Afacerea cărților de la zero: renaștere și o nouă rundă de publicare. Afaceri editoriale de la zero: realități și nuanțe

Cândva, țara noastră a fost cea mai citită din lume. Reforma învățământului și ocuparea angro a activităților comerciale au dus la faptul că la început oamenii pur și simplu nu au avut suficient timp pentru a citi, apoi interesul pentru literatură a dispărut de la sine, iar activitatea editorială a încetat să fie atât de populară de la zero. Într-adevăr, viața era atât de agitată nu cu mult timp în urmă, încât o persoană abia avea suficientă forță pentru a mânca un semifabricat și a cădea în pat.

Astăzi există o tendință opusă. Din ce motive nu se cunosc. Dar, în fiecare an, numărul persoanelor care sunt bucuroși să cumpere și să citească cărți crește. Și adevărate, de hârtie, nu dispozitive electronice noi. Această tendință le permite oamenilor pasionați să înceapă astăzi afaceri de carte de la zero.

Ce trebuie să știi dacă vrei să deschizi o librărie

Librăria nu are nimic de-a face cu diverse puncte de vânzare. Trebuie remarcat faptul că cărțile nu pot fi atribuite unor astfel de articole esențiale precum alimente sau îmbrăcăminte. Pe baza acestui fapt, înainte de a începe o afacere de carte de la zero, trebuie să analizați toate argumentele pro și contra și să dezvoltați o politică de afaceri clară.

Puncte cheie de luat în considerare atunci când deschideți un magazin:

1. Cea mai importantă condiție- Locatia magazinului. Dacă este posibil chiar într-o clădire rezidențială, atunci ar trebui să încercați să alegeți un loc pentru o librărie. Locul ar trebui să fie circulabil și să fie la vedere, astfel încât nu numai obișnuiții, ci și cumpărătorii ocazionali să poată intra acolo. Astfel de locuri includ gările, aeroporturile, metrourile sau locurile situate în centrul orașului. Nu este nevoie să cumpărați sau să închiriați suprafețe mari. Puteți doar să alegeți un sortiment interesant de literatură.

2. A doua condiție ca importanță este sortimentul. Cum să înțelegeți ce cărți merită vândute și care dintre literatura propusă va fi solicitată. Pentru a face acest lucru, este important să studiem amănunțit piața, să înțelegem de ce sunt interesate diferitele segmente ale populației. Cel mai bine este să respectați regula de aur: să aveți la vânzare clasice, povești polițiste și numeroase cărți fantezie și mistice atât de îndrăgite de tineri.

3. Problema achiziționării de literatură din anumite motive nu se pune niciodată. Când proprietarul începe să caute și să cumpere cărțile necesare, el întâmpină dificultăți sub forma unor prețuri destul de mari. Cel mai profitabil este să cumpărați cărți pentru magazinul dvs. direct de la editori. Mai mult, în funcție de editor, costul poate varia semnificativ. În plus, costurile de transport afectează costul, așa că este, de asemenea, mai bine să vă gândiți în avans la problema livrării.

4. Diverse tipuri de servicii și vânzarea de produse conexe vor ajuta la obținerea de profit suplimentar și la atragerea de noi clienți. Ca serviciu, puteți oferi acceptarea cărților uzate pe comision, precum și vânzarea ulterioară a acestora cu o marjă minimă. Multe magazine mici, de fapt, cu aceste venituri și există. Și ani lungi. În plus, în magazin puteți pune un copiator, instalați un producător de broșuri. În ceea ce privește vânzarea de produse conexe, totul depinde de imaginația ta. Puteți vinde orice: puzzle-uri, calendare, jocuri de masă și educative pentru copii.

5. Dacă te hotărăști să iei o abordare mai amănunțită în deschiderea unui magazin și plănuiești să ocupi un spațiu mare pentru acesta, ar trebui să te gândești la organizarea de petreceri tematice, petreceri pentru copii și prezentări de cărți ale diverșilor scriitori.

În principiu, începerea unei afaceri cu cărți de la zero nu este atât de dificilă. Dar în acest caz este necesar să existe un capital de pornire (de exemplu, pentru a cumpăra cărți sau a închiria o cameră). Avantajul deschiderii unui astfel de magazin este că, cu marje mici, obțineți un flux stabil de clienți. De asemenea, aș dori să remarc că librăriile, odată deschise, rareori se închid!

Cum să-ți înființezi propria editură

Pentru mulți, conceptul de editură este asociat cu o tipografie, adică un loc în care sunt tipărite diverse ziare, reviste și antet. De fapt, tipografia este una dintre diviziile editurii. Dacă mai devreme doar oamenii bogați își permiteau să deschidă o editură, astăzi totul este mult mai simplu. Deci, ce este important de știut pentru a începe o afacere de publicare de la zero:

1. Întrucât activitatea editorială implică în primul rând lucrul cu autori, ar trebui să căutați autori noi sau scriitori venerabili de interes. În ceea ce privește autorii promovați, doar cele mai profitabile taxe îi pot interesa. Lucrul cu autori noi, chiar nu foarte cunoscuți, este adesea plin de faptul că este imposibil să planificați profitul din vânzări.

2. Ce să cauți atunci când alegi un autor? Desigur, pentru a ajunge la public. Cu cât cercul potențial de cumpărători este mai larg, cu atât profitul este mai mare. De aceea, rafturile magazinelor de astăzi sunt pline de un anumit fel de literatură, care se cumpără pentru a fi citită o dată și pusă pe raft.

3. Lucrul cu autorii nu înseamnă doar semnarea contractelor. Foarte des, editorii dobândesc drepturile asupra unei anumite lucrări, care sunt apoi revândute unor editori mai mari. În plus, lucrările depuse la editură trebuie corectate și editate. Acest lucru va face posibilă filtrarea celor mai slabe lucrări ale solicitanților. De aceea este imediat necesar să obțineți un editor bun în personal.

4. Foarte des, printre scriitorii începători, există autori cu adevărat promițători. Le puteți păstra doar prin semnarea unui contract de exclusivitate. Dacă scriitorul este foarte bun, merită să încercați în viitor să încheiați un contract pentru mai multe lucrări deodată.

5. Foarte des, oamenii care organizează de la zero o afacere editorială încearcă să acopere totul dintr-o dată: gândește-te la conceptul de editură, închiriază o tipografie, echipează un birou. De fapt, la începutul afacerii editoriale, nu vei avea nevoie de propria tipografie, asta va atrage doar costuri suplimentare. Cel mai important lucru este să vă concentrați pe atragerea de autori să coopereze.

În plus, aș dori să menționez că puteți publica nu numai cărți. Este destul de posibil și necesar să porniți o afacere editorială de la zero prin publicarea diferitelor reviste. Aceasta include atât publicații de știință populară, cât și o varietate de reviste de divertisment. Trebuie sa-ti incepi afacerea in domeniul editurii, avand un capital destul de serios, care sa iti permita sa inchiriezi din prima spațiul necesarși să plătească redevențe autorilor și personalului.

Pentru ca investiția dvs. să se răsplătească considerabil, chiar înainte de a începe o afacere de carte, este important să definiți clar conceptul la care veți adera. De exemplu, activitatea principală poate fi producerea de literatură pentru copii sau manuale școlare, tipuri suplimentare– problema literaturii științifice populare. Prioritizarea clară vă va ajuta să evitați costurile inutile.

Pirateria, trecerea la formate electronice, creșterea prețurilor la hârtie și vopsea - acestea sunt doar trei dintre numeroasele probleme cu care se confruntă editurile rusești. Criza care a început la sfârșitul anului trecut testează din nou puterea sistemului editorial rusesc. Din cauza dolarului, prețurile pentru serviciile de tipărire au crescut, iar numărul contractelor cu autori străini a crescut. Toate acestea duc la o creștere inevitabilă a prețului cărților pe rafturile magazinelor. Cu toate acestea, unii reprezentanți ai editurilor sunt de părere că criza nu va beneficia decât de piața rusă.

Liderii unor cunoscute edituri rusești au vorbit despre cât de mult vor crește prețurile cărților și despre necesitatea sprijinului statului pentru site: Eksmo și Gayatri / Livebook reprezintă ficțiune, iar Alpina Publisher și Mann, Ivanov reprezintă non-ficțiune și literatura de afaceri.şi Ferber. El a comentat și situația cu prețurile de pe piață. CEO magazin online cărți electronice„LitRes” Serghei Anuriev.

Despre editori

Eksmo este una dintre cele mai mari companii de editare din Rusia, fondată în 1991. Editura cooperează cu scriitori precum Alexandra Marinina, Daria Dontsova, Oleg Roy și alții.

Gayatri/Livebook este o editură privată de carte fondată în 2004 de editorul și personajul public Maria Aksenova și antreprenorul Grigory Kovalev. Publică ficțiune modernă rusă și străină, cărți informale de știință populară și publicații conceptuale ilustrate. O atenție deosebită este acordată literaturii ironice, absurde și pline de umor.

„Editura Alpina”- o mare editură specializată în producția de literatură de afaceri și profesională, cărți audio și electronice, precum și cursuri video. A fost fondată în 1998 pentru a produce literatură financiară. Printre proiectele sale majore se numără „Atlas Shrugged” de Ayn Rand, „The Seven Habits of Highly Effective People” de Stephen Covey, precum și cărți de Gleb Arkhangelsky, Philip Kotler și alți autori celebri ruși și străini.

„Mann, Ivanov și Ferber”- Editura Moscova de literatură de afaceri, care și-a început activitatea în 2005. Fondatori: Igor Mann, Mihail Ivanov și Mihail Ferber. Editura publică cărți despre marketing și management, managementul timpului, precum și literatură despre sport, psihologie, gătit și creativitate.

Există o criză

Serghei Rubis

"LA în întregime criza nu a venit nici la editura Eksmo, nici la piata in ansamblu. Judecând după datele de vânzări pentru ianuarie și februarie, situația este stabilă față de anul trecut. Puteți spune chiar că există o mică tendință pozitivă.

Prețurile pentru hârtie și alte materiale de imprimare au crescut cu 15-20 la sută în două luni. Și chiar și pe tipurile domestice de hârtie. Este greu de spus cât timp vom reuși să ținem o asemenea creștere de preț. Industria cărții este semnificativă din punct de vedere social pentru societate. Pentru producatori autohtoni nevoie de cote. Teoretic, acest lucru poate compensa creșterea prețurilor pentru achiziționarea materialelor importate. Anul acesta este Anul Literaturii, așa că statul, în opinia mea, ar trebui să acorde o atenție sporită industriei noastre de carte”.

Olga Lyabina

"Pe acest moment munca editurii este mai degrabă afectată de starea de așteptare a crizei, adică acum se fac eforturi pentru a crea condiții de existență în cel mai rău moment. Principala modalitate: pentru a reduce costurile de imprimare, stocare, cheltuială " curățenie generală„bugetați, monitorizați cât mai îndeaproape munca antreprenorilor, faceți ajustări la portofoliul de publicații”.

Alexey Ilyin

"Cred că nu există o singură companie în Rusia care să nu fie afectată într-un fel sau altul de criză. Pentru majoritatea, impactul este negativ, dar pentru cei care sunt orientați spre export este mai degrabă pozitiv. Editura afacerea, la fel ca multe alte afaceri, s-a trezit într-o situație în care costul a crescut brusc și este imposibil să crească prețurile comparabile. În ianuarie-februarie 2015, prețul hârtiei offset rusești a crescut cu 40 la sută. Faptul este că hârtia iar celuloza sunt mărfuri de export.S-a dovedit a fi mult mai profitabil pentru producători să vândă totul pentru export pentru dolari și euro.Hârtia și materialele de imprimare importate aproape și-au dublat prețul.Prețul serviciilor de tipărire a crescut, redevențele pentru autorii străini au crescut. a crescut de asemenea. În același timp, vânzările de cărți încă nu au scăzut, iar acest lucru este bine.”

Maria Lapshina

„În editura noastră și în activitatea noastră, există trei domenii care au fost afectate de criză.

În primul rând, este o muncă directă cu mass-media. Din punct de vedere istoric, editura nu a alocat fonduri pentru promovarea cărților. Am construit și construim lucrări cu mass-media pe o bază fără buget. În fiecare zi oferim partenerilor din mediul media conținut unic de înaltă calitate, creat pe baza cărților publicate de editură. Acum, în condițiile crizei, simțim că serviciul comercial a devenit mai pretențios și mai atent cu redactorii presei în acest sens. Cu toate acestea, reușim să oferim editorilor și jurnaliștilor materiale interesante care câștigă cantitate bună vederi si vizite. Acum, apropo, lunar avem aproximativ o mie de mențiuni de cărți în mass-media, blogosferă și în rețelele sociale. Și acest număr este în continuă creștere.

Al doilea domeniu afectat de criză este plenitudinea portofoliului, în special în MIF.Childhood. De regulă, cărțile pentru copii din editura noastră sunt traduse, ceea ce înseamnă că plătim redevențe și redevențe autorilor în valută. Același lucru este valabil și pentru producția de cărți care sunt tipărite în străinătate. Prin urmare, acum ne îndreptăm puțin către autori și contractori ruși.

Al treilea domeniu afectat de criză este piața muncii. În editura noastră, marketerii și oamenii de PR influențează direct vânzările. Și spre deosebire de multe companii care concediază agenți de marketing în timpul unei crize, îi angajăm pentru a îndeplini planul de vânzări. Dar, dacă te uiți la piața de personal în timpul crizei, mulți oameni care și-au pierdut locul de muncă încep să-i caute activ. Trimit CV-uri oriunde este posibil, și nu într-o companie în care chiar și-ar dori să lucreze. Această situație generează „zgomot de personal”, când devine foarte dificil să găsim persoana potrivită pentru echipa noastră.

În ceea ce privește înghețarea proiectelor. Din cauza crizei, nu oprim proiecte. singura motiv posibil este descrisă de sintagma „o lingură bună pentru cină”. Dacă credem că proiectul va fi mai solicitat până în perioada vacanței, atunci îl lansăm până în vară, și nu până în toamnă, când toată lumea se întoarce din vacanță”.

Despre cărți electronice

„Criza de pe piața de cărți electronice nu este la fel de tangibilă ca pe piața hârtiei. Ideea, desigur, este și prețul unei copii electronice. În căutarea unor oportunități de petrecere a timpului liber mai prietenoase cu bugetul, oamenii apelează la cărți electronice. ca una dintre cele mai multe opțiuni ieftine divertisment, dobândirea de noi cunoștințe și chiar pregătire avansată (ceea ce este, de asemenea, foarte important într-o perioadă de criză).

Costul cărților electronice este, în medie, la jumătate din cel al cărților de hârtie. Prețul depinde în primul rând de politica unui anumit editor și are ca scop obținerea de către autor și editor a unui venit comparabil cu vânzarea. carte de hârtie. În cazul în care nu primesc niciun venit vizibil, de regulă, refuză să emită o contrapartidă electronică.

Noi și partenerii noștri editori înțelegem că cursul de schimb al rublei s-a schimbat dramatic la sfârșitul anului 2014, în timp ce veniturile gospodăriilor au rămas la același nivel. Până acum, din cauza volatilității cursurilor de schimb și a slăbirii rublei, nu intenționăm să creștem în mod special prețurile pentru cărțile electronice. Va fi o creștere a prețurilor la nivelul anilor anteriori, adică la nivelul de 10-20 la sută pe an, în principal din cauza faptului că articolele noi se vând întotdeauna puțin mai scump decât cărțile, serialele anterioare ale autorului ."

Serghei Anuriev

Director general al magazinului online de cărți electronice „LitRes”

Creșterea prețurilor și scăderea cererii

Serghei Rubis

Director editorial de ficțiune la Editura Eksmo

"Am crescut prețurile cu cinci procente. Este moderat. De asemenea, nu sunt planificate creșteri agresive ale prețului cărților. Înțelegem că oamenii ar trebui să citească cărți, deci cartea ar trebui să fie accesibilă."

Olga Lyabina

Director executiv al editurii „Gayatri / Livebook”

"Pe măsură ce costul cărților crește, trebuie să le creștem prețurile. Ajustăm prețurile dacă costurile cresc. Dar, în același timp, ne gândim și la prețul final, care nu ar trebui să fie de așa natură încât cititorul să nu-și permită cartea.

Sunt puține proiecte înghețate, dar portofoliul editorial trebuie corectat.

Reducerea curselor este posibilă. Dar, în același timp, costul prime al cărții crește, cititorul va vedea cartea la un preț care îl poate speria cu ușurință să o cumpere. Prin urmare, este necesar să se echilibreze cu tirajele pentru a ghici cererea și a nu crește semnificativ prețul. Pentru noi, cărțile electronice sunt încă un segment la care o editură nu poate merge și există în formatul actual. Nu vom fi profitabili doar cu cărțile electronice.”

Alexey Ilyin

Director general al editurii „Alpina Publisher”

„Artistul a trecut recent sub cea mai severă lovitură. Ponderea cărților non-ficțiune în totalul vânzărilor este în continuă creștere și deja depășește semnificativ ponderea artistului. O caracteristică a pieței de ficțiune este concentrarea extrem de mare a vânzărilor pe mai multe zeci de titluri de cărți ale unor autori de top. Aceste cărți ocupă primele locuri în clasamentul vânzărilor, ceea ce dă falsa impresie că genul de ficțiune este în general popular. Cărțile non-ficțiune și non-ficțiune au vânzări mai uniform distribuite. Adesea, subiectul este un argument de cumpărare mai important decât faima autorului.

Majoritatea editurilor ruse au crescut deja prețurile cu 10-25 la sută. Deocamdată, am decis să creștem prețurile doar pentru noile lansări și relansări, pentru care costurile noastre au crescut brusc. În ceea ce privește portofoliul nostru principal, am decis să nu creștem prețurile deocamdată, realizând că publicul nostru devine din ce în ce mai sensibil la preț.”

Maria Lapshina

Director de marketing al editurii „Mann, Ivanov și Ferber”

"Există o ușoară creștere a prețurilor, dar nu este nimic supranatural aici, cum ar fi 200 la sută pentru hrișcă. Am făcut o muncă foarte serioasă pentru a optimiza costurile. Și aici reținem creșterea costurilor".

Sprijinul de stat al editurilor

Serghei Rubis

Director editorial de ficțiune la Editura Eksmo

„Cred că are sens să luăm în considerare modificarea cotei de TVA. În Franța, de exemplu, cărțile au o cotă de TVA zero, în timp ce în alte țări cotele sunt mult mai mici decât pentru alte bunuri.

De asemenea, puteți face tarife de închiriere preferențiale pentru librării. Ne vom ocupa de orice altceva.”

Olga Lyabina

Director executiv al editurii „Gayatri / Livebook”

„Poate că, cotele de stat sau, de exemplu, reducerea poverii fiscale vor avea un efect pozitiv asupra editurilor, dar nu cred că doar acest pas va schimba radical situația, întrucât pe lângă edituri există un lanț lung. de participanți la piața de carte: librării, firme de vânzări de cărți, există biblioteci și colectionari de biciclete „Și sunt multe dificultăți în fiecare verigă a acestui lanț. Librăriile se închid la Moscova și în regiuni, așa că văd că este extrem de important să creăm condiții favorabile pentru librării, de exemplu, utilizarea unei tarife preferențiale de închiriere pentru spațiile orașului. Librăriile de multe ori nu pot fi profitabile la tarifele actuale de închiriere ", reducând accesul oamenilor la cărți. Dar, în orice caz, o singură măsură nu va schimba situația în mod semnificativ ."

Alexey Ilyin

Director general al editurii „Alpina Publisher”

"Cred că toți editorii ar fi bucuroși să reducă povara fiscală. În multe țări ale lumii, cărțile nu sunt supuse TVA-ului, au avantaje fiscale. Acest lucru este de înțeles, deoarece cărțile - element important dezvoltarea culturii și educației în societate. În ceea ce privește cotele de achiziții și alte măsuri de sprijin non-piață, acest lucru va aduce multe mai mult rău decât bine. Acest lucru nu va aduce beneficii editorilor de cărți la cerere de înaltă calitate, ci celor care au o resursă la putere”.

Proiecte noi

Serghei Rubis

Director editorial de ficțiune la Editura Eksmo

„Abordăm mai atent și mai echilibrat publicarea de noi proiecte în criză. Noi proiecte sunt lansate într-un volum mai mic, dar nu anulăm planurile de a publica noi cărți interesante. Vom continua să investim în dezvoltarea pieței și în autori tineri.

Mulți autori cunoscuți au început să scrie acum într-o criză. Criza este o perioadă de oportunitate. Piața se compensează. Toată lumea începe să se uite mai atent la ceea ce face, astfel încât producția este redusă în mod natural. Când mediul de piață este mai puțin competitiv, este mai ușor să pătrundem. Prin urmare, pentru noii autori, criza este un timp de aur.

Locurile de muncă se micșorează. Oamenii au mai mult timp liber. De ce să nu încerci să scrii o carte? Acest lucru se întâmplă adesea în crize. Industria noastră nu este atractivă din punct de vedere financiar. Aceiași scenariști din filme sunt plătiți mai mult decât scriitorii pentru cărți. Și acum vor fi mai puține filme, așa că există șansa de a te realiza într-un alt tip de creativitate.

Până în prezent, cele mai populare sunt încă genuri de literatură distractive: povestiri polițiste, literatură fantastică și sentimentală. Acestea sunt genuri care sunt în mod tradițional solicitate în întreaga lume”.

Olga Lyabina

Director executiv al editurii „Gayatri / Livebook”

„Continuăm să lucrăm cu proiecte noi. Devine greu să privim proiectele autorilor străini din cauza fluctuațiilor de pe piața valutară. Este foarte trist, dar suntem nevoiți să reacționăm renunțând la unele proiecte pe care le-am fi fost de acord. în situația anterioară.”

Alexey Ilyin

Director general al editurii „Alpina Publisher”

„Lucrările de lansare a unor noi proiecte de carte continuă. Monitorizăm constant cererea, încercând să publicăm ceea ce este solicitat publicul nostru. Drept urmare, acum lansăm câteva cărți de afaceri mai puțin profesionale și mai multe cărți despre psihologie aplicată și cărți pentru părinți. ."

Maria Lapshina

Director de marketing al editurii „Mann, Ivanov și Ferber”

Abordarea selecției manuscriselor nu s-a schimbat, abordarea formării portofoliului s-a schimbat. Acum ne îndepărtăm de poziționarea MIF ca o editură de afaceri. Întregul nostru portofoliu de cărți este împărțit în șapte domenii: afaceri, marketing, auto-dezvoltare, creativitate, stil de viață sănătos, MIT.Copilărie, orizonturi. Acum formăm individual un portofoliu de cărți în fiecare dintre aceste domenii.

În ceea ce privește selecția manuscriselor, principiile noastre nu s-au schimbat. Selectăm doar cărți cu conținut puternic și de înaltă calitate. În același timp, le lăsăm mereu cititorilor o alegere: publicăm cărți din diferite puncte de vedere. De exemplu, cărțile The China Study și Food and the Brain. Ele oferă concepte diferite stil de viata sanatos viață și alimentație, dar fiecare dintre aceste concepte are dreptul de a exista. Pe care să-l urmeze, cititorul va decide.

Viitorul editurii

Olga Lyabina

Director executiv al editurii „Gayatri / Livebook”

"Criza nu este doar un fenomen negativ. Aceste procese sunt inevitabile și, în general, ajută la cristalizarea modelelor de afaceri, la găsirea de noi oportunități, la maxim pentru a supraviețui și a merge mai departe."

Alexey Ilyin

Director general al editurii „Alpina Publisher”

„Piața editorială poate fi împărțită în piața presei tipărite și piața cărții. Afacerea media a fost lovită foarte puternic și mă aștept la o reducere semnificativă a numărului de presa scrisă. În ceea ce privește piața de carte, cred că acest sector este mai stabil. Acum multe depind de stabilitate Financiară canale de vânzare cu amănuntul (rețele de librării, magazine online etc.) - aici se ascunde principalul risc pentru piața editorială. Este foarte posibil ca edituri individuale să părăsească piața, unele să fie preluate de edituri mai mari, dar dacă nu există falimenturi majore în comerțul cu carte, atunci situația de pe piață va fi normală.

Maria Lapshina

Director de marketing al editurii „Mann, Ivanov și Ferber”

"Trebuie să privim tendințele în ansamblu. Problema este că industria editorială este conservatoare. Și unul dintre motivele crizei actuale este că îi este greu să se adapteze la noile tendințe, condiții. Încercăm să fa asta.

De exemplu, există o tendință globală - trecerea în media digitală. Am luat-o și de un an încoace, vânzarea de cărți electronice este implementată pe site-ul nostru. Mai mult, acesta este principalul canal de distribuție al formatului electronic. Am lansat recent opțiunea „Oferă o carte cu o reducere de 10 la sută”, care s-a dovedit și ea la cerere.

A doua tendință este clipul care gândește generația Y. Portofoliul nostru de cărți de auto-dezvoltare s-a schimbat mult: dacă mai devreme accentul principal era pe productivitate, timp, stabilirea obiectivelor, acum există mai multe cărți motivaționale, cărți despre scop. De exemplu, proiectul nostru senzațional „Ani importanți”, a cărui tiraj a depășit 20 de mii, cu o medie de două mii.

Următoarea tendință sunt cărțile despre creativitate. Apropo, acestea sunt proiectele împreună cu proiectele MIF. Copilăria este complet protejată de formatul electronic. Deci, dacă luăm cărți despre creativitate și tendința conținutului vizual în format Instagram, atunci avem astfel de cărți în care există un minim de text, dar un maxim de ilustrații. Un exemplu este cartea Fură ca un artist. Sau jurnalele creative, în care cartea are multe pagini goale pe care cititorii pot scrie sau desena ce vor.

Prin urmare, criza îi lovește pe cei care nu se pot adapta la schimbări și tendințe. Încercăm să facem asta.”

În alegerea unei nișe pentru afaceri private, suma necesară de investiție inițială joacă adesea un rol decisiv. În domeniul editorial, această sumă este relativ mică: tipărirea unei cărți cu un tiraj de o mie de unități va costa un buget accesibil aproape oricui.

O sumă mică pentru a intra pe o nouă piață este, fără îndoială, tentantă, iar întreaga cale de construire a unei afaceri editoriale poate fi descrisă din greșeală drept extrem de simplă, ușor și de înțeles: găsiți un autor, plasați o comandă pentru o tipografie, încheie un acord cu un lanț de librării și, după implementarea unui algoritm simplu, primesc venituri. Cu toate acestea, în realitate, tocmai acest algoritm ascunde o serie probleme serioase si multe mici probleme.

Produse tipărite

Cărți și instrumente mass media sunt cele mai populare produse în industria editorială. Și popular în egală măsură printre cititori și edituri. De aceea este extrem de problematic pentru întreprinderile mici care tocmai cuceresc piața cărților, ziarelor și revistelor să își găsească publicul țintă.

Pentru a reuși în publicarea de cărți și pentru a ajunge la nivelul așteptat, trebuie să ții cont de o mulțime de subtilități. Primul, și cu siguranță principalul lucru, este alegerea unui anumit autor și a operei sale. Va fi nevoie de erudiție, pricepere în materie de tendințe și genuri literare, date despre preferințele moderne de lectură și chiar previziuni despre posibila lor schimbare. Și nici măcar ajutorul unor critici culturali cunoscuți sau doar cunoscuți ai iubitorilor de carte nu garantează deloc succesul și profitabilitatea afacerii. Tocmai această alegere trebuie abordată cu toată atenția și prudența: să studiem piața de carte și ofertele concurenților; se familiarizează în mod independent cu operele scriitorilor începători și le evaluează de la cititori.

Pentru retipărirea lucrărilor deja existente se poate lua doar dacă există un ilustrator și designer. Tipărirea de noutăți de ficțiune este o afacere foarte riscantă și, după cum arată practica, cea mai mare parte este un eșec și neprofitabilă. Cea mai bună opțiune pentru antreprenorii privați și individuali va fi tipărirea unei literaturi de înaltă specialitate: manuale pentru crescătorii de animale și gospodine, cărți despre producția de culturi și turism, colecții de rețete culinare și de zi cu zi. Nu este necesar să rămânem în această direcție; vânzarea unor astfel de publicații va oferi o șansă pentru o imersiune completă în afacerea editorială, fără costuri și pierderi uriașe. În plus, în astfel de segmente înguste se poate profita de oportunitățile tipăririi cu tiraj redus și așa-numitele. „print on demand”, fără riscul de a investi într-un tiraj de câteva mii de exemplare - din fericire, acum există destui furnizori de astfel de echipamente (cum ar fi Techno ZIP) sau mini-tipografii directe și servicii de tipărire la cerere (cum ar fi ca deținere T9).

Cu periodicele tipărite totul este mult mai ușor în alegerea subiectelor și mai greu de implementat. Popularitatea și rentabilitatea ziarului vor predetermina relevanța și conținutul informativ al articolelor, tipărirea și replicarea rapidă și locația competentă a punctelor de vânzare. Publicațiile lucioase, spre deosebire de ziare, au mai multe oportunități de câștig: publicitate contextuală, reclame și vânzări directe. Dar umplerea revistei necesită o mulțime de bani: cu siguranță nu poți face fără câțiva corespondenți, un fotograf, un designer și un editor. Și piața media este la fel de competitivă ca și piața cărților. Prin urmare, conținutul periodicelor ar trebui luat nu mai puțin în serios. În plus, în fiecare segment de reviste și ziare - de afaceri, sport, cultură, și mai ales știri și modă - cititorii și-au stabilit deja „preferatele”, și va fi foarte greu să le scoți din această etapă.

Formate electronice

Principalele diferențe dintre o carte tipărită și o carte electronică pentru un editor sunt metodele de distribuție și metoda de vânzare. Pentru a stabili un canal de lucru între produsul electronic propus și cititor, ai nevoie și de mai puțini pași și investiții: nu există costuri pentru o tipografie și o editură, căutarea magazinelor se reduce la o interogare într-un motor de căutare și obținerea de masă opțiuni profitabile. Cu toate acestea, numărul iubitorilor de cărți electronice este mai mic, deși diferența nu este critică. Dar diferența de cost este doar vizibilă: o carte electronică costă în medie de două până la trei ori mai ieftină decât una tipărită. Da, iar riscul de faliment este prezent clar în acest tip de publicație.

Un produs foarte tânăr de publicare - mini-jocuri și aplicații pentru diverse gadget-uri și site-uri web. Schema de creare a produselor din acest segment este mult mai complicată: dezvoltarea intrigii și a personajelor, munca programatorilor în implementarea ideii, plasarea în cataloage online și magazine online. Este necesar să înțelegem preferințele potențialilor utilizatori nu mai rău decât în ​​cazul cărților - profitul depinde în principal de idee și abia apoi de calitatea caracteristicilor sale tehnice și grafice și a costului. Cunoașterea pieței produselor electronice și a tehnologiilor informatice în acest caz este mult mai importantă decât flerul antreprenorial, experiența în promovarea și promovarea bunurilor și motivația transcendentă.

Afacerea editorială este plină de oportunități de creștere și profit, precum și de capcane și probleme de rezolvat. Totuși, ca orice alt tip de activitate antreprenorială. Cu toate acestea, zicala despre risc și oportunitatea ulterioară de a savura un pahar de șampanie demonstrează perfect vârfurile înalte, dar în același timp depășite ale afacerilor.

Suntem adesea abordați de cititorii noștri obișnuiți cu întrebări despre cum să implementăm această sau acea idee, prezentate pe portalul 1000 de idei. Prin urmare, am decis să lansăm o nouă serie de articole, care descriu câte proiecte care funcționează cu succes în străinătate pot fi implementate în condițiile rusești.

Situația în domeniul editurii de carte este departe de a fi cea mai favorabilă. Odată cu răspândirea internetului și a diferitelor dispozitive mobile care vă permit să citiți cărți în în format electronic De la telefoane la e-readere și tablete dedicate, acestea sunt vremuri întunecate pentru companiile care publică și vând cărți tipărite.

Cu doar câteva decenii în urmă, Rusia era una dintre cele mai citite țări din lume. Și până acum, editurile autohtone produc un numar mare de literatură. Cu toate acestea, până în vara lui 2012, doar două dintre cele mai multe companii mari care operează pe această piață sunt AST și Eksmo. Potrivit Agenției Federale pentru Presă și Comunicații de Masă, numai în 2011, cei doi giganți au publicat peste 130 de milioane de cărți. Aceste companii dețin cele mai mari lanțuri de carte de vânzare cu amănuntul din țară.

De la sfârșitul lunii iunie a acestui an, cei doi jucători de frunte s-au transformat într-unul singur: a devenit cunoscut faptul că Eksmo va controla afacerile grupului AST, care a transformat, în esență, piața deja mică a editurii de carte într-un monopol. Potrivit diverselor surse, Eksmo deține între 50 și 80% din piața de ficțiune. La sfârșitul anului 2011, Eksmo a achiziționat editura Alpina Business Books de la compania finlandeză Sanoma Independent Media. Aceeași companie deține un pachet de 30% din binecunoscuta editură de literatură de afaceri Mann, Ivanov și Ferber (acum compania intenționează să mărească pachetul de acțiuni până la un pachet de control). După fuziune, compania este de așteptat să controleze peste 60% din piața de literatură de afaceri și profesională din Rusia.

În general, industria în sine a fost de multă vreme în criză. Potrivit lui Rospechat, în ultimul an, producția de cărți în țara noastră a scăzut cu 6,3%, iar în total în ultimii trei ani, tirajul a scăzut cu aproape 30%. Potrivit estimărilor editorilor înșiși, în 2011 volumul pieței interne a produselor de carte a fost de 62 de miliarde de ruble, scăzând cu 16,9% în patru ani.

Situația nu este atât de roz nu numai în Rusia, ci și în străinătate. De exemplu, anul trecut, a doua cea mai mare librărie din America, Borders Group Inc., a depus faliment și a închis aproape 400 de magazine din toată țara. Potrivit Nielsen Book Scan, vânzările de cărți tipărite din SUA au scăzut cu 8,9% față de an, până la 651,2 milioane. În Marea Britanie, volumele au scăzut cu 6,2%, în Germania și Danemarca cu 5%, în Italia cu 3,7%. Scăderea volumelor a afectat cel mai puțin Franța, unde piața „a scăzut” cu doar 1,5%.

Experții ruși consideră că scăderea vânzărilor de cărți este direct legată de criza din 2008, din cauza căreia cumpărătorii au fost nevoiți să renunțe la elementul suplimentar de cheltuieli. bugetul familiei asociate cu achiziționarea de imprimate. Mai mult decât atât, conform raportului Rospechat despre problemele editării de carte din Rusia, consecințele financiare și criză economică căci această industrie nu a fost încă depăşită până la capăt. Cu toate acestea, problemele au apărut cu mult înainte de 2008. În ultimii douăzeci de ani, acest segment de piață s-a dezvoltat haotic. Rafturile magazinelor erau pline de literatură de calitate scăzută și nerevendicată. După cum era de așteptat, cererea de cărți a scăzut brusc. Editorii au fost nevoiți să majoreze prețurile pentru a supraviețui, ceea ce nu a făcut decât să înrăutățească situația.

Înseamnă asta că totul este rău în industria editării de cărți, iar afacerile din acest domeniu sunt sortite eșecului? De fapt, segmentul cărților de ficțiune pentru un public adult a avut de suferit cel mai mult, dar interesul cititorilor pentru literatura științifică și educațională crește în fiecare an.

Publicațiile pentru copii, inclusiv ficțiunea, sunt la mare căutare. Desigur, multe cărți (în special populare tradiționale și basme cunoscute ale autorului) pot fi găsite pe Internet în formă electronică. Dar părinții încă preferă să cumpere cărți familiare, chiar și în ciuda costului lor ridicat datorită tipăririi de înaltă calitate, ilustrațiilor frumoase și tirajelor mici. Popularitatea cărților electronice este în creștere, dar mai ales în rândul locuitorilor adulți din marile orașe rusești (aproximativ 30% din populație citește acolo cărți în format electronic).

Pentru copii, părinții preferă să citească cărți tipărite tradiționale cu imagini luminoase și colorate. Unii colectează chiar biblioteci întregi de literatură pentru copii. Copilul învață să citească și cu ajutorul primerelor și alfabetelor tipărite, și a primelor cărți pe care le citește singur, nu pe ecranul unui dispozitiv mobil, ci pe hârtie simplă.

Un alt segment al literaturii care nu a fost atins atât de mult ultimele modificari, este reprezentată de ediții scumpe cadou tematice. De regulă, acestea sunt emise în tiraje mici, sunt dedicate unui anumit subiect restrâns, sunt de referință și de natură informațională și se disting adesea prin design luxos. Valoarea lor principală nu este în text, ci în ilustrații, așa că nu are rost să citești astfel de cărți în formă electronică.

Sunt edituri care publică cărți de diferite categorii de preț, dar pe același subiect. Ca exemplu în acest sens editura de carte de inalta specialitate poti aduce firma Dogwise, situata in Seattle. A fost fondată în 1986 de către antreprenoarea Charlene Woodward. Inițial, era cel mai obișnuit magazin cu amănuntul care oferea un serviciu special de găsire a cărților rare pentru școli, biblioteci sau persoane fizice.

În timp ce finaliza o altă comandă pentru a livra cărți pentru câini clienților ei, Charlene a descoperit că oamenii care doresc să cumpere cărți de calitate despre animalele lor de companie se confruntă cu anumite dificultăți în a găsi o astfel de literatură. Înarmată cu sprijinul clienților săi, antreprenoarea a început să vândă literatură de specialitate la expozițiile canine. Când oamenii au început să-i pună întrebări despre unde să cumpere cărți despre câini în perioada în care expozițiile nu se țineau, Charlene a decis să tipărească și să distribuie un catalog simplu cu posibilitatea de a comanda publicațiile care îi plăceau.

Afacerea ei a crescut într-un ritm rapid. În curând, Woodward și-a deschis propria editură, care publică cărți exclusiv despre câini. Are doar opt persoane, deoarece activitatea principală de livrare a cărților prin poștă se desfășoară prin intermediul site-ului companiei. Editura Dogwise lansează între opt până la zece produse noi pe an, care sunt cumpărate cu nerăbdare nu numai de rezidenții din SUA, ci și de proprietarii de câini din alte țări, inclusiv Japonia și Rusia. În același timp, compania nu cheltuiește bani pentru traducerea publicațiilor sale în alte limbi. Pur și simplu revinde drepturile asupra literaturii editorilor străini. Costul drepturilor asupra unei cărți variază între 1.000 USD și 10.000 USD, în funcție de termenii contractului.

O astfel de editură de carte focalizată îngust poate deveni afaceri profitabileși în țara noastră, în ciuda situației destul de dificile pe piața cărții din Rusia. Prețul de intrare pe această piață, destul de ciudat, este relativ scăzut. Publicarea a două sau trei cărți va necesita o cantitate mică. De exemplu, potrivit editorilor de carte, costul publicării unei cărți cu un tiraj mai mic de zece mii de exemplare este mai mic de 2,5 USD pe unitate. Aceasta înseamnă că investițiile în prima ediție se vor ridica la aproximativ 20.000 USD. Adevărat, vorbim despre o carte obișnuită non-cadou de volum și dimensiune standard cu copertă cartonată, cu ilustrații alb-negru sau, în general, fără ele.

Întrucât publicarea de carte este considerată o afacere cu risc ridicat, băncile de obicei nu acordă împrumuturi antreprenorilor care vor să lucreze în acest segment. La urma urmei, una este să publici o carte și alta este să o vinzi cu succes. Există întotdeauna șansa ca autorii să dezamăgească editorul, să nu-și termine de scris cărțile sau chiar să meargă la concurenți. Prin urmare, noile companii sunt finanțate fie de către investitori privați, fie prin invitarea unor edituri mari să coopereze. Dacă nu aveți fonduri proprii pentru a începe propria afacere, atunci prima opțiune pare mai atractivă pentru un proiect specializat.

Nu ignorați producția de cărți electronice. Dacă acest lucru este posibil pentru nișa dvs., atunci indicați această direcție a muncii dvs. în etapa de elaborare a unui plan de afaceri de care aveți nevoie pentru dvs. sau pentru a găsi un investitor. De exemplu, amintita editura Dogwise, pe langa producerea de literatura de specialitate, editeaza si carti in format electronic. Mai mult, această direcție este una dintre cele mai profitabile și care se dezvoltă rapid pentru el. „Am publicat cărți electronice în ultimii trei ani, iar profiturile noastre au crescut de zece ori în această perioadă. Cărțile electronice nu necesită costuri adiționale pentru tipărire și livrare nu au nevoie de un depozit pentru depozitarea lor”, spune șeful companiei. De asemenea, pe lângă cărțile tipărite și electronice despre câini, editura Dogwise produce CD-uri, broșuri cu diverse materiale didactice și jucării pentru câini.

Cărțile pot fi publicate în două moduri. Prima - tradițională - este producția de tiraj de carte într-o tipografie. Acest lucru implică o cantitate destul de mare de muncă, care va dura ceva timp (este nevoie, în medie, de 3-4 luni pentru a imprima o ediție în mod offset). În primul rând, paginile viitoarei ediții sunt în curs de tipărire. Apoi, după verificarea cu un corector, acestea sunt tipărite pe o mașină offset. Imprimarea offset a cărților este cea mai comună modalitate de producere a cărților, care este deosebit de benefică pentru tiraje medii și mari. Cu cât tirajul este mai mare, cu atât costul tipăririi unui exemplar al cărții este mai mic. Foi separate ale publicației, care ar trebui să fie pe hârtie cartonată, sunt adunate în așa-numitele caiete. Broșurile subțiri sunt capsate într-un singur bloc de cărți. Pentru aceasta, se utilizează firmware-ul firului (este considerat cel mai optim), firmware-ul firului și lipirea. „Caietele” sunt selectate în bloc manual, după care sunt încărcate într-o mașină de cusut. Blocul de carte este tăiat cu o mașină specială pentru a-i da un profil semicircular. După aceea, tirajul este presat în presa de carte.

În fabricarea cărților cu copertă cartonată, următorul pas în procesul de producție este pregătirea copertei ediției. Este format din două fețe laterale din carton și o parte a coloanei vertebrale, care se numește „lag”. Apoi bumvinil, balacron sau alt material este lipit pe baza de carton, care este folosită pentru legare. În unele cazuri, în etapa de lipire a capacului la Unitate interioară o panglică este atașată de coloana capului blocului în așa fel încât capătul panglicii rămase în exterior să poată fi introdus între paginile cărții și să iasă dincolo de capătul inferior al blocului. Așa se face o dantelă - o panglică îngustă care servește drept semn de carte în publicațiile din categoria de preț mediu și ridicat. Dantela poate fi tesuta sau tesatura in una, doua sau mai multe culori.

După ce coperta și blocul de carte sunt îmbinate, întreaga carte este plasată din nou sub presă. Ultima etapă a producției de carte este operația de eclozare. Ca urmare a acestei proceduri, se creează benzi înguste care se lasă de-a lungul întregului cotor al publicației la marginea copertei sale. Datorită acestui fapt, cartea se deschide mai ușor și poate fi deschisă fără ajutor suplimentar. Înainte de a împacheta cărțile în cutii, dacă sunt prevăzute, acestea sunt împachetate în manșoane de hârtie sau acoperite cu o folie.

Cu această metodă tradițională de producție mare importanță are un tiraj calculat corect al cărții dvs. de noutăți. Dacă o carte publicată cu un tiraj de 3-5 mii de exemplare nu a fost vândută în decurs de un an, se dovedește a fi neprofitabilă pentru editor. Pentru o companie mică, a cărei cifră de afaceri ar trebui să fie mai mare, acești termeni sunt și mai scurti.

Ei vând produse de carte finite prin magazine specializate de vânzare cu amănuntul. Problema este că în comerțul cu amănuntul, precum și în domeniul publicării de carte, există doar doi jucători federali majori - rețeaua de vânzări de cărți Bukva, care este deținută de AST (are aproximativ 450 de magazine) și New Book combinată - Bukvoed rețeaua editurii Eksmo (peste 100 de magazine). Desigur, în primul rând, proprietarii acestor rețele promovează produse proprii. Potrivit unor informații, aproximativ 70% din sortimentul lanțului Novy Knizhny este publicații Eksmo și doar 30% sunt produse ale altor companii. Colaborarea cu astfel de rețele este, de asemenea, dificilă pentru editorii tineri, din cauza reducerii mari pe care le solicită pentru oportunitatea de a expune alte cărți în magazinele lor. Dacă pentru librăriile mici, individuale, reducerea este de aproximativ 10-15% din prețul cu ridicata, atunci marile lanțuri federale cer uneori să renunțe la până la 60%, ceea ce face ca editorii mici să nu lucreze cu ele. Numărul de independenți prize scade în fiecare lună, ceea ce nu este surprinzător. Într-adevăr, cu alți factori nefavorabili, nivelul de profitabilitate al librăriilor variază în funcție de format de la șapte la cincisprezece procente.

Magazinele online au devenit o alternativă la magazinele convenționale de vânzare cu amănuntul de cărți. Potrivit jucătorilor de pe această piață, creșterea anuală a vânzărilor prin internet este de aproximativ 100% pentru firmele de carte. Dar totuși, majoritatea publicațiilor sunt vândute prin site-uri specializate, care, din cauza absenței costurilor obișnuite de retail, pot oferi clienților mai mult preturi favorabileși o gamă uriașă. În plus, ei pot livra cărți în toată țara, în timp ce majoritatea marilor edituri de carte sunt situate la Moscova și Sankt Petersburg. Singurul lor dezavantaj este că cumpărătorul nu poate „trăi” să evalueze cartea pe care o cumpără, dar are posibilitatea de a citi recenziile altor cititori.

A doua metodă de producere a cărții, care este cea mai comună în Occident, este aceea că cartea este mai întâi vândută și abia apoi tipărită. Așa-numita imprimare digitală la cerere câștigă doar popularitate în țara noastră, însă experții sunt mai mult decât optimiști. Avantajele sale neîndoielnice sunt absența costurilor mari pentru tipărirea publicației (acum prețul nu depinde de tiraj, puteți tipări chiar și un singur exemplar al cărții, chiar dacă costă puțin mai mult decât tipărirea offset) și simplitatea cărții. producție.

Acum publicarea cărții durează câteva zile, nu luni, ca înainte. Imprimarea se realizează folosind un echipament simplu, care include un computer, imprimante, tăietoare și o mașină de topire la cald. De asemenea, puteți cumpăra linii automate speciale care realizează întregul ciclu de lucru - de la imprimare până la legare. Mașinile ocupă aproximativ 5-6 metri pătrați. contoare și poate fi operată doar de un singur operator. Imprimarea unei cărți, fără a include editarea, aspectul, corectura, durează mai puțin de jumătate de oră. Această versiune a publicației este mai degrabă auxiliară decât cea principală. Cu ajutorul acestuia, este posibil să se producă tiraje mici (inclusiv copii pe bucată) de literatură rară la comandă sau pentru a studia cererea.

Personalul unui mic de specialitate editura de carte include redactori și directori de vânzări. În principiu, toate celelalte funcții pot fi delegate contractorilor, așa cum fac mulți firme mici. Printre angajații lor cu normă întreagă, adesea nu există nici măcar designeri de layout și corectori. Multe tipografii oferă servicii nu doar pentru tipărirea unei cărți, ci și pentru pregătirea acesteia pentru tipărire.

Sysoeva Lilia
- portal de planuri de afaceri și linii directoare

* Calculele folosesc date medii pentru Rusia

Această analiză de piață se bazează pe informații din industrie independente și surse de știri, precum și pe date oficiale. Serviciul Federal statistica statului. Interpretarea indicatorilor se face și ținând cont de datele disponibile în surse deschise. Analiza include zone reprezentative și indicatori care oferă cel mai mult revizuire completă piata in cauza. Analiza este efectuată pentru Federația Rusă în ansamblu, precum și pentru districtele federale; Crimeea District federal nu sunt incluse în unele recenzii din cauza lipsei de date statistice.

NOȚIUNI DE BAZĂ

Editura (editura) este o ramură a economiei care este specializată în pregătirea, crearea, publicarea și distribuirea în masă a informațiilor în tipărire, muzică și alte forme de producție. Din punct de vedere istoric, s-a specializat în produse tipărite, dar odată cu dezvoltarea tehnologiei, a început să acopere publicarea și distribuirea informațiilor în formă electronică - pe medii digitale, în rețelele informaționale etc.

În sensul clasic, activitatea editorială include căutarea de autori și manuscrise, pregătirea manuscrisului pentru tipărire (redacție, corectare, proiectare), tipărire și distribuție.

Editor - o organizație care acționează ca intermediar între autor (deținătorul dreptului de autor asupra unei opere, text etc.) și utilizatorul final. Editurile se clasifică în carte, ziare, reviste, muzică, online etc.

La compilarea analizelor, industria este de obicei împărțită în segmente: cărți, reviste, ziare, publicații online.

CLASIFICATOR OKVED

Conform clasificator integral rusesc Tipuri de activitate economică, publicarea aparține secțiunii OKVED 22.1 „Editură”, care are următoarele subsecțiuni:

22.11 „Editarea cărților”

22.11.1 „Editarea de cărți, broșuri, broșuri și publicații similare, inclusiv pentru nevăzători”

22.11.2 „Publicare hărți și atlase, inclusiv pentru nevăzători”

22.11.3 „Editură de muzică, inclusiv pentru nevăzători”

22.12 „Editarea ziarelor”

22.13 „Editarea revistelor și publicațiilor periodice”

22.14 „Publicarea înregistrărilor audio”

22.15 „Alte tipuri de activități de publicare”

ANALIZA SITUAȚIEI INDUSTRIE

Potrivit Roskomnadzor, la începutul anului 2016, în Rusia erau înregistrate peste 8 mii de mass-media, dintre care 65% sunt presa scrisă - ziare (28%) și reviste (37%). Urmează mass-media online - 11%, televiziunea - 10%, radioul - 7%.

În general, industria a cunoscut o creștere constantă a numărului de jucători. Din 1990, toate instituțiile media importante și-au crescut numărul anual; singura scădere a creșterii a fost pentru unele tipuri de media în 2004-2005.

Figura 1. Numărul de instituții media înregistrate pe categorii principale în Rusia în perioada 1990-2015, buc.

În ciuda creșterii constante a numărului de instituții media din categoriile ziare și reviste, în general, cererea pentru produsele lor a scăzut în ultimii ani. Situația s-a înrăutățit în 2015. Experții, în primul rând, atribuie acest lucru unei scăderi a solvabilității populației pe fondul creșterii prețurilor la produsele tipărite - a existat o creștere a prețului hârtiei, cernelii de tipar, plăcilor de imprimare și altor materiale. Populația, cheltuind mai mult de 50% din venituri pe alimente, refuză bunurile neesențiale, care, desigur, includ presa tipărită. Totodată, pentru trimestrul IV al anului 2015, prețurile la acesta au crescut cu 5%, iar în ianuarie 2016 s-a înregistrat o creștere cu încă 2% față de decembrie 2015. Unele periodice, însă, au înregistrat o scădere a prețurilor cu amănuntul. În special, scăderea a avut loc în grupuri precum presa cotidiană și de afaceri, publicațiile pentru tineret și publicitare, publicațiile de sănătate, reviste de colecție și de afaceri. Au crescut în preț categorii precum reviste pentru mame, lucrari de aci, gătit, reviste de știință populară. Pentru a doua jumătate a anului 2016, experții se așteaptă ca creșterea prețurilor să fie limitată din cauza scăderii cererii – creșterea va fi de aproximativ 1-2%.

Datorită creșterii prețurilor pentru presa scrisă, există o schimbare logică a cererii către mass-media online cu acces gratuit. O scădere a capacității pieței este prevăzută atât în ​​termeni monetari, cât și fizici (Fig. 2).

Figura 2. Prognoza de dezvoltare a industriei presei scrise în Rusia pentru 2016, milioane de ruble și miliarde de exemplare

Potrivit Asociației Distribuitorilor de Produse Tipărite (ARPP), în 2015 volumul de suporturi tipărite distribuite cu amănuntul a scăzut cu 15% în termeni fizici, iar cele distribuite prin abonament - cu 16%. Piața de publicitate în presa scrisă a scăzut cu 29%, ceea ce a dus la o scădere semnificativă a profiturilor editorilor.

Idei gata făcute pentru afacerea dvs

Restricțiile legislative au influențat, de asemenea, scăderea atractivității investiționale a afacerii editoriale din Rusia. Prima dintre acestea este interzicerea publicității în presa scrisă. anumite tipuri bunuri, ceea ce a redus semnificativ numărul de agenți de publicitate potențiali. Se estimează că interzicerea publicității la tutun și alcool a redus veniturile editorilor cu 15-20%. Al doilea este legea federală din 14 octombrie 2014 „Cu privire la modificările aduse Legii Federației Ruse „Cu privire la mass-media””, care a stabilit volumul maxim al cotelor de capital străin în afacerile mass-media ruse la 20%. Drept urmare, multe edituri internaționale au fost nevoite să reducă activitatea de afaceri și să închidă o serie de publicații de succes.

Scăderea circulației a fost afectată și de scăderea numărului de puncte de vânzare cu amănuntul. Vânzările majorității publicațiilor prin filialele Poștei Ruse nu au arătat niciun efect semnificativ.

Figura 3. Dinamica pieței de distribuție a presei scrise în Rusia, 2005-2018 (prognoză), miliarde de exemplare (conform ARPP, Russian Post, estimări ale experților)

tendinta principala anii recentiîn presa scrisă se consideră crearea de versiuni electronice ale publicaţiilor acestora. Acest lucru vă permite să creați o simbioză care vizează extinderea audienței și atragerea agenților de publicitate, ponderea profitului din care este în medie 48%; 51% - venituri din vânzarea cu amănuntul a publicațiilor, 1% - din abonamente la publicații electronice.

Unele edituri abandonează complet tipăritul și se reorganizează în publicații online, ceea ce le permite să reducă costurile de mai multe ori. Potrivit TNS Rusia, anual până la 5% din audiența presei scrise se mută online; este mai ușor pentru publicațiile online să atragă atenția asupra lor prin crearea de site-uri web mai moderne și mai convenabile, dezvoltarea de aplicații mobile etc.

Experții văd un mare potențial în publicațiile electronice. În ceea ce privește ritmul de dezvoltare a formelor inovatoare de media online, Rusia rămâne cu mult în urmă tarile vestice, unde chiar și versiunea clasică online a publicației are de 3-4 ori mai multă audiență decât versiunea tipărită. În același timp, în Europa, presa tipărită are beneficii de TVA și o serie de alte preferințe.

Problema încrederii publicului în sursele de informare joacă, de asemenea, un rol important. Potrivit datelor Synovate Comcon, publicațiile de pe Internet se bucură de cea mai mare încredere, apoi televiziunea și ziarele sunt aproximativ la același nivel; radioul este cel mai puțin de încredere de către populație.

Idei gata făcute pentru afacerea dvs

Cu toate acestea, există și o opinie contrară. Potrivit statisticilor, utilizatorii de internet petrec nu mai mult de 1% din timp citind știri, formând un alt public decât presa scrisă. În plus, ziarul clasic promovează „imersiunea” în informație, obligând cititorul să ignore stimulii externi, lucru foarte greu de realizat pe internet.

Volumul sprijinului de stat pentru presa scrisă în Rusia este destul de mare, dar fondurile sunt cheltuite pentru a acoperi deficitul capital de lucruși alte nevoi curente, și nu pentru dezvoltarea afacerilor, inovare etc. În special, în 2015, bugetele regionale au alocat 36,2 miliarde de ruble pentru a sprijini presa scrisă.

În același timp, Rusia de astăzi este singura țară dezvoltată în care nu există sprijin de stat pentru abonamentul la ziare și reviste. Ponderea tirajelor de abonament în volumul total în 2015 a fost de 33%. Un nivel atât de scăzut, potrivit experților, se datorează faptului că prețurile abonamentului depășesc bariera de acceptabilitate psihologică.

Potrivit experților, singura cale de ieșire din această situație pentru presa scrisă nu poate fi decât o reorganizare completă a proceselor de afaceri, formarea unui public loial cu caracteristici pe care agenții de publicitate le înțeleg.

Figura 4. Distribuția audienței ziarelor în funcție de platformă, 2015 (Conform Asociației Media Auditate)

Situația este oarecum mai bună pe piața editurii de carte, însă, conform diverselor surse, există fie o ușoară creștere, fie o ușoară scădere a cererii. În termeni monetari, piața a crescut în mod clar datorită creșterii prețurilor cărților, ceea ce a avut ca rezultat o creștere a costului hârtiei și materialelor de tipar. Astfel, în 2015 s-au vândut cărți pentru valoare totală 51,8 miliarde de ruble, ceea ce este cu 2,1% mai mult decât în ​​2014. Cu toate acestea, în termeni fizici, vânzările au scăzut cu 10,3% (în 2014 - cu 13,1%). Prețul mediu în același timp a crescut cu 13,6%. Creșterea prețurilor se datorează nu numai creșterii costului consumabilelor, ci și creșterii prețului drepturilor de traducere și publicare a literaturii străine. Potrivit experților, în 2016 ar trebui să ne așteptăm la o creștere suplimentară a prețurilor - cu cel puțin 10-20%.

Figura 5. Tirajul cumulat al cărților și broșurilor în perioada 2008-2015, milioane de exemplare

Idei gata făcute pentru afacerea dvs

O tendință importantă pe piața producției de carte este creșterea constantă a numărului de retipăriri de cărți – în perioada 2008-2015, numărul de retipăriri a crescut de la 26,2% la 37,3%. Ponderea publicațiilor traduse rămâne stabilă pe toată perioada analizată, la nivelul de 10%. În același timp, ponderea principală a literaturii traduse revine operelor pentru copii și ficțiune. Cărțile și broșurile traduse din engleză sunt în frunte.

Tirajul total al principalelor tipuri de cărți din 2008 până în 2015 a fost în scădere constantă. În același timp, numărul de titluri publicate rămâne aproximativ la același nivel. Astăzi, sistemul editorial din Rusia se caracterizează prin predominanța organizațiilor mici de editare care publică în medie o carte (titlu) pe an. Aceste organizații reprezintă aproximativ o treime din numărul total de editori. Doar 8,5% dintre edituri au un tiraj total de peste 500.000 de exemplare pe an.

Figura 6. Dinamica lansării anumitor tipuri de cărți în 2008-2015, milioane de exemplare

Figura 7. Raportul dintre diferitele tipuri de literatură în producția totală de produse de carte în 2015 (cercul exterior - în tiraj total, inelul interior - după numărul de titluri)

ANALIZA DATELOR SERVICIULUI DE STATISTICĂ FEDERALĂ

Este posibil ca datele Rosstat, pe care serviciul le primește prin colectarea datelor oficiale de la participanții la piață, să nu coincidă cu datele agențiilor de analiză, ale căror analize se bazează pe efectuarea de sondaje și colectarea de date neoficiale.

Figura 8. Dinamica principalilor indicatori financiari ai industriei conform OKVED 22.1 în 2007-2015, mii de ruble

Figura 9. Dinamica principalelor rapoarte financiare ale industriei conform OKVED 22.1 în 2007-2015, mii de ruble

După cum se poate observa din diagrame, principalii indicatori și indicatori financiari demonstrează o anumită stabilitate. Veniturile cresc pe fondul creșterii costurilor și a prețurilor cu amănuntul pentru produsele de publicare. În același timp, și profiturile industriei sunt în creștere. Marja de profit brută și rentabilitatea vânzărilor pe toată perioada analizată rămân practic la același nivel. Într-o oarecare măsură, structura împrumuturilor în pasivele organizațiilor se schimbă - ponderea împrumuturilor pe termen lung este în scădere, ponderea împrumuturilor pe termen scurt este în creștere. Acest lucru se poate datora creșterii costului împrumuturilor bancare în ultimii ani.

Figura 10. Mărfuri expediate producție proprieîn 2007-2015, mii de ruble

Figura 11. Ponderea regiunilor în veniturile totale în 2015

De așteptat, Districtul Federal Central deține ponderea principală în veniturile totale, deoarece aici se află cele mai mari edituri și sediul presei federale în masă. Ponderea altor regiuni este asigurată în primul rând de mass-media regională; într-o măsură mult mai mică – în detrimentul editurilor de carte.

CONCLUZIE

În concluzie, putem spune că toate segmentele de activitate editorială astăzi sunt afectate de o serie de factori negativi, cum ar fi creșterea prețurilor la consumabile, scăderea cererii de produse tipărite și trecerea acesteia către publicațiile media online și versiunile electronice ale cărților. Există, de asemenea, un nivel insuficient de sprijin de stat pentru industrie.

În ceea ce privește produsele tipărite, atât cărți, cât și periodice, prognoza este fără echivoc negativă. Odată cu o ușoară creștere a prețurilor, volumul consumului va scădea semnificativ. O creștere poate fi așteptată doar în segmentul publicațiilor online.

Denis Miroșnichenko
(c) - portal de planuri de afaceri și ghiduri pentru demararea unei mici afaceri

49 de persoane studiază astăzi această afacere.

Timp de 30 de zile, această afacere a fost interesată de 22006 ori.

Calculator de profitabilitate pentru această afacere

chirie + salarii + utilitati, etc. freca.

Metaphoric Map Counselling (MAC) este un serviciu oferit din ce în ce mai mult de psihologi, antrenori și profesioniști înrudiți. Ce formate de practici cu MAC există, care sunt...

Pe baza datelor obținute, se poate concluziona că industria construcțiilor se află în prezent în stadiul final de creștere din ultimii ani, urmată de un declin îndelungat. Durată...

Astăzi, agricultura din Rusia este unul dintre cele mai promițătoare obiecte de investiții. Infrastructură Agricultură– producția de furaje, premixuri, îngrășăminte – de asemenea...

Conform previziunilor, volumul total al producției de carton container în Rusia în 2017 va fi de 3.976 mii de tone, ceea ce este cu 5,6% mai mult decât în ​​2016.

În ciuda o serie de dificultăți asociate cu situația economică dificilă generală din țară, precum și cu imperfecțiunea legislației și nivelul insuficient de sprijin de la stat, industria demonstrează...