Személyes márka: létrehozás, promóció és fejlesztés. Márka promóciója

Mindenkinek van személyes márkája – egy jól ismert marketinges, egy háziasszony, egy gyerek. Ez az a kép rólad, amely mások fejében formálódik: az Önnel, termékeivel vagy szolgáltatásaival kapcsolatos asszociációk. Oly módon a márka egyenlő a hírnévvel: Negativitást, tiszteletet, gyűlöletet, szerelmet vagy egyéb érzelmeket válthat ki.

Személyes márka szükséges:

• növelje a lojalitást célközönség termékeire, szolgáltatásaira, ajánlataira;
• széles vagy szűk célközönség ismertségének növelése;
• pozicionálja magát szakértőként bármely területen, és ezáltal növelje a szolgáltatások vagy áruk költségeit - egy szakértő termék mindig többe kerül.

Példák

Számos példa van a sikeres személyes márkaépítésre. Például világhírű személyiségek:

• Elon Musk- Vállalkozó és feltaláló. Ő- vezérigazgató két nagy cég, a Tesla Motors és a SpaceX. Mindkét cég új technológiákkal dolgozik, így az Elon az új megoldások támogatójaként pozicionálja magát. Valójában ő az. Elon Tesla autót vezet, és azt tervezi, hogy 2020-2025 között emberes küldetést hajt végre a Marsra. Sikerének titka a folyamatos fejlődés.
• Vlagyimir Putyin- politikus, elnök Orosz Föderáció. Hazánkban mindenki ismeri. Pozicionálja magát jelöltként a lakosság körében, és ténylegesen együttműködik velük - figyelembe veszi a különböző érdekeket társadalmi csoportok, vallások, korok.
• Quentin Tarantino- rendező. Filmjeit túlzás nélkül ismerik az egész világon. Olyan emberként pozicionálja magát, aki különleges humort hozott a moziba. Quentin sikerének kulcsa éppen benne van: a közönség azon nevet, ami a valóságban nem is olyan vicces.
• Erzsébet királynő II. Személyes márkája közvetlenül a koronázás után kezdett épülni, és a mai napig sikeresen tartja karban. Erzsébet minden nap válaszol a hétköznapi lakosok leveleire, és uralkodása alatt igazán méltó királyi modort és visszafogottságot tanúsít.

Más példák kevésbé ismertek. Ezeket az embereket szűk körökben ismerik:

• Artemy Lebegyev, tervező, tervezőstúdió tulajdonosa. Népszerűségét nagyrészt aktív vallásellenes álláspontjának és kifejező megnyilvánulásainak köszönheti. Számos bejegyzése vált hívószóvá a tervezők, szerkesztők és szerzők körében.
• Ilja Balakhnin- marketinges, a Paper Planes Consulting Agency vezérigazgatója. Sikereket kemény munkával ért el: nagy cégeknek dolgozott, többek között a Coca-Colának, a Beeline-nek, a Russian Standardnak és másoknak.
• Dmitrij Kot- szövegíró, szerző Széles körben ismert szövegírók, szerzők, szerkesztők körében. Dmitrij webináriumokat tart, hasznos információkat oszt meg kollégáival, szövegeket ír. Sikerének középpontjában nevének hozzáértő népszerűsítése áll.

Könyvek: mit érdemes olvasni a személyes márkaépítésről

1. Tom Peters. „Változtasd magad márkává! 50 biztos módja annak, hogy ne legyen középszerű

Tom Peters könyvében arról beszél, hogy véleménye szerint miért jön el hamarosan az „én-márkák” korszaka, és hogyan lehet hatékonyan népszerűsíteni személyes márkáját. Megjelent 50 mód a márka létrehozására, mindegyik - lépésről lépésre útmutatóval, kérdésekre adott válaszokkal, példákkal.

2. David D'Alessandro. Karrier háborúk. 10 szabály a sikeres személyes márka felépítéséhez

Ez a könyv hasznos lesz mindazok számára, akik "ki akarnak tűnni a tömegből" és sikeres márkát szeretnének építeni a saját nevében. Valójában a személyes márkaépítés 10 alapszabálya van. Ezenkívül részletesen elmondja, hogyan maradhat önmaga, hogyan dolgozhat együtt a feletteseivel, hogyan tanulhatja meg beismerni és semlegesíteni a hibáit, és mit kell tennie a versenytársakkal.

3. Igor Mann. "1-es szám"

Ez a könyv teljesen igazodik az orosz valósághoz, mert egy jól ismert oroszországi marketinges írta, aki helyi márkákkal dolgozik. Részletesen leírja hasznos tippek, amely segíti az illetékes személyes márkaépítést, valamint adott gyakorlati feladatokat. Mondhatnánk, hogy az egész könyv egy egyszerű út, ami elvezet arra, hogy az első helyre kerüljön a rést.

Következtetés

A személyes márkaépítés fáradságos, költséges és hosszú folyamat. De kiváló eredményeket ad: figyelembe veszik véleményét, tanácsot kérnek tőled, és jelentősen megnő az általad kínált áruk, szolgáltatások értéke.

Mi a márkaépítés és mik a funkciói? Hogyan fejlesztenek és népszerűsítenek egy sikeres márkát online? Hogyan készítsünk céges logót modern technológiákkal?

Hello barátok. Kapcsolatfelvétel: Alexander Berezhnov, vállalkozó, marketingszakember és a HiterBober.ru webhely állandó szerzője.

Ebben a cikkben a márka online létrehozásáról fogunk beszélni. Napról napra egyre több cég hirdet az interneten, fejleszti webhelyeit, és bizonyos projektek általában csak a világhálón léteznek, és hirdetések eladásával vagy szolgáltatások nyújtásával keresnek pénzt.

A cikk egy külön részében azt is elmondom, hogyan hoztuk létre saját márkánkat az interneten - a HiterBober.ru webhelyet, honnan indultunk, és milyen "zsetonokat" és technikákat használunk ma a hatékony promóció és "önreklámozás érdekében". ".

1. Mi a márka és a márkaépítés - hatásuk az online és offline üzlet fejlődésére

A modern fogyasztói piac elválaszthatatlanul kapcsolódik a reklám- és marketingtechnológiákhoz. A sikeres márka önmagáért beszél – eladja a terméket, mielőtt a vásárlók látnák.

Ma nehéz megtalálni civilizált ember aki nem nevezné meg hazája egy tucat sikeres világmárkáját és ismert védjegyét.

Mindenki ismeri az olyan „offline márkákat”, mint a BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, Beeline, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani és mások.

Az elmúlt évtizedekben azonban voltak legnagyobb online márkák:

Biztos vagyok benne, hogy legalább a felét használta életében legalább egyszer.

Sőt, az aktív vásárlók (felhasználók) mindig elmondhatják, miért jobb az egyik márka, mint a másik, és milyen egyedi tulajdonságokkal rendelkeznek az adott gyártó termékei.

NÁL NÉL nagy cégek A márkaépítés maximális figyelmet kap: egész osztályok foglalkoznak márkák és céglogók létrehozásával, promóciójával és pozicionálásával.

Ha sikeres akar lenni vállalkozásában, akkor elengedhetetlen egy erős és emlékezetes márka kialakítása. A sikeres márka a legelső és legfontosabb hatékony módszer az eladások növelése és a márka szerves része.

A márka a következőket tartalmazza:

• logó;
• vállalati tervezés (stílus);
• a termék fogyasztói észlelése;
• egy termék vagy szolgáltatás érzelmi jellemzői;
• szlogen.

A márka nem csak egy hangzatos név, hanem azok az előnyök (előnyök), amelyeket a fogyasztó akkor kap, amikor egy bizonyos márka termékét megvásárolja. Ez egyfajta garancia a minőségre és a vevő bizalmára, hogy nem fogják megtéveszteni.

Alkotás által sikeres üzlet, törekednie kell arra, hogy a termék minősége megfeleljen vagy meghaladja a célközönség elvárásait. Az embereknek pontosan azt kell kapniuk, amiért fizetnek és amit elvárnak.

A márka mindig több, mint egy logó vagy egy szemet gyönyörködtető szimbólum. Ez egy termék vagy egy teljes vállalat, amely pozitív bizalommal és a fogyasztói közönség magas szintű támogatásával rendelkezik.

A vásárlók célcsoportjának hozzáállása befolyásolja a termék imázsát, sőt tulajdonságait is, de mindig maga a termék az elsődleges. Ha nincs minőségi terméked, még a legzseniálisabb márkajelzés sem segít a csúcson maradásban. fogyasztói piac.

2. A hatékony online branding megvalósítás szakaszai

Minden modern vállalkozás képviselteti magát az interneten. Ezenkívül egyes kereskedelmi projektek kizárólag a globális hálózaton belül működnek.

Emiatt az online márkaépítés különösen aktuális kérdés a jelenlegi piaci körülmények között.

Ha termékét az interneten kívánja értékesíteni, szüksége van egy felismerhető márkára. És minden márkának vagy újonnan létrehozott vállalkozásnak szüksége van saját weboldalra, amelyen keresztül termékeit vagy szolgáltatásait értékesítik. Ehhez azt tanácsolom, hogy használja a Wix online webhelykészítőt, és hajtsa végre rajta a webhely létrehozását.

Véleményem szerint ez a legkényelmesebb és legígéretesebb webhelykészítő az interneten, több millió felhasználóval szerte a világon.

A legújabb digitális és információs technológia, amelyet a Wix fejlesztői biztosítanak, segítségével könnyedén létrehozhatja saját online projektjét még azoknak a felhasználóknak is, akiknek fogalmuk sincs a programozásról vagy a grafikus szerkesztőkkel való munkáról.

Most pedig térjünk át a márkák létrehozására. Mint minden felelősségteljes feladat, ezt a folyamatot is szakaszosan hajtják végre.

1. szakasz. Célok kitűzése és tervezés

Bármely vállalkozás fő értékét a mások javára, és ennek eredményeként a projekt kereskedelmi hatékonysága határozza meg.

Ha az Ön terméke hasznos a fogyasztó számára, az imázsa pozitív lesz, ami elkerülhetetlenül befolyásolja magának a márkának a népszerűsítését. És akkor a pozitív márka önmagában is befolyásolja a vásárló elméjét és felfogását.

A kezdeti szakaszban szükséges márkaépítési célokat kitűzni, vállalati jövőképet kialakítani és stratégiai tervet készíteni. Meg kell határozni a célközönséget is, és meg kell érteni, hogy mik lesznek a fogyasztókkal való kommunikáció csatornái.

Ebben a szakaszban a következőket is meghatározzák:

• márka küldetése;
• márka életciklusa (mennyi ideig számítják a termék vagy szolgáltatás aktív időszakát);
• a márka helye a vállalat szerkezetében;
• költségvetés.

A tökéletes márkaépítés nem feltétlenül költséges. A lényeg a közönség kvalitatív kutatása és a kreatív megközelítés.

2. szakasz. Piackutatás és versenyelemzés

A piac elemzése és versenykörnyezet - mérföldkő hatékony márkaépítés. A kutatás az Ön szegmensének termékeivel kapcsolatos általános piaci helyzet hozzáértő elemzése. Ide tartozik az árparaméterek meghatározása és a piackutatás is.

Azt is meg kell érteni, hogy a márka meddig tudja megőrizni jelenlétét a piacon, jellemzi-e szezonfüggőség, mik a fogyasztói közönség regionális jellemzői.

Fontos szempont a versenytársak elemzése. Nagy tévedés azt gondolni, hogy tárt karokkal fogadnak el a piacon. Tévhit a versenytársakat lekezelően kezelni és alábecsülni.

A versengő vállalatok erősségeinek és gyengeségeinek azonosítása művészet. A szakértők azt mondják, hogy senki sem fog jobban teljes értékű versenyelemzést végezni, mint maga a vállalkozás tulajdonosa.

3. szakasz. Név és arculat kialakítása

Egész kötetek születtek arról, hogy válasszon egy fülbemászó és erős nevet a cégeknek vagy a kereskedelmi termékeknek. A cikk keretein belül bemutatjuk a hatásos név főbb jellemzőit.

Itt vannak:

• tömörség (minél rövidebb a név, annál könnyebben megjegyezhető);
• fonetikus eufónia;
• értelmesség (még az érthetetlen névnek is legyen rejtett jelentése);
• egyediség.

Ideális esetben, ha a név közvetlenül kapcsolódik a cég tevékenységéhez. Egy egyedi márkát be kell jegyeztetni egy szabadalmi szervezetnél (az Orosz Föderációban ez a Rospatent). A jogi védelem az alapja a márka jövőbeni sikeres fejlesztésének.

Kérjük, vegye figyelembe, hogy a márka védjegy ™ formájában van bejegyezve, csak jogi személy tulajdonában lehet.

Az eufóniás és sikeres név csak a csata fele. Most meg kell alkotnia a márka egyedi dizájnját és látványstílusát - ezt a feladatot rábízhatja egy tapasztalt tervezőre, vagy alkalmazhat modern technológiákat - a már említett Wix konstruktőrt.

A Wix webhelykészítő segítségével könnyedén felvázoltuk egy lehetséges tanácsadó ügynökség, HiterBober.ru oldalát

Így néz ki a kalapja (képernyőkép):

Legyünk őszinték, ez egy hatékony eszköz azok számára, akik nem rendelkeznek különféle technológiák, mint a html, css és másfél óra alatt szeretne professzionális weboldalt készíteni.

Amikor eléri a webhelykészítőt, a rendszer kéri, hogy válassza ki a létrehozni kívánt webhely típusát:

Jó, hogy a fejlesztők ennyire odafigyelnek a felhasználó igényeire.

Ami nekünk személy szerint tetszett, amikor ezzel a konstruktorral dolgoztunk, az az egyes elemek rugalmassága.

Például, ha ez egy kép, akkor több tucat típusa és színsémák A tervezés segít a webhely bizonyos hangulatának megteremtésében, attól függően, hogy milyen tevékenységet folytat.

Ugyanez mondható el a betűtípusokról Wix használatakor - itt minden olyan, mint a közismertben Szószerkesztő- állítsa be a méretet, színt, szöveget, igazítást és egyéb ismert paramétereket.

Mára az egyoldalas vagy céloldal nagyon népszerű webhelytípus lett. Nem probléma – ez a webhelykészítő lehetővé teszi, hogy professzionális céloldalt hozzon létre effektusokkal és egyedi „lédús” képekkel.

Miután maga az oldal témája elkészült, egy gombnyomással teljes értékű oldalként közzéteheti az interneten.

Csak annyit kell tennie, hogy forgalmat indít a létrehozott oldalra, és ügyfeleket szerez.

Ezért barátaim, ha online márkát hoznak létre, ha nem szeretnének bonyolult technológiákkal, programkódokkal és dizájnnal "bajrakodni", akkor őszintén ajánljuk a Wixet, mint professzionális eszközt.

Kijelenthetjük, hogy a Wicks az Ön ingyenes webmestere, aki bármilyen kívánságát megvalósítja, egyszerű és izgalmas élménnyé varázsolja a weboldalkészítést.

4. szakasz. Márkapozícionálás az Interneten és promóciója

A pozicionálás a márka egyedi pozíciójának kiválasztása a fogyasztó tudatában. Ideális esetben egy terméknek, szolgáltatásnak vagy vállalatnak szabad rést kell elfoglalnia a vevő megítélésében, és egyedi előnyökkel kell társulnia.

A professzionális megközelítés egy "márkakönyv" kidolgozását írja elő - egy kézikönyv, amely egyértelműen leírja, hogyan használják a márkát, mi a küldetése és a fő gondolata.

A promócióhoz médiaterv készül, és reklámkampány készül. A hozzáértő reklámon múlik, hogy egy új üzenet eljut-e a célközönséghez, vagy megakad valahol félúton.

5. szakasz. A hatékonyság értékelése

A teljesítmény-ellenőrzés olyan tevékenységek összessége, amelyek lehetővé teszik egy meglévő márka értékelését, miután azt „tömegekhez eljuttatták”.

A monitoringot vagy a közönség szelektív felmérése, vagy a cég tevékenységének szakmai auditja formájában végzik.

beszél egyszerű szavakkal, egy márka akkor tekinthető hatékonynak, ha létrehozása és népszerűsítése után egy cég vagy szervezet profitja markánsan megnőtt.

De itt érdemes megérteni, hogy mennyivel nőtt az értékesítési volumen egy sikeres márkának (logónak) köszönhetően.

Az alábbi táblázatban világosan bemutattam egy vonzó márka fejlesztésének szakaszait és lépéseit, beleértve az internetet is:

3. Egy erős online márka öt tulajdonsága

Az összes szabálynak megfelelően végrehajtott márkaépítés határozottan ad pozitív eredmény: terméke (honlapja) felismerhetővé válik, pozitív kép alakul ki az ajánlatról a fogyasztó fejében.

Mik az erős márka jellemzői? Ugyanezek a tulajdonságok általánosságban vonatkoznak a márkaépítésre, legyen szó online projektről vagy offline vállalkozásról.

Felsoroljuk őket fontossági sorrendben.

Tulajdonság 1. Őszinteség

Az a vállalat, amely őszinte a fogyasztóval, nagyobb valószínűséggel alkot márkát pozitív kép. Egy igazi márka soha nem téveszti meg a közönséget és nem flörtöl vele.

Ha egy cég a logóján (szlogenjén) keresztül alábecsült vagy túlbecsült elvárásokat mutat, az közvetlenül befolyásolja az eladások szintjét. Ezért törekedni kell arra, hogy a javaslat és a fogyasztói elvárások maximálisan megfeleljenek.

Tulajdonság 2. Felismerhetőség

A felismerés az egyszerűség és a hozzáférhetőség. Ezek a tulajdonságok segítik a márkát minden más irányban is megvalósulni.

Ahhoz, hogy egy márka felismerhető legyen, a fogyasztók pszichológiájára kell összpontosítania, és mindenekelőtt azokra az előnyökre kell támaszkodnia, amelyeket a termék ad az ügyfélnek.

Az ingatlan kompetens használatára példa egy jól ismert sampon hirdetése, amely szilárdan a vevő tudatában van, mint az 1. számú korpásodás elleni szer.

3. tulajdonság. Egyediség

A többi márkától eltérő márka minimális tapasztalattal rendelkezik negatív hatás a versenytársaktól.

Biztosítani kell, hogy terméke egyedi és utánozhatatlan legyen a fogyasztói piacon, mind a funkcionalitás, mind az általa kiváltott érzelmek tekintetében.

Tulajdonság 4. Integritás

Az integritás a márka felismerése a közönséggel való kommunikáció minden szintjén. Ez a tervezők és marketingesek gondosan végzett munkájának eredménye.

Az integritás azt jelenti, hogy a termékbe fektetett összes költség 100%-ban a pozitív imázst szolgálja. Ha a márka valamikor fejletlen, promóciója egy „süket telefonhoz” fog hasonlítani – Ön beszél, de a közönség nem hall.

5. tulajdonság. Maximális közönségelérés

Nyilvánvaló, hogy az a márka, amelyet mindenki hall és lát, az hozza a maximális profitot. Próbálja népszerűsíteni a márkáját minden elérhető módon.

Több tucat módszer létezik egy termék népszerűsítésére az interneten, és minden évben újak jelennek meg. hatékony módszerek. Használja őket mások előtt, és az Ön „üzenete” minden potenciális fogyasztóhoz eljut.

4. Case "HiterBober.ru" - hogyan hoztunk létre egy népszerű online márkát a semmiből

Barátaim, egy kis gyakorlati történet marketingeseknek és azoknak, akiket csak érdekel, hogyan hoztuk létre népszerű online márkánkat.

Körülbelül 4 évvel ezelőtt barátommal és üzleti partneremmel, Vitalijjal létrehoztunk egy személyes blogot - "Heater Beaver".

Név

A névválasztásnál 74 lehetőséget írtunk fel egy papírra. Mindegyiknek több alapvető kritériumnak kellett megfelelnie.

Itt vannak - a paraméterek webhelyünk márkanevének kiválasztásához:

1. Emlékezetesség. A névnek "összeomlik" az emlékezetben, és sokáig benne kell maradnia.
2. Rímelő. Az első kritérium alapján tapasztalataim szerint azt mondom, hogy a rímelő márkák és nevek jobban megjegyezhetők.
3. Cselszövés. Egy személy, aki meghallotta az oldal érdekes nevét, már el akar menni rá. Végül is érdekes, hogy ott mit készített neki a „Ravasz hód”;)
4. Egyszerűség. A cím legyen egyszerű. Azonnal elvetettük az olyan lehetőségeket, mint az Infobizconsult.ru, BusinessMasterGuru.ru és hasonlók.
5. Ingyenes és releváns domain név. Azt is szerettem volna, hogy a domain latin nyelvű írásmódja 100%-ban megegyezzen az orosz márkanévvel.

Elhelyezés

Az elnevezés alapján oldalunkat kezdő vállalkozók és aktív életmódot folytatók projektjeként pozicionáljuk. Webhelyünk internetes márkája egy ravasz és intelligens állathoz kapcsolódik, amely valami újat és nem szabványost tanít.

Kívül, pénzügyileg gazdag és vállalkozó kedvű emberek gyakran hívnak hódok, ezt a pillanatot is figyelembe vettük a márka létrehozásakor.

Általánosságban elmondható, hogy egy márka vagy ajánlat helyes pozicionálásának teljes kialakításához több kérdésre is meg kell válaszolni.

Válaszoljunk erre a 7 kérdésre a HiterBober.ru webhely márkájának pozicionálása szempontjából

1. WHO? HeatherBober.ru
2. Melyik? Egyedülálló webhely, amely szakértői tartalmat kínál kisvállalkozási szakemberektől.
3. Kinek? Kezdő vállalkozóknak, aktív üzletembereknek és aktív életmódot folytatóknak.
4. mire van szükség? Naprakész információk az üzletkötés és a pénzkeresés módjairól online és a való életben.
5. Ki ellen? A versenytársakkal és a hasonló oldalakkal ellentétben mi hétköznapi embereknek írunk, homályos sémák és összetett kifejezések nélkül.
6. Mi a különbség? Minden szakértői tanácsot, utasítást és javaslatot a gyakorlatban SZEMÉLYESEN teszteltek a cikkek szerzői.
7. És így? A projekt szerzőinek személyes támogatásával kész, lépésről lépésre gyakorlati technológiákat kap a vállalkozás indításához és a pénzkeresethez.

Márkaépítés

Amint látja, számos „branding pont” és branding elem található az oldalon. Ezeknek a technikáknak köszönhetően gyakran idéznek bennünket, könyvjelzővel látják el az oldalt, és reklámokat helyeznek el rajta.

Milyen elemeket (összetevőket) használnak a webhelyen "márkaként":

• vállalati színek (sárga, sötétkék);
• logó (az oldal fejlécében és láblécében (láblécében) található;
• képek márkajelzése a webhelyen;
• említse meg az oldal üdvözlő szövegében a "HiterBober.ru" nevet

Néhány szó az oldal logójáról. Amint látja, Hódunk kedves, az egyik keze nyitott helyzetben van, mintha arra szólítana, hogy „maradjunk” (maradjunk) a helyszínen és tanulmányozzuk a projekt anyagait.

promóció

1. Keresés promóciója. Ez egy speciálisan kifejlesztett technológiának köszönhető a webhely anyagok írására és optimalizálására. Erről az összeállításról szóló külön cikkünkben olvashat.
2. "Szájról szájra" és közvetlen látogatások a könyvjelzőkből. Promóciót használ a "vírusmarketing" elemeihez, aminek az alapja az oldal nevében rejlő intrika és humor.

Foglaljuk össze a részt.

Így alkottuk meg, és több hetes erőfeszítés után fejlesztettük ki a Beaverünket. Most már nemcsak online márkaépítéssel, hanem egyéb kellékekkel is rendelkezünk.

A HiterBober.ru márka jellemzői:

Amikor megkérdezik, mit csinálsz, és azt válaszoljuk, hogy ilyen-olyan néven üzemeltetjük a saját népszerű oldalunkat, azonnal mosolyt kap az ember.

A legfontosabb, hogy a név emlékezzen, és legalább kíváncsiságból fel akarja látogatni az oldalt.

A következő részben pedig kitérek a logókészítés szabályaira, hiszen korábban több évig tervezőként dolgoztam, és nem egy logót készítettem különböző ügyfelek számára.

Egyedülálló márkanév kifejlesztésével megmutattad a világnak, hogy ki vagy és mit szeretnél. Most egy egyedi jelet vagy elírást kell hozzáadnia a termékhez (cégnévhez), hogy kitűnjön mások közül.

Egy hatékony logónak mindig van valamilyen belső üzenete, ha akarod - tartalmaz egy rövid története siker. A szimbólumnak érzelmi komponenssel és egyedi stílussal kell rendelkeznie.

Leggyakrabban a vektorgrafikus szerkesztőket használják logótervezéshez: az Adobe Issustrator és a Corel Draw a piacvezetők.

Ritkábban a Photoshopot is használják erre a célra, de mivel ezt a programot elsősorban rasztergrafikákra tervezték, a logók rajzolásával foglalkozó szakemberek szinte soha nem használják ilyen probléma megoldására.

Ma már online programokat és különféle szolgáltatásokat használnak a logók fejlesztésére.

Ha nem vagy túl jártas profi eszközök tervező, akkor ebben az esetben egyszerűbb megoldásokat is használhat.

Például a népszerű Wix webhely-építő platform logókészítő funkcióval rendelkezik. Ennek a konstruktornak a képességeit kihasználva könnyedén kitalálhatja virtuális környezethez, és saját maga is megteheti.

Amint látod modern technológiák bárki, aki szeretne alkotóvá és művészré válni. Egyszerű, megfizethető és nagyon hatékony.

Néhány tervezési tipp logók készítéséhez:

• a jó logónak egyformán kifejezőnek kell lennie a csomagoláson, a magazin oldalán és a számítógép képernyőjén;
• a minőségi szimbólum közvetíti az ügyfél felé a termék hangulatát, és hangsúlyozza annak előnyeit;
• a látványos logó mindig a cég általános elképzelése szerint működik;
• fordítson különös figyelmet a színre - meg kell felelnie a cég szellemének, és befolyásolnia kell a fogyasztó érzelmeit;
• A logót időről időre módosítani kell annak megfelelően aktuális trendek marketingben;
• ne akadj ki a tervezésnél: nem maga a kép a lényeg, hanem a belső üzenet.

A tökéletes logó évekig működik a márkánál, és mindig megfelel a célközönségnek. Egy termék vagy cég jól kidolgozott szimbóluma, amelybe anyagi és kreatív erőforrásokat fektetnek be, a jövőben segít megtakarítani a reklám- és egyéb költségeket.

6. Következtetés

Foglaljuk össze, barátaim. A márkaépítés egy hatalmas és nagyon ígéretes terület a vállalat hatékony pozicionálására offline és online egyaránt.

A pozitív márkaimázs kialakítása hosszú és fáradságos folyamat. A sikeres márkaépítés azonban mindig megtérül, méghozzá sokszorosan.

A márkaérték nagyon fontos elem, amely hosszú távon profitnövekedést és stabil piaci (iparágazati) pozíciót tud biztosítani a vállalat számára. A márkaépítés igazi fegyverré válik a versenyben.

Sok sikert kívánok a márkák fejlesztéséhez, és kérem, hogy értékelje a cikket.

Minden projektmenedzser számára az a kihívás, hogy elegendő figyelmet, erőforrást és támogatást vonzzanak a projektjükhöz. A projektmárkázás koncepciója segít megoldani ezt a problémát: könnyebben sikerül egy projektnek, amelynek saját brandje van (legalábbis a vállalaton belül). Ebben a cikkben arról lesz szó, hogyan lehet a hagyományos márkamenedzsment alapelveit a projektek tervezéséhez, fejlesztéséhez, elindításához és megvalósításához igazítani.

Márkák. A termékek rendelkeznek velük. A szolgáltatásoknál. Szervezetek. Még az emberek is (gondoljunk Steve Jobsra, Oprah Winfreyre vagy Frank Gehryre). Meggyőződésünk, hogy egy vállalaton belül minden projektnek szüksége van márkára. Ha tágan nézzük, egy márka úgy definiálható különleges ajánlat, releváns módon és hangsúlyos különbségekkel kifejezve, azzal a céllal, hogy preferenciát és lojalitást keltsenek a kulcsközönség körében. Miért olyan fontos tehát, hogy egy projektnek saját márkája legyen? Mert az Ön projektje szenvedhet a vonzó márka hiányától.

Képzelje el a tervezési környezetet a 3M innovációs óriásnál. George Buckley vezérigazgató a közelmúltban arról beszélt, milyen nehéz küzdelmet kell megvívnia azért, hogy csapatokat építsen, és olyan projekteket támogasson, amelyek rutinszerűnek tűnnek, és nem rendelkeznek áttörési potenciállal. A cég például nemrégiben úgy döntött, hogy továbbfejleszti egyik legrégebbi termékcsaládját, az ipari csiszolópapírt. A projekt stratégiailag fontos volt a 3M organikus növekedési céljai szempontjából, de az alkalmazottak elkerülték, és inkább nagyobb horderejű kezdeményezésekben vettek részt. Buckley nehezményezte, hogy a kutatócsoportok számára nem „szexinek” tűnő projektek gyakran másodrangú státuszt kapnak. Úgy találta, hogy ezeket a projekteket csak nyers erővel hajtotta végre, és hogy a 3M Labsnál a kevésbé tekintélyes projektekre helyezett állandó hangsúly "lázba hozza az embereket".

A 3M helyzete nem egyedülálló. Míg Buckley vezérigazgatóként erőszakkal erőforrásokat szerezhet, a legtöbb projektmenedzser nem rendelkezik ezzel a kiváltsággal. Sokan hatalmi vákuumban működnek úgy, hogy csekély vagy egyáltalán nincs formális kontroll az emberek felett, akikre támaszkodniuk kell a projekt céljainak eléréséhez. Sőt, még akkor is, ha a projektmenedzsereknek lehetőségük van csapatot összeállítani, gyakran túl szűken összpontosítanak az elvégzendő munkára. A munka elvégzésének szükségessége miatt a vezetők gyakran figyelmen kívül hagyják annak fontosságát, hogy világos, következetes és meggyőző jövőképet, küldetést, célokat és pozitív eredményeket fogalmazzanak meg, tartsanak fenn és kommunikáljanak a projekt résztvevőivel és az érdekelt felekkel. Következésképpen fontos támogatási lehetőségeket hagynak ki, és a legrosszabb esetben hozzájárulnak a gyenge márkájú projektek "korai megszűnéséhez".

A projektmenedzserek és feletteseik a felső vezetés körében határozott előnnyel és erősebb pozícióval rendelkeznek céljaik eléréséhez, karrierjük előrelépéséhez és a vállalat üzleti céljainak eléréséhez való hozzájáruláshoz, ha a hagyományos márkamenedzsment elveit a tervezéshez, fejlesztéshez, bevezetéshez tudják igazítani. és projektkezdeményezések végrehajtása.

A projektmenedzser összetett világa

Most, ahogy a helyi és globális verseny erősödik, és a szervezetek keresik a módot arra, hogy változtassanak és újragondolják céljaikat, a projektkezdeményezések száma az egekbe szökött. A 3M innovációs piramisának tövében található kezdeményezések például nem váltották fel a nagyobb horderejű áttörést jelentő projekteket, hanem a vállalat kutatócsoportjainak feladatai közé kerültek.

Ezzel párhuzamosan a költségvetést is csökkentik, és az ilyen intézkedések nyilvánvaló szükségessége ellenére a szervezetek nem mindig racionálisan osztják el az erőforrásokat a projektek között a stratégiai értéküknek megfelelően. Az eredmény egy olyan világ, amely a farkas törvényei szerint él, ahol a projektmenedzserek naponta küzdenek az erőforrásokért és az ellenőrzésük megőrzéséért. A mátrixszervezetek csapattagjai gyakran nagyszámú projekttel és felelősséggel zsonglőrködnek. Több irány között szakadozva hajlamosak azokra a projektekre összpontosítani, amelyek vagy a legérdekesebbek számukra, vagy a legfontosabbak karrierjük szempontjából (lásd: „A projekt imázsa számít”), és ösztönösen döntenek arról, hogy hol helyezzék előtérbe erőfeszítéseiket.

Továbblépve a hagyományos mátrixstruktúrákon, kialakulóban szervezeti formák sok külső partnerséget és informális belső kapcsolatot foglal magában, a projekteknek pedig formális és informális csatornákon keresztül kell hozzájutniuk az erőforrásokhoz a szervezeten belül és kívül. Ezekben a konfigurációkban a vezetőknek gondoskodniuk kell bonyolultabb és földrajzilag szétszórt csoportok támogatásáról és projektjeikbe való bevonásáról. érdekelt felek.

Ebben a nehéz környezetben a projektmenedzsereknek muszáj helyes sorrend kulcsfontosságú projektüzenetek eljuttatása a megfelelő közönséghez, hasonlóan ahhoz, ahogy egy marketingmenedzser teszi, amikor márkaépítési munkákat szervez külső ügyfelek számára a vállalat termékeinek és szolgáltatásainak népszerűsítése érdekében. Ugyanúgy, ahogy a termék márkaépítése márkaismertséget hoz létre és megőrzi értékét a külső fogyasztók, részvényesek és vevők tudatában, a márkaépítési gondolkodás segíthet a projektmenedzsernek megfogalmazni a kulcsfontosságú üzeneteket, és kiválasztani a stratégiailag megfelelő pillanatokat ahhoz, hogy az üzenetet észrevegyék és segít a kulcsfontosságú célközönség megszólításában. Attól függően, hogy a projekt melyik szakaszában van, a projekt különböző márkaközönségei közé tartoznak a vállalat felső vezetése, projektkurátorok a felsővezetők közül, a vertikálison belül kiemelt felelősséggel rendelkező csapattagok. szervezeti struktúraés a szervezeten kívüli partnerek. A jó projektmenedzser gondoskodik arról, hogy minden résztvevő – felső vezetés, beosztottak, a szervezet más részeiről érkező kollégák és a szervezeten kívüli partnerek – megértse és elfogadja a projekt márkáját, egyetértsen a projekt céljaival, és folyamatos támogatást nyújtson minden kezdeményezéshez. a projekt végéig.

5P-s projekt márkaépítés

Több mint egy évtizedes kutatások és különféle szervezetek megfigyelései alapján öt kulcsfontosságú szakaszt azonosítottunk életciklus Projekt márkaépítés: prezentáció, tervezés, platform, termelékenység és következmények (lásd "A kutatásról"). Szekvenciálisan ábrázoljuk őket, de ezek a ciklusok nem szigorúan lineárisak. Ezen túlmenően egyes projektek úgy alakulhatnak, hogy egy vagy több szakasz többször is megismétlődik különböző sorrendben (lásd „Projekt márkaépítés 5P sorozat”).

Az 5P-k mögött meghúzódó ötlet hasonló egy gondosan megtervezett, kifelé irányuló márkaépítési kampányhoz (és ugyanazokat az előnyöket kínálja). A márkaépítés öt fázisának világos megértésével a projektmenedzser képes lesz legjobb lehetőségeket felmérni az adott célközönség szerepét és motivációit, és mindegyikük számára vonzó pozitív eredményeket kínálni. Ezek a pozitív eredmények egyaránt tartalmaznak funkcionális elemeket (az ügyfélszolgálat javításának folyamata) és érzelmi elemeket (személyes elégedettség a jól koordinált és energikus projektcsapatban végzett munkából), amelyeket a résztvevők akkor kaphatnak, ha támogatják a projektet vagy részt vesznek annak megvalósításában (lásd: Hogyan készítsünk egy projektet a kezdetektől a következményekig”). Az 5P módszertan használata nem egyszeri tervezési erőfeszítés, hanem koncentrált és folyamatos erőfeszítés, amelynek végső célja egy élénk márka, amely az elejétől a végéig működik.

A benyújtás a projekt kezdeményezőjének kezdeti erőfeszítése az ötlet pozicionálására és „eladására”. Meggyőzi a kulcsfontosságú döntéshozókat annak a problémának a fontosságáról, amelyet a projektnek meg kell oldania, vagy elmondja nekik, milyen stratégiai lehetőséget kell kihasználniuk. A „miért” kérdésre adott válasz nélkül a projekt elindításának jóváhagyására jogosultakat egyszerűen nem fogja érdekelni a projekt. A projekt bemutatásától függ, hogy a projekt megkapja-e az „engedélyt”; a projekt bemutatása az, ami stabil első benyomást kelt, amely alapján a projekt minden későbbi értéke és relevanciája értékelésre kerül. Ez kritikus fontos pont: az erős és vonzó márka felépítésére való összpontosítás nélkül csökkenhet a projekt azon lehetősége, hogy elegendő forrást és támogatást vonzzon. És a legrosszabb esetben az ötlet már a rügyben elhalhat.

A prezentáció megtörténhet egyszer (a felső vezetés előtt), vagy ha támogatásra van szükség, egymást követő szakaszokra bontható. Általában egyetlen bemutatkozás történik a felsővezetők célközönségével, és jól illeszkedik olyan projektekhez, amelyek komoly szervezeti következményekkel járnak (gyárbezárás, új termék bevezetése, szerkezetátalakítás stb.). Sok esetben azonban érdemesebb egy „puhább” vagy „lassabb” prezentációval kezdeni alacsonyabb szinteken: ezzel azok támogatják, akiknek gyakorlati részvétele meghatározza a projekt sikerét. Ez igaz azokra az ötletekre, amelyek kifejlődése időbe telik, vagy ahol a folyamatok fejlesztésére van szükség az alkalmazottak szintjén. A lassú bevezetési stratégiát egy nemzetközi internetes cég termékmenedzsere választotta. Felismerte, hogy a projektek felső vezetésnek történő eladásának legjobb módja az, ha először meggyőzi a programozókat, hogy az általuk választott órákra szánt idejüket (ennél a cégnél 15%) használják fel az ötlet tesztelésére. Előadásának kellően vonzónak kellett lennie ahhoz, hogy motiválja a programozókat, hogy maga a munka és annak eredményei is csábítónak tűnjenek. Ha ez a kezdeti munka jól megy, akkor a következő lépés a projekt stratégiai bemutatása a felső vezetők előtt, akik úgy döntenek, hogy elindítják (lásd a Sikertelen prezentációt, ahol példát találhat arra, hogy mi ronthat el egy projektbemutató során).

A tervezés a célok tisztázása, annak meghatározása, hogy mit és mikor kell tenni, a lehetséges kockázatok előrejelzése, a felelősségek kijelölése és a kommunikációs stratégia kialakítása a megfelelő üzenetek kommunikálásához. jó időben a megfelelő közönség. A projekttervet őszintén és nyíltan kell kidolgozni: a hitelesség fontos szerepet játszik a pozitív láthatóság megteremtésében, a résztvevők projekt életképességébe vetett bizalmának kialakításában és fenntartásában. Ha a tervezési folyamat kellően átgondolt és alapos kockázatelemzést tartalmaz, figyelembe veszi az érdeklődő egyének és csoportok hozzájárulását, akkor az eredmény egy egyértelmű és elérhető térkép folyamatokat, amelyeknek köszönhetően a résztvevők bíznak a megvalósíthatóságában.

Sajnáljuk, de a cikk folytatása csak az üzleti fiókokhoz érhető el.

Iratkozzon fel az „Ön Vállalkozása” magazinra akciós áron!

Az előfizetés lehetővé teszi a webhely ÖSSZES fizetett anyagának elolvasását, beleértve ezt a cikket is, a megadott időszakban.
Elfogadjuk bankkártyák, Yandex.Pénz és fizetés a mobilszolgáltatók számláiról.

Melyek a márkaépítés szakaszai? Hogyan lehet népszerűsíteni? Ezekre és más kérdésekre válaszolunk a cikkben. Egy híres márka mindig versenyelőnyök, amelyeket nem csak az általuk nyújtott áruk vagy szolgáltatások szintje befolyásol. A valóban megalkotott márkakoncepció óriási szerepet játszik egy cég reklámozásában.

Fejlődés

A márkaépítés szakaszai sokrétűek. Az új név kidolgozása összetett munka, amelyet szakaszosan, vagy különböző fázisokban hajtanak végre különféle vállalkozások. A márkafejlesztés nem csak egy vállalati szín vagy logó létrehozását jelenti. A márkadoktrína megalkotása időigényes munka, a cél elérése érdekében minden fázist meg kell határozni, és a folyamat során szigorúan be kell tartani.

Alapfogalmak

A márka létrehozásának szakaszainak jobb megértése érdekében elemezzük az alapvető fogalmakat és kifejezéseket:

• Logo - a cég (márka) nevének eredeti stílusa. A logót különc grafikus jelnek vagy szimbólumnak is nevezik, amelyet speciálisan terveztek és stilizáltak. Ugyanakkor a márkanév és a márkás stílus összehangolását gyakran logóblokknak vagy logónak is nevezik.
• Védjegy - logó vagy bejegyzett márkanév, amely szükséges az áruk vagy szolgáltatások individualizálásához.
• A vizuális identitás olyan vállalati arculat, logó, márka vizuális kommunikáció, vállalati színek, amelyek hozzájárulnak a márka ismertségéhez.
• A verbális azonosítás a márkanév (nameing), a legmélyebb elemzés, kreatív és kreatív folyamat eredménye, különféle típusok tesztelése a célközönségen.

Előfeltételek

A márka fejlesztésének előfeltételei:

• nagy holding felosztása független cégekre;
• új márka előállítása, termék, szolgáltatás, új cég bevezetése, névalkotása;
• változó piaci feltételek, új versenytársak megjelenése;
• A márka elavult, és már nem tölti be feladatait.

Szakasz

A márkaépítésnek a következő szakaszai vannak:

• Márkastratégia pozicionálása és fejlesztése.
• Névfejlődés (névadás).
• márkavizualizáció.
• Márka és stílus tanúsítása.
• Végrehajtás és audit.

Első fázis

A márka létrehozása és fejlesztése nagyon bonyolult folyamat. Az első szakasz a legfontosabb, ez képezi az egész márka alapját. Ebben a szakaszban elemeznie kell a vállalatot és a piacot, meg kell határoznia a márka fő gondolatát, a kommunikáció stílusát és lényegét. Ezenkívül meg kell határoznia a célközönséget, és létre kell hoznia egy márkapozicionálási koncepciót. Az első szakasz a következő munkákból áll:

• Marketing hangzású.
• Márkapromóciós stratégia kialakítása.
• A névmegjelölés tanának fejlesztése.

Elnevezés

A márka létrehozása és fejlesztése közvetlenül függ a névadás minőségétől. A második szakaszt a márkastratégia és a rövid elkészítése után kell elkezdeni. Az első bemutatóhoz készítsen el néhány elnevezési koncepciót az ügyfél számára. Minden opciót nyílt forráskódban kell tesztelni. Amikor a megbízó a név valamelyik koncepciójáról vagy változatáról dönt, a név jogi tisztaságának ellenőrzése szükséges.

A következőket kell tennie:

• A névalkotás (elnevezés).
• A név bejegyzése védjegyként.
• Hozzon létre egy név legendát.
• Szlogen megalkotása.
• Márkakönyv készítése.

Harmadik szakasz

A harmadik szakaszban létre kell hozni egy vállalati identitást. Komponálnia kell új kinézet olyan cégek, amelyek vizuális azonosítók használatával versenyezhetnek névterv létrehozása érdekében. Meg kell értened, hogy egy márka nem csak egy logó és egy sor céges dokumentumok. Át kell adnia jellemvonásokátbélyegzi az összes szükséges és lehetséges vizuális azonosítót minden egyes epizódban. A márkahordozók legegyszerűbb készlete:

• Szín;
• Név;
• logó.

Kibővített médiastruktúra:

• Szín;
• név + szlogen;
• borítékok, névjegykártyák, nyomtatványok, mappa (cégdokumentáció);
• logó.

Az összes vizuális média átfogó gyűjteménye:

• vállalati logó, minta (minta, háttér), szín, a logóblokk változatai;
• szlogen + név + márkakönyv + legenda;
• vállalati betűtípus;
• csomagolás a termék márkajelzéséhez;
• üzleti vállalati dokumentáció (borítékok, névjegykártyák, nyomtatványok, mappa, kitűző, prezentáció, napló);
• grafikai tervezés, promóciós és reklámnyomtatás (katalógus, füzet, éves jelentés, reklámoldal, bannerek, céges karakter, illusztrációk, ikonok, POS anyagok, szórólapok, szórólapok);
• ajándéktárgyak (esernyő, toll, jegyzettömb, öngyújtó, póló);
• útlevél és márkás ruházat regisztrációja;
• vállalati dallam;
• digitális média (elektronikus prezentáció, weboldal, elektronikus kommunikáció, mobil alkalmazás);
• környezeti tervezés (reklám- és kiállítási stand, üzlethelyiség, navigáció, arculat bevezetése üzletbe, irodába, fogadótér kialakítása).

Minden vállalkozástípushoz teljesen eltérő mennyiségű és összetételű stílushordozót használnak.

Negyedik szakasz

Mindenkinek ismernie kell a márka létrehozásának alapjait. A negyedik szakaszban kézikönyveket és tanúsítványokat kell készíteni az előző szakaszokban készült összes vizuális médiához és anyaghoz. Vagyis dokumentálni kell a márka céljaira, koncepciójára vonatkozó rendelkezéseket, le kell írni a cég arculatának egyes hordozóinak jellemzőit. Minden adathordozóhoz rendeljen egy speciális hivatalos dokumentumot, amely külön-külön vagy a többivel együtt használható.

Végső szakasz

Tekintsük az utolsó, de a leghosszabb és legdrágább szakaszt. Szükséges a személyzet képzése, nyomtatott anyagok, csomagolóanyagok, cégtáblák gyártása, honlapkészítés, reklámkampány lebonyolítása. Ebben a fázisban a márkával minden érintkezési pont láthatóvá válik.

Promóciós eszközök

Milyen módjai vannak a márka népszerűsítésének? A márkapromóció a piacon olyan eljárások összessége, amelyek célja a célközönség megtalálása, a márka elismertsége és népszerűsítése, amely kedvező szemszögből mutatja meg a márka előnyeit a riválisokkal szemben és jelentőségét.

Filozófiai döntés

A jelenlegi üzleti környezetben nem elég minőségi terméket vagy szolgáltatást előállítani. Be kell vonni a márka létrehozásához szükséges összes eszközt és promóciós módszereit. A jól megtervezett márkapromóciós eszközök rendszere a vállalkozás jólétének kulcsa.

A márka alatti fogyasztó nem egy konkrét terméket ért, hanem az egész vonalat, amellyel a vállalat foglalkozik. Az ügyfél szívesen túlfizet egy minőségi márkáért, hiszen az ismeretlen márkákhoz képest biztos a státuszában és megbízhatóságában. A promóció során alkalmaznia kell a hírnevet, és be kell mutatnia azokat az előnyöket, amelyek megkülönböztetik az adott márkát a versenytársaktól.

Promóciós módszerek

A név népszerűsítésének alapvető módjai egy meghatározott közönségnek szóló reklámkampányok, amelyek célja az ügyfelek figyelmének felkeltése és a vállalkozás termékének nyereséges bemutatása.

A következő lehetőségek tekinthetők hatékonynak a márka népszerűsítésére a piacon:

• promóció az interneten keresztül (közönség vonzása a közösségi hálózatokból, hivatalos webhely létrehozása);
• reklámtevékenység a médiában (televízió, sajtó, rádió);
• bemutatók (szakos kiállítási kampányokban való részvétel);
• korrekt marketingpolitika (akciók, árak);
• tömegrendezvények szponzorálása és jótékonysági projektekben való részvétel.

Ezek a márkapromóciós eszközök pénzügyi befektetést igényelnek. Reklámkampány indításakor mérlegelnie kell annak hatékonyságát.

A márka népszerűsítése az orosz piacon a következő lépéseket tartalmazza:

• a környezet elemzése és tanulmányozása;
• filozófiai megoldások fejlesztése a márkafejlesztés szakaszában;
• helyesen kiszámított marketingstratégia;
• versenytársak áttekintése, gyengeségek és erősségek azonosítása;
• a célközönség kiválasztása (kritériumként az életkort, a nemet, a társadalmi státuszt kell kiválasztani);
• költségvetés elkülönítése promócióra és promócióra;
• a hirdetési oldalak helyes kiválasztása.

A promóciós módszerek kiválasztásakor figyelembe kell venni az emberi tényezőt - a célközönség eredetiségét és egy adott állam vagy régió lakosságának világképét, ahol a szolgáltatásokat vagy termékeket népszerűsítik.