L'industrie du livre à partir de zéro : relance et nouveau cycle d'édition. Propre entreprise d'édition - média - en tant qu'entreprise - archive d'idées - répertoire d'idées - idée

Le piratage, la transition vers les formats électroniques, la hausse des prix du papier et de la peinture ne sont que trois des nombreux problèmes auxquels sont confrontées les maisons d'édition russes. La crise qui a débuté à la fin de l'année dernière met à nouveau à l'épreuve la solidité du système éditorial russe. En raison du dollar, les prix des services d'impression ont grimpé en flèche et le nombre de contrats avec des auteurs étrangers a augmenté. Tout cela conduit à une augmentation inévitable du prix des livres dans les rayons des magasins. Cependant, certaines maisons d'édition présentées estiment que la crise ira Marché russe uniquement pour le bénéfice.

A propos de combien le prix des livres va augmenter, et à propos du besoin soutien de l'état Le site a été raconté par les chefs de maisons d'édition russes bien connues: la fiction est représentée par "Eksmo" et "Gayatri / Livebook", et la non-fiction et les affaires - par "Alpina Publisher" et "Mann, Ivanov et Ferber". La situation des prix sur le marché a également été commentée par Sergey Anuriev, directeur général de la boutique de livres électroniques en ligne LitRes.

À propos des éditeurs

Eksmo est l'une des plus grandes maisons d'édition de Russie, fondée en 1991. La maison d'édition coopère avec des écrivains tels qu'Alexandra Marinina, Daria Dontsova, Oleg Roy et d'autres.

Gayatri/Livebook est une maison d'édition privée fondée en 2004 par l'éditrice et personnalité publique Maria Aksenova et l'entrepreneur Grigory Kovalev. Publie des romans russes et étrangers modernes, des livres de vulgarisation scientifique informels et des publications conceptuelles illustrées. Une attention particulière est portée à la littérature ironique, absurde et humoristique.

"Editeur Alpina"- une grande maison d'édition spécialisée dans la production de littérature d'affaires et professionnelle, de livres audio et électroniques, ainsi que de cours vidéo. Elle a été fondée en 1998 pour produire de la littérature financière. Parmi ses principaux projets figurent "Atlas Shrugged" d'Ayn Rand, "The Seven Habits of Highly Effective People" de Stephen Covey, ainsi que des livres de Gleb Arkhangelsky, Philip Kotler et d'autres auteurs russes et étrangers célèbres.

"Mann, Ivanov et Ferber"- Maison d'édition moscovite de littérature commerciale, qui a commencé son activité en 2005. Fondateurs : Igor Mann, Mikhail Ivanov et Mikhail Ferber. La maison d'édition publie des livres sur le marketing et la gestion, la gestion du temps, ainsi que de la littérature sur le sport, la psychologie, la cuisine et la créativité.

Y a-t-il une crise

Sergueï Rubis

"La crise n'a pas atteint la maison d'édition Eksmo dans son intégralité, ni le marché dans son ensemble. A en juger par les données de vente de janvier et février, la situation est stable par rapport à l'année dernière. On peut même dire qu'il y a un légère tendance positive.

Les prix du papier et des autres matériaux d'impression ont augmenté de 15 à 20 % en deux mois. Et même sur des papiers de qualité nationale. Il est difficile de dire combien de temps nous pourrons contenir une telle hausse des prix. L'industrie du livre est socialement importante pour la société. Des quotas sont nécessaires pour les producteurs nationaux. Théoriquement, cela peut compenser la hausse des prix d'achat des matériaux importés. Cette année est l'année de la littérature, donc l'État, à mon avis, devrait accorder une attention particulière à notre industrie du livre."

Olga Lyabina

"Pour le moment, le travail de la maison d'édition est plus susceptible d'être influencé par l'état d'attente de la crise, c'est-à-dire que maintenant des efforts sont faits pour créer les conditions d'existence au pire moment. Le principal moyen est de réduire les frais d'impression, de stockage et de réalisation " nettoyage général"budget, suivre au plus près le travail des prestataires, ajuster le portefeuille éditorial."

Alexeï Ilyin

"Je pense qu'il n'y a pas une seule entreprise en Russie qui ne soit pas affectée d'une manière ou d'une autre par la crise. Pour la majorité, l'impact est négatif, mais pour ceux qui sont tournés vers l'exportation, il est plutôt positif." entreprise, comme beaucoup d'autres entreprises, s'est retrouvée dans une situation où lorsque le prix de revient a fortement augmenté, et qu'il est impossible d'augmenter des prix comparables. Fabricants russes prix a augmenté de 40 pour cent. Le fait est que le papier et la pâte sont des biens d'exportation. Il s'est avéré beaucoup plus rentable pour les fabricants de tout vendre à l'exportation en dollars et en euros. Le prix du papier et des matériaux d'impression importés a presque doublé. Les services des imprimeries ont augmenté de prix, les déductions aux auteurs étrangers ont également augmenté. Dans le même temps, les ventes de livres n'ont pas encore baissé, ce qui est une bonne nouvelle."

Maria Lapshina

« Dans notre maison d'édition et dans notre travail, il y a trois domaines qui ont été touchés par la crise.

Premièrement, c'est un travail direct avec les médias. Historiquement, la maison d'édition n'a pas alloué de fonds pour promouvoir les livres. C'est sur une base sans budget que nous avons construit et que nous construisons un travail avec les médias. Chaque jour, nous offrons aux partenaires de l'environnement médiatique un contenu unique de haute qualité créé à partir des livres publiés par la maison d'édition. Or, dans les conditions de crise, on sent que le service commercial est devenu plus pointilleux et à l'écoute des rédacteurs des médias à cet égard. Néanmoins, nous parvenons à offrir aux rédacteurs et aux journalistes des matériaux intéressants qui gagnent bonne quantité vues et visites. Soit dit en passant, chaque mois, nous avons environ un millier de mentions de livres dans les médias, la blogosphère et réseaux sociaux. Et ce nombre ne cesse de croître.

Le deuxième domaine touché par la crise est la plénitude du portefeuille, notamment dans MIF.Enfance. En règle générale, les livres pour enfants de notre maison d'édition sont traduits, ce qui signifie que nous payons des redevances et des redevances aux auteurs en devises étrangères. Il en va de même pour la production de livres imprimés à l'étranger. Par conséquent, nous nous tournons maintenant un peu vers les auteurs et entrepreneurs russes.

Le troisième domaine touché par la crise est le marché du travail. Dans notre maison d'édition, les spécialistes du marketing et des relations publiques influencent directement les ventes. Et contrairement à de nombreuses entreprises qui licencient les spécialistes du marketing pendant une crise, nous les embauchons pour réaliser le plan de vente. Mais, si vous regardez le marché du personnel pendant la crise, de nombreuses personnes qui ont perdu leur emploi commencent à le rechercher activement. Ils envoient des CV dans la mesure du possible, et non dans une entreprise où ils aimeraient vraiment travailler. Cette situation génère du « bruit personnel », alors qu'il devient très difficile de trouver la bonne personne pour notre équipe.

Concernant le gel des projets. A cause de la crise, nous n'arrêtons pas les projets. le seul raison possible est décrit par la phrase "une bonne cuillère pour le dîner". Si nous pensons que le projet sera plus demandé pendant la période des fêtes, alors nous le publions avant l'été, et non à l'automne, lorsque tout le monde reviendra des vacances."

À propos des livres électroniques

"La crise du marché du livre électronique n'est pas aussi tangible que celle du marché du papier. Le problème, bien sûr, est aussi le prix d'une copie électronique. À la recherche de loisirs plus économiques, les gens se tournent vers les livres électroniques. comme l'un des plus options peu coûteuses divertissement, acquérir de nouvelles connaissances et même une formation avancée (ce qui est également très important en période de crise).

Le coût des livres électroniques, en moyenne, est la moitié de celui des livres papier. Le prix dépend principalement de la politique d'un éditeur particulier et vise à obtenir par l'auteur et l'éditeur un revenu comparable à la vente d'un livre papier. Dans le cas où ils ne perçoivent aucun revenu notable, ils refusent généralement d'émettre une contrepartie électronique.

Nous et nos partenaires éditeurs comprenons que le taux de change du rouble a changé de façon spectaculaire à la fin de 2014, alors que les revenus des ménages sont restés au même niveau. Jusqu'à présent, en raison de la volatilité des taux de change et de l'affaiblissement du rouble, nous n'envisageons pas d'augmenter spécifiquement les prix des livres électroniques. Il y aura une augmentation des prix au niveau des années précédentes, c'est-à-dire au niveau de 10 à 20% par an, principalement en raison du fait que les nouveaux articles sont toujours vendus un peu plus cher que les précédents livres, séries de l'auteur ."

Sergueï Anouriev

Directeur général de la boutique de livres électroniques en ligne "LitRes"

Hausse des prix et baisse de la demande

Sergueï Rubis

Directeur de la rédaction fiction maison d'édition "Eksmo"

"Nous avons augmenté les prix de cinq pour cent. C'est modéré. Des augmentations agressives du prix des livres ne sont pas non plus prévues. Nous comprenons que les gens devraient lire des livres, donc le livre devrait être abordable."

Olga Lyabina

Directeur exécutif de la maison d'édition "Gayatri / Livebook"

"Lorsque le coût des livres augmente, nous devons augmenter leurs prix. Nous ajustons les prix si les coûts augmentent. Mais en même temps, nous pensons également au prix final, qui ne doit pas être tel que le lecteur ne puisse pas se permettre notre livre.

Il y a peu de projets gelés, mais le portefeuille éditorial doit être corrigé.

La réduction des courses est possible. Mais en même temps, le prix de revient du livre augmente, le lecteur verra le livre à un prix qui peut facilement le dissuader de l'acheter. Par conséquent, il est nécessaire d'équilibrer avec les circulations afin de deviner la demande et de ne pas augmenter le prix de manière significative. Pour nous, les e-books restent un segment auquel une maison d'édition ne peut pas accéder et exister dans le format actuel. Nous ne serons pas rentables uniquement avec les livres électroniques."

Alexeï Ilyin

Directeur général de la maison d'édition "Alpina Publisher"

"L'artiste a récemment subi le coup le plus sévère. La part des livres de non-fiction dans les ventes totales ne cesse de croître et dépasse déjà largement la part de l'artiste. Une caractéristique du marché de la fiction est la concentration extrêmement élevée des ventes sur plusieurs douzaine de titres de livres par les meilleurs auteurs. Ces livres occupent les premières places dans le classement des ventes, ce qui donne la fausse impression que le genre de fiction est généralement populaire. Les livres de non-fiction et de non-fiction ont des ventes plus équitablement réparties. Souvent, le le sujet est un argument d'achat plus important que la notoriété de l'auteur.

La plupart des maisons d'édition russes ont déjà augmenté leurs prix de 10 à 25 %. Pour l'instant, nous avons décidé d'augmenter les prix uniquement pour les nouveautés et les rééditions, pour lesquelles nos coûts ont fortement augmenté. En ce qui concerne notre portefeuille principal, nous avons décidé de ne pas augmenter les prix pour le moment, réalisant que notre public devient de plus en plus sensible aux prix."

Maria Lapshina

Directeur marketing de la maison d'édition "Mann, Ivanov et Ferber"

« Il y a une légère augmentation des prix, mais il n'y a rien de surnaturel ici, comme 200 % pour le sarrasin. Nous avons fait un travail très sérieux pour optimiser les coûts. Et là, nous freinons la croissance des coûts.

Soutien de l'État aux maisons d'édition

Sergueï Rubis

Directeur éditorial de la fiction chez Eksmo Publishing House

"Je pense qu'il est logique d'envisager de modifier le taux de TVA. En France, par exemple, les livres ont un taux de TVA nul, alors que dans d'autres pays, les taux sont bien inférieurs à ceux des autres biens.

Vous pouvez également faire des tarifs de location préférentiels pour les librairies. Nous nous occuperons de tout le reste."

Olga Lyabina

Directeur exécutif de la maison d'édition "Gayatri / Livebook"

"Peut-être que les quotas d'État ou, par exemple, l'allégement de la charge fiscale auront un effet positif sur les maisons d'édition. Mais je ne pense pas que cette seule étape changera radicalement la situation, car en plus des maisons d'édition, il y a une longue chaîne des acteurs du marché du livre : librairies, des libraires, il y a des bibliothèques et des bibcollectors. Et il y a beaucoup de difficultés dans chaque maillon de cette chaîne. Les librairies ferment à Moscou et dans les régions, je considère donc qu'il est extrêmement important de créer des conditions favorables pour les librairies, par exemple l'utilisation d'un tarif de location préférentiel pour les locaux de la ville. Les librairies ne peuvent souvent pas être rentables aux taux de location actuels, et l'accès des gens aux livres se rétrécit. Mais dans tous les cas, une seule mesure ne changera pas la situation de manière significative."

Alexeï Ilyin

Directeur général de la maison d'édition "Alpina Publisher"

"Je pense que tous les éditeurs seraient heureux de réduire la charge fiscale. Dans de nombreux pays du monde, les livres ne sont pas soumis à la TVA, ils bénéficient d'avantages fiscaux. C'est compréhensible, car les livres sont un élément important dans le développement de la culture. Quant aux quotas d'achats et autres mesures de soutien hors marché, ils apporteront beaucoup plus de mal que bon. Cela ne profitera pas aux éditeurs de livres de haute qualité en demande, mais à ceux qui ont une ressource au pouvoir. »

De nouveaux projets

Sergueï Rubis

Directeur éditorial de la fiction chez Eksmo Publishing House

"Nous abordons la publication de nouveaux projets en temps de crise avec plus de prudence et d'équilibre. De nouveaux projets sont lancés dans un volume plus petit, mais nous n'annulons pas les plans de publication de nouveaux livres intéressants. Nous continuerons à investir dans le développement du marché et dans les jeunes auteurs.

De nombreux auteurs bien connus ont maintenant commencé à écrire dans une crise. La crise est une période d'opportunités. Le marché s'éclaircit. Tout le monde commence à regarder de plus près ce qu'il fait, donc le rendement est naturellement réduit. Lorsque l'environnement du marché est moins concurrentiel, il est plus facile de percer. Ainsi, pour les nouveaux auteurs, la crise est une période dorée.

Les emplois diminuent. Les gens ont plus de temps libre. Pourquoi ne pas essayer d'écrire un livre ? Cela arrive souvent en cas de crise. Notre industrie n'est pas intéressante financièrement. Les mêmes scénaristes de films sont mieux payés que les écrivains de livres. Et maintenant, il y aura moins de films, donc il y a une chance de se réaliser dans un autre type de créativité.

A ce jour, les plus populaires sont encore les genres littéraires de divertissement : romans policiers, fantasy et littérature sentimentale. Ce sont des genres qui sont traditionnellement demandés partout dans le monde."

Olga Lyabina

Directeur exécutif de la maison d'édition "Gayatri / Livebook"

"Nous continuons à travailler avec de nouveaux projets. Il devient difficile de regarder les projets d'auteurs étrangers en raison des fluctuations du marché des changes. C'est très triste, mais nous sommes obligés de réagir en abandonnant certains projets que nous aurions acceptés. dans la situation précédente."

Alexeï Ilyin

Directeur général de la maison d'édition "Alpina Publisher"

"Le travail sur le lancement de nouveaux projets de livres se poursuit. Nous surveillons constamment la demande, essayant de publier ce que notre public est en demande. En conséquence, nous publions maintenant quelques livres d'affaires moins professionnels et plus de livres sur la psychologie appliquée et des livres pour les parents. ."

Maria Lapshina

Directeur marketing de la maison d'édition "Mann, Ivanov et Ferber"

L'approche de la sélection des manuscrits n'a pas changé, l'approche de la formation du portefeuille a changé. Nous nous éloignons désormais du positionnement du MIF en tant que maison d'édition d'entreprise. L'ensemble de notre portefeuille de livres est divisé en sept domaines : affaires, marketing, développement personnel, créativité, mode de vie sain, MYTH.Childhood, horizons. Nous formons maintenant individuellement un portefeuille de livres dans chacun de ces domaines.

Quant à la sélection des manuscrits, nos principes n'ont pas changé. Nous ne sélectionnons que des livres avec un contenu solide et de haute qualité. En même temps, nous laissons toujours le choix aux lecteurs : nous publions des livres points différents vision. Par exemple, les livres The China Study et Food and the Brain. Ils proposent différents concepts mode de vie sain la vie et la nutrition, mais chacun de ces concepts a le droit d'exister. Laquelle suivre, c'est au lecteur de décider.

L'avenir de l'édition

Olga Lyabina

Directeur exécutif de la maison d'édition "Gayatri / Livebook"

"La crise n'est pas seulement un phénomène négatif. Ces processus sont inévitables et, en général, aident à cristalliser les modèles économiques, à trouver de nouvelles opportunités, à être au maximum à l'écoute pour survivre et aller de l'avant."

Alexeï Ilyin

Directeur général de la maison d'édition "Alpina Publisher"

"Le marché de l'édition peut être divisé en marché de la presse écrite et marché du livre. Le secteur des médias a été très durement touché et je m'attends à une réduction significative du nombre de médias imprimés. En ce qui concerne le marché du livre, je pense que ce secteur est plus stable. Beaucoup dépend maintenant de stabilité financière canaux de vente au détail (réseaux de librairies, boutiques en ligne…), c'est là que se cache le principal risque pour le marché de l'édition. Il est très possible que des éditeurs individuels quittent le marché, certains soient repris par de plus grands éditeurs, mais s'il n'y a pas de faillites majeures dans le commerce du livre, alors la situation sur le marché sera normale.

Maria Lapshina

Directeur marketing de la maison d'édition "Mann, Ivanov et Ferber"

"Nous devons regarder les tendances dans leur ensemble. Le problème est que le secteur de l'édition est conservateur. Et l'une des raisons de la crise actuelle est qu'il lui est difficile de s'adapter aux nouvelles tendances, conditions. Nous essayons de fais ça.

Par exemple, il y a une tendance mondiale - aller dans les médias numériques. Nous l'avons repris, et depuis un an maintenant, la vente d'e-books est mise en place sur notre site internet. C'est d'ailleurs le principal canal de distribution du format électronique. Nous avons récemment lancé l'option "Offrir un livre avec une réduction de 10 %", qui s'est également avérée très demandée.

La deuxième tendance est le clip pensant à la génération Y. Notre portefeuille de livres de développement personnel a beaucoup changé : si auparavant l'accent était mis sur la productivité, la gestion du temps, la définition d'objectifs, il y a maintenant plus de livres de motivation, des livres sur le but. Par exemple, notre projet sensationnel "Important Years", dont le tirage a dépassé 20 000, avec une moyenne de 2 000.

La prochaine tendance est aux livres sur la créativité. Soit dit en passant, ce sont les projets avec les projets du MIF. L'enfance est complètement protégée du format électronique. Donc, si nous prenons des livres sur la créativité et la tendance du contenu visuel au format Instagram, alors nous avons de tels livres dans lesquels il y a un minimum de texte, mais un maximum d'illustrations. Un exemple est le livre Steal Like an Artist. Ou des journaux créatifs, où le livre comporte de nombreuses pages vierges sur lesquelles les lecteurs peuvent écrire ou dessiner ce qu'ils veulent.

Par conséquent, la crise frappe ceux qui ne peuvent pas s'adapter aux changements et aux tendances. Nous essayons de faire ça."

La situation actuelle dans le secteur de l'édition de livres est plutôt alarmante. L'omniprésence des appareils permettant de lire facilement des livres dans divers formats électroniques, ainsi que le développement d'Internet, ont menacé l'existence des maisons d'édition qui impriment des livres.

Il convient de noter qu'une situation aussi sombre se développe dans presque tous les pays. Auparavant, certains experts attribuaient la baisse des ventes de produits du livre à la crise de 2008, cependant, même maintenant, la demande pour certains types de littérature papier ne s'est pas redressée. Il est possible qu'un rôle important ait été joué par le fait qu'au cours de deux décennies, le marché de l'impression de livres s'est développé de manière extrêmement chaotique, à la suite de quoi une grande quantité de littérature non réclamée a commencé à s'accumuler dans les entrepôts des magasins.

Malgré des perspectives peu claires, le secteur de l'édition est très populaire parmi les entrepreneurs russes, ce qui, en principe, s'explique par le coût plutôt faible de la publication d'un livre, qui oscille entre 150 et 300 000 roubles.

Problème de vente

Le problème de la vente des produits du livre réside dans la spécificité de leur consommation. En règle générale, une personne lit plus ou moins uniquement en fonction de la disponibilité d'un produit de qualité sur le marché. Ainsi, presque chaque livre avec un certain degré de probabilité peut devenir un best-seller. En plus de la difficulté de déterminer la popularité potentielle d'un livre, un entrepreneur en herbe doit considérer qu'il y a actuellement une baisse significative de la demande de fiction. Cependant, les tendances du progrès n'ont pas capturé des segments du secteur de l'édition tels que la littérature pour enfants, professionnelle et de cadeaux. Les parents essaient toujours d'acheter des livres papier pour leurs enfants, car ils ont un design attrayant, lumineux et positif. La littérature cadeau est initialement axée sur la composante informationnelle et le beau design.

Les auteurs

L'une des parties les plus difficiles de l'organisation de votre propre maison d'édition est de trouver des auteurs. La difficulté réside notamment dans le fait que des auteurs confirmés travaillent déjà dans de grandes maisons d'édition qui peuvent leur offrir plus conditions avantageuses que les éditeurs en démarrage. Un autre moment désagréable est la faible probabilité qu'un écrivain en herbe puisse rapidement gagner en popularité parmi les lecteurs, bien qu'il existe bien sûr des exemples réussis. En attendant, il est presque impossible de calculer si l'auteur sera lisible.

Personnel

Une maison d'édition en démarrage ne devrait pas embaucher trop de personnel. En principe, la majeure partie du travail peut être confiée à des entrepreneurs, car dans ce cas, vous n'aurez pas à supporter les frais mensuels de paiement des employés inutilisés. Cependant, les postes d'éditeurs et de directeurs des ventes de personnes devront dans tous les cas être embauchés. Le fait est que le fonctionnement de toute maison d'édition repose presque entièrement sur le travail des éditeurs. Éditeur maison d'édition de livres doit sentir le lecteur potentiel du livre, il doit aussi s'assurer que le contenu du livre et sa couverture correspondent.

Mise en œuvre

Le cycle complet de production du livre prend environ quatre mois, mais la publication du livre n'est qu'une partie du travail. Il est beaucoup plus difficile pour un éditeur en démarrage de vendre un livre, car la plupart des sociétés de distribution de livres sont intéressées par les gros volumes, ainsi que par la coopération avec des éditeurs établis. Par conséquent, la solution la plus optimale semble être de promouvoir le livre. tout seul, c'est-à-dire conclure des accords avec des revendeurs et convenir d'un support d'information pour les livres de l'éditeur.

Risques et perspectives

Le principal risque pour toute maison d'édition, ce sont les auteurs qui travaillent avec elle. Parmi problèmes possibles il convient de souligner tels que:

• Dépendance de la maison d'édition vis-à-vis d'un auteur ;
• L'apparition de désaccords avec les auteurs;
• La finitude de la période féconde de tout auteur ;
• Débauchage de bons auteurs par des concurrents.

Les perspectives de l'activité éditoriale sont très difficiles à chiffrer. En fait, les ventes de livres dépendent directement du nombre de lecteurs qui l'aiment, et parfois la notoriété de l'auteur n'est pas une garantie de réussite de la mise en œuvre du produit. De plus, un moment désagréable est le manque de perspectives de vente d'une entreprise toute faite, car, en fait, elle ne représente pas en soi un fort intérêt pour l'investisseur, contrairement aux auteurs sur lesquels le travail de la maison d'édition est attaché.

Autrefois, notre pays était le plus lu au monde. Réforme de l'éducation et occupation de masse Activités commerciales a conduit au fait qu'au début, les gens n'avaient tout simplement pas assez de temps pour lire, puis l'intérêt pour la littérature s'est estompé de lui-même et le secteur de l'édition a cessé d'être si populaire à partir de zéro. En effet, la vie était si mouvementée il n'y a pas si longtemps qu'une personne avait à peine assez de force pour manger un produit semi-fini et tomber dans son lit.

Aujourd'hui, il y a une tendance inverse. Pour quelles raisons est inconnue. Mais chaque année, le nombre de personnes qui sont heureuses d'acheter et de lire des livres augmente. Et de vrais appareils électroniques en papier, pas dernier cri. C'est cette tendance qui permet aux passionnés de se lancer aujourd'hui livre d'affaires de zéro.

Ce que vous devez savoir si vous souhaitez ouvrir une librairie

La librairie n'a rien à voir avec divers points de vente. Il convient de noter que les livres ne peuvent être attribués à des articles aussi essentiels que la nourriture ou les vêtements. Sur cette base, avant de démarrer une entreprise de livres à partir de zéro, vous devez analyser tous les avantages et les inconvénients et développer une politique commerciale claire.

Points clés à considérer lors de l'ouverture d'un magasin :

1. La condition la plus importante- Emplacement du magasin. Si cela est possible dans un immeuble résidentiel, vous devriez essayer de choisir un emplacement pour une librairie. L'endroit doit être praticable et bien en vue afin que non seulement les habitués, mais aussi les acheteurs occasionnels puissent y entrer. Ces lieux comprennent les gares, les aéroports, les métros ou les lieux situés dans le centre-ville. Pas besoin d'acheter ou de louer grandes surfaces. Vous pouvez simplement choisir un assortiment intéressant de littérature.

2. La deuxième condition la plus importante est l'assortiment. Comment comprendre quels livres valent la peine d'être vendus et quelle littérature proposée sera demandée. Pour ce faire, il est important d'étudier en profondeur le marché, de comprendre ce qui intéresse les différents segments de la population. Il est préférable de respecter la règle d'or : avoir en vente des classiques, des romans policiers et de nombreux livres fantastiques et mystiques tant appréciés des jeunes.

3. La question de l'achat de littérature pour une raison quelconque ne se pose jamais. Lorsque le propriétaire commence à rechercher et à acheter les livres nécessaires, il rencontre des difficultés sous la forme de prix plutôt élevés. Il est plus rentable d'acheter des livres pour votre magasin directement auprès des éditeurs. De plus, selon l'éditeur, le coût peut varier considérablement. De plus, les frais de transport influent sur le coût, il est donc également préférable de réfléchir à l'avance à la question de la livraison.

4. Divers types de services et la vente de produits connexes aideront à obtenir des bénéfices supplémentaires et à attirer de nouveaux clients. En tant que service, vous pouvez proposer l'acceptation de livres d'occasion moyennant une commission, ainsi que leur vente ultérieure avec une marge minimale. De nombreux petits commerces, en effet, avec ces revenus et existent. Et de longues années. De plus, dans le magasin, vous pouvez mettre un copieur, installer un fabricant de livrets. Quant à la vente de produits connexes, tout dépend de votre imagination. Vous pouvez vendre n'importe quoi : puzzles, calendriers, jeux de société et jeux éducatifs pour enfants.

5. Si vous décidez d'adopter une approche plus approfondie pour ouvrir un magasin et prévoyez d'occuper un grand espace pour celui-ci, vous devriez penser à organiser des soirées à thème, des fêtes d'enfants et des présentations de livres de divers écrivains.

En principe, démarrer une entreprise de livres à partir de zéro n'est pas si difficile. Mais dans ce cas, il est nécessaire d'avoir quelques capital de démarrage(par exemple, pour acheter des livres ou louer une chambre). L'avantage d'ouvrir un tel magasin est qu'avec de petites marges, vous obtenez un flux stable de clients. Je tiens également à souligner que les librairies, une fois ouvertes, ferment rarement !

Comment créer sa propre maison d'édition

Pour plusieurs, le concept de maison d'édition est associé à une imprimerie, c'est-à-dire un lieu où sont imprimés divers journaux, magazines et en-têtes. En fait, l'imprimerie est l'une des divisions de la maison d'édition. Si auparavant seuls les riches pouvaient se permettre d'ouvrir une maison d'édition, aujourd'hui tout est beaucoup plus simple. Alors, ce qu'il est important de savoir pour démarrer une entreprise d'édition à partir de rien :

1. Étant donné que l'activité d'édition implique principalement de travailler avec des auteurs, vous devez rechercher de nouveaux auteurs ou des écrivains vénérables d'intérêt. Quant aux auteurs promus, seuls les cachets les plus rémunérateurs peuvent les intéresser. Travailler avec de nouveaux auteurs, même peu connus, se heurte souvent au fait qu'il est impossible de prévoir le bénéfice des ventes.

2. Que rechercher lors du choix d'un auteur ? Bien sûr, pour atteindre le public. Plus le cercle d'acheteurs potentiels est large, plus le profit est élevé. C'est pourquoi les étagères des magasins sont aujourd'hui pleines d'un certain type de littérature, qui est achetée pour être lue une fois et mise en rayon.

3. Travailler avec des auteurs, ce n'est pas seulement signer des contrats. Très souvent, les éditeurs acquièrent les droits d'une œuvre particulière, qui sont ensuite revendus à de plus grands éditeurs. De plus, les travaux soumis à la maison d'édition doivent être relus et édités. Cela permettra de filtrer les œuvres les plus faibles des candidats. C'est pourquoi il est immédiatement nécessaire d'avoir un bon éditeur dans l'équipe.

4. Très souvent, parmi les écrivains débutants, il y a des auteurs vraiment prometteurs. Vous ne pouvez les conserver qu'en signant un contrat d'exclusivité. Si l'écrivain est très bon, cela vaut la peine d'essayer de conclure un contrat pour plusieurs œuvres à la fois à l'avenir.

5. Très souvent, les personnes qui organisent une entreprise d'édition à partir de zéro essaient de tout couvrir à la fois : réfléchir au concept d'une maison d'édition, louer une imprimerie, équiper un bureau. En fait, au début de l'activité d'édition, vous n'aurez pas besoin de votre propre imprimerie, cela n'entraînera que des frais supplémentaires. La chose la plus importante est de se concentrer sur le fait d'inciter les auteurs à coopérer.

De plus, je voudrais noter que vous pouvez publier non seulement des livres. Il est tout à fait possible et nécessaire de démarrer une entreprise d'édition à partir de zéro en publiant divers magazines. Cela comprend à la fois des publications scientifiques de vulgarisation et une variété de magazines de divertissement. Vous avez besoin pour démarrer votre entreprise dans le domaine de l'édition, d'avoir un capital assez sérieux, qui vous permettra de louer dans un premier temps espace requis et verser des redevances aux auteurs et au personnel.

Pour que votre investissement soit rentable, avant même de démarrer une entreprise de livres, il est important de bien définir le concept auquel vous allez adhérer. Par exemple, l'activité principale peut être la production de littérature pour enfants ou de manuels scolaires, des activités supplémentaires - la production de littérature scientifique populaire. Une hiérarchisation claire vous aidera à éviter des coûts inutiles.

L'édition est plus que demandée, de plus, l'édition ne concerne pas seulement les livres. De nombreuses entreprises, instituts de recherche et particuliers ont besoin d'écrire, de prépresser des brochures, des produits d'impression d'entreprise, tels que des magazines, des journaux, des livres, des manuels et bien plus encore. En fait, il existe trois principaux domaines d'activité : l'édition de livres, l'édition de revues spécialisées et l'édition de journaux.

Un avantage important dans le secteur de l'édition est la transparence totale et le faible investissement au départ. De plus, en choisissant votre créneau et en formulant clairement le concept, vous pouvez toujours prendre une place digne et obtenir un bon revenu.

Bien sûr, cela dépend beaucoup de la littératie dans la création d'une entreprise, du professionnalisme de l'équipe et de la voie de développement choisie. Mais une certaine dose de créativité, un accord permanent avec une imprimerie ou avoir sa propre imprimerie, donnera lumière verte au futur.

Organisation de l'édition

Ainsi, pour organiser une entreprise d'édition, il faut avant tout des employés qualifiés : rédacteurs littéraires, correcteurs, compositeurs et graphistes, ainsi qu'un groupe d'auteurs et de journalistes pour travailler avec les documents des clients, lorsque nous parlons sur les produits d'entreprise ou sur les souhaits des particuliers. Un autre élément important est un accord avec une imprimerie éprouvée mais peu coûteuse qui exécutera rapidement vos commandes. Il faut garder à l'esprit que le coût d'un livre moyen réalisé sur papier ordinaire avec un tirage de 10 000 $ ne sera que de 1 $, alors qu'il sera mis en vente ou à un client à un prix deux ou même quatre fois plus élevé.

Habituellement, il est plus rentable de travailler dans deux directions à la fois. Exécutez les commandes des entreprises pour préparer l'impression de publications d'entreprise de n'importe quelle direction, lorsque le client fournit un lot de matériaux disparates et ses souhaits, et que les employés de la maison d'édition créent le produit final en fonction de ceux-ci.

Ou, pour ne fournir que la préparation de pré-impression, en effectuant le lithotraitement du texte déjà terminé, pour terminer la création de la mise en page du livre (magazine) déjà commencée et la soumettre pour impression à l'imprimerie.

Parallèlement à ces activités de routine, cela n'interfère pas avec la reconnaissance dans le domaine de la grande littérature et recherche votre propre projet gagnant. Quel que soit le niveau de remplissage du marché du livre, il y a toujours la possibilité de trouver un auteur qui apportera renommée et profit à la maison d'édition. Certes, il est difficile de prédire le sort du projet publié. Et il ne faut pas oublier que même le livre le plus brillant, que tout le monde attendait depuis longtemps, passera inaperçu sans publicité. La seule chose à avoir peur activités promotionnelles cela n'en vaut pas la peine, car une approche créative permet d'obtenir des résultats magnifiques avec un minimum de fonds. Et le bénéfice en édition est formé à partir du volume de la circulation régulière et des ventes.

Le seul point négatif est qu'il est presque impossible pour le secteur de l'édition de trouver un investisseur, les banques et les syndicats d'investisseurs ne sont catégoriquement pas intéressés par une activité aussi imprévisible. Mais les particuliers seront favorables et n'hésiteront pas à soutenir un projet de start-up, car l'édition de livres a toujours été considérée comme une industrie prestigieuse.

* Les calculs utilisent des données moyennes pour la Russie

Cette analyse de marché est basée sur des informations provenant de sources indépendantes de l'industrie et de l'actualité, ainsi que sur des données officielles du Service fédéral statistiques d'état. L'interprétation des indicateurs est également faite en tenant compte des données disponibles dans sources ouvertes. L'analyse comprend des zones représentatives et des indicateurs qui fournissent le plus Revue complète le marché en question. L'analyse est effectuée pour la Fédération de Russie dans son ensemble, ainsi que pour les districts fédéraux ; de Crimée district fédéral pas inclus dans certaines revues en raison du manque de données statistiques.

CONCEPTS DE BASE

L'édition (édition) est une branche de l'économie spécialisée dans la préparation, la création, la publication et la diffusion massive d'informations sous forme d'imprimés, de musique et d'autres formes de production. Historiquement spécialisé dans les produits imprimés, mais avec le développement de la technologie a commencé à couvrir la publication et la diffusion d'informations dans au format électronique- sur les supports numériques, dans les réseaux d'information, etc.

Au sens classique, l'activité éditoriale comprend la recherche d'auteurs et de manuscrits, la préparation du manuscrit pour l'impression (édition, relecture, conception), l'impression et la distribution.

Éditeur - une organisation agissant en tant qu'intermédiaire entre l'auteur (titulaire du droit d'auteur sur une œuvre, un texte, etc.) et l'utilisateur final. Les maisons d'édition sont classées en livre, journal, magazine, musique, en ligne, etc.

Lors de la compilation d'analyses, l'industrie est généralement divisée en segments : livres, magazines, journaux, publications en ligne.

CLASSIFICATEUR OKVED

Selon classificateur entièrement russe types d'activité économique, l'édition appartient à la section OKVED 22.1 "Édition", qui comprend les sous-sections suivantes :

22.11 "Édition de livres"

22.11.1 "Édition de livres, brochures, livrets et publications similaires, y compris pour les aveugles"

22.11.2 "Edition de cartes et d'atlas, y compris pour les aveugles"

22.11.3 "Edition de musique, y compris pour les aveugles"

22.12 "Édition de journaux"

22.13 "Edition de revues et périodiques"

22.14 "Edition d'enregistrements sonores"

22.15 "Autres types d'activités d'édition"

ANALYSE DE LA SITUATION DE L'INDUSTRIE

Selon Roskomnadzor, début 2016, plus de 8 000 fonds étaient enregistrés en Russie médias de masse, dont 65 % sont des médias imprimés - journaux (28 %) et magazines (37 %). Viennent ensuite les médias en ligne - 11 %, la télévision - 10 %, la radio - 7 %.

En général, l'industrie a connu une croissance constante du nombre de joueurs. Depuis 1990, tous les grands médias ont augmenté leur nombre chaque année ; la seule baisse de croissance concerne certains types de médias en 2004-2005.

Figure 1. Nombre de médias enregistrés par catégories principales en Russie en 1990-2015, pcs.

Malgré la croissance constante du nombre de médias dans les catégories journaux et magazines, en général, la demande pour leurs produits a diminué ces dernières années. La situation s'est aggravée en 2015. Les experts attribuent tout d'abord cela à une diminution de la solvabilité de la population dans un contexte de hausse des prix des produits imprimés - il y a eu une augmentation du prix du papier, de l'encre d'imprimerie, des plaques d'impression et d'autres matériaux. La population, consacrant plus de 50% de ses revenus à l'alimentation, refuse les biens non essentiels, dont bien sûr la presse écrite. Dans le même temps, pour le quatrième trimestre de 2015, ses prix ont augmenté de 5% et, en janvier 2016, il y a eu une augmentation supplémentaire de 2% par rapport à décembre 2015. Certains périodiques ont toutefois enregistré une baisse des prix de détail. En particulier, la baisse s'est produite dans des groupes tels que la presse quotidienne et d'affaires, les publications jeunesse et publicitaires, les publications sur la santé, les collections et les magazines d'affaires. Des catégories telles que les magazines pour les mères, les travaux d'aiguille, la cuisine, les magazines de vulgarisation scientifique ont augmenté de prix. Pour le second semestre 2016, les experts s'attendent à ce que la croissance des prix soit contenue en raison de la baisse de la demande – la croissance sera d'environ 1 à 2 %.

En raison de la hausse des prix des médias imprimés, il y a une réorientation logique de la demande vers les médias en ligne en libre accès. Une diminution de la capacité du marché est prévue à la fois en termes monétaires et physiques (Fig. 2).

Figure 2. Prévisions de développement de l'industrie de la presse écrite en Russie pour 2016, millions de roubles et des milliards d'exemplaires

Selon l'Association des distributeurs de produits imprimés (ARPP), en 2015, le volume de supports imprimés distribués au détail a diminué de 15 % en termes physiques, et ceux distribués par abonnement de 16 %. Le marché publicitaire de la presse écrite a chuté de 29 %, ce qui a entraîné une baisse significative des bénéfices des éditeurs.

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Les restrictions législatives ont également affecté la baisse de l'attractivité des investissements dans le secteur de l'édition en Russie. Le premier d'entre eux est l'interdiction de la publicité dans la presse écrite pour certains types de produits, ce qui a considérablement réduit le nombre d'annonceurs potentiels. On estime que l'interdiction de la publicité pour le tabac et l'alcool a réduit les revenus des éditeurs de 15 à 20 %. La seconde est la loi fédérale du 14 octobre 2014 « Sur les modifications de la loi Fédération Russe"Sur les médias de masse", qui a établi le volume maximum des parts de capital étranger dans le secteur des médias russes à 20%. En conséquence, de nombreuses maisons d'édition internationales ont été contraintes de réduire leurs activités commerciales et de fermer un certain nombre de publications à succès.

La diminution de la circulation a également été affectée par une diminution du nombre de prises électriques. Les ventes de la plupart des publications par l'intermédiaire des succursales de la poste russe n'ont pas montré d'effet significatif.

Figure 3. Dynamique du marché de la distribution de la presse écrite en Russie, 2005-2018 (prévision), milliards d'exemplaires (selon ARPP, poste russe, estimations d'experts)

La principale tendance de ces dernières années dans la presse écrite est la création de versions électroniques de leurs publications. Cela permet de créer une symbiose visant à élargir l'audience et à attirer des annonceurs dont la part de profit est en moyenne de 48% ; 51% - revenus de la vente au détail de publications, 1% - des abonnements aux publications électroniques.

Certaines maisons d'édition abandonnent complètement l'imprimé et se réorganisent en publications en ligne, ce qui leur permet de réduire considérablement leurs coûts. Selon TNS Russie, chaque année, jusqu'à 5 % de l'audience de la presse écrite passe en ligne ; il est plus facile pour les publications en ligne d'attirer l'attention sur elles-mêmes en créant des sites Web plus modernes et pratiques, en développant Applications mobiles etc.

Les experts voient un grand potentiel dans les publications électroniques. En termes de rythme de développement des formes innovantes de médias en ligne, la Russie est loin derrière pays de l'Ouest, où même la version en ligne classique de la publication a 3 à 4 fois plus d'audience que sa version imprimée. Dans le même temps, en Europe, la presse écrite bénéficie des avantages de la TVA et d'un certain nombre d'autres préférences.

La question de la confiance du public dans les sources d'information joue également un rôle important. D'après les données de Synovate Comcon, ce sont les publications Internet qui jouissent de la plus grande confiance, puis la télévision et les journaux sont à peu près au même niveau ; la radio est la moins fiable de la population.

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Cependant, il y a aussi une opinion contraire. Selon les statistiques, les internautes ne passent pas plus de 1% de leur temps à lire des informations, constituant un public différent de celui de la presse écrite. De plus, le journal classique favorise "l'immersion" dans l'information, obligeant le lecteur à ignorer les stimuli externes, ce qui est très difficile à réaliser sur Internet.

Le volume du soutien de l'État à la presse écrite en Russie est assez important, mais des fonds sont dépensés pour couvrir le déficit fonds de roulement et d'autres besoins actuels, et non pour le développement des affaires, l'innovation, etc. En particulier, en 2015, les budgets régionaux ont alloué 36,2 milliards de roubles pour soutenir la presse écrite.

Dans le même temps, la Russie est aujourd'hui le seul pays développé où il n'y a pas de soutien de l'État pour l'abonnement aux journaux et magazines. La part des circulations par abonnement dans le volume total en 2015 était de 33 %. Un niveau aussi bas, selon les experts, est dû au fait que les prix des abonnements dépassent la barrière de l'acceptabilité psychologique.

Selon les experts, le seul moyen de sortir de cette situation pour la presse écrite ne peut être qu'une réorganisation complète des processus commerciaux, la formation d'un public fidèle avec des caractéristiques compréhensibles pour les annonceurs.

Figure 4. Répartition de l'audience des journaux par plate-forme, 2015 (selon l'Association of Audited Media)

La situation est un peu meilleure sur le marché de l'édition de livres, cependant, selon diverses sources, il y a soit une légère augmentation, soit une légère diminution de la demande. En termes monétaires, le marché a nettement progressé en raison de la hausse des prix des livres, qui s'est traduite par une augmentation du coût du papier et des matériaux d'impression. Ainsi, en 2015, des livres ont été vendus pour montant total 51,8 milliards de roubles, soit 2,1 % de plus qu'en 2014. Cependant, en termes physiques, les ventes ont diminué de 10,3 % (en 2014 - de 13,1 %). Dans le même temps, le prix moyen a augmenté de 13,6 %. L'augmentation des prix est due non seulement à une augmentation du coût des consommables, mais aussi à une augmentation du prix des droits de traduction et de publication de la littérature étrangère. Selon les experts, en 2016, nous devrions nous attendre à une nouvelle croissance des prix - d'au moins 10 à 20 %.

Figure 5. Diffusion cumulée des livres et brochures en 2008-2015, en millions d'exemplaires

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Une tendance importante sur le marché des produits du livre est la croissance constante du nombre de réimpressions de livres - dans la période de 2008 à 2015, le nombre de réimpressions est passé de 26,2 % à 37,3 %. La part des publications traduites reste stable tout au long de la période sous revue, au niveau de 10 %. Dans le même temps, la part principale de la littérature traduite revient aux œuvres pour enfants et à la fiction. Les livres et brochures traduits de l'anglais sont en tête.

Le tirage total des principaux types de livres de 2008 à 2015 n'a cessé de baisser. Dans le même temps, le nombre de titres publiés reste à peu près au même niveau. Aujourd'hui, le système d'édition en Russie se caractérise par la prédominance de petites maisons d'édition qui publient en moyenne un livre (titre) par an. Ces organisations représentent environ un tiers du nombre total d'éditeurs. Seulement 8,5 % des maisons d'édition ont un tirage total de plus de 500 000 exemplaires par an.

Figure 6. Dynamique de sortie de certains types de livres en 2008-2015, millions d'exemplaires

Figure 7. Rapport diverses sortes de littérature dans la production totale de produits du livre en 2015 (couronne extérieure - en circulation totale, couronne intérieure - en nombre de titres)

ANALYSE DES DONNÉES DU SERVICE STATISTIQUE DE L'ÉTAT FÉDÉRAL

Les données Rosstat, que le service reçoit en collectant des données officielles auprès des acteurs du marché, peuvent ne pas coïncider avec les données des agences d'analyse, dont les analyses sont basées sur la réalisation d'enquêtes et la collecte de données non officielles.

Figure 8. Dynamique des principaux indicateurs financiers de l'industrie selon OKVED 22.1 en 2007-2015, en milliers de roubles

Figure 9. Dynamique des principaux ratios financiers de l'industrie selon OKVED 22.1 en 2007-2015, en milliers de roubles

Comme on peut le voir sur les schémas, les principaux indicateurs financiers et les coefficients montrent une certaine stabilité. Les revenus augmentent en raison de la hausse des coûts et des prix de détail des produits d'édition. Dans le même temps, les bénéfices de l'industrie augmentent également. La marge bénéficiaire brute et le rendement des ventes pendant toute la période sous revue restent pratiquement au même niveau. Dans une certaine mesure, la structure des prêts dans le passif des organisations évolue - la part des prêts à long terme diminue, la part des prêts à court terme augmente. Cela peut être dû à la hausse du coût des prêts bancaires ces dernières années.

Figure 10. Marchandises expédiées propre production en 2007-2015, mille roubles

Figure 11. Parts des régions dans les recettes totales en 2015

Comme on pouvait s'y attendre, le district fédéral central détient la majeure partie des revenus totaux, car les plus grandes maisons d'édition et le siège des médias fédéraux se trouvent ici. La part des autres régions est assurée principalement par les médias régionaux ; dans une bien moindre mesure - aux dépens des éditeurs de livres.

CONCLUSION

En résumé, nous pouvons dire que tous les segments de l'industrie de l'édition sont aujourd'hui touchés par un certain nombre de facteurs négatifs tels que la hausse des prix des matériaux consommables, une baisse de la demande de produits imprimés et son déplacement vers les publications médiatiques en ligne et les versions électroniques des livres. Le niveau de soutien de l'État à l'industrie est également insuffisant.

En ce qui concerne les produits imprimés, tant les livres que les périodiques, la prévision est sans équivoque négative. Avec une légère augmentation des prix, le volume de consommation diminuera considérablement. On ne peut s'attendre à une croissance que dans le segment des publications en ligne.

Denis Miroshnichenko
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