L'industrie du livre à partir de zéro : relance et nouveau cycle d'édition. L'édition à partir de rien : réalités et nuances

Autrefois, notre pays était le plus lu au monde. La réforme de l'éducation et l'occupation en gros des activités commerciales ont conduit au fait qu'au début, les gens n'avaient tout simplement pas assez de temps pour lire, puis l'intérêt pour la littérature s'est estompé de lui-même et le secteur de l'édition a cessé d'être si populaire à partir de zéro. En effet, la vie était si mouvementée il n'y a pas si longtemps qu'une personne avait à peine assez de force pour manger un produit semi-fini et tomber dans son lit.

Aujourd'hui, il y a une tendance inverse. Pour quelles raisons est inconnue. Mais chaque année, le nombre de personnes qui sont heureuses d'acheter et de lire des livres augmente. Et de vrais appareils électroniques en papier, pas dernier cri. C'est cette tendance qui permet aux passionnés de se lancer aujourd'hui livre d'affaires de zéro.

Ce que vous devez savoir si vous souhaitez ouvrir une librairie

La librairie n'a rien à voir avec divers points de vente. Il convient de noter que les livres ne peuvent être attribués à des articles aussi essentiels que la nourriture ou les vêtements. Sur cette base, avant de démarrer une entreprise de livres à partir de zéro, vous devez analyser tous les avantages et les inconvénients et développer une politique commerciale claire.

Points clés à considérer lors de l'ouverture d'un magasin :

1. La condition la plus importante- Emplacement du magasin. Si cela est possible dans un immeuble résidentiel, vous devriez essayer de choisir un emplacement pour une librairie. L'endroit doit être praticable et bien en vue afin que non seulement les habitués, mais aussi les acheteurs occasionnels puissent y entrer. Ces lieux comprennent les gares, les aéroports, les métros ou les lieux situés dans le centre-ville. Pas besoin d'acheter ou de louer grandes surfaces. Vous pouvez simplement choisir un assortiment intéressant de littérature.

2. La deuxième condition la plus importante est l'assortiment. Comment comprendre quels livres valent la peine d'être vendus et quelle littérature proposée sera demandée. Pour ce faire, il est important d'étudier en profondeur le marché, de comprendre ce qui intéresse les différents segments de la population. Il est préférable de s'en tenir à la règle d'or : avoir en vente des classiques, des romans policiers et de nombreux livres fantastiques et mystiques tant appréciés des jeunes.

3. La question de l'achat de littérature pour une raison quelconque ne se pose jamais. Lorsque le propriétaire commence à rechercher et à acheter les livres nécessaires, il rencontre des difficultés sous la forme de prix plutôt élevés. Il est plus rentable d'acheter des livres pour votre magasin directement auprès des éditeurs. De plus, selon l'éditeur, le coût peut varier considérablement. De plus, les frais de transport influent sur le coût, il est donc également préférable de réfléchir à l'avance à la question de la livraison.

4. Divers types de services et la vente de produits connexes aideront à obtenir des bénéfices supplémentaires et à attirer de nouveaux clients. En tant que service, vous pouvez proposer l'acceptation de livres d'occasion moyennant une commission, ainsi que leur vente ultérieure avec une marge minimale. De nombreux petits commerces, en effet, avec ces revenus et existent. Et de longues années. De plus, dans le magasin, vous pouvez mettre un copieur, installer un fabricant de livrets. Quant à la vente de produits connexes, tout dépend de votre imagination. Vous pouvez vendre n'importe quoi : puzzles, calendriers, jeux de société et jeux éducatifs pour enfants.

5. Si vous décidez d'adopter une approche plus approfondie pour ouvrir un magasin et prévoyez d'occuper un grand espace pour celui-ci, vous devriez penser à organiser des soirées à thème, des fêtes d'enfants et des présentations de livres de divers écrivains.

En principe, démarrer une entreprise de livres à partir de zéro n'est pas si difficile. Mais c'est dans ce cas qu'il est nécessaire de disposer d'un capital de démarrage (par exemple, pour acheter des livres ou louer une chambre). L'avantage d'ouvrir un tel magasin est qu'avec de petites marges, vous obtenez un flux stable de clients. Je tiens également à souligner que les librairies, une fois ouvertes, ferment rarement !

Comment créer sa propre maison d'édition

Pour plusieurs, le concept de maison d'édition est associé à une imprimerie, c'est-à-dire un lieu où sont imprimés divers journaux, magazines et en-têtes. En fait, l'imprimerie est l'une des divisions de la maison d'édition. Si auparavant seuls les riches pouvaient se permettre d'ouvrir une maison d'édition, aujourd'hui tout est beaucoup plus simple. Alors, ce qu'il est important de savoir pour démarrer une entreprise d'édition à partir de rien :

1. Étant donné que l'activité d'édition implique principalement de travailler avec des auteurs, vous devez rechercher de nouveaux auteurs ou des écrivains vénérables d'intérêt. Quant aux auteurs promus, seuls les cachets les plus rémunérateurs peuvent les intéresser. Travailler avec de nouveaux auteurs, même peu connus, se heurte souvent au fait qu'il est impossible de prévoir le bénéfice des ventes.

2. Que rechercher lors du choix d'un auteur ? Bien sûr, pour atteindre le public. Plus le cercle d'acheteurs potentiels est large, plus le profit est élevé. C'est pourquoi les étagères des magasins sont aujourd'hui pleines d'un certain type de littérature, qui est achetée pour être lue une fois et mise en rayon.

3. Travailler avec des auteurs, ce n'est pas seulement signer des contrats. Très souvent, les éditeurs acquièrent les droits d'une œuvre particulière, qui sont ensuite revendus à de plus grands éditeurs. De plus, les travaux soumis à la maison d'édition doivent être relus et édités. Cela permettra de filtrer les œuvres les plus faibles des candidats. C'est pourquoi il est immédiatement nécessaire d'avoir un bon éditeur dans l'équipe.

4. Très souvent, parmi les écrivains débutants, il y a des auteurs vraiment prometteurs. Vous ne pouvez les conserver qu'en signant un contrat d'exclusivité. Si l'écrivain est très bon, cela vaut la peine d'essayer de conclure un contrat pour plusieurs œuvres à la fois à l'avenir.

5. Très souvent, les personnes qui organisent une entreprise d'édition à partir de zéro essaient de tout couvrir à la fois : réfléchir au concept d'une maison d'édition, louer une imprimerie, équiper un bureau. En fait, au début de l'activité d'édition, vous n'aurez pas besoin de votre propre imprimerie, cela n'entraînera que des frais supplémentaires. La chose la plus importante est de se concentrer sur le fait d'inciter les auteurs à coopérer.

De plus, je voudrais noter que vous pouvez publier non seulement des livres. Il est tout à fait possible et nécessaire de démarrer une entreprise d'édition à partir de zéro en publiant divers magazines. Cela comprend à la fois des publications scientifiques de vulgarisation et une variété de magazines de divertissement. Vous avez besoin pour démarrer votre entreprise dans le domaine de l'édition, d'avoir un capital assez sérieux, qui vous permettra de louer dans un premier temps espace requis et verser des redevances aux auteurs et au personnel.

Pour que votre investissement soit rentable, avant même de démarrer une entreprise de livres, il est important de bien définir le concept auquel vous allez adhérer. Par exemple, l'activité principale peut être la production de littérature pour enfants ou de manuels scolaires, types supplémentaires– émission de littérature scientifique de vulgarisation. Une hiérarchisation claire vous aidera à éviter des coûts inutiles.

Le piratage, la transition vers les formats électroniques, la hausse des prix du papier et de la peinture ne sont que trois des nombreux problèmes auxquels sont confrontées les maisons d'édition russes. La crise qui a débuté à la fin de l'année dernière met à nouveau à l'épreuve la solidité du système éditorial russe. En raison du dollar, les prix des services d'impression ont grimpé en flèche et le nombre de contrats avec des auteurs étrangers a augmenté. Tout cela conduit à une augmentation inévitable du prix des livres dans les rayons des magasins. Cependant, certains représentants des maisons d'édition estiment que la crise ne profitera qu'au marché russe.

Les dirigeants de maisons d'édition russes bien connues ont parlé de l'augmentation des prix des livres et de la nécessité d'un soutien de l'État pour le site : Eksmo et Gayatri / Livebook représentent la fiction, et Alpina Publisher et Mann, Ivanov représentent la non-fiction et littérature commerciale et Ferber. Il a également commenté la situation des prix sur le marché. PDG magasin en ligne livres électroniques"LitRes" Sergueï Anouriev.

À propos des éditeurs

Eksmo est l'une des plus grandes maisons d'édition de Russie, fondée en 1991. La maison d'édition coopère avec des écrivains tels qu'Alexandra Marinina, Daria Dontsova, Oleg Roy et d'autres.

Gayatri/Livebook est une maison d'édition privée fondée en 2004 par l'éditrice et personnalité publique Maria Aksenova et l'entrepreneur Grigory Kovalev. Il publie des romans modernes russes et étrangers, des livres de vulgarisation scientifique informels et des publications conceptuelles illustrées. Une attention particulière est portée à la littérature ironique, absurde et humoristique.

"Editeur Alpina"- une grande maison d'édition spécialisée dans la production de littérature économique et professionnelle, de livres audio et électroniques, ainsi que de cours vidéo. Elle a été fondée en 1998 pour produire de la littérature financière. Parmi ses principaux projets figurent "Atlas Shrugged" d'Ayn Rand, "The Seven Habits of Highly Effective People" de Stephen Covey, ainsi que des livres de Gleb Arkhangelsky, Philip Kotler et d'autres auteurs russes et étrangers célèbres.

"Mann, Ivanov et Ferber"- Maison d'édition moscovite de littérature commerciale, qui a commencé son activité en 2005. Fondateurs : Igor Mann, Mikhail Ivanov et Mikhail Ferber. La maison d'édition publie des livres sur le marketing et la gestion, la gestion du temps, ainsi que de la littérature sur le sport, la psychologie, la cuisine et la créativité.

Y a-t-il une crise

Sergueï Rubis

"DANS en entier la crise n'a touché ni la maison d'édition Eksmo ni le marché dans son ensemble. A en juger par les données de ventes de janvier et février, la situation est stable par rapport à l'année dernière. On peut même dire qu'il y a une petite tendance positive.

Les prix du papier et des autres matériaux d'impression ont augmenté de 15 à 20 % en deux mois. Et même sur des papiers de qualité nationale. Il est difficile de dire combien de temps nous pourrons contenir une telle hausse des prix. L'industrie du livre est socialement importante pour la société. Pour fabricants nationaux besoin de quotas. Théoriquement, cela peut compenser la hausse des prix d'achat des matériaux importés. Cette année est l'année de la littérature, donc l'État, à mon avis, devrait accorder une attention particulière à notre industrie du livre."

Olga Lyabina

"Sur le ce moment le travail de la maison d'édition est plutôt influencé par l'état d'attente de la crise, c'est-à-dire que maintenant des efforts sont faits pour créer les conditions d'existence au pire moment. Le moyen principal : réduire les coûts d'impression, de stockage, de dépenses" nettoyage général"budget, suivre au plus près le travail des prestataires, ajuster le portefeuille éditorial."

Alexeï Ilyin

"Je pense qu'il n'y a pas une seule entreprise en Russie qui ne soit pas affectée d'une manière ou d'une autre par la crise. Pour la majorité, l'impact est négatif, mais pour ceux qui sont tournés vers l'exportation, il est plutôt positif." entreprise, comme de nombreuses autres entreprises, s'est retrouvée dans une situation où, lorsque le coût a fortement augmenté, il est impossible d'augmenter les prix comparables.En janvier-février 2015, le prix du papier offset russe a augmenté de 40%. Le fait est que le papier et la pâte sont des biens d'exportation. Il s'est avéré beaucoup plus rentable pour les fabricants de tout vendre à l'exportation en dollars et en euros. Le prix du papier et des matériaux d'impression importés a presque doublé. Les services d'impression ont augmenté de prix, les redevances aux auteurs étrangers ont augmenté. également augmenté. Dans le même temps, les ventes de livres n'ont pas encore baissé, et c'est tant mieux.

Maria Lapshina

« Dans notre maison d'édition et dans notre travail, il y a trois domaines qui ont été touchés par la crise.

Premièrement, c'est un travail direct avec les médias. Historiquement, la maison d'édition n'a pas alloué de fonds pour promouvoir les livres. C'est sur une base sans budget que nous avons construit et que nous construisons un travail avec les médias. Chaque jour, nous offrons aux partenaires de l'environnement médiatique un contenu unique de haute qualité créé à partir des livres publiés par la maison d'édition. Or, dans les conditions de la crise, on sent que le service commercial est devenu plus pointilleux et à l'écoute des rédacteurs des médias à cet égard. Néanmoins, nous parvenons à offrir aux rédacteurs et aux journalistes des matériaux intéressants qui gagnent bonne quantité vues et visites. Soit dit en passant, chaque mois, nous avons environ un millier de mentions de livres dans les médias, la blogosphère et dans les réseaux sociaux. Et ce nombre ne cesse de croître.

Le deuxième domaine touché par la crise est la plénitude du portefeuille, notamment dans MIF.Enfance. En règle générale, les livres pour enfants de notre maison d'édition sont traduits, ce qui signifie que nous payons des redevances et des redevances aux auteurs en devises étrangères. Il en va de même pour la production de livres imprimés à l'étranger. Par conséquent, nous nous tournons maintenant un peu vers les auteurs et entrepreneurs russes.

Le troisième domaine touché par la crise est le marché du travail. Dans notre maison d'édition, les spécialistes du marketing et des relations publiques influencent directement les ventes. Et contrairement à de nombreuses entreprises qui licencient les spécialistes du marketing pendant une crise, nous les embauchons pour réaliser le plan de vente. Mais, si vous regardez le marché du personnel pendant la crise, de nombreuses personnes qui ont perdu leur emploi commencent à le rechercher activement. Ils envoient des CV dans la mesure du possible, et non dans une entreprise où ils aimeraient vraiment travailler. Cette situation génère du « bruit personnel », alors qu'il devient très difficile de trouver la bonne personne pour notre équipe.

Concernant le gel des projets. A cause de la crise, nous n'arrêtons pas les projets. le seul raison possible est décrit par la phrase "une bonne cuillère pour le dîner". Si nous pensons que le projet sera plus demandé pendant la période des fêtes, alors nous le publions en été, et non en automne, lorsque tout le monde reviendra des vacances."

À propos des livres électroniques

"La crise du marché du livre électronique n'est pas aussi tangible que celle du marché du papier. Le problème, bien sûr, est aussi le prix d'une copie électronique. À la recherche de loisirs plus économiques, les gens se tournent vers l'e-book. livre comme l'un des plus options peu coûteuses divertissement, acquérir de nouvelles connaissances et même une formation avancée (ce qui est également très important en période de crise).

Le coût des livres électroniques, en moyenne, est la moitié de celui des livres papier. Le prix dépend principalement de la politique d'un éditeur particulier et vise à obtenir par l'auteur et l'éditeur un revenu comparable à la vente Livre papier. Dans le cas où ils ne perçoivent aucun revenu notable, ils refusent généralement d'émettre une contrepartie électronique.

Nous et nos partenaires éditeurs comprenons que le taux de change du rouble a changé de façon spectaculaire à la fin de 2014, alors que les revenus des ménages sont restés au même niveau. Jusqu'à présent, en raison de la volatilité des taux de change et de l'affaiblissement du rouble, nous n'envisageons pas d'augmenter spécifiquement les prix des livres électroniques. Il y aura une augmentation des prix au niveau des années précédentes, c'est-à-dire au niveau de 10 à 20% par an, principalement en raison du fait que les nouveaux articles sont toujours vendus un peu plus cher que les précédents livres, séries de l'auteur ."

Sergueï Anouriev

Directeur général de la boutique de livres électroniques en ligne "LitRes"

Hausse des prix et baisse de la demande

Sergueï Rubis

Directeur éditorial de la fiction chez Eksmo Publishing House

"Nous avons augmenté les prix de cinq pour cent. C'est modéré. Des augmentations agressives du prix des livres ne sont pas non plus prévues. Nous comprenons que les gens devraient lire des livres, donc le livre devrait être abordable."

Olga Lyabina

Directeur exécutif de la maison d'édition "Gayatri / Livebook"

"Lorsque le coût des livres augmente, nous devons augmenter leurs prix. Nous ajustons les prix si les coûts augmentent. Mais en même temps, nous pensons également au prix final, qui ne doit pas être tel que le lecteur ne puisse pas se permettre notre livre.

Il y a peu de projets gelés, mais le portefeuille éditorial doit être corrigé.

La réduction des courses est possible. Mais en même temps, le prix de revient du livre augmente, le lecteur verra le livre à un prix qui peut facilement le dissuader de l'acheter. Par conséquent, il est nécessaire d'équilibrer avec les circulations afin de deviner la demande et de ne pas augmenter le prix de manière significative. Pour nous, les e-books restent un segment auquel une maison d'édition ne peut pas accéder et exister dans le format actuel. Nous ne serons pas rentables uniquement avec les livres électroniques."

Alexeï Ilyin

Directeur général de la maison d'édition "Alpina Publisher"

"L'artiste a récemment subi le coup le plus sévère. La part des livres de non-fiction dans les ventes totales ne cesse de croître et dépasse déjà largement la part de l'artiste. Une caractéristique du marché de la fiction est la concentration extrêmement élevée des ventes sur plusieurs douzaine de titres de livres par les meilleurs auteurs. Ces livres occupent les premières places dans le classement des ventes, ce qui donne la fausse impression que le genre de fiction est généralement populaire. Les livres de non-fiction et de non-fiction ont des ventes plus équitablement réparties. Souvent, le le sujet est un argument d'achat plus important que la notoriété de l'auteur.

La plupart des maisons d'édition russes ont déjà augmenté leurs prix de 10 à 25 %. Pour l'instant, nous avons décidé d'augmenter les prix uniquement pour les nouveautés et les rééditions, pour lesquelles nos coûts ont fortement augmenté. En ce qui concerne notre portefeuille principal, nous avons décidé de ne pas augmenter les prix pour le moment, sachant que notre public devient de plus en plus sensible aux prix."

Maria Lapshina

Directeur marketing de la maison d'édition "Mann, Ivanov et Ferber"

« Il y a une légère augmentation des prix, mais il n'y a rien de surnaturel ici, comme 200 % pour le sarrasin. Nous avons fait un travail très sérieux pour optimiser les coûts. Et là, nous freinons la croissance des coûts.

Soutien de l'État aux maisons d'édition

Sergueï Rubis

Directeur éditorial de la fiction chez Eksmo Publishing House

"Je pense qu'il est logique d'envisager de modifier le taux de TVA. En France, par exemple, les livres ont un taux de TVA nul, alors que dans d'autres pays, les taux sont bien inférieurs à ceux des autres biens.

Vous pouvez également faire des tarifs de location préférentiels pour les librairies. Nous nous occuperons de tout le reste."

Olga Lyabina

Directeur exécutif de la maison d'édition "Gayatri / Livebook"

"Peut-être que les quotas d'État ou, par exemple, l'allègement de la charge fiscale auront un effet positif sur les maisons d'édition. Mais je ne pense pas que cette seule étape changera radicalement la situation, car en plus des maisons d'édition, il y a une longue chaîne d'acteurs du marché du livre : librairies, libraires, il y a des bibliothèques et des bibcollectors "Et il y a beaucoup de difficultés dans chaque maillon de cette chaîne. Les librairies ferment à Moscou et dans les régions, donc je considère qu'il est extrêmement important de créer conditions favorables pour les librairies, par exemple, l'utilisation d'un tarif de location préférentiel pour les locaux de la ville. Les librairies ne peuvent souvent pas être rentables aux tarifs de location actuels ", réduisant l'accès des gens aux livres. Mais dans tous les cas, une seule mesure ne changera pas la situation de manière significative ."

Alexeï Ilyin

Directeur général de la maison d'édition "Alpina Publisher"

"Je pense que tous les éditeurs seraient heureux de réduire la charge fiscale. Dans de nombreux pays du monde, les livres ne sont pas soumis à la TVA, ils bénéficient d'avantages fiscaux. C'est compréhensible, puisque les livres - élément important développement de la culture et de l'éducation dans la société. En ce qui concerne les quotas d'approvisionnement et les autres mesures de soutien hors marché, cela apportera beaucoup plus de mal que bon. Cela ne profitera pas aux éditeurs de livres de haute qualité en demande, mais à ceux qui ont une ressource au pouvoir. »

De nouveaux projets

Sergueï Rubis

Directeur éditorial de la fiction chez Eksmo Publishing House

"Nous abordons la publication de nouveaux projets en temps de crise de manière plus prudente et équilibrée. De nouveaux projets sont lancés dans un volume plus petit, mais nous n'annulons pas les plans de publication de nouveaux livres intéressants. Nous continuerons à investir dans le développement du marché et dans les jeunes auteurs.

De nombreux auteurs bien connus ont maintenant commencé à écrire dans une crise. La crise est une période d'opportunités. Le marché s'éclaircit. Tout le monde commence à regarder de plus près ce qu'il fait, donc le rendement est naturellement réduit. Lorsque l'environnement du marché est moins concurrentiel, il est plus facile de percer. Ainsi, pour les nouveaux auteurs, la crise est une période dorée.

Les emplois diminuent. Les gens ont plus de temps libre. Pourquoi ne pas essayer d'écrire un livre ? Cela arrive souvent en cas de crise. Notre industrie n'est pas intéressante financièrement. Les mêmes scénaristes de films sont mieux payés que les écrivains de livres. Et maintenant, il y aura moins de films, donc il y a une chance de se réaliser dans un autre type de créativité.

À ce jour, les plus populaires sont encore les genres littéraires de divertissement : les romans policiers, la littérature fantastique et sentimentale. Ce sont des genres qui sont traditionnellement demandés partout dans le monde."

Olga Lyabina

Directeur exécutif de la maison d'édition "Gayatri / Livebook"

"Nous continuons à travailler avec de nouveaux projets. Il devient difficile de regarder les projets d'auteurs étrangers en raison des fluctuations du marché des changes. C'est très triste, mais nous sommes obligés de réagir en abandonnant certains projets que nous aurions acceptés. dans la situation précédente."

Alexeï Ilyin

Directeur général de la maison d'édition "Alpina Publisher"

"Le travail sur le lancement de nouveaux projets de livres se poursuit. Nous surveillons constamment la demande, essayant de publier ce que notre public est en demande. En conséquence, nous publions maintenant quelques livres d'affaires moins professionnels et plus de livres sur la psychologie appliquée et des livres pour les parents. ."

Maria Lapshina

Directeur marketing de la maison d'édition "Mann, Ivanov et Ferber"

L'approche de la sélection des manuscrits n'a pas changé, l'approche de la formation du portefeuille a changé. Nous nous éloignons désormais du positionnement du MIF en tant que maison d'édition d'entreprise. L'ensemble de notre portefeuille de livres est divisé en sept domaines : affaires, marketing, développement personnel, créativité, mode de vie sain, MYTH.Childhood, horizons. Nous formons maintenant individuellement un portefeuille de livres dans chacun de ces domaines.

Quant à la sélection des manuscrits, nos principes n'ont pas changé. Nous ne sélectionnons que des livres avec un contenu solide et de haute qualité. En même temps, nous laissons toujours le choix aux lecteurs : nous publions des livres de différents points de vue. Par exemple, les livres The China Study et Food and the Brain. Ils proposent différents concepts mode de vie sain la vie et la nutrition, mais chacun de ces concepts a le droit d'exister. Laquelle suivre, c'est au lecteur de décider.

L'avenir de l'édition

Olga Lyabina

Directeur exécutif de la maison d'édition "Gayatri / Livebook"

"La crise n'est pas seulement un phénomène négatif. Ces processus sont inévitables et, en général, aident à cristalliser les modèles économiques, à trouver de nouvelles opportunités, à être au maximum à l'écoute pour survivre et aller de l'avant."

Alexeï Ilyin

Directeur général de la maison d'édition "Alpina Publisher"

"Le marché de l'édition peut être divisé en marché de la presse écrite et marché du livre. Le secteur des médias a été très durement touché et je m'attends à une réduction significative du nombre de médias imprimés. En ce qui concerne le marché du livre, je pense que ce secteur est plus stable. Beaucoup dépend maintenant de stabilité financière canaux de vente au détail (réseaux de librairies, boutiques en ligne…), c'est là que se cache le principal risque pour le marché de l'édition. Il est très possible que des éditeurs individuels quittent le marché, certains soient repris par de plus grands éditeurs, mais s'il n'y a pas de faillites majeures dans le commerce du livre, alors la situation sur le marché sera normale.

Maria Lapshina

Directeur marketing de la maison d'édition "Mann, Ivanov et Ferber"

"Nous devons regarder les tendances dans leur ensemble. Le problème est que le secteur de l'édition est conservateur. Et l'une des raisons de la crise actuelle est qu'il lui est difficile de s'adapter aux nouvelles tendances, conditions. Nous essayons de fais ça.

Par exemple, il y a une tendance mondiale - aller dans les médias numériques. Nous l'avons repris, et depuis un an maintenant, la vente d'e-books est mise en place sur notre site internet. C'est d'ailleurs le principal canal de distribution du format électronique. Nous avons récemment lancé l'option "Offrir un livre avec une réduction de 10 %", qui s'est également avérée très demandée.

La deuxième tendance est le clip pensant à la génération Y. Notre portefeuille de livres de développement personnel a beaucoup changé : si auparavant l'accent était mis sur la productivité, la gestion du temps, la définition d'objectifs, il y a maintenant plus de livres de motivation, des livres sur le but. Par exemple, notre projet sensationnel "Important Years", dont le tirage a dépassé 20 000, avec une moyenne de 2 000.

La prochaine tendance est aux livres sur la créativité. Soit dit en passant, ce sont les projets avec les projets du MIF. L'enfance est complètement protégée du format électronique. Donc, si nous prenons des livres sur la créativité et la tendance du contenu visuel au format Instagram, alors nous avons de tels livres dans lesquels il y a un minimum de texte, mais un maximum d'illustrations. Un exemple est le livre Steal Like an Artist. Ou des journaux créatifs, où le livre comporte de nombreuses pages vierges sur lesquelles les lecteurs peuvent écrire ou dessiner ce qu'ils veulent.

Par conséquent, la crise frappe ceux qui ne peuvent pas s'adapter aux changements et aux tendances. Nous essayons de faire ça."

Dans le choix d'un créneau pour les entreprises privées, le montant requis de l'investissement initial joue souvent un rôle décisif. Dans le domaine de l'édition, ce montant est relativement faible : imprimer un livre avec un tirage de mille exemplaires coûtera un budget accessible à presque tout le monde.

Une petite somme d'argent pour entrer sur un nouveau marché est sans aucun doute tentante, et tout le parcours de la création d'une entreprise d'édition peut être qualifié à tort d'extrêmement simple, facile et compréhensible : trouver un auteur, passer une commande pour une imprimerie, conclure un accord avec un chaîne de librairies et, après avoir mis en œuvre un algorithme simple, percevoir des revenus. Cependant, en réalité, cet algorithme même cache une série Problèmes sérieux et de nombreux petits problèmes.

Produits imprimés

Livres et outils médias de masse sont les produits les plus populaires dans le secteur de l'édition. Et populaire auprès des lecteurs et des maisons d'édition également. C'est pourquoi il est extrêmement problématique pour les petites entreprises qui viennent de conquérir le marché des livres, des journaux et des magazines de trouver leur public cible.

Pour réussir dans l'édition de livres et atteindre le niveau attendu, il faut tenir compte de beaucoup de subtilités. Le premier, et certainement le principal, est le choix d'un auteur spécifique et de son œuvre. Il faudra de l'érudition, des connaissances en matière de tendances et de genres littéraires, des données sur les préférences de lecture modernes et même des prévisions sur leur éventuel changement. Et même l'aide de critiques culturels bien connus ou simplement de connaissances d'amateurs de livres ne garantit en rien le succès et la rentabilité de l'entreprise. Ce choix même doit être abordé avec précaution et prudence : pour étudier le marché du livre et les offres des concurrents ; se familiariser indépendamment avec les œuvres d'écrivains novices et les évaluer auprès des lecteurs.

Car la réimpression d'œuvres déjà existantes ne peut être prise que s'il y a un illustrateur et un designer. L'impression de nouveautés de fiction est une activité très risquée et, comme le montre la pratique, la plupart d'entre elles sont un échec et non rentables. La meilleure option pour les entrepreneurs privés et individuels sera l'impression de littérature hautement spécialisée : manuels pour les éleveurs et les ménagères, livres sur la production végétale et le tourisme, recueils de recettes culinaires et quotidiennes. Il ne faut pas rester dans cette direction ; la vente de telles publications donnera une chance pour une immersion complète dans le secteur de l'édition sans coûts ni pertes énormes. De plus, c'est dans des segments aussi étroits que l'on peut profiter des opportunités de l'impression à petit tirage et de ce qu'on appelle. "print-on-demand", sans risquer d'investir dans un tirage de plusieurs milliers d'exemplaires - heureusement, il existe aujourd'hui suffisamment de fournisseurs de tels équipements (comme Techno ZIP) ou de mini-imprimeurs directs et de services d'impression à la demande (comme T9 en possession).

Avec les périodiques imprimés, tout est beaucoup plus facile dans le choix des sujets et plus difficile à mettre en œuvre. La popularité et la rentabilité du journal prédétermineront la pertinence et le contenu informatif des articles, la rapidité d'impression et de reproduction, et la localisation compétente des points de vente. Les publications sur papier glacé, contrairement aux journaux, ont plus d'opportunités de revenus : publicité contextuelle, publicités et ventes directes. Mais remplir le magazine demande beaucoup d'argent : on ne peut certainement pas se passer d'un couple de correspondants, d'un photographe, d'un dessinateur et d'un rédacteur. Et le marché des médias est aussi concurrentiel que celui du livre. Par conséquent, le contenu des périodiques ne devrait pas être moins pris au sérieux. De plus, dans tous les segments de magazines et de journaux - affaires, sports, culture, et surtout actualités et mode - les lecteurs ont déjà établi leurs "favoris", et il sera très difficile de les sortir de cette scène.

Formats électroniques

Les principales différences entre un livre imprimé et un livre électronique pour un éditeur sont les modes de distribution et le mode de vente. Pour mettre en place un canal de travail entre le produit électronique proposé et le lecteur, il faut encore moins d'étapes et d'investissements : il n'y a pas de frais pour une imprimerie et une maison d'édition, la recherche de magasins se résume à une requête dans un moteur de recherche et prendre de la masse options rentables. Cependant, le nombre d'amateurs de livres électroniques est plus petit, bien que la différence ne soit pas critique. Mais la différence de coût est tout juste perceptible : un livre électronique coûte en moyenne deux à trois fois moins cher qu'un livre imprimé. Oui, et le risque de faillite est bien présent dans ce type d'édition.

Un très jeune produit de l'édition - mini-jeux et applications pour divers gadgets et sites Web. Le schéma de création de produits dans ce segment est beaucoup plus compliqué: développement de l'intrigue et des personnages, travail des programmeurs dans la mise en œuvre de l'idée, placement dans les catalogues en ligne et les magasins en ligne. Il est nécessaire de comprendre les préférences des utilisateurs potentiels pas pire que dans le cas des livres - le profit dépend principalement de l'idée, et seulement ensuite de la qualité de ses caractéristiques techniques et graphiques et de son coût. La connaissance du marché des produits électroniques et des technologies informatiques est dans ce cas beaucoup plus importante que le flair entrepreneurial, l'expérience dans la promotion et la publicité des biens et la motivation transcendante.

Le secteur de l'édition regorge d'opportunités de croissance et de profit, ainsi que d'embûches et de problèmes insolubles. Cependant, comme tout autre type d'activité entrepreneuriale. Cependant, le dicton sur le risque et l'opportunité qui en découle de déguster une coupe de champagne illustre parfaitement les pics d'activité élevés, mais en même temps surmontables.

Nous sommes souvent approchés par nos lecteurs réguliers avec des questions sur la façon de mettre en œuvre telle ou telle idée présentée sur le portail 1000 Ideas. Par conséquent, nous avons décidé de lancer une nouvelle série d'articles, qui décrivent combien de projets qui fonctionnent avec succès à l'étranger peuvent être mis en œuvre dans des conditions russes.

La situation de l'édition de livres est loin d'être la plus favorable. Avec la diffusion d'Internet et de divers appareils mobiles qui vous permettent de lire des livres en au format électronique Des téléphones aux liseuses et tablettes dédiées, ce sont des temps sombres pour les entreprises qui publient et vendent des livres imprimés.

Il y a quelques décennies à peine, la Russie était l'un des pays les plus lus au monde. Et jusqu'à présent, les maisons d'édition nationales produisent un grand nombre de Littérature. Cependant, jusqu'à l'été 2012, seuls deux des plus grandes entreprises opérant sur ce marché sont AST et Eksmo. Selon l'Agence fédérale pour la presse et les communications de masse, rien qu'en 2011, les deux géants ont publié plus de 130 millions de livres. Ces mêmes entreprises possèdent les plus grandes chaînes de vente au détail de livres du pays.

Depuis la fin du mois de juin de cette année, les deux principaux acteurs se sont transformés en un seul: il est devenu connu qu'Eksmo contrôlera les activités du groupe AST, qui a essentiellement transformé le marché déjà restreint de l'édition de livres en monopole. Selon diverses sources, Eksmo détient de 50 à 80 % du marché de la fiction. Fin 2011, Eksmo a acquis la maison d'édition Alpina Business Books auprès de la société finlandaise Sanoma Independent Media. La même société détient une participation de 30% dans la célèbre maison d'édition de littérature économique Mann, Ivanov et Ferber (maintenant, la société a l'intention d'augmenter la participation à une participation majoritaire). Après la fusion, la société devrait contrôler plus de 60 % du marché russe de la littérature commerciale et professionnelle.

En général, l'industrie elle-même est depuis longtemps en crise. Selon Rospechat, au cours de l'année écoulée, la production de livres dans notre pays a diminué de 6,3 % et, au total, au cours des trois dernières années, la circulation a chuté de près de 30 %. Selon les estimations des éditeurs eux-mêmes, en 2011, le volume du marché intérieur des produits du livre s'élevait à 62 milliards de roubles, après avoir diminué de 16,9 % en quatre ans.

La situation n'est pas si rose non seulement en Russie, mais aussi à l'étranger. Par exemple, l'année dernière, la deuxième plus grande librairie américaine, Borders Group Inc., a déposé son bilan et fermé près de 400 magasins à travers le pays. Selon Nielsen Book Scan, les ventes de livres imprimés aux États-Unis ont chuté de 8,9 % en glissement annuel pour atteindre 651,2 millions. Au Royaume-Uni, les volumes ont diminué de 6,2 %, en Allemagne et au Danemark de 5 %, en Italie de 3,7 %. La baisse des volumes a le moins touché la France, où le marché n'a « fléchi » que de 1,5 %.

Les experts russes estiment que la baisse des ventes de livres est directement liée à la crise de 2008, en raison de laquelle les acheteurs ont été contraints d'abandonner le poste de dépense supplémentaire budget familial liés à l'achat d'imprimés. De plus, selon le rapport de Rospechat sur les problèmes de l'édition russe, les conséquences de la crise financière et crise économique car cette industrie n'a pas encore été vaincue jusqu'au bout. Cependant, des problèmes sont survenus bien avant 2008. Au cours des vingt dernières années, ce segment de marché s'est développé de manière chaotique. Les étagères des magasins débordaient de littérature de mauvaise qualité et non réclamée. Comme prévu, la demande de livres a fortement chuté. Les éditeurs ont été contraints d'augmenter les prix pour survivre, ce qui n'a fait qu'empirer la situation.

Est-ce à dire que tout va mal dans l'industrie de l'édition et que les affaires dans ce domaine sont vouées à l'échec ? En fait, c'est le segment des livres de fiction destinés à un public adulte qui a le plus souffert, mais l'intérêt des lecteurs pour la littérature scientifique et pédagogique ne fait que croître chaque année.

Les publications pour enfants, y compris la fiction, sont très demandées. Bien sûr, de nombreux livres (en particulier les contes de fées folkloriques traditionnels et les auteurs bien connus) peuvent être trouvés sur Internet sous forme électronique. Mais les parents préfèrent toujours acheter des livres familiers, même en dépit de leur coût élevé en raison d'une impression de haute qualité, de belles illustrations et de petits tirages. La popularité des livres électroniques augmente, mais principalement parmi les résidents adultes des grandes villes russes (environ 30 % de la population y lit des livres au format électronique).

Pour les enfants, les parents préfèrent lire des livres imprimés traditionnels avec des images aux couleurs vives. Certains collectionnent même des bibliothèques entières de littérature pour enfants. L'enfant apprend également à lire à l'aide d'abécédaires et d'alphabets imprimés, et des premiers livres qu'il lit seul, non pas sur l'écran d'un appareil mobile, mais sur du papier ordinaire.

Un autre segment de la littérature qui n'a pas été tellement touché derniers changements, est représenté par des éditions de cadeaux thématiques coûteuses. En règle générale, ils sont publiés en petits tirages, sont consacrés à un certain sujet étroit, ont un caractère de référence et d'information et se distinguent souvent par un design luxueux. Leur valeur principale n'est pas dans le texte, mais dans les illustrations, il est donc inutile de lire de tels livres sous forme électronique.

Il existe des maisons d'édition qui publient des livres de différentes catégories de prix, mais sur le même sujet. Comme exemple d'un tel maison d'édition de livres hautement spécialisée vous pouvez faire appel à la société Dogwise, située à Seattle. Elle a été fondée en 1986 par l'entrepreneure Charlene Woodward. Au départ, c'était le magasin de détail le plus ordinaire qui offrait un service spécial de recherche de livres rares pour les écoles, les bibliothèques ou les particuliers.

Alors qu'elle terminait une autre commande pour livrer des livres pour chiens à ses clients, Charlene a constaté que les personnes qui souhaitent acheter des livres de qualité sur leurs animaux de compagnie rencontraient certaines difficultés pour trouver une telle littérature. Armée du soutien de ses clients, l'entrepreneure a commencé à vendre de la littérature spécialisée lors d'expositions canines. Lorsque les gens ont commencé à lui demander où acheter des livres sur les chiens pendant la période où les expositions n'avaient pas lieu, Charlene a décidé d'imprimer et de distribuer un simple catalogue avec la possibilité de commander les publications qu'elle aimait.

Son entreprise a grandi à un rythme rapide. Bientôt, Woodward a ouvert sa propre maison d'édition, qui publie des livres exclusivement sur les chiens. Elle n'emploie que huit personnes, puisque l'activité principale de livraison de livres par courrier s'effectue via le site Web de l'entreprise. La maison d'édition Dogwise publie huit à dix nouveaux produits par an, qui sont achetés avec impatience non seulement par les résidents américains, mais également par les propriétaires de chiens d'autres pays, dont le Japon et la Russie. Dans le même temps, l'entreprise ne dépense pas d'argent pour traduire ses publications dans d'autres langues. Elle revend simplement les droits de la littérature à des éditeurs étrangers. Le coût des droits d'un livre varie de 1 000 $ à 10 000 $, selon les termes du contrat.

Une maison d'édition aussi ciblée peut devenir Affaires rentables et dans notre pays, malgré la situation plutôt difficile du marché du livre en Russie. Curieusement, le prix d'entrée sur ce marché est relativement bas. La publication de deux ou trois livres nécessitera une petite somme. Par exemple, selon les éditeurs de livres, le coût de publication d'un livre dont le tirage est inférieur à dix mille exemplaires est inférieur à 2,5 $ l'unité. Cela signifie que les investissements dans la première édition s'élèveront à environ 20 000 $. Certes, nous parlons d'un livre ordinaire non-cadeau de volume et de taille standard à couverture rigide, avec des illustrations en noir et blanc ou, en général, sans elles.

Étant donné que l'édition de livres est considérée comme une activité à haut risque, les banques ne prêtent généralement pas aux entrepreneurs en démarrage qui souhaitent travailler dans ce segment. Après tout, c'est une chose de publier un livre et c'en est une autre de réussir à le vendre. Il y a toujours une chance que les auteurs laissent tomber l'éditeur, ne finissent pas d'écrire leurs livres, ou même aillent chez des concurrents. Par conséquent, les nouvelles entreprises sont financées soit par des investisseurs privés, soit en invitant de grandes maisons d'édition à coopérer. Si vous ne disposez pas de fonds propres pour démarrer votre propre entreprise, la première option semble plus attrayante pour un projet spécialisé.

N'ignorez pas la production de livres électroniques. Si cela est possible pour votre créneau, indiquez cette direction de votre travail au stade de l'élaboration d'un plan d'affaires dont vous avez besoin pour vous-même ou pour trouver un investisseur. Par exemple, la maison d'édition susmentionnée Dogwise, en plus de produire de la littérature spécialisée, publie également des livres sous forme électronique. De plus, cette direction est l'une des plus rentables et se développe rapidement pour lui. « Nous publions des livres électroniques depuis trois ans et nos bénéfices ont été multipliés par dix au cours de cette période. Les livres électroniques ne nécessitent pas coûts additionnels pour l'impression et la livraison, ils n'ont pas besoin d'un entrepôt pour leur stockage », précise le patron de l'entreprise. De plus, en plus des livres imprimés et électroniques sur les chiens, la maison d'édition Dogwise produit des CD, des livrets avec divers matériels pédagogiques et des jouets pour chiens.

Les livres peuvent être publiés de deux manières. La première - traditionnelle - est la production d'un tirage de livres dans une imprimerie. Cela implique un travail assez important, qui prendra du temps (il faut en moyenne 3-4 mois pour imprimer une édition en offset). Tout d'abord, les pages de la future édition sont en cours de composition. Puis, après vérification auprès d'un correcteur, ils sont imprimés sur une machine offset. L'impression offset de livres est le mode de production de livres le plus courant, ce qui est particulièrement avantageux pour les tirages moyens et grands. Plus le tirage est important, plus le coût d'impression d'un exemplaire du livre est faible. Des feuilles séparées de la publication, qui doivent être à couverture rigide, sont rassemblées dans les soi-disant cahiers. Les brochures fines sont agrafées en un seul bloc de livre. Pour cela, un micrologiciel de fil est utilisé (il est considéré comme le plus optimal), un micrologiciel de fil et un collage. Les "carnets" sont sélectionnés manuellement dans le bloc, après quoi ils sont chargés dans une machine à coudre. Le bloc de livre est coupé avec une machine spéciale pour lui donner un profil semi-circulaire. Après cela, la circulation est pressée dans la presse à livres.

Dans la fabrication de livres à couverture rigide, la prochaine étape du processus de production consiste à préparer la couverture de l'édition. Il se compose de deux côtés latéraux en carton et d'une partie dorsale, appelée "décalage". Ensuite, du bumvinyle, du balacron ou un autre matériau est collé sur la base en carton, qui sert de reliure. Dans certains cas, au stade du collage de la couverture sur unité intérieure un ruban est attaché au dos de la tête de bloc de telle manière que l'extrémité du ruban restant à l'extérieur puisse être insérée entre les pages du livre et faire saillie au-delà de l'extrémité inférieure du bloc. C'est ainsi qu'une dentelle est fabriquée - un ruban étroit qui sert de signet dans les publications de la catégorie des prix moyens et élevés. La dentelle peut être tissée ou tissée en une, deux ou plusieurs couleurs.

Une fois la couverture et le bloc de livre assemblés, le livre entier est à nouveau placé sous la presse. La dernière étape de la production du livre est l'opération d'éclosion. À la suite de cette procédure, des bandes d'affaissement étroites sont créées le long de tout le dos de la publication au bord de sa couverture. Grâce à cela, le livre s'ouvre plus facilement et peut être ouvert sans aide supplémentaire. Avant d'emballer les livres dans des cartons, le cas échéant, ils sont enveloppés dans des jaquettes en papier ou recouverts d'un film.

Avec cette méthode de production traditionnelle grande importance a une circulation correctement calculée de votre livre de nouveauté. Si un livre publié avec un tirage de 3 à 5 000 exemplaires n'a pas été vendu en un an, il s'avère non rentable pour l'éditeur. Pour une petite entreprise, dont le chiffre d'affaires devrait être plus élevé, ces délais sont encore plus courts.

Ils vendent des livres finis dans des magasins de détail spécialisés. Le problème est que dans le commerce de détail, ainsi que dans l'édition de livres, il n'y a que deux grands acteurs fédéraux - le réseau de librairies Bukva, qui appartient à AST (qui compte environ 450 magasins), et l'ensemble New Book - Bukvoed réseau de la maison d'édition Eksmo (plus de 100 magasins). Bien sûr, tout d'abord, les propriétaires de ces réseaux promeuvent propres produits. Selon certaines informations, environ 70% de l'assortiment de la chaîne Novy Knizhny sont des publications Eksmo, et seulement 30% sont des produits d'autres sociétés. La collaboration avec de tels réseaux est également difficile pour les jeunes éditeurs en raison du rabais élevé qu'ils demandent pour avoir la possibilité d'exposer d'autres livres dans leurs magasins. Si, pour les petites librairies individuelles, la remise est d'environ 10 à 15 % du prix de gros, les grandes chaînes fédérales exigent parfois de se débarrasser jusqu'à 60 %, ce qui rend la collaboration avec les petits éditeurs non rentable. Le nombre d'indépendants prises électriques diminue chaque mois, ce qui n'est pas surprenant. En effet, avec d'autres facteurs défavorables, le niveau de rentabilité des librairies varie selon le format de sept à quinze pour cent.

Les boutiques en ligne sont devenues une alternative aux librairies conventionnelles. Selon les acteurs de ce marché, l'augmentation annuelle des ventes via Internet est d'environ 100 % pour les éditeurs de livres. Néanmoins, la plupart des publications sont vendues via des sites spécialisés, qui, en l'absence de prix de détail habituels, peuvent offrir à leurs clients plus des prix avantageux et une gamme énorme. De plus, ils peuvent livrer des livres dans tout le pays, tandis que la plupart des grands éditeurs de livres sont situés à Moscou et à Saint-Pétersbourg. Leur seul inconvénient est que l'acheteur ne peut pas évaluer "en direct" le livre qu'il achète, mais il a la possibilité de lire les critiques d'autres lecteurs.

La deuxième méthode de production de livres, qui est la plus courante en Occident, est que le livre est d'abord vendu et seulement ensuite imprimé. La soi-disant impression numérique à la demande ne fait que gagner en popularité dans notre pays, mais les experts sont plus qu'optimistes. Ses avantages incontestables sont l'absence de coûts élevés pour l'impression de la publication (maintenant, le prix ne dépend pas de la diffusion, vous pouvez imprimer ne serait-ce qu'un seul exemplaire du livre, même si cela coûte un peu plus cher que l'impression offset) et la simplicité du livre production.

Désormais, la publication du livre prend plusieurs jours, et non des mois, comme auparavant. L'impression est réalisée à l'aide d'un équipement simple, qui comprend un ordinateur, des imprimantes, des découpeuses et une machine à thermofusible. Vous pouvez également acheter des lignes automatisées spéciales qui effectuent l'ensemble du cycle de travail - de l'impression à la reliure. Les voitures occupent environ 5-6 mètres carrés. mètres et ne peut être opéré que par un seul opérateur. L'impression d'un livre, sans compter l'édition, la mise en page, la relecture, prend moins d'une demi-heure. Cette version de la publication est plus un auxiliaire que la principale. Avec son aide, il est possible de produire de petits tirages (y compris des copies partielles) de littérature rare sur commande ou d'étudier à la demande.

Personnel d'une petite entreprise spécialisée maison d'édition de livres comprend les éditeurs et les directeurs des ventes. En principe, toutes les autres fonctions peuvent être déléguées à des contractants, comme beaucoup le font petites entreprises. Parmi leurs employés à temps plein, il n'y a souvent même pas de concepteurs de mise en page et de correcteurs d'épreuves. De nombreuses imprimeries offrent des services non seulement pour l'impression d'un livre, mais aussi pour sa préparation à l'impression.

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* Les calculs utilisent des données moyennes pour la Russie

Cette analyse de marché est basée sur des informations provenant de sources indépendantes de l'industrie et de l'actualité, ainsi que sur des données officielles. Service fédéral statistiques d'état. L'interprétation des indicateurs est également faite en tenant compte des données disponibles dans sources ouvertes. L'analyse comprend des zones représentatives et des indicateurs qui fournissent le plus Revue complète le marché en question. L'analyse est effectuée pour la Fédération de Russie dans son ensemble, ainsi que pour les districts fédéraux ; de Crimée district fédéral pas inclus dans certaines revues en raison du manque de données statistiques.

CONCEPTS DE BASE

L'édition (édition) est une branche de l'économie spécialisée dans la préparation, la création, la publication et la diffusion massive d'informations sous forme d'imprimés, de musique et d'autres formes de production. Historiquement, elle s'est spécialisée dans les produits imprimés, mais avec le développement de la technologie, elle a commencé à couvrir la publication et la distribution d'informations sous forme électronique - sur des supports numériques, dans des réseaux d'information, etc.

Au sens classique, l'activité éditoriale comprend la recherche d'auteurs et de manuscrits, la préparation du manuscrit pour l'impression (édition, relecture, conception), l'impression et la distribution.

Éditeur - une organisation agissant en tant qu'intermédiaire entre l'auteur (titulaire du droit d'auteur sur une œuvre, un texte, etc.) et l'utilisateur final. Les maisons d'édition sont classées en livre, journal, magazine, musique, en ligne, etc.

Lors de la compilation d'analyses, l'industrie est généralement divisée en segments : livres, magazines, journaux, publications en ligne.

CLASSIFICATEUR OKVED

Selon classificateur entièrement russe types d'activité économique, l'édition appartient à la section OKVED 22.1 "Édition", qui comprend les sous-sections suivantes :

22.11 "Édition de livres"

22.11.1 "Édition de livres, brochures, livrets et publications similaires, y compris pour les aveugles"

22.11.2 "Edition de cartes et d'atlas, y compris pour les aveugles"

22.11.3 "Edition de musique, y compris pour les aveugles"

22.12 "Édition de journaux"

22.13 "Edition de revues et périodiques"

22.14 "Edition d'enregistrements sonores"

22.15 "Autres types d'activités d'édition"

ANALYSE DE LA SITUATION DE L'INDUSTRIE

Selon Roskomnadzor, début 2016, plus de 8 000 médias de masse étaient enregistrés en Russie, dont 65% sont des médias imprimés - journaux (28%) et magazines (37%). Viennent ensuite les médias en ligne - 11 %, la télévision - 10 %, la radio - 7 %.

En général, l'industrie a connu une croissance constante du nombre de joueurs. Depuis 1990, tous les grands médias ont augmenté leur nombre chaque année ; la seule baisse de croissance concerne certains types de médias en 2004-2005.

Figure 1. Nombre de médias enregistrés par catégories principales en Russie en 1990-2015, pcs.

Malgré la croissance constante du nombre de médias dans les catégories journaux et magazines, en général, la demande pour leurs produits a diminué ces dernières années. La situation s'est aggravée en 2015. Les experts attribuent tout d'abord cela à une diminution de la solvabilité de la population dans un contexte de hausse des prix des produits imprimés - il y a eu une augmentation du prix du papier, de l'encre d'imprimerie, des plaques d'impression et d'autres matériaux. La population, qui consacre plus de 50 % de ses revenus à l'alimentation, refuse les biens non essentiels, qui comprennent bien sûr presse imprimée. Dans le même temps, pour le quatrième trimestre de 2015, ses prix ont augmenté de 5% et, en janvier 2016, il y a eu une augmentation supplémentaire de 2% par rapport à décembre 2015. Certains périodiques ont toutefois enregistré une baisse des prix de détail. En particulier, la baisse s'est produite dans des groupes tels que la presse quotidienne et d'affaires, les publications jeunesse et publicitaires, les publications sur la santé, les collections et les magazines d'affaires. Des catégories telles que les magazines pour les mères, les travaux d'aiguille, la cuisine, les magazines de vulgarisation scientifique ont augmenté de prix. Pour le second semestre 2016, les experts s'attendent à ce que la croissance des prix soit contenue en raison de la baisse de la demande – la croissance sera d'environ 1 à 2 %.

En raison de la hausse des prix des médias imprimés, il y a une réorientation logique de la demande vers les médias en ligne en libre accès. Une diminution de la capacité du marché est prévue à la fois en termes monétaires et physiques (Fig. 2).

Figure 2. Prévisions de développement de l'industrie de la presse écrite en Russie pour 2016, millions de roubles et des milliards d'exemplaires

Selon l'Association des distributeurs de produits imprimés (ARPP), en 2015, le volume de supports imprimés distribués au détail a diminué de 15 % en termes physiques, et ceux distribués par abonnement de 16 %. Le marché publicitaire de la presse écrite a chuté de 29 %, ce qui a entraîné une baisse significative des bénéfices des éditeurs.

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Les restrictions législatives ont également affecté la baisse de l'attractivité des investissements dans le secteur de l'édition en Russie. Le premier d'entre eux est l'interdiction de la publicité dans la presse écrite. certains types marchandises, ce qui a considérablement réduit le nombre d'annonceurs potentiels. On estime que l'interdiction de la publicité pour le tabac et l'alcool a réduit les revenus des éditeurs de 15 à 20 %. La seconde est la loi fédérale du 14 octobre 2014 «Sur les amendements à la loi de la Fédération de Russie «Sur les médias de masse»», qui a établi le volume maximum des parts de capital étranger dans le secteur des médias russes à 20%. En conséquence, de nombreuses maisons d'édition internationales ont été contraintes de réduire leurs activités commerciales et de fermer un certain nombre de publications à succès.

La baisse de la diffusion a également été affectée par la diminution du nombre de points de vente. Les ventes de la plupart des publications par l'intermédiaire des succursales de la poste russe n'ont pas montré d'effet significatif.

Figure 3. Dynamique du marché de la distribution de la presse écrite en Russie, 2005-2018 (prévision), milliards d'exemplaires (selon ARPP, poste russe, estimations d'experts)

tendance principale ces dernières années dans la presse écrite est considérée comme la création de versions électroniques de leurs publications. Cela permet de créer une symbiose visant à élargir l'audience et à attirer des annonceurs dont la part de profit est en moyenne de 48% ; 51% - revenus de la vente au détail de publications, 1% - des abonnements aux publications électroniques.

Certaines maisons d'édition abandonnent complètement l'imprimé et se réorganisent en publications en ligne, ce qui leur permet de réduire considérablement leurs coûts. Selon TNS Russie, chaque année, jusqu'à 5 % de l'audience de la presse écrite passe en ligne ; il est plus facile pour les publications en ligne de se faire remarquer en créant des sites web plus modernes et conviviaux, en développant des applications mobiles, etc.

Les experts voient un grand potentiel dans les publications électroniques. En termes de rythme de développement des formes innovantes de médias en ligne, la Russie est loin derrière pays de l'Ouest, où même la version en ligne classique de la publication a 3 à 4 fois plus d'audience que sa version imprimée. Dans le même temps, en Europe, la presse écrite bénéficie des avantages de la TVA et d'un certain nombre d'autres préférences.

La question de la confiance du public dans les sources d'information joue également un rôle important. D'après les données de Synovate Comcon, ce sont les publications Internet qui jouissent de la plus grande confiance, puis la télévision et les journaux sont à peu près au même niveau ; la radio est la moins fiable de la population.

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Cependant, il y a aussi une opinion contraire. Selon les statistiques, les internautes ne passent pas plus de 1% de leur temps à lire des informations, constituant un public différent de celui de la presse écrite. De plus, le journal classique favorise "l'immersion" dans l'information, obligeant le lecteur à ignorer les stimuli externes, ce qui est très difficile à réaliser sur Internet.

Le volume du soutien de l'État à la presse écrite en Russie est assez important, mais des fonds sont dépensés pour couvrir le déficit fonds de roulement et d'autres besoins actuels, et non pour le développement des affaires, l'innovation, etc. En particulier, en 2015, les budgets régionaux ont alloué 36,2 milliards de roubles pour soutenir la presse écrite.

Dans le même temps, la Russie est aujourd'hui le seul pays développé où il n'y a pas de soutien de l'État pour l'abonnement aux journaux et magazines. La part des circulations par abonnement dans le volume total en 2015 était de 33 %. Un niveau aussi bas, selon les experts, est dû au fait que les prix des abonnements dépassent la barrière de l'acceptabilité psychologique.

Selon les experts, le seul moyen de sortir de cette situation pour la presse écrite ne peut être qu'une réorganisation complète des processus commerciaux, la formation d'un public fidèle avec des caractéristiques compréhensibles pour les annonceurs.

Figure 4. Répartition de l'audience des journaux par plate-forme, 2015 (selon l'Association of Audited Media)

La situation est un peu meilleure sur le marché de l'édition de livres, cependant, selon diverses sources, il y a soit une légère augmentation, soit une légère diminution de la demande. En termes monétaires, le marché a nettement progressé en raison de la hausse des prix des livres, qui s'est traduite par une augmentation du coût du papier et des matériaux d'impression. Ainsi, en 2015, des livres ont été vendus pour montant total 51,8 milliards de roubles, soit 2,1 % de plus qu'en 2014. Cependant, en termes physiques, les ventes ont diminué de 10,3 % (en 2014 - de 13,1 %). Dans le même temps, le prix moyen a augmenté de 13,6 %. L'augmentation des prix est due non seulement à une augmentation du coût des consommables, mais aussi à une augmentation du prix des droits de traduction et de publication de la littérature étrangère. Selon les experts, en 2016, nous devrions nous attendre à une nouvelle croissance des prix - d'au moins 10 à 20 %.

Figure 5. Diffusion cumulée des livres et brochures en 2008-2015, en millions d'exemplaires

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Une tendance importante sur le marché de la production de livres est la croissance constante du nombre de réimpressions de livres – entre 2008 et 2015, le nombre de réimpressions est passé de 26,2 % à 37,3 %. La part des publications traduites reste stable tout au long de la période sous revue, au niveau de 10 %. Dans le même temps, la part principale de la littérature traduite revient aux œuvres pour enfants et à la fiction. Les livres et brochures traduits de l'anglais sont en tête.

Le tirage total des principaux types de livres de 2008 à 2015 n'a cessé de baisser. Dans le même temps, le nombre de titres publiés reste à peu près au même niveau. Aujourd'hui, le système d'édition en Russie se caractérise par la prédominance de petites maisons d'édition qui publient en moyenne un livre (titre) par an. Ces organisations représentent environ un tiers du nombre total d'éditeurs. Seulement 8,5 % des maisons d'édition ont un tirage total de plus de 500 000 exemplaires par an.

Figure 6. Dynamique de sortie de certains types de livres en 2008-2015, millions d'exemplaires

Figure 7. Le rapport des différents types de littérature dans la production totale de produits du livre en 2015 (anneau extérieur - en circulation totale, anneau intérieur - par le nombre de titres)

ANALYSE DES DONNÉES DU SERVICE STATISTIQUE DE L'ÉTAT FÉDÉRAL

Les données Rosstat, que le service reçoit en collectant des données officielles auprès des acteurs du marché, peuvent ne pas coïncider avec les données des agences d'analyse, dont les analyses sont basées sur la réalisation d'enquêtes et la collecte de données non officielles.

Figure 8. Dynamique des principaux indicateurs financiers de l'industrie selon OKVED 22.1 en 2007-2015, en milliers de roubles

Figure 9. Dynamique des principaux ratios financiers de l'industrie selon OKVED 22.1 en 2007-2015, en milliers de roubles

Comme le montrent les diagrammes, les principaux indicateurs et ratios financiers témoignent d'une certaine stabilité. Les revenus augmentent en raison de la hausse des coûts et des prix de détail des produits d'édition. Dans le même temps, les bénéfices de l'industrie augmentent également. La marge brute et la rentabilité des ventes pendant toute la période sous revue restent presque au même niveau. Dans une certaine mesure, la structure des prêts dans le passif des organisations évolue - la part des prêts à long terme diminue, la part des prêts à court terme augmente. Cela peut être dû à la hausse du coût des prêts bancaires ces dernières années.

Figure 10. Marchandises expédiées propre production en 2007-2015, mille roubles

Figure 11. Parts des régions dans les recettes totales en 2015

Comme on pouvait s'y attendre, le district fédéral central détient la majeure partie des revenus totaux, car les plus grandes maisons d'édition et le siège des médias fédéraux se trouvent ici. La part des autres régions est assurée principalement par les médias régionaux ; dans une bien moindre mesure - aux dépens des éditeurs de livres.

CONCLUSION

En résumé, nous pouvons dire que tous les segments du secteur de l'édition sont aujourd'hui affectés par un certain nombre de facteurs négatifs tels que la hausse des prix des consommables, une baisse de la demande de produits imprimés et son déplacement vers les publications de médias en ligne et les versions électroniques des livres. Le niveau de soutien de l'État à l'industrie est également insuffisant.

En ce qui concerne les produits imprimés, tant les livres que les périodiques, la prévision est sans équivoque négative. Avec une légère augmentation des prix, le volume de consommation diminuera considérablement. On ne peut s'attendre à une croissance que dans le segment des publications en ligne.

Denis Miroshnichenko
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