Kép, kép, stílus. Kulcs definíciók

Tatiana Cherepanova

Ennek a cikknek több alcíme is lehet. Mert a képről sokat lehet beszélni, írni. Megvédi őt a filiszter pletyka támadásaitólés bírálni azokat, akik „képalkotónak” vallották magukat. De minden rendben van.

Több mint egy tucat definíciót találhat erre a fogalomra. Száraz tudományos és fényes metaforikus. A szónak az angol „brother” szóval való összehasonlításán alapuló magyarázatoktól kezdve egészen az olyan megfogalmazásokig, amelyekben a szó jelentésének megfejtésére tett kísérlet valamilyen okból az ellenkező eredményre vezet. Ezért értelmeződik a kép még mindig pontatlanul, torzul a tömegtudatban?

Mellesleg, a szó elég régen bekerült az orosz nyelvbe - legkésőbb a múlt század 80-as éveinek második felében. 1986-ban a Musical Ring program nézői megkérdezték az Aquarium csoport vezetőjét, Boris Grebenshchikovot a kép kialakításáról. De sajnos negyedszázad nem volt elég a tanuláshoz: a kép nem csak egy ruha, egy öltöny, kiegészítők, még akkor sem, ha a harmónia és az etikett minden szabálya szerint vannak kiválasztva.

Imázs - olyan jellemzők összessége, amelyek leírhatnak egy személyt, céget, szervezetet, szakmát, országot... Ha egy személyről beszélünk, akkor a kép nem csupán az ő tulajdonságainak összege. külső jelek: természetes adatok és milyen "formájúak" - ruhák, kiegészítők, smink és frizura. Ahhoz, hogy a kép holisztikus legyen, hét (!) komponensén még dolgoznunk kell. A helyzettől függ, hogy melyik kerül előtérbe. Nyilvánvaló, hogy a modellezési szakmában a megjelenés tervezése kiemelkedően fontos. De az interneten végzett munkához (az információs üzletágban) ez már nem olyan fontos. Bár részben az összkép funkcióit (a latin "habitus" szóból - megjelenés) más látványelemek kezdik betölteni: az alapfotó, az oldal dizájnja... (Mutasd a weboldalad, ill. Megmondom ki vagy...)

Van egy másik fontos jellemző is, amely leírja az „image” szó valódi jelentését.

A kép egy mesterségesen létrehozott kép. Megjegyzés! - mesterséges. És egy meghatározott embercsoport számára készült. Azt is mondják, hogy az imázs társadalmi jelenség. Nincs környezet - nincs kép. Az imázs nem egyenlő a hírnévvel. A hírnév a célközönség reakciója a sugárzott képre. Helyesen azonosították közönségük értékeit és elvárásait - a létrehozott kép elérte a célt. A hírnév pedig úgy alakult, hogy meg akarták szerezni. De ha a képet könnyű ellenőrizni és korrigálni, akkor a hírnév sokkal nehezebb.

Képet kell csinálnom?

Ez, ahogy mondják, tisztán személyes ügy. De. Még ha nem is foglalkozol vele. A kérdés az, hogy melyik? Ami segít vagy akadályoz? Ami vonzza a „megfelelő” embereket (vevőket, partnereket, befektetőket, médiát stb.), vagy éppen ellenkezőleg, jelzi nekik: „Dehogyis!!!” Vagy akár: "Könnyű körözni az ujja körül ...".

Részletek és apróságok. Természetesen a kép tervezésével kell kezdenie. Beleértve a méretes egy személy és arculat a vállalkozás számára. Azonban még egy tökéletesen átgondolt és megtestesült kép is összeomolhat egyik napról a másikra. Ehhez a legkisebb dolog is elég. De ha sokan beletörődnek a megjelenés tervezési hibáiba: a hazai valóságban kevesen értik, külföldön pedig az, hogy az ember hogyan öltözködik, még mindig másodlagos, akkor a modorban, a kommunikációs kultúrában, akár az önmegjelenítési készségben is előfordulhatnak hibák. hogy bearish.szolgáltatás. Egyébként nem is sejtheted, ha csak úgy elengeded a képedet sétálni. Ennek ellenére a kép nem egy macska, aki egyedül jár...

Hogyan lehet felmérni egy képalkotó kompetenciáját?

Először is tudnod kell, hogy mint ilyen, az "image maker" szakma nálunk nem létezik. Nem szerepel a szakma-nyilvántartásban, nincs egységes leírása tartalmáról és a szakorvosokkal szemben támasztott követelményeiről. Nincs egyetemet végzett diplomás képalkotó állami szabvány. De felkészíthetik őket továbbképzésre vagy átképzésre (alapján felsőoktatás), kereskedelmi oktatási intézmények, magániskolák, képzési központok és még reklámügynökségek. A szakemberek képzésére vonatkozó egységes szabvány hiányában azonban mindenkinél más és más a programalkotás megközelítése és tartalma.

A gyakorlatban ez oda vezet, hogy a legtöbb képkészítő kizárólag arculattervezéssel foglalkozik -. Egyrészt nincs miért aggódni. De egy ilyen szakember szolgáltatásai nem lehetnek túl drágák!

A magukat "képkészítőként" bemutatók másik része a kép pszichológiáját hangsúlyozzák. számára kínálnak szolgáltatásokat személyes növekedés belső problémák leküzdése. De ez nem „egészen” kép.

Találkozni lehet olyan imázskészítőkkel is, akik szűken – csak az üzleti életben, csak a politikában – dolgoznak. De ismételten, kompetenciájuknak szélesebbnek kell lennie annál, mint hogy vásárlási lehetőséget kínáljanak az ügyfélnek egy megfelelő öltöny és nyakkendő vásárlására.

Van egy másik kategória a szakembereknek. Általában több mint egy évig tanultak imázsológiát. Képzési programjukban pszichológia, etikett, nemzetközi üzleti és diplomáciai protokollok, modern imázstan, kommunikatív menedzsment, PR, imázspszichológia, kommunikáció és befolyásolás pszichológiája és más fontos tudományterületek szerepeltek. Sokan közülük a szakmanév leértékelődése miatt nem mutatják be magukat imázsteremtőnek. De kompetenciájuk sokkal magasabb, mint egy arculattervező tudása. Ezért éppen ezek a szakemberek jogosan állapítanak meg díjaik eltérő sorrendjét. A velük való együttműködés eredményét pedig sokkal nagyobb és jelentősebb eredmények koronázhatják meg.

Számos tipp segít meghatározni a szakember kompetencia szintjét. Ezenkívül vannak olyan árnyalatok, amelyeket rendkívül fontos megtudni, még mielőtt elkezdené a munkát. Erről és még sok másról tanulhat az online workshopon.

Sziasztok kedves olvasók!

Ebben a cikkben úgy döntöttem, hogy egy olyan fontos témával foglalkozom, mint az ember személyes imázsa.

A helyzet az, hogy egy megfelelően felépített és hatékony kép -

ez az egyik fő szempont, amely meghatározza sikerét és önbecsülését.

Ez a téma az utóbbi időben nagyon népszerűvé vált.

Végtére is, a kép kezelése lehetővé teszi, hogy nyereségesen jelenjen meg a társadalomban, vonzóvá váljon és jelentős személy miközben továbbra is önmaga vagy.

Határozzuk meg ezt

A kép egy céltudatosan létrehozott, stabil, egyéni, érzelmileg színezett kép az emberről, amely a környező emberek tudatában formálódik, és hatással van gondolkodásukra, viselkedésükre, érzéseikre, érzelmeire, élményeire.

A személyes imázs kialakításának fő feladata a megjelenés és/vagy jellem hiányosságainak elsimítása, elrejtése vagy teljes felszámolása, valamint a méltóság és az előnyök előtérbe helyezése.

Néhány virtuóznak még a hiányosságaiból is sikerül vonzó vonásokat kovácsolnia.

Az üzletemberről alkotott megfelelően felépített kép lehetővé teszi, hogy pozitív és produktív kapcsolatokat alakítson ki környezetével.

Az előnyöket hangsúlyozva és a hiányosságokat elrejtve a kép lehetővé teszi személyes, szakmai és üzleti tulajdonságainak bemutatását, és felkelti rájuk az ügyfelek, az üzleti partnerek és a nagyközönség figyelmét.

Ebben az összefüggésben a kép vonzó viselkedési és gondolkodási minták összességeként fogható fel.

Ennek megfelelően a sikeres imázs kulcsa az olyan tulajdonságok és vonások visszaadása az arculatban és a viselkedésben, amelyek tetszenek és felkeltik azok figyelmét, akiket az imázskommunikáció megcéloz.

Kép sikeres ember szükségszerűen magában kell foglalnia a vonzerő auráját. Ez lehetővé teszi számára, hogy nagyon hasznos eszköz olyan hatást, amely nem hagyja közömbösen a körülötted élőket.

Az imázsológiában (a latin imago - „image” és a logos - „tanítás”, „tudomány” szóból) szokás egy személyes képet kiemelni, pl. egy adott személy imázsa és egy szervezet (vállalkozás) vállalati imázsa vagy imázsa.

Ebben a cikkben csak az egyéni arculatra koncentrálunk, a céges arculatról később írok.

Az én nézőpontom szerint a személyes imázsnak három kulcsfontosságú összetevője van. Az alábbi diagramon láthatók.

Minden imázs alapja a bizalom, az önbecsülés és az önmagába vetett bizalom. Nehéz elképzelni, hogy egy bizonytalan ember sikeresen meg tud jelenni a társadalomban.

Szinte lehetetlen ezt megtenni a képességeibe, a kompetenciájába és a tetteibe vetett bizalom nélkül (hogyan alakul ki az önbizalom, panaszkodhat, és hogyan lehet ellenállni neki a "" cikkben).

Az önbizalomból személyes vonzalom és báj fakad (azonban néha elbűvölő lehet az önbizalomhiány). A bájt gyakran "a szépség láthatatlan részének" nevezik. A báj egyfajta báj, a tetszés, a figyelem felkeltése és a báj képessége.

Általában a báj az eredmény harmonikus kombináció vizuális és mentális képek. De mindenesetre az igazi varázs az őszinteség és a színlelés hiánya.

És végül a kép harmadik összetevője a funkcionális vonzerő. Ilyenkor a képbe beépülnek a környezete számára szükséges és hasznos személy arculatának elemei.

Van benne valami, amivel a körülötte lévő emberek nem rendelkeznek. Ez a hatékonysága. Az ilyen személy valamilyen társadalmilag jelentős (ideális esetben egyedi) termék vagy szolgáltatás létrehozója.

Nagyon fontos megérteni, hogy egy ilyen ember számára központi életérték az a képesség, hogy hasznos lehet valaki a környezete számára, hogy valami értelmeset hozzon a világba. Ha igen, akkor üzletember kép hihetetlenül hatásossá válik.

Miután röviden áttekintettük, mi a sikeres imázs, és azonosítottuk kulcsfontosságú összetevőit, térjünk át az arculat létrehozásának főbb szempontjaira.

az építkezés és fejlesztés alapjai

Rögtön el kell mondani, hogy a sikeres ember képe mindig a belső állapotához, a hangulatához, a spekulációjához kapcsolódik. A pesszimizmusra hajlamos embernek nehéz alkotnia pozitív kép mert negatív gondolkodása mindig rontja a képét.

És még egy nagyon fontos megjegyzés. A jól ismert orosz pszichológus, A. Yu. Panasyuk a következő elv alkalmazását ajánlja a produktív kép kialakítása során:

Kicsit jobb, mint az összes többi, de nem több

„Az autódnak valamivel jobbnak kell lennie, mint a legtöbb ember ugyanabban a körben; az irodája valamivel jobb legyen, mint a legtöbb kollégája. Ahogy A. Yu. Panasyuk megjegyzi, „jobbnak kell lennie, mint másoknak, annyira, hogy a kíváncsi szem észrevegye, de nem annyira, hogy a „honnan?” kérdés megfogalmazódjon az elmében (bár önkéntelenül).

Más szóval, képének vonzerejének mások szemében a harmónián kell alapulnia, nem pedig az igényességen és a túlzásokon, kissé megelőzve a riválisai képeinek vonzerejét.

Ha kimászik a bőréből annak érdekében, hogy valamiféle jobb minőséget mutasson be, akkor ez csak elutasítást okoz, de nem pozitív választ.

Ez a taktika nagyon gyorsan megfordítja a legtöbbet legjobb tulajdonságaités az elért eredményeket szemétés tönkreteszi a személyes imázsát.

Ezért a produktív kép létrehozásának egyik fő elve az harmónia. Magában foglalja a harmóniát és a külső ill belső szempontok a képed.

Egy másik elv az a megalkotott imázs pozitivitása és jóakarata. Ennek az elvnek a betartása az alapja a másokkal pozitív kapcsolatokat teremtő képkommunikáció hatékonyságának.

Egy másik elv az képteljesítmény. Az imázst meghatározott céllal kell elkészíteni, és a megvalósításra kell irányulnia konkrét feladatokat. Másképp, képalkotási folyamat kezelhetetlenné válik, és maga a kép is hatástalanná válik.

És utolsó kulcsfontosságú elv az imázsépítés az a kép kezelhetősége. Folyamatosan figyelnie kell képének környezetre gyakorolt ​​hatását, azonosítania kell az általa keltett benyomást célközönség. És ennek alapján állítsa be és fejlessze képviselkedését.

Befejezésül szeretném hangsúlyozni, hogy az arculaton végzett munka magában foglalja mind a külső kép (vizuális kép) átalakítását, mind a belső én-változtatást (az Énről vagy az Én-fogalomról alkotott új kép létrehozása). De erről a következő cikkekben fogunk beszélni.

És mégis, mint post scriptum.

Az én szemszögemből a leghatékonyabb kép egy olyan emberről alkotott kép, aki tudja, hogyan kell változni, de ugyanakkor mindig önmaga marad. Ez egy őszinte ember képe, aki ismeri egyediségének és egyéniségének árát.

Ez minden. Hamarosan találkozunk!

© Denis Kryukov

Olvassa el ezt a cikket:

Nagyon hálás lennék, ha elhagynád

A kép az emberek fejében kialakult kép, sztereotípia, halmaz bizonyos tulajdonságokat amelyek egy egyénhez kapcsolódnak. A hírnév fogalma nagyon közel áll ehhez a fogalomhoz.

Kezdetben az imázs fogalmát az üzleti környezetben használták a fogyasztók befolyásolásának fő eszközeként. Később a képet a társadalom-politikatudományok és a pszichológia legfontosabb kategóriájaként kezdték érteni.

A sztereotípiák évek óta születnek az emberek fejében az újságokban, folyóiratokban, könyvekben olvasottak, a tévében látottak és a csapatban hallottak hatására. Az ilyen sztereotip elképzelések kialakításában jelentős szerepet játszik az ország vezetésének politikája, ill intellektuális szint személyiségét, valamint az ország általános gazdasági szintjét.

Például, nagyszámú A színészek, akik egy, a közönség által leginkább emlékezett szerepet játszottak, gyakran panaszkodnak, hogy a filmhős imázsa és hírneve átterjedt a színészre az életben. Vagyis még a közeli emberek, ismerősök és barátok sem észlelték a színészt az általa játszott szereptől elszigetelten. Valójában egy komikus vagy tragikus karakter az emberek fejében elválaszthatatlanná vált attól a művésztől, aki a színpadon vagy a moziban előadta. Sok színész számára lehetetlen volt megváltoztatni a filmhős képét élete végéig.

Az imázs és hírnév egy másik példája az ötlet drága autók mint a társadalom jólétéről, a boldogságról és az anyagi jólétről. A nagy lehetőségek és a társadalomban elfoglalt pozíció képét a drága ingatlanok is adják.

Az utóbbi időben az imázsformálás témája (személyről, cégről, show-biznisz sztárról, üzletemberről, államról vagy politikusról) jelentős szerepet kapott az életben. És ez érthető is, mert amit az egyes alanyok bemutatnak és fitogtatnak, az jelentős hatással van környezete nagy részére. Ezért a személyes imázs kialakításának megfelelő megközelítése számos esemény sikerének kulcsa.

A kép megegyezik a névvel, egy fogalom, amely elválaszthatatlanul kapcsolódik egy személy gondolatához. Ez egy személy névjegykártyája. Mások ezt a benyomást keltik újra emlékezetükben, amikor emlékeznek rád.

A képalkotás szabályai a modern világban

Először is meg kell határozni a képet, hogy mi az. Az imázs fogalma nem csak a megjelenés, a jó megjelenés képessége, a sapka cipőhöz és rúzshoz való illesztése, hanem az érvelés megfelelősége is, nyelvtanilag helyes beszéd, a kommunikáció módja. Ha fontos az ellenkező nem vonzása, akkor a kép és a hírnév fontos szerepet fog játszani. Nemcsak az ismerősök között, hanem a családban, a munkahelyen, az idősebbekkel kapcsolatban, szerelmesen a fiatalabb generációba.

A társadalom minden társadalmi osztályának megvan a saját elképzelése a kép fogalmáról. Fontos megérteni, hogy ez eltérhet az Ön véleményétől. Az öltözködés, a beszédmód, a hordozás, a gesztikulálás, a szavak és mondatok intonációja remek módja annak, hogy a munkáltató vagy a leendő házastárs véleményt formáljon Önről.

Önmagának és képességeinek megfelelő elemzésével el kell kezdenie az imázsának és hírnevének kialakítását.

A stylist segít megváltoztatni a megjelenését, egy sminkes elmondja, hogyan kell megfelelően ápolni a bőrt és a megfelelő sminket, pszichológus segít elfogadni önmagad és a saját „én”-et, egy tánctanár tanít meg. mozdulatok és a helyes járás. Soha nem késő megváltoztatni a képet, fontos, hogy helyesen értékelje magát és a helyzetet.

Amit még tudni kell az arculat kialakításáról

A képet az életben bekövetkező változásoknak megfelelően kell megváltoztatni. Ha például megváltozik társadalmi státusz, akkor érdemes elgondolkodni az öltözködési stílus megváltoztatásán. Néha a képet módosítani kell az áthelyezett cég öltözködési kódjának megfelelően.

Az imázst és a hírnevet felülvizsgálják és az életkornak megfelelően. Fontos tudni, hogy ha mindent jól csinálsz, akkor a benyomásod pozitív lesz. Az egyediség elemének mindig jelen kell lennie a kép létrehozásában. Az imázs és a hírnév nincs elszigetelve egymástól.

A szakmai sikerek elérésének fő feltétele az ember belső világának állandó tevékenysége, az önmagán, a lelki fejlődésén való folyamatos munka. Ahogy az emberek edzik a testet és felpumpálják az izmokat, a memóriát, a gondolkodási és elemzési képességet is edzeni kell. Először is a könyvek segítenek itt. Szakmai és kitaláció nemcsak a tudást tárolja, hanem megtanít gondolkodni is, növeli a kompetenciát és a pozitív termelékenységet. A professzionalizmus magabiztosságot és a helyzet irányításának képességét jelenti. A gazdasági sikerekkel együtt a szakmai és a karrier is magas társadalmi státuszt biztosít az embernek.

Ugyanazt a társadalmi státuszt határozza meg az életkor, az iskolai végzettség, a szakma, a pozíció, a presztízs, az anyagi biztonság, a személyes szabadság, a jogi és erkölcsi biztonság szintje, a karrier és a személyes kilátások.

A kép összetevői

• Ruházat, frizura, kiegészítők, tetoválások, piercingek sokat elárulnak az emberről. Tudniillik, ruhák alapján találkoznak az emberrel. Ezért a ruhák már azelőtt is jellemezhetik az embert, mielőtt mond valamit vagy bemutatkozik.
• Ugyanilyen fontos a személyes higiénia is – ápolt haj, köröm, megfelelő és megfelelő smink. Az ember megjelenése mindenekelőtt befolyásolja képét és hírnevét a társadalomban.
• Az ember mimikai képe arckifejezése, mosolya, tekintete. Az arckifejezések jóindulatú vagy negatív hangulatot árasztanak az emberről. Sokan tudják, hogyan kell elfedni és gondosan elrejteni érzéseiket, érzelmeiket mások elől, de az ajkak helyzete, a szemöldöke, az arckifejezése sokat elárulhat arról, mit is érez az ember valójában.
• Az ember kinetikus képe a járás, testtartás, mozdulatok, gesztusok. A görnyedt emberek, a nem megfelelő pózok felvétele, a fej túl magasra tartása nem fogja a legkellemesebb benyomást kelteni. A mozgás, a fejtartás, a haj rögzítésének módja egy másik módja annak, hogy mások megértsék pozitív, kedves hozzáállását.
• A verbális kép és a hírnév a beszédmódban van, valamint az, hogy az ember milyen szavakat használ, mennyire gazdag vagy szegényes a szókincse, jól kiemeli-e a szavakat, milyen intonációkat használ, tud-e logikusan érvelni. Ez a típus egy olyan mentális képhez hasonlít, amely az embert társadalmi, vallási és világnézeti meggyőződése szerint jellemzi.

Az utolsó komponens semmiképpen sem a legtöbb utolsó hely fontosság szerint. Ez a kép valódi, vagyis az ember minden jóléte: ruhák, autó, lakás, tenger melletti villa, könyvek, festmények, általános ékszerek és ékszerek.

A materializált kép ezt a komponenst visszhangozza – versek, könyvek, értekezések, díszletek, Névjegykártyák, szoftvertermékek, szabadalmak, karácsonyi díszek, cukrászda- mindent, amit az ember talált ki, készített, testesített meg, alkotott.

A kép belső és külső struktúrái

Mindhárom struktúra szorosan összefonódik az ember önmagáról alkotott elképzelésében. Az imázs és a hírnév segít mindenkinek egyéni stílusának meghatározásában, ha harmonikusak és egységes képet alkotnak az emberről.

A kép célja az életben

Az imázs és a hírnév fő célja a személyes vonzerő hatásának elérése.

Fontos, hogy az ember megnyerje az emberek tetszését, bármit is csinál. Legyen szó vállalkozásról, szakdolgozat megvédéséről vagy fontos projektről, férjkeresésről vagy bolti vásárlásról – mindenhol fontos, hogy jó benyomást keltsünk, és megnyerjük az emberek tetszését. E készség nélkül valóban lehetetlen kiemelkedő sikereket elérni. Ezért nagyon fontos tudni, hogy mi az a kép, és ha szükséges, képes legyen megváltoztatni a képet.

Az arculat kialakításán szakemberek dolgoznak: sminkesek, pszichológusok, táncoktatók és jógaoktatók, PR és marketingesek, producerek és szociológusok, logopédusok és stylistok. Vannak iskolák, ahol megtanítják, hogyan kell helyesen csinálni a segítségével vizuális hatás személyiség, hogy elérjék, amit akarnak. Az ilyen iskolákban gyakorló pszichológusokat képeznek. A vizuális komponensen kívül megtanítják a helyes világnézetet és önképet, beszélnek önmaga elfogadásának módjairól, és növelik az ember belső megjelenésének vonzerejét.

Vannak ma és új szakma- képkészítő. Ez a szakember megmondja, hogyan változtathatja meg az arculatot, hogy maximális sikereket érjen el a munkahelyén, cégvezetés vagy háztartási feladatok elvégzése során. Ezenkívül igénybe lehet venni ennek a szakembernek a szolgáltatásait híres emberek hogy botrányos képet alkosson magáról.

A képkészítőknek azt tanácsoljuk, hogy vegyék magukkal külső burok(image), mint eszközt terveik megvalósításához. Minden nap szükséges, hogy nyilvánosan jól öltözzön, szépen fésüljön, megfelelő sminkkel, megfelelően viselkedjen, figyeljen szavaira, gesztusaira, sőt járására is. Vagyis a hírnevének tudatosnak és átgondoltnak kell lennie olyan apróságokon, mint például a ruhák, kiegészítők, üdvözlések, beszélgetési témák, másokhoz való hozzáállás, mindennapi pozitív hangulatés a hála.

A cégvezetőknek ez lehet az energia, a helytállás is, a beosztottaknál a pontosság, a háziasszonyoknál a gondoskodás stb. Akkor jó benyomást kelt az ember. És minden tervben, tettben siker kíséri majd, és nem csak a személyes kapcsolatokban.

A kép célja elsősorban az, hogy érvényesüljön a saját szemében, és javítsa az „én”-érzetét, befogadja a társadalomba. legjobb pozíció, vagyis ha lehetséges, megfeleljen bizonyos sztereotípiáknak társadalmi csoport, elérjen egy bizonyos célt karriertervben vagy pénzügyi környezetben.

A kép szociálpszichológiai elemzése

A nagyfokú magabiztossággal bíró kép fogalma interdiszciplináris fogalomnak nevezhető, hiszen kialakulása számos tudományban egy időben zajlott, az egyes tudományok céljainak és célkitűzéseinek megfelelően általánosította a tudást. A huszadik század elején e fogalom kialakulásának folyamatát főleg pszichológusok és szociológusok tanulmányozták.

Az ember ma, a huszonegyedik században, egy új életben él információs társadalom, csak önkifejezésre képes emberként értékes, és élete minden területén vitathatatlan sikereket ér el. Ugyanakkor az egyes személyek egyéni megnyilvánulása egyre inkább a segítségével történik információs technológiák: közösségi hálózatok és virtuális kommunikáció. Az élő embert ebben az esetben egyszerűen felváltja a szimbolikus kommunikáció az információcsere érdekében.

Szimbolikussá válnak azok a szerepek, amelyeket az ember nap mint nap betölt a családban, a munkahelyén vagy a kávézóban. Egy személyről alkotott kép és hírneve attól függően alakul ki, hogy az embernek milyen környezetben kell tartózkodnia naponta.

Az emberben főleg az eszközök hatására tömegmédia kialakította saját elképzelését a kép fogalmáról. Ez egy személy képe mások szemével, sztereotípiák egész sora, amelyek az emberek fejében a személyiségünkhöz rögzülnek, valamint az önmagunkról alkotott elképzelésünk, amely így vagy úgy képes másoknak történő továbbítása; a személyiség külső képe in a közösségi hálózatokonés vonzerejét mások számára, olvassa el a „tetszik” táblákat a közösségi oldalakon található profilban.

1.1. A kép fogalma.

Az „image” szó az angol „representation”, „image” fogalomból származik. Az általánosan elfogadott képen azt a benyomást értjük, amelyet egy adott személy vagy vállalat, szervezet másokon kelt. Általában az „image” szót az emberekre alkalmazzák.

A „kép” fogalmának eredete nagyon pontosan jellemzi jelentését: a kép nem az, ami az ember valójában, nem az ő képeinek összessége. személyes jellemzők, hanem az a kép, amit ezzel az emberrel kapcsolatban a körülötte lévő emberek, vagy a média segítségével benyomást keltő emberek alkotnak. Az emberről alkotott kép gyakran nagyon különbözik magától a személyiségétől.

Az elmúlt évtizedekben az imázsformálás kérdése nagyon nagyon fontos. Az ember befolyása a környezet nagy részére pontosan a képen keresztül valósul meg jó választás az imázs sok esemény sikerének kulcsa. A képalkotás problémája különösen fontos a politikusok, a show-biznisz képviselői, a kreatív szakmák emberei számára. De ezek az emberek hagyományosan képalkotással foglalkoznak. Az utóbbi időben a társadalom felismerte, hogy más szakmák, társadalmi csoportok képviselői számára is fontos az imázsformálás. Az imázs jelentősége megnőtt az üzleti életben. Világszerte számos ügynökség van, amely imázs létrehozására szakosodott. Oroszországban ez az üzlet még csak most kezd kialakulni.

A politikában az imázs jelentőségét nehéz túlbecsülni. Például az Egyesült Államokban ebben az évszázadban az összes elnökválasztási kampányt egy kivételével (amikor Jimmy Carter nyert) magasabb jelölt nyerte meg. A demokraták 1988-as jelöltje, Michael Dukakis vonakodását pedig attól, hogy vállvédőt viseljen, hogy nagyobbnak tűnjön, a sajtó a pártja pozícióját meghatározó egyik döntő tényezőként említette. A politikusfeleségeknek is meg kell találniuk a „megfelelő” imázst, Hillary Clinton például „szemüveges egérből” „csodálatos mellszőnyegű szőkévé” változott. Margaret Thatcher megváltoztatta a haját, a fogait, az öltözködési stílusát és még a hangját is.

Ahogy a politikusok egyre gyakrabban fordulnak a médiához, hogy nyilvánosságra hozzák magukat, ahelyett, hogy élő kommunikációért turnéznának, az imázsuk bemutatásának módja egyre fontosabbá válik. A tömegtájékoztatás elsősorban az arculattal foglalkozik, képviselőik tudják, hogyan kell bemutatni az embereket, eseményeket, és hogyan fogják ezeket az olvasók, hallgatók és nézők érzékelni.

Ez az oka annak, hogy sok szervezet mostanában olyan tanfolyamokra küldi alkalmazottait, amelyek arról szólnak, hogyan álljanak a tévékamera elé, és beszéljenek az újságírókkal. A médiával való kommunikáció megtanulása azonban minden értelmét veszti, ha a beszélő ezt nem veszi figyelembe fontos pont mint az önbemutatás. Egy szervezet vagy vállalat hírneve csökkenhet vagy emelkedhet attól függően, hogy alkalmazottai hogyan ábrázolják magukat a médiában.

Az emberek, csakúgy, mint a média, az imázs alapján közelítik meg a társadalom megítélését. A kép segítségével az ember megmutatja, hogy a társadalomban milyen helyet jelöl ki magának. Például egy női vállalkozó különböző helyzetekben feministaként, vállalkozóként vagy dolgozó anyaként jelenítheti meg magát, és használja ezeket a címkéket, hogy jobban átérezhesse, milyen társadalmi sejtben van.

A társadalomnak mindenkor sajátos értékrendje van. Az a kép, amelyet egy személy a társadalomban demonstrál, azt mutatja, hogy ezek az értékek mennyire összhangban állnak a meggyőződésével. Például a hatvanas években sokan választották a lázadók képét, tiltakozva az ötvenes évek konzervativizmusa ellen. A nyolcvanas években divatba jött az okos üzletember képe, majd az alternatív nézeteket valló informálisnak lenni.

1.2 Önkép. Az imázs kialakulását befolyásoló tényezők.

Az ember által a körülötte lévő világnak bemutatott képet mások gyakran az önbecsülés szintjének tükröződéseként érzékelik. Az önfejlesztés iránti érdeklődés megnyilvánulása, amely abban a vágyban nyilvánul meg, hogy világos képet kapjon saját pszichológiájáról vagy az önmegjelenítés korrigálásának vágyában, azt mutatja, hogy egy személy elért egy bizonyos önértékelési szintet, személyként zajlott, és benne van a növekedés és a fejlődés lehetősége.

Az önmagunk bemutatásának képessége magában foglalja azt a képességet, hogy értékeljük pozitív aspektusait, és megértsük, mit gyenge pontok. Amit egy adott személy hátrányként érzékelhet, az nem feltétlenül az mások számára. Például, ha két félénk ember találkozik, félénkségük segít abban, hogy megkedveljék egymást. Egy személynek lehet túlsúlyés szégyelld magad a méreted miatt. De egy kövérkés ember, aki természetesnek veszi komplexusait, egészséges és lendületes, ízlésesen öltözködik, és rájön, hogy szeret kommunikálni, teljesen vonzó imázsa lehet.

Az énkép mindenféle hatásnak van kitéve, a legerősebben a szülőktől és a neveléstől származik. A gyermeket nagymértékben a szülők formálják, így biztosítanak számára egy bizonyos képet önmagáról. Ha az embert gyermekkorában nem bátorították kellőképpen a szülők és a gondozók, akkor túlzott önkritikára való hajlam alakulhat ki. Az ilyen személy túl magas viselkedési normákat állít fel önmagával és másokkal szemben, és ideges lesz, mert lehetetlen elérni ezeket.

Egy másik tényező, amely befolyásolja az ember önmagáról alkotott elképzelésének kialakulását élettapasztalat. Sokan, akik csak egyszer tapasztalták meg a közönség előtti beszéd kellemetlen élményét, teljesen alkalmatlannak tartják magukat nyilvános beszéd. Mások rosszalló megjegyzései csak erősítik őket ebben a véleményben. Ha az ember napról napra megtanulja saját tapasztalatés mások reakciója miatt, hogy őt nem becsülik meg, akkor az önbecsülés túl nehéz lehet számára. Ennek egyetlen ellensúlya az önbecsülés és az elért eredmények kellő mértéke lehet.

Ha túl alacsony az önbecsülés, a "külső" imázs javításának csak korlátozott hatása lesz. Ebben az esetben a problémát szaktanácsadó, pszichoterapeuta vagy pszichoanalitikus segítségével kell megoldani.

Az önbecsülés szintje növelhető, ha a kép egészének bemutatásán dolgozunk. Például, ha egy személy megtanulta legyőzni az idegességet, miközben nyilvánosan beszél, mások észreveszik a magabiztosságát, és ennek megfelelően kezdenek reagálni. A közönség izgatottan várja majd, hogy mit fog mondani ezután. Ha az ember törődik a külsejével, a körülötte lévők arra a következtetésre jutnak, hogy tiszteli és becsüli magát, mint egyént, ezért képes megbecsülni másokat.

A többi ember megjelenésének, kijelentéseinek és viselkedésének megítélésének középpontjában két alapvető szükséglet áll – az egyéniség azonosítása és kifejezése. Az embereknek szükségük van a saját fajtájukkal való összetartozásra és azonosulásra, ugyanakkor szükségük van egyéniségük érvényesítésére. Minden embernek mindkét szükséglete megvan. Ezek döntően befolyásolják az ember azon vágyát, hogy bemutassa magát és másokkal való interakcióját.

Egy személy a következő módokon fejezheti ki másokkal való hovatartozását és azonosulását:

Megjelenés. A ruházat jelezheti, hogy egy személy egyesülni szeretne egy bizonyos embercsoporttal, hogy egy klán tagja.

Testtartás és testbeszéd. Ugyanazon társadalmi csoport képviselői hasonló modorúak.

A beszédmód. Emberi természetű, hogy ebben utánozza a számára vonzó társadalmi csoportok képviselőit.

nyelv. Sok társadalmi csoportnak megvan a maga szlengje, amely más csoportok képviselői számára érthetetlen.

Kiegészítők. Egy adott társadalmi csoporthoz való tagság jelezhető mobiltelefon, egy bizonyos stílusú nyakkendő, óra stb.

A környezeted szerint. Az otthon vagy az iroda legújabb belsőépítészete azt jelezheti, hogy tulajdonosa a divatirányítók válogatott csoportjába tartozik.

Az egyéniség ugyanazokkal az eszközökkel fejezhető ki, de ezeket kissé eltérő módon:

Megjelenés. A provokatív ruhák és a szokatlan hajvágás elválasztja az embert másoktól, különösen, ha a munkahelyén valamilyen hagyományos üzleti tevékenységet folytat.

Testtartás és testbeszéd. Abban a helyzetben, amikor egy személy ellentétben áll másokkal, testbeszédével (arckifejezés, gesztusok, testtartás), megmutathatja, hogy másként gondolkodik, mint a csoport többi tagja.

nyelv. Egyesek összetett nyelvi konstrukciókat vezetnek be a beszédbe, hogy fölényben legyenek másokkal szemben.

Kiegészítők. A gyémánt medálok, kézzel festett sálak, antik zsebórák és egyéb csecsebecsék tükrözik a sikert, és megmutatják a társadalmi és pénzügyi helyzetet.

A környezeted szerint. A személyiség olykor kifejezésre jut érdekes művek Művészet, szokatlan bútorok stb.

A két alapvető szükséglethez további alapvető szükségletek társulnak. A más emberek jóváhagyásának és elismerésének elnyerésére irányuló vágy ereje, a szükségleteikhez való alkalmazkodás vágya az összetartozás és az azonosulás igényével társul. Az egyéniség hangsúlyozásának vágya olyan feladatokhoz kapcsolódik, mint az önmagunk kiemelése, a sikerek hangsúlyozása és a saját, indokolt vélemény jelenlétének demonstrálása.

Az ember minden cselekedetét és cselekvését, beleértve a kép bemutatása során végzetteket is, két alapvető szükséglet egyensúlyozása határozza meg.

Beosztottak, az uralkodó típusnak megfelelően vállalati kultúra. Összegzés A kurzuskutatás célja a feladatok megvalósításával valósul meg. Az „Állami intézmény és részvénytársaság, LLC (nem állami struktúrák) vezetőjének imázsa” témájú tanulmány eredményeként számos következtetés vonható le. A kép összetett, többtényezős jelenség, és amikor...

Azért veszített, mert rövid fekete zoknit viselt, és egy fontos interjú során a nadrágszár és a zokni között egy nyitott szárdarabot mutatott.

Például, ha egy személy kis termetű, akkor azt a televízióban, alulról vagy távolról is lehet filmezni magas emberek. 2.2 A vezető belső és külső imázsa Mint fentebb említettük, a vezetőről alkotott kép "belső" és "külső" részekre osztható. A "belső" imázst a vezető és a szervezet munkatársai közötti kapcsolat, pontosabban a vezető felfogása jellemzi ...