ธุรกิจหนังสือตั้งแต่เริ่มต้น: การฟื้นฟูและการพิมพ์รอบใหม่ ธุรกิจสิ่งพิมพ์ตั้งแต่เริ่มต้น: ความเป็นจริงและความแตกต่าง

เมื่อประเทศของเราเป็นที่อ่านมากที่สุดในโลก การปฏิรูปการศึกษาและการค้าส่งของกิจกรรมเชิงพาณิชย์นำไปสู่ความจริงที่ว่าในตอนแรกผู้คนไม่มีเวลาอ่านเพียงพอจากนั้นความสนใจในวรรณกรรมก็จางหายไปเองและธุรกิจการพิมพ์ก็หยุดได้รับความนิยมตั้งแต่เริ่มต้น อันที่จริงเมื่อไม่นานที่ผ่านมาชีวิตวุ่นวายมากจนคนแทบไม่มีแรงพอที่จะกินผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูปและล้มตัวลงนอน

วันนี้มีแนวโน้มตรงกันข้าม ด้วยเหตุผลอะไรไม่ทราบ แต่ทุกปีจำนวนคนที่มีความสุขในการซื้อและอ่านหนังสือก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และของจริง กระดาษ ไม่ใช่อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์แบบใหม่ เป็นกระแสที่ทำให้คนที่หลงใหลเริ่มตั้งแต่วันนี้ ธุรกิจหนังสือตั้งแต่เริ่มต้น

ข้อควรรู้หากต้องการเปิดร้านหนังสือ

ร้านหนังสือไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับร้านค้าต่างๆ ควรสังเกตว่าหนังสือไม่สามารถนำมาประกอบกับสิ่งของจำเป็นเช่นอาหารหรือเสื้อผ้าได้ จากสิ่งนี้ ก่อนเริ่มธุรกิจหนังสือตั้งแต่เริ่มต้น คุณต้องวิเคราะห์ข้อดีและข้อเสียทั้งหมดและพัฒนานโยบายธุรกิจที่ชัดเจน

ประเด็นสำคัญที่ต้องพิจารณาเมื่อเปิดร้าน:

1. เงื่อนไขที่สำคัญที่สุด- ที่ตั้งร้าน. หากเป็นไปได้ในอาคารที่อยู่อาศัย คุณควรลองเลือกสถานที่สำหรับร้านหนังสือ สถานที่ควรผ่านได้และอยู่ในที่มองเห็นได้ ไม่เพียงแต่ลูกค้าประจำเท่านั้น แต่ผู้ซื้อทั่วไปยังสามารถเข้าไปที่นั่นได้ สถานที่ดังกล่าว ได้แก่ สถานีรถไฟ สนามบิน รถไฟใต้ดิน หรือสถานที่ที่ตั้งอยู่ใจกลางเมือง ไม่ต้องซื้อหรือเช่า พื้นที่ขนาดใหญ่. คุณสามารถเลือกวรรณกรรมที่น่าสนใจมากมาย

2. เงื่อนไขที่สำคัญที่สุดอันดับสองคือการเลือกสรร จะเข้าใจได้อย่างไรว่าหนังสือเล่มใดมีมูลค่าการขายและวรรณกรรมที่เสนอจะเป็นที่ต้องการได้อย่างไร ในการทำเช่นนี้ สิ่งสำคัญคือต้องศึกษาตลาดอย่างละเอียดถี่ถ้วน เพื่อทำความเข้าใจว่ากลุ่มต่างๆ ที่สนใจของประชากรกลุ่มต่างๆ เป็นอย่างไร เป็นการดีที่สุดที่จะปฏิบัติตามกฎทอง: ให้มีการขายคลาสสิก เรื่องนักสืบ และหนังสือแฟนตาซีและลึกลับมากมายที่คนหนุ่มสาวชื่นชอบ

3. ปัญหาการซื้อวรรณกรรมด้วยเหตุผลบางอย่างไม่เคยเกิดขึ้น เมื่อเจ้าของเริ่มค้นหาและซื้อหนังสือที่จำเป็น เขาประสบปัญหาในรูปแบบของราคาค่อนข้างสูง การซื้อหนังสือสำหรับร้านค้าของคุณโดยตรงจากผู้จัดพิมพ์จะทำกำไรได้มากที่สุด นอกจากนี้ ค่าใช้จ่ายอาจแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับผู้จัดพิมพ์ นอกจากนี้ ค่าขนส่งยังส่งผลต่อต้นทุน ดังนั้นจึงควรคำนึงถึงปัญหาของการจัดส่งล่วงหน้าด้วย

4. บริการและการขายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องประเภทต่างๆ จะช่วยให้ได้รับผลกำไรเพิ่มเติมและดึงดูดลูกค้าใหม่ สำหรับบริการ คุณสามารถเสนอการยอมรับหนังสือที่ใช้แล้วโดยมีค่าคอมมิชชัน เช่นเดียวกับการขายในภายหลังด้วยมาร์จิ้นขั้นต่ำ ร้านค้าเล็ก ๆ หลายแห่งมีรายได้เหล่านี้และมีอยู่จริง และ ปีที่ยาวนาน. นอกจากนี้ในร้านคุณสามารถใส่เครื่องถ่ายเอกสารติดตั้งเครื่องทำหนังสือเล่มเล็ก สำหรับการขายสินค้าที่เกี่ยวข้องนั้นทั้งหมดขึ้นอยู่กับจินตนาการของคุณ คุณสามารถขายอะไรก็ได้: ปริศนา ปฏิทิน กระดาน และเกมการศึกษาสำหรับเด็ก

5. หากคุณตัดสินใจที่จะเปิดร้านอย่างละเอียดยิ่งขึ้นและวางแผนที่จะใช้พื้นที่ขนาดใหญ่สำหรับร้านนั้น คุณควรคิดถึงการจัดงานปาร์ตี้ตามธีม งานเลี้ยงสำหรับเด็ก และการนำเสนอหนังสือโดยนักเขียนหลายคน

โดยหลักการแล้ว การเริ่มต้นธุรกิจหนังสือตั้งแต่เริ่มต้นนั้นไม่ใช่เรื่องยาก แต่ในกรณีนี้จำเป็นต้องมีทุนเริ่มต้น (เช่น ซื้อหนังสือหรือเช่าห้อง) ข้อดีของการเปิดร้านแบบนี้ก็คือการที่มีมาร์จิ้นเพียงเล็กน้อย คุณก็จะได้กระแสลูกค้าที่มั่นคง ฉันยังต้องการทราบด้วยว่าร้านหนังสือเมื่อเปิดแล้วไม่ค่อยปิด!

วิธีการเริ่มต้นสำนักพิมพ์ของคุณเอง

สำหรับหลายๆ คน แนวความคิดของสำนักพิมพ์เกี่ยวข้องกับโรงพิมพ์ ซึ่งก็คือสถานที่พิมพ์หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และหัวจดหมายต่างๆ อันที่จริงโรงพิมพ์เป็นหนึ่งในแผนกของสำนักพิมพ์ ถ้าก่อนหน้านี้มีแต่เศรษฐีเท่านั้นที่สามารถเปิดสำนักพิมพ์ได้ ทุกวันนี้ทุกอย่างก็ง่ายขึ้นมาก ดังนั้น สิ่งสำคัญที่ต้องรู้เพื่อเริ่มต้นธุรกิจสิ่งพิมพ์ตั้งแต่เริ่มต้น:

1. เนื่องจากธุรกิจการพิมพ์เกี่ยวข้องกับการทำงานกับผู้เขียนเป็นหลัก คุณควรมองหาผู้เขียนใหม่หรือนักเขียนที่สนใจ สำหรับผู้แต่งที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่ง เฉพาะค่าธรรมเนียมที่ทำกำไรได้มากที่สุดเท่านั้นที่สามารถให้ความสนใจ การทำงานกับนักเขียนหน้าใหม่ แม้จะไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก แต่ก็มักจะเต็มไปด้วยข้อเท็จจริงที่ว่ามันเป็นไปไม่ได้ที่จะวางแผนกำไรจากการขาย

2. สิ่งที่ต้องมองหาเมื่อเลือกผู้แต่ง? แน่นอนว่าต้องเข้าถึงผู้ชม ยิ่งกลุ่มผู้ซื้อที่มีศักยภาพกว้างเท่าใด กำไรก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น นั่นคือเหตุผลที่ทุกวันนี้ชั้นวางของร้านค้าเต็มไปด้วยวรรณกรรมบางประเภทที่ซื้อมาเพื่ออ่านครั้งเดียวแล้ววางบนหิ้ง

3. การทำงานกับผู้เขียนไม่ใช่แค่การเซ็นสัญญาเท่านั้น บ่อยครั้งที่ผู้จัดพิมพ์ได้รับสิทธิ์ในงานใดงานหนึ่ง ซึ่งจากนั้นจะขายต่อให้กับผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ นอกจากนี้ งานที่ส่งไปยังสำนักพิมพ์จะต้องผ่านการพิสูจน์อักษรและแก้ไข ซึ่งจะทำให้สามารถกรองผลงานที่อ่อนแอที่สุดของผู้สมัครออกได้ นั่นคือเหตุผลที่จำเป็นต้องมีบรรณาธิการที่ดีในทันที

4. บ่อยครั้งที่นักเขียนมือใหม่มักมีนักเขียนที่มีแนวโน้มสูง คุณสามารถเก็บไว้ได้โดยลงนามในสัญญาพิเศษเท่านั้น หากผู้เขียนเก่งมากก็คุ้มค่าที่จะลองทำสัญญากับผลงานหลาย ๆ ชิ้นในคราวเดียวในอนาคต

5. บ่อยครั้งที่ผู้ที่จัดธุรกิจสิ่งพิมพ์ตั้งแต่ต้นพยายามที่จะครอบคลุมทุกอย่างในครั้งเดียว: คิดเกี่ยวกับแนวคิดของสำนักพิมพ์ เช่าโรงพิมพ์ ติดตั้งสำนักงาน อันที่จริง ในการเริ่มต้นธุรกิจการพิมพ์ คุณไม่จำเป็นต้องมีโรงพิมพ์ของคุณเอง ซึ่งจะมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเท่านั้น สิ่งสำคัญที่สุดคือการเน้นดึงดูดผู้เขียนให้ร่วมมือ

นอกจากนี้ ฉันต้องการทราบว่าคุณสามารถเผยแพร่หนังสือได้ไม่เพียงเท่านั้น เป็นไปได้และจำเป็นต้องเริ่มต้นธุรกิจสิ่งพิมพ์ตั้งแต่เริ่มต้นโดยเผยแพร่นิตยสารต่างๆ ซึ่งรวมถึงสิ่งพิมพ์ทางวิทยาศาสตร์ยอดนิยมและนิตยสารบันเทิงต่างๆ คุณต้องเริ่มต้นธุรกิจของคุณในด้านการพิมพ์ซึ่งมีทุนค่อนข้างจริงจังซึ่งจะทำให้คุณสามารถเช่าได้ในตอนแรก พื้นที่ที่ต้องการและจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้กับผู้เขียนและพนักงาน

เพื่อให้การลงทุนของคุณได้รับผลตอบแทนที่ดี แม้กระทั่งก่อนเริ่มธุรกิจหนังสือ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างแนวคิดที่คุณจะยึดมั่นอย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น กิจกรรมหลักอาจเป็นการผลิตวรรณกรรมสำหรับเด็กหรือหนังสือเรียน ประเภทเพิ่มเติม– ปัญหาวรรณกรรมวิทยาศาสตร์ยอดนิยม การจัดลำดับความสำคัญที่ชัดเจนจะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น

การละเมิดลิขสิทธิ์ การเปลี่ยนผ่านสู่รูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ ราคากระดาษและสีที่สูงขึ้น นี่เป็นเพียงสามปัญหาที่สำนักพิมพ์รัสเซียต้องเผชิญ วิกฤตการณ์ที่เริ่มขึ้นเมื่อปลายปีที่แล้วกำลังทดสอบความแข็งแกร่งของระบบการพิมพ์ของรัสเซียอีกครั้ง เนื่องจากค่าเงินดอลลาร์ ราคาสำหรับบริการการพิมพ์จึงเพิ่มสูงขึ้น และจำนวนสัญญากับนักเขียนต่างชาติก็เพิ่มขึ้น ทั้งหมดนี้นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของราคาหนังสือบนชั้นวางในร้านอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ อย่างไรก็ตาม ตัวแทนสำนักพิมพ์บางคนเชื่อว่าวิกฤตดังกล่าวจะเป็นประโยชน์ต่อตลาดรัสเซียเท่านั้น

ผู้นำของสำนักพิมพ์รัสเซียที่มีชื่อเสียงพูดถึงราคาหนังสือที่จะเพิ่มขึ้นและความต้องการการสนับสนุนจากรัฐสำหรับไซต์: Eksmo และ Gayatri / Livebook เป็นตัวแทนของนิยายและ Alpina Publisher และ Mann, Ivanov เป็นตัวแทนของสารคดีและ วรรณกรรมทางธุรกิจ และ Ferber เขายังให้ความเห็นเกี่ยวกับสถานการณ์ด้วยราคาในตลาด ผู้บริหารสูงสุดร้านค้าออนไลน์ e-books"LitRes" Sergey Anuryev

เกี่ยวกับสำนักพิมพ์

Eksmo เป็นหนึ่งในบริษัทสำนักพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซีย ก่อตั้งขึ้นในปี 1991 สำนักพิมพ์ร่วมมือกับนักเขียนเช่น Alexandra Marinina, Daria Dontsova, Oleg Roy และคนอื่น ๆ

Gayatri/Livebook เป็นสำนักพิมพ์หนังสือส่วนตัวที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2547 โดยผู้จัดพิมพ์และบุคคลสาธารณะ Maria Aksenova และผู้ประกอบการ Grigory Kovalev จัดพิมพ์นวนิยายรัสเซียและต่างประเทศสมัยใหม่ หนังสือวิทยาศาสตร์ยอดนิยมอย่างไม่เป็นทางการ และสิ่งพิมพ์แนวความคิดที่มีภาพประกอบ มีการให้ความสนใจเป็นพิเศษกับวรรณกรรมที่ตลกขบขัน ไร้สาระ และน่าขบขัน

"สำนักพิมพ์อัลพีน่า"- สำนักพิมพ์ขนาดใหญ่ที่เชี่ยวชาญด้านการผลิตธุรกิจและวรรณกรรมมืออาชีพ หนังสือเสียงและอิเล็กทรอนิกส์ รวมถึงหลักสูตรวิดีโอ ก่อตั้งขึ้นในปี 2541 เพื่อผลิตวรรณกรรมทางการเงิน ในโครงการสำคัญๆ ของเขา ได้แก่ "Atlas Shrugged" โดย Ayn Rand, "The Seven Habits of High Effective People" โดย Stephen Covey รวมถึงหนังสือของ Gleb Arkhangelsky, Philip Kotler และนักเขียนชาวรัสเซียและชาวต่างประเทศที่มีชื่อเสียงคนอื่นๆ

"มานน์ อีวานอฟ และเฟอร์เบอร์"- สำนักพิมพ์วรรณกรรมธุรกิจมอสโกซึ่งเริ่มดำเนินการในปี 2548 ผู้ก่อตั้ง: Igor Mann, Mikhail Ivanov และ Mikhail Ferber สำนักพิมพ์จัดพิมพ์หนังสือเกี่ยวกับการตลาดและการจัดการ การบริหารเวลา ตลอดจนวรรณกรรมเกี่ยวกับกีฬา จิตวิทยา การทำอาหาร และความคิดสร้างสรรค์

มีวิกฤตไหม

Sergey Rubis

"ที่ เต็มวิกฤติไม่ได้มาที่สำนักพิมพ์ Eksmo หรือตลาดโดยรวม พิจารณาจากข้อมูลการขายในเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ สถานการณ์มีเสถียรภาพเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว คุณยังสามารถพูดได้ว่ามีแนวโน้มเชิงบวกเล็กน้อย

ราคากระดาษและวัสดุการพิมพ์อื่นๆ เพิ่มขึ้น 15-20 เปอร์เซ็นต์ในสองเดือน และแม้กระทั่งเกรดกระดาษในประเทศ เป็นการยากที่จะบอกว่าเราจะสามารถควบคุมการขึ้นราคาได้นานแค่ไหน อุตสาหกรรมหนังสือมีความสำคัญต่อสังคมสำหรับสังคม สำหรับ ผู้ผลิตในประเทศต้องการโควต้า ในทางทฤษฎี นี้สามารถชดเชยการเพิ่มขึ้นของราคาสำหรับการซื้อวัสดุที่นำเข้า ปีนี้เป็นปีแห่งวรรณกรรม ดังนั้นในความคิดของฉัน รัฐควรให้ความสำคัญกับอุตสาหกรรมหนังสือของเราเป็นพิเศษ"

Olga Lyabina

"บน ช่วงเวลานี้งานของสำนักพิมพ์ค่อนข้างได้รับผลกระทบจากความคาดหวังของวิกฤต นั่นคือตอนนี้กำลังพยายามสร้างเงื่อนไขสำหรับการดำรงอยู่ในช่วงเวลาที่เลวร้ายที่สุด วิธีหลัก : ลดต้นทุนการพิมพ์ จัดเก็บ ใช้จ่าย " ทำความสะอาดทั่วไป"งบประมาณ ตรวจสอบการทำงานของผู้รับเหมาอย่างใกล้ชิดที่สุด ปรับพอร์ตการตีพิมพ์"

Alexey Ilyin

“ผมคิดว่าไม่มีบริษัทเดียวในรัสเซียที่ไม่ได้รับผลกระทบจากวิกฤตไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ส่วนใหญ่ผลกระทบจะเป็นลบ แต่สำหรับผู้ที่เน้นการส่งออกก็ค่อนข้างดี สำนักพิมพ์ ธุรกิจเช่นเดียวกับธุรกิจอื่นๆ พบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์ที่เมื่อต้นทุนเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และเป็นไปไม่ได้ที่จะขึ้นราคาเทียบได้ ในเดือนมกราคมถึงกุมภาพันธ์ 2015 ราคากระดาษออฟเซ็ตของรัสเซียเพิ่มขึ้น 40 เปอร์เซ็นต์ ความจริงก็คือกระดาษนั้น และเยื่อกระดาษเป็นสินค้าส่งออก ปรากฏว่าผู้ผลิตสามารถขายทุกอย่างเพื่อส่งออกเพื่อส่งออกเป็นดอลลาร์และยูโรได้กำไรมากขึ้น กระดาษและวัสดุการพิมพ์ที่นำเข้ามีราคาเพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัว การบริการด้านการพิมพ์ได้ขึ้นราคา ค่าลิขสิทธิ์ของนักเขียนต่างชาติก็มี ก็โตเช่นกัน ยอดขายหนังสือยังไม่ตก นี่ดีแล้ว”

Maria Lapshina

“ในสำนักพิมพ์และในงานของเรา มีสามพื้นที่ที่ได้รับผลกระทบจากวิกฤตครั้งนี้

ประการแรกคือการทำงานโดยตรงกับสื่อ ในอดีต สำนักพิมพ์ไม่ได้จัดสรรเงินทุนเพื่อส่งเสริมหนังสือ เราได้สร้างขึ้นมาโดยปราศจากงบประมาณและกำลังสร้างงานร่วมกับสื่อ ทุกวันเราเสนอพันธมิตรจากสภาพแวดล้อมสื่อเนื้อหาคุณภาพสูงที่ไม่เหมือนใครซึ่งสร้างขึ้นจากหนังสือที่ตีพิมพ์โดยสำนักพิมพ์ ในสภาวะวิกฤตนี้ เรารู้สึกว่าบริการเชิงพาณิชย์มีความพิถีพิถันและใส่ใจกับบรรณาธิการของสื่อมากขึ้นในเรื่องนี้ อย่างไรก็ตาม เราจัดการนำเสนอสื่อที่น่าสนใจสำหรับบรรณาธิการและนักข่าวที่กำลังได้รับความสนใจ ปริมาณที่ดีมุมมองและการเยี่ยมชม อย่างไรก็ตาม ทุกเดือน เรามีหนังสือประมาณพันเล่มที่กล่าวถึงในสื่อ บล็อกเกอร์ และ ในโซเชียลเน็ตเวิร์ก. และจำนวนนี้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ส่วนที่สองที่ได้รับผลกระทบจากวิกฤติคือความสมบูรณ์ของพอร์ต โดยเฉพาะใน MIF.Childhood ตามกฎแล้ว หนังสือเด็กในสำนักพิมพ์ของเราได้รับการแปล ซึ่งหมายความว่าเราจ่ายค่าสิทธิและค่าลิขสิทธิ์ให้กับผู้เขียนในสกุลเงินต่างประเทศ เช่นเดียวกับการผลิตหนังสือที่พิมพ์ในต่างประเทศ ดังนั้นตอนนี้เรากำลังหันไปหานักเขียนและผู้รับเหมาชาวรัสเซียเล็กน้อย

พื้นที่ที่สามที่ได้รับผลกระทบจากวิกฤติคือตลาดแรงงาน ในสำนักพิมพ์ของเรา นักการตลาดและเจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์มีอิทธิพลโดยตรงต่อการขาย และไม่เหมือนหลายๆ บริษัทที่ไล่นักการตลาดในช่วงวิกฤต เราจ้างพวกเขาให้ทำตามแผนการขาย แต่ถ้าคุณดูตลาดบุคลากรในช่วงวิกฤต หลายคนที่ตกงานเริ่มมองหาพวกเขาอย่างกระตือรือร้น พวกเขาส่งเรซูเม่ทุกที่ที่ทำได้ และไม่ใช่ในบริษัทที่พวกเขาต้องการทำงานจริงๆ สถานการณ์นี้ทำให้เกิด "เสียงสะท้อนของบุคลากร" เมื่อเป็นเรื่องยากมากที่จะหาคนที่ใช่สำหรับทีมของเรา

เกี่ยวกับการแช่แข็งของโครงการ เนื่องจากวิกฤต เราไม่หยุดโครงการ เพียง เหตุผลที่เป็นไปได้บรรยายด้วยวลีที่ว่า "ช้อนที่ดีสำหรับอาหารค่ำ" หากเราเชื่อว่าโครงการจะมีความต้องการมากขึ้นในช่วงวันหยุด เราก็จะเปิดตัวในช่วงซัมเมอร์ ไม่ใช่ในฤดูใบไม้ร่วง เมื่อทุกคนกลับมาจากวันหยุดยาว"

เกี่ยวกับ e-books

“วิกฤตในตลาด e-book นั้นจับต้องไม่ได้เหมือนในตลาดกระดาษ แน่นอน ประเด็นก็คือราคาของสำเนาอิเล็กทรอนิกส์ ในการแสวงหาโอกาสพักผ่อนที่เป็นมิตรกับงบประมาณมากขึ้น ผู้คนจึงหันมาใช้ e-book เป็นหนึ่งในที่สุด ตัวเลือกราคาไม่แพงความบันเทิง การได้รับความรู้ใหม่ๆ และแม้กระทั่งการฝึกอบรมขั้นสูง (ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญมากในช่วงวิกฤต)

ค่าใช้จ่ายของ e-book โดยเฉลี่ยคือครึ่งหนึ่งของหนังสือกระดาษ ราคาขึ้นอยู่กับนโยบายของผู้จัดพิมพ์รายใดรายหนึ่งเป็นหลักและมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ได้รายได้ที่เทียบเท่ากับการขายโดยผู้เขียนและผู้จัดพิมพ์ หนังสือกระดาษ. ในกรณีที่พวกเขาไม่ได้รับรายได้ที่เห็นได้ชัดเจนใด ๆ ตามกฎแล้วพวกเขาปฏิเสธที่จะออกคู่หูอิเล็กทรอนิกส์

เราและพันธมิตรผู้จัดพิมพ์ของเราเข้าใจดีว่าอัตราแลกเปลี่ยนของเงินรูเบิลเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ณ สิ้นปี 2014 ในขณะที่รายได้ครัวเรือนยังคงอยู่ในระดับเดียวกัน จนถึงตอนนี้ เนื่องจากความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยนและค่าเงินรูเบิลที่อ่อนค่า เราไม่ได้วางแผนที่จะขึ้นราคาสำหรับ e-book โดยเฉพาะ ราคาจะเพิ่มขึ้นในระดับของปีก่อน ๆ นั่นคือที่ระดับ 10-20 เปอร์เซ็นต์ต่อปีส่วนใหญ่เนื่องจากการที่รายการใหม่มักจะขายแพงกว่าหนังสือเล่มก่อน ๆ ของผู้เขียน ซีรีส์ ."

Sergey Anuryev

ผู้อำนวยการทั่วไปของร้าน e-book ออนไลน์ "LitRes"

ราคาที่เพิ่มขึ้นและความต้องการที่ลดลง

Sergey Rubis

กองบรรณาธิการฝ่ายนิยายที่ Eksmo Publishing House

"เราขึ้นราคาไปแล้ว 5 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งถือว่าปานกลาง ยังไม่มีแผนขึ้นราคาหนังสืออย่างรุนแรง เราเข้าใจดีว่าผู้คนควรอ่านหนังสือ ดังนั้นหนังสือจึงควรมีราคาไม่แพง"

Olga Lyabina

ผู้อำนวยการสำนักพิมพ์ "Gayatri / Livebook"

“เมื่อค่าหนังสือสูงขึ้น เราต้องขึ้นราคา เราปรับราคาถ้าราคาสูงขึ้น แต่ในขณะเดียวกัน เราก็คิดถึงราคาสุดท้ายด้วย ซึ่งไม่ควรเป็นอย่างนั้นที่ผู้อ่านไม่สามารถซื้อหนังสือของเราได้

มีโปรเจ็กต์ที่หยุดนิ่งอยู่สองสามโปรเจ็กต์ แต่ต้องแก้ไขพอร์ตโฟลิโอการเผยแพร่

สามารถลดการวิ่งได้ แต่ในขณะเดียวกัน ต้นทุนสำคัญของหนังสือก็เพิ่มขึ้น คนอ่านจะได้เห็นหนังสือในราคาที่เขากลัวจนไม่กล้าซื้อ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องสมดุลกับการหมุนเวียนเพื่อคาดเดาความต้องการและไม่เพิ่มราคาอย่างมีนัยสำคัญ สำหรับเรา e-book ยังคงเป็นส่วนที่สำนักพิมพ์ไม่สามารถเข้าไปได้และมีอยู่ในรูปแบบปัจจุบัน เราจะไม่ทำกำไรด้วย e-book เพียงอย่างเดียว"

Alexey Ilyin

ผู้อำนวยการทั่วไปของสำนักพิมพ์ "Alpina Publisher"

“ ศิลปินเพิ่งตกอยู่ภายใต้การระเบิดที่รุนแรงที่สุด ส่วนแบ่งของหนังสือสารคดีในการขายทั้งหมดมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องและเกินส่วนแบ่งของศิลปินอย่างมีนัยสำคัญ คุณสมบัติของตลาดนิยายคือความเข้มข้นสูงมากของยอดขายในหลาย หนังสือหลายสิบเล่มจากผู้แต่งชั้นนำ หนังสือเหล่านี้ครองตำแหน่งแรกในการจัดอันดับการขายซึ่งทำให้เข้าใจผิดว่าประเภทของนวนิยายเป็นที่นิยมโดยทั่วไป หนังสือที่ไม่ใช่นิยายและสารคดีมียอดขายที่เท่าเทียมกันมากขึ้น บ่อยครั้ง หัวข้อเป็นข้อโต้แย้งในการซื้อที่สำคัญกว่าชื่อเสียงของผู้เขียน

สำนักพิมพ์รัสเซียส่วนใหญ่ขึ้นราคาแล้ว 10-25 เปอร์เซ็นต์แล้ว ในขณะนี้ เราได้ตัดสินใจที่จะขึ้นราคาเฉพาะสำหรับรุ่นใหม่และรุ่นออกใหม่เท่านั้น ซึ่งค่าใช้จ่ายของเราได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว สำหรับพอร์ตโฟลิโอหลักของเรา เราได้ตัดสินใจที่จะไม่ขึ้นราคาในขณะนี้ โดยตระหนักว่าผู้ชมของเรามีความอ่อนไหวต่อราคามากขึ้นเรื่อยๆ"

Maria Lapshina

ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของสำนักพิมพ์ "Mann, Ivanov and Ferber"

"มีราคาเพิ่มขึ้นเล็กน้อย แต่ไม่มีอะไรเหนือธรรมชาติที่นี่ เช่น 200 เปอร์เซ็นต์สำหรับบัควีท เราได้ทำงานอย่างจริงจังมากเพื่อปรับต้นทุนให้เหมาะสม และที่นี่เรากำลังยับยั้งการเติบโตของต้นทุน"

การสนับสนุนจากรัฐของสำนักพิมพ์

Sergey Rubis

กองบรรณาธิการฝ่ายนิยายที่ Eksmo Publishing House

“ฉันคิดว่าควรพิจารณาเปลี่ยนอัตราภาษีมูลค่าเพิ่ม เช่น ในฝรั่งเศส หนังสือมีอัตราภาษีมูลค่าเพิ่มเป็นศูนย์ ในขณะที่ในประเทศอื่นๆ อัตราภาษีนั้นต่ำกว่าสินค้าอื่นๆ มาก

คุณยังสามารถกำหนดอัตราค่าเช่าพิเศษสำหรับร้านหนังสือได้อีกด้วย เราจะดูแลทุกอย่างอื่น ๆ "

Olga Lyabina

ผู้อำนวยการสำนักพิมพ์ "Gayatri / Livebook"

“บางทีโควตาของรัฐหรือยกตัวอย่างเช่น การลดภาระภาษี จะส่งผลดีต่อสำนักพิมพ์ แต่ฉันไม่คิดว่าขั้นตอนนี้เพียงอย่างเดียวจะเปลี่ยนสถานการณ์อย่างสิ้นเชิงเพราะนอกจากสำนักพิมพ์ยังมีสายโซ่ยาว ของผู้เข้าร่วมในตลาดหนังสือ: ร้านหนังสือ, บริษัทขายหนังสือ, มีห้องสมุดและนักสะสมหนังสือ "และมีปัญหามากมายในแต่ละลิงค์ของห่วงโซ่นี้ ร้านหนังสือกำลังปิดในมอสโกและภูมิภาค ดังนั้นฉันจึงเห็นว่าการสร้าง เงื่อนไขที่เอื้ออำนวยสำหรับร้านหนังสือ เช่น การใช้อัตราค่าเช่าพิเศษสำหรับสถานที่ในเมือง ร้านหนังสือมักจะไม่สามารถทำกำไรได้ในราคาเช่าในปัจจุบัน " ทำให้ผู้คนเข้าถึงหนังสือน้อยลง แต่ในกรณีใด มาตรการเดียวจะไม่เปลี่ยนสถานการณ์อย่างมีนัยสำคัญ ."

Alexey Ilyin

ผู้อำนวยการทั่วไปของสำนักพิมพ์ "Alpina Publisher"

"ผมคิดว่าผู้จัดพิมพ์ทุกคนยินดีที่จะลดภาระภาษี ในหลายประเทศทั่วโลก หนังสือไม่ต้องเสียภาษีมูลค่าเพิ่ม พวกเขามีสิทธิประโยชน์ทางภาษีเงินได้ เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ตั้งแต่หนังสือ - องค์ประกอบที่สำคัญการพัฒนาวัฒนธรรมและการศึกษาในสังคม สำหรับโควตาการจัดซื้อจัดจ้างและมาตรการสนับสนุนอื่นๆ ที่ไม่ใช่ตลาด จะนำมาซึ่งมาก อันตรายมากขึ้นดีกว่า สิ่งนี้จะไม่ได้เป็นประโยชน์ต่อผู้จัดพิมพ์หนังสือตามความต้องการคุณภาพสูง แต่จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ที่มีทรัพยากรเพียงพอ"

โครงการใหม่

Sergey Rubis

กองบรรณาธิการฝ่ายนิยายที่ Eksmo Publishing House

"เราเข้าใกล้การตีพิมพ์โครงการใหม่ในช่วงวิกฤตอย่างระมัดระวังและสมดุลมากขึ้น โครงการใหม่เปิดตัวในปริมาณที่น้อยลง แต่เราไม่ได้ลบแผนการออกหนังสือใหม่ที่น่าสนใจ เราจะยังคงลงทุนในการพัฒนาตลาดและในนักเขียนรุ่นเยาว์

นักเขียนที่มีชื่อเสียงหลายคนเริ่มเขียนในช่วงวิกฤต วิกฤตเป็นช่วงเวลาของโอกาส ตลาดกำลังเคลียร์ ทุกคนเริ่มพิจารณาสิ่งที่พวกเขาทำอย่างละเอียดถี่ถ้วนมากขึ้น ดังนั้นผลลัพธ์จึงลดลงอย่างเป็นธรรมชาติ เมื่อสภาพแวดล้อมของตลาดมีการแข่งขันน้อยลง ก็จะเจาะทะลุได้ง่ายขึ้น ดังนั้นสำหรับผู้เขียนใหม่ วิกฤตครั้งนี้จึงเป็นช่วงเวลาทอง

งานกำลังหดตัว ผู้คนมีเวลาว่างมากขึ้น ทำไมไม่ลองเขียนหนังสือดูล่ะ? นี้มักจะเกิดขึ้นในวิกฤต อุตสาหกรรมของเราไม่น่าสนใจทางการเงิน นักเขียนบทภาพยนตร์คนเดียวกันได้รับค่าตอบแทนมากกว่านักเขียนหนังสือ และตอนนี้จะมีภาพยนตร์น้อยลง ดังนั้นจึงมีโอกาสที่จะตระหนักถึงความคิดสร้างสรรค์ที่แตกต่างออกไป

จนถึงปัจจุบัน วรรณกรรมประเภทที่ได้รับความนิยมมากที่สุดยังคงเป็นวรรณกรรมที่ให้ความบันเทิง ได้แก่ เรื่องราวนักสืบ แฟนตาซี และวรรณกรรมซาบซึ้ง เหล่านี้เป็นแนวเพลงที่เป็นที่ต้องการทั่วโลก”

Olga Lyabina

ผู้อำนวยการสำนักพิมพ์ "Gayatri / Livebook"

“เรายังคงทำงานกับโครงการใหม่ต่อไป เป็นการยากที่จะดูโครงการของนักเขียนต่างชาติเนื่องจากความผันผวนของตลาดแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ เป็นเรื่องที่น่าเศร้ามาก แต่เราถูกบังคับให้ตอบสนองโดยละทิ้งบางโครงการที่เราน่าจะตกลงกันไว้ ในสถานการณ์ก่อนหน้านี้”

Alexey Ilyin

ผู้อำนวยการทั่วไปของสำนักพิมพ์ "Alpina Publisher"

“งานเปิดตัวโครงการหนังสือใหม่ยังคงดำเนินต่อไป เรากำลังติดตามความต้องการอย่างต่อเนื่อง พยายามเผยแพร่สิ่งที่ผู้ฟังต้องการ ด้วยเหตุนี้ เราจึงออกหนังสือธุรกิจที่ไม่ค่อยเป็นมืออาชีพสักสองสามเล่ม และหนังสือเกี่ยวกับจิตวิทยาประยุกต์และหนังสือสำหรับผู้ปกครองเพิ่มเติม ."

Maria Lapshina

ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของสำนักพิมพ์ "Mann, Ivanov and Ferber"

วิธีการคัดเลือกต้นฉบับไม่เปลี่ยนแปลง วิธีการสร้างพอร์ตโฟลิโอก็เปลี่ยนไป ขณะนี้เรากำลังย้ายออกจากตำแหน่ง MIF เป็นสำนักพิมพ์ธุรกิจ ผลงานหนังสือทั้งหมดของเราแบ่งออกเป็น 7 ด้าน ได้แก่ ธุรกิจ การตลาด การพัฒนาตนเอง ความคิดสร้างสรรค์ ไลฟ์สไตล์เพื่อสุขภาพ MYTH.Childhood, Horizons ขณะนี้เรากำลังสร้างผลงานหนังสือในแต่ละพื้นที่เหล่านี้

สำหรับการเลือกต้นฉบับ หลักการของเราไม่เปลี่ยนแปลง เราคัดสรรเฉพาะหนังสือที่มีเนื้อหาเข้มข้นและมีคุณภาพสูง ในเวลาเดียวกัน เราปล่อยให้ผู้อ่านมีทางเลือกเสมอ: เราจัดพิมพ์หนังสือจากมุมมองที่ต่างกัน ตัวอย่างเช่น หนังสือ The China Study and Food and the Brain พวกเขามีแนวคิดที่แตกต่างกัน วิถีการดำเนินชีวิตที่มีสุขภาพดีชีวิตและโภชนาการ แต่แนวคิดแต่ละข้อเหล่านี้มีสิทธิที่จะดำรงอยู่ได้ อันไหนน่าติดตาม อยู่ที่ผู้อ่านจะตัดสินใจ

อนาคตของการพิมพ์

Olga Lyabina

ผู้อำนวยการสำนักพิมพ์ "Gayatri / Livebook"

"วิกฤตการณ์ไม่ได้เป็นเพียงปรากฏการณ์เชิงลบเท่านั้น กระบวนการเหล่านี้หลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยทั่วไปแล้ว จะช่วยให้โมเดลธุรกิจตกผลึก หาโอกาสใหม่ ๆ ได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดเพื่อความอยู่รอดและเดินหน้าต่อไป"

Alexey Ilyin

ผู้อำนวยการทั่วไปของสำนักพิมพ์ "Alpina Publisher"

“ตลาดการพิมพ์สามารถแบ่งออกเป็นตลาดสื่อสิ่งพิมพ์และตลาดหนังสือ ธุรกิจสื่อได้รับผลกระทบอย่างมาก และผมคาดว่าจำนวนสื่อสิ่งพิมพ์จะลดลงอย่างมาก สำหรับตลาดหนังสือ ผมคิดว่า ภาคนี้ มีเสถียรภาพมากขึ้น ตอนนี้ขึ้นอยู่กับ ความมั่นคงทางการเงินช่องทางการขายปลีก (เครือข่ายร้านหนังสือ ร้านค้าออนไลน์ และอื่นๆ) - นี่คือจุดซ่อนความเสี่ยงหลักสำหรับตลาดการพิมพ์ เป็นไปได้มากที่ผู้จัดพิมพ์แต่ละรายจะออกจากตลาด บางส่วนจะถูกครอบครองโดยผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ แต่ถ้าไม่มีการล้มละลายครั้งใหญ่ในการค้าหนังสือ สถานการณ์ในตลาดก็จะเป็นปกติ

Maria Lapshina

ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของสำนักพิมพ์ "Mann, Ivanov and Ferber"

“เราต้องดูแนวโน้มโดยรวม ปัญหาคือธุรกิจการพิมพ์เป็นแบบอนุรักษ์นิยม และหนึ่งในสาเหตุของวิกฤตในปัจจุบันก็คือมันยากสำหรับมันที่จะปรับตัวเข้ากับแนวโน้มเงื่อนไขใหม่ ๆ เรากำลังพยายาม ทำเช่นนี้.

ตัวอย่างเช่น กระแสโลกกำลังเข้าสู่สื่อดิจิทัล เราหยิบมันขึ้นมาและเป็นเวลาหนึ่งปีแล้วที่การขาย e-books ได้ถูกนำมาใช้ในเว็บไซต์ของเรา อีกทั้งเป็นช่องทางการจำหน่ายหลักของรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ เราเพิ่งเปิดตัวตัวเลือก "ให้หนังสือที่มีส่วนลด 10 เปอร์เซ็นต์" ซึ่งกลายเป็นที่ต้องการเช่นกัน

เทรนด์ที่สองคือการคิดแบบคลิปของเจเนอเรชั่น Y ผลงานหนังสือเพื่อการพัฒนาตนเองของเราเปลี่ยนไปมาก: หากก่อนหน้านี้จุดสนใจหลักอยู่ที่ประสิทธิภาพการทำงาน การขับเคลื่อนเวลา การตั้งเป้าหมาย ตอนนี้มีหนังสือที่สร้างแรงบันดาลใจ หนังสือเกี่ยวกับวัตถุประสงค์มากขึ้น ตัวอย่างเช่น โครงการ "ปีสำคัญ" ที่น่าตื่นเต้นของเราซึ่งมียอดจำหน่ายเกิน 20,000 โดยเฉลี่ยแล้วสองพัน

แนวโน้มต่อไปคือหนังสือเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ อย่างไรก็ตาม โครงการเหล่านี้เป็นโครงการร่วมกับโครงการ MIF วัยเด็กได้รับการปกป้องอย่างสมบูรณ์จากรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ ดังนั้นหากเรานำหนังสือเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์และแนวโน้มของเนื้อหาภาพในรูปแบบ Instagram เราก็มีหนังสือดังกล่าวซึ่งมีข้อความน้อยที่สุด แต่มีภาพประกอบสูงสุด ตัวอย่างคือหนังสือ Steal Like an Artist หรือไดอารี่สร้างสรรค์ ซึ่งหนังสือมีหน้าว่างหลายหน้าซึ่งผู้อ่านสามารถเขียนหรือวาดอะไรก็ได้ตามต้องการ

ดังนั้นวิกฤตดังกล่าวจึงกระทบต่อผู้ที่ไม่สามารถปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงและแนวโน้มได้ เรากำลังพยายามทำอย่างนั้น"

ในการเลือกโพรงสำหรับธุรกิจส่วนตัว จำนวนเงินลงทุนเริ่มแรกที่กำหนดมักจะมีบทบาทชี้ขาด ในธุรกิจสิ่งพิมพ์ จำนวนนี้ค่อนข้างน้อย: การพิมพ์หนังสือเล่มหนึ่งเล่มที่มียอดจำหน่ายพันหน่วยจะใช้งบประมาณที่เกือบทุกคนสามารถเข้าถึงได้

จำนวนเล็กน้อยในการเข้าสู่ตลาดใหม่เป็นสิ่งที่ดึงดูดใจอย่างไม่ต้องสงสัย และเส้นทางทั้งหมดในการสร้างธุรกิจการพิมพ์สามารถอธิบายอย่างผิดพลาดว่าง่ายมาก ง่ายและเข้าใจได้: ค้นหาผู้เขียน สั่งซื้อโรงพิมพ์ ทำข้อตกลงกับ ห่วงโซ่ของร้านหนังสือและหลังจากใช้อัลกอริธึมอย่างง่ายแล้วจะได้รับรายได้ อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริง อัลกอริธึมนี้ซ่อนซีรีส์ ปัญหาร้ายแรงและปัญหาเล็ก ๆ มากมาย

สินค้าสิ่งพิมพ์

หนังสือและเครื่องมือ สื่อมวลชนเป็นสินค้ายอดนิยมในธุรกิจสิ่งพิมพ์ และได้รับความนิยมจากผู้อ่านและสำนักพิมพ์อย่างเท่าเทียมกัน ด้วยเหตุนี้จึงเป็นปัญหาอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่เพิ่งพิชิตตลาดหนังสือ หนังสือพิมพ์และนิตยสารเพื่อค้นหากลุ่มเป้าหมาย

หากต้องการประสบความสำเร็จในการพิมพ์หนังสือและไปถึงระดับที่คาดหวัง คุณต้องคำนึงถึงรายละเอียดปลีกย่อยมากมาย อย่างแรกและที่สำคัญที่สุดคือการเลือกผู้เขียนเฉพาะและผลงานของเขา จะต้องอาศัยความรู้ ความเข้าใจในเรื่องของแนวโน้มและประเภทวรรณกรรม ข้อมูลเกี่ยวกับการตั้งค่าการอ่านสมัยใหม่ และแม้แต่การคาดการณ์เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่เป็นไปได้ และแม้แต่ความช่วยเหลือของนักวิจารณ์วัฒนธรรมที่มีชื่อเสียงหรือเพียงแค่คนรู้จักของคนรักหนังสือก็ไม่ได้รับประกันความสำเร็จและผลกำไรของธุรกิจเลย ทางเลือกนี้ควรเข้าหาด้วยความระมัดระวังและรอบคอบ: เพื่อศึกษาตลาดหนังสือและข้อเสนอของคู่แข่ง ทำความคุ้นเคยกับผลงานของนักเขียนมือใหม่อย่างอิสระและประเมินจากผู้อ่าน

สำหรับการพิมพ์ซ้ำของงานที่มีอยู่แล้วสามารถทำได้เฉพาะเมื่อมีนักวาดภาพประกอบและนักออกแบบเท่านั้น การพิมพ์นิยายแนวใหม่เป็นธุรกิจที่เสี่ยงมาก และจากการฝึกฝน ส่วนใหญ่เป็นความล้มเหลวและไม่ได้ผลกำไร ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับผู้ประกอบการเอกชนและรายบุคคลคือการพิมพ์วรรณกรรมเฉพาะทางสูง: คู่มือสำหรับพ่อพันธุ์แม่พันธุ์ปศุสัตว์และแม่บ้าน หนังสือเกี่ยวกับการผลิตพืชผลและการท่องเที่ยว คอลเลกชันของการทำอาหารและสูตรอาหารประจำวัน ไม่จำเป็นต้องอยู่ในทิศทางนี้ การขายสิ่งพิมพ์ดังกล่าวจะทำให้มีโอกาสเข้าสู่ธุรกิจการพิมพ์โดยสมบูรณ์โดยไม่มีค่าใช้จ่ายและความสูญเสียมหาศาล นอกจากนี้ยังอยู่ในส่วนที่แคบที่สามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสของการพิมพ์แบบหมุนเวียนขนาดเล็กและสิ่งที่เรียกว่า "พิมพ์ตามต้องการ" โดยไม่ต้องเสี่ยงกับการลงทุนในการหมุนเวียนหลายพันเล่ม - โชคดีที่ตอนนี้มีซัพพลายเออร์เพียงพอของอุปกรณ์ดังกล่าว (เช่น Techno ZIP) หรือโรงพิมพ์ขนาดเล็กโดยตรงและบริการพิมพ์ตามต้องการ (เช่น ตามที่ถือครอง T9)

ด้วยวารสารที่จัดพิมพ์ ทุกอย่างจึงง่ายขึ้นมากในการเลือกหัวข้อและยากต่อการนำไปใช้ ความนิยมและความสามารถในการทำกำไรของหนังสือพิมพ์จะเป็นตัวกำหนดความเกี่ยวข้องและเนื้อหาข้อมูลของบทความ การพิมพ์และการจำลองที่รวดเร็ว และสถานที่ตั้งของจุดขายที่มีความสามารถ สิ่งพิมพ์เคลือบเงา ต่างจากหนังสือพิมพ์ มีโอกาสสร้างรายได้มากกว่า: การโฆษณาตามบริบท โฆษณา และการขายตรง แต่การเติมนิตยสารต้องใช้เงินจำนวนมาก: คุณไม่สามารถทำได้โดยปราศจากนักข่าวสองสามคน ช่างภาพ นักออกแบบ และบรรณาธิการ และตลาดสื่อมีการแข่งขันเท่ากับตลาดหนังสือ ดังนั้นเนื้อหาของวารสารจึงไม่ควรจริงจัง นอกจากนี้ ในทุกส่วนของนิตยสารและหนังสือพิมพ์ ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจ กีฬา วัฒนธรรม โดยเฉพาะข่าวและแฟชั่น ผู้อ่านได้สร้าง "รายการโปรด" ของตนขึ้นแล้ว และจะเป็นการยากที่จะลบออกจากขั้นตอนนี้

รูปแบบอิเล็กทรอนิกส์

ความแตกต่างหลักระหว่างหนังสือที่พิมพ์แล้วกับหนังสืออิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้จัดพิมพ์คือวิธีการจัดจำหน่ายและวิธีการขาย ในการตั้งค่าช่องทางการทำงานระหว่างผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ที่เสนอและเครื่องอ่าน คุณต้องใช้ขั้นตอนและการลงทุนน้อยลง: ไม่มีค่าใช้จ่ายสำหรับโรงพิมพ์และสำนักงานเผยแพร่ การค้นหาร้านค้าขึ้นอยู่กับข้อความค้นหาในเครื่องมือค้นหาและ รับมวล ตัวเลือกการทำกำไร. อย่างไรก็ตาม จำนวนผู้ชื่นชอบ e-book นั้นน้อยกว่า แม้ว่าความแตกต่างนั้นไม่สำคัญ แต่ความแตกต่างของราคานั้นสังเกตได้ชัดเจน: หนังสืออิเล็กทรอนิกส์โดยเฉลี่ยแล้วราคาถูกกว่าหนังสือที่พิมพ์ออกมาสองถึงสามเท่า ใช่ และความเสี่ยงของการล้มละลายก็มีให้เห็นอย่างชัดเจนในการเผยแพร่ประเภทนี้

ผลิตภัณฑ์เผยแพร่อายุน้อยมาก - มินิเกมและแอปพลิเคชันสำหรับอุปกรณ์และเว็บไซต์ต่างๆ รูปแบบการสร้างผลิตภัณฑ์ในส่วนนี้มีความซับซ้อนมากขึ้น: การพัฒนาโครงเรื่องและตัวละคร การทำงานของโปรแกรมเมอร์ในการนำแนวคิดไปใช้ การจัดวางในแคตตาล็อกออนไลน์และร้านค้าออนไลน์ จำเป็นต้องเข้าใจการตั้งค่าของผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้ไม่เลวร้ายไปกว่าในกรณีของหนังสือ - กำไรส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับแนวคิดและเฉพาะคุณภาพของลักษณะทางเทคนิคและกราฟิกและต้นทุนเท่านั้น ความรู้เกี่ยวกับตลาดผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์และเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ในกรณีนี้มีความสำคัญมากกว่าความมีไหวพริบของผู้ประกอบการ ประสบการณ์ในการส่งเสริมและโฆษณาสินค้าและแรงจูงใจเหนือธรรมชาติ

ธุรกิจการพิมพ์เต็มไปด้วยโอกาสในการเติบโตและผลกำไร ตลอดจนข้อผิดพลาดและปัญหาที่ยากจะแก้ไข อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับกิจกรรมผู้ประกอบการประเภทอื่นๆ อย่างไรก็ตาม คำพูดเกี่ยวกับความเสี่ยงและโอกาสที่ตามมาในการได้ดื่มแชมเปญสักแก้วแสดงให้เห็นถึงจุดสูงสุดของธุรกิจได้อย่างสมบูรณ์แบบ แต่ในขณะเดียวกันก็มีจุดสูงสุดของธุรกิจที่เอาชนะได้

ผู้อ่านประจำของเรามักจะเข้าหาเราด้วยคำถามเกี่ยวกับวิธีการนำแนวคิดนี้ไปใช้หรือแนวคิดที่นำเสนอบนพอร์ทัล 1000 แนวคิด ดังนั้นเราจึงตัดสินใจที่จะเปิดตัวบทความชุดใหม่ซึ่งอธิบายจำนวนโครงการที่ประสบความสำเร็จในการทำงานในต่างประเทศที่สามารถนำมาใช้ในรัสเซียได้

สถานการณ์ในธุรกิจจัดพิมพ์หนังสือยังห่างไกลจากความเอื้ออาทรมากที่สุด ด้วยการแพร่กระจายของอินเทอร์เน็ตและอุปกรณ์พกพาต่าง ๆ ที่ให้คุณอ่านหนังสือใน ในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ตั้งแต่โทรศัพท์จนถึงเครื่องอ่านอี-รีดเดอร์และแท็บเล็ตโดยเฉพาะ นี่เป็นช่วงเวลาที่มืดมนสำหรับบริษัทที่จัดพิมพ์และขายหนังสือที่พิมพ์ออกมา

เมื่อสองสามทศวรรษก่อน รัสเซียเป็นหนึ่งในประเทศที่มีผู้อ่านมากที่สุดในโลก และจนถึงปัจจุบัน สำนักพิมพ์ในประเทศก็ผลิต จำนวนมากของวรรณกรรม. อย่างไรก็ตาม จนถึงฤดูร้อนปี 2555 มีเพียง 2 แห่งเท่านั้นที่มากที่สุด บริษัทขนาดใหญ่การดำเนินงานในตลาดนี้คือ AST และ Eksmo ตามรายงานของหน่วยงานกลางสำหรับสื่อมวลชนและการสื่อสารมวลชน ในปี 2554 เพียงปีเดียว ทั้งสองบริษัทยักษ์ใหญ่ได้ตีพิมพ์หนังสือมากกว่า 130 ล้านเล่ม บริษัทเดียวกันนี้เป็นเจ้าของเครือข่ายหนังสือค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ

ตั้งแต่ปลายเดือนมิถุนายนของปีนี้ ผู้เล่นชั้นนำทั้งสองได้กลายมาเป็นหนึ่งเดียว: เป็นที่รู้กันว่า Eksmo จะควบคุมธุรกิจของกลุ่ม AST ซึ่งทำให้ตลาดการพิมพ์หนังสือขนาดเล็กอยู่แล้วกลายเป็นการผูกขาด จากแหล่งข่าวต่างๆ Eksmo เป็นเจ้าของตลาดนิยาย 50 ถึง 80% ณ สิ้นปี 2554 Eksmo ได้ซื้อสำนักพิมพ์ Alpina Business Books จากบริษัท Sanoma Independent Media ของฟินแลนด์ บริษัทเดียวกันนี้ถือหุ้น 30% ในสำนักพิมพ์ที่มีชื่อเสียงด้านวรรณคดีธุรกิจ Mann, Ivanov และ Ferber (ตอนนี้บริษัทตั้งใจที่จะเพิ่มสัดส่วนการถือหุ้นเป็นสัดส่วนการถือหุ้นที่มีอำนาจควบคุม) หลังจากการควบรวมกิจการ บริษัทคาดว่าจะควบคุมมากกว่า 60% ของธุรกิจรัสเซียและตลาดวรรณกรรมมืออาชีพ

โดยทั่วไป อุตสาหกรรมเองอยู่ในภาวะวิกฤตมานานแล้ว จากข้อมูลของ Rospechat ในปีที่ผ่านมาการผลิตหนังสือในประเทศของเราลดลง 6.3% และโดยรวมในช่วงสามปีที่ผ่านมาการจำหน่ายลดลงเกือบ 30% ตามการประมาณการของสำนักพิมพ์เอง ในปี 2554 ปริมาณของตลาดหนังสือในประเทศมีจำนวน 62 พันล้านรูเบิล ลดลง 16.9% ในช่วงสี่ปี

สถานการณ์ไม่ได้เป็นสีดอกกุหลาบไม่เพียง แต่ในรัสเซียเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในต่างประเทศด้วย ตัวอย่างเช่น ปีที่แล้ว ร้านหนังสือที่ใหญ่เป็นอันดับสองของอเมริกา Borders Group Inc. ได้ยื่นฟ้องล้มละลายและปิดร้านเกือบ 400 แห่งทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Nielsen Book Scan ยอดขายหนังสือแบบพิมพ์ในสหรัฐฯ ลดลง 8.9% เมื่อเทียบเป็นรายปีสู่ระดับ 651.2 ล้าน ในสหราชอาณาจักร ปริมาณลดลง 6.2% ในเยอรมนีและเดนมาร์ก 5% ในอิตาลี 3.7% ปริมาณที่ลดลงส่งผลกระทบต่อฝรั่งเศสอย่างน้อยที่สุด โดยที่ตลาด "ลดลง" เพียง 1.5%

ผู้เชี่ยวชาญชาวรัสเซียเชื่อว่ายอดขายหนังสือที่ลดลงนั้นเกี่ยวข้องโดยตรงกับวิกฤตปี 2551 เนื่องจากผู้ซื้อถูกบังคับให้ละทิ้งรายการค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม งบประมาณครอบครัวที่เกี่ยวข้องกับการจัดซื้อสิ่งพิมพ์ นอกจากนี้ ตามรายงานของ Rospechat เกี่ยวกับปัญหาการตีพิมพ์หนังสือของรัสเซีย ผลที่ตามมาของการเงินโลกและ วิกฤตเศรษฐกิจสำหรับอุตสาหกรรมนี้ยังไม่ได้รับการเอาชนะไปจนจบ อย่างไรก็ตาม ปัญหาเกิดขึ้นก่อนปี 2551 ในช่วงยี่สิบปีที่ผ่านมา ส่วนตลาดนี้มีการพัฒนาอย่างวุ่นวาย ชั้นวางของในร้านเต็มไปด้วยวรรณกรรมคุณภาพต่ำและไม่มีการอ้างสิทธิ์ ตามคาด ความต้องการหนังสือลดลงอย่างรวดเร็ว ผู้จัดพิมพ์ถูกบังคับให้ขึ้นราคาเพื่อความอยู่รอด ซึ่งทำให้สถานการณ์แย่ลงเท่านั้น

นี่หมายความว่าทุกอย่างไม่ดีในอุตสาหกรรมการพิมพ์หนังสือ และธุรกิจในพื้นที่นี้ถึงวาระที่จะล้มเหลวหรือไม่? อันที่จริง ส่วนของหนังสือนิยายสำหรับผู้ใหญ่ได้รับความเดือดร้อนมากที่สุด แต่ความสนใจของผู้อ่านในวรรณคดีทางวิทยาศาสตร์และการศึกษาเพิ่มขึ้นทุกปีเท่านั้น

สิ่งตีพิมพ์สำหรับเด็ก รวมทั้งนิยายเป็นที่ต้องการอย่างมาก แน่นอน หนังสือหลายเล่ม (โดยเฉพาะนิทานพื้นบ้านดั้งเดิมและนิทานที่มีชื่อเสียงของผู้แต่ง) สามารถพบได้บนอินเทอร์เน็ตในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ แต่ผู้ปกครองยังคงชอบที่จะซื้อหนังสือที่คุ้นเคย แม้ว่าจะมีราคาสูงเนื่องจากงานพิมพ์คุณภาพสูง ภาพประกอบที่สวยงาม และงานพิมพ์ขนาดเล็ก ความนิยมของหนังสืออิเล็กทรอนิกส์กำลังเพิ่มขึ้น แต่ส่วนใหญ่ในหมู่ผู้ใหญ่ในเมืองใหญ่ของรัสเซีย (ประมาณ 30% ของประชากรอ่านหนังสือในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ที่นั่น)

สำหรับเด็ก ผู้ปกครองชอบอ่านหนังสือแบบดั้งเดิมที่มีภาพสีสันสดใส บางคนถึงกับรวบรวมวรรณกรรมสำหรับเด็กทั้งห้องสมุด เด็กยังเรียนรู้ที่จะอ่านด้วยความช่วยเหลือของไพรเมอร์และตัวอักษรที่พิมพ์ออกมาและหนังสือเล่มแรกที่เขาอ่านด้วยตัวเองไม่ใช่บนหน้าจอของอุปกรณ์พกพา แต่บนกระดาษธรรมดา

วรรณกรรมอีกช่วงหนึ่งที่ไม่ค่อยได้สัมผัสมากนัก การเปลี่ยนแปลงล่าสุดถูกนำเสนอโดยรุ่นของขวัญเฉพาะเรื่องราคาแพง ตามกฎแล้วจะมีการพิมพ์เล็ก ๆ น้อย ๆ เกี่ยวกับหัวข้อแคบ ๆ มีลักษณะเป็นข้อมูลอ้างอิงและให้ข้อมูลและมักโดดเด่นด้วยการออกแบบที่หรูหรา คุณค่าหลักของพวกเขาไม่ได้อยู่ในข้อความ แต่ในภาพประกอบดังนั้นจึงไม่มีประโยชน์ในการอ่านหนังสือในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์

มีสำนักพิมพ์หลายแห่งที่จัดพิมพ์หนังสือประเภทราคาต่างกันแต่ในหัวข้อเดียวกัน ยกตัวอย่างเช่น สำนักพิมพ์หนังสือเฉพาะทางคุณสามารถนำบริษัท Dogwise ซึ่งตั้งอยู่ในซีแอตเทิล ก่อตั้งขึ้นในปี 1986 โดยผู้ประกอบการ Charlene Woodward ในขั้นต้น เป็นร้านค้าปลีกทั่วไปที่ให้บริการพิเศษในการค้นหาหนังสือหายากสำหรับโรงเรียน ห้องสมุด หรือบุคคลทั่วไป

ขณะดำเนินการจัดส่งหนังสือสำหรับสุนัขให้กับลูกค้าของเธอ ชาร์ลีนพบว่าผู้ที่ต้องการซื้อหนังสือคุณภาพเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงของตนประสบปัญหาบางประการในการหาวรรณกรรมดังกล่าว ด้วยการสนับสนุนจากลูกค้าของเธอ ผู้ประกอบการจึงเริ่มขายวรรณกรรมเฉพาะทางที่งานแสดงสุนัข เมื่อผู้คนเริ่มถามคำถามของเธอเกี่ยวกับสถานที่ซื้อหนังสือเกี่ยวกับสุนัขในช่วงเวลาที่ไม่มีการจัดนิทรรศการ ชาร์ลีนจึงตัดสินใจพิมพ์และแจกจ่ายแค็ตตาล็อกง่ายๆ โดยสามารถสั่งซื้อสิ่งพิมพ์ที่เธอชอบได้

ธุรกิจของเธอเติบโตอย่างรวดเร็ว ในไม่ช้า Woodward ก็เปิดสำนักพิมพ์ของเธอเอง ซึ่งจัดพิมพ์หนังสือเกี่ยวกับสุนัขโดยเฉพาะ มีพนักงานเพียงแปดคน เนื่องจากธุรกิจหลักในการจัดส่งหนังสือทางไปรษณีย์ดำเนินการผ่านเว็บไซต์ของบริษัท สำนักพิมพ์ Dogwise ออกผลิตภัณฑ์ใหม่แปดถึงสิบชิ้นต่อปี ซึ่งไม่เพียงแต่ถูกซื้อโดยชาวสหรัฐฯ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเจ้าของสุนัขจากประเทศอื่น ๆ รวมทั้งญี่ปุ่นและรัสเซียด้วย ในขณะเดียวกัน บริษัทก็ไม่เสียเงินในการแปลสิ่งพิมพ์เป็นภาษาอื่น มันเพียงขายต่อสิทธิ์ในวรรณกรรมให้กับผู้จัดพิมพ์ต่างประเทศ ค่าลิขสิทธิ์หนังสือหนึ่งเล่มมีตั้งแต่ 1,000 ถึง 10,000 ดอลลาร์ ขึ้นอยู่กับเงื่อนไขของสัญญา

สำนักพิมพ์หนังสือที่เน้นแคบๆ เช่นนี้สามารถกลายเป็น ธุรกิจที่ทำกำไรและในประเทศของเราแม้จะมีสถานการณ์ค่อนข้างยากในตลาดหนังสือในรัสเซีย ราคาในการเข้าสู่ตลาดนี้ค่อนข้างต่ำอย่างผิดปกติ การพิมพ์หนังสือสองหรือสามเล่มจะต้องใช้จำนวนเล็กน้อย ตัวอย่างเช่น ตามผู้จัดพิมพ์หนังสือ ค่าใช้จ่ายในการจัดพิมพ์หนังสือหนึ่งเล่มที่มียอดจำหน่ายน้อยกว่าหนึ่งหมื่นเล่มจะน้อยกว่า 2.5 ดอลลาร์ต่อหน่วย ซึ่งหมายความว่าการลงทุนในรุ่นแรกจะมีมูลค่าประมาณ 20,000 ดอลลาร์ จริงอยู่ เรากำลังพูดถึงหนังสือที่ไม่ใช่ของขวัญทั่วไปที่มีเล่มและขนาดมาตรฐานเป็นปกแข็ง พร้อมภาพประกอบขาวดำหรือโดยทั่วไปไม่มี

เนื่องจากการจัดพิมพ์หนังสือถือเป็นธุรกิจที่มีความเสี่ยงสูง ธนาคารจึงมักไม่ให้ผู้ประกอบธุรกิจสตาร์ทอัพที่ต้องการทำงานในส่วนนี้ให้ยืม ท้ายที่สุดแล้ว การเผยแพร่หนังสือเป็นเรื่องหนึ่งและอีกอย่างหนึ่งก็คือการขายหนังสือให้ประสบผลสำเร็จ มีโอกาสเสมอที่ผู้เขียนจะทำให้ผู้จัดพิมพ์ผิดหวัง เขียนหนังสือไม่เสร็จ หรือแม้แต่ไปหาคู่แข่ง ดังนั้นบริษัทใหม่จึงได้รับเงินทุนจากนักลงทุนเอกชนหรือโดยการเชิญสำนักพิมพ์ขนาดใหญ่ให้ความร่วมมือ หากคุณไม่มีเงินทุนในการเริ่มต้นธุรกิจของคุณเอง ตัวเลือกแรกจะดูน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับโครงการเฉพาะทาง

อย่าละเลยการผลิต e-book หากเป็นไปได้สำหรับช่องของคุณ ให้ระบุทิศทางการทำงานของคุณในขั้นตอนของการร่างแผนธุรกิจที่คุณต้องการสำหรับตัวคุณเองหรือเพื่อค้นหานักลงทุน ตัวอย่างเช่น สำนักพิมพ์ Dogwise ที่กล่าวถึงข้างต้น นอกจากการผลิตวรรณกรรมเฉพาะทางแล้ว ยังจัดพิมพ์หนังสือในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์อีกด้วย ยิ่งไปกว่านั้น ทิศทางนี้เป็นหนึ่งในแนวทางที่ทำกำไรได้มากที่สุดและพัฒนาอย่างรวดเร็วสำหรับเขา “เราเผยแพร่ e-book มาตลอดสามปีที่ผ่านมา และผลกำไรของเราเพิ่มขึ้นเป็นสิบเท่าในช่วงเวลานี้ ไม่ต้องใช้อีบุ๊ก ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับการพิมพ์และการจัดส่ง พวกเขาไม่ต้องการโกดังสำหรับจัดเก็บ” หัวหน้าบริษัทกล่าว นอกจากหนังสือที่พิมพ์และอิเล็กทรอนิกส์เกี่ยวกับสุนัขแล้ว สำนักพิมพ์ Dogwise ยังผลิตซีดี หนังสือเล่มเล็กพร้อมสื่อการสอนต่างๆ และของเล่นสำหรับสุนัขอีกด้วย

หนังสือสามารถตีพิมพ์ได้สองวิธี ครั้งแรก - ดั้งเดิม - คือการผลิตหนังสือเวียนในโรงพิมพ์ นี่หมายถึงงานค่อนข้างมาก ซึ่งจะใช้เวลาพอสมควร (โดยเฉลี่ยแล้ว 3-4 เดือนในการพิมพ์หนึ่งฉบับด้วยวิธีออฟเซ็ต) ประการแรก หน้าของฉบับในอนาคตกำลังถูกเรียงพิมพ์ จากนั้นหลังจากตรวจสอบกับผู้ตรวจทานแล้ว พวกเขาจะถูกพิมพ์บนเครื่องออฟเซ็ต การพิมพ์หนังสือแบบออฟเซตเป็นวิธีการผลิตหนังสือที่ใช้กันทั่วไปมากที่สุด ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับงานพิมพ์ขนาดกลางและขนาดใหญ่ ยิ่งยอดจำหน่ายมากเท่าไร ค่าใช้จ่ายในการพิมพ์หนังสือหนึ่งเล่มก็จะยิ่งต่ำลง เอกสารสิ่งพิมพ์แยกต่างหากซึ่งควรเป็นปกแข็งจะถูกรวบรวมไว้ในสมุดบันทึกที่เรียกว่า โบรชัวร์แบบบางถูกเย็บเป็นบล็อกหนังสือเล่มเดียว สำหรับสิ่งนี้จะใช้เฟิร์มแวร์เธรด (ถือว่าเหมาะสมที่สุด) เฟิร์มแวร์ลวดและการติดกาว เลือก "โน้ตบุ๊ก" ลงในบล็อกด้วยตนเอง หลังจากนั้นจึงใส่ลงในจักรเย็บผ้า บล็อกหนังสือถูกตัดแต่งด้วยเครื่องจักรพิเศษเพื่อให้เป็นรูปครึ่งวงกลม หลังจากนั้นจะมีการกดการหมุนเวียนในการกดหนังสือ

ในการผลิตหนังสือปกแข็ง ขั้นตอนต่อไปในกระบวนการผลิตคือการเตรียมหน้าปกของฉบับ ประกอบด้วยกระดาษแข็งสองด้านด้านข้างและส่วนกระดูกสันหลังซึ่งเรียกว่า "ล้าหลัง" จากนั้นติดกาว bumvinyl, balacron หรือวัสดุอื่น ๆ ลงบนฐานกระดาษแข็งซึ่งใช้สำหรับผูก ในบางกรณี ในขั้นตอนของการติดกาวที่ฝาครอบถึง หน่วยในร่มริบบิ้นติดอยู่ที่กระดูกสันหลังของหัวบล็อกในลักษณะที่ปลายริบบิ้นที่เหลืออยู่ด้านนอกสามารถแทรกระหว่างหน้าหนังสือและยื่นออกมาเกินส่วนล่างสุดของบล็อกได้ นี่คือวิธีทำลูกไม้ - ริบบิ้นแคบ ๆ ที่ทำหน้าที่เป็นที่คั่นหนังสือในสิ่งพิมพ์ของหมวดราคาปานกลางและสูง ลูกไม้สามารถทอหรือผ้าในหนึ่งสีสองสีขึ้นไป

หลังจากรวมหน้าปกและบล็อกหนังสือเข้าด้วยกันแล้ว หนังสือทั้งเล่มก็จะถูกวางลงใต้สื่ออีกครั้ง ขั้นตอนสุดท้ายของการผลิตหนังสือคือการดำเนินการฟักไข่ อันเป็นผลมาจากขั้นตอนนี้ แถบที่หย่อนคล้อยแคบจะถูกสร้างขึ้นตามแนวสันทั้งหมดของสิ่งพิมพ์ที่ขอบของปก ด้วยเหตุนี้ หนังสือจึงเปิดได้ง่ายขึ้นและสามารถเปิดได้โดยไม่ต้องใช้ความช่วยเหลือเพิ่มเติม ก่อนบรรจุหนังสือลงในกล่อง หากมีให้ ให้ห่อด้วยกระดาษกันฝุ่นหรือปิดด้วยฟิล์ม

ด้วยวิธีการผลิตแบบดั้งเดิมนี้ สำคัญมากมีการหมุนเวียนของหนังสือแปลกใหม่ของคุณที่คำนวณได้ถูกต้อง หากหนังสือที่ตีพิมพ์จำนวน 3-5 เล่มไม่ขายภายในหนึ่งปี จะกลายเป็นว่าไม่เป็นประโยชน์สำหรับผู้จัดพิมพ์ สำหรับบริษัทขนาดเล็กที่มีอัตราการหมุนเวียนสูงกว่า เงื่อนไขเหล่านี้จะสั้นกว่านั้นอีก

พวกเขาขายผลิตภัณฑ์หนังสือสำเร็จรูปผ่านร้านค้าปลีกเฉพาะ ปัญหาคือในธุรกิจค้าปลีกเช่นเดียวกับในธุรกิจการพิมพ์หนังสือ มีเพียงสองผู้เล่นหลักของรัฐบาลกลาง - เครือข่ายการขายหนังสือ Bukva ซึ่งเป็นเจ้าของโดย AST (มีประมาณ 450 ร้านค้า) และ New Book ที่รวมกัน - Bukvoed เครือข่ายสำนักพิมพ์ Eksmo (มากกว่า 100 ร้านค้า) แน่นอน ก่อนอื่น เจ้าของเครือข่ายเหล่านี้ส่งเสริม สินค้าของตัวเอง. ตามข้อมูลบางส่วน ประมาณ 70% ของการเลือกสรรของเครือ Novy Knizhny เป็นสิ่งพิมพ์ของ Eksmo และมีเพียง 30% เท่านั้นที่เป็นผลิตภัณฑ์ของบริษัทอื่น การร่วมมือกับเครือข่ายดังกล่าวยังเป็นเรื่องยากสำหรับผู้จัดพิมพ์รุ่นเยาว์ เนื่องจากพวกเขาต้องการส่วนลดสูงสำหรับโอกาสในการแสดงหนังสือเล่มอื่นๆ ในร้านค้าของตน หากร้านหนังสือขนาดเล็กแต่ละร้านมีส่วนลดประมาณ 10-15% ของราคาขายส่ง เครือข่ายของรัฐบาลกลางขนาดใหญ่บางครั้งต้องการลดหย่อนสูงสุดถึง 60% ซึ่งทำให้ผู้จัดพิมพ์รายเล็กไม่สามารถทำงานได้ จำนวนอิสระ ร้านค้าลดลงทุกเดือนซึ่งไม่น่าแปลกใจ อันที่จริง ด้วยปัจจัยที่ไม่เอื้ออำนวยอื่นๆ ระดับการทำกำไรของร้านหนังสือจะแตกต่างกันไปตามรูปแบบตั้งแต่เจ็ดถึงสิบห้าเปอร์เซ็นต์

ร้านค้าออนไลน์ได้กลายเป็นทางเลือกแทนร้านค้าปลีกหนังสือทั่วไป จากข้อมูลของผู้เล่นในตลาดนี้ ยอดขายทางอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นทุกปีนั้นอยู่ที่ประมาณ 100% สำหรับบริษัทหนังสือ แต่สิ่งพิมพ์ส่วนใหญ่ยังขายผ่านเว็บไซต์เฉพาะซึ่งเนื่องจากไม่มีต้นทุนการขายปลีกตามปกติจึงสามารถให้บริการลูกค้าได้มากขึ้น ราคาดีและช่วงใหญ่ นอกจากนี้ พวกเขาสามารถจัดส่งหนังสือได้ทั่วประเทศ ในขณะที่ผู้จัดพิมพ์หนังสือรายใหญ่ส่วนใหญ่ตั้งอยู่ในมอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ข้อเสียเพียงอย่างเดียวของพวกเขาคือผู้ซื้อไม่สามารถ "อยู่" ประเมินหนังสือที่เขากำลังซื้อได้ แต่เขามีโอกาสที่จะอ่านบทวิจารณ์ของผู้อ่านคนอื่นๆ

วิธีที่สองในการผลิตหนังสือ ซึ่งพบได้ทั่วไปในตะวันตกคือ หนังสือจะจำหน่ายก่อนแล้วจึงพิมพ์ออกมาเท่านั้น สิ่งที่เรียกว่าการพิมพ์ดิจิทัลแบบออนดีมานด์กำลังได้รับความนิยมในประเทศของเราเท่านั้น แต่ผู้เชี่ยวชาญนั้นมองโลกในแง่ดี ข้อดีที่ไม่ต้องสงสัยของมันคือไม่มีค่าใช้จ่ายสูงในการพิมพ์สิ่งพิมพ์ (ตอนนี้ราคาไม่ได้ขึ้นอยู่กับการหมุนเวียน คุณสามารถพิมพ์หนังสือได้แม้เพียงเล่มเดียว แม้ว่าจะมีค่าใช้จ่ายมากกว่าการพิมพ์ออฟเซตเล็กน้อย) และความเรียบง่ายของหนังสือ การผลิต.

ตอนนี้การตีพิมพ์หนังสือใช้เวลาหลายวัน ไม่ใช่เดือนเหมือนเมื่อก่อน การพิมพ์ทำได้โดยใช้อุปกรณ์ง่ายๆ ซึ่งรวมถึงคอมพิวเตอร์ เครื่องพิมพ์ เครื่องตัด และเครื่องร้อนละลาย คุณยังสามารถซื้อสายอัตโนมัติพิเศษที่ดำเนินการตลอดทั้งรอบการทำงาน ตั้งแต่การพิมพ์ไปจนถึงการเย็บเล่ม รถยนต์ใช้พื้นที่ประมาณ 5-6 ตารางเมตร เมตรและสามารถใช้งานได้โดยผู้ปฏิบัติงานเพียงคนเดียวเท่านั้น การพิมพ์หนังสือไม่รวมการตัดต่อ การจัดวาง การพิสูจน์อักษร ใช้เวลาไม่ถึงครึ่งชั่วโมง สิ่งพิมพ์รุ่นนี้เป็นสื่อเสริมมากกว่าฉบับหลัก ด้วยความช่วยเหลือ ทำให้สามารถผลิตงานพิมพ์ขนาดเล็ก (รวมถึงสำเนา) วรรณกรรมหายากตามสั่งหรือเพื่อศึกษาความต้องการ

พนักงานของผู้เชี่ยวชาญขนาดเล็ก สำนักพิมพ์หนังสือรวมถึงบรรณาธิการและผู้จัดการฝ่ายขาย โดยหลักการแล้ว หน้าที่อื่นๆ ทั้งหมดสามารถมอบหมายให้ผู้รับเหมาได้ เช่นเดียวกับหลายๆ ฝ่าย บริษัทขนาดเล็ก. ในบรรดาพนักงานประจำ มักไม่มีนักออกแบบเลย์เอาต์และผู้ตรวจทาน โรงพิมพ์หลายแห่งให้บริการไม่เฉพาะสำหรับการพิมพ์หนังสือเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการจัดเตรียมสำหรับการพิมพ์ด้วย

Sysoeva Lilia
- พอร์ทัลแผนธุรกิจและแนวทางปฏิบัติ

* การคำนวณใช้ข้อมูลเฉลี่ยสำหรับรัสเซีย

การวิเคราะห์ตลาดนี้ใช้ข้อมูลจากอุตสาหกรรมอิสระและแหล่งข่าว ตลอดจนข้อมูลอย่างเป็นทางการ บริการของรัฐบาลกลาง สถิติของรัฐ. การตีความตัวชี้วัดยังคำนึงถึงข้อมูลที่มีอยู่ใน โอเพ่นซอร์ส. การวิเคราะห์ครอบคลุมพื้นที่ตัวแทนและตัวชี้วัดที่ให้มากที่สุด รีวิวฉบับเต็มตลาดที่เป็นปัญหา การวิเคราะห์ดำเนินการสำหรับสหพันธรัฐรัสเซียโดยรวมเช่นเดียวกับเขตของรัฐบาลกลาง ไครเมีย เขตสหพันธรัฐไม่รวมอยู่ในบทวิจารณ์บางส่วนเนื่องจากขาดข้อมูลทางสถิติ

แนวคิดพื้นฐาน

สำนักพิมพ์ (Publishing) เป็นสาขาหนึ่งของเศรษฐกิจที่เชี่ยวชาญในการจัดเตรียม การสร้าง ตีพิมพ์ และการเผยแพร่ข้อมูลจำนวนมากในรูปแบบสิ่งพิมพ์ ดนตรี และรูปแบบอื่นๆ ของการผลิต ในอดีต บริษัทเชี่ยวชาญด้านสิ่งพิมพ์ แต่ด้วยการพัฒนาเทคโนโลยี จึงเริ่มครอบคลุมการตีพิมพ์และเผยแพร่ข้อมูลในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ - บนสื่อดิจิทัล ในเครือข่ายข้อมูล ฯลฯ

ในความหมายดั้งเดิม กิจกรรมการพิมพ์รวมถึงการค้นหาผู้แต่งและต้นฉบับ การเตรียมต้นฉบับสำหรับการพิมพ์ (การแก้ไข การพิสูจน์อักษร การออกแบบ) การพิมพ์และการแจกจ่าย

ผู้จัดพิมพ์ - องค์กรที่ทำหน้าที่เป็นตัวกลางระหว่างผู้เขียน (เจ้าของลิขสิทธิ์ในงาน ข้อความ ฯลฯ) และผู้ใช้ปลายทาง ผู้จัดพิมพ์แบ่งออกเป็น หนังสือ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร เพลง ออนไลน์ ฯลฯ

เมื่อรวบรวมการวิเคราะห์ อุตสาหกรรมมักจะแบ่งออกเป็นกลุ่มต่างๆ ได้แก่ หนังสือ นิตยสาร หนังสือพิมพ์ สิ่งพิมพ์ออนไลน์

ลักษณนาม OKVED

ตาม ลักษณนามรัสเซียทั้งหมดประเภทของกิจกรรมทางเศรษฐกิจ การเผยแพร่อยู่ในหมวด OKVED 22.1 "การตีพิมพ์" ซึ่งมีหัวข้อย่อยดังต่อไปนี้:

22.11 "การตีพิมพ์หนังสือ"

22.11.1 "การจัดพิมพ์หนังสือ โบรชัวร์ จุลสารและสิ่งตีพิมพ์ที่คล้ายกัน รวมทั้งเพื่อคนตาบอดด้วย"

22.11.2 "การเผยแพร่แผนที่และ Atlases รวมถึงสำหรับคนตาบอด"

22.11.3 "การตีพิมพ์เพลงรวมถึงคนตาบอด"

22.12 "สำนักพิมพ์หนังสือพิมพ์"

22.13 "การตีพิมพ์วารสารและวารสาร"

22.14 "การเผยแพร่การบันทึกเสียง"

22.15 "กิจกรรมสิ่งพิมพ์ประเภทอื่น"

การวิเคราะห์สถานการณ์อุตสาหกรรม

จากข้อมูลของ Roskomnadzor เมื่อต้นปี 2559 มีการลงทะเบียนสื่อมวลชนมากกว่า 8,000 รายการในรัสเซีย โดย 65% เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ - หนังสือพิมพ์ (28%) และนิตยสาร (37%) ถัดมาคือสื่อออนไลน์ - 11%, โทรทัศน์ - 10%, วิทยุ - 7%

โดยทั่วไป อุตสาหกรรมมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องในจำนวนผู้เล่น ตั้งแต่ปี 1990 สื่อรายใหญ่ทั้งหมดได้เพิ่มจำนวนขึ้นทุกปี การเติบโตที่ลดลงเพียงอย่างเดียวคือสำหรับสื่อบางประเภทในปี 2547-2548

ภาพที่ 1 จำนวนสื่อที่ลงทะเบียนตามหมวดหมู่หลักในรัสเซียในปี 2533-2558 ชิ้น

แม้ว่าจำนวนสื่อในหมวดหนังสือพิมพ์และนิตยสารจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่โดยทั่วไปแล้ว ความต้องการผลิตภัณฑ์ของบริษัทก็ลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สถานการณ์เลวร้ายลงในปี 2558 อย่างแรกเลย ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าสิ่งนี้เป็นผลจากการลดลงของความสามารถในการละลายของประชากรเมื่อเทียบกับราคาที่เพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ - ราคาของกระดาษ หมึกพิมพ์ แผ่นพิมพ์ และวัสดุอื่นๆ มีราคาสูงขึ้น ประชากรที่ใช้รายได้มากกว่า 50% ไปกับอาหาร ปฏิเสธสินค้าที่ไม่จำเป็น ซึ่งแน่นอนว่ารวมถึง แท่นพิมพ์. ในเวลาเดียวกัน สำหรับไตรมาสที่สี่ของปี 2015 ราคาก็เพิ่มขึ้น 5% และในเดือนมกราคม 2016 ก็เพิ่มขึ้นอีก 2% เมื่อเทียบกับเดือนธันวาคม 2015 อย่างไรก็ตาม วารสารบางฉบับพบว่าราคาขายปลีกลดลง โดยเฉพาะการลดลงในกลุ่มต่างๆ เช่น หนังสือพิมพ์รายวันและธุรกิจ สิ่งพิมพ์สำหรับเยาวชนและโฆษณา สิ่งพิมพ์ด้านสุขภาพ คอลเลคชัน และนิตยสารธุรกิจ หมวดหมู่เช่นนิตยสารสำหรับคุณแม่, เกี่ยวกับงานปัก, การทำอาหาร, นิตยสารวิทยาศาสตร์ยอดนิยมมีราคาเพิ่มขึ้น ในช่วงครึ่งหลังของปี 2559 ผู้เชี่ยวชาญคาดว่าการเติบโตของราคาจะถูกระงับเนื่องจากความต้องการที่ลดลง – การเติบโตจะอยู่ที่ประมาณ 1-2%

เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของราคาสื่อสิ่งพิมพ์ ความต้องการสื่อออนไลน์ที่เข้าถึงได้ฟรีจึงเปลี่ยนไปตามตรรกะ ความสามารถของตลาดลดลงทั้งในแง่การเงินและทางกายภาพ (รูปที่ 2)

รูปที่ 2 การคาดการณ์การพัฒนาอุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์ในรัสเซียปี 2559 ล้านรูเบิล และพันล้านเล่ม

ตามที่สมาคมผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ (ARPP) ระบุในปี 2558 ปริมาณสื่อสิ่งพิมพ์ที่จำหน่ายในร้านค้าปลีกลดลง 15% ในแง่กายภาพ และจำนวนสื่อสิ่งพิมพ์ที่จำหน่ายโดยการสมัครรับข้อมูลลดลง 16% ตลาดโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ลดลง 29% ซึ่งทำให้ผลกำไรของผู้จัดพิมพ์ลดลงอย่างมาก

ไอเดียสำเร็จรูปสำหรับธุรกิจของคุณ

ข้อจำกัดทางกฎหมายยังส่งผลต่อความน่าดึงดูดใจในการลงทุนของธุรกิจสิ่งพิมพ์ในรัสเซียที่ลดลง ประการแรกคือการห้ามโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ บางชนิดสินค้าซึ่งลดจำนวนผู้โฆษณาที่มีศักยภาพลงอย่างมาก คาดว่าการห้ามโฆษณายาสูบและเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทำให้รายได้ของผู้จัดพิมพ์ลดลง 15-20% ประการที่สองคือ กฎหมายของรัฐบาลกลางลงวันที่ 14 ตุลาคม 2557 "ในการแก้ไขกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซีย "ในสื่อมวลชน" ซึ่งกำหนดปริมาณหุ้นทุนต่างประเทศสูงสุดในธุรกิจสื่อรัสเซียที่ 20% ด้วยเหตุนี้ สำนักพิมพ์นานาชาติหลายแห่งจึงถูกบังคับให้ลดกิจกรรมทางธุรกิจและปิดสิ่งพิมพ์ที่ประสบความสำเร็จจำนวนหนึ่ง

ยอดขายที่ลดลงได้รับผลกระทบจากจำนวนร้านค้าปลีกที่ลดลงด้วย การขายสิ่งพิมพ์ส่วนใหญ่ผ่านสาขาของ Russian Post ไม่ได้แสดงผลที่มีนัยสำคัญ

รูปที่ 3 พลวัตของตลาดการจำหน่ายสื่อสิ่งพิมพ์ในรัสเซีย พ.ศ. 2548-2561 (พยากรณ์) พันล้านเล่ม (ตาม ARPP, Russian Post, ผู้เชี่ยวชาญประมาณการ)

เทรนด์หลัก ปีที่ผ่านมาในสื่อสิ่งพิมพ์ถือเป็นการสร้างสิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ สิ่งนี้ช่วยให้คุณสร้าง symbiosis ที่มุ่งขยายกลุ่มเป้าหมายและดึงดูดผู้โฆษณา ส่วนแบ่งกำไรโดยเฉลี่ย 48% 51% - รายได้จากการขายปลีกสิ่งพิมพ์ 1% - จากการสมัครสมาชิกสิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์

สำนักพิมพ์บางแห่งละทิ้งงานพิมพ์และจัดระเบียบใหม่เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ออนไลน์ ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถลดต้นทุนได้หลายครั้ง ตามข้อมูลของ TNS Russia ในแต่ละปี ผู้ชมสื่อสิ่งพิมพ์มากถึง 5% ย้ายออนไลน์ สิ่งพิมพ์ออนไลน์สามารถดึงดูดความสนใจได้ง่ายขึ้นโดยการสร้างเว็บไซต์ที่ทันสมัยและสะดวกยิ่งขึ้น พัฒนาแอปพลิเคชันมือถือ ฯลฯ

ผู้เชี่ยวชาญมองเห็นศักยภาพที่ดีในสิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ ในแง่ของการพัฒนารูปแบบนวัตกรรมของสื่อออนไลน์ รัสเซียยังล้าหลังอยู่มาก ประเทศตะวันตกซึ่งแม้แต่สิ่งพิมพ์ออนไลน์แบบคลาสสิกก็มีผู้ชมมากกว่าฉบับพิมพ์ถึง 3-4 เท่า ในขณะเดียวกัน ในยุโรป แท่นพิมพ์มีสิทธิประโยชน์ด้านภาษีมูลค่าเพิ่มและข้อกำหนดอื่นๆ อีกจำนวนหนึ่ง

ปัญหาความเชื่อมั่นของประชาชนในแหล่งข้อมูลก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน จากข้อมูลของ Synovate Comcon สิ่งพิมพ์ทางอินเทอร์เน็ตมีความมั่นใจสูงสุด จากนั้นโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์ก็อยู่ในระดับใกล้เคียงกัน วิทยุเป็นที่เชื่อถือน้อยที่สุดจากประชากร

ไอเดียสำเร็จรูปสำหรับธุรกิจของคุณ

อย่างไรก็ตาม ยังมีความคิดเห็นที่ตรงกันข้าม จากสถิติพบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตใช้เวลาอ่านข่าวไม่เกิน 1% ทำให้เกิดผู้ชมที่แตกต่างจากสื่อสิ่งพิมพ์ นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์คลาสสิกยังส่งเสริม "การหมกมุ่นอยู่กับข้อมูล" ซึ่งทำให้ผู้อ่านต้องเพิกเฉยต่อสิ่งเร้าภายนอก ซึ่งเป็นเรื่องยากมากที่จะบรรลุผลสำเร็จบนอินเทอร์เน็ต

ปริมาณการสนับสนุนจากรัฐสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ในรัสเซียค่อนข้างมาก แต่มีการใช้จ่ายเพื่อชดเชยการขาดดุล เงินทุนหมุนเวียนและความต้องการอื่นๆ ในปัจจุบัน ไม่ใช่เพื่อการพัฒนาธุรกิจ นวัตกรรม ฯลฯ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2558 งบประมาณระดับภูมิภาคจัดสรร 36.2 พันล้านรูเบิลเพื่อสนับสนุนสื่อสิ่งพิมพ์

ในเวลาเดียวกัน วันนี้ รัสเซียเป็นประเทศพัฒนาแล้วเพียงประเทศเดียวที่ไม่มีการสนับสนุนจากรัฐในการสมัครสมาชิกหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ส่วนแบ่งของการหมุนเวียนสมาชิกในปริมาณรวมในปี 2558 อยู่ที่ 33% ระดับที่ต่ำดังกล่าวตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าราคาสมัครสมาชิกเกินอุปสรรคของการยอมรับทางจิตวิทยา

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าว วิธีเดียวที่จะออกจากสถานการณ์นี้สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ได้ก็คือการปรับโครงสร้างกระบวนการทางธุรกิจใหม่ทั้งหมด การก่อตัวของผู้ชมที่ภักดีพร้อมคุณลักษณะที่ผู้โฆษณาเข้าใจได้

รูปที่ 4. การกระจายคนดูหนังสือพิมพ์ตามแพลตฟอร์ม พ.ศ. 2558 (อ้างอิงจากสมาคมสื่อตรวจสอบ)

สถานการณ์ในตลาดการพิมพ์หนังสือค่อนข้างดีขึ้น อย่างไรก็ตาม จากแหล่งข้อมูลต่างๆ พบว่ามีความต้องการเพิ่มขึ้นเล็กน้อยหรือลดลงเล็กน้อย ในด้านการเงิน ตลาดเติบโตอย่างชัดเจนเนื่องจากราคาหนังสือที่เพิ่มขึ้น ส่งผลให้ต้นทุนกระดาษและวัสดุการพิมพ์สูงขึ้น ดังนั้นในปี 2558 หนังสือจึงถูกขายให้กับ ยอดรวม 51.8 พันล้านรูเบิลซึ่งมากกว่า 2.1% ในปี 2014 อย่างไรก็ตาม ในแง่กายภาพ ยอดขายลดลง 10.3% (ในปี 2557 - ลดลง 13.1%) ราคาเฉลี่ยในเวลาเดียวกันเพิ่มขึ้น 13.6% การเพิ่มขึ้นของราคาไม่ได้เกิดจากการเพิ่มขึ้นของต้นทุนวัสดุสิ้นเปลืองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเพิ่มขึ้นของราคาสิทธิ์ในการแปลและจัดพิมพ์วรรณกรรมต่างประเทศด้วย ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าในปี 2559 เราควรคาดหวังการเติบโตของราคาต่อไป อย่างน้อย 10-20%

รูปที่ 5. ยอดจำหน่ายหนังสือและโบรชัวร์ปี 2551-2558 ล้านเล่ม

ไอเดียสำเร็จรูปสำหรับธุรกิจของคุณ

แนวโน้มที่สำคัญในตลาดการผลิตหนังสือคือการเติบโตอย่างต่อเนื่องของจำนวนหนังสือพิมพ์ซ้ำ ในช่วงปี 2551-2558 จำนวนพิมพ์ซ้ำเพิ่มขึ้นจาก 26.2% เป็น 37.3% ส่วนแบ่งของสิ่งพิมพ์ที่แปลแล้วยังคงทรงตัวตลอดระยะเวลาที่อยู่ระหว่างการพิจารณา ที่ระดับ 10% ในเวลาเดียวกัน วรรณกรรมแปลส่วนใหญ่ตกอยู่กับงานของเด็กและนิยาย หนังสือและโบรชัวร์แปลจากภาษาอังกฤษเป็นผู้นำ

ยอดจำหน่ายหนังสือประเภทหลักตั้งแต่ปี 2551 ถึงปี 2558 ลดลงอย่างต่อเนื่อง ในขณะเดียวกัน จำนวนหนังสือที่ตีพิมพ์ยังคงอยู่ในระดับใกล้เคียงกัน วันนี้ระบบการพิมพ์ในรัสเซียมีลักษณะเด่นขององค์กรสำนักพิมพ์ขนาดเล็กที่ตีพิมพ์หนังสือ (ชื่อ) เฉลี่ยหนึ่งเล่มต่อปี องค์กรเหล่านี้มีสัดส่วนประมาณหนึ่งในสามของจำนวนผู้เผยแพร่ทั้งหมด สำนักพิมพ์เพียง 8.5% เท่านั้นที่มียอดจำหน่ายรวมมากกว่า 500,000 เล่มต่อปี

รูปที่ 6 พลวัตของการออกหนังสือบางประเภทในปี 2551-2558 ล้านเล่ม

รูปที่ 7 อัตราส่วนของวรรณกรรมประเภทต่าง ๆ ในผลผลิตรวมของผลิตภัณฑ์หนังสือในปี 2558 (วงแหวนรอบนอก - ในการหมุนเวียนทั้งหมด, วงแหวนใน - ตามจำนวนชื่อ)

การวิเคราะห์ข้อมูลของบริการสถิติของรัฐบาลกลาง

ข้อมูล Rosstat ซึ่งบริการได้รับจากการรวบรวมข้อมูลอย่างเป็นทางการจากผู้เข้าร่วมตลาด อาจไม่ตรงกับข้อมูลของหน่วยงานวิเคราะห์ ซึ่งการวิเคราะห์จะขึ้นอยู่กับการดำเนินการสำรวจและรวบรวมข้อมูลที่ไม่เป็นทางการ

รูปที่ 8 พลวัตของตัวชี้วัดทางการเงินหลักของอุตสาหกรรมตาม OKVED 22.1 ในปี 2550-2558 พันรูเบิล

รูปที่ 9 พลวัตของอัตราส่วนทางการเงินหลักของอุตสาหกรรมตาม OKVED 22.1 ในปี 2550-2558 พันรูเบิล

ดังที่เห็นได้จากแผนภาพ ตัวชี้วัดทางการเงินหลักและอัตราส่วนแสดงให้เห็นถึงความมั่นคงบางประการ รายได้เติบโตขึ้นจากต้นทุนที่เพิ่มขึ้นและราคาขายปลีกสำหรับการเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ ในขณะเดียวกัน ผลกำไรของอุตสาหกรรมก็เติบโตขึ้นเช่นกัน อัตรากำไรขั้นต้นและผลตอบแทนจากการขายตลอดระยะเวลาที่อยู่ระหว่างการพิจารณายังคงอยู่ในระดับเดียวกัน โครงสร้างเงินกู้ในหนี้สินขององค์กรในระดับหนึ่งกำลังเปลี่ยนแปลง - ส่วนแบ่งของเงินกู้ยืมระยะยาวลดลงส่วนแบ่งของเงินกู้ยืมระยะสั้นเพิ่มขึ้น อาจเป็นเพราะต้นทุนสินเชื่อธนาคารที่เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

รูปที่ 10. สินค้าที่จัดส่ง ผลิตเองในปี 2550-2558 พันรูเบิล

รูปที่ 11 ส่วนแบ่งของภูมิภาคในรายได้รวมในปี 2558

คาดว่า Central Federal District จะมีส่วนแบ่งหลักในรายได้ทั้งหมด เนื่องจากมีสำนักพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดและสำนักงานใหญ่ของสื่อมวลชนของรัฐบาลกลางตั้งอยู่ที่นี่ ส่วนแบ่งของภูมิภาคอื่น ๆ จัดทำโดยสื่อระดับภูมิภาคเป็นหลัก ในระดับที่น้อยกว่ามาก - ค่าใช้จ่ายของผู้จัดพิมพ์หนังสือ

บทสรุป

สรุปแล้ว เราสามารถพูดได้ว่าธุรกิจสิ่งพิมพ์ทุกกลุ่มในปัจจุบันได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบหลายประการ เช่น ราคาวัสดุสิ้นเปลืองที่สูงขึ้น ความต้องการผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ที่ลดลง และการเปลี่ยนไปสู่สื่อสิ่งพิมพ์ออนไลน์และหนังสือในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ นอกจากนี้ยังมีระดับการสนับสนุนจากรัฐไม่เพียงพอสำหรับอุตสาหกรรม

สำหรับผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ทั้งหนังสือและวารสาร การคาดการณ์เป็นไปในเชิงลบอย่างแจ่มแจ้ง ด้วยราคาที่เพิ่มขึ้นเล็กน้อย ปริมาณการบริโภคจะลดลงอย่างมาก การเติบโตสามารถคาดหวังได้เฉพาะในส่วนของสิ่งพิมพ์ออนไลน์

เดนิส มิโรชนิเชนโก
(ค) - พอร์ทัลของแผนธุรกิจและคำแนะนำสำหรับการเริ่มต้นธุรกิจขนาดเล็ก

49 คนกำลังศึกษาธุรกิจนี้ในวันนี้

30 วัน ธุรกิจนี้สนใจ 2,2006 ครั้ง

เครื่องคำนวณการทำกำไรสำหรับธุรกิจนี้

ค่าเช่า + เงินเดือน + สาธารณูปโภค ฯลฯ ถู.

Metaphorical Map Counseling (MAC) เป็นบริการที่นำเสนอโดยนักจิตวิทยา โค้ช และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเรื่อยๆ รูปแบบของการปฏิบัติกับ MAC คืออะไร มีอะไรบ้าง...

จากข้อมูลที่ได้รับ สามารถสรุปได้ว่าอุตสาหกรรมการก่อสร้างอยู่ในขั้นตอนสุดท้ายของการเติบโตในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตามด้วยการลดลงเป็นเวลานาน ระยะเวลา...

วันนี้การเกษตรในรัสเซียเป็นหนึ่งในเป้าหมายการลงทุนที่มีแนวโน้มมากที่สุด โครงสร้างพื้นฐาน เกษตรกรรม– การผลิตอาหารสัตว์ พรีมิกซ์ ปุ๋ย – ยัง...

ตามการคาดการณ์ ปริมาณการผลิตตู้คอนเทนเนอร์ทั้งหมดในรัสเซียในปี 2560 จะอยู่ที่ 3,976 พันตัน ซึ่งมากกว่าในปี 2559 อยู่ที่ 5.6%

แม้จะมีปัญหามากมายที่เกี่ยวข้องกับสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่ยากลำบากโดยรวมในประเทศ เช่นเดียวกับความไม่สมบูรณ์ของกฎหมายและระดับการสนับสนุนจากรัฐไม่เพียงพอ อุตสาหกรรมกำลังแสดงให้เห็น...