau institutii publice– prietenii vă vor ajuta să obțineți o comandă mare sau cel puțin vă vor spune la ce licitație trebuie să participați.

În ciuda tuturor dificultăților, publicarea cărților este un lucru foarte interesant și util care ajută la perpetuarea textelor și cine știe, poate că vreun scriitor remarcabil pe care ai reușit să-l găsești și să-l publici îți va aduce venituri mari și faimă.

O continuare interesantă a acestui tip de afaceri în lumea modernăși tablete - publicarea de cărți electronice. Desigur, până acum acesta este un domeniu de activitate în curs de dezvoltare, dar modelul său economic este destul de clar descris și de înțeles chiar și pentru cei departe de tehnologie avansata oameni.

Concluzia este că cărțile sunt publicate în în format electronic, adică ca fișier, care este apoi cumpărat de cititori de la editura sau de la mari . În acest tip de afaceri, nu există costuri precum tipărirea și distribuția, precum și majorarea lanțurilor mari de cărți, care uneori crește costul unei cărți cu câteva sute de procente.

În același timp, afacerea cu cartea este o sferă destul de calmă și măsurată, iar cuiva îi plac activitățile mai dinamice. Doar pentru astfel de oameni există o publicație de mass-media - ziare și reviste. La fel ca afacerea cu carte, această industrie este destul de complexă, iar acum este oarecum stagnată. În același timp, este important de reținut că în activitatea de publicare a publicațiilor periodice există principii complet diferite de a câștiga bani decât în ​​domeniul cărților.

Circulația este și ea importantă aici, dar principalul profit este realizat prin vânzările de publicitate. Doar câteva publicații precum " imagine sănătoasă viata" si " Komsomolskaya Pravda» au posibilitatea de a câștiga bani prin milioane de exemplare. Majoritatea revistelor și ziarelor există prin publicitate. Și este deosebit de profitabil să publicați o revistă - până la urmă, agenții de publicitate preferă luciul, uneori chiar în detrimentul acoperirii publicului. De aceea, merită remarcat faptul că în afacerea cu reviste puteți obține câștiguri mari.

Cu toate acestea, acest lucru este ceva mai dificil decât publicarea unui ziar, deoarece cititorii se așteaptă nu doar la știri, ci și la texte echilibrate, bine scrise, fotografii de înaltă calitate, machete de reclame colorate și mișcări editoriale neașteptate. Toate acestea necesită anumite costuri, așa că este important să estimați cu atenție câți bani sunt planificați să fie cheltuiți pentru dezvoltarea componentei editoriale a publicației.

La urma urmei, dacă cititorii plătesc bani pentru a citi o revistă, ar trebui să vadă eforturile jurnaliştilor, autorilor, artiştilor, editorilor, fotografilor. Chiar dacă nu încercați să faceți un produs de calitate, cititorii îl vor vedea imediat și vânzările vor începe să scadă.

Un tip la fel de interesant de activitate de publicare, care a apărut abia recent, dar a câștigat deja o popularitate imensă și continuă să crească cota de piață și profiturile, este publicarea de mini-jocuri pentru diverse platforme - atât pentru telefoane mobileși smartphone-uri, precum și pentru diverse site-uri web și rețele sociale.

Aici, ca și în toate celelalte segmente ale afacerii editoriale, este important să cunoașteți bine piața și să înțelegeți exact de ce au nevoie cumpărătorii produselor dumneavoastră. De regulă, toate companiile care publică jocuri funcționează după aceeași schemă - mai întâi se inventează povestea jocului, apoi designerii desenează personajele principale și peisajele jocului, iar apoi programatorii le-au pus totul cap la cap.

În plus, metodele de acțiune ale editorilor de jocuri diferă. Jocul rezultat pentru telefoane mobile, de regulă, este publicat în magazine online speciale, în cataloagele cărora cumpărătorii se pot familiariza cu jocul și îl pot descărca. Dacă jocul este destinat utilizatorilor de internet, acesta este vândut portalurilor de jocuri care cumpără astfel de jocuri și le oferă vizitatorului final, adesea gratuit.

Pe net sunt multe interviuri cu diverși editori de jocuri, de regulă, este vorba de tineri ambițioși, de foarte multe ori programatori, care au studiat piața de mini-jocuri și au început să lucreze cu succes la ea.