Slika, slika, stil. Ključne definicije

Tatjana Čerepanova

Za ovaj članak može biti nekoliko podnaslova. Jer o imidžu možete puno pričati i pisati. Štiti ga od napada filistarskih glasinai kritizirajući one koji su se deklarirali kao "tvorci slika". Ali sve je u redu.

Možete pronaći više od desetak definicija ovog koncepta. Suhoznanstveni i svijetli metaforički. Od objašnjenja temeljenih na usporedbi riječi s engleskim "brother" do formulacija u kojima pokušaj dešifriranja značenja riječi iz nekog razloga dovodi do suprotnog rezultata. Zato se slika još uvijek netočno, iskrivljeno tumači u masovnoj svijesti?

Usput, riječ je u ruski jezik došla dosta davno - najkasnije u drugoj polovici 80-ih godina prošlog stoljeća. Godine 1986. publika programa Musical Ring pitala je voditelja grupe Aquarium Borisa Grebenshchikova o formiranju slike. Ali, nažalost, četvrt stoljeća nije bilo dovoljno za učenje: slika nije samo haljina, odijelo, pribor, čak i ako su odabrani prema svim pravilima sklada i bontona.

Imidž – skup karakteristika koje mogu opisati osobu, tvrtku, organizaciju, profesiju, državu... Ako govorimo o osobi, onda slika nije samo zbroj njezinih vanjski znakovi: prirodni podaci i ono što su "oblikovani" - odjeća, dodaci, šminka i frizura. Kako bi slika bila cjelovita, moramo još poraditi na sedam (!) njenih komponenti. Koji će doći do izražaja ovisi o situaciji. Očito je da je za karijeru u manekenskom poslu dizajn izgleda od iznimne važnosti. Ali za rad na internetu (u informatičkom poslu) to više nije toliko važno. Iako, djelomično, funkcije cjelokupne slike (od latinskog "habitus" - izgled) počinju obavljati drugi vizualni elementi: osnovna fotografija, dizajn stranice... (Pokaži mi svoju web stranicu i Reći ću ti tko si...)

Postoji još jedna značajna značajka koja opisuje pravo značenje riječi "slika".

Slika je umjetno stvorena slika. NB! - Umjetna. I stvorena za određenu skupinu ljudi. Kažu i da je imidž društveni fenomen. Nema okoliša - nema slike. Imidž nije isto što i reputacija. Reputacija je reakcija ciljane publike na emitiranu sliku. Ispravno identificirane vrijednosti i očekivanja njihove javnosti - stvorena slika pogodila je cilj. I reputacija je stvorena takva da su htjeli steći. Ali ako je sliku lako kontrolirati i ispravljati, tada je reputacija mnogo teža.

Trebam li napraviti sliku?

Ovo je, kako kažu, čisto osobna stvar. Ali. Čak i ako se time ne bavite. Pitanje je koji? Onaj koji će pomoći ili omesti? Što će privući “prave” ljude (kupce, partnere, investitore, medije itd.) ili, obrnuto, signalizirati im: “Nema šanse!!!” Ili čak: "Lako ga je kružiti oko prsta ...".

Detalji i sitnice. Naravno, morate početi s dizajnom slike. Uključujući dimenzionalne za osobu i korporativni identitet za poduzeće. Međutim, čak i savršeno promišljena i utjelovljena slika može se srušiti preko noći. Za to je dovoljna i najmanja stvar. Ali ako se mnogi nose s pogreškama u dizajnu izgleda: malo ljudi to razumije u domaćim stvarnostima, a u inozemstvu je način na koji je osoba odjevena još uvijek sekundarno, onda se mogu pokazati pogreške u manirima, komunikacijskoj kulturi, čak i u vještinama samoprezentiranja biti medvjedast.služba. Usput, o tome ne možete ni pretpostaviti ako samo pustite svoju sliku u šetnju. Ipak, slika nije mačka koja hoda sama...

Kako procijeniti kompetentnost imidž makera?

Prvo morate znati da kao takvo zanimanje “image maker” kod nas ne postoji. Nije uvršten u registar zanimanja, nema jedinstvenog opisa njegovog sadržaja i zahtjeva za specijaliste. Nema sveučilišnih diplomiranih imidž makera s diplomama državni uzorak. Ali ih mogu osposobiti institucije za usavršavanje ili prekvalifikaciju (na temelju više obrazovanje), reklama obrazovne ustanove, privatne škole, centre za obuku pa čak reklamne agencije. Međutim, u nedostatku jedinstvenog standarda za obuku stručnjaka, pristup kreiranju programa i njegov sadržaj varira za svakoga.

U praksi to dovodi do činjenice da se većina kreatora slika bavi isključivo dizajnom slika -. S jedne strane, nema razloga za brigu. Ali usluge takvog stručnjaka ne mogu biti jako skupe!

Drugi dio onih koji se predstavljaju kao “image maker” ističu psihologiju slike. Nude usluge za osobni rast prevladavanje unutarnjih problema. Ali ovo nije "sasvim" slika.

Također možete sresti imidž makere koji rade usko – samo u poslu, samo u politici. Ali opet, njihova bi kompetencija trebala biti šira od pukog nuđenja kupcu prilike za kupnju odgovarajućeg odijela i kravate.

Postoji još jedna kategorija profesionalaca. U pravilu su studirali imidžologiju više od jedne godine. Njihov program obuke uključivao je psihologiju, bonton, međunarodne poslovne i diplomatske protokole, modernu imidžologiju, komunikacijski menadžment, PR, psihologiju imidža, psihologiju komunikacije i utjecaja i druge važne discipline. Mnogi od njih se zbog devalvacije naziva struke ne predstavljaju kao kreatori imidža. Ali njihova je razina kompetencije puno viša od znanja dizajnera slike. Stoga upravo ovi stručnjaci s pravom utvrđuju drugačiji redoslijed svojih naknada. A rezultat suradnje s njima može se okruniti mnogo većim i značajnijim rezultatima.

Postoji nekoliko savjeta koji će vam pomoći u određivanju razine stručnosti stručnjaka. Osim toga, postoje nijanse koje je iznimno važno saznati čak i prije početka rada s njim. O tome i mnogo više možete naučiti na online radionici.

Pozdrav dragi čitatelji!

U ovom članku odlučio sam se obratiti tako važnoj temi kao što je osobna slika osobe.

Činjenica je da pravilno izgrađena i učinkovita slika -

ovo je jedan od glavnih aspekata koji određuju njegov uspjeh i samopoštovanje.

Ova tema je postala vrlo popularna u posljednje vrijeme.

Uostalom, upravljanje svojim imidžom omogućuje vam da se profitabilno predstavite u društvu, postanete privlačni i značajna osoba dok ste još uvijek sami.

Hajdemo to definirati

Slika je namjerno stvorena, stabilna, individualna, emocionalno obojena slika osobe koja se formira u svijesti okolnih ljudi i utječe na njihovo razmišljanje, ponašanje, osjećaje, emocije i iskustva.

Glavna zadaća stvaranja osobnog imidža je izgladiti, sakriti ili potpuno iskorijeniti nedostatke vlastitog izgleda i/ili karaktera te staviti u prvi plan dostojanstvo i prednosti.

Neki virtuozi čak uspijevaju iskovati atraktivne značajke iz svojih nedostataka.

Pravilno izgrađena slika poslovne osobe omogućuje vam uspostavljanje pozitivnih i produktivnih odnosa s okolinom.

Naglašavajući prednosti i skrivajući nedostatke, imidž vam omogućuje da pokažete svoje osobne, profesionalne i poslovne kvalitete i privučete pažnju kupaca, poslovnih partnera i šire javnosti na njih.

U tom kontekstu, slika se može shvatiti kao skup privlačnih obrazaca ponašanja i razmišljanja.

Sukladno tome, ključ uspješnog imidža je reprodukcija u vlastitom imidžu i ponašanju takvih kvaliteta i osobina koje privlače i privlače pozornost onih koji su ciljani slikovnom komunikacijom.

Slika uspješna osoba mora nužno uključivati auru privlačnosti. To mu omogućuje da bude vrlo koristan alat utjecaj koji ne ostavlja ravnodušnim one oko vas.

U imidžologiji (od latinskog imago - "slika" i logos - "učenje", "znanost") uobičajeno je izdvojiti osobnu sliku, t.j. imidž određene osobe, te korporativni imidž ili imidž organizacije (poslovanja).

U ovom ćemo se članku usredotočiti samo na pojedinačni imidž, o korporativnom imidžu ću pisati kasnije.

S moje točke gledišta, osobni imidž ima tri ključne komponente. Oni su prikazani na donjem dijagramu.

Temelj svake slike je samopouzdanje, samopoštovanje i povjerenje u sebe. Teško je zamisliti da se nesigurna osoba može uspješno predstaviti u društvu.

Gotovo je nemoguće to učiniti bez povjerenja u svoje sposobnosti, u svoju kompetenciju i u svoje postupke (kako se formira sumnja u sebe, možete žaliti i kako joj se oduprijeti u članku "").

Iz samopouzdanja proizlazi osobna privlačnost i šarm (međutim, ponekad sumnja u sebe može biti šarmantna). Šarm se često naziva "nevidljivim dijelom ljepote". Šarm je vrsta šarma, sposobnost udovoljavanja, privlačenja pažnje i šarma.

Rezultat je u pravilu šarm skladna kombinacija vizualne i mentalne slike. Ali, u svakom slučaju, pravi šarm je iskrenost i nedostatak pretvaranja.

I, konačno, treća komponenta slike je funkcionalna atraktivnost. To je kada slika uključuje elemente slike osobe koja je neophodna i korisna za njegovu okolinu.

Ima nešto što ljudi oko njega nemaju. To je njegova učinkovitost. Takva osoba je kreator nekog društveno značajnog (idealno jedinstvenog) proizvoda ili usluge.

Vrlo je važno shvatiti da je sposobnost da se bude koristan svojoj okolini, sposobnost da se donese nešto smisleno u svijet, središnja životna vrijednost za takvu osobu. Ako je tako, onda imidž poslovne osobe postaje nevjerojatno učinkovit.

Nakon što smo ukratko pregledali što je uspješna slika i identificirali njezine ključne komponente, okrenimo se glavnim aspektima stvaranja slike.

temelji izgradnje i razvoja

Odmah se mora reći da je slika uspješne osobe uvijek povezana s njegovim unutarnjim stanjem, s njegovim raspoloženjem i nagađanjima. Osobi sklonoj pesimizmu teško je stvoriti pozitivna slika jer će mu njegovo negativno razmišljanje uvijek pokvariti imidž.

I još jedna vrlo važna napomena. Poznati ruski psiholog A. Yu. Panasyuk preporučuje primjenu sljedećeg principa pri izgradnji produktivne slike:

Nešto bolje od svih ostalih, ali ne više

“Vaš bi auto trebao biti nešto bolji od većine ljudi u istom krugu; vaš bi ured trebao biti nešto bolji od većine vaših kolega. Kako A. Yu. Panasyuk primjećuje, "bolji od drugih, trebao bi biti toliko da to znatiželjno oko primijeti, ali ne toliko da se u umu (iako nehotice) formira pitanje "odakle?".

Drugim riječima, privlačnost vašeg imidža u očima drugih trebala bi se temeljiti na harmoniji, a ne na pretencioznosti i ekscesima, malo ispred privlačnosti slika vaših suparnika.

Ako se izvučete iz svoje kože u nastojanju da pokažete neku bolju kvalitetu, to će uzrokovati samo odbijanje, ali ne i pozitivan odgovor.

Ova će vas taktika vrlo brzo preokrenuti najbolje kvalitete i postignuća u starudija i uništiti svoju osobnu sliku.

Stoga je jedno od glavnih načela stvaranja produktivne slike njezino sklad. Uključuje sklad i usklađenu kombinaciju vanjskog i unutarnji aspekti svoju sliku.

Drugi princip je pozitivnost i dobronamjernost stvorene slike. Usklađenost s ovim načelom temelj je učinkovitosti slikovne komunikacije koja stvara pozitivne odnose s drugima.

Drugi princip je performanse slike. Slika mora biti stvorena s određenom svrhom i usmjerena na provedbu specifične zadatke. Inače, proces formiranja slike postat će neupravljiva, a sama slika će postati neučinkovita.

I zadnji ključni princip izgradnja imidža je upravljivost slike. Trebali biste stalno pratiti učinke utjecaja vašeg imidža na okoliš, identificirati dojam koji ona ostavlja ciljanu publiku. I, na temelju toga, prilagodite i razvijte svoje ponašanje slike.

Zaključno, želio bih naglasiti da rad na vlastitoj slici uključuje i transformaciju vlastite vanjske slike (vizualne slike) i unutarnje samopromjene (stvaranje nove slike Jastva ili Ja-koncepta). Ali o tome ćemo raspravljati u budućim člancima.

Pa ipak, kao post scriptum.

S moje točke gledišta, najučinkovitija slika je imidž osobe koja se zna promijeniti, ali pritom uvijek ostaje sama. Ovo je slika iskrene osobe koja zna cijenu svoje jedinstvenosti i individualnosti.

To je sve. Vidimo se uskoro!

Pročitajte uz ovaj članak:

Bio bih vam jako zahvalan ako ostavite svoj

Slika je slika nastala u glavama ljudi, stereotip, skup određene kvalitete koji su povezani s pojedincem. Koncept ugleda vrlo je blizak ovom konceptu.

U početku se koncept imidža koristio u poslovnom okruženju kao glavno sredstvo utjecaja na potrošače. Kasnije se slika počela shvaćati kao najvažnija kategorija u društveno-političkim znanostima i psihologiji.

Stereotipi su se godinama stvarali u glavama ljudi pod utjecajem onoga što su pročitali u novinama, časopisima, knjigama, vidjeli na TV-u i čuli u timu. Značajnu ulogu u formiranju takvih stereotipnih ideja igra politika vodstva zemlje, a intelektualnoj razini osobnost i opća ekonomska razina zemlje.

Na primjer, veliki broj Glumci, nakon što su odigrali jednu ulogu, koju publika najviše pamti, često se žale da su se slika i ugled filmskog junaka proširili na glumca u životu. Odnosno, čak i bliski ljudi, poznanici i prijatelji prestali su doživljavati glumca izolirano od uloge koju je igrao. Zapravo, komični ili tragični lik u glavama ljudi postao je neodvojiv od umjetnika koji ga je izvodio na pozornici ili u kinu. Mnogim glumcima bilo je nemoguće promijeniti imidž filmskog heroja čak i do kraja života.

Drugi primjer imidža i ugleda je ideja o skupi automobili kao o blagostanju u društvu, sreći i materijalnom blagostanju. Imidž velikih mogućnosti i položaja u društvu daju i skupe nekretnine.

U posljednje vrijeme tema formiranja imidža (osobe, tvrtke, zvijezde estrade, poslovnog čovjeka, države ili političara) dobiva značajnu važnost u životu. I to je razumljivo, jer ono što svaki subjekt demonstrira i razmeće ima značajan utjecaj na većinu njegovog okruženja. Stoga je pravi pristup formiranju osobne slike ključ uspjeha mnogih događaja.

Slika je isto što i ime, pojam neraskidivo povezan s idejom osobe. Ovo je posjetnica osobe. To je dojam koji drugi ljudi ponovno stvaraju u svom sjećanju kada vas se sjete.

Pravila formiranja slike u suvremenom svijetu

Prije svega, trebate definirati sliku, što je to. Koncept imidža nije samo izgled, sposobnost dobrog izgleda, usklađivanja šešira s cipelama i ruža za usne s torbicom, to je i primjerenost rasuđivanja, gramatički ispravan govor, način komunikacije. Ako je važno privući suprotni spol, tada će imidž i ugled igrati glavnu ulogu. Ne samo među poznanicima, nego i u obitelji, na poslu, u odnosu prema starijim ljudima, u ljubavi s mlađim naraštajem.

Svaka društvena klasa ima svoju ideju o konceptu slike. Važno je razumjeti da se ono može razlikovati od vašeg mišljenja. Odjeća, način govora, način nošenja, gestikulacija, intonacija riječi i rečenica odličan su način da poslodavac ili budući supružnik stvori mišljenje o vama.

Na formiranju imidža i ugleda trebate početi raditi uz adekvatnu analizu sebe i svojih mogućnosti.

Stilist će vam pomoći da promijenite svoj izgled, vizažist će vam reći kako pravilno njegovati kožu i napraviti pravu šminku, psiholog će vam pomoći da prihvatite sebe i vlastito „ja“, učitelj plesa će vas naučiti pokretima i pravi hod. Nikad nije kasno za promjenu imidža, važno je ispravno procijeniti sebe i situaciju.

Što još trebate znati o formiranju slike

Imidž treba mijenjati u skladu s nastalim promjenama u životu. Ako se npr. promijenite društveni status, tada biste trebali razmisliti o promjeni stila odjeće. Ponekad je potrebno promijeniti sliku u skladu s kodom odijevanja tvrtke u koju ste prešli.

Imidž i reputacija pregledavaju se iu skladu s godinama. Važno je znati da ako sve učinite kako treba, tada će dojam koji ćete ostaviti biti pozitivan. Element jedinstvenosti u stvaranju vaše slike uvijek bi trebao biti prisutan. Imidž i reputacija nisu izolirani jedno od drugog.

Glavni uvjet za postizanje profesionalnog uspjeha je stalna aktivnost unutarnjeg svijeta osobe, stalni rad na sebi, na svom duhovnom razvoju. Kako ljudi treniraju tijelo i pumpaju mišiće, potrebno je i trenirati pamćenje, sposobnost razmišljanja i analize. Prije svega, ovdje će pomoći knjige. Profesionalni i fikcija ne samo pohranjivati znanje, već i naučiti razmišljati, povećavajući kompetenciju i pozitivnu produktivnost. Profesionalnost podrazumijeva samopouzdanje i sposobnost kontroliranja situacije. Uz ekonomski uspjeh, profesionalni i karijerni osiguravaju osobi visok društveni status.

Isti društveni status određuju godine, obrazovanje, profesija, položaj, prestiž, materijalna sigurnost, osobna sloboda, razina pravne i moralne sigurnosti, karijera i osobni izgledi.

Komponente slike

Odjeća, frizura, dodaci, tetovaže, pirsing mogu puno reći o osobi. Kao što znate, oni susreću osobu po odjeći. Stoga odjeća može karakterizirati osobu i prije nego što nešto kaže ili se predstavi.
Jednako je važna i osobna higijena – njegovana kosa, nokti, pravilna i primjerena šminka. Izgled osobe, prije svega, utječe na njen imidž i ugled u društvu.
Mimička slika osobe je izraz njezina lica, osmijeh, pogled. Izrazi lica odaju dobronamjerno ili negativno raspoloženje osobe. Mnogi ljudi znaju maskirati i pažljivo sakriti svoje osjećaje i emocije od drugih, ali položaj usana, obrva, izraza lica može puno reći o tome što osoba doista osjeća.
Kinetička slika osobe je hod, držanje, pokreti, geste. Pognuti ljudi, zauzimanje neprikladnih poza, previsoko držanje glave neće ostaviti najugodniji dojam. Način kretanja, držanja za glavu, ravnanja kose je još jedan način da dopustite drugim ljudima da shvate vaš pozitivan, ljubazan stav.
Verbalna slika i ugled su u načinu govora, kao i u tome koje riječi osoba koristi, koliko mu je rječnik bogat ili siromašan, ističe li dobro riječi, koje intonacije koristi, je li sposoban logički zaključivati. Ovaj tip je sličan mentalnoj slici koja karakterizira osobu prema njezinim društvenim, vjerskim i svjetonazorskim uvjerenjima.

Posljednja komponenta nikako nema najviše posljednje mjesto po važnosti. Ova slika je stvarna, odnosno sva dobrobit osobe: odjeća, auto, stan, vila uz more, knjige, slike, generički nakit i nakit.

Materijalizirana slika odražava ovu komponentu - pjesme, knjige, disertacije, scenografija, Posjetnice, softverski proizvodi, patenti, Božićni ukrasi, slastičarstvo- sve što je čovjek izmislio, napravio, utjelovio, stvorio.

Unutarnje i vanjske strukture slike

Sve tri strukture usko su isprepletene u čovjekovoj predodžbi o sebi. Imidž i ugled pomažu svakoj osobi da odredi svoj individualni stil, ako su skladni i tvore jedinstvenu sliku osobe.

Svrha slike u životu

Glavna svrha imidža i ugleda je postići učinak osobne privlačnosti.

Važno je da čovjek pridobije ljude, bez obzira što radi. Bilo da vodite posao, obranite diplomski ili važan projekt, tražite muža ili kupujete u trgovini – svugdje je važno moći ostaviti dobar dojam i osvojiti ljude. Bez ove vještine zaista je nemoguće postići izniman uspjeh. Stoga je toliko važno znati što je slika i, ako je potrebno, moći promijeniti sliku.

Na stvaranju imidža rade stručnjaci: vizažisti, psiholozi, učitelji plesa i treneri joge, PR i marketari, producenti i sociolozi, logopedi i stilisti. Postoje škole u kojima uče kako to učiniti ispravno uz pomoć vizualni efekt osobnosti kako bi postigli ono što žele. U takvim školama se školuju praktičari psiholozi. Osim vizualne komponente, podučavat će ispravan svjetonazor i sliku o sebi, govoriti o načinima prihvaćanja sebe i povećati privlačnost unutarnjeg izgleda osobe.

Danas postoje i novo zanimanje- izrađivač slika. Ovaj profesionalac će vam reći kako možete promijeniti imidž kako biste postigli maksimalan uspjeh na poslu, kada vodite tvrtku ili obavljate kućanske poslove. Također se može pribjeći uslugama ovog stručnjaka poznati ljudi kako bi o sebi stvorio skandaloznu sliku.

Izrađivačima slika se savjetuje da uzmu svoje vanjska ljuska(slika), kao sredstvo za postizanje svojih planova. Potrebno je svaki dan u javnosti biti dobro odjeven, uredno počešljan, pravilno našminkan, ponašati se primjereno, paziti na svoje riječi, geste, pa čak i hod. Odnosno, njegov ugled treba biti svjestan i promišljen za takve sitnice kao što su, na primjer, odjeća, dodaci, pozdravi, teme razgovora, odnos prema drugim ljudima, svakodnevnica pozitivno raspoloženje i zahvalnost.

Za rukovodioce tvrtki to može biti i energija, postojanost, za podređene zaposlenike - točnost, za domaćice - brižnost itd. Tada će osoba ostaviti dobar dojam. A pratit će ga uspjeh u svim planovima, djelima, a ne samo u osobnim odnosima.

Svrha slike je, uglavnom, da se potvrdi u vlastitim očima i poboljša osjećaj vlastitog "ja", da se prihvati u društvu najbolja pozicija, odnosno, ako je moguće, odgovaraju određenim stereotipima u društvenoj skupini, postići određeni cilj u planu karijere ili u financijskom okruženju.

Socio-psihološka analiza slike

Koncept slike s visokim stupnjem povjerenja može se nazvati interdisciplinarnim konceptom, budući da se njegovo formiranje odvijalo u mnogim znanostima u isto vrijeme, generalizirajući znanje u skladu s ciljevima i zadacima svake znanosti. Početkom dvadesetog stoljeća proces formiranja ovog koncepta proučavali su uglavnom psiholozi i sociolozi.

Čovjek danas, u dvadeset i prvom stoljeću, živi u novom informacijsko društvo, vrijedan je samo kao osoba sposobna za samoizražavanje i koja ima neosporan uspjeh u svim područjima svog života. Pritom se individualni izraz svake osobe sve više javlja uz pomoć informacijske tehnologije: društveno umrežavanje i virtualna komunikacija. Živi čovjek u ovom slučaju jednostavno je zamijenjen simboličkom komunikacijom radi razmjene informacija.

Uloge koje osoba svakodnevno obavlja u obitelji, na poslu ili u kafiću postaju simbolične. Određeni imidž i ugled o osobi stvaraju se ovisno o okruženju u kojem se čovjek svakodnevno mora nalaziti.

Kod čovjeka, uglavnom zbog utjecaja sredstava masovni mediji formirao vlastitu ideju o konceptu slike. Ovo je slika osobe kroz oči drugih ljudi, čitav niz stereotipa koji su fiksirani za našu osobnost u glavama ljudi, kao i našu predodžbu o sebi, koja je na ovaj ili onaj način sposobna prenijeti na druge; vanjska slika osobnosti u na društvenim mrežama i njegovu privlačnost drugim ljudima, pročitajte kroz znakove “sviđa mi se” na profilu na društvenim mrežama.

1.1. Koncept slike.

Riječ "image" dolazi od engleskog pojma "representation", "image". Imidž u općeprihvaćenom smislu shvaća se kao dojam određene osobe ili tvrtke, organizacije, na druge. Obično se riječ "slika" primjenjuje na ljude.

Podrijetlo pojma "slike" vrlo precizno karakterizira njegovo značenje: slika nije ono što osoba stvarno jest, a ne cjelokupnost njezine osobne karakteristike, već sliku koju u odnosu na tu osobu stvaraju ljudi oko nje, odnosno ljudi koji o njoj stvaraju dojam uz pomoć medija. Često se slika osobe vrlo razlikuje od same osobnosti.

Posljednjih desetljeća pitanje formiranja imidža postalo je vrlo veliku važnost. Utjecaj osobe na veći dio okoline provodi se upravo kroz sliku, dakle pravi izbor imidž je ključ uspjeha mnogih događaja. Problem stvaranja imidža posebno je važan za političare, predstavnike estrade, ljude kreativnih zanimanja. Ali ti se ljudi tradicionalno bave stvaranjem slike. U posljednje vrijeme društvo je shvatilo da je formiranje imidža važno i za predstavnike drugih profesija i društvenih skupina. Povećana je važnost imidža u poslovanju. U svijetu postoji mnogo agencija koje su specijalizirane za stvaranje imidža. U Rusiji se ovaj posao tek počinje oblikovati.

U politici je važnost imidža teško precijeniti. Na primjer, u Sjedinjenim Državama sve predsjedničke kampanje u ovom stoljeću, s izuzetkom jedne (kada je pobijedio Jimmy Carter), pobijedio je viši kandidat. A nevoljnost Michaela Dukakisa, demokratskog kandidata 1988., da nosi štitnike za ramena kako bi izgledao veći, tisak je naveo kao jedan od odlučujućih čimbenika koji su odredili poziciju njegove stranke. Supruge političara također moraju pronaći “pravu” sliku, primjerice, Hillary Clinton se iz “miša s naočalama” pretvorila u “plavušu s veličanstvenim poprsjem”. Margaret Thatcher promijenila je kosu, zube, stil odijevanja, pa čak i glas.

Kako se političari sve više obraćaju medijima kako bi se reklamirali umjesto obilaska radi komunikacije uživo, način na koji prezentiraju svoj imidž postat će sve važniji. Masovni mediji bave se uglavnom imidžom, njihovi predstavnici znaju prezentirati ljude i događaje i kako će ih percipirati čitatelji, slušatelji i gledatelji.

Upravo iz tog razloga mnoge organizacije sada šalju svoje zaposlenike na tečajeve kako stati pred TV kameru i razgovarati s novinarima. Međutim, učenje komuniciranja s medijima gubi svaki smisao ako govornik o tome ne vodi računa važna točka poput samoprezentacije. Ugled organizacije ili tvrtke može pasti ili rasti ovisno o tome kako se njezini zaposlenici prikazuju u medijima.

Ljudi, ali i mediji, procjeni društva pristupaju imidž. Uz pomoć slike, osoba pokazuje koje mjesto u društvu dodjeljuje sebi. Primjerice, poduzetnica se u raznim situacijama može predstavljati kao feministica, kao poduzetnica i kao zaposlena majka i koristiti te etikete kako bi bolje osjetila u kojoj se društvenoj ćeliji nalazi.

U svakom trenutku društvo ima poseban sustav vrijednosti. Slika koju osoba pokazuje u društvu pokazuje koliko su te vrijednosti u skladu s njegovim uvjerenjima. Na primjer, šezdesetih godina mnogi su birali imidž pobunjenika, protestirajući protiv konzervativizma pedesetih. Osamdesetih je imidž pametnog poslovnog čovjeka postao moderan, a zatim je postalo moderno biti neformalno zagovaranje alternativnih pogleda.

1.2 Slika o sebi. Čimbenici koji utječu na formiranje slike.

Sliku koju osoba predstavlja svijetu oko sebe drugi ljudi često doživljavaju kao odraz njegove razine samopoštovanja. Manifestacija interesa za samousavršavanje, izražena u želji da se dobije jasna predodžba o vlastitoj psihologiji ili želji za ispravljanjem vlastite samoprezentacije, pokazuje da je osoba dosegla određenu razinu samopoštovanja, se dogodila kao osoba i ima potencijal za rast i napredak.

Sposobnost predstavljanja uključuje sposobnost uvažavanja svojih pozitivnih aspekata i razumijevanja čega slabe točke. Ono što određena osoba može shvatiti kao nedostatak nije nužno tako i za druge. Na primjer, ako se sretnu dvoje sramežljivih ljudi, njihova sramežljivost pomaže im da se svide jedno drugome. Osoba može imati višak kilograma i sramite se svoje veličine. No, punašna osoba koja svoje komplekse uzima zdravo za gotovo, zdrava je i živahna, odijeva se s ukusom i shvaća da voli komunicirati, može imati potpuno atraktivan imidž.

Slika o sebi podložna je svakojakim utjecajima, a najjači utjecaj na nju imaju roditelji i odgoj. Dijete uvelike oblikuju roditelji, dajući mu određeni pogled na sebe. Ako osobu u djetinjstvu roditelji i skrbnici nisu dovoljno poticali, može razviti sklonost pretjeranoj samokritici. Takva će osoba sebi i drugima postaviti previsoke standarde ponašanja i biti uznemirena zbog nemogućnosti da ih postigne.

Još jedan čimbenik koji utječe na formiranje ideje osobe o sebi je životno iskustvo. Mnogi ljudi, koji su samo jednom doživjeli neugodno iskustvo kada su govorili pred publikom, smatraju se potpuno neprikladnima za javni govor. Neodobrane primjedbe drugih samo ih ojačavaju u ovom mišljenju. Ako iz dana u dan čovjek uči vlastitog iskustva i reakcijom drugih da ga se ne cijeni, tada bi mu samopoštovanje moglo biti preteško. Jedina protuteža tome može biti dovoljna zaliha samopoštovanja i svijesti o svojim postignućima.

Ako je samopoštovanje prenisko, poboljšanje “vanjske” slike imat će samo ograničen učinak. U tom slučaju problem treba riješiti uz pomoć stručnog konzultanta, psihoterapeuta ili psihoanalitičara.

Razina samopoštovanja može se povećati radom na prezentaciji slike u cjelini. Na primjer, ako je osoba naučila prevladati nervozu dok govori u javnosti, drugi će primijetiti njegovo samopouzdanje i početi reagirati u skladu s tim. Publika će s nestrpljenjem iščekivati što će on dalje reći. Ako osoba brine o svom izgledu, drugi zaključuju da poštuje i cijeni sebe kao pojedinca, pa je stoga u stanju cijeniti i druge.

U središtu ljudske procjene izgleda, izjava i ponašanja drugih ljudi nalaze se dvije osnovne potrebe – identifikacija i izražavanje individualnosti. Ljudima je potrebno pripadanje i poistovjećivanje s vlastitom vrstom, a ujedno osjećaju potrebu isticati svoju individualnost. Svi ljudi imaju obje ove potrebe. One odlučujuće utječu na želju osobe da predstavi sebe i svoju interakciju s drugima.

Osoba može izraziti pripadnost i identifikaciju s drugim ljudima na sljedeće načine:

Izgled. Odjeća može signalizirati da se osoba želi stopiti s određenom grupom ljudi, da je član klana.

Držanje i govor tijela. Predstavnici iste društvene skupine imaju slične manire.

Način govora. Ljudska je priroda da u tome oponaša predstavnike njemu privlačnih društvenih skupina.

Jezik. Mnoge društvene skupine imaju svoj sleng, nerazumljiv predstavnicima drugih skupina.

Pribor. Može se naznačiti pripadnost određenoj društvenoj skupini mobitel, određeni stil kravate, sat itd.

Po svojoj okolini. Najnoviji dizajn interijera za dom ili ured može ukazivati na to da se njegov vlasnik smatra jednim od odabranih modnih vođa.

Individualnost se može izraziti istim sredstvima, ali koristeći ih na malo drugačiji način:

Izgled. Provokativna odjeća i neobična frizura odvajaju osobu od drugih, pogotovo ako se na poslu bavi nekim tradicionalnim poslom.

Držanje i govor tijela. U situaciji kada je osoba u sukobu s drugima, govorom tijela (izrazi lica, geste, držanje), može pokazati da razmišlja drugačije od ostatka grupe.

Jezik. Kako bi uspostavili superiornost nad drugima, neki uvode složene jezične konstrukcije u govor.

Pribor. Dijamantni privjesci, ručno oslikani šalovi, starinski džepni satovi i druge sitnice odražavaju uspjeh i pokazuju razinu društvenog i financijskog statusa.

Po svojoj okolini. Osobnost se ponekad izražava kroz zanimljivi radovi umjetnost, neobičan namještaj itd.

Dvije osnovne potrebe pridružuju se drugim temeljnim potrebama. Snaga želje za dobivanjem odobravanja i priznanja drugih ljudi, želja za prilagodbom njihovim potrebama povezana je s potrebom za pripadanjem i identifikacijom. Želja za isticanjem individualnosti povezana je s takvim zadaćama kao što su isticanje samog sebe, isticanje vlastitih uspjeha i demonstriranje prisutnosti vlastitog obrazloženog mišljenja.

Sve radnje i radnje osobe, uključujući i one koje se izvode tijekom prezentacije slike, određene su balansiranjem dviju osnovnih potreba.

Podređeni, koji odgovaraju prevladavajućem tipu korporativna kultura. Zaključak Svrha istraživanja predmeta ostvaruje se provedbom zadataka. Kao rezultat studije na temu "Imidž čelnika državne institucije i dioničkog društva, LLC (ne državne strukture)", može se izvući niz zaključaka. Slika je složen multifaktorski fenomen, a kada je ...

Izgubio je jer je nosio kratke crne čarape, a tijekom važnog intervjua pokazao je komad otvorene nogavice između nogavice i čarape. dio korporativnog imidža, ...

Na primjer, ako osoba ima mali rast, to se može prikazati na televiziji, snimati odozdo ili daleko od visoki ljudi. 2.2 Unutarnja i vanjska slika vođe Kao što je već spomenuto, imidž vođe može se podijeliti na "unutarnju" i "vanjsku". "Unutarnju" sliku karakterizira odnos između voditelja i osoblja organizacije, točnije, percepcija voditelja ...