Publicité communautaire en contact pour savoir quoi annoncer aux communautés et comment le faire. VKontakte : une publicité efficace dans les communautés

Il existe de nombreux moyens gratuits pour promouvoir et promouvoir des groupes et des communautés sur les réseaux sociaux. Certains d'entre eux sont très efficaces, mais ils demandent tous du temps et des efforts. Par conséquent, un jour, il arrive un moment où vous vous rendez compte qu'en plus de toutes les méthodes disponibles, il serait bon d'ajouter une autre méthode payante - les publicités ciblées. Et si auparavant il n'y avait aucune expérience de soumission de publicité, par exemple, dans un tel réseau social, comme VKontakte, la question suivante se pose assez rapidement : comment faire soi-même de la publicité VKontakte, sans demander l'aide de spécialistes.

En fait, il n'y a rien de compliqué. Je pense qu'avec l'aide de mes captures d'écran, vous pourrez répéter toutes les étapes, faire une publicité sur VKontakte et analyser les résultats.

Lancement de la première campagne publicitaire

La première chose à faire est de suivre ce lien. à la page publicitaire de VKontakte. Nous sommes intéressés par le premier onglet "Annonces ciblées". Je dois dire tout de suite que les publicités ciblées sont caractéristique clé la publicité sur VKontakte, et supposez la disponibilité d'outils avec lesquels vous pouvez personnaliser l'affichage des publicités en fonction de divers paramètres.

• Sexe, âge, état civil, pays et ville de résidence.
• Université, faculté, école, année d'études supérieures.
• Positions, quartiers, stations de métro et même rues.
• Intérêts, passe-temps, films préférés, livres, jeux, etc.

Autrement dit, nous pouvons configurer notre annonce de manière à ce qu'elle s'affiche exactement public cible. Si votre public cible n'inclut pas les écoliers, vous pouvez définir indépendamment l'âge souhaité du public et exclure les impressions d'annonces du champ de vision des écoliers.

Cliquez sur l'onglet "Annonces ciblées" et lisez attentivement les avantages de placer des annonces sur VKontakte. N'hésitez pas à cliquer sur "Créer une annonce". Sur la page suivante, on nous demande ce que nous voulons faire de la publicité : notre communauté (groupe, public ou réunions), l'application VKontakte, une vidéo avec un lien vers le site Web de l'annonceur ou un site Web externe. La publicité communautaire est la plus populaire, nous choisissons donc cette option comme exemple si elle vous convient.

Ici, sur cette page, vous devrez sélectionner votre communauté, et vous vous retrouverez sur la page de placement des annonces. Tâche : choisissez l'option d'hébergement qui vous convient le mieux.

• Titre 25 caractères + image 90x120px avec pay-per-view
• Titre 25 caractères + image 90x65px + texte d'annonce 60 caractères avec paiement par clic
• Promotion des communautés - le logo du groupe s'affiche automatiquement.

Selon moi, le plus difficile est d'écrire correctement un titre de 25 caractères. Dans mon cas, il vaudrait mieux corriger le titre par deux mots « Boîte à astuces ».

Faites défiler vers le bas et vous verrez les paramètres de ciblage. Vous pouvez sélectionner un pays, une ville, un sexe, indiquer vos intérêts et votre éducation. Si vous le jugez bon et vérifiez les éléments nécessaires, vous limiterez ainsi votre audience au public cible, intéressé par vos produits et services.

La chose la plus importante qui reste est de fixer le coût du prix de la publicité. Et pour cela, il est important de déterminer ce pour quoi vous voulez payer - pour les impressions ou les clics.

Voici comment VKontakte décrit les différences entre les publicités pour les impressions et les clics :

"Les annonces au paiement par impression sont un format plus statique que les annonces au paiement par clic. Ils conviennent aux annonceurs qui souhaitent générer une demande pour un produit ou un service d'une marque particulière ou dans la publicité d'image. L'image est le composant principal des publicités au paiement par impression.
Lors du paiement des impressions, pour 1000 impressions, le montant que vous vous fixez est déduit de votre budget (par exemple, 1 rouble = 1000 impressions).

Lors du paiement des clics, seuls les clics uniques sur votre annonce sont comptabilisés. Si un utilisateur de VKontakte a déjà cliqué sur cette annonce (depuis n'importe quel ordinateur), le clic ne sera pas compté. Vous fixez également vous-même le prix de la transition (par exemple, 1 transition = 1 rouble).»

Il convient de considérer uniquement le fait que lors du paiement des impressions, l'image est sensiblement plus grande en raison de l'absence de texte d'annonce et, plus important encore, il n'y a pas de CTR dans la formule CPM.

Comme l'efficacité de la publicité ne peut être déterminée que par des tests, je préfère écouter les conseils de personnes plus expérimentées et je fixerai le paiement des clics. Autrement dit, je ne paierai que pour les personnes qui ont cliqué sur mon annonce et cliqué dessus. Pour la première fois, je recommande de commencer avec un petit coût de transition - 3 roubles, même si VKontakte recommande de me payer de 22 à 31 roubles par transition.

A titre d'exemple, voici mes résultats :

Après avoir fixé le coût de la transition à 3 roubles, j'ai réapprovisionné mon compte de 300 roubles. Pendant 3 jours, 36 transitions ont été effectuées, et 5 d'entre elles sont devenues abonnées au groupe. De petits résultats, mais pour obtenir le meilleur, j'ai besoin de cette expérience aujourd'hui. En conséquence, 108 roubles sur 300 roubles ont été dépensés en 3 jours. Le coût d'un abonné était de 21,6 roubles. Cher pour dire le moins. Nous devons encore travailler sur la réduction du coût d'un abonné. Il est difficile d'atteindre ce que vous voulez la première fois. Cela signifie que je dois tester l'augmentation du coût de la transition, car plus je fixe l'enchère élevée, plus mon annonce sera diffusée souvent.

Avec l'expérience, une compréhension des puces viendra, qui semblent se trouver à la surface, mais la première fois, elles ne se prêtent pas à la prise de conscience. En expérimentant la sélection des groupes cibles et en améliorant la publicité elle-même, vous pouvez atteindre un plus petit nombre de publics cibles et un coût par clic plus petit mais plus optimal.

Vous devez être préparé au fait que l'efficacité de votre annonce devra être surveillée en permanence. Si vous n'êtes pas satisfait des résultats, vous avez toujours la possibilité de modifier l'annonce et de modifier les paramètres.

Annonce en cours d'exécution

Après avoir accepté la politique publicitaire de VKontakte, l'annonce doit être lancée dans compte personnel. Maintenant que vous avez créé votre première campagne publicitaire, sur le côté droit de la page, vous verrez le lien "publicité", suivez-le à tout moment, et vous vous retrouverez dans votre compte publicitaire.

Reconstitution du budget

En haut, entrez le montant de la limite totale et la limite journalière. Autrement dit, combien d'argent dépenseriez-vous en publicité par jour et pour toujours. Bien sûr, au préalable, vous devez reconstituer le solde de votre compte personnel et transférer de l'argent de la manière qui vous convient : cartes bancaires Visa et Master Card, par voie électronique systèmes de paiement Yandex.Money, WebMoney et Qiwi Wallet Vous pouvez également réapprovisionner votre compte en utilisant une liste assez importante de terminaux de paiement.

Une fois que l'argent apparaît dans votre compte personnel, vous devez définir la limite quotidienne et totale en haut de la page et dans le tableau, et lancer une annonce dans la section "statut". Après cela, votre annonce est envoyée pour modération pendant environ 2-3 heures. La modération des publicités VKontakte est sérieuse : vous ne pouvez pas vous adresser au public dans une publicité avec "vous", indiquer des numéros de téléphone dans le texte et dans l'image, vous ne pouvez pas faire de publicité pour la drogue, la pornographie, produits du tabac etc.

Devrait savoir! Il doit rester au moins 100 roubles sur le compte de la campagne, sinon vous verrez un avertissement :

"Impossible de diffuser l'annonce. Pour chaque annonce que vous diffusez, vous devez disposer d'au moins 100 USD dans votre budget. Vous pouvez reconstituer le budget ou arrêter l'annonce. "

N'ayez pas peur d'apporter des modifications aux paramètres des annonces lors d'une campagne publicitaire en cours si vous constatez que le résultat ne vous convient pas. Dans certaines campagnes publicitaires, il sera plus rentable d'utiliser le paiement pour les impressions, plutôt que pour les clics. Mais vous devez en faire l'expérience par vous-même.

Faites attention aux publicités qui s'affichent sur votre page en ce moment. Évaluez si l'annonceur a correctement pris en compte vos intérêts ou s'il a préféré gaspiller le budget publicitaire. Par exemple, si vous êtes une mère en congé de maternité et que l'on vous montre une publicité pour l'usine Elektrostal, c'est un signe clair que l'annonceur a mal configuré son annonce et, par conséquent, l'efficacité de sa campagne publicitaire sera au dessous de.

De nombreux débutants et hommes d'affaires expérimentés s'efforcent de créer un public ou un groupe VKontakte et ainsi d'élargir les frontières de leur entreprise, d'attirer de nouveaux clients et d'augmenter leurs revenus. Parfois, des groupes sont créés dans le but de fournir au grand public leurs biens ou services, ainsi que la possibilité de gagner de l'argent sur la publicité. Pour que cette méthode fonctionne vraiment et porte ses fruits, sur étapes préliminaires la publicité de la communauté VKontakte est requise. Vous devez savoir qu'il n'existe pas de méthode universelle spécifique pour annoncer un groupe VK. Chaque utilisateur de VK sera en mesure d'identifier empiriquement, de manière indépendante, grâce à un travail de haute qualité, systématique et systématique, l'ensemble optimal de techniques pour promouvoir sa communauté particulière.

Quels objectifs atteignons-nous avec l'aide de la publicité communautaire dans VK

Si vous faites de la publicité pour les communautés VKontakte, vous pouvez obtenir des sources de revenus permanentes.

Le but de la publicité communautaire est de générer des revenus différentes façons. Il y a à la fois des payants et des méthodes gratuites promotion. En règle générale, personne ne se contentera d'investir de l'argent dans la promotion d'un groupe. Soit il s'agit d'une communauté qui vend des biens ou des services, soit elle gagne un certain nombre d'abonnés pour gagner davantage d'argent en y plaçant des publicités.

Aujourd'hui, de plus en plus d'entreprises hors ligne créent leurs bureaux de représentation en ligne. En règle générale, nous parlons de créer une boutique en ligne et de maintenir des groupes dans les réseaux sociaux populaires. Si vous étudiez les principaux moyens de faire de la publicité pour la communauté, vos bénéfices ne feront qu'augmenter.

• augmentation du nombre d'abonnés;
• augmentation de l'activité des utilisateurs ;
• augmentation du nombre de visiteurs uniques.

Dans le premier cas, le groupe s'efforce par tous les moyens de gagner un certain nombre de membres ou d'abonnés. L'activité fait référence à la fréquence de toute action. Ceux-ci incluent le repost, comme, les commentaires. Le troisième point est une augmentation du nombre de visiteurs uniques qui visitent le groupe au moins une fois par jour.

Comment annoncer une communauté dans VK

Il existe plusieurs façons de faire de la publicité pour la communauté VK. Vous pouvez en utiliser un spécifique ou en combiner plusieurs, en combinant des options payantes et gratuites. La dernière suggestion sera la plus efficace et aidera à promouvoir la communauté en VK.

Promouvoir la communauté via une invitation

Inviter des amis - la méthode peut s'appeler non pas de la publicité, mais de la promotion. Il suffit d'envoyer une invitation à des amis pour rejoindre le groupe créé. Vous ne pouvez pas inviter plus de 40 personnes par jour. Si un public est créé, il n'y a pas d'option de ce type. Il y a un bouton "dire à mes amis". Pour contourner la limite de 40 personnes, les gens créent de faux comptes supplémentaires, à partir desquels ils envoient également des demandes d'amis et les invitent à rejoindre le groupe.

Cible

La publicité ciblée est un outil qui gagne en popularité et est apparu relativement récemment dans le réseau social. Il s'agit d'un message fréquent et, pour certains, ennuyeux qui peut être placé sur le côté gauche sous le menu principal de la page, ainsi que dans le fil d'actualité des utilisateurs. L'annonceur doit créer un post accrocheur et définir les paramètres de l'audience à laquelle son annonce publiée sera diffusée.

Publics populaires

Publicité communautaire par la publication de messages dans d'autres groupes et publics. La méthode de la publicité est apparue presque depuis la fondation du réseau social. Le schéma fonctionne aussi simplement que possible : il suffit d'acheter la possibilité de placer une annonce dans un groupe promu. Le public déjà réuni pourra suivre le lien vers votre communauté. Une telle annonce est publiée pendant une période de temps, généralement de 24 heures, dont une heure en premier lieu, et en 23 heures, elle descend progressivement dans le flux.

Tirages avec lots

Concours. Il n'y a pas de meilleure publicité pour la communauté VKontakte que d'organiser des concours et des tirages au sort. Habituellement, les conditions de participation sont aussi simples que possible, l'utilisateur doit devenir membre du groupe ou s'abonner au public, republier une certaine entrée, laisser un like, un commentaire - à la discrétion des organisateurs, et l'enregistrer dans leur fil d'actualité jusqu'à une certaine date, ou même en faire une entrée épinglée. Il est préférable de placer des concours déjà groupes prêts à l'emploi, qui sont souvent liés à certaines villes. Ils portent des noms comme "gratuit", "gratuit", "promotions", "concours" et le nom de la ville. Ils ont déjà un public actif qui effectuera les actions que vous avez définies.

PR mutuelle pour la promotion du public VK

PR mutuelle, c'est-à-dire l'échange de publicité avec une autre organisation sur une base gratuite. Pour ce faire, vous devez choisir des groupes avec des sujets connexes, mais en aucun cas identiques ou qui se chevauchent. De plus, le nombre de personnes qui les composent doit être à peu près le même que le vôtre.

Publicité de célébrités efficace

La publicité d'un blogueur, d'une célébrité, d'un expert est un geste publicitaire très efficace. Une personne célèbre place votre message promotionnel avec un lien vers la communauté sur leur page ou même en enregistrant leur propre vidéo avec de la publicité. De nombreux blogueurs branchés n'hésitent plus à tout annoncer, exigeant simplement un paiement fixe pour cela. Donc, vous n'avez même pas besoin d'être amis avec eux.

Comment fonctionne la publicité communautaire VKontakte

Si vous publiez une annonce de groupe dans une autre communauté, ses lecteurs verront les actualités dans le flux. Tout personnes intéressées suivez au moins le lien. Et c'est déjà l'accomplissement de l'action ciblée. Le mieux qu'ils puissent faire est de s'abonner ou même d'acheter votre produit. Ici, il est important de choisir la communauté la plus précise et la plus correcte pour y faire de la publicité, dont le public sera le plus intéressé par votre groupe. Pour que la publicité fonctionne vraiment, vous devez d'abord étudier les statistiques. Faites attention aux indicateurs tels que le sexe et l'âge des participants, la géographie, ainsi qu'aux indicateurs détaillés - portée, fréquentation et activité. Parfois, il est nécessaire de demander personnellement à l'administration d'ouvrir l'accès à ces statistiques. S'il est masqué, ce fait devrait alerter les annonceurs.

Avantages et inconvénients des communautés publicitaires en VK

• un large choix de méthodes pour les communautés publicitaires sur VKontakte ;
• attirer le public cible, qui à l'avenir peut se transformer en acheteurs potentiels;
• la possibilité de choisir des méthodes publicitaires payantes et gratuites adaptées à tout budget d'une campagne publicitaire ;
• augmenter le trafic vers le site ou le groupe cible.

• forte concurrence dans la plupart des domaines sélectionnés pour le commerce et les services ;
• file d'attente pour la publicité ;
• il y a toujours la possibilité d'une interdiction;
• aucune garantie d'obtenir un résultat de haute qualité, même à condition de réfléchir à toutes les nuances.

Problèmes possibles avec les communautés publicitaires :

• Une interdiction communautaire se produit lorsque des personnes cliquent sur le bouton "ceci est un spam" ou choisissent d'autres éléments dans le menu déroulant joint à la publication publicitaire - vous devez contacter le support technique pour le débloquer, modifier les paramètres cibles, modifier apparence et le contenu de l'annonce ;
• La publicité n'augmente pas tous les indicateurs possibles, y compris la croissance des participants, les vues, les likes, les commentaires, les reposts - le tout sans changement. Cela signifie que l'annonce est placée au mauvais moment dans mauvais endroit. Vous devez trouver une autre communauté avec un public cible sans faux ni pages "mortes", modifier les paramètres de ciblage, choisir un lieu, un âge, un sexe différents, modifier l'heure de publication de l'annonce ;
• Le refus de l'administration du groupe de publier votre annonce - vous devez trouver une autre communauté avec des conditions plus fidèles ou modifier le contenu de l'annonce en fonction des besoins.

Conclusion

Pourquoi annoncer la communauté sur VK est compris par beaucoup. L'objectif principal est de faire du profit. Mais quelles méthodes pour le faire, chacun peut choisir par lui-même. Pour ce faire, vous devez essayer différents d'entre eux, effectuer des analyses, laisser le plus moyens efficaces publicités et les améliorer. Seule une approche intégrée et la diversité des méthodes choisies donneront un résultat qualitatif.

Comment attirer le public cible vers votre groupe ? Absolument tous les propriétaires de communauté sont confrontés à ce problème. Il existe plusieurs façons pour lesquelles vous devrez dans tous les cas payer: de l'argent direct ou votre temps. Aujourd'hui, nous allons parler d'attirer les utilisateurs grâce à la publicité en public. Prenons l'exemple du réseau social VKontakte, mais pour Odnoklassniki et Facebook, cette méthode d'augmentation de l'audience convient également.

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S'abonner

Analyse du site

La publication sur de telles plateformes publicitaires ressemble aux médias traditionnels. Chaque groupe est dédié à un thème précis : sport, hygiène de vie, lecture, voyages, cuisine, etc. Ils vendent de l'espace publicitaire que vous pouvez échanger contre votre annonce. Choisissez un groupe qui convient à votre produit et faites de la publicité. Comment le faire correctement, lisez la suite.

Façons de faire de la publicité en public

Sur le ce moment Il existe 3 façons de publier des annonces :

1. Bourse de publicité officielle VKontakte, Plateforme de marché ;
2. Échanges non officiels : Sociate.ru, Plibber.ru ;
3. Collaboration directe avec les communautés.

Considérons chacun d'eux plus en détail.

Échange officiel VKontakte

Le moyen le plus sûr, mais le moins diversifié en termes de choix et le plus coûteux, consiste à faire de la publicité en public via l'échange officiel VKontakte. Vous pouvez y accéder via le compte publicitaire dans le profil personnel de l'utilisateur.

Le schéma de travail est assez simple:

• reconstituer le budget;
• Créer une annonce;
• choisir des plateformes pour la publicité ;
• envoyer une demande de publication ;
• statistiques de placement d'études.

Pour soumettre une candidature, le budget restant doit être d'au moins 150 roubles. Dans le même temps, le montant minimum de réapprovisionnement du cabinet est de 500 roubles. Par conséquent, pour démarrer votre campagne publicitaire, vous devez vous concentrer sur ce montant. Il faut noter tout de suite que le réseau social prélève une commission assez élevée. Si vous comparez les prix que les administrateurs ou les échanges non officiels peuvent proposer, la marge atteint parfois 45%. Mais en payant trop cher, vous obtenez une garantie à 100% de fiabilité publique et une aide à la résolution questions litigieuses du réseau social lui-même.

Échanges publicitaires informels

Le plus populaire et le premier à apparaître sur le marché est l'échange Sociate. Avec son aide, vous pouvez placer des annonces non seulement sur VKontakte, mais également sur d'autres réseaux sociaux.

Regardez une revue vidéo sur la façon de travailler avec des échanges similaires :

Coopération directe avec les administrateurs de la communauté

Une autre façon est un accord direct avec les propriétaires de la communauté. L'avantage de cette approche dans travail individuel avec les clients : d'une part, vous n'avez pas besoin de payer de commission aux échanges, et d'autre part, vous pouvez négocier des remises pour les gros volumes ou les commandes fréquentes.

Dans la plupart des cas, les administrateurs possèdent plusieurs publics. Le nombre total d'abonnés en eux peut dépasser plusieurs dizaines de millions d'utilisateurs. En choisissant la publicité auprès de tels publics, le coût d'une campagne publicitaire peut être significativement réduit grâce à des offres forfaitaires. Parfois, les économies peuvent atteindre 300% par rapport à la Market Platform.

Il s'agit d'une méthode de travail qui prend plus de temps, car vous avez besoin de :

• sélectionner manuellement les sites à placer,
• demander aux administrateurs des tarifs et des statistiques (bien que souvent cette information soit indiquée dans leur profil personnel sur le mur),
• leur transférer le paiement
• envoyer manuellement l'annonce,
• dans bon moment vérifier sa publication,
• demander à nouveau l'accès aux statistiques.

De plus, de nombreux grands sites intéressants ne fonctionnent qu'avec des échanges. Calculez le coût d'une heure de votre travail et évaluez quelle manière de publier en groupe vous est bénéfique.

Un autre inconvénient important de la coopération directe est le risque d'être trompé. Ne transférez pas immédiatement de gros montants par l'administrateur, recherchez des avis sur Internet à propos de ces personnes. Nous avons également eu des cas curieux où des administrateurs ont refusé de donner accès aux statistiques du groupe, expliquant que les statistiques étaient le résultat de leurs nombreuses années de travail. Comment pouvez-vous choisir un groupe sans connaître ses indicateurs - la question.

Gardez à l'esprit que tous les propriétaires publics sont des particuliers. Ils peuvent partir, tomber malade et ne pas vous répondre pendant plusieurs jours, ignorer votre candidature ou refuser de publier. Prévoyez donc quelques jours avant la date de lancement souhaitée de la campagne publicitaire.

Comment choisir un public pour la publicité VKontakte: liste de contrôle

Ci-dessous, nous partagerons notre liste de contrôle pour choisir les publics pour la publicité VKontakte.

Sujet

Tout d'abord, choisissez des groupes qui répondent aux intérêts du public cible. Il peut s'agir à la fois de solutions évidentes et non. Par exemple, vous avez des biens pour les enfants. Quels groupes choisir ? Bien sûr, les sites dédiés à développement de l'enfant, éducation, loisirs. Mais examinons un peu plus largement les intérêts des parents et des mères, tout d'abord. Après tout, ses domaines d'intérêt sont Ménage, et les soins personnels, et le développement personnel, et les relations avec son mari, et ainsi de suite. Mais, si vous avez une campagne publicitaire modeste, mieux vaut choisir des publics thématiques directs.

Contenu

Examinez la conception et le contenu des publications publiées dans le groupe. Vous aimez leur contenu et leur design ? Sont-ils pleins d'un excès de symboles ridicules ? Quel est le nombre de posts publicitaires par thématique ? Aimez-vous les produits annoncés? Voulez-vous que votre produit soit présenté aux côtés des publications actuelles ? Nous analysons, mettons une coche dans la liste de contrôle et procédons à l'analyse des statistiques.

population

Le paramètre suivant pour sélectionner un public pour la publicité dans VK est le nombre. Vous ne devriez pas considérer les communautés avec moins de 100 000 membres, et il vaut mieux ne pas choisir des monstres avec plus de 2 millions d'utilisateurs. Dans le premier cas, la couverture est trop faible, dans le second, l'audience est trop floue.

Prix ​​de l'emplacement

Regardez le prix du placement. Nous le considérons à travers le coût du contact avec l'utilisateur. Le chiffre optimal est jusqu'à un rouble et demi pour mille participants. Par exemple : vous avez sélectionné un groupe avec 1 600 000 abonnés, le prix est de 2 000 roubles. On considère 2000/1600 = 1,25. Nous prenons!

Solvabilité du public

Nous demandons des statistiques à l'administrateur si nous communiquons directement. Lorsqu'il est placé via des échanges, il est disponible sans demande supplémentaire.

Le premier indicateur auquel nous prêtons attention est l'âge des participants.

Nous sommes intéressés par les acheteurs potentiels, nous devons donc éliminer le public de moins de 18 ans. Si c'est plus de 25% dans le groupe, vous devez choisir un autre site.

Couverture

Ainsi, dans notre exemple de 1 600 000 participants, la couverture complète est de moitié et c'est un bon indicateur.

Présence

Participation

L'activité des utilisateurs est l'un des indicateurs les plus importants. Pour calculer le coefficient dont nous avons besoin, additionnez les likes, reposts et commentaires du mois. Divisez le montant reçu par le nombre de participants.

Le nombre doit être au moins égal à 0,7. Cela signifie que chaque utilisateur doit effectuer un certain type d'activité au moins une fois au cours de la période. Pour faciliter le calcul, téléchargez les données sur Excel. Dans notre exemple, l'activité totale est de 1 575 000 actions et l'indicateur égal à un ce qui est plus qu'un bon résultat.

Sur l'infographie, nous avons présenté notre check-list et affiché les indicateurs sur lesquels vous devez vous concentrer.

Combien coûte la publicité dans VKontakte public?

La principale question qui devrait vous inquiéter en tant qu'annonceur n'est pas le coût d'une annonce, mais son retour sur investissement. Calculez le coût d'un prospect - un client attiré - et comparez-le avec d'autres canaux d'acquisition de clients, comme la publicité ciblée. Peut-être que les publicités ne sont pas meilleure stratégie Pour toi.

Ne poursuivez pas les scores

Les administrateurs de grandes communautés sont des commerçants prospères et professionnels. Qui, sinon eux, devrait pouvoir créer bon d'abord impression? Pour ne pas donner accidentellement aussi grande importance lignes sur les graphiques, examinez de plus près les commentaires des utilisateurs - cela vous donnera une bien meilleure idée de l'activité dans la communauté et de la fidélité des lecteurs. Après tout, la façon dont ils se rapportent au contenu dépend de la façon dont ils perçoivent votre annonce.

L'article sera utile à ceux qui souhaitent promouvoir des biens, des services ou des communautés en utilisant VKontakte publics, mais ne savent pas par où commencer. Après avoir lu, vous apprendrez à sélectionner des groupes avec un public cible et à composer des publications qui permettent d'atteindre une conversion maximale.

Révélation du public

Avant de chercher des communautés, découvrez qui est votre acheteur potentiel et faites-en un portrait.

Identifier les besoins. Découvrez à quel besoin votre produit ou service répond. Ce devrait être une chose qui rassemble le public cible. Les sondages et les forums vous aideront à déterminer ce que veulent les clients.

Renseignez-vous sur les centres d'intérêt. Renseignez-vous sur les intérêts de votre auditoire pour déterminer le sujet du groupe.

Pour cette tâche, l'outil de recherche d'audience Cerebro Target est adapté. Il vous permet d'analyser les intérêts des clients potentiels de la communauté sélectionnée.

Dans la section "Analyse des utilisateurs", insérez un lien vers le groupe dont, selon vous, le public cible est membre.

Cerebro complétera bien un autre outil situé dans le compte publicitaire Facebook - audience_insights. Il montre l'état civil, la position, ainsi que les meilleurs sites préférés de votre public. Et si vous étudiez le marché aux États-Unis, en plus de ce qui précède, le niveau des salaires vous sera également accessible.

Déterminer le sexe et l'âge. Premièrement, ces paramètres vous aideront à sélectionner des groupes avec le bon public. Deuxièmement, rendez le message de votre publication plus personnel. Le service de Mail.Ru vous aidera à les découvrir.

Sélection communautaire

Après avoir compilé un avatar des membres de l'audience, collectez autant de pages que possible que les clients potentiels peuvent suivre. Pour ça:

1. Utilisez la "Recherche communautaire" "VKontakte".

1. Rechercher des groupes via " Plateforme de marché" sur ton compte.

1. Utilisez des outils tiers pour travailler avec des groupes VK, tels que Pabler. Pour commencer la sélection, rendez-vous dans la section "Publics / profils", sous-section - "VKontakte publics".

Analyse communautaire

Lorsque vous avez une liste décente de groupes sur le même sujet, vérifiez chacun d'eux par rapport à cinq critères.

Présence du public cible

Pour savoir si vos clients potentiels sont dans la communauté, vérifiez le sexe, l'âge et la géographie de ses membres. Ces données sont consultables dans l'onglet "Statistiques".

Par sexe, âge et géo, vérifiez la présence d'une audience dans le groupe

Activité des membres

S'il y a des gens dans le groupe bon âge et le sexe, nous vérifions son implication. Cet indicateur est désigné par l'abréviation ER (taux d'engagement) et est calculé à partir du ratio actions sur couverture.

Pour comprendre si ER est normal dans un groupe, comparez-le avec les indicateurs des principales communautés de ce sujet.

Robots

Vous pouvez connaître le pourcentage de bots via l'application VKontakte : Rechercher les membres et abonnés "morts"". Pour cela, rendez-vous sur l'application, collez le lien vers la communauté et cliquez sur "Scan".

La présence de bots est également démontrée par Pabler.

Habituellement, il y a 10 à 20 % de bots dans les groupes. Rien de plus est de la triche

Une autre façon de consulter la communauté sur " âmes mortes» - regardez le flux d'abonnés. Pour cela, dans les statistiques de la page, regardez le nombre de désabonnements. Un saut élevé dans le graphique de désabonnement est un signe clair un grand nombre robots.

Couverture

La portée fait référence au nombre de fois qu'un message a été vu dans le fil d'actualité ou le mur de la communauté. Cette métrique ne compte que les utilisateurs uniques. De plus, VKontakte ne compte pas le défilement rapide de l'entrée dans la bande. La personne doit garder son attention sur le texte ou l'image. Vous pouvez également voir cet indicateur dans les statistiques du groupe.

Le taux de couverture normal est de 10 à 20 % de nombre total les abonnés. Si un million de personnes s'abonnent au groupe, la portée devrait être de 100 000 à 200 000.

Entrées publicitaires

Si les concurrents n'ont publié qu'une à trois fois, il est fort probable que leur publicité n'ait pas donné de résultats. Cela vaut la peine de vérifier son aptitude professionnelle (lire à ce sujet dans le bloc «Composer un message»).

Si des messages publicitaires de concurrents sont publiés régulièrement, il est fort probable que le groupe ait l'audience dont vous avez besoin. Et pour en profiter, démarquez-vous de la concurrence avec des créatifs et des propositions de vente uniques.

Hébergement

Via l'administrateur

Pour poster directement :

1. Trouvez les contacts de l'administrateur sur la page. S'il n'y en a pas, écrivez votre offre dans un message ou dans une suggestion sur le mur.

1. Convenez du prix, du temps et des conditions d'hébergement. En achetant un forfait d'hébergement en une seule fois, vous pouvez convenir d'un rabais. Mais vous ne devriez acheter plus d'un espace publicitaire à la fois que dans les communautés déjà vérifiées.
2. Choisissez l'heure de publication en fonction de l'activité des abonnés. Si les places ne sont disponibles que pour une période de faible activité, demandez à l'administrateur de réduire un peu le prix. Vous pouvez visualiser l'activité dans le "Pabler" dans l'onglet "Statistiques détaillées".

1. Soumettez votre message pour approbation. Veuillez noter que vous devrez peut-être apporter des modifications. Il est donc préférable d'envoyer l'entrée à l'avance pour ne pas la refaire cinq minutes avant la publication.

Par l'échange "VK"

La publication via la bourse de publicité VK est 10 à 15% plus chère. Convient à ceux qui n'utilisent pas d'outils de recherche communautaires tiers, car le service lui-même offre des options de placement. Et aussi pour ceux qui ne connectent pas de métriques tierces pour analyser l'efficacité de la publicité, car dans votre compte, vous pouvez voir des statistiques détaillées après la campagne.

Pour placer une publication via l'échange :

1. Créez une annonce et soumettez-la pour modération.

Lorsque la publication réussit le test, elle apparaîtra dans l'onglet "Actif" - elle pourra être publiée. Si cela ne passe pas - "Rejeté". Dans ce cas, les modérateurs indiqueront définitivement la raison, après avoir corrigé laquelle, l'annonce pourra être renvoyée pour modération.

1. En fonction des paramètres donnés, trouvez des groupes à placer. Vous pouvez les rechercher en fonction des sujets, du budget, de la couverture, du nombre de participants, etc. Cependant, vous ne pourrez pas trouver une communauté spécifique par son nom - le service lui-même proposera des options.

1. Soumettre une demande de placement. Votre annonce sera automatiquement placée dans la plage horaire que vous avez spécifiée.

Compiler un article

Après avoir accepté la publication, préparez un message publicitaire.

1. Dans l'annonce, tenez compte des besoins du public, expliquez comment votre produit résoudra son problème.

1. Analysez les publicités des concurrents, le cas échéant. Alors viens offre spéciale et publiez la conception pour que vos créations se démarquent de la foule.

1. Examinez le contenu du public dans lequel vous envisagez de publier. En apprenant lesquels sont les plus populaires, vous comprendrez mieux les intérêts des abonnés. Cela aidera à rendre un article plus intéressant et moins promotionnel.

1. Remplissez le texte d'émoticônes pour le rendre plus visible et concentrez-vous sur l'essentiel. N'en faites pas trop, le message doit avoir l'air naturel et les émoticônes doivent correspondre au sens.

1. Raccourcir les liens longs dans le texte avec vk.cc ou raccourcisseur d'URL Google. Ainsi, le disque prendra moins de place, aura l'air plus propre et, surtout, inspirera plus de confiance.

1. L'image doit être accrocheuse pour que votre publication soit remarquée dans le flux, mais toujours pertinente par rapport à l'offre.

1. Écrivez un titre accrocheur. Pour ce faire, faites-en le principal avantage. S'il n'intéresse pas le public cible, alors personne ne lira votre texte, même le plus utile et le plus vendeur.

Travailler avec des commentaires

Négatif. Après la publication de l'entrée, des commentaires seront laissés en dessous, et pas toujours positifs. Par conséquent, essayez d'éliminer toute la négativité.

Informationnel. Aussi, les gens peuvent poser des questions : « comment commander », « combien ça coûte », « quel est l'avantage du produit », etc. Il faut aussi y répondre à temps.

Étrangers. Toute remarque hors sujet peut être demandée pour supprimer l'administrateur.

Évaluation des résultats

Pour faciliter la tenue de statistiques et l'analyse des résultats, créez un tableau dans Google Sheets ou Excel avec les champs suivants :

• nom et lien vers la communauté,
• poste publicitaire,
• coût d'implantation,
• date et heure de publication,
• coordonnées de l'administrateur,
• nombre de transitions
• le nombre de candidatures
• groupe ER,
• profit.

Voir les données sur les transitions et les applications dans Yandex.Metrica. Et pour faire la distinction entre vos publications sponsorisées et les communautés que vous hébergez, ajoutez des balises UTM à vos liens. Dmitry Dementy a ouvert ce sujet plus en détail dans l'article: "".

S'il est placé via l'échange VK, dans le compte personnel de l'annonceur après le RC, vous pouvez voir :

• le nombre total d'utilisateurs qui ont vu la publicité, et leur répartition par sexe et par âge ;
• le nombre d'utilisateurs uniques qui ont cliqué sur au moins un lien dans la publication ;
• le nombre d'utilisateurs qui ont partagé, commenté ou aimé la publication ;
• le nombre d'utilisateurs abonnés, si la communauté a fait l'objet d'une publicité ;
• nombre de candidatures par groupe.

Pour ouvrir des statistiques détaillées, cliquez sur l'icône correspondante dans la section de la campagne publicitaire correspondante.

Si vous avez envoyé une candidature directement, mais qu'il n'y a aucun moyen de connecter la métrique, demandez à l'administrateur les statistiques de la publication avant de la supprimer. Elle montre:

• la portée globale et la portée des abonnés ;
• likes, reposts et commentaires ;
• le nombre d'utilisateurs qui ont masqué une publication de leur fil d'actualité ;
• le nombre de plaintes concernant la publication ;
• Le nombre de personnes qui ont cliqué sur le lien dans la publication.

Remplaçants

Si vos premiers messages sur la communauté ont été couronnés de succès, continuez à publier. Mais gardez à l'esprit qu'avec le temps, la conversion des annonces diminuera. La plupart des membres remarqueront votre annonce après quelques emplacements, donc la prochaine fois ils l'ignoreront. Pour surmonter la cécité des bannières, mettez à jour votre message tous les quelques emplacements.

• Testez le nouvel en-tête.
• Changer les émoticônes.
• Changer la structure du texte.
• Postez avec une image différente.

Donnez à votre message un nouveau look et les gens commenceront à remarquer votre message à nouveau.

Par exemple, j'ai posté plusieurs fois dans la communauté avec cette annonce :

Le premier placement a apporté dix pistes, le deuxième - huit, après le troisième placement, seules deux candidatures sont arrivées, après le quatrième - trois.

J'ai changé la photo, créé un nouveau titre, ajouté différentes émoticônes et le lendemain, j'ai posté dans le même groupe.

Les remplacements par un nouveau poste en ont apporté huit, et la deuxième fois - sept candidatures. Malgré le fait que le texte de l'annonce est resté le même, seuls sa partie visuelle et son titre ont changé.

Rechercher de nouvelles communautés

Pour augmenter la couverture, vous devez constamment rechercher de nouveaux groupes à placer. Pour trouver des communautés similaires, utilisez un outil d'intersection d'audience tel que Cerebro Target. Dans celui-ci, vous pouvez suivre le lien vers le public dans lequel vous avez déjà fait de la publicité avec succès, en trouver des similaires, où une partie des mêmes abonnés sera constituée. Pour ce faire, rendez-vous dans la section "Recherche d'audience", sous-section "Groupes avec audience cible" et insérez un lien vers la page souhaitée.

Les groupes peuvent être filtrés selon les paramètres dont vous avez besoin et télécharger des liens vers eux dans un document texte ou dans Excel.

Pour trouver des intersections d'audience, vous pouvez également utiliser des analogues gratuits, par exemple l'application "

La publicité dans les communautés de Vkontakte est toujours en mesure de générer de bons bénéfices dans presque toutes les entreprises, et cela ne fait pas exception. Bien sûr, beaucoup de choses ont changé récemment. L'administration Vkontakte tente de resserrer le contrôle et d'éradiquer la publicité achetée par la bourse et proposant des produits gris.

D'une part, une interdiction complète des offres grises aura un effet positif sur le coût d'achat de la publicité dans les communautés Vkontakte - le prix sera plus bas et le retour sur investissement sera plus élevé. Mais ce sera un coup dur pour tous les affiliés qui travaillent activement avec toutes sortes de produits douteux, tels que les produits amaigrissants, les crèmes d'agrandissement, les chewing-gums, les agents pathogènes, etc.

Tout d'abord, j'écris un article pour les arbitragistes dans l'espoir que vous sachiez ce qu'est l'arbitrage de trafic, donc je n'expliquerai pas les bases. L'article peut également contenir de l'argot typique des affiliés. Alors si vous trouvez une expression incompréhensible pour vous, alors lisez l'article à ce sujet ou posez votre question dans les commentaires.

Ce instruction étape par étape pour la publicité dans les communautés VK. Et à la fin, vous trouverez du matériel supplémentaire sous la forme d'une présentation, d'un script pour l'échange VK et d'un modèle de tableau pour mener une campagne publicitaire. Les modules complémentaires aideront à augmenter efficacement la vitesse de travail et à tirer profit de chaque publication publicitaire.

1 Choisissez une offre

Pour faire de la publicité dans les communautés Vkontakte, vous devez choisir la bonne offre. Les débutants devraient choisir une offre déjà promue dont la popularité ne cesse de croître. Cela facilitera le démarrage, car il existe certainement une demande pour le produit sélectionné s'il fait l'objet d'une publicité active.

Si nous constatons que la quantité de publicité pour l'offre augmente chaque mois, alors vous pouvez y travailler (peut-être pas pour longtemps). Si la dynamique s'inverse, c'est-à-dire que la popularité diminue, c'est le signe que l'offre est «évincée» et que les affiliés cessent progressivement de travailler avec elle, après avoir défini le public cible (TA) précédemment sélectionné.

Le graphique montre que le pic de popularité des Ray-Ban a eu lieu d'avril à mai 2016, mais maintenant il y a une augmentation progressive avant l'été. Par conséquent, pour avril-mai, vous pouvez profiter de cette offre et la tester.

Je ne recommande pas aux nouveaux arrivants de s'impliquer dans des offres peu connues. Construire la demande des clients coûte cher. Laissez les professionnels avec des budgets énormes le faire. Bien que je ne cache pas le fait que dans ce cas, toute la crème leur ira.

Je suis sûr que beaucoup de ceux qui liront cet article acquerront suffisamment d'expérience pour générer de manière indépendante une demande sur le marché, commencer à vendre des biens par eux-mêmes et gagner de l'argent avec leur groupe Vkontakte.

Ne prenez pas les sujets médicaux et les offres grises pour les premiers tests. Vous ne passerez pas la modération avec eux et vous devrez négocier directement avec les administrateurs de la communauté. Si cela ne vous fait pas peur, vous êtes prêt à correspondre avec les admins, alors vous pouvez essayer.

Une offre doit être choisie en fonction de ses connaissances personnelles sur un public cible particulier. Par exemple, si vous jouez à des jeux ou regardez des streams, alors vous êtes au courant et il est plus logique de choisir une offre de jeux.

Si vous ne savez rien sur les acheteurs potentiels d'une offre qui est actuellement au pic de son activité, vous pouvez rechercher des informations sur le public cible sur les forums, dans les articles et les pages de destination. Sur les forums, les gens écrivent ouvertement sur leurs problèmes, les soi-disant "douleurs". Et les articles et les pages de destination doivent être étudiés en détail et analysés à qui le texte est destiné, sur quoi le rédacteur s'est concentré lors de la rédaction du texte.

1. Disponibilité de la demande (croissance du nombre de publicités) ;
2. Crée un effet WOW propriété unique qui distingue l'offre d'autres offres similaires sur le marché) ;
3. L'indicateur EPC (rentabilité moyenne par clic) est de préférence supérieur à 6 roubles ;
4. Le GEO le plus large (le minimum est la Fédération de Russie, l'Ukraine, la Biélorussie, le Kazakhstan)

La principale erreur de nombreux débutants est de choisir une offre avec un GEO étroit.

Comprenez que lorsque vous achetez de la publicité dans les communautés Vkontakte, nous payons pour tous les abonnés. Souvent, 25% des abonnés se trouvent en Biélorussie, en Ukraine et au Kazakhstan. Si, selon les termes de l'offre, seul le trafic en provenance de Russie est accepté, alors tout autre trafic en provenance de la CEI ne sera pas compté même s'il y a des conversions. Vous perdrez simplement une partie des bénéfices.

Certains publics ont des abonnés de pays européens. Un très petit pourcentage, mais avec un petit budget, même cela devrait être pris en compte.

Si vous avez un petit budget, privilégiez une offre payante à l'inscription (jeux par navigateur, sites de rencontre, offres business d'infos fraiches). Tester de telles offres est moins cher.

Que faire si l'offre est bonne, mais que le GEO est étroit ?

Si GEO est limité pour une offre appropriée dans un affilié CPA, assurez-vous de rechercher cette offre dans d'autres réseaux d'affiliation pour les pays manquants. Dans une telle situation, les flux devront être redirigés à l'aide d'un trafficback ou d'un tracker.

S'il n'y a pas de conditions pour une offre spécifique dans d'autres programmes d'affiliation qui étendent le GEO au niveau de la CEI, vous ne devez pas placer sa publicité dans les communautés Vkontakte. Il a des publicités ciblées.

2 Déterminer le public cible

Maintenant, pour l'offre sélectionnée, vous devez déterminer le public cible. Il est important de le faire aussi précisément et en détail que possible. Habituellement, le public n'est pas un, mais plusieurs. Par conséquent, vous devez faire un tableau de plusieurs publics en notant les points suivants :

• Âge
• Situation familiale
• Intérêts et loisirs
• Besoins
• Souhaits, rêves
• Problèmes et "douleurs"
• Idoles, films préférés, qui est l'autorité
• Ce qui aime
• Quelles mesures avez-vous prises pour vous débarrasser du problème ?

Je le répète, si vous ne connaissez pas bien le public cible d'une offre potentiellement intéressante, vous avez un accès direct aux forums, articles et pages de destination - apprenez-en plus sur l'acheteur que sur lui-même !

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jeunes mères – Âge : 24-30 - Douleur : récupérée après l'accouchement, le mari est insatisfait - Complexes : la taille a augmenté et les côtés ont commencé à pendre un peu - Qu'est-ce qui vous rend heureux : réalisations professionnelles — Intérêts, hobbies : musique, sports — Ce qui est important pour résoudre le problème : rapidement et en toute sécurité - Dans quoi êtes-vous prêt à dépenser de l'argent : la possibilité de perdre du poids sans risque pour la santé

Les femmes qui essaient mais n'arrivent pas à perdre du poids — 40 ans et plus - Douleur : d'innombrables régimes ont échoué - Complexes : le surpoids est mauvais pour la santé - Ce qui rend heureux : la réussite des enfants — Intérêts, hobbies : cuisine, tricot — Idoles : Malysheva — Ce qui est important pour résoudre le problème : la vitesse n'est pas importante, l'essentiel est un résultat garanti - Dans quoi êtes-vous prêt à dépenser de l'argent : la capacité de perdre du poids sans effort physique

3 Nous sélectionnons les communautés Vkontakte pour la publicité

L'étape suivante consiste à sélectionner les communautés dans lesquelles nous achèterons des annonces. Cela doit être fait pour chaque public.

L'indicateur principal dans la sélection est le pourcentage d'audience cible dans la communauté. Si le public cible dans la communauté est inférieur à 40%, cela ne nous convient pas. Puisqu'il est peu probable que la publicité payante dans de telles communautés Vkontakte soit rentable, sans parler des bénéfices. Par conséquent, nous ne sélectionnons que les meilleures communautés !

Possibilités de comparaison :

1. Pourcentage du public cible par sexe et par âge. Plus c'est gros, mieux c'est. Moins de 40% du public cible ne nous convient pas.
2. Intérêt du public. Il est déterminé par le rapport entre les likes et la portée des publications au cours des dernières 24 heures. Faites également attention aux reposts et surtout aux commentaires. La présence de commentaires adéquats sur les nouveaux messages est un signe clair d'un public actif.
3. CPM - prix pour 1 000 vues de publication. Plus c'est bas, mieux c'est. Pour chaque sujet, le CPM est différent, mais s'il est inférieur à 50 roubles, c'est très bien.
4. Le nombre de publications par jour. Autorisé - 1 poste par heure. Si plus souvent, c'est pire pour nous : le dossier « coulera » plus vite dans le fil d'actualité. Mais cela ne vaut pas la peine de prendre les communautés où le dernier message était il y a quelques semaines.

Sur la base de la combinaison de tous ces paramètres, il est nécessaire de sélectionner les communautés Vkontakte pour la publicité. Je les ai classés par ordre décroissant du plus important au moins important.

Avez-vous remarqué que le pourcentage d'audience cible est l'indicateur le plus important ? C'est pourquoi il est nécessaire de déterminer avec précision le portrait de l'acheteur cible avant de sélectionner les communautés.

Où puis-je trouver des communautés ?

• Échange officiel Vkontakte
• Recherche VK par nom de sujet

Le moyen le plus simple consiste à sélectionner des communautés dans l'échange VK officiel. Pour vous y rendre, allez dans "" -> " Publicité communautaire» —> « Emplacements disponibles».

Par exemple, le sujet « Beauté » est un concept trop large pour nous. Cette définition inclut les communautés de manucure, de maquillage, de coiffure, d'histoire de la beauté, de mode, etc. Pour nous, ce sont des sujets différents avec des publics différents.

Après tout le tri, nous procédons à la sélection des communautés en fonction des indicateurs CPM, de la fréquentation, de la portée et de l'activité du public.

4 Nous préparons des messages publicitaires

Choisir un format de création

Il existe trois formats principaux lorsque la publicité est achetée dans les communautés Vkontakte. Il est conseillé de ne pas les mélanger !

Publicité directe de l'offre

C'est le format le plus courant. L'image reflète clairement l'essence de l'annonce et montre le produit "de face" ou en action (la dynamique attire l'attention). Le texte contient le principal avantage de l'offre. S'il y en a plusieurs, il est permis de faire une liste des avantages.

Au moment d'écrire ces lignes, les GIF sont très populaires. Ils attirent l'attention, expliquent mieux les fonctionnalités du produit et augmentent les conversions.

Poteau menant à la pose

L'image ne contient pas de produit, elle doit être intéressante et lumineuse en même temps. Le test crée l'intrigue et correspond forcément au joint en sens.

Ce format est utilisé pour réchauffer le public, élever le niveau de confiance dans une offre grise (crèmes agrandissantes, médicaments contre l'insomnie ou l'alcoolisme).

Histoire de vente

La post-histoire, comme le format précédent, est utilisée pour réchauffer le public, renforcer la confiance et l'intérêt du public cible. Seul le joint est manquant car l'historique du joint est contenu dans le texte de l'annonce. Personne célèbre il est remplacé par un abonné régulier de la communauté dans laquelle l'annonce est placée.

Lorsqu'une personne lit une telle histoire, elle l'essaie involontairement sur elle-même, commence à faire confiance si quelque chose de similaire s'est déjà produit dans sa vie.

Convient aux offres dont les merveilleuses propriétés sont difficiles à croire. Par exemple, le chewing-gum est un agent pathogène.

Si vous avez décidé du format, passez à la sélection des images et à la rédaction du texte.

Images de cuisine (créations)

Choisissez des images lumineuses et proéminentes. La meilleure option après la refonte est l'utilisation de créations carrées. Ils occupent le maximum de place possible dans le fil d'actualité. Une image de cette taille est difficile à parcourir. En même temps, s'il y a du texte sur l'image, une personne peut avoir le temps de le lire et s'intéresser à notre offre.

Le texte de l'image peut (parfois même devoir) être placé, mais il doit l'être au moins. La police doit être suffisamment grande pour être lisible sur l'écran d'un téléphone mobile.

Soyez concis et phrases compréhensibles qui mettent la pression sur la douleur d'un acheteur potentiel. Les principes de compilation peuvent être différents : (1) intrigue (euphémisme), (2) appel, (3) question.

Si vous choisissez une photo avec des personnes, il ne devrait pas y avoir de clipart ! Utilisez des photos réalistes comme celle-ci Vrais gens. Il y a plus de confiance dans de telles photographies.

N'inspire pas confiance

Accepte

Nous composons du texte pour la publicité dans les communautés Vkontakte

Dans la plupart des cas, le texte du message doit également être aussi court que possible et avoir un maximum de sens. L'exception est une publication sous la forme d'une histoire de vente.

N'énumérez que des avantages compréhensibles, et non aspirés du doigt comme "75 % de réduction" et " haute qualité". Cela n'a pas été fait depuis longtemps, mais les mots "certifié par Rostest" sont toujours crus. C'est l'avantage de l'offre.

Il est conseillé de composer le texte de la publication de manière à mettre la pression sur la douleur et à lever les principaux doutes qui peuvent vous empêcher d'acheter. Les femmes ont peur d'utiliser des produits de blanchiment des dents, ce qui peut nuire à leur santé. Mais la ligne "Utiliser ceci remède sûr certifié par Rostest ! nous fermons discrètement cette peur.

Nous préparons des liens pour chaque publication

Pour recevoir des informations sur l'efficacité de la publicité dans une communauté Vkontakte particulière, pour chaque publication, vous devez créer un lien unique avec un sous-ID unique. Il est préférable d'y entrer un identifiant de communauté unique (la valeur après "vk.com/").

http://lending-offera.ru/?ref=00000&lnk=1111111&s=vkpublic&w=public41871682&t=postXX

Au lieu de "public41871682" pour chaque publication, écrivez manuellement l'identifiant de la communauté à laquelle la publication est destinée. Il ne reste plus qu'à raccourcir ce lien avec vk.cc.

5 Publicité dans les communautés Vkontakte

Allez dans "Analyse des publics VK" et entrez un lien vers la communauté d'intérêt. Nous examinons l'activité par jour de la semaine et par heure.

Dans cet exemple, il est préférable d'être placé vers 19h00.

Un de plus point important dont dépend votre profit :

Parfois, le programme d'affiliation CPA désactive l'offre ou réduit le GEO, alors gardez un œil sur l'offre sélectionnée pour ne pas perdre de trafic. Remarquez ces changements en temps opportun et redirigez le trafic vers une offre similaire ou vers un autre programme d'affiliation.

Après 18-20 heures après la publication, nous écrivons les résultats pour chaque publication dans un tableau.

Que faire des commentaires négatifs ?

Je dirai franchement que les produits des réseaux CPA ne diffèrent très souvent pas bonne qualité. Par conséquent, les messages publicitaires reçoivent des commentaires négatifs. Cela réduit considérablement l'efficacité de la publicité dans les communautés Vkontakte.

Il y a une sortie : accord avec l'administrateur de la communauté pour nettoyer les commentaires négatifs.
En général, tout le monde va à la réunion. Si vous passez par l'échange, il devrait également y avoir des contacts d'administrateur.

S'il n'y a aucun contact administrateur nulle part et que les messages publics sont désactivés, vous n'avez pas besoin de poster là-bas.

À l'avenir, vous sélectionnerez vous-même une douzaine ou deux communautés où vous achèterez de façon continue. Vous aurez une relation de confiance avec les administrateurs de ces communautés. Dans ce cas, vous pouvez demander à vous donner des droits éditoriaux afin de surveiller de manière indépendante la réaction aux entrées publicitaires.

6 Analyse des résultats

Sans analyse, il est impossible d'atteindre un bon résultat constant !

J'ai déjà écrit qu'après 18-20 heures, les résultats doivent être enregistrés dans un tableau. Chaque offre a sa propre table !

Maintenant, vous devez analyser correctement les enregistrements. Commençons.

Nous regardons le montant dépensé sur le sujet et sur les pistes reçues.

Si vous avez dépensé plus de récompenses du programme d'affiliation pour un prospect confirmé et qu'il n'y a pas de conversions, nous avons commis une erreur au stade de la sélection de l'audience.

Nous regardons l'indicateur "Intérêt"

Eh bien, lorsque l'intérêt est de 0,5 et plus. Si l'intérêt est faible, alors la création est mauvaise, ou encore une erreur avec le public.

Si l'intérêt est bon, mais qu'il n'y a pas de conversion, alors :

• la création ne correspond pas à la page de destination
• pas assez de clics reçus (petite communauté)

Si le public d'une petite communauté montre un bon intérêt et que le coût de la publicité est faible (jusqu'à 400 roubles), nous l'achetons à nouveau.

Nous regardons le prix de la transition

Connaissant la conversion de l'atterrissage et l'approbation de l'offre (pourcentage de confirmation des prospects) dans le programme d'affiliation, nous pouvons calculer le coût par transition, que nous pouvons payer sans se vider en moins. Toutes ces valeurs sont indiquées dans le programme d'affiliation où vous connectez l'offre.

Offre : Brosse à fenêtre magnétique. La conversion à l'atterrissage est de 1h38 (soit 2,63%), l'approbation est de 67%, nous prenons en moyenne 600 roubles pour une commande confirmée.
Nous considérons: 600 roubles. * 0,67 * 0,0263 \u003d 10,57 roubles.

Au prix de 10,57 roubles. nous ne ferons pas de profit. Il s'avère que pour travailler en plus, vous devez réduire le coût de la publicité ou augmenter son efficacité.

Mais dans tous les cas, regardez toujours le résultat final. Voyez combien d'argent est investi dans le test d'audience et combien est gagné. Les situations peuvent être différentes et la publicité sera payante.