Osebna blagovna znamka: ustvarjanje, promocija in razvoj. Promocija blagovne znamke

Vsak ima osebno blagovno znamko – znani tržnik, gospodinja, otrok. To je podoba vas, ki se oblikuje v glavah drugih ljudi: asociacije, povezane z vami, vašimi izdelki ali storitvami. Na nek način blagovna znamka je enaka ugledu: Lahko vzbudi negativnost, spoštovanje, sovraštvo, ljubezen ali druga čustva.

Osebna blagovna znamka je potrebna za:

• povečati zvestobo ciljna publika na vaše izdelke, storitve, ponudbe;
• povečati ozaveščenost širokega ali ozkega ciljnega občinstva;
• postavite se kot strokovnjak na katerem koli področju in s tem podražite storitve ali blago – strokovni izdelek vedno stane več.

Primeri

Primerov uspešne osebne blagovne znamke je veliko. Na primer svetovno znane osebnosti:

• Elon Musk- Podjetnik in izumitelj. On - direktor dve veliki podjetji Tesla Motors in SpaceX. Obe podjetji delata z novimi tehnologijami, zato se Elon postavlja kot zagovornik novih rešitev. Pravzaprav je. Elon vozi avtomobil Tesla in namerava v letih 2020-2025 izvesti misijo s posadko na Mars. Njegova skrivnost uspeha je nenehen razvoj.
• Vladimir Putin- politik, predsednik Ruska federacija. Pri nas je to vsem znano. Postavlja se kot kandidat iz splošne populacije in dejansko sodeluje z njimi – upošteva interese različnih družbene skupine, religije, starosti.
• Quentin Tarantino- direktor. Njegovi filmi so brez pretiravanja znani po vsem svetu. Postavlja se kot oseba, ki je v kino prinesla poseben humor. Ključ do Quentinovega uspeha je prav v njem: občinstvo se smeji tistemu, kar v resnici ni tako smešno.
• kraljica Elizabeta II. Njena osebna blagovna znamka se je začela graditi takoj po kronanju in jo še vedno uspešno vzdržuje. Elizabeta se vsak dan odzove na pisma navadnih prebivalcev in v času svojega vladanja kaže res vredne kraljeve manire in zadržanost.

Drugi primeri so manj znani. Ti ljudje so znani v ozkih krogih:

• Artemy Lebedev, oblikovalka, lastnica oblikovalskega studia. Njegova priljubljenost je v veliki meri posledica njegovega aktivnega protireligioznega stališča in ekspresivnih izjav. Številni njegovi zapisi postanejo slovesni izrazi med oblikovalci, uredniki in avtorji.
• Ilya Balakhnin- tržnik, izvršni direktor svetovalne agencije Paper Planes. Uspeh je dosegel s trdim delom: delal je za velika podjetja, med drugim Coca-Cola, Beeline, Russian Standard in druga.
• Dmitrij Kot- tekstopisec, avtor Poznan je v krogih tekstopiscev, avtorjev, urednikov. Dmitrij vodi spletne seminarje, s kolegi deli koristne informacije, piše besedila. V središču njegovega uspeha je kompetentna promocija njegovega imena.

Knjige: kaj brati o osebni blagovni znamki

1. Tom Peters. »Spremenite se v blagovno znamko! 50 zanesljivih načinov, kako prenehati biti povprečen

Tom Peters v svoji knjigi govori o tem, zakaj bo po njegovem mnenju kmalu prišla doba »I-brands« in kako učinkovito promovirati svojo osebno blagovno znamko. Objavljeno 50 načinov za ustvarjanje blagovne znamke, vsak od njih - z vodnikom po korakih, odgovori na vprašanja, primeri.

2. David D'Alessandro. Karierne vojne. 10 pravil za izgradnjo uspešne osebne blagovne znamke

Ta knjiga bo uporabna vsem, ki želijo »izstopati iz množice« in v svojem imenu zgraditi uspešno blagovno znamko. Res ima 10 osnovnih pravil osebne blagovne znamke. Poleg tega podrobno pripoveduje o tem, kako ostati svoj, kako delati z nadrejenimi, kako se naučiti priznati in nevtralizirati svoje napake ter kaj storiti s tekmeci.

3. Igor Mann. "Številka 1"

Ta knjiga je v celoti prilagojena ruskim realnostim, saj jo je napisal znani tržnik v Rusiji, ki sodeluje z lokalnimi blagovnimi znamkami. Podrobno opisuje koristni nasveti, ki bo pripomogla k kompetentnemu osebni blagovni znamki, kot tudi dano praktične naloge. Lahko bi rekli, da je celotna knjiga preprosta pot, ki vas vodi do tega, da postanete številka ena v svoji niši.

Zaključek

Osebna blagovna znamka je naporen, drag in dolg proces. Vendar daje odlične rezultate: vaše mnenje bo upoštevano, vprašani boste za nasvet, vrednost blaga in storitev, ki jih ponujate, se bo znatno povečala.

Kaj je blagovna znamka in kakšne so njene funkcije? Kako se uspešna blagovna znamka razvija in promovira na spletu? Kako ustvariti logotip podjetja z uporabo sodobnih tehnologij?

Pozdravljeni prijatelji. V stiku Alexander Berezhnov, podjetnik, tržnik in stalni avtor spletnega mesta HiterBober.ru.

V tem članku bomo govorili o ustvarjanju blagovne znamke na spletu. Vsak dan več podjetij oglašuje na internetu, izboljšuje svoja spletna mesta, nekateri projekti pa na splošno obstajajo le na svetovnem spletu in služijo s prodajo oglaševanja ali opravljanjem storitev.

V ločenem delu članka vam bom povedal tudi, kako smo ustvarili lastno blagovno znamko na internetu - naše spletno mesto HiterBober.ru, kje smo začeli in katere "čipe" in tehnike uporabljamo danes za učinkovito promocijo in "samopromocijo ".

1. Kaj je blagovna znamka in blagovna znamka – njihov vpliv na razvoj spletnega in offline poslovanja

Sodobni potrošniški trg je neločljivo povezan z oglaševanjem in trženjskimi tehnologijami. Uspešna blagovna znamka govori sama zase – izdelek proda, preden ga kupci vidijo.

Danes je težko najti civiliziran človek ki ne bi imenoval ducata uspešnih svetovnih blagovnih znamk in znanih blagovnih znamk svoje države.

Vsi poznajo takšne "brezmrežne znamke", kot so BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, Beeline, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani in druge.

Vendar pa je v zadnjih desetletjih prišlo do največje spletne blagovne znamke:

Prepričan sem, da ste jih vsaj polovico uporabili vsaj enkrat v življenju.

Poleg tega lahko aktivni kupci (uporabniki) vedno povedo, zakaj je ena blagovna znamka boljša od druge in kakšne edinstvene lastnosti imajo izdelki tega ali onega proizvajalca.

AT velika podjetja brandingu posvečamo največjo pozornost: z ustvarjanjem, promocijo in pozicioniranjem blagovnih znamk in logotipov podjetij se ukvarjajo celotni oddelki.

Če želite v svojem poslu uspeti, je razvoj močne in nepozabne blagovne znamke bistvenega pomena. Uspešna blagovna znamka je prva in najboljša učinkovita metoda povečanje prodaje in sestavni del blagovne znamke.

Blagovna znamka vključuje:

• logotip;
• korporativno oblikovanje (slog);
• dojemanje izdelka potrošnikom;
• čustvene značilnosti izdelka ali storitve;
• slogan.

Blagovna znamka ni le zvočno ime, temveč tudi koristi (koristi), ki jih potrošnik prejme, ko kupi izdelek določene blagovne znamke. To je nekakšno jamstvo kakovosti in zaupanja kupca, da ne bo prevaran.

Z ustvarjanjem uspešno poslovanje, si morate prizadevati za to, da kakovost izdelka izpolnjuje ali presega pričakovanja ciljne publike. Ljudje bi morali dobiti točno to, za kar plačajo in pričakujejo.

Blagovna znamka je vedno več kot logotip ali privlačen simbol. To je izdelek ali celotno podjetje s pozitivnim kreditom zaupanja in visoko stopnjo podpore potrošnikov.

Odnos ciljne skupine kupcev vpliva na podobo izdelka in celo na njegove lastnosti, vendar je vedno primarni izdelek sam. Če nimate kakovostnega izdelka, vam tudi najbolj iznajdljiva blagovna znamka ne bo pomagala ostati na vrhu. potrošniški trg.

2. Faze učinkovite implementacije spletne blagovne znamke

Vsako sodobno podjetje je predstavljeno na internetu. Poleg tega nekateri komercialni projekti delujejo izključno znotraj globalne mreže.

Iz tega razloga je ustvarjanje blagovnih znamk na spletu še posebej pomembno vprašanje v trenutnih tržnih razmerah.

Če nameravate svoj izdelek prodajati na spletu, potrebujete prepoznavno blagovno znamko. In vsaka blagovna znamka ali novoustanovljeno podjetje potrebuje svojo spletno stran, prek katere se bodo prodajali njeni izdelki ali storitve. Če želite to narediti, vam svetujem, da uporabite spletni graditelj spletnih strani Wix in na njem izvedete izdelavo spletnega mesta.

Po mojem mnenju je to najbolj priročen in obetaven ustvarjalec spletnih mest na spletu z milijoni uporabnikov po vsem svetu.

Najnovejša digitalna in Informacijska tehnologija, ki so ga zagotovili razvijalci Wixa, vam bo pomagal brez truda ustvariti svoj spletni projekt tudi za tiste uporabnike, ki nimajo pojma o programiranju ali delu z grafičnimi urejevalniki.

Zdaj pa pojdimo na ustvarjanje blagovnih znamk. Kot vsaka odgovorna naloga se tudi ta proces izvaja v fazah.

Faza 1. Postavljanje ciljev in načrtovanje

Glavno vrednost katerega koli posla določa njegova korist za druge in posledično komercialna učinkovitost projekta.

Če je vaš izdelek koristen za potrošnika, bo njegova podoba pozitivna, kar bo neizogibno vplivalo na promocijo same blagovne znamke. In potem bo pozitivna blagovna znamka sama vplivala na um in dojemanje kupca.

Na začetna faza potrebno je postaviti cilje blagovne znamke, razviti vizijo podjetja in izdelati strateški načrt. Prav tako je treba določiti ciljno publiko in razumeti, kakšni bodo kanali komunikacije s potrošniki.

V tej fazi se določijo tudi:

• poslanstvo blagovne znamke;
• življenjski cikel blagovne znamke (kako dolgo je izračunano aktivno obdobje izdelka ali storitve);
• mesto blagovne znamke v strukturi podjetja;
• proračun.

Popolna blagovna znamka ni nujno draga. Glavna stvar je kvalitativno raziskovanje občinstva in ustvarjalni pristop.

Faza 2. Tržna raziskava in analiza konkurence

Analiza trga in konkurenčno okolje - mejnik učinkovito blagovno znamko. Raziskava je kompetentna analiza splošnega stanja na trgu glede izdelkov vašega segmenta. To vključuje tudi opredelitev cenovnih parametrov in tržne raziskave.

Prav tako je treba razumeti, kako dolgo bo blagovna znamka lahko ohranila svojo prisotnost na trgu, ali je zanjo značilna odvisnost od sezone, kakšne so regionalne značilnosti potrošniškega občinstva.

Pomembna točka je analiza konkurentov. Velika zmota je misliti, da vas bodo na trgu sprejeli odprtih rok. Napačno je ravnati s konkurenti prizanesljivo in jih podcenjevati.

Prepoznavanje prednosti in slabosti konkurenčnih podjetij je umetnost. Strokovnjaki pravijo, da nihče ne bo bolje izvedel popolne konkurenčne analize kot lastnik podjetja sam.

Faza 3. Razvoj imena in celostne podobe

O izbiri privlačnega in močnega imena za podjetja ali komercialne izdelke so bili napisani celi zvezki. V okviru tega članka bomo navedli glavne značilnosti učinkovitega imena.

Tukaj so:

• jedrnatost (krajše je ime, lažje si ga je zapomniti);
• fonetična evfonija;
• smiselnost (tudi nerazumljivo ime mora imeti skrit pomen);
• edinstvenost.

Idealno, če je ime neposredno povezano z dejavnostmi vašega podjetja. Edinstvena blagovna znamka mora biti registrirana pri patentni organizaciji (v Ruski federaciji je to Rospatent). Pravno varstvo je osnova za uspešen razvoj blagovne znamke v prihodnosti.

Upoštevajte, da je blagovna znamka registrirana v obliki blagovne znamke™, je lahko v lasti samo pravne osebe.

Zvočno in uspešno ime je le polovica uspeha. Zdaj morate ustvariti edinstven dizajn in vizualni slog blagovne znamke - to nalogo lahko zaupate izkušenemu oblikovalcu ali uporabite sodobne tehnologije - že omenjeni konstruktor Wix.

S pomočjo ustvarjalnika spletnih mest Wix smo enostavno skicirali spletno mesto morebitne svetovalne agencije HiterBober.ru

Takole izgleda njegov klobuk (posnetek zaslona):

Bodimo iskreni, to je močno orodje za tiste, ki niso lastniki različne tehnologije, kot so html, css in želi v uri in pol ustvariti profesionalno spletno stran.

Ko pridete do ustvarjalca spletnih mest, boste pozvani, da izberete vrsto spletnega mesta, ki ga nameravate ustvariti:

Lepo je, da so razvijalci tako pozorni na potrebe uporabnikov.

Kar nam je bilo osebno všeč pri delu s tem konstruktorjem, je prilagodljivost vsakega elementa.

Na primer, če je to slika, potem na desetine njenih vrst in barvne sheme oblikovanje bo pomagalo ustvariti določeno razpoloženje spletnega mesta, odvisno od vrste dejavnosti, s katero se ukvarjate.

Enako lahko rečemo o pisavah pri uporabi Wixa - tukaj je vse kot v znanem Urejevalnik besed- prilagodite velikost, barvo, besedilo, poravnavo in druge znane parametre.

Zdaj je enostranska ali ciljna stran postala zelo priljubljena vrsta spletnega mesta. Ni problema – ta ustvarjalnik spletnih mest vam omogoča, da ustvarite profesionalno ciljno stran z učinki in edinstvenimi »sočnimi« slikami.

Ko je tema spletnega mesta pripravljena, jo lahko s klikom na gumb objavite na internetu kot popolno spletno mesto.

Vse, kar morate storiti, je zagnati promet na ustvarjeno stran in pridobiti stranke.

Zato, prijatelji, pri ustvarjanju blagovne znamke na spletu, če se ne želite "mučiti" s kompleksnimi tehnologijami, programskimi kodami in dizajnom, iskreno priporočamo Wix kot profesionalno orodje.

Lahko rečemo, da je Wicks vaš brezplačni spletni skrbnik, ki uresniči katero koli vašo željo in spremeni izdelavo spletne strani v preprosto in vznemirljivo izkušnjo.

Faza 4. Pozicioniranje blagovne znamke na internetu in njena promocija

Pozicioniranje je izbira edinstvenega položaja blagovne znamke v mislih potrošnika. V idealnem primeru bi moral izdelek, storitev ali podjetje zasedati prosto nišo v dojemanju kupca in biti povezan z edinstvenimi ugodnostmi.

Profesionalni pristop predpisuje izdelavo »brand book« – vodnika, ki jasno pove, kako se blagovna znamka uporablja, kakšno je njeno poslanstvo in glavna ideja.

Za promocijo se razvija medijski načrt in pripravlja oglaševalska kampanja. Od kompetentnega oglaševanja je odvisno, ali novo sporočilo doseže ciljno publiko ali se zatakne nekje na pol poti.

Faza 5. Ocena učinkovitosti

Pregled uspešnosti je nabor dejavnosti, ki vam omogočajo, da ocenite obstoječo blagovno znamko, potem ko je bila "zagnana v množice".

Spremljanje se izvaja bodisi v obliki selektivne ankete občinstva bodisi s strokovno revizijo dejavnosti podjetja.

govoriti s preprostimi besedami, lahko blagovno znamko štejemo za učinkovito, če se je po njenem nastanku in promociji dobiček podjetja ali organizacije izrazito povečal.

Toda tukaj je vredno razumeti, koliko se je obseg prodaje povečal zahvaljujoč uspešni blagovni znamki (logotipu).

V spodnji tabeli sem jasno predstavil faze in korake razvoja privlačne blagovne znamke, tudi na spletu:

3. Pet lastnosti močne spletne blagovne znamke

Blagovna znamka, izvedena v skladu z vsemi pravili, bo zagotovo dala pozitiven rezultat: vaš izdelek (spletna stran) bo postal prepoznaven, v zavesti potrošnika se bo oblikovala pozitivna podoba ponudbe.

Kakšne so značilnosti močne blagovne znamke? Te iste lastnosti veljajo za blagovno znamko na splošno, ne glede na to, ali gre za spletni projekt ali poslovanje brez povezave.

Naštejemo jih po pomembnosti.

Lastnost 1. Poštenost

Podjetje, ki je pošteno do potrošnika, bo bolj verjetno oblikovalo blagovno znamko pozitivno podobo. Prava blagovna znamka nikoli ne zavede občinstva ali se z njo spogleduje.

Če podjetje skozi svoj logotip (slogan) pokaže podcenjena ali precenjena pričakovanja, to neposredno vpliva na raven prodaje. Zato si je treba prizadevati za čim boljšo skladnost med predlogom in pričakovanji potrošnikov.

Lastnost 2. Prepoznavnost

Prepoznavanje je preprostost in dostopnost. Te lastnosti pomagajo, da se blagovna znamka uresniči v vseh drugih smereh.

Da bi bila blagovna znamka prepoznavna, se morate osredotočiti na psihologijo potrošnikov in se zanašati predvsem na prednosti, ki jih izdelek daje stranki.

Primer kompetentne uporabe te lastnosti je oglas za dobro znani šampon, ki je v zavesti kupca trdno umeščen kot zdravilo za prhljaj št. 1.

Lastnost 3. Edinstvenost

Blagovna znamka, ki je drugačna od drugih znamk, doživlja minimum negativni vpliv od konkurentov.

Poskrbeti je treba, da bo vaš izdelek edinstven in neponovljiv na potrošniškem trgu, tako v smislu funkcionalnosti kot v smislu čustev, ki jih vzbuja.

Lastnost 4. Integriteta

Integriteta je prepoznavnost blagovne znamke na vseh ravneh komunikacije z občinstvom. To je rezultat skrbno opravljenega dela oblikovalcev in tržnikov.

Integriteta pomeni, da vsi stroški, vloženi v izdelek, 100 % delujejo na njegovo pozitivno podobo. Če je blagovna znamka v nekem trenutku nerazvita, bo njena promocija podobna »gluhemu telefonu« – govorite, a vas občinstvo ne sliši.

Lastnost 5. Največji doseg občinstva

Očitno je, da blagovna znamka, ki jo vsi slišijo in vidijo, prinaša največji dobiček. Poskusite promovirati svojo blagovno znamko na vse načine, ki so vam na voljo.

Obstaja na desetine načinov za promocijo izdelka na internetu in vsako leto se pojavijo novi. učinkovite metode. Uporabite jih pred drugimi in vaše »sporočilo« bo doseglo vsakega potencialnega potrošnika.

4. Primer "HiterBober.ru" - kako smo iz nič ustvarili priljubljeno spletno blagovno znamko

Prijatelji, majhna praktična zgodba za tržnike in ljudi, ki jih zanima, kako smo ustvarili našo priljubljeno spletno blagovno znamko.

Pred približno 4 leti sva z mojim prijateljem in poslovnim partnerjem Vitalijem ustvarila osebni blog - "Heater Beaver".

ime

Pri izbiri imena smo na list papirja zapisali 74 možnosti. Vsak od njih je moral izpolnjevati več temeljnih meril.

Tukaj so - parametri za izbiro blagovne znamke našega spletnega mesta:

1. Pozabljivost. Ime bi se moralo »tresti« v spomin in v njem ostati dolgo.
2. Rimovanje. Na podlagi prvega kriterija bom po svojih izkušnjah rekel, da se rimane znamke in imena bolje zapomnijo.
3. Intriga. Oseba, ki je slišala zanimivo ime mesta, že želi iti nanj. Konec koncev je zanimivo, kaj mu je tam pripravil "Prepredeni bober";)
4. Preprostost. Naslov mora biti preprost. Takoj smo opustili možnosti, kot so Infobizconsult.ru, BusinessMasterGuru.ru in podobno.
5. Brezplačno in ustrezno ime domene.Želel sem tudi, da je črkovanje domene v latinščini 100 % identično imenu ruske blagovne znamke.

Postavitev

Na podlagi imena našo stran pozicioniramo kot projekt za samostojne podjetnike in ljudi z aktivnim življenjskim slogom. Sama blagovna znamka našega spletnega mesta na internetu je povezana z zvito in inteligentno živaljo, ki bo naučila nekaj novega in nestandardnega.

poleg tega finančno premožni in podjetni ljudje pogosto kličejo bobri, smo ta trenutek upoštevali tudi pri ustvarjanju znamke.

Na splošno je za popolno oblikovanje pravilnega pozicioniranja blagovne znamke ali ponudbe potrebno odgovoriti na več vprašanj.

Odgovorimo na teh 7 vprašanj z vidika pozicioniranja blagovne znamke spletnega mesta HiterBober.ru

1. WHO? HeatherBober.ru
2. kateri? Edinstveno spletno mesto, ki ponuja strokovno vsebino izvajalcev malih podjetij.
3. Za kogar? Za samostojne podjetnike, aktivne poslovneže in ljudi z aktivnim življenjskim slogom.
4. Kakšna je potreba? Najnovejše informacije o načinih poslovanja in zaslužka na spletu in v resničnem življenju.
5. proti komu? Za razliko od konkurentov in podobnih spletnih mest pišemo za navadne ljudi, brez neumnih shem in zapletenih izrazov.
6. Kaj je razlika? Vse strokovne nasvete, navodila in predloge so v praksi preizkusili OSEBNO avtorji prispevkov.
7. tako? Z osebno podporo avtorjev projekta dobite že pripravljene praktične tehnologije po korakih za zagon podjetja in zaslužek.

Blagovna znamka

Kot lahko vidite, imamo na spletnem mestu več »točk blagovne znamke« in elementov blagovne znamke. Zahvaljujoč tem tehnikam smo pogosto citirani, spletno mesto je zaznamovano in na njem je postavljeno oglaševanje.

Kateri elementi (komponente) se uporabljajo na spletnem mestu kot "blagovna znamka":

• korporativne barve (rumena, temno modra);
• logotip (nahaja se v glavi in ​​nogi (nogi) spletnega mesta;
• blagovno znamko slik na spletnem mestu;
• v pozdravu spletnega mesta navedite ime "HiterBober.ru"

Nekaj ​​besed o logotipu spletnega mesta. Kot lahko vidite, je naš Bober prijazen, ena od njegovih rok je v odprtem položaju, kot da kliče, naj "ostane" (ostane) na mestu in preuči projektno gradivo.

Promocija

1. Promocija iskanja. Izvaja se zaradi posebej razvite tehnologije za pisanje in optimizacijo materialov spletnega mesta. O tem si lahko preberete v našem ločenem članku o sestavljanju.
2. »Od ust do ust« in neposredni obiski iz zaznamkov. Promocijo uporablja na račun elementov "virusnega trženja", za katerega sta osnova spletka in humor, ki sta neločljivo povezana z imenom spletnega mesta.

Povzamemo razdelek.

Tako smo ustvarili in po več tednih truda razvili našega Bobra. Zdaj imamo ne samo spletno blagovno znamko, ampak tudi druge pripomočke.

Lastnosti blagovne znamke HiterBober.ru:

Ko nas vprašajo, kaj počnete in odgovorimo, da vodimo svojo priljubljeno stran s takim in drugačnim imenom, se ljudje takoj nasmehnejo.

Najpomembneje je, da si ime zapomnimo in želite spletno stran obiskati vsaj iz radovednosti.

In v naslednjem razdelku se bom dotaknil pravil za razvoj logotipa, saj sem v preteklosti že več let delal kot oblikovalec in nisem ustvaril niti enega logotipa za različne stranke.

Z razvojem edinstvene blagovne znamke ste svetu pokazali, kdo ste in kaj želite. Zdaj morate izdelku (ime podjetja) dodati edinstven znak ali črkovanje, da izstopate od drugih.

Učinkovit logotip ima vedno neko notranje sporočilo, če želite - vsebuje kratka zgodovina uspeh. Simbol mora imeti čustveno komponento in edinstven slog.

Za oblikovanje logotipov se praviloma najpogosteje uporabljajo urejevalniki vektorske grafike: vodilna na trgu sta Adobe Issustrator in Corel Draw.

Manj pogosto se v ta namen uporablja tudi Photoshop, a ker je ta program zasnovan predvsem za delo z rastrsko grafiko, ga strokovnjaki za risanje logotipov skoraj nikoli ne uporabljajo za rešitev takšne težave.

Zdaj se za razvoj logotipov uporabljajo spletni programi in različne storitve.

Če niste zelo vešči profesionalna orodja oblikovalec, potem lahko v tem primeru uporabite enostavnejše rešitve.

Na primer, priljubljena platforma za izdelavo spletnih strani Wix ima funkcijo ustvarjanja logotipa. S pomočjo zmožnosti tega konstruktorja ga lahko enostavno ugotovite za virtualno okolje in ga lahko naredite sami.

Kot lahko vidite sodobne tehnologije omogočijo vsem, ki želijo postati ustvarjalec in umetnik. Je preprosta, dostopna in zelo učinkovita.

Nekaj ​​​​nasvetov za oblikovanje logotipov:

• dober logotip mora biti enako izrazit na embalaži, na strani revije in na računalniškem zaslonu;
• simbol kakovosti stranki posreduje vzdušje izdelka in poudarja njegove prednosti;
• spektakularen logotip vedno deluje za splošno idejo podjetja;
• posebno pozornost posvetite barvi - ustrezati mora duhu vašega podjetja in vplivati ​​na čustva potrošnika;
• od časa do časa je treba logotip spremeniti v skladu z trenutni trendi v trženju;
• ne obremenjujte se z dizajnom: glavna stvar ni slika sama, temveč njeno notranje sporočilo.

Popoln logotip deluje za blagovno znamko že leta in se vedno ujema s ciljno publiko. Dobro izdelan simbol izdelka ali podjetja, v katerega so vloženi materialni in ustvarjalni viri, bo pomagal prihraniti pri oglaševanju in drugih stroških v prihodnosti.

6. Zaključek

Naj povzamemo, prijatelji. Blagovna znamka je obsežno in zelo obetavno področje prizadevanj za učinkovito pozicioniranje vašega podjetja tako zunaj spleta kot na spletu.

Ustvarjanje pozitivne podobe blagovne znamke je dolg in naporen proces. Vendar se uspešno blagovno znamko vedno poplača, in to večkrat.

Vrednost blagovne znamke je zelo pomemben element, ki lahko podjetju zagotovi dolgoročno rast dobička in stabilen položaj na trgu (v svoji panogi). Blagovna znamka postaja pravo orožje v konkurenci.

Želim vam uspeh pri ustvarjanju razvoja vaših blagovnih znamk in vas prosim, da ocenite članek.

Izziv za vsakega vodjo projekta je, da svojemu projektu pritegne dovolj pozornosti, sredstev in podpore. Koncept projektne blagovne znamke pomaga rešiti ta problem: projekt, ki ima svojo blagovno znamko, lažje uspe (vsaj znotraj podjetja). V tem članku bomo govorili o tem, kako prilagoditi načela tradicionalnega upravljanja blagovnih znamk načrtovanju, razvoju, zagonu in izvajanju projektov.

Blagovne znamke. Izdelki jih imajo. Na servisih. organizacije. Celo ljudje (pomislite na Steva Jobsa, Oprah Winfrey ali Franka Gehryja). Prepričani smo, da vsak projekt znotraj podjetja potrebuje blagovno znamko. Če gledamo širše, lahko blagovno znamko opredelimo kot Posebna ponudba, izraženo na relevanten način in s poudarjenimi razlikami, z namenom ustvarjanja preferenc in zvestobe med ključnim občinstvom. Zakaj je torej tako pomembno, da ima projekt svojo blagovno znamko? Ker vaš projekt lahko trpi zaradi pomanjkanja privlačne blagovne znamke.

Predstavljajte si oblikovalsko okolje pri inovacijskem velikanu 3M. Izvršni direktor George Buckley je pred kratkim spregovoril o težkem boju, s katerim se mora boriti, da bi zgradil ekipe in podprl projekte, ki se zdijo rutinski in nimajo potenciala za preboj. Podjetje se je na primer pred kratkim odločilo izboljšati eno svojih najstarejših proizvodnih linij, industrijski brusni papir. Projekt je bil strateško pomemben za cilje organske rasti 3M, vendar so se mu zaposleni izogibali in so raje sodelovali v bolj odmevnih pobudah. Buckley je obžaloval, da projekti, ki se raziskovalnim skupinam ne zdijo "seksi", pogosto dobijo status drugorazrednega. Ugotovil je, da te projekte vleče le s surovo silo in da njegova nenehna osredotočenost na manj prestižne projekte v 3M Labs "obnori ljudi."

Situacija pri 3M ni edinstvena. Medtem ko bi Buckley kot izvršni direktor lahko na silo zbiral sredstva, večina projektnih vodij nima tega privilegija. Mnogi delujejo v vakuumu moči z malo ali brez formalnega nadzora nad ljudmi, na katere se morajo zanesti, da dosežejo cilje projekta. Poleg tega, tudi ko imajo vodje projektov možnost sestaviti ekipo, se pogosto preozko osredotočajo na delo, ki ga je treba opraviti. Zavzeti s potrebo po opravljenem delu, vodje pogosto spregledajo pomen artikulacije, vzdrževanja in komuniciranja z udeleženci projekta in deležniki jasne, dosledne in prepričljive vizije, poslanstva, ciljev in pozitivnih rezultatov projekta. Posledično zamudijo pomembne priložnosti za podporo in v najslabšem primeru prispevajo k "prezgodnjemu propadu" projektov s šibkimi blagovnimi znamkami.

Vodje projektov in njihovi nadzorniki med najvišjim vodstvom bodo imeli izrazito prednost in močnejši položaj pri doseganju ciljev, napredovanju v karieri in prispevanju k poslovnim ciljem podjetja, če bodo lahko načela tradicionalnega upravljanja blagovnih znamk prilagodili načrtovanju, razvoju, lansiranju. in izvajanje projektnih pobud.

Kompleksni svet projektnega vodje

Zdaj, ko se lokalna in globalna konkurenca krepi in organizacije iščejo načine za spremembo in premislek o svojih ciljih, je število projektnih pobud naglo naraslo. Na primer, pobude na osnovi inovativne piramide 3M niso nadomestile bolj odmevnih prebojnih projektov, temveč so bile dodane nalogam raziskovalnih skupin podjetja.

Hkrati se znižujejo proračuni, kljub očitni potrebi po tovrstnih ukrepih pa organizacije ne vedno racionalno razporejajo sredstev med projekte v skladu z njihovo strateško vrednostjo. Rezultat je svet, ki živi po volčjih zakonih, kjer se vodje projektov dnevno borijo za vire in ohranjajo nadzor nad njimi. Člani ekip v matričnih organizacijah pogosto žonglirajo z velikim številom projektov in odgovornosti. Razpeti med več smermi, se ponavadi osredotočajo na projekte, ki so zanje najbolj zanimivi ali najpomembnejši za njihovo kariero (glejte »Podoba projekta je pomembna«), pri čemer se instinktivno odločajo o tem, kam bodo najprej vložili svoja prizadevanja.

Premik tradicionalnih matričnih struktur, ki se pojavljajo organizacijske oblike vključujejo številna zunanja partnerstva in neformalne notranje povezave, projekti pa morajo dostopati do virov po formalnih in neformalnih kanalih znotraj in zunaj organizacije. V teh konfiguracijah morajo vodje poskrbeti za podporo in vključevanje bolj zapletenih in geografsko razpršenih skupin v svoje projekte. deležnikov.

V tem težkem okolju morajo vodje projektov pravilno zaporedje zagotavljanje ključnih projektnih sporočil pravim občinstvom, podobno kot to počne vodja trženja, ko organizira gradnjo blagovne znamke za zunanje stranke za promocijo izdelkov in storitev podjetja. Na enak način, kot blagovna znamka izdelka ustvarja prepoznavnost blagovne znamke in ohranja njeno vrednost v glavah zunanjih potrošnikov, delničarjev in volivcev, lahko razmišljanje o blagovni znamki pomaga vodji projekta artikulirati ključna sporočila in izbrati strateško prave trenutke, da bo sporočilo opaženo in pomagati pritegniti ključne ciljne občinstvo. Glede na to, v kateri fazi je projekt, različna občinstva blagovnih znamk projekta vključujejo višje vodstvo podjetja, kuratorje projektov med najvišjimi menedžerji, člane skupine s prednostnimi odgovornostmi znotraj vertikale organizacijska struktura in partnerji zunaj organizacije. Dober vodja projekta bo poskrbel, da bodo vsi udeleženci – višje vodstvo, podrejeni, kolegi iz drugih delov organizacije in partnerji zunaj organizacije – razumeli in sprejeli blagovno znamko projekta, se strinjali z njegovimi cilji in zagotavljali stalno podporo vsem pobudam. do konca projekta.

5Ps blagovne znamke projekta

Na podlagi več kot desetletnega raziskovanja in opazovanja različnih organizacij smo opredelili pet ključnih stopenj v življenski krog Blagovna znamka projekta: predstavitev, načrtovanje, platforma, produktivnost in posledice (glejte »O raziskavi«). Prikazujemo jih zaporedno, vendar ti cikli niso strogo linearni. Poleg tega se lahko nekateri projekti razvijejo tako, da se ena ali več stopenj večkrat ponovi v različnih zaporedjih (glejte »Zaporedje 5P blagovne znamke projekta«).

Ideja za 5P je podobna (in prinaša enake koristi) skrbno organizirani, navzven usmerjeni kampanji blagovne znamke. Z jasnim razumevanjem petih faz blagovne znamke bo imel vodja projekta najboljše priložnosti oceniti vloge in motivacijo določene ciljne skupine ter biti sposoben vsakemu od njih ponuditi privlačen nabor relevantnih pozitivnih rezultatov. Ti pozitivni rezultati vključujejo tako funkcionalne elemente (izboljšan proces za izboljšanje storitev za stranke) kot tudi čustvene elemente (osebno zadovoljstvo zaradi dela v dobro usklajeni in energični projektni skupini), ki jih lahko udeleženci prejmejo, če podpirajo projekt ali sodelujejo pri njegovem izvajanju (glej » Kako označiti projekt od začetka do posledic"). Uporaba metodologije 5P ni enkratno načrtovanje, temveč osredotočeno in stalno prizadevanje, katerega končni cilj je živahna blagovna znamka, ki deluje od začetka do konca.

Predložitev je začetni napor predlagatelja projekta, da pozicionira in "proda" idejo. Ključne odločevalce prepriča o pomembnosti problema, ki naj bi ga projekt rešil, ali pa jim pove o strateški priložnosti, ki jo je mogoče izkoristiti. Brez odgovora na vprašanje »zakaj« tisti, ki imajo pooblastila za odobritev zagona projekta, projekt preprosto ne bodo zanimali. Od predstavitve projekta je odvisno, ali bo projekt dobil »zeleno svetlobo«; je predstavitev projekta tista, ki ustvarja stabilen prvi vtis, na podlagi katerega bodo ocenjene vse nadaljnje vrednosti in relevantnost projekta. To je kritično pomembna točka: brez osredotočanja na izgradnjo močne in privlačne blagovne znamke se lahko zmanjša potencial projekta, da pritegne zadostna sredstva in podporo. In v najslabšem primeru lahko ideja zamre že v kali.

Predstavitev se lahko izvede enkrat (pred najvišjim vodstvom) ali pa se lahko razdeli na zaporedne faze, če je potrebna podpora. Enkratni uvod se običajno izvede za ciljno publiko vrhunskih menedžerjev in je zelo primeren za projekte, ki imajo resne posledice za organizacijo (zaprtje tovarne, lansiranje novega izdelka, prestrukturiranje itd.). Vendar pa je v mnogih primerih bolje začeti z »mehkejšim« ali »počasnejšim« predstavitvijo na nižjih ravneh: to bo pridobilo podporo tistih, katerih praktična vključenost bo določila uspeh projekta. To bo veljalo za ideje, za katere je potreben čas, da zorijo, ali kjer je treba izboljšati procese na ravni zaposlenih. Strategijo počasnega uvajanja je izbral produktni vodja v mednarodnem internetnem podjetju. Ugotovil je, da je najboljši način za prodajo projekta višjemu vodstvu najprej prepričati programerje, da uporabijo svoj čas, namenjen predavanjem po svoji izbiri (15 % v tem podjetju), da preizkusijo idejo. Njegova predstavitev je morala biti dovolj privlačna, da je motivirala programerje, tako da je bilo delo samo in njegovi rezultati videti vabljivi. Če je to začetno delo dobro, potem je naslednji korak strateško predstavitev projekta najvišjim menedžerjem, ki se odločijo za zagon (glej Neuspešna predstavitev za primer, kaj lahko gre narobe med predstavitvijo projekta).

Načrtovanje je razjasnitev ciljev, določitev, kaj je treba storiti in kdaj, predvidevanje možnih tveganj, dodeljevanje odgovornosti in razvoj komunikacijske strategije za sporočanje pravih sporočil v pravi čas pravo občinstvo. Projektni načrt je treba razviti na pošten in odprt način: pristnost igra pomembno vlogo pri ustvarjanju pozitivne prepoznavnosti, gradnji in ohranjanju zaupanja udeležencev v izvedljivost projekta. Če je proces načrtovanja dovolj premišljen in vključuje temeljito analizo tveganja, upošteva prispevke zainteresiranih posameznikov in skupin, je rezultat jasen in na voljo zemljevid procesov, zaradi katerih udeleženci pridobijo zaupanje v njegovo izvedljivost.

Oprostite, vendar je nadaljevanje članka na voljo samo za poslovne račune.

Naročite se na revijo "Your Business" po ugodni ceni!

Naročnina vam bo omogočila branje VSEGA plačanega gradiva spletnega mesta, vključno s tem člankom, v določenem obdobju.
sprejemamo bančne kartice, Yandex.Money in plačila z računov mobilnih operaterjev.

Katere so faze izgradnje blagovne znamke? Kako ga promovirati? Na ta in druga vprašanja bomo odgovorili v članku. Znana blagovna znamka je vedno imela konkurenčne prednosti, na katere ne vpliva le raven blaga ali storitev, ki jih ponujajo. Dobro ustvarjen koncept blagovne znamke igra veliko vlogo pri oglaševanju podjetja.

razvoj

Faze izgradnje blagovne znamke so večplastne. Razvoj novega imena je zapleteno delo, ki se izvaja po fazah ali pa se izvajajo različne faze različna podjetja. Razvoj blagovne znamke ne pomeni le izdelave korporativne barve ali logotipa. Ustvarjanje doktrine blagovne znamke je dolgotrajno delo, za dosego cilja morate definirati vse faze in jih dosledno upoštevati v celotnem procesu.

Osnovni izrazi

Da bi bolje razumeli faze ustvarjanja blagovne znamke, analizirajmo osnovne koncepte in izraze:

• Logotip - izvirni slog imena podjetja (blagovne znamke). Logotip se imenuje tudi ekscentrični grafični znak ali simbol, posebej oblikovan in stiliziran. Hkrati se usklajevanje imena blagovne znamke in sloga blagovne znamke pogosto imenuje tudi blok logotipa ali logotip.
• Blagovna znamka je logotip ali registrirana blagovna znamka, ki je nujna za individualizacijo blaga ali storitev.
• Vizualna identiteta je celostna podoba, logotip, vizualna komunikacija blagovne znamke, celostne barve, ki prispevajo k prepoznavnosti blagovne znamke.
• Verbalna identifikacija je ime blagovne znamke (imenovanje), rezultat najgloblje analize, kreativnega in ustvarjalnega procesa, testiranja različnih vrst na ciljni publiki.

Predpogoji

Predpogoji za razvoj blagovne znamke so:

• delitev velikega holdinga na neodvisna podjetja;
• izdelava nove blagovne znamke, lansiranje in ustvarjanje imena za izdelek, storitev, novo podjetje;
• spreminjanje tržnih razmer, pojav novih konkurentov;
• Blagovna znamka je zastarela in ne izpolnjuje več svojih nalog.

Obdobja

Obstajajo naslednje faze ustvarjanja blagovne znamke:

• Pozicioniranje in razvoj strategije blagovne znamke.
• Razvoj imena (imenovanje).
• vizualizacija blagovne znamke.
• Certificiranje blagovne znamke in sloga.
• Izvajanje in revizija.

Prva faza

Ustvarjanje in razvoj blagovne znamke je zelo zapleten proces. Prva faza je najpomembnejša, predstavlja osnovo celotne blagovne znamke. Na tej stopnji morate analizirati podjetje in trg, prepoznati glavno idejo blagovne znamke, slog in bistvo komunikacij. Poleg tega morate določiti ciljno publiko in ustvariti koncept pozicioniranja blagovne znamke. Prva faza je sestavljena iz naslednjih del:

• Marketinški zvok.
• Izdelava strategije promocije blagovne znamke.
• Razvoj doktrine označevanja imena.

Poimenovanje

Ustvarjanje in razvoj blagovne znamke je neposredno odvisno od kakovosti poimenovanja. Drugo stopnjo je treba začeti po izdelavi strategije blagovne znamke in izdelavi brief-a. Za prvo predstavitev pripravite nekaj konceptov poimenovanja za stranko. Vse možnosti je treba preizkusiti v odprtih virih. Ko se naročnik odloči za enega od konceptov ali različico imena, je treba preveriti pravno čistost imena.

Narediti boste morali naslednje:

• Ustvarjanje imena (imenovanje).
• Registracija imena kot blagovne znamke.
• Ustvarite legendo imena.
• Izdelava slogana.
• Izdelava blagovne znamke.

Tretja stopnja

Na tretji stopnji je potrebno ustvariti celostno podobo. Morali boste sestaviti nov videz podjetja, ki lahko tekmujejo z uporabo vizualnih identifikatorjev za ustvarjanje imen. Razumeti morate, da blagovna znamka ni le en logotip in niz dokumenti podjetja. Prenesti morate značajske lastnostižigosa skozi vse potrebne in možne vizualne identifikatorje v vsaki posamezni epizodi. Najenostavnejši nabor nosilcev blagovnih znamk:

• Barva;
• ime;
• logotip.

Razširjena medijska struktura:

• Barva;
• ime + slogan;
• ovojnice, vizitke, obrazci, mape (dokumentacija podjetja);
• logotip.

Celovita zbirka vseh vizualnih medijev:

• logotip podjetja, vzorec (vzorec, ozadje), barva, različice bloka z logotipom;
• slogan + ime + knjiga blagovnih znamk + legenda;
• korporativna pisava;
• Embalaža za blagovno znamko izdelkov;
• poslovno korporativno dokumentacijo (kuverte, vizitke, obrazci, mape, značka, predstavitev, dnevnik);
• grafično oblikovanje, promocijski in reklamni tisk (katalog, knjižica, letno poročilo, oglasna stran, pasice, lik podjetja, ilustracije, ikone, POS materiali, letaki, letaki);
• izdelki za spominke (dežnik, pisalo, beležnica, vžigalnik, majica);
• registracija potnega lista in oblačil z blagovno znamko;
• korporativna melodija;
• digitalni mediji (elektronska predstavitev, spletna stran, elektronske komunikacije, mobilna aplikacija);
• oblikovanje okolja (reklamno in razstavno stojnico, maloprodajni prostor, navigacijo, uvedbo celostne podobe v trgovino ali pisarno, oblikovanje recepcije).

Za vsako vrsto poslovanja se uporablja popolnoma drugačen obseg in sestava nosilcev sloga.

Četrta stopnja

Vsak človek bi moral poznati osnove ustvarjanja blagovne znamke. Na četrti stopnji je potrebno izdelati priročnike in certificiranje za vse vizualne medije in materiale, izdelane v prejšnjih fazah. To pomeni, da je treba dokumentirati določila o ciljih blagovne znamke, njenem konceptu in opisati značilnosti vsakega nosilca podobe podjetja. Za vsak medij naročite poseben uradni dokument, ki ga lahko uporabljate posebej ali skupaj z ostalimi.

Končna faza

Razmislite o zadnji, a najdaljši in najdražji fazi. Potrebno je usposobiti kadre, izdelati tiskovine, embalažo, tabele, izdelati spletno stran in izvesti oglaševalsko akcijo. V tej fazi se vizualizirajo vse stične točke z blagovno znamko.

Orodja za promocijo

Kakšni so načini promocije blagovne znamke? Promocija blagovne znamke na trgu je niz postopkov, ki so usmerjeni v iskanje ciljne publike, prepoznavnost in promocijo blagovne znamke, ki bo z ugodnega vidika prikazal prednosti znamke pred tekmeci in njen pomen.

Filozofska odločitev

V sedanjem poslovnem okolju ni dovolj izdelati kakovostnega izdelka ali storitve. Vključiti je treba vsa orodja za ustvarjanje blagovne znamke in metode za njeno promocijo. Dobro zasnovan sistem sredstev za promocijo blagovne znamke je ključ do dobrega počutja podjetja.

Potrošnik pod blagovno znamko ne razume določenega izdelka, temveč celotno linijo, s katero se podjetje ukvarja. Stranka bo z veseljem preplačala kakovostno blagovno znamko, saj je v primerjavi z neznanimi blagovnimi znamkami prepričana v njen status in zanesljivost. Pri promociji morate uporabiti ugled in pokazati prednosti, ki ločijo določeno blagovno znamko od konkurentov.

Metode promocije

Osnovni načini promocije imena so oglaševalske kampanje, naslovljene na določeno občinstvo, da bi pritegnili pozornost kupcev in predstavili izdelek podjetja na donosen način.

Naslednje možnosti za promocijo blagovne znamke na trgu veljajo za učinkovite:

• promocija prek interneta (privabljanje občinstva iz družbenih omrežij, izdelava uradne spletne strani);
• oglaševalske dejavnosti v medijih (televizija, tisk, radio);
• predstavitve (sodelovanje v specializiranih razstavnih akcijah);
• pravilna marketinška politika (promocije, cene);
• sponzorstvo množičnih prireditev in sodelovanje pri dobrodelnih projektih.

Ta orodja za promocijo blagovne znamke zahtevajo finančne naložbe. Ko začnete oglaševalsko akcijo, morate upoštevati njeno učinkovitost.

Promocija blagovne znamke na ruskem trgu vključuje naslednje korake:

• analiza in študij okolja;
• razvoj filozofskih rešitev v fazi razvoja blagovne znamke;
• pravilno izračunana marketinška strategija;
• pregled konkurentov, ugotavljanje slabosti in prednosti;
• izbor ciljne publike (kot merila se izberejo starost, spol, socialni status);
• dodelitev proračuna za promocijo in promocijo;
• pravilna izbira oglaševalskih mest.

Pri izbiri načinov promocije je treba upoštevati človeški dejavnik - izvirnost ciljne publike in svetovni nazor ljudi določene države ali regije, kjer se bodo promovirale storitve ali izdelki.