Nike ընկերության մասին. Որտեղ են արտադրվում Adidas, Nike և սպորտային այլ ապրանքանիշեր (քարտեզ)

Reebok-ը գործարաններ ունի Ռուսաստանում, իսկ ամբողջ Puma-ն արտադրվում է Ասիայում:

Սպորտային հագուստի ապրանքանիշերն իրենց արտադրությունը տեղափոխել են էժան աշխատուժ ունեցող երկրներ © flickr.com

Ամերիկյան և եվրոպական սպորտային հագուստի ապրանքանիշերի մեծ մասն իրենց արտադրությունը տեղափոխել են էժան աշխատուժ ունեցող երկրներ։ Նույնիսկ որոշ ուկրաինական և Ռուսական ձեռնարկություններ, ապրանքանիշի գրանցում արտասահմանում՝ Չինաստանում։

Գերմանական այս մեծ բրենդի պատմությանը կարելի է հետևել նրա հիմնադիր Ադոլֆ Դասլերի ծնունդից: Առաջին համաշխարհային պատերազմից հետո Դասլերները որոշեցին կազմակերպել իրենց սեփական բիզնեսը, այն է՝ կոշիկի արտադրության արհեստանոց։ Արդեն 1925թ.-ին Ադին, որպես մոլի ֆուտբոլիստ, իրեն պատրաստեց առաջին զույգ կոշիկը: Դա նրա համար կեղծվել է տեղացի դարբնի կողմից, ուստի ծնվել են առաջին կոշիկները։ Դրանք այնքան հարմարավետ են ստացվել, որ հողաթափերի հետ միասին սկսել են արտադրվել գործարանում։

40-ականների վերջին՝ ընտանիքի ղեկավարի մահից հետո, եղբայրները վիճաբանել են և բաժանել ընկերությունը։ Նրանք բաժանեցին գործարանները, յուրաքանչյուր եղբայր ստացավ մեկը, պայմանավորվեցին չօգտագործել Dassler կոշիկների հին անվանումն ու տարբերանշանը։ Ադին որոշեց իր ապրանքանիշը անվանել Addas և Rudy Ruda, բայց շուտով նրանց անունները փոխվեցին համապատասխանաբար Adidas և Puma: Dassler ապրանքանիշը հաջողությամբ մոռացվեց:

Կոլումբիա

Columbia Sportswear Company -Ամերիկյան ընկերությունը արտադրում և վաճառում է արտաքին հագուստ։

Ընկերությունը հիմնադրվել է հրեական արմատներով երկրորդ ալիքի գերմանացի էմիգրանտների՝ Փոլ և Մարի Լամֆրոմների կողմից: Columbia ընկերությունը հիմնադրվել է 1937 թվականին Պորտլենդում և զբաղվում էր գլխարկների վաճառքով։ Colombia Hat ընկերությունը անվանվել է համանուն գետի պատվին, որը հոսում էր Լամֆրոմ ընտանիքի բնակության վայրի մոտ։

Գլխարկները, որոնք վաճառում էր Կոլումբիան, անորակ էին, ուստի Փոլը որոշեց սկսել իր սեփական արտադրությունը, այն է՝ կարել վերնաշապիկներ և այլ պարզ աշխատանքային հագուստ։ Ավելի ուշ հիմնադիրների դուստրը ձկնորսական բաճկոն է պատրաստել՝ բազմաթիվ գրպաններով։ Դա ընկերության արտադրանքի տեսականու առաջին բաճկոնն էր, որի վաճառքը որոշակի համբավ բերեց գործարանին:

Nike Inc. - Ամերիկյան ընկերություն, ամբողջ աշխարհում հայտնի արտադրողՍպորտային իրեր. Գլխամասային գրասենյակը գտնվում է ԱՄՆ Օրեգոն նահանգի Բիվերտոն քաղաքում։ Ընկերությունը հիմնադրվել է 1964 թվականին ուսանող Ֆիլ Նայթի կողմից։ Նա միջին տարածության վազորդ էր Օրեգոնի համալսարանի համար: Այդ տարիներին մարզիկները գործնականում այլընտրանք չունեին սպորտային կոշիկներ. Adidas-ը թանկ էր՝ մոտ 30 դոլար, իսկ սովորական ամերիկյան սպորտային կոշիկները՝ 5 դոլար, բայց ոտքերս ցավում էին դրանցից։

Իրավիճակը շտկելու համար Ֆիլ Նայթը հնարամիտ սխեմա է մշակել՝ պատվիրել սպորտային կոշիկներ ասիական երկրներում և վաճառել դրանք ամերիկյան շուկայում։ Սկզբում ընկերությունը կոչվում էր Blue Ribbon Sports և պաշտոնապես գոյություն չուներ։ Սպորտային կոշիկները վաճառվում էին բառացիորեն ձեռքերից, ավելի ճիշտ՝ Knight's van-երթուղայինից։ Նա պարզապես կանգ առավ փողոցում և սկսեց առևտուր անել։ Իր գոյության մեկ տարվա ընթացքում ընկերությունը վաճառել է սպորտային կոշիկներ 8000 դոլարով, ավելի ուշ նա հորինել է Nike-ի տարբերանշանը։

Nike-ը լայնորեն հայտնի է իր «վաֆլի» արտաքին ներբանով, որը թույլ է տվել կոշիկը լինել ավելի թեթև և մի փոքր ավելի մղել վազելիս: Հենց այս գյուտն էլ առաջին պլան մղեց Nike-ին:

Puma-ի պատմությունը սկսվում է Adidas-ի պատմության հետ միաժամանակ, քանի որ ապրանքանիշերի հիմնադիրները եղբայրներ են։ (Տե՛ս Adidas-ի պատմությունը): Ռուդոլֆը 1948 թվականին հիմնել է իր սեփական ընկերությունը՝ Puma-ն . 1960 թվականին աշխարհը տեսավ ընկերության նոր լոգոտիպը՝ պումայի պատկերը, որը պաշտում էին բազմաթիվ կատվայիններ:

Երկար տարիներ ընկերությունն աշխատել է բացառապես մարզիկների համար։ 90-ականների սկզբին Puma-ն հայտնվեց սնանկության եզրին: Սպառողները ապրանքանիշը համարեցին նմանակող և ոչ արտահայտիչ: Նոր ղեկավարությունը նոր նպատակ է դրել՝ Puma ապրանքանիշը դարձնել ամենակրեատիվն ու ամենացանկալին։ Վերածննդի հիմնական տարրը կոշիկների և հագուստի դիզայնի որոշումն էր՝ ուղղված նեղ հատվածներին, ինչպիսիք են սնոուբորդիստները, մրցարշավի երկրպագուները և յոգայի սիրահարները:

Reebok- միջազգային ընկերությունսպորտային հագուստի և աքսեսուարների արտադրության համար։ Գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Բոստոնի Կանտոն արվարձանում (Մասաչուսեթս): Ներկայումս այն Adidas-ի դուստր ձեռնարկությունն է:

Բրիտանական Reebok ընկերության հիմնադրման պատճառը անգլիացի մարզիկների ավելի արագ վազելու տրամաբանական ցանկությունն էր։ Այսպիսով, 1890 թ.-ին Ջոզեֆ Ուիլյամ Ֆոսթերը պատրաստեց առաջին վազող կոշիկները: Մինչև 1895 թվականը Ֆոսթերը զբաղվում էր նրանով, որ նա ձեռքով կոշիկներ էր պատրաստում բարձրակարգ մարզիկների համար։

1958 թվականին Ֆոսթերի երկու թոռները հիմնեցին նոր ընկերություն և այն անվանեցին աֆրիկյան գազելի անունով՝ Reebok: 1981 թվականին Reebok-ի վաճառքը հասել է 1,5 միլիոն դոլարի, սակայն Reebok-ի ամենամեծ հաջողությունը եղել է. հաջորդ տարի. Reebok-ը ներկայացնում է հատուկ կանանց համար նախատեսված առաջին սպորտային կոշիկները՝ FreestyleTM ֆիթնես մարզիչը:

Նյութում օգտագործված տեղեկատվությունը բաց աղբյուրներ, արտադրական ընկերություններ, աղբյուրներ finance.tochka.net

Nike ապրանքանիշի պատմությունը կհետաքրքրի բոլոր վազորդներին։

Մոտավորապես անցյալ դարի 70-ականներից ի վեր երիտասարդ մարզիկները հաճախ վազող կոշիկներ գնելիս բախվել են դժվարին ընտրության՝ վազող զույգ գնելիս որ ընկերությանը նախապատվություն տալ: Ամերիկյան «Նիկա»-ն միշտ եղել է հայտնի բրենդների շարքում։ Սկզբնավորվելով վազող կոշիկներով և հասկերով, ապրանքանիշին այժմ բաժին է ընկնում ԱՄՆ-ում բասկետբոլի կոշիկների մատակարարման 95%-ը: Նրա անունով աշխարհի տարբեր ծայրերում աշխատում է ավելի քան 74 հազար աշխատակից։ Ապրանքանիշի արժեքը գնահատվում է ամենացածր գնահատականով՝ 27 միլիարդ դոլար, ինչը ամենաբարձր գինն է ապրանքային նշաններսպորտային ոլորտում։

Մենք կիմանանք, թե ինչպես է սկսվել Nike-ի պատմությունը, ով է այն ստեղծել և լեգենդար ապրանքանիշի այլ մանրամասներ։

Ինչպես ծնվեց Nike-ը

Nike-ի պատմությունը սկսվում է 1960-ական թթ. Այդ ժամանակ սպորտային կոշիկների ամերիկյան շուկայում թագավորում էր Adidas-ը։ Տեղական արտադրողների սպորտային կոշիկները, թեև ավելի էժան էին, բայց իրենց որակով չէին սազում մարզիկներին (հատկապես մասսայական սիրողականներին): Ոտքերը նրանց մեջ շատ հոգնած էին, նրանք գործնականում չէին մեղմացնում հարվածը մայթչէր պաշտպանում վնասվածքներից.

Օրեգոնի համալսարանի վազող մարզիչ Բիլ Բոուերմանը և նրա աշակերտ Ֆիլ Նայթը որոշել են փոխել իրավիճակը։ Պայմանագիր կնքելով ճապոնական Onitsuka Tiger-ի հետ, որի սպորտային կոշիկներն այն ժամանակ շատ չէին զիջում Adidas-ին, բայց մի քանի անգամ ավելի էժան էին, նրանք սկսեցին վաճառել դրանք երկրի ողջ ափի երկայնքով: Նրանց հիմնադրած Blue Ribbon Sports ընկերության ծննդյան տարեթիվը 1964թ.

Բիլ Բոուերմանը աշխատում է միակով

Սկզբում առևտուրը գնաց Knight's van-ից, միայն 60-ականների վերջին ձեռնարկատերերը բացեցին առաջին սպորտային խանութը, այնուհետև սկսեցին ստեղծել գործընկերների ցանց: վարդակներերկրի տարբեր նահանգներում։ 1970 թվականի արդյունքներով ապրանք են վաճառել 1 մլն. $.

Ֆիլ Նայթ

Ինքնարտադրություն

Ճապոնացի գործընկերը, իմանալով Ամերիկայում իր արտադրանքի հաջող առաջխաղացման մասին, որոշեց ինքնուրույն զարգացնել ամերիկյան շուկան և իր պայմաններով առաջարկեց գնել BRS:

Բիզնեսը կորցնելու սպառնալիքի տակ Նայթին հաջողվեց արագ վերակողմնորոշվել և գտնել նոր մատակարար նույն Ճապոնիայում՝ Նիշո Ավաին: Միաժամանակ ապագա բրենդի հիմնադիրները որոշում են սկսել սեփական արտադրությունը։ Կուտակված փորձը նրանց հուշում էր, որ իրենք կարող են իրենց տեղը գրավել շուկայում միայն թողարկելով այնպիսի ապրանքներ, որոնք կառանձնանան մրցակիցներից։

Nike-ի ստեղծման պատմությունը ներառում է բազմաթիվ իրադարձություններ, որոնք ազդել են նրա հետագա զարգացման վրա։

Մի անգամ, նայելով սեղանի վրա իր առջև կանգնած վաֆլի արդուկին, Բուրմանը մտածեց, որ նման ծալքավոր ներբանը կարող է մեծացնել հենակետային մղումը և միևնույն ժամանակ թեթևացնել կոշիկները։ Գաղափարը շուտով կյանքի կոչվեց, և վաֆլի ներբանով սպորտային կոշիկները դարձավ ամենահայտնի մոդելը երկրում, իսկ ակոսավոր մակերեսը ապրանքանիշի ուշագրավ հատկանիշն է։

Բուրմանի կնոջ վաֆլի արդուկը

Այդ ժամանակ ձեռներեցները սկսեցին իրենց արտադրանքն անվանել «Նիկա», իսկ 1978 թվականին նրանք պաշտոնապես գրանցեցին Nike, Inc.

Վաֆլի ներբանով առաջին սպորտային կոշիկները

Սպորտն ու Nike-ն անբաժան են

Որպես սպորտով զբաղվող մարդիկ՝ Knight-ը և Bourman-ը շեշտել են սպորտային կոշիկների վաճառքն ու արտադրությունը Nike-ի հիմնադրման օրվանից և նրա պատմության ընթացքում: Լավ հասկանալով, թե որքան կարևոր է չեմպիոնների և հայտնի մարզիկների օրինակը լայն հանրության համար, ձեռնարկատերերը հանդես են եկել նրանց համար. անհատական ​​պատվերներակտիվորեն ներգրավված է իրենց արտադրանքի գովազդում:

Առաջին հայտնի մարզիկը, ով ակտիվորեն օգտագործեց Նիկիի մոդելները, մարզիչ Բուրմանի աշակերտն էր, ԱՄՆ վազքի թիմի անդամ Սթիվ Փրեֆոնտենը: Նրանից հետո ընկերության կոշիկներով հանդես եկան աշխարհի առաջին ռակետի տիտղոսի սեփականատեր Իլի Նաստասեն, ԱՄՆ-ի բաց-74-ի չեմպիոն Ջիմի Քոնորսը, մարաթոնյան տարածություններում աշխարհի ռեկորդակիր, քենիացի Հենրի Ռոնոն։

Սթիվ Փրեֆոնթեյն

76-րդ Օլիմպիական խաղերում մարզիկների մեծ մասն օգտագործում էր Nike մոդելները:

Ընկերության զարգացման պատմությունը չի սահմանափակվում միայն բրենդային կոշիկների արտադրությամբ։ 1979 թվականին թողարկվեց առաջին սպորտային հագուստը, որը նախագծված էր հենց ինքը՝ Նայթը և նրա կինը:

Վաճառքի ընդլայնում

1975 թվականից Nike-ը սկսեց կազմակերպել ապրանքների վաճառք արտասահմանում։ Առաջին երկիրը, որտեղ սպորտային կոշիկներ սկսեցին զանգվածաբար վաճառվել, Կանադան էր։ Հաջողակ գովազդը սպորտային ճակատում, շուկայի գրավման ակտիվ քաղաքականությունը և հանգստի վազքի մեծ ժողովրդականությունը մեծապես նպաստեցին վաճառքի պայթյունավտանգ աճին մինչև 25 միլիոն դոլար 1977 թվականին:

Օդային ներդիրներ

Ընկերության հաջողության պատմությունն անհնարին կլիներ առանց ՆԱՍԱ-ի աշխատակից Ֆրենկ Ռուդիի պատերին հայտնվելու։ Նա առաջարկեց իր մշակած ամորտիզացիոն տեխնոլոգիան։ Ներբանի հետևի մասում տեղադրվել են սեղմված գազով լցված օդային բարձիկներ: Նրա առաջարկը անմիջապես չընդունվեց, բայց պարզվեց, որ այն հեղափոխական էր և ընկերությանը բերեց համաշխարհային համբավ և միլիոնավոր շահույթ:

Ֆրենկ Ռուդի

Nike Tailwind կոչվող օդափոխվող կոշիկը թողարկվել է 1979 թվականին: նոր տեխնոլոգիա AirMax անունով ընկերությունը: Այն օգտագործվում է կորպորացիայի կողմից հանրաճանաչ արտադրանքի շարքում՝ լայն տեսականիով և բազմաթիվ տատանումներով:

Վերակազմակերպում բաժնետիրական ընկերության

1980 թվականին Nike-ն արդեն գրավել էր ամերիկյան սպորտային կոշիկի շուկայի կեսը։ Ընկերությունը պատրաստ է մտնելու նոր, ավելին բարձր մակարդակզարգացում. Առջևում առաջատարի համար պայքար էր գլխավոր մրցակիցների՝ աշխարհահռչակ Adidas և Reebok ապրանքանիշերի հետ։

Կարիք կար բաժնետոմսերի հրապարակային առաջարկի, որը կամրապնդեր ընկերության հեղինակությունը, ապրանքանիշը կդարձներ էլ ավելի նշանակալից և ճանաչելի։ Բացի այդ, կազմակերպությանն անհրաժեշտ էին խոշոր վարկեր, և բանկերն ավելի պատրաստակամ են դրանք թողարկել բորսայում ցուցակված արժեթղթերի դիմաց:

Nike-ը վերակազմակերպվում է բաց բաժնետիրական ընկերության, անցկացնում IPO: Ընկերությունում այն ​​ժամանակ աշխատում էր 2700 աշխատակից։ Nike-ի պատմությունգնաց նոր փուլզարգացում.

Գովազդային ռազմավարություն

Մի անգամ հարցազրույցի ժամանակ Ֆիլ Նայթն ասաց, որ մարքեթինգն այն է, ինչով հիմնականում զբաղվում են կորպորացիայի բոլոր ստորաբաժանումները: Շինարարություն և ֆունկցիոնալ բնութագրերըարտադրանքը համաշխարհային շուկայավարման գործընթացի միայն մի մասն է: Նա առանձնացրեց երեք հիմնասյուներ, որոնց վրա հիմնված է կազմակերպության հաջողությունը.

1. հայտնի մարզիկների օգտագործումը գովազդում;
2. արտադրանքի ձևավորում;
3. գովազդն ինքնին։

Knight-ի գովազդային ռազմավարությունը Nike-ի ողջ պատմության ընթացքում հիմնված է եղել խորհրդանշական մարզիկների օգտագործման վրա: Ամենակարևոր հանգրվանը 1984-ին NBA-ի լավագույն բասկետբոլիստ Մայքլ Ջորդանի հետ երկարաժամկետ պայմանագրի ստորագրումն էր։ Նրա մասնակցությամբ միլիոններ ներդնելով գովազդում՝ Nike Corporation-ին հաջողվեց գերաստղին դարձնել իր կոշիկի կայսրության դեմքը։

AirJordan-ի կոշիկները պատրաստվել են նրա համար, որոնք ֆունկցիոնալորեն համապատասխանում են նրա խաղաոճին: Նրանք չափազանց տարածված են դարձել Ամերիկայում։ Դեռահասները պատրաստ էին ամեն ինչ տալ նույն սպորտային կոշիկների համար, ինչպես «նրա օդայինությունը»։ Միևնույն ժամանակ Nike-ի բոլոր ապրանքներն ավելի հայտնի դարձան։ «Օդի թագավորի» հետ համագործակցության ընթացքում ընկերության տարեկան շրջանառությունն աճել է 4,5 անգամ՝ հասնելով 4 միլիարդ դոլարի։

Nike Air Jordan 1 Black

1988 թվականին մեկնարկեց Nike-ի դասական գովազդային արշավը՝ «Just do it» (Just do it) կարգախոսի ներքո։ Ապագայում «JustDoIt»-ը փաստացի դառնալու է բրենդի երկրորդ անունը և իր տեղը կզբաղեցնի պատմության մեջ՝ որպես լավագույն կարգախոսներից մեկը։ Մինչև 1989 թվականը կարգախոսի առաջմղման արժեքը կհասնի 45 միլիոն դոլարի։ Ջորդանի հետ համագործակցության մեջ են եղել թենիսիստ Անդրե Աղասին և բեյսբոլիստ Բո Ջեքսոնը։

Ապրանքանիշի հետագա առաջխաղացում

1990 թվականից ընկերությունը սկսել է ստեղծել սեփական Nike Town մանրածախ խանութների ցանց: Պորտլենդում բացվել է առաջին բրենդային խանութը։ Դրա դիզայնը շուտով հաստատությունը դարձրեց քաղաքում զբոսաշրջիկների ուխտատեղի: Այժմ նման խանութների ցանց է գործում ամբողջ աշխարհում։

1991 թվականին Nike-ի վաճառքն Ամերիկայում հասավ իր հիմնական մրցակցի՝ Reebok-ի մակարդակին։ Բրենդը բավականին հաջողակ է եղել նաև Եվրոպայում, որտեղ եկամուտը կազմել է 1 մլրդ դոլար։

Nike-ը իրեն դիրքավորում է որպես համաշխարհային կորպորացիա սպորտի աշխարհում: 90-ականներին նա շարունակեց ընդլայնել իր արտադրանքի գիծը։ Հայտնվում են NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding շարքերը, դուստր ձեռնարկությունները՝ ColeHaan, HurleyInternational և Converse:

Կոշիկի շարք ColeHaan

Nike-ը Ռուսաստանում

Nike-ը ռուսական շուկայում է 1993 թվականից։ Ապրանքների խթանում Ռուսական հողշահագործվում է Nike ՍՊԸ-ի դուստր ձեռնարկության կողմից: Ընդհանուր առմամբ, ամբողջ երկրում կան ավելի քան 100 խանութներ, որոնք վաճառում են բացառապես այս ապրանքանիշի արտադրանքը:

Որտեղի՞ց է առաջացել ապրանքանիշի անվանումը

Բնօրինակ ապրանքանիշի անվանումը բխում է Նիկի անունից և փոխառված հին հունական դիցաբանություն. Այսպես կոչվում է հաղթանակի թեւավոր աստվածուհի:

պաշտոնական պատմություն Nike ապրանքանիշասում է, որ անունը առաջարկել է ֆիրմայի առաջին աշխատակից Ջեֆ Ջոնսոնը։ Հիմնադիրները չկարողացան պայմանավորվել անվան շուրջ, ուստի Ջեֆին օգնության կանչեցին: Առավոտյան տուփերի վրա պետք է տպվեր ապրանքի անունը։ Առավոտյան Ջոնսոնը անուն ուներ նոր ապրանքանիշի համար:

Ջեֆ Ջոնսոն

Լոգոյի ծնունդը

Լոգոյի պատմությունը շատ պրոզաիկ է։ Լեգենդար swoosh-ը («տիզ» կամ «սուլիչով թռչել») հորինել և նախագծել է Պորտլենդի համալսարանի ուսանողուհի, ապագա գովազդային տնօրեն Քերոլայն Դևիդսոնը: Ճակատագիրը նրանց Նայթի հետ հավաքեց դասարանում հաշվառումորը նա ղեկավարել է որպես ուսուցիչ։ Նա աշխատում էր որպես ֆրիլանսեր, և Ֆիլը խնդրեց նրան պատկերանշան ստեղծել, որը նա կարող էր դնել սպորտային կոշիկների կողային պատերին: Գործարարը աշխատանքի դիմաց նրան վճարել է 35 դոլար։

Nike-ի տարբերանշանի էվոլյուցիան

Պատկերը հիշեցնում է Նայք աստվածուհու թևի ուրվագիծը և միշտ ասոցացվել է դրական մտածողության, առողջ և եռանդուն ապրելակերպի, սպորտի ոլորտում առաջատարության խորհրդանիշի հետ:

1983 թվականին, արդեն լինելով Nike բաժնետիրական ընկերության ղեկավարը, պարոն Նայթը Դեյվիդսոնին նվիրեց աստվածուհու ադամանդներով արձանիկը, ինչպես նաև կորպորացիայի մասնաբաժինը։

Nike-ն այսօր և վաղը

Այսօր ամերիկյան Nike կորպորացիան. սպորտային կոշիկների, հագուստի և աքսեսուարների միջազգային շուկայի առաջատարներից է։

Nike ապրանքանիշը հայտնի է միլիոնավոր մարդկանց ամբողջ աշխարհում և շատերի կողմից համարվում է սպորտի համաշխարհային խորհրդանիշ: Ընկերությունը հայտնի դարձավ իր անսպասելի և օրիգինալ նորարարական առաջարկներով։

Նա առաջինն էր, ով ստեղծագործեց համացանցում սոցիալական ցանցամբողջությամբ նվիրված բասկետբոլին: Երկրպագուների համար եզակի հնարավորություն է ստեղծվել սեփական մոդելի մարզակոշիկներ ինքնուրույն ձևավորելու ընկերության կայքում։ Անմիջապես կայքում դուք կարող եք պատվիրել ձեր հեղինակային մոդելը արտադրողից:

AirMax գիծը շարունակում է կատարելագործվել։ Մեկ այլ մոդել, որը հարվածում է բրենդի երկրպագուների երևակայությանը, HyperAdapt-ն է՝ ինքնակպչուն սպորտային կոշիկներ:

Մոդել Nike HyperAdapt 1.0 «Sport Royal»

Ներդրվել է Nike+ համակարգը, որը թույլ է տալիս վազորդներին հետևել իրենց վազքին իրենց վազքի կոշիկների մեջ ներկառուցված սենսորով: Դա ՏՏ ոլորտի հսկա Apple-ի հետ համագործակցության պտուղն էր։

Մոդել Nike+

Ֆինանսական ցուցանիշներ

Հետևում վերջին տարիները ֆինանսական ցուցանիշներըկորպորացիաները անընդհատ աճում են։ Հիմնական պարամետրը՝ եկամուտը, 5 տարվա ընթացքում աճել է 35,9%-ով և 2017 ֆինանսական տարվա վերջում (2017թ. մայիսի 31-ի դրությամբ) կազմել է 34,4 մլրդ դոլար։

Եվրոպայում, այդ թվում՝ Ռուսաստանում, ինչպես նաև Մերձավոր Արևելքում և Աֆրիկայում վաճառքներն աճել են 10%-ով և հասել 4,05 մլրդ դոլարի։ Յուրաքանչյուր զեկույցի հետ տարբեր պորտալների փորձագետների կողմից գնահատված ապրանքանիշի արժեքը մեծանում է: Այսպիսով, ըստ Interbrand-ի, վերջին հինգ տարիների ընթացքում այն ​​թանկացել է 35,9%-ով։

Կառավարում

Բոուերմանը աստիճանաբար թոշակի անցավ 1970-ականներին՝ իր մասնաբաժինը վաճառելով ընկերության տարբեր անդամներին: Նա մահացել է 1999թ.

Ֆիլ Նայթը թոշակի անցավ կորպորացիայի նախագահի պաշտոնից 2004 թվականին՝ մնալով տնօրենների խորհրդի ղեկավար։ 2016 թվականին նա լքել է նաեւ այս պաշտոնը։

Այդ տարվա հունիսին Մարկ Փարքերը, ով և՛ Nike-ի նախագահն է, և՛ գործադիր տնօրենը, ստանձնեց տնօրենների խորհուրդը: Վերջին հինգ տարիների ընթացքում կազմակերպության հաջողությունները մեծապես կապված են նրա անվան հետ։

Մարկ Պարկեր

Կորպորատիվ կենտրոնակայանը գտնվում է Օրեգոն նահանգի Բիվերտոն քաղաքում։ Այժմ համալիրը բաղկացած է 7 ժամանակակից շենքերից, որոնցից յուրաքանչյուրը կրում է լեգենդար մարզիկների անունը։

Nike-ի գլխավոր գրասենյակի ամենամեծ շենքը

Nike Incorporation-ի առաքելությունն է խրախուսել հնարավորինս շատ մարդկանց զբաղվել սպորտով, որպեսզի այս գործունեությունը հետաքրքիր լինի յուրաքանչյուր մարզիկի համար: Սպորտի և ֆիթնեսի ոլորտում ընկերությունը պետք է լինի թիվ մեկ աշխարհում։

Այսօր Nike-ը ամենաճանաչված ապրանքանիշն է։ Ընկերությունը, որը հիմնադրվել է 1962 թվականին, շատ շուտով կարողացավ առաջ անցնել սպորտային այլ հայտնի բրենդներից, իսկ դրա ստեղծողը համարվում է ԱՄՆ-ի ամենահարուստ մարդը։ Նրանք Ֆիլ Նայթն են, ով վաթսունականներին Օրեգոնի համալսարանի ուսանող էր և միաժամանակ միջին տարածություններ էր վազում։ Նրան հետաքրքրում էր, որ շուկայում ներկայացված են կա՛մ չափազանց թանկ սպորտային կոշիկներ (Adidas), կա՛մ էժան, բայց շատ անհարմար։ Այսինքն՝ միջին գնով տարբերակ չկար։

Հետո ընկերոջ հետ, ով նույնպես մարզիչ է, որոշեցին սպորտային կոշիկներ պատվիրել ասիական երկրներից, իսկ հետո վերավաճառել ԱՄՆ-ում։ Իսկ Ճապոնիայում քիչ գումարի դիմաց կոշիկ էին գնում լավ որակ. Այսպես առաջացավ մի ընկերություն, որը ընկերներն անվանեցին «Blue Ribbon Sports»՝ որոշ ժամանակ անց վերանվանելով Nike: Սկզբում նրանք մրցումների ժամանակ կոշիկներ էին վաճառում մեքենայի բեռնախցիկից։ Իսկ արդեն 1971 թվականին այս ընկերության եկամուտը կազմում էր ավելի քան մեկ միլիոն դոլար։ Այսօր այս ընկերության սպորտային կոշիկները, հագուստն ու աքսեսուարները մեծ պահանջարկ ունեն սպառողների շրջանում: Մեր երկրում բրենդային կոշիկ ու հագուստ, պայուսակներ ու ուսապարկեր առաջարկում է nike Ukraine կայքը։ Գները բավականին ժողովրդավարական են (լուսանկար 1):

Լոգոյի պատմությունը

Ընկերությունն իր ներկայիս անվանումը ստացել է 1971 թվականին։ Նրան անվանել են աստվածուհի Նիկեի պատվին ( Հունական աստվածուհիհաղթանակ): Մեկ տարի անց դադարում է համագործակցությունը ճապոնական կոշիկ արտադրողի հետ, և ընկերությունը սկսում է արտադրել սեփական արտադրության սպորտային կոշիկներ։ Հետո ընկերության համասեփականատերերը որոշում են, որ լոգո է պետք։ Ֆիլ Նայթը դիմում է Պորտլենդի համալսարանի ուսանողուհի Քերոլայն Դեյվիդսոնին. Կարոլինան այս ժամանակ սովորում էր որպես գրաֆիկական դիզայներ: Ըստ առաջադրանքի՝ լոգոյի մեջ անհրաժեշտ էր պատկերել շարժում։ Կարոլինան հաճախորդին տրամադրեց մի քանի տարբերակներ, և նրանք բոլորն էլ մերժվեցին: Բայց փաթեթները պետք էր տպել, և դրանց վրա ինչ-որ լոգո ունենային։ Այնուհետև Ֆիլ Նայթը որպես լոգո ընտրել է «swoosh» տիզը։ Ավելին, նա նշել է, որ լոգոն իրեն դուր չի եկել, բայց միգուցե ժամանակի ընթացքում այն ​​դուր կգա (լուսանկար 2)։


Իր աշխատանքի համար ուսանողուհի Քերոլայն Դեյվիդսոնը պահանջել է ընդամենը երեսունհինգ դոլար։ 1983 թվականին նա հրավիրվել է հանդիպման Ֆիլ Նայթի և գործընկերների հետ։ Որտեղ ջերմ ընդունելությունից բացի նրան նվիրել են ադամանդներով ոսկե մատանի և ընկերության տարբերանշանը, ինչպես նաև. պատվոգիրև ընկերության բաժնետոմսերը: Միաժամանակ բաժնետոմսերի չափը մինչ այժմ չի բացահայտվում։ Այսպիսով, ընկերության հիմնադիրն իր երախտագիտությունն է հայտնել նրան (լուսանկար 3):

Լոգոյի իմաստը

Nike տիզը նշանակում է աստվածուհի Nike-ի թեւը: Դիցաբանության մեջ Հին Հունաստանայս աստվածուհին խորհրդանշում էր հաղթանակը: Մեծ ռազմիկների համար նա ծառայել է որպես ոգեշնչման աղբյուր: Սկզբում պատկերակը ներկայացվել է ժապավենի տեսքով։ Որոշ ժամանակ անց այն կոչվեց «swoosh», որը նշանակում էր մասնատված օդի շքախումբ։ Այս տարբերանշանով առաջին կոշիկները հայտնվել են ամերիկյան շուկաներում 1972 թվականին։ 1995 թվականին լոգոն ճանաչվեց կորպորատիվ ինքնությունընկերությունը և գրանցվել է որպես ապրանքային նշան (լուսանկար 4):


Տարիների ընթացքում տարբերանշանը մի փոքր փոխվել է։ Այն մի փոքր թեքված էր և մշուշոտ: Եվ նա ունի նաև կարգախոս, որը հնչում է այսպես՝ «Ուղղակի արա դա»: Շատ սերունդների համար swoosh լոգոն դարձել է ապրելակերպ: Այս լոգոյի պատմությունը նաև օրինակ է այն բանի, թե ինչպես շատ պարզ, բայց միևնույն ժամանակ աշխատող դիզայնով խորհրդանիշը նպաստեց ապրանքանիշի հաջողությանը և նույնիսկ կարողացավ ընկերությունը դարձնել մոլորակի ամենահայտնին: Այսօր Nike-ը շարունակում է մշակել հեղափոխական կոշիկներ, կազմակերպում է տարբեր սպորտային միջոցառումներ և հովանավորում հայտնի մարզիկների (լուսանկար 5):

Ինչպես է ստեղծվել աշխարհի ամենահայտնի նշաններից մեկը 35 դոլարով

Էջանիշներին

Այսօր Nike-ը ներկայացնող swoosh-ը լրացուցիչ ներկայացման կարիք չունի. այն ճանաչելի է բոլորի կողմից: Սա նկատի ունենալով, դժվար է պատկերացնել, որ տարբերանշանը ժամանակին ընդհանրապես բացակայել է: Սակայն 1963 թվականից, երբ սիրողական վազորդ Ֆիլ Նայթը կատարեց առաջին քայլերը դեպի ապագա կայսրություն, իսկ մինչ լոգոյի ստեղծումը 8 տարի պահանջվեց։ Թերևս այն ուսանողը, ով մեքենայի բեռնախցիկով ճապոնական սպորտային կոշիկներ էր վաճառում, չէր պատկերացնում, որ մի օր իր համեստ ընկերությունը կդառնա աշխարհի ամենաթեժ սպորտային ապրանքանիշերից մեկը:

Ճանապարհի սկիզբը

Ուղղության ընտրությունը պատահական չէր Ֆիլ Նայթի համար. Երիտասարդն ակտիվորեն զբաղվել է սպորտով, կատարելագործել է իր հմտությունները և հետաքրքրվել այս ոլորտում զարգացումներով։ Մատչելի սպորտային կոշիկների բացակայությունը նրա համար նույնքան սուր էր, որքան բոլորի համար։ Շուկան զբաղեցրել էին կա՛մ Adidas-ի պես թանկարժեք արտասահմանյան բրենդները, կա՛մ որակով և հարմարավետությամբ չտարբերվող էժան կոշիկներ։ Նայթը լրջորեն մտածեց այլընտրանքներ գտնելու մասին և, առանց երկու անգամ մտածելու, մեկնեց Ճապոնիա. այս երկրի արդյունաբերությունը համալսարանում նրա հետաքրքրության առարկաներից մեկն էր: Ուսանողի գաղափարն էր ԱՄՆ-ին մատակարարել էժան ճապոնական սպորտային կոշիկներ, որոնք հասանելի կլինեն լայն լսարանի համար:

1962 թվականին Ֆիլ Նայթը մեկնեց Ճապոնիա և պայմանագիր կնքեց տեղական ընկերության հետ, իսկ մեկ տարի անց սկսեց վաճառել իր հայրենիքում առաջին խմբաքանակը։ Այն ժամանակ նրա գործն էր ծածկագրի անվանումը Blue Ribbon Sports, որի մասին ձեռնարկատերը շատ չի մտածել։ Սկզբում Նայթը գովազդեց կոշիկները ծանոթ մարզիկի համար, բայց շուտով ապրանքների նկատմամբ հետաքրքրության ալիքը սկսեց աճել։ լավ շահույթև հաճախորդների արձագանքները թիմին ստիպեցին մտածել սեփական արտադրություն. Դրա օգտին լրացուցիչ փաստարկ էր աճող հասարակական նորաձևությունը Առողջ ապրելակերպկյանքը։ Այնուամենայնիվ, նոր ընկերություն ստեղծելու համար պահանջվում էր ավելի հակիրճ անուն և հիշարժան պատկերանշան:

«Սվուշի» ծնունդը

«Nike» անվանման գաղափարը եկել է Նայթի գործընկեր Ջեֆ Ջոնսոնին, ով գիշերը երազ է տեսել հունական աստվածուհի Նայքի մասին։ Նրա կերպարը զինանշանի ծննդյան հղման կետերից մեկն էր։ Լեգենդար տարբերանշանի ապագա ստեղծողի՝ դիզայներ Քերոլին Դեյվիդսոնի հետ Նայթը հանդիպել է Պորտլենդի համալսարանում։ Նա պարբերաբար դիմում էր նրա ծառայություններին՝ բիզնեսի ձևավորման սկզբնական շրջանում, իսկ 1971 թվականին ուսանողին վստահեց ավելի կարևոր առաքելություն՝ ընկերության տարբերանշանի ստեղծումը։ Ապագա զինանշանի համար իր պահանջների թվում Նայթը ընդգծեց դրա դինամիզմը, կոշիկների լավ տեսողական ընկալումը և այլ հայտնի ապրանքանիշերի տարբերությունը:

Չեկը Դեյվիդսոնի առաջին միտքը չէր. աղջիկը միանգամից մի քանի էսքիզ ստեղծեց: Ըստ լեգենդի՝ դժգոհ լինելով իր աշխատանքից՝ դիզայները զայրացած խզբզել է թղթի վրա, ինչի արդյունքում հայտնվել է «սվուշը»։ Այսպես թե այնպես, բայց բաժնետերերն իրենց նախապատվությունը տվել են այս տարբերակին։ Ինքը՝ Ֆիլ Նայթը, բավականին սառն է ընդունել պատկերը՝ ասելով, որ սա իր երազանքների սահմանը չէ։ Քերոլին Դեյվիդսոնին իր աշխատանքի համար վճարել են ընդամենը 35 դոլար։

Ինչպես կզարմանար ընկերության հիմնադիրը, եթե իմանար, որ տարիներ անց ինքն իրեն դաջվածք է պատրաստելու խորհրդանիշով, որը փառաբանում է իրեն ամբողջ աշխարհում։ Իսկ լոգոյի դիզայները կպարգևատրվի թանկարժեք Swoosh մատանիով և ընկերության 500 բաժնետոմսով, հսկայական, եթե ուշացած, բոնուսով: Բաժնետոմսերի ստույգ գումարը դեռ հայտնի չէ, սակայն այսօր այն գերազանցում է մեկ միլիոն դոլարը։ Հիշելով այս պատմությունը՝ ընկերության երկրպագուները հաճախ կատակում են, որ ֆրիլանսերները չպետք է վախենան ստանձնել ցածր վարձատրվող աշխատանք։ Ո՞վ գիտի, թե ինչպես կզարգանան իրադարձությունները...

Իմաստային հաղորդագրություն

Նոր ի հայտ եկած խորհրդանիշը սկզբում տարբեր մեկնաբանություններ ստացավ։ Ինքը՝ Քերոլին Դեյվիդսոնը, նշում է, որ գծի վրա պատկերված է աստվածուհի Nike-ի թևը, որը ապրանքանիշին տվել է իր անունը։ Հին Հունաստանում Nike-ը խորհրդանշում էր հաղթանակը և հովանավորում, ի թիվս այլ բաների, մարզիկներին: Բաժնետերերն ի սկզբանե զինանշանի մեջ տեսան ժապավեն: Սակայն ընկերությունը սկսել է սպորտային կոշիկների ստեղծմամբ, ինչը նշանակում է, որ նպատակը եղել է լոգոտիպը կապել վազքի, արագության, էներգիայի հետ։

«Swoosh» անվանումը, որն այժմ հայտնի է ողջ աշխարհին, ձայն է փոխանցում բարձր արագությամբ (քամու սուլիչ): Այն դարձել է հավերժական և շարունակական շարժման խորհրդանիշ։ Միևնույն ժամանակ, նշագիծը, «Պարզապես արա դա» կարգախոսի հետ միասին, որը հայտնվեց ավելի ուշ, նախատեսված էր մարզիկներին խթանելու գործի, նոր նվաճումների և նվաճումների: Nike-ն այն սակավաթիվ ընկերություններից է, ում լոգոն ունի իր յուրահատուկ անվանումը, որը կապված չէ որևէ այլ բանի հետ։

Խորհրդանիշի հետագա զարգացումը

Չնայած այն հանգամանքին, որ պատկերով կոշիկները վաճառքի են հանվել դրա ստեղծումից գրեթե անմիջապես հետո, խորհրդանիշը պաշտոնապես ապրանքանիշ է դարձել միայն 1995 թվականին։ Պարզ ու հակիրճ «swoosh»-ը պատմության մեջ ամենակայուն լոգոներից մեկն է դարձել։ Տասնամյակներ շարունակ այն գրեթե անփոփոխ է մնացել, բացի աննշան ճշգրտումներից: Սկզբնական տարբերակում swoosh-ն ուներ սև ուրվագիծ և ներքին թափանցիկություն, որի վրա գրված էր «Nike» անունը՝ հոսող գանգուր տառատեսակով։ 7 տարի անց լոգոտիպը վերջնական տեսքի բերվեց. «swoosh»-ը մի փոքր փոխեց իր կորը, մի փոքր մշուշվեց և դարձավ սև: Նկարի վերևում տեղադրված է «Nike» մակագրությունը, որի տառատեսակը դարձել է ավելի զուսպ ու սիմետրիկ։

Հետագայում լոգոն ենթարկվել է միայն շատ աննշան խմբագրումների։ Մի քանի տարի անց տառատեսակն ու սիմվոլը մի փոքր ձգվեցին, սկսեցին օգտագործել Սպիտակ գույնսև ֆոնի վրա։ Իսկ 1995 թվականին լոգոյի պատմության գլխավոր իրադարձությունը տեղի ունեցավ՝ նա կորցրեց «Nike» բացատրությունը՝ մնալով ընդամենը տիզ։ Այդ ժամանակ զինանշանն այնքան հայտնի ու ճանաչելի էր դարձել, որ ընկերությանն անդրադառնալու կարիքն այլևս չկար։ Այդպես է մնում մինչ օրս. հազիվ թե որևէ մեկը, տեսնելով սպորտային հագուստի և կոշիկների հայտնի «սվուշը», չկարողանա նույնականացնել դրա հետ կապված ապրանքանիշը:

Nike-ի լոգոն այսօր

Չնայած այն հանգամանքին, որ ընկերությունը երբեք չի գերազանցել Adidas-ին ֆուտբոլիստների շրջանում ժողովրդականության առումով, այնուամենայնիվ Nike-ը նվաճել է աշխարհի թիվ 1 սպորտային ապրանքանիշի տիտղոսը։ Իսկ «swoosh»-ն այսօր ճանաչվում է որպես ամենաճանաչելի լոգոտիպ գնորդների և մարզիկների շրջանում։ Այն կարելի է տեսնել ոչ միայն սպորտային կոշիկների, այլեւ շորտերի, շապիկների, բաճկոնների, թիկնոցների, սպորտային սարքավորումների վրա։ Ժամանակ առ ժամանակ ընկերությունը ակցիաներ է անցկացնում և թողարկում ապրանքներ տարբեր բառերով և հապավումներով «swoosh»-ի վերևում, որտեղ նախկինում գտնվում էր «Nike» նշանը: Ավանդական տառատեսակը պահպանված է։

Խորհրդանիշը հավանել են բազմաթիվ սպորտային աստղեր, որոնց հետ բրենդը համագործակցում է մինչ օրս։ Nike-ի հագուստով և կոշիկներով մարզիկները մրցանակներ են նվաճում և համաշխարհային նոր ռեկորդներ սահմանում։ Կուռքերի ընտրությունը խթանում է հավատարմությունն ու վստահությունը գնորդների շրջանում, ովքեր ակնթարթորեն ճանաչում են «տիզը»: «Swoosh»-ի պատմությունը վկայում է այն մասին, որ նույնիսկ ամենապարզ և ոչ բարդ կերպարն ի վերջո կարող է համաշխարհային համբավ և ճանաչում ձեռք բերել:

Կեղծ. Բոլոր խոշոր արտադրողները տառապում են այս արհավիրքից: Որքան հայտնի եք դուք, այնքան ավելի շատ մարդիկ նախընտրում են ձեր հագուստի հատուկ ապրանքանիշը, այնքան ավելի շատ կեղծիքներ են հայտնվում շուկայում: Ամեն ինչ բնական է՝ պահանջարկը ստեղծում է առաջարկ։ Մեզանից շատերը կյանքում գոնե մեկ անգամ զգացել են հիասթափություն և տխրություն այն գիտակցումից, որ բոլորովին նոր, «իսկական» Nike սպորտային կոշիկները, կեսգիշերին, ինչպես այդ անմոռանալի հեքիաթում, նրանք վերածվեցին «Նայիկի»՝ դրանից բխող բոլոր հետևանքներով՝ քամուն նետված փողի, փչացած տրամադրության, կամ, ավելի վատ՝ սրունքի, կոճերի և հարթաթաթության տեսքով։ (ինչպես ցանկացած մեկի բախտը բերել է):

Վերջերս կեղծիքի կամ կեղծիքի (անգլերեն «կեղծ» բառից՝ խորամանկություն, խաբեություն, խարդախություն, կեղծիք) ալիք է տարածվել ոչ միայն. Ռուսական շուկավաճառքը, սակայն լուրջ խնդիր է դարձել ամբողջ աշխարհի արտադրողների համար: Հայտնի սպորտային ֆիրմաների ապրանքանիշերը հատկապես ենթակա են կեղծարարության համաճարակի: «Nike»-ը պարզապես կեղծ արտադրողների սիրելին է։ Որպես հատուկ պրոֆեսիոնալ հագուստի և կոշիկի ստեղծող՝ Nike-ը կիրառում է ընդլայնված պահանջներ և ստանդարտներ արտադրության գործընթացում՝ ելնելով հարմարավետությունից և համապատասխանությունից: հիգիենայի ստանդարտներսպորտի արդյունքները և մարզիկների առողջությունը կախված են: Սա հատկապես վերաբերում է սպորտային կոշիկներին: Ըստ Nike-ի կեղծարարության դեմ պայքարի ներկայացուցիչ Ռիչարդ Ստենվիքսի 98% (!) Ինտերնետում վաճառվող նրանց կոշիկները կեղծ են։ Իհարկե, արտադրողները, ինչպես նաև օրիգինալ արտադրանքի դիստրիբյուտորները պայքարում են դրա դեմ: Մենք՝ գնորդներս, կարող ենք նրանց օգնել նաև այս դժվարին գործում՝ գնելով ոչ թե կեղծ, այլ իրական ապրանք։

Հաշվի առնելով այս հանգամանքը՝ մենք կցանկանայինք դիտարկել այն հիմնական հատկանիշները, որոնցով դուք կարող եք տարբերակել բնօրինակ Nike սպորտային կոշիկները կեղծից և ձեզ մի քանի օգտակար խորհուրդներ տալ:

Կեղծիքների երեք տեսակ.

Առաջին դեպքումՀավանաբար ամենաանվնաս, հաճախորդներին առաջարկվում է գնել ընկերությունների արտադրանքը իրենց պաշտոնական գործարաններից, որոնք մերժվել են կամ այլ պատճառով չեն հայտնվել ընկերության պաշտոնական խանութներ։

Երկրորդ տարբերակ- Ինչ-որ բանի պատճենը: Եթե ​​նորմալ պատահական հագուստայս տարբերակը դեռևս ինչ-որ կերպ կարող է իրականացվել պատշաճ որակի մակարդակով, քանի որ շատ ապրանքներ հատուկ չեն պահանջում տեխնոլոգիական սարքավորումներ, ապա մարզագույքի հետ ամեն ինչ շատ ավելի բարդ է։ Դրա արտադրության համար անհրաժեշտ է օգտագործել միայն բարձրորակ նյութեր և գործվածքներ։ Դրանք պետք է համապատասխանեն իրենց բոլոր պահանջներին՝ լինի դա խտություն, մաշվածության դիմադրություն, ամրություն, օդ և խոնավություն փոխանցելու ունակություն և այլն։ Բացի այդ, արտադրությունն անհնար է առանց բարձրորակ տեխնոլոգիական սարքավորումների, որոնք կապահովեն բոլոր մշակումների իրականացումը։

Երրորդ տարբերակ- սովորական կեղծ, ձեռքի աշխատանք, որը պատրաստված է հապճեպ ցածրորակ նյութերից:

Ինչպե՞ս տարբերակել կեղծը օրիգինալից:

Իրականում ամեն ինչ բավականին պարզ է, հետևեք պարզ հրահանգներին և ուշադրություն դարձրեք մանրուքներին: Պատկերազարդման համար կօգտագործվեն Nike Air Max Skyline SI սպորտային կոշիկների լուսանկարը (օրիգինալ), Nike Air Max 90 (կեղծ) և նույն, բայց օրիգինալ մոդելի լուսանկարը։

• Նախևառաջ խորհուրդ է տրվում պրոֆեսիոնալ սպորտային սարքավորումներ գնել մասնագիտացված խանութներում, որոնք մատակարարում են պաշտոնական արտադրողներից: Եթե ​​ձեր քաղաքում չկան ցանկալի ապրանքանիշի հագուստի պաշտոնական մատակարարներ, կարող եք փորձել գտնել առցանց խանութ, որը վաճառում է ձեզ հետաքրքրող ապրանքները: Արժե ձեռնպահ մնալ ֆոնդային հագուստի խանութներից գնումներ կատարելուց, քանի որ կեղծ ապրանքներ գնելու շատ մեծ հավանականություն կա:

• Հնարավորության դեպքում գնումներ կատարելուց առաջ գնացեք ապրանքների վեբ էջտեսնել, թե իրականում ինչ տեսք ունի կոնկրետ մոդելը:

• Խորհուրդ է տրվում ձեռնպահ մնալ ճշգրիտ ֆիզիկական հասցե չունեցող առցանց խանութներից գնումներ կատարելուց։ Լուրջ առցանց խանութները, որպես կանոն, ներկայացված են իրական աշխարհում։

• Անպայման տեղյակ եղեք, որ իսկական Nike Zoom BB III-ը կամ Nike Zoom LeBbron VI-ը չեն կարող արժենալ $50-70, նույնիսկ մայր Թերեզայի օրվան նվիրված սուպեր զեղչով: Որակի և ապրանքանիշի արժեքը գումար է:

• Ուշադրություն դարձրեք կարերի տեղերին. կարերը պետք է լինեն հարթ, պատրաստված թելերի նույն տեսակի, որակի և գույնի։

• Իրական արտադրանքի վրա մաշկը միշտ փափուկ է, հավասար գույնի, առանց կնճիռների և անկանոնությունների:

• Սպորտային կոշիկների սոսնձված կարերը չպետք է ունենան բծեր և սոսինձի սառած կաթիլներ:

• Սպորտային կոշիկները պետք է փաթեթավորվեն ֆիրմային տուփի մեջ։ Եթե ​​վաճառողը ձեզ ասել է, որ սպորտային կոշիկների տուփ չկա, այն կորել է, ուշացել է մաքսայինում, կամ այլմոլորակայինները գողացել են, դուք պետք է մտածեք այս խանութից գնումներ կատարելու նպատակահարմարության մասին։

• Դուք չպետք է փնտրեք «իսկական Nike Ամերիկայից» շների հետ: Nike-ի ամբողջ արտադրությունը վաղուց տեղափոխվել է երկրներ, որտեղ աշխատուժն ավելի էժան է, քան ԱՄՆ-ում: Սակայն ոչ ոք չեղարկեց որակի վերահսկողությունը։

• Կա ևս մեկ մանրամասն, որի մասին Nike-ը առանձնահատուկ է, որը չպետք է անտեսել: Սա կարված պիտակ է ներսումկոշիկի լեզու. Բրենդային կոշիկների վրա այն կարված է շատ կոկիկ և ցուցադրում է չափի, ծագման երկրի և Nike արտոնագրերի մասին տեղեկատվություն։ Կեղծարարները հաճախ պիտակը համարում են ավելորդ շքեղություն:

• Մեկ այլ տարբերակիչ հատկանիշ է արտաքին ներբանը: Nike ֆիրմային սպորտային կոշիկների ներբան — փայլատ, քանի որ այն բաղկացած է համալիրից կոմպոզիտային նյութ. Կեղծիքների արտադրողները խնայում են ներբանները և օգտագործում են ռետինե մեծ տոկոս ունեցող նյութ: Որքան շատ ռետին է ներբանի մեջ, այնքան այն փայլում է:

• Հաջորդ կետը AIR համակարգն է: Կեղծիքների մեծ մասը չունի օդային բարձընդհանրապես. Կա որոշակի տեսողական նմանություն, որը նման է սեղմված օդի խցիկներին, բայց իրականում դրանք դատարկություններ են, որոնք սեղմվում են քայլելիս՝ սպանելով և՛ ներբանը, և՛ ոտքը: Պետք է անպայման ձեռնպահ մնաք E-bay-ում բասկետբոլի կոշիկներ գնելուց։ E-bay-ը կեղծ ապրանքների գերեզմանոց է։ Այնտեղ հաշիվ գրանցելը երկու րոպեի խնդիր է, և նրանք սկզբունքորեն չեն ստուգում այնտեղ վաճառողների հուսալիությունը: Մասնավոր աճուրդում խեղդվողների փրկությունը հենց խեղդվողների գործն է։

Եվ հիմա եկեք ամեն ինչ պարզ նայենք.

1. Աշխատանքային վարպետություն

Օրիգինալ Nike Air Max Skyline SI մոդել.

Հավասար կարերը, կոկիկ կարված պիտակները, «փորվածքների» և սոսինձի բծերի բացակայությունը և առավել եւս չորացած կաթիլները՝ սա այն նվազագույնն է, որին պետք է համապատասխանեն սպորտային կոշիկները:

Կեղծ Nike Air Max 90 (սև գույնի կարմիր-մետաղական արծաթ).

2. Նյութերի որակ

Հաջորդը նայում ենք նյութերին, ներբանը չպետք է լինի շատ փայլուն, «պլաստիկ» և սայթաքուն, եթե փրփուրի շերտ կա, ապա այն պետք է լինի փրփուր, այլ ոչ թե պլաստմասսա կամ ռետինե կտոր։ Քիմիական գործարանում գտնվելու հոտը նույնպես պետք է ստիպի ձեզ անմիջապես դադարեցնել նման ապրանքներ գնելը։

Օրիգինալ Nike Air Max 90 (սև գույնի կարմիր-մետաղական արծաթ).

Կեղծ Nike Air Max 90 (սև գույնի կարմիր-մետաղական արծաթ).

Եթե ​​կողք կողքի դնեք կեղծ և օրիգինալ, տարբերություններն անմիջապես երևում են: Կեղծ պատճեններ գունավոր լուծումմոդելը և դրա ձևը, օգտագործվող նյութերը բոլորովին տարբեր են՝ ինչպես հիմնական մասում, այնպես էլ ներդիրի ժանյակային կետում, ինչպես նաև սպորտային կոշիկների վերին և ներքին մասերում։

3. Տուփ

Տուփի առկայությունը նույնպես պարտադիր պայման է, քանի որ. Դուք հաճախ կարող եք դատել ապրանքի ինքնատիպությունը տուփով: Նրա բացակայությունը բավական պատճառ է դրանում կասկածելու։
Nike ֆիրմային կոշիկների տուփն այսպիսի տեսք ունի.

4. Համապատասխանություն տեխնոլոգիաներին

Կեղծ սպորտային կոշիկների և ամենադժվար ստուգվողի միջև հաջորդ տարբերությունը սպորտային կոշիկների ներբանում սեղմված օդի խցիկների բացակայությունն է: Նույն հայտնի Air համակարգը, որն օգտագործվում է սպորտային կոշիկների մեջ Nike. Այլ ընկերություններ օգտագործում են նմանատիպ տեխնոլոգիաներ, բայց անունները տարբերվում են: Դժվարությունը կայանում է նրանում, որ ստուգման համար անհրաժեշտ է կտրել օդային խցիկները: Օրիգինալ սպորտային կոշիկների մեջ դրանք կպայթեն բնորոշ բամբակով, քանի որ. որտեղ օդը ճնշման տակ է. Այսպիսով, տեխնոլոգիական կեղծիքները բացարձակապես չեն համապատասխանում բնօրինակներին։ Ինչն իհարկե բացասաբար է անդրադառնում ոչ միայն կոշիկների որակի, այլեւ ձեր առողջության վրա։

5. «Պատրաստված է Չինաստանում»

Նաև մի փնտրեք սպորտային կոշիկներ՝ պատրաստված ԱՄՆ-ում, Գերմանիայում, Անգլիայում և այլն։ , քանի որ գործարանների մեծ մասը կենտրոնացած է Ասիական երկրներ, ինչը պայմանավորված է արտադրության միավորի արտադրության ցածր գնով, իսկ որակի վերահսկումը կոնկրետ ապրանքանիշի բոլոր գործարաններում նույնն է։ Եթե ​​ձեր Nike սպորտային կոշիկների վրա գրված է «Արտադրված է Չինաստանում», ապա անհանգստանալու պատճառ չկա. այս ընկերության կողմից իր պատմության ընթացքում արտադրված բոլոր օրիգինալ սպորտային կոշիկներն ունեն նույն մակագրությունը:

6. Չափերը

Հազվագյուտ մոդելների համար չափսերի ամբողջական տեսականի առաջարկող վաճառողը վստահ նշան է, որ նրանք ցանկանում են ձեզ կեղծ վաճառել:

7. Ստուգված վայրեր

Հիմնական կանոնը, որը կօգնի խուսափել կեղծիքներից, սպորտային կոշիկներ գնելն է միայն վստահելի վայրերից, հատկապես առցանց խանութներից, որտեղ հաճախ հնարավոր չէ ձեռքերով զգալ ապրանքը։ Մի հետապնդեք ցածր գինը, շատ դեպքերում նման գնման արդյունքը ձեզ շատ արագ կհիասթափեցնի: Որոշ մոդելների գների մակարդակը միշտ կարելի է հետևել ինտերնետում պաշտոնական արտադրողների կայքերում, ինչպես նաև այն մոդելների գույներին, որոնք արտադրվել են այս կամ այն ​​ժամանակ:

Բավական է, որ մասնագետը նայեր լեզվին կարված պիտակին, որպեսզի վստահ պատասխան տա կեղծիք է, թե ոչ։ Բայց սովորական գնորդի համար հաճախ դա անելը շատ դժվար է: Հետևաբար, հիմնական զենքը տեղեկատվությունն է, մի ընկեք անբարեխիղճ վաճառողների խայծին։ Վայելե՛ք գնումները։