Oglaševanje skupnosti v stiku, kaj oglaševati skupnosti in kako to storiti. VKontakte: učinkovito oglaševanje v skupnostih

Obstaja veliko brezplačnih načinov za promocijo in promocijo skupin in skupnosti na družbenih omrežjih. Nekateri od njih so zelo učinkoviti, vendar vsi zahtevajo čas in trud. Zato nekega dne pride trenutek, ko se zaveš, da bi bilo poleg vseh razpoložljivih metod dobro dodati še eno, plačljivo metodo – ciljane oglase. In če prej ni bilo izkušenj z oddajo oglaševanja, na primer v takem socialno omrežje, tako kot VKontakte, se precej hitro pojavi naslednje vprašanje: kako samostojno oglaševati VKontakte, ne da bi zaprosili za pomoč strokovnjakov.

Pravzaprav ni nič zapletenega. Mislim, da boste s pomočjo mojih posnetkov zaslona lahko ponovili vse korake, naredili oglas na VKontakte in analizirali rezultate.

Začetek prve oglaševalske akcije

Prva stvar za začetek je, da sledite tej povezavi. na oglaševalsko stran VKontakte. Zanima nas prvi zavihek "Ciljni oglasi". Takoj moram reči, da so ciljani oglasi ključna lastnost oglaševanje na VKontakte, in predpostavite razpoložljivost orodij, s katerimi lahko prilagodite prikaz oglasov glede na različne parametre.

• Spol, starost, zakonski status, država in mesto stalnega prebivališča.
• Univerza, fakulteta, šola, letnik visokega šolstva.
• Položaji, okrožja, postaje podzemne železnice in celo ulice.
• Zanimanja, hobiji, najljubši filmi, knjige, igre itd.

To pomeni, da lahko svoj oglas nastavimo tako, da se oglas prikazuje natančno ciljna publika. Če vaša ciljna publika ne vključuje šolarjev, lahko samostojno nastavite želeno starost občinstva in izključite prikaze oglasov iz vidnega polja šolarjev.

Kliknite zavihek »Ciljni oglasi« in pozorno preberite o prednostih dajanja oglasov na VKontakte. Kliknite »Ustvari oglas«. Na naslednji strani nas vprašajo, kaj želimo oglaševati: našo skupnost (skupino, javno ali sestanke), aplikacijo VKontakte, videoposnetek s povezavo do spletnega mesta oglaševalca ali zunanjo spletno stran. Oglaševanje v skupnosti je najbolj priljubljeno, zato izberemo to možnost kot primer, če vam ustreza.

Tukaj, na tej strani, boste morali izbrati svojo skupnost in znašli se boste na strani za umestitev oglasov. Naloga: izberite možnost namestitve, ki vam je najbolj všeč.

• Naslov 25 znakov + slika 90x120px s plačilom na ogled
• Naslov 25 znakov + slika 90x65px + besedilo oglasa 60 znakov s plačilom na klik
• Spodbujanje skupnosti – logotip skupine se samodejno prikaže.

Po mojem mnenju je najtežje pravilno napisati 25-mestni naslov. V mojem primeru bi bilo bolje, da bi naslov popravil z dvema besedama “Okvir za nasvete”.

Pomaknite se navzdol in videli boste nastavitve ciljanja. Izberete lahko državo, mesto, spol, navedete interese in izobrazbo. Če se vam zdi primerno in preverite potrebne artikle, boste na ta način svoje občinstvo zožili na ciljno publiko, ki jo zanimajo vaši izdelki in storitve.

Najpomembnejša stvar, ki ostane, je določiti strošek oglaševalske cene. In za to je pomembno določiti, za kaj želite plačati – za prikaze ali klike.

Takole VKontakte opisuje razlike med oglasi za prikaze in klike:

»Oglasi s plačilom na prikaz so bolj statična oblika kot oglasi s plačilom na klik. Primerni so za oglaševalce, ki jih zanima ustvarjanje povpraševanja po izdelku ali storitvi določene blagovne znamke ali slikovno oglaševanje. Glavna sestavina oglasov s plačilom na prikaz je slika.
Pri plačilu za prikaze se za vsakih 1000 prikazov znesek, ki ste ga sami nastavili, odšteje od vašega proračuna (na primer 1 rubelj = 1000 prikazov).

Pri plačilu za klike se štejejo samo edinstveni kliki na vaš oglas. Če je uporabnik VKontakte že kliknil ta oglas (s katerega koli računalnika), se klik ne bo štel. Ceno za prehod določite tudi sami (na primer 1 prehod = 1 rubelj).»

Upoštevati je treba le dejstvo, da je pri plačilu za prikaze slika zaradi pomanjkanja besedila oglasa opazno večja in, kar je najpomembneje, v formuli CNT ni CTR.

Ker je učinkovitost oglaševanja mogoče ugotoviti le s testiranjem, raje poslušam nasvete bolj izkušenih ljudi in bom nastavil plačilo za klike. Se pravi, plačal bom samo za tiste ljudi, ki so kliknili na moj oglas in ga kliknili. Prvič priporočam, da začnete z majhnimi stroški prehoda - 3 rublje, čeprav mi VKontakte priporoča plačilo od 22 do 31 rubljev na prehod.

Kot primer, tukaj so moji rezultati:

Ko sem postavil stroške prehoda na 3 rublje, sem svoj račun napolnil za 300 rubljev. Za 3 dni je bilo opravljenih 36 prehodov, 5 pa jih je postalo naročnikov skupine. Majhni rezultati, a da bi dosegel najboljše, potrebujem to izkušnjo danes. Kot rezultat, je bilo v 3 dneh porabljenih 108 rubljev od 300 rubljev. Stroški enega naročnika so znašali 21,6 rubljev. Najmanj drago. Še vedno moramo delati na znižanju stroškov naročnika. Prvič je težko doseči, kar si želiš. To pomeni, da moram preizkusiti dvig stroškov prehoda, saj višjo kot nastavim ponudbo, pogosteje se bo prikazoval moj oglas.

Z izkušnjami bo prišlo do razumevanja čipov, za katere se zdi, da ležijo na površini, vendar prvič niso podvrženi zavedanju. Z eksperimentiranjem z izbiro ciljnih skupin in izboljšanjem samega oglasa lahko dosežete manjše število ciljnih publik in manjšo, a bolj optimalno ceno na klik.

Pripravljeni morate biti na dejstvo, da bo treba učinkovitost vašega oglasa nenehno spremljati, če niste zadovoljni z rezultati, potem vedno obstaja možnost urejanja oglasa in spreminjanja nastavitev.

Oglas v teku

Ko se strinjate z oglaševalsko politiko VKontakte, je treba oglas zagnati v osebni račun. Zdaj, ko ste ustvarili svojo prvo oglaševalsko akcijo, boste na desni strani strani videli povezavo "oglas", sledite ji kadarkoli in našli se boste v svojem oglaševalskem računu.

Dopolnitev proračuna

Na vrhu vnesite znesek skupnega limita in dnevni limit. To pomeni, koliko denarja bi porabili za oglaševanje na dan in za vse čase. Seveda morate predhodno dopolniti stanje osebnega računa in nakazati denar na kakršen koli način, ki vam ustreza: bančne kartice Visa in Master Card, po elektronski poti plačilni sistemi Yandex.Money, WebMoney in Qiwi Wallet Svoj račun lahko napolnite tudi s precej velikim seznamom plačilnih terminalov.

Ko se denar prikaže na vašem osebnem računu, morate na vrhu strani in v tabeli nastaviti dnevni in skupni limit ter zagnati oglas v razdelku »status«. Po tem se vaš oglas pošlje v moderiranje za približno 2-3 ure. Moderiranje oglasov VKontakte je resno: v oglasu ne morete nagovarjati občinstva z "vi", v besedilu in na sliki navesti telefonske številke, ne morete oglaševati drog, pornografije, tobačnih izdelkov itd.

Moral bi vedeti! Na računu akcije mora ostati vsaj 100 rubljev, sicer boste videli opozorilo:

»Oglasa ni bilo mogoče prikazati. Za vsak oglas, ki ga prikazujete, morate imeti v proračunu vsaj 100 USD. Lahko dopolnite proračun ali ustavite oglas. "

Ne bojte se spremeniti nastavitev oglasov med tekočo oglaševalsko akcijo, če vidite, da vam rezultat ne ustreza. V nekaterih oglaševalskih akcijah bo bolj donosno uporabljati plačilo za prikaze kot za klike. Ampak to moraš doživeti sam.

Bodite pozorni na oglase, ki se trenutno prikazujejo na vaši strani. Ocenite, ali je oglaševalec pravilno upošteval vaše interese ali je raje zapravil proračun za oglaševanje. Na primer, če ste mati na porodniškem dopustu in se vam prikaže oglas za tovarno Elektrostal, je to jasen znak, da je oglaševalec napačno nastavil svoj oglas in s tem bo učinkovitost njegove oglaševalske kampanje biti nizek.

Številni začetniki in izkušeni poslovneži si prizadevajo narediti javno ali skupino VKontakte in s tem razširiti meje svojega poslovanja, pritegniti nove stranke in povečati njihov dohodek. Včasih se skupine ustvarjajo z namenom, da širši javnosti zagotovijo svoje blago ali storitve, pa tudi z možnostjo zaslužka z oglaševanjem. Da bi ta metoda zares delovala in obrodila sadove, naprej zgodnjih fazah je potrebno oglaševanje skupnosti VKontakte. Zavedati se morate, da ne obstaja posebna univerzalna metoda za oglaševanje skupine VK. Vsak uporabnik VK bo lahko samostojno empirično, s kakovostnim, sistematičnim in sistematičnim delom, identificiral optimalen nabor tehnik za promocijo svoje skupnosti.

Kakšne cilje dosežemo s pomočjo oglaševanja skupnosti v VK

Če oglašujete skupnosti VKontakte, lahko dobite stalne vire dohodka.

Namen oglaševanja v skupnosti je ustvarjanje dohodka različne poti. Obstajata tako plačana kot brezplačne metode promocijo. Praviloma nihče ne bo samo vložil denarja v promocijo skupine. Ali je to skupnost, ki prodaja nekaj blaga ali storitev, ali pa pridobiva številne naročnike za nadaljnji zaslužek z dajanjem oglasov vanjo.

Zdaj vse več podjetij brez povezave ustvarja svoja spletna predstavništva. Praviloma govorimo o ustvarjanju spletne trgovine in vzdrževanju skupin v priljubljenih družbenih omrežjih. Če preučite glavne načine oglaševanja skupnosti, bo vaš dobiček samo rasel.

• povečanje števila naročnikov;
• povečanje aktivnosti uporabnikov;
• povečanje števila edinstvenih obiskovalcev.

V prvem primeru si skupina na kakršen koli način prizadeva pridobiti določeno število članov oziroma naročnikov. Aktivnost se nanaša na pogostost katerega koli dejanja. Sem spadajo ponovna objava, všečkanje, komentarji. Tretja točka je povečanje števila edinstvenih obiskovalcev, ki obiščejo skupino vsaj enkrat na dan.

Kako oglaševati skupnost v VK

Obstaja več načinov za oglaševanje skupnosti VK. Uporabite lahko eno določeno ali kombinirate več, z združevanjem plačljivih in brezplačnih možnosti. Zadnji predlog bo najučinkovitejši in bo pomagal promovirati skupnost v VK.

Promoviranje skupnosti s povabilom

Povabiti prijatelje - metodo lahko bolj imenujemo ne oglaševanje, ampak promocija. Dovolj je, da pošljete povabilo prijateljem, da se pridružijo ustvarjeni skupini. Na dan lahko povabite največ 40 ljudi. Če je ustvarjena javnost, potem v njej ni te možnosti. Obstaja gumb "povej prijateljem". Da bi presegli mejo 40 ljudi, ljudje ustvarijo dodatne lažne račune, s katerih pošiljajo tudi prošnje za prijateljstvo in jih povabijo, da se pridružijo skupini.

Tarča

Ciljno oglaševanje je orodje, ki postaja vse bolj priljubljeno in se je v družbenem omrežju pojavilo relativno nedavno. Gre za pogoste in za nekatere nadležne objave, ki jih lahko postavite na levo stran pod glavni meni strani, pa tudi v vir novic uporabnikov. Oglaševalec mora ustvariti objavo, ki pritegne pozornost, in nastaviti parametre občinstva, ki mu bo prikazan njegov objavljen oglas.

Priljubljene javnosti

Oglaševanje skupnosti z objavo objav v drugih skupinah in javnostih. Metoda oglaševanja se je pojavila skoraj od ustanovitve družbenega omrežja. Shema deluje čim bolj preprosto: dovolj je, da kupite priložnost, da objavite oglas v promovirani skupini. Tam že zbrana publika bo lahko sledila povezavi do vaše skupnosti. Tak oglas je objavljen za določen čas, običajno 24 ur, od tega je ena ura na prvem mestu, v 23 urah pa se postopoma spusti po viru.

Žrebanja z nagradami

tekmovanja. Za skupnost VKontakte ni boljšega oglaševanja kot tekmovanja in nagradne igre. Običajno so pogoji za sodelovanje čim bolj preprosti, uporabnik se mora včlaniti v skupino ali se naročiti na javnost, ponovno objaviti določen vnos, pustiti všeček, komentar – po presoji organizatorjev ter ga shraniti v njihov vir novic do določenega datuma ali celo pripeti vnos. Najbolje je, da se tekmovanja že oddajo že pripravljene skupine, ki so pogosto vezani na določena mesta. Nosijo imena, kot so "freebie", "free", "promocije", "tekmovanja" in ime mesta. Že imajo aktivno občinstvo, ki bo izvajalo dejanja, ki ste jih nastavili.

Vzajemni PR za promocijo VK javnosti

Vzajemni PR, torej brezplačna izmenjava oglaševanja z drugo organizacijo. Če želite to narediti, morate izbrati skupine s sorodnimi, vendar v nobenem primeru enakimi ali prekrivajočimi se temami. Prav tako bi moralo biti število ljudi v njih približno enako kot vaše.

Učinkovito oglaševanje slavnih

Oglaševanje blogerja, slavne osebe, strokovnjaka je zelo učinkovita oglaševalska poteza. Znana oseba postavi vašo promocijsko objavo s povezavo do skupnosti na svojo stran ali celo tako, da posname svoj videoposnetek z oglaševanjem. Mnogi hyped blogerji zdaj brez obotavljanja oglašujejo vse, preprosto zahtevajo fiksno plačilo za to. Zato vam z njimi niti ni treba biti prijatelj.

Kako deluje oglaševanje v skupnosti VKontakte

Če objavite skupinski oglas v drugi skupnosti, bodo njeni bralci videli novice v viru. vse zainteresiranih oseb vsaj sledi povezavi. In to je že izpolnitev ciljne akcije. Največ, kar lahko storijo, je, da se naročijo ali celo kupijo vaš izdelek. Tukaj je pomembno izbrati najbolj natančno in pravilno skupnost za oglaševanje v njej, katere občinstvo bo najbolj zanimalo vašo skupino. Da bi oglaševanje resnično delovalo, morate najprej preučiti statistiko. Bodite pozorni na kazalnike, kot so spol in starost udeležencev, geografija, pa tudi na podrobne kazalnike – doseg, udeležba in aktivnost. Včasih je treba osebno zaprositi upravo za odprt dostop do takšnih statističnih podatkov. Če je skrito, bi moralo to dejstvo opozoriti oglaševalce.

Prednosti in slabosti oglaševalskih skupnosti v VK

• velik izbor metod za oglaševalske skupnosti na VKontakte;
• pritegniti ciljno publiko, ki se lahko v prihodnosti spremeni v potencialne kupce;
• možnost izbire plačljivih in brezplačnih načinov oglaševanja, primernih za kateri koli proračun oglaševalske akcije;
• povečati promet na ciljno stran ali skupino.

• visoka konkurenca na večini izbranih področij trgovine in storitev;
• čakalna vrsta za oglaševanje;
• vedno obstaja možnost prepovedi;
• ni zagotovila za doseganje visokokakovostnega rezultata, tudi s pogojem, da premislite o vseh niansah.

Možne težave z oglaševalskimi skupnostmi:

• Do prepovedi skupnosti pride, ker ljudje kliknejo gumb »to je neželena pošta« ali izberejo druge elemente v spustnem meniju, ki je priložen oglasni objavi – obrniti se morate na tehnično podporo, da jo odblokirate, spremenite ciljne nastavitve, spremenite videz in vsebino oglasa;
• Oglaševanje ne poveča vseh možnih kazalnikov, vključno z rastjo udeležencev, ogledi, všečki, komentarji, ponovnimi objavami - vse brez sprememb. To pomeni, da je oglas postavljen ob napačnem času napačno mesto. Poiskati morate drugo skupnost s ciljno publiko brez ponaredkov in »mrtvih« strani, spremeniti nastavitve ciljanja, izbrati drugo lokacijo, starost, spol, spremeniti čas objave oglasa;
• Zavrnitev administracije skupine, da objavi vaš oglas - poiskati morate drugo skupnost z bolj zvestimi pogoji ali spremeniti vsebino oglasa glede na zahteve.

Zaključek

Zakaj oglaševati skupnost na VK, mnogi razumejo. Glavni cilj je ustvarjanje dobička. Toda katere metode za to lahko izbere vsak sam. Če želite to narediti, morate poskusiti različne od njih, opraviti analitiko, pustiti največ učinkovite načine oglase in jih izboljšati. Le integriran pristop in raznolikost izbranih metod bosta dala kvalitativni rezultat.

Kako pritegniti ciljno publiko v svojo skupino? S tem problemom se soočajo absolutno vsi lastniki skupnosti. Obstaja več načinov, za katere boste v vsakem primeru morali plačati: neposredni denar ali svoj čas. Danes bomo govorili o privabljanju uporabnikov z oglaševanjem v javnosti. Razmislite o primeru družbenega omrežja VKontakte, vendar je za Odnoklassniki in Facebook primeren tudi ta način povečanja občinstva.

Večina zanimive informacije namazi
samo preko mailing liste! Naročite se in najprej preberite!

Naročite se

Analiza spletnega mesta

Objava na takšnih oglaševalskih platformah je podobna tradicionalnim medijem. Vsaka skupina je posvečena določeni temi: šport, zdrav način življenja, branje, potovanja, kuhanje itd. Prodajajo oglasni prostor, ki ga lahko unovčite za svoj oglas. Izberite skupino, ki ustreza vašemu izdelku, in oglašujte. Kako to storiti pravilno, preberite naprej.

Načini javnega oglaševanja

Na ta trenutek Obstajajo 3 načini za objavo oglasov:

1. Uradna oglaševalska borza VKontakte, Tržna platforma ;
2. Neuradne borze: Sociate.ru, Plibber.ru;
3. Neposredno sodelovanje s skupnostmi.

Razmislimo o vsakem od njih podrobneje.

Uradna izmenjava VKontakte

Najvarnejši, a manj raznolik v smislu izbire in dražji način je javno oglaševanje prek uradne borze VKontakte. Vanj lahko vstopite prek oglaševalskega računa v osebnem profilu uporabnika.

Shema dela je precej preprosta:

• dopolniti proračun;
• ustvarite oglas;
• izberite platforme za oglaševanje;
• poslati zahtevo za objavo;
• statistika študijske prakse.

Za oddajo vloge mora biti preostali proračun najmanj 150 rubljev. Hkrati je minimalni znesek dopolnitve omare 500 rubljev. Zato se morate za začetek oglaševalske akcije osredotočiti na ta znesek. Takoj je treba omeniti, da socialno omrežje vzame precej visoko provizijo. Če primerjate cene, ki jih lahko ponudijo skrbniki ali neuradne borze, marža včasih doseže 45%. Toda s preplačilom dobite 100-odstotno jamstvo za zanesljivost javnosti in pomoč pri reševanju sporna vprašanja iz samega družbenega omrežja.

Neformalne izmenjave oglaševanja

Najbolj priljubljena in prva, ki se pojavi na trgu, je borza Sociate. Z njegovo pomočjo lahko postavite oglase ne samo na VKontakte, ampak tudi na druga družbena omrežja.

Oglejte si video pregled, kako delati s podobnimi borzami:

Neposredno sodelovanje s skrbniki skupnosti

Drug način je neposreden dogovor z lastniki skupnosti. Prednost tega pristopa v individualno delo s strankami: prvič, menjavam vam ni treba plačati provizije, in drugič, lahko se pogajate o popustih za velike količine ali pogosta naročila.

V večini primerov so skrbniki lastniki več javnosti. Skupno število naročnikov v njih lahko preseže več deset milijonov uporabnikov. Z izbiro oglaševanja v takšnih javnostih lahko s paketnimi ponudbami občutno znižamo stroške oglaševalske akcije. Včasih lahko prihranki dosežejo 300 % v primerjavi s tržno platformo.

To je bolj zamuden način dela, saj potrebujete:

• ročno izberite mesta za umestitev,
• vprašajte skrbnike za cene in statistiko (čeprav so ti podatki pogosto navedeni v njihovem osebnem profilu na steni),
• nakaže plačilo nanje
• ročno pošiljanje oglasa,
• v pravi čas preveri njegovo objavo,
• znova zahtevajte dostop do statistike.

Tudi številna velika zanimiva spletna mesta delujejo samo z izmenjavami. Izračunajte stroške ene ure svojega dela in ocenite, kateri način objavljanja v skupinah je za vas ugoden.

Druga pomembna pomanjkljivost neposrednega sodelovanja je nevarnost prevare. Ne prenašajte takoj velikih zneskov s strani skrbnika, poiščite ocene o teh ljudeh na internetu. Imeli smo tudi radovedne primere, ko so administratorji zavrnili dostop do statistike skupine z obrazložitvijo, da je ta statistika rezultat njihovega dolgoletnega dela. Kako lahko izberete skupino, ne da bi poznali njene kazalce - vprašanje.

Ne pozabite, da so vsi javni lastniki zasebniki. Lahko odidejo, zbolijo in vam več dni ne odgovorijo, prezrejo vašo prijavo ali zavrnejo objavo. Zato položite nekaj dni pred želenim datumom začetka oglaševalske akcije.

Kako izbrati javnost za oglaševanje VKontakte: kontrolni seznam

Spodaj bomo delili naš kontrolni seznam za izbiro javnosti za oglaševanje VKontakte.

Zadeva

Najprej izberite skupine, ki ustrezajo interesom ciljne publike. Lahko so tako očitne rešitve, kot tudi ne. Na primer, imate blago za otroke. Katere skupine izbrati? Seveda, spletna mesta, namenjena razvoj otroka, izobraževanje, prosti čas. Pa poglejmo malo širše interese staršev, predvsem pa mam. Navsezadnje so njena področja zanimanja gospodinjstvo, in samooskrba, in samorazvoj, in odnosi z možem in tako naprej in tako naprej. Ampak, če imate skromno oglaševalsko kampanjo, je bolje izbrati neposredne tematske javnosti.

Vsebina

Preglejte zasnovo in vsebino objav, ki so objavljene v skupini. Vam je všeč njihova vsebina in dizajn? So polni presežka smešnih likov? Kakšno je število oglasnih objav glede na tematiko? So vam všeč izdelki, ki se oglašujejo? Ali želite, da je vaš izdelek predstavljen ob aktualnih objavah? Analiziramo, damo kljukico na kontrolni seznam in nadaljujemo z analizo statistike.

prebivalstvo

Naslednji parameter za izbiro javnosti za oglaševanje v VK je številka. Ne bi smeli upoštevati skupnosti z manj kot 100 tisoč člani in bolje je, da ne izberete pošasti z več kot 2 milijona uporabnikov. V prvem primeru je pokritost premajhna, v drugem pa je občinstvo preveč zamegljeno.

Cena umestitve

Poglejte ceno umestitve. Upoštevamo ga skozi stroške stika z uporabnikom. Optimalna številka je do enega in pol rublja na tisoč udeležencev. Na primer: izbrali ste skupino z 1.600.000 naročniki, cena je 2.000 rubljev. Menimo, da je 2000/1600 = 1,25. Vzamemo!

Solventnost občinstva

Od administratorja zahtevamo statistiko, če komuniciramo neposredno. Ko se da prek menjalnic, je na voljo brez dodatne zahteve.

Prvi kazalnik, na katerega smo pozorni, je starost udeležencev.

Zanimajo nas potencialni kupci, zato moramo izločiti občinstvo, mlajšo od 18 let. Če je v skupini več kot 25 %, izberite drugo spletno mesto.

Pokritost

Torej, v našem primeru 1.600 tisoč udeležencev je polna pokritost polovica in to je dober pokazatelj.

Prisotnost

Sodelovanje

Eden najpomembnejših kazalcev je aktivnost uporabnikov. Za izračun koeficienta, ki ga potrebujemo, seštejte všečke, ponovne objave in komentarje za mesec. Prejeti znesek delite s številom udeležencev.

Število mora biti najmanj 0,7. To pomeni, da mora vsak uporabnik vsaj enkrat v obdobju opraviti kakšno dejavnost. Za lažji izračun naložite podatke v excel. V našem primeru je skupna aktivnost 1.575 tisoč akcij in indikator enako ena kar je več kot dober rezultat.

Na infografiki smo predstavili naš kontrolni seznam in prikazali kazalnike, na katere se morate osredotočiti.

Koliko stane oglaševanje v javnem VKontakteu?

Glavno vprašanje, ki bi vas moralo skrbeti kot oglaševalca, ni strošek oglasa, ampak njegova povračilo. Izračunajte stroške potencialne stranke – privabljene stranke – in jo primerjajte z drugimi kanali za pridobivanje strank, kot je ciljno oglaševanje. Morda oglasi niso najboljša strategija Zate.

Ne lovite rezultatov

Skrbniki velikih skupnosti so uspešni in profesionalni tržniki. Kdo, če ne oni, bi moral biti sposoben ustvarjati najprej dobro vtis? Da tudi slučajno ne dam velik pomenčrte na grafih, podrobneje si oglejte komentarje uporabnikov - to bo dalo veliko boljšo predstavo tako o aktivnosti v skupnosti kot o zvestobi bralcev. Navsezadnje je njihov odnos do vsebine odvisen od tega, kako zaznajo vaš oglas.

Članek bo koristen za tiste, ki želijo promovirati blago, storitve ali skupnosti z javnostmi VKontakte, vendar ne vedo, kje začeti. Po branju se boste naučili, kako izbrati skupine s ciljno publiko in sestaviti objave, ki pomagajo doseči največjo konverzijo.

Razkrivanje občinstva

Preden iščete skupnosti, ugotovite, kdo je vaš potencialni kupec, in naredite njegov portret.

Prepoznajte potrebe. Ugotovite, katere potrebe izpolnjuje vaš izdelek ali storitev. To bi morala biti ena stvar, ki združuje ciljno občinstvo. Ankete in forumi vam bodo pomagali ugotoviti, kaj želijo stranke.

Spoznajte zanimanja. Pozanimajte se o interesih vaše publike, da določite temo skupine.

Za to nalogo je primerno orodje za iskanje ciljne publike Cerebro. Omogoča vam analizo interesov potencialnih strank izbrane skupnosti.

V razdelku »Analiza uporabnikov« vstavite povezavo do skupine, v kateri je po vašem mnenju član ciljna publika.

Cerebro bo dobro dopolnil še eno orodje, ki se nahaja v oglaševalskem računu Facebook - občinstvo_insights. Prikazuje zakonski status, položaj, pa tudi najbolj priljubljena spletna mesta vašega občinstva. In če preučujete trg v ZDA, vam bo poleg naštetega na voljo tudi višina plač.

Določite spol in starost. Prvič, ti parametri vam bodo pomagali izbrati skupine s pravo občinstvo. Drugič, naredite sporočilo v svoji objavi bolj osebno. Storitev Mail.Ru jih bo pomagala najti.

Izbira skupnosti

Ko sestavite avatar članov občinstva, zberite čim več strani, ki jim lahko sledijo potencialne stranke. Za to:

1. Uporabite "Iskanje skupnosti" "VKontakte".

1. Poiščite skupine prek " Tržna platforma» v vašem računu.

1. Za delo s skupinami VK uporabite orodja tretjih oseb, kot je Pabler. Če želite začeti izbor, pojdite v razdelek "Javnosti / profili", pododdelek - "Javnosti VKontakte".

analiza skupnosti

Ko imate dostojen seznam skupin na isto temo, preverite vsako od njih glede na pet meril.

Prisotnost ciljne publike

Če želite izvedeti, ali so vaše potencialne stranke v skupnosti, preverite spol, starost in geografijo njenih članov. Te podatke si lahko ogledate v zavihku »Statistika«.

Glede na spol, starost in geografsko lokacijo preverite prisotnost občinstva v skupini

Članska dejavnost

Če so v skupini ljudje pravo starost in spol, preverimo vpletenost. Ta kazalnik je označen s kratico ER (angagement rate) in se izračuna na podlagi razmerja med dejanji in pokritostjo.

Če želite razumeti, ali je ER normalna v skupini, jo primerjajte s kazalniki vodilnih skupnosti v tej temi.

Boti

Odstotek botov lahko ugotovite prek aplikacije VKontakte: Poiščite "mrtve" člane in naročnike". Če želite to narediti, pojdite na aplikacijo, prilepite povezavo do skupnosti in kliknite »Skeniraj«.

Prisotnost botov kaže tudi Pabler.

Običajno je v skupinah 10–20 % botov. Vse več je goljufanje

Drug način za preverjanje skupnosti na " mrtve duše» - poglejte odliv naročnikov. Če želite to narediti, v statistiki strani poglejte število odjav. Visok skok v grafu odjave je jasen znak veliko število boti.

Pokritost

Doseg se nanaša na število ogledov objave v viru novic ali zidu skupnosti. Ta meritev šteje samo edinstvene uporabnike. Poleg tega VKontakte ne šteje hitrega pomikanja vnosa na traku. Oseba mora obdržati pozornost na besedilu ali sliki. Ta kazalnik lahko vidite tudi v statistiki skupine.

Običajna stopnja pokritosti je 10–20 %. skupno število naročnikov. Če se na skupino prijavi milijon ljudi, bi moral biti doseg 100.000 - 200.000.

Oglasni vnosi

Če so konkurenti objavili le 1-3 krat, najverjetneje njihovo oglaševanje ni prineslo rezultatov. Vredno ga je preveriti glede poklicne primernosti (o tem preberite v bloku »Sestavljanje objave«).

Če se oglaševalske objave konkurentov redno objavljajo, potem ima skupina najverjetneje občinstvo, ki ga potrebujete. In če želite dobiti delček tega, se izstopite od konkurence z kreativci in edinstvenimi prodajnimi ponudbami.

Namestitev

Preko administratorja

Za neposredno objavo:

1. Na strani poiščite skrbnikove stike. Če jih ni, svojo ponudbo napišite v sporočilo ali v predlog na steno.

1. Dogovorite se o ceni, času in pogojih namestitve. Z nakupom paketa prenočišč se lahko dogovorite za popust. Vendar bi morali kupiti več kot en oglasni prostor hkrati le v že preverjenih skupnostih.
2. Izberite čas objave glede na aktivnost naročnikov. Če so sedeži na voljo le za obdobje nizke aktivnosti, prosite administratorja, da malo zniža ceno. Aktivnost si lahko ogledate v "Pabler" v zavihku "Podrobna statistika".

1. Pošljite svojo objavo v odobritev. Upoštevajte, da boste morda morali narediti spremembe. Zato je bolje, da vnos pošljete vnaprej, da ga ne ponovite pet minut pred objavo.

Preko izmenjave "VK"

Objava prek oglaševalske borze VK je dražja za 10-15%. Primerno za tiste, ki ne uporabljajo iskalnih orodij tretjih oseb, saj storitev sama ponuja možnosti umestitve. In tudi za tiste, ki ne povezujejo meritev tretjih oseb za analizo učinkovitosti oglaševanja, saj lahko v svojem računu vidite podrobno statistiko po kampanji.

Če želite objaviti objavo prek izmenjave:

1. Ustvarite oglas in ga oddajte v moderiranje.

Ko bo objava prestala test, se bo pojavila v zavihku »Aktivno« – lahko jo objavite. Če ne gre - "Zavrnjeno". V tem primeru bodo moderatorji zagotovo navedli razlog, po popravku katerega se oglas lahko pošlje nazaj v moderiranje.

1. Na podlagi danih parametrov poiščite skupine, ki jih želite postaviti. Iščete jih lahko glede na teme, proračun, pokritost, število udeležencev itd. Vendar pa ne boste mogli najti določene skupnosti po imenu - storitev bo ponudila možnosti.

1. Oddajte zahtevo za umestitev. Vaš oglas bo samodejno umeščen v časovno obdobje, ki ste ga določili.

Sestavljanje objave

Ko se dogovorite za objavo, pripravite oglasno objavo.

1. V oglasu upoštevajte potrebe občinstva, povejte, kako bo vaš izdelek rešil njihov problem.

1. Analizirajte oglase konkurentov, če obstajajo. Potem pridi gor Posebna ponudba in oblikovanje objav, da bodo vaši kreativci izstopali iz množice.

1. Preglejte vsebino javnosti, v kateri nameravate objavljati. Če se naučite, kateri so najbolj priljubljeni, boste bolje razumeli interese naročnikov. To bo pomagalo narediti bolj zanimivo in manj promocijsko objavo.

1. Besedilo napolnite z emotikoni, da bo bolj opazno in se osredotočite na glavno stvar. Samo ne pretiravajte, objava naj bo videti naravno, čustveni simboli pa naj ustrezajo pomenu.

1. Skrajšajte dolge povezave v besedilu z vk.cc ali Google URL Shortener. Tako bo plošča zavzela manj prostora, izgledala bolj urejeno in, kar je najpomembneje, vzbujala več zaupanja.

1. Slika mora biti privlačna, da bo vaša objava opažena v viru, vendar še vedno pomembna za ponudbo.

1. Napišite privlačen naslov. Če želite to narediti, naj bo to glavna prednost. Če ne zanima ciljne publike, potem nihče ne bo prebral vašega besedila, tudi tistega najbolj uporabnega in prodajnega.

Delo s komentarji

Negativno. Po objavi vnosa bodo pod njim puščeni komentarji in ne vedno pozitivni. Zato poskusite odpraviti vso negativnost.

Informativno. Prav tako lahko ljudje postavljajo vprašanja: “kako naročiti”, “koliko stane”, “kaj je prednost izdelka” itd. Prav tako je treba pravočasno odgovoriti.

Tujci. Vse pripombe, ki niso povezane s temo, lahko zahtevate odstranitev skrbnika.

Vrednotenje rezultatov

Za priročno vodenje statistike in analizo rezultatov ustvarite tabelo v Google Preglednicah ali Excelu z naslednjimi polji:

• ime in povezava do skupnosti,
• oglasna objava,
• stroški umestitve,
• datum in čas objave,
• stiki skrbnika,
• število prehodov
• število prijav
• skupina ER,
• dobiček.

Oglejte si podatke o prehodih in aplikacijah v Yandex.Metrici. Če želite razlikovati med svojimi sponzoriranimi objavami in skupnostmi, ki jih gostite, svojim povezavam dodajte oznake UTM. Dmitry Dementy je to temo podrobneje odprl v članku: "".

Če je na voljo prek borze VK, lahko v osebnem računu oglaševalca po RC vidite:

• skupno število uporabnikov, ki so si ogledali oglas, in njihova porazdelitev po spolu in starosti;
• število edinstvenih uporabnikov, ki so kliknili vsaj eno povezavo v objavi;
• število uporabnikov, ki so objavo delili, komentirali ali všečkali;
• število naročenih uporabnikov, če je bila skupnost oglaševana;
• število prijav na skupino.

Če želite odpreti podrobno statistiko, kliknite ustrezno ikono v razdelku ustrezne oglaševalske akcije.

Če ste aplikacijo poslali neposredno, vendar ne morete povezati metrike, prosite skrbnika za statistiko objave, preden jo izbrišete. Ona kaže:

• skupni doseg in doseg naročnikov;
• všečki, ponovne objave in komentarji;
• število uporabnikov, ki so skrili objavo v svojem viru novic;
• število pritožb na objavo;
• Število ljudi, ki so kliknili na povezavo v objavi.

Ponovne umestitve

Če je bilo vaših prvih nekaj objav v skupnosti uspešnih, nadaljujte z objavami. Vendar ne pozabite, da se bo konverzija oglasov sčasoma zmanjšala. Večina članov bo opazila vaš oglas po nekaj umestitvah, torej naslednjič ga bodo ignorirali. Če želite premagati slepoto na pasicah, posodobite objavo vsakih nekaj umestitev.

• Preizkusite novo glavo.
• Spremenite emotikone.
• Spremenite strukturo besedila.
• Objava z drugo sliko.

Dajte svoji objavi nov videz in ljudje bodo spet začeli opaziti vašo objavo.

Na primer, večkrat sem objavil v skupnosti s to objavo:

Prva uvrstitev je prinesla deset prednosti, druga - osem, po tretji uvrstitvi sta prišli le dve prijavi, po četrti - tri.

Spremenil sem fotografijo, pripravil nov naslov, dodal različne emotikone in naslednji dan objavil v isti skupini.

Ponovne umestitve z novo delovno mesto so prinesle osem, drugič pa sedem prijav. Kljub temu, da je besedilo oglasa ostalo enako, sta se spremenila le njegov vizualni del in naslov.

Iščite nove skupnosti

Če želite povečati pokritost, morate nenehno iskati nove skupine. Če želite poiskati podobne skupnosti, uporabite orodje za križišče občinstva, kot je Cerebro Target. V njem lahko sledite povezavi do javnosti, v kateri ste se že uspešno oglašali, poiščete podobne, kjer bo del istih naročnikov. Če želite to narediti, pojdite v razdelek "Iskanje občinstva", pododdelek "Skupine s ciljno publiko" in vstavite povezavo do želene strani.

Skupine lahko filtrirate po parametrih, ki jih potrebujete, in prenesete povezave do njih v besedilnem dokumentu ali v Excelu.

Če želite poiskati križišča občinstva, lahko uporabite tudi brezplačne analoge, na primer aplikacijo "

Oglaševanje v skupnostih Vkontakte še vedno lahko prinese dober dobiček v skoraj vsakem poslu in to ni izjema. Seveda se je v zadnjem času marsikaj spremenilo. Uprava Vkontakte poskuša poostriti nadzor in izkoreniniti oglaševanje, ki ga kupuje borza in ponuja sivo blago.

Po eni strani bo popolna prepoved sivih ponudb pozitivno vplivala na stroške nakupa oglaševanja v skupnostih Vkontakte - cena bo nižja in donosnost naložbe višja. Toda to bo oprijemljiv udarec za vse podružnice, ki aktivno sodelujejo z vsemi vrstami dvomljivih izdelkov, kot so izdelki za hujšanje, kreme za povečanje, žvečilni gumi, poživila itd.

Najprej pišem članek za arbitraže v upanju, da veste, kaj je prometna arbitraža, zato osnov ne bom razlagal. Članek lahko vsebuje tudi sleng, značilen za podružnice. Torej, če se vam zdi izraz nerazumljiv, preberite članek o tem ali postavite svoje vprašanje v komentarjih.

to je navodila po korakih za oglaševanje v skupnostih VK. In na koncu boste našli dodatna gradiva v obliki predstavitve, skripta za izmenjavo VK in predloge tabele za izvedbo oglaševalske kampanje. Dodatki bodo pomagali učinkovito povečati hitrost dela in dobiček od vsake oglasne objave.

1 Izberite ponudbo

Če želite oglaševati v skupnostih Vkontakte, morate izbrati pravo ponudbo. Začetniki naj izberejo že promovirano ponudbo, ki je v porastu. To bo olajšalo začetek, saj je povpraševanje po izbranem izdelku, če se aktivno oglašuje, zagotovo.

Če vidimo, da se količina oglaševanja ponudbe vsak mesec povečuje, potem lahko delate na tem (morda ne dolgo). Če je dinamika obrnjena, torej priljubljenost upada, je to znak, da je ponudba "iztisnjena" in podružnice postopoma prenehajo sodelovati z njo, potem ko so izdelali predhodno izbrano ciljno publiko (TA).

Iz grafa je razvidno, da je bil vrhunec priljubljenosti Ray-Bans od aprila do maja 2016, zdaj pa se pred poletjem postopoma povečuje. Zato lahko za april-maj izkoristite to ponudbo in jo preizkusite.

Novincem ne priporočam, da se ukvarjajo z malo znanimi ponudbami. Ustvarjanje povpraševanja strank je drago. Naj to storijo strokovnjaki z velikimi proračuni. Čeprav ne bom skrival, da bo v tem primeru šla vsa smetana njim.

Prepričan sem, da bodo mnogi od tistih, ki bodo prebrali ta članek, pridobili dovolj izkušenj, da bodo samostojno ustvarili povpraševanje na trgu, začeli sami prodajati blago in služiti denar v svoji skupini Vkontakte.

Za prve preiskave ne jemljite medicinskih tem in sivih ponudb. Z njimi ne boste opravili moderiranja in se boste morali pogajati neposredno s skrbniki skupnosti. Če vas to ne prestraši, ste pripravljeni na dopisovanje z administratorji, potem lahko poskusite.

Ponudbo je treba izbrati na podlagi osebnega znanja o določeni ciljni publiki. Na primer, če igrate igre ali gledate tokove, potem ste obveščeni in je bolj logično izbrati ponudbo iger.

Če ne veste ničesar o potencialnih kupcih ponudbe, ki je trenutno na vrhuncu svoje aktivnosti, lahko informacije o ciljni publiki iščete na forumih, v člankih in ciljnih straneh. Na forumih ljudje odkrito pišejo o svojih težavah, tako imenovanih »bolečinah«. In članke in ciljne strani je treba podrobno preučiti in analizirati, komu je besedilo namenjeno, na kaj se je avtor osredotočil pri pisanju besedila.

1. Razpoložljivost povpraševanja (rast števila oglasov);
2. Ustvari učinek WOW edinstvena lastnina kar ponudbo loči od drugih podobnih ponudb na trgu);
3. Kazalnik EPC (povprečna donosnost na klik) je po možnosti več kot 6 rubljev;
4. Najširši GEO (najmanj Ruska federacija, Ukrajina, Belorusija, Kazahstan)

Glavna napaka mnogih začetnikov je izbira ponudbe z ozkim GEO.

Zavedajte se, da pri nakupu oglaševanja v skupnostih Vkontakte plačamo za vse naročnike. Pogosto je 25% naročnikov v Belorusiji, Ukrajini in Kazahstanu. Če je v skladu s pogoji ponudbe sprejet samo promet iz Rusije, se ves drugi promet iz CIS ne bo štel, tudi če pride do konverzij. Preprosto boste izgubili nekaj dobička.

Nekatere javnosti imajo naročnike iz evropskih držav. Zelo majhen odstotek, a z nizkim proračunom je treba tudi to upoštevati.

Če imate nizek proračun, izberite ponudbo s pristojbino za registracijo (igre brskalnika, spletna mesta za zmenke, sveže informacije poslovne ponudbe). Testiranje takšnih ponudb je cenejše.

Kaj storiti, če je ponudba dobra, GEO pa je ozek?

Če je GEO omejen za primerno ponudbo v enem podružnici CPA, poiščite to ponudbo v drugih mrežah podružnic za manjkajoče države. V takšni situaciji bo treba tokove preusmeriti s pomočjo povratnega prometa ali sledilnika.

Če ni pogojev za določeno ponudbo v drugih partnerskih programih, ki razširijo GEO na raven CIS, potem ne bi smeli objaviti njegovega oglasa v skupnostih Vkontakte. Ima ciljane oglase.

2 Določite ciljno publiko

Zdaj za izbrano ponudbo morate določiti ciljno publiko. Pomembno je, da to storite čim bolj natančno in podrobno. Običajno občinstvo ni eno, ampak več. Zato morate narediti tabelo več ciljnih skupin, pri čemer upoštevajte naslednje točke:

• starost
• Družinski status
• Interesi, hobiji
• potrebe
• Želje, sanje
• Težave in "bolečine"
• Idoli, najljubši filmi, kdo je avtoriteta
• Kaj ljubi
• Katere korake ste sprejeli, da bi se znebili težave?

Ponavljam, če ne poznate dobro ciljne publike za potencialno dobro ponudbo, imate neposredno pot do forumov, člankov in ciljnih strani - o kupcu izvedite več, kot ve o sebi!

Ponudba – steznik za zmanjšanje pasu Waist Trainer

mlade matere – Starost: 24-30 - Bolečina: okrevanje po porodu, mož je nezadovoljen - Kompleksi: pas se je povečal, stranice pa so začele rahlo viseti - Kaj te veseli: karierni dosežki — Zanimanja, hobiji: glasba, šport — Kaj je pomembno pri reševanju problema: hitro in varno - Za kaj ste pripravljeni porabiti denar: sposobnost hujšanja brez tveganja za zdravje

Ženske, ki se trudijo, a ne morejo shujšati — Starost 40+ - Bolečina: nešteto diet ni uspelo - Kompleksi: prekomerna teža je škodljiva za zdravje - Kaj veseli: uspeh otrok — Zanimanja, hobiji: kuhanje, pletenje — Idoli: Malysheva — Kaj je pomembno pri reševanju problema: hitrost ni pomembna, glavna stvar je zagotovljen rezultat - Za kaj ste pripravljeni porabiti denar: sposobnost izgube teže brez fizičnega napora

3 Za oglaševanje izberemo skupnosti Vkontakte

Naslednji korak je izbira skupnosti, v katerih bomo kupovali oglase. To je treba storiti za vsako občinstvo.

Glavni kazalnik pri izboru je odstotek ciljne publike v skupnosti. Če je ciljno občinstvo v skupnosti manj kot 40 %, nam to ne ustreza. Ker je malo verjetno, da se bo plačano oglaševanje v takšnih skupnostih Vkontakte sploh izplačalo, da ne omenjam dobička. Zato izbiramo le najboljše skupnosti!

Možnosti primerjave:

1. Odstotek ciljne publike po spolu in starosti. Večji kot je, bolje je. Manj kot 40 % ciljne publike nam ne ustreza.
2. Zanimanje občinstva. Določa ga razmerje med všečki in dosegom objav v zadnjih 24 urah. Bodite pozorni tudi na ponovne objave in predvsem na komentarje. Prisotnost ustreznih komentarjev na sveže objave je jasen znak aktivnega občinstva.
3. CPM - cena za 1k ogledov objave. Nižje je bolje. Za vsako temo je CPM drugačen, če pa je pod 50 rubljev, je to zelo dobro.
4. Število objav na dan. Dovoljeno - 1 objava na uro. Če pogosteje, je za nas slabše: zapis bo hitreje "potonil" v vir novic. Vendar ni vredno vzeti skupnosti, kjer je bila zadnja objava pred nekaj tedni.

Na podlagi kombinacije vseh teh parametrov je treba za oglaševanje izbrati skupnosti Vkontakte. Navedel sem jih v padajočem vrstnem redu od najpomembnejših do najmanj pomembnih.

Ste opazili, da je odstotek ciljne publike najpomembnejši kazalnik? Zato je treba pred izbiro skupnosti natančno določiti portret ciljnega kupca.

Kje lahko najdem skupnosti?

• Uradna izmenjava Vkontakte
• VK iskanje po imenu teme

Najlažji način je, da izberete skupnosti v uradni borzi VK. Če želite priti tja, pojdite na "" -> " Oglaševanje v skupnosti» —> « Razpoložljiva spletna mesta».

Na primer, tema "Lepota" je za nas preširok pojem. Ta definicija vključuje skupnosti za manikuro, ličenje, pričeske, o zgodovini lepote, o modi itd. Za nas so to različne teme z različnim občinstvom.

Po vsem razvrščanju nadaljujemo z izbiro skupnosti glede na kazalnike CPM, obisk, doseg in aktivnost občinstva.

4 Pripravimo oglasne objave

Izbira ustvarjalne oblike

Obstajajo trije glavni formati, ko se oglaševanje kupuje v skupnostih Vkontakte. Priporočljivo je, da jih ne mešate!

Neposredno oglaševanje ponudbe

To je najpogostejša oblika. Slika jasno odraža bistvo oglasa in prikazuje izdelek "na obrazu" ali v akciji (dinamika pritegne pozornost). Besedilo vsebuje glavno prednost ponudbe. Če jih je več, je dovoljeno narediti seznam ugodnosti.

V času tega pisanja so GIF-i zelo priljubljeni. Pritegnejo pozornost, bolje razložijo značilnosti izdelka in povečajo konverzije.

Post, ki vodi do polaganja

Slika ne vsebuje izdelka, mora biti zanimiva in hkrati svetla. Test ustvarja spletke in po pomenu nujno ustreza tesnilu.

Ta format se uporablja za ogrevanje občinstva, dvig zaupanja v sivo ponudbo (povečovalci za smetano, zdravila za nespečnost ali alkoholizem).

Zgodba o prodaji

Post-story, tako kot prejšnji format, se uporablja za ogrevanje občinstva, krepitev zaupanja in zanimanja ciljne publike. Manjka samo tesnilo, ker je zgodovina tesnila v besedilu oglasa. Znana oseba nadomesti ga redni naročnik skupnosti, v kateri je oglas postavljen.

Ko človek prebere takšno zgodbo, jo nehote preizkusi na sebi, začne zaupati, če se je kaj podobnega že zgodilo v njegovem življenju.

Primerno za ponudbe, katerih čudovite lastnosti je težko verjeti. Na primer, žvečilni gumi je patogen.

Če ste se odločili za format, nadaljujte z izbiro slik in risanjem besedila.

Kuharske slike (kreativci)

Izberite svetle in vidne slike. Najboljša možnost po prenovi je uporaba kvadratnih oglasov. Zasedajo največje možno mesto v viru novic. Po sliki te velikosti se je težko pomikati. Hkrati pa, če je na sliki besedilo, ima oseba čas, da ga prebere in se zanima za našo ponudbo.

Besedilo na sliki je mogoče (včasih celo treba) postaviti, vendar mora biti vsaj. Pisava mora biti dovolj velika, da jo je mogoče brati na zaslonu mobilnega telefona.

Naredite jedrnato in razumljive fraze ki pritiskajo na bolečino potencialnega kupca. Načela sestavljanja so lahko različna: (1) spletka (podcenjevanje), (2) privlačnost, (3) vprašanje.

Če izberete fotografijo z ljudmi, potem ne bi smelo biti nobenega izrezka! Uporabite realistične fotografije, kot je ta resnični ljudje. Takšnim fotografijam je več zaupanja.

Ne vzbuja zaupanja

Namesti

Sestavljamo besedilo za oglaševanje v skupnostih Vkontakte

Besedilo objave naj bo v večini primerov tudi čim krajše in mora imeti največji pomen. Izjema je objava v obliki prodajne zgodbe.

Naštej samo razumljive koristi in ne izsesanih iz prsta, kot sta "75% popust" in " visoka kvaliteta". To se že dolgo ni izvajalo, vendar še vedno verjamemo besedam "certificiran s strani Rostesta". To je prednost ponudbe.

Priporočljivo je, da besedilo za objavo sestavite tako, da pritiska na bolečino in zapira glavne dvome, ki vas lahko odvrnejo od nakupa. Ženske se bojijo uporabljati izdelkov za beljenje zob, kar lahko negativno vpliva na njihovo zdravje. Toda vrstica "Uporabi to varno zdravilo certificiran s strani Rostest! ta strah nevsiljivo zapiramo.

Za vsako objavo pripravimo povezave

Če želite prejeti informacije o učinkovitosti oglaševanja v določeni skupnosti Vkontakte, morate za vsako objavo ustvariti edinstveno povezavo z edinstvenim podID. Najbolje je, da tja vnesete edinstven ID skupnosti (vrednost za "vk.com/").

http://lending-offera.ru/?ref=00000&lnk=1111111&s=vkpublic&w=public41871682&t=postXX

Namesto "public41871682" za vsako objavo ročno napišite ID skupnosti, ki ji je objava namenjena. Ostaja samo skrajšati to povezavo z vk.cc.

5 Oglaševanje v skupnostih Vkontakte

Pojdite na "Analiza javnosti VK" in vnesite povezavo do interesne skupnosti. Gledamo dejavnost po dnevih v tednu in po urah.

V tem primeru je bolje biti postavljen okoli 19:00.

drugega pomembna točka od katerih je odvisen vaš dobiček:

Včasih CPA partnerski program onemogoči ponudbo ali zmanjša GEO, zato pazite na izbrano ponudbo, da ne izgubite prometa. Takšne spremembe pravočasno opazite in promet preusmerite na podobno ponudbo ali na drug partnerski program.

Po 18-20 urah po objavi rezultate za vsako objavo zapišemo v tabelo.

Kaj storiti z negativnimi komentarji?

Odkrito povem, da se izdelki v omrežjih CPA zelo pogosto ne razlikujejo dobra kakovost. Zato oglaševalske objave pridobivajo negativne komentarje. To znatno zmanjša učinkovitost oglaševanja v skupnostih Vkontakte.

Obstaja izhod: dogovorite se s skrbnikom skupnosti, da počistite negativne komentarje.
Običajno gredo vsi na sestanek. Če oddajate prek izmenjave, potem morajo biti tudi stiki skrbnika.

Če nikjer ni stikov skrbnika in so javna sporočila onemogočena, vam tam ni treba objavljati.

V prihodnosti si boste izbrali ducat ali dve skupnosti, kjer boste kupovali sproti. S skrbniki teh skupnosti boste imeli zaupljiv odnos. V tem primeru lahko zahtevate, da vam dodelijo uredniške pravice, da boste lahko samostojno spremljali odziv na oglasne vnose.

6 Analiza rezultatov

Brez analitike je nemogoče doseči konstantno dober rezultat!

Napisal sem že, da je treba rezultate po 18-20 urah zapisati v tabelo. Vsaka ponudba ima svojo mizo!

Zdaj morate pravilno analizirati zapise. Začnimo.

Pogledamo znesek, porabljen za temo in prejete potencialne stranke.

Če ste za potrjeno potencialno stranko porabili več nagrad iz partnerskega programa in ni konverzij, smo naredili napako v fazi izbire občinstva.

Pogledamo kazalnik "Obresti"

No, ko so obresti 0,5 in več. Če je zanimanje nizko, potem je kreativa slaba ali pa spet napaka pri občinstvu.

Če je obresti dobro, vendar ni konverzije, potem:

• oglas se ne ujema s ciljno stranjo
• premalo prejetih klikov (majhna skupnost)

Če občinstvo majhne skupnosti pokaže dobro zanimanje in so stroški oglaševanja majhni (do 400 rubljev), ga ponovno kupimo.

Gledamo ceno za prehod

Ob poznavanju konverzije landinga in odobritve ponudbe (odstotek potrditve potencialnih strank) v affiliate programu lahko izračunamo strošek na prehod, ki ga lahko plačamo brez odtekanja v minus. Vse te vrednosti so navedene v partnerskem programu, kjer povežete ponudbo.

Ponudba: Magnetna krtača za okna. Pretvorba pristanka je 1:38 (to je 2,63%), odobritev je 67%, za potrjeno naročilo vzamemo povprečno 600 rubljev.
Menimo: 600 rubljev. * 0,67 * 0,0263 \u003d 10,57 rubljev.

Po ceni 10,57 rubljev. ne bomo imeli dobička. Izkazalo se je, da morate za delo v plusu zmanjšati stroške oglaševanja ali povečati njegovo učinkovitost.

V vsakem primeru pa vedno poglejte končni rezultat. Oglejte si, koliko denarja je vloženega v test občinstva in koliko se zasluži. Situacije so lahko drugačne in oglaševanje se bo obrestovalo.