Le navigateur du site a étudié l'histoire de l'entreprise, qui a construit la marque de sport légendaire sur 50 ans.

L'industrie du sport, comme toute autre, a de nombreuses particularités, et généralement l'étranger ne voit que la pointe de l'iceberg, tandis que les principales différences vont beaucoup plus loin. Pour beaucoup, le sport, c'est avant tout des matchs intéressants, des compétitions au dénouement inattendu, le soutien aux favoris et la haine des rivaux. Mais ce n'est que la partie extérieure de l'industrie. Le succès des athlètes dépend non seulement de leurs efforts, mais aussi de l'équipement qui leur permet d'obtenir des avantages par rapport à ceux qui n'en ont pas.

Il est fort possible que les fondateurs de Nike Phil Knight et Bill Bourman aient été guidés par cette idée lorsqu'ils ont commencé à créer Nike au milieu des années 1960. marque célèbre. Phil était un coureur de l'équipe universitaire et Bill a entraîné l'équipe locale pendant de nombreuses années. Tous deux ont ressenti le manque de bon matériel pour les compétitions en prix abordable. En fait, la seule marque sérieuse dans ce domaine à l'époque était Adidas, mais, malheureusement, leurs chaussures de sport étaient trop chères. Produits d'entreprises locales pour métiers professionnels ne convient pas au sport.

Un jour, Knight a de nouveau réfléchi à l'endroit où se procurer des baskets de qualité et s'est rendu compte qu'il s'agissait d'un créneau gratuit. Certaines sources disent que l'idée lui est venue lors d'un séminaire à la Stanford Business School. En conséquence, Knight a proposé son propre modèle - achetant des chaussures appropriées en Asie et revendant aux États-Unis. Pour démarrer une entreprise, il fallait de l'argent et Knight s'est tourné vers un homme qui connaissait également les problèmes des chaussures de sport - Bill Bourman. Ensemble, ils ont trouvé le nom Blue Ribbon Sports pour l'entreprise.

En 1974, une nouvelle étape importante dans le développement de l'entreprise commence. Nike ouvre la production aux États-Unis et emploie jusqu'à 250 personnes. La même année, la promotion de la marque sur les marchés d'autres pays a commencé, le premier étant le Canada voisin. Nike bénéficie d'une large couverture médiatique, principalement en raison d'une campagne agressive de conquête du marché. À la fin de l'année, le niveau des ventes atteignait 5 millions de dollars, mais il était beaucoup plus important que la marque devienne vraiment reconnaissable.

Lorsque l'entreprise a fait pour la première fois une déclaration sérieuse sur elle-même, ses dirigeants ont réalisé plusieurs principales caractéristiques le marché sur lequel ils avaient l'intention d'opérer. Premièrement, de nouveaux modèles devraient être produits en prévision d'événements sportifs importants. Deuxièmement, tout le monde aime les athlètes - si l'une des stars met des baskets Nike, alors elles deviendront un rêve pour de nombreux fans qui veulent être comme une idole. Troisièmement : le sport peut être à la mode, cela permettra d'atteindre haut niveau Ventes.

L'entreprise a démontré les deux premiers principes avant les Jeux olympiques de 1976 : lors des compétitions d'athlétisme, la plupart des athlètes portaient des chaussures Nike ondulées. Peu de temps après les Jeux olympiques, la troisième règle a également fonctionné : la course à pied est devenue un moyen populaire de rester en forme, ce qui a amené l'entreprise à un grand nombre de nouveaux clients. Ils se sont tous tournés vers leurs idoles qui portaient Nike. Cela s'est reflété dans les revenus de l'entreprise, qui en 1977 ont atteint 25 millions de dollars.

La forte demande pour les chaussures de sport de la marque conduit à l'expansion de la production. Nike ouvre plusieurs nouvelles usines aux États-Unis et élargit également ses gammes de produits en Asie.

En 1978, intégration dans d'autres pays du monde, et ça réussit assez facilement : les chaussures de la marque se vendent bien en Europe. Le début des ventes sur le marché asiatique, qui n'avait pas suscité de réactions positives parmi les experts auparavant, rapporte à l'entreprise un gros bénéfice.

A cette époque, un événement important pour l'histoire des marques de sport s'est produit : Nike a signé un contrat publicitaire avec l'un des meilleurs joueurs de tennis de l'époque - John McEnroe. Depuis lors, de tels contrats sont devenus une pratique courante pour promouvoir les produits de l'entreprise. La même année, une ligne de chaussures pour enfants est mise en vente. De plus, Nike a réussi à profiter des problèmes de son principal concurrent Adidas et à capter environ 50% du marché américain.

A la fin des années 1970, un autre événement important- L'ancien employé de la NASA, Frank Rudy, a développé le coussin d'amorti Nike Air. L'idée n'a pas immédiatement séduit les marques de sport, et beaucoup, dont Nike, ont abandonné cette idée. En fin de compte, Frank a quand même réussi à convaincre la direction de l'entreprise, bien qu'il ait déjà passé en revue presque tous les principaux concurrents et n'ait pas reçu leur consentement.

C'était l'une des premières améliorations du produit Nike. Les quelques changements suivants ont affecté l'apparence des modèles, en particulier le célèbre designer Tinker Hatfield qui y est parvenu.

Au début des années 1980, la société est devenue publique et a utilisé l'argent qu'elle gagnait grâce à l'action pour augmenter les ventes de la marque. L'Europe a été choisie comme direction principale et l'un des sports les plus populaires - le football. La raison de la réorientation vers le marché européen était le déclin de la popularité de la course aux États-Unis. Il convient de noter que l'entreprise était encore en retard avec le changement de ligne, ce qui a finalement entraîné une baisse des bénéfices.

Difficile pour la marque de réussir dans cette voie : Adidas et Puma avaient des positions fortes en Europe. Nike a utilisé une stratégie éprouvée pour se promouvoir auprès des meilleurs athlètes. En 1982, un contrat a été signé avec le champion d'Angleterre de l'époque - le club d'Aston Villa.

Aux États-Unis, la marque a également commencé à se concentrer sur d'autres sports. Tout d'abord, Nike s'intéressait au basket. Au début des années 1980, la gamme de produits de l'entreprise a commencé à augmenter de manière significative. Auparavant, Nike créait principalement des chaussures de course, et maintenant, elle a commencé à créer des uniformes de sport, des raquettes de tennis, des bottes et bien plus encore. De plus, l'entreprise s'est éloignée du concept de création d'équipements principalement pour les hommes et a introduit plusieurs lignes pour les femmes.

Cependant, le changement de cap n'a pas sauvé l'entreprise d'une baisse du niveau des ventes, qui a commencé en 1983 et a affecté non seulement le marché américain, mais aussi l'Europe, où la position de la marque était également vulnérable. Beaucoup citent la raison pour laquelle Knight a confié la gestion de l'entreprise à un vice-président du marketing qui n'avait aucune expérience dans la direction de tels géants. En conséquence, Knight en 1985 a dû redevenir PDG.

En 1984, la société, déjà ancrée dans le basket-ball, a signé un contrat avec l'un des joueurs les plus célèbres - Michael Jordan. Spécialement pour l'athlète, un modèle de chaussures Air Jordan a été développé, qu'il devait porter pendant tous les matchs. La ligue a jugé les chaussures trop flashy et a interdit à Jordan de les porter sur le terrain, mais Jordan a continué à porter l'Air Jordan à chaque match, payant des amendes de 1 000 $ par match et attirant l'attention sur la marque.

En 1985, la société a continué à subir des pertes. Il est devenu clair que le moment était venu pour des changements fondamentaux - la réduction de la production et le licenciement du personnel ont commencé. L'entreprise, d'une part, a réduit ses gammes de produits et, d'autre part, a augmenté ses coûts de commercialisation afin d'établir le niveau habituel des ventes.

En 1986, les ventes ont finalement commencé à croître et ont atteint 1 milliard de dollars, en grande partie grâce aux changements apportés à la gamme de produits pour femmes, dans laquelle figuraient vêtement de tous les jours, et l'introduction d'une gamme de chaussures de sport abordables appelées Street Socks. Malgré les succès, les licenciements n'ont pas cessé et, en six mois, 10% supplémentaires du personnel ont été réduits.

En 1987, l'entreprise tentait encore de rattraper ses concurrents qui avaient réussi à prendre de l'avance pendant la crise. Le principal adversaire de la marque aux États-Unis était Reebok, qui a réussi à arracher un pourcentage de la direction du basket à un concurrent. Au cours de cette période a été publié nouveau modèle Baskets AirMax avec technologie Visible Air, dans lesquelles la chambre à air a été spécialement rendue visible.

En 1988, pour rattraper son retard, la société a publié le précédent annoncé nouvelle version Air Jordan III, qui a été distingué en raison de son excellent apparence par Tanker Hatfield, gourou du design sportif. La même année, la célèbre campagne publicitaire de la marque avec le slogan "Just Do It" commence. Soit dit en passant, il y a une légende à ce sujet selon laquelle le slogan a été repris de Gary Gilmour, un meurtrier condamné à mort en 1977, qui a crié "Faisons-le" quelques minutes avant l'exécution de la peine. Dan Wyden, représentant de l'agence de publicité Weiden & Kennedy , a proposé une variante avec le mot "Just", et les dirigeants de la marque ont tellement aimé cette idée qu'ils ont accepté sans trop réfléchir.

Une autre version dit que la célèbre phrase a été empruntée à l'humaniste américain Jerry Rubin. Vous pouvez trouver quelques options supplémentaires si vous le souhaitez, mais toutes les sources s'accordent sur une chose : le slogan a été créé par l'agence de publicité Weiden & Kennedy. A l'avenir, "Just Do It" deviendra en effet le deuxième nom de la marque et sera reconnu comme l'un des meilleurs slogans de l'histoire. Phil Knight soulignera plus tard qu'il a toujours vécu selon la devise "Just Do It": c'est avec cette approche qu'il a fondé Nike.

En 1988, les bénéfices de la marque ont augmenté de 100 millions de dollars et Nike a lancé une campagne active visant à promouvoir son propre slogan. Elle aurait coûté 45 millions de dollars en 1989. La campagne est toujours citée comme un exemple d'image de marque agressive. Nike n'a pas été avare dans l'organisation de ses coûts, collaborant avec puissance et force avec des stars telles que Michael Jordan, Andre Agassi et Beau Jackson.

En 1990, il y a eu un accident qui a provoqué un tollé général : des adolescents ont tué leurs camarades pour lui enlever des chaussures Nike. Beaucoup ont commencé à critiquer l'entreprise pour une promotion trop agressive de la marque, ce qui a conduit à une tragédie. Mais cette situation a attiré encore plus l'attention sur les produits de l'entreprise et les ventes ont continué de croître. La même année, des informations ont commencé à apparaître dans la presse selon lesquelles Nike utilisait le travail des enfants dans des usines asiatiques - et l'entreprise a dû réfuter ces accusations.

Dans le même temps, Nike a acquis Tetra Plastics, qui fabriquait une semelle en plastique. Avec d'excellentes ventes de chaussures dotées de la technologie Nike Air, la marque est devenue un leader du sport et du fitness. De nombreux analystes s'accordent à dire que la société atteindra bientôt une domination totale dans son domaine. La même année, le magasin de la marque Niketown a ouvert ses portes. Les revenus augmentent également, atteignant 2 milliards de dollars.

En 1991, Nike a finalement réussi à rattraper son principal concurrent sur le marché américain - Reebok. La position de la marque sur le marché européen est également devenue beaucoup plus stable, où les ventes ont atteint 1 milliard de dollars.Dans le même temps, l'entreprise n'a toujours pas réussi à atteindre le leadership, mais a seulement suivi le rythme de ses concurrents. La volonté des marques de sport de prendre le contrôle du marché européen est parfaitement illustrée par les spots publicitaires sur MTV Europe, qui tournent quasiment en continu.

Sur le marché américain, la position de l'entreprise se renforce grâce à un accord lucratif avec l'équipe de basket-ball des Chicago Bulls, qui de 1991 à 1993 devient trois fois championne. Ce record a accru la popularité de la marque. En 1991, un nouveau modèle de chaussures Nike Air Max 180 est mis en vente.La campagne publicitaire de ces baskets est dirigée par un autre basketteur vedette, Charles Barkley. Malgré cette approche de la promotion, l'Air Max 180 n'est pas immédiatement devenue populaire en raison du nombre limité de couleurs du modèle.

En 1992, Nike fête son anniversaire. 3,4 milliards de dollars de chiffre d'affaires Phil Knight a annoncé un plan visant à faire de l'entreprise la plus grande marque au monde lors d'un événement de vacances, en utilisant le vieux slogan : Ce n'est pas la ligne d'arrivée. Nike annonce l'ouverture de nouveaux magasins de marque à travers le monde et la sortie de produits révolutionnaires et, bien sûr, investit dans la publicité.

La même année, un nouveau Niketown apparaît. Lors de l'ouverture pathétique, la direction de l'entreprise a annoncé qu'elle deviendrait une sorte de Disneyland pour tous les amoureux d'un style de vie sportif. La marque continue de promouvoir l'idée que le sport et Nike ne font qu'un. Tous ceux qui aiment le sport devraient venir à Niketown tôt ou tard.

C'est alors que se produit l'un des événements les plus importants de l'histoire. entreprise de sport. L'équipe américaine de basket-ball, dirigée par Jordan, a remporté les Jeux olympiques, mais a refusé de se présenter aux récompenses dans un uniforme spécial pour les vainqueurs, car la plupart des membres de l'équipe ont signé un contrat avec Nike et ne pouvaient pas porter les produits des concurrents. Cela a été un choc pour le monde du sport : personne ne s'attendait à ce que dans le sport désormais tout soit contrôlé par les équipementiers.

1993 a vu l'ouverture de trois autres Niketowns aux États-Unis. La société a continué à travailler dans le basket-ball, prolongeant les contrats de Jordan et Barkley, ainsi que des accords avec plusieurs nouvelles stars. De nouveaux contrats ont vraiment influencé la vie d'un athlète, en particulier, ils ont déterminé à quels événements il devrait apparaître. Les médias ont de plus en plus commencé à publier des publications selon lesquelles le sport est devenu une entreprise.

De plus, la marque lance une série d'événements sportifs - Nike Step. A la fin de l'année, Phil Knight est annoncé de manière inattendue comme le plus personne influente Dans les sports. Pour la première fois de l'histoire, ce titre a été attribué à un fabricant d'équipements sportifs, et non à un joueur ou à un président de club.

Jusqu'au milieu des années 1990, la position de l'entreprise se renforce de plus en plus. En 1995, Nike a acquis une domination sur le marché américain en battant finalement Reebok. En Europe, le niveau des ventes s'est élevé à 3 milliards de dollars.La société ne s'arrête pas là et continue d'élargir sa gamme de produits. En 1994, Nike a acquis l'un des principaux développeurs d'équipements de hockey, Canstar, qui a finalement été renommé Bauer Hockey. En 1995, la marque investit dans l'avenir en signant un contrat avec un jeune golfeur qui apportera beaucoup à l'histoire de ce sport : Tiger Woods.

La tendance à la croissance des revenus s'est poursuivie et, en 1997, la société a établi un chiffre d'affaires record de 9,19 milliards de dollars. Cependant, la majeure partie a été fournie par le marché américain et la société a reçu environ 2 milliards de dollars de l'Asie et de l'Europe. La société est devenue trop dépendante du marché. Marché américain : toute modification des goûts du public dominant de la marque - les adolescents - entraîne une baisse des ventes. La première cloche a retenti en 1998, lorsque les bénéfices du troisième trimestre ont chuté à leur plus bas niveau en une décennie et demie. L'une des principales raisons était la crise en Asie, où les ventes ont également diminué. L'entreprise procède à une restructuration partielle et commence, comme au milieu des années 1980, à réduire les gammes de produits et le nombre d'employés. Jusqu'en 1999, environ 5 % du personnel étaient licenciés.

La situation a été aggravée par les protestations publiques contre l'approche de Nike en matière d'organisation du travail en Asie : il s'agissait d'actions ouvertes et de boycotts de produits. Pour tenter de remédier à la situation, Nike a décidé de modifier les contrats avec les employés des usines de l'entreprise, a rendu publiques les informations sur les conditions de travail dans les usines et a accepté une inspection avec des experts indépendants. Cependant, ce problème n'a pas encore été définitivement résolu, et de temps en temps Nike est à nouveau entraîné dans des scandales liés à de mauvaises conditions de travail.

Une tentative a également été faite pour rendre la marque populaire : une campagne de création d'aires de jeux et de distribution d'équipements dans les quartiers pauvres et les pays du tiers monde s'est généralisée.

La direction de Nike a conclu que la raison de la baisse des ventes était que la marque n'avait pas prêté attention à la popularité croissante des sports extrêmes dans le temps. L'entreprise a lancé une gamme de produits correspondante, qui, comme d'habitude, se distingue par son design original.

En 1999, Nike a commencé à travailler sur Internet - tout d'abord, il s'agissait de superbes vidéos. À l'avenir, les vidéos virales deviendront l'un des cartes de visite marque. Parallèlement à cela, les ventes en ligne ont également commencé. Cette année, l'action de Nike en Yougoslavie s'est fait entendre lors d'un conflit bien connu : l'entreprise a placé des appels à la paix sur des panneaux d'affichage à Belgrade.

En 2000, Nike a introduit la nouvelle technologie Shox - il s'agissait du premier système d'amorti mécanique des chaussures au monde. L'entreprise disposait de la technologie à la fin des années 1980, mais elle n'était utilisée que maintenant pour la première fois.

Peu à peu, toutes ces innovations ont permis à l'entreprise de rétablir les niveaux de revenus et, en 2001, un nouveau record de revenus a été établi, s'élevant à 10 milliards de dollars.Au début des années 2000, l'entreprise a présenté plusieurs vidéos publicitaires très médiatisées. Ce qui ne vaut qu'une vidéo avec la participation de Marion Jones, qui a remporté trois médailles d'or aux Jeux olympiques en 2000 - dans la vidéo, elle fuyait un maniaque. La vidéo se terminait à l'endroit le plus intéressant, et chaque spectateur pouvait proposer sa propre fin sur le site Web de Nike, et meilleures idées ont été publiés. La même année, le visage de la marque a changé : la place de Jordan qui a quitté le sport a été prise par Tiger Woods, qui a reçu un contrat d'une valeur de 100 millions de dollars.

L'admiration du public a été provoquée par la publicité "The Cage", dans laquelle vingt des joueurs de football les plus célèbres du monde ont participé à un mystérieux tournoi de football. La vidéo est toujours considérée comme l'une des meilleures de l'histoire. L'intégration dans l'industrie du football ne s'est pas arrêtée là : en 2002, Nike a conclu un accord avec Manchester United pour 486 millions de dollars, ce qui a renforcé la position des Red Devils en tant que club le plus riche du monde à l'époque.

À cette époque, l'entreprise a décidé d'augmenter activement capacité de production en absorbant les concurrents. En 2003, Converse, le fabricant du célèbre modèle de baskets, est racheté. L'accord a coûté 305 millions de dollars à Nike.

La même année, la société signe un contrat avec LeBron James, le présentant comme le nouveau Michael Jordan. Un nouveau modèle de baskets Air Max 3 apparaît, qui se positionne comme le premier modèle de running. Les AM3 sont devenus très populaires, en grande partie grâce à leur design épuré et minimaliste.

En 2004, le monde a été choqué d'apprendre que le président permanent de l'entreprise, Phil Knight, quittait son poste. La place de la tête de Nike devait être prise par son fils Matthew, mais il est mort dans un accident, et William Perez est devenu le nouveau chef de l'entreprise.

Commence la même année nouvelle étape campagne contre Mauvaises conditions travail dans les usines Nike en Indonésie et au Vietnam. Des informations ont fait surface selon lesquelles 50 000 travailleurs en Indonésie gagnent en un an ce que les responsables de la marque gagnent en un mois. L'entreprise a dû travailler dur pour rassurer le public. Néanmoins, les revenus trimestriels de cette année ont augmenté de 25%, ce qui était le meilleur résultat de l'histoire de Nike.

En 2005, la société a présenté la Nike Free 5.0, une chaussure critiquée pour s'user rapidement lors d'exercices intenses. À l'avenir, les chaussures de cette série seront considérablement améliorées.

La même année, un autre événement important a lieu - Reebok, vaincu au cours d'une longue lutte avec Nike, est devenu une partie d'Adidas, et maintenant les deux principaux concurrents de l'entreprise ont commencé à l'affronter ensemble. Cependant, la position de Nike semblait inébranlable : l'entreprise contrôlait 32 % du marché mondial. vêtements de sport, soit presque le double de celui des concurrents.

La même année apparaît Ronaldinho : A Touch of Gold, dans lequel le célèbre footballeur frappe quatre fois la barre transversale sans laisser le ballon toucher le sol. Cette vidéo a remporté le Lion d'argent au Festival de la publicité de Cannes.

En 2006, William Perez a été démis de ses fonctions à la tête de l'entreprise par Mark Parker. La principale raison était que Perez ne comprenait pas parfaitement les caractéristiques de la marque. Parker, contrairement à son prédécesseur, faisait partie de l'entreprise depuis le début des années 1980, et l'histoire de Nike était en train de se dessiner sous ses yeux. Le changement a joué un rôle central dans la poursuite du développement marque. Parker s'est avéré être un PDG talentueux qui a apporté les changements nécessaires pour consolider la domination de Nike sur le marché. L'un d'eux était la transition presque complète vers leurs propres points de vente au lieu de l'utilisation généralisée de distributeurs officiels.

Dans le même temps, un nouveau modèle de baskets Air Max 360 est sorti, dont la principale caractéristique était le rejet de mousse dans la semelle. Conception cette fois confiée à un jeune designer Martin Lotti.

Un autre événement important a eu lieu cette année - Nike + iPod, développé conjointement avec Apple, a été présenté au public. L'appareil a été positionné comme un moyen d'écouter de la musique et de faire du sport sans soucis inutiles. Grâce à l'accéléromètre intégré aux chaussures Nike et à un récepteur spécial connecté à l'iPod, il enregistrait toutes les informations nécessaires : allure, distance, calories perdues. Il pourrait être utilisé en faisant du jogging et même en faisant de l'aérobic.

Beaucoup soutiennent que l'amitié des marques ne se limitait pas à la sortie conjointe de marchandises, et Mark Parker au début de sa présidence a souvent consulté Steve Jobs. À l'avenir, les géants atteindront un nouveau niveau de coopération et Tim Cook entrera même au conseil d'administration de Nike.

En 2007, les tensions montent à nouveau entre Adidas et Nike. L'entreprise allemande a renommé Reebok et s'est préparée à attaquer un concurrent. Cependant, ce n'était pas si facile à faire : presque sous controle total Nike était le basket-ball (95% de la direction), de plus, grâce à une approche efficace du design et de l'innovation, l'entreprise avait une position forte dans la production de chaussures de sport. Pour gagner encore plus de puissance, Nike a acquis en 2007 le fabricant britannique de vêtements de sport Umbro. L'entreprise allait donc pousser Adidas dans le football, où le géant allemand avait toujours la tête.

L'accord a été officiellement conclu en 2008, ce qui a permis à Nike de dépasser les 18 milliards de dollars de chiffre d'affaires, permettant ainsi à la marque américaine d'augmenter son avance sur Adidas. En septembre de cette année, le Nike+iPod Gym a été introduit. Dans le même temps, la société a noté une augmentation des ventes en Chine, ce qui a conduit les dirigeants de la marque à croire qu'ils pourraient facilement s'imposer sur ce marché. Au final, il s'avère qu'ils ont sauté aux conclusions, et Nike devra changer considérablement de modèle de travail pour conquérir le marché chinois.

En 2010, l'action de la société "Write the Future" démarre sur les réseaux sociaux. La vidéo tournée pour elle devient l'une des plus populaires sur Internet, et certains médias la qualifieront plus tard de maudite, car la plupart de ses participants ont échoué au tournoi. Pendant l'action, les fans ont été invités à voter pour le joueur qui changera le monde et enverra un message. La campagne est considérée comme l'une des meilleurs exemples utiliser les médias sociaux pour le marketing viral.

En 2010, la Coupe du monde a eu lieu en Afrique du Sud, pour laquelle Nike a développé une série de chaussures. A l'initiative de l'entreprise, les uniformes de certains joueurs de football ont été fabriqués à partir de matériaux recyclés. bouteilles en plastique collectés dans les pays asiatiques - c'est ainsi que Nike a tenté de démontrer son respect pour la nature. La même année, la marque signe un nouveau contrat avec le footballeur portugais Cristiano Ronaldo, le montant de la transaction est de 8,5 millions de dollars par an.

En 2011, une autre campagne publicitaire pour la marque The Chosen a été lancée, dont le but était de promouvoir les sports extrêmes auprès des jeunes. Les réseaux sociaux sont redevenus la plateforme principale. La campagne a commencé par un indicateur de compte à rebours jusqu'à la mise en ligne de la vidéo. Deux semaines avant, un teaser de 33 secondes est apparu sur le réseau. La vidéo elle-même a été tournée à Bali, en Indonésie et à New York. Simultanément à la vidéo promotionnelle, un film est apparu sur Internet avec une histoire sur la façon dont il a été filmé. De plus, un concours a été organisé dans lequel les participants ont été invités à réaliser leur propre vidéo sur les sports extrêmes.

La même année, une campagne est lancée en Allemagne, en Autriche et en Suisse pour présenter la nouvelle veste de course Vapor Flash - la technologie de réflexion de la lumière lui permet de briller littéralement dans le noir. 50 athlètes portant ces vestes se déplaçaient dans Vienne la nuit et transmettaient constamment leur position au site. Chacun était invité à prendre en photo l'un d'entre eux avec le numéro inscrit sur la veste et à recevoir une récompense de 10 000 €. Inutile de dire que l'action a créé une véritable sensation.

En 2011, une publicité a été tournée pour promouvoir la nouvelle chaussure de course Zoom Kobe Bryant VI. Comme à son habitude, la société n'a pas lésiné sur les coûts : la vidéo a été tournée par le célèbre réalisateur Robert Rodriguez. Le produit final, sous la forme d'une bande-annonce du film Black Mamba, dans lequel Bryant jouait un basketteur combattant des hordes d'ennemis menés par Bruce Willis, a été accueilli avec enthousiasme par le public.

Un autre apparaît en 2012 produit commun Nike et Apple - Fuelband, un bracelet de sport qui peut être synchronisé avec n'importe quel gadget "apple". Il a été présenté comme un appareil qui suit la combustion de chaque calorie, puis envoie les données à un gadget sélectionné. Les géants ont été poursuivis pour ce bracelet : les plaignants ont remarqué que la publicité n'était pas vraie, le produit ne traçait pas toutes les calories dépensées pendant le cours. En fin de compte, les entreprises ont accepté de verser à chaque victime 15 $ en espèces ou 25 $ sous forme de carte-cadeau.

La même année, Twitter était

1 août 2015, 21:54

La plupart des marques de vêtements de sport américaines et européennes ont délocalisé leur production dans des pays à main-d'œuvre bon marché. Même certaines entreprises ukrainiennes et russes, lors de l'enregistrement d'une marque à l'étranger, cousent des vêtements en Chine.

L'histoire de cette grande marque allemande remonte à la naissance de son fondateur, Adolf Dassler. Après la Première Guerre mondiale, les Dassler décident d'organiser leur propre entreprise, à savoir un atelier de cordonnerie. Déjà en 1925, Adi, en tant que joueur de football passionné, s'est fabriqué la première paire de chaussures à pointes. Il a été forgé pour lui par un forgeron local, ainsi les premières bottes sont nées. Ils se sont avérés si confortables qu'ils ont commencé à être produits à l'usine avec des pantoufles.

A la fin des années 40, après la mort du chef de famille, les frères se disputent et divisent l'entreprise. Ils ont divisé les usines, chaque frère en a eu une, ont convenu de ne pas utiliser l'ancien nom et le logo des chaussures Dassler. Adi a décidé de nommer sa marque Addas et Rudy Ruda, mais leurs noms ont rapidement changé pour respectivement Adidas et Puma. La marque Dassler a été oubliée avec succès.

Colombie

Société de vêtements de sport Columbia - Une entreprise américaine fabrique et vend des vêtements de plein air.

L'entreprise a été fondée par des émigrants allemands de la deuxième vague d'origine juive - Paul et Marie Lamfrom. La société Columbia a été fondée en 1937 à Portland et se consacrait à la vente de chapeaux. La Colombia Hat Company a été nommée d'après la rivière du même nom, qui coulait près de la résidence de la famille Lamfrom.

Les chapeaux vendus par la Colombie étaient de mauvaise qualité, alors Paul a décidé de lancer sa propre production, à savoir la couture de chemises et d'autres vêtements de travail simples. Plus tard, la fille des fondateurs confectionna une veste de pêche avec grande quantité les poches. C'était la première veste de la gamme de produits de l'entreprise, ses ventes ont apporté une certaine renommée à l'usine.

Nike Inc. - Entreprise américaine, mondiale fabricant bien connu articles de sport. Le siège social est à Beaverton, Oregon, États-Unis. La société a été fondée en 1964 par l'étudiant Phil Knight. Il était un coureur de demi-fond pour l'Université de l'Oregon. Au cours de ces années, les athlètes n'avaient pratiquement pas le choix en matière de chaussures de sport. Adidas était cher, environ 30 $, et les baskets américaines ordinaires coûtaient 5 $, mais mes jambes me faisaient mal.

Pour remédier à la situation, Phil Knight a imaginé un stratagème ingénieux : commander des baskets dans les pays asiatiques et les revendre sur le marché américain. Au début, la société s'appelait Blue Ribbon Sports et n'existait pas officiellement. Les baskets étaient vendues littéralement des mains, ou plutôt du van-minibus de Knight. Il s'est juste arrêté dans la rue et a commencé à faire du commerce. Au cours de l'année de son existence, la société a vendu des baskets pour 8 000 $. Plus tard, il a inventé le logo Nike.

Nike est largement connue pour sa semelle extérieure "waffle", qui permettait à la chaussure d'être plus légère et de donner un peu plus de poussée pendant la course. C'est cette invention qui a amené Nike au premier plan.

L'histoire de Puma commence en même temps que celle d'Adidas puisque les fondateurs des marques sont frères. (Voir l'histoire d'Adidas). Rudolf a fondé sa propre entreprise en 1948 - Puma . En 1960, le monde a vu le nouveau logo de l'entreprise, l'image du couguar, adoré par de nombreux félins.

Pendant de nombreuses années, l'entreprise a travaillé exclusivement pour les athlètes. Au début des années 90, Puma se retrouve au bord de la faillite. Les consommateurs considéraient la marque comme imitative et inexpressive. La nouvelle direction s'est fixé un nouvel objectif - faire de la marque Puma la plus créative et la plus désirable. Un élément clé de la renaissance a été la décision de concevoir des chaussures et des vêtements destinés à des segments étroits tels que les snowboarders, les fans de course et les amateurs de yoga.

Reebok- une compagnie internationale pour la production de vêtements de sport et d'accessoires. Le siège social est situé dans la banlieue de Boston, à Canton (Massachusetts). C'est actuellement une filiale d'Adidas.

La raison de la création de la société britannique Reebok était le désir logique des athlètes anglais de courir plus vite. Ainsi, en 1890, Joseph William Foster a fabriqué les premières chaussures de course à pointes. Jusqu'en 1895, Foster était engagé dans le fait qu'il fabriquait manuellement des chaussures pour les athlètes de haut niveau.

En 1958, deux des petits-fils de Foster ont fondé une nouvelle entreprise et l'ont nommée d'après la gazelle africaine - Reebok. En 1981, Reebok réalisait des ventes de 1,5 million de dollars, mais le plus grand succès de Reebok a été l'année suivante. Reebok présente la première chaussure de sport spécifiquement pour les femmes, l'entraîneur de fitness FreestyleTM.

maître sportif

Démixer est une marque de vêtements de sport et de chaussures créée par la chaîne de magasins Sportmaster (articles de sport en Ukraine et en Russie). La société a été fondée en Russie en 1992. Sportmaster est venu en Ukraine en 1996.

La marque Demix est apparue en 1994. Comme vous le savez, en Chine, la fabrication de vêtements est bon marché et la conception de vêtements de sport et de chaussures est peu coûteuse. Ainsi, des uniformes et des chaussures de sport bon marché sont apparus sur les étagères de Sportmaster. Le prix des produits Demix est au moins 50% inférieur à celui des marques mondiales comme Adidas ou Nike.

Nike Inc. est une société américaine, un fabricant d'articles de sport de renommée mondiale. Le siège social est à Beaverton, Oregon, États-Unis.

Fondation de l'entreprise

Habituellement, chaque nouvelle entreprise occupe un nouveau créneau, ou le conquiert à quelqu'un d'autre, offrant un produit ou un service meilleur ou moins cher. Les deux options sont associées à Nike.

La société a été fondée en 1964 par l'étudiant Phil Knight, qui était un coureur de demi-fond pour l'Université de l'Oregon, et son entraîneur Bill Bowerman. Au cours de ces années, les athlètes n'avaient pratiquement pas le choix en matière de chaussures de sport. Adidas était assez cher - 30 $, était de haute qualité et les baskets américaines ordinaires coûtaient 5 $, mais mes jambes me faisaient mal, surtout après avoir couru. Si les athlètes professionnels pouvaient se permettre Adidas, alors pour les amateurs, la situation était triste.

Pour remédier à cette situation, Phil Knight a imaginé un plan ingénieux : commander des baskets dans les pays asiatiques et les vendre sur le marché américain. recevoir Éducation économique MBA à Stanford dans les années 60, Knight suit des cours dans la classe de Frank Shallenberger. L'un des séminaires avait pour tâche la stratégie de développement commercial d'une petite entreprise privée, comprenant plan de marketing. Selon la légende de Nike, c'est lors de ce séminaire de marketing que Knight a proposé le concept de l'entreprise. Au début, la société s'appelait Blue Ribbon Sports et n'existait pas officiellement.

En 1963, Phil Knight est allé au Japon - à cette époque, la main-d'œuvre y était bon marché, et a conclu un contrat au nom de Blue Ribbon Sports avec Onitsuka pour fournir des baskets aux États-Unis. Au début, les baskets étaient vendues littéralement des mains, ou plutôt du van-minibus de Knight. Il s'est juste arrêté dans la rue et a commencé à faire du commerce. Il avait 26 ans et il aimait son métier.

Au cours de l'année de son existence, la Firme a vendu pour 8 000 $ de baskets et a embauché son premier employé. Il s'est avéré que c'était Jeff Johnson - directeur des ventes, d'ailleurs ils disent que c'est lui qui a trouvé le nom de l'entreprise - Nike. Nike est la déesse grecque qui symbolise la victoire, et c'est en son honneur que l'entreprise a été nommée.

En 1971, une étudiante de l'Université de Portland - Carolyn Davidson propose le logo Nike (dans le peuple - morve). Elle l'a fait pour de l'argent ridicule à l'heure actuelle - 30 $. Certes, plus tard, lorsque l'entreprise a grandi, Phil Knight lui a offert une figurine du logo Nike avec des diamants et quelques actions de l'entreprise, ce qui lui fait honneur.

inventions

La société en 1973 était assez célèbre, les baskets étaient déjà vendues pour plus d'un million de dollars, mais le bénéfice net n'était pas important. Nike est bien connu pour sa semelle extérieure gaufrée. Et Bill Bauer l'a inventé alors qu'il était assis dans la cuisine et qu'il regardait le gaufrier de sa femme. La semelle extérieure gaufrée est en fait une semelle extérieure côtelée qui permet à la chaussure d'être plus légère et de donner un peu plus de poussée pendant la course. C'est cette invention qui a amené Nike au premier plan. La mode du fitness y a également contribué, de sorte que les baskets se sont bien vendues.

Chef

Le principal concurrent de Nike à l'époque était Adidas, à mon avis, la situation n'a pas changé à notre époque. Ces deux sociétés se disputent la première place du marché. Mais en 1973, Adidas ne traversait pas des temps meilleurs et ainsi Nak a réussi à le battre et à gagner 50% de part de marché.

Nike air

Tout le monde connaît probablement la célèbre série de baskets Nike Air. Et il a été inventé en 1979 par l'ingénieur aéronautique Frank. Au début, il cherchait où le mettre en œuvre et s'est tourné vers Nike, où il a été refusé. Il a également été rejeté par d'autres entreprises de chaussures et il est retourné chez Nike et était déjà plus persistant et a signé un contrat avec lui. L'essence de la technologie était de créer un système d'amorti pour les baskets qui prolongerait la durée de vie de la chaussure. Le coussin d'air intégré à la chaussure a vraiment augmenté la durée de vie de la chaussure. Frank Paris justifie les espoirs placés en lui lors de la conclusion du contrat.

Premier dans la publicité

Tout au long de sa carrière, Nike a collaboré avec des athlètes et des organisations sportives célèbres, mais le contrat le plus célèbre a été signé en 1985 avec Michael Jordan, alors qu'il commençait tout juste sa carrière. Le contrat a été signé lors d'une baisse de la demande de produits Nike. À cette époque, l'entreprise essayait de produire des chaussures à la mode qui étaient davantage destinées aux gens ordinaires et moins associées au sport, pour une raison quelconque, les consommateurs ne l'aimaient pas. Mais grâce à la publicité, Nike a rendu profit et force à la marque.

Jordan a activement promu Nike, y a joué et, de plus, les chaussures Air Jordan ont été spécialement conçues pour Michael Jordan. Les couleurs noir et rouge interdites en NBA ont valu à Michael une amende de 1 000 $ pour chaque match joué. Mais il était beaucoup plus payé pour la publicité.

sport

Nike est devenu un symbole du sport mondial. Le basketball a été suivi des Jeux olympiques, du baseball, du hockey, du golf et d'autres sports. Certes, le football était encore dominé par Adidas. Dans les années 1990, de nombreux changements ont eu lieu dans l'entreprise. Tout d'abord, son organisation a été reconstituée. Il y avait des divisions indépendantes responsables d'un sport particulier.

Maintenant, si vous regardez les Coupes du monde, Nike est assez courant, presque sur un pied d'égalité avec Adidas. Cela a été facilité par l'activité de l'entreprise sur Internet.

Nos jours

Nike a créé un réseau social dédié au basket. De plus, l'entreprise tente d'être sur la crête de la vague. Aujourd'hui, Nike utilise à fond une nouvelle tendance appelée le fait main, lorsqu'un consommateur veut créer un produit de ses propres mains. Il peut le faire sur l'un des sites Web de l'entreprise. Naturellement, en même temps, il sera possible de commander un modèle de baskets créé par votre imagination. De plus, au 21e siècle, la société a conclu un contrat avec Apple, en vertu duquel les deux géants ont commencé à produire un ensemble Nike + iPod, dans lequel le joueur était connecté à des baskets, grâce auquel il pouvait fournir au propriétaire des chaussures de course. statistiques.

Nike continue aujourd'hui de parrainer des athlètes célèbres, d'organiser ses événements sportifs et de développer des chaussures de sport révolutionnaires. La société estime que si une personne a un corps, elle est dans tous les cas un athlète. Et cela signifie son public cible.

Cependant, cela ne signifie pas que l'entreprise n'a aucun problème. Nike en a aussi. En particulier, un certain nombre de problèmes provoquent constamment des situations pas des plus agréables avec les travailleurs des usines des pays du tiers monde où les baskets Nike sont créées. Ici, il n'y a pas seulement des salaires extrêmement bas, de l'ordre de 40 dollars par mois, mais aussi du travail des enfants. L'entreprise essaie de faire face à cette situation, mais ce n'est pas toujours efficace.

De plus, ces conditions de travail posent problème dans un certain nombre d'usines en Chine, où l'émission de substances nocives dépasse toutes les normes acceptables. Quand mauvais soins médicaux des employés. Nike essaie de contrôler ces moments et de les arrêter. Mais pour faire face efficacement à ces situations, de gros investissements sont nécessaires dans les infrastructures, dans la production, que des géants comme Nike déplacent vers l'Asie uniquement en raison des prix bas. Il est peu probable que les entreprises soient désireuses d'y investir de grosses sommes d'argent.

Aujourd'hui, Nike est la marque la plus reconnaissable. L'entreprise, fondée en 1962, a très vite réussi à dépasser d'autres marques de sport populaires, et son créateur est considéré homme le plus riche ETATS-UNIS. Il s'agit de Phil Knight, qui dans les années soixante était étudiant à l'Université de l'Oregon et courait en même temps sur des distances moyennes. Il était intéressé par le fait que le marché présentait soit des chaussures de sport trop chères (Adidas), soit bon marché, mais très inconfortables. Autrement dit, il n'y avait pas d'option de prix moyen.

Puis lui et son ami, qui est également entraîneur, ont décidé de commander des chaussures de sport dans des pays asiatiques, puis de les revendre aux États-Unis. Et pour peu d'argent au Japon, ils ont acheté des chaussures bonne qualité. Ainsi est née une société que des amis ont appelée "Blue Ribbon Sports", rebaptisée après un certain temps Nike. Au début, ils vendaient des chaussures lors de compétitions depuis le coffre d'une voiture. Et déjà en 1971, les revenus de cette société s'élevaient à plus d'un million de dollars. Aujourd'hui, les chaussures de sport, les vêtements et les accessoires de cette entreprise sont très demandés par les consommateurs. Dans notre pays, des chaussures et des vêtements de marque, des sacs et des sacs à dos sont proposés par le site Web de nike Ukraine. Les prix sont assez démocratiques (photo 1).

L'histoire du logo

La société a reçu son nom actuel en 1971. Elle a été nommée d'après la déesse Nike (déesse grecque de la victoire). Un an plus tard, la coopération avec un fabricant de chaussures japonais cesse et l'entreprise commence à produire des chaussures de sport de sa propre production. Ensuite, les copropriétaires de l'entreprise décident qu'un logo est nécessaire. Phil Knight s'adresse à Caroline Davidson, étudiante à l'Université de Portland. Carolina à cette époque étudiait pour devenir graphiste. Selon la tâche, il était nécessaire de représenter le mouvement dans le logo. Carolina a proposé plusieurs options au client et elles ont toutes été rejetées. Mais il était nécessaire d'imprimer les emballages et ils devaient avoir une sorte de logo dessus. Puis Phil Knight a choisi la coche "swoosh" comme logo. De plus, il a noté qu'il n'aimait pas le logo, mais peut-être qu'avec le temps, il l'aimerait (photo 2).


Pour son travail, l'étudiante Caroline Davidson n'a exigé que trente-cinq dollars. En 1983, elle a été invitée à une réunion avec Phil Knight et ses collègues. Où, en plus d'un accueil chaleureux, elle a reçu une bague en or avec des diamants et le logo de l'entreprise, ainsi que certificat d'honneur et les actions de la société. Dans le même temps, le montant des actions n'a pas été divulgué jusqu'à présent. Ainsi, le fondateur de l'entreprise lui a exprimé sa gratitude (photo 3).

La signification du logo

La tique Nike signifie l'aile de la déesse Nike. Dans la mythologie La Grèce ancienne cette déesse symbolisait la victoire. Pour les grands guerriers, elle a servi de source d'inspiration. Initialement, l'icône se présentait sous la forme d'un ruban. Au bout d'un moment, il s'appelait "swoosh", ce qui signifiait une suite d'air disséqué. Les premières chaussures avec ce logo sont apparues sur les marchés américains en 1972. En 1995, le logo a été reconnu comme l'identité visuelle de l'entreprise et a été enregistré en tant que marque (photo 4).


Au fil des ans, le logo a un peu changé. Il était légèrement incliné et flou. Et il a aussi un slogan qui ressemble à ça : "Just do it". Depuis de nombreuses générations, le logo swoosh est devenu un mode de vie. L'histoire de ce logo est également un exemple de la façon dont un symbole au design très simple, mais en même temps fonctionnel, a contribué au succès de la marque et a même réussi à faire de l'entreprise la plus célèbre de la planète. Aujourd'hui, Nike continue de développer des chaussures révolutionnaires, organise divers événements sportifs et sponsorise des athlètes célèbres (photo 5).

Nike (Nike) est une société américaine de renommée mondiale. C'est l'une des plus grandes entreprises de modélisation, de fabrication et de distribution de vêtements de sport, de chaussures et d'accessoires.

Histoire de la création de Nike

Nike est apparu d'une manière très inhabituelle. Idéalement, les nouvelles entreprises entrent sur le marché de deux manières possibles. Une nouvelle entreprise occupe un espace libre sur le marché, offrant quelque chose de nouveau, ou offre un produit de meilleure qualité que ses concurrents. La particularité de Nike est que lors de la création de l'entreprise, son fondateur a utilisé les deux options à la fois.

Phil Knight, un étudiant ordinaire à l'Université de l'Oregon, a fondé Blue Ribbon Sports en 1964. C'est cette entreprise qui se transformera plus tard en tout un empire, qui est maintenant connu sous le nom de Nike.

Quelle est l'histoire de Nike ? Pendant ses années d'études, Phil Knight s'intéressait sérieusement au sport. Il était même un coureur de demi-fond dans l'équipe universitaire. L'entraîneur de Knight pendant ces années était Bill Bowerman. À cette époque, il n'y avait pas de choix particulier de vêtements de sport. Les athlètes professionnels pouvaient se permettre des chaussures Adidas à 30 dollars, mais les Américains ordinaires ont été contraints de se contenter de produits bon marché et de mauvaise qualité d'origine inconnue.

C'est alors que Knight a décidé de travailler sérieusement pour corriger la situation. Bientôt, il a développé un schéma commercial pas très compliqué, mais assez intéressant. Selon la légende populaire, lors du prochain séminaire de marketing, Knight a proposé le concept de sa future entreprise. L'idée était que Knight commande des chaussures de sport en Asie et les vende aux États-Unis à un prix abordable. C'est alors - en 1964, Phil Knight, avec l'entraîneur Bill Bowerman, a fait le premier pas en créant une petite entreprise, qui s'appelait "Blue Ribbon Sports".

Quelque temps plus tard, Knight conclut son premier contrat avec la société japonaise "Onitsuka Tiger", qui s'engage à coudre des chaussures de sport pour des collègues des États-Unis. La société de Knight n'étant pas enregistrée, dans les premiers mois, les ventes de marchandises ont été effectuées dans la rue, où l'homme d'affaires de 26 ans a vendu des baskets à partir d'une fourgonnette.

Curieusement, mais les affaires de Knight ont commencé à se développer rapidement. Pour la première année d'existence de l'entreprise, le bénéfice des fondateurs s'est élevé à 8 000 dollars. Après avoir calculé les revenus, Knight s'est rendu compte qu'il était temps de développer et d'embaucher des travailleurs. Bientôt, un directeur des ventes est apparu dans l'entreprise - Jeff Johnson, dont l'apparition a apporté plusieurs changements dans l'entreprise à la fois. Le nom a d'abord changé.

En l'honneur de la déesse grecque de la victoire, Nike, la société a été nommée Nike.

Le deuxième changement concernait la politique. Johnson était convaincu que la promotion de l'entreprise dépendait directement d'une approche individuelle de chaque client. Pour ce faire, Johnson a reconnu et enregistré les numéros de téléphone de tous les acheteurs, dont la plupart étaient des athlètes, les a appelés, a posé des questions sur la qualité des biens achetés. Il s'est également intéressé aux défauts des produits, à la découverte desquels Johnson a proposé de nouveaux modèles. Johnson a conservé un fichier de cartes complet, où il a enregistré toutes les critiques et suggestions des acheteurs. C'est cette stratégie qui est devenue la clé du succès de l'entreprise.

Développement

La fin des années 60 du siècle dernier a été marquée par l'évolution de l'histoire de Nike. C'est alors que le premier magasin de la société a ouvert ses portes à Santa Monica, en Californie. En 1968, la société a lancé un nouveau type de baskets.

Les nouveaux modèles ont été fabriqués à partir de matériaux légers progressifs et avaient de bonnes propriétés d'amortissement.

Au début des années 70, le partenaire de l'entreprise au Japon a décidé que l'entreprise étrangère gagnait beaucoup d'argent. C'était exactement le cas, car par rapport à la première année, l'entreprise a multiplié ses revenus annuels, qui en 1971 s'élevaient à 1,3 million de dollars. Après cela, Onitsuka Tiger a tenté de racheter la part du partenaire américain et a augmenté les prix des marchandises fournies. Knight avait prévu ce développement et avait précédemment contacté une autre société japonaise, Nisho Iwai. Dans le même temps, les fondateurs de la marque, en collaboration avec le directeur commercial, décident de se lancer propre production aux Etats-Unis. De plus, ils avaient tout le nécessaire pour un démarrage réussi.

Au cours de la même 71e année, la société a reçu un nouveau logo, qui allait bientôt devenir populaire dans le monde entier. Le logo a été conçu par Carolyn Davidson, étudiante à l'Université de Portland. Ensuite, la jeune fille a créé le célèbre emblème en forme de trait, qui symbolisait l'aile de la déesse grecque presque pour rien, après avoir reçu 30 dollars pour son travail. Des années plus tard, alors que l'entreprise prenait de l'ampleur, Knight offrit une généreuse récompense. Caroline a reçu en cadeau un certain nombre d'actions de l'entreprise et une figurine exclusive du logo Nike incrusté de diamants.

La popularité de l'entreprise a augmenté après une autre innovation - des baskets à semelle "gaufrée". Une semelle similaire a été produite à l'aide d'une toute nouvelle technologie. Cette semelle extérieure a permis de réduire considérablement le poids de la chaussure, tout en augmentant simultanément l'élan pendant la course. L'idée de créer une technologie révolutionnaire appartient à l'entraîneur de Knight. On dit que Bowerman l'a inventé tout à fait par accident lorsqu'il a regardé le gaufrier de sa femme.

Les débuts de l'entreprise ont eu lieu en 1972, lorsque le camp d'entraînement olympique des États-Unis a eu lieu avant les Jeux d'été.

Les années suivantes apportent à l'entreprise une renommée vertigineuse. En 1978, la société est entrée pour la première fois dans le Marché international. Nike lance des vêtements de sport l'année prochaine. Knight et sa femme ont travaillé à la création des premiers modèles de vêtements.

Au cours de ces années, le fitness gagnait en popularité. Ce fut le principal moteur qui a influencé les ventes de chaussures Nike à semelles légères, ce qui a consolidé la position de l'entreprise sur le marché mondial.

Depuis lors, la société considère Adidas comme son principal concurrent. Depuis lors, les entreprises se disputent poste principal sur le marché du sport. En 1973, Nike parvient à conquérir la moitié des parts de marché.

baskets nike

Chacun de nous a entendu le nom de la légendaire série de baskets de sport Nike Air. Quelle est son histoire ?

En 1979, l'ancien ingénieur aéronautique de la NASA Frank Paris a mis au point une méthode tout à fait inhabituelle pour fabriquer des semelles de baskets. Il propose sa technologie à de nombreuses entreprises de chaussures de sport et même à Nike, mais il est rejeté partout. Mais la détermination et la persévérance de Paris ont finalement conduit Nike à accepter d'utiliser la méthode de l'ingénieur dans la production.

L'innovation de l'ingénieur aéronautique a été qu'il a d'abord proposé l'utilisation d'un système d'amorti spécial, censé prolonger considérablement la "durée de vie" de la chaussure.

Paris ne s'est pas trompé dans ses calculs puisqu'il s'est avéré que nouvelle technologie non seulement prolongé la durée de vie des baskets, mais les a également rendues plusieurs fois plus confortables.

Michael Jordan est la star de l'entreprise

La règle bien connue de la publicité réussie dit que pour bien promouvoir un produit, il faut coopérer avec les stars. Nike a décidé de ne pas expérimenter et de prendre à nouveau des risques en s'associant à des stars du sport et à des organisations.

La société a conclu grand nombre contrats, mais le contrat conclu en 1985 est toujours considéré comme le plus célèbre et le plus scandaleux de l'histoire de Nike. Au cours de ces années, la popularité de l'entreprise a commencé à décliner progressivement. C'est alors que Nike a décidé de signer un contrat avec la star de la NBA Michael Jordan. Et la raison de la crise actuelle était une autre expérience de l'entreprise avec la production de chaussures décontractées, qui n'a pas trouvé d'acheteurs.

Immédiatement après avoir signé un contrat avec Nike, Jordan a commencé à faire de la publicité active pour l'entreprise. Les baskets Nike étaient dessus non seulement pendant les matchs de basket, mais aussi dans Vie courante. Spécialement pour lui, la société a même sorti une série exclusive de baskets appelée "Air Jordan". L'ironie, cependant, était que c'était à cause de ces baskets que Jordan payait constamment des amendes de 1 000 $. La raison des amendes était la couleur noire et rouge de la sneaker, qui a été officiellement interdite en NBA. Mike n'était pas du tout gêné par cela, car la publicité lui rapportait un revenu assez important.

Nike aujourd'hui

Aujourd'hui, la marque Nike est déjà connue dans le monde entier et est l'un des principaux symboles du sport. L'entreprise a établi sa position sur les marchés du monde entier. Il offre tout ce dont vous avez besoin pour presque tous les sports. La société a agi à plusieurs reprises et continue d'agir en tant que sponsor de divers événements sportifs. Nike a réussi à promouvoir ses produits dans le domaine du football, où son concurrent est traditionnellement en tête. Une part importante du succès de l'entreprise provient de l'armée de plusieurs millions de fans de la production de la marque Nike.

C'est Nike qui a créé le premier un réseau social spécial dédié au basket. L'entreprise fait tout pour être toujours au courant des nouvelles tendances du monde de la mode, sans jamais s'éloigner des clients et des fans. Grâce au réseau social, chaque fan a une opportunité unique de participer personnellement à la création des "sneakers de ses rêves". Tout ce que vous avez à faire est de trouver un modèle et de le commander auprès du fabricant.

Nike coopère avec succès non seulement avec des entreprises du domaine du sport, mais également avec des entreprises de production d'équipements. Le fruit de la collaboration avec Apple est le set Nike+iPod, qui est un ensemble composé d'un lecteur audio et de baskets connectés les uns aux autres. De cette façon, chaque athlète a la possibilité d'observer diverses statistiques sur la progression de l'entraînement directement sur l'écran du joueur.

Le concept de la marque est que chaque personne qui a un corps est un athlète. C'est pourquoi l'entreprise s'efforce de produire des biens pour différents clients.

Comme dans toute histoire, il y a aussi des côtés sombres. Nike critiqué à plusieurs reprises et continue d'être critiqué pour de nombreuses violations des droits de l'homme et de la sécurité. Comme les produits de l'entreprise sont fabriqués dans le tiers monde, elle a été critiquée plus d'une fois pour ses très bas salaires (40 $ par mois). De plus, le scandale de l'utilisation du travail des enfants dans la production est devenu la cause de critiques. La direction de la marque, bien sûr, essaie de garder le contrôle sur tout, mais les volumes de Nike ne le permettent tout simplement pas.

En tout cas, il est indéniable que Nike est l'un des plus grandes entreprises dans la production d'articles de sport dans le monde. La société possède des usines dans 55 pays à travers le monde. Le nombre d'employés de l'entreprise est de 30 000 personnes. La marque a son siège social à Beaverton, Oregon, États-Unis.