Bisnis buku dari awal: kebangkitan dan babak baru penerbitan. Bisnis penerbitan dari awal: realitas dan nuansa

Dulu negara kita adalah yang paling banyak membaca di dunia. Reformasi pendidikan dan pendudukan besar-besaran kegiatan komersial mengarah pada fakta bahwa pada awalnya orang tidak punya cukup waktu untuk membaca, kemudian minat pada sastra memudar dengan sendirinya, dan bisnis penerbitan tidak lagi populer dari awal. Memang, hidup begitu sibuk belum lama ini sehingga seseorang hampir tidak memiliki kekuatan yang cukup untuk makan produk setengah jadi dan jatuh ke tempat tidur.

Hari ini ada tren yang berlawanan. Untuk alasan apa tidak diketahui. Namun setiap tahun jumlah orang yang senang membeli dan membaca buku semakin bertambah. Dan nyata, kertas, bukan perangkat elektronik model baru. Tren inilah yang memungkinkan orang-orang yang bersemangat untuk memulai hari ini bisnis buku dari awal.

Apa yang perlu Anda ketahui jika Anda ingin membuka toko buku

Toko buku tidak ada hubungannya dengan berbagai outlet. Perlu dicatat bahwa buku tidak dapat dikaitkan dengan barang-barang penting seperti makanan atau pakaian. Berdasarkan hal tersebut, sebelum memulai bisnis buku dari awal, Anda perlu menganalisis semua pro dan kontra dan mengembangkan kebijakan bisnis yang jelas.

Poin-poin penting yang perlu dipertimbangkan saat membuka toko:

1. Syarat yang paling penting- Lokasi toko. Jika memungkinkan tepat di sebuah bangunan tempat tinggal, maka sebaiknya usahakan untuk memilih tempat untuk toko buku. Tempatnya harus bisa dilewati dan terlihat jelas sehingga tidak hanya pengunjung tetap, tetapi pembeli biasa juga bisa masuk ke sana. Tempat-tempat tersebut termasuk stasiun kereta api, bandara, kereta bawah tanah atau tempat-tempat yang terletak di pusat kota. Tidak perlu membeli atau menyewa area yang luas. Anda dapat mengambil berbagai literatur yang menarik.

2. Kondisi terpenting kedua adalah pilihan. Bagaimana memahami buku mana yang layak dijual, dan literatur mana yang akan diminati. Untuk melakukan ini, penting untuk mempelajari pasar secara menyeluruh, untuk memahami apa yang diminati oleh segmen populasi yang berbeda. Yang terbaik adalah mematuhi aturan emas: untuk menjual buku klasik, cerita detektif, dan banyak buku fantasi dan mistik yang sangat disukai oleh kaum muda.

3. Masalah pembelian literatur untuk beberapa alasan tidak pernah muncul. Ketika pemilik mulai mencari dan membeli buku-buku yang diperlukan, ia menemui kesulitan berupa harga yang agak tinggi. Paling menguntungkan untuk membeli buku untuk toko Anda langsung dari penerbit. Selain itu, tergantung pada penerbitnya, biayanya dapat sangat bervariasi. Selain itu, biaya transportasi mempengaruhi biaya, jadi lebih baik memikirkan masalah pengiriman terlebih dahulu.

4. Berbagai jenis layanan dan penjualan produk terkait akan membantu untuk mendapatkan keuntungan tambahan dan menarik pelanggan baru. Sebagai layanan, Anda dapat menawarkan penerimaan buku bekas dengan komisi, serta penjualan berikutnya dengan margin minimum. Banyak toko kecil, pada kenyataannya, dengan pendapatan ini dan ada. Dan tahun yang panjang. Selain itu, di toko Anda dapat meletakkan mesin fotokopi, memasang pembuat buklet. Adapun penjualan produk terkait, itu semua tergantung pada imajinasi Anda. Anda dapat menjual apa saja: teka-teki, kalender, papan, dan permainan edukatif untuk anak-anak.

5. Jika Anda memutuskan untuk mengambil pendekatan yang lebih menyeluruh untuk membuka toko dan berencana untuk menempati ruang yang besar untuk itu, Anda harus berpikir tentang mengadakan pesta bertema, pesta anak-anak dan presentasi buku oleh berbagai penulis.

Pada prinsipnya, memulai bisnis buku dari awal tidak begitu sulit. Tetapi dalam hal ini perlu memiliki modal awal (misalnya, untuk membeli buku atau menyewa kamar). Manfaat membuka toko semacam itu adalah dengan margin kecil, Anda mendapatkan aliran pelanggan yang stabil. Saya juga ingin mencatat bahwa toko buku, sekali dibuka, jarang tutup!

Bagaimana memulai rumah penerbitan Anda sendiri

Bagi banyak orang, konsep rumah penerbitan diasosiasikan dengan percetakan, yaitu tempat di mana berbagai surat kabar, majalah, dan kop surat dicetak. Padahal, percetakan adalah salah satu divisi dari penerbit. Jika sebelumnya hanya orang kaya yang mampu membuka penerbit, hari ini semuanya jauh lebih sederhana. Jadi, apa yang penting untuk diketahui untuk memulai bisnis penerbitan dari awal:

1. Karena bisnis penerbitan terutama melibatkan bekerja dengan penulis, Anda harus mencari penulis baru atau penulis terhormat yang menarik. Adapun penulis yang dipromosikan, hanya biaya yang paling menguntungkan yang dapat menarik minat mereka. Bekerja dengan penulis baru, bahkan yang tidak terlalu terkenal, sering kali penuh dengan kenyataan bahwa tidak mungkin merencanakan keuntungan dari penjualan.

2. Apa yang harus dicari ketika memilih seorang penulis? Tentu saja untuk menjangkau penonton. Semakin luas lingkaran pembeli potensial, semakin tinggi keuntungannya. Itulah sebabnya rak-rak toko hari ini penuh dengan jenis literatur tertentu, yang dibeli untuk dibaca sekali dan diletakkan di rak.

3. Bekerja dengan penulis bukan hanya tentang menandatangani kontrak. Sangat sering, penerbit memperoleh hak atas karya tertentu, yang kemudian dijual kembali ke penerbit yang lebih besar. Selain itu, karya yang dikirimkan ke penerbit harus dikoreksi dan diedit. Ini akan memungkinkan untuk menyaring karya pelamar yang paling lemah. Itulah mengapa segera diperlukan untuk mendapatkan editor yang baik di staf.

4. Sangat sering, di antara penulis pemula, ada penulis yang benar-benar menjanjikan. Anda dapat menyimpannya hanya dengan menandatangani kontrak eksklusif. Jika penulisnya sangat bagus, ada baiknya mencoba membuat kontrak untuk beberapa karya sekaligus di masa depan.

5. Sangat sering, orang yang mengorganisir bisnis penerbitan dari awal mencoba untuk menutupi semuanya sekaligus: memikirkan konsep rumah penerbitan, menyewa rumah percetakan, melengkapi kantor. Sebenarnya, pada awal bisnis penerbitan, Anda tidak memerlukan percetakan sendiri, ini hanya akan memerlukan biaya tambahan. Yang paling penting adalah fokus untuk menarik penulis untuk bekerja sama.

Selain itu, saya ingin mencatat bahwa Anda tidak hanya dapat menerbitkan buku. Sangat mungkin dan perlu untuk memulai bisnis penerbitan dari awal dengan menerbitkan berbagai majalah. Ini termasuk publikasi sains populer dan berbagai majalah hiburan. Anda perlu memulai bisnis Anda di bidang penerbitan, memiliki modal yang cukup serius, yang memungkinkan Anda untuk menyewa pada awalnya ruang yang dibutuhkan dan membayar royalti kepada penulis dan staf.

Agar investasi Anda terbayar dengan baik, bahkan sebelum memulai bisnis buku, penting untuk mendefinisikan dengan jelas konsep yang akan Anda anut. Misalnya, kegiatan utama dapat berupa produksi sastra anak-anak atau buku pelajaran sekolah, jenis tambahan– masalah literatur ilmiah populer. Prioritas yang jelas akan membantu Anda menghindari biaya yang tidak perlu.

Pembajakan, transisi ke format elektronik, kenaikan harga kertas dan cat - ini hanya tiga dari banyak masalah yang dihadapi penerbit Rusia. Krisis yang dimulai pada akhir tahun lalu sekali lagi menguji kekuatan sistem penerbitan Rusia. Karena dolar, harga jasa percetakan melonjak, dan jumlah kontrak dengan penulis asing meningkat. Semua ini mengarah pada peningkatan harga buku di rak-rak toko yang tak terhindarkan. Namun, beberapa perwakilan dari penerbit percaya bahwa krisis hanya akan menguntungkan pasar Rusia.

Para pemimpin penerbit terkenal Rusia berbicara tentang berapa banyak harga buku akan naik dan tentang perlunya dukungan negara untuk situs: Eksmo dan Gayatri / Livebook mewakili fiksi, dan Penerbit Alpina dan Mann, Ivanov mewakili non-fiksi dan literatur bisnis, dan Ferber. Dia juga mengomentari situasi dengan harga di pasar. CEO toko online buku elektronik"LitRes" Sergey Anuryev.

Tentang penerbit

Eksmo adalah salah satu perusahaan penerbitan terbesar di Rusia, didirikan pada tahun 1991. Penerbit bekerja sama dengan penulis seperti Alexandra Marinina, Daria Dontsova, Oleg Roy, dan lainnya.

Gayatri/Livebook adalah penerbit buku swasta yang didirikan pada tahun 2004 oleh penerbit dan tokoh masyarakat Maria Aksenova dan pengusaha Grigory Kovalev. Ini menerbitkan fiksi Rusia dan asing modern, buku-buku sains populer informal dan publikasi konseptual bergambar. Perhatian khusus diberikan pada sastra yang ironis, absurd, dan lucu.

"Penerbit Alpina"- penerbit besar yang mengkhususkan diri dalam produksi literatur bisnis dan profesional, buku audio dan elektronik, serta kursus video. Didirikan pada tahun 1998 untuk menghasilkan literatur keuangan. Di antara proyek utamanya adalah "Atlas Shrugged" oleh Ayn Rand, "Tujuh Kebiasaan Orang yang Sangat Efektif" oleh Stephen Covey, serta buku-buku oleh Gleb Arkhangelsky, Philip Kotler dan penulis Rusia dan asing terkenal lainnya.

"Mann, Ivanov dan Ferber"- Rumah penerbitan literatur bisnis Moskow, yang memulai aktivitasnya pada 2005. Pendiri: Igor Mann, Mikhail Ivanov dan Mikhail Ferber. Penerbit menerbitkan buku-buku tentang pemasaran dan manajemen, manajemen waktu, serta literatur tentang olahraga, psikologi, memasak, dan kreativitas.

Apakah ada krisis?

Sergei Rubis

"PADA sepenuhnya krisis tidak menimpa penerbit Eksmo atau pasar secara keseluruhan. Dilihat dari data penjualan Januari dan Februari, situasinya stabil dibandingkan tahun lalu. Anda bahkan dapat mengatakan bahwa ada tren positif kecil.

Harga kertas dan bahan cetak lainnya naik 15-20 persen dalam dua bulan. Dan bahkan pada nilai kertas domestik. Sulit untuk mengatakan berapa lama kita akan mampu menahan kenaikan harga seperti itu. Industri buku secara sosial signifikan bagi masyarakat. Untuk produsen dalam negeri membutuhkan kuota. Secara teoritis, hal ini dapat mengimbangi kenaikan harga untuk pembelian bahan impor. Tahun ini adalah Tahun Sastra, jadi negara, menurut saya, harus memberi perhatian ekstra pada industri buku kita."

Olga Lyabina

"Pada saat ini pekerjaan penerbit lebih dipengaruhi oleh keadaan ekspektasi krisis, yaitu, sekarang upaya sedang dilakukan untuk menciptakan kondisi keberadaan pada saat terburuk. Cara utama: untuk mengurangi biaya pencetakan, penyimpanan, pengeluaran " pembersihan umum"anggaran, pantau pekerjaan kontraktor sedekat mungkin, lakukan penyesuaian portofolio penerbitan."

Alexey Ilyin

“Saya pikir tidak ada satu perusahaan pun di Rusia yang tidak terpengaruh oleh krisis dalam satu atau lain cara. Bagi mayoritas, dampaknya negatif, tetapi bagi mereka yang berorientasi ekspor, itu agak positif. Penerbitan bisnis, seperti banyak bisnis lainnya, telah menemukan dirinya dalam situasi di mana ketika biaya meningkat tajam, dan tidak mungkin untuk menaikkan harga yang sebanding. Pada Januari-Februari 2015, kertas offset Rusia meningkat harganya sebesar 40 persen. Faktanya adalah kertas itu dan pulp adalah barang ekspor.Ternyata jauh lebih menguntungkan bagi produsen untuk menjual semuanya untuk ekspor dengan dolar dan euro. Kertas dan bahan cetak impor harganya hampir dua kali lipat. Layanan percetakan telah meningkat harganya, royalti kepada penulis asing telah juga tumbuh. Pada saat yang sama, penjualan buku belum turun, dan ini bagus."

Maria Lapshina

“Di penerbit kami dan di tempat kerja kami, ada tiga area yang terkena dampak krisis.

Pertama, kerja langsung dengan media. Secara historis, penerbit tidak mengalokasikan dana untuk mempromosikan buku. Atas dasar bebas anggaran kami telah membangun dan membangun pekerjaan dengan media. Setiap hari kami menawarkan kepada mitra dari lingkungan media konten berkualitas tinggi yang unik yang dibuat berdasarkan buku-buku yang diterbitkan oleh penerbit. Sekarang, dalam kondisi krisis, kami merasa bahwa layanan komersial menjadi lebih pilih-pilih dan memperhatikan editor media dalam hal ini. Namun demikian, kami berhasil menawarkan materi menarik kepada editor dan jurnalis yang sedang berkembang jumlah yang bagus pandangan dan kunjungan. Sekarang, omong-omong, setiap bulan kami memiliki sekitar seribu sebutan buku di media, blogosphere, dan jaringan sosial. Dan jumlah ini terus bertambah.

Area kedua yang terkena dampak krisis adalah kepenuhan portofolio, terutama di MIF.Childhood. Sebagai aturan, buku anak-anak di penerbit kami diterjemahkan, yang berarti kami membayar royalti dan royalti kepada penulis dalam mata uang asing. Hal yang sama berlaku untuk produksi buku yang dicetak di luar negeri. Oleh karena itu, sekarang kami sedikit beralih ke penulis dan kontraktor Rusia.

Area ketiga yang terkena dampak krisis adalah pasar tenaga kerja. Di penerbit kami, pemasar dan orang-orang PR secara langsung memengaruhi penjualan. Dan tidak seperti banyak perusahaan yang memecat pemasar selama krisis, kami mempekerjakan mereka untuk memenuhi rencana penjualan. Tapi, jika Anda melihat pasar tenaga kerja selama krisis, banyak orang yang kehilangan pekerjaan mulai aktif mencari mereka. Mereka mengirim resume sedapat mungkin, dan bukan di perusahaan tempat mereka benar-benar ingin bekerja. Situasi ini menimbulkan "kebisingan personel", ketika menjadi sangat sulit untuk menemukan orang yang tepat untuk tim kami.

Terkait pembekuan proyek. Karena krisis, kami tidak menghentikan proyek. satu-satunya kemungkinan alasan dijelaskan oleh ungkapan "sendok yang baik untuk makan malam." Jika kami yakin bahwa proyek tersebut akan lebih diminati pada masa liburan, maka kami akan merilisnya pada musim panas, dan bukan pada musim gugur, ketika semua orang kembali dari liburan."

Tentang e-book

"Krisis di pasar e-book tidak senyata di pasar kertas. Intinya, tentu saja, juga harga salinan elektronik. Untuk mencari peluang rekreasi yang lebih ramah anggaran, orang beralih ke e-book. buku sebagai salah satu yang paling pilihan murah hiburan, memperoleh pengetahuan baru dan bahkan pelatihan lanjutan (yang juga sangat penting di masa krisis).

Biaya e-book, rata-rata, adalah setengah dari buku kertas. Harga tergantung terutama pada kebijakan penerbit tertentu dan ditujukan untuk memperoleh pendapatan yang sebanding dengan penjualan oleh penulis dan penerbit buku kertas. Jika mereka tidak menerima pendapatan yang nyata, sebagai suatu peraturan, mereka menolak untuk mengeluarkan mitra elektronik.

Kami dan mitra penerbitan kami memahami bahwa nilai tukar rubel berubah secara dramatis pada akhir 2014, sementara pendapatan rumah tangga tetap pada tingkat yang sama. Sejauh ini, karena volatilitas nilai tukar dan melemahnya rubel, kami tidak berencana secara khusus menaikkan harga untuk e-book. Akan ada kenaikan harga pada tingkat tahun-tahun sebelumnya, yaitu pada tingkat 10-20 persen per tahun, terutama karena barang-barang baru selalu dijual sedikit lebih mahal daripada buku-buku penulis sebelumnya, seri ."

Sergey Anuryev

Direktur Jenderal toko e-book online "LitRes"

Naiknya harga dan turunnya permintaan

Sergei Rubis

Direktur Editorial Fiksi di Eksmo Publishing House

"Kami sudah menaikkan harga lima persen. Itu moderat. Kenaikan harga buku yang agresif juga tidak direncanakan. Kami mengerti bahwa orang harus membaca buku, jadi buku harus terjangkau."

Olga Lyabina

Direktur eksekutif penerbit "Gayatri / Livebook"

"Karena harga buku naik, kami harus menaikkan harganya. Kami menyesuaikan harga jika biaya naik. Tapi pada saat yang sama, kami juga memikirkan harga akhir, yang tidak boleh sedemikian rupa sehingga pembaca tidak mampu membeli buku kami."

Ada beberapa proyek yang dibekukan, tetapi portofolio penerbitan harus diperbaiki.

Pengurangan run adalah mungkin. Tetapi pada saat yang sama, biaya utama buku itu tumbuh, pembaca akan melihat buku itu dengan harga yang dapat dengan mudah membuatnya takut untuk membelinya. Oleh karena itu, perlu diimbangi dengan sirkulasi agar dapat menebak permintaan dan tidak menaikkan harga secara signifikan. Bagi kami, e-book masih merupakan segmen yang tidak bisa dikunjungi oleh penerbit dan tetap eksis dalam format saat ini. Kami tidak akan mendapat untung hanya dengan e-book."

Alexey Ilyin

Direktur Jenderal penerbit "Alpina Publisher"

"Artis baru-baru ini berada di bawah pukulan yang paling parah. Pangsa buku non-fiksi dalam total penjualan terus tumbuh dan sudah secara signifikan melebihi pangsa artis. Ciri pasar fiksi adalah konsentrasi penjualan yang sangat tinggi di beberapa selusin judul buku oleh penulis top. Buku-buku ini menempati urutan pertama dalam peringkat penjualan, yang memberikan kesan palsu bahwa genre fiksi umumnya populer. Buku non-fiksi dan non-fiksi memiliki penjualan yang lebih merata. Seringkali, topik adalah argumen pembelian yang lebih penting daripada ketenaran penulis.

Sebagian besar penerbit Rusia telah menaikkan harga sebesar 10-25 persen. Untuk saat ini, kami telah memutuskan untuk menaikkan harga hanya untuk rilis baru dan rilis ulang, di mana biaya kami meningkat tajam. Adapun portofolio utama kami, kami telah memutuskan untuk tidak menaikkan harga untuk saat ini, menyadari bahwa audiens kami menjadi semakin sensitif terhadap harga."

Maria Lapshina

Direktur pemasaran rumah penerbitan "Mann, Ivanov and Ferber"

"Ada sedikit kenaikan harga, tetapi tidak ada yang luar biasa di sini, seperti 200 persen untuk soba. Kami telah melakukan pekerjaan yang sangat serius untuk mengoptimalkan biaya. Dan di sini kami menahan pertumbuhan biaya."

Dukungan negara untuk penerbit

Sergei Rubis

Direktur Editorial Fiksi di Eksmo Publishing House

"Saya pikir masuk akal untuk mempertimbangkan untuk mengubah tarif PPN. Di Prancis, misalnya, buku memiliki tarif PPN nol, sementara di negara lain tarifnya jauh lebih rendah daripada barang lain.

Anda juga dapat membuat tarif sewa preferensial untuk toko buku. Kami akan mengurus yang lainnya."

Olga Lyabina

Direktur eksekutif penerbit "Gayatri / Livebook"

“Mungkin kuota negara atau, misalnya, pelonggaran beban pajak akan berdampak positif bagi penerbit. Tapi saya kira langkah ini tidak akan mengubah keadaan secara radikal, karena selain penerbit ada rantai panjangnya. peserta di pasar buku: toko buku, perusahaan penjualan buku, ada perpustakaan dan kolektor buku "Dan ada banyak kesulitan di setiap mata rantai ini. Toko buku tutup di Moskow dan wilayah lainnya, jadi saya melihatnya sangat penting untuk membuat kondisi yang menguntungkan untuk toko buku, misalnya, penggunaan tarif sewa preferensial untuk bangunan kota. Toko buku seringkali tidak dapat menguntungkan dengan tarif sewa saat ini ", mengurangi akses orang ke buku. Tetapi bagaimanapun juga, satu tindakan tunggal tidak akan mengubah situasi secara signifikan ."

Alexey Ilyin

Direktur Jenderal penerbit "Alpina Publisher"

"Saya pikir semua penerbit akan senang untuk mengurangi beban pajak. Di banyak negara di dunia, buku tidak dikenakan PPN, mereka memiliki manfaat pajak penghasilan. Ini dapat dimengerti, karena buku - elemen penting perkembangan budaya dan pendidikan di masyarakat. Berkenaan dengan kuota pengadaan dan langkah-langkah dukungan non-pasar lainnya, ini akan membawa banyak lebih berbahaya daripada bagus. Ini tidak akan menguntungkan penerbit buku-buku laris berkualitas tinggi, tetapi mereka yang memiliki sumber daya yang berkuasa."

Proyek baru

Sergei Rubis

Direktur Editorial Fiksi di Eksmo Publishing House

"Kami mendekati penerbitan proyek-proyek baru dalam krisis dengan lebih hati-hati dan seimbang. Proyek-proyek baru diluncurkan dalam volume yang lebih kecil, tetapi kami tidak membatalkan rencana untuk menerbitkan buku-buku baru yang menarik. Kami akan terus berinvestasi dalam pengembangan pasar dan penulis-penulis muda.

Banyak penulis terkenal sekarang mulai menulis dalam krisis. Krisis adalah waktu kesempatan. Pasar sedang dibersihkan. Setiap orang mulai melihat lebih dekat apa yang mereka lakukan, sehingga output berkurang secara alami. Ketika lingkungan pasar kurang kompetitif, lebih mudah untuk menerobos. Oleh karena itu, bagi penulis baru, krisis adalah waktu emas.

Pekerjaan menyusut. Orang memiliki lebih banyak waktu luang. Mengapa tidak mencoba menulis buku? Ini sering terjadi dalam krisis. Industri kami tidak menarik secara finansial. Penulis skenario yang sama dalam film dibayar lebih dari penulis untuk buku. Dan sekarang akan ada lebih sedikit film, jadi ada kesempatan untuk mewujudkan diri Anda dalam jenis kreativitas yang berbeda.

Hingga saat ini, genre sastra yang paling populer masih menghibur: cerita detektif, fantasi, dan sastra sentimental. Ini adalah genre yang secara tradisional diminati di seluruh dunia."

Olga Lyabina

Direktur eksekutif penerbit "Gayatri / Livebook"

“Kami terus bekerja dengan proyek-proyek baru. Menjadi sulit untuk melihat proyek-proyek penulis asing karena fluktuasi di pasar valuta asing. Ini sangat menyedihkan, tetapi kami terpaksa bereaksi dengan mengabaikan beberapa proyek yang akan kami setujui. dalam situasi sebelumnya."

Alexey Ilyin

Direktur Jenderal penerbit "Alpina Publisher"

"Pekerjaan meluncurkan proyek buku baru terus berlanjut. Kami terus memantau permintaan, mencoba menerbitkan apa yang diminati audiens kami. Akibatnya, kami sekarang merilis beberapa buku bisnis yang kurang profesional dan lebih banyak buku tentang psikologi terapan dan buku untuk orang tua. ."

Maria Lapshina

Direktur pemasaran rumah penerbitan "Mann, Ivanov and Ferber"

Pendekatan pemilihan naskah tidak berubah, pendekatan pembentukan portofolio telah berubah. Kami sekarang menjauh dari memposisikan MIF sebagai penerbit bisnis. Seluruh portofolio buku kami dibagi menjadi tujuh bidang: bisnis, pemasaran, pengembangan diri, kreativitas, gaya hidup sehat, MITOS. Masa kanak-kanak, cakrawala. Kami sekarang secara individual membentuk portofolio buku di masing-masing bidang ini.

Untuk pemilihan naskah, prinsip kami tidak berubah. Kami hanya memilih buku dengan konten yang kuat dan berkualitas tinggi. Pada saat yang sama, kami selalu memberikan pilihan kepada pembaca: kami menerbitkan buku dari sudut pandang yang berbeda. Misalnya, buku The China Study and Food and the Brain. Mereka menawarkan konsep yang berbeda gaya hidup sehat hidup dan gizi, tetapi masing-masing konsep ini memiliki hak untuk hidup. Yang mana yang harus diikuti terserah pembaca untuk memutuskan.

Masa Depan Penerbitan

Olga Lyabina

Direktur eksekutif penerbit "Gayatri / Livebook"

"Krisis bukan hanya fenomena negatif. Proses ini tidak dapat dihindari dan, secara umum, membantu mengkristalkan model bisnis, menemukan peluang baru, disetel secara maksimal untuk bertahan dan melanjutkan."

Alexey Ilyin

Direktur Jenderal penerbit "Alpina Publisher"

“Pasar penerbitan dapat dibagi menjadi pasar media cetak dan pasar buku. Bisnis media telah terpukul sangat keras, dan saya mengharapkan pengurangan yang signifikan dalam jumlah media cetak. Adapun pasar buku, saya pikir sektor ini lebih stabil. Banyak sekarang tergantung pada stabilitas keuangan saluran penjualan eceran (jaringan toko buku, toko online, dan sebagainya) - di sinilah risiko utama pasar penerbitan disembunyikan. Sangat mungkin bahwa penerbit individu akan meninggalkan pasar, beberapa akan diambil alih oleh penerbit yang lebih besar, tetapi jika tidak ada kebangkrutan besar dalam perdagangan buku, maka situasi di pasar akan normal.

Maria Lapshina

Direktur pemasaran rumah penerbitan "Mann, Ivanov and Ferber"

“Kita perlu melihat tren secara keseluruhan. Masalahnya adalah bisnis penerbitan itu konservatif. Dan salah satu penyebab krisis saat ini adalah sulitnya beradaptasi dengan tren, kondisi baru. Kami mencoba untuk melakukan hal ini.

Misalnya, ada tren global - masuk ke media digital. Kami mengambilnya, dan selama satu tahun sekarang, penjualan e-book telah diterapkan di situs web kami. Selain itu, ini adalah saluran distribusi utama format elektronik. Kami baru-baru ini meluncurkan opsi "Berikan buku dengan diskon 10 persen", yang ternyata juga diminati.

Tren kedua adalah clip thinking generasi Y. Portofolio buku pengembangan diri kami telah banyak berubah: jika sebelumnya fokus utama adalah pada produktivitas, dorongan waktu, penetapan tujuan, sekarang lebih banyak buku motivasi, buku tentang tujuan. Misalnya, proyek sensasional kami "Tahun-Tahun Penting", yang peredarannya melebihi 20 ribu, dengan rata-rata dua ribu.

Tren selanjutnya adalah buku tentang kreativitas. Omong-omong, ini adalah proyek bersama dengan proyek MIF. Masa kanak-kanak sepenuhnya dilindungi dari format elektronik. Jadi, jika kita mengambil buku tentang kreativitas dan tren konten visual dalam format Instagram, maka kita memiliki buku-buku seperti itu yang minimal teksnya, tetapi maksimal ilustrasinya. Contohnya adalah buku Steal Like an Artist. Atau buku harian kreatif, di mana buku itu memiliki banyak halaman kosong di mana pembaca dapat menulis atau menggambar apa pun yang mereka inginkan.

Oleh karena itu, krisis menimpa mereka yang tidak dapat beradaptasi dengan perubahan dan tren. Kami mencoba melakukan itu."

Dalam memilih ceruk untuk bisnis swasta, jumlah investasi awal yang dibutuhkan seringkali memainkan peran yang menentukan. Dalam bisnis penerbitan, jumlah ini relatif kecil: mencetak satu buku dengan sirkulasi seribu unit akan menghabiskan anggaran yang dapat diakses oleh hampir semua orang.

Sejumlah kecil untuk memasuki pasar baru tidak diragukan lagi menggoda, dan seluruh jalan membangun bisnis penerbitan dapat secara keliru digambarkan sebagai sangat sederhana, mudah dan dapat dimengerti: temukan penulis, pesan untuk percetakan, buat kesepakatan dengan rantai toko buku dan, setelah menerapkan algoritma sederhana, menerima pendapatan. Namun, pada kenyataannya, algoritma ini menyembunyikan rangkaian masalah serius dan banyak masalah kecil.

Produk tercetak

Buku dan alat media massa adalah produk paling populer dalam bisnis penerbitan. Dan sama-sama populer di kalangan pembaca dan penerbit. Itulah mengapa sangat bermasalah bagi usaha kecil yang baru saja menaklukkan pasar buku, surat kabar, dan majalah untuk menemukan audiens target mereka.

Untuk berhasil dalam penerbitan buku dan mencapai tingkat yang diharapkan, Anda perlu mempertimbangkan banyak kehalusan. Yang pertama, dan tentu saja yang utama, adalah pilihan penulis tertentu dan karyanya. Dibutuhkan pengetahuan, pengetahuan tentang tren dan genre sastra, data tentang preferensi membaca modern, dan bahkan perkiraan tentang kemungkinan perubahannya. Dan bahkan bantuan kritikus budaya terkenal atau hanya kenalan pecinta buku sama sekali tidak menjamin kesuksesan dan keuntungan bisnis. Pilihan ini harus didekati dengan hati-hati dan hati-hati: mempelajari pasar buku dan penawaran para pesaing; secara mandiri membiasakan diri dengan karya-karya penulis pemula dan mengevaluasinya dari pembaca.

Untuk cetak ulang karya yang sudah ada hanya bisa diambil jika ada ilustrator dan desainer. Mencetak hal-hal baru fiksi adalah bisnis yang sangat berisiko dan, seperti yang ditunjukkan oleh praktik, sebagian besar gagal dan tidak menguntungkan. Pilihan terbaik untuk pengusaha swasta dan individu adalah pencetakan literatur yang sangat khusus: manual untuk peternak dan ibu rumah tangga, buku tentang produksi tanaman dan pariwisata, koleksi kuliner dan resep sehari-hari. Tidak perlu untuk tetap berada di arah ini; penjualan publikasi semacam itu akan memberikan kesempatan untuk terjun sepenuhnya dalam bisnis penerbitan tanpa biaya dan kerugian besar. Selain itu, di segmen yang sempit itulah seseorang dapat memanfaatkan peluang pencetakan sirkulasi kecil dan apa yang disebut. "print-on-demand", tanpa risiko berinvestasi dalam sirkulasi beberapa ribu eksemplar - untungnya, sekarang ada cukup banyak pemasok peralatan tersebut (seperti Techno ZIP) atau rumah percetakan mini langsung dan layanan print-on-demand (seperti memegang T9).

Dengan terbitan berkala, semuanya menjadi lebih mudah dalam memilih topik dan lebih sulit untuk diterapkan. Popularitas dan profitabilitas surat kabar akan menentukan relevansi dan konten informasi artikel, pencetakan dan replikasi cepat, dan lokasi tempat penjualan yang kompeten. Publikasi mengkilap, tidak seperti surat kabar, memiliki lebih banyak peluang untuk menghasilkan: iklan kontekstual, iklan, dan penjualan langsung. Tetapi mengisi majalah membutuhkan banyak uang: Anda tentu tidak dapat melakukannya tanpa beberapa koresponden, seorang fotografer, seorang desainer, dan seorang editor. Dan pasar media sama kompetitifnya dengan pasar buku. Oleh karena itu, isi majalah harus ditanggapi dengan serius. Selain itu, di setiap segmen majalah dan surat kabar - bisnis, olahraga, budaya, dan terutama berita dan mode - pembaca telah menetapkan "favorit" mereka, dan akan sangat sulit untuk menghapusnya dari tahap ini.

Format elektronik

Perbedaan utama antara buku cetak dan buku elektronik untuk penerbit adalah metode distribusi dan metode penjualan. Untuk mengatur saluran kerja antara produk elektronik yang diusulkan dan pembaca, Anda memerlukan lebih sedikit langkah dan investasi: tidak ada biaya untuk percetakan dan kantor penerbitan, pencarian toko turun ke kueri di mesin pencari dan mendapatkan massa pilihan yang menguntungkan. Namun, jumlah pecinta e-book lebih sedikit, meskipun perbedaannya tidak terlalu signifikan. Tetapi perbedaan biaya hanya terlihat: sebuah buku elektronik rata-rata harganya dua hingga tiga kali lebih murah daripada yang dicetak. Ya, dan risiko kebangkrutan jelas ada dalam jenis penerbitan ini.

Produk penerbitan yang sangat muda - mini-game dan aplikasi untuk berbagai gadget dan situs web. Skema pembuatan produk di segmen ini jauh lebih rumit: pengembangan plot dan karakter, pekerjaan programmer dalam implementasi ide, penempatan di katalog online dan toko online. Penting untuk memahami preferensi pengguna potensial tidak lebih buruk daripada dalam kasus buku - keuntungan terutama tergantung pada ide, dan hanya kemudian pada kualitas karakteristik dan biaya teknis dan grafisnya. Pengetahuan tentang pasar produk elektronik dan teknologi komputer dalam hal ini jauh lebih penting daripada bakat wirausaha, pengalaman dalam mempromosikan dan mengiklankan barang dan motivasi yang luar biasa.

Bisnis penerbitan penuh dengan peluang untuk pertumbuhan dan keuntungan, serta jebakan dan masalah yang sulit dipecahkan. Namun, seperti jenis kegiatan wirausaha lainnya. Namun, pepatah tentang risiko dan peluang berikutnya untuk menikmati segelas sampanye dengan sempurna menunjukkan puncak bisnis yang tinggi, tetapi pada saat yang sama dapat diatasi.

Kami sering didekati oleh pembaca reguler kami dengan pertanyaan tentang bagaimana menerapkan ide ini atau itu yang disajikan di portal 1000 Ide. Oleh karena itu, kami memutuskan untuk meluncurkan serangkaian artikel baru, yang menggambarkan berapa banyak proyek yang berhasil bekerja di luar negeri dapat diimplementasikan dalam kondisi Rusia.

Situasi dalam bisnis penerbitan buku jauh dari yang paling menguntungkan. Dengan penyebaran Internet dan berbagai perangkat seluler yang memungkinkan Anda membaca buku di dalam format elektronik Dari ponsel hingga e-reader dan tablet khusus, ini adalah masa-masa kelam bagi perusahaan yang menerbitkan dan menjual buku cetak.

Hanya beberapa dekade yang lalu, Rusia adalah salah satu negara yang paling banyak membaca di dunia. Dan sampai sekarang, penerbit domestik memproduksi sejumlah besar literatur. Namun, hingga musim panas 2012, hanya dua yang terbanyak perusahaan besar yang beroperasi di pasar ini adalah AST dan Eksmo. Menurut Badan Federal untuk Pers dan Komunikasi Massa, pada 2011 saja, kedua raksasa itu menerbitkan lebih dari 130 juta buku. Perusahaan-perusahaan yang sama ini memiliki rantai buku ritel terbesar di negara itu.

Sejak akhir Juni tahun ini, dua pemain utama telah berubah menjadi satu: diketahui bahwa Eksmo akan menguasai bisnis grup AST, yang pada dasarnya mengubah pasar penerbitan buku yang sudah kecil menjadi monopoli. Menurut berbagai sumber, Eksmo menguasai 50 hingga 80% pasar fiksi. Pada akhir 2011, Eksmo mengakuisisi penerbit Alpina Business Books dari perusahaan Finlandia Sanoma Independent Media. Perusahaan yang sama memiliki 30% saham di penerbit literatur bisnis terkenal Mann, Ivanov and Ferber (sekarang perusahaan bermaksud untuk meningkatkan kepemilikan menjadi saham pengendali). Setelah merger, perusahaan diharapkan menguasai lebih dari 60% pasar bisnis dan literatur profesional Rusia.

Secara umum, industri itu sendiri telah lama mengalami krisis. Menurut Rospechat, selama setahun terakhir, produksi buku di negara kita telah menurun sebesar 6,3%, dan secara total selama tiga tahun terakhir, sirkulasi telah turun hampir 30%. Menurut perkiraan penerbit itu sendiri, pada 2011 volume pasar domestik untuk produk buku berjumlah 62 miliar rubel, turun 16,9% selama empat tahun.

Situasinya tidak begitu cerah tidak hanya di Rusia, tetapi juga di luar negeri. Misalnya, tahun lalu, toko buku terbesar kedua di Amerika, Borders Group Inc., mengajukan kebangkrutan dan menutup hampir 400 toko di seluruh negeri. Menurut Nielsen Book Scan, penjualan buku cetak AS turun 8,9% tahun-ke-tahun menjadi 651,2 juta. Di Inggris, volume menurun sebesar 6,2%, di Jerman dan Denmark sebesar 5%, di Italia sebesar 3,7%. Penurunan volume paling tidak mempengaruhi Prancis, di mana pasar "menurun" hanya 1,5%.

Pakar Rusia percaya bahwa penurunan penjualan buku secara langsung terkait dengan krisis 2008, yang menyebabkan pembeli terpaksa meninggalkan item pengeluaran tambahan. anggaran keluarga terkait dengan pembelian barang cetakan. Selain itu, menurut laporan Rospechat tentang masalah penerbitan buku Rusia, konsekuensi dari keuangan global dan krisis ekonomi untuk industri ini belum diatasi sampai akhir. Namun, masalah muncul jauh sebelum tahun 2008. Selama dua puluh tahun terakhir, segmen pasar ini telah berkembang secara kacau. Rak-rak toko dipenuhi dengan literatur berkualitas rendah dan tidak diklaim. Seperti yang diharapkan, permintaan buku turun tajam. Penerbit terpaksa menaikkan harga untuk bertahan hidup, yang hanya memperburuk situasi.

Apakah ini berarti bahwa segala sesuatunya buruk di industri penerbitan buku, dan bisnis di bidang ini pasti akan gagal? Faktanya, segmen buku fiksi untuk audiens dewasa paling menderita, tetapi minat pembaca terhadap literatur ilmiah dan pendidikan hanya meningkat setiap tahun.

Publikasi untuk anak-anak, termasuk fiksi, sangat diminati. Tentu saja, banyak buku (terutama cerita rakyat tradisional dan dongeng terkenal penulis) dapat ditemukan di Internet dalam bentuk elektronik. Tetapi orang tua masih lebih suka membeli buku yang sudah dikenal, meskipun harganya mahal karena kualitas cetakan yang tinggi, ilustrasi yang indah dan cetakan kecil. Popularitas buku elektronik semakin meningkat, tetapi terutama di kalangan penduduk dewasa di kota-kota besar Rusia (sekitar 30% populasi membaca buku dalam format elektronik di sana).

Untuk anak-anak, orang tua lebih suka membaca buku cetak tradisional dengan gambar berwarna cerah. Beberapa bahkan mengumpulkan seluruh perpustakaan sastra anak-anak. Anak itu juga belajar membaca dengan bantuan cetakan dan abjad, dan buku pertama yang dia baca sendiri, bukan di layar perangkat seluler, tetapi di atas kertas biasa.

Segmen lain dari literatur yang belum banyak disentuh perubahan terakhir, diwakili oleh edisi hadiah tematik yang mahal. Sebagai aturan, mereka diterbitkan dalam cetakan kecil, dikhususkan untuk topik sempit tertentu, bersifat referensi dan informasional dan sering dibedakan oleh desain mewah. Nilai utamanya bukan pada teksnya, tetapi pada ilustrasinya, jadi tidak ada gunanya membaca buku semacam itu dalam bentuk elektronik.

Ada penerbit yang menerbitkan buku dengan kategori harga berbeda, tetapi dengan topik yang sama. Sebagai contoh seperti itu penerbit buku yang sangat terspesialisasi Anda dapat membawa perusahaan Dogwise, yang terletak di Seattle. Didirikan pada tahun 1986 oleh pengusaha Charlene Woodward. Awalnya, itu adalah toko ritel paling biasa yang menyediakan layanan khusus untuk menemukan buku langka untuk sekolah, perpustakaan, atau individu.

Saat menyelesaikan pesanan lain untuk mengirimkan buku untuk anjing kepada pelanggannya, Charlene menemukan bahwa orang yang ingin membeli buku berkualitas tentang hewan peliharaan mereka menghadapi kesulitan tertentu dalam menemukan literatur tersebut. Berbekal dukungan dari kliennya, pengusaha mulai menjual literatur khusus di pameran anjing. Ketika orang-orang mulai bertanya kepadanya tentang di mana membeli buku tentang anjing selama pameran tidak diadakan, Charlene memutuskan untuk mencetak dan mendistribusikan katalog sederhana dengan kemungkinan memesan publikasi yang dia suka.

Bisnisnya berkembang pesat. Segera, Woodward membuka rumah penerbitannya sendiri, yang menerbitkan buku-buku secara eksklusif tentang anjing. Ini mempekerjakan hanya delapan orang, karena bisnis utama pengiriman buku melalui surat dilakukan melalui situs web perusahaan. Dalam setahun, penerbit Dogwise merilis delapan hingga sepuluh produk baru, yang dengan sukarela dibeli tidak hanya oleh penduduk AS, tetapi juga oleh pemilik anjing dari negara lain, termasuk Jepang dan Rusia. Pada saat yang sama, perusahaan tidak mengeluarkan uang untuk menerjemahkan publikasinya ke dalam bahasa lain. Itu hanya menjual kembali hak atas sastra kepada penerbit asing. Biaya hak atas satu buku berkisar antara $1.000 hingga $10.000, tergantung pada ketentuan kontrak.

Penerbit buku yang terfokus secara sempit seperti itu bisa menjadi bisnis yang menguntungkan dan di negara kita, terlepas dari situasi yang agak sulit di pasar buku di Rusia. Harga masuk ke pasar ini, anehnya, relatif rendah. Penerbitan dua atau tiga buku akan membutuhkan biaya yang tidak sedikit. Misalnya, menurut penerbit buku, biaya penerbitan satu buku dengan sirkulasi kurang dari sepuluh ribu eksemplar kurang dari $2,5 per unit. Ini berarti bahwa investasi dalam edisi pertama akan berjumlah sekitar $20.000. Benar, kita berbicara tentang buku non-hadiah biasa dengan volume dan ukuran standar dalam hardcover, dengan ilustrasi hitam putih atau, secara umum, tanpa mereka.

Karena penerbitan buku dianggap sebagai bisnis yang berisiko tinggi, bank biasanya tidak memberikan pinjaman kepada pengusaha pemula yang ingin bekerja di segmen ini. Bagaimanapun, adalah satu hal untuk menerbitkan buku dan cukup lain untuk berhasil menjualnya. Selalu ada kemungkinan penulis akan mengecewakan penerbit, tidak menyelesaikan penulisan bukunya, atau bahkan kalah bersaing. Oleh karena itu, perusahaan baru dibiayai baik oleh investor swasta atau dengan mengundang penerbit besar untuk bekerja sama. Jika Anda tidak memiliki dana sendiri untuk memulai bisnis Anda sendiri, maka opsi pertama terlihat lebih menarik untuk proyek khusus.

Jangan abaikan produksi e-book. Jika ini memungkinkan untuk niche Anda, maka tunjukkan arah pekerjaan Anda ini pada tahap menyusun rencana bisnis yang Anda butuhkan untuk diri sendiri atau untuk mencari investor. Misalnya, penerbit Dogwise yang disebutkan di atas, selain memproduksi literatur khusus, juga menerbitkan buku dalam bentuk elektronik. Apalagi arah ini adalah salah satu yang paling menguntungkan dan berkembang pesat baginya. “Kami telah menerbitkan e-book selama tiga tahun terakhir, dan keuntungan kami meningkat sepuluh kali lipat selama periode ini. E-book tidak memerlukan biaya tambahan untuk pencetakan dan pengiriman, mereka tidak membutuhkan gudang untuk penyimpanannya,” kata kepala perusahaan. Selain itu, selain buku cetak dan elektronik tentang anjing, penerbit Dogwise memproduksi CD, buklet dengan berbagai bahan ajar dan mainan untuk anjing.

Buku dapat diterbitkan dengan dua cara. Yang pertama - tradisional - adalah produksi sirkulasi buku di percetakan. Ini menyiratkan jumlah pekerjaan yang cukup besar, yang akan memakan waktu (dibutuhkan, rata-rata, 3-4 bulan untuk mencetak satu edisi dengan cara offset). Pertama-tama, halaman-halaman edisi mendatang sedang ditata. Kemudian, setelah diperiksa dengan proofreader, mereka dicetak pada mesin offset. Pencetakan buku offset adalah cara paling umum untuk produksi buku, yang sangat bermanfaat untuk pencetakan menengah dan besar. Semakin besar sirkulasi, semakin rendah biaya pencetakan satu eksemplar buku. Lembar publikasi terpisah, yang harus dalam hardcover, dikumpulkan dalam apa yang disebut buku catatan. Brosur tipis dijepit menjadi satu blok buku. Untuk ini, firmware utas digunakan (dianggap paling optimal), firmware kawat, dan perekatan. "Notebook" dipilih ke dalam blok secara manual, setelah itu dimasukkan ke dalam mesin jahit. Blok buku dipangkas dengan mesin khusus untuk memberikan profil setengah lingkaran. Setelah itu, sirkulasi ditekan di mesin cetak buku.

Dalam pembuatan buku hardcover, langkah selanjutnya dalam proses produksi adalah menyiapkan sampul edisi. Ini terdiri dari dua sisi karton lateral dan bagian tulang belakang, yang disebut "lag". Kemudian bumvinil, balacron atau bahan lainnya direkatkan ke alas karton, yang digunakan untuk mengikat. Dalam beberapa kasus, pada tahap menempelkan penutup ke unit dalam ruangan sebuah pita dilekatkan pada tulang belakang kepala balok sedemikian rupa sehingga ujung pita yang tersisa di luar dapat disisipkan di antara halaman-halaman buku dan menonjol di luar ujung bawah balok. Beginilah cara membuat renda - pita sempit yang berfungsi sebagai penanda dalam publikasi kategori harga menengah dan tinggi. Renda dapat ditenun atau kain dalam satu, dua atau lebih warna.

Setelah sampul dan blok buku disatukan, seluruh buku ditempatkan di bawah mesin pres lagi. Tahap terakhir dari produksi buku adalah operasi penetasan. Sebagai hasil dari prosedur ini, strip kendur sempit dibuat di sepanjang punggung publikasi di tepi sampulnya. Berkat ini, buku ini terbuka lebih mudah dan dapat dibuka tanpa bantuan tambahan. Sebelum mengemas buku dalam kotak, jika disediakan, buku dibungkus dengan jaket debu kertas atau ditutup dengan film.

Dengan metode produksi tradisional ini sangat penting memiliki sirkulasi yang dihitung dengan benar dari buku baru Anda. Jika buku terbitan dengan oplah 3-5 ribu eksemplar tidak terjual dalam waktu satu tahun, ternyata tidak menguntungkan penerbit. Untuk perusahaan kecil, yang omzetnya harus lebih tinggi, persyaratan ini bahkan lebih pendek.

Mereka menjual produk buku jadi melalui toko ritel khusus. Masalahnya adalah bahwa dalam perdagangan eceran, serta dalam bisnis penerbitan buku, hanya ada dua pemain federal utama - jaringan penjualan buku Bukva, yang dimiliki oleh AST (memiliki sekitar 450 toko), dan gabungan Buku Baru - Bukvoed jaringan penerbit Eksmo (lebih dari 100 toko). Tentu saja, pertama-tama, pemilik jaringan ini mempromosikan produk sendiri. Menurut beberapa informasi, sekitar 70% dari bermacam-macam rantai Novy Knizhny adalah publikasi Eksmo, dan hanya 30% adalah produk dari perusahaan lain. Kolaborasi dengan jaringan semacam itu juga sulit bagi penerbit muda karena tingginya diskon yang mereka tuntut untuk kesempatan memajang buku lain di toko mereka. Jika untuk masing-masing toko buku kecil diskonnya sekitar 10-15% dari harga grosir, maka rantai federal besar terkadang menuntut untuk membuang hingga 60%, yang membuatnya tidak menguntungkan bagi penerbit kecil untuk bekerja dengan mereka. jumlah mandiri outlet menurun setiap bulan, yang tidak mengherankan. Memang, dengan faktor-faktor lain yang tidak menguntungkan, tingkat profitabilitas toko buku bervariasi tergantung pada format dari tujuh hingga lima belas persen.

Toko online telah menjadi alternatif dari toko ritel buku konvensional. Menurut para pemain di pasar ini, peningkatan tahunan penjualan melalui Internet adalah sekitar 100% untuk perusahaan buku. Tapi tetap saja, sebagian besar publikasi dijual melalui situs khusus, yang, karena tidak adanya biaya eceran biasa, dapat menawarkan lebih banyak kepada pelanggan mereka. harga yang menguntungkan dan rentang yang sangat besar. Selain itu, mereka dapat mengirimkan buku ke seluruh negeri, sementara sebagian besar penerbit buku besar berlokasi di Moskow dan St. Petersburg. Satu-satunya kelemahan mereka adalah bahwa pembeli tidak dapat "langsung" mengevaluasi buku yang dibelinya, tetapi ia memiliki kesempatan untuk membaca ulasan pembaca lain.

Metode produksi buku kedua, yang paling umum di Barat, adalah bahwa buku tersebut pertama kali dijual dan baru kemudian dicetak. Apa yang disebut pencetakan digital sesuai permintaan hanya mendapatkan popularitas di negara kita, tetapi para ahli lebih dari optimis. Keuntungannya yang tidak diragukan lagi adalah tidak adanya biaya tinggi untuk mencetak publikasi (sekarang harga tidak tergantung pada sirkulasi, Anda dapat mencetak bahkan satu eksemplar buku, meskipun sedikit lebih mahal daripada cetak offset) dan kesederhanaan buku produksi.

Sekarang penerbitan buku itu memakan waktu beberapa hari, bukan berbulan-bulan, seperti sebelumnya. Pencetakan dilakukan dengan menggunakan peralatan sederhana, yang meliputi komputer, printer, pemotong, dan mesin peleburan panas. Anda juga dapat membeli jalur otomatis khusus yang melakukan seluruh siklus pekerjaan - mulai dari pencetakan hingga penjilidan. Mobil menempati sekitar 5-6 meter persegi. meter dan hanya dapat dioperasikan oleh satu operator. Mencetak buku, tidak termasuk editing, layout, proofreading, membutuhkan waktu kurang dari setengah jam. Versi publikasi ini lebih merupakan tambahan, bukan yang utama. Dengan bantuannya, dimungkinkan untuk menghasilkan cetakan kecil (termasuk salinan potongan) dari literatur langka berdasarkan pesanan atau untuk mempelajari permintaan.

Staf spesialis kecil penerbit buku termasuk editor dan manajer penjualan. Pada prinsipnya, semua fungsi lain dapat didelegasikan kepada kontraktor, seperti yang dilakukan banyak kontraktor perusahaan kecil. Di antara karyawan penuh waktu mereka, seringkali bahkan tidak ada perancang tata letak dan korektor. Banyak percetakan menawarkan layanan tidak hanya untuk mencetak buku, tetapi juga untuk mempersiapkannya untuk dicetak.

Sysoeva Lilia
- portal rencana dan pedoman bisnis

* Perhitungan menggunakan data rata-rata untuk Rusia

Analisis pasar ini didasarkan pada informasi dari industri independen dan sumber berita, serta data resmi. Layanan Federal statistik negara. Interpretasi indikator juga dilakukan dengan mempertimbangkan data yang tersedia di sumber terbuka. Analitik mencakup area representatif dan indikator yang menyediakan paling banyak ulasan lengkap pasar yang bersangkutan. Analisis dilakukan untuk Federasi Rusia secara keseluruhan, serta untuk distrik federal; Krimea Distrik Federal tidak termasuk dalam beberapa ulasan karena kurangnya data statistik.

KONSEP DASAR

Penerbitan (publishing) adalah cabang ekonomi yang mengkhususkan diri dalam persiapan, penciptaan, publikasi dan distribusi massa informasi di media cetak, musik dan bentuk produksi lainnya. Secara historis, ia mengkhususkan diri pada produk cetak, tetapi dengan perkembangan teknologi, ia mulai mencakup publikasi dan distribusi informasi dalam bentuk elektronik - di media digital, di jaringan informasi, dll.

Dalam pengertian klasik, kegiatan penerbitan meliputi pencarian pengarang dan manuskrip, penyiapan naskah untuk dicetak (editing, proofreading, design), pencetakan dan pendistribusian.

Penerbit - sebuah organisasi yang bertindak sebagai perantara antara penulis (pemilik hak cipta dalam sebuah karya, teks, dll.) dan pengguna akhir. Penerbitan diklasifikasikan ke dalam buku, surat kabar, majalah, musik, online, dll.

Saat menyusun analitik, industri biasanya dibagi menjadi beberapa segmen: buku, majalah, surat kabar, publikasi online.

KLASIFIKASI OKVED

Berdasarkan pengklasifikasi semua-Rusia jenis kegiatan ekonomi, penerbitan termasuk dalam bagian OKVED 22.1 "Penerbitan", yang memiliki subbagian berikut:

22.11 "Penerbitan buku"

22.11.1 "Penerbitan buku, brosur, buklet dan publikasi serupa, termasuk untuk orang buta"

22.11.2 "Penerbitan peta dan atlas, termasuk untuk orang buta"

22.11.3 "Penerbitan musik, termasuk untuk orang buta"

22.12 "Menerbitkan surat kabar"

22.13 "Penerbitan jurnal dan majalah"

22.14 "Penerbitan rekaman suara"

22.15 "Jenis kegiatan penerbitan lainnya"

ANALISIS SITUASI INDUSTRI

Menurut Roskomnadzor, pada awal 2016, lebih dari 8 ribu media massa terdaftar di Rusia, di mana 65% adalah media cetak - surat kabar (28%) dan majalah (37%). Berikutnya adalah media online - 11%, televisi - 10%, radio - 7%.

Secara umum, industri telah melihat pertumbuhan konstan dalam jumlah pemain. Sejak tahun 1990, semua media besar telah meningkat jumlahnya setiap tahun; satu-satunya penurunan pertumbuhan adalah untuk beberapa jenis media pada tahun 2004-2005.

Gambar 1. Jumlah outlet media terdaftar menurut kategori utama di Rusia pada 1990-2015, pcs.

Meskipun pertumbuhan jumlah outlet media di kategori surat kabar dan majalah stabil, secara umum, permintaan untuk produk mereka telah menurun dalam beberapa tahun terakhir. Kondisi tersebut semakin memburuk pada tahun 2015. Para ahli, pertama-tama, menghubungkan ini dengan penurunan solvabilitas populasi dengan latar belakang kenaikan harga untuk produk cetak - ada peningkatan harga kertas, tinta cetak, pelat cetak, dan bahan lainnya. Penduduk, menghabiskan lebih dari 50% pendapatan mereka untuk makanan, menolak barang-barang yang tidak penting, yang, tentu saja, termasuk mesin cetak. Sementara itu, untuk triwulan IV tahun 2015, harga-harga naik 5%, dan pada Januari 2016 ada kenaikan lagi 2% dibandingkan Desember 2015. Beberapa majalah, bagaimanapun, melihat penurunan harga eceran. Secara khusus, penurunan terjadi pada kelompok-kelompok seperti pers harian dan bisnis, publikasi pemuda dan periklanan, publikasi kesehatan, majalah koleksi dan bisnis. Kategori seperti majalah untuk ibu, menjahit, memasak, majalah sains populer telah meningkat harganya. Untuk paruh kedua tahun 2016, para ahli memperkirakan pertumbuhan harga akan tertahan karena penurunan permintaan – pertumbuhannya akan sekitar 1-2%.

Karena kenaikan harga media cetak, ada pergeseran logis dalam permintaan terhadap media online dengan akses gratis. Penurunan kapasitas pasar diperkirakan baik dalam hal moneter dan fisik (Gbr. 2).

Gambar 2. Prakiraan untuk pengembangan industri media cetak di Rusia untuk 2016, juta rubel dan miliar eksemplar

Menurut Asosiasi Distributor Produk Cetakan (ARPP), pada tahun 2015 volume media cetak yang didistribusikan secara eceran turun 15% secara fisik, dan yang didistribusikan dengan berlangganan - sebesar 16%. Pasar iklan media cetak turun 29%, yang menyebabkan penurunan keuntungan penerbit yang signifikan.

Ide siap pakai untuk bisnis Anda

Pembatasan legislatif juga mempengaruhi penurunan daya tarik investasi bisnis penerbitan di Rusia. Yang pertama adalah larangan beriklan di media cetak. jenis tertentu barang, yang secara signifikan mengurangi jumlah pengiklan potensial. Diperkirakan larangan iklan tembakau dan alkohol telah mengurangi pendapatan penerbit sebesar 15-20%. Yang kedua adalah hukum federal tertanggal 14 Oktober 2014 "Tentang Amandemen Undang-Undang Federasi Rusia "Tentang Media Massa", yang menetapkan volume maksimum saham modal asing dalam bisnis media Rusia sebesar 20%. Akibatnya, banyak penerbit internasional terpaksa mengurangi aktivitas bisnis dan menutup sejumlah publikasi yang sukses.

Penurunan oplah tersebut juga dipengaruhi oleh penurunan jumlah gerai ritel. Penjualan sebagian besar publikasi melalui cabang-cabang Russian Post tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan.

Gambar 3. Dinamika pasar distribusi media cetak di Rusia, 2005-2018 (perkiraan), miliar eksemplar (menurut ARPP, Russian Post, perkiraan ahli)

tren utama tahun terakhir di media cetak dianggap sebagai penciptaan versi elektronik dari publikasi mereka. Ini memungkinkan Anda untuk membuat simbiosis yang bertujuan untuk memperluas audiens dan menarik pengiklan, dengan bagian keuntungan rata-rata 48%; 51% - pendapatan dari penjualan eceran publikasi, 1% - dari langganan ke publikasi elektronik.

Beberapa penerbit benar-benar meninggalkan cetakan dan mengatur ulang menjadi publikasi online, yang memungkinkan mereka untuk memotong biaya berkali-kali lipat. Menurut TNS Rusia, setiap tahun hingga 5% dari audiens media cetak bergerak online; lebih mudah bagi publikasi online untuk menarik perhatian mereka sendiri dengan membuat situs web yang lebih modern dan nyaman, mengembangkan aplikasi seluler, dll.

Para ahli melihat potensi besar dalam publikasi elektronik. Dalam hal laju perkembangan bentuk inovatif media online, Rusia tertinggal jauh di belakang negara-negara barat, di mana bahkan versi online klasik dari publikasi memiliki 3-4 kali lebih banyak penonton daripada versi cetaknya. Pada saat yang sama, di Eropa, mesin cetak memiliki manfaat PPN dan sejumlah preferensi lainnya.

Isu kepercayaan masyarakat terhadap sumber informasi juga memegang peranan penting. Menurut data Synovate Comcon, publikasi Internet yang menikmati kepercayaan terbesar, kemudian televisi dan surat kabar kira-kira pada tingkat yang sama; radio adalah yang paling tidak dipercaya oleh penduduk.

Ide siap pakai untuk bisnis Anda

Namun ada juga yang berpendapat sebaliknya. Menurut statistik, pengguna internet menghabiskan tidak lebih dari 1% dari waktu mereka membaca berita, membentuk audiens yang berbeda dari media cetak. Selain itu, surat kabar klasik mempromosikan "perendaman" dalam informasi, memaksa pembaca untuk mengabaikan rangsangan eksternal, yang sangat sulit dicapai di Internet.

Volume dukungan negara untuk media cetak di Rusia cukup besar, tetapi dana dihabiskan untuk menutupi defisit modal kerja dan kebutuhan lainnya saat ini, dan bukan untuk pengembangan bisnis, inovasi, dll. Secara khusus, pada tahun 2015 APBD mengalokasikan 36,2 miliar rubel untuk mendukung media cetak.

Pada saat yang sama, Rusia saat ini adalah satu-satunya negara maju di mana tidak ada dukungan negara untuk berlangganan surat kabar dan majalah. Pangsa sirkulasi berlangganan dalam total volume pada tahun 2015 adalah 33%. Tingkat yang begitu rendah, menurut para ahli, disebabkan oleh fakta bahwa harga berlangganan melebihi batas penerimaan psikologis.

Menurut para ahli, satu-satunya jalan keluar dari situasi ini untuk media cetak hanya dapat menjadi reorganisasi lengkap proses bisnis, pembentukan audiens yang setia dengan karakteristik yang dapat dimengerti oleh pengiklan.

Gambar 4. Distribusi audiens surat kabar berdasarkan platform, 2015 (Menurut Asosiasi Media yang Diaudit)

Situasinya agak lebih baik di pasar penerbitan buku, namun menurut berbagai sumber, ada sedikit peningkatan atau sedikit penurunan dalam permintaan. Dari segi moneter, pasar jelas tumbuh karena kenaikan harga buku, yang mengakibatkan kenaikan biaya kertas dan bahan cetak. Dengan demikian, pada tahun 2015, buku-buku tersebut terjual seharga jumlah total 51,8 miliar rubel, 2,1% lebih tinggi dari tahun 2014. Namun, secara fisik, penjualan mengalami penurunan sebesar 10,3% (pada tahun 2014 - sebesar 13,1%). Harga rata-rata pada saat yang sama meningkat sebesar 13,6%. Kenaikan harga tidak hanya disebabkan oleh kenaikan biaya bahan habis pakai, tetapi juga kenaikan harga hak untuk menerjemahkan dan menerbitkan literatur asing. Menurut para ahli, pada tahun 2016 kita harus mengharapkan pertumbuhan harga lebih lanjut - setidaknya 10-20%.

Gambar 5. Kumulatif sirkulasi buku dan brosur tahun 2008-2015, juta eksemplar

Ide siap pakai untuk bisnis Anda

Tren penting di pasar produk buku adalah pertumbuhan konstan dalam jumlah cetak ulang buku - dalam periode 2008 hingga 2015, jumlah cetak ulang meningkat dari 26,2% menjadi 37,3%. Pangsa publikasi yang diterjemahkan tetap stabil selama periode yang ditinjau, pada level 10%. Pada saat yang sama, bagian utama dari sastra terjemahan jatuh pada karya anak-anak dan fiksi. Buku dan brosur yang diterjemahkan dari bahasa Inggris menjadi yang terdepan.

Total oplah jenis buku utama dari tahun 2008 hingga 2015 terus menurun. Pada saat yang sama, jumlah judul yang diterbitkan tetap kira-kira pada tingkat yang sama. Saat ini, sistem penerbitan di Rusia dicirikan oleh dominasi organisasi penerbitan kecil yang menerbitkan rata-rata satu buku (judul) per tahun. Organisasi-organisasi ini menyumbang sekitar sepertiga dari total jumlah penerbit. Hanya 8,5% penerbit yang memiliki total sirkulasi lebih dari 500.000 eksemplar setahun.

Gambar 6. Dinamika terbitnya buku jenis tertentu tahun 2008-2015, juta eksemplar

Gambar 7. Rasio berbagai jenis karya sastra terhadap total keluaran produk buku tahun 2015 (lingkar luar - jumlah edar, lingkar dalam - jumlah judul)

ANALISIS DATA LAYANAN STATISTIK NEGARA FEDERAL

Data Rosstat, yang diterima layanan dengan mengumpulkan data resmi dari pelaku pasar, mungkin tidak sesuai dengan data lembaga analitis, yang analisisnya didasarkan pada survei dan pengumpulan data tidak resmi.

Gambar 8. Dinamika indikator keuangan utama industri menurut OKVED 22.1 pada 2007-2015, ribu rubel

Gambar 9. Dinamika rasio keuangan utama industri menurut OKVED 22.1 pada 2007-2015, ribu rubel

Seperti dapat dilihat dari diagram, indikator dan rasio keuangan utama menunjukkan stabilitas tertentu. Pendapatan tumbuh didukung oleh kenaikan biaya dan harga eceran untuk produk penerbitan. Pada saat yang sama, keuntungan industri juga tumbuh. Margin laba kotor dan laba atas penjualan selama seluruh periode yang ditinjau tetap praktis pada tingkat yang sama. Sampai batas tertentu, struktur pinjaman dalam kewajiban organisasi berubah - bagian pinjaman jangka panjang menurun, bagian pinjaman jangka pendek meningkat. Ini mungkin karena kenaikan biaya pinjaman bank dalam beberapa tahun terakhir.

Gambar 10. Barang dikirim produksi sendiri pada 2007-2015, ribu rubel

Gambar 11. Bagian daerah dalam total penerimaan tahun 2015

Diharapkan, Distrik Federal Pusat memiliki bagian utama dalam total pendapatan, karena penerbit terbesar dan markas besar media massa federal berada di sini. Bagian dari wilayah lain disediakan terutama oleh media regional; pada tingkat yang jauh lebih rendah - dengan mengorbankan penerbit buku.

KESIMPULAN

Ringkasnya, kita dapat mengatakan bahwa semua segmen bisnis penerbitan saat ini dipengaruhi oleh sejumlah faktor negatif seperti kenaikan harga bahan habis pakai, penurunan permintaan produk cetak, dan pergeserannya ke publikasi media online dan versi elektronik buku. Ada juga tingkat dukungan negara yang tidak memadai untuk industri ini.

Berkenaan dengan produk cetak, baik buku maupun majalah, perkiraannya benar-benar negatif. Dengan sedikit kenaikan harga, volume konsumsi akan berkurang secara signifikan. Pertumbuhan dapat diharapkan hanya di segmen publikasi online.

Denis Miroshnichenko
(c) - portal rencana bisnis dan panduan untuk memulai bisnis kecil

49 orang sedang mempelajari bisnis ini hari ini.

Selama 30 hari bisnis ini diminati 22006 kali.

Kalkulator profitabilitas untuk bisnis ini

sewa + gaji + utilitas, dll. menggosok.

Metaphoric Map Counseling (MAC) adalah layanan yang semakin banyak ditawarkan oleh psikolog, pelatih, dan profesional terkait. Format praktik apa dengan MAC yang ada, apa...

Berdasarkan data yang diperoleh, dapat disimpulkan bahwa industri konstruksi saat ini berada pada tahap akhir pertumbuhan dalam beberapa tahun terakhir, diikuti oleh penurunan yang panjang. Durasi...

Saat ini, pertanian di Rusia adalah salah satu objek investasi yang paling menjanjikan. Infrastruktur Pertanian– produksi pakan, premix, pupuk – juga...

Menurut perkiraan, total volume produksi peti kemas di Rusia pada 2017 akan menjadi 3.976 ribu ton, yang 5,6% lebih banyak dari 2016.

Terlepas dari sejumlah kesulitan yang terkait dengan situasi ekonomi yang sulit secara keseluruhan di negara ini, serta dengan ketidaksempurnaan undang-undang dan tingkat dukungan negara yang tidak mencukupi, industri ini menunjukkan...