Nike o firmie. Gdzie powstają Adidas, Nike i inne marki sportowe (mapa)

Reebok ma fabryki w Rosji, a cała Puma jest produkowana w Azji.

Marki odzieży sportowej przeniosły produkcję do krajów o taniej sile roboczej © flickr.com

Większość amerykańskich i europejskich marek odzieży sportowej przeniosła swoją produkcję do krajów o taniej sile roboczej. Nawet niektórzy Ukraińcy i Rosyjskie przedsiębiorstwa, rejestrując markę za granicą, w Chinach.

Historia tej wspaniałej niemieckiej marki sięga narodzin jej założyciela, Adolfa Dasslera. Po I wojnie światowej Dasslerowie postanowili zorganizować własny biznes, a mianowicie warsztat obuwniczy. Już w 1925 roku Adi, jako zapalony piłkarz, zrobił sobie pierwszą parę butów z kolcami. Wykuł ją dla niego miejscowy kowal, więc narodziły się pierwsze buty. Okazały się tak wygodne, że zaczęto je produkować w fabryce wraz z kapciami.

Pod koniec lat 40., po śmierci głowy rodziny, bracia pokłócili się i podzielili firmę. Podzielili fabryki, każdy brat dostał po jednym, zgodzili się nie używać starej nazwy i logo butów Dassler. Adi postanowił nazwać swoją markę Addas i Rudy Ruda, ale ich nazwy wkrótce zmieniły się odpowiednio na Adidas i Puma. Marka Dassler została pomyślnie zapomniana.

Kolumbia

Columbia Sportswear Company - Amerykańska firma zajmuje się produkcją i sprzedażą odzieży outdoorowej.

Firma została założona przez niemieckich emigrantów drugiej fali o żydowskich korzeniach - Paula i Marie Lamfrom. Firma Columbia została założona w 1937 roku w Portland i zajmowała się sprzedażą czapek. Kolumbijska Kompania Kapeluszowa została nazwana na cześć rzeki o tej samej nazwie, która płynęła w pobliżu rezydencji rodziny Lamfrom.

Kapelusze, które sprzedawała Kolumbia były kiepskiej jakości, więc Paul postanowił rozpocząć własną produkcję, a mianowicie szyć koszule i inne proste ubrania robocze. Później córka założycieli zrobiła rybacką kurtkę z mnóstwem kieszeni. Była to pierwsza kurtka w asortymencie firmy, jej sprzedaż rozsławiła fabrykę.

Nike Inc. - Firma amerykańska na całym świecie znany producent artykuły sportowe. Siedziba znajduje się w Beaverton w stanie Oregon w USA. Firma została założona w 1964 roku przez studenta Phila Knighta. Był biegaczem średniodystansowym na Uniwersytecie w Oregonie. W tamtych latach sportowcy praktycznie nie mieli wyboru buty sportowe. Adidas był drogi, około 30 dolarów, a zwykłe amerykańskie trampki kosztowały 5 dolarów, ale bolały mnie od nich nogi.

Aby zaradzić tej sytuacji, Phil Knight wymyślił genialny plan: zamawiaj trampki w krajach azjatyckich i sprzedawaj je na rynku amerykańskim. Początkowo firma nazywała się Blue Ribbon Sports i oficjalnie nie istniała. Sneakersy sprzedawano dosłownie z rąk, a raczej z vana-minibusa Knighta. Po prostu zatrzymał się na ulicy i zaczął handlować. W ciągu roku swojego istnienia firma sprzedawała trampki za 8000 dolarów, później wymyślił logo Nike.

Nike jest powszechnie znane ze swojej podeszwy o strukturze wafla, która pozwoliła butom być lżejsza i zapewniać nieco większy nacisk podczas biegania. To właśnie ten wynalazek wysunął Nike na pierwszy plan.

Historia Pumy zaczyna się w tym samym czasie co historia Adidasa, gdyż założycielami marek są bracia. (Zobacz historię Adidasa). Rudolf założył własną firmę w 1948 roku - Puma . W 1960 roku świat zobaczył nowe logo firmy, wizerunek kuguara, uwielbianego przez wiele kotów.

Przez wiele lat firma pracowała wyłącznie dla sportowców. Na początku lat 90. Puma znalazła się na skraju bankructwa. Konsumenci uznali markę za imitację i brak ekspresji. Nowy zarząd wyznaczył sobie nowy cel - sprawić, by marka Puma była jak najbardziej kreatywna i pożądana. Kluczowym elementem renesansu była decyzja o projektowaniu butów i odzieży skierowanej do wąskich segmentów, takich jak snowboardziści, fani wyścigów i entuzjaści jogi.

Reebok- Firma międzynarodowa do produkcji odzieży sportowej i akcesoriów. Siedziba znajduje się na przedmieściach Bostonu w Canton (Massachusetts). Obecnie jest spółką zależną Adidasa.

Powodem powstania brytyjskiej firmy Reebok było logiczne pragnienie angielskich sportowców, aby biegać szybciej. Tak więc w 1890 roku Joseph William Foster stworzył pierwsze buty do biegania z kolcami. Do 1895 roku Foster zajmował się tym, że ręcznie robił buty dla sportowców z najwyższej półki.

W 1958 roku dwaj wnukowie Fostera założyli nową firmę i nazwali ją na cześć afrykańskiej gazeli - Reebok. Do 1981 roku sprzedaż Reeboka osiągnęła 1,5 miliona dolarów, ale największym sukcesem Reeboka były: Następny rok. Reebok wprowadza pierwsze buty sportowe specjalnie dla kobiet, trener fitness FreestyleTM.

Informacje użyte w materiale otwarte źródła, firmy produkcyjne, źródła finance.tochka.net

Historia marki Nike zainteresuje wszystkich biegaczy.

Od mniej więcej lat 70. ubiegłego wieku młodzi sportowcy często stają przed trudnym wyborem przy zakupie butów do biegania: którą firmę preferować przy zakupie par do biegania. Amerykańska „Nika” zawsze była jedną z popularnych marek. Zaczęło się od butów do biegania i kolców, teraz marka stanowi 95% podaży butów do koszykówki w Stanach Zjednoczonych. Pod jego nazwiskiem w różnych częściach świata pracuje ponad 74 tys. pracowników. Wartość marki szacowana jest na najniższym oszacowaniu 27 miliardów dolarów, co jest najwyższą ceną wśród znaki towarowe w branży sportowej.

Dowiemy się, jak zaczęła się historia Nike, kto ją stworzył oraz inne szczegóły legendarnej marki.

Jak narodziła się Nike

Historia Nike sięga lat 60-tych. W tym czasie na amerykańskim rynku obuwia sportowego królował Adidas. Sneakersy lokalnych producentów, choć były tańsze, swoją jakością nie odpowiadały sportowcom (zwłaszcza masowym amatorom). Nogi były w nich bardzo zmęczone, praktycznie nie łagodziły uderzenia chodnik nie chronił przed urazami.

Trener biegania na Uniwersytecie w Oregonie Bill Bowerman i jego student Phil Knight postanowili zmienić sytuację. Po zawarciu umowy z japońskim Onitsuka Tiger, którego trampki nie ustępowały wówczas Adidasowi, ale były kilkakrotnie tańsze, zaczęto je sprzedawać na całym wybrzeżu kraju. Data narodzin założonej przez nich firmy Blue Ribbon Sports to 1964 rok.

Bill Bowerman pracuje z podeszwą

Początkowo handel wyszedł z furgonetki Knighta, dopiero pod koniec lat 60 przedsiębiorcy otwierają pierwszy sklep sportowy, a następnie zaczynają tworzyć sieć partnerów sklepy w różnych stanach kraju. Według wyników z 1970 r. sprzedali towary za 1 milion. $.

Phil Knight

Własna produkcja

Japoński partner, dowiedziawszy się o udanej promocji swoich produktów w Ameryce, postanowił samodzielnie rozwijać rynek amerykański i na własnych warunkach zaproponował zakup BRS.

Pod groźbą utraty interesów Knightowi udało się szybko zmienić orientację i znaleźć nowego dostawcę w tej samej Japonii - Nisho Awai. Jednocześnie założyciele przyszłej marki decydują się na rozpoczęcie własnej produkcji. Zgromadzone doświadczenie podpowiadało im, że mogą zdobyć swoją niszę na rynku tylko wypuszczając na rynek produkty wyróżniające się na tle konkurencji.

Historia powstania Nike to wiele wydarzeń, które wpłynęły na jej dalszy rozwój.

Kiedyś, patrząc na stojącą przed nim na stole gofrownicę, Bourman pomyślał, że taka karbowana podeszwa może zwiększyć docisk podparcia i jednocześnie odciążyć buty. Pomysł szybko został wprowadzony w życie, a tenisówki z waflową podeszwą stały się najpopularniejszym modelem w kraju, a ich ryflowana powierzchnia to godna uwagi cecha marki.

Gofrownica żony Bourmana

W tym czasie przedsiębiorcy zaczęli nazywać swoje produkty „Nika”, aw 1978 roku oficjalnie zarejestrowali Nike, Inc.

Pierwsze sneakersy z waflową podeszwą

Sport i Nike są nierozłączne

Jako ludzie zajmujący się sportem, Knight i Bourman kładli nacisk na sprzedaż i produkcję butów sportowych od początku istnienia firmy Nike i przez całą jej historię. Dobrze rozumiejąc, jak ważny dla ogółu społeczeństwa jest przykład mistrzów i znanych sportowców, przedsiębiorcy dla nich występowali zamówienia indywidualne aktywnie zaangażowani w reklamę swoich produktów.

Pierwszym znanym sportowcem, który aktywnie korzystał z modeli Nicky'ego, był uczeń trenera Bourmana, członek amerykańskiej drużyny biegowej Steve Prefontaine. Za nim w roli firmy wystąpił właściciel tytułu pierwszej rakiety świata Ilie Nastase, mistrz US Open-74 Jimmy Connors, Kenijczyk Henry Rono, rekordzista świata na dystansach maratonowych.

Steve Prefontaine

Na 76. Igrzyskach Olimpijskich większość sportowców używała modeli Nike.

Historia rozwoju firmy nie ogranicza się do produkcji markowych butów. W 1979 roku ukazała się pierwsza odzież sportowa zaprojektowana przez samego Knighta i jego żonę.

Rozwój sprzedaży

Od 1975 roku firma Nike zaczęła organizować sprzedaż produktów za granicę. Pierwszym krajem, w którym sneakersy zaczęto sprzedawać masowo, była Kanada. Skuteczna reklama na froncie sportowym, aktywna polityka zdobywania rynku i rosnąca popularność biegania rekreacyjnego w dużej mierze przyczyniły się do gwałtownego wzrostu sprzedaży do 25 milionów dolarów w 1977 roku.

Wkładki powietrzne

Historia sukcesu firmy byłaby nie do pomyślenia bez pojawienia się w jej murach pracownika NASA, Franka Rudy'ego. Zaproponował opracowaną przez siebie technologię amortyzacji. Poduszki powietrzne wypełnione sprężonym gazem zostały wbudowane w tylną część podeszwy. Jego propozycja nie została przyjęta od razu, ale okazała się rewolucyjna i przyniosła firmie światową sławę i miliony zysków.

Frank Rudy

Buty z amortyzacją powietrzną o nazwie Nike Tailwind zostały wprowadzone na rynek w 1979 roku. Nowa technologia firma o nazwie AirMax. Jest używany przez korporację w popularnej linii produktów w szerokiej gamie i wielu odmianach.

Reorganizacja w spółkę akcyjną

Do 1980 roku Nike zdobyło już połowę amerykańskiego rynku obuwia sportowego. Firma dojrzała do wejścia na nowe, więcej wysoki poziom rozwój. Przed nami walka o przywództwo z głównymi konkurentami - światowej sławy markami Adidas i Reebok.

Zaistniała potrzeba publicznej oferty akcji, która wzmocniłaby reputację firmy, uczyniła markę jeszcze bardziej znaczącą i rozpoznawalną. Ponadto organizacja potrzebowała dużych kredytów, a banki chętniej udzielają ich pod papiery wartościowe notowane na giełdzie.

Nike reorganizuje się w otwartą spółkę akcyjną, przeprowadza IPO. Firma zatrudniała w tym czasie 2700 pracowników. Historia Nike poszedłem do Nowa scena rozwój.

Strategia reklamowa

W jednym z wywiadów Phil Knight powiedział, że marketing jest w zasadzie tym, w co zaangażowane są wszystkie działy korporacji. Budowa i charakterystyka funkcjonalna produkt jest tylko częścią globalnego procesu marketingowego. Wyróżnił trzy filary, na których opierał się sukces organizacji:

1. wykorzystanie znanych sportowców w reklamie;
2. projekt produktu;
3. samą reklamę.

Strategia reklamowa Knight w całej historii Nike opierała się na wykorzystaniu kultowych sportowców. Najważniejszym kamieniem milowym było podpisanie w 1984 roku wieloletniego kontraktu z najlepszym koszykarzem NBA Michaelem Jordanem. Po zainwestowaniu milionów w reklamę z jego udziałem, Nike Corporation zdołała uczynić supergwiazdę twarzą swojego imperium obuwniczego.

Dla niego powstały buty AirJordan, funkcjonalnie dopasowane do jego stylu gry. Stały się niezwykle popularne w Ameryce. Nastolatki były gotowe oddać wszystko za te same trampki, co „jego zwiewność”. W tym samym czasie wszystkie produkty Nike stały się bardziej popularne. W okresie współpracy z "królem powietrza" roczne obroty firmy wzrosły 4,5-krotnie do 4 miliardów dolarów.

Nike Air Jordan 1 Czarny

W 1988 roku pod hasłem „Po prostu zrób to” wystartowała klasyczna kampania reklamowa Nike. W przyszłości „JustDoIt” stanie się faktycznie drugą nazwą marki i przejdzie do historii jako jedno z najlepszych haseł. Koszt promocji hasła do 1989 r. sięgnie 45 milionów dolarów. Wraz z Jordanem do współpracy zaangażowali się gwiazda tenisa Andre Agassi i baseballista Bo Jackson.

Dalsza promocja marki

Od 1990 roku firma zaczęła tworzyć sieć własnych sklepów detalicznych Nike Town. Pierwszy sklep firmowy został otwarty w Portland. Jej projekt sprawił, że wkrótce placówka stała się miejscem pielgrzymek turystów w mieście. Teraz sieć takich sklepów działa na całym świecie.

W 1991 roku sprzedaż Nike w Ameryce osiągnęła poziom swojego głównego konkurenta, Reeboka. Marka odniosła również spory sukces w Europie, gdzie przychody wyniosły 1 miliard dolarów.

Nike pozycjonuje się jako globalna korporacja w świecie sportu. W latach 90. kontynuowała poszerzanie swojej linii produktów. Pojawiają się serie NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding, spółki zależne ColeHaan, HurleyInternational i Converse.

Buty z serii ColeHaan

Nike w Rosji

Nike działa na rynku rosyjskim od 1993 roku. Promocja towarów na ziemia rosyjska obsługiwane przez spółkę zależną Nike LLC. Ogólnie w całym kraju istnieje ponad 100 sklepów sprzedających wyłącznie produkty tej marki.

Skąd wzięła się nazwa marki

Oryginalna nazwa marki pochodzi od imienia Nicka i została zapożyczona od starożytna mitologia grecka. Tak zwana skrzydlata bogini zwycięstwa.

oficjalna historia Marka Nike mówi, że nazwę zaproponował pierwszy pracownik firmy, Jeff Johnson. Założyciele nie mogli dojść do porozumienia, więc wezwano Jeffa do pomocy. Nazwa produktu musiała być wydrukowana na pudełkach rano. Do rana Johnson miał już nazwę dla nowej marki.

Jeff Johnson

Narodziny logo

Historia logo jest bardzo prozaiczna. Legendarny swoosh („tick” lub „latanie z gwizdkiem”) został wymyślony i zaprojektowany przez studentkę Uniwersytetu Portland, przyszłą dyrektor ds. reklamy, Caroline Davidson. Los połączył ich z Knightem w klasie księgowość którą prowadził jako nauczyciel. Pracowała jako freelancer i Phil poprosił ją o wymyślenie emblematu, który mógłby umieścić na bocznej ścianie butów. Biznesmen zapłacił jej 35 dolarów za jej pracę.

Ewolucja logo Nike

Obraz przypomina sylwetkę skrzydła bogini Nike i od zawsze kojarzony jest z pozytywnym myśleniem, zdrowym i energicznym stylem życia, symbolem przywództwa w branży sportowej.

W 1983 roku, będąc już szefem spółki akcyjnej Nike, pan Knight wręczył Davidsonowi statuetkę bogini z diamentami, a także udziały w korporacji.

Nike dziś i jutro

Dziś amerykańska korporacja Nike Inc. jest jednym z liderów na międzynarodowym rynku obuwia, odzieży i akcesoriów sportowych.

Marka Nike jest znana milionom ludzi na całym świecie i przez wielu uważana jest za globalny symbol sportu. Firma zasłynęła z nieoczekiwanych i oryginalnych innowacyjnych propozycji.

Jako pierwsza tworzyła w Internecie sieć społeczna w całości poświęcony koszykówce. Dla fanów stworzono wyjątkową okazję do samodzielnego zaprojektowania sneakersów własnego modelu na stronie internetowej firmy. Bezpośrednio na stronie możesz zamówić u producenta swój autorski model.

Linia AirMax jest ciągle ulepszana. Kolejnym modelem, który uderza w wyobraźnię fanów marki jest HyperAdapt - samosznurujące się sneakersy.

Model Nike HyperAdapt 1.0 „Sport Royal”

Wdrożono system Nike+, który umożliwia biegaczom śledzenie biegu za pomocą czujnika wbudowanego w buty do biegania. Był to owoc współpracy z gigantem branży IT Apple.

Modelka Nike+

Wskaźniki finansowe

Za ostatnie lata wskaźniki finansowe korporacje stale się rozwijają. Główny parametr - przychód - w ciągu 5 lat wzrósł o 35,9% i wyniósł 34,4 mld USD na koniec roku obrotowego 2017 (stan na 31 maja 2017 r.).

Sprzedaż w Europie, w tym w Rosji, a także na Bliskim Wschodzie iw Afryce wzrosła o 10% i osiągnęła 4,05 mld USD. Z każdym raportem rośnie wartość marki, szacowana przez ekspertów z różnych portali. Tak więc, według Interbrand, w ciągu ostatnich pięciu lat cena wzrosła o 35,9%.

Kierownictwo

Bowerman stopniowo przechodził na emeryturę w latach 70., sprzedając swój udział po kawałku różnym członkom firmy. Zmarł w 1999 roku.

Phil Knight przeszedł na emeryturę jako prezes korporacji w 2004 roku, pozostając szefem rady dyrektorów. W 2016 roku również zostawił ten post.

W czerwcu tego roku Mark Parker, który jest zarówno prezesem, jak i dyrektorem generalnym Nike, objął zarząd. Sukces organizacji w ostatnich pięciu latach jest w dużej mierze związany z jego nazwiskiem.

Mark Parker

Siedziba firmy znajduje się w Beaverton w stanie Oregon. Obecnie kompleks składa się z 7 nowoczesnych budynków, z których każdy nosi imię legendarnych sportowców.

Największy budynek centrali Nike

Misją Nike Incorporation jest zachęcenie jak największej liczby osób do uprawiania sportu, aby te zajęcia były ekscytujące dla każdego sportowca. W dziedzinie sportu i fitnessu firma powinna być numerem jeden na świecie.

Dziś Nike jest najbardziej rozpoznawalną marką. Firmie, która powstała w 1962 roku, bardzo szybko udało się wyprzedzić inne popularne marki sportowe, a jej twórca uważany jest za najbogatszego człowieka w Stanach Zjednoczonych. To Phil Knight, który w latach sześćdziesiątych był studentem Uniwersytetu w Oregonie i jednocześnie biegał na średnich dystansach. Interesowało go to, że na rynku prezentowane były albo zbyt drogie buty sportowe (Adidas), albo tanie, ale bardzo niewygodne. Oznacza to, że nie było opcji średniej ceny.

Wtedy on i jego kolega, który również jest trenerem, postanowili zamówić buty sportowe z krajów azjatyckich, a następnie odsprzedać je w Stanach Zjednoczonych. A za niewielkie pieniądze w Japonii kupili buty dobra jakość. W ten sposób powstała firma, którą przyjaciele nazwali „Blue Ribbon Sports”, po pewnym czasie zmieniając nazwę na Nike. Początkowo sprzedawali buty podczas zawodów z bagażnika samochodu. A już w 1971 roku dochód tej firmy wyniósł ponad milion dolarów. Dziś obuwie sportowe, odzież i akcesoria tej firmy cieszą się dużym zainteresowaniem wśród konsumentów. W naszym kraju markowe buty i ubrania, torby i plecaki oferuje strona internetowa nike Ukraine. Ceny są dość demokratyczne (zdjęcie 1).

Historia logo

Swoją obecną nazwę firma otrzymała w 1971 roku. Została nazwana na cześć bogini Nike ( grecka bogini zwycięstwo). Rok później kończy się współpraca z producentem obuwia z Japonii i firma rozpoczyna produkcję butów sportowych własnej produkcji. Wtedy współwłaściciele firmy uznają, że potrzebne jest logo. Phil Knight zwraca się do Caroline Davidson, studentki Uniwersytetu Portland. Karolina w tym czasie studiowała, aby zostać grafikiem. Zgodnie z zadaniem konieczne było zobrazowanie ruchu w logo. Carolina przedstawiła klientowi kilka opcji i wszystkie zostały odrzucone. Ale paczki trzeba było wydrukować i musiały mieć na sobie jakieś logo. Następnie Phil Knight wybrał znak „szum” jako logo. Co więcej, zaznaczył, że nie podobało mu się logo, ale być może z biegiem czasu je pokocha (zdjęcie 2).


Za swoją pracę studentka Caroline Davidson zażądała tylko trzydziestu pięciu dolarów. W 1983 roku została zaproszona na spotkanie z Philem Knightem i współpracownikami. Gdzie oprócz ciepłego powitania otrzymała złoty pierścionek z brylantami i logo firmy, a także dyplom honorowy i akcje spółki. Jednocześnie dotychczas nie ujawniono ilości akcji. W ten sposób założyciel firmy wyraził jej wdzięczność (zdjęcie 3).

Znaczenie logo

Kleszcz Nike oznacza skrzydło bogini Nike. W mitologii Starożytna Grecja ta bogini symbolizowała zwycięstwo. Dla wielkich wojowników służyła jako źródło inspiracji. Początkowo ikona prezentowana była w formie wstążki. Po pewnym czasie nazwano go „szumem”, co oznaczało orszak wypreparowanego powietrza. Pierwsze buty z tym logo pojawiły się na rynkach amerykańskich w 1972 roku. W 1995 roku logo zostało rozpoznane tożsamość zbiorowa firmy i został zarejestrowany jako znak towarowy (zdjęcie 4).


Na przestrzeni lat logo nieco się zmieniło. Był lekko przekrzywiony i zamazany. Ma też hasło, które brzmi tak: „Po prostu zrób to”. Od wielu pokoleń logo swoosh stało się sposobem na życie. Historia tego logo jest również przykładem tego, jak symbol o bardzo prostym, ale jednocześnie działającym designie, przyczynił się do sukcesu marki, a nawet zdołał zmienić firmę w najsłynniejszą na świecie. Dziś Nike kontynuuje rozwój rewolucyjnego obuwia, organizuje różne wydarzenia sportowe i sponsoruje znanych sportowców (zdjęcie 5).

Jak powstał jeden z najsłynniejszych znaków na świecie za 35

Do zakładek

Dziś swoosh, który reprezentuje Nike, nie wymaga dalszego przedstawiania – jest rozpoznawalny przez wszystkich. Mając to na uwadze, trudno sobie wyobrazić, że kiedyś logo było całkowicie nieobecne. Jednak od 1963 roku, kiedy amatorski biegacz Phil Knight postawił pierwsze kroki w kierunku przyszłego imperium, a przed stworzeniem logo zajęło to 8 lat. Być może student, który sprzedawał japońskie trampki z bagażnika samochodu, nie miał pojęcia, że ​​pewnego dnia jego skromna firma stanie się jedną z najgorętszych marek sportowych na świecie.

Początek drogi

Wybór kierunku nie był dla Phila Knighta przypadkowy. Młody człowiek aktywnie uprawiał sport, doskonalił swoje umiejętności i interesował się rozwojem w tej dziedzinie. Brak niedrogich butów sportowych był dla niego tak samo dotkliwy, jak dla każdego innego. Rynek zajmowały albo drogie zagraniczne marki, takie jak Adidas, albo tanie buty, które nie różniły się jakością i wygodą. Knight poważnie zastanowił się nad znalezieniem alternatywy i bez zastanowienia wyjechał do Japonii – przemysł tego kraju był jednym z obiektów jego zainteresowań na uczelni. Pomysłem studenta było dostarczenie do Stanów Zjednoczonych niedrogich japońskich sneakersów, które byłyby dostępne dla szerokiego grona odbiorców.

W 1962 roku Phil Knight wyjechał do Japonii i zawarł umowę z lokalną firmą, a rok później zaczął sprzedawać pierwszą partię w swojej ojczyźnie. W tamtym czasie jego sprawa była: kryptonim Blue Ribbon Sports, o której przedsiębiorca nie myślał zbyt wiele. Początkowo Knight reklamował buty dla znanego sportowca, ale wkrótce fala zainteresowania produktami zaczęła rosnąć. dobry zysk i opinie klientów skłoniły zespół do przemyślenia własna produkcja. Dodatkowym argumentem przemawiającym za tym była rosnąca publiczna moda na zdrowy tryb życiażycie. Jednak, aby założyć nową firmę, potrzebna była bardziej zwięzła nazwa i zapadające w pamięć logo.

Narodziny „szum”

Pomysł na nazwę „Nike” wyszedł od kolegi Knighta, Jeffa Johnsona, który nocami śnił o greckiej bogini Nike. Jej wizerunek był jednym z punktów odniesienia dla narodzin godła. Z przyszłą twórcą legendarnego logo, projektantką Carolyn Davidson, Knight spotkał się na Uniwersytecie Portland. Okresowo korzystał z jej usług na wczesnych etapach działalności, aw 1971 roku powierzył studentce ważniejszą misję - stworzenie logo firmy. Wśród swoich wymagań dotyczących przyszłego emblematu Knight wskazał jego dynamikę, dobrą percepcję wizualną butów i różnicę w stosunku do innych znanych marek.

Znacznik wyboru nie był pierwszym pomysłem Davidsona – dziewczyna stworzyła kilka szkiców naraz. Według legendy niezadowolona ze swojej pracy projektantka ze złością nabazgrała na kartce, w wyniku czego pojawił się „szum”. Tak czy inaczej, ale akcjonariusze preferowali tę opcję. Sam Phil Knight przyjął zdjęcie dość chłodno, mówiąc, że to nie jest granica jego marzeń. Carolyn Davidson otrzymała za swoją pracę tylko 35 dolarów.

Jak założyciel firmy byłby zdziwiony, gdyby wiedział, że po latach zrobi sobie tatuaż z symbolem, który uwielbi go na całym świecie. A projektant logo zostanie nagrodzony cennym pierścieniem Swoosh i 500 akcjami firmy, ogromnym, jeśli spóźnionym, bonusem. Dokładna ilość akcji wciąż nie jest znana, ale dziś przekracza milion dolarów. Pamiętając tę ​​historię, fani firmy często żartują, że freelancerzy nie powinni bać się podejmować nisko płatnych prac. Kto wie, jak się sprawy potoczą...

Wiadomość semantyczna

Nowo pojawiający się symbol początkowo otrzymał różne interpretacje. Według samej Carolyn Davidson, linia przedstawia skrzydło bogini Nike, która nadała marce nazwę. W starożytnej Grecji Nike symbolizowała zwycięstwo i patronowała między innymi sportowcom. Akcjonariusze początkowo widzieli w godle wstążkę. Firma zaczęła jednak od stworzenia sneakersów, co oznacza, że ​​celem było skojarzenie logo z bieganiem, szybkością, energią.

Nazwa „szum”, znana teraz całemu światu, przekazuje dźwięk z dużą prędkością (gwizdek wiatru). Stał się symbolem wiecznego i ciągłego ruchu. Jednocześnie kleszcz w połączeniu z hasłem „Just do it”, które pojawiło się później, miał pobudzać sportowców do działania, nowych osiągnięć i osiągnięć. Nike jest jedną z nielicznych firm, których logo ma własną, niepowtarzalną nazwę, która nie kojarzy się z niczym innym.

Dalszy rozwój symbolu

Pomimo tego, że buty z wizerunkiem trafiły do ​​sprzedaży niemal natychmiast po ich stworzeniu, symbol oficjalnie stał się znakiem towarowym dopiero w 1995 roku. Prosty i zwięzły „szum” okazał się jednym z najtrwalszych logo w historii. Od dziesięcioleci pozostaje praktycznie niezmieniony, z wyjątkiem drobnych korekt. W oryginalnej wersji logo Swoosh miało czarny kontur i wewnętrzną przezroczystość, a nazwa „Nike” została nad nim napisana płynną kursywą. Po 7 latach logo zostało sfinalizowane: „szum” nieznacznie zmienił swoją krzywiznę, uległ lekkiemu rozmyciu i stał się czarny. Napis „Nike” znajduje się nad zdjęciem, a jego czcionka stała się bardziej powściągliwa i symetryczna.

W przyszłości logo było poddawane jedynie bardzo niewielkim zmianom. Kilka lat później czcionka i symbol zostały lekko rozciągnięte, zaczęto używać biały kolor na czarnym tle. A w 1995 roku miało miejsce główne wydarzenie w historii logo - stracił wyjaśnienie "Nike", pozostając tylko kleszczem. Do tego czasu emblemat stał się tak popularny i rozpoznawalny, że nie było już potrzeby odwoływania się do firmy. Tak jest do dziś – mało kto, widząc słynny „szum” na odzieży sportowej i butach, nie będzie w stanie zidentyfikować kojarzonej z nim marki.

Logo Nike dzisiaj

Choć firma nigdy nie prześcignęła Adidasa pod względem popularności wśród piłkarzy, Nike i tak zdobyło tytuł światowej marki sportowej nr 1. A „szum” jest dziś uznawany za najbardziej rozpoznawalne logo wśród kupujących i sportowców. Widać go nie tylko na sneakersach, ale również na spodenkach, koszulkach, kurtkach, czapkach, sprzęcie sportowym. Od czasu do czasu firma organizuje promocje i wypuszcza produkty z różnymi słowami i skrótami nad „szumem” - tam, gdzie wcześniej znajdował się znak „Nike”. Zachowana jest tradycyjna czcionka.

Symbol spodobał się wielu gwiazdom sportu, z którymi marka współpracuje do dziś. Ubrani w ubrania i buty Nike sportowcy zdobywają nagrody i ustanawiają nowe rekordy świata. Wybór idoli promuje lojalność i zaufanie wśród kupujących, którzy natychmiast rozpoznają „kleszcza”. Historia „szum” jest dowodem na to, że nawet najprostszy i najbardziej nieskomplikowany obraz może w końcu zyskać światową sławę i uznanie.

Podróbka. Wszyscy główni producenci cierpią z powodu tej plagi. Im bardziej jesteś sławny, im więcej osób preferuje Twoją konkretną markę odzieży, tym więcej podróbek pojawia się na rynku. Wszystko jest naturalne – popyt tworzy podaż. Wielu z nas przynajmniej raz w życiu doświadczyło rozczarowania i smutku po uświadomieniu sobie, że zupełnie nowe, „prawdziwe” tenisówki Nikeo północy, jak w tej niezapomnianej bajce, zamienili się w „Naika” ze wszystkimi tego konsekwencjami w postaci wyrzuconych na wiatr pieniędzy, zepsutego nastroju lub co gorsza skręcenia kostki, modzeli i rozwijającego się płaskostopia (jak każdy ma szczęście).

W ostatnim czasie fala podróbek, czyli podróbek (od angielskiego „fake” – przebiegłość, podstęp, oszustwo, fałszerstwo) przetoczyła się nie tylko Rynek rosyjski sprzedaży, ale stał się poważnym problemem dla producentów na całym świecie. Szczególnie podatne na epidemię podrabiania są marki znanych firm sportowych. „Nike” to po prostu ulubieniec fałszywych producentów. Jako twórca specyficznej profesjonalnej odzieży i obuwia, Nike stosuje w procesie produkcji zaostrzone wymagania i standardy, takie jak komfort i zgodność standardy higieny zależą od wyników sportowych i zdrowia sportowców. Dotyczy to zwłaszcza butów sportowych. Według rzecznika firmy Nike ds. walki z podróbkami, Richarda Stanwixa 98% (!) Ich buty sprzedawane w Internecie są fałszywe. Oczywiście zmagają się z tym producenci, a także dystrybutorzy oryginalnego produktu. My, kupujący, możemy im również pomóc w tym trudnym zadaniu kupując prawdziwy produkt, a nie podróbki.

W związku z tym chcielibyśmy rozważyć główne cechy, dzięki którym można odróżnić oryginalne tenisówki Nike od podróbek i udzielić kilku przydatnych wskazówek.

Trzy rodzaje podróbek:

W pierwszym przypadku, prawdopodobnie najbardziej nieszkodliwym, klientom proponuje się kupowanie produktów firm z ich oficjalnych fabryk, które zostały odrzucone lub z jakiegoś innego powodu nie dostały się do oficjalnych sklepów firmy.

Druga opcja- Kopia czegoś. Jeśli z normalnym nieformalny strój ta opcja może być jeszcze jakoś zaimplementowana na odpowiednim poziomie jakości, ze względu na fakt, że wiele produktów nie wymaga specjalnych sprzęt technologiczny, wtedy ze sprzętem sportowym wszystko jest znacznie bardziej skomplikowane. Do jego produkcji konieczne jest użycie wyłącznie wysokiej jakości materiałów i tkanin. Muszą spełniać wszystkie wymagania, czy to gęstość, odporność na zużycie, wytrzymałość, zdolność przepuszczania powietrza i wilgoci itp. Ponadto produkcja jest niemożliwa bez wysokiej jakości sprzętu technologicznego, który zapewni wdrożenie wszystkich opracowań.

Trzecia opcja- zwykła podróbka, rękodzieło wykonane naprędce z materiałów niskiej jakości.

Jak odróżnić podróbkę od oryginału?

W rzeczywistości wszystko jest dość proste, postępuj zgodnie z prostymi instrukcjami i zwracaj uwagę na drobiazgi. Dla ilustracji zostanie użyte zdjęcie butów Nike Air Max Skyline SI (oryginalne), Nike Air Max 90 (podróbka) oraz zdjęcie tego samego, ale oryginalnego modelu.

• Przede wszystkim zaleca się kupowanie profesjonalnego sprzętu sportowego w wyspecjalizowanych sklepach, które zaopatrują oficjalnych producentów. Jeśli w Twoim mieście nie ma oficjalnych dostawców odzieży pożądanej marki, możesz spróbować znaleźć sklep internetowy sprzedający interesujące Cię towary. Warto powstrzymać się od zakupów w markowych sklepach odzieżowych, ponieważ istnieje bardzo duża szansa na zakup podróbek.

• Jeśli to możliwe, przed dokonaniem zakupu przejdź do strona produktów aby zobaczyć, jak faktycznie wygląda konkretny model.

• Zaleca się powstrzymanie się od zakupów w sklepach internetowych, które nie mają dokładnego adresu fizycznego. Poważne sklepy internetowe z reguły mają swoją reprezentację w świecie rzeczywistym.

• Pamiętaj, że prawdziwy Nike Zoom BB III lub Nike Zoom LeBbron VI nie może kosztować 50-70 USD, nawet z super zniżką poświęconą Dniu Matki Teresy. Jakość i marka kosztują.

• Zwróć uwagę na miejsca szwów - szwy powinny być równe, wykonane z tego samego rodzaju, jakości i koloru nici.

• Na prawdziwych produktach skóra jest zawsze miękka, równomiernie zabarwiona, bez zmarszczek i nierówności.

• Klejone szwy w tenisówkach nie powinny mieć smug i zamrożonych kropli kleju.

• Trampki muszą być zapakowane w markowe pudełko. Jeśli sprzedawca powiedział ci, że nie ma pudełka na tenisówki, zostało zgubione, opóźnione w urzędzie celnym lub ukradli je kosmici, powinieneś pomyśleć o celowości dokonania zakupu w tym sklepie.

• Nie należy szukać „prawdziwej Nike z Ameryki” z psami. Cała produkcja Nike od dawna jest przenoszona do krajów, w których siła robocza jest tańsza niż w Stanach. Jednak nikt nie odwołał kontroli jakości.

• Jest jeszcze jeden szczegół, który Nike jest bardzo szczególny, a którego nie należy przeoczyć. To jest metka wszyta w środku język buta. Na markowych butach jest bardzo starannie wszyta, a na niej widnieją informacje o rozmiarze, kraju pochodzenia i patentach Nike. Fałszerze często uważają etykietę za zbędny luksus.

• Kolejną cechą wyróżniającą jest podeszwa zewnętrzna. Podeszwa butów marki Nike — matowy, ponieważ składa się z kompleksu materiał kompozytowy. Producenci podróbek oszczędzają na podeszwach i używają materiału o dużym procencie gumy. Im więcej gumy w podeszwie, tym bardziej błyszczy.

• Kolejnym punktem jest system AIR. Większość podróbek nie ma poduszka powietrzna ogólnie. Istnieje pewne podobieństwo wizualne, podobne do komór ze sprężonym powietrzem, ale w rzeczywistości są to puste przestrzenie, które są przeciskane podczas chodzenia, zabijając zarówno podeszwę, jak i stopę. Zdecydowanie powinieneś powstrzymać się od kupowania butów do koszykówki na E-bay. E-bay to cmentarzysko podrabianych towarów. Rejestracja konta to kwestia dwóch minut, a oni w zasadzie nie sprawdzają tam wiarygodności sprzedawców. Ratowanie tonących na prywatnej aukcji jest dziełem samych tonących.

A teraz spójrzmy na wszystko wyraźnie:

1. Wykonanie

Oryginalny model Nike Air Max Skyline SI:

Równy szew, starannie uszyte metki, brak „zadziorów” i plam po kleju, a tym bardziej zaschnięte krople - to minimum, którego muszą przestrzegać trampki.

Fałszywe Nike Air Max 90 (czarno-varsity czerwony-metaliczny srebrny):

2. Jakość materiałów

Następnie patrzymy na materiały, podeszwa nie powinna być zbyt błyszcząca, „plastikowa” i śliska, jeśli jest warstwa pianki, to powinna być pianka, a nie kawałek plastiku lub gumy. Zapach przebywania w zakładzie chemicznym powinien również sprawić, że natychmiast przestaniesz kupować takie produkty.

Oryginalny Nike Air Max 90 (czarny-varsity czerwony-metaliczny srebrny):

Fałszywe Nike Air Max 90 (czarny-varcity czerwony-metaliczny srebrny):

Jeśli zestawisz podróbkę i oryginał obok siebie, różnice są od razu widoczne. Fałszywe kopie rozwiązanie kolorystyczne model i jego kształt, użyte materiały są zupełnie inne, zarówno w części głównej, jak i we wkładce w miejscu sznurowania, a także w cholewce i wewnętrznej części buta.

3. Pudełko

Obecność pudełka jest również warunkiem wstępnym, ponieważ. Często można ocenić oryginalność produktu po pudełku. Jej nieobecność jest wystarczającym powodem, by w to wątpić.
Tak wygląda pudełko na buty marki Nike:

4. Zgodność z technologiami

Kolejną różnicą między fałszywymi sneakersami a najtrudniejszymi do sprawdzenia jest brak komór na sprężone powietrze w podeszwie sneakersów. Ten sam słynny system Air, który zastosowano w tenisówkach Nike. Inne firmy stosują podobne technologie, ale nazwy różnią się. Trudność polega na tym, że do weryfikacji trzeba wyciąć komory powietrzne. W oryginalnych sneakersach pękną z charakterystycznej bawełny, bo. gdzie powietrze jest pod ciśnieniem. Tak więc podróbki technologiczne absolutnie nie odpowiadają oryginałom. Co oczywiście negatywnie wpływa nie tylko na jakość butów, ale także na Twoje zdrowie.

5. „Wyprodukowano w Chinach”

Nie szukaj też trampek wyprodukowanych w USA, Niemczech, Anglii itp. , ponieważ większość fabryk koncentruje się w kraje azjatyckie, co wynika z niskiego kosztu wytworzenia jednostki produkcyjnej, a kontrola jakości we wszystkich fabrykach danej marki jest taka sama. Jeśli twoje sneakersy Nike mają napis „Made in China” – nie ma powodu do zmartwień: wszystkie oryginalne sneakersy produkowane przez tę firmę w całej jej historii mają ten sam napis.

6. Wymiary

Sprzedawca oferujący pełną gamę rozmiarów rzadkich modeli to pewny znak, że chce Ci sprzedać podróbkę.

7. Zweryfikowane lokalizacje

Główną zasadą, która pomoże Ci uniknąć podróbek, jest kupowanie sneakersów tylko w zaufanych miejscach, zwłaszcza w sklepach internetowych, gdzie często nie da się wyczuć produktu rękami. Nie goń za niską ceną, w większości przypadków wynik takiego zakupu zbyt szybko Cię rozczaruje. Poziom cen niektórych modeli można zawsze śledzić w Internecie na stronach internetowych oficjalnych producentów, wraz z kolorami modeli, które zostały wyprodukowane w tym czy innym czasie.

Wystarczy, że specjalista obejrzy metkę przyszytą do języka, aby odpowiedzieć na pytanie, czy to podróbka, czy nie. Ale często jest to bardzo trudne dla zwykłego kupującego. Dlatego główną bronią jest informacja.Nie daj się nabrać na przynętę pozbawionych skrupułów sprzedawców! Życzymy udanych zakupów!