Nike à propos de l'entreprise. Où Adidas, Nike et d'autres marques de sport sont fabriquées (carte)

Reebok a des usines en Russie et tout Puma est fabriqué en Asie.

Les marques de vêtements de sport ont déplacé leur production vers des pays à main-d'œuvre bon marché © flickr.com

La plupart des marques de vêtements de sport américaines et européennes ont délocalisé leur production dans des pays à main-d'œuvre bon marché. Même certains Ukrainiens et Entreprises russes, enregistrement d'une marque à l'étranger, en Chine.

L'histoire de cette grande marque allemande remonte à la naissance de son fondateur, Adolf Dassler. Après la Première Guerre mondiale, les Dassler décident d'organiser leur propre entreprise, à savoir un atelier de cordonnerie. Déjà en 1925, Adi, en tant que joueur de football passionné, s'est fabriqué la première paire de chaussures à pointes. Il a été forgé pour lui par un forgeron local, ainsi les premières bottes sont nées. Ils se sont avérés si confortables qu'ils ont commencé à être produits à l'usine avec des pantoufles.

A la fin des années 40, après la mort du chef de famille, les frères se disputent et divisent l'entreprise. Ils ont divisé les usines, chaque frère en a eu une, ont convenu de ne pas utiliser l'ancien nom et le logo des chaussures Dassler. Adi a décidé de nommer sa marque Addas et Rudy Ruda, mais leurs noms ont rapidement changé pour respectivement Adidas et Puma. La marque Dassler a été oubliée avec succès.

Colombie

Société de vêtements de sport Columbia - Une entreprise américaine fabrique et vend des vêtements de plein air.

L'entreprise a été fondée par des émigrants allemands de la deuxième vague d'origine juive - Paul et Marie Lamfrom. La société Columbia a été fondée en 1937 à Portland et se consacrait à la vente de chapeaux. La Colombia Hat Company a été nommée d'après la rivière du même nom, qui coulait près de la résidence de la famille Lamfrom.

Les chapeaux vendus par la Colombie étaient de mauvaise qualité, alors Paul a décidé de lancer sa propre production, à savoir la couture de chemises et d'autres vêtements de travail simples. Plus tard, la fille des fondateurs a fabriqué une veste de pêche avec de nombreuses poches. C'était la première veste de la gamme de produits de l'entreprise, ses ventes ont apporté une certaine renommée à l'usine.

Nike Inc. - Entreprise américaine, mondiale fabricant bien connu articles de sport. Le siège social est à Beaverton, Oregon, États-Unis. La société a été fondée en 1964 par l'étudiant Phil Knight. Il était un coureur de demi-fond pour l'Université de l'Oregon. Au cours de ces années, les athlètes n'avaient pratiquement pas le choix de chaussures de sport. Adidas était cher, environ 30 $, et les baskets américaines ordinaires coûtaient 5 $, mais mes jambes me faisaient mal.

Pour remédier à la situation, Phil Knight a imaginé un stratagème ingénieux : commander des baskets dans les pays asiatiques et les revendre sur le marché américain. Au début, la société s'appelait Blue Ribbon Sports et n'existait pas officiellement. Les baskets étaient vendues littéralement des mains, ou plutôt du van-minibus de Knight. Il s'est juste arrêté dans la rue et a commencé à faire du commerce. Au cours de l'année de son existence, la société a vendu des baskets pour 8 000 $. Plus tard, il a inventé le logo Nike.

Nike est largement connue pour sa semelle extérieure "waffle", qui permettait à la chaussure d'être plus légère et de donner un peu plus de poussée pendant la course. C'est cette invention qui a amené Nike au premier plan.

L'histoire de Puma commence en même temps que celle d'Adidas puisque les fondateurs des marques sont frères. (Voir l'histoire d'Adidas). Rudolf a fondé sa propre entreprise en 1948 - Puma . En 1960, le monde a vu le nouveau logo de l'entreprise, l'image du couguar, adoré par de nombreux félins.

Pendant de nombreuses années, l'entreprise a travaillé exclusivement pour les athlètes. Au début des années 90, Puma se retrouve au bord de la faillite. Les consommateurs considéraient la marque comme imitative et inexpressive. La nouvelle direction s'est fixé un nouvel objectif - faire de la marque Puma la plus créative et la plus désirable. Un élément clé de la renaissance a été la décision de concevoir des chaussures et des vêtements destinés à des segments étroits tels que les snowboarders, les fans de course et les amateurs de yoga.

Reebok- une compagnie internationale pour la production de vêtements de sport et d'accessoires. Le siège social est situé dans la banlieue de Boston, à Canton (Massachusetts). C'est actuellement une filiale d'Adidas.

La raison de la création de la société britannique Reebok était le désir logique des athlètes anglais de courir plus vite. Ainsi, en 1890, Joseph William Foster a fabriqué les premières chaussures de course à pointes. Jusqu'en 1895, Foster était engagé dans le fait qu'il fabriquait manuellement des chaussures pour les athlètes de haut niveau.

En 1958, deux des petits-fils de Foster ont fondé une nouvelle entreprise et l'ont nommée d'après la gazelle africaine - Reebok. En 1981, les ventes de Reebok atteignaient 1,5 million de dollars, mais le plus grand succès de Reebok était dans L'année prochaine. Reebok présente la première chaussure de sport spécifiquement pour les femmes, l'entraîneur de fitness FreestyleTM.

Informations utilisées dans le matériel sources ouvertes, entreprises manufacturières, sources finance.tochka.net

L'histoire de la marque Nike intéressera tous les coureurs.

Depuis environ les années 70 du siècle dernier, les jeunes athlètes ont souvent été confrontés à un choix difficile lors de l'achat de chaussures de course : quelle entreprise préférer lors de l'achat de paires de course. "Nika" américain a toujours été parmi les marques populaires. A commencé avec des chaussures de course et des pointes, la marque représente aujourd'hui 95% de l'offre de chaussures de basket aux États-Unis. Plus de 74 000 employés travaillent sous son nom dans diverses parties du monde. La valeur de la marque est estimée à l'estimation la plus basse de 27 milliards de dollars, soit le prix le plus élevé parmi marques de commerce dans l'industrie du sport.

Nous découvrirons comment l'histoire de Nike a commencé, qui l'a créé et d'autres détails de la marque légendaire.

Comment Nike est né

L'histoire de Nike remonte aux années 1960. A cette époque, Adidas régnait sur le marché américain de la chaussure de sport. Les baskets des fabricants locaux, bien qu'elles soient moins chères, ne convenaient pas aux athlètes (en particulier aux amateurs de masse) avec leur qualité. Les jambes étaient très fatiguées, elles n'ont pratiquement pas adouci le coup sur trottoir n'a pas protégé contre les blessures.

L'entraîneur de course à pied de l'Université de l'Oregon Bill Bowerman et son élève Phil Knight ont décidé de changer la donne. Après avoir conclu un accord avec le japonais Onitsuka Tiger, dont les baskets n'étaient alors pas très inférieures à celles d'Adidas, mais plusieurs fois moins chères, ils ont commencé à les vendre sur toute la côte du pays. La date de naissance de la société Blue Ribbon Sports qu'ils ont fondée était 1964.

Bill Bowerman travaille avec la semelle

Au début, le commerce est passé de Knight's van, seulement à la fin des années 60, les entrepreneurs ouvrent le premier magasin de sport, puis commencent à créer un réseau de partenaires prises électriques dans différents états du pays. Selon les résultats de 1970, ils ont vendu des marchandises pour 1 million. $.

Phil Chevalier

Autoproduction

Le partenaire japonais, ayant appris le succès de la promotion de ses produits en Amérique, a décidé de développer de manière indépendante le marché américain et, à ses propres conditions, a proposé d'acheter BRS.

Sous la menace de perdre des affaires, Knight a réussi à se réorienter rapidement et à trouver un nouveau fournisseur dans le même Japon - Nisho Awai. Dans le même temps, les fondateurs de la future marque décident de lancer leur propre production. L'expérience accumulée leur a dit qu'ils ne pouvaient gagner leur créneau sur le marché qu'en lançant des produits qui se démarqueraient de leurs concurrents.

L'histoire de la création de Nike comprend de nombreux événements qui ont influencé son développement ultérieur.

Une fois, en regardant le gaufrier posé devant lui sur la table, Bourman pensa qu'une telle semelle ondulée pouvait augmenter la poussée d'appui et en même temps alléger les chaussures. L'idée a rapidement été mise en pratique, et la sneaker à semelle gaufrée est devenue le modèle le plus populaire du pays, et sa surface rainurée est une caractéristique notable de la marque.

Gaufrier de la femme de Bourman

À cette époque, les entrepreneurs ont commencé à appeler leurs produits "Nika" et, en 1978, ils ont officiellement enregistré Nike, Inc.

La première sneaker à semelle gaufrée

Le sport et Nike sont inséparables

En tant que personnes impliquées dans le sport, Knight et Bourman ont mis l'accent sur la vente et la fabrication de chaussures de sport depuis la création de Nike et tout au long de son histoire. Comprenant bien l'importance de l'exemple des champions et sportifs de renom pour le grand public, les entrepreneurs ont performé pour eux commandes individuelles participent activement à la publicité de leurs produits.

Le premier athlète célèbre à utiliser activement les modèles de Nicky était un étudiant de l'entraîneur Bourman, membre de l'équipe de course américaine, Steve Prefontaine. Après lui, le détenteur du titre de la première raquette du monde Ilie Nastase, le champion de l'US Open-74 Jimmy Connors, le Kenyan Henry Rono, recordman du monde des distances marathon, s'est illustré dans la peau de l'entreprise.

Steve Préfontaine

Aux Jeux olympiques de 76, la plupart des athlètes ont utilisé des modèles Nike.

L'histoire du développement de l'entreprise ne se limite pas à la production de chaussures de marque. 1979 a marqué la sortie du premier vêtement de sport conçu par Knight lui-même et sa femme.

Expansion des ventes

Depuis 1975, Nike a commencé à organiser la vente de produits à l'étranger. Le premier pays dans lequel les baskets ont commencé à être vendues en masse a été le Canada. Une publicité réussie sur le front du sport, une politique active de conquête du marché et la popularité croissante de la course à pied de loisir ont largement contribué à la croissance explosive des ventes à 25 millions de dollars en 1977.

Semelles pneumatiques

La success story de l'entreprise serait impensable sans l'apparition de l'employé de la NASA Frank Rudy dans ses murs. Il a proposé la technologie d'amortissement qu'il a développée. Des coussins d'air remplis de gaz comprimé ont été intégrés à l'arrière de la semelle. Sa proposition n'a pas été acceptée immédiatement, mais elle s'est avérée révolutionnaire et a apporté à l'entreprise une renommée mondiale et des millions de bénéfices.

Franck Rudy

Une chaussure à coussin d'air appelée Nike Tailwind a été lancée en 1979. nouvelle technologie la société nommée AirMax. Il est utilisé par la société dans une gamme de produits populaires dans une grande variété et de nombreuses variantes.

Réorganisation en société anonyme

En 1980, Nike avait déjà conquis la moitié du marché américain des chaussures de sport. L'entreprise est mûre pour entrer dans un nouveau haut niveau développement. Ahead était une lutte pour le leadership avec les principaux concurrents - les marques de renommée mondiale Adidas et Reebok.

Il y avait un besoin pour une offre publique d'actions, ce qui renforcerait la réputation de l'entreprise, rendrait la marque encore plus significative et reconnaissable. De plus, l'organisation avait besoin de prêts importants et les banques sont plus disposées à les émettre contre des titres cotés en bourse.

Nike se réorganise en une société par actions ouverte, procède à une introduction en bourse. L'entreprise employait à l'époque 2700 salariés. Histoire de Nike est allé à nouvelle étape développement.

Stratégie publicitaire

Une fois dans une interview, Phil Knight a déclaré que le marketing est ce à quoi, fondamentalement, toutes les divisions de la société sont engagées. Construction et caractéristiques fonctionnelles produit n'est qu'une partie du processus de marketing mondial. Il a distingué trois piliers sur lesquels reposait le succès de l'organisation :

1. l'utilisation d'athlètes célèbres dans la publicité ;
2. la conception des produits;
3. la publicité elle-même.

La stratégie publicitaire de Knight tout au long de l'histoire de Nike a été basée sur l'utilisation d'athlètes emblématiques. L'étape la plus importante a été la signature en 1984 d'un contrat à long terme avec le meilleur basketteur de la NBA, Michael Jordan. Après avoir investi des millions dans la publicité avec sa participation, Nike Corporation a réussi à faire de la superstar le visage de son empire de la chaussure.

Les chaussures AirJordan ont été faites pour lui, fonctionnellement adaptées à son style de jeu. Ils sont devenus extrêmement populaires en Amérique. Les adolescents étaient prêts à tout donner pour les mêmes baskets que "sa légèreté". Dans le même temps, tous les produits Nike sont devenus plus populaires. Pendant la période de coopération avec le "roi de l'air", le chiffre d'affaires annuel de l'entreprise a été multiplié par 4,5 pour atteindre 4 milliards de dollars.

Nike Air Jordan 1 Noir

En 1988, la campagne publicitaire classique de Nike a été lancée sous le slogan "Just do it" (Just do it). À l'avenir, "JustDoIt" deviendra en fait le deuxième nom de la marque et s'inscrira dans l'histoire comme l'un des meilleurs slogans. Le coût de la promotion du slogan d'ici 1989 atteindra 45 millions de dollars. Avec Jordan, la star du tennis Andre Agassi et le joueur de baseball Bo Jackson ont été impliqués dans la coopération.

Promotion supplémentaire de la marque

Depuis 1990, la société a commencé à créer un réseau de ses propres magasins de détail Nike Town. Le premier magasin de la marque a été ouvert à Portland. Sa conception fit rapidement de l'institution un lieu de pèlerinage pour les touristes de la ville. Aujourd'hui, un réseau de magasins de ce type opère dans le monde entier.

En 1991, les ventes de Nike en Amérique atteignent le niveau de son principal concurrent, Reebok. La marque a également connu un certain succès en Europe, où le chiffre d'affaires s'est élevé à 1 milliard de dollars.

Nike se positionne comme une entreprise mondiale dans le monde du sport. Dans les années 90, elle continue d'élargir sa gamme de produits. Les séries NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding, les filiales ColeHaan, HurleyInternational et Converse apparaissent.

Chaussures série ColeHaan

Nike en Russie

Nike est présent sur le marché russe depuis 1993. Promotion des marchandises sur Terre russe exploité par une filiale de Nike LLC. En général, plus de 100 magasins à travers le pays vendent exclusivement les produits de cette marque.

D'où vient le nom de la marque

Le nom de marque original provient du nom de Nick et emprunté à mythologie grecque antique. C'est ce qu'on appelle la déesse ailée de la victoire.

histoire officielle Marque Nike dit que le nom a été proposé par le premier employé de l'entreprise, Jeff Johnson. Les fondateurs ne pouvaient pas s'entendre sur un nom, alors Jeff a été appelé pour aider. Le nom du produit devait être imprimé sur les boîtes le matin. Au matin, Johnson avait un nom pour la nouvelle marque.

Jeff Johnson

La naissance du logo

L'histoire du logo est très prosaïque. Le légendaire swoosh (« tic » ou « voler avec un sifflet ») a été inventé et conçu par Caroline Davidson, étudiante à l'université de Portland, future directrice de publicité. Le destin les a réunis avec Knight dans la salle de classe comptabilité qu'il a dirigé en tant que professeur. Elle a travaillé comme pigiste et Phil lui a demandé de proposer un emblème qu'il pourrait mettre sur le flanc des baskets. L'homme d'affaires l'a payée 35 $ pour son travail.

L'évolution du logo Nike

L'image ressemble à la silhouette de l'aile de la déesse Nike et a toujours été associée à la pensée positive, à un mode de vie sain et énergique, symbole de leadership dans l'industrie du sport.

En 1983, déjà à la tête de la société par actions Nike, M. Knight a offert à Davidson une statuette de la déesse aux diamants, ainsi qu'une participation dans la société.

Nike aujourd'hui et demain

Aujourd'hui, la société américaine Nike Inc. est l'un des leaders sur le marché international des chaussures, vêtements et accessoires de sport.

La marque Nike est connue de millions de personnes dans le monde et est considérée par beaucoup comme un symbole mondial du sport. L'entreprise est devenue célèbre pour ses propositions innovantes inattendues et originales.

Elle a été la première à créer sur Internet réseau social entièrement dédié au basket. Pour les fans, une opportunité unique a été créée pour concevoir indépendamment des baskets de leur propre modèle sur le site Web de l'entreprise. Directement sur le site, vous pouvez commander votre modèle d'auteur auprès du fabricant.

La ligne AirMax continue d'être améliorée. Un autre modèle qui frappe l'imagination des fans de la marque est HyperAdapt - des baskets à laçage automatique.

Modèle Nike HyperAdapt 1.0 "Sport Royal"

Le système Nike+ a été mis en place, permettant aux coureurs de suivre leurs courses avec un capteur intégré à leurs chaussures de course. C'était le fruit d'une coopération avec le géant de l'informatique Apple.

Modèle Nike+

Indicateurs financiers

Par dernières années indicateurs financiers les entreprises sont en croissance constante. Le principal paramètre - le chiffre d'affaires - sur 5 ans a augmenté de 35,9% et s'élève à 34,4 milliards de dollars à la fin de l'exercice 2017 (au 31 mai 2017).

Les ventes en Europe, dont la Russie, ainsi qu'au Moyen-Orient et en Afrique, ont augmenté de 10 % et ont atteint 4,05 milliards de dollars. À chaque rapport, la valeur de la marque, estimée par des experts de différents portails, augmente. Ainsi, selon Interbrand, au cours des cinq dernières années, son prix a augmenté de 35,9 %.

La gestion

Bowerman a progressivement pris sa retraite dans les années 1970, vendant sa participation au coup par coup à divers membres de l'entreprise. Il est décédé en 1999.

Phil Knight a pris sa retraite en tant que président de la société en 2004, restant à la tête du conseil d'administration. En 2016, il a également quitté ce poste.

En juin de cette année-là, Mark Parker, qui est à la fois président et PDG de Nike, a repris le conseil d'administration. Le succès de l'organisation au cours des cinq dernières années est largement associé à son nom.

Marc Parker

Le siège social est situé à Beaverton, Oregon. Aujourd'hui, le complexe se compose de 7 bâtiments modernes, dont chacun porte le nom d'athlètes légendaires.

Le plus grand bâtiment du siège social de Nike

La mission de Nike Incorporation est d'encourager autant de personnes que possible à faire du sport, afin de rendre ces activités passionnantes pour chaque athlète. Dans le domaine du sport et du fitness, l'entreprise devrait être numéro un mondial.

Aujourd'hui, Nike est la marque la plus reconnaissable. L'entreprise, fondée en 1962, a très vite réussi à dépasser d'autres marques de sport populaires, et son créateur est considéré comme l'homme le plus riche des États-Unis. Il s'agit de Phil Knight, qui dans les années soixante était étudiant à l'Université de l'Oregon et courait en même temps sur des distances moyennes. Il était intéressé par le fait que le marché présentait soit des chaussures de sport trop chères (Adidas), soit bon marché, mais très inconfortables. Autrement dit, il n'y avait pas d'option de prix moyen.

Puis lui et son ami, qui est également entraîneur, ont décidé de commander des chaussures de sport dans des pays asiatiques, puis de les revendre aux États-Unis. Et pour peu d'argent au Japon, ils ont acheté des chaussures bonne qualité. Ainsi est née une société que des amis ont appelée "Blue Ribbon Sports", rebaptisée après un certain temps Nike. Au début, ils vendaient des chaussures lors de compétitions depuis le coffre d'une voiture. Et déjà en 1971, les revenus de cette société s'élevaient à plus d'un million de dollars. Aujourd'hui, les chaussures de sport, les vêtements et les accessoires de cette entreprise sont très demandés par les consommateurs. Dans notre pays, des chaussures et des vêtements de marque, des sacs et des sacs à dos sont proposés par le site Web de nike Ukraine. Les prix sont assez démocratiques (photo 1).

L'histoire du logo

La société a reçu son nom actuel en 1971. Elle a été nommée d'après la déesse Nike ( déesse grecque la victoire). Un an plus tard, la coopération avec un fabricant de chaussures japonais cesse et l'entreprise commence à produire des chaussures de sport de sa propre production. Ensuite, les copropriétaires de l'entreprise décident qu'un logo est nécessaire. Phil Knight s'adresse à Caroline Davidson, étudiante à l'Université de Portland. Carolina à cette époque étudiait pour devenir graphiste. Selon la tâche, il était nécessaire de représenter le mouvement dans le logo. Carolina a proposé plusieurs options au client et elles ont toutes été rejetées. Mais il était nécessaire d'imprimer les emballages et ils devaient avoir une sorte de logo dessus. Puis Phil Knight a choisi la coche "swoosh" comme logo. De plus, il a noté qu'il n'aimait pas le logo, mais peut-être qu'avec le temps, il l'aimerait (photo 2).


Pour son travail, l'étudiante Caroline Davidson n'a exigé que trente-cinq dollars. En 1983, elle a été invitée à une réunion avec Phil Knight et ses collègues. Où, en plus d'un accueil chaleureux, elle a reçu une bague en or avec des diamants et le logo de l'entreprise, ainsi que certificat d'honneur et les actions de la société. Dans le même temps, le montant des actions n'a pas été divulgué jusqu'à présent. Ainsi, le fondateur de l'entreprise lui a exprimé sa gratitude (photo 3).

La signification du logo

La tique Nike signifie l'aile de la déesse Nike. Dans la mythologie La Grèce ancienne cette déesse symbolisait la victoire. Pour les grands guerriers, elle a servi de source d'inspiration. Initialement, l'icône se présentait sous la forme d'un ruban. Au bout d'un moment, il s'appelait "swoosh", ce qui signifiait une suite d'air disséqué. Les premières chaussures avec ce logo sont apparues sur les marchés américains en 1972. En 1995, le logo a été reconnu identité d'entreprise société et a été enregistrée en tant que marque (photo 4).


Au fil des ans, le logo a un peu changé. Il était légèrement incliné et flou. Et il a aussi un slogan qui ressemble à ça : "Just do it". Depuis de nombreuses générations, le logo swoosh est devenu un mode de vie. L'histoire de ce logo est également un exemple de la façon dont un symbole au design très simple, mais en même temps fonctionnel, a contribué au succès de la marque et a même réussi à faire de l'entreprise la plus célèbre de la planète. Aujourd'hui, Nike continue de développer des chaussures révolutionnaires, organise divers événements sportifs et sponsorise des athlètes célèbres (photo 5).

Comment l'une des enseignes les plus célèbres au monde a été créée pour 35 $

Vers les signets

Aujourd'hui, le swoosh qui représente Nike n'est plus à présenter, il est reconnaissable par tous. Dans cet esprit, il est difficile d'imaginer que le logo était autrefois totalement absent. Cependant, à partir de 1963, lorsque le coureur amateur Phil Knight fait les premiers pas vers le futur empire, et avant la création du logo, il aura fallu 8 ans. Peut-être que l'étudiant qui a vendu des baskets japonaises dans le coffre d'une voiture n'avait aucune idée qu'un jour son humble entreprise deviendrait l'une des marques de sport les plus en vogue au monde.

Le début du chemin

Le choix de la direction n'était pas accidentel pour Phil Knight. Le jeune homme était activement impliqué dans le sport, a amélioré ses compétences et s'est intéressé aux développements dans ce domaine. Le manque de chaussures de sport abordables était aussi aigu pour lui que pour n'importe qui d'autre. Le marché était occupé soit par des marques étrangères chères comme Adidas, soit par des chaussures bon marché qui ne différaient pas en termes de qualité et de commodité. Knight a sérieusement pensé à trouver des alternatives et, sans réfléchir à deux fois, s'est rendu au Japon - l'industrie de ce pays était l'un des objets de son intérêt à l'université. L'idée de l'étudiant était de fournir aux États-Unis des baskets japonaises bon marché, qui seraient accessibles à un large public.

En 1962, Phil Knight est allé au Japon et a conclu un accord avec une entreprise locale, et un an plus tard, il a commencé à vendre le premier lot dans son pays natal. A l'époque, son cas était nom de code Blue Ribbon Sports, auquel l'entrepreneur n'a pas beaucoup pensé. Au début, Knight a annoncé des chaussures pour un athlète familier, mais bientôt une vague d'intérêt pour les produits a commencé à se développer. un bon bénéfice et les commentaires des clients ont amené l'équipe à réfléchir à propre production. Un argument supplémentaire en faveur de cela était la mode publique croissante pour mode de vie sain la vie. Cependant, pour créer une nouvelle entreprise, un nom plus concis et un logo mémorable étaient nécessaires.

La naissance du "swoosh"

L'idée du nom "Nike" est venue du collègue de Knight, Jeff Johnson, qui a rêvé de la déesse grecque Nike la nuit. Son image a été l'un des points de référence pour la naissance de l'emblème. Avec la future créatrice du logo légendaire, la designer Carolyn Davidson, Knight s'est rencontrée à l'Université de Portland. Il recourt périodiquement à ses services dans les premières étapes du développement de l'entreprise et, en 1971, il confie à l'étudiante une mission plus importante : la création du logo de l'entreprise. Parmi ses exigences pour le futur emblème, Knight a souligné son dynamisme, sa bonne perception visuelle sur les chaussures et sa différence avec d'autres marques bien connues.

La coche n'était pas la première idée de Davidson - la fille a créé plusieurs croquis à la fois. Selon la légende, mécontente de son travail, la créatrice a griffonné avec colère sur un morceau de papier, à la suite de quoi le «swoosh» est apparu. D'une manière ou d'une autre, mais les actionnaires ont donné leur préférence à cette option. Phil Knight lui-même a pris l'image assez froidement, affirmant que ce n'était pas la limite de ses rêves. Carolyn Davidson n'a été payée que 35 $ pour son travail.

Comment le fondateur de l'entreprise aurait été surpris s'il savait que des années plus tard, il se ferait un tatouage avec un symbole qui le glorifiait dans le monde entier. Et le créateur de logo sera récompensé par une précieuse bague Swoosh et 500 actions de l'entreprise, un énorme bonus, bien que tardif. Le montant exact des actions est encore inconnu, mais il dépasse aujourd'hui le million de dollars. Se souvenant de cette histoire, les fans de l'entreprise plaisantent souvent en disant que les pigistes ne devraient pas avoir peur d'accepter des emplois peu rémunérés. Qui sait comment les choses vont se passer...

Message sémantique

Le symbole nouvellement apparu a d'abord reçu différentes interprétations. Selon Carolyn Davidson elle-même, la ligne représente l'aile de la déesse Nike, qui a donné son nom à la marque. Dans la Grèce antique, Nike symbolisait la victoire et patronnait, entre autres, les athlètes. Les actionnaires ont d'abord vu un ruban dans l'emblème. Cependant, l'entreprise a commencé par la création de baskets, ce qui signifie que le but était d'associer le logo à la course, à la vitesse, à l'énergie.

Le nom « swoosh », désormais connu du monde entier, transmet le son à grande vitesse (sifflet à vent). Il est devenu un symbole de mouvement éternel et continu. Dans le même temps, la coche, ainsi que le slogan «Just do it», qui est apparu plus tard, ont été conçus pour stimuler les athlètes à l'action, à de nouvelles réalisations et réalisations. Nike est l'une des rares entreprises dont le logo a son propre nom unique qui n'est associé à rien d'autre.

Développement ultérieur du symbole

Malgré le fait que les chaussures avec l'image aient été mises en vente presque immédiatement après sa création, le symbole n'est officiellement devenu une marque qu'en 1995. Un "swoosh" simple et concis s'est avéré être l'un des logos les plus persistants de l'histoire. Pendant des décennies, il est resté pratiquement inchangé, à l'exception de quelques ajustements mineurs. Dans la version originale, le swoosh avait un contour noir et une transparence interne, et le nom "Nike" était écrit dessus dans une police cursive fluide. Au bout de 7 ans, le logo est finalisé : le « swoosh » change légèrement de courbe, subit un léger floutage et devient noir. L'inscription "Nike" est située au-dessus de l'image et sa police est devenue plus sobre et symétrique.

À l'avenir, le logo n'a été soumis qu'à des modifications très mineures. Quelques années plus tard, la police et le symbole ont été légèrement étirés, ils ont commencé à utiliser couleur blanche sur fond noir. Et en 1995, l'événement principal de l'histoire du logo a eu lieu - il a perdu l'explication "Nike", ne restant qu'une coche. À cette époque, l'emblème était devenu si populaire et reconnaissable qu'il n'était plus nécessaire de faire référence à l'entreprise. Il en est toujours ainsi à ce jour - presque personne, ayant vu le fameux "swoosh" sur les vêtements de sport et les chaussures, ne sera en mesure d'identifier la marque qui lui est associée.

Le logo Nike aujourd'hui

Bien que la société n'ait jamais dépassé Adidas en termes de popularité auprès des joueurs de football, Nike a tout de même remporté le titre de marque de sport n ° 1 au monde. Et "swoosh" est aujourd'hui reconnu comme le logo le plus reconnaissable parmi les acheteurs et les athlètes. On le voit non seulement sur les baskets, mais aussi sur les shorts, les t-shirts, les vestes, les casquettes, les équipements sportifs. De temps en temps, la société organise des promotions et lance des produits avec divers mots et abréviations au-dessus du "swoosh" - où se trouvait auparavant le signe "Nike". La police traditionnelle est conservée.

Le symbole a été apprécié par de nombreuses stars du sport avec lesquelles la marque coopère à ce jour. Portant des vêtements et des chaussures Nike, les athlètes remportent des prix et établissent de nouveaux records du monde. Le choix des idoles favorise la fidélité et la confiance des acheteurs qui reconnaissent instantanément la « tique ». L'histoire du "swoosh" est la preuve que même l'image la plus simple et la moins compliquée peut éventuellement acquérir une renommée et une reconnaissance mondiales.

Faux. Tous les grands constructeurs souffrent de ce fléau. Plus vous êtes célèbre, plus les gens préfèrent votre marque de vêtements particulière, plus les contrefaçons apparaissent sur le marché. Tout est naturel - la demande crée l'offre. Beaucoup d'entre nous, au moins une fois dans notre vie, ont été déçus et tristes en réalisant que de toutes nouvelles "vraies" baskets Nike, à minuit, comme dans cet inoubliable conte de fées, ils se sont transformés en "Naik" avec toutes les conséquences qui en découlent sous forme d'argent jeté au vent, d'humeur gâtée ou, pire encore, d'entorse à la cheville, de callosités et de pieds plats en développement (comme tout le monde a de la chance).

Récemment, une vague de contrefaçons, ou faux (de l'anglais "fake" - ruse, tromperie, fraude, contrefaçon) a balayé non seulement Marché russe ventes, mais est devenu un problème majeur pour les fabricants du monde entier. Les marques d'entreprises sportives bien connues sont particulièrement sensibles à l'épidémie de contrefaçon. "Nike" n'est qu'un favori des faux fabricants. En tant que créateur de vêtements et de chaussures professionnels spécifiques, Nike applique des exigences et des normes renforcées dans le processus de production, depuis le confort et la conformité normes d'hygiène les résultats sportifs et la santé des athlètes en dépendent. Cela est particulièrement vrai pour les chaussures de sport. Selon le porte-parole anti-contrefaçon de Nike, Richard Stanwix 98% (!) Leurs chaussures vendues sur Internet sont fausses. Bien sûr, les fabricants, ainsi que les distributeurs du produit original, sont aux prises avec cela. Nous, les acheteurs, pouvons également les aider dans cette tâche difficile en achetant un vrai produit, pas des contrefaçons.

À la lumière de cela, nous aimerions examiner les principales caractéristiques grâce auxquelles vous pouvez distinguer les baskets Nike originales des contrefaçons et vous donner quelques conseils utiles.

Trois types de contrefaçons :

Dans le premier cas, probablement le plus inoffensif, les clients se voient proposer d'acheter des produits d'entreprises de leurs usines officielles, qui ont été rejetés, ou pour une autre raison, ne sont pas entrés dans les magasins officiels de l'entreprise.

Deuxième option- Une copie de quelque chose. Si avec la normale vêtement de tous les jours cette option peut toujours être mise en œuvre au niveau de qualité approprié, car de nombreux produits ne nécessitent pas de équipement technologique, alors avec les équipements sportifs tout est beaucoup plus compliqué. Pour sa production, il est nécessaire d'utiliser uniquement des matériaux et des tissus de haute qualité. Ils doivent répondre à toutes leurs exigences, que ce soit la densité, la résistance à l'usure, la résistance, la capacité à laisser passer l'air et l'humidité, etc. De plus, la production est impossible sans un équipement technologique de haute qualité qui assurera la mise en œuvre de tous les développements.

Troisième possibilité- un faux ordinaire, artisanat fabriqué à la hâte avec des matériaux de qualité inférieure.

Comment distinguer un faux de l'original ?

En fait, tout est assez simple, suivez des instructions simples et faites attention aux petites choses. A titre d'illustration, une photo des baskets Nike Air Max Skyline SI (originale), Nike Air Max 90 (fausse) et une photo du même modèle, mais original, seront utilisées.

• Tout d'abord, il est recommandé d'acheter des équipements sportifs professionnels dans des magasins spécialisés qui s'approvisionnent auprès de fabricants officiels. S'il n'y a pas de fournisseurs officiels de vêtements de la marque souhaitée dans votre ville, vous pouvez essayer de trouver une boutique en ligne vendant les produits qui vous intéressent. Il vaut la peine de s'abstenir de magasiner dans les magasins de vêtements en stock, car il y a de très fortes chances d'acheter des produits contrefaits.

• Si possible, avant d'effectuer un achat, rendez-vous sur page web des produits pour voir à quoi ressemble réellement un modèle particulier.

• Il est recommandé de s'abstenir d'effectuer des achats dans des magasins en ligne qui n'ont pas d'adresse physique exacte. En règle générale, les magasins en ligne sérieux sont représentés dans le monde réel.

• Sachez qu'une vraie chaussure Nike Zoom BB III ou Nike Zoom LeBbron VI ne peut pas coûter entre 50 et 70 $, même avec une super remise pour le Mother Teresa Memorial Day. La qualité et la marque coûtent de l'argent.

• Faites attention aux emplacements des points - les coutures doivent être uniformes, faites du même type, de la même qualité et de la même couleur de fils.

• Sur de vrais produits, la peau est toujours douce, uniformément colorée, sans rides ni irrégularités.

• Les coutures collées dans les baskets ne doivent pas avoir de taches ni de gouttes de colle gelées.

• Les baskets doivent être emballées dans une boîte de marque. Si le vendeur vous a dit qu'il n'y avait pas de boîte de baskets, qu'elle avait été perdue, retardée à la douane ou que des extraterrestres l'avaient volée, vous devriez réfléchir à l'opportunité d'effectuer un achat dans ce magasin.

• Vous ne devriez pas chercher la "vraie Nike d'Amérique" avec des chiens. Toute la production de Nike a longtemps été déplacée vers des pays où la main-d'œuvre est moins chère qu'aux États-Unis. Cependant, personne n'a annulé le contrôle de qualité.

• Il y a un autre détail sur lequel Nike est très particulier et qui ne doit pas être négligé. Il s'agit d'une étiquette cousue à l'intérieur languette de chaussure. Sur les chaussures de marque, il est cousu très soigneusement et affiche des informations sur la taille, le pays d'origine et les brevets Nike. Les contrefacteurs considèrent souvent l'étiquette comme un luxe inutile.

• Une autre caractéristique distinctive est la semelle extérieure. Semelle extérieure des baskets de marque Nike — mat, car il est constitué d'un complexe matériau composite. Les fabricants de contrefaçons économisent sur les semelles et utilisent des matériaux avec un pourcentage élevé de caoutchouc. Plus il y a de caoutchouc dans la semelle, plus elle brille.

• Le point suivant est le système AIR. La plupart des contrefaçons n'ont pas coussin d'air en général. Il y a une certaine ressemblance visuelle, semblable aux chambres à air comprimé, mais en réalité ce sont des vides qui sont pressés lors de la marche, tuant à la fois la semelle et le pied. Vous devez absolument vous abstenir d'acheter des chaussures de basket sur E-bay. E-bay est un cimetière de contrefaçons. L'enregistrement d'un compte là-bas prend deux minutes et ils ne vérifient pas la fiabilité des vendeurs là-bas en principe. Le sauvetage des noyés lors d'une vente aux enchères privée est l'œuvre des noyés eux-mêmes.

Et maintenant regardons tout clairement:

1. Fabrication

Modèle original Nike Air Max Skyline SI :

Une couture uniforme, des étiquettes soigneusement cousues, l'absence de «bavures» et de taches de colle, et encore plus de gouttes séchées - c'est le minimum auquel les baskets doivent se conformer.

Fausses Nike Air Max 90 (noir-varsity rouge-argent métallisé):

2. Qualité des matériaux

Ensuite, nous regardons les matériaux, la semelle ne doit pas être trop brillante, "plastique" et glissante, s'il y a une couche de mousse, alors ce doit être de la mousse, et non un morceau de plastique ou de caoutchouc. L'odeur d'être dans une usine chimique devrait également vous faire cesser immédiatement d'acheter de tels produits.

Nike Air Max 90 d'origine (noir-rouge universitaire-argent métallique):

Fausses Nike Air Max 90 (noir-varcity rouge-argent métallisé):

Si vous mettez un faux et un original côte à côte, les différences sont immédiatement évidentes. Faux exemplaires solution de couleur le modèle et sa forme, les matériaux utilisés sont complètement différents, tant dans la partie principale que dans l'insert au point de laçage, ainsi que les parties supérieure et intérieure de la sneaker.

3. Boîte

La présence d'une boîte est également un pré-requis, car. Vous pouvez souvent juger de l'originalité d'un produit par la boîte. Son absence est une raison suffisante pour en douter.
Voici à quoi ressemble la boîte pour les chaussures de marque Nike :

4. Conformité aux technologies

La différence suivante entre les fausses baskets et la plus difficile à vérifier est l'absence de chambres à air comprimé dans la semelle de la basket. Le même célèbre système Air utilisé dans les baskets Nike. D'autres entreprises utilisent des technologies similaires, mais les noms diffèrent. La difficulté réside dans le fait que pour la vérification, vous devez couper les chambres à air. Dans les baskets originales, elles éclateront d'un coton caractéristique, car. où l'air est sous pression. Ainsi, les contrefaçons technologiques ne correspondent absolument pas aux originaux. Ce qui bien sûr affecte négativement non seulement la qualité des chaussures, mais aussi votre santé.

5. "Fabriqué en Chine"

Ne cherchez pas non plus des baskets fabriquées aux États-Unis, en Allemagne, en Angleterre, etc. , parce que la plupart des usines sont concentrées dans pays asiatiques, ce qui est dû au faible coût de production d'une unité de production, et le contrôle qualité dans toutes les usines d'une marque particulière est le même. Si vos baskets Nike portent la mention "Made in China", il n'y a aucune raison de s'inquiéter : toutes les baskets originales produites par cette société tout au long de son histoire portent la même inscription.

6. Cotes

Un vendeur proposant une gamme complète de tailles pour des modèles rares est un signe certain qu'il veut vous vendre un faux.

7. Emplacements vérifiés

La règle principale qui vous aidera à éviter les contrefaçons est d'acheter des baskets uniquement dans des endroits de confiance, en particulier les magasins en ligne, où il n'est souvent pas possible de sentir le produit avec vos mains. Ne poursuivez pas le prix bas, dans la plupart des cas le résultat d'un tel achat vous décevra trop vite. Le niveau de prix de certains modèles peut toujours être suivi sur Internet sur les sites Web des fabricants officiels, ainsi que les couleurs des modèles qui ont été produits à un moment ou à un autre.

Il suffit à un spécialiste de regarder l'étiquette cousue sur la langue pour répondre avec certitude à la question de savoir s'il s'agit d'un faux ou non. Mais il est souvent très difficile pour un acheteur ordinaire de le faire. L'arme principale est donc l'information, ne tombez pas dans le piège de vendeurs peu scrupuleux ! Profitez des achats!