Où Adidas, Nike et d'autres marques de sport sont fabriquées. Just Do It: L'histoire de Nike

Lorsque Phil Knight a cofondé Nike Inc. en 1965, il n'avait aucune idée que son entreprise deviendrait bientôt un chef de file dans le nouvelle sphère Entreprise. À l'époque, Knight avait 27 ans et travaillait comme auditeur pour le cabinet comptable Cooper and Lybrand à Portland, Oregon.

Après le travail et le week-end, il chargeait son chariot de baskets de fabrication japonaise, se rendait au stade où les coureurs locaux s'entraînaient et vendait des baskets directement depuis la voiture. Il ne cesse d'être étonné de ce qui s'est passé.

Puis, en 1965, le partenaire de Knight, Bill Bowerman, 54 ans, entraîneur d'athlétisme à l'Université de l'Oregon à Eugene, n'avait également aucune idée de ce que serait son avenir. Bowerman a reçu 500 $ et a payé la moitié des dépenses de Knight pour les baskets qu'il a vendues, et il s'est lui-même assis dans la cuisine le soir, évoquant des baskets importées: ici, il peaufinait un peu le point, là, il épaississait un peu la semelle intérieure - tout afin de faire gagner quelques secondes de plus aux futurs Olympiens.

Jeff Johnson s'avéra ne pas être plus perspicace : lui non plus ne pouvait prévoir que le pays serait bientôt submergé par un engouement pour la culture physique. En 1965, Johnson, 23 ans, ancien étudiant diplômé du département d'anthropologie, est devenu le premier employé de Nike, continuant à travailler à plein temps dans le département. service socialÀ Los Angeles. Après avoir travaillé dans son appartement, en partie transformé en boutique éphémère, il revend les baskets japonaises Knight's.

Je croyais en Knight », dit-il. - Je savais que je pouvais vendre ses baskets, et je savais exactement comment faire.

La combinaison de ces talents individuels - l'intuition commerciale de Knight, le dévouement de Bowerman au développement du sport et la vocation commerciale de Johnson - compte tenu de l'intérêt croissant du pays pour La culture physique- conduit à la création d'une entreprise commerciale prospère.

Lorsque Nike a vendu ses actions en bourse en 1980, le pays a appris que "ces vendeurs de baskets de l'Oregon" avaient réussi à créer une entreprise qui produisait 30 millions de paires de chaussures par an et réalisait des ventes annuelles de 270 millions de dollars avec un revenu net de environ 13 millions de dollars. C'était d'autant plus étonnant qu'en 1972, les ventes ne dépassaient pas les 3 millions.

Avec un développement aussi rapide, il est toujours difficile d'expliquer comment cela se produit. Dans le cas de Nike, ce succès inattendu de quelques personnes prises dans le flux général peut être considéré comme un autre exemple de l'importance d'être dans bon endroit dans bon moment. Cette explication convient probablement à presque tous les cas de ce genre. Cependant, cette fois, le succès n'a pas été sans une solide contribution à la cause des participants à cette histoire.

Nike est avant tout une entreprise créée par des athlètes pour des athlètes. Par conséquent, elle est déterminée à gagner. Bowerman, par exemple, a enseigné l'art de gagner toute sa vie, et même maintenant, à soixante-dix ans, il continue à travailler comme entraîneur. Quand Phil Knight a couru distance moyenne dans l'équipe de l'Université de l'Oregon, Bowerman avait l'habitude de lui crier dessus : "Allez, allez !" Knight s'est battu pour la victoire et a finalement réussi à courir 1,6 km en 4 minutes et 13 secondes. Oui, et Johnson était un bon gars. Au sommet de sa carrière sportive, il a couru un mile en 4 minutes et 14 secondes.

Tous les trois ont l'habitude de gagner et de penser aux victoires futures, et il n'est pas surprenant qu'ayant ouvert leur propre entreprise, ils aient conservé cette attitude. La volonté de gagner a été élevée au rang de devise de l'entreprise et est devenue une sorte de rituel tribal, exécuté avec enthousiasme par une foule d'employés de Nike lors des soi-disant «courses annuelles de relais de bière» lorsque des équipes de différents départements s'affrontent lors de compétitions. .

Phil Knight, à 43 ans, a encore assez retenu bonne forme pour courir l'étape de 800 mètres du Beer Relay de 1981, retrace les origines de Nike à la fin des années 50, lorsqu'il a concouru au sein de l'équipe d'athlétisme de Bowerman.

Bowerman était un fanatique absolu de la course à pied, se souvient Knight. Il était prêt à tout pour vous aider à gagner. Et même alors, il a attiré l'attention sur les chaussures de sport. Ils étaient très impolis selon les normes d'aujourd'hui. Ils étaient en cuir et terriblement lourds. Si vous deviez les courir aujourd'hui, vous auriez l'impression de courir avec des bottes ordinaires.

En 1960, Knight entre à l'école supérieure d'administration des affaires de l'Université de Stanford en Californie. En deuxième année d'études supérieures, il a suivi une formation en gestion de petites entreprises commerciales. Chaque étudiant diplômé devait rédiger un article sur orientations prometteuses dans les affaires.

Tout le monde a écrit sur les ordinateurs et l'électronique », dit-il,« mais le seul sujet que je connaissais vraiment bien était la course à pied.

Les recherches de Knight l'ont convaincu que les chaussures de sport pourraient avoir un énorme marché. À cette époque, les seules entreprises produisant des baskets qui ressemblaient même un peu aux modernes étaient des entreprises ouest-allemandes. Certaines entreprises japonaises ont commencé à développer des modèles de nouvelles baskets, et leur développement s'est déroulé à un rythme rapide. Knight est arrivé à la conclusion que les Japonais pourraient devenir les principaux fournisseurs du marché des chaussures de sport.

À l'automne 1962, Knight a célébré l'obtention de son diplôme d'études supérieures. tour du monde. Le Japon a été l'un des premiers arrêts en cours de route.

Je n'y suis pas allé du tout pour faire des affaires », dit-il, « mais j'ai réfléchi à mes recherches et j'ai décidé de vérifier comment les choses se passaient.

Knight se promenait dans les grands magasins, regardant différents modèles de baskets. Il a opté pour les baskets Tiger, elles lui semblaient les plus belles et les plus fonctionnelles.

Le lendemain, Knight s'est rendu à l'usine de chaussures Onitsuka à Kobe, a payé 50 $ au représentant d'Onitsuka pour un petit lot d'échantillons, puis a poursuivi sa tournée mondiale.

En décembre 1963, ce lot d'échantillons est finalement livré. Knight a immédiatement emmené Bowerman montrer les baskets pour entendre son opinion. L'entraîneur a pris feu avec l'idée de Knight et, ensemble, ils ont monté une entreprise vendant des chaussures de sport sur actions. Bowerman et Knight ont chacun investi 500 $ pour acheter un nouveau lot d'échantillons.

Au cours de sa première année, l'entreprise a vendu 1 300 paires de baskets et généré 8 000 $ de revenus. Knight avait le droit d'être fier de son succès - ce n'était pas facile pour lui. Il a passé beaucoup de temps à parler au téléphone avec les entraîneurs des écoles locales et lui a demandé de lui donner 20 minutes avant le début de l'entraînement pour parler à l'équipe du nouveau modèle de baskets.

Après que quelques coureurs ont testé la nouvelle chaussure en compétition et l'ont trouvée bien meilleure que leurs anciennes chaussures lentes, les ventes ont décollé. En effet, la course à pied est devenue de plus en plus populaire dans l'Oregon, en grande partie grâce aux efforts de Bowerman.

Bowerman, en partenariat avec le journal local, a annoncé une série de courses ouvertes le samedi qui ont commencé sur la piste universitaire et ont fait le tour de la ville.

Au début, environ 25 personnes sont venues, - dit-il, - mais à chaque fois de plus en plus de personnes sont venues ... Les coureurs ont rencontré toutes sortes de problèmes, et j'ai essayé de les aider en ajustant leurs baskets.

Bowerman a commencé par mettre une doublure supplémentaire sous le talon du coureur, et a fini par développer un tout nouveau design semelles intérieures, qui sont à ce jour l'un des principaux éléments des chaussures de course.

L'entreprise a été la première à appliquer cette innovation, elle a été utilisée dans l'un des modèles les plus populaires de la marque Tiger Cortez, sorti en 1966. Cette sneaker a été la première à refléter l'intérêt de l'entreprise pour l'innovation technique, et cela est devenu de plus en plus visible au cours des années suivantes. Bowerman a co-écrit un livre sur le jogging avec le médecin local Waldo Harris, basé sur son expérience dans la gestion de ce type de course en plein air. Il s'est avéré être l'un des meilleurs guides sportifs, avec environ 25 millions de personnes jouant actuellement en Amérique.

Il ne m'était jamais venu à l'esprit que le jogging deviendrait si populaire », déclare Bowerman. - En tout cas, à cette époque, je ne pensais ni aux marchés ni à la richesse. Je viens de faire de bonnes baskets. J'ai tout laissé à Phil Knight, et croyez-moi, c'est un génie !

Jeff Johnson est maintenant vice-président de Nike, responsable de la gestion du centre de recherche et développement à Exeter, New Hampshire. Johnson et Knight se connaissaient un peu quand ils étaient tous les deux à Stanford, mais ils ne se sont jamais revus jusqu'au printemps 1964. Johnson a étudié l'anthropologie à l'école doctorale de l'Université de Californie à Los Angeles. Un jour, il décide de faire une pause et se rend à une compétition d'athlétisme. Quand ils ont fini, il a été surpris de voir Knight traverser le terrain du stade.

J'ai couru vers lui, dit Johnson, et je lui ai demandé ce qu'il faisait ici, et il a commencé à me parler de la vente de baskets japonaises. Puis il m'a demandé si je voulais aussi les vendre ? J'ai dit que je vais y réfléchir.

Johnson n'a pas eu à réfléchir longtemps. En 1964, il travaille pendant plusieurs mois dans le magasin de Los Angeles de la société "Adidas" et constate en effet à quel point la demande de produits modernes chaussures de sport.

Johnson a fait ses débuts en envoyant des baskets aux clients qui ont répondu à ses annonces dans Stayer Log, qu'il appelle "le magazine de course à pied de l'initié", ou en vendant des baskets depuis son domicile. Au début, il a converti une partie de son appartement en magasin, mais à mesure que la rumeur des baskets Tiger grandissait, de plus en plus de coureurs ont commencé à venir vers lui.

En 1966, il avait franchi toutes les frontières », se souvient-il. - J'ai donc loué une petite chambre à côté du coiffeur.

Dans cette pièce, Johnson a ouvert le premier magasin de la nouvelle société, et le résultat ne s'est pas fait attendre. En 1976, l'entreprise avait gagné 100 000 dollars et vendait entre dix et douze mille paires de baskets par an.

Ce printemps-là, Knight est devenu convaincu que dans ses études supérieures, il était arrivé à la bonne conclusion : les chaussures de sport avaient un vaste marché pour les ventes qui continuaient de croître. Knight est de nouveau allé au Japon et a conclu un accord pour le droit de vendre des baskets de marque Tiger tout au long de Amérique du Nord. Dans le même temps, il commande un gros lot et demande à Onitsuka d'expédier les baskets à New York pour confirmer son intention de les vendre sur la côte Est américaine.

Cet été-là, Johnson a ouvert le premier magasin de la société sur la côte est à petite maisonà Wellesley, Massachusetts, et a commencé à envoyer des baskets.

En 1969, cinq ans après que Knight et Bowerman ont commencé leur partenariat, le chiffre d'affaires avait atteint 300 000 $ par an. Knight a pris sa retraite de son travail quotidien et s'est entièrement consacré à la gestion d'une entreprise florissante. Maintenant, l'entreprise comptait 20 employés, ils avaient leur propre bureau, leur propre entrepôt à Beaverton, Oregon, et deux magasins, l'un dans l'ouest du pays, l'autre dans l'est du pays. De plus, l'entreprise a réussi à attirer l'attention d'un certain nombre d'indépendants sociétés commerciales, et les baskets Tiger ont commencé à apparaître dans les sports et magasins de chaussures et les grands magasins à travers le pays.

Et soudain, en 1972, après seulement trois ans, l'entreprise était sur le point de s'effondrer. Le succès de la firme ne pouvait manquer d'attirer l'attention d'Onitsuka au Japon. Onitsuka a établi cinq bases commerciales aux États-Unis, sapant ainsi le monopole de Knight et menaçant de le priver de 90 % de son chiffre d'affaires de 3 millions de dollars.

La rupture entre la firme de Knight et Onitsuka est survenue au moment le plus inopportun. Bowerman venait d'être nommé entraîneur-chef de l'équipe olympique américaine d'athlétisme, et les essais à Eugene n'étaient qu'à quelques mois. L'entreprise a risqué de rater une chance unique dans la vie : vendre ses baskets aux athlètes olympiques.

Un jour, se souvient Johnson, Knight est venu me voir et m'a dit que les difficultés actuelles pourraient nous apporter de grandes opportunités. Il a dit que nous n'avions qu'à commencer à sortir nos propres baskets sous un nouveau nom.

Knight s'est rendu d'urgence au Japon et a conclu un accord avec la Nisso-Iwai Corporation, la sixième plus grande société au Japon, qui a accepté de trouver des fabricants de chaussures en Extrême-Orient et s'est engagée à fournir à l'entreprise de Knight des services financiers et d'import-export. Knight a conservé le droit de vendre et nouvelles chaussures. Il a remis à Nisso-Iwai les dessins de son nouveau modèle de baskets. Chaque chaussure était estampillée des deux côtés avec le nom de la marque qui peut être vu sur 35 % de toutes les chaussures de sport vendues aux États-Unis aujourd'hui. Il s'agit, selon Knight, de la plus grande part de marché détenue par une entreprise dans ce domaine. Ce timbre symbolise la vitesse et ressemble à la foudre.

Trois mois plus tard, Johnson, toujours sur la côte Est, a reçu un appel du siège de la société dans l'Oregon.

Les Japonais fabriquent déjà des boîtes d'emballage pour les baskets, - dit une voix inquiète, étouffée, - mais nous n'avons pas encore de nouveau nom de marque. On devrait l'avoir demain matin. Des idées?

Johnson a passé une nuit blanche et le matin, il a écrit dans un cahier: "Nike" - "Nike" (c'est ainsi que le nom se prononce en anglais déesse grecque victoire pour Nike). En 1978, le nom du nouveau modèle de baskets a été adopté comme nouveau nom de l'entreprise.

Le premier lot de Nike a été livré en urgence par avion avec Extrême Orient juste à temps pour le départ des courses pré-olympiques. Knight a persuadé plusieurs coureurs de se produire dans de nouvelles baskets. Au marathon, quatre des sept meilleurs coureurs couraient en Nike. Après avoir convaincu les marathoniens de porter des Nike, Knight définit une fois pour toutes la stratégie publicitaire de l'entreprise : "convaincre avec ses pieds".

J'ai compris, dit Knight, qu'un athlète célèbre portant des baskets Nike convainc les acheteurs mieux que n'importe quel mot.

Malheureusement, il s'est avéré beaucoup plus facile de convaincre les athlètes de porter des Nike que de vendre des baskets aux magasins. L'entreprise avait tellement réussi à les convaincre des mérites de la marque Tiger qu'ils ne souhaitaient pas passer à un nouveau produit. Cette année 1972 a été la seule année où l'entreprise a subi une perte. En 1973, l'entreprise a surmonté la barrière commerciale en ouvrant quatre de ses propres magasins de sport dans les principales villes du pays, et bientôt le nombre est passé à douze. Cependant, une étape décisive s'imposait, absolument nouveau type ked, quelque chose qui pourrait effrayer les marchands et attirer leur attention. Une fois de plus, l'esprit pionnier de Bowerman est venu à la rescousse.

L'idée lui est venue un dimanche matin tranquille de 1972. Bowerman mangea avec appétit les gaufres fraîches qu'il venait de faire dans le gaufrier. Et soudain, il a pensé qu'avec l'aide des pointes qui forment la surface du gaufrier, vous pouvez obtenir un tout nouveau type de semelle dans les baskets !

J'ai attrapé un gaufrier et j'ai couru au garage », se souvient Bowerman, « en y mettant un morceau de caoutchouc uréthane. Mais j'ai oublié de mettre un tampon de protection, du coup le gaufrier était complètement ruiné. Mais j'ai eu une bonne impression.

Au début, Bowerman ne mettait des semelles gaufrées que sur les chaussures des coureurs individuels, à leur demande, mais en 1975, l'entreprise a décidé de produire en masse ces gaufres. Les baskets à semelles gaufrées étaient extrêmement populaires parmi les coureurs. En quelques années, Nike a dominé le marché parce que les concurrents pensaient que c'était un gadget bon marché.

La semelle extérieure gaufrée, dit Johnson, nous a bâti une réputation sur le marché en pleine croissance des chaussures de course.

Et avec cette réputation est venu un grand succès commercial.

En 1969, le chiffre d'affaires de la petite entreprise n'était que de 300 000 $. En 1980, il a soudainement bondi à 300 millions ! Après l'introduction de la semelle gaufrée, Nike a commencé à élargir progressivement sa gamme, en commençant à produire des chaussures de sport pour le basket-ball, le tennis, le racquetball, le football, le baseball, le softball et le rugby.

De nombreux nouveaux modèles ont été développés et fabriqués dans quatre usines, appartenant à la société dans le New Hampshire et le Maine. L'entreprise s'est installée pour la première fois en Nouvelle-Angleterre en 1974 dans le but de réduire sa dépendance vis-à-vis des fabricants étrangers. L'industrie de la chaussure dans ces régions avait depuis longtemps dépassé son apogée, mais il y avait encore des ouvriers qualifiés et des usines déjà équipées pour la production de masse de chaussures.

Bien que les usines de la Nouvelle-Angleterre ne produisent que 7 % des produits de l'entreprise, le complexe industriel, situé dans un bâtiment en briques dans une rue calme d'Exeter, dans le New Hampshire, détermine en grande partie l'avenir de l'entreprise. Le centre de recherche de l'entreprise est situé dans l'usine elle-même et dans un petit bâtiment adjacent. Mais au lieu du gaufrier de Bowerman, il existe maintenant un ensemble d'écrans d'ordinateur qui manipulent habilement de nouveaux modèles de baskets, réalisant meilleure forme et en plus des tests traditionnels sur tapis roulant, il y a un laboratoire biomécanique équipé de presses, de caméras à haute vitesse et d'autres équipements scientifiques. En 1979, l'usine d'Exeter connaît un énorme succès avec le lancement d'un nouveau produit : la sneaker tailwind avec une semelle intérieure en mousse résistante encapsulée par des bulles d'air.

Des réalisations telles que la sortie de Tailwind prouvent que l'entreprise n'a pas encore atteint ses limites, malgré son chiffre d'affaires annuel de plus de 650 millions de dollars en 1982, dit Johnson. Johnson parle des projets d'entrée de Nike en Europe, la première usine de marque en dehors des États-Unis, qui a ouvert ses portes en Irlande en septembre 1981. Il parle de la sortie de nouveaux produits pour les chaussures de randonnée et de marche à semelles "air", d'une forte augmentation de la production vêtements de sport.

Certains regardent nos progrès et croient qu'on va s'épuiser, dit-il, mais non, bon sang, on vient d'entamer la seconde mi-temps.

Le même sentiment a été exprimé graphiquement dans le prospectus annonçant la première vente publique d'actions Nike en bourse en décembre 1980. Après tous les chiffres, noms, descriptions et mentions légales obligatoires dans de tels cas, la société a terminé le prospectus par un dessin sur la dernière page. Le dessin représentait la silhouette d'un coureur sur fond d'un lac en soirée et une légende claire "Nous n'avons pas de limite!" C'est ainsi que Nike a fait le bilan du passé et a jeté son dévolu sur l'avenir. Comme le dit Johnson, "Gagner est un état d'esprit."

1 août 2015, 21:54

La plupart des marques de vêtements de sport américaines et européennes ont délocalisé leur production dans des pays à main-d'œuvre bon marché. Même certains Ukrainiens et Entreprises russes, enregistrer une marque à l'étranger, coudre des vêtements en Chine.

L'histoire de cette grande marque allemande remonte à la naissance de son fondateur, Adolf Dassler. Après la Première Guerre mondiale, les Dassler décident d'organiser leur propre entreprise, à savoir un atelier de cordonnerie. Déjà en 1925, Adi, en tant que joueur de football passionné, s'est fabriqué la première paire de chaussures à pointes. Il a été forgé pour lui par un forgeron local, ainsi les premières bottes sont nées. Ils se sont avérés si confortables qu'ils ont commencé à être produits à l'usine avec des pantoufles.

A la fin des années 40, après la mort du chef de famille, les frères se disputent et divisent l'entreprise. Ils ont divisé les usines, chaque frère en a eu une, ont convenu de ne pas utiliser l'ancien nom et le logo des chaussures Dassler. Adi a décidé de nommer sa marque Addas et Rudy Ruda, mais leurs noms ont rapidement changé pour respectivement Adidas et Puma. La marque Dassler a été oubliée avec succès.

Colombie

Société de vêtements de sport Columbia - Une entreprise américaine fabrique et vend des vêtements de plein air.

L'entreprise a été fondée par des émigrants allemands de la deuxième vague d'origine juive - Paul et Marie Lamfrom. La société Columbia a été fondée en 1937 à Portland et se consacrait à la vente de chapeaux. La Colombia Hat Company a été nommée d'après la rivière du même nom, qui coulait près de la résidence de la famille Lamfrom.

Les chapeaux vendus par la Colombie étaient de mauvaise qualité, alors Paul a décidé de lancer sa propre production, à savoir la couture de chemises et d'autres vêtements de travail simples. Plus tard, la fille des fondateurs confectionna une veste de pêche avec grande quantité les poches. C'était la première veste de la gamme de produits de l'entreprise, ses ventes ont apporté une certaine renommée à l'usine.

Nike Inc. - Entreprise américaine, mondiale fabricant bien connu articles de sport. Le siège social est à Beaverton, Oregon, États-Unis. La société a été fondée en 1964 par l'étudiant Phil Knight. Il était un coureur de demi-fond pour l'Université de l'Oregon. Au cours de ces années, les athlètes n'avaient pratiquement pas le choix en matière de chaussures de sport. Adidas était cher, environ 30 $, et les baskets américaines ordinaires coûtaient 5 $, mais mes jambes me faisaient mal.

Pour remédier à la situation, Phil Knight a imaginé un stratagème ingénieux : commander des baskets en pays asiatiques et les vendre sur le marché américain. Au début, la société s'appelait Blue Ribbon Sports et n'existait pas officiellement. Les baskets étaient vendues littéralement des mains, ou plutôt du van-minibus de Knight. Il s'est juste arrêté dans la rue et a commencé à faire du commerce. Au cours de l'année de son existence, la société a vendu des baskets pour 8 000 $. Plus tard, il a inventé le logo Nike.

Nike est largement connue pour sa semelle extérieure "waffle", qui permettait à la chaussure d'être plus légère et de donner un peu plus de poussée pendant la course. C'est cette invention qui a amené Nike au premier plan.

L'histoire de Puma commence en même temps que celle d'Adidas puisque les fondateurs des marques sont frères. (Voir l'histoire d'Adidas). Rudolf a fondé sa propre entreprise en 1948 - Puma . En 1960, le monde a vu le nouveau logo de l'entreprise, l'image du couguar, adoré par de nombreux félins.

Pendant de nombreuses années, l'entreprise a travaillé exclusivement pour les athlètes. Au début des années 90, Puma se retrouve au bord de la faillite. Les consommateurs considéraient la marque comme imitative et inexpressive. La nouvelle direction s'est fixé un nouvel objectif - faire de la marque Puma la plus créative et la plus désirable. Un élément clé de la renaissance a été la décision de concevoir des chaussures et des vêtements destinés à des segments étroits tels que les snowboarders, les fans de course et les amateurs de yoga.

Reebok- une compagnie internationale pour la production de vêtements de sport et d'accessoires. Le siège social est situé dans la banlieue de Boston, à Canton (Massachusetts). C'est actuellement une filiale d'Adidas.

La raison de la création de la société britannique Reebok était le désir logique des athlètes anglais de courir plus vite. Ainsi, en 1890, Joseph William Foster a fabriqué les premières chaussures de course à pointes. Jusqu'en 1895, Foster était engagé dans le fait qu'il fabriquait manuellement des chaussures pour les athlètes de haut niveau.

En 1958, deux des petits-fils de Foster ont fondé nouvelle compagnie et appelez-le d'après la gazelle africaine - Reebok. En 1981, les ventes de Reebok atteignaient 1,5 million de dollars, mais le plus grand succès de Reebok était dans L'année prochaine. Reebok présente la première chaussure de sport spécifiquement pour les femmes, l'entraîneur de fitness FreestyleTM.

maître sportif

Démixer est une marque de vêtements de sport et de chaussures créée par la chaîne de magasins Sportmaster (articles de sport en Ukraine et en Russie). La société a été fondée en Russie en 1992. Sportmaster est venu en Ukraine en 1996.

Est apparu marque déposée Demix en 1994. Comme vous le savez, en Chine, la fabrication de vêtements est bon marché et la conception de vêtements de sport et de chaussures est peu coûteuse. Ainsi, des uniformes et des chaussures de sport bon marché sont apparus sur les étagères de Sportmaster. Le prix des produits Demix est au moins 50% inférieur à celui des marques mondiales comme Adidas ou Nike.

Faux. Tous les grands constructeurs souffrent de ce fléau. Plus vous êtes célèbre, plus les gens préfèrent votre marque de vêtements particulière, plus les contrefaçons apparaissent sur le marché. Tout est naturel - la demande crée l'offre. Beaucoup d'entre nous, au moins une fois dans notre vie, ont été déçus et tristes en réalisant que de toutes nouvelles "vraies" baskets Nike, à minuit, comme dans cet inoubliable conte de fées, ils se sont transformés en "Naik" avec toutes les conséquences qui en découlent sous forme d'argent jeté au vent, d'humeur gâtée ou, pire encore, d'entorse à la cheville, de callosités et de pieds plats en développement (comme tout le monde a de la chance).

Récemment, une vague de contrefaçons, ou faux (de l'anglais "fake" - ruse, tromperie, fraude, contrefaçon) a balayé non seulement Marché russe ventes, mais est devenu un problème majeur pour les fabricants du monde entier. Les marques d'entreprises sportives bien connues sont particulièrement sensibles à l'épidémie de contrefaçon. "Nike" n'est qu'un favori des faux fabricants. En tant que créateur de vêtements et de chaussures professionnels spécifiques, Nike applique des exigences et des normes accrues dans le processus de production, car les performances sportives et la santé des athlètes dépendent des normes de confort et d'hygiène. Cela est particulièrement vrai pour les chaussures de sport. Selon le représentant Nike anti-contrefaçon Richard Stanwix 98% (!) Leurs chaussures vendues sur Internet sont fausses. Bien sûr, les fabricants, ainsi que les distributeurs du produit original, sont aux prises avec cela. Nous, les acheteurs, pouvons également les aider dans cette tâche difficile en achetant un vrai produit, pas des contrefaçons.

À la lumière de cela, nous aimerions examiner les principales caractéristiques grâce auxquelles vous pouvez distinguer les baskets Nike originales des contrefaçons et vous donner quelques conseils utiles.

Trois types de contrefaçons :

Dans le premier cas, probablement le plus inoffensif, les clients se voient proposer d'acheter des produits d'entreprises de leurs usines officielles, qui ont été rejetés, ou pour une autre raison, ne sont pas entrés dans les magasins officiels de l'entreprise.

Deuxième option- Une copie de quelque chose. Si avec la normale vêtement de tous les jours cette option peut toujours être mise en œuvre au niveau de qualité approprié, car de nombreux produits ne nécessitent pas de équipement technologique, alors avec les équipements sportifs tout est beaucoup plus compliqué. Pour sa production, il est nécessaire d'utiliser uniquement des matériaux et des tissus de haute qualité. Ils doivent répondre à toutes leurs exigences, que ce soit la densité, la résistance à l'usure, la résistance, la capacité à laisser passer l'air et l'humidité, etc. De plus, la production est impossible sans un équipement technologique de haute qualité qui assurera la mise en œuvre de tous les développements.

Troisième choix- un faux ordinaire, artisanat fait sur hâtivement utilisant des matériaux de qualité inférieure.

Comment distinguer un faux de l'original ?

En fait, tout est assez simple, suivez des instructions simples et faites attention aux petites choses. A titre d'illustration, une photo des baskets Nike Air Max Skyline SI (originale), Nike Air Max 90 (fausse) et une photo du même modèle, mais original, seront utilisées.

Tout d'abord, il est recommandé d'acheter des équipements sportifs professionnels dans des magasins spécialisés qui s'approvisionnent auprès de fabricants officiels. S'il n'y a pas de fournisseurs officiels de vêtements de la marque souhaitée dans votre ville, vous pouvez essayer de trouver une boutique en ligne vendant les produits qui vous intéressent. Il vaut la peine de s'abstenir de magasiner dans les magasins de vêtements en stock, car il y a de très fortes chances d'acheter des produits contrefaits.

Si possible, avant d'effectuer un achat, rendez-vous sur page web des produits pour voir à quoi ressemble réellement un modèle particulier.

Il est recommandé de s'abstenir d'effectuer des achats dans des magasins en ligne qui n'ont pas d'adresse physique exacte. En règle générale, les magasins en ligne sérieux ont une représentation dans le monde réel.

Sachez qu'une vraie chaussure Nike Zoom BB III ou Nike Zoom LeBbron VI ne peut pas coûter entre 50 et 70 $, même avec une super remise pour le Mother Teresa Memorial Day. La qualité et la marque coûtent de l'argent.

Faites attention aux emplacements des points - les coutures doivent être uniformes, faites du même type, de la même qualité et de la même couleur de fils.

Sur de vrais produits, la peau est toujours douce, uniformément colorée, sans rides ni irrégularités.

Les coutures collées dans les baskets ne doivent pas avoir de taches ni de gouttes de colle gelées.

Les baskets doivent être emballées dans une boîte de marque. Si le vendeur vous a dit qu'il n'y avait pas de boîte de baskets, qu'elle avait été perdue, retardée à la douane ou que des extraterrestres l'avaient volée, vous devriez réfléchir à l'opportunité d'effectuer un achat dans ce magasin.

Vous ne devriez pas chercher la "vraie Nike d'Amérique" avec des chiens. Toute la production de Nike a longtemps été déplacée vers des pays où la main-d'œuvre est moins chère qu'aux États-Unis. Cependant, personne n'a annulé le contrôle de qualité.

Il y a un autre détail sur lequel Nike est très particulier et qui ne doit pas être négligé. Il s'agit d'une étiquette cousue à l'intérieur languette de chaussure. Sur les chaussures de marque, il est très bien cousu et affiche des informations sur la taille, le pays d'origine et les brevets Nike. Les contrefacteurs considèrent souvent l'étiquette comme un luxe inutile.

Une autre caractéristique distinctive est la semelle extérieure. Semelle extérieure des baskets de marque Nike — mat, car il est constitué d'un complexe matériau composite. Les fabricants de contrefaçons économisent sur les semelles et utilisent des matériaux avec un pourcentage élevé de caoutchouc. Plus il y a de caoutchouc dans la semelle, plus elle brille.

Le point suivant est le système AIR. La plupart des contrefaçons n'ont aucun coussin d'air. Il y a une certaine ressemblance visuelle, semblable aux chambres à air comprimé, mais en réalité ce sont des vides qui sont pressés lors de la marche, tuant à la fois la semelle et le pied. Vous devez absolument vous abstenir d'acheter des chaussures de basket sur E-bay. E-bay est un cimetière de contrefaçons. L'enregistrement d'un compte là-bas prend deux minutes, et ils ne vérifient pas la fiabilité des vendeurs là-bas en principe. Le sauvetage des noyés lors d'une vente aux enchères privée est l'œuvre des noyés eux-mêmes.

Et maintenant regardons tout clairement:

1. Fabrication

Modèle original Nike Air Max Skyline SI :

Une couture uniforme, des étiquettes soigneusement cousues, l'absence de «bavures» et de taches de colle, et plus encore de gouttes séchées - c'est le minimum auquel les baskets doivent se conformer.

Fausses Nike Air Max 90 (noir-varsity rouge-argent métallisé):

2. Qualité des matériaux

Ensuite, nous regardons les matériaux, la semelle ne doit pas être trop brillante, "plastique" et glissante, s'il y a une couche de mousse, alors ce doit être de la mousse, et non un morceau de plastique ou de caoutchouc. L'odeur d'être dans une usine chimique devrait également vous faire cesser immédiatement d'acheter de tels produits.

Nike Air Max 90 d'origine (noir-rouge universitaire-argent métallique):

Fausses Nike Air Max 90 (noir-varcity rouge-argent métallisé):

Si vous mettez un faux et un original côte à côte, les différences sont immédiatement évidentes. Faux exemplaires solution de couleur le modèle et sa forme, les matériaux utilisés sont complètement différents, tant dans la partie principale que dans l'insert à l'endroit du laçage, ainsi que les parties supérieure et intérieure de la sneaker.

3. Boîte

La présence d'une boîte est également un pré-requis, car. Vous pouvez souvent juger de l'originalité d'un produit par la boîte. Son absence est une raison suffisante pour en douter.
Voici à quoi ressemble la boîte pour les chaussures de marque Nike :

4. Conformité aux technologies

La différence suivante entre les fausses baskets et la plus difficile à vérifier est l'absence de chambres à air comprimé dans la semelle de la basket. Le même célèbre système Air utilisé dans les baskets Nike. D'autres entreprises utilisent des technologies similaires, mais les noms diffèrent. La difficulté réside dans le fait que pour la vérification, vous devez couper les chambres à air. Dans les baskets originales, elles éclateront d'un coton caractéristique, car. où l'air est sous pression. Ainsi, les contrefaçons technologiques ne correspondent absolument pas aux originaux. Ce qui bien sûr affecte négativement non seulement la qualité des chaussures, mais aussi votre santé.

5. "Fabriqué en Chine"

Ne cherchez pas non plus des baskets fabriquées aux États-Unis, en Allemagne, en Angleterre, etc. , car la plupart des usines sont concentrées dans les pays asiatiques, ce qui est dû au faible coût de production d'une unité de production, et le contrôle qualité est le même dans toutes les usines d'une marque particulière. Si vos baskets Nike portent la mention "Made in China", il n'y a aucune raison de s'inquiéter : toutes les baskets originales produites par cette société tout au long de son histoire portent la même inscription.

6. Cotes

Un vendeur proposant une gamme complète de tailles pour des modèles rares est un signe certain qu'il veut vous vendre un faux.

7. Emplacements vérifiés

La règle principale qui vous permettra d'éviter les contrefaçons est d'acheter des baskets uniquement dans des endroits de confiance, en particulier des magasins en ligne, où il n'est souvent pas possible de sentir le produit avec les mains. Ne poursuivez pas le prix bas, dans la plupart des cas le résultat d'un tel achat vous décevra trop vite. Le niveau de prix de certains modèles peut toujours être suivi sur Internet sur les sites Web des fabricants officiels, ainsi que les couleurs des modèles qui ont été produits à un moment ou à un autre.

Il suffit qu'un spécialiste regarde l'étiquette cousue sur la langue pour répondre avec certitude à la question de savoir s'il s'agit d'un faux ou non. Mais il est souvent très difficile pour un acheteur ordinaire de le faire. L'arme principale est donc l'information, ne tombez pas dans le piège de vendeurs peu scrupuleux ! Profitez des achats!

L'histoire de la création de Nike a commencé en 1964, lorsqu'un étudiant de l'Université de l'Oregon et sprinteur à temps partiel Phil Knight, avec son entraîneur Bill Bowerman, a proposé un plan ingénieux pour vendre des chaussures de haute qualité et peu coûteuses. La même année, Phil se rend au Japon, où il signe un contrat avec Onitsuka pour fournir des baskets aux États-Unis. Les premières ventes ont été faites directement dans la rue depuis la micro-fourgonnette de Knight, et le garage a servi de bureau. Ensuite, la société existait sous le nom de Blue Ribbon Sports.

Phil et Beal ont rapidement été rejoints par une troisième personne, l'athlète et talent commercial Jeff Johnson. Grâce à approche spéciale il a augmenté les ventes et a également changé le nom de l'entreprise en Nike, nommant l'entreprise d'après la déesse ailée de la victoire.

En 1971, dans l'histoire de Nike, il y avait événement important- C'est l'élaboration d'un logo qui est utilisé aujourd'hui. "Flourish" ou l'aile de la déesse Nike a été inventée par une étudiante de l'Université de Portland - Carolina Davidson, qui a reçu des frais plutôt modestes pour sa création, seulement 30 $.

Innovation légendaire

Dans l'histoire de la marque Nike, il y a deux inventions ingénieuses qui ont apporté un succès et une popularité particuliers à la marque. La première ascension fulgurante de l'entreprise a commencé en 1975, lorsque Bill Bowerman a conçu la célèbre semelle extérieure rainurée en regardant le gaufrier de sa femme. C'est cette innovation qui a permis à l'entreprise de prendre la tête et d'en faire la chaussure la plus vendue en Amérique.

En 1979, Nike a eu un autre développement révolutionnaire - il s'agit d'une semelle intégrée sac gonflable, ce qui a prolongé la durée de vie de la chaussure. Cette innovation, conçue par l'ingénieur aéronautique Frank Rudy, a conduit à la création de la célèbre série Nike Air emblématique.

Nos jours

Pour aujourd'hui Marque Nike est un symbole du sport, et son histoire à ce jour est riche faits intéressants. Par exemple, dans un avenir proche, l'entreprise a un projet commun prévu avec par Apple. Ils publieront conjointement une technologie de pointe - ce sont des baskets et un lecteur audio connectés les uns aux autres.

Reebok a des usines en Russie et tout Puma est fabriqué en Asie.

La plupart des marques de vêtements de sport américaines et européennes ont délocalisé leur production dans des pays à main-d'œuvre bon marché. Même certaines entreprises ukrainiennes et russes, enregistrant une marque à l'étranger, en Chine.

Colombie

Société de vêtements de sport Columbia - Une entreprise américaine fabrique et vend des vêtements de plein air.

Les chapeaux vendus par la Colombie étaient de mauvaise qualité, alors Paul a décidé de lancer sa propre production, à savoir la couture de chemises et d'autres vêtements de travail simples. Plus tard, la fille des fondateurs a fabriqué une veste de pêche avec de nombreuses poches. C'était la première veste de la gamme de produits de l'entreprise, ses ventes ont apporté une certaine renommée à l'usine.

Nike Inc. est une société américaine, un fabricant d'articles de sport de renommée mondiale. Le siège social est à Beaverton, Oregon, États-Unis. La société a été fondée en 1964 par l'étudiant Phil Knight. Il était un coureur de demi-fond pour l'Université de l'Oregon. Au cours de ces années, les athlètes n'avaient pratiquement pas le choix en matière de chaussures de sport. Adidas était cher, environ 30 $, et les baskets américaines ordinaires coûtaient 5 $, mais mes jambes me faisaient mal.

Pour remédier à la situation, Phil Knight a imaginé un stratagème ingénieux : commander des baskets dans les pays asiatiques et les revendre sur le marché américain. Au début, la société s'appelait Blue Ribbon Sports et n'existait pas officiellement. Les baskets étaient vendues littéralement des mains, ou plutôt du van-minibus de Knight. Il s'est juste arrêté dans la rue et a commencé à faire du commerce. Au cours de l'année de son existence, la société a vendu des baskets pour 8 000 $. Plus tard, il a inventé le logo Nike.

Reebok est une entreprise internationale de vêtements de sport et d'accessoires. Le siège social est situé dans la banlieue de Boston, à Canton (Massachusetts). C'est actuellement une filiale d'Adidas.

En 1958, deux des petits-fils de Foster ont fondé une nouvelle entreprise et l'ont nommée d'après la gazelle africaine - Reebok. En 1981, Reebok réalisait des ventes de 1,5 million de dollars, mais le plus grand succès de Reebok a été l'année suivante. Reebok présente la première chaussure de sport spécifiquement pour les femmes, l'entraîneur de fitness FreestyleTM.

Informations utilisées dans le matériel sources ouvertes, entreprises manufacturières, sources finance.tochka.net

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