Knjižni posel iz nič: oživitev in nov krog založništva. Založniško poslovanje iz nič: realnost in nianse

Nekoč je bila naša država najbolj brana na svetu. Reforma izobraževanja in veleprodajna zasedba komercialnih dejavnosti sta privedla do dejstva, da ljudje sprva preprosto niso imeli dovolj časa za branje, nato je zanimanje za literaturo zbledelo samo od sebe in založniška dejavnost je prenehala biti tako priljubljena iz nič. Dejansko je bilo življenje ne tako dolgo nazaj tako burno, da je človek komaj imel dovolj moči, da bi pojedel polizdelke in padel v posteljo.

Danes je nasproten trend. Iz katerih razlogov ni znano. A vsako leto narašča število ljudi, ki z veseljem kupujejo in berejo knjige. In prave, papirnate, ne novodobne elektronske naprave. Prav ta trend omogoča strastnim ljudem, da začnejo danes knjižni posel iz nič.

Kaj morate vedeti, če želite odpreti knjigarno

Knjigarna nima nič opraviti z raznimi prodajnimi mesti. Treba je opozoriti, da knjig ni mogoče pripisati tako bistvenim predmetom, kot so hrana ali oblačila. Na podlagi tega morate, preden začnete s knjižnim poslom iz nič, analizirati vse prednosti in slabosti ter razviti jasno poslovno politiko.

Ključne točke, ki jih morate upoštevati pri odpiranju trgovine:

1. Najpomembnejši pogoj- Lokacija trgovine. Če je to mogoče v stanovanjski stavbi, potem poskusite izbrati prostor za knjigarno. Prostor naj bo prehoden in na vidnem mestu, da lahko tja vstopijo ne le stalni, ampak tudi naključni kupci. Takšna mesta vključujejo železniške postaje, letališča, podzemne železnice ali mesta v središču mesta. Ni treba kupiti ali najeti velike površine. Lahko samo poberete zanimiv izbor literature.

2. Drugi najpomembnejši pogoj je asortiman. Kako razumeti, katere knjige je vredno prodati in katera od predlagane literature bo povpraševana. Če želite to narediti, je pomembno, da temeljito preučite trg, da razumete, kaj zanima različne segmente prebivalstva. Najbolje je, da se držite zlatega pravila: imeti v prodaji klasike, detektivske zgodbe ter številne fantazijske in mistične knjige, ki jih tako ljubijo mladi.

3. Vprašanje nakupa literature se iz nekega razloga nikoli ne pojavi. Ko lastnik začne iskati in kupovati potrebne knjige, naleti na težave v obliki precej visokih cen. Najbolj donosno je kupovati knjige za svojo trgovino neposredno pri založbah. Poleg tega se lahko stroški znatno razlikujejo, odvisno od založnika. Poleg tega stroški prevoza vplivajo na stroške, zato je bolje razmisliti tudi o vprašanju dostave vnaprej.

4. Različne vrste storitev in prodaja povezanih izdelkov bodo pripomogle k dodatnemu dobičku in privabljanju novih strank. Kot storitev lahko ponudite prevzem rabljenih knjig za provizijo, kot tudi njihovo kasnejšo prodajo z minimalno maržo. Veliko malih trgovin, v resnici, s temi prihodki in obstaja. in dolga leta. Poleg tega lahko v trgovini postavite kopirni stroj, namestite izdelovalec knjižic. Kar se tiče prodaje sorodnih izdelkov, je vse odvisno od vaše domišljije. Prodajate lahko karkoli: uganke, koledarje, družabne in izobraževalne igre za otroke.

5. Če se odločite za bolj temeljit pristop k odprtju trgovine in nameravate za to zavzeti velik prostor, razmislite o organiziranju tematskih zabav, otroških zabav in predstavitev knjig različnih pisateljev.

Načeloma začeti knjižni posel iz nič ni tako težko. Toda v tem primeru je treba imeti nekaj zagonskega kapitala (na primer za nakup knjig ali najem sobe). Prednost odprtja takšne trgovine je, da z majhnimi maržami dobite stabilen pretok strank. Poudaril bi tudi, da se knjigarne, ko so enkrat odprte, le redko zaprejo!

Kako ustanoviti svojo založbo

Za mnoge je pojem založbe povezan s tiskarno, torej prostorom, kjer se tiskajo različni časopisi, revije in pisemske glave. Pravzaprav je tiskarna eden od oddelkov založbe. Če so si prej odpiranje založbe lahko privoščili le premožni ljudje, je danes vse veliko bolj preprosto. Torej, kaj je pomembno vedeti, da začnete založniško podjetje iz nič:

1. Ker založniška dejavnost vključuje predvsem delo z avtorji, bi morali poiskati nove avtorje ali ugledne pisce, ki vas zanimajo. Kar zadeva promovirane avtorje, jih lahko zanimajo le najbolj donosni honorarji. Delo z novimi avtorji, tudi ne zelo znanimi, je pogosto preobremenjeno z dejstvom, da je nemogoče načrtovati dobiček od prodaje.

2. Na kaj biti pozoren pri izbiri avtorja? Seveda, da bi dosegli občinstvo. Širši kot je potencialni krog kupcev, višji je dobiček. Zato so police trgovin danes polne neke vrste literature, ki jo kupimo, da jo enkrat preberemo in postavimo na polico.

3. Delo z avtorji ni samo podpisovanje pogodb. Zelo pogosto založniki pridobijo pravice do določenega dela, ki jih nato preprodajo večjim založnikom. Poleg tega morajo biti dela, poslana na založbo, lektorirana in urejena. To bo omogočilo filtriranje najšibkejših del prijaviteljev. Zato je treba v kader takoj dobiti dobrega urednika.

4. Zelo pogosto so med pisatelji začetniki res obetavni avtorji. Obdržite jih lahko le s podpisom ekskluzivne pogodbe. Če je pisatelj zelo dober, je vredno poskusiti v prihodnosti skleniti pogodbo za več del hkrati.

5. Zelo pogosto ljudje, ki organizirajo založniško dejavnost iz nič, poskušajo zajeti vse naenkrat: razmisliti o konceptu založbe, najeti tiskarno, opremiti pisarno. Pravzaprav na začetku založniške dejavnosti ne boste potrebovali lastne tiskarne, to bo povzročilo le dodatne stroške. Najpomembneje je, da se osredotočimo na privabljanje avtorjev k sodelovanju.

Poleg tega bi rad omenil, da lahko objavljate ne samo knjige. Z izdajanjem različnih revij je povsem mogoče in nujno začeti založniško dejavnost iz nič. To vključuje tako poljudne znanstvene publikacije kot različne zabavne revije. Svoje podjetje morate začeti na področju založništva z dokaj resnim kapitalom, ki vam bo sprva omogočil najem zahtevani prostor ter plačati avtorske honorarje avtorjem in osebju.

Da se vam naložba dobro povrne, že pred začetkom knjižnega posla je pomembno, da jasno opredelite koncept, ki se ga boste držali. Glavna dejavnost je lahko na primer izdelava otroške literature ali šolskih učbenikov, dodatne vrste– izdaja poljudnoznanstvene literature. Jasna določitev prednosti vam bo pomagala preprečiti nepotrebne stroške.

Piratstvo, prehod na elektronske formate, naraščajoče cene papirja in barv - to so le trije od mnogih težav, s katerimi se soočajo ruske založbe. Kriza, ki se je začela konec lanskega leta, znova preizkuša moč ruskega založniškega sistema. Zaradi dolarja so se dvignile cene tiskarskih storitev, povečala se je tudi količina pogodb s tujimi avtorji. Vse to vodi v neizogibno zvišanje cen knjig na policah trgovin. Vendar pa nekateri predstavniki založb menijo, da bo kriza ruskemu trgu koristila le.

Voditelji znanih ruskih založb so govorili o tem, kako zelo se bodo cene knjig zvišale in o potrebi po državni podpori spletnemu mestu: Eksmo in Gayatri / Livebook predstavljata leposlovje, Alpina Publisher in Mann, Ivanov pa nefikcijo in poslovna literatura in Ferber. Komentiral je tudi razmere s cenami na trgu. direktor Spletna trgovina e-knjige"LitRes" Sergej Anuryev.

O založnikih

Eksmo je eno največjih založniških podjetij v Rusiji, ustanovljeno leta 1991. Založba sodeluje s pisatelji, kot so Alexandra Marinina, Daria Dontsova, Oleg Roy in drugi.

Gayatri/Livebook je zasebna knjižna založba, ki sta jo leta 2004 ustanovila založnica in javna osebnost Maria Aksenova in podjetnik Grigory Kovalev. Objavlja sodobno rusko in tujo leposlovje, neformalne poljudnoznanstvene knjige in ilustrirane konceptualne publikacije. Posebna pozornost je namenjena ironični, absurdni in humoristični literaturi.

"Alpina Publisher"- velika založba, specializirana za izdelavo poslovne in strokovne literature, zvočnih in elektronskih knjig ter video tečajev. Ustanovljeno je bilo leta 1998 za izdelavo finančne literature. Med njegovimi večjimi projekti so "Atlas skomignil z rameni" Ayn Rand, "Sedem navad visoko učinkovitih ljudi" Stephena Coveyja, pa tudi knjige Gleba Arkhangelskega, Philipa Kotlerja in drugih znanih ruskih in tujih avtorjev.

"Mann, Ivanov in Ferber"- Moskovska založba poslovne literature, ki je začela delovati leta 2005. Ustanovitelji: Igor Mann, Mikhail Ivanov in Mikhail Ferber. Založba izdaja knjige o marketingu in managementu, upravljanju časa ter literaturo o športu, psihologiji, kuhanju in ustvarjalnosti.

Ali obstaja kriza

Sergej Rubis

"AT v celoti kriza ni prišla niti do založbe Eksmo niti do trga v celoti. Sodeč po podatkih o prodaji za januar in februar je stanje v primerjavi z lanskim letom stabilno. Lahko celo rečete, da obstaja majhen pozitiven trend.

Cene papirja in drugih tiskovin so se v dveh mesecih zvišale za 15-20 odstotkov. In celo na domačih vrstah papirja. Težko je reči, kako dolgo bomo lahko zadrževali tako dvig cen. Knjižna industrija je družbeno pomembna za družbo. Za domači proizvajalci potrebujejo kvote. Teoretično lahko to nadomesti zvišanje cen za nakup uvoženih materialov. Letos je leto književnosti, zato bi morala država po mojem mnenju posvetiti dodatno pozornost naši knjižni industriji.«

Olga Lyabina

"Na ta trenutek na delo založbe bolj vpliva stanje pričakovanja krize, se pravi, da se zdaj trudijo ustvariti pogoje za obstoj v najslabšem času. Glavni način: zmanjšati stroške tiskanja, shranjevanja, porabe " splošno čiščenje"proračun, čim bolj natančno spremljanje dela izvajalcev, prilagajanje založniškega portfelja."

Aleksej Iljin

"Mislim, da v Rusiji ni niti enega podjetja, ki ga kriza tako ali drugače ne bi prizadela. Za večino je vpliv negativen, za tiste, ki so izvozno usmerjeni, pa precej pozitiven. Založništvo podjetje, tako kot številna druga podjetja, se je znašlo v situaciji, ko so se stroški močno povečali in je nemogoče dvigniti primerljive cene. V obdobju januar-februar 2015 se je ruski ofsetni papir podražil za 40 odstotkov. Dejstvo je, da je papir in celuloza sta izvozno blago.Izkazalo se je, da je proizvajalcem veliko bolj donosno prodati vse za izvoz za dolarje in evre Uvožen papir in tiskarski materiali so se skoraj podvojili. Tiskarske storitve so se podražile, avtorski honorarji tujim avtorjem tudi rasla. Hkrati pa prodaja knjig še ni padla in to je dobro."

Marija Lapšina

»V naši založbi in pri našem delu so tri področja, ki jih je prizadela kriza.

Prvič, to je neposredno delo z mediji. V preteklosti založba ni namenjala sredstev za promocijo knjig. Na brezproračunski osnovi smo zgradili in gradimo delo z mediji. Vsak dan ponujamo partnerjem iz medijskega okolja edinstvene kakovostne vsebine, ki so nastale na podlagi knjig, ki jih je izdala založba. Zdaj, v razmerah krize, čutimo, da je komercialna služba v tem pogledu postala bolj izbirčna in pozorna do urednikov medijev. Kljub temu nam uspe urednikom in novinarjem ponuditi zanimiva gradiva, ki se pridobivajo dober znesek ogledi in obiski. Zdaj, mimogrede, imamo vsak mesec okoli tisoč omemb knjig v medijih, blogosferi in socialna omrežja. In ta številka nenehno raste.

Drugo področje, ki ga je prizadela kriza, je polnost portfelja, predvsem v MIF.Otroštvo. Otroške knjige v naši založbi so praviloma prevedene, kar pomeni, da avtorjem in avtorjem plačujemo avtorske honorarje v tuji valuti. Enako velja za izdelavo knjig, ki so natisnjene v tujini. Zato se zdaj malo obračamo k ruskim avtorjem in izvajalcem.

Tretje področje, ki ga je prizadela kriza, je trg dela. V naši založbi tržniki in PR-ovci neposredno vplivajo na prodajo. In za razliko od mnogih podjetij, ki v krizi odpustijo tržnike, jih najamemo za izpolnitev prodajnega načrta. Toda, če pogledate kadrovski trg v času krize, jih začne veliko ljudi, ki so izgubili službo, aktivno iskati. Življenjepise pošiljajo povsod, kjer je le mogoče, in ne v podjetju, kjer bi res radi delali. Ta situacija povzroča »kadrovski hrup«, ko postane zelo težko najti pravo osebo za našo ekipo.

Glede zamrznitve projektov. Zaradi krize projektov ne ustavljamo. edini možni razlog je opisan z besedno zvezo "dobra žlica za večerjo." Če verjamemo, da bo projekt bolj iskan do dopustniškega obdobja, ga izdamo do poletja in ne do jeseni, ko se vsi vrnejo s počitnic.«

O e-knjigah

"Kriza na trgu e-knjig ni tako oprijemljiva kot na papirnem trgu. Bistvo je seveda tudi cena elektronske kopije. V iskanju cenovno ugodnejših priložnosti za preživljanje prostega časa se ljudje zatekajo k e-knjigam kot enega najbolj poceni možnosti zabava, pridobivanje novih znanj in celo izpopolnjevanje (kar je tudi v kriznem obdobju zelo pomembno).

Cena e-knjig je v povprečju polovica cenejša od papirnatih knjig. Cena je odvisna predvsem od politike posameznega založnika in je usmerjena v pridobitev avtorja in založnika dohodka, primerljivega s prodajo papirnata knjiga. V primeru, da ne prejemajo opaznih prihodkov, praviloma zavrnejo izdajo elektronskega primerka.

Mi in naši založniki razumemo, da se je tečaj rublja konec leta 2014 močno spremenil, dohodki gospodinjstev pa so ostali na enaki ravni. Zaenkrat zaradi nestanovitnosti menjalnih tečajev in slabljenja rublja ne nameravamo posebej zvišati cen za e-knjige. Cene se bodo dvignile na ravni preteklih let, torej na ravni 10-20 odstotkov na leto, predvsem zaradi dejstva, da se novi artikli vedno prodajajo nekoliko dražje od avtorjevih prejšnjih knjig, serij. ."

Sergej Anuryev

Generalni direktor spletne trgovine e-knjig "LitRes"

Naraščajoče cene in upadajoče povpraševanje

Sergej Rubis

Uredniški direktor leposlovja pri Založbi Eksmo

"Cene smo dvignili za pet odstotkov. To je zmerno. Agresivnega podražitve knjig tudi ne načrtujemo. Razumemo, da bi morali ljudje brati knjige, zato bi morala biti knjiga dostopna."

Olga Lyabina

Izvršni direktor založbe "Gayatri / Livebook"

"Ko se stroški knjig dvigajo, moramo dvigniti njihove cene. Cene prilagajamo, če se stroški dvigajo. Hkrati pa razmišljamo tudi o končni ceni, ki ne bi smela biti taka, da si bralec ne bi mogel privoščiti naše knjige.

Zamrznjenih projektov je malo, treba pa je popraviti založniški portfelj.

Možno je zmanjšanje števila voženj. A hkrati raste cena knjige, bralec bo knjigo videl po ceni, ki ga zlahka prestraši, da bi jo kupil. Zato je treba uravnotežiti naklade, da uganemo povpraševanje in ne zvišamo bistveno cene. Za nas so e-knjige še vedno segment, v katerega založba ne more priti in obstajati v trenutnem formatu. Samo z e-knjigami ne bomo dobičkonosni."

Aleksej Iljin

generalni direktor založbe "Alpina Publisher"

"Umetnik je v zadnjem času pod najhujšim udarcem. Delež neumetnostnih knjig v celotni prodaji nenehno raste in že močno presega delež umetnika. Značilnost trga leposlovja je izjemno visoka koncentracija prodaje na več ducat naslovov knjig vrhunskih avtorjev. Te knjige zasedajo prva mesta na prodajnih lestvicah, kar daje napačen vtis, da je zvrst leposlovja splošno priljubljena. Pravne in neumetnostne knjige imajo bolj enakomerno razporejeno prodajo. tema je pomembnejši nakupni argument kot avtorjeva slava.

Večina ruskih založb je cene že dvignila za 10-25 odstotkov. Zaenkrat smo se odločili zvišati cene le za nove in ponovne izdaje, za katere so nam stroški močno narasli. Glede našega glavnega portfelja smo se odločili, da zaenkrat ne zvišujemo cen, saj se zavedamo, da je naše občinstvo vse bolj cenovno občutljivo.«

Marija Lapšina

Direktor marketinga založbe "Mann, Ivanov in Ferber"

"Malo se dvignejo cene, a tukaj ni nič nadnaravnega, kot je 200 odstotkov za ajdo. Zelo resno smo se lotili optimizacije stroškov. In tu zadržujemo rast stroškov."

Državna podpora založbam

Sergej Rubis

Uredniški direktor leposlovja pri Založbi Eksmo

»Mislim, da je smiselno razmisliti o spremembi stopnje DDV. V Franciji imajo na primer knjige nič DDV, v drugih državah pa so stopnje precej nižje kot za drugo blago.

Za knjigarne lahko določite tudi ugodnejše cene najema. Za vse ostalo bomo poskrbeli mi."

Olga Lyabina

Izvršni direktor založbe "Gayatri / Livebook"

"Morda bodo državne kvote ali denimo razbremenitev davčnih obremenitev pozitivno vplivale na založbe. Vendar menim, da sam ta korak ne bo korenito spremenil razmer, saj je poleg založb še dolga veriga. udeležencev na knjižnem trgu: knjigarne, knjigarna podjetja, knjižnice in zbiratelji knjižnic "In v vsakem členu te verige je veliko težav. Knjigarne se zapirajo v Moskvi in ​​regijah, zato se mi zdi izjemno pomembno ustvarjanje ugodni pogoji za knjigarne, na primer uporaba preferencialne najemnine za mestne prostore. Knjigarne pogosto ne morejo biti dobičkonosne po trenutnih cenah najema ", kar zmanjšuje dostop ljudi do knjig. Vsekakor pa en sam ukrep ne bo bistveno spremenil položaja ."

Aleksej Iljin

generalni direktor založbe "Alpina Publisher"

"Mislim, da bi vsi založniki z veseljem znižali davčno breme. V mnogih državah sveta knjige niso obdavčene z DDV, imajo ugodnosti pri dohodnini. To je razumljivo, saj knjige - pomemben element razvoj kulture in izobraževanja v družbi. Kar zadeva kvote za javna naročila in druge netržne podporne ukrepe, bo to prineslo veliko več škode kot dobro. To ne bo koristilo založnikom visokokakovostnih knjig, ki so v povpraševanju, ampak tistim, ki imajo vir na moči."

Novi projekti

Sergej Rubis

Uredniški direktor leposlovja pri Založbi Eksmo

"K objavljanju novih projektov v krizi pristopamo bolj premišljeno in uravnoteženo. Novi projekti se začenjajo v manjšem obsegu, a načrtov za izdajo novih zanimivih knjig ne prekinjamo. Še naprej bomo vlagali v razvoj trga in v mlade avtorje. Vlagali bomo v razvoj trga in v mlade avtorje," je dodal.

Mnogi znani avtorji so zdaj začeli pisati v krizi. Kriza je čas priložnosti. Trg se čisti. Vsakdo začne podrobneje gledati, kaj počne, zato se proizvodnja naravno zmanjša. Ko je tržno okolje manj konkurenčno, se je lažje prebiti. Zato je za nove avtorje kriza zlati čas.

Delovna mesta se krčijo. Ljudje imajo več prostega časa. Zakaj ne bi poskusili napisati knjige? To se pogosto zgodi v krizah. Naša industrija ni finančno privlačna. Isti scenaristi v filmih so plačani več kot pisci za knjige. In zdaj bo filmov manj, tako da obstaja možnost, da se uresničite v drugačni ustvarjalnosti.

Do danes so še vedno najbolj priljubljene zabavne zvrsti literature: detektivske zgodbe, fantazijska in sentimentalna literatura. To so žanri, ki so tradicionalno povpraševani po vsem svetu.«

Olga Lyabina

Izvršni direktor založbe "Gayatri / Livebook"

"Še naprej delamo z novimi projekti. Na projekte tujih avtorjev je zaradi nihanj na deviznem trgu težko gledati. To je zelo žalostno, vendar smo prisiljeni odreagirati z opustitvijo nekaterih projektov, za katere bi se dogovorili. v prejšnji situaciji."

Aleksej Iljin

generalni direktor založbe "Alpina Publisher"

"Delo pri zagonu novih knjižnih projektov se nadaljuje. Nenehno spremljamo povpraševanje, poskušamo objaviti tisto, kar povprašuje naše občinstvo. Posledično izdajamo nekaj manj strokovnih poslovnih knjig in več knjig o uporabni psihologiji in knjig za starše. ."

Marija Lapšina

Direktor marketinga založbe "Mann, Ivanov in Ferber"

Pristop k izboru rokopisov se ni spremenil, spremenil se je pristop k oblikovanju portfelja. Zdaj se oddaljujemo od pozicioniranja MIF kot poslovne založbe. Naš celoten portfelj knjig je razdeljen na sedem področij: posel, trženje, samorazvoj, ustvarjalnost, zdrav življenjski slog, MIT.Otroštvo, obzorja. Zdaj individualno oblikujemo portfelj knjig za vsako od teh področij.

Kar zadeva izbor rokopisov, se naša načela niso spremenila. Izberemo samo knjige z močno in kakovostno vsebino. Ob tem bralcem vedno prepuščamo izbiro: knjige objavljamo z različnih zornih kotov. Na primer knjige Kitajska študija in Hrana in možgani. Ponujajo različne koncepte Zdrav način življenjaživljenje in prehrana, vendar ima vsak od teh konceptov pravico do obstoja. Kateremu slediti, se odloči bralec.

Prihodnost založništva

Olga Lyabina

Izvršni direktor založbe "Gayatri / Livebook"

"Kriza ni le negativen pojav. Ti procesi so neizogibni in na splošno pomagajo kristalizirati poslovne modele, iskati nove priložnosti, biti maksimalno uglašeni za preživetje in iti naprej."

Aleksej Iljin

generalni direktor založbe "Alpina Publisher"

"Založniški trg lahko razdelimo na trg tiskanih medijev in trg knjig. Medijski posel je zelo prizadel in pričakujem občutno zmanjšanje števila tiskanih medijev. Kar se tiče knjižnega trga, menim, da ta sektor je bolj stabilen. Veliko je zdaj odvisno od finančna stabilnost maloprodajni kanali (omrežja knjigarn, spletne trgovine ipd.) – v tem se skriva glavno tveganje za založniški trg. Zelo možno je, da bodo posamezni založniki zapustili trg, nekatere bodo prevzeli večji založniki, a če ne bo večjih stečajev v knjigarstvu, potem bodo razmere na trgu normalne.

Marija Lapšina

Direktor marketinga založbe "Mann, Ivanov in Ferber"

"Trende moramo gledati kot celoto. Problem je v tem, da je založniška dejavnost konzervativna. In eden od razlogov za sedanjo krizo je, da se težko prilagaja novim trendom, razmeram. To storite.

Na primer, obstaja globalni trend – vstop v digitalne medije. Pobrali smo ga in že eno leto se na naši spletni strani izvaja prodaja e-knjig. Poleg tega je to glavni distribucijski kanal elektronskega formata. Pred kratkim smo zagnali možnost »Podari knjigo z 10-odstotnim popustom«, ki se je izkazala tudi za povpraševanje.

Drugi trend je klip razmišljanje generacije Y. Naš portfelj knjig za samorazvoj se je zelo spremenil: če je bil prej glavni poudarek na produktivnosti, pogonu časa, postavljanju ciljev, je zdaj več motivacijskih knjig, knjig o namenu. Na primer, naš senzacionalni projekt "Pomembna leta", katerega naklada je presegla 20 tisoč, v povprečju dva tisoč.

Naslednji trend so knjige o ustvarjalnosti. Mimogrede, to so projekti skupaj s projekti MIF. Otroštvo je popolnoma zaščiteno pred elektronskim formatom. Torej, če vzamemo knjige o ustvarjalnosti in trendu vizualnih vsebin v formatu Instagram, potem imamo takšne knjige, v katerih je najmanj besedila, a največ ilustracij. Primer je knjiga Kradi kot umetnik. Ali ustvarjalni dnevniki, kjer ima knjiga veliko praznih strani, na katere lahko bralci pišejo ali rišejo, kar hočejo.

Zato kriza prizadene tiste, ki se ne morejo prilagoditi spremembam in trendom. To poskušamo narediti."

Pri izbiri niše za zasebno podjetje pogosto igra odločilno vlogo zahtevan znesek začetne naložbe. V založništvu je ta znesek razmeroma majhen: tiskanje ene knjige v nakladi tisoč enot bo stalo skoraj vsakomur dostopen proračun.

Majhna količina za vstop na nov trg je nedvomno mamljiva, celotno pot gradnje založništva pa lahko zmotno opišemo kot izjemno preprosto, enostavno in razumljivo: najti avtorja, naročiti tiskarno, skleniti pogodbo z verigo knjigarn in po implementaciji preprostega algoritma prejemati prihodke. Vendar v resnici prav ta algoritem skriva serijo resne težave in veliko majhnih težav.

Tiskani izdelki

Knjige in orodja množični mediji so najbolj priljubljeni izdelki v založništvu. In enako priljubljena pri bralcih in založbah. Zato je za mala podjetja, ki šele osvajajo trg knjig, časopisov in revij, izredno problematično najti svojo ciljno publiko.

Da bi uspeli v knjižnem založništvu in dosegli pričakovano raven, morate upoštevati veliko tankosti. Prva in vsekakor glavna stvar je izbira določenega avtorja in njegovega dela. Potrebovali bodo erudicijo, pamet v zadevah literarnih trendov in žanrov, podatke o sodobnih bralnih preferencah in celo napovedi o njihovi možni spremembi. In tudi pomoč znanih kulturnih kritikov ali samo znancev ljubiteljev knjig sploh ne zagotavlja uspeha in donosnosti posla. Prav k tej izbiri je treba pristopiti z vso skrbnostjo in previdnostjo: preučiti knjižni trg in ponudbe konkurentov; samostojno seznanijo z deli pisateljev začetnikov in jih ocenijo od bralcev.

Za ponatis že obstoječih del se lahko vzamete le ob prisotnosti ilustratorja in oblikovalca. Tiskanje novosti leposlovja je zelo tvegan posel in, kot kaže praksa, je večina neuspešnih in nedonosnih. Najboljša možnost za zasebne in samostojne podjetnike bo tiskanje visoko specializirane literature: priročnikov za živinorejce in gospodinje, knjig o rastlinski pridelavi in ​​turizmu, zbirk kulinaričnih in vsakdanjih receptov. Ni treba ostati v tej smeri; prodaja tovrstnih publikacij bo omogočila popolno potopitev v založniško dejavnost brez velikih stroškov in izgub. Poleg tega je prav v tako ozkih segmentih mogoče izkoristiti možnosti malonakladnega tiska in t.i. "print-on-demand", brez tveganja vlaganja v naklado več tisoč izvodov - na srečo je zdaj dovolj dobaviteljev takšne opreme (kot je Techno ZIP) ali neposrednih mini tiskarn in storitev tiskanja na zahtevo (kot je T9 holding).

Pri tiskani periodiki je vse veliko lažje pri izbiri tem in težje izvedljivo. Priljubljenost in donosnost časopisa bosta vnaprej določili ustreznost in informacijsko vsebino člankov, hitro tiskanje in razmnoževanje ter kompetentno lokacijo prodajnih mest. Sijajne publikacije imajo za razliko od časopisov več možnosti za zaslužek: kontekstualno oglaševanje, oglasi in neposredna prodaja. Toda polnjenje revije zahteva veliko denarja: brez nekaj dopisnikov, fotografa, oblikovalca in urednika zagotovo ne gre. In medijski trg je tako konkurenčen kot knjižni trg. Zato je treba vsebino periodičnih publikacij jemati nič manj resno. Poleg tega so bralci v vseh segmentih revij in časopisov – poslovne, športne, kulturne, predvsem pa novice in moda – že uveljavili svoje »favorite«, ki jih bo s te faze zelo težko odstraniti.

Elektronski formati

Glavne razlike med tiskano knjigo in elektronsko knjigo za založnika so načini distribucije in način prodaje. Za vzpostavitev delovnega kanala med predlaganim elektronskim izdelkom in bralnikom potrebujete še manj korakov in vlaganj: ni stroškov za tiskarno in založbo, iskanje trgovin se spušča na poizvedbo v iskalniku in pridobivanje mase donosne možnosti. Vendar je število ljubiteljev e-knjig manjše, čeprav razlika ni kritična. Toda razlika v stroških je prav opazna: elektronska knjiga v povprečju stane dva do trikrat ceneje kot tiskana. Da, in tveganje bankrota je očitno prisotno pri tovrstnem založništvu.

Zelo mlad produkt založništva - mini igre in aplikacije za različne pripomočke in spletne strani. Shema za ustvarjanje izdelkov v tem segmentu je veliko bolj zapletena: razvoj zapleta in likov, delo programerjev pri izvedbi ideje, umestitev v spletne kataloge in spletne trgovine. Preference potencialnih uporabnikov je treba razumeti nič slabše kot v primeru knjig - dobiček je v glavnem odvisen od ideje in šele nato od kakovosti njenih tehničnih in grafičnih značilnosti ter stroškov. Poznavanje trga elektronskih izdelkov in računalniških tehnologij je v tem primeru veliko pomembnejše od podjetniškega duha, izkušenj pri promociji in oglaševanju blaga ter transcendentne motivacije.

Založniška dejavnost je polna priložnosti za rast in dobiček, pa tudi pasti in nerešljivih težav. Vendar, tako kot vsaka druga vrsta podjetniške dejavnosti. Vendar pa pregovor o tveganju in kasnejši priložnosti za uživanje v kozarcu šampanjca odlično dokazuje visoke, a hkrati premostljive vrhove poslovanja.

Pogosto se na nas obrnejo naši redni bralci z vprašanji, kako uresničiti to ali ono idejo, predstavljeno na portalu 1000 idej. Zato smo se odločili začeti novo serijo člankov, ki opisujejo, koliko projektov, ki uspešno delujejo v tujini, je mogoče izvesti v ruskih razmerah.

Razmere v knjižnem založništvu še zdaleč niso najbolj ugodne. S širjenjem interneta in različnih mobilnih naprav, ki omogočajo branje knjig v v elektronski obliki Od telefonov do namenskih e-bralnikov in tablic, to so temni časi za podjetja, ki izdajajo in prodajajo tiskane knjige.

Še pred nekaj desetletji je bila Rusija ena najbolj branih držav na svetu. In do zdaj proizvajajo domače založbe veliko število literatura. Vendar pa do poletja 2012 le dva izmed najbolj velika podjetja na tem trgu delujeta AST in Eksmo. Po podatkih Zvezne agencije za tisk in množične komunikacije sta dva velikana samo v letu 2011 izdala več kot 130 milijonov knjig. Ta ista podjetja imajo v lasti največje trgovske verige knjig v državi.

Od konca junija letos sta se vodilna igralca prelevila v enega: postalo je znano, da bo Eksmo nadzoroval poslovanje skupine AST, ki je že tako majhen trg založništva knjig v bistvu spremenila v monopol. Po različnih virih ima Eksmo v lasti od 50 do 80 % trga fikcije. Konec leta 2011 je Eksmo od finskega podjetja Sanoma Independent Media kupil založbo Alpina Business Books. Ista družba ima v lasti 30-odstotni delež v znani založbi poslovne literature Mann, Ivanov in Ferber (zdaj namerava podjetje delež povečati na kontrolni delež). Po združitvi naj bi družba obvladovala več kot 60 % ruskega trga poslovne in strokovne literature.

Na splošno je sama industrija že dolgo v krizi. Po podatkih Rospechata se je v zadnjem letu proizvodnja knjig pri nas zmanjšala za 6,3 %, skupno pa se je v zadnjih treh letih naklada zmanjšala za skoraj 30 %. Po ocenah samih založnikov je leta 2011 obseg domačega trga knjižnih izdelkov znašal 62 milijard rubljev in se je v štirih letih zmanjšal za 16,9%.

Razmere niso tako rožnate ne samo v Rusiji, ampak tudi v tujini. Na primer, lani je druga največja ameriška knjigarna Borders Group Inc. vložila zahtevo za stečaj in zaprla skoraj 400 trgovin po vsej državi. Po podatkih Nielsen Book Scan se je prodaja tiskanih knjig v ZDA zmanjšala za 8,9 % v primerjavi z enakim obdobjem lani na 651,2 milijona. V Združenem kraljestvu se je obseg zmanjšal za 6,2 %, v Nemčiji in na Danskem za 5 %, v Italiji pa za 3,7 %. Še najmanj je padec obsega prizadel Francijo, kjer je trg "padel" le za 1,5 %.

Ruski strokovnjaki menijo, da je upad prodaje knjig neposredno povezan s krizo leta 2008, zaradi katere so bili kupci prisiljeni opustiti dodatno postavko izdatkov. družinski proračun povezanih z nakupom tiskovin. Še več, glede na poročilo Rospechata o težavah ruskega knjižnega založništva, posledicah svetovnega finančnega in gospodarska kriza saj ta industrija še ni premagana do konca. Vendar so se težave pojavile že dolgo pred letom 2008. V zadnjih dvajsetih letih se je ta tržni segment razvijal kaotično. Police trgovin so bile polne nekvalitetne in nezahtevane literature. Po pričakovanjih se je povpraševanje po knjigah močno zmanjšalo. Založniki so bili zaradi preživetja prisiljeni dvigovati cene, kar je položaj le še poslabšalo.

Ali to pomeni, da je v knjižnem založništvu vse slabo, poslovanje na tem področju pa obsojeno na propad? Pravzaprav je najbolj trpel segment leposlovnih knjig za odraslo občinstvo, vendar se zanimanje bralcev za znanstveno in izobraževalno literaturo vsako leto povečuje.

Publikacije za otroke, vključno z leposlovjem, so zelo povprašene. Seveda je na spletu mogoče najti številne knjige (predvsem tradicionalne ljudske in avtorske pravljice) v elektronski obliki. Toda starši še vedno raje kupujejo znane knjige, kljub visoki ceni zaradi kakovostnega tiska, čudovitih ilustracij in majhnih naklad. Priljubljenost elektronskih knjig raste, vendar predvsem med odraslimi prebivalci velikih ruskih mest (približno 30% prebivalstva tam bere knjige v elektronski obliki).

Za otroke starši raje berejo tradicionalne tiskane knjige s svetlimi pisanimi slikami. Nekateri celo zbirajo cele knjižnice otroške literature. Otrok se uči brati tudi s pomočjo tiskanih začetnic in abeced ter prvih knjig, ki jih bere sam, ne na zaslonu mobilne naprave, ampak na navadnem papirju.

Še en segment literature, ki se ga ni tako zelo dotaknilo zadnje spremembe, predstavljajo drage tematske darilne izdaje. Praviloma so izdane v majhnih nakladah, namenjene so določeni ozki tematiki, so referenčne in informativne narave in jih pogosto odlikuje razkošen dizajn. Njihova glavna vrednost ni v besedilu, temveč v ilustracijah, zato nima smisla brati tovrstnih knjig v elektronski obliki.

Obstajajo založbe, ki izdajajo knjige različnih cenovnih kategorij, vendar na isto tematiko. Kot primer takega visoko specializirana knjižna založba lahko pripeljete podjetje Dogwise, ki se nahaja v Seattlu. Leta 1986 ga je ustanovila podjetnica Charlene Woodward. Sprva je bila to najbolj običajna maloprodajna trgovina, ki je nudila posebno storitev iskanja redkih knjig za šole, knjižnice ali posameznike.

Med dokončanjem drugega naročila za dostavo knjig za pse svojim strankam je Charlene ugotovila, da se ljudje, ki želijo kupiti kakovostne knjige o svojih hišnih ljubljenčkih, soočajo z določenimi težavami pri iskanju takšne literature. Oborožena s podporo svojih strank je podjetnica začela prodajati specializirano literaturo na pasjih razstavah. Ko so jo ljudje začeli spraševati, kje kupiti knjige o psih v času, ko razstave niso potekale, se je Charlene odločila natisniti in distribuirati preprost katalog z možnostjo naročanja publikacij, ki so ji bile všeč.

Njen posel je hitro rasel. Kmalu je Woodward odprla lastno založbo, ki izdaja knjige izključno o psih. Zaposluje le osem ljudi, saj glavna dejavnost dostave knjig po pošti poteka preko spletne strani podjetja. Založba Dogwise izda osem do deset novih izdelkov na leto, ki jih nestrpno kupujejo ne le prebivalci ZDA, ampak tudi lastniki psov iz drugih držav, vključno z Japonsko in Rusijo. Hkrati podjetje ne porabi denarja za prevajanje svojih publikacij v druge jezike. Preprosto preprodaja pravice do literature tujim založnikom. Stroški pravic do ene knjige se gibljejo od 1.000 do 10.000 $, odvisno od pogojev pogodbe.

Tako ozko usmerjena knjižna založba lahko postane donosen posel in pri nas kljub precej težki situaciji na knjižnem trgu v Rusiji. Cena vstopa na ta trg je, nenavadno, relativno nizka. Objava dveh ali treh knjig bo zahtevala majhen znesek. Na primer, po podatkih založnikov knjig so stroški izdaje ene knjige v nakladi manj kot deset tisoč izvodov nižji od 2,5 $ na enoto. To pomeni, da bodo naložbe v prvo izdajo znašale približno 20.000 $. Res je, govorimo o navadni nedarilni knjigi standardnega obsega in velikosti v trdi vezavi, s črno-belimi ilustracijami ali na splošno brez njih.

Ker založništvo knjig velja za visoko tvegano dejavnost, banke podjetnikom začetnikom, ki želijo delati v tem segmentu, praviloma ne posojajo. Konec koncev je ena stvar izdati knjigo, drugo pa jo uspešno prodati. Vedno obstaja možnost, da avtorji pustijo na cedilu založnika, ne dokončajo pisanja svojih knjig ali celo odidejo k konkurentom. Nova podjetja torej financirajo bodisi zasebni vlagatelji bodisi s povabilom k sodelovanju velikih založb. Če nimate lastnih sredstev za ustanovitev lastnega podjetja, je prva možnost videti bolj privlačna za specializiran projekt.

Ne prezrite izdelave e-knjig. Če je to mogoče za vašo nišo, navedite to smer svojega dela v fazi sestavljanja poslovnega načrta, ki ga potrebujete zase ali pri iskanju vlagatelja. Omenjena založba Dogwise na primer poleg specializirane literature izdaja tudi knjige v elektronski obliki. Poleg tega je ta smer zanj ena najbolj donosnih in hitro razvijajočih se. »E-knjige objavljamo zadnja tri leta, dobiček pa se je v tem obdobju desetkrat povečal. E-knjige niso potrebne dodatni stroški za tisk in dostavo ne potrebujejo skladišča za svoje skladiščenje,« pravi vodja podjetja. Poleg tiskanih in elektronskih knjig o psih, založba Dogwise izdeluje tudi zgoščenke, knjižice z različnimi učnimi materiali in igrače za pse.

Knjige je mogoče izdati na dva načina. Prva - tradicionalna - je izdelava knjižne naklade v tiskarni. To pomeni dokaj veliko delo, ki bo trajalo nekaj časa (v povprečju traja 3-4 mesece za tiskanje ene izdaje na offset način). Najprej se vnašajo strani prihodnje izdaje. Nato se po preverjanju s lektorjem natisnejo na ofsetnem stroju. Offset tisk knjig je najpogostejši način izdelave knjig, ki je še posebej koristen za srednje in velike naklade. Večja kot je naklada, nižji so stroški tiska enega izvoda knjige. Posamezni listi publikacije, ki naj bodo v trdi vezavi, so zbrani v tako imenovanih zvezkih. Tanke brošure so zložene v en knjižni blok. Za to se uporablja vdelana programska oprema z navojem (velja za najbolj optimalno), vdelana programska oprema žice in lepljenje. "Beležnice" se v blok izberejo ročno, nato pa se naložijo v šivalni stroj. Knjižni blok je obrezan s posebnim strojem, ki mu daje polkrožen profil. Po tem se naklada stisne v knjižni stiskalnici.

Pri izdelavi trdih knjig je naslednji korak v proizvodnem procesu priprava naslovnice izdaje. Sestavljen je iz dveh stranskih kartonskih stranic in hrbtnega dela, ki se imenuje "lag". Nato se na kartonsko podlago nalepi bumvinil, balakron ali drug material, ki se uporablja za vezavo. V nekaterih primerih v fazi lepljenja pokrova notranja enota trak je pritrjen na hrbtenico glave bloka tako, da se konec traku, ki ostane zunaj, lahko vstavi med strani knjige in štrli čez spodnji konec bloka. Tako je narejena čipka - ozek trak, ki služi kot zaznamek v publikacijah srednje in visoke cenovne kategorije. Čipka je lahko tkana ali tkanina v eni, dveh ali več barvah.

Ko sta naslovnica in knjižni blok združena, celotno knjigo ponovno položimo pod stiskalnico. Zadnja faza izdelave knjige je operacija valjenja. Kot rezultat tega postopka nastanejo ozki povešeni trakovi vzdolž celotne hrbtenice publikacije na robu njene naslovnice. Zahvaljujoč temu se knjiga lažje odpre in jo je mogoče odpreti brez dodatne pomoči. Pred pakiranjem knjig v škatle, če so na voljo, jih zavijemo v papirnate ščitnike ali pokrijemo s folijo.

S to tradicionalno metodo proizvodnje velik pomen ima pravilno izračunano naklado vaše knjige novosti. Če knjiga, izdana v nakladi 3-5 tisoč izvodov, ni bila prodana v enem letu, se izkaže za nedonosno za založnika. Za majhno podjetje, katerega promet bi moral biti višji, so ti roki še krajši.

Končne knjižne izdelke prodajajo prek specializiranih maloprodajnih trgovin. Težava je v tem, da sta v trgovini na drobno, pa tudi v založništvu knjig, samo dva velika zvezna igralca - knjigarna mreža Bukva, ki je v lasti AST (ima približno 450 trgovin), in združena Nova knjiga - Bukvoed mreža založbe Eksmo (več kot 100 trgovin). Seveda najprej promovirajo lastniki teh omrežij lastnih izdelkov. Po nekaterih informacijah je približno 70% asortimana verige Novy Knizhny publikacij Eksmo, le 30% pa izdelkov drugih podjetij. Sodelovanje s tovrstnimi omrežji je za mlade založnike težko tudi zaradi visokih popustov, ki jih zahtevajo za možnost razstavljanja drugih knjig v svojih trgovinah. Če je za posamezne majhne knjigarne popust približno 10-15 % veleprodajne cene, potem velike zvezne verige včasih zahtevajo, da odvržejo do 60 %, zaradi česar malim založnikom ni donosno sodelovati z njimi. Število neodvisnih prodajnih mestih vsak mesec upada, kar ni presenetljivo. Dejansko se ob drugih neugodnih dejavnikih stopnja dobičkonosnosti knjigarn razlikuje glede na format od sedem do petnajst odstotkov.

Spletne trgovine so postale alternativa klasičnim knjigarnam. Po mnenju akterjev na tem trgu je letni porast prodaje prek interneta za knjižna podjetja približno 100-odstoten. Še vedno pa se večina publikacij prodaja prek specializiranih spletnih mest, ki lahko svojim strankam zaradi odsotnosti običajnih maloprodajnih stroškov ponudijo več ugodne cene in ogromen razpon. Poleg tega lahko dostavljajo knjige po vsej državi, medtem ko se večina večjih knjižnih založnikov nahaja v Moskvi in ​​Sankt Peterburgu. Njihova edina pomanjkljivost je, da kupec knjige, ki jo kupuje, ne more »v živo« oceniti, ima pa možnost prebrati ocene drugih bralcev.

Drugi način izdelave knjig, ki je najpogostejši na Zahodu, je ta, da se knjiga najprej proda in šele nato natisne. Tako imenovani digitalni tisk na povpraševanje pri nas šele pridobiva na popularnosti, a so strokovnjaki več kot optimistični. Njene nedvomne prednosti so odsotnost visokih stroškov za tisk publikacije (zdaj cena ni odvisna od naklade, lahko natisnete celo en izvod knjige, četudi stane malo več kot offset tisk) in preprostost knjige proizvodnja.

Zdaj objava knjige traja več dni, ne mesecev, kot prej. Tiskanje se izvaja s pomočjo preproste opreme, ki vključuje računalnik, tiskalnike, rezalnike in stroj za vroče talino. Kupite lahko tudi posebne avtomatizirane linije, ki izvajajo celoten cikel dela - od tiska do vezave. Avtomobili zasedajo približno 5-6 kvadratnih metrov. merilnikov in ga lahko upravlja samo en operater. Tiskanje knjige, brez urejanja, postavitve, lektoriranja, traja manj kot pol ure. Ta različica publikacije je bolj pomožna in ne glavna. Z njegovo pomočjo je mogoče izdelati majhne naklade (vključno s kosovnimi kopijami) redke literature po naročilu ali preučiti povpraševanje.

Osebje majhnega specialista knjižna založba vključuje urednike in vodje prodaje. Načeloma je mogoče vse druge funkcije prenesti na izvajalce, kot to počnejo mnogi majhna podjetja. Med njihovimi redno zaposlenimi pogosto ni niti oblikovalcev postavitve in lektorjev. Številne tiskarne ponujajo storitve ne le tiskanja knjige, temveč tudi pripravo le-te za tisk.

Sysoeva Lilia
- portal poslovnih načrtov in smernic

* Izračuni uporabljajo povprečne podatke za Rusijo

Ta analiza trga temelji na informacijah iz neodvisne industrije in virov novic ter na uradnih podatkih. Zvezna služba državna statistika. Razlaga kazalnikov je narejena tudi ob upoštevanju podatkov, ki so na voljo v odprtih virov. Analitika vključuje reprezentativna področja in kazalnike, ki zagotavljajo največ popoln pregled zadevni trg. Analiza se izvaja za Rusko federacijo kot celoto, pa tudi za zvezna okrožja; krimski zvezno okrožje ni vključena v nekatere preglede zaradi pomanjkanja statističnih podatkov.

OSNOVNI KONCEPTI

Založništvo (založništvo) je gospodarska panoga, ki je specializirana za pripravo, ustvarjanje, objavo in množično distribucijo informacij v tiskani, glasbeni in drugih oblikah produkcije. V preteklosti se je specializiralo za tiskane izdelke, z razvojem tehnologije pa je začelo pokrivati ​​objavljanje in distribucijo informacij v elektronski obliki – na digitalnih medijih, v informacijskih omrežjih itd.

Založniška dejavnost v klasičnem smislu vključuje iskanje avtorjev in rokopisov, pripravo rokopisa za tisk (urejanje, lektoriranje, oblikovanje), tisk in distribucijo.

Založnik - organizacija, ki deluje kot posrednik med avtorjem (imetnikom avtorskih pravic na delu, besedilu itd.) in končnim uporabnikom. Založniki so razvrščeni na knjige, časopise, revije, glasbene, spletne itd.

Pri sestavljanju analitike je industrija običajno razdeljena na segmente: knjige, revije, časopisi, spletne publikacije.

KLASIFIKATOR OKVED

Po navedbah vseruski klasifikator vrste gospodarske dejavnosti, založništvo spada v razdelek OKVED 22.1 "Založništvo", ki ima naslednje pododdelke:

22.11 "Objavljanje knjig"

22.11.1 "Izdajanje knjig, brošur, knjižic in podobnih publikacij, tudi za slepe"

22.11.2 "Objavljanje zemljevidov in atlasov, tudi za slepe"

22.11.3 "Objavljanje glasbe, tudi za slepe"

22.12 "Izdajanje časopisov"

22.13 "Izdajanje revij in periodike"

22.14 "Objavljanje zvočnih posnetkov"

22.15 "Druge vrste založniške dejavnosti"

ANALIZA STANJA V INDUSTRIJI

Po podatkih Roskomnadzorja je bilo v začetku leta 2016 v Rusiji registriranih več kot 8 tisoč množičnih medijev, od tega 65 % tiskanih medijev - časopisov (28 %) in revij (37 %). Sledijo spletni mediji – 11 %, televizija – 10 %, radio – 7 %.

Na splošno se v industriji nenehno povečuje število igralcev. Od leta 1990 so vsi večji mediji vsako leto povečali svoje število; edini padec rasti je bil pri nekaterih vrstah medijev v letih 2004-2005.

Slika 1. Število registriranih medijev po glavnih kategorijah v Rusiji v letih 1990-2015, kos.

Kljub nenehni rasti števila medijev v kategorijah časopisov in revij pa na splošno povpraševanje po njihovih izdelkih v zadnjih letih upada. Stanje se je leta 2015 poslabšalo. Strokovnjaki to najprej pripisujejo zmanjšanju plačilne sposobnosti prebivalstva v ozadju naraščajočih cen tiskanih izdelkov - podražili so se papir, tiskarsko črnilo, tiskarske plošče in drugi materiali. Prebivalstvo, ki porabi več kot 50 % svojega dohodka za hrano, zavrača nenujne dobrine, ki seveda vključujejo tiskani tisk. Hkrati so se za IV četrtletje 2015 cene zanj zvišale za 5 %, januarja 2016 pa se je glede na december 2015 povečala še za 2 %. Nekatere revije pa so zabeležile padec maloprodajnih cen. Zlasti se je padec pojavil v skupinah, kot so dnevni in poslovni tisk, mladinske in oglaševalske publikacije, zdravstvene publikacije, zbirke in poslovne revije. Podražile so se kategorije, kot so revije za matere, ročno delo, kuharstvo, poljudnoznanstvene revije. Za drugo polovico leta 2016 strokovnjaki pričakujejo, da se bo rast cen zaradi upadajočega povpraševanja omejila – rast bo približno 1-2%.

Zaradi dviga cen tiskanih medijev je logičen premik povpraševanja k spletnim medijem z brezplačnim dostopom. Zmanjšanje tržne zmogljivosti je napovedano tako v denarnem kot v fizičnem smislu (slika 2).

Slika 2. Napoved razvoja industrije tiskanih medijev v Rusiji za leto 2016, milijon rubljev in milijardo izvodov

Po podatkih Združenja distributerjev tiskanih izdelkov (ARPP) se je v letu 2015 obseg tiskanih medijev, distribuiranih v maloprodaji, fizično zmanjšal za 15 %, naročniških pa za 16 %. Trg oglaševanja v tiskanih medijih je padel za 29 %, kar je povzročilo občutno zmanjšanje dobička založnikov.

Pripravljene ideje za vaše podjetje

Zakonske omejitve so vplivale tudi na upad investicijske privlačnosti založniške dejavnosti v Rusiji. Prva od teh je prepoved oglaševanja v tiskanih medijih. določene vrste blaga, kar je bistveno zmanjšalo število potencialnih oglaševalcev. Ocenjuje se, da je prepoved oglaševanja tobaka in alkohola zmanjšala prihodke založnikov za 15-20%. Drugi je zvezni zakon z dne 14. oktobra 2014 "O spremembah zakona Ruske federacije "O množičnih medijih"", ki je določil največji obseg deležev tujega kapitala v ruskem medijskem poslovanju na 20%. Zaradi tega so bile številne mednarodne založbe prisiljene zmanjšati poslovno dejavnost in zapreti številne uspešne publikacije.

Na upad naklade je vplivalo tudi zmanjšanje števila maloprodajnih mest. Prodaja večine publikacij prek podružnic Ruske pošte ni pokazala pomembnega učinka.

Slika 3. Dinamika distribucijskega trga tiskanih medijev v Rusiji, 2005-2018 (napoved), milijard izvodov (po ARPP, Ruska pošta, ocene strokovnjakov)

glavni trend V zadnjih letih v tiskanih medijih se šteje ustvarjanje elektronskih različic njihovih publikacij. To vam omogoča, da ustvarite simbiozo, namenjeno širjenju občinstva in privabljanju oglaševalcev, od katerih je delež dobička v povprečju 48%; 51 % - prihodki od prodaje publikacij na drobno, 1 % - od naročnin na elektronske publikacije.

Nekatere založbe popolnoma opustijo tisk in se reorganizirajo v spletne publikacije, kar jim omogoča večkratno znižanje stroškov. Po podatkih TNS Russia se do 5 % občinstva tiskanih medijev letno preseli na splet; spletne publikacije lažje pritegnejo pozornost nase z ustvarjanjem modernejših in priročnejših spletnih mest, razvojem mobilnih aplikacij ipd.

Strokovnjaki vidijo velik potencial v elektronskih publikacijah. Po hitrosti razvoja inovativnih oblik spletnih medijev Rusija močno zaostaja zahodne države, kjer ima tudi klasična spletna različica publikacije 3-4 krat več občinstva kot njena tiskana različica. Hkrati ima v Evropi tisk ugodnosti DDV in številne druge ugodnosti.

Pomembno vlogo ima tudi vprašanje zaupanja javnosti v vire informacij. Po podatkih Synovate Comcona največ zaupanja uživajo internetne publikacije, potem so televizija in časopisi približno na enaki ravni; radiu prebivalci najmanj zaupajo.

Pripravljene ideje za vaše podjetje

Vendar pa obstaja tudi nasprotno mnenje. Po statističnih podatkih uporabniki interneta ne preživijo več kot 1 % svojega časa za branje novic, pri čemer tvorijo drugačno občinstvo kot tiskani mediji. Poleg tega klasični časopis spodbuja »poglobitev« v informacije, bralca pa sili v ignoriranje zunanjih dražljajev, kar je na internetu zelo težko doseči.

Obseg državne podpore tiskanim medijem v Rusiji je precej velik, vendar se sredstva porabijo za pokrivanje primanjkljaja obratna sredstva in druge trenutne potrebe, in ne za razvoj poslovanja, inovacije itd. Zlasti v letu 2015 so regionalni proračuni za podporo tiskanim medijem namenili 36,2 milijarde rubljev.

Hkrati je Rusija danes edina razvita država, kjer ni državne podpore za naročnino na časopise in revije. Delež naročniških naklad v skupnem obsegu v letu 2015 je znašal 33 %. Tako nizka raven je po mnenju strokovnjakov posledica dejstva, da cene naročnin presegajo mejo psihološke sprejemljivosti.

Po mnenju strokovnjakov je za tiskane medije lahko edini izhod iz te situacije le popolna reorganizacija poslovnih procesov, oblikovanje zveste publike z lastnostmi, ki so razumljive oglaševalcem.

Slika 4. Razporeditev občinstva časopisov po platformah, 2015 (po podatkih Združenja revidiranih medijev)

Nekoliko boljše so razmere na trgu knjig založništva, vendar je po različnih virih povpraševanje rahlo naraslo ali pa upadlo. V denarnem smislu je trg očitno rasel zaradi dviga cen knjig, kar je povzročilo podražitev papirja in tiskarskih materialov. Tako so bile v letu 2015 knjige prodane za skupni znesek 51,8 milijarde rubljev, kar je 2,1 % več kot v letu 2014. Fizično pa se je prodaja zmanjšala za 10,3 % (v letu 2014 - za 13,1 %). Povprečna cena se je hkrati zvišala za 13,6 %. Zvišanje cen ni posledica le podražitve potrošnega materiala, temveč tudi zvišanja cen pravic za prevajanje in objavo tuje literature. Po mnenju strokovnjakov bi morali v letu 2016 pričakovati nadaljnjo rast cen - vsaj za 10-20%.

Slika 5. Kumulativna naklada knjig in brošur v letih 2008-2015, milijon izvodov

Pripravljene ideje za vaše podjetje

Pomemben trend na trgu knjižnih izdelkov je nenehna rast števila ponatisov knjig – v obdobju od 2008 do 2015 se je število ponatisov povečalo s 26,2 % na 37,3 %. Delež prevedenih publikacij ostaja stabilen v celotnem obravnavanem obdobju, in sicer na ravni 10 %. Hkrati pa glavni delež prevodne literature predstavljajo otroška in leposlovna dela. Prednjačijo knjige in brošure, prevedene iz angleščine.

Skupna naklada glavnih vrst knjig od leta 2008 do 2015 vztrajno upada. Hkrati ostaja število objavljenih naslovov približno na enaki ravni. Danes je za založniški sistem v Rusiji značilna prevlada majhnih založniških organizacij, ki izdajo povprečno eno knjigo (naslov) na leto. Te organizacije predstavljajo približno tretjino celotnega števila založnikov. Le 8,5 % založb ima skupno naklado več kot 500.000 izvodov na leto.

Slika 6. Dinamika izdaje nekaterih vrst knjig v letih 2008-2015, milijon izvodov

Slika 7. Razmerje različnih vrst literature v skupni proizvodnji knjižnih izdelkov v letu 2015 (zunanji obroč - v skupni nakladi, notranji obroč - po številu naslovov)

ANALIZA PODATKOV ZVEZNE DRŽAVNE STATISTIČNE SLUŽBE

Podatki Rosstata, ki jih služba prejme z zbiranjem uradnih podatkov od udeležencev na trgu, morda ne sovpadajo s podatki analitičnih agencij, katerih analitika temelji na izvajanju anket in zbiranju neuradnih podatkov.

Slika 8. Dinamika glavnih finančnih kazalnikov industrije po OKVED 22.1 v letih 2007-2015, tisoč rubljev

Slika 9. Dinamika glavnih finančnih koeficientov industrije po OKVED 22.1 v obdobju 2007-2015, tisoč rubljev

Kot je razvidno iz diagramov, glavni finančni kazalniki in kazalniki kažejo določeno stabilnost. Prihodki rastejo zaradi naraščajočih stroškov in maloprodajnih cen založniških izdelkov. Hkrati rastejo tudi dobički panoge. Bruto dobiček in donosnost prodaje v celotnem obravnavanem obdobju ostajata praktično na enaki ravni. Do neke mere se spreminja struktura posojil v obveznostih organizacij - zmanjšuje se delež dolgoročnih posojil, povečuje delež kratkoročnih posojil. To je lahko posledica rasti stroškov bančnih posojil v zadnjih letih.

Slika 10. Blago odposlano lastna proizvodnja v letih 2007-2015, tisoč rubljev

Slika 11. Delež regij v skupnih prihodkih v letu 2015

Pričakovano ima osrednje zvezno okrožje glavni delež v celotnih prihodkih, saj se tukaj nahajajo največje založbe in sedeži zveznih množičnih medijev. Delež ostalih regij zagotavljajo predvsem regionalni mediji; v precej manjšem obsegu – na račun knjižnih založnikov.

ZAKLJUČEK

Če povzamemo, lahko rečemo, da na vse segmente založniške dejavnosti danes vplivajo številni negativni dejavniki, kot so dvig cen potrošnega materiala, upad povpraševanja po tiskanih izdelkih in njegov premik k objavam v spletnih medijih in elektronskih različicah knjig. Prav tako je nezadostna raven državne podpore industriji.

Glede tiskanih izdelkov, tako knjig kot periodike, je napoved nedvomno negativna. Z rahlim dvigom cen se bo obseg porabe znatno zmanjšal. Rast lahko pričakujemo le v segmentu spletnih publikacij.

Denis Mirošničenko
(c) - portal poslovnih načrtov in vodnikov za ustanovitev malega podjetja

Danes ta posel študira 49 ljudi.

V 30 dneh se je to podjetje zanimalo za 22006-krat.

Kalkulator dobičkonosnosti za to podjetje

najemnina + plače + režije itd. drgnite.

Svetovanje o metaforičnem zemljevidu (MAC) je storitev, ki jo vse pogosteje ponujajo psihologi, trenerji in sorodni strokovnjaki. Kakšni formati praks z MAC obstajajo, kakšni so...

Na podlagi pridobljenih podatkov lahko sklepamo, da je gradbena panoga v zadnjih letih trenutno na zadnji stopnji rasti, ki ji sledi dolg upad. Trajanje ...

Danes je kmetijstvo v Rusiji eden najbolj obetavnih naložbenih objektov. Infrastruktura kmetijstvo– proizvodnja krme, premiksov, gnojil – tudi...

Po napovedih bo skupni obseg proizvodnje kartonov v Rusiji v letu 2017 znašal 3.976 tisoč ton, kar je 5,6 % več kot v letu 2016.

Kljub številnim težavam, povezanim s splošnimi težkimi gospodarskimi razmerami v državi, pa tudi s nepopolnostjo zakonodaje in nezadostno stopnjo državne podpore, industrija dokazuje...