Asmeninis prekės ženklas: kūrimas, reklama ir vystymas. Prekės ženklo reklama

Kiekvienas turi asmeninį prekės ženklą – žinomas rinkodaros specialistas, namų šeimininkė, vaikas. Tai jūsų įvaizdis, kuris formuojasi kitų žmonių galvose: asociacijos, susijusios su jumis, jūsų produktais ar paslaugomis. Kelyje prekės ženklas prilygsta reputacijai: Tai gali sukelti negatyvą, pagarbą, neapykantą, meilę ar kitas emocijas.

Asmeninis prekės ženklas reikalingas norint:

• padidinti lojalumą tikslinė auditorijaį jūsų produktus, paslaugas, pasiūlymus;
• didinti plačios ar siauros tikslinės auditorijos žinomumą;
• pozicionuokite save kaip bet kurios srities ekspertą ir taip padidinkite paslaugų ar prekių kainą – profesionalus produktas visada kainuoja daugiau.

Pavyzdžiai

Yra daug sėkmingo asmeninio prekės ženklo kūrimo pavyzdžių. Pavyzdžiui, pasaulyje žinomos asmenybės:

• Elonas Muskas– Verslininkas ir išradėjas. Jis - generalinis direktorius dvi didelės įmonės „Tesla Motors“ ir „SpaceX“. Abi įmonės dirba su naujomis technologijomis, todėl Elonas save pozicionuoja kaip naujų sprendimų šalininką. Tiesą sakant, jis yra. Elonas vairuoja „Tesla“ automobilį ir planuoja 2020–2025 metais atlikti pilotuojamą misiją į Marsą. Jo sėkmės paslaptis – nuolatinis tobulėjimas.
• Vladimiras Putinas– politikas, prezidentas Rusijos Federacija. Mūsų šalyje tai žinoma visiems. Įstoja save į kandidatą iš plačiosios visuomenės ir iš tikrųjų dirba su jais – atsižvelgia į skirtingus interesus socialines grupes, religijos, amžiai.
• Quentinas Tarantino- direktorius. Jo filmai be perdėto žinomi visame pasaulyje. Jis pozicionuoja save kaip asmenybę, kuri į kiną atnešė ypatingo humoro. Quentino sėkmės raktas yra būtent jame: publika juokiasi iš to, kas realybėje nėra taip juokinga.
• Karalienė Elžbieta II. Jos asmeninis prekės ženklas pradėjo kurtis iškart po karūnavimo ir iki šiol sėkmingai jį išlaiko. Kiekvieną dieną Elžbieta atsako į eilinių gyventojų laiškus, o visą savo valdymo laikotarpį demonstruoja tikrai vertas karališkąsias manieras ir santūrumą.

Kiti pavyzdžiai yra mažiau žinomi. Šie žmonės žinomi siauruose ratuose:

• Artemijus Lebedevas, dizainerė, dizaino studijos savininkė. Jo populiarumą daugiausia nulėmė aktyvi antireliginė pozicija ir išraiškingi pareiškimai. Daugelis jo įrašų tampa dizainerių, redaktorių ir autorių populiariomis frazėmis.
• Ilja Balachninas- rinkodaros specialistas, „Paper Planes Consulting Agency“ generalinis direktorius. Sėkmių jis pasiekė sunkiai dirbdamas: dirbo didelėse įmonėse, įskaitant „Coca-Cola“, „Beeline“, „Russian Standard“ ir kt.
• Dmitrijus Kotas- tekstų rašytojas, autorius Jis plačiai žinomas tekstų kūrėjų, autorių, redaktorių sluoksniuose. Dmitrijus veda internetinius seminarus, dalijasi naudinga informacija su kolegomis, rašo tekstus. Jo sėkmės pagrindas yra kompetentingas jo vardo reklamavimas.

Knygos: ką skaityti apie asmeninį prekės ženklą

1. Tomas Petersas. „Paversk save prekės ženklu! 50 patikimų būdų nustoti būti vidutiniam

Tomas Petersas savo knygoje pasakoja apie tai, kodėl, jo nuomone, greitai ateis „aš prekių ženklų“ era ir kaip efektyviai reklamuoti savo asmeninį prekės ženklą. Paskelbta 50 būdų, kaip sukurti prekės ženklą, kiekvienas iš jų – su nuosekliu vadovu, atsakymais į klausimus, pavyzdžiais.

2. Davidas D'Alessandro. Karjeros karai. 10 sėkmingo asmeninio prekės ženklo kūrimo taisyklių

Ši knyga bus naudinga visiems, kurie nori „išsiskirti iš minios“ ir savo vardu sukurti sėkmingą prekės ženklą. Jame tikrai yra 10 pagrindinių asmeninio prekės ženklo kūrimo taisyklių. Be to, išsamiai pasakojama apie tai, kaip išlikti savimi, kaip dirbti su viršininkais, kaip išmokti pripažinti ir neutralizuoti savo klaidas, ką daryti su konkurentais.

3. Igoris Mannas. "Numeris 1"

Ši knyga visiškai pritaikyta Rusijos realybėms, nes ją parašė Rusijoje gerai žinomas rinkodaros specialistas, dirbantis su vietiniais prekių ženklais. Jame išsamiai aprašoma naudingi patarimai, kuri padės kompetentingai kurti asmeninį prekės ženklą, taip pat duota praktines užduotis. Galima sakyti, kad visa knyga yra paprastas kelias, vedantis į jūsų nišos numerį.

Išvada

Asmeninio prekės ženklo kūrimas yra sunkus, brangus ir ilgas procesas. Tačiau tai duoda puikių rezultatų: bus atsižvelgta į jūsų nuomonę, bus klausiama patarimo, o jūsų siūlomų prekių ir paslaugų vertė gerokai išaugs.

Kas yra prekės ženklas ir kokios jo funkcijos? Kaip kuriamas ir reklamuojamas sėkmingas prekės ženklas internete? Kaip sukurti įmonės logotipą naudojant šiuolaikines technologijas?

Sveiki, draugai. Susisiekite su Aleksandru Berežnovu, verslininku, rinkodaros specialistu ir nuolatiniu HiterBober.ru svetainės autoriumi.

Šiame straipsnyje kalbėsime apie prekės ženklo kūrimą internete. Kasdien vis daugiau įmonių reklamuojasi internete, tobulina savo svetaines, o kai kurie projektai paprastai egzistuoja tik pasauliniame tinkle ir uždirba pinigus parduodant reklamą ar teikdami paslaugas.

Atskiroje straipsnio dalyje taip pat papasakosiu, kaip sukūrėme savo prekės ženklą internete - mūsų svetainę HiterBober.ru, kur pradėjome ir kokius „lustus“ ir būdus šiandien naudojame efektyviai reklamai ir „savireklamai“ “.

1. Kas yra prekės ženklas ir prekės ženklas – jų įtaka internetinio ir offline verslo plėtrai

Šiuolaikinė vartotojų rinka yra neatsiejamai susijusi su reklamos ir rinkodaros technologijomis. Sėkmingas prekės ženklas kalba pats už save – jis parduoda produktą anksčiau, nei klientai jį pamato.

Šiandien sunku rasti civilizuotas žmogus kuris neįvardintų keliolikos sėkmingų pasaulio prekių ženklų ir žinomų savo šalies prekių ženklų.

Visi žino tokius „neprisijungus“ prekės ženklus kaip BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, Beeline, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani ir kt.

Tačiau pastaraisiais dešimtmečiais buvo didžiausi internetiniai prekių ženklai:

Esu tikras, kad bent kartą gyvenime naudojote bent pusę jų.

Be to, aktyvūs pirkėjai (vartotojai) visada gali pasakyti, kodėl vienas prekės ženklas yra geresnis už kitą ir kokiomis išskirtinėmis savybėmis pasižymi to ar kito gamintojo produktai.

AT didelės įmonės prekės ženklo kūrimui skiriamas maksimalus dėmesys: ištisi padaliniai užsiima prekių ženklų ir įmonių logotipų kūrimu, reklamavimu ir pozicionavimu.

Jei norite, kad jūsų verslas pasisektų, labai svarbu sukurti stiprų ir įsimintiną prekės ženklą. Sėkmingas prekės ženklas yra pats pirmasis ir svarbiausias efektyvus metodas padidinti pardavimus ir neatsiejama prekės ženklo dalis.

Prekės ženklas apima:

• logotipas;
• firminis dizainas (stilius);
• vartotojo suvokimas apie produktą;
• emocinės prekės ar paslaugos savybės;
• šūkis.

Prekės ženklas – tai ne tik skambus pavadinimas, bet ir nauda (nauda), kurią vartotojas gauna įsigijęs tam tikro prekės ženklo prekę. Tai savotiškas kokybės garantas ir pirkėjo pasitikėjimas, kad jis nebus apgautas.

Kurdamas sėkmingas verslas, reikia stengtis, kad prekės kokybė atitiktų arba viršytų tikslinės auditorijos lūkesčius. Žmonės turėtų gauti būtent tai, už ką moka ir tikisi.

Prekės ženklas visada yra daugiau nei logotipas ar akį traukiantis simbolis. Tai produktas arba visa įmonė, turinti teigiamą pasitikėjimo kreditą ir aukštą vartotojų auditorijos palaikymą.

Tikslinės pirkėjų grupės požiūris įtakoja prekės įvaizdį ir net jos savybes, tačiau pati prekė visada yra pirminė. Jei neturite kokybiško produkto, net išradingiausias prekės ženklas nepadės išlikti viršūnėje. vartotojų rinka.

2. Efektyvaus internetinio prekės ženklo diegimo etapai

Bet koks modernus verslas yra atstovaujamas internete. Be to, kai kurie komerciniai projektai veikia tik pasauliniame tinkle.

Dėl šios priežasties prekių ženklų kūrimas internetu yra ypač aktualus dabartinėmis rinkos sąlygomis.

Jei ketinate parduoti savo produktą internetu, jums reikia atpažįstamo prekės ženklo. O kiekvienam prekės ženklui ar naujai kuriamam verslui reikia savo interneto svetainės, per kurią bus parduodami jo produktai ar paslaugos. Norėdami tai padaryti, patariu naudoti „Wix“ internetinių svetainių kūrėją ir įdiegti joje svetainės kūrimą.

Mano nuomone, tai yra patogiausia ir perspektyviausia svetainių kūrimo priemonė internete, turinti milijonus vartotojų visame pasaulyje.

Naujausios skaitmeninės ir Informacinės technologijos, kurią teikia Wix kūrėjai, padės be vargo susikurti savo internetinį projektą net tiems vartotojams, kurie neturi jokio supratimo apie programavimą ar darbą su grafiniais redaktoriais.

Dabar pereikime prie prekės ženklų kūrimo. Kaip ir bet kuri atsakinga užduotis, šis procesas vyksta etapais.

1 etapas. Tikslų nustatymas ir planavimas

Pagrindinę bet kurio verslo vertę lemia jo nauda kitiems ir dėl to projekto komercinis efektyvumas.

Jei jūsų prekė naudinga vartotojui, jo įvaizdis bus teigiamas, o tai neišvengiamai atsilieps ir paties prekės ženklo reklamai. Tada teigiamas prekės ženklas pats paveiks pirkėjo mintis ir suvokimą.

Ant Pradinis etapas būtina išsikelti prekės ženklo kūrimo tikslus, sukurti įmonės viziją ir sukurti strateginį planą. Taip pat būtina nustatyti tikslinę auditoriją ir suprasti, kokie bus komunikacijos su vartotojais kanalai.

Šiame etape taip pat nustatomi:

• prekės ženklo misija;
• prekės ženklo gyvavimo ciklas (kiek skaičiuojamas aktyvus prekės ar paslaugos laikotarpis);
• prekės ženklo vieta įmonės struktūroje;
• biudžetas.

Tobulas prekės ženklas nereiškia, kad tai brangu. Svarbiausia – kokybinis auditorijos tyrimas ir kūrybiškas požiūris.

2 etapas. Rinkos tyrimas ir konkurencinė analizė

Rinkos analizė ir konkurencinė aplinka - gairės efektyvus prekės ženklas. Tyrimas – tai kompetentinga bendros situacijos rinkoje jūsų segmento produktų atžvilgiu analizė. Tai taip pat apima kainų parametrų apibrėžimą ir rinkos tyrimą.

Taip pat būtina suprasti, kiek ilgai prekės ženklas sugebės išlaikyti savo buvimą rinkoje, ar jam būdinga priklausomybė nuo sezono, kokios yra vartotojų auditorijos regioninės ypatybės.

Svarbus momentas – konkurentų analizė. Didelė klaida manyti, kad rinkoje būsite priimtas išskėstomis rankomis. Klaidinga nuomonė su konkurentais elgtis nuolaidžiai ir jų neįvertinti.

Konkuruojančių įmonių stipriųjų ir silpnųjų pusių nustatymas yra menas. Ekspertai teigia, kad niekas neatliks visavertės konkurencinės analizės geriau nei pats įmonės savininkas.

3 etapas. Vardo ir firmos identiteto kūrimas

Apie patrauklų ir stiprų pavadinimą įmonėms ar komerciniams produktams buvo parašyta ištisi tomai. Šiame straipsnyje nurodysime pagrindinius veiksmingo vardo bruožus.

Jie yra čia:

• glaustumas (kuo trumpesnis pavadinimas, tuo lengviau jį įsiminti);
• fonetinė eufonija;
• prasmingumas (net ir nesuprantamas vardas turi turėti paslėptą reikšmę);
• unikalumas.

Idealu, jei pavadinimas tiesiogiai susijęs su Jūsų įmonės veikla. Unikalus prekės ženklas turėtų būti užregistruotas patentų organizacijoje (Rusijos Federacijoje tai yra Rospatent). Teisinė apsauga yra sėkmingos prekės ženklo plėtros ateityje pagrindas.

Atkreipkite dėmesį, kad prekės ženklas yra įregistruotas kaip prekės ženklas ™, nuosavybės teise gali priklausyti tik juridinis asmuo.

Eufoniškas ir sėkmingas vardas yra tik pusė darbo. Dabar reikia sukurti išskirtinį prekės ženklo dizainą ir vizualinį stilių – šią užduotį galima patikėti patyrusiam dizaineriui arba pasitelkti šiuolaikines technologijas – jau minėtą Wix konstruktorių.

Naudodami „Wix“ svetainių kūrėją lengvai nubrėžėme galimos konsultacinės agentūros HiterBober.ru svetainę.

Štai kaip atrodo jo skrybėlė (ekrano kopija):

Būkime atviri, tai yra galingas įrankis tiems, kurie neturi įvairios technologijos, pvz., html, css ir nori per pusantros valandos sukurti profesionalią svetainę.

Kai pateksite į svetainių kūrimo priemonę, būsite paraginti pasirinkti svetainės, kurią ketinate kurti, tipą:

Smagu, kad kūrėjai taip dėmesingai žiūri į vartotojo poreikius.

Kas mums asmeniškai patiko dirbant su šiuo konstruktoriumi – kiekvieno elemento lankstumas.

Pavyzdžiui, jei tai paveikslėlis, tada dešimtys jo tipų ir spalvų schemos dizainas padės sukurti tam tikrą svetainės nuotaiką, priklausomai nuo to, kokia veikla užsiimate.

Tą patį galima pasakyti ir apie šriftus naudojant Wix – viskas čia kaip gerai žinomame Žodžių redaktorius- koreguoti dydį, spalvą, tekstą, lygiavimą ir kitus žinomus parametrus.

Dabar vieno puslapio arba nukreipimo puslapis tapo labai populiariu svetainės tipu. Jokių problemų – šis svetainių kūrėjas leidžia sukurti profesionalų nukreipimo puslapį su efektais ir unikaliomis „sultingomis“ nuotraukomis.

Kai pati svetainės tema bus paruošta, vienu mygtuko paspaudimu galėsite paskelbti ją internete kaip visavertę svetainę.

Tereikia paleisti srautą į sukurtą puslapį ir sulaukti klientų.

Todėl, draugai, kurdami prekės ženklą internete, jei nenorite „varginti“ su sudėtingomis technologijomis, programų kodais ir dizainu, nuoširdžiai rekomenduojame Wix kaip profesionalų įrankį.

Galime sakyti, kad Wicks yra jūsų nemokamas žiniatinklio valdytojas, įgyvendinantis bet kokius jūsų norus, paversdamas svetainės kūrimą paprasta ir įdomia patirtimi.

4 etapas. Prekės ženklo pozicionavimas internete ir jo skatinimas

Pozicionavimas – tai unikalios prekės ženklo pozicijos pasirinkimas vartotojo mintyse. Idealiu atveju produktas, paslauga ar įmonė pirkėjo suvokime turėtų užimti laisvą nišą ir būti siejama su unikalia nauda.

Profesionalus požiūris numato „prekės ženklo knygos“ kūrimą – vadovą, kuriame aiškiai nurodoma, kaip prekės ženklas naudojamas, kokia jo misija ir pagrindinė idėja.

Skatinimui rengiamas žiniasklaidos planas, rengiama reklaminė kampanija. Nuo kompetentingos reklamos priklauso, ar nauja žinutė pasiekia tikslinę auditoriją, ar užstringa kažkur jos pusiaukelėje.

5 etapas. Veiksmingumo įvertinimas

Veiklos peržiūra – tai veiklų rinkinys, leidžiantis įvertinti esamą prekės ženklą po to, kai jis „išleistas į masę“.

Stebėsena atliekama arba atrankinės auditorijos apklausos, arba profesionalaus įmonės veiklos audito būdu.

kalbantis paprastais žodžiais, prekės ženklas gali būti laikomas efektyviu, jei po jo sukūrimo ir reklamavimo įmonės ar organizacijos pelnas pastebimai išaugo.

Tačiau čia verta suprasti, kiek pardavimo apimtys išaugo sėkmingo prekės ženklo (logotipo) dėka.

Žemiau esančioje lentelėje aiškiai pateikiau patrauklaus prekės ženklo kūrimo etapus ir žingsnius, įskaitant internetą:

3. Penkios stipraus internetinio prekės ženklo savybės

Prekės ženklo kūrimas, atliktas laikantis visų taisyklių, tikrai duos teigiamas rezultatas: Jūsų prekė (svetainė) taps atpažįstama, vartotojo galvoje susiformuos teigiamas pasiūlymo įvaizdis.

Kokios yra stipraus prekės ženklo savybės? Tos pačios savybės taikomos prekės ženklo kūrimui apskritai, nesvarbu, ar tai internetinis projektas, ar verslas neprisijungus.

Mes juos išvardijame pagal svarbą.

Savybė 1. Sąžiningumas

Įmonė, kuri yra sąžininga su vartotoju, labiau linkusi suformuoti prekės ženklą teigiamas vaizdas. Tikras prekės ženklas niekada neapgauna auditorijos ir su juo flirtuoja.

Jei įmonė per savo logotipą (šūkį) parodo neįvertintus ar pervertintus lūkesčius, tai tiesiogiai veikia pardavimų lygį. Todėl būtina siekti, kad pasiūlymas kuo labiau atitiktų vartotojų lūkesčius.

Savybė 2. Atpažįstamumas

Atpažinimas – tai paprastumas ir prieinamumas. Šios savybės padeda prekės ženklui realizuotis visomis kitomis kryptimis.

Kad prekės ženklas būtų atpažįstamas, reikia susitelkti į vartotojų psichologiją ir pirmiausia pasikliauti nauda, ​​kurią produktas suteikia klientui.

Kompetentingo šio turto naudojimo pavyzdys – reklama apie gerai žinomą šampūną, kuris pirkėjo mintyse tvirtai įsitaisęs kaip priemonė nuo pleiskanų Nr.1.

Savybė 3. Unikalumas

Prekės ženklas, kuris skiriasi nuo kitų prekių ženklų, turi minimalią patirtį Neigiama įtaka iš konkurentų.

Būtina užtikrinti, kad Jūsų gaminys būtų unikalus ir nepakartojamas vartotojų rinkoje tiek funkcionalumu, tiek keliamų emocijų prasme.

Savybė 4. Sąžiningumas

Sąžiningumas – tai prekės ženklo atpažinimas visais komunikacijos su auditorija lygiais. Tai kruopščiai atlikto dizainerių ir rinkodaros specialistų darbo rezultatas.

Sąžiningumas reiškia, kad visos išlaidos, investuotos į produktą, yra 100% naudingos teigiamam jo įvaizdžiui. Jei prekės ženklas kažkuriuo metu bus nepakankamai išvystytas, jo reklama primins „kurčią telefoną“ – tu kalbi, bet publika tavęs negirdi.

5 nuosavybė. Maksimalus auditorijos pasiekiamumas

Akivaizdu, kad prekės ženklas, kurį visi girdi ir mato, atneša maksimalų pelną. Stenkitės reklamuoti savo prekės ženklą visais jums prieinamais būdais.

Internete yra dešimtys būdų reklamuoti produktą, o kasmet atsiranda vis naujų. veiksmingi metodai. Naudokite juos anksčiau nei kiti, ir jūsų „žinutė“ pasieks kiekvieną potencialų vartotoją.

4. Byla „HiterBober.ru“ – kaip nuo nulio sukūrėme populiarų internetinį prekės ženklą

Draugai, šiek tiek praktiškos istorijos rinkodaros specialistams ir žmonėms, kurie tiesiog domisi, kaip sukūrėme populiarų internetinį prekės ženklą.

Maždaug prieš 4 metus su draugu ir verslo partneriu Vitalijumi sukūrėme asmeninį tinklaraštį – „Šildytuvas Bebras“.

vardas

Rinkdamiesi vardą ant lapelio surašėme 74 variantus. Kiekvienas iš jų turėjo atitikti kelis esminius kriterijus.

Čia jie yra mūsų svetainės prekės ženklo pasirinkimo parametrai:

1. Įsimintinumas. Pavadinimas turėtų „įtrūkti“ į atmintį ir išlikti joje ilgam.
2. Rimavimas. Remdamasis pirmuoju kriterijumi, remdamasis savo patirtimi, pasakysiu, kad rimuoti prekės ženklai ir pavadinimai įsimenami geriau.
3. Intriga.Žmogus, išgirdęs intriguojantį svetainės pavadinimą, jau nori į ją patekti. Juk įdomu, ką ten jam paruošė „Gukrusis Bebras“ ;)
4. Paprastumas. Pavadinimas turi būti paprastas. Iš karto atmetėme tokias parinktis kaip Infobizconsult.ru, BusinessMasterGuru.ru ir panašiai.
5. Nemokamas ir tinkamas domeno vardas. Taip pat norėjau, kad domeno rašyba lotynų kalba būtų 100% identiška rusiško prekės ženklo pavadinimui.

Padėties nustatymas

Remdamiesi pavadinimu, savo svetainę pozicionuojame kaip projektą pradedantiems verslininkams ir aktyvaus gyvenimo būdo žmonėms. Pats mūsų svetainės prekės ženklas internete asocijuojasi su gudriu ir protingu gyvūnu, kuris išmokys kažko naujo ir nestandartinio.

Be to, finansiškai turtingi ir verslūs žmonės dažnai skambina bebrai, kurdami prekės ženklą atsižvelgėme ir į šį momentą.

Apskritai, norint visapusiškai suformuoti teisingą prekės ženklo ar pasiūlymo pozicionavimą, reikia atsakyti į keletą klausimų.

Atsakykime į šiuos 7 klausimus HiterBober.ru svetainės prekės ženklo pozicionavimo požiūriu

1. PSO? HeatherBober.ru
2. Kuris? Unikali svetainė, teikianti ekspertų turinį iš smulkaus verslo praktikų.
3. Kam? Pradedantiems verslininkams, aktyviems verslininkams ir aktyvaus gyvenimo būdo žmonėms.
4. kam reikia? Naujausia informacija apie verslo ir pinigų uždirbimo būdus internete ir realiame gyvenime.
5. Prieš ką? Skirtingai nuo konkurentų ir panašių svetainių, mes rašome paprastiems žmonėms, be neaiškių schemų ir sudėtingų terminų.
6. Koks skirtumas? Visi ekspertų patarimai, instrukcijos ir pasiūlymai straipsnių autorių buvo išbandyti ASMENINIAI praktikoje.
7. Taigi? Jūs gaunate paruoštas žingsnis po žingsnio praktines technologijas verslo pradžiai ir pinigų uždirbimui su asmenine projekto autorių parama.

Prekės ženklas

Kaip matote, svetainėje turime keletą „prekės ženklo taškų“ ir prekės ženklo elementų. Šių technikų dėka mes dažnai cituojami, svetainė pažymima, joje talpinama reklama.

Kokie elementai (komponentai) naudojami svetainėje kaip „prekės ženklas“:

• įmonės spalvos (geltona, tamsiai mėlyna);
• logotipas (esantis svetainės antraštėje ir poraštėje (poraštėje);
• vaizdų prekės ženklas svetainėje;
• svetainės sveikinime paminėkite pavadinimą „HiterBober.ru“

Keletas žodžių apie svetainės logotipą. Kaip matote, mūsų Bebras yra malonus, viena jo ranka yra atviroje padėtyje, tarsi ragina „pasilikti“ (pasilikti) aikštelėje ir studijuoti projekto medžiagą.

Skatinimas

1. Paieškos reklama. Tai atliekama dėl specialiai sukurtos svetainės medžiagų rašymo ir optimizavimo technologijos. Apie tai galite perskaityti mūsų atskirame straipsnyje apie kompiliavimą.
2. „Iš lūpų į lūpas“ ir tiesioginiai apsilankymai iš žymių. Ji naudoja reklamavimą „virusinės rinkodaros“ elementų paskyroje, kurios pagrindas yra intriga ir humoras, būdingas svetainės pavadinime.

Apibendrinkime skyrių.

Taip sukūrėme ir po kelių savaičių pastangų sukūrėme savo Bebrą. Dabar turime ne tik internetinį prekės ženklą, bet ir kitą atributiką.

Prekės ženklo HiterBober.ru atributai:

Kai mūsų klausia, ką veikiate, o mes atsakome, kad kuriame savo populiarią svetainę tokiu ir tokiu pavadinimu, žmonės iškart nusišypso.

Svarbiausia, kad vardas būtų prisimintas ir svetainėje norėtųsi apsilankyti bent jau iš smalsumo.

O kitame skyriuje paliesiu logotipo kūrimo taisykles, nes anksčiau keletą metų dirbau dizaineriu ir kūriau ne vieną logotipą skirtingiems klientams.

Sukurdami unikalų prekės pavadinimą, parodėte pasauliui, kas esate ir ko norite. Dabar prie produkto (įmonės pavadinimo) reikia pridėti unikalų ženklą arba rašybą, kad išsiskirtumėte iš kitų.

Efektyvus logotipas visada turi tam tikrą vidinę žinią, jei norite – turi trumpa istorija sėkmė. Simbolis turi turėti emocinį komponentą ir unikalų stilių.

Paprastai logotipų kūrimui dažniausiai naudojami vektorinės grafikos redaktoriai: „Adobe Issustrator“ ir „Corel Draw“ yra rinkos lyderiai.

Rečiau šiam tikslui naudojamas ir „Photoshop“, tačiau kadangi ši programa daugiausia skirta dirbti su rastrine grafika, logotipų piešimo specialistai beveik niekada nenaudoja jos tokiai problemai spręsti.

Dabar logotipams kurti naudojamos internetinės programos ir įvairios paslaugos.

Jei nesate labai įgudęs profesionalūs įrankiai dizaineris, tokiu atveju galite naudoti paprastesnius sprendimus.

Pavyzdžiui, populiari interneto svetainių kūrimo platforma Wix turi logotipo kūrimo funkciją. Naudodamiesi šio konstruktoriaus galimybėmis, galite lengvai suprasti, kad tai tinka virtualiai aplinkai ir galėsite tai padaryti patys.

Kaip matai šiuolaikinės technologijos leisti kiekvienam norinčiam tapti kūrėju ir menininku. Tai paprasta, prieinama ir labai veiksminga.

Keli dizaino patarimai kuriant logotipus:

• geras logotipas turi atrodyti vienodai išraiškingai ant pakuotės, žurnalo puslapyje ir kompiuterio ekrane;
• kokybės simbolis perteikia klientui gaminio atmosferą ir pabrėžia jo privalumus;
• įspūdingas logotipas visada tinka bendrai įmonės idėjai;
• ypatingą dėmesį skirkite spalvai – ji turėtų atitikti jūsų įmonės dvasią ir paveikti vartotojo emocijas;
• karts nuo karto logotipą reikia keisti pagal dabartinės tendencijos rinkodaros srityje;
• Neužsikabinkite dėl dizaino: svarbiausia ne pati nuotrauka, o vidinė jo žinutė.

Tobulas logotipas prekės ženklui veikia ilgus metus ir visada atitinka tikslinę auditoriją. Puikiai sukurtas prekės ar įmonės simbolis, į kurį investuojami materialiniai ir kūrybiniai ištekliai, ateityje padės sutaupyti reklamos ir kitų išlaidų.

6. Išvada

Apibendrinkime, draugai. Prekės ženklo kūrimas yra didžiulė ir daug žadanti pastangų sritis, skirta efektyviai išdėstyti jūsų įmonę tiek neprisijungus, tiek prisijungus.

Teigiamo prekės ženklo įvaizdžio kūrimas yra ilgas ir kruopštus procesas. Tačiau sėkmingas prekės ženklo kūrimas visada atsiperka ir daug kartų daugiau.

Prekės ženklo vertė yra labai svarbus elementas, galintis užtikrinti įmonei ilgalaikį pelno augimą ir stabilias pozicijas rinkoje (savo pramonės šakoje). Prekės ženklas tampa tikru ginklu varžybose.

Linkiu sėkmės kuriant savo prekės ženklų plėtrą ir prašau įvertinti straipsnį.

Kiekvieno projekto vadovo iššūkis yra pritraukti pakankamai dėmesio, išteklių ir paramos savo projektui. Projekto prekės ženklo koncepcija padeda išspręsti šią problemą: projektui, kuris turi savo prekės ženklą, lengviau sekasi (bent jau įmonės viduje). Šiame straipsnyje kalbėsime apie tai, kaip tradicinio prekės ženklo valdymo principus pritaikyti projektų planavimui, kūrimui, paleidimui ir įgyvendinimui.

Prekiniai ženklai. Produktai juos turi. Paslaugose. Organizacijos. Netgi žmonės (pagalvokite Steve'ą Jobsą, Oprah Winfrey ar Franką Gehry). Esame įsitikinę, kad kiekvienam įmonės projektui reikalingas prekės ženklas. Žvelgiant plačiai, prekės ženklą galima apibrėžti kaip specialus pasiūlymas, išreikštas tinkamai ir pabrėžiant skirtumus, siekiant sukurti pagrindinės auditorijos pirmenybę ir lojalumą. Taigi kodėl taip svarbu, kad projektas turėtų savo prekės ženklą? Nes jūsų projektas gali nukentėti dėl patrauklaus prekės ženklo trūkumo.

Įsivaizduokite dizaino aplinką inovacijų milžine 3M. Generalinis direktorius George'as Buckley neseniai kalbėjo apie sunkią kovą, kurią jis turi kovoti kurdamas komandas ir remdamas projektus, kurie atrodo įprasti ir neturi proveržio potencialo. Pavyzdžiui, bendrovė neseniai nusprendė patobulinti vieną iš seniausių savo produktų linijų – pramoninį švitrinį popierių. Projektas buvo strategiškai svarbus siekiant 3M organinio augimo tikslų, tačiau darbuotojai jo vengė, o mieliau dalyvaudavo svarbesnėse iniciatyvose. Buckley apgailestavo, kad projektams, kurie tyrinėtojų komandoms neatrodo „seksualūs“, dažnai suteikiamas antros klasės statusas. Jis pastebėjo, kad šiuos projektus vykdo nebent per žiaurią jėgą ir kad nuolatinis dėmesys mažiau prestižiniams projektams 3M laboratorijoje „varo žmones iš proto“.

3M situacija nėra unikali. Nors Buckley galėtų priverstinai rinkti išteklius kaip generalinis direktorius, dauguma projektų vadovų neturi šios privilegijos. Daugelis jų dirba valdžios vakuume, mažai arba visai nekontroliuodami žmonių, kuriais jie turi pasikliauti siekdami projekto tikslų. Be to, net ir turėdami galimybę suburti komandą projektų vadovai dažnai per siaurai susitelkia į darbus, kuriuos reikia atlikti. Susirūpinę būtinybe atlikti darbą, lyderiai dažnai nepastebi, kaip svarbu aiškiai, nuosekliai ir įtikinamą projekto viziją, misiją, tikslus ir teigiamus rezultatus suformuluoti, palaikyti ir perteikti projekto dalyviams bei suinteresuotosioms šalims. Vadinasi, jie praranda svarbias paramos galimybes ir, blogiausiu atveju, prisideda prie silpnų prekių ženklų projektų „nelaiku žlugimo“.

Projektų vadovai ir jų vadovai tarp aukščiausios vadovybės turės ryškų pranašumą ir tvirtesnes pozicijas siekdami užsibrėžtų tikslų, žengdami į priekį savo karjeroje ir prisidėdami prie įmonės verslo tikslų, jei galės pritaikyti tradicinio prekės ženklo valdymo principus planuojant, plėtojant, paleidžiant. ir projektų iniciatyvų įgyvendinimas.

Sudėtingas projektų vadovo pasaulis

Dabar, stiprėjant vietinei ir pasaulinei konkurencijai, o organizacijoms ieškant būdų, kaip pakeisti ir permąstyti savo tikslus, projektų iniciatyvų skaičius išaugo. Pavyzdžiui, 3M inovacijų piramidės pagrindu esančios iniciatyvos nepakeitė aukštesnio lygio proveržio projektų, o buvo įtrauktos į bendrovės tyrimų grupių užduotis.

Kartu yra mažinami biudžetai ir, nepaisant akivaizdaus tokių priemonių poreikio, organizacijos ne visada racionaliai paskirsto išteklius projektams pagal jų strateginę vertę. Rezultatas – pasaulis, gyvenantis pagal vilko dėsnius, kur projektų vadovai kasdien kovoja dėl išteklių ir jų kontrolės. Komandos nariai matricinėse organizacijose dažnai žongliruoja daugybe projektų ir įsipareigojimų. Susisukę tarp kelių krypčių, jie linkę susitelkti į projektus, kurie jiems yra įdomiausi arba svarbiausi jų karjerai (žr. „Projekto įvaizdis svarbūs“), priimdami instinktyvius sprendimus, kur pirmiausia dėti pastangas.

Peržengiant toliau už tradicinių matricinių struktūrų, atsirandanti organizacinės formos apima daug išorinių partnerysčių ir neoficialių vidinių ryšių, o projektai turi pasiekti išteklius formaliais ir neformaliais organizacijos viduje ir už jos ribų. Tokiose konfigūracijose lyderiai turi pasirūpinti sudėtingesnių ir geografiškai išsklaidytų grupių palaikymu ir įtraukimu į savo projektus. suinteresuotosios šalys.

Šioje sudėtingoje aplinkoje projektų vadovai privalo teisinga seka pristatyti pagrindines projekto žinutes tinkamoms auditorijoms, panašiai kaip rinkodaros vadovas, organizuodamas prekės ženklo kūrimo darbus išorės klientams, kad reklamuotų įmonės produktus ir paslaugas. Lygiai taip pat, kaip prekės ženklo kūrimas sukuria prekės ženklo žinomumą ir išlaiko jo vertę išorinių vartotojų, akcininkų ir sudedamųjų dalių mintyse, prekės ženklo kūrimas gali padėti projekto vadovui suformuluoti pagrindinius pranešimus ir pasirinkti strategiškai tinkamus momentus, kad pranešimas būtų pastebėtas ir padėti pritraukti pagrindines tikslines auditorijas. Priklausomai nuo to, kokiame etape yra projektas, įvairios projekto prekės ženklo auditorijos apima vyresniąją įmonės vadovybę, projektų kuratorius iš aukščiausių vadovų, komandos narius, turinčius prioritetines pareigas vertikalioje padėtyje. organizacinė struktūra ir partneriai už organizacijos ribų. Geras projekto vadovas pasirūpins, kad visi dalyviai – vyresnioji vadovybė, pavaldiniai, kolegos iš kitų organizacijos dalių ir partneriai už organizacijos ribų – suprastų ir priimtų projekto prekės ženklą, sutiktų su jo tikslais ir nuolat palaikytų visas iniciatyvas. iki projekto pabaigos.

5P projekto prekės ženklo kūrimo

Remdamiesi daugiau nei dešimtmetį trukusiais įvairių organizacijų tyrimais ir stebėjimais, nustatėme penkis pagrindinius etapus gyvenimo ciklas Projekto prekės ženklo kūrimas: pristatymas, planavimas, platforma, produktyvumas ir pasekmės (žr. „Apie tyrimą“). Mes juos vaizduojame nuosekliai, tačiau šie ciklai nėra griežtai linijiniai. Be to, kai kurie projektai gali vystytis taip, kad vienas ar keli etapai bus kartojami daug kartų skirtingomis sekomis (žr. „Projekto prekės ženklo 5P seka“).

5P idėja yra panaši į kruopščiai suplanuotą, į išorę nukreiptą prekės ženklo kūrimo kampaniją (ir teikia tokią pačią naudą). Aiškiai suprasdamas penkis prekės ženklo kūrimo etapus, projekto vadovas turės geriausias galimybesįvertinti konkrečių tikslinių auditorijų vaidmenis ir motyvaciją bei sugebėti kiekvienai iš jų pasiūlyti patrauklų atitinkamų teigiamų rezultatų rinkinį. Šie teigiami rezultatai apima ir funkcinius elementus (patobulintas procesas, siekiant pagerinti klientų aptarnavimą), ir emocinius elementus (asmeninis pasitenkinimas dirbant gerai koordinuotoje ir energingoje projekto komandoje), kuriuos dalyviai gali gauti, jei remia projektą arba dalyvauja jį įgyvendinant (žr. Kaip sukurti projekto prekės ženklą nuo pradžios iki pasekmių“). 5P metodologijos naudojimas yra ne vienkartinės planavimo pastangos, o sutelktos ir nuolatinės pastangos, kurių galutinis tikslas – energingas prekės ženklas, veikiantis nuo pradžios iki pabaigos.

Pateikimas – tai pradinės projekto teikėjo pastangos pozicionuoti ir „parduoti“ idėją. Jis įtikina pagrindinius sprendimus priimančius asmenis problemos, kurią projektas turi išspręsti, svarba arba pasakoja jiems apie strateginę galimybę, kuria galima pasinaudoti. Negavę atsakymo į klausimą „kodėl“, tie, kurie turi įgaliojimus pritarti projekto pradžiai, projektu tiesiog nesidomės. Būtent nuo projekto pristatymo priklauso, ar projektas gaus „pirmybę“; būtent projekto pristatymas sukuria stabilų pirmąjį įspūdį, kurio pagrindu bus vertinamos visos tolesnės projekto vertybės ir aktualumas. Tai kritiška svarbus punktas: nekreipiant dėmesio į stipraus ir patrauklaus prekės ženklo kūrimą, gali sumažėti projekto galimybės pritraukti pakankamai išteklių ir paramos. Ir blogiausiu atveju idėja gali numirti jau užuomazgoje.

Pristatymas gali vykti vieną kartą (prieš aukščiausią vadovybę) arba gali būti suskirstytas į kelis etapus, jei reikalinga pagalba. Viena įžanga paprastai pateikiama tikslinei aukščiausio lygio vadovų auditorijai ir puikiai tinka projektams, kurie turi rimtų pasekmių organizacijai (gamyklos uždarymas, naujo produkto pristatymas, restruktūrizavimas ir kt.). Tačiau daugeliu atvejų geriau pradėti nuo „minkštesnio“ arba „lėtesnio“ pristatymo žemesniuose lygmenyse: tai susilauks palaikymo iš tų, kurių praktinis dalyvavimas lems projekto sėkmę. Tai pasakytina apie idėjas, kurioms subręsti reikia laiko, arba kai reikia tobulinti procesą darbuotojų lygmeniu. Lėto įvedimo strategiją pasirinko tarptautinės interneto įmonės produkto vadovas. Jis suprato, kad geriausias būdas parduoti projektą vyresniajai vadovybei – pirmiausia įtikinti programuotojus panaudoti savo pasirinktoms pamokoms skirtą laiką (šioje įmonėje – 15 proc.) idėjai išbandyti. Jo pristatymas turėjo būti pakankamai patrauklus, kad motyvuotų programuotojus, kad ir pats darbas, ir jo rezultatai turėjo atrodyti viliojančiai. Jei šis pradinis darbas vyksta gerai, kitas žingsnis yra strategiškai pristatyti projektą aukščiausiems vadovams, kurie nusprendžia jį pradėti (žr. Nepavykęs pristatymas pavyzdį, kas gali nutikti projekto pristatymo metu).

Planavimas – tai tikslų išsiaiškinimas, nustatymas, ką ir kada reikia padaryti, galimų pavojų numatymas, atsakomybės paskirstymas ir komunikacijos strategijos kūrimas, siekiant perduoti teisingus pranešimus. Tikslus laikas tinkamos auditorijos. Projekto planas turi būti parengtas sąžiningai ir atvirai: autentiškumas vaidina svarbų vaidmenį kuriant teigiamą matomumą, kuriant ir palaikant dalyvių pasitikėjimą projekto gyvybingumu. Jei planavimo procesas yra pakankamai apgalvotas ir apima išsamią rizikos analizę, atsižvelgiama į suinteresuotų asmenų ir grupių indėlį, rezultatas yra aiškus ir turimas žemėlapis procesus, kurių dėka dalyviai įgyja pasitikėjimo jos įgyvendinamumu.

Atsiprašome, bet straipsnio tęsinys galimas tik verslo paskyroms.

Prenumeruokite žurnalą „Tavo verslas“ už nedidelę kainą!

Prenumerata leis per nurodytą laikotarpį perskaityti VISĄ mokamą svetainės medžiagą, įskaitant šį straipsnį.
Mes priimame banko kortelės, Yandex.Pinigai ir mokėjimas iš mobiliojo ryšio operatorių sąskaitų.

Kokie yra prekės ženklo kūrimo etapai? Kaip tai reklamuoti? Į šiuos ir kitus klausimus atsakysime straipsnyje. Garsus prekės ženklas visada turi konkurencinius pranašumus, kurioms įtakos turi ne tik jų teikiamų prekių ar paslaugų lygis. Gerai sukurta prekės ženklo koncepcija vaidina didžiulį vaidmenį reklamuojant įmonę.

Vystymas

Prekės ženklo kūrimo etapai yra daugialypiai. Naujo pavadinimo kūrimas yra sudėtingas darbas, kuris atliekamas etapais arba atliekami skirtingi etapai įvairios įmonės. Prekės ženklo kūrimas nereiškia tik įmonės spalvos ar logotipo kūrimą. Prekės ženklo doktrinos kūrimas yra daug laiko reikalaujantis darbas, norint pasiekti tikslą reikia apibrėžti visas fazes ir griežtai jų laikytis viso proceso metu.

Pagrindiniai terminai

Norėdami geriau suprasti prekės ženklo kūrimo etapus, išanalizuokime pagrindines sąvokas ir terminus:

• Logotipas – originalus įmonės (prekės ženklo) pavadinimo stilius. Logotipas dar vadinamas ekscentrišku grafiniu ženklu arba simboliu, specialiai sukurtas ir stilizuotas. Tuo pačiu metu prekės ženklo pavadinimo ir firminio stiliaus derinimas taip pat dažnai vadinamas logotipo bloku arba logotipu.
• Prekės ženklas – tai logotipas arba registruotas prekės pavadinimas, būtinas norint individualizuoti prekes ar paslaugas.
• Vizualinis identitetas – tai firminis identitetas, logotipas, prekės ženklo vizualinė komunikacija, firmos spalvos, kurios prisideda prie prekės ženklo atpažinimo.
• Žodinis identifikavimas yra prekės ženklo pavadinimas (pavadinimas), giliausios analizės, kūrybinio ir kūrybinio proceso, įvairių tipų bandymų su tiksline auditorija rezultatas.

Būtinos sąlygos

Būtinos sąlygos kuriant prekės ženklą yra šios:

• didelio akcijų paketo padalijimas į nepriklausomas įmones;
• naujo prekės ženklo gamyba, prekės, paslaugos, naujos įmonės pristatymas ir pavadinimo sukūrimas;
• besikeičiančios rinkos sąlygos, naujų konkurentų atsiradimas;
• Prekės ženklas yra pasenęs ir nebeatlieka savo užduočių.

Etapai

Yra šie prekės ženklo kūrimo etapai:

• Prekės ženklo strategijos pozicionavimas ir kūrimas.
• Vardo raida (pavadinimas).
• prekės ženklo vizualizacija.
• Prekės ženklo ir stiliaus sertifikavimas.
• Įgyvendinimas ir auditas.

Pirmas lygmuo

Prekės ženklo kūrimas ir vystymas yra labai sudėtingas procesas. Pirmasis etapas yra pats svarbiausias, jis sudaro viso prekės ženklo pagrindą. Šiame etape reikia išanalizuoti įmonę ir rinką, nustatyti pagrindinę prekės ženklo idėją, komunikacijos stilių ir esmę. Be to, reikia nustatyti tikslinę auditoriją ir sukurti prekės ženklo pozicionavimo koncepciją. Pirmąjį etapą sudaro šie darbai:

• Rinkodaros skambesys.
• Prekės ženklo skatinimo strategijos kūrimas.
• Vardų suteikimo doktrinos raida.

Įvardijimas

Prekės ženklo kūrimas ir plėtra tiesiogiai priklauso nuo įvardijimo kokybės. Antrasis etapas turėtų būti pradėtas sukūrus prekės ženklo strategiją ir sukūrus trumpą. Pirmajam pristatymui paruoškite klientui keletą įvardijimo koncepcijų. Visos parinktys turi būti išbandytos atviruose šaltiniuose. Klientui nusprendus dėl vienos iš sąvokų ar pavadinimo versijos, būtina patikrinti pavadinimo teisinį grynumą.

Jums reikės atlikti šiuos veiksmus:

• Vardo sukūrimas (pavadinimas).
• Pavadinimo kaip prekės ženklo registracija.
• Sukurkite vardo legendą.
• Šūkio kūrimas.
• Prekės ženklo knygos kūrimas.

Trečias etapas

Trečiame etape būtina sukurti firminį identitetą. Reikės komponuoti naujas įvaizdis firmų, kurios gali konkuruoti naudodamos vizualinius identifikatorius kurdamos vardų dizainą. Turite suprasti, kad prekės ženklas nėra tik vienas logotipas ir rinkinys įmonės dokumentus. Reikia perteikti charakterio bruožai antspaudai per visus būtinus ir galimus vaizdinius identifikatorius kiekviename konkrečiame epizode. Paprasčiausias prekės ženklo vežėjų rinkinys:

• Spalva;
• Vardas;
• logotipas.

Išplėstinė žiniasklaidos struktūra:

• Spalva;
• vardas + šūkis;
• vokai, vizitinės kortelės, blankai, aplankas (verslo įmonės dokumentacija);
• logotipas.

Išsami visos vaizdinės medijos kolekcija:

• įmonės logotipas, raštas (raštas, fonas), spalva, logotipo bloko versijos;
• šūkis + pavadinimas + prekės ženklo knyga + legenda;
• įmonės šriftas;
• pakuotės, skirtos prekės ženklo kūrimui;
• verslo įmonės dokumentacija (vokai, vizitinės kortelės, blankai, aplankas, ženklelis, pristatymas, dienoraštis);
• grafinis dizainas, reklaminė ir reklaminė spauda (katalogas, bukletas, metinė ataskaita, reklaminis puslapis, baneriai, įmonės charakteris, iliustracijos, ikonos, POS medžiagos, skrajutės, lankstinukai);
• suvenyriniai gaminiai (skėtis, rašiklis, bloknotas, žiebtuvėlis, marškinėliai);
• paso ir firminių drabužių registracija;
• įmonės melodija;
• skaitmeninės laikmenos (elektroninis pristatymas, svetainė, elektroniniai ryšiai, mobilioji programa);
• aplinkos apipavidalinimas (reklamos ir parodų stendas, prekybos erdvė, navigacija, firminio identiteto supažindinimas su parduotuve ar biuru, registratūros projektavimas).

Kiekvienam verslo tipui naudojamos visiškai skirtingos apimties ir sudėties stiliaus nešikliai.

Ketvirtasis etapas

Kiekvienas žmogus turėtų žinoti prekės ženklo kūrimo pagrindus. Ketvirtajame etape būtina parengti visų vaizdinių laikmenų ir medžiagų, pagamintų ankstesniuose etapuose, vadovus ir sertifikatus. Tai yra, būtina dokumentuoti nuostatas dėl prekės ženklo tikslų, jo koncepcijos, aprašyti kiekvieno įmonės įvaizdžio nešėjo bruožus. Kiekvienai laikmenai užsisakykite specialų oficialų dokumentą, kuris gali būti naudojamas atskirai arba kartu su likusia medžiaga.

Finalinis etapas

Apsvarstykite paskutinį, bet ilgiausią ir brangiausią etapą. Būtina apmokyti darbuotojus, gaminti spaudinius, pakuotes, iškabas, sukurti internetinę svetainę ir vykdyti reklaminę kampaniją. Šiame etape vizualizuojami visi sąlyčio su prekės ženklu taškai.

Reklamos įrankiai

Kokie yra prekės ženklo reklamavimo būdai? Prekės ženklo populiarinimas rinkoje – tai procedūrų visuma, skirta tikslinei auditorijai surasti, prekės ženklo atpažinimui ir reklamai, kuri parodys prekės ženklo pranašumus prieš konkurentus ir jo reikšmę iš palankios perspektyvos.

Filosofinis sprendimas

Dabartinėje verslo aplinkoje neužtenka pagaminti kokybišką produktą ar paslaugą. Būtina įtraukti visas prekės ženklo kūrimo priemones ir jo reklamavimo metodus. Gerai suprojektuota prekės ženklo reklamavimo priemonių sistema yra raktas į įmonės gerovę.

Prekės ženklo vartotojas supranta ne konkretų produktą, o visą liniją, kuria užsiima įmonė. Klientas mielai permokės už kokybišką prekės ženklą, nes yra įsitikinęs jo statusu ir patikimumu, palyginti su nežinomais prekių ženklais. Reklamuojant reikia pritaikyti reputaciją ir pademonstruoti pranašumus, išskiriančius konkretų prekės ženklą iš konkurentų.

Skatinimo metodai

Pagrindiniai vardo reklamavimo būdai yra reklaminės kampanijos, skirtos konkrečiai auditorijai, siekiant pritraukti klientų dėmesį ir pelningai pristatyti įmonės produktą.

Šios prekės ženklo reklamavimo rinkoje galimybės laikomos veiksmingomis:

• reklamavimas internetu (auditorijos pritraukimas iš socialinių tinklų, oficialios svetainės kūrimas);
• reklaminė veikla žiniasklaidoje (televizijoje, spaudoje, radijuje);
• pristatymai (dalyvavimas specializuotose parodų kampanijose);
• teisinga rinkodaros politika (akcijos, kainodara);
• masinių renginių rėmimas ir dalyvavimas labdaros projektuose.

Šios prekės ženklo skatinimo priemonės reikalauja finansinių investicijų. Pradėdami reklaminę kampaniją, turėtumėte atsižvelgti į jos efektyvumą.

Prekės ženklo reklama Rusijos rinkoje apima šiuos veiksmus:

• aplinkos analizė ir tyrimas;
• filosofinių sprendimų kūrimas prekės ženklo kūrimo stadijoje;
• teisingai apskaičiuota rinkodaros strategija;
• konkurentų apžvalga, silpnųjų ir stipriųjų pusių nustatymas;
• tikslinės auditorijos parinkimas (kriterijais pasirenkamas amžius, lytis, socialinė padėtis);
• biudžeto skyrimas skatinimui ir skatinimui;
• teisingas reklamos svetainių pasirinkimas.

Renkantis skatinimo būdus, būtina atsižvelgti į žmogiškąjį faktorių – tikslinės auditorijos originalumą ir konkrečios valstybės ar regiono, kuriame bus reklamuojamos paslaugos ar produktai, žmonių pasaulėžiūrą.