Könyvüzlet a semmiből: újjászületés és a kiadás új köre. Kiadói üzlet a semmiből: valóság és árnyalatok

Egykor hazánk volt a legolvasottabb a világon. Az oktatás reformja és a kereskedelmi tevékenység nagybani elfoglaltsága oda vezetett, hogy az embereknek eleinte egyszerűen nem volt elég idejük olvasni, majd az irodalom iránti érdeklődés magától elhalványult, a kiadói üzlet pedig a semmiből megszűnt annyira népszerű. Valóban, az élet olyan mozgalmas volt nem is olyan régen, hogy az embernek alig volt elég ereje megenni egy félkész terméket és ágyba zuhanni.

Manapság ellentétes tendencia figyelhető meg. Hogy milyen okokból, nem ismert. De évről évre nő azoknak a száma, akik szívesen vásárolnak és olvasnak könyveket. És valódi, papír, nem újkeletű elektronikus eszközök. Ez a tendencia teszi lehetővé a szenvedélyes emberek számára, hogy ma kezdjenek bele könyvüzlet a semmiből.

Amit tudnod kell, ha könyvesboltot akarsz nyitni

A könyvesboltnak semmi köze a különféle üzletekhez. Meg kell jegyezni, hogy a könyvek nem tulajdoníthatók olyan alapvető dolgoknak, mint az élelmiszer vagy a ruházat. Ennek alapján, mielőtt egy könyves üzletet a semmiből elindítana, elemeznie kell az összes előnyét és hátrányát, és világos üzletpolitikát kell kidolgoznia.

A legfontosabb szempontok, amelyeket figyelembe kell venni az üzlet nyitásakor:

1. A legfontosabb feltétel- Bolt helye. Ha ez lehetséges közvetlenül egy lakóépületben, akkor próbáljon meg helyet választani egy könyvesbolt számára. A hely legyen járható és jól látható legyen, hogy ne csak a törzsvendégek, hanem az alkalmi vásárlók is bejussanak oda. Ilyen helyek a vasútállomások, repülőterek, metrók ​​vagy a városközpontban található helyek. Nem kell vásárolni vagy bérelni nagy területek. Csak vegyen fel egy érdekes irodalom választékot.

2. A második legfontosabb feltétel a választék. Hogyan lehet megérteni, mely könyveket érdemes eladni, és a javasolt irodalom közül melyik lesz kereslet. Ehhez fontos a piac alapos tanulmányozása, annak megértése, hogy a lakosság különböző szegmenseit mi érdekli. A legjobb, ha betartjuk az aranyszabályt: klasszikusokat, detektívtörténeteket, valamint számos, a fiatalok által annyira kedvelt fantasy és misztikus könyvet árulnak.

3. Az irodalomvásárlás kérdése valamiért soha nem merül fel. Amikor a tulajdonos elkezdi keresni és megvásárolni a szükséges könyveket, nehézségekbe ütközik a meglehetősen magas árak formájában. A legjövedelmezőbb, ha közvetlenül a kiadóktól vásárol könyveket az üzletébe. Sőt, a kiadótól függően a költségek jelentősen eltérhetnek. Ezenkívül a szállítási költségek is befolyásolják a költségeket, ezért érdemes előre átgondolni a szállítás kérdését is.

4. A különféle típusú szolgáltatások és a kapcsolódó termékek értékesítése elősegíti a további nyereség elérését és új ügyfelek vonzását. Szolgáltatásként felajánlhatja használt könyvek jutalékos átvételét, valamint utólagos értékesítését minimális árréssel. Sok kis üzlet, sőt, ezekkel a bevételekkel és létezik. És hosszú évek. Ezenkívül az üzletben másolót helyezhet el, füzetkészítőt telepíthet. Ami a kapcsolódó termékek értékesítését illeti, minden a képzeletétől függ. Bármit árulhatsz: rejtvényeket, naptárakat, társas- és oktatójátékokat gyerekeknek.

5. Ha úgy dönt, hogy alaposabban nyit egy üzletet, és nagy teret tervez elfoglalni számára, akkor érdemes megfontolni tematikus bulik, gyerekpartik és különböző írók könyveinek bemutatóit.

Elvileg nem olyan nehéz egy könyves üzletet a nulláról elindítani. De ebben az esetben szükség van némi induló tőkére (például könyvek vásárlására vagy szobabérlésre). Egy ilyen üzlet nyitásának az az előnye, hogy kis árréssel stabil vásárlói áramlást kap. Azt is szeretném megjegyezni, hogy a könyvesboltok egyszer kinyitva ritkán zárnak be!

Hogyan indítsunk saját kiadót

A kiadó fogalma sokak számára a nyomdával asszociál, vagyis egy olyan hely, ahol különféle újságokat, folyóiratokat, fejléces papírokat nyomtatnak. Valójában a nyomda a kiadó egyik részlege. Ha korábban csak a gazdagok engedhették meg maguknak egy kiadó megnyitását, ma már minden sokkal egyszerűbb. Amit tehát fontos tudni ahhoz, hogy a semmiből induljon ki egy kiadói vállalkozás:

1. Mivel a kiadói tevékenység elsősorban szerzőkkel való együttműködést foglal magában, új szerzőket vagy érdeklődésre számot tartó tiszteletreméltó írókat kell keresnie. Ami az előléptetett szerzőket illeti, csak a legjövedelmezőbb díjak érdekelhetik őket. Az új, még nem túl ismert szerzőkkel való munka gyakran tele van azzal a ténnyel, hogy lehetetlen megtervezni az értékesítésből származó nyereséget.

2. Mire kell figyelni a szerző kiválasztásánál? Természetesen a közönség elérése érdekében. Minél szélesebb a potenciális vásárlói kör, annál nagyobb a profit. Ezért van az, hogy ma a boltok polcai tele vannak egy bizonyos fajta irodalommal, amelyet azért vásárolnak, hogy egyszer elolvassák és felrakják a polcra.

3. A szerzőkkel való együttműködés nem csak a szerződések aláírásáról szól. Nagyon gyakran a kiadók megszerzik egy adott mű jogait, amelyeket aztán továbbértékesítenek nagyobb kiadóknak. Ezen kívül a kiadóhoz beérkezett műveket lektorálni és szerkeszteni kell. Ez lehetővé teszi a pályázók leggyengébb munkáinak kiszűrését. Éppen ezért azonnal szükséges egy jó szerkesztő állományba kerülése.

4. Nagyon gyakran a kezdő írók között vannak igazán ígéretes szerzők. Csak kizárólagos szerződés aláírásával tarthatja meg őket. Ha nagyon jó az író, érdemes a jövőben megpróbálni több műre is szerződést kötni.

5. A kiadói tevékenységet a nulláról szervező emberek nagyon gyakran megpróbálnak mindent egyszerre lefedni: átgondolják a kiadó koncepcióját, bérelnek nyomdát, berendeznek egy irodát. Valójában a kiadói üzlet kezdetén nem lesz szükség saját nyomdára, ez csak többletköltséggel jár. A legfontosabb az, hogy a szerzők együttműködésre vonzására összpontosítsunk.

Ezen kívül szeretném megjegyezni, hogy nemcsak könyveket lehet kiadni. Teljesen lehetséges és szükséges egy kiadói vállalkozást a nulláról indítani különféle magazinok kiadásával. Ide tartoznak a népszerű tudományos kiadványok és a különféle szórakoztató magazinok. Vállalkozását a kiadói területen kell elindítania, meglehetősen komoly tőkével, amely lehetővé teszi, hogy először béreljen szükséges helyés fizessen jogdíjat a szerzőknek és a munkatársaknak.

Annak érdekében, hogy befektetése bőven megtérüljön, még a könyves üzlet megkezdése előtt fontos, hogy egyértelműen meghatározza azt a koncepciót, amelyhez ragaszkodni fog. Például a fő tevékenység lehet gyermekirodalom vagy iskolai tankönyvek készítése, további típusok– a népszerű tudományos irodalom száma. A világos rangsorolás segít elkerülni a szükségtelen költségeket.

Kalózkodás, átállás az elektronikus formátumokra, a papír és a festék árának emelkedése – ez csak három a sok probléma közül, amellyel az orosz kiadók szembesülnek. A tavaly év végén kezdődött válság ismét próbára teszi az orosz kiadói rendszer erejét. A dollár miatt megugrottak a nyomdai szolgáltatások árai, nőtt a külföldi szerzőkkel kötött szerződések száma. Mindez elkerülhetetlenül a könyvek árának növekedéséhez vezet a boltok polcain. A kiadók egyes képviselői azonban úgy vélik, hogy a válság csak az orosz piac javára válik.

Az ismert orosz kiadók vezetői arról beszéltek, hogy mennyivel fognak drágulni a könyvek, és hogy állami támogatásra van szükség az oldalhoz: az Eksmo és a Gayatri / Livebook a szépirodalmat, az Alpina Kiadó és a Mann, az Ivanov pedig a non-fictiont, ill. üzleti irodalom.és Ferber. Szólt a piaci árakkal kapcsolatos helyzetről is. vezérigazgató online áruház e-könyvek"LitRes" Sergey Anuryev.

A kiadókról

Az Eksmo Oroszország egyik legnagyobb kiadóvállalata, amelyet 1991-ben alapítottak. A kiadó olyan írókkal működik együtt, mint Alexandra Marinina, Daria Dontsova, Oleg Roy és mások.

A Gayatri/Livebook egy privát könyvkiadó, amelyet 2004-ben Maria Aksenova kiadó és közéleti személyiség, valamint Grigory Kovalev vállalkozó alapított. Modern orosz és külföldi szépirodalmat, informális népszerű tudományos könyveket és illusztrált koncepcionális kiadványokat ad ki. Különös figyelmet fordítanak az ironikus, abszurd és humoros irodalomra.

"Alpina Kiadó"- egy nagy kiadó, amely üzleti és szakmai irodalom, hangos és elektronikus könyvek, valamint videó tanfolyamok készítésére szakosodott. 1998-ban alapították pénzügyi szakirodalom készítésére. Főbb projektjei közé tartozik Ayn Rand "Atlas Shrugged", Stephen Covey "A rendkívül hatékony emberek hét szokása", valamint Gleb Arkhangelsky, Philip Kotler és más híres orosz és külföldi szerzők könyvei.

"Mann, Ivanov és Ferber"- Moszkvai üzleti irodalom kiadó, amely 2005-ben kezdte meg tevékenységét. Alapítók: Igor Mann, Mihail Ivanov és Mihail Ferber. A kiadó könyveket ad ki marketingről és menedzsmentről, időgazdálkodásról, valamint sporttal, pszichológiával, főzéssel és kreativitással kapcsolatos irodalmat.

Van-e válság

Szergej Rubis

"NÁL NÉL teljesen a válság sem az Eksmo kiadót, sem a piac egészét nem érte el. A januári és februári értékesítési adatokból ítélve a tavalyi évhez képest stabil a helyzet. Akár azt is mondhatjuk, hogy van egy kis pozitív tendencia.

Két hónap alatt 15-20 százalékkal drágultak a papírok és egyéb nyomdai anyagok. És még hazai minőségű papíron is. Nehéz megmondani, meddig tudjuk fékezni egy ilyen áremelkedést. A könyvipar társadalmilag jelentős a társadalom számára. Mert hazai gyártók kvóták kellenek. Elméletileg ez kompenzálhatja az importált anyagok beszerzési árának növekedését. Ez az év az irodalom éve, ezért véleményem szerint az államnak kiemelt figyelmet kell fordítania a könyvszakmára."

Olga Lyabina

"A Ebben a pillanatban a kiadó munkáját inkább a válság várakozási állapota befolyásolja, vagyis most arra törekednek, hogy a legrosszabbkor teremtsék meg a létfeltételeket. A fő módszer: a nyomtatási, tárolási, költési költségek csökkentése Általános takarítás"költségvetés, a lehető legszorosabban figyelje a vállalkozók munkáját, módosítsa a kiadói portfóliót."

Alekszej Iljin

"Úgy gondolom, hogy Oroszországban nincs egyetlen olyan cég sem, amelyet ne sújtott volna így vagy úgy a válság. A többség számára a hatás negatív, az exportorientáltak számára viszont inkább pozitív. A kiadók Sok más vállalkozáshoz hasonlóan az üzlet is olyan helyzetbe került, amikor a költségek meredeken emelkedtek, és nem lehet összehasonlítható árakat emelni.2015. január-februárban az orosz ofszetpapír 40 százalékkal drágult. A tény az, hogy a papír a cellulóz pedig exportáru. Sokkal jövedelmezőbbnek bizonyult a gyártóknak mindent exportra eladni dollárért és euróért. Az importált papír és a nyomdai anyagok ára csaknem megkétszereződött. A nyomdai szolgáltatások drágultak, a külföldi szerzők jogdíjai Ugyanakkor a könyveladások még nem csökkentek, és ez jó."

Maria Lapshina

„Kiadónkban és munkánkban három olyan terület van, amelyet érintett a válság.

Először is, ez a médiával való közvetlen munka. Történelmileg a kiadó nem különített el pénzt a könyvek népszerűsítésére. Költségvetésmentesen építettük és építjük a médiával való munkát. A médiakörnyezet partnerei számára nap mint nap egyedi, minőségi tartalmakat kínálunk, amelyek a kiadó által kiadott könyvek alapján készültek. Most, a válság körülményei között úgy érezzük, hogy a kereskedelmi szolgáltatás válogatósabbá és figyelmesebbé vált a média szerkesztői felé e tekintetben. Ennek ellenére sikerül érdekes anyagokat kínálnunk a szerkesztőknek és az újságíróknak, amelyek egyre népszerűbbek jó mennyiség nézetek és látogatások. Most egyébként minden hónapban körülbelül ezerszer említenek könyvet a médiában, a blogszférában ill a közösségi hálózatokon. És ez a szám folyamatosan növekszik.

A második válság által érintett terület a portfólió teltsége, különösen a MIF-ben.Gyermekkorban. Kiadónk gyerekkönyveit főszabály szerint fordítják, ami azt jelenti, hogy devizában fizetünk jogdíjat és jogdíjat a szerzőknek. Ugyanez vonatkozik a külföldön nyomtatott könyvek előállítására is. Ezért most egy kicsit az orosz szerzők és vállalkozók felé fordulunk.

A válság által érintett harmadik terület a munkaerőpiac. Kiadónkban a marketingesek és a PR-szakemberek közvetlenül befolyásolják az eladásokat. És ellentétben sok olyan céggel, amely válság idején marketingeseket bocsát el, mi felvesszük őket az értékesítési terv teljesítésére. De ha megnézzük a válság idején a munkaerőpiacot, sok állásukat elvesztő ember aktívan keresi őket. Önéletrajzot küldenek, ahol csak lehet, és nem olyan cégnél, ahol igazán szeretnének dolgozni. Ez a helyzet "személyzeti zajt" generál, amikor nagyon nehéz lesz megfelelő embert találni csapatunk számára.

A projektek befagyasztásával kapcsolatban. A válság miatt nem állítjuk le a projekteket. az egyetlen lehetséges oka a "jó kanál vacsorára" kifejezés írja le. Ha úgy gondoljuk, hogy az ünnepi időszakra nagyobb lesz a kereslet a projektre, akkor nyárra adjuk ki, és nem őszre, amikor mindenki visszatér a szabadságról."

Az e-könyvekről

"Az e-könyvek piacán nem olyan kézzelfogható a válság, mint a papírpiacon. A lényeg persze az elektronikus példány ára is. A pénztárcabarátabb szabadidős lehetőségeket keresve az e-könyvek felé fordulnak az emberek. mint az egyik legtöbb olcsó lehetőségek szórakozás, új ismeretek megszerzése, sőt továbbképzés (ami válságos időszakban is nagyon fontos).

Az e-könyvek ára átlagosan fele a papíralapú könyvekénak. Az ár elsősorban az adott kiadó politikájától függ, és célja, hogy a szerző és a kiadó az eladással összehasonlítható bevételhez jusson. papír könyv. Abban az esetben, ha nem kapnak észrevehető bevételt, általában megtagadják az elektronikus ellentételezést.

Mi és kiadó partnereink megértjük, hogy a rubel árfolyama drámaian megváltozott 2014 végén, miközben a háztartások jövedelme változatlan maradt. Egyelőre az árfolyamok volatilitása és a rubel gyengülése miatt nem tervezünk kifejezetten az e-könyvek áremelését. A korábbi évek szintjén, azaz évi 10-20 százalékos áremelkedés lesz, elsősorban annak köszönhetően, hogy az újdonságokat mindig valamivel drágábban adják el, mint a szerző korábbi könyvei, sorozatai ."

Szergej Anurjev

A "LitRes" online e-könyváruház vezérigazgatója

Emelkedő árak és csökkenő kereslet

Szergej Rubis

Szépirodalmi szerkesztő igazgatója az Eksmo Kiadónál

"Öt százalékkal emeltük az árakat. Ez mérsékelt. A könyvek árának agresszív emelését szintén nem tervezik. Megértjük, hogy az embereknek könyveket kell olvasniuk, tehát a könyvnek megfizethetőnek kell lennie."

Olga Lyabina

A "Gayatri / Livebook" kiadó ügyvezető igazgatója

"A könyvek drágulásával együtt kell emelnünk az árakat. Ha a költségek emelkednek, akkor módosítjuk az árakat. Ugyanakkor gondolunk a végső árra is, ami nem lehet olyan, hogy az olvasó ne engedhesse meg könyvünket.

Kevés a befagyott projekt, de a kiadói portfóliót korrigálni kell.

A futások csökkentése lehetséges. Ám ezzel párhuzamosan nő a könyv önköltsége, az olvasó olyan áron fogja látni a könyvet, amivel könnyen elriaszthatja a vásárlástól. Ezért egyensúlyozni kell a példányszámokkal, hogy kitaláljuk a keresletet, és ne emeljük jelentősen az árat. Számunkra az e-könyvek továbbra is olyan szegmenst jelentenek, ahová egy kiadó nem mehet, és a jelenlegi formátumban nem tud létezni. Nem leszünk nyereségesek csak az e-könyvekkel."

Alekszej Iljin

Az Alpina Publisher kiadó vezérigazgatója

"A művészt a közelmúltban érte a legsúlyosabb csapás. A nem szépirodalmi könyvek részesedése a teljes eladáson belül folyamatosan növekszik, és már most is jelentősen meghaladja a művész részesedését. A szépirodalmi piac sajátossága, hogy az eladások rendkívül magasan koncentrálódnak többre. tucatnyi könyvet a legjobb szerzőktől. Ezek a könyvek az eladási rangsorban az első helyet foglalják el, ami azt a hamis benyomást kelti, hogy a szépirodalmi műfaj általában népszerű. A nem szépirodalmi és a nem szépirodalmi könyvek eladásai egyenletesebben oszlanak meg. a téma fontosabb vásárlási érv, mint a szerző hírneve.

A legtöbb orosz kiadó már 10-25 százalékkal emelte az árakat. Egyelőre úgy döntöttünk, hogy csak az új kiadások és az újrakiadások árait emeljük, amelyeknél jelentősen megemelkedtek a költségeink. A fő portfóliónkat illetően úgy döntöttünk, hogy egyelőre nem emelünk árat, felismerve, hogy közönségünk egyre árérzékenyebb.”

Maria Lapshina

A "Mann, Ivanov és Ferber" kiadó marketing igazgatója

"Van egy kis drágulás, de nincs itt semmi természetfeletti, például 200 százalék a hajdinánál. Nagyon komoly munkát végeztünk a költségek optimalizálása érdekében. És itt visszafogjuk a költségek növekedését."

Kiadók állami támogatása

Szergej Rubis

Szépirodalmi szerkesztő igazgatója az Eksmo Kiadónál

„Úgy gondolom, hogy érdemes megfontolni az áfakulcs megváltoztatását, Franciaországban például a könyvek áfa nulla, míg más országokban jóval alacsonyabbak, mint más áruk esetében.

A könyvesboltok számára kedvezményes bérleti díjakat is megadhat. Minden másról mi gondoskodunk."

Olga Lyabina

A "Gayatri / Livebook" kiadó ügyvezető igazgatója

"Talán az állami kvóták, vagy például az adóterhek enyhítése pozitívan hat majd a kiadókra, de nem hiszem, hogy ez a lépés önmagában gyökeresen megváltoztatná a helyzetet, hiszen a kiadókon kívül egy hosszú lánc van a könyvpiac résztvevői közül: könyvesboltok, könyvkereskedő cégek, vannak könyvtárak és könyvgyűjtők "És ennek a láncnak minden egyes láncszemében sok nehézség van. A könyvesboltok bezárnak Moszkvában és a régiókban, ezért rendkívül fontosnak tartom, hogy létrejöjjön kedvező feltételek a könyvesboltoknak, például a városi helyiségek kedvezményes bérleti díjának alkalmazása. A könyvesboltok a jelenlegi bérleti díjak mellett gyakran nem lehetnek nyereségesek ", ami csökkenti az emberek könyvekhez jutását. De mindenesetre egyetlen intézkedés nem változtat jelentősen a helyzeten ."

Alekszej Iljin

Az Alpina Publisher kiadó vezérigazgatója

"Azt gondolom, hogy minden kiadó szívesen csökkentené az adóterheket. A világ számos országában a könyvek nem áfakötelesek, jövedelemadó-kedvezményeik vannak. Ez érthető, hiszen a könyvek - fontos eleme a kultúra és az oktatás fejlesztése a társadalomban. A beszerzési kvóták és egyéb nem piaci támogatási intézkedések tekintetében ez sokat fog hozni több kárt mint jó. Ez nem a jó minőségű, keresett könyvek kiadóinak lesz előnyös, hanem azoknak, akiknek erőforrásaik vannak."

Új projektek

Szergej Rubis

Szépirodalmi szerkesztő igazgatója az Eksmo Kiadónál

"Óvatosabban és kiegyensúlyozottabban közelítjük meg az új projektek megjelentetését válsághelyzetben. Új projektek indulnak kisebb mennyiségben, de nem mondunk le új, érdekes könyvek kiadásáról sem. Továbbra is fektetünk a piacfejlesztésbe és a fiatal szerzőkbe.

Sok ismert szerző most válságban kezdett írni. A válság a lehetőségek ideje. A piac tisztul. Mindenki elkezdi alaposabban szemügyre venni, hogy mit csinál, így a teljesítmény természetesen csökken. Ha a piaci környezet kevésbé versenyképes, könnyebb áttörni. Ezért az új szerzők számára a válság aranyidő.

A munkahelyek zsugorodnak. Az embereknek több szabadidejük van. Miért nem próbál meg könyvet írni? Ez gyakran előfordul válsághelyzetekben. Iparágunk pénzügyileg nem vonzó. A filmekben ugyanazok a forgatókönyvírók többet fizetnek, mint a könyvek írói. És most kevesebb film lesz, így lehetőség nyílik arra, hogy egy másfajta kreativitásban megvalósítsd magad.

A mai napig a legnépszerűbbek az irodalom szórakoztató műfajai: detektívtörténetek, fantasy és szentimentális irodalom. Ezek olyan műfajok, amelyek hagyományosan keresettek az egész világon."

Olga Lyabina

A "Gayatri / Livebook" kiadó ügyvezető igazgatója

"Továbbra is új projektekkel dolgozunk. A devizapiaci ingadozások miatt nehéz ránézni a külföldi szerzők projektjeire. Ez nagyon szomorú, de arra kényszerülünk, hogy lemondjunk néhány olyan projektről, amelybe beleegyeztünk volna az előző helyzetben."

Alekszej Iljin

Az Alpina Publisher kiadó vezérigazgatója

"Folyamatosan folyik a munka az új könyvprojektek elindításán. Folyamatosan figyeljük a keresletet, igyekszünk azt kiadni, amit a közönségünk keres. Ennek eredményeként most adunk ki néhány kevésbé professzionális üzleti könyvet, valamint több alkalmazott pszichológiai könyvet és könyveket a szülőknek. ."

Maria Lapshina

A "Mann, Ivanov és Ferber" kiadó marketing igazgatója

A kéziratok kiválasztásának szemlélete nem változott, a portfólióképzés szemlélete változott. Most távolodunk attól, hogy a MIF-et üzleti kiadóként helyezzük el. A teljes könyvportfóliónk hét területre oszlik: üzlet, marketing, önfejlesztés, kreativitás, egészséges életmód, MÍTOSZ.Gyermekkor, horizont. Most külön-külön alakítunk ki egy-egy könyvportfóliót ezeken a területeken.

Ami a kéziratok kiválasztását illeti, elveink nem változtak. Csak erős, jó minőségű tartalommal rendelkező könyveket válogatunk. Ugyanakkor mindig hagyunk választási lehetőséget az olvasókra: különböző nézőpontokból adunk ki könyveket. Például a Kínai tanulmány és az Élelmiszer és az agy című könyvek. Különböző koncepciókat kínálnak egészséges életmódélet és táplálkozás, de e fogalmak mindegyikének joga van létezni. Hogy melyiket követi, azt az olvasó döntse el.

A könyvkiadás jövője

Olga Lyabina

A "Gayatri / Livebook" kiadó ügyvezető igazgatója

"A válság nem csak negatív jelenség. Ezek a folyamatok elkerülhetetlenek, és általában segítik az üzleti modellek kikristályosodását, új lehetőségek felkutatását, a túlélésre és a továbblépésre való maximális ráhangolódást."

Alekszej Iljin

Az Alpina Publisher kiadó vezérigazgatója

"A kiadói piac a nyomtatott sajtó és a könyvpiacra osztható. A médiaüzletet nagyon súlyosan érintette, és a nyomtatott sajtó számának jelentős csökkenésére számítok. Ami a könyvpiacot illeti, úgy gondolom, hogy ez a szektor stabilabb.Most sok múlik azon pénzügyi stabilitás kiskereskedelmi értékesítési csatornák (könyvesbolt-hálózatok, online áruházak stb.) – itt rejtőzik a kiadói piac fő kockázata. Nagyon valószínű, hogy az egyes kiadók kilépnek a piacról, néhányat nagyobb kiadók vesznek át, de ha nem lesznek nagyobb csődök a könyvszakmában, akkor normális lesz a helyzet a piacon.

Maria Lapshina

A "Mann, Ivanov és Ferber" kiadó marketing igazgatója

"A trendeket összességében kell nézni. A probléma az, hogy a kiadói üzletág konzervatív. A jelenlegi válság egyik oka pedig az, hogy nehezen tud alkalmazkodni az új trendekhez, feltételekhez. Igyekszünk csináld ezt.

Például van egy globális trend – a digitális médiába való belépés. Felvettük, és már egy éve megvalósul az e-könyvek értékesítése a honlapunkon. Ráadásul ez az elektronikus formátum fő terjesztési csatornája. Nemrég elindítottuk az „Ajándékozz könyvet 10 százalék kedvezménnyel” opciót, amelyre szintén igény mutatkozott.

A második irányzat az Y generáció klipgondolkodása. Az önfejlesztő könyvek portfóliója sokat változott: ha korábban a produktivitáson, az időhúzáson, a célmeghatározáson volt a hangsúly, akkor mostanra egyre több a motivációs könyv, a célról szóló könyv. Például a „Fontos évek” szenzációs projektünk, amelynek példányszáma meghaladta a 20 ezret, átlagosan kétezres számmal.

A következő trend a kreativitásról szóló könyvek. Egyébként ezek a projektek a MIF projektekkel együtt. A gyermekkor teljesen védett az elektronikus formátumtól. Tehát, ha a kreativitásról és a vizuális tartalom trendjéről szóló könyveket vesszük Instagram formátumban, akkor vannak olyan könyveink, amelyekben minimális szöveg van, de legfeljebb illusztráció. Példa erre a Lopj, mint egy művész című könyv. Vagy kreatív naplók, ahol a könyvnek sok üres oldala van, amelyekre az olvasók azt írhatnak vagy rajzolhatnak, amit akarnak.

Ezért a válság azokat sújtja, akik nem tudnak alkalmazkodni a változásokhoz és trendekhez. Ezt igyekszünk megtenni."

A magánvállalkozások résének kiválasztásában gyakran döntő szerepet játszik a szükséges kezdeti befektetés. A kiadói üzletágban ez az összeg viszonylag csekély: egy ezer darabos példányszámú könyv kinyomtatása szinte bárki számára elérhető költségvetésbe kerül.

Egy kis összeg egy új piacra való belépéshez kétségtelenül csábító, és a kiadói vállalkozás felépítésének egész útja tévesen rendkívül egyszerűnek, könnyűnek és érthetőnek mondható: szerzőt kell találni, megrendelést adni egy nyomdának, szerződést kötni könyvesboltok láncát, és egy egyszerű algoritmus végrehajtása után bevételhez jutnak. A valóságban azonban ez az algoritmus egy sorozatot rejt komoly problémákatés sok apró probléma.

Nyomtatott termékek

Könyvek és eszközök tömegmédia a kiadói üzletág legnépszerűbb termékei. És egyformán népszerű az olvasók és a kiadók körében. Éppen ezért rendkívül problémás, hogy a könyvek, újságok, folyóiratok piacát éppen hódító kisvállalkozások megtalálják célközönségüket.

A könyvkiadás sikeréhez és az elvárt szint eléréséhez sok finomságot kell figyelembe venni. Az első és mindenképpen a legfontosabb egy konkrét szerző és művének kiválasztása. Kell hozzá műveltség, hozzáértés az irodalmi irányzatok és műfajok terén, adatok a modern olvasási preferenciákról, sőt előrejelzések azok lehetséges változásáról. És még az ismert kulturális kritikusok vagy éppen a könyvbarátok ismerőseinek segítsége sem garantálja a vállalkozás sikerét és jövedelmezőségét. Éppen ezt a választást kell nagyon óvatosan és körültekintően megközelíteni: tanulmányozni a könyvpiacot és a versenytársak ajánlatait; önállóan ismerkedjenek meg a kezdő írók műveivel, és értékeljék azokat az olvasóktól.

Meglévő alkotások utánnyomására csak illusztrátor és tervező megléte esetén van lehetőség. A szépirodalmi újdonságok nyomtatása nagyon kockázatos vállalkozás, és amint a gyakorlat azt mutatja, a legtöbb kudarc és veszteséges. A magán- és egyéni vállalkozók számára a legjobb megoldás a speciális irodalom nyomtatása: állattenyésztők és háziasszonyok kézikönyvei, növénytermesztésről és turizmusról szóló könyvek, kulináris és mindennapi receptgyűjtemények. Nem szükséges ebben az irányban maradni; az ilyen kiadványok eladása lehetőséget ad a teljes elmélyülésre a kiadói üzletágban hatalmas költségek és veszteségek nélkül. Ezen túlmenően ilyen szűk szegmensekben lehet kihasználni a kis példányszámú nyomtatás lehetőségeit és az ún. „igény szerinti nyomtatás”, a több ezer példányos példányszámba történő befektetés kockázata nélkül – szerencsére ma már elegendő beszállító van ilyen berendezésekre (például Techno ZIP) vagy közvetlen mininyomdákra és igény szerinti nyomtatási szolgáltatásokra (pl. mint T9 holding).

A nyomtatott folyóiratokkal minden sokkal könnyebb a témaválasztásban, és nehezebb a megvalósítás. Az újság népszerűsége és jövedelmezősége előre meghatározza a cikkek relevanciáját és információtartalmát, a gyors nyomtatást és sokszorosítást, valamint az értékesítési pontok illetékes helyét. A fényes kiadványoknak – az újságokkal ellentétben – több lehetőségük van a keresetre: kontextuális reklámozás, hirdetések és közvetlen értékesítés. De a magazin kitöltése sok pénzt igényel: pár tudósító, fotós, tervező és szerkesztő nélkül biztosan nem lehet. A médiapiac pedig ugyanolyan versenyképes, mint a könyvpiac. Ezért az időszaki kiadványok tartalmát sem kell kevésbé komolyan venni. Ráadásul a magazinok és újságok minden szegmensében – az üzleti életben, a sportban, a kultúrában, és különösen a hírekben és a divatban – az olvasók már létrehozták „kedvenceiket”, és nagyon nehéz lesz eltávolítani őket ebből a szakaszból.

Elektronikus formátumok

A fő különbség a nyomtatott könyv és a kiadói elektronikus könyv között a terjesztési módok és az értékesítés módja. Ahhoz, hogy a javasolt elektronikai termék és az olvasó között működő csatorna jöjjön létre, még kevesebb lépésre és befektetésre van szükség: nincs költség a nyomdának és a kiadónak, az üzletek keresése egy keresőben történő lekérdezésig és tömegszerzés jövedelmező opciók. Az e-könyvet kedvelők száma azonban kisebb, bár a különbség nem kritikus. De a költségkülönbség csak észrevehető: egy elektronikus könyv átlagosan kétszer-háromszor olcsóbb, mint a nyomtatott. Igen, és a csőd veszélye egyértelműen jelen van az ilyen típusú kiadványokban.

Egy nagyon fiatal publikációs termék - minijátékok és alkalmazások különféle kütyükhöz és webhelyekhez. A termékek létrehozásának sémája ebben a szegmensben sokkal bonyolultabb: a cselekmény és a karakterek fejlesztése, a programozók munkája az ötlet megvalósításában, elhelyezés az online katalógusokban és az online áruházakban. Meg kell érteni a potenciális felhasználók preferenciáit, nem rosszabbul, mint a könyvek esetében - a nyereség elsősorban az ötlettől függ, és csak ezután a műszaki és grafikai jellemzők minőségétől és a költségektől. Az elektronikai termékek és számítógépes technológiák piacának ismerete ebben az esetben sokkal fontosabb, mint a vállalkozói érzék, az áruk promóciójában és reklámozásában szerzett tapasztalat és a transzcendens motiváció.

A kiadói üzletág tele van növekedési és profitlehetőségekkel, valamint buktatókkal és megoldhatatlan problémákkal. Azonban, mint minden más típusú vállalkozói tevékenység. A kockázatról és az azt követő lehetőségről egy pohár pezsgő azonban remekül demonstrálja az üzlet magas, de egyben leküzdhető csúcsait.

Rendszeres olvasóink gyakran fordulnak hozzánk kérdéssel, hogyan valósítsuk meg ezt vagy azt az 1000 ötlet portálon bemutatott ötletet. Ezért úgy döntöttünk, hogy elindítunk egy új cikksorozatot, amely elmondja, hány, külföldön sikeresen működő projekt valósítható meg orosz körülmények között.

A könyvkiadás helyzete korántsem a legkedvezőbb. Az internet és a különféle mobileszközök elterjedésével, amelyek lehetővé teszik a könyvek olvasását elektronikus formában A telefonoktól a dedikált e-olvasókig és táblagépekig sötét idők járnak a nyomtatott könyveket kiadó és értékesítő cégek számára.

Néhány évtizeddel ezelőtt Oroszország a világ egyik legolvasottabb országa volt. És eddig a hazai kiadók termelnek nagyszámú irodalom. 2012 nyaráig azonban csak kettő a legtöbb nagy cégek ezen a piacon az AST és az Eksmo működik. A Szövetségi Sajtó- és Tömegkommunikációs Ügynökség szerint csak 2011-ben a két óriáscég több mint 130 millió könyvet adott ki. Ugyanezek a cégek birtokolják az ország legnagyobb kiskereskedelmi könyvláncait.

Idén június vége óta a két vezető szereplő eggyé vált: ismertté vált, hogy az Eksmo irányítja az AST-csoport üzletét, ami lényegében monopóliummá tette az amúgy is kicsi könyvkiadási piacot. Különféle források szerint az Eksmo a fikciós piac 50-80%-át birtokolja. 2011 végén az Eksmo megvásárolta az Alpina Business Books kiadót a finn Sanoma Independent Media cégtől. Ugyanez a cég 30%-os részesedéssel rendelkezik a jól ismert Mann, Ivanov és Ferber üzleti irodalmat kiadó kiadóban (most a társaság irányító részesedéssé kívánja növelni a részesedést). Az egyesülés után a cég várhatóan az orosz üzleti és szakirodalmi piac több mint 60%-át fogja birtokolni.

Általában maga az ipar már régóta válságban van. A Rospechat szerint az elmúlt év során hazánkban 6,3%-kal csökkent a könyvgyártás, összességében pedig az elmúlt három évben a példányszám csaknem 30%-kal esett vissza. Maguk a kiadók becslései szerint 2011-ben a könyvtermékek hazai piacának volumene 62 milliárd rubelt tett ki, amely négy év alatt 16,9%-kal csökkent.

Nem csak Oroszországban, de külföldön sem ilyen rózsás a helyzet. Például tavaly Amerika második legnagyobb könyvesboltja, a Borders Group Inc. csődöt jelentett, és országszerte közel 400 üzletet zárt be. A Nielsen Book Scan szerint az Egyesült Államok nyomtatott könyveladásai 8,9%-kal, 651,2 millióra csökkentek az előző év azonos időszakához képest. Az Egyesült Királyságban 6,2%-kal, Németországban és Dániában 5, Olaszországban 3,7%-kal csökkentek a mennyiségek. A volumencsökkenés legkevésbé Franciaországot érintette, ahol a piac mindössze 1,5%-kal "merült meg".

Orosz szakértők úgy vélik, hogy a könyveladások visszaesése közvetlenül összefügg a 2008-as válsággal, amely miatt a vásárlók kénytelenek voltak lemondani a további kiadási tételről családi költségvetés nyomtatványok vásárlásával kapcsolatos. Sőt, a Rospechat jelentése szerint az orosz könyvkiadás problémáiról, a globális pénzügyi, ill. gazdasági válság mert ezt az iparágat még nem sikerült a végére legyőzni. A problémák azonban jóval 2008 előtt merültek fel. Az elmúlt húsz évben ez a piaci szegmens kaotikusan fejlődött. Az üzletek polcai zsúfolásig megteltek az alacsony színvonalú és keresetlen irodalomtól. A várakozásoknak megfelelően a könyvek iránti kereslet jelentősen visszaesett. A kiadók áremelésre kényszerültek a túlélés érdekében, ami csak rontott a helyzeten.

Ez azt jelenti, hogy a könyvkiadásban minden rossz, és az üzlet ezen a területen kudarcra van ítélve? Valójában a felnőtt közönségnek szánt szépirodalmi könyvek szegmense szenvedett leginkább, de évről évre csak nő az olvasók érdeklődése a tudományos és ismeretterjesztő irodalom iránt.

Nagy kereslet mutatkozik a gyermekeknek szóló kiadványokra, beleértve a szépirodalmat is. Természetesen számos könyv (főleg hagyományos népi és szerzői ismert mesék) megtalálható az interneten elektronikus formában. A szülők azonban továbbra is szívesebben vásárolnak ismerős könyveket, még akkor is, ha magas költségük a minőségi nyomtatás, a gyönyörű illusztrációk és a kis példányszámok miatt. Az elektronikus könyvek népszerűsége növekszik, de elsősorban a nagy orosz városok felnőtt lakosai körében (a lakosság körülbelül 30% -a olvas elektronikus formátumú könyveket ott).

A gyermekek számára a szülők inkább hagyományos nyomtatott könyveket olvasnak élénk színes képekkel. Vannak, akik egész gyermekirodalmi könyvtárakat gyűjtenek össze. Nyomtatott alapozók és ábécék, valamint az első olyan könyvek segítségével tanul meg olvasni is a gyerek, amelyeket önállóan, nem mobileszköz képernyőjén, hanem sima papíron olvas el.

Az irodalom egy másik szegmense, amelyhez még nem nyúltak annyira utolsó változtatások, drága tematikus ajándékkiadások képviselik. Általában kis példányszámban adják ki, egy bizonyos szűk témának szentelték őket, referencia- és információs jellegűek, és gyakran fényűző dizájnnal rendelkeznek. Legfőbb értékük nem a szövegben van, hanem az illusztrációkban, így nincs értelme az ilyen könyveket elektronikus formában olvasni.

Vannak kiadók, amelyek különböző árkategóriájú, de azonos tárgyú könyveket adnak ki. Példaként ilyenre magasan szakosodott könyvkiadó hozhatja a Seattle-ben található Dogwise céget. Charlene Woodward vállalkozó alapította 1986-ban. Kezdetben ez volt a leghétköznapibb kiskereskedelmi üzlet, amely speciális szolgáltatást nyújtott ritka könyvek felkutatására iskolák, könyvtárak vagy magánszemélyek számára.

Amikor Charlene egy másik megrendelést teljesített, amellyel kutyáknak szóló könyveket szállított vásárlóinak, úgy találta, hogy azok az emberek, akik minőségi könyveket szeretnének vásárolni kedvenceikről, bizonyos nehézségekkel szembesülnek az ilyen irodalom megtalálása során. Az ügyfelei támogatásával felvértezve a vállalkozó szakirodalmat kezdett el árulni a kutyakiállításokon. Amikor az emberek elkezdtek feltenni neki kérdéseket arról, hogy hol vásárolhat kutyákról szóló könyveket, amikor a kiállításokat nem tartották, Charlene úgy döntött, hogy kinyomtat és terjeszt egy egyszerű katalógust, amelyen megrendelheti a neki tetsző kiadványokat.

Vállalkozása gyors ütemben fejlődött. Hamarosan Woodward megnyitotta saját kiadóját, amely kizárólag kutyákról ad ki könyveket. Mindössze nyolc embert foglalkoztat, mivel a könyvek postai kézbesítésének fő tevékenysége a cég honlapján keresztül történik. A Dogwise kiadó évente nyolc-tíz új terméket ad ki, amelyeket nem csak az Egyesült Államok lakosai, hanem más országok, köztük Japán és Oroszország kutyatulajdonosai is szívesen vásárolnak. A cég ugyanakkor nem költ arra, hogy kiadványait más nyelvekre fordítsa. Egyszerűen továbbadja az irodalom jogait külföldi kiadóknak. Egy könyv jogainak költsége 1000 és 10 000 dollár között mozog, a szerződés feltételeitől függően.

Ilyen szűk fókuszú könyvkiadó válhat belőle jövedelmező üzletés hazánkban, az oroszországi könyvpiac meglehetősen nehéz helyzete ellenére. A piacra való belépés ára furcsa módon viszonylag alacsony. Két-három könyv kiadása kis összeget igényel. Például a könyvkiadók szerint egy tízezer példánynál kisebb példányszámú könyv kiadásának költsége nem éri el a 2,5 dollárt egységenként. Ez azt jelenti, hogy az első kiadás befektetései körülbelül 20 000 dollárt tesznek ki. Igaz, egy közönséges, nem ajándék könyvről beszélünk, normál volumenű és méretű keménykötésben, fekete-fehér illusztrációkkal vagy általában anélkül.

Mivel a könyvkiadás magas kockázatú vállalkozásnak számít, a bankok általában nem hiteleznek olyan kezdő vállalkozóknak, akik ebben a szegmensben szeretnének dolgozni. Hiszen egy dolog kiadni egy könyvet, és egészen más sikeresen eladni. Mindig megvan az esélye annak, hogy a szerzők cserbenhagyják a kiadót, nem fejezik be a könyveiket, vagy akár a versenytársakhoz mennek. Ezért az új cégeket vagy magánbefektetők finanszírozzák, vagy nagy kiadókat hívnak meg együttműködésre. Ha nincs saját forrása saját vállalkozás elindításához, akkor az első lehetőség vonzóbbnak tűnik egy speciális projekt számára.

Ne hagyja figyelmen kívül az e-könyvek gyártását. Ha ez lehetséges az Ön rése számára, akkor jelezze munkája ezen irányát az üzleti terv elkészítésének szakaszában, amelyre szüksége van magának vagy befektető megtalálásához. Például a már említett Dogwise kiadó a szakirodalom készítése mellett elektronikus formában is kiad könyveket. Ráadásul ez az irány az egyik legjövedelmezőbb és leggyorsabban fejlődő számára. „Az elmúlt három évben e-könyveket adtunk ki, nyereségünk tízszeresére nőtt ebben az időszakban. Az e-könyvek nem igényelnek további költségek a nyomtatáshoz és a kiszállításhoz nincs szükségük raktárra a tárolásukhoz” – mondja a cégvezető. A Dogwise kiadó a kutyákról szóló nyomtatott és elektronikus könyvek mellett CD-ket, füzeteket, különféle tananyagokkal és kutyáknak szóló játékokkal is készít.

A könyveket kétféleképpen lehet kiadni. Az első - hagyományos - a könyvforgalom nyomdában történő előállítása. Ez meglehetősen nagy munkával jár, ami némi időt vesz igénybe (átlagosan 3-4 hónapot vesz igénybe egy kiadás ofszet nyomtatása). Mindenekelőtt a leendő kiadás lapjainak szedése folyik. Majd lektorral végzett ellenőrzés után ofszetgépen kinyomtatják. A könyvek ofszetnyomtatása a könyvelőállítás legelterjedtebb módja, amely különösen előnyös a közepes és nagy példányszámban. Minél nagyobb a példányszám, annál alacsonyabb a könyv egy példányának kinyomtatásának költsége. A kiadvány külön lapjait, amelyek keménykötésűek kell lenniük, az úgynevezett jegyzetfüzetekbe gyűjtik. A vékony prospektusok egyetlen könyvtömbbe vannak tűzve. Ehhez szál firmware-t használnak (ezt tartják a legoptimálisabbnak), huzal firmware-t és ragasztást. A "jegyzetfüzetek" manuálisan kerülnek kiválasztásra a blokkba, majd betöltik őket egy varrógépbe. A könyvblokkot speciális géppel vágják le, hogy félkör alakú profilt kapjon. Ezt követően a példányszámot a könyvnyomdában préselik.

A keményfedeles könyvek gyártásánál a gyártási folyamat következő lépése a kiadás borítójának elkészítése. Két oldalsó karton oldalból és egy gerincrészből áll, amit "lag"-nak neveznek. Ezután bumvinilt, balacront vagy más anyagot ragasztanak a karton alapra, amelyet kötéshez használnak. Egyes esetekben a burkolat ragasztásának szakaszában beltéri egység a blokkfej gerincéhez szalag van rögzítve oly módon, hogy a szalag kívül maradó vége beilleszthető a könyv lapjai közé, és túlnyúljon a blokk alsó végén. Így készül a csipke - egy keskeny szalag, amely könyvjelzőként szolgál a közepes és magas árkategóriájú kiadványokban. A csipke lehet egy, két vagy több színben szövött vagy szövet.

A borító és a könyvblokk összeillesztése után a teljes könyv ismét a prés alá kerül. A könyvgyártás utolsó szakasza a keltetési művelet. Az eljárás eredményeként a kiadvány teljes gerince mentén a borító szélén keskeny megereszkedő csíkok keletkeznek. Ennek köszönhetően a könyv könnyebben nyílik, és további segítség nélkül is kinyitható. Mielőtt a könyveket dobozokba csomagolnák, ha vannak, csomagolják be papírporvédőkbe, vagy fedjék le fóliával.

Ezzel a hagyományos gyártási módszerrel nagyon fontosújdonságkönyvének megfelelően kiszámított példányszámmal rendelkezik. Ha egy 3-5 ezer példányban megjelent könyv egy éven belül nem kelt el, az veszteségesnek bizonyul a kiadó számára. Egy kis cégnél, amelynek forgalmának nagyobbnak kell lennie, ezek a határidők még rövidebbek.

A kész könyvtermékeket speciális kiskereskedelmi üzleteken keresztül értékesítik. A probléma az, hogy a kiskereskedelemben és a könyvkiadásban is csak két jelentős szövetségi szereplő van - a Bukva könyvkereskedési hálózat, amely az AST tulajdonában van (körülbelül 450 üzlettel rendelkezik), és az egyesített Új Könyv - Bukvoed. az Eksmo kiadó hálózata (több mint 100 üzlet). Természetesen mindenekelőtt e hálózatok tulajdonosai népszerűsítik saját termékek. Egyes információk szerint a Novy Knizhny lánc választékának körülbelül 70% -a az Eksmo kiadványok, és csak 30% -a más cégek terméke. Az ilyen hálózatokkal való együttműködés a fiatal kiadók számára is nehézséget okoz, mert magas árengedményt követelnek az üzleteikben más könyvek bemutatásának lehetőségéért. Ha az egyes kis könyvesboltok esetében a kedvezmény a nagykereskedelmi ár 10-15%-a, akkor a nagy szövetségi láncok néha akár 60%-ot is megkövetelnek, ami miatt a kis kiadók számára veszteséges a velük való együttműködés. Függetlenek száma kivezetések havonta csökken, ami nem meglepő. Valójában más kedvezőtlen tényezők mellett a könyvesboltok jövedelmezőségi szintje formátumtól függően hét és tizenöt százalék között változik.

Az online boltok a hagyományos könyvkereskedések alternatívájává váltak. A piac szereplői szerint az internetes eladások éves növekedése a könyves cégeknél mintegy 100%-os. Ennek ellenére a legtöbb kiadványt speciális oldalakon keresztül értékesítik, amelyek a szokásos kiskereskedelmi költségek hiánya miatt többet tudnak kínálni vásárlóiknak. kedvező árakés hatalmas a választék. Emellett az ország egész területére tudnak könyveket kiszállítani, miközben a legtöbb nagyobb könyvkiadó Moszkvában és Szentpéterváron található. Egyetlen hátrányuk, hogy a vásárló nem tudja "élőben" értékelni az általa megvásárolt könyvet, de lehetősége van elolvasni más olvasók véleményét.

A könyvelőállítás második módja, amely Nyugaton a legelterjedtebb, hogy a könyvet először eladják, és csak azután nyomtatják ki. Hazánkban csak egyre népszerűbb az úgynevezett igény szerinti digitális nyomtatás, de a szakemberek több mint bizakodóak. Kétségtelen előnye a kiadvány magas nyomtatási költségeinek hiánya (most az ár nem függ a példányszámtól, akár egy példányt is kinyomtathat a könyvből, még akkor is, ha valamivel többe kerül, mint az ofszetnyomtatás) és a könyv egyszerűsége Termelés.

Most a könyv megjelenése több napig tart, nem hónapokig, mint korábban. A nyomtatás egyszerű berendezéssel történik, amely magában foglalja a számítógépet, a nyomtatókat, a vágókat és a forró ragasztógépet. Vásárolhat speciális automatizált sorokat is, amelyek elvégzik a teljes munkaciklust - a nyomtatástól a kötésig. Az autók körülbelül 5-6 négyzetmétert foglalnak el. méter, és csak egy kezelő üzemeltetheti. Egy könyv kinyomtatása, nem számítva a szerkesztést, a tördelést, a korrektúrát, kevesebb mint fél órát vesz igénybe. A kiadvány ezen változata inkább segédanyag, mintsem fő. Segítségével lehetőség nyílik ritka irodalom kis példányszámú (darabpéldány) gyártására, megrendelésre, illetve igény szerinti tanulmányozásra.

Egy kis szakember személyzete könyvkiadó szerkesztőket és értékesítési vezetőket foglal magában. Elvileg az összes többi funkciót át lehet ruházni a vállalkozókra, ahogy sokan teszik kis cégek. Főállású alkalmazottaik között gyakran nincs is tördelő és korrektor. Sok nyomda nemcsak könyvnyomtatással, hanem nyomdai előkészítéssel is kínál szolgáltatásokat.

Sysoeva Lilia
- üzleti tervek és iránymutatások portálja

* A számítások átlagos oroszországi adatokat használnak

Ez a piacelemzés független iparági és hírforrásokból származó információkon, valamint hivatalos adatokon alapul. Szövetségi Szolgálat állami statisztika. A mutatók értelmezése is a ben rendelkezésre álló adatok figyelembevételével történik nyílt források. Az elemzés a legtöbbet nyújtó reprezentatív területeket és mutatókat tartalmazza teljes áttekintés a kérdéses piac. Az elemzést az Orosz Föderáció egészére, valamint a szövetségi körzetekre vonatkozóan végzik el; krími szövetségi kerület statisztikai adatok hiánya miatt nem szerepel néhány áttekintésben.

ALAPVETŐ FOGALMAK

A kiadó (kiadás) a gazdaság azon ága, amely a nyomtatott, zenei és egyéb előállítási formák információinak előkészítésére, létrehozására, kiadására és tömeges terjesztésére szakosodott. Történelmileg a nyomtatott termékekre szakosodott, de a technológia fejlődésével elkezdte foglalkozni az információk elektronikus formában történő közzétételével és terjesztésével - digitális médián, információs hálózatokon stb.

Klasszikus értelemben a kiadói tevékenység magában foglalja a szerzők és kéziratok felkutatását, a kézirat nyomdai előkészítését (szerkesztés, lektorálás, tervezés), a nyomtatást és a terjesztést.

Kiadó – a szerző (a mű, szöveg stb. szerzői jogának tulajdonosa) és a végfelhasználó között közvetítőként működő szervezet. A kiadókat könyv, újság, folyóirat, zenei, online stb. kategóriába sorolják.

Az elemzések összeállításakor az iparág általában szegmensekre oszlik: könyvek, folyóiratok, újságok, online kiadványok.

OKVED OSZTÁLYOZÓ

Alapján összorosz osztályozó a gazdasági tevékenység típusai, a kiadó az OKVED 22.1 „Kiadói tevékenység” rovatába tartozik, amely a következő alszakaszokkal rendelkezik:

22.11 "Könyvkiadás"

22.11.1 „Könyvek, prospektusok, füzetek és hasonló kiadványok kiadása, beleértve a vakok számára is”

22.11.2 "Térképek és atlaszok kiadása, beleértve a vakokat is"

22.11.3 "Zene kiadása, beleértve a vakokat is"

22.12 "Újságkiadás"

22.13 Folyóiratok és folyóiratok kiadása

22.14 "Hangfelvételek kiadása"

22.15 "Egyéb típusú kiadói tevékenységek"

IPARI HELYZETELEMZÉS

A Roszkomnadzor szerint 2016 elején több mint 8 ezer tömegmédiát regisztráltak Oroszországban, amelyek 65%-a nyomtatott sajtó - újságok (28%) és magazinok (37%). Következik az online média - 11%, a televízió - 10%, a rádió - 7%.

Általában véve az iparágban folyamatosan nőtt a játékosok száma. 1990 óta minden nagyobb sajtó évente növelte a számát; 2004-2005-ben a növekedés csak bizonyos típusú médiumok esetében csökkent.

1. ábra A regisztrált sajtóorgánumok száma fő kategóriák szerint Oroszországban 1990-2015 között, db.

Az újságok és magazinok kategóriájában a médiumok számának folyamatos növekedése ellenére általában véve az elmúlt években csökken a kereslet termékeik iránt. A helyzet 2015-ben romlott. A szakértők ezt mindenekelőtt a lakosság fizetőképességének csökkenésével magyarázzák a nyomtatott termékek árának emelkedése mellett - drágultak a papírok, a nyomdafestékek, a nyomdalemezek és egyéb anyagok. A jövedelmének több mint 50%-át élelmiszerre költő lakosság elutasítja a nem létfontosságú javakat, amelyek természetesen nyomtatott sajtó. Ugyanakkor 2015 IV. negyedévére 5%-kal, 2016 januárjában pedig további 2%-os emelkedés volt tapasztalható 2015 decemberéhez képest. Egyes folyóiratok kiskereskedelmi árai azonban csökkentek. A csökkenés különösen olyan csoportokban következett be, mint a napi és üzleti sajtó, az ifjúsági és reklámkiadványok, az egészségügyi kiadványok, a gyűjteményi és az üzleti magazinok. Az olyan kategóriák, mint anyáknak szóló magazinok, kézimunka, szakács, népszerű tudományos magazinok drágultak. 2016 második felére a szakértők a csökkenő kereslet miatt visszafogott árnövekedést várnak – a növekedés 1-2% körüli lesz.

A nyomtatott sajtó drágulása miatt logikus a kereslet eltolódása a szabad hozzáférésű online média felé. A piaci kapacitás csökkenése mind pénzben, mind fizikai értelemben várható (2. ábra).

2. ábra: Az oroszországi nyomtatott médiaipar fejlődésére vonatkozó előrejelzés 2016-ra, millió rubel és milliárd példányban

A Nyomtatott Termékforgalmazók Szövetsége (ARPP) adatai szerint 2015-ben a kiskereskedelemben terjesztett nyomtatott sajtó mennyisége fizikailag 15%-kal, az előfizetéssel terjeszteké 16%-kal csökkent. A nyomtatott sajtó hirdetési piaca 29%-kal esett vissza, ami a kiadók nyereségének jelentős csökkenéséhez vezetett.

Kész ötletek vállalkozása számára

A törvényi megszorítások is befolyásolták az oroszországi kiadói üzletág befektetési vonzerejének csökkenését. Ezek közül az első a nyomtatott sajtóban való reklámozás tilalma. bizonyos fajtákárukat, ami jelentősen csökkentette a potenciális hirdetők számát. Becslések szerint a dohány- és alkoholreklám tilalma 15-20%-kal csökkentette a kiadók bevételét. A második az a szövetségi törvény 2014. október 14-én kelt „Az Orosz Föderáció tömegtájékoztatási törvényének módosításáról”, amely az orosz médiaüzletágban a külföldi tőkerészesedés maximális mennyiségét 20%-ban állapította meg. Ennek eredményeként számos nemzetközi kiadó kénytelen volt csökkenteni üzleti tevékenységét, és számos sikeres kiadványt bezárni.

A forgalom csökkenését a kiskereskedelmi egységek számának csökkenése is befolyásolta. A legtöbb kiadványnak az Orosz Posta fiókjain keresztül történő értékesítése nem mutatott jelentős hatást.

3. ábra A nyomtatott sajtó terjesztési piacának dinamikája Oroszországban, 2005-2018 (előrejelzés), milliárd példányban (ARPP, Orosz Posta, szakértői becslések szerint)

fő trend utóbbi években a nyomtatott médiában kiadványaik elektronikus változatának létrehozását tekintik. Ez lehetővé teszi a közönség bővítését és a hirdetők vonzását célzó szimbiózis létrehozását, amelyből a nyereség átlagosan 48%; 51% - kiadványok kiskereskedelmi értékesítéséből, 1% - elektronikus kiadványok előfizetéséből származó bevétel.

Egyes kiadók teljesen elhagyják a nyomtatott sajtót, és online kiadványokká szerveződnek át, ami lehetővé teszi számukra a költségek sokszoros csökkentését. A TNS Russia szerint évente a nyomtatott sajtó közönségének legfeljebb 5%-a mozog az interneten; az online kiadványok könnyebben felkeltik magukra a figyelmet modernebb és kényelmesebb weboldalak készítésével, mobil alkalmazások fejlesztésével stb.

A szakértők nagy lehetőségeket látnak az elektronikus kiadványokban. Az online média innovatív formáinak fejlődési ütemét tekintve Oroszország messze lemarad nyugati országok, ahol a kiadvány klasszikus online változatának is 3-4-szer nagyobb a közönsége, mint a nyomtatott változatának. Ugyanakkor Európában a nyomtatott sajtónak van áfakedvezménye és számos egyéb preferenciája.

Az információforrásokba vetett közbizalom kérdése is fontos szerepet játszik. A Synovate Comcon adatai szerint az internetes kiadványok élvezik a legnagyobb bizalmat, majd a televízió és az újságok megközelítőleg egy szinten vannak; a rádióban bízik a legkevésbé a lakosság.

Kész ötletek vállalkozása számára

Van azonban ezzel ellentétes vélemény is. A statisztikák szerint az internetezők idejük legfeljebb 1%-át töltik hírek olvasásával, más közönséget alkotva, mint a nyomtatott sajtó. A klasszikus újság ráadásul az információban való „merülést” is elősegíti, és arra kényszeríti az olvasót, hogy figyelmen kívül hagyja a külső ingereket, amit az interneten nagyon nehéz elérni.

Az oroszországi nyomtatott sajtó állami támogatásának volumene meglehetősen nagy, de forrásokat költenek a hiány fedezésére működő tőkeés egyéb aktuális igényekre, és nem vállalkozásfejlesztésre, innovációra stb. 2015-ben a regionális költségvetések 36,2 milliárd rubelt különítettek el a nyomtatott sajtó támogatására.

Ugyanakkor Oroszország ma az egyetlen fejlett ország, ahol nincs állami támogatás az újságok és folyóiratok előfizetéséhez. Az előfizetéses példányszámok részesedése a teljes mennyiségből 2015-ben 33% volt. Az ilyen alacsony szint a szakértők szerint annak tudható be, hogy az előfizetési árak meghaladják a pszichológiai elfogadhatóság határát.

Szakértők szerint ebből a helyzetből a nyomtatott sajtó számára csak az üzleti folyamatok teljes átszervezése, a hirdetők számára érthető tulajdonságokkal rendelkező lojális közönség kialakítása jelenthet kiutat.

4. ábra Újságközönség-megoszlás platformonként, 2015 (Az Auditált Média Szövetsége szerint)

A könyvkiadási piacon valamivel jobb a helyzet, azonban a különböző források szerint vagy enyhe keresletnövekedés, vagy enyhe csökkenés tapasztalható. Pénzben kifejezve egyértelműen nőtt a piac a könyvárak emelkedése miatt, ami a papír és a nyomdaanyagok drágulását eredményezte. Így 2015-ben eladták a könyveket teljes összeg 51,8 milliárd rubel, ami 2,1%-kal több, mint 2014-ben. Fizikai értelemben azonban az értékesítés 10,3%-kal (2014-ben - 13,1%-kal) csökkent. Az átlagár ugyanakkor 13,6%-kal emelkedett. A drágulás oka nemcsak a fogyóeszközök drágulása, hanem a külföldi irodalom fordítási és kiadási jogainak drágulása is. Szakértők szerint 2016-ban további - legalább 10-20%-os - áremelkedéssel kell számolnunk.

5. ábra Könyvek és prospektusok halmozott példányszáma 2008-2015, millió példány

Kész ötletek vállalkozása számára

A könyvtermékek piacán fontos trend a könyvutánnyomások számának folyamatos növekedése - a 2008-tól 2015-ig tartó időszakban az utánnyomások száma 26,2%-ról 37,3%-ra nőtt. A lefordított publikációk részaránya a vizsgált időszakban stabil, 10%-os szinten marad. Ugyanakkor a fordított irodalom legnagyobb része a gyermek- és szépirodalmi művekre esik. Az angolból fordított könyvek és brosúrák állnak az élen.

A főbb könyvtípusok összforgalma 2008-tól 2015-ig folyamatosan csökkent. Ugyanakkor a megjelent címek száma megközelítőleg változatlan marad. Ma az oroszországi kiadói rendszert a kis kiadók túlsúlya jellemzi, amelyek évente átlagosan egy könyvet (címet) adnak ki. Ezek a szervezetek adják a kiadók teljes számának körülbelül egyharmadát. A kiadók mindössze 8,5%-ának van évi 500 000-nél nagyobb példányszáma.

6. ábra Egyes könyvtípusok megjelenésének dinamikája 2008-2015 között, millió példányban

7. ábra Különböző típusú irodalom aránya a könyvtermékek össztermelésében 2015-ben (külső gyűrű - teljes példányszámban, belső gyűrű - címszám szerint)

A SZÖVETSÉGI ÁLLAMI STATISZTIKAI SZOLGÁLAT ADATÁNAK ELEMZÉSE

A Rosstat adatok, amelyeket a szolgáltatás a piaci szereplők hivatalos adatainak gyűjtésével kap meg, nem eshetnek egybe az elemző ügynökségek adataival, amelyek elemzése felmérések elvégzésén és nem hivatalos adatok gyűjtésén alapul.

8. ábra Az iparág fő pénzügyi mutatóinak dinamikája OKVED 22.1 szerint 2007-2015 között, ezer rubel

9. ábra Az ágazat fő pénzügyi mutatóinak dinamikája OKVED 22.1 szerint 2007-2015 között, ezer rubel

Amint az a diagramokból látható, a fő pénzügyi mutatók és arányok bizonyos stabilitást mutatnak. A bevételek a növekvő költségek és a kiadói termékek kiskereskedelmi árai miatt nőnek. Ezzel párhuzamosan az iparág profitja is nő. A bruttó haszonkulcs és az árbevétel megtérülése a teljes vizsgált időszak alatt gyakorlatilag azonos szinten marad. Bizonyos mértékig változik a hitelek szerkezete a szervezetek kötelezettségei között - a hosszú lejáratú hitelek aránya csökken, a rövid lejáratú hitelek aránya nő. Ennek oka lehet, hogy az elmúlt években drágultak a banki hitelek.

10. ábra: Szállított áruk saját termelés 2007-2015 között ezer rubel

11. ábra A régiók részesedése a teljes bevételből 2015-ben

Az összbevételből várhatóan a központi szövetségi körzeté a fő részesedés, hiszen itt találhatók a legnagyobb kiadók és a szövetségi tömegtájékoztatás központja. A többi régió részesedését elsősorban a regionális médiák biztosítják; jóval kisebb mértékben – a könyvkiadók rovására.

KÖVETKEZTETÉS

Összegezve elmondható, hogy a kiadói üzletág minden szegmensét ma számos negatív tényező érinti, mint például a fogyóeszközök árának emelkedése, a nyomtatott termékek iránti kereslet csökkenése, valamint az online médiakiadványok és a könyvek elektronikus változatai felé való elmozdulás. Az ipar állami támogatása is elégtelen.

A nyomtatott termékek – könyvek és folyóiratok – tekintetében egyértelműen negatív az előrejelzés. Az árak enyhe emelkedésével a fogyasztás volumene jelentősen csökkenni fog. Növekedés csak az online kiadványok szegmensében várható.

Denis Miroshnichenko
c) - üzleti tervek és útmutatók portálja kisvállalkozás indításához

Ma 49 ember tanul ebben az üzletben.

30 napig ez a vállalkozás 22006 alkalommal érdeklődött.

Nyereségkalkulátor ehhez a vállalkozáshoz

lakbér + fizetés + rezsi stb. dörzsölés.

A metaforikus térképes tanácsadás (MAC) egy olyan szolgáltatás, amelyet egyre inkább pszichológusok, coachok és kapcsolódó szakemberek kínálnak. Milyen formátumú gyakorlatok léteznek a MAC-nál, melyek...

A kapott adatok alapján megállapítható, hogy az építőipar jelenleg a növekedés utolsó szakaszában van az elmúlt években, amit hosszú visszaesés követ. Időtartam...

Ma Oroszországban a mezőgazdaság az egyik legígéretesebb befektetési objektum. Infrastruktúra Mezőgazdaság– takarmány, premix, műtrágya gyártása – továbbá...

Az előrejelzések szerint Oroszországban 2017-ben 3976 ezer tonna lesz a teljes kartongyártás volumene, ami 5,6%-kal több, mint 2016-ban.

Az ország általános nehéz gazdasági helyzetével, valamint a jogszabályok tökéletlenségével és az elégtelen állami támogatással járó számos nehézség ellenére az ipar demonstrálja...