Danas izdavaštvo kao posao dobiva novi zamah. Profitabilnost takvog projekta prilično je teško izračunati, a povratne informacije vlasnika govore o nadolazećim poteškoćama. Ali ako napravite poslovni plan i postupno se razvijate, možete postići golem uspjeh.

U ovom slučaju mnogo ovisi o sreći, raspoloženju i preferencijama čitatelja. Knjigoizdavački posao nosi puno rizika i nepredviđenih okolnosti, ali općenito je to obećavajuća investicija. Uostalom, sada se sve više ljudi vraća knjizi kao izvoru inspiracije ili važnim informacijama.

Značajke izdavaštva

Stvaranje i izdavanje knjiga i druge tiskane literature obavlja obrazovnu, društvenu i intelektualnu funkciju. Da biste uspješno implementirali ideju u ovom području, morate imati mnogo znanja i vještina:

• biti načitan i razumjeti dobre knjige;
• imati iskustvo na izdavačkom tržištu;
• stalno tražiti i uspostavljati kontakte s perspektivnim mladim autorima;
• razumjeti koje projekte vrijedi preuzeti;
• jasno predstavljati ciljnu publiku, njezin ukus, želje;
• biti u mogućnosti prenijeti proizvod potrošaču;
• razumjeti zakon (izdavaštvo, autorska prava, oglašavanje) itd.

I iako iskusni poduzetnici govore o poteškoćama ovog posla, brojnim nedostacima projekta, razina ulaska još uvijek nije previsoka. A ako barem jedna od knjiga koju izdajete postane bestseler, onda je uspjeh cijelog posla zajamčen.

Vrijedi istaknuti činjenicu da mnoge nakladničke kuće u našoj zemlji nisu krenule s pokušajem profitabilnog ulaganja, već s mogućnošću plasiranja na tržište literature koja nije dovoljna. Primjerice, vlasnici tvrtke "Mann, Ivanov i Ferber" započeli su posao zbog želje da nadoknade manjak na policama visokokvalitetnih specijaliziranih tiskarski proizvodi u području poslovanja.

Gdje početi?

Ako želite otvoriti svoju izdavačku kuću od nule, prvo morate izraditi akcijski plan:

1. Odlučite se za smjer objavljene literature, uski segment. Ujedno ćete saznati na koju ciljanu publiku možete računati. Razjasniti sklonosti, želje i potrebe čitatelja.
2. Izradite brend, logo tvrtke, razmislite kako imenovati izdavačku kuću kako bi ime s vremenom postalo prepoznatljivo.
3. Pronađite izvor financiranja projekta.
4. Prođite kroz postupak službene registracije tvrtke u poreznoj službi. Ishođenje svih potrebnih dozvola, sklapanje ugovora.
5. Angažirajte osoblje za učinkovit rad izdavačke kuće.
6. U suvremenoj stvarnosti bilo bi prikladno izraditi vlastitu web stranicu, koja sadrži sve informacije koje mogu zanimati i autore i distributere.
7. Potraga za perspektivnim piscima, sklapanje ugovora s njima, dobivanje prava na prevođenje itd.

Sam proces izdavanja nije povezan s tehničkim poteškoćama. Izlazak knjige ne traje dulje od 3-4 mjeseca i prolazi kroz standardne korake tiska. Jednostavnost ovoj fazi- jedna od prednosti izdavačke djelatnosti.

Izbor specijalizacije

Do danas je najveća potražnja za literaturom prepunom akcije, koja uključuje detektivske priče i ženske romane. Drugo mjesto zauzimaju edukativne knjige, priručnici, priručnici. Još jedan popularan trend bila je dječja tema. No, početnicima se ne preporučuje da se odmah bave fikcijom, jer je ovaj segment tržišta povezan s visokim rizicima i većim ulaganjima.

Vjeruje se da je bolje pokrenuti izdavačku djelatnost s uskim specijaliziranim područjima, na primjer, poslovna literatura, kuhanje, izdavanje kalendara, knjiga o psihologiji ili ezoterici.

Također profitabilni i obećavajući su sljedeći segmenti:

• Periodični tisak - novine, časopisi koji profitiraju ne samo od naklade, već i od reklama u njima. Ovaj smjer dolazi sa svojim izazovima. Ovdje morate biti u mogućnosti pronaći relevantne informacije i poslati ih u kratkom vremenu. Ne zaboravite i da oglašivači, zbog kojih ovaj posao cvjeta, preferiraju lijepe sjajne publikacije.
• E-knjige ovih dana dobivaju sve veću popularnost. Za poduzetnika početnika korisni su jer ne zahtijevaju velika ulaganja i suradnju. Prodaja proizvoda odvija se putem interneta.
• Izrada mini-igara jedan je od modernih trendova. Ovdje postoji specifičnost. Na svakom projektu radi mnogo profesionalaca – od autora do programera. Proizvodi se distribuiraju u online trgovinama, putem gadgeta, društvenih mreža, aplikacija, specijaliziranih portala za igre itd.

Biti univerzalna izdavačka kuća koja si može priuštiti bavljenje različitim projektima odjednom, teško da će uspjeti od samog početka. Ova prednost je samo velike tvrtke dugo etablirana na tržištu. Ali možete se natjecati s takvim divovima samo odabirom uskog specijaliziranog smjera, koji će vam stvoriti prepoznatljivo ime.

Koji su dokumenti potrebni?

Ovisno o očekivanoj količini tiskanih proizvoda, odaberite jedan od sljedećih dostupnim načinima registracija - LLC ili IP. Uz malo početno ulaganje, možete se ograničiti na drugu opciju, odnosno postati individualni poduzetnik. U ovom slučaju se podnosi minimalni paket dokumenata, a knjigovodstvo je puno lakše.

Ali društvo sa ograničenom odgovornošću ima više šansi za proširenje i daljnji razvoj. Istina, tada morate stvoriti povelju tvrtke, ležati odobren kapital u određenom iznosu platiti veću državnu pristojbu. U svakom slučaju, sustav oporezivanja može biti pojednostavljen (USNO), u kojem se državi plaća 6% svih prihoda izdavačke kuće ili 15% razlike između dobiti i rashoda.

Svakako uključite sve OKVED kodovi:

1. 1 - izdavačka djelatnost.
2. 13 - izdanje časopisa i novina.
3. 40 - tisak promotivnih proizvoda.
4. 15 - ostale vrste tiska.

Ured i oprema

Izdavačka kuća može izgledati drugačije. Jeftinija opcija je imati jednostavnu sobu za nekoliko zaposlenika sa standardnim kompletom uredske opreme i namještaja. Ovdje primaju naručitelje, autore, sklapaju ugovore s distributerima itd. Sam tehnički dio tiskanja knjiga ustupljen je tiskari.

Druga opcija uključuje cijeli ciklus izdavanja. Da biste to učinili, morate dodatno kupiti:

• Računala za pregled i pripremu dokumenata;
• oprema za tiskanje;
• posebni uređaji za naknadnu obradu - uređaji za rezanje i odabir listova, izradu brošura, uvez itd.

Potraga za piscima koji obećavaju

Glavna poteškoća leži u radu s autorima. Oni su ti koji mogu učiniti da vaš posao uspije ili propadne. Za poduzetnika početnika ova se stavka pokazuje još težim, jer se ne morate oslanjati na promovirana imena, jednostavno im nećete moći osigurati potrebne radne uvjete i visoke naknade.

Jedina šansa je pronaći istog pridošlicu, ali u spisateljskom polju. Uspješni tandemi jamče dugoročnu suradnju i dobit za obje strane. Ali morate shvatiti da ćete prije nego što pronađete vrijedan "zest" morati pregledati tisuće rukopisa koje su drugi urednici odbili.

Postoji takva statistika - na 2000 tekstova poslanih izdavačkim kućama samo 1-2 imaju vrijednost. Mnogo ovisi o ukusu i sklonostima čitatelja. Ako se ljudima sviđa knjiga, onda vam je uspjeh zajamčen, ako ne, to je bačen novac na nakladu.

Izdavačku djelatnost odlikuje i još jedan specifičan detalj. Ne možete sklopiti ugovor s autorom za buduće knjige. Stoga, vrlo često perspektivne pridošlice nadmašuju ili jednostavno krivotvore veće tvrtke. Ponekad je to doista isplativo, jer će iznos koji se nudi za autora biti veći od dobiti od godišnje prodaje njegovih knjiga. Ali morat ćete ponovno početi tražiti novog pisca.

Osoblje

Izdavačkoj kući trebaju i ljudi uključeni u pripremu, uređivanje, lekturu, tiskanje i druge faze tiskarskog posla. I iako velike tvrtke zapošljavaju više od stotinu ljudi, to nije potrebno. Obratite pažnju na najvažnije figure u ovaj posao:

1. Urednik - on će moći razlikovati uspješan i obećavajući rukopis od ostalih, odabrati dobru koricu i predstaviti knjigu čitateljima u najpovoljnijem svjetlu.
2. Voditelj prodaje - kontaktira distributere, knjižare, reklamne i marketinške kanale kako bi knjigu predstavili što prije višečitatelji.
3. Ponekad su potrebni i drugi ljudi - prevoditelji, dizajneri, lektori.

Ako ste dobro upućeni u objavljivanje i iznutra "izgorjeti" s ovom idejom, tada većinu posla možete obaviti sami. Tada ćete sigurno znati da proizvodi izgledaju upravo onako kako želite.

Rizici

Nije ni čudo što iskusni objavitelji govore o poteškoćama i problemima u ovom slučaju. Među njima, najopipljivije za početnika:

• Nepredvidljivost popularnosti projekta. Možete koliko god želite dobro razumjeti literaturu, modne trendove na ovom području, sklonosti čitatelja. Ali ako se objavljena knjiga iz nekog neshvatljivog razloga ne sviđa kupcima, onda će ostati na policama u trgovini.
• Rad s autorima – poteškoća nije samo u njihovom pronalaženju, već i u daljnjoj suradnji. Postoji prilično širok raspon više sile i ljudskog ponašanja. Tako perspektivan i uspješan pisac može dobiti predujam, ali ne izdati knjigu, odgoditi pisanje nekoliko godina, početi eksperimentirati u sumnjivom smjeru, prijeći kod drugog izdavača ako mu ponude zanimljivije uvjete ili visok honorar.
• Jaka je ovisnost i o autoru, ako je izdavačka kuća postala prepoznatljiva po jednoj osobi. Njegov uspjeh i neuspjeh izravno utječu na profit.

Prodaja proizvoda

Druga poteškoća u izdavaštvu je proces distribucije, odnosno distribucije knjiga masama. Većina tvrtki koje kupuju i distribuiraju tiskane publikacije zainteresirane su samo za popularne primjerke, bestselere. I samo velike veleprodajne serije žele kupiti. Suradnja s pridošlicama i mala naklada za njih je neprivlačna.

U ovom slučaju, najbolji izlaz je osobni rad u ovom smjeru. Odnosno, vi kao vlasnik poduzeća ili najamni menadžer morate uložiti sve napore za implementaciju objavljene knjige. Za to postoje takve metode:

1. Izgradite odnose s trgovcima na malo.
2. Ispišite promotivne artikle za promociju knjige.
3. Izravno surađujte s knjižarama. Ali usredotočite se ne samo na Moskvu ili druge megagradove, već i na manje veliki gradovi.
4. Kupite oglasni prostor ispred objekta u kojem se prodaje vaša tiskana publikacija.
5. Pratite kako se točno vaši proizvodi postavljaju na police.
6. Koristite druge platforme za oglašavanje - sjajne časopise, radio, televiziju, internet itd.

Što je više kanala prodaje i oglašavanja uključeno, veće su šanse da će ljudi biti zainteresirani za vašu određenu knjigu. Iako će rezultat i dalje ovisiti o tome sviđa li im se to ili ne. I gotovo je nemoguće utjecati na ovaj čimbenik.

Gdje nabaviti novac?

Poduzetnik početnik suočava se s još jednim problemom - pronaći pravi iznos za početak. Nakladništvo se razlikuje po tome što banke gotovo nikad ne posuđuju takve projekte. Stoga ćete morati tražiti sredstva na druge načine:

• Imati osobnu štednju.
• Privlačenje zainteresiranih investitora - međutim, oni u pravilu ulažu u takav posao samo na temelju vlastitih interesa, budući da je izdavaštvo prerizičan posao.
• Potražite suvlasnike tvrtke, tada možete računati na činjenicu da će nekoliko ljudi moći samostalno osigurati potrebna sredstva za projekt.

Također danas postoji vrlo isplativ način za suradnju početnika. Početni izdavač iznosi svoju ideju za veću tvrtku. Ona to pristaje provesti u djelo, a vlasnici dijele dobit ravnopravno ili po drugim stopama prema sastavljenom ugovoru.

Ovdje možete besplatno preuzeti kao uzorak.

Profitabilnost projekta

Iznos uloženih sredstava značajno će se razlikovati ovisno o količini proizvoda, odabranom smjeru i formatu rada. Dakle, ako vjerujete cijelom tehničkom dijelu tiskare ili drugim izvođačima onda će ulaganje biti minimalno.

Prilikom organiziranja cijelog ciklusa tiskarskih proizvoda, morat ćete kupiti profesionalnu opremu, što će značajno povećati troškove. Ali tada će trošak svake kopije biti mnogo niži. Prema prosječnim procjenama, za početak izdavačke djelatnosti dovoljno je imati 650-700 tisuća rubalja. Ako se usredotočite na izdavanje e-knjiga, bit će potrebno mnogo manje ulaganja.

Prihod i profitabilnost projekta također ovise o odabranom smjeru. Više obećavajućim smatra se izdavanje sjajnih časopisa, kalendara, križaljki, igrica itd. Na nakladi od 5000 časopisa može se zaraditi oko 80 000 rubalja. Ali prilično je teško izračunati unaprijed primljeni prihod.

Video: izdavačka djelatnost.

Uputa

Osmislite temu za svoju publikaciju. Za najviše financijski rezultat možete napraviti istraživanje tržišta. Saznajte koji tiskani materijal ljudima nedostaje, a što se smatra prevelikom zalihama. Možda ćete donijeti nešto novo.

Da biste ispravno vodili posao, možete napisati poslovni plan. Uključuje izračune, prognoze, mogući gubici i rizici. Želite li privući sponzore ili podići bankovni kredit za otvaranje izdavačke kuće, poslovni plan je obavezan.

Nastavite do registracije izdavača, koja traje oko mjesec dana. Da biste to učinili, platite državnu pristojbu u bilo kojoj poslovnici Sberbanke. Pojedinosti koje treba navesti unovčiti provjeri s inspekcijom.

Ispunite prijavu za upis sredstava masovni mediji. Uzorak dokumenta možete uzeti iz Roskomnadzora. U njemu svakako navedite svoje puno ime. osnivač, naziv izdavačke kuće, oblik (časopis, novine, bilten i sl.), tematika (politička, dječja, sportska i sl.), učestalost izdavanja, područje distribucije i izvori financiranja.

Ako ste pravna osoba, morate podnijeti Statut registracijskim tijelima. Možete ga sami sastaviti, ali kako biste izbjegli pogreške, obratite se stručnjacima u tom smjeru.

Također, u svom poreznom uredu naručite izvod iz Jedinstvenog državnog registra pravnih osoba. Ako date kopiju, neka je ovjerena kod bilježnika. Uz izvadak, priložite potvrdu o registraciji kod Federalne porezne službe.

Napravite fotokopiju putovnice osnivača i priložite je svim navedenim dokumentima. Pošaljite sve dokumente Roskomnadzoru. Nakon 30 dana, vaša potvrda o registraciji bit će spremna.

Izvori:

• registracija izdavača

Ako otvorite vlastiti obrt, ne odgađajte registraciju za kasnije, misleći da niste za porezne. Poslovati legalno znači registrirati ga. Pokušajmo shvatiti u kojem obliku je to najbolje učiniti i kako potrošiti što manje novca i truda na registraciju.

Uputa

U pravilu, poduzetnik ima izbor: registrirati se kao pojedinačni poduzetnik (IP) ili stvoriti pravnu osobu (obično društvo s ograničenom odgovornošću - LLC). Obje opcije imaju svoje prednosti.

Samostalni poduzetnik registriran je samo za jednu osobu, ali zapravo ima sva prava pravnih osoba, slobodno koristi prihode i ne mora imati temeljni kapital. Međutim, za obveze odgovara svom svojom imovinom. Nema pravo baviti se prodajom alkohola. Proces registracije individualnog poduzetnika je jednostavniji i jeftiniji.

Za izradu registarske plombe proizvođač zahtijeva pravna osoba paket dokumenata. Mnogo ovisi o vrsti organizacije i vrsti naručene tiska. Ako registrirate pečat LLC-a, tada će se popis dokumenata razlikovati od pečata UE.

Evo popisa obvezujućih dokumenata za registraciju pečata:

kopija statuta organizacije (kod javnog bilježnika),

Kopija potvrde o državnoj registraciji organizacije,

Što potvrđuje izbor čelnika,

Dokument koji potvrđuje odluku o izradi pečata,

Izjava sa skicom ispisa.

Ako budući pečat sadrži zaštitni znak, morat ćete dostaviti još jednu ovjerenu kopiju - potvrdu o registraciji i druge dokumente. Službeno, popis dokumenata za registraciju pečata nije odobren u zakonodavstvu, pa ga provjerite cijeli popis od proizvođača tiska.

Pečati za vanjsko dokumentiranje pravne osobe moraju biti upisani u upisnik pečata. Riječ je o pečatu, kutnom žigu u koji se stavljaju podaci za banku, kao i pečati i pečati podružnica i ureda od sekundarnog značaja. Ovo su najvažniji pečati vaše tvrtke.

rusko zakonodavstvo pruža obvezna registracija svaka periodična publikacija u nakladi od 1000 ili više primjeraka. Ovaj pravni postupak sastoji se od podnošenja potrebni dokumenti državnoj kontrolnoj organizaciji - Federalnoj službi za nadzor u oblasti komunikacija, informacijske tehnologije i masovne komunikacije. Stručnjaci Roskomnadzora provjerit će točnost dostavljenih informacija i unijeti podatke o novinama, časopisima, almanahu u registar tiskanih medija.

Trebat će vam

• - Zahtjev za registraciju tiskanog medija;
• - izvornik isprave o uplati kojom se potvrđuje plaćanje državne pristojbe;
• - punomoć za pravo podnošenja dokumenata Roskomnadzoru i dobivanje potvrde o registraciji tiskanog medija;
• - javnobilježnički ovjerenu presliku potvrde o registraciji pravne osobe;
• - javnobilježnički ovjerena kopija putovnice građanina Ruska Federacija;
• - obavijest, napisana u slobodnom obliku, o stvarnoj adresi i broju telefona osnivača.

Uputa

Odaberite podružnicu Roskomnadzora kojoj ćete predati dokumente. Za dobivanje dozvole za izdavanje regionalnih, gradskih, okružnih novina i časopisa obratite se teritorijalnoj upravi regije u kojoj će se redakcija nalaziti. Ako je vaš tiskani medij namijenjen stanovnicima nekoliko regija ili cijele Rusije, tada se informacije o njemu moraju dostaviti središnjem uredu Federalna služba u Moskvi.

Navedite adresu teritorijalnog ureda koji vam je potreban i radno vrijeme. To se može učiniti na službenoj web stranici Roskomnadzora ili pozivom na telefonski broj objavljen u lokalnom imeniku. Razgovarajte sa stručnjacima Federalne službe, uzmite obrazac za prijavu za registraciju medija, saznajte iznos državne pristojbe i bankovne podatke za njezin prijenos.

Pripremite dokumente za registraciju. Kompletan paket uključuje:
- zahtjev za registraciju tiskanog medija;
- originalni dokument o plaćanju (potvrda, banka nalog za plaćanje i sl.) o plaćanju državne pristojbe;
- punomoć za pravo podnošenja dokumenata Roskomnadzoru i dobivanje potvrde o registraciji tiskanog medija, izdana predstavniku osnivača;
- ovjerenu presliku potvrde o registraciji pravne osobe (izvadak iz Jedinstvenog državnog registra) ako je osnivač medija;
- ovjerenu presliku putovnice državljanina Ruske Federacije u slučaju da je medij osnivač pojedinac;
- obavijest napisana u slobodnom obliku o stvarnoj adresi i broju telefona osnivača (za kontakte).

Podnesite dokumente odjelu Roskomnadzora. Vaša prijava će biti pregledana u roku od mjesec dana. Ako dokumenti uspješno prođu provjeru, vašoj će publikaciji biti dodijeljen jedinstveni registracijski broj. Morate ga objaviti u svakom broju na stranici impresuma.

Bilješka

Ponekad mogu biti dodatno potrebni sljedeći dokumenti:
- originalni izgled (za tiskane medije s erotskim sadržajem);
- pismeni pristanak nositelja prava ili njihovih nasljednika (za tiskane medije čiji se nazivi koriste u naslovu pojedinci i izvedenice od njih);
- pisana suglasnost stranih nositelja autorskih prava (za tiskane medije čiji naslov uključuje izvorni naslov publikacije objavljene u drugoj državi).

Koristan savjet

Roskomnadzor može odbiti registraciju tiskanog medija u nekoliko slučajeva predviđenih savezni zakon o medijima. Nakon što primite pismeno odbijanje registracije, možete ispraviti prekršaje i ponovno se prijaviti.

Izvori:

• O medijima
• registracija tiskane publikacije

Savjet 7: Analiza situacije kako bitan alat Marketing istraživanje

Poduzeća različitih veličina s vremena na vrijeme susreću se s kriznim situacijama, čije rješenje zahtijeva duboku analizu postojećeg stanja. U takvim slučajevima, vrlo učinkovito sredstvo iz propasti je situacijska analiza. On postaje dobar izvor za naknadno planiranje aktivnosti za prevladavanje krize i razvoj nova strategija poduzeća.

Savjet 8: Kako pravilno poslati rukopis izdavaču

Sada sve velika količina ljudi sanjaju da će zaraditi novac objavljivanjem knjiga, ali mnogi ne uspiju već u prvoj fazi – slanjem rukopisa izdavaču. Naučite jednostavna pravila koja će ubrzati recenziju knjige i utjecati na odluku urednika.

Uputa

Napravite tekstualni dokument i naslovite ga "O autoru". U dokumentu navedite sljedeće podatke: puno ime, kontakt telefon (kućni i mobitel), podatke o publikacijama, ako ih imate, naziv djela, volumen (broj znakova s ​​razmacima), žanr. Preporučljivo je svaku stavku označiti u novom retku i odvojiti podatke o autoru i raditi s dva razmaka.

Napravite sinopsis svog rada. Sinopsis je Sažetak. Možda ste izrezali neka poglavlja ili smanjili detalje. Saznajte zahtjeve izdavača za ovu stavku. Neki zahtijevaju skraćenu verziju, neki zahtijevaju samo prva poglavlja. Niz vodećih izdavačkih kuća, primjerice EKSMO, uopće ne traži slanje sinopsisa.

Napišite najavu. Oglas ne smije sadržavati više od jedne stranice teksta. Morate ukratko iznijeti bit svoje kreacije tako što ćete odgovoriti na pitanje "O čemu govori moja knjiga?".

Enciklopedijska referenca: izdavačka kuća je poduzeće (često puni ciklus) koje se bavi proizvodnjom tiskanih materijala: od pripreme do izdavanja.

Razmišljate li o tome kako otvoriti vlastitu izdavačku kuću i početi izdavati novine, časopise ili knjige? Informacije u ovom članku mogu biti od pomoći.

Korak po korak do konačnog tiskanog proizvoda

Prvi korak: odabrati specijalizaciju

Izbor specijalizacije izravno ovisi o iskustvu. Dakle, univerzalna izdavačka kuća je luksuz koji si mogu priuštiti velike tvrtke, “morski psi” izdavačke djelatnosti. Za početnike je sigurnije odabrati svoju nišu: knjige, časopisi, novine. Ako knjige, onda ne “fikcija općenito” (ne preporuča se za početak zbog poteškoća s pogrešnim izračunavanjem tržišta), nego kuhanje, ezoterija, znanstvena fantastika, dječja književnost itd.

Važno: unatoč obilju tiskanog materijala, sustav za njegovu implementaciju je slabo razvijen. Posebno je teško prodavati knjige. Zaključak: razmotriti mogućnost prodaje proizvoda od strane izdavača.

Drugi korak: biramo kadrove

Kadrovsko pitanje je glavno u nakladništvu koje zahtijeva rješavanje u dva područja: izbor autora (autora) i odabir kadrova.

Autori su glavna prilika za postizanje uspjeha i ujedno glavni čimbenik rizika. Rad s novim autorom je poput lutrije: knjiga će ili "ići" ili ne. Istodobno, malo je vjerojatno da će eminentni autor pristati na suradnju s start-up izdavačkom kućom. Samo uz dobru naknadu.

Mozak izdavačke kuće je urednik. O njegovoj zamisli i profesionalnosti ovisi kvaliteta proizvoda i njihova atraktivnost u očima publike. Također je važno voditi brigu o stručnjaku koji će se baviti prodajom. Izdavačkoj kući trebaju i mnogi drugi stručnjaci: od slagača i lektora do tiskara i rezača.

Važno: bilo koji izdavaštvo je produkcija povezana sa stresom. Na krajnji rezultat utječe potreba hitnog reagiranja na vijesti, rokovi, rokovi i drugi čimbenici. Zaključak: potreban nam je tim koji može raditi u stresnoj situaciji.

Može li se bez tima? Limenka. Potrebni su nam izvođači koje je lako pronaći na tržištu.

Treći korak:čine materijalnu bazu

Izbor materijalne baze ovisi o tome na kojoj se shemi odlučite raditi: sami proizvodite od A do Z ili koristite izvođače. U potonjem slučaju, osim propisno opremljene redakcije, ništa nije potrebno: pripremu materijala, pripremu za tisak i tisak obavljat će kooperanti.

Ako ste pokrenuli poduzeće punog ciklusa, trebat će vam:

Opremljene prostorije za osoblje i sastanke s autorima;

Računala za pripremu za tisak: od tipkanja do izgleda;

Tiskarska oprema;

Posttiskarski uređaji: rezači i kolatori limova, knjižari, knjigoveznici i druga oprema.

Važno: rast obujma proizvodnje neizbježno je povezan s širenjem materijalne baze. Zaključak: potrebna vam je oprema za parenje, kao i strojevi s marginom produktivnosti.

Gdje nabaviti novac?

Teško je točno odgovoriti na pitanje koliko košta otvaranje izdavačke kuće. Na primjer, 2010. godine ulaganja u izdavačku kuću jedne knjige, prema procjenama stručnjaka, iznosila su 5-10 tisuća dolara. Taj se iznos mijenja svake godine, i to ne samo zbog inflacije: da biste procijenili iznos ulaganja, morate provesti vlastito istraživanje.

Zbog visoke rizičnosti banke ne izdaju kredite pod jamstvom izdavačke djelatnosti. Tri opcije financiranja:

Vlastita sredstva;

Zajam osiguran imovinom ili drugim poslom;

Ulaganja.

Imajte to na umu prvo početno stanje investitore u vaš projekt možda će više zanimati strana slike: izdavač je prestižan. Pitanje dobiti može se postaviti tek nakon nekoliko uspješno provedenih projekata.

Također postoje alternativni način- pronađite veću izdavačku kuću, iskoristite njezinu materijalnu bazu (tiskarska i posttiskarska oprema) i svoju ideju (tekstovi, materijali).

Podvodne stijene

Izdavanje knjiga smatra se visokorizičnim poslom. Od početka izrade knjige do puštanja u nakladu traje Određeno vrijeme. Tijekom tog razdoblja, ukusi čitatelja mogu se promijeniti. Osim toga, izdavačka kuća uvelike ovisi o autorima i osoblju. Ako tekstovi ili drugi materijali nisu spremni na vrijeme, izdavač gubi dragocjeno vrijeme i pažnju nestabilnog čitatelja.

Glavni rizik jenemogućnost izračunavanja potražnje - Vrijedi i za knjige i za časopise.

Sumirati

Ne postoji jednoznačan odgovor na pitanje je li izdavačka kuća isplativa. S obzirom na to pravilnu organizaciju rad, točan izračun i prisutnost određenog izdavačkog štiha mogu postići izniman uspjeh. Izdavanje knjiga ima veći potencijal u smislu dobiti, ali je i rizičnije. Lakše je i sigurnije usredotočiti se na proizvodnju časopisa i novina, ali u ovom slučaju stručnjaci preporučuju plaćanje Posebna pažnja potražite svoju nišu ili jedinstveni "čip".

Izdavački posao je nevjerojatno popularan među ruskim poduzetnicima. U Rusiji postoji 16.000 izdavačkih kuća. To je uvelike zbog iznimno niske cijene ulaska na ovo tržište - izdavanje jedne knjige ne košta više od 5-10 tisuća dolara. Međutim, iznimno je teško ostati na tome: uspjeh ove ili one publikacije ne može se izračunati .

Tržište izdavaštva je prilično otvoreno. To je zbog njegove specifičnosti. Potrošnja hrane je vrlo ograničena, čovjek jednostavno fizički ne može pojesti više od određene količine piva ili mlijeka. Stoga se neizbježno suočava s dilemom: kupiti proizvod X ili njegovog konkurenta, proizvod Y.

Potrošnja knjiga drugačije je organizirana. Osoba može čitati više ili manje knjiga, ovisno o tome ima li ih ovaj trenutak Na tržištu dobar proizvod ili ne. A ako kupi neku knjigu, ne čini to na štetu druge. Recimo da se pojavio "Harry Potter" - tržište dječje književnosti odmah je višestruko poraslo, ne, tržište počinje stagnirati.

O otvorenosti tržišta svjedoči i raznolikost sudionika. Mnogi izdavački projekti njihovi su vlasnici zamišljeni uopće ne kao posao. Neki od njih započeli su s ovom motivacijom: “Suočio sam se s problemom – knjige koje su mi bile potrebne za prethodni posao ili koje su mi se svidjele imale su ili loš prijevod, ili loš dizajn, ili ih uopće nisam mogao kupiti u Rusiji. Odlučio sam nadoknaditi sam jaz.” Takva je ideja bila, primjerice, u središtu izdavačke kuće Mann, Ivanov i Ferber. Osnivači su se suočili s problemom odabira potrebne poslovne literature. Organizirali su izdavačku kuću specijaliziranu isključivo za poslovne publikacije.

Prije pokretanja izdavačkog projekta potrebno je razumjeti njegove ciljeve i mogućnosti: koje knjige će izdavačka kuća izdati, koja je ciljna publika ove literature, kako prenijeti proizvod potrošaču itd. Ako je taj uvjet ispunjen, izgledi za uspjeh su prilično visoki: Rusija je velika zemlja dobra knjiga ima milijune potencijalnih čitatelja.

Ulaganje u izdavaštvo

To će igrati na ruku novom izdavaču i dosta niska cijena ulazak na tržište. Objavljivanje jedne ili dvije knjige neće zahtijevati velika ulaganja. Trošak izdavanja jedne knjige u nakladi do 10.000 primjeraka iznosi oko 1 dolar. Sukladno tome, ulaganja u prvo izdanje iznosit će 5-10 tisuća dolara.

Istina, morat ćete se oslanjati uglavnom na vlastite resurse. Ne sjećam se primjera sudjelovanja, primjerice, banaka u start-up izdavačima. Ne zanima ih, jer je izdavanje knjiga visokorizičan posao.

Nova knjiga može ispasti nepotražena, autor ne može napisati novu knjigu u dogovorenom roku, ili čak otići drugom izdavaču itd. Takve okolnosti više sile uobičajena su situacija na tržištu. Nakladnik također ne može dati jamstvo za posudbu, jer ako knjiga “nije otišla”, ona je već nelikvidan proizvod i nikoga ne zanima kao zalog.

Postoje dvije mogućnosti financiranja novih projekata na tržištu. Prvo, privlačenje privatnih investitora. S obzirom na malu početnu investiciju, neki investitori u izdavanje knjiga ulažu ne kao poslovni projekt, već kao projekt "za dušu" ili status - uostalom, "nakladnik knjige" zvuči vrlo statusno. Drugo, mali izdavači početnici često pozivaju velike izdavačke tvrtke da sudjeluju u projektu. “Klinci” smišljaju ideju, velike izdavačke kuće, ako je ideja zanimljiva i originalna, financiraju je, dijele zaradu.

Praksa je vrlo česta. Male tvrtke u ovom slučaju djeluju kao izvođači: oni pripremaju proizvod, veći partner priprema knjigu izravno za izdavanje, ispisuje i prodaje knjigu putem svoje distribucijske mreže. Publikacija za početak dobiva financiranje i dobru distribuciju u takvom savezu. Velike tvrtke također su zainteresirane za: male tvrtke mogu biti stručnjaci za uske niše u kojima univerzalni operateri često nisu jaki. Osim toga, prednost malih izvođača je učinkovitost, koja često nedostaje vodećim tvrtkama. Primjerice, stalno sudjelujemo u četiri-pet takvih saveza.

Specijalizacija

Samo vrlo velika tvrtka može priuštiti da bude univerzalna izdavačka kuća. Za to je potrebno barem veliko osoblje. Primjerice, naša je izdavačka kuća podijeljena u četiri izdanja različitih usmjerenja: stručna literatura, akcijska (detektivi, ženski romani), primijenjene knjige, moderna i klasična proza. Osim kadrovskog pitanja, univerzalne nakladničke kuće moraju rješavati mnoge probleme povezane s velikom količinom raznolikih knjiga: istovremeno raditi s nekoliko tiskara odjednom, imati razgranatu distribuciju itd. Početnik ne bi trebao sebi stvarati takve probleme .

Optimalni startup model je odabrati usku nišu u kojoj je dobro upućen: posjeduje materijal, poznaje ukuse, interese i mogućnosti ciljanu publiku itd. Napominjem da se ne radi o fikcija. Inače, najteže je početi. Tržište je uvijek traženo za knjigama o kuhanju, cvjećarstvu, vrtlarstvu, ezoterici, psihologiji itd. U ukupnom obimu prodaje literature u Rusiji, 20% zauzima akcijska literatura, kao i primijenjena i školska nastava, 15 % - umjetnost, dječja i tinejdžerska i po 7-8% - znanstvena fantastika i fantastika, moderna proza ​​i poslovna literatura. Iz strukture tržišta jasno je da nije fikcija šansa za mladu izdavačku kuću. Štoviše, u uskoj niši uvijek se možete uspješno natjecati s velikom izdavačkom kućom. U velikim tvrtkama proces donošenja i provedbe odluka traje dulje, a univerzalna publikacija ne poznaje ovu ili onu specijaliziranu nišu tako duboko kao izdavač koji samo u njoj radi.

Ima dosta primjera visokospecijaliziranih i uspješnih izdanja: Rosman objavljuje samo knjige za djecu, BBPG samo knjige o vinu, Armada samo znanstvenu fantastiku, Alpina Business Books specijalizirana je samo za poslovnu literaturu itd.

Autori

Pronalaženje novih autora možda je najteži dio biti izdavač. Za izdavača početnika ovaj je zadatak dvostruko težak. Prvo, već etablirani autori će najvjerojatnije odbiti raditi s pridošlogom, makar samo zato što velike izdavačke kuće nude puno atraktivnije uvjete za rad.

Primjerice, imamo godišnji proračun za promociju nekih autora koji može doseći 100 000 USD. Drugo, vjerojatnost da će izdavač moći uspješno ući na tržište s novim autorom je iznimno mala. Naravno, ima i uspješnih primjera suradnje dvaju novopridošlica – nakladnika i autora.

Na primjer, izdavačka kuća Zakharov vjerovala je u Borisa Akunjina i objavila ga kada je bio potpuno nepoznat autor.

Tandem je bio uspješan.

A sofijska izdavačka kuća postala je nadaleko poznata zahvaljujući samo jednom autoru - Paolu Coelhu. Ali takvi su primjeri rijetki. Nemoguće je izračunati hoće li autor biti tražen ili ne. Godišnje nam dođe do 2000 rukopisa, od kojih se samo petina preporučuje za objavljivanje. No, od ovih 420 autora u nakladi većoj od 2-4 tisuće primjeraka, ne proda ih više od 20, a još manje će postati bestseleri - jedan ili dva autora. Dobit od prodaje preostalih 400 autora iznimno je mala.

Osoblje

Započnite svoje zapošljavanje tražeći urednika. Za razliku od proizvođača proizvoda, gdje je osoba broj jedan direktor prodaje, u izdavačkim kućama sve ostaje na urednicima. Oni biraju one rukopise koji će na kraju biti objavljeni. Moraju imati dobru predodžbu o tome tko je čitatelj buduće knjige, kako mu prenijeti informacije o ovoj knjizi: tako da naslovnica odgovara sadržaju, cijena je pristupačna za ciljanu publiku, pa čak i odabrati pravu prodajni kanal (događa se da knjige postanu bestseleri u kataloškom prometu, ali se uopće ne prodaju preko trgovina i obrnuto). Direktor prodaje je broj dva.

Ali nisam slučajno rekao da je izdavačko tržište vrlo specifično. Da, velike tvrtke imaju osoblje od 500 ili više zaposlenika. Ali u isto vrijeme, da bismo bili učinkovita izdavačka kuća, nije potrebno imati takav kadar. Primjerice, izdavačka kuća "Mann, Ivanov i Ferber" radi bez osoblja. Trojica osnivača su uključena u proces kreiranja svojih knjiga samo na razini kreiranja koncepta knjige i merchandising knjiga u trgovinama, sve ostale procese provode izvođači. Danas nema problema s pronalaskom izvođača radova.

Većina tiskara spremna je ne samo za tiskanje knjige, već i za njezinu punu pripremu za tisak.

Distribucija Velika sredstva, kao što sam rekao, izdavanje knjige ne zahtijeva. Izrada traje malo vremena – od odobrenja rukopisa do objave knjige u prosjeku prođe tri do četiri mjeseca. Ali to je samo dio posla izdavača. Drugi problem tržišta je nedostatak učinkovitog distribucijskog sustava. U Rusiji je vrlo teško prenijeti knjigu čitatelju: zemlja je velika i knjižare nekoliko.

Sve veleprodajne i distribucijske tvrtke koje se bave distribucijom knjiga iz Moskve u regije usmjerene su samo na velike količine i velike izdavačke kuće. U ranim danima izdavačkog projekta, ako njihova knjiga nema dobro poznato i popularno ime ili knjiga nije očiti bestseler, male su šanse da će distributer htjeti raditi s pridošlogom . Međutim, čak i ako veletrgovac pristane uzeti novu knjigu na prodaju, to ne jamči njegovu visoku prodaju - u velikom broju publikacija koje veletrgovac isporučuje trgovini, knjiga će se jednostavno izgubiti negdje na rubu police .

Rizici

S jedne strane, to je dobro za izdavača - ne morate se širiti na nekoliko pisaca, javnost se navikne na jedno ime itd. S druge strane, izdavač postaje ovisan o uspjehu ili neuspjehu svog glavnog olovka.

U međuvremenu, svaki autor ima svoje životni ciklus. Za neke to može trajati dvije godine, za druge desetljeća, ali prije ili kasnije, prodaja bilo kojeg autora počinje opadati: pojavio se novi, zanimljiviji autor, ili je vaš autor “ispisao” itd. Ako je izdavač nije mogao diverzificirati, ostaje bez ičega. Vrlo tipična situacija za naše poslovanje.

Može doći do nesuglasica s autorima. Primjerice, pisac više neće biti zadovoljan radnim uvjetima ili će htjeti kreativne eksperimente čiji rezultati neće odgovarati izdavaču jer ih čitatelj neće tražiti. NA najboljem slučaju nakladnik može zahtijevati povrat predujma za buduće knjige, ali je gotovo nemoguće brzo pronaći zamjenu za autora.

Na kraju, konkurent može nadmašiti autora. Zakonodavstvo je po tom pitanju u potpunosti na strani autora, budući da izdavačke kuće ne mogu sklapati ugovore s autorima za buduće knjige, pa praktički ne postoje alati za zadržavanje pisaca. Štoviše, mala izdavačka kuća ne može autorima ponuditi takve honorare (oko 10–12% prodaje naklade) i promocije kao veliki igrači.

Također, pri pokretanju posla ne zaboravite dva važnih trenutaka. Prvo, uspjeh knjiga je neprocjenjiv. Vrlo česta situacija: po svim kriterijima knjiga bi trebala postati bestseler – autor je poznat, radnja zanimljiva, jezik dobar. A prodaje nema! Sve tehnologije za promicanje knjiga na tržištu jamče samo 20% uspjeha, od čega 80% ovisi samo o tome sviđa li se čitatelju knjiga ili ne. Drugo, vrlo su male šanse za prodaju posla. U izdavačkoj djelatnosti nema imovine koja bi bila interesantna investitoru. Neprodana stanja knjiga u skladištima nikome nisu potrebna. Sve zanimaju samo autori.

Izdavačka djelatnost je složeno područje, poteškoće su povezane ne samo s izborom djela, već i s nakladom, radom s autorima, pripremom publikacija i njihovom distribucijom. Ako se bavite izdavanjem knjiga, pokušajte odvagnuti izglede i procijeniti izglede poslovanja.

Danas postoji mnogo vrsta privatnog poduzetništva, od kade do visokotehnoloških start-upova.

No, jedan od najzanimljivijih, ne samo u smislu zarade, već i po društvenoj funkciji, je izdavačka djelatnost. Izdavanje novina i časopisa, knjiga i elektroničkih aplikacija raznoliko je i prilično intelektualno područje djelovanja koje će donijeti ne samo stabilan prihod ali i zanimljiva poznanstva.

Da biste pokrenuli izdavačku djelatnost, morate imati ne samo komercijalni trag, već i vrlo dobro razumjeti situaciju na tržištu. Međutim, to je važno u svakom poslu, stoga je važno odabrati pravo mjesto za primjenu snaga.

Da biste započeli, morat ćete se registrirati kao ili stvoriti . Drugi zahtijeva još nekoliko dokumenata, ali je poželjniji za nagodbe s velikim organizacijama i za rad s velikim iznosima.

Ako planirate otvoriti malu izdavačku kuću ili je u početku dovoljno samo postati samostalni poduzetnik. Zatim morate odabrati područje aktivnosti, a ovdje morate vrlo točno zamisliti što ćete morati učiniti u budućnosti. Razmotrimo redom.

Jedan od najzanimljivijih i najčasnijih poslova je izdavanje knjiga. Prilično je teško biti nakladnik knjižnih proizvoda, čak i ako za to morate biti načitana osoba, stalno pratiti nove autore, ali u isto vrijeme prilično je dobro kretati se suvremenim zakonodavstvom, metodama sklapanja gospodarskih transakcija , razumjeti principe tržišta knjiga, poznavati uvjete rada s tiskarama.

A čak ni to možda neće biti dovoljno. Da biste bili dobar izdavač knjiga, odnosno uspješno vodili izdavačku kuću i objavljivali knjige koje se dobro prodaju, morate biti u dobrim odnosima s autorima, razumjeti koji su tekstovi najtraženiji, a možda i imati veze u specijaliziranim tvrtkama ili javne ustanove– prijatelji će vam pomoći da dobijete veliku narudžbu ili vam barem reći na kojem natječaju trebate sudjelovati.

Unatoč svim poteškoćama, izdavanje knjiga je vrlo zanimljiva i korisna stvar koja pomaže u ovjekovječenju tekstova i tko zna, možda vam neki izvanredni književnik kojeg ste uspjeli pronaći i objaviti donese veliku zaradu i slavu.

Zanimljiv nastavak ovakvog poslovanja u moderni svijet i tablet računala - izdavanje e-knjiga. Naravno, za sada je ovo područje djelovanja u nastajanju, ali njegov je ekonomski model prilično jasno opisan i razumljiv čak i onima koji su daleko od visoka tehnologija narod.

Suština je da se knjige objavljuju u u elektroničkom formatu, odnosno kao datoteku, koju potom čitatelji kupuju od izdavača ili od velikih . U ovoj vrsti poslovanja nema troškova kao što su tiskanje i distribucija, kao ni marža velikih knjižarskih lanaca, što ponekad poskupi knjigu i za nekoliko stotina posto.

U isto vrijeme, knjižarstvo je prilično mirna i odmjerena sfera, a netko voli dinamičnije aktivnosti. Upravo za takve ljude postoji izdavanje masovnih medija - novina i časopisa. Poput poslovanja s knjigama, ova je industrija prilično složena, a sada pomalo stagnira. Pritom je važno napomenuti da u izdavaštvu periodike postoje potpuno drugačiji principi zarade nego u knjižarskom poslovanju.

Ovdje je važna i cirkulacija, ali glavni profit ostvaruje se prodajom reklama. Samo nekoliko publikacija poput " zdrava slikaživot" i " Komsomolskaja Pravda»imaju priliku zaraditi novac kroz milijune primjeraka. Većina časopisa i novina postoji kroz oglašavanje. A posebno je isplativo izdavati časopis - uostalom, oglašivači preferiraju sjaj, ponekad čak i nauštrb pokrivenosti publike. Zato je vrijedno napomenuti da u poslovanju s časopisima možete ostvariti veliku zaradu.

No, to je nešto teže od izdavanja novina, jer čitatelji očekuju ne samo vijesti, već uravnotežene, dobro napisane tekstove, kvalitetne fotografije, šarene reklamne izglede i neočekivane uredničke poteze. Sve to zahtijeva određene troškove, stoga je važno pažljivo procijeniti koliko je novca planirano utrošiti na razvoj uređivačke komponente publikacije.

Uostalom, ako čitatelji plaćaju novac za čitanje časopisa, trebali bi vidjeti trud novinara, autora, umjetnika, urednika, fotografa. Čak i ako ne pokušate napraviti kvalitetan proizvod, čitatelji će to odmah vidjeti i prodaja će početi padati.

Jednako zanimljiva vrsta izdavačke djelatnosti, koja se pojavila tek nedavno, ali je već stekla ogromnu popularnost i nastavlja povećavati tržišni udio i profit, je izdavanje mini-igara za različite platforme - kako za Mobiteli i pametnih telefona, kao i za razne web stranice i društvene mreže.

Ovdje je, kao iu svim ostalim segmentima izdavačke djelatnosti, važno dobro poznavati tržište i razumjeti što je točno potrebno kupcima vaših proizvoda. U pravilu, sve tvrtke koje izdaju igre rade po istoj shemi – prvo se izmišlja priča o igrici, zatim dizajneri crtaju glavne likove i krajolike igre, a zatim programeri sve to spajaju.

Nadalje, metode djelovanja izdavača igara razlikuju se. Rezultirajuća igra za mobilne telefone u pravilu se objavljuje na posebnim internetskim trgovinama, u čijim se katalozima kupci mogu upoznati s igrom i preuzeti je. Ako je igra namijenjena korisnicima interneta, prodaje se portalima za igre koji takve igre kupuju i pružaju krajnjem posjetitelju, često besplatno.

Na internetu ima mnogo intervjua s raznim izdavačima igara, u pravilu su to mladi ambiciozni ljudi, vrlo često programeri, koji su proučili tržište mini-igara i počeli uspješno raditi na njemu.