Omejitve oglaševanja. Prepovedano oglaševanje Predstavitev na temo socialnega oglaševanja

"Razvoj oglaševanja" - XVIII stoletje. – tiskanje plakatov, koledarjev, letakov, cenikov. Antična grčija. Pojav fotocinkografske tehnologije (ilustracije in fotografije v revijah). Začele so se prve oglaševalske akcije. Starodavni Egipt. TEMA 2. Zgodovina nastanka in razvoja oglaševanja. Vodilni položaj na ruskem trgu v devetdesetih letih zasedle tuje oglaševalske agencije.

"Oglaševanje in trženje" - Prehod na marketinško razmišljanje. Obvezno oglaševanje. Spletni seminarji (internetni seminarji). internet. Osnove oglaševanja. Tipična ruska situacija. Nakup: preprost ali zapleten. Težaven nakup. Trgovinski internet. Elektronsko trgovanje. Marketinško razmišljanje. Trženje je "opravljeno" v mislih naročnika! Prodajni trenutki.

»Oglaševanje izdelkov« – Vsi imajo radi učinek »čreda«, vsi ga uporabljajo, vi pa? Indeks E - nevarnost za telo ali aditivi za živila. Blagovna znamka. Črtna koda. Konzervansi - zavirajo rast mikroorganizmov. Logotipi podjetja. Informacije za potrošnika. Informacije o izdelku. Označevanje - 4 skupine ikon. Poštna pošta. Ščitniki. Katalogi.

"Dejavniki izrednih razmer" - Cilji in cilji študije. Dejavniki, ki lahko povzročijo nujne primere, %. Manj pomembni dejavniki, ki vodijo v izredne razmere. Novosibirsk. Dejavniki, ki so povzročili resnične izredne razmere, %. Resnost nesreč. Segment 3. Skupna velikost vzorca 1255 intervjujev. Segment 2 - 19 %.

"Oglaševanje in trgovina" - Maloprodaja. Oglas je motor trgovine. Notranji. Zakaj se ljudje menjajo. veleprodaja. Lastnosti izdelka. Vrste trgovine. Zunanji. Potrošniška vrednost (uporabnost, potreba po ljudeh. Menjalna vrednost (zmožnost menjave za druge ES). Cilji: Ekvivalentna menjava? Zakaj je nastala trgovina? Potrebe?

"Jezik oglaševanja" - Oglaševanje je sestavni del našega življenja. Telefon…” ali “Zamenjam dvosobno stanovanje za dve enosobni. Motor vašega avtomobila bo deloval dlje." Model Nikolay Ershov (gledališki). »Naš papir je za vas! Metafora lahko ustvari zelo jasno oglaševalsko podobo. Samo tukaj. Na temo oglaševanja in objav v sodobnih medijih je veliko razvoja.

Zgodovina javnega oglaševanja Prvo javno obvestilo se je pojavilo v Ameriki leta 1906, katerega namen je bil zaščititi Niagarske slapove pred škodo, ki jo povzročajo energetska podjetja. Prvo javno obvestilo se je pojavilo v Ameriki leta 1906, katerega namen je bil zaščititi Niagarske slapove pred škodo, ki jo povzročajo energetska podjetja.

Smeri socialnega oglaševanja: Problem odvisnosti od drog; Problem odvisnosti od drog; Problem odvisnosti od drog; Problem odvisnosti od drog; Problem ekologije; Problem ekologije; Problem ekologije; Problem ekologije; Varnost ljudi; Varnost ljudi; Varnost ljudi; Varnost ljudi; Nasilje in drugi Nasilje in drugi Nasilje

Oglaševanje proti drogam. Ne ščiti otrok pred grozljivimi pravljicami. »Mary je imela majhno brizgo, s katero si je vbrizgavala droge. In kamor koli je šla Marija, je bila brizga vedno z njo. Mary je tako ljubila svojo brizgo, da je vedno razmišljala o njej. Svojo brizgo je pustila šele, ko je odšla na tisti svet. »Mary je imela majhno brizgo, s katero si je vbrizgavala droge. In kamor koli je šla Marija, je bila brizga vedno z njo. Mary je tako ljubila svojo brizgo, da je vedno razmišljala o njej. Svojo brizgo je pustila šele, ko je odšla na tisti svet.

Oglaševanje proti drogam. Ne ščiti otrok pred grozljivimi pravljicami. "Johnny, Johnny! "Johnny, Johnny! - Ja, oče. - Ja, oče. - Ali smrkate kokain? - Ali smrkate kokain? - Ne, oče. - Ne, oče. -Lažeš! -Lažeš! - Brez očeta. - Brez očeta. - Povej besedo! - Povej besedo! -Aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa...

Nasilje nad otroki. Mama ne vidi, da bi strica John prišel v našo hišo. Rad igra igro, ki me boli. Zato sem poškodoval svoje punčke. Mama mi je nehala kupovati punčke. Mama ne vidi, da bi strica John prišel v našo hišo. Rad igra igro, ki me boli. Zato sem poškodoval svoje punčke. Mama mi je nehala kupovati punčke. Zdaj moja mama ne bo vedela. Zdaj moja mama ne bo vedela.

Norme, zahteve, procesni dokumenti

Značilnosti pravne ureditve oglaševalskih dejavnosti. Glavna pravna pravila, ki se uporabljajo pri urejanju oglaševalske dejavnosti.

Najpomembnejši normativni akti, ki urejajo razmerja na področju oglaševanja, so:

zakonik Ruske federacije o upravnih prekrških; Civilni zakonik Ruske federacije; Zvezni zakon z dne 13. marca 2006 št. 38-FZ "O oglaševanju";

Zakon Ruske federacije z dne 7. februarja 1992 št. 2300-1 "O varstvu pravic potrošnikov"; Zvezni zakon z dne 26. julija 2006 št. 135-FZ "O varstvu konkurence"

Odlok vlade Ruske federacije z dne 30. junija 2004 št. 331 "O odobritvi pravilnika o Zvezni protimonopolni službi";

Odlok vlade Ruske federacije z dne 17. avgusta 2006 št. 508 "O odobritvi pravil za obravnavo protimonopolnega organa zadev, ki so bile sprožene zaradi kršitve zakonodaje Ruske federacije o oglaševanju"

GOST R 52044-2003. »Zunanje oglaševanje na cestah in ozemljih mestnih in podeželskih naselij. Splošne tehnične zahteve za zunanje oglaševalske medije. Pravila umestitve" (sprejeta z Odlokom državnega standarda Ruske federacije z dne 22. aprila 2003 N 124-st);

Sklep sveta mestnega okrožja mesta Ufa Republike Baškortostan "O enotnem davku na pripisani dohodek za nekatere vrste dejavnosti" z dne 15. novembra 2007 št. 29/14).

Glavni zakonodajni akt, ki ureja odnose na področju oglaševanja, je Zvezni zakon Ruske federacije "O oglaševanju" št. 38 - FZ z dne 13. marca 2006.

Cilji zakona so:

razvoj trgov za blago, dela in storitve na podlagi spoštovanja načel poštene konkurence;

zagotavljanje enotnosti gospodarskega prostora v Ruski federaciji;

uresničevanje pravice potrošnikov do poštenega in zanesljivega oglaševanja;

preprečevanje kršitev zakonodaje Ruske federacije o oglaševanju; zatiranje dejstev neprimernega oglaševanja.

Zakon se ne uporablja za:

informacije, razkritje ali distribucija ali posredovanje potrošniku, ki je obvezno v skladu z zveznim zakonom;

referenčno, informacijsko in analitično gradivo (pregledi domačih in tujih trgov, rezultati znanstvenih raziskav in testiranj), ki nimajo za glavni cilj promocijo blaga na trgu in niso družbeno oglaševanje;

vladne objave, drugih državnih organov, sporočil lokalnih samouprav, sporočil občinskih organov, ki niso vključeni v strukturo lokalnih samouprav, če taka sporočila ne vsebujejo oglasnih informacij in niso družbeno oglaševanje;

napisne table in znaki ki ne vsebujejo informacij oglaševalske narave;

objave fizičnih ali pravnih oseb, ki niso povezane s podjetniško dejavnostjo;

informacije o izdelku, njegov proizvajalec, o uvozniku ali izvozniku, ki je naveden na izdelku ali njegovi embalaži;

kaj elementi oblikovanja izdelka postavljeno na izdelek ali njegovo embalažo in ni povezano z drugim izdelkom;

omembe izdelkov, način njegove individualizacije, o proizvajalcu ali prodajalcu blaga, ki so organsko vključena v dela znanost, literatura ali umetnost.

Znaki lažnega oglaševanja

Zakon določa seznam informacij, za katere velja to pravilo.

Prej obstoječa norma, ki je v oglaševanju prepovedovala uporabo nedokumentiranih presežniških izrazov, je nova različica zakona preoblikovala v prepoved označevanja

pred drugimi, če te prednosti

ne ustrezajo realnosti.

Med zahtevami za oglaševanje v Ruski federaciji Glavni so naslednji:

ni dovoljeno prikazovati procesov kajenja in uživanja alkoholnih izdelkov, pa tudi piva in pijač, narejenih na njegovi osnovi;

ni dovoljena uporaba podob farmacevtskih in zdravstvenih delavcev, razen oglaševanja zdravstvenih storitev, higienskih izdelkov;

Posebne zahteve glede oglaševanja

prepoved prikazovanja mladoletnikov v nevarnih situacijah;

prepovedano je nagovarjanje mladoletnikov in uporaba njihovih podob pri oglaševanju alkoholnih izdelkov, piva in tobaka ter orožja (oglaševanje zdravil in iger, ki temeljijo na tveganju, ne morejo nagovarjati mladoletnikov);

Oglaševanje določenih vrst blaga

Oglaševanje alkoholnih pijač in tobaka je dovoljeno le v časopisih in revijah za polnoletne ter na prodajnih mestih. Za vsebino oglasov za te izdelke so določene številne omejitve, vključno z zaščito mladoletnikov. Prepovedana je uporaba v oglaševanju teh izdelkov trditev, da je njihova uporaba nujna za doseganje družbene prepoznavnosti, poklicnega, športnega ali osebnega uspeha ali prispeva k izboljšanju fizičnega ali čustvenega stanja.

Prepovedana je uporaba podob ljudi in živali v oglaševanju piva, vključno s tehnikami animacije. Oglaševanje piva je časovno omejeno v televizijskih in radijskih programih, v filmskih in video storitvah, prepovedano je v tiskanih publikacijah, v radijskih in televizijskih programih, avdio in video izdelkih za mladoletnike, v medijih, specializiranih za izobraževanje, zdravje in ekologijo, kot je npr. pa tudi v izobraževalnih, medicinskih, otroških, športnih ustanovah itd.

Delo je vrednota (za zadovoljstvo z dobro opravljenim delom, proti hekerskemu delu na katerem koli delovnem mestu). Za civilno medsebojno spoštovanje proti nesramnosti in nesramnosti. Za čistočo mestnih in naravnih rezervoarjev. Za spoštovanje starejših v prometu in na ulicah, proti starostnemu egoizmu. Za samoizobraževanje proti rasti nevednosti med prebivalstvom. Za čistost govora na javnih mestih, proti nespodobnemu jeziku. Za državljansko samospoštovanje (Za občutek lastnega narodnega dostojanstva) Varčuj planetu (Za varčevanje s komunalnimi viri (voda, toplota, plin) Oglaševanje določenega življenjskega sloga (oglaševanje proti kajenju, pitju alkohola, proti aidsu, za skrb za starejša generacija) Državljanske pravice in obveznosti, oživljanje narodne ideje, domoljubje (ljubi svoj kraj, plačuj davke itd.) Preprečevanje osebne varnosti državljanov (upoštevanje prometnih pravil).