Nike om företaget. Var Adidas, Nike och andra sportmärken tillverkas (karta)

Reebok har fabriker i Ryssland, och all Puma tillverkas i Asien.

Sportklädesmärken har flyttat sin produktion till länder med billig arbetskraft © flickr.com

De flesta amerikanska och europeiska sportklädesmärken har flyttat sin produktion till länder med billig arbetskraft. Även några ukrainska och ryska företag, registrerar ett varumärke utomlands, i Kina.

Historien om detta stora tyska varumärke kan spåras tillbaka till födelsen av dess grundare, Adolf Dassler. Efter första världskriget beslutade familjen Dassler att organisera sin egen verksamhet, nämligen en skotillverkningsverkstad. Redan 1925 gjorde Adi, som en ivrig fotbollsspelare, sig själv det första paret med spetsiga skor. Den smiddes åt honom av en lokal smed, så de första stövlarna föddes. De visade sig vara så bekväma att de började tillverkas på fabriken tillsammans med tofflor.

I slutet av 40-talet, efter familjeöverhuvudets död, bråkade bröderna och delade upp företaget. De delade fabrikerna, varje bror fick en, gick med på att inte använda det gamla namnet och logotypen för Dassler-skor. Adi bestämde sig för att döpa sitt märke till Addas och Rudy Ruda, men deras namn ändrades snart till Adidas respektive Puma. Varumärket Dassler glömdes framgångsrikt bort.

Columbia

Columbia Sportswear Company - Amerikanskt företag tillverkar och säljer friluftskläder.

Företaget grundades av andra vågens tyska emigranter med judiska rötter - Paul och Marie Lamfrom. Columbia-företaget grundades 1937 i Portland och ägnade sig åt försäljning av hattar. Colombia Hat Company fick sitt namn efter floden med samma namn, som rann nära familjen Lamfroms bostad.

Hattarna som Colombia sålde var av dålig kvalitet, så Paul bestämde sig för att starta en egen produktion, nämligen att sy skjortor och andra enkla arbetskläder. Senare gjorde dottern till grundarna en fiskejacka med massor av fickor. Det var den första jackan i företagets produktsortiment, dess försäljning gav fabriken lite berömmelse.

Nike Inc. - Amerikanskt företag, över hela världen välkänd tillverkare sportartiklar. Huvudkontoret ligger i Beaverton, Oregon, USA. Företaget grundades 1964 av studenten Phil Knight. Han var en medeldistanslöpare för University of Oregon. Under dessa år hade idrottare praktiskt taget inget val sportskor. Adidas var dyrt, cirka 30 dollar, och vanliga amerikanska sneakers kostade 5 dollar, men mina ben gjorde ont av dem.

För att råda bot på situationen kom Phil Knight med ett genialiskt schema: beställ sneakers i asiatiska länder och sälj dem på den amerikanska marknaden. Till en början hette företaget Blue Ribbon Sports och fanns inte officiellt. Sneakers såldes bokstavligen från händerna, eller snarare från Knights van-minibuss. Han stannade bara på gatan och började handla. Under det år de existerade sålde företaget sneakers för $ 8 000. Senare kom han med Nike-logotypen.

Nike är vida känt för sin "våffel" yttersula, som gjorde att skon kunde vara lättare och ge lite mer push under löpning. Det var denna uppfinning som förde Nike i framkant.

Pumas historia börjar samtidigt som Adidas historia, eftersom grundarna av varumärkena är bröder. (Se Adidas historia). Rudolf grundade sitt eget företag 1948 - Puma . 1960 såg världen företagets nya logotyp, bilden av puman, älskad av många kattdjur.

Under många år arbetade företaget uteslutande för idrottare. I början av 90-talet befann sig Puma på gränsen till konkurs. Konsumenterna ansåg att varumärket var imiterande och uttryckslöst. Den nya ledningen har satt upp ett nytt mål – att göra varumärket Puma till det mest kreativa och önskvärda. Ett nyckelelement i renässansen var beslutet att designa skor och kläder riktade till smala segment som snowboardåkare, racingfantaster och yogaentusiaster.

Reebok- internationellt företag för tillverkning av sportkläder och accessoarer. Huvudkontoret ligger i Boston-förorten Canton (Massachusetts). Det är för närvarande ett dotterbolag till Adidas.

Anledningen till grundandet av det brittiska företaget Reebok var engelska idrottares logiska önskan att springa snabbare. Så 1890 tillverkade Joseph William Foster de första spetsiga löparskorna. Fram till 1895 var Foster engagerad i det faktum att han manuellt tillverkade skor för toppidrottare.

1958 grundade två av Fosters barnbarn ett nytt företag och döpte det efter den afrikanska gasellen - Reebok. År 1981 nådde Reeboks försäljning 1,5 miljoner dollar, men Reeboks största framgång var i nästa år. Reebok introducerar den första sportskon specifikt för kvinnor, FreestyleTM fitnesstränare.

Information som används i materialet öppna källor, tillverkningsföretag, källor finance.tochka.net

Historien om varumärket Nike kommer att vara av intresse för alla löpare.

Sedan ungefär 70-talet av förra seklet har unga idrottare ofta stått inför ett svårt val när de köper löparskor: vilket företag att föredra när de köper löparpar. Amerikanska "Nika" har alltid varit bland de populära märkena. Började med löparskor och spikar, står varumärket nu för 95% av utbudet av basketskor i USA. Mer än 74 tusen anställda arbetar under hans namn i olika delar av världen. Varumärkesvärdet uppskattas till den lägsta uppskattningen på 27 miljarder dollar, vilket är det högsta priset bland varumärken inom sportbranschen.

Vi kommer att ta reda på hur historien om Nike började, vem som skapade den och andra detaljer om det legendariska varumärket.

Hur Nike föddes

Nikes historia går tillbaka till 1960-talet. Vid den tiden regerade Adidas på den amerikanska sportskomarknaden. Sneakers från lokala tillverkare, även om de var billigare, passade inte idrottare (särskilt massamatörer) med sin kvalitet. Benen var väldigt trötta i dem, de mildrade praktiskt taget inte slaget på trottoar inte skyddade mot skador.

Löpartränaren vid University of Oregon Bill Bowerman och hans student Phil Knight bestämde sig för att förändra situationen. Efter att ha ingått ett avtal med japanska Onitsuka Tiger, vars sneakers då inte var mycket sämre än Adidas, men kostade flera gånger billigare, började de sälja dem längs hela landets kust. Födelsedatumet för Blue Ribbon Sports-företaget de grundade var 1964.

Bill Bowerman arbetar med sulan

Först gick handeln från Knight's van, först i slutet av 60-talet öppnar entreprenörer den första sportbutiken och börjar sedan skapa ett nätverk av partner uttag i olika stater i landet. Enligt resultatet 1970 sålde de varor för 1 milj. $.

Phil Knight

Egenproduktion

Den japanska partnern, efter att ha lärt sig om den framgångsrika marknadsföringen av sina produkter i Amerika, bestämde sig för att självständigt utveckla den amerikanska marknaden och erbjöd sig på sina egna villkor att köpa BRS.

Under hot om att förlora affärer lyckades Knight snabbt omorientera sig och hitta en ny leverantör i samma Japan - Nisho Awai. Samtidigt beslutar grundarna av det framtida varumärket att starta sin egen produktion. Den samlade erfarenheten berättade för dem att de kunde vinna sin nisch på marknaden endast genom att släppa produkter som skulle sticka ut från konkurrenterna.

Historien om skapandet av Nike inkluderar många händelser som påverkade dess vidare utveckling.

En gång när han tittade på våffeljärnet som stod framför honom på bordet, trodde Bourman att en sådan korrugerad sula kunde öka stödtrycket och samtidigt lätta skorna. Idén omsattes snart och sneakern med våffelsula blev den mest populära modellen i landet, och dess räfflade yta är en anmärkningsvärd egenskap hos märket.

Bourmans frus våffeljärn

Vid den tiden började entreprenörer kalla sina produkter "Nika", och 1978 registrerade de officiellt Nike, Inc.

Den första sneakern med våffelsula

Sport och Nike är oskiljaktiga

Som personer som är involverade i sport har Knight och Bourman betonat försäljning och tillverkning av atletiska skor sedan Nikes start och genom hela dess historia. Genom att förstå hur viktigt exemplet med mästare och kända idrottare är för allmänheten, uppträdde entreprenörer för dem individuella beställningar aktivt engagerad i att marknadsföra sina produkter.

Den första berömda idrottaren som aktivt använde Nickys modeller var en elev till tränaren Bourman, en medlem av det amerikanska löparlaget, Steve Prefontaine. Efter honom uppträdde ägaren av titeln på den första racketen i världen Ilie Nastase, US Open-74-mästaren Jimmy Connors, kenyanen Henry Rono, världsrekordhållaren i maratondistanser, i företagets skor.

Steve Prefontaine

Vid OS 76 använde de flesta idrottare Nike-modeller.

Historien om företagets utveckling är inte begränsad till produktionen av märkesskor. 1979 släpptes de första sportkläderna designade av Knight själv och hans fru.

Försäljningsexpansion

Sedan 1975 började Nike organisera försäljning av produkter utomlands. Det första landet där sneakers började säljas i massor var Kanada. Framgångsrik reklam på sportfronten, en aktiv policy för marknadsfångande och den ökade populariteten för fritidslöpning bidrog till stor del till den explosiva tillväxten i försäljningen till 25 miljoner dollar 1977.

Luftinläggssulor

Framgångssagan för företaget skulle vara otänkbar utan NASA-anställde Frank Rudys utseende i dess väggar. Han föreslog den avskrivningsteknik han utvecklade. Luftkuddar fyllda med komprimerad gas byggdes in på baksidan av sulan. Hans förslag accepterades inte omedelbart, men det visade sig vara revolutionerande och gav företaget världsomspännande berömmelse och miljontals vinster.

Frank Rudy

En luftdämpad sko kallad Nike Tailwind lanserades 1979. ny teknologi företaget som heter AirMax. Det används av företaget i en populär produktlinje i en mängd olika och många varianter.

Ombildning till ett aktiebolag

År 1980 hade Nike redan erövrat hälften av den amerikanska marknaden för sportskor. Företaget är mogen för att gå in i ett nytt, mer hög nivå utveckling. Framöver låg en kamp om ledarskapet med huvudkonkurrenterna - de världsberömda märkena Adidas och Reebok.

Det fanns ett behov av ett offentligt erbjudande av aktier, vilket skulle stärka företagets rykte, göra varumärket ännu mer betydelsefullt och igenkännbart. Dessutom behövde organisationen stora lån och banker är mer villiga att ge ut dem mot värdepapper som är börsnoterade.

Nike omorganiserar till ett öppet aktiebolag, genomför en börsintroduktion. Företaget sysselsatte då 2700 anställda. Nikes historia gick till ny scen utveckling.

Annonsstrategi

En gång i en intervju sa Phil Knight att marknadsföring är det som i princip alla divisioner inom företaget är engagerade i. Konstruktion och funktionella egenskaper produkt är bara en del av den globala marknadsföringsprocessen. Han pekade ut tre pelare som organisationens framgång vilade på:

användningen av kända idrottare i reklam;
produktdesign;
själva annonsen.

Knights reklamstrategi genom hela Nikes historia har baserats på användningen av ikoniska idrottare. Den viktigaste milstolpen var undertecknandet 1984 av ett långtidskontrakt med den bästa NBA-basketspelaren Michael Jordan. Efter att ha investerat miljoner i reklam med hans deltagande lyckades Nike Corporation göra superstjärnan till ansiktet utåt för sitt skoimperium.

AirJordan-skor gjordes för honom, funktionellt anpassade till hans spelstil. De har blivit extremt populära i Amerika. Tonåringar var redo att ge allt för samma sneakers som "hans luftighet". Samtidigt blev alla Nike-produkter mer populära. Under samarbetsperioden med "luftens kung" ökade företagets årliga omsättning 4,5 gånger till 4 miljarder dollar.

Nike Air Jordan 1 Svart

1988 lanserades den klassiska Nike-reklamkampanjen under sloganen "Just do it" (Just do it). I framtiden kommer "JustDoIt" faktiskt att bli varumärkets andra namn och kommer att ta sin plats i historien som en av de bästa slogans. Kostnaden för att marknadsföra sloganen till 1989 kommer att uppgå till 45 miljoner dollar. Tillsammans med Jordan var tennisstjärnan Andre Agassi och basebollspelaren Bo Jackson inblandade i samarbetet.

Ytterligare marknadsföring av varumärket

Sedan 1990 har företaget börjat skapa ett nätverk av sina egna Nike Town-butiker. Den första varumärkesbutiken öppnades i Portland. Dess design gjorde snart institutionen till en pilgrimsfärdsort för turister i staden. Nu finns ett nätverk av sådana butiker runt om i världen.

1991 nådde Nikes försäljning i Amerika samma nivå som huvudkonkurrenten Reebok. Varumärket var också ganska framgångsrikt i Europa, där intäkterna uppgick till 1 miljard dollar.

Nike positionerar sig som ett globalt företag inom sportvärlden. På 90-talet fortsatte hon att utöka sin produktlinje. Serierna NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding, dotterbolagen ColeHaan, HurleyInternational och Converse dyker upp.

Skoserie ColeHaan

Nike i Ryssland

Nike har funnits på den ryska marknaden sedan 1993. Marknadsföring av varor på ryskt land drivs av ett dotterbolag till Nike LLC. I allmänhet finns det mer än 100 butiker över hela landet som uteslutande säljer produkter från detta märke.

Var kom varumärket ifrån

Det ursprungliga varumärket härstammar från Nicks namn och lånat från antik grekisk mytologi. Så kallad segergudinnan med bevingade.

officiella historia Nike märke säger att namnet föreslogs av den första anställde på företaget, Jeff Johnson. Grundarna kunde inte komma överens om ett namn, så Jeff kallades in för att hjälpa till. Namnet på produkten skulle tryckas på lådorna på morgonen. På morgonen hade Johnson ett namn för det nya varumärket.

Jeff Johnson

Logotypens födelse

Logotypens historia är mycket prosaisk. Den legendariska swoosh ("ticka" eller "flyga med en visselpipa") uppfanns och designades av Caroline Davidson, student vid University of Portland, framtida reklamchef. Ödet förde dem samman med Knight i klassrummet bokföring som han ledde som lärare. Hon arbetade som frilansare och Phil bad henne komma på ett emblem som han kunde sätta på sidoväggen på sneakers. Affärsmannen betalade henne 35 dollar för hennes arbete.

Utvecklingen av Nike-logotypen

Bilden liknar silhuetten av vingen av gudinnan Nike och har alltid förknippats med positivt tänkande, en hälsosam och energisk livsstil, en symbol för ledarskap inom sportbranschen.

1983, som redan var chef för Nike-aktiebolaget, gav Mr. Knight Davidson en statyett av gudinnan med diamanter, samt en andel i företaget.

Nike idag och imorgon

Idag har det amerikanska företaget Nike Inc. är en av de ledande på den internationella marknaden för sportskor, kläder och accessoarer.

Varumärket Nike är känt för miljontals människor runt om i världen och anses av många vara en global symbol för sport. Företaget blev känt för sina oväntade och originella innovativa förslag.

Hon var den första som skapade på Internet socialt nätverk helt tillägnad basket. För fansen har en unik möjlighet skapats att självständigt designa sneakers av sin egen modell på företagets hemsida. Direkt på sajten kan du beställa din författares modell från tillverkaren.

AirMax-linjen fortsätter att förbättras. En annan modell som slår fantasin hos märkesfans är HyperAdapt – självsnörande sneakers.

Modell Nike HyperAdapt 1.0 "Sport Royal"

Nike+-systemet har implementerats, vilket gör att löpare kan spåra sina löpningar med en sensor inbyggd i sina löparskor. Det var frukten av samarbetet med IT-branschens jätte Apple.

Modell Nike+

Finansiella indikatorer

Bakom senaste åren finansiella indikatorer företag växer ständigt. Huvudparametern - intäkter - över 5 år ökade med 35,9% och uppgick till 34,4 miljarder dollar i slutet av räkenskapsåret 2017 (per 31 maj 2017).

Försäljningen i Europa, inklusive Ryssland, samt i Mellanöstern och Afrika ökade med 10 % och nådde 4,05 miljarder dollar. Med varje rapport ökar värdet på varumärket, uppskattat av experter från olika portaler. Så enligt Interbrand har det under de senaste fem åren stigit i pris med 35,9 %.

Förvaltning

Bowerman gick gradvis i pension på 1970-talet och sålde sin andel bitvis till olika medlemmar i företaget. Han dog 1999.

Phil Knight gick i pension som VD för företaget 2004, kvarvarande chef för styrelsen. 2016 lämnade han även denna post.

I juni samma år tog Mark Parker, som är både VD och koncernchef för Nike, över styrelsen. Organisationens framgång de senaste fem åren är till stor del förknippad med hans namn.

Mark Parker

Företagets huvudkontor ligger i Beaverton, Oregon. Nu består komplexet av 7 moderna byggnader, som var och en bär namnet på legendariska idrottare.

Nikes största högkvartersbyggnad

Missionen för Nike Incorporation är att uppmuntra så många människor som möjligt att utöva sport, för att göra dessa aktiviteter spännande för varje idrottare. Inom idrott och fitness borde företaget vara nummer ett i världen.

Idag är Nike det mest kända varumärket. Företaget, som grundades 1962, lyckades mycket snart gå om andra populära sportmärken, och dess skapare anses vara den rikaste mannen i USA. Det är Phil Knight, som på sextiotalet var student vid University of Oregon och samtidigt sprang medeldistans. Han var intresserad av det faktum att marknaden presenterades antingen för dyra sportskor (Adidas), eller billiga, men mycket obekväma. Det vill säga, det fanns inget mellanprisalternativ.

Sedan bestämde han sig och hans vän, som också är tränare, för att beställa sportskor från asiatiska länder, och sedan sälja dem vidare i USA. Och för lite pengar i Japan köpte de skor bra kvalitet. Så uppstod ett företag som vänner kallade "Blue Ribbon Sports", som efter ett tag döpte om Nike. Till en början sålde de skor under tävlingar från bagageutrymmet på en bil. Och redan 1971 uppgick inkomsten för detta företag till mer än en miljon dollar. Idag är sportskor, kläder och accessoarer från detta företag mycket efterfrågade bland konsumenterna. I vårt land erbjuds märkesskor och kläder, väskor och ryggsäckar av webbplatsen nike Ukraine. Priserna är ganska demokratiska (foto 1).

Logotypens historia

Företaget fick sitt nuvarande namn 1971. Hon fick sitt namn efter gudinnan Nike ( grekisk gudinna seger). Ett år senare upphör samarbetet med en skotillverkare från Japan och företaget börjar tillverka sportskor av egen produktion. Då bestämmer delägarna i företaget att det behövs en logotyp. Phil Knight tilltalar Caroline Davidson, en student vid University of Portland. Carolina studerade vid den här tiden till grafisk formgivare. Enligt uppgiften var det nödvändigt att avbilda rörelse i logotypen. Carolina gav kunden flera alternativ och alla avvisades. Men det var nödvändigt att skriva ut paketen och de var tvungna att ha någon form av logotyp på sig. Då valde Phil Knight bockningen "swoosh" som logotyp. Dessutom noterade han att han inte gillade logotypen, men kanske med tiden skulle han älska den (foto 2).

För sitt arbete krävde studenten Caroline Davidson bara trettiofem dollar. 1983 blev hon inbjuden till ett möte med Phil Knight och kollegor. Där hon förutom ett varmt välkomnande förärades en guldring med diamanter och företagets logotyp, samt hedersbevis och bolagsaktier. Antalet aktier har samtidigt inte offentliggjorts än så länge. Därför uttryckte grundaren av företaget sin tacksamhet till henne (foto 3).

Innebörden av logotypen

Nike-fästingen betyder gudinnan Nikes vinge. I mytologin Antikens Grekland denna gudinna symboliserade seger. För stora krigare fungerade hon som en inspirationskälla. Inledningsvis presenterades ikonen i form av ett band. Efter ett tag kallades det "swoosh", vilket innebar ett följe av dissekerad luft. De första skorna med denna logotyp dök upp på de amerikanska marknaderna 1972. 1995 erkändes logotypen företagsidentitet företag och var registrerat som varumärke (foto 4).

Genom åren har logotypen förändrats lite. Den var något lutad och suddig. Och han har också en slogan som låter så här: "Just do it." I många generationer har swoosh-logotypen blivit en livsstil. Historien om denna logotyp är också ett exempel på hur en symbol med en mycket enkel, men samtidigt fungerande design, bidrog till varumärkets framgång och till och med lyckades göra företaget till det mest kända på planeten. Idag fortsätter Nike att utveckla revolutionerande skor, arrangerar olika sportevenemang och sponsrar kända idrottare (foto 5).

Hur en av de mest kända skyltarna i världen skapades för $35

Till bokmärken

Idag behöver swooshen som representerar Nike ingen ytterligare introduktion – den känns igen av alla. Med detta i åtanke är det svårt att föreställa sig att logotypen en gång var helt frånvarande. Men från 1963, när amatörlöparen Phil Knight tog de första stegen mot det framtida imperiet, och innan logotypen skapades, tog det 8 år. Kanske hade studenten som sålde japanska sneakers från bagageutrymmet på en bil ingen aning om att hans ödmjuka företag en dag skulle bli ett av världens hetaste sportmärken.

Början av vägen

Valet av riktning var ingen tillfällighet för Phil Knight. Den unge mannen var aktivt involverad i sport, förbättrade sina färdigheter och var intresserad av utvecklingen inom detta område. Bristen på prisvärda atletiska skor var lika akut för honom som för alla andra. Marknaden ockuperades antingen av dyra utländska märken som Adidas eller billiga skor som inte skilde sig åt i kvalitet och bekvämlighet. Knight funderade seriöst på att hitta alternativ och, utan att tänka två gånger, åkte han till Japan - industrin i detta land var ett av föremålen för hans intresse vid universitetet. Elevens idé var att leverera billiga japanska sneakers till USA, som skulle vara tillgängliga för en bred publik.

1962 åkte Phil Knight till Japan och ingick ett avtal med ett lokalt företag och ett år senare började han sälja den första batchen i sitt hemland. På den tiden var hans fall kodnamn Blue Ribbon Sports, som företagaren inte tänkte så mycket på. Först annonserade Knight skor för en bekant idrottare, men snart började en våg av intresse för produkterna växa. god vinst och kundfeedback fick teamet att tänka på egen produktion. Ett ytterligare argument för detta var det växande offentliga modet för hälsosam livsstil liv. Men för att etablera ett nytt företag krävdes ett mer kortfattat namn och en minnesvärd logotyp.

Födelsen av "swoosh"

Idén till namnet "Nike" kom från Knights kollega Jeff Johnson, som hade en dröm om den grekiska gudinnan Nike på natten. Hennes bild var en av referenspunkterna för emblemets födelse. Med den framtida skaparen av den legendariska logotypen, designern Carolyn Davidson, träffades Knight på University of Portland. Han tillgrep med jämna mellanrum hennes tjänster i de tidiga stadierna av utvecklingen av verksamheten, och 1971 anförtrodde han studenten ett viktigare uppdrag - skapandet av företagets logotyp. Bland hans krav på det framtida emblemet beskrev Knight dess dynamik, goda visuella uppfattning på skor och skillnaden från andra välkända märken.

Bocken var inte Davidsons första idé - flickan skapade flera skisser på en gång. Enligt legenden, eftersom hon var missnöjd med sitt arbete, klottrade designern argt på ett papper, vilket ledde till att "swoosh" dök upp. På ett eller annat sätt, men aktieägarna föredrog detta alternativ. Phil Knight själv tog bilden ganska kallt och sa att detta inte var gränsen för hans drömmar. Carolyn Davidson fick bara 35 dollar i betalt för sitt arbete.

Hur grundaren av företaget skulle ha blivit förvånad om han visste att han år senare skulle göra sig en tatuering med en symbol som glorifierade honom över hela världen. Och logotypdesignern kommer att belönas med en dyrbar Swoosh-ring och 500 företagsaktier, en enorm, om än försenad, bonus. Det exakta antalet aktier är fortfarande okänt, men idag överstiger det en miljon dollar. När de kommer ihåg den här historien skämtar företagets fans ofta om att frilansare inte ska vara rädda för att ta på sig lågbetalda jobb. Vem vet hur det kommer att gå...

Semantiskt meddelande

Den nyuppkomna symbolen fick först olika tolkningar. Enligt Carolyn Davidson själv föreställer linjen vingen av gudinnan Nike, som gav varumärket dess namn. I antikens Grekland symboliserade Nike seger och nedlåtande bland annat idrottare. Aktieägarna såg först ett band i emblemet. Företaget började dock med att skapa sneakers, vilket innebär att målet var att associera loggan med löpning, fart, energi.

Namnet "swoosh", nu känt för hela världen, sänder ljud i hög hastighet (vindvissling). Det har blivit en symbol för evig och kontinuerlig rörelse. Samtidigt var bocken, tillsammans med sloganen "Just do it", som dök upp senare, utformad för att stimulera idrottare till handling, nya prestationer och prestationer. Nike är ett av få företag vars logotyp har ett eget, unikt namn som inte förknippas med något annat.

Fortsatt utveckling av symbolen

Trots det faktum att skor med bilden såldes nästan omedelbart efter skapandet, blev symbolen officiellt ett varumärke först 1995. En enkel och koncis "swoosh" visade sig vara en av de mest ihållande logotyperna i historien. I decennier har den varit praktiskt taget oförändrad, bortsett från mindre justeringar. I originalversionen hade swoosh en svart kontur och inre transparens, och namnet "Nike" skrevs över den i flödande kursiv. Efter 7 år färdigställdes logotypen: "swoosh" ändrade sin kurva något, genomgick en liten suddighet och blev svart. Inskriptionen "Nike" finns ovanför bilden, och dess typsnitt har blivit mer återhållsamt och symmetriskt.

I framtiden utsattes logotypen för endast mycket små redigeringar. Några år senare var typsnittet och symbolen något utsträckt, de började använda vit färg på en svart bakgrund. Och 1995 ägde den viktigaste händelsen i logotypens historia rum - han förlorade förklaringen "Nike", förblev bara en bock. Vid den tiden hade emblemet blivit så populärt och igenkännligt att det inte längre fanns något behov av att hänvisa till företaget. Det förblir så till denna dag - det är osannolikt att någon som ser den berömda "swoosh" på sportkläder och skor inte kommer att kunna identifiera varumärket som är associerat med det.

Nike logga idag

Trots att företaget aldrig överträffade Adidas när det gäller popularitet bland fotbollsspelare, fick Nike fortfarande titeln världens nummer 1 sportmärke. Och "swoosh" är idag erkänd som den mest igenkännliga logotypen bland köpare och idrottare. Det kan ses inte bara på sneakers, utan också på shorts, T-shirts, jackor, kepsar, sportutrustning. Då och då håller företaget kampanjer och släpper produkter med olika ord och förkortningar ovanför "swoosh" - där skylten "Nike" tidigare satt. Det traditionella typsnittet är bevarat.

Symbolen gillade många sportstjärnor som varumärket samarbetar med till denna dag. Med Nike-kläder och skor vinner idrottare priser och sätter nya världsrekord. Valet av idoler främjar lojalitet och förtroende bland köpare som omedelbart känner igen "bocken". Historien om "swoosh" är ett bevis på att även den enklaste och mest okomplicerade bilden så småningom kan vinna världsomspännande berömmelse och erkännande.

Falsk. Alla större tillverkare lider av detta gissel. Ju mer känd du är, desto fler människor föredrar just ditt klädmärke, desto fler förfalskningar dyker upp på marknaden. Allt är naturligt – efterfrågan skapar utbud. Många av oss har åtminstone en gång i livet upplevt besvikelse och sorg från insikten om att helt nya, "riktiga" Nike-sneakers, vid midnatt, som i den oförglömliga sagan, förvandlades de till "Naik" med alla efterföljande konsekvenser i form av pengar som kastades för vinden, ett förstört humör eller, ännu värre, en stukad fotled, förhårdnader och utvecklande plattfötter (det här är lika tur som någon annan).

Nyligen har en våg av förfalskning, eller falsk (från engelskan "fake" - list, svek, bedrägeri, förfalskning) svept inte bara ryska marknaden försäljning, men har blivit ett stort problem för tillverkare runt om i världen. Varumärken från välkända sportföretag är särskilt mottagliga för epidemin av förfalskning. "Nike" är bara en favorit bland falska tillverkare. Som skapare av specifika professionella kläder och skor tillämpar Nike förbättrade krav och standarder under produktionsprocessen, vad gäller komfort och efterlevnad hygienstandarder idrottsresultat och idrottares hälsa beror på. Detta gäller särskilt för sportskor. Enligt Nike anti-förfalskning talesman Richard Stanwix 98% (!) Deras skor som säljs på Internet är falska. Naturligtvis kämpar tillverkare, såväl som distributörer av originalprodukten, med detta. Vi, köparna, kan också hjälpa dem i denna svåra uppgift genom att köpa en riktig produkt, inte förfalskningar.

I ljuset av detta skulle vi vilja överväga de viktigaste funktionerna genom vilka du kan skilja original Nike sneakers från en falsk och ge dig några användbara tips.

Tre typer av förfalskningar:

I det första fallet, förmodligen den mest ofarliga, kunder erbjuds att köpa produkter från företag från deras officiella fabriker, som avvisades eller av någon annan anledning inte kom in i företagets officiella butiker.

Andra alternativet- En kopia av något. Om med normala fritidskläder detta alternativ kan fortfarande implementeras på något sätt på rätt kvalitetsnivå, på grund av det faktum att många produkter inte kräver speciella teknisk utrustning, sedan med sportutrustning är allt mycket mer komplicerat. För dess produktion är det nödvändigt att endast använda högkvalitativa material och tyger. De måste uppfylla alla krav för dem, vare sig det är densitet, slitstyrka, styrka, förmåga att passera luft och fukt, etc. Dessutom är produktion omöjlig utan högkvalitativ teknisk utrustning som kommer att säkerställa genomförandet av all utveckling.

Tredje alternativet- ett vanligt falskt hantverk som hastigt tillverkats av lågvärdiga material.

Hur skiljer man en falsk från originalet?

Faktum är att allt är ganska enkelt, följ enkla instruktioner och var uppmärksam på de små sakerna. Som illustration kommer ett foto av Nike Air Max Skyline SI sneakers (original), Nike Air Max 90 (falsk) och ett foto av samma, men originalmodell att användas.

Först och främst rekommenderas det att köpa professionell sportutrustning i specialiserade butiker som levererar från officiella tillverkare. Om det inte finns några officiella leverantörer av kläder av det önskade märket i din stad, kan du försöka hitta en onlinebutik som säljer de varor du är intresserad av. Det är värt att avstå från att handla i lager klädbutiker, eftersom det finns en mycket stor chans att köpa förfalskade varor.

Om möjligt, innan du gör ett köp, gå till produkters webbsida för att se hur en viss modell faktiskt ser ut.

Det rekommenderas att du avstår från att handla i nätbutiker som inte har en exakt fysisk adress. Seriösa nätbutiker har som regel representation i den verkliga världen.

Var noga med att vara medveten om att en riktig Nike Zoom BB III eller Nike Zoom LeBbron VI inte kan kosta $50-70, även med en superrabatt tillägnad Moder Teresas dag. Kvalitet och varumärke kostar pengar.

Var uppmärksam på sömmarnas platser - sömmarna ska vara jämna, gjorda av samma typ, kvalitet och färg på trådar.

På riktiga produkter är huden alltid mjuk, jämnt färgad, utan rynkor och ojämnheter.

Limmade sömmar i sneakers bör inte ha fläckar och frusna droppar av lim.

Sneakers måste packas i en märkeslåda. Om säljaren sa till dig att det inte finns någon sneakerbox, den har tappats bort, försenats i tullen eller att utomjordingar stal den, bör du tänka på om det är lämpligt att göra ett köp i den här butiken.

Du bör inte leta efter den "riktiga Nike från Amerika" med hundar. All Nike-produktion har sedan länge flyttats till länder där arbetskraften är billigare än i USA. Ingen avbröt dock kvalitetskontrollen.

Det finns ytterligare en detalj som Nike är väldigt noga med som inte bör förbises. Detta är en etikett påsydd inuti skotunga. På märkesskor är den väldigt snyggt sydd och den visar information om storlek, ursprungsland och Nike-patent. Förfalskare anser ofta att etiketten är en onödig lyx.

En annan utmärkande egenskap är yttersulan. Yttersula av Nike-märkta sneakers — matt, eftersom den består av ett komplex komposit material. Tillverkare av förfalskningar sparar på sulor och använder material med en stor andel gummi. Ju mer gummi i sulan, desto mer glänser den.

Nästa punkt är AIR-systemet. De flesta förfalskningar har nej luftkudde rent generellt. Det finns en viss visuell likhet, som liknar tryckluftskammare, men i verkligheten är dessa tomrum som pressas igenom när man går, vilket dödar både sulan och foten. Du bör absolut avstå från att köpa basketskor på E-bay. E-bay är en kyrkogård för förfalskade varor. Att registrera ett konto där är en fråga om två minuter, och de kontrollerar i princip inte säljarnas tillförlitlighet där. Räddningen av drunknande människor på en privat auktion är de drunknandes verk själva.

Och låt oss nu titta på allt tydligt:

1. Utförande

Original Nike Air Max Skyline SI modell:

En jämn söm, snyggt sydda etiketter, frånvaron av "grader" och limfläckar och ännu mer torkade droppar - detta är det minimum som sneakers måste uppfylla.

Fake Nike Air Max 90 (svart-varsity röd-metalliskt silver):

2. Materialens kvalitet

Därefter tittar vi på materialen, sulan ska inte vara för glänsande, "plastisk" och hal, om det finns ett lager av skum, så ska det vara skum, och inte en bit plast eller gummi. Lukten av att vara i en kemisk fabrik bör också få dig att omedelbart sluta köpa sådana produkter.

Original Nike Air Max 90 (svart-varsity röd-metalliskt silver):

Fake Nike Air Max 90 (svart-varcity röd-metalliskt silver):

Om du lägger ett falskt och ett original sida vid sida är skillnaderna direkt uppenbara. Falska kopior färglösning modellen och dess form, materialen som används är helt olika, både i huvuddelen och i inlägget vid snörningspunkten, samt de övre och inre delarna av sneakern.

3. Box

Närvaron av en låda är också en förutsättning, eftersom. Du kan ofta bedöma originaliteten hos en produkt efter lådan. Hennes frånvaro är skäl nog att tvivla på det.
Så här ser lådan för Nike-skor ut:

4. Överensstämmelse med teknik

Nästa skillnad mellan falska sneakers och den svåraste att kontrollera är frånvaron av tryckluftskammare i sulan på sneakern. Samma berömda Air-system som används i sneakers Nike. Andra företag använder liknande teknik, men namnen skiljer sig åt. Svårigheten ligger i det faktum att för verifiering måste du skära luftkamrarna. I de ursprungliga sneakers kommer de att sprängas med en karakteristisk bomull, eftersom. där luften är under tryck. Således motsvarar tekniskt förfalskningar absolut inte originalen. Vilket naturligtvis negativt påverkar inte bara kvaliteten på skor, utan även din hälsa.

5. "Made in China"

Leta inte heller efter sneakers tillverkade i USA, Tyskland, England, etc. , eftersom de flesta fabrikerna är koncentrerade till asiatiska länder, vilket beror på den låga kostnaden för att producera en produktionsenhet, och kvalitetskontrollen på alla fabriker av ett visst märke är densamma. Om dina Nike-sneakers säger "Made in China" - det finns ingen anledning att oroa sig: alla originalsneakers som producerats av detta företag genom hela dess historia har samma inskription.

6. Mått

En säljare som erbjuder ett komplett utbud av storlekar för sällsynta modeller är ett säkert tecken på att de vill sälja en falsk till dig.

7. Verifierade platser

Huvudregeln som gör att du kan undvika förfalskningar är att köpa sneakers endast på pålitliga ställen, särskilt onlinebutiker, där det ofta inte är möjligt att känna produkten med händerna. Jaga inte det låga priset, i de flesta fall kommer resultatet av ett sådant köp att göra dig besviken för snabbt. Prisnivån för vissa modeller kan alltid spåras på Internet på officiella tillverkares webbplatser, tillsammans med färgerna på de modeller som producerades vid ett eller annat tillfälle.

Det räcker för en specialist att titta på etiketten som sys på tungan för att säkert svara på frågan om det är en falsk eller inte. Men det är ofta väldigt svårt för en vanlig köpare att göra detta. Därför är det huvudsakliga vapnet information. Fall inte för betet från skrupelfria säljare! Njut av shoppingen!