Oggi l'editoria come azienda sta guadagnando nuovo slancio. La redditività di un tale progetto è abbastanza difficile da calcolare e il feedback dei proprietari parla di difficoltà imminenti. Ma se crei un piano aziendale e lo sviluppi gradualmente, puoi ottenere un enorme successo.

In questo caso, molto dipende dalla fortuna, dagli umori e dalle preferenze dei lettori. L'attività editoriale di libri comporta molti rischi e circostanze impreviste, ma in generale è un investimento promettente. Dopotutto, ora sempre più persone stanno tornando al libro come fonte di ispirazione o per informazioni importanti.

Caratteristiche dell'editoria

La creazione e la pubblicazione di libri e altra letteratura stampata svolge funzioni educative, sociali e intellettuali. Per implementare con successo un'idea in quest'area, devi avere molte conoscenze e abilità:

• essere ben letto e capire i buoni libri;
• avere esperienza nel mercato editoriale;
• cercare e stabilire costantemente contatti con giovani autori promettenti;
• capire quali progetti vale la pena intraprendere;
• rappresentare chiaramente il target di riferimento, i suoi gusti, i suoi desideri;
• essere in grado di veicolare il prodotto al consumatore;
• comprendere la legge (editoria, diritto d'autore, pubblicità), ecc.

E sebbene imprenditori esperti parlino delle difficoltà di questa attività, dei numerosi svantaggi del progetto, il livello di ingresso non è ancora troppo alto. E se almeno uno dei libri che distribuisci diventa un bestseller, il successo dell'intera attività è assicurato.

Vale la pena notare il fatto che molte case editrici nel nostro Paese non sono partite con un tentativo di investire con profitto, ma con l'opportunità di mettere sul mercato la letteratura che non basta. Ad esempio, i proprietari dell'azienda "Mann, Ivanov e Ferber" hanno iniziato la loro attività a causa del desiderio di compensare la carenza sugli scaffali di prodotti specializzati di alta qualità prodotti di stampa nel campo degli affari.

Da dove cominciare?

Se vuoi aprire da zero la tua casa editrice, devi prima redigere un piano d'azione:

1. Decidi la direzione della letteratura pubblicata, un segmento ristretto. Allo stesso tempo, scoprirai su quale pubblico di destinazione puoi contare. Chiarire le preferenze, i desideri e le esigenze dei lettori.
2. Crea un marchio, un logo aziendale, pensa a come nominare una casa editrice in modo che il nome diventi riconoscibile nel tempo.
3. Trova una fonte di finanziamento per il progetto.
4. Passa attraverso il processo di registrazione ufficiale della società nel servizio fiscale. Ottenimento di tutti i permessi richiesti, conclusione di contratti.
5. Assumere personale per l'efficace funzionamento della casa editrice.
6. Nelle realtà moderne sarebbe opportuno creare un proprio sito web, che contenga tutte le informazioni che possono interessare sia gli autori che i distributori.
7. Ricerca di scrittori promettenti, conclusione di contratti con loro, ottenimento del diritto di traduzione, ecc.

Il processo di pubblicazione stesso non è associato ad alcuna difficoltà tecnica. L'uscita del libro non richiede più di 3-4 mesi e segue le fasi standard della stampa. Semplicità questa fase- uno dei vantaggi dell'editoria.

Scelta della specializzazione

Ad oggi, la domanda più alta è osservata per la letteratura ricca di azione, che include romanzi polizieschi e romanzi femminili. Il secondo posto è occupato da libri didattici, manuali, manuali. Un'altra tendenza popolare era il tema dei bambini. Ma ai principianti non è raccomandato di dedicarsi immediatamente alla narrativa, poiché questo segmento di mercato è associato a rischi elevati e investimenti più grandi.

Si ritiene che sia meglio avviare un'attività editoriale con ristrette aree specializzate, ad esempio letteratura commerciale, cucina, calendari editoriali, libri di psicologia o esoterismo.

Anche redditizi e promettenti sono i seguenti segmenti:

• Stampa periodica - giornali, riviste che traggono profitto non solo dalla circolazione, ma anche dalla pubblicità inserita in essi. Questa direzione ha le sue sfide. Qui devi essere in grado di trovare informazioni rilevanti e inviarle in breve tempo. Ricorda anche che gli inserzionisti, grazie ai quali questo business fiorisce, preferiscono le belle pubblicazioni patinate.
• Gli e-book stanno guadagnando sempre più popolarità in questi giorni. Per un imprenditore alle prime armi, sono utili in quanto non richiedono grandi investimenti e collaborazione. La vendita dei prodotti avviene tramite Internet.
• La creazione di minigiochi è una delle tendenze moderne. C'è una specificità qui. Molti professionisti lavorano su ogni progetto, dagli autori ai programmatori. I prodotti sono distribuiti nei negozi online, attraverso gadget, social network, applicazioni, portali di gioco specializzati, ecc.

Essere una casa editrice universale che può permettersi di affrontare progetti diversi contemporaneamente è improbabile che abbia successo fin dall'inizio. Questo vantaggio è solo grandi aziende affermato da tempo nel mercato. Ma puoi competere con questi giganti semplicemente scegliendo una direzione specializzata ristretta, che creerà un nome riconoscibile per te.

Quali documenti sono necessari?

A seconda del volume previsto di prodotti stampati, dovresti scegliere uno dei modi disponibili registrazione - LLC o IP. Con un piccolo investimento iniziale, puoi limitarti alla seconda opzione, ovvero diventare imprenditore individuale. In questo caso, viene inviato un pacchetto minimo di documenti e la contabilità è molto più semplice.

Ma una società con responsabilità limitata ci sono più possibilità di espansione e ulteriori sviluppi. È vero, allora devi creare una carta aziendale, laici capitale autorizzato in un certo importo, pagare un dazio statale più elevato. In ogni caso, il sistema fiscale può essere semplificato (USNO), in cui allo Stato viene pagato il 6% di tutte le entrate della casa editrice o il 15% della differenza tra utili e spese.

Assicurati di includere tutto Codici OKVED:

1. 1 - attività editoriale.
2. 13 - emissione di riviste e giornali.
3. 40 - stampa di prodotti promozionali.
4. 15 - altri tipi di stampa.

Ufficio e attrezzature

La casa editrice potrebbe avere un aspetto diverso. Un'opzione meno costosa è quella di avere una stanza semplice per diversi dipendenti con un set standard di attrezzature e mobili per ufficio. Qui accettano clienti, autori, stipulano contratti con distributori, ecc. La parte molto tecnica della stampa di libri è affidata alla tipografia.

La seconda opzione riguarda l'intero ciclo di pubblicazione. Per fare ciò, è necessario acquistare inoltre:

• computer per impaginazione e preparazione di documenti;
• attrezzature per la stampa;
• dispositivi speciali per l'elaborazione post-stampa - dispositivi per il taglio e la selezione dei fogli, la creazione di brochure, la rilegatura, ecc.

Cerca scrittori promettenti

La difficoltà principale sta nel lavorare con gli autori. Sono loro che possono far sì che la tua azienda abbia successo o fallisca. Per un imprenditore alle prime armi, questo articolo risulta essere ancora più difficile, dal momento che non devi fare affidamento su nomi promossi, semplicemente non sarai in grado di fornire loro le condizioni di lavoro richieste e compensi elevati.

L'unica possibilità è trovare lo stesso nuovo arrivato, ma nel campo della scrittura. I tandem di successo garantiscono una cooperazione e un profitto a lungo termine per entrambe le parti. Ma devi capire che prima di trovare un "gusto" prezioso dovrai rivedere migliaia di manoscritti che sono stati rifiutati da altri editori.

Ci sono tali statistiche: per 2000 testi inviati alle case editrici, solo 1-2 hanno valore. Molto dipende dai gusti e dalle preferenze dei lettori. Se il libro piace alla gente, il successo è garantito, altrimenti sono soldi sprecati per la circolazione.

L'attività editoriale si distingue anche per un altro dettaglio specifico. Non puoi stipulare un contratto con l'autore per libri futuri. Pertanto, molto spesso i nuovi arrivati ​​promettenti vengono superati o semplicemente presi in prestito dalle aziende più grandi. A volte questo è davvero redditizio, poiché l'importo offerto per l'autore sarà superiore al profitto della vendita annuale dei suoi libri. Ma dovrai ricominciare a cercare un nuovo scrittore.

Personale

La casa editrice ha bisogno anche di persone coinvolte nella preparazione, nella modifica, nella correzione di bozze, nella stampa e in altre fasi dell'attività di stampa. E sebbene le grandi aziende impieghino più di cento persone, questo non è necessario. Presta attenzione alle figure più chiave in questo affare:

1. Editore: è lui che sarà in grado di distinguere un manoscritto di successo e promettente dal resto, scegliere una buona copertina e presentare il libro ai lettori nella luce più favorevole.
2. Responsabile vendite - contatta distributori, librerie, canali pubblicitari e di marketing per presentare il libro il prima possibile di più lettori.
3. A volte sono necessarie altre persone: traduttori, designer, correttori di bozze.

Se sei esperto editoria e internamente "brucia" con questa idea, quindi puoi fare la maggior parte del lavoro da solo. Allora saprai per certo che i prodotti hanno esattamente l'aspetto che desideri.

Rischi

Non c'è da stupirsi se editori esperti parlano delle difficoltà e dei problemi in questo caso. Tra questi, il più tangibile per un principiante:

• L'imprevedibilità della popolarità di un progetto. Puoi capire quanto vuoi la letteratura, le tendenze della moda in questo settore, le preferenze dei lettori. Ma se il libro pubblicato, per qualche ragione incomprensibile, non piace agli acquirenti, rimarrà sugli scaffali del negozio.
• Lavorare con gli autori: la difficoltà non sta solo nel trovarli, ma anche in un'ulteriore cooperazione. C'è una gamma abbastanza ampia di forza maggiore e comportamento umano. Pertanto, un aspirante scrittore promettente e di successo può ricevere un pagamento anticipato, ma non pubblicare un libro, ritardare la scrittura per diversi anni, iniziare a sperimentare in una direzione dubbia, passare a un altro editore se gli offre condizioni più interessanti o un compenso elevato.
• C'è anche una forte dipendenza dall'autore, se la casa editrice è diventata riconoscibile per una persona. Il suo successo e il suo fallimento influiscono direttamente sui profitti.

Vendita di prodotti

Un'altra difficoltà nell'editoria è il processo di distribuzione, cioè la distribuzione dei libri alle masse. La maggior parte delle aziende che acquistano e distribuiscono pubblicazioni cartacee sono interessate solo alle copie popolari, i bestseller. E solo i grandi lotti all'ingrosso vogliono comprare. La cooperazione con i nuovi arrivati ​​e la piccola circolazione non sono attraenti per loro.

In questo caso, la via d'uscita migliore è lavoro personale in questa direzione. Cioè, tu, come imprenditore o manager assunto, devi fare ogni sforzo per implementare il libro pubblicato. Per questo, ci sono tali metodi:

1. Costruisci relazioni con i rivenditori.
2. Stampa articoli promozionali per promuovere il libro.
3. Collabora direttamente con le librerie. Ma concentrati non solo su Mosca o altre megalopoli, ma anche su meno grandi città.
4. Acquista uno spazio pubblicitario davanti allo stabilimento in cui è in vendita la tua pubblicazione cartacea.
5. Tieni traccia di come sono posizionati esattamente i tuoi prodotti sugli scaffali.
6. Utilizzare altre piattaforme pubblicitarie: riviste patinate, radio, televisione, Internet, ecc.

Più sono i canali di vendita e pubblicitari coinvolti, maggiori sono le possibilità che le persone siano interessate al tuo libro in particolare. Anche se il risultato dipenderà ancora dal fatto che gli piaccia o meno. Ed è quasi impossibile influenzare questo fattore.

Dove ottenere soldi?

Un imprenditore alle prime armi deve affrontare un altro problema: trovare la giusta quantità per iniziare. L'editoria è diversa in quanto le banche non prestano quasi mai a tali progetti. Pertanto, dovrai cercare finanziamenti in altri modi:

• Avere risparmi personali.
• Attrarre investitori interessati - tuttavia, di norma, investono in un'attività del genere solo sulla base dei propri interessi, poiché l'editoria è un'attività troppo rischiosa.
• Cerca i comproprietari dell'azienda, quindi puoi contare sul fatto che più persone potranno fornire da sole i finanziamenti necessari per il progetto.

Anche oggi c'è un modo molto redditizio per un principiante di collaborare. Un editore start-up propone la sua idea per un'azienda più grande. Lei accetta di metterlo in pratica, ei proprietari si dividono l'utile in egual modo o secondo altre aliquote secondo l'accordo stipulato.

Qui puoi scaricare gratuitamente come esempio.

Redditività del progetto

L'importo dei fondi investiti differirà in modo significativo a seconda del volume dei prodotti, della direzione scelta e del formato di lavoro. Quindi, se ti fidi dell'intera parte tecnica della tipografia o di altri appaltatori, l'investimento sarà minimo.

Quando organizzi un ciclo completo di prodotti di stampa, dovrai acquistare attrezzature professionali, che aumenteranno notevolmente i costi. Ma poi il costo di ogni copia sarà molto più basso. Secondo le stime medie, per iniziare nel settore dell'editoria, è sufficiente avere 650-700 mila rubli. Se ti concentri sul rilascio di e-book, sarà richiesto un investimento molto inferiore.

Il reddito e la redditività del progetto dipendono anche dalla direzione scelta. È considerata più promettente la pubblicazione di riviste patinate, calendari, cruciverba, giochi, ecc.. Si possono guadagnare circa 80.000 rubli su una tiratura di 5.000 periodici. Ma è abbastanza difficile calcolare il reddito pre-ricevuto.

Video: attività editoriale.

Istruzione

Trova un tema per la tua pubblicazione. Per il massimo risultato finanziario puoi fare ricerche di mercato. Scopri quali materiali stampati mancano alle persone e cosa si sente come una sovrabbondanza. Forse porterai qualcosa di nuovo.

Per gestire correttamente un'attività, puoi scrivere un business plan. Includere calcoli, previsioni, possibili perdite e rischi. Se vuoi attirare sponsor o prendere un prestito bancario per aprire una casa editrice, un business plan è d'obbligo.

Procedere alla registrazione dell'editore, che dura circa un mese. Per fare ciò, paga il dazio statale in qualsiasi filiale di Sberbank. Dettagli da elencare Contanti verificare con l'ispezione.

Compila una domanda per la registrazione dei fondi mass media. Puoi prendere un documento di esempio da Roskomnadzor. Assicurati di indicare il tuo nome completo in esso. fondatore, nome della casa editrice, forma (rivista, giornale, bollettino, ecc.), materia (politica, bambini, sport, ecc.), frequenza di emissione, area di distribuzione e fonti di finanziamento.

Se sei una persona giuridica, devi presentare lo Statuto alle autorità di registrazione. Puoi comporlo da solo, ma per evitare errori, contatta gli specialisti in questa direzione.

Inoltre, nel tuo ufficio delle imposte, ordina un estratto dal Registro delle persone giuridiche dello Stato unificato. Se fornisci una copia, falla autenticare. Oltre all'estratto, fornire un certificato di registrazione presso il Servizio fiscale federale.

Fai una fotocopia del passaporto del fondatore e allegala a tutti i documenti di cui sopra. Invia tutti i documenti a Roskomnadzor. Dopo 30 giorni, il tuo certificato di registrazione sarà pronto.

Fonti:

• registrazione editore

Se apri un'attività in proprio, non rimandare la registrazione a più tardi, pensando di non essere per il fisco. Fare impresa legalmente significa registrarla. Cercheremo di capire in quale forma è meglio farlo e come spendere meno soldi e sforzi possibili per la registrazione.

Istruzione

Di norma, un imprenditore ha una scelta: registrarsi come imprenditore individuale (IP) o creare una persona giuridica (di solito una società a responsabilità limitata - LLC). Entrambe le opzioni hanno i loro vantaggi.

Un singolo imprenditore è registrato per una sola persona, ma di fatto ha tutti i diritti delle persone giuridiche, utilizza liberamente i proventi e non è tenuto ad avere un capitale autorizzato. Tuttavia, è responsabile degli obblighi con tutti i suoi beni. Non ha il diritto di impegnarsi nella vendita di alcolici. Il processo di registrazione di un singolo imprenditore è più semplice e meno costoso.

Per la produzione di un sigillo di registrazione, il produttore richiede entità legale pacchetto di documenti. Molto dipende dal tipo di organizzazione e dal tipo di stampa ordinata. Se registri il sigillo di una LLC, l'elenco dei documenti sarà diverso dal sigillo dell'UE.

Ecco l'elenco documenti vincolanti per registrare un sigillo:

Una copia dello statuto dell'organizzazione (a cura di un notaio),

Una copia del certificato di registrazione statale dell'organizzazione,

Che conferma l'elezione del leader,

Documento che conferma la decisione di apporre un sigillo,

Dichiarazione con schizzo di stampa.

Se il sigillo futuro contiene un marchio, ti verrà richiesto di fornire un'altra copia autenticata: un certificato di registrazione e altri documenti. Ufficialmente, l'elenco dei documenti per la registrazione di un sigillo non è approvato dalla legislazione, quindi dai un'occhiata lista completa dal produttore della stampa.

I sigilli per la gestione di documenti esterni di una persona giuridica devono essere registrati nel registro dei sigilli. Si tratta di un sigillo, un francobollo d'angolo in cui sono apposti gli estremi della banca, nonché di francobolli e sigilli di filiali e uffici di secondaria importanza. Questi sono i sigilli più importanti della tua azienda.

Legislazione russa fornisce iscrizione obbligatoria qualsiasi pubblicazione periodica con tiratura pari o superiore a 1000 copie. Questa procedura legale consiste nel deposito documenti richiesti all'organismo di controllo statale - il Servizio federale per la supervisione nella sfera delle comunicazioni, Tecnologie informatiche e comunicazioni di massa. Gli specialisti di Roskomnadzor verificheranno l'accuratezza delle informazioni fornite e inseriranno le informazioni sul giornale, la rivista, l'almanacco nel registro della carta stampata.

Avrai bisogno

• - Domanda di registrazione dei supporti di stampa;
• - l'originale del documento di pagamento attestante il pagamento del canone demaniale;
• - procura per il diritto di presentare documenti a Roskomnadzor e ottenere un certificato di registrazione del supporto di stampa;
• - copia autenticata del certificato di registrazione di persona giuridica;
• - copia autenticata del passaporto del cittadino Federazione Russa;
• - un avviso, scritto in forma libera, circa l'effettivo indirizzo e numero di telefono del fondatore.

Istruzione

Seleziona la filiale di Roskomnadzor a cui invierai i documenti. Per ottenere l'autorizzazione all'emissione di giornali e riviste regionali, comunali, distrettuali, rivolgersi all'amministrazione territoriale della regione ove avrà sede la redazione. Se i tuoi supporti di stampa sono destinati a residenti di diverse regioni o di tutta la Russia, le informazioni al riguardo devono essere inviate all'ufficio centrale Servizio federale A mosca.

Specificare l'indirizzo dell'ufficio territoriale di cui si ha bisogno e gli orari di apertura. Questo può essere fatto sul sito ufficiale di Roskomnadzor o chiamando il numero di telefono pubblicato nell'elenco locale. Parla con gli specialisti del Servizio federale, prendi il modulo di domanda per la registrazione dei media, scopri l'importo della tassa statale e le coordinate bancarie per il suo trasferimento.

Preparare i documenti per la registrazione. Il pacchetto completo comprende:
- domanda di registrazione dei supporti di stampa;
- il documento di pagamento originale (scontrino, banca ordine di pagamento ecc.) dietro pagamento del canone demaniale;
- una procura per il diritto di presentare documenti a Roskomnadzor e ottenere un certificato di registrazione del supporto di stampa, rilasciato al rappresentante del fondatore;
- copia autenticata del certificato di registrazione di persona giuridica (estratto dal Registro dello Stato unificato) se il fondatore del media è tale;
- una copia autenticata del passaporto di un cittadino della Federazione Russa nel caso in cui i media siano fondati da un individuo;
- un avviso scritto in forma libera circa l'effettivo indirizzo e numero di telefono del fondatore (per i contatti).

Invia i documenti al dipartimento Roskomnadzor. La tua domanda sarà esaminata entro un mese. Se i documenti superano con successo la verifica, alla tua pubblicazione verrà assegnato un numero di registrazione univoco. Devi pubblicarlo in ogni numero nella pagina della stampa.

Nota

A volte possono essere richiesti anche i seguenti documenti:
- impaginazione originale (per carta stampata con contenuto erotico);
- consenso scritto degli aventi diritto o dei loro eredi (per la carta stampata, i cui nomi sono utilizzati nel titolo individui e loro derivati);
- consenso scritto di titolari di diritti d'autore stranieri (per la carta stampata, il cui titolo include il titolo originale della pubblicazione pubblicata in un altro stato).

Consigli utili

Roskomnadzor può rifiutarsi di registrare un'agenzia di stampa in diversi casi previsti da legge federale sui media. Dopo aver ricevuto un rifiuto scritto di registrazione, puoi correggere le violazioni e presentare nuovamente domanda.

Fonti:

• A proposito di media
• registrazione di una pubblicazione a stampa

Suggerimento 7: analisi della situazione come strumento essenziale ricerca di marketing

Le imprese di varie dimensioni si trovano di volta in volta ad affrontare situazioni di crisi la cui soluzione richiede un'analisi approfondita della situazione attuale. In questi casi, molto strumento efficace from ruin è un'analisi situazionale. Lui diventa buona fonte per la successiva programmazione delle attività per il superamento della crisi e dello sviluppo nuova strategia imprese.

Suggerimento 8: come inviare correttamente un manoscritto a un editore

Ora tutto grande quantità le persone sognano di fare soldi pubblicando libri, ma molti falliscono nella prima fase, inviando il manoscritto all'editore. Scopri semplici regole che accelereranno la revisione del libro e influenzeranno la decisione dell'editore.

Istruzione

Crea un documento di testo e intitolalo "Informazioni sull'autore". Nel documento indica i seguenti dati: nome completo, numero di telefono di contatto (sia di casa che di cellulare), informazioni sulle pubblicazioni, se le hai, titolo dell'opera, volume (numero di caratteri con spazi), genere. Si consiglia di indicare ogni voce su una nuova riga e separare le informazioni sull'autore e l'opera con due spazi.

Fai una sinossi del tuo lavoro. La sinossi è sommario. Forse tagli alcuni capitoli o riduci i dettagli. Scopri i requisiti dell'editore per questo articolo. Alcuni richiedono una versione abbreviata, altri richiedono solo i primi capitoli. Un certo numero di importanti case editrici, ad esempio EKSMO, non chiedono affatto di inviare una sinossi.

Scrivi un annuncio. L'annuncio non deve contenere più di una pagina di testo. Devi affermare brevemente l'essenza della tua creazione rispondendo alla domanda "Di cosa parla il mio libro?".

Riferimento enciclopedico: casa editrice - un'impresa (spesso un ciclo completo), impegnata nella produzione di materiali stampati: dalla preparazione alla pubblicazione.

Stai pensando a come aprire la tua casa editrice e iniziare a pubblicare giornali, riviste o libri? Le informazioni in questo articolo possono essere utili.

Passo dopo passo al prodotto stampato finale

Primo passo: scegli una specializzazione

La scelta della specializzazione dipende direttamente dall'esperienza. Quindi, una casa editrice universale è un lusso che le grandi aziende, gli “squali” dell'editoria, possono permettersi. È più sicuro per i principianti scegliere la propria nicchia: libri, riviste, giornali. Se i libri, allora non “narrativa in generale” (sconsigliata per iniziare a causa delle difficoltà di calcolare male il mercato), ma cucina, esoterismo, fantascienza, letteratura per l'infanzia, ecc.

Importante: nonostante l'abbondanza di materiale stampato, il sistema per la sua realizzazione è poco sviluppato. È particolarmente difficile commercializzare libri. Conclusione: considerare la possibilità di vendere prodotti da parte dell'editore.

Passo due: selezioniamo il personale

La questione del personale è la principale della casa editrice, e richiede una soluzione in due ambiti: la scelta dell'autore (autori) e la selezione del personale.

Gli autori sono la principale opportunità per raggiungere il successo e allo stesso tempo il principale fattore di rischio. Lavorare con un nuovo autore è come una lotteria: un libro o "andrà" oppure no. Allo stesso tempo, è improbabile che un autore eminente accetti di lavorare con una casa editrice start-up. Solo per un buon compenso.

Il cervello della casa editrice è l'editore. La qualità dei prodotti e la loro attrattiva agli occhi del pubblico dipendono dalle sue idee e professionalità. È anche importante prendersi cura di uno specialista che si occuperà delle vendite. La casa editrice ha bisogno anche di molti altri specialisti: da tipografi e correttori di bozze a tipografi e taglierine.

Importante: qualunque l'editoria è una produzione associata allo stress. Il risultato finale risente della necessità di rispondere con urgenza a notizie, scadenze, scadenze e altri fattori. Conclusione: abbiamo bisogno di una squadra che possa lavorare in una situazione stressante.

È possibile fare a meno di una squadra? Può. Abbiamo bisogno di appaltatori facili da trovare sul mercato.

Fase tre: costituiscono la base materiale

La scelta del materiale di base dipende dallo schema su cui si decide di lavorare: produrre dalla A alla Z in proprio o utilizzare appaltatori. In quest'ultimo caso, a parte una redazione opportunamente attrezzata, non serve nulla: la preparazione dei materiali, la prestampa e la stampa saranno eseguite da subappaltatori.

Se hai avviato un'impresa a ciclo completo, avrai bisogno di:

Sale attrezzate per il personale e incontri con gli autori;

Computer per la prestampa: dalla digitazione al layout;

attrezzature per la stampa;

Dispositivi di post-stampa: taglierine e raccoglitrici di fogli, libretti, legatoria e altre attrezzature.

Importante: la crescita dei volumi di produzione è inevitabilmente associata all'espansione della base materiale. Conclusione: sono necessarie attrezzature di accoppiamento e macchine con un margine di produttività.

Dove ottenere soldi?

È difficile rispondere con precisione alla domanda su quanto costa aprire una casa editrice. Ad esempio, nel 2010 gli investimenti nella casa editrice di un libro, secondo gli esperti, ammontavano a 5-10 mila dollari, importo che cambia ogni anno, e non solo a causa dell'inflazione: per stimare l'ammontare degli investimenti è necessario condurre la propria ricerca.

A causa dell'elevata rischiosità, le banche non concedono prestiti garantiti dall'attività editoriale. Tre opzioni di finanziamento:

Fondi propri;

Un prestito garantito da proprietà o un'altra attività;

Investimenti.

Tienilo a mente prima stato iniziale gli investitori nel tuo progetto potrebbero essere più interessati al lato immagine: l'editore è prestigioso. La questione del profitto può essere sollevata solo dopo diversi progetti realizzati con successo.

Ci sono anche modo alternativo- trova una casa editrice più grande, usa la sua base materiale (attrezzature di stampa e post-stampa) e la tua idea (testi, materiali).

Rocce subacquee

L'editoria di libri è considerata un'attività ad alto rischio. Dall'inizio della produzione del libro fino all'uscita in circolazione, ci vuole certo tempo. Durante questo periodo, i gusti dei lettori possono cambiare. Inoltre, la casa editrice dipende fortemente dagli autori e dal personale. Se i testi o altri materiali non sono pronti in tempo, l'editore perde tempo prezioso e l'attenzione del lettore volatile.

Il rischio principale èincapacità di calcolare la domanda - Valido sia per libri che per riviste.

Riassumendo

Non esiste una risposta univoca alla domanda se la casa editrice sia redditizia. Dato che corretta organizzazione lavoro, calcoli accurati e la presenza di un certo estro editoriale possono raggiungere un successo eccezionale. L'editoria di libri ha più potenziale in termini di profitto, ma è anche più rischiosa. È più facile e sicuro concentrarsi sulla produzione di riviste e giornali, ma in questo caso gli esperti consigliano di pagare Attenzione speciale cerca la tua nicchia o un "chip" unico.

L'attività editoriale è incredibilmente popolare tra gli imprenditori russi. Ci sono 16.000 case editrici in Russia. Ciò è in gran parte dovuto al costo estremamente basso per entrare in questo mercato: la pubblicazione di un libro non costa più di $ 5-10 mila, tuttavia è estremamente difficile rimanerci: il successo di questa o quella pubblicazione non può essere calcolato .

Il mercato dell'editoria è abbastanza aperto. Ciò è dovuto alla sua specificità. Il consumo di cibo è molto limitato, una persona semplicemente non può consumare fisicamente più di una certa quantità di birra o latte. Pertanto, si trova inevitabilmente di fronte a un dilemma: acquistare il prodotto X o il suo concorrente, il prodotto Y.

Il consumo dei libri è organizzato diversamente. Una persona può leggere più o meno libri, a seconda che ci siano questo momento Sul mercato un buon prodotto o no. E se compra qualche libro, non lo fa a scapito di un altro. Diciamo che è apparso "Harry Potter": il mercato della letteratura per bambini è cresciuto istantaneamente molte volte, no, il mercato inizia a ristagnare.

La diversità dei partecipanti testimonia anche l'apertura del mercato. Molti progetti editoriali sono stati concepiti dai loro proprietari non come un business. Alcuni di loro sono partiti da questa motivazione: “Ho dovuto affrontare un problema: i libri di cui avevo bisogno per la mia attività precedente o che mi piacevano avevano una cattiva traduzione o un cattivo design, oppure non potevo comprarli affatto in Russia. Ho deciso di recuperare da solo il divario”. Un'idea del genere era, ad esempio, al centro della casa editrice Mann, Ivanov e Ferber. I fondatori hanno affrontato il problema della scelta della letteratura aziendale necessaria. Hanno organizzato una casa editrice specializzata esclusivamente in pubblicazioni economiche.

Prima di lanciare un progetto editoriale, è necessario comprenderne gli obiettivi e le capacità: quali libri pubblicherà la casa editrice, qual è il target di riferimento di questa letteratura, come veicolare il prodotto al consumatore, ecc. Se questa condizione è soddisfatta, il le possibilità di successo sono piuttosto alte: la Russia è un paese grande e qualsiasi buon libro ha milioni di potenziali lettori.

Investimento nell'editoria

Giocherà nelle mani di un nuovo editore e abbastanza prezzo basso ingresso nel mercato. La pubblicazione di uno o due libri non richiederà grandi investimenti. Il costo per l'emissione di un libro con una tiratura fino a 10.000 copie è di circa $ 1. Di conseguenza, gli investimenti nella prima edizione ammonteranno a $ 5-10 mila.

È vero, dovrai fare affidamento principalmente sulle tue risorse. Non ricordo esempi di partecipazione, ad esempio le banche in start-up editori. Non sono interessati, perché l'editoria di libri è un'attività ad alto rischio.

Un nuovo libro può risultare non reclamato, l'autore non può scrivere un nuovo libro entro il termine concordato, o può anche partire per un altro editore, ecc. Tali circostanze di forza maggiore sono una situazione comune per il mercato. L'editore inoltre non può fornire garanzie per i prestiti, perché se il libro “non è andato”, è già un prodotto illiquido e nessuno ne è interessato come garanzia.

Ci sono due opzioni per finanziare nuovi progetti sul mercato. In primo luogo, attrarre investitori privati. Data la piccola quantità di investimento iniziale, alcuni investitori investono nell'editoria di libri non come un progetto commerciale, ma come un progetto "per l'anima" o status - dopo tutto, "editore di libri" suona molto status. In secondo luogo, i piccoli editori start-up spesso invitano le grandi case editrici a partecipare al progetto. I "ragazzi" hanno un'idea, le grandi case editrici, se l'idea è interessante e originale, finanziano la sua realizzazione e ne dividono il profitto.

La pratica è molto comune. Le piccole aziende in questo caso agiscono come appaltatori: preparano il prodotto, un partner più grande prepara direttamente il libro per la pubblicazione, stampa e vende il libro attraverso la sua rete di distribuzione. Una pubblicazione di start-up riceve finanziamenti e una buona distribuzione in tale alleanza. Le grandi aziende sono interessate anche a: piccole imprese possono essere specialisti in nicchie ristrette in cui gli operatori universali spesso non sono forti. Inoltre, il vantaggio dei piccoli appaltatori è l'efficienza, che spesso manca nelle aziende leader. Ad esempio, partecipiamo costantemente a quattro o cinque di queste alleanze.

Specializzazione

Solo una grande azienda può permettersi di essere una casa editrice universale. Ciò richiede almeno un numeroso personale. Ad esempio, la nostra casa editrice è suddivisa in quattro edizioni di diverse specializzazioni: letteratura professionale, d'azione (detective, romanzi femminili), libri applicati, prosa moderna e classica. Oltre al problema del personale, le case editrici universali devono risolvere molti problemi associati a un grande volume di libri diversi: lavorare contemporaneamente con più tipografie contemporaneamente, avere una distribuzione ramificata, ecc. Un principiante non dovrebbe crearsi tali problemi .

Il modello di startup ottimale è scegliere una nicchia ristretta in cui è esperto: possiede il materiale, conosce gusti, interessi e opportunità pubblico di destinazione ecc. Noto che non si tratta di questo finzione. A proposito, è la cosa più difficile da cui partire. Il mercato è sempre richiesto per libri di cucina, floricoltura, giardinaggio domestico, esoterismo, psicologia, ecc. Nel volume totale delle vendite di letteratura in Russia, il 20% è occupato da letteratura d'azione, nonché insegnamento applicato e scolastico, 15 % - arte, bambini e adolescenti e 7-8% ciascuno - fantascienza e fantasy, prosa moderna e letteratura d'impresa. Dalla struttura del mercato risulta chiaro che la non fiction è una chance per una giovane casa editrice. Inoltre, in una nicchia ristretta, puoi sempre competere con successo con una grande casa editrice. Nelle grandi aziende, il processo di presa e attuazione delle decisioni richiede più tempo e una pubblicazione universale non conosce questa o quella nicchia specializzata così profondamente come un editore che lavora solo in essa.

Ci sono alcuni esempi di pubblicazioni altamente specializzate e di successo: Rosman pubblica solo libri per bambini, BBPG solo libri sul vino, Armada solo fantascienza, Alpina Business Books è specializzata solo in letteratura commerciale, ecc.

Gli autori

Trovare nuovi autori è forse la parte più difficile dell'essere un editore. Per un editore start-up, questo compito è doppiamente difficile. In primo luogo, molto probabilmente autori già affermati rifiuteranno di lavorare con un nuovo arrivato, se non altro perché le grandi case editrici offrono condizioni di lavoro molto più interessanti.

Ad esempio, abbiamo un budget annuale per la promozione di alcuni autori che può raggiungere $ 100.000 In secondo luogo, la probabilità che un editore riesca ad entrare con successo nel mercato con un nuovo autore è estremamente ridotta. Naturalmente, ci sono anche esempi riusciti di cooperazione tra due nuovi arrivati: un editore e un autore.

Ad esempio, la casa editrice Zakharov credeva in Boris Akunin e lo pubblicò quando era un autore completamente sconosciuto.

Il tandem ha avuto successo.

E la casa editrice di Sofia è diventata famosa grazie a un solo autore: Paolo Coelho. Ma tali esempi sono rari. È impossibile calcolare se l'autore sarà richiesto o meno. Ogni anno ci giungono fino a 2.000 manoscritti, di cui solo un quinto è consigliato per la pubblicazione. Ma di questi 420 autori con una tiratura di oltre 2-4 mila copie, non ne vengono vendute più di 20 e ancora meno diventeranno bestseller: uno o due autori. Il profitto dalla vendita dei restanti 400 autori è estremamente piccolo.

Personale

Inizia il tuo personale cercando un editore. A differenza dei produttori di prodotti, dove la persona numero uno è il direttore delle vendite, nelle case editrici tutto dipende dagli editori. Selezionano quei manoscritti che alla fine verranno pubblicati. Devono avere una buona idea di chi sia il lettore del futuro libro, come trasmettergli informazioni su questo libro: in modo che la copertina corrisponda al contenuto, il prezzo sia abbordabile per il pubblico di destinazione e persino scegliere il giusto canale di vendita (capita che i libri diventino bestseller nel commercio a catalogo, ma non vengano affatto venduti nei negozi e viceversa). Il direttore delle vendite è il numero due.

Ma non a caso ho detto che il mercato dell'editoria è molto specifico. Sì, le grandi aziende mantengono uno staff di 500 o più dipendenti. Ma allo stesso tempo, per essere una casa editrice efficace, non è necessario avere un tale staff. Ad esempio, la casa editrice "Mann, Ivanov e Ferber" lavora senza personale. I tre fondatori sono coinvolti nel processo di creazione dei loro libri solo a livello di creazione di un concept di libro e libri di merchandising nei negozi, tutti gli altri processi sono eseguiti da appaltatori. Non ci sono problemi con la ricerca di appaltatori oggi.

La maggior parte delle tipografie sono pronte non solo per stampare il libro, ma anche per eseguire la sua completa preparazione di prestampa.

Distribuzione Grandi fondi, come dicevo, la pubblicazione del libro non richiede. La produzione richiede un po' di tempo: dall'approvazione del manoscritto alla pubblicazione del libro ci vogliono in media dai tre ai quattro mesi. Ma questa è solo una parte del lavoro dell'editore. Il secondo problema di mercato è la mancanza di un sistema di distribuzione efficiente. In Russia è molto difficile trasmettere un libro al lettore: il paese è grande e librerie pochi.

Tutte le società di vendita all'ingrosso e di distribuzione coinvolte nella distribuzione di libri da Mosca alle regioni si concentrano solo su grandi volumi e grandi case editrici. All'inizio di un progetto editoriale, se il loro libro non ha un nome ben noto e popolare o il libro non è un bestseller ovvio, le probabilità che un distributore voglia lavorare con un nuovo arrivato sono scarse . Tuttavia, anche se il grossista accetta di mettere in vendita un nuovo libro, ciò non garantisce le sue vendite elevate: nel grande volume di pubblicazioni fornite dal grossista al negozio, il libro andrà semplicemente perso da qualche parte sul bordo dello scaffale .

Rischi

Da un lato, questo è un bene per l'editore: non è necessario distribuirsi su più scrittori, il pubblico si abitua a un nome, ecc. D'altra parte, l'editore diventa dipendente dal successo o dal fallimento del suo principale penna.

Intanto ogni autore ha il suo ciclo vitale. Per alcuni può durare due anni, per altri decenni, ma prima o poi le vendite di qualsiasi autore iniziano a diminuire: è apparso un nuovo autore più interessante o il tuo autore ha "scritto", ecc. Se l'editore non poteva diversificare, non restava nulla. Una situazione molto tipica per la nostra azienda.

Potrebbero esserci disaccordi con gli autori. Ad esempio, lo scrittore non sarà più soddisfatto delle condizioni di lavoro o vorrà esperimenti creativi, i cui risultati non saranno adatti all'editore, poiché non saranno reclamati dal lettore. A caso migliore l'editore può chiedere il rimborso dell'anticipo per i libri futuri, ma è quasi impossibile trovare rapidamente un sostituto per l'autore.

Alla fine, l'autore può essere superato da un concorrente. La normativa in materia è completamente dalla parte degli autori, dal momento che le case editrici non possono concludere contratti con autori per libri futuri, quindi praticamente non ci sono strumenti per trattenere gli scrittori. Inoltre, una piccola casa editrice non può offrire agli autori tali royalties (circa il 10-12% delle vendite di tiratura) e promozioni come grandi attori.

Inoltre, quando avvii un'impresa, non dimenticarne due momenti importanti. In primo luogo, il successo dei libri è incalcolabile. Una situazione molto comune: secondo tutti i criteri, il libro dovrebbe diventare un bestseller: l'autore è noto, la trama è interessante, il linguaggio è buono. E non ci sono vendite! Tutte le tecnologie per promuovere i libri sul mercato garantiscono solo il 20% di successo, l'80% dipende solo dal fatto che il libro piaccia o meno. In secondo luogo, ci sono pochissime possibilità di vendere l'attività. Non ci sono attività nell'attività editoriale che potrebbero interessare un investitore. Nessuno ha bisogno di saldi di libri invenduti nei magazzini. Tutti sono interessati solo agli autori.

L'attività editoriale è un'area complessa, le difficoltà sono legate non solo alla scelta delle opere, ma anche alla circolazione, al lavoro con gli autori, alla preparazione delle pubblicazioni e alla loro distribuzione. Se ti piace l'editoria di libri, prova a soppesare le probabilità e valutare le prospettive dell'attività.

Al giorno d'oggi, ci sono molti tipi di imprenditoria privata, dalle vasche alle start-up high-tech.

Tuttavia, uno dei più interessanti, non solo in termini di guadagno, ma anche in termini di funzione sociale, è il business dell'editoria. La pubblicazione di giornali e riviste, libri e applicazioni elettroniche è un campo di attività diversificato e abbastanza intellettuale che porterà non solo reddito stabile ma anche interessanti conoscenze.

Per avviare un'attività editoriale, devi avere non solo una vena commerciale, ma anche un'ottima comprensione della situazione del mercato. Tuttavia, questo è importante in qualsiasi attività, quindi è importante scegliere il posto giusto per applicare le forze.

Per iniziare, dovrai registrarti come o creare un . Il secondo richiede qualche documento in più, ma è preferibile per insediamenti con grandi organizzazioni e per lavorare con grandi quantità.

Se hai intenzione di aprire una piccola casa editrice o, all'inizio, è sufficiente diventare un imprenditore individuale. Quindi devi scegliere un campo di attività e qui devi immaginare molto accuratamente cosa dovrai fare in futuro. Consideriamo in ordine.

Uno dei lavori più interessanti e onorevoli è pubblicare libri. È abbastanza difficile essere un editore di prodotti di libri, anche se per questo è necessario essere una persona colta, monitorare costantemente i nuovi autori, ma allo stesso tempo è abbastanza buono navigare nella legislazione moderna, nei metodi per concludere transazioni economiche , comprendere i principi del mercato dei libri, conoscere le condizioni di lavoro con le tipografie.

E anche questo potrebbe non bastare. Per essere un buon editore di libri, cioè per gestire con successo una casa editrice e pubblicare libri che vendono bene, è necessario essere in buoni rapporti con gli autori, capire quali sono i testi più richiesti e magari avere dei contatti con aziende specializzate o istituzioni pubbliche– gli amici ti aiuteranno a ottenere un grosso ordine o almeno ti diranno a quale gara devi partecipare.

Nonostante tutte le difficoltà, pubblicare libri è una cosa molto interessante e utile che aiuta a perpetuare i testi e chissà, forse qualche scrittore eccezionale che sei riuscito a trovare e pubblicare ti porterà grandi guadagni e fama.

Un'interessante continuazione di questo tipo di attività in mondo moderno e tablet - pubblicazione di e-book. Certo, finora questo è un campo di attività nascente, ma il suo modello economico è descritto in modo abbastanza chiaro e comprensibile anche a chi è lontano alta tecnologia persone.

La linea di fondo è che i libri sono pubblicati in in formato elettronico, ovvero come file, che viene poi acquistato dai lettori dall'editore o da large . In questo tipo di attività, non ci sono costi come la stampa e la distribuzione, così come il mark-up delle grandi catene di libri, che a volte aumenta il costo di un libro di diverse centinaia di percento.

Allo stesso tempo, il business dei libri è una sfera piuttosto calma e misurata e a qualcuno piacciono le attività più dinamiche. Solo per queste persone c'è una pubblicazione di mass media: giornali e riviste. Come il business dei libri, questo settore è piuttosto complesso e ora è in qualche modo stagnante. Allo stesso tempo, è importante notare che nell'attività editoriale di periodici esistono principi di guadagno completamente diversi rispetto a quelli del settore librario.

Anche la circolazione è importante qui, ma il profitto principale si ottiene attraverso la vendita pubblicitaria. Solo poche pubblicazioni come " immagine sana vita" e " Komsomolskaja Pravda» avere l'opportunità di guadagnare denaro attraverso milioni di copie. La maggior parte delle riviste e dei giornali esiste attraverso la pubblicità. Ed è particolarmente vantaggioso pubblicare una rivista: dopotutto, gli inserzionisti preferiscono il gloss, a volte anche a scapito della copertura del pubblico. Ecco perché vale la pena notare che nel settore delle riviste puoi ottenere grandi guadagni.

Tuttavia, questo è un po' più difficile che pubblicare un giornale, perché i lettori si aspettano non solo notizie, ma testi equilibrati e ben scritti, fotografie di alta qualità, layout pubblicitari colorati e mosse editoriali inaspettate. Tutto ciò richiede determinati costi, quindi è importante stimare attentamente quanto si prevede di spendere per lo sviluppo della componente editoriale della pubblicazione.

Dopotutto, se i lettori pagano per leggere una rivista, dovrebbero vedere gli sforzi di giornalisti, autori, artisti, editori, fotografi. Anche se non provi a realizzare un prodotto di qualità, i lettori lo vedranno immediatamente e le vendite inizieranno a precipitare.

Un altrettanto interessante tipo di attività editoriale, apparsa solo di recente, ma che ha già guadagnato un'immensa popolarità e continua ad aumentare quote di mercato e profitti, è la pubblicazione di minigiochi per varie piattaforme, sia per cellulari e smartphone, nonché per vari siti Web e social network.

Qui, come in tutti gli altri segmenti dell'editoria, è importante conoscere bene il mercato e capire esattamente di cosa hanno bisogno gli acquirenti dei tuoi prodotti. Di norma, tutte le aziende che pubblicano giochi funzionano secondo lo stesso schema: prima viene inventata la storia del gioco, quindi i designer disegnano i personaggi principali e gli scenari di gioco, quindi i programmatori mettono tutto insieme.

Inoltre, i metodi di azione degli editori di giochi divergono. Il gioco risultante per telefoni cellulari, di regola, viene pubblicato su speciali negozi online, nei cui cataloghi gli acquirenti possono familiarizzare con il gioco e scaricarlo. Se il gioco è destinato agli utenti di Internet, viene venduto a portali di giochi che acquistano tali giochi e li forniscono al visitatore finale, spesso gratuitamente.

Ci sono molte interviste in rete con vari editori di giochi, di norma si tratta di giovani ambiziosi, molto spesso programmatori, che hanno studiato il mercato dei minigiochi e hanno iniziato a lavorarci con successo.