Nike o tvrtki. Gdje se proizvode Adidas, Nike i drugi sportski brendovi (karta)

Reebok ima tvornice u Rusiji, a sve Pume proizvode se u Aziji.

Brendovi sportske odjeće preselili su svoju proizvodnju u zemlje s jeftinom radnom snagom © flickr.com

Većina američkih i europskih brendova sportske odjeće preselila je svoju proizvodnju u zemlje s jeftinom radnom snagom. Čak i neki ukrajinski i ruska poduzeća, registrirajući brend u inozemstvu, u Kini.

Povijest ovog velikog njemačkog brenda može se pratiti do rođenja njegovog osnivača, Adolfa Dasslera. Nakon Prvog svjetskog rata Dasslerovi su odlučili organizirati vlastiti obrt, odnosno radionicu za izradu cipela. Već 1925. Adi je, kao strastveni nogometaš, napravio sebi prvi par cipela s šiljcima. Iskovao ga je za njega lokalni kovač pa su se tako rodile prve čizme. Pokazalo se da su toliko udobne da su se počele proizvoditi u tvornici zajedno s papučama.

Krajem 40-ih, nakon smrti glave obitelji, braća su se posvađala i podijelila tvrtku. Podijelili su tvornice, svaki brat je dobio po jednu, dogovorili se da neće koristiti stari naziv i logo Dasslerovih cipela. Adi je odlučio nazvati svoj brend Addas i Rudy Ruda, ali su se njihova imena ubrzo promijenila u Adidas i Puma. Marka Dassler uspješno je zaboravljena.

Kolumbija

Columbia Sportswear Company - Američka tvrtka proizvodi i prodaje odjeću na otvorenom.

Tvrtku su osnovali njemački emigranti drugog vala židovskih korijena - Paul i Marie Lamfrom. Tvrtka Columbia osnovana je 1937. godine u Portlandu i bavila se prodajom šešira. Tvrtka Colombia Hat Company dobila je ime po istoimenoj rijeci koja je tekla u blizini rezidencije obitelji Lamfrom.

Šeširi koje je Colombia prodavala bili su loše kvalitete, pa je Paul odlučio pokrenuti vlastitu proizvodnju, odnosno šivanje košulja i druge jednostavne radne odjeće. Kasnije je kći osnivača napravila ribarsku jaknu s puno džepova. Bila je to prva jakna u proizvodnom asortimanu tvrtke, njena prodaja donijela je slavu tvornici.

Nike Inc. - Američka tvrtka, diljem svijeta poznati proizvođač sportska oprema. Sjedište je u Beavertonu, Oregon, SAD. Tvrtku je 1964. godine osnovao student Phil Knight. Bio je trkač na srednje staze za Sveučilište Oregon. Tih godina sportaši praktički nisu imali izbora sportske cipele. Adidas je bio skup, oko 30 dolara, a obične američke tenisice koštale su 5 dolara, ali su me od njih boljele noge.

Kako bi popravio situaciju, Phil Knight je smislio genijalnu shemu: naručiti tenisice u azijskim zemljama i prodavati ih na američkom tržištu. Isprva se tvrtka zvala Blue Ribbon Sports i nije službeno postojala. Tenisice su se prodavale doslovno iz ruku, odnosno iz Knightovog kombija-minibusa. Samo je stao na ulici i počeo trgovati. Tijekom godine postojanja, tvrtka je prodala tenisice za 8000 dolara. Kasnije je smislio Nike logo.

Nike je nadaleko poznat po svom "waffle" potplatu, koji je omogućio da cipela bude lakša i da daje malo više pritiska tijekom trčanja. Upravo je ovaj izum doveo Nike u prvi plan.

Povijest Pume počinje u isto vrijeme kada i povijest Adidasa, budući da su osnivači brendova braća. (Vidi Adidasovu povijest). Rudolf je 1948. osnovao vlastitu tvrtku - Puma . Godine 1960. svijet je vidio novi logotip tvrtke, sliku pume, koju obožavaju mnoge mačke.

Dugi niz godina tvrtka je radila isključivo za sportaše. Početkom 90-ih Puma se našla na rubu bankrota. Potrošači su marku smatrali imitativnom i neizražajnom. Nova uprava postavila je novi cilj – brend Puma učiniti najkreativnijim i najpoželjnijim. Ključni element renesanse bila je odluka o dizajnu obuće i odjeće namijenjene uskim segmentima kao što su snowboarderi, ljubitelji utrka i entuzijasti yoge.

Reebok- međunarodna tvrtka za proizvodnju sportske odjeće i dodataka. Sjedište se nalazi u bostonskom predgrađu Cantona (Massachusetts). Trenutno je podružnica Adidasa.

Razlog osnivanja britanske tvrtke Reebok bila je logična želja engleskih sportaša da trče brže. Tako je 1890. Joseph William Foster napravio prve tenisice za trčanje s šiljcima. Do 1895. Foster se bavio činjenicom da je ručno izrađivao cipele za vrhunske sportaše.

Godine 1958. dvojica Fosterovih unuka osnovala su novu tvrtku i nazvali je po afričkoj gazeli - Reebok. Do 1981. Reebokova prodaja dosegnula je 1,5 milijuna dolara, ali najveći uspjeh Reeboka bio je u slijedeće godine. Reebok predstavlja prvu sportsku obuću posebno za žene, FreestyleTM fitness trener.

Informacije korištene u materijalu otvoreni izvori, proizvodne tvrtke, izvori finance.tochka.net

Povijest brenda Nike zanimat će sve trkače.

Otprilike od 70-ih godina prošlog stoljeća mladi sportaši su se često susreli s teškim izborom pri kupnji tenisica za trčanje: koju tvrtku preferirati pri kupnji trkačkih parova. Američka "Nika" oduvijek je bila među popularnim markama. Započeo s tenisicama i šiljcima, brend sada čini 95% ponude košarkaških cipela u Sjedinjenim Državama. Pod njegovim imenom radi više od 74 tisuće zaposlenika u raznim dijelovima svijeta. Vrijednost marke procjenjuje se na najnižu procjenu od 27 milijardi dolara, što je najviša cijena među njima zaštitni znakovi u sportskoj industriji.

Saznat ćemo kako je započela povijest Nikea, tko ju je stvorio i ostale detalje legendarne marke.

Kako je Nike rođen

Povijest Nikea seže u šezdesete godine prošlog stoljeća. U to vrijeme na američkom tržištu sportske obuće vladao je Adidas. Tenisice domaćih proizvođača, iako su bile jeftinije, svojom kvalitetom nisu odgovarale sportašima (osobito masovnim amaterima). Noge su u njima bile jako umorne, praktički nisu ublažile udarac pločnik nije štitio od ozljeda.

Trener trčanja na Sveučilištu Oregon Bill Bowerman i njegov učenik Phil Knight odlučili su promijeniti situaciju. Sklopivši ugovor s japanskim Onitsuka Tigerom, čije tenisice tada nisu bile puno inferiorne od Adidasovih, ali su bile nekoliko puta jeftinije, počeli su ih prodavati duž cijele obale zemlje. Datum rođenja tvrtke Blue Ribbon Sports koju su osnovali je 1964. godine.

Bill Bowerman radi s potplatom

U početku je trgovina išla iz Knightovog kombija, tek krajem 60-ih poduzetnici otvaraju prvu sportsku trgovinu, a zatim počinju stvarati mrežu partnera prodajnim mjestima u različitim državama zemlje. Prema rezultatima iz 1970. prodali su robe za milijun. $.

Phil Knight

Samoproizvodnja

Japanski partner, saznavši za uspješnu promociju svojih proizvoda u Americi, odlučio je samostalno razvijati američko tržište i pod vlastitim uvjetima ponudio kupnju BRS-a.

Pod prijetnjom gubitka posla, Knight se uspio brzo preorijentirati i pronaći novog dobavljača u istom Japanu - Nisho Awai. Istodobno, osnivači budućeg brenda odlučuju pokrenuti vlastitu proizvodnju. Nagomilano iskustvo govorilo im je da svoju nišu na tržištu mogu osvojiti samo puštanjem proizvoda koji će se izdvajati od konkurencije.

Povijest stvaranja Nikea uključuje mnoge događaje koji su utjecali na njegov daljnji razvoj.

Jednom je, gledajući peglu za vafle koja je stajala ispred njega na stolu, Bourman pomislio da bi takav valoviti potplat mogao povećati potporni pritisak i istodobno olakšati cipele. Ideja je ubrzo provedena u praksi, a tenisice s waffle potplatom postale su najpopularniji model u zemlji, a njegova užljebljena površina značajna je karakteristika brenda.

Pegla za vafle Bourmanove žene

U to vrijeme poduzetnici su svoje proizvode počeli zvati "Nika", a 1978. službeno su registrirali Nike, Inc.

Prva tenisica s potplatom od vafla

Sport i Nike su nerazdvojni

Kao ljudi koji se bave sportom, Knight i Bourman stavljaju naglasak na prodaju i proizvodnju atletskih cipela od početka Nikea i kroz njegovu povijest. Shvaćajući dobro koliko je primjer prvaka i poznatih sportaša važan za širu javnost, poduzetnici su nastupali za njih pojedinačne narudžbe aktivno uključeni u oglašavanje svojih proizvoda.

Prvi poznati sportaš koji je aktivno koristio Nickyjeve modele bio je učenik trenera Bourmana, člana američkog trkačkog tima, Stevea Prefontainea. Nakon njega u cipelama tvrtke nastupili su vlasnik titule prvog reketa svijeta Ilie Nastase, prvak US Open-74 Jimmy Connors, Kenijac Henry Rono, svjetski rekorder na maratonskim udaljenostima.

Steve Prefontaine

Na Olimpijskim igrama 76 većina sportaša koristila je Nike modele.

Povijest razvoja tvrtke nije ograničena na proizvodnju brendiranih cipela. 1979. obilježila je izlazak prve sportske odjeće koju su dizajnirali sam Knight i njegova supruga.

Proširenje prodaje

Od 1975. Nike je počeo organizirati prodaju proizvoda u inozemstvu. Prva zemlja u kojoj su se tenisice počele masovno prodavati bila je Kanada. Uspješno oglašavanje na sportskom planu, aktivna politika zauzimanja tržišta i povećana popularnost rekreativnog trčanja uvelike su pridonijeli eksplozivnom rastu prodaje na 25 milijuna dolara 1977. godine.

Zračni ulošci

Priča o uspjehu tvrtke bila bi nezamisliva bez pojave NASA-inog zaposlenika Franka Rudyja u njezinim zidovima. Predložio je tehnologiju amortizacije koju je razvio. Zračni jastuci punjeni komprimiranim plinom ugrađeni su u stražnji dio potplata. Njegov prijedlog nije odmah prihvaćen, ali se pokazao revolucionarnim i donio je tvrtki svjetsku slavu i milijunsku dobit.

Frank Rudy

Cipela sa zračnim jastukom nazvana Nike Tailwind lansirana je 1979. godine. nova tehnologija tvrtka pod nazivom AirMax. Korporacija ga koristi u popularnoj liniji proizvoda u širokom rasponu i brojnim varijacijama.

Reorganizacija u dioničko društvo

Do 1980. Nike je već zauzeo polovicu američkog tržišta atletskih cipela. Tvrtka je zrela za ulazak u novu, više visoka razina razvoj. Pred nama je bila borba za vodstvo s glavnim konkurentima - svjetski poznatim markama Adidas i Reebok.

Pojavila se potreba za javnom ponudom dionica, čime bi se ojačao ugled tvrtke, brend učinio još značajnijim i prepoznatljivijim. Osim toga, organizaciji su bili potrebni veliki zajmovi, a banke su ih spremnije izdavati uz vrijednosne papire koji kotiraju na burzi.

Nike se reorganizira u otvoreno dioničko društvo, provodi IPO. Tvrtka je tada zapošljavala 2700 djelatnika. Povijest Nikea otišao nova pozornica razvoj.

Strategija oglašavanja

Jednom u jednom intervjuu, Phil Knight je rekao da je marketing ono čime se, u osnovi, bave sve divizije korporacije. Izgradnja i funkcionalne karakteristike proizvod je samo dio globalnog marketinškog procesa. Izdvojio je tri stupa na kojima počiva uspjeh organizacije:

1. korištenje poznatih sportaša u oglašavanju;
2. dizajn proizvoda;
3. sama reklama.

Knightova reklamna strategija kroz Nikeovu povijest temeljila se na korištenju kultnih sportaša. Najvažnija prekretnica bilo je potpisivanje 1984. dugogodišnjeg ugovora s najboljim NBA košarkašem Michaelom Jordanom. Uloživši milijune u oglašavanje uz njegovo sudjelovanje, Nike Corporation uspio je od superzvijezde napraviti lice svog carstva cipela.

Za njega su napravljene cipele AirJordan, funkcionalno prilagođene njegovom stilu igranja. Postali su iznimno popularni u Americi. Tinejdžeri su bili spremni dati sve za iste tenisice kao “njegovu prozračnost”. Istodobno su svi Nike proizvodi postali popularniji. Tijekom razdoblja suradnje s "kraljem zraka", godišnji promet tvrtke porastao je 4,5 puta na 4 milijarde dolara.

Nike Air Jordan 1 crne

Godine 1988. pokrenuta je klasična Nike reklamna kampanja pod sloganom "Just do it" (Just do it). U budućnosti će "JustDoIt" zapravo postati drugo ime brenda i zauzet će svoje mjesto u povijesti kao jedan od najboljih slogana. Troškovi promoviranja slogana do 1989. doseći će 45 milijuna dolara. Uz Jordana u suradnju su bili uključeni teniska zvijezda Andre Agassi i bejzbolaš Bo Jackson.

Daljnja promocija brenda

Od 1990. godine tvrtka je počela stvarati mrežu vlastitih maloprodajnih objekata Nike Town. Prva robna trgovina otvorena je u Portlandu. Njegov dizajn ubrzo je ovu instituciju učinio mjestom hodočašća turista u gradu. Sada mreža takvih trgovina djeluje diljem svijeta.

Godine 1991. Nikeova prodaja u Americi dosegnula je razinu svog glavnog konkurenta, Reeboka. Brend je također bio prilično uspješan u Europi, gdje je prihod iznosio milijardu dolara.

Nike se pozicionira kao globalna korporacija u svijetu sporta. U 90-ima je nastavila širiti svoju liniju proizvoda. Pojavljuju se serije NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding, podružnice ColeHaan, HurleyInternational i Converse.

Cipele serije ColeHaan

Nike u Rusiji

Nike je na ruskom tržištu od 1993. godine. Promocija robe na ruska zemlja kojim upravlja podružnica tvrtke Nike LLC. Općenito, diljem zemlje postoji više od 100 trgovina koje prodaju isključivo proizvode ove marke.

Odakle ime brenda

Izvorno ime marke potječe od Nickovog imena i posuđeno iz starogrčka mitologija. Tako se zove krilata božica pobjede.

službena povijest Marka Nike kaže da je ime predložio prvi zaposlenik tvrtke Jeff Johnson. Osnivači se nisu mogli dogovoriti oko imena, pa je Jeff pozvan u pomoć. Ujutro je na kutijama morao biti otisnut naziv proizvoda. Do jutra je Johnson imao ime za novi brend.

Jeff Johnson

Rođenje logotipa

Povijest logotipa je vrlo prozaična. Legendarni swoosh ("krpelj" ili "letenje sa zviždaljkom") izumila je i dizajnirala Caroline Davidson, studentica Sveučilišta u Portlandu, buduća izvršna direktorica oglašavanja. Sudbina ih je spojila s Knightom u učionici računovodstvo koju je vodio kao učitelj. Radila je kao slobodnjak i Phil ju je zamolio da smisli amblem koji bi mogao staviti na bočni zid tenisica. Poslovni čovjek joj je platio 35 dolara za njezin rad.

Evolucija Nike logotipa

Slika podsjeća na siluetu krila božice Nike i oduvijek je bila povezana s pozitivnim razmišljanjem, zdravim i energičnim načinom života, simbolom vodstva u sportskoj industriji.

Godine 1983., već kao čelnik dioničkog društva Nike, g. Knight je Davidsonu darovao kipić božice s dijamantima, kao i udio u korporaciji.

Nike danas i sutra

Danas je američka korporacija Nike Inc. jedan je od lidera na međunarodnom tržištu sportske obuće, odjeće i dodataka.

Brend Nike poznat je milijunima ljudi diljem svijeta, a mnogi ga smatraju globalnim simbolom sporta. Tvrtka je postala poznata po svojim neočekivanim i originalnim inovativnim prijedlozima.

Ona je prva stvarala na internetu društvena mreža u potpunosti posvećen košarci. Za obožavatelje je stvorena jedinstvena prilika da samostalno dizajniraju tenisice vlastitog modela na web stranici tvrtke. Izravno na web mjestu možete naručiti svoj autorski model od proizvođača.

AirMax linija se nastavlja poboljšavati. Još jedan model koji zadivljuje maštu obožavatelja marke je HyperAdapt - tenisice s samovezivanjem.

Model Nike HyperAdapt 1.0 'Sport Royal'

Implementiran je sustav Nike+ koji trkačima omogućuje praćenje trčanja pomoću senzora ugrađenog u tenisice. Bio je to plod suradnje s gigantom IT industrije Apple.

Model Nike+

Financijski pokazatelji

Iza posljednjih godina financijski pokazatelji korporacije neprestano rastu. Glavni parametar - prihod - tijekom 5 godina porastao je za 35,9% i iznosio je 34,4 milijarde dolara na kraju financijske godine 2017. (od 31. svibnja 2017.).

Prodaja u Europi, uključujući Rusiju, kao i na Bliskom istoku i Africi, porasla je za 10% i dosegnula 4,05 milijardi dolara. Svakim izvješćem raste vrijednost brenda, koju procjenjuju stručnjaci s raznih portala. Dakle, prema Interbrandu, u proteklih pet godina poskupio je za 35,9%.

Upravljanje

Bowerman se postupno povukao 1970-ih, prodajući svoj udio po komadima raznim članovima tvrtke. Umro je 1999. godine.

Phil Knight otišao je u mirovinu kao predsjednik korporacije 2004. godine, ostajući na čelu upravnog odbora. 2016. napustio je i ovu dužnost.

U lipnju te godine, Mark Parker, koji je i predsjednik i izvršni direktor Nikea, preuzeo je upravni odbor. Uspjeh organizacije u posljednjih pet godina uvelike je povezan s njegovim imenom.

Mark Parker

Sjedište tvrtke nalazi se u Beavertonu, Oregon. Sada se kompleks sastoji od 7 modernih zgrada, od kojih svaka nosi imena legendarnih sportaša.

Najveća zgrada Nikeovog sjedišta

Misija Nike Incorporationa je potaknuti što više ljudi na bavljenje sportom, kako bi ove aktivnosti bile uzbudljive za svakog sportaša. U području sporta i fitnessa tvrtka bi trebala biti broj jedan u svijetu.

Danas je Nike najprepoznatljiviji brend. Tvrtka, koja je osnovana 1962. godine, vrlo je brzo uspjela prestići ostale popularne sportske brendove, a njezin se tvorac smatra najbogatijim čovjekom u Sjedinjenim Državama. Oni su Phil Knight, koji je šezdesetih bio student na Sveučilištu Oregon i istovremeno trčao na srednje udaljenosti. Zanimalo ga je što je na tržištu predstavljena ili preskupa sportska obuća (Adidas), ili jeftina, ali vrlo neugodna. Odnosno, nije postojala opcija srednje cijene.

Tada su on i njegov prijatelj, koji je ujedno i trener, odlučili naručiti sportsku obuću iz azijskih zemalja, a zatim ih preprodati u Sjedinjenim Državama. A za male novce u Japanu su kupili cipele dobra kvaliteta. Tako je nastala tvrtka koju su prijatelji nazvali "Blue Ribbon Sports", nakon nekog vremena preimenujući Nike. Isprva su prodavali cipele tijekom natjecanja iz prtljažnika automobila. A već 1971. prihod ove tvrtke iznosio je više od milijun dolara. Danas su sportska obuća, odjeća i pribor ove tvrtke u velikoj potražnji među potrošačima. U našoj zemlji brendirane cipele i odjeću, torbe i ruksake nudi web stranica nike Ukraine. Cijene su prilično demokratske (slika 1).

Povijest logotipa

Današnje ime tvrtka je dobila 1971. godine. Ime je dobila po božici Niki ( grčka božica pobjeda). Godinu dana kasnije prestaje suradnja s proizvođačem cipela iz Japana i tvrtka počinje proizvoditi sportsku obuću vlastite proizvodnje. Tada suvlasnici tvrtke odlučuju da je logo potreban. Phil Knight se obraća Caroline Davidson, studentici Sveučilišta u Portlandu. Carolina je u to vrijeme studirala za grafičkog dizajnera. Prema zadatku, u logotipu je bilo potrebno prikazati kretanje. Carolina je kupcu ponudila nekoliko opcija i sve su odbijene. Ali bilo je potrebno ispisati pakete i morali su imati nekakav logo na sebi. Zatim je Phil Knight odabrao "swoosh" kvačicu kao logo. Štoviše, napomenuo je da mu se logo ne sviđa, ali će mu se možda s vremenom svidjeti (fotografija 2).


Za svoj rad studentica Caroline Davidson tražila je samo trideset pet dolara. Godine 1983. pozvana je na sastanak s Philom Knightom i kolegama. gdje joj je, osim srdačne dobrodošlice, uručen zlatni prsten s dijamantima i logotipom tvrtke, te počasna svjedodžba i dionice društva. Pritom, iznos dionica za sada nije objavljen. Tako joj je osnivač tvrtke izrazio zahvalnost (fotografija 3).

Značenje logotipa

Nike krpelj znači krilo božice Nike. U mitologiji Drevna grčka ova božica je simbolizirala pobjedu. Velikim ratnicima služila je kao izvor inspiracije. U početku je ikona bila predstavljena u obliku vrpce. Nakon nekog vremena nazvana je "swoosh", što je značilo pratnju raščlanjenog zraka. Prve cipele s ovim logotipom pojavile su se na američkom tržištu 1972. godine. 1995. logo je prepoznat korporativni identitet tvrtka i registrirana je kao zaštitni znak (slika 4).


Tijekom godina logo se malo promijenio. Bio je malo nagnut i zamagljen. A ima i slogan koji zvuči ovako: „Just do it“. Za mnoge generacije, swoosh logo je postao način života. Povijest ovog logotipa također je primjer kako je simbol vrlo jednostavnog, ali istovremeno funkcionalnog dizajna pridonio uspjehu brenda, pa čak i uspio pretvoriti tvrtku u najpoznatiju na planeti. Danas Nike nastavlja razvijati revolucionarnu obuću, organizira razne sportske događaje i sponzorira poznate sportaše (fotografija 5).

Kako je nastao jedan od najpoznatijih znakova na svijetu za 35 dolara

Za oznake

Danas swoosh koji predstavlja Nike ne treba dodatno predstavljati – svima je prepoznatljiv. Imajući to na umu, teško je zamisliti da je logo nekada uopće izostao. Međutim, od 1963. godine, kada je trkač amater Phil Knight napravio prve korake prema budućem carstvu, a prije izrade loga trebalo je 8 godina. Možda student koji je prodavao japanske tenisice iz prtljažnika automobila nije ni slutio da će jednog dana njegova skromna tvrtka postati jedan od najzgodnijih svjetskih sportskih brendova.

Početak puta

Izbor režije nije bio slučajan za Phila Knighta. Mladić se aktivno bavio sportom, usavršavao se i bio zainteresiran za razvoj na ovom području. Nedostatak pristupačne atletske obuće bio je jednako akutan za njega kao i za bilo koga drugog. Tržište su okupirale ili skupe strane marke poput Adidasa, ili jeftine cipele koje se nisu razlikovale po kvaliteti i praktičnosti. Knight je ozbiljno razmišljao o pronalaženju alternativa i, bez razmišljanja, otišao je u Japan - industrija ove zemlje bila je jedan od predmeta njegovog interesa na sveučilištu. Studentova ideja bila je opskrbiti jeftine japanske tenisice u Sjedinjene Države, koje bi bile dostupne širokoj publici.

Godine 1962. Phil Knight je otišao u Japan i sklopio ugovor s lokalnom tvrtkom, a godinu dana kasnije počeo je prodavati prvu seriju u svojoj domovini. U to je vrijeme njegov slučaj bio kodno ime Blue Ribbon Sports, o čemu poduzetnik nije puno razmišljao. U početku je Knight reklamirao cipele za poznatog sportaša, ali ubrzo je počeo rasti val interesa za proizvode. dobar profit a povratne informacije kupaca navele su tim na razmišljanje vlastita proizvodnja. Dodatni argument u prilog tome bila je sve veća javna moda za Zdrav stil životaživot. Međutim, za osnivanje nove tvrtke bili su potrebni sažetiji naziv i logotip koji se pamti.

Rođenje "swoosha"

Ideja za ime "Nike" došla je od Knightovog kolege Jeffa Johnsona, koji je noću sanjao grčku božicu Nike. Njezina slika bila je jedna od referentnih točaka za rođenje amblema. S budućom kreatorom legendarnog logotipa, dizajnericom Carolyn Davidson, Knight se upoznao na Sveučilištu u Portlandu. Povremeno je pribjegavao njezinim uslugama u ranim fazama razvoja poslovanja, a 1971. godine povjerio je studentici važniju misiju - izradu logotipa tvrtke. Među zahtjevima za budući amblem Knight je istaknuo njegovu dinamičnost, dobru vizualnu percepciju na cipelama i razliku od drugih poznatih brendova.

Kvačica nije bila Davidsonova prva ideja - djevojka je stvorila nekoliko skica odjednom. Prema legendi, nezadovoljna svojim radom, dizajnerica je ljutito žvrljala po komadu papira, zbog čega se pojavio "swoosh". Na ovaj ili onaj način, ali dioničari su dali prednost ovoj opciji. Sam Phil Knight je sliku shvatio prilično hladno, rekavši da to nije granica njegovih snova. Carolyn Davidson je za svoj rad plaćena samo 35 dolara.

Kako bi se osnivač tvrtke iznenadio da je znao da će godinama kasnije sebi napraviti tetovažu sa simbolom koji ga je proslavio u cijelom svijetu. A dizajner logotipa bit će nagrađen dragocjenim Swoosh prstenom i 500 dionica tvrtke, ogromnim, ako zakašnjenjem, bonusom. Točan iznos dionica još uvijek nije poznat, ali danas premašuje milijun dolara. Sjećajući se ove priče, obožavatelji tvrtke često se šale da se slobodnjaci ne bi trebali bojati prihvatiti slabo plaćene poslove. Tko zna kako će se stvari odvijati...

Semantička poruka

Novopojavljeni simbol isprva je dobio različita tumačenja. Prema samoj Carolyn Davidson, linija prikazuje krilo božice Nike, koja je brendu dala ime. U staroj Grčkoj, Nike je simbolizirao pobjedu i pokrovitelj, između ostalog, sportaše. Dioničari su u početku vidjeli vrpcu na amblemu. No, tvrtka je krenula s kreiranjem tenisica, što znači da je cilj bio povezati logo s trčanjem, brzinom, energijom.

Naziv "swoosh", danas poznat cijelom svijetu, prenosi zvuk velikom brzinom (zvižduk vjetra). Postao je simbol vječnog i kontinuiranog kretanja. Istodobno, kvačica, zajedno sa sloganom "Just do it", koji se pojavio kasnije, osmišljena je kako bi potaknula sportaše na akciju, nova postignuća i postignuća. Nike je jedna od rijetkih tvrtki čiji logo ima svoje jedinstveno ime koje se ne povezuje ni s čim drugim.

Daljnji razvoj simbola

Unatoč činjenici da su cipele s likom ušle u prodaju gotovo odmah nakon stvaranja, simbol je službeno postao zaštitni znak tek 1995. godine. Jednostavan i sažet "swoosh" pokazao se jednim od najpostojanijih logotipa u povijesti. Desetljećima je ostao praktički nepromijenjen, osim manjih prilagodbi. U izvornoj verziji, swoosh je imao crni obris i unutarnju prozirnost, a naziv "Nike" ispisan je preko njega tečnim kurzivnim fontom. Nakon 7 godina, logotip je finaliziran: "swoosh" je malo promijenio svoju krivulju, prošao je lagano zamućenje i postao crn. Natpis "Nike" nalazi se iznad slike, a njegov je font postao suzdržaniji i simetričniji.

U budućnosti je logo bio podvrgnut samo vrlo malim izmjenama. Nekoliko godina kasnije, font i simbol su malo rastegnuti, počeli su se koristiti bijela boja na crnoj pozadini. A 1995. godine dogodio se glavni događaj u povijesti logotipa - izgubio je objašnjenje "Nike", ostajući samo kvačica. Do tada je amblem postao toliko popularan i prepoznatljiv da više nije bilo potrebe spominjati tvrtku. Tako je ostalo i dan-danas - rijetko tko, nakon što je vidio poznati "swoosh" na sportskoj odjeći i cipelama, neće moći identificirati brend povezan s njim.

Nike logo danas

Iako tvrtka nikada nije prestigla Adidas po popularnosti među nogometašima, Nike je ipak stekao titulu svjetskog sportskog brenda broj 1. A "swoosh" je danas prepoznat kao najprepoznatljiviji logo među kupcima i sportašima. Može se vidjeti ne samo na tenisicama, već i na kratkim hlačama, majicama, jaknama, kapama, sportskoj opremi. Tvrtka s vremena na vrijeme održava promocije i pušta proizvode s raznim riječima i kraticama iznad "swoosha" - gdje se prije nalazio znak "Nike". Tradicionalni font je očuvan.

Simbol se svidio mnogim sportskim zvijezdama s kojima brend surađuje do danas. Noseći Nike odjeću i obuću, sportaši osvajaju nagrade i postavljaju nove svjetske rekorde. Izbor idola potiče lojalnost i povjerenje među kupcima koji odmah prepoznaju "krpelja". Povijest "swoosha" dokaz je da čak i najjednostavnija i najnekompliciranija slika s vremenom može steći svjetsku slavu i priznanje.

Lažna. Svi veći proizvođači pate od ove pošasti. Što ste poznatiji, što više ljudi preferira vašu određenu marku odjeće, više se lažnjaka pojavljuje na tržištu. Sve je prirodno – potražnja stvara ponudu. Mnogi od nas barem jednom u životu doživjeli su razočaranje i tugu od spoznaje da su potpuno nove, “prave” Nike tenisice, do ponoći, kao u toj nezaboravnoj bajci, pretvorili su se u “Naik” sa svim posljedicama koje su proizašle u vidu novca bačenog u vjetar, pokvarenog raspoloženja ili, još gore, uganuća gležnja, žuljeva i razvoja ravnih stopala (ovo je sreća kao i svi drugi).

Nedavno je val krivotvorina ili lažnjaka (od engleskog "fake" - lukavstvo, prijevara, prijevara, krivotvorenje) zahvatio ne samo rusko tržište prodaje, ali je postao veliki problem za proizvođače diljem svijeta. Marke poznatih sportskih tvrtki posebno su podložne epidemiji krivotvorina. "Nike" je samo favorit lažnih proizvođača. Kao kreator specifične profesionalne odjeće i obuće, Nike primjenjuje poboljšane zahtjeve i standarde tijekom proizvodnog procesa, od udobnosti i usklađenosti higijenskih standarda ovise sportski rezultati i zdravlje sportaša. To se posebno odnosi na sportsku obuću. Prema Nikeovom glasnogovorniku Richardu Stanwixu za borbu protiv krivotvorina 98% (!) Njihove cipele koje se prodaju na internetu su lažne. Naravno, s tim se muče proizvođači, ali i distributeri originalnog proizvoda. U ovom teškom zadatku im možemo pomoći i mi kupci kupnjom pravog proizvoda, a ne lažnjaka.

U svjetlu toga, željeli bismo razmotriti glavne značajke po kojima možete razlikovati originalne Nike tenisice od lažnih i dati vam nekoliko korisnih savjeta.

Tri vrste lažnjaka:

U prvom slučaju, vjerojatno najbezazleniji, kupcima se nudi kupnja proizvoda tvrtki iz njihovih službenih tvornica, koji su odbijeni ili iz nekog drugog razloga nisu ušli u službene trgovine tvrtke.

Druga opcija- Kopija nečega. Ako s normalnim ležerna odjeća ova opcija se još uvijek može nekako implementirati na odgovarajućoj razini kvalitete, zbog činjenice da mnogi proizvodi ne zahtijevaju posebne tehnološke opreme, onda je sa sportskom opremom sve puno kompliciranije. Za njegovu proizvodnju potrebno je koristiti samo visokokvalitetne materijale i tkanine. Moraju zadovoljiti sve zahtjeve za njih, bilo da se radi o gustoći, otpornosti na habanje, čvrstoći, sposobnosti prolaska zraka i vlage, itd. Osim toga, proizvodnja je nemoguća bez visokokvalitetne tehnološke opreme koja će osigurati provedbu svih razvoja.

Treća opcija- obična lažna, rukotvorina na brzinu izrađena od materijala niske kvalitete.

Kako razlikovati lažnjak od originala?

Zapravo, sve je prilično jednostavno, slijedite jednostavne upute i pazite na sitnice. Za ilustraciju će se koristiti fotografija Nike Air Max Skyline SI tenisica (original), Nike Air Max 90 (lažna) i fotografija istog, ali originalnog modela.

• Prije svega, preporuča se kupnja profesionalne sportske opreme u specijaliziranim prodavaonicama koje isporučuju od službenih proizvođača. Ako u vašem gradu nema službenih dobavljača odjeće željene marke, možete pokušati pronaći internetsku trgovinu koja prodaje robu koja vas zanima. Vrijedno je suzdržati se od kupovine u trgovinama s odjećom, jer postoji vrlo velika mogućnost kupnje krivotvorene robe.

• Ako je moguće, prije kupnje idite na web stranica proizvoda vidjeti kako određeni model zapravo izgleda.

• Preporuča se suzdržati se od kupovine u online trgovinama koje nemaju točnu fizičku adresu. Ozbiljne internetske trgovine u pravilu imaju zastupljenost u stvarnom svijetu.

• Budite svjesni da prava Nike Zoom BB III ili Nike Zoom LeBbron VI cipela ne može koštati 50-70 USD, čak ni uz super popust na Dan sjećanja na Majku Terezu. Kvaliteta i marka koštaju.

• Obratite pažnju na mjesta šavova - šavovi trebaju biti ravnomjerni, izrađeni od iste vrste, kvalitete i boje niti.

• Na pravim proizvodima koža je uvijek mekana, ujednačeno obojena, bez bora i nepravilnosti.

• Zalijepljeni šavovi u tenisicama ne bi trebali imati mrlje i smrznute kapljice ljepila.

• Tenisice moraju biti zapakirane u markiranu kutiju. Ako vam je prodavač rekao da kutija za tenisice nema, izgubljena je, kasnila na carini ili su je ukrali vanzemaljci, razmislite o preporučljivosti kupnje u ovoj trgovini.

• Ne biste trebali tražiti "pravi Nike iz Amerike" sa psima. Sva Nikeova proizvodnja odavno je premještena u zemlje u kojima je radna snaga jeftinija nego u Sjedinjenim Državama. No, kontrolu kvalitete nitko nije otkazao.

• Postoji još jedan detalj oko kojeg je Nike vrlo specifičan, a koji se ne smije zanemariti. Ovo je prišivena etiketa iznutra cipela jezik. Na brendiranim cipelama je vrlo uredno prošiven, a prikazuje podatke o veličini, zemlji podrijetla i Nike patentima. Krivotvoritelji etiketu često smatraju nepotrebnim luksuzom.

• Još jedna prepoznatljiva karakteristika je potplat. Potplat tenisica marke Nike — mat, jer se sastoji od kompleksa kompozitni materijal. Proizvođači krivotvorina štede na potplatima i koriste materijal s velikim postotkom gume. Što više gume u potplatu, to više sjaji.

• Sljedeća točka je AIR sustav. Većina lažnjaka nema br zračni jastuk općenito. Postoji neka vizualna sličnost, slična komorama za komprimirani zrak, ali u stvarnosti su to šupljine koje se probijaju tijekom hodanja, ubijajući i taban i stopalo. Svakako se trebate suzdržati od kupnje košarkaških cipela na E-bayu. E-bay je groblje krivotvorene robe. Registracija računa tamo je pitanje dvije minute, a tamo u principu ne provjeravaju pouzdanost prodavača. Spašavanje utopljenika na privatnoj dražbi djelo je samih utopljenika.

A sada pogledajmo sve jasno:

1. Izrada

Originalni model Nike Air Max Skyline SI:

Ravnomjeran šav, uredno ušivene naljepnice, odsutnost "bura" i mrlja od ljepila, a još više osušenih kapi - to je minimum s kojim se tenisice moraju pridržavati.

Lažni Nike Air Max 90 (crni univerzitet crveno-metal srebrni):

2. Kvaliteta materijala

Dalje, gledamo materijale, potplat ne bi trebao biti previše sjajan, "plastičan" i sklizak, ako postoji sloj pjene, onda bi trebao biti pjena, a ne komad plastike ili gume. Miris da se nalazite u kemijskoj tvornici također bi vas trebao natjerati da odmah prestanete kupovati takve proizvode.

Originalni Nike Air Max 90 (crni univerzitet crveno-metal srebrni):

Lažni Nike Air Max 90 (crno-varcity crveno-metal srebrna):

Stavite li lažni i original jedan pored drugog, razlike su odmah vidljive. Lažne kopije Shema boja model i njegov oblik, materijali koji se koriste su potpuno različiti, kako u glavnom dijelu tako i u umetku na mjestu vezanja, kao i gornji i unutarnji dijelovi tenisice.

3. Kutija

Prisutnost kutije je također preduvjet, jer. Često možete procijeniti originalnost proizvoda po kutiji. Njezina odsutnost dovoljan je razlog za sumnju u to.
Ovako izgleda kutija za cipele marke Nike:

4. Usklađenost s tehnologijama

Sljedeća razlika između lažnih tenisica i onih koje je najteže provjeriti je nepostojanje komora za komprimirani zrak u potplatu tenisice. Isti poznati Air sustav koji se koristi u tenisicama Nike. Druge tvrtke koriste slične tehnologije, ali se nazivi razlikuju. Poteškoća leži u činjenici da za provjeru morate rezati zračne komore. U originalnim tenisicama puknut će od karakterističnog pamuka, jer. gdje je zrak pod pritiskom. Dakle, tehnološki krivotvorine apsolutno ne odgovaraju originalima. Što naravno negativno utječe ne samo na kvalitetu obuće, već i na vaše zdravlje.

5. "Made in China"

Također, nemojte tražiti tenisice proizvedene u SAD-u, Njemačkoj, Engleskoj itd. , jer je većina tvornica koncentrirana u azijske zemlje, što je zbog niske cijene proizvodnje jedinice proizvodnje, a kontrola kvalitete u svim tvornicama određene marke je ista. Ako na vašim Nike tenisicama stoji "Made in China" - nema razloga za brigu: sve originalne tenisice koje je ova tvrtka proizvodila kroz svoju povijest imaju isti natpis.

6. Dimenzije

Prodavač koji nudi cijeli niz veličina za rijetke modele siguran je znak da vam želi prodati lažnjak.

7. Provjerene lokacije

Glavno pravilo koje će vam pomoći da izbjegnete lažnjake je kupovati tenisice samo na provjerenim mjestima, posebno online trgovinama, gdje često nije moguće osjetiti proizvod rukama. Nemojte juriti za niskom cijenom, u većini slučajeva rezultat takve kupnje će vas prebrzo razočarati. Razina cijena za određene modele uvijek se može pratiti na internetu na web stranicama službenih proizvođača, zajedno s bojama modela koji su proizvedeni u jednom ili drugom trenutku.

Dovoljno je da stručnjak pogleda naljepnicu prišivenu na jezik kako bi sa sigurnošću odgovorio na pitanje je li lažna ili ne. Ali običnom kupcu je to često vrlo teško učiniti. Stoga je glavno oružje informacija.Ne nasjedajte na mamac beskrupuloznih prodavača! Uživajte u kupovini!