Knygų verslas nuo nulio: atgimimas ir naujas leidybos etapas. Leidybos verslas nuo nulio: realijos ir niuansai

Kadaise mūsų šalis buvo skaitomiausia pasaulyje. Švietimo reforma ir didmeninis komercinės veiklos užimtumas lėmė tai, kad iš pradžių žmonės tiesiog neturėjo laiko skaityti, vėliau susidomėjimas literatūra išblėso savaime, o leidybos verslas nustojo būti toks populiarus nuo nulio. Išties, dar ne taip seniai gyvenimas buvo toks įtemptas, kad žmogui vos užteko jėgų suvalgyti pusgaminį ir kristi į lovą.

Šiandien vyrauja priešinga tendencija. Dėl kokių priežasčių nežinoma. Tačiau kiekvienais metais daugėja žmonių, kurie mielai perka ir skaito knygas. Ir tikri, popieriniai, o ne nauji elektroniniai prietaisai. Būtent ši tendencija įgalina aistringus žmones pradėti šiandien knygų verslas nuo nulio.

Ką reikia žinoti, jei norite atidaryti knygyną

Knygynas neturi nieko bendra su įvairiomis prekybos vietomis. Reikia pažymėti, kad knygų negalima priskirti tokiems būtiniems daiktams kaip maistas ar drabužiai. Remiantis tuo, prieš pradedant knygų verslą nuo nulio, reikia išanalizuoti visus privalumus ir trūkumus bei sukurti aiškią verslo politiką.

Pagrindiniai punktai, į kuriuos reikia atsižvelgti atidarant parduotuvę:

1. Svarbiausia sąlyga- Parduotuvės vieta. Jei tai įmanoma tiesiog gyvenamajame pastate, tuomet turėtumėte pabandyti pasirinkti vietą knygynui. Vieta turi būti pravažiuojama ir gerai matoma, kad į ją galėtų patekti ne tik nuolatiniai, bet ir atsitiktiniai pirkėjai. Tokios vietos yra geležinkelio stotys, oro uostai, metro ar vietos miesto centre. Nereikia pirkti ar nuomoti dideli plotai. Galite tiesiog pasiimti įdomų literatūros asortimentą.

2. Antra pagal svarbą sąlyga – asortimentas. Kaip suprasti, kurias knygas verta parduoti, o kuri iš siūlomos literatūros bus paklausi. Norint tai padaryti, svarbu nuodugniai ištirti rinką, suprasti, kuo domisi skirtingi gyventojų sluoksniai. Geriausia laikytis auksinės taisyklės: parduoti klasiką, detektyvus, daugybę jaunimo taip mėgstamų fantastinių ir mistinių knygų.

3. Literatūros įsigijimo klausimas kažkodėl niekada nekyla. Kai savininkas pradeda ieškoti ir pirkti reikiamų knygų, jis susiduria su sunkumais dėl gana didelių kainų. Pelningiausia knygas savo parduotuvei pirkti tiesiai iš leidėjų. Be to, priklausomai nuo leidėjo, kaina gali labai skirtis. Be to, transporto išlaidos turi įtakos išlaidoms, todėl taip pat geriau iš anksto apgalvoti pristatymo klausimą.

4. Įvairios paslaugos ir susijusių produktų pardavimas padės gauti papildomo pelno ir pritraukti naujų klientų. Kaip paslaugą galite pasiūlyti naudotų knygų priėmimą už komisinį mokestį, taip pat jų vėlesnį pardavimą su minimalia marža. Daug mažų parduotuvių, iš tikrųjų, su šiomis pajamomis ir egzistuoja. Ir ilgus metus. Be to, parduotuvėje galite įdėti kopijuoklį, įdiegti bukletų gamintoją. Kalbant apie susijusių produktų pardavimą, viskas priklauso nuo jūsų vaizduotės. Parduoti galite bet ką: dėliones, kalendorius, stalo ir lavinamuosius žaidimus vaikams.

5. Nusprendus nuodugniau pažvelgti į parduotuvės atidarymą ir planuojant jai užimti didelę erdvę, reikėtų pagalvoti apie teminių vakarėlių, vaikų vakarėlių ir įvairių rašytojų knygų pristatymų rengimą.

Iš esmės pradėti knygų verslą nuo nulio nėra taip sunku. Bet būtent šiuo atveju būtina turėti pradinį kapitalą (pavyzdžiui, įsigyti knygų ar išsinuomoti kambarį). Tokios parduotuvės atidarymo pranašumas yra tas, kad su mažomis maržomis jūs gaunate stabilų klientų srautą. Taip pat noriu pastebėti, kad atidarę knygynus retai užsidaro!

Kaip įkurti savo leidyklą

Daugeliui leidyklos sąvoka asocijuojasi su spaustuvė, tai yra vieta, kur spausdinami įvairūs laikraščiai, žurnalai, firminiai blankai. Tiesą sakant, spaustuvė yra vienas iš leidyklos padalinių. Jei anksčiau tik turtingi žmonės galėjo sau leisti atidaryti leidyklą, šiandien viskas yra daug paprasčiau. Taigi, ką svarbu žinoti norint pradėti leidybos verslą nuo nulio:

1. Kadangi leidybos verslas visų pirma apima darbą su autoriais, turėtumėte ieškoti naujų autorių ar garbingų rašytojų. Reklamuojamus autorius gali sudominti tik patys pelningiausi mokesčiai. Darbas su naujais autoriais, net ir nelabai žinomais, dažnai būna kupinas tuo, kad neįmanoma planuoti pelno iš pardavimų.

2. Į ką atkreipti dėmesį renkantis autorių? Žinoma, kad pasiektų publiką. Kuo platesnis potencialus pirkėjų ratas, tuo didesnis pelnas. Štai kodėl parduotuvių lentynos šiandien pilnos tam tikros literatūros, kuri perkama tam, kad vieną kartą perskaitytų ir padėtų į lentyną.

3. Darbas su autoriais – tai ne tik sutarčių pasirašymas. Labai dažnai leidėjai įgyja teises į konkretų kūrinį, kuris vėliau perparduodamas didesnėms leidykloms. Be to, leidyklai pateikti darbai turi būti korektuoti ir redaguoti. Tai leis išfiltruoti silpniausius pretendentų darbus. Štai kodėl nedelsiant reikia gauti gerą redaktorių į kolektyvą.

4. Labai dažnai tarp pradedančiųjų rašytojų pasitaiko tikrai perspektyvių autorių. Juos pasilikti galite tik pasirašę išskirtinę sutartį. Jei rašytojas labai geras, verta ateityje pabandyti sudaryti sutartį dėl kelių kūrinių iš karto.

5. Labai dažnai leidybos verslą nuo nulio organizuojantys žmonės stengiasi aprėpti viską iš karto: apgalvoja leidyklos koncepciją, išsinuomoja spaustuvę, įrengia biurą. Tiesą sakant, leidybos verslo pradžioje jums nereikės savo spaustuvės, tai tik pareikalaus papildomų išlaidų. Svarbiausia sutelkti dėmesį į autorių pritraukimą bendradarbiauti.

Be to, noriu pastebėti, kad galite leisti ne tik knygas. Visiškai įmanoma ir būtina pradėti leidybos verslą nuo nulio, leidžiant įvairius žurnalus. Tai apima ir mokslo populiarinimo leidinius, ir įvairius pramoginius žurnalus. Turite pradėti savo verslą leidybos srityje, turėdami gana rimtą kapitalą, kuris iš pradžių leis išsinuomoti reikalingos vietos ir mokėti autorinį atlyginimą autoriams ir darbuotojams.

Kad investicijos atsipirktų su kaupu, dar prieš pradedant knygų verslą, svarbu aiškiai apibrėžti koncepciją, kurios laikysitės. Pavyzdžiui, pagrindinė veikla gali būti vaikų literatūros ar mokyklinių vadovėlių gamyba, papildomų tipų– populiariosios mokslinės literatūros leidimas. Aiškus prioritetų nustatymas padės išvengti nereikalingų išlaidų.

Piratavimas, perėjimas prie elektroninių formatų, augančios popieriaus ir dažų kainos – tai tik trys iš daugelio problemų, su kuriomis susiduria Rusijos leidyklos. Praėjusių metų pabaigoje prasidėjusi krizė vėl išbando Rusijos leidybos sistemos tvirtumą. Dėl dolerio smarkiai išaugo spausdinimo paslaugų kainos, išaugo sutarčių su užsienio autoriais apimtys. Visa tai lemia neišvengiamą knygų kainų augimą parduotuvių lentynose. Tačiau kai kurie leidyklų atstovai mano, kad krizė Rusijos rinkai bus tik į naudą.

Žinomų Rusijos leidyklų vadovai kalbėjo apie tai, kiek brangs knygos, ir apie tai, kad svetainei reikia valstybės paramos: „Eksmo“ ir „Gayatri / Livebook“ atstovauja grožinei literatūrai, o „Alpina Publisher“ ir „Mann“, „Ivanov“ – negrožinę literatūrą ir verslo literatūra ir Ferberis. Jis taip pat pakomentavo situaciją dėl kainų rinkoje. generalinis direktorius internetinė parduotuvė elektronines knygas„LitRes“ Sergejus Anurjevas.

Apie leidėjus

„Eksmo“ yra viena didžiausių leidybos įmonių Rusijoje, įkurta 1991 m. Leidykla bendradarbiauja su tokiais rašytojais kaip Alexandra Marinina, Daria Dontsova, Olegas Roy ir kt.

„Gayatri/Livebook“ yra privati knygų leidykla, kurią 2004 m. įkūrė leidėja ir visuomenės veikėja Marija Aksenova ir verslininkas Grigorijus Kovaliovas. Leidžia šiuolaikinę rusų ir užsienio grožinę literatūrą, neformalias mokslo populiarinimo knygas ir iliustruotus konceptualius leidinius. Ypatingas dėmesys skiriamas ironiškai, absurdiškai ir humoristinei literatūrai.

Leidykla „Alpina“- didelė leidykla, kurios specializacija yra verslo ir profesinės literatūros, garso ir elektroninių knygų, taip pat vaizdo kursų kūrimas. Ji buvo įkurta 1998 m. finansinei literatūrai kurti. Tarp pagrindinių jo projektų yra Ayn Rand „Atlas Shrugged“, Stepheno Covey „Septyni labai efektyvių žmonių įpročiai“, taip pat Glebo Arkhangelskio, Philipo Kotlerio ir kitų garsių Rusijos bei užsienio autorių knygos.

„Mannas, Ivanovas ir Ferberis“– Maskvos verslo literatūros leidykla, savo veiklą pradėjusi 2005 m. Steigėjai: Igoris Mannas, Michailas Ivanovas ir Michailas Ferberis. Leidykla leidžia rinkodaros ir vadybos, laiko planavimo knygas, taip pat literatūrą apie sportą, psichologiją, kulinariją ir kūrybą.

Ar yra krizė

Sergejus Rubis

"AT pilnai krizė neatėjo nei į leidyklą „Eksmo“, nei į visą rinką. Sprendžiant iš sausio ir vasario mėnesio pardavimų duomenų, situacija, palyginti su praėjusiais metais, yra stabili. Galima net sakyti, kad yra nedidelė teigiama tendencija.

Popieriaus ir kitų spaudos medžiagų kainos per du mėnesius pabrango 15-20 procentų. Ir net ant vietinių popieriaus rūšių. Sunku pasakyti, kiek ilgai sugebėsime suvaldyti tokį kainų augimą. Knygų pramonė yra socialiai reikšminga visuomenei. Dėl vietiniai gamintojai reikia kvotų. Teoriškai tai gali kompensuoti importuotų medžiagų pirkimo kainų padidėjimą. Šie metai yra literatūros metai, todėl valstybė, mano nuomone, turėtų skirti daugiau dėmesio mūsų knygų pramonei“.

Olga Lyabina

"Ant Šis momentas leidyklos darbą veikiau veikia krizės laukimo būsena, tai yra, dabar stengiamasi sudaryti sąlygas egzistuoti pačiu blogiausiu metu. Pagrindinis būdas: sumažinti spausdinimo, saugojimo išlaidas, išleisti " generalinis valymas„biudžetą, kuo atidžiau stebėti rangovų darbą, koreguoti leidybos portfelį“.

Aleksejus Iljinas

„Manau, kad Rusijoje nėra nei vienos įmonės, kurios vienaip ar kitaip nepalietų krizė. Daugumai poveikis neigiamas, o tiems, kurie orientuojasi į eksportą, – gana teigiamas. verslas, kaip ir daugelis kitų verslų, atsidūrė tokioje situacijoje, kai smarkiai išaugus savikainoms, neįmanoma palyginti kainų. o celiulioze yra eksporto preke.Gamintojams pasirode daug pelningiau parduoti viska eksportui uz dolerius ir eurus.Importuotas popierius ir spaudos reikmenys pabrango beveik dvigubai.Pabrango spausdinimo paslaugos,atlyginimai užsienio autoriams Taip pat išaugo. Tuo pačiu metu knygų pardavimas dar nesumažėjo, ir tai yra gerai“.

Marija Lapšina

„Mūsų leidykloje ir mūsų darbe yra trys sritys, kurias palietė krizė.

Pirma, tai tiesioginis darbas su žiniasklaida. Istoriškai leidykla neskyrė lėšų knygoms reklamuoti. Su žiniasklaida kūrėme ir dirbame neturėdami biudžeto. Kasdien partneriams iš žiniasklaidos aplinkos siūlome unikalų kokybišką turinį, sukurtą pagal leidyklos išleistas knygas. Dabar, krizės sąlygomis, jaučiame, kad komercinė tarnyba šiuo atžvilgiu tapo išrankesnė ir dėmesingesnė žiniasklaidos redaktoriams. Nepaisant to, mums pavyksta pasiūlyti redaktoriams ir žurnalistams įdomios medžiagos, kuri vis daugėja gera suma peržiūros ir apsilankymai. Dabar, beje, kiekvieną mėnesį apie tūkstantį knygų paminėjimų žiniasklaidoje, tinklaraštyje ir socialiniuose tinkluose. Ir šis skaičius nuolat auga.

Antroji krizės paveikta sritis – portfelio pilnumas, ypač MIF.Vaikystė. Vaikiškos knygos mūsų leidykloje paprastai yra verčiamos, vadinasi, honorarus ir honorarus autoriams mokame užsienio valiuta. Tas pats pasakytina ir apie knygų, kurios spausdinamos užsienyje, gamybą. Todėl dabar šiek tiek atsigręžiame į rusų autorius ir rangovus.

Trečioji krizės paveikta sritis – darbo rinka. Mūsų leidykloje rinkodaros ir viešųjų ryšių specialistai tiesiogiai įtakoja pardavimus. Ir skirtingai nei daugelis įmonių, kurios per krizę atleidžia rinkodaros specialistus, mes samdome jas vykdyti pardavimo planą. Tačiau pažvelgus į personalo rinką krizės metu, daugelis žmonių, netekusių darbo, pradeda aktyviai jų ieškoti. Jie siunčia CV, kur tik įmanoma, o ne įmonėje, kurioje tikrai norėtų dirbti. Tokia situacija sukelia „personalo triukšmą“, kai tampa labai sunku rasti tinkamą žmogų į mūsų komandą.

Dėl projektų įšaldymo. Dėl krizės projektų nestabdome. vienintelis galima priežastis apibūdinamas posakiu „geras šaukštas vakarienei“. Jeigu tikime, kad šventiniu laikotarpiu projektas bus paklausesnis, tai išleidžiame iki vasaros, o ne iki rudens, kai visi grįš iš atostogų.

Apie elektronines knygas

"Krizė elektroninių knygų rinkoje nėra tokia apčiuopiama kaip popierinių. Esmė, žinoma, yra ir elektroninio egzemplioriaus kaina. Ieškodami pigesnių laisvalaikio galimybių, žmonės kreipiasi į el. kaip vienas iš labiausiai nebrangūs variantai pramogų, naujų žinių įgijimo ir net pažangių mokymų (kas kriziniu laikotarpiu taip pat labai svarbu).

Elektroninių knygų kaina vidutiniškai yra perpus mažesnė nei popierinių knygų. Kaina pirmiausia priklauso nuo konkretaus leidėjo politikos ir ja siekiama, kad autorius ir leidėjas gautų pajamas, panašias į pardavimą. popierinė knyga. Jei jie negauna pastebimų pajamų, jie paprastai atsisako išduoti elektroninį egzempliorių.

Mes ir mūsų leidybos partneriai suprantame, kad rublio kursas 2014 m. pabaigoje labai pasikeitė, o namų ūkių pajamos išliko tame pačiame lygyje. Kol kas dėl valiutų kursų nepastovumo ir rublio silpnėjimo specialiai kelti elektroninių knygų kainų neplanuojame. Kainos kils ankstesnių metų lygiu, tai yra 10-20 procentų per metus, daugiausia dėl to, kad nauji daiktai visada parduodami šiek tiek brangiau nei ankstesnės autoriaus knygos, serijos. “.

Sergejus Anurjevas

Internetinės elektroninių knygų parduotuvės „LitRes“ generalinis direktorius

Kylančios kainos ir mažėjanti paklausa

Sergejus Rubis

Leidyklos „Eksmo“ grožinės literatūros redaktorius

"Pakėlėme kainas penkiais procentais. Tai nuosaikiai. Agresyvus knygų branginimas taip pat neplanuojamas. Suprantame, kad žmonės turi skaityti knygas, todėl knyga turi būti įperkama."

Olga Lyabina

Leidyklos „Gayatri / Livebook“ vykdomasis direktorius

"Brangstant knygoms tenka kelti jų kainas. Kai kaštai kyla, koreguojame. Tačiau kartu galvojame ir apie galutinę kainą, kuri neturėtų būti tokia, kad skaitytojas negalėtų įpirkti mūsų knygos.

Įšaldytų projektų nedaug, tačiau leidybos portfelį reikia taisyti.

Galimas bėgimų mažinimas. Tačiau tuo pačiu auga ir pirminė knygos savikaina, skaitytojas pamatys knygą už tokią kainą, kuri gali lengvai atbaidyti nuo jos pirkimo. Todėl reikia balansuoti su tiražais, kad būtų galima atspėti paklausą ir ženkliai nepadidinti kainos. Mums elektroninės knygos vis dar yra segmentas, į kurį leidykla negali eiti ir egzistuoti esamu formatu. Nebūsime pelningi vien tik elektroninėmis knygomis.

Aleksejus Iljinas

Leidyklos „Alpina Publisher“ generalinis direktorius

"Menininkas pastaruoju metu patyrė didžiausią smūgį. Negrožinės literatūros knygų dalis bendruose pardavimuose nuolat auga ir jau gerokai lenkia menininko dalį. Grožinės literatūros rinkos ypatybė – itin didelė pardavimų koncentracija keliose parduotuvėse. keliolika pavadinimų geriausių autorių knygų. Šios knygos užima pirmąsias vietas pardavimų reitinguose, todėl susidaro klaidingas įspūdis, kad grožinės literatūros žanras apskritai yra populiarus. Negrožinės ir negrožinės literatūros knygų pardavimai pasiskirsto tolygiau. Dažnai tema yra svarbesnis pirkimo argumentas nei autoriaus šlovė.

Dauguma Rusijos leidyklų kainas jau pakėlė 10-25 proc. Kol kas nusprendėme kelti kainas tik naujiems ir pakartotiniams leidimams, kuriems mūsų kaštai smarkiai išaugo. Kalbant apie pagrindinį mūsų portfelį, mes nusprendėme kol kas nekelti kainų, nes supratome, kad mūsų auditorija tampa vis jautresnė kainoms.

Marija Lapšina

Leidyklos „Mann, Ivanov and Ferber“ rinkodaros direktorius

"Šiek tiek pabrangsta, bet nieko antgamtiško čia nėra, pavyzdžiui, grikiams 200 procentų. Padarėme labai rimtą darbą optimizuodami kaštus. Ir čia stabdome kaštų augimą."

Valstybės parama leidykloms

Sergejus Rubis

Leidyklos „Eksmo“ grožinės literatūros redaktorius

„Manau, kad yra prasminga svarstyti apie PVM tarifo keitimą, pavyzdžiui, Prancūzijoje knygoms taikomas nulinis PVM tarifas, o kitose šalyse tarifai yra daug mažesni nei kitoms prekėms.

Taip pat galite nustatyti lengvatinius nuomos tarifus knygynams. Visa kita pasirūpinsime mes“.

Olga Lyabina

Leidyklos „Gayatri / Livebook“ vykdomasis direktorius

„Galbūt leidykloms teigiamai atsilieps valstybės kvotos ar, pavyzdžiui, mokesčių naštos mažinimas, bet nemanau, kad vien šis žingsnis kardinaliai pakeis situaciją, nes be leidyklų yra ilga grandinė. knygų rinkos dalyvių: knygynai, knygynų prekybos įmonės, yra bibliotekos ir kolekcionieriai "Ir kiekvienoje šio tinklo grandyje yra daug sunkumų. Maskvoje ir regionuose knygynai užsidaro, todėl manau, kad nepaprastai svarbu sukurti palankios sąlygos knygynams, pavyzdžiui, lengvatinio miesto patalpų nuomos tarifo taikymas. Esant dabartiniams nuomos įkainiams knygynai dažnai negali būti pelningi“, mažina žmonių prieigą prie knygų. Bet bet kokiu atveju viena vienintelė priemonė situacijos iš esmės nepakeis. “.

Aleksejus Iljinas

Leidyklos „Alpina Publisher“ generalinis direktorius

"Manau, kad visos leidyklos mielai sumažintų mokesčių naštą. Daugelyje pasaulio šalių knygos neapmokestinamos PVM, joms taikomos pelno mokesčio lengvatos. Tai suprantama, kadangi knygos svarbus elementas kultūros ir švietimo plėtra visuomenėje. Kalbant apie pirkimų kvotas ir kitas ne rinkos paramos priemones, tai duos daug naudos daugiau žalos nei geras. Tai bus naudinga ne kokybiškų, paklausių knygų leidėjams, o tiems, kurie turi išteklių.

Nauji projektai

Sergejus Rubis

Leidyklos „Eksmo“ grožinės literatūros redaktorius

"Į naujų projektų leidybą krizės metu žiūrime atidžiau ir subalansuotai. Nauji projektai pradedami mažesne apimtimi, tačiau planų išleisti naujas įdomias knygas neatšaukiame. Ir toliau investuosime į rinkos plėtrą ir į jaunus autorius.

Daugelis žinomų autorių dabar pradėjo rašyti krizės metu. Krizė – galimybių metas. Rinka išsivalo. Kiekvienas pradeda atidžiau žiūrėti, ką daro, todėl išeiga natūraliai sumažėja. Kai rinkos aplinka mažiau konkurencinga, lengviau išsiveržti. Todėl naujiems autoriams krizė – aukso metas.

Darbo vietų mažėja. Žmonės turi daugiau laisvo laiko. Kodėl nepabandžius parašyti knygos? Tai dažnai nutinka krizių metu. Mūsų pramonė nėra finansiškai patraukli. Tiems patiems scenaristams filmuose mokama daugiau nei rašytojams už knygas. O dabar filmų bus mažiau, tad yra galimybė save realizuoti kitokioje kūryboje.

Iki šiol populiariausi vis dar yra pramoginiai literatūros žanrai: detektyvai, fantastinė ir sentimentali literatūra. Tai žanrai, kurie tradiciškai yra paklausūs visame pasaulyje“.

Olga Lyabina

Leidyklos „Gayatri / Livebook“ vykdomasis direktorius

"Dirbame ir toliau su naujais projektais. Pasidaro sunku žiūrėti į užsienio autorių projektus dėl valiutų rinkos svyravimų. Tai labai liūdna, tačiau esame priversti reaguoti atsisakydami kai kurių projektų, kuriems būtume sutikę. ankstesnėje situacijoje“.

Aleksejus Iljinas

Leidyklos „Alpina Publisher“ generalinis direktorius

"Naujų knygų projektų pradžia tęsiasi. Nuolat stebime paklausą, stengiamės išleisti tai, ko paklaus mūsų auditorija. Dėl to dabar išleidžiame keletą mažiau profesionalių verslo knygų ir daugiau knygų apie taikomąją psichologiją bei knygų tėvams “.

Marija Lapšina

Leidyklos „Mann, Ivanov and Ferber“ rinkodaros direktorius

Požiūris į rankraščių atranką nepasikeitė, pasikeitė požiūris į portfolio formavimą. Dabar atsisakome MIF kaip verslo leidyklos pozicionavimo. Visas mūsų knygų portfelis suskirstytas į septynias sritis: verslas, rinkodara, saviugda, kūrybiškumas, sveika gyvensena, MITAS.Vaikystė, horizontai. Dabar kiekvienoje iš šių sričių atskirai formuojame knygų portfelį.

Kalbant apie rankraščių atranką, mūsų principai nepasikeitė. Renkamės tik stipraus ir kokybiško turinio knygas. Tuo pačiu visada paliekame skaitytojams pasirinkimą: leidžiame knygas iš skirtingų požiūrių. Pavyzdžiui, knygos „Kinijos tyrimas“ ir „Maistas ir smegenys“. Jie siūlo skirtingas koncepcijas sveika gyvensena gyvenimas ir mityba, tačiau kiekviena iš šių sąvokų turi teisę egzistuoti. Kuriuo vadovautis, sprendžia skaitytojas.

Leidybos ateitis

Olga Lyabina

Leidyklos „Gayatri / Livebook“ vykdomasis direktorius

„Krizė – ne tik neigiamas reiškinys. Šie procesai yra neišvengiami ir apskritai padeda kristalizuotis verslo modeliams, rasti naujų galimybių, būti maksimaliai nusiteikus išgyventi ir judėti toliau.

Aleksejus Iljinas

Leidyklos „Alpina Publisher“ generalinis direktorius

"Leidybos rinką galima skirstyti į spausdintinės žiniasklaidos rinką ir knygų rinką. Žiniasklaidos verslas nukentėjo labai stipriai, tikiuosi ženkliai sumažėti spausdintos žiniasklaidos. Kalbant apie knygų rinką, manau, kad šis sektorius yra stabilesnis. Dabar daug kas priklauso nuo finansinis stabilumas mažmeninės prekybos kanalai (knygų tinklai, internetinės parduotuvės ir pan.) – čia slepiasi pagrindinė rizika leidybos rinkai. Labai gali būti, kad pavieniai leidėjai išeis iš rinkos, kai kuriuos perims stambesnės leidyklos, tačiau jei knygų prekyboje nebus didelių bankrotų, tuomet situacija rinkoje bus normali.

Marija Lapšina

Leidyklos „Mann, Ivanov and Ferber“ rinkodaros direktorius

"Reikia žiūrėti į tendencijas kaip visumą. Bėda ta, kad leidybos verslas yra konservatyvus. Ir viena iš dabartinės krizės priežasčių yra ta, kad jam sunku prisitaikyti prie naujų tendencijų, sąlygų. Stengiamės daryk tai.

Pavyzdžiui, yra pasaulinė tendencija – ėjimas į skaitmeninę mediją. Pasiėmėme, ir jau metus mūsų svetainėje vykdoma prekyba elektroninėmis knygomis. Be to, tai yra pagrindinis elektroninio formato platinimo kanalas. Neseniai pristatėme variantą „Padovanok knygą su 10 procentų nuolaida“, kuris taip pat pasirodė paklausus.

Antroji tendencija – Y kartos klipinis mąstymas. Mūsų saviugdos knygų portfelis labai pasikeitė: jei anksčiau pagrindinis dėmesys buvo skiriamas produktyvumui, laiko siekimui, tikslo siekimui, tai dabar daugiau motyvuojančių knygų, knygų apie tikslą. Pavyzdžiui, mūsų sensacingas projektas „Svarbūs metai“, kurio tiražas viršijo 20 tūkst., su vidutiniškai du tūkst.

Kita tendencija – knygos apie kūrybiškumą. Beje, tai projektai kartu su MIF projektais. Vaikystė visiškai apsaugota nuo elektroninio formato. Taigi, jei paimtume knygas apie kūrybiškumą ir vizualinio turinio tendencijas Instagram formatu, tai turime tokias knygas, kuriose yra mažiausiai teksto, bet daugiausiai iliustracijų. Pavyzdys yra knyga „Vogk kaip menininkas“. Arba kūrybiniai dienoraščiai, kur knygoje yra daug tuščių puslapių, kuriuose skaitytojai gali rašyti ar piešti ką tik nori.

Todėl krizė ištinka tuos, kurie negali prisitaikyti prie pokyčių ir tendencijų. Mes stengiamės tai padaryti“.

Renkantis nišą privačiam verslui, dažnai lemiamą vaidmenį atlieka reikiama pradinių investicijų suma. Leidybos versle ši suma palyginti nedidelė: išspausdinti vieną knygą tūkstančio vienetų tiražu kainuos beveik bet kam prieinamą biudžetą.

Nedidelė suma įeiti į naują rinką neabejotinai vilioja, o visas leidybos verslo kūrimo kelias klaidingai gali būti apibūdinamas kaip itin paprastas, lengvas ir suprantamas: susirask autorių, pateikite užsakymą spaustuvei, sudarykite sutartį su knygynų tinklą ir, įgyvendinus paprastą algoritmą, gauti pajamų. Tačiau iš tikrųjų šis algoritmas slepia seriją rimtų problemų ir daug smulkių problemų.

Spausdinti gaminiai

Knygos ir įrankiai žiniasklaida yra populiariausi leidybos verslo produktai. Ir vienodai populiarus tarp skaitytojų ir leidyklų. Štai kodėl mažoms įmonėms, kurios dar tik užkariauja knygų, laikraščių ir žurnalų rinką, labai sunku rasti savo tikslinę auditoriją.

Norint sėkmingai išleisti knygas ir pasiekti numatytą lygį, reikia atsižvelgti į daugybę subtilybių. Pirmas ir neabejotinai pagrindinis dalykas yra konkretaus autoriaus ir jo kūrinio pasirinkimas. Prireiks erudicijos, išminties literatūros krypčių ir žanrų klausimais, duomenų apie šiuolaikinius skaitymo pomėgius ir net prognozes apie galimą jų kaitą. Ir net žinomų kultūros kritikų ar tiesiog knygų mylėtojų pažįstamų pagalba visiškai negarantuoja verslo sėkmės ir pelningumo. Į šį pasirinkimą reikia žiūrėti atsargiai ir atsargiai: ištirti knygų rinką ir konkurentų pasiūlymus; savarankiškai susipažinti su pradedančiųjų rašytojų kūryba ir įvertinti juos iš skaitytojų.

Perspausdinti jau esamus darbus galima tik esant iliustratoriui ir dizaineriui. Grožinės literatūros naujovių spausdinimas yra labai rizikingas verslas ir, kaip rodo praktika, didžioji jo dalis yra nesėkminga ir nuostolinga. Geriausias pasirinkimas privatiems ir individualiems verslininkams bus labai specializuotos literatūros spausdinimas: žinynai gyvulių augintojams ir namų šeimininkėms, augalininkystės ir turizmo knygos, kulinarinių ir kasdienių receptų rinkiniai. Nebūtina likti šia kryptimi; tokių leidinių pardavimas suteiks galimybę visiškai pasinerti į leidybos verslą be didelių išlaidų ir nuostolių. Be to, būtent tokiuose siauruose segmentuose galima pasinaudoti mažo tiražo spaudos ir vadinamosios spaudos galimybėmis. „spausdinti pagal pareikalavimą“, nerizikuojant investuoti į kelių tūkstančių egzempliorių tiražą – laimei, dabar yra pakankamai tokios įrangos tiekėjų (pvz., „Techno ZIP“) arba tiesioginių mini spaustuvių ir spausdinimo pagal pareikalavimą paslaugų (pvz. kaip T9 laikymas).

Su spausdinta periodine spauda viskas daug lengviau pasirenkant temas ir sunkiau įgyvendinama. Laikraščio populiarumas ir pelningumas nulems straipsnių aktualumą ir informacijos turinį, greitą spausdinimą ir dauginimą bei kompetentingą prekybos vietų vietą. Blizgūs leidiniai, skirtingai nei laikraščiai, turi daugiau galimybių užsidirbti: kontekstinė reklama, skelbimai ir tiesioginiai pardavimai. Tačiau žurnalo pildymas reikalauja didelių pinigų: tikrai neapsieisite be poros korespondentų, fotografo, dizainerio ir redaktoriaus. O žiniasklaidos rinka yra tokia pat konkurencinga kaip ir knygų rinka. Todėl ne mažiau rimtai reikėtų žiūrėti ir į periodinių leidinių turinį. Be to, kiekviename žurnalų ir laikraščių segmente – verslo, sporto, kultūros, o ypač naujienų ir mados – skaitytojai jau yra susikūrę savo „mėgstamiausius“, o juos pašalinti iš šio etapo bus labai sunku.

Elektroniniai formatai

Pagrindiniai skirtumai tarp spausdintos ir elektroninės knygos leidėjui yra platinimo būdai ir pardavimo būdas. Norint sukurti darbinį kanalą tarp siūlomo elektroninio gaminio ir skaitytuvo, reikia dar mažiau žingsnių ir investicijų: nėra išlaidų spaustuvei ir leidyklai, parduotuvių paieška baigiasi užklausa paieškos sistemoje ir gauti masę pelningi variantai. Tačiau elektroninių knygų mėgėjų skaičius mažesnis, nors skirtumas nėra kritinis. Tačiau kainos skirtumas tiesiog pastebimas: elektroninė knyga vidutiniškai kainuoja du tris kartus pigiau nei spausdinta. Taip, ir tokio tipo leidyboje akivaizdžiai kyla bankroto rizika.

Labai jaunas leidybos produktas – mini žaidimai ir aplikacijos įvairioms programėlėms ir svetainėms. Šio segmento produktų kūrimo schema yra daug sudėtingesnė: siužeto ir personažų kūrimas, programuotojų darbas įgyvendinant idėją, talpinimas internetiniuose kataloguose ir internetinėse parduotuvėse. Būtina suprasti potencialių vartotojų pageidavimus ne blogiau nei knygų atveju - pelnas daugiausia priklauso nuo idėjos, o tik tada nuo jos techninių ir grafinių charakteristikų kokybės bei kainos. Elektroninių gaminių ir kompiuterinių technologijų rinkos išmanymas šiuo atveju yra daug svarbesnis už verslumo nuojautą, patirtį reklamuojant ir reklamuojant prekes bei transcendentinę motyvaciją.

Leidybos verslas yra pilnas augimo ir pelno galimybių, taip pat spąstų ir neįveikiamų problemų. Tačiau, kaip ir bet kuri kita verslo veiklos rūšis. Tačiau posakis apie riziką ir vėlesnę galimybę pasimėgauti šampano taure puikiai demonstruoja aukštas, bet kartu ir įveikiamas verslo viršūnes.

Į mus dažnai kreipiasi nuolatiniai skaitytojai su klausimais, kaip įgyvendinti tą ar kitą 1000 idėjų portale pristatomą idėją. Todėl nusprendėme pradėti naują straipsnių ciklą, kuriame aprašoma, kiek sėkmingai užsienyje veikiančių projektų galima įgyvendinti Rusijos sąlygomis.

Situacija knygų leidybos versle toli gražu ne pati palankiausia. Plintant internetui ir įvairiems mobiliesiems įrenginiams, leidžiantiems skaityti knygas elektroniniu formatu Nuo telefonų iki tam skirtų el. skaitytuvų ir planšetinių kompiuterių – tamsūs laikai įmonėms, kurios leidžia ir parduoda spausdintas knygas.

Vos prieš kelis dešimtmečius Rusija buvo viena daugiausiai skaitančių šalių pasaulyje. Ir iki šiol gamina šalies leidyklos didelis skaičius literatūra. Tačiau iki 2012 metų vasaros tik du iš daugiausiai didelės įmonėsšioje rinkoje veikia AST ir Eksmo. Federalinės spaudos ir masinės komunikacijos agentūros duomenimis, vien 2011 metais du milžinai išleido per 130 mln. Toms pačioms įmonėms priklauso didžiausi šalyje mažmeninės prekybos knygomis tinklai.

Nuo šių metų birželio pabaigos du pirmaujantys žaidėjai virto vienu: tapo žinoma, kad „Eksmo“ kontroliuos AST grupės verslą, kuris iš esmės ir taip nedidelę knygų leidybos rinką pavertė monopolija. Įvairių šaltinių duomenimis, „Eksmo“ grožinės literatūros rinkos priklauso nuo 50 iki 80 proc. 2011 metų pabaigoje „Eksmo“ iš Suomijos bendrovės „Sanoma Independent Media“ įsigijo leidyklą „Alpina Business Books“. Tai pačiai įmonei priklauso 30% žinomos verslo literatūros leidyklos „Mann, Ivanov and Ferber“ akcijų (dabar įmonė ketina padidinti akcijų paketą iki kontrolinio akcijų paketo). Tikimasi, kad po susijungimo bendrovė kontroliuos per 60% Rusijos verslo ir profesinės literatūros rinkos.

Apskritai pati pramonė jau seniai išgyvena krizę. „Rospechat“ duomenimis, per pastaruosius metus knygų gamyba mūsų šalyje sumažėjo 6,3 proc., o iš viso per pastaruosius trejus metus tiražas sumažėjo beveik 30 proc. Pačių leidyklų skaičiavimais, 2011 m. knygų gaminių vidaus rinkos apimtis siekė 62 mlrd. rublių, per ketverius metus sumažėjo 16,9 proc.

Situacija ne tokia rožinė ne tik Rusijoje, bet ir užsienyje. Pavyzdžiui, pernai antrasis pagal dydį Amerikos knygynas „Borders Group Inc.“ iškėlė bankroto bylą ir uždarė beveik 400 parduotuvių visoje šalyje. „Nielsen Book Scan“ duomenimis, JAV spausdintų knygų pardavimas per metus sumažėjo 8,9% iki 651,2 mln. Didžiojoje Britanijoje apimtys sumažėjo 6,2%, Vokietijoje ir Danijoje – 5%, Italijoje – 3,7%. Mažiausiai apimčių kritimas palietė Prancūziją, kur rinka „smuko“ tik 1,5 proc.

Rusijos ekspertai mano, kad knygų pardavimų mažėjimas yra tiesiogiai susijęs su 2008 metų krize, dėl kurios pirkėjai buvo priversti atsisakyti papildomo išlaidų straipsnio. šeimos biudžetas susiję su spaudinių pirkimu. Be to, remiantis „Rospechat“ pranešimu apie Rusijos knygų leidybos problemas, pasaulio finansų ir ekonominė krizė nes ši pramonė dar neįveikta iki galo. Tačiau problemų iškilo gerokai anksčiau nei 2008 m. Per pastaruosius dvidešimt metų šis rinkos segmentas vystėsi chaotiškai. Parduotuvių lentynos buvo perpildytos nekokybiškos ir nepareikalingos literatūros. Kaip ir tikėtasi, knygų paklausa smarkiai sumažėjo. Leidėjai, norėdami išgyventi, buvo priversti kelti kainas, o tai tik pablogino situaciją.

Ar tai reiškia, kad knygų leidybos pramonėje viskas blogai, o verslas šioje srityje pasmerktas žlugti? Tiesą sakant, labiausiai nukentėjo grožinės literatūros knygų, skirtų suaugusiųjų auditorijai, segmentas, tačiau skaitytojų susidomėjimas moksline ir mokomąja literatūra kasmet tik didėja.

Vaikams skirti leidiniai, įskaitant grožinę literatūrą, yra labai paklausūs. Žinoma, daug knygų (ypač tradicinių liaudies ir autorių gerai žinomų pasakų) galima rasti internete elektronine forma. Tačiau tėvai vis tiek mieliau perka pažįstamas knygas, net nepaisant jų brangumo dėl aukštos kokybės spaudos, gražių iliustracijų ir nedidelių tiražų. Elektroninių knygų populiarumas auga, tačiau daugiausia tarp suaugusių didžiųjų Rusijos miestų gyventojų (ten knygas elektroniniu formatu skaito apie 30 proc. gyventojų).

Vaikams tėvai mieliau skaito tradicines spausdintas knygas su ryškiais spalvingais paveikslėliais. Kai kurie net renka ištisas vaikų literatūros bibliotekas. Vaikas taip pat mokosi skaityti naudodamas spausdintus pradmenis ir abėcėlę bei pirmąsias knygas, kurias pats perskaito ne mobiliojo įrenginio ekrane, o ant paprasto popieriaus.

Kitas literatūros segmentas, kuris nebuvo taip paliestas paskutiniai pakeitimai, atstovauja brangūs teminiai dovanų leidimai. Paprastai jie išleidžiami nedideliu tiražu, yra skirti tam tikrai siaurai temai, yra informacinio ir informacinio pobūdžio ir dažnai išsiskiria prabangiu dizainu. Pagrindinė jų vertė – ne tekste, o iliustracijose, todėl skaityti tokias knygas elektronine forma nėra prasmės.

Yra leidyklų, kurios leidžia skirtingų kainų kategorijų knygas, bet ta pačia tema. Kaip pavyzdį tokio labai specializuota knygų leidykla galite atsivežti įmonę Dogwise, įsikūrusią Sietle. Jį 1986 metais įkūrė verslininkė Charlene Woodward. Iš pradžių tai buvo pati įprasčiausia mažmeninė parduotuvė, teikusi specialią paslaugą ieškant retų knygų mokykloms, bibliotekoms ar asmenims.

Vykdydama kitą užsakymą pristatyti savo klientams skirtas knygas šunims, Charlene pastebėjo, kad žmonės, norintys įsigyti kokybiškų knygų apie savo augintinius, susiduria su tam tikrais sunkumais ieškodami tokios literatūros. Apsiginklavusi klientų parama, verslininkė šunų parodose pradėjo prekiauti specializuota literatūra. Kai žmonės pradėjo klausinėti, kur galima nusipirkti knygų apie šunis tuo metu, kai parodos nevykdavo, Charlene nusprendė išspausdinti ir platinti paprastą katalogą su galimybe užsisakyti jai patinkančius leidinius.

Jos verslas sparčiai augo. Netrukus Woodward atidarė savo leidyklą, kuri leidžia knygas tik apie šunis. Joje dirba tik aštuoni žmonės, nes pagrindinė knygų pristatymo paštu veikla vykdoma per įmonės svetainę. Leidykla „Dogwise“ per metus išleidžia nuo aštuonių iki dešimties naujų produktų, kuriuos noriai perka ne tik JAV gyventojai, bet ir šunų šeimininkai iš kitų šalių, tarp jų – Japonijos ir Rusijos. Tuo pat metu įmonė neišleidžia pinigų savo leidinių vertimui į kitas kalbas. Ji tiesiog perparduoda teises į literatūrą užsienio leidėjams. Teisių į vieną knygą kaina svyruoja nuo 1 000 iki 10 000 USD, priklausomai nuo sutarties sąlygų.

Tokia siaurai orientuota knygų leidykla gali tapti pelningas verslas ir mūsų šalyje, nepaisant gana sunkios padėties knygų rinkoje Rusijoje. Įėjimo į šią rinką kaina, kaip bebūtų keista, palyginti maža. Dviejų ar trijų knygų leidybai reikės nedaug. Pavyzdžiui, knygų leidėjų teigimu, vienos knygos, kurios tiražas nesiekia dešimties tūkstančių egzempliorių, išleidimo kaina yra mažesnė nei 2,5 USD už vienetą. Tai reiškia, kad investicijos į pirmąjį leidimą sieks apie 20 000 USD. Tiesa, kalbame apie eilinę nedovanojamą standartinio tūrio ir dydžio knygą kietu viršeliu, su nespalvotomis iliustracijomis arba apskritai be jų.

Kadangi knygų leidyba laikoma didelės rizikos verslu, bankai dažniausiai neskolina pradedantiems verslininkams, norintiems dirbti šiame segmente. Juk viena yra išleisti knygą, o visai kas kita – sėkmingai ją parduoti. Visada yra tikimybė, kad autoriai nuvils leidyklą, nepabaigs rašyti savo knygų ar net eis pas konkurentus. Todėl naujas įmones finansuoja arba privatūs investuotojai, arba kviečia bendradarbiauti dideles leidyklas. Jei neturite nuosavų lėšų nuosavam verslui pradėti, tuomet specializuotam projektui patrauklesnis atrodo pirmasis variantas.

Neignoruokite elektroninių knygų gamybos. Jei tai įmanoma jūsų nišai, nurodykite šią savo darbo kryptį rengdami verslo planą, kurio jums reikia sau arba ieškant investuotojo. Pavyzdžiui, jau minėta leidykla „Dogwise“, be specializuotos literatūros kūrimo, leidžia knygas ir elektronine forma. Be to, ši kryptis jam yra viena pelningiausių ir sparčiausiai besivystančių. „Pastaruosius trejus metus leidžiame elektronines knygas, o mūsų pelnas per šį laikotarpį išaugo dešimt kartų. Elektroninėms knygoms nereikia papildomos išlaidos spausdinimui ir pristatymui jiems sandėliuoti nereikia“, – sako įmonės vadovas. Taip pat, be spausdintų ir elektroninių knygų apie šunis, leidykla „Dogwise“ gamina kompaktinius diskus, bukletus su įvairia mokymo medžiaga, žaislus šunims.

Knygas galima leisti dviem būdais. Pirmoji – tradicinė – tai knygų tiražo gamyba spaustuvėje. Tai reiškia gana didelį darbo kiekį, kuris užtruks šiek tiek laiko (atspausdinti ofsetinį tiražą vidutiniškai užtrunka 3-4 mėnesius). Visų pirma, renkami būsimo leidimo puslapiai. Tada, patikrinus korektoriumi, jie spausdinami ant ofsetinės mašinos. Ofsetinė knygų spauda yra labiausiai paplitęs knygų gamybos būdas, kuris ypač naudingas vidutiniams ir dideliems tiražui. Kuo didesnis tiražas, tuo mažesnės vienos knygos egzemplioriaus spausdinimo išlaidos. Atskiri leidinio lapai, kurie turėtų būti kietu viršeliu, surenkami į vadinamuosius sąsiuvinius. Plonos brošiūros susegtos į vieną knygų bloką. Tam naudojama sriegio programinė įranga (ji laikoma optimaliausia), vielos programinė įranga ir klijavimas. „Užrašų knygelės“ į bloką parenkamos rankiniu būdu, po to įkeliami į siuvimo mašiną. Knygos blokas yra apipjaustytas specialia mašina, kad būtų suteiktas pusapvalis profilis. Po to tiražas spaudžiamas knygų spaudoje.

Gaminant knygas kietais viršeliais, kitas gamybos proceso etapas – leidimo viršelio paruošimas. Jį sudaro dvi šoninės kartoninės pusės ir stuburo dalis, kuri vadinama „atsikalimu“. Tada ant kartoninio pagrindo klijuojamas bumvinilas, balakronas ar kita medžiaga, kuri naudojama įrišimui. Kai kuriais atvejais dangtelio klijavimo etape vidinis blokas prie bloko galvutės stuburo pritvirtinama juostelė taip, kad išorėje likęs kaspino galas galėtų būti įkištas tarp knygos puslapių ir išsikištų už apatinio bloko galo. Taip gaminamas nėrinys - siauras kaspinas, kuris tarnauja kaip žymė vidutinės ir aukštos kainos kategorijos leidiniuose. Nėriniai gali būti austi arba audiniai vienos, dviejų ar daugiau spalvų.

Sujungus viršelį ir knygos bloką, visa knyga vėl dedama po presu. Paskutinis knygos gamybos etapas – perėjimo operacija. Šios procedūros metu išilgai viso leidinio stuburo prie jo viršelio krašto sukuriamos siauros nukarusios juostelės. Dėl šios priežasties knyga atsidaro lengviau ir atsiverčia be papildomos pagalbos. Prieš pakuojant knygas į dėžutes, jei jos yra, jos įvyniojamos į popierines dulkių striukes arba uždengiamos plėvele.

Su šiuo tradiciniu gamybos būdu didelę reikšmę turi teisingai apskaičiuotą jūsų naujovės knygos tiražą. Jei 3-5 tūkstančių egzempliorių tiražu išleista knyga nebuvo parduota per vienerius metus, tai leidyklai pasirodo esanti nuostolinga. Mažai įmonei, kurios apyvarta turėtų būti didesnė, šie terminai dar trumpesni.

Jie parduoda gatavus knygų gaminius per specializuotas mažmeninės prekybos parduotuves. Bėda ta, kad mažmeninėje prekyboje, kaip ir knygų leidybos versle, yra tik du pagrindiniai federaliniai žaidėjai – knygų prekybos tinklas „Bukva“, priklausantis AST (turi apie 450 parduotuvių), ir jungtinė „New Book“ – „Bukvoed“. leidyklos „Eksmo“ tinklas (per 100 parduotuvių). Žinoma, visų pirma skatina šių tinklų savininkai nuosavų gaminių. Remiantis kai kuriais duomenimis, apie 70% „Novy Knizhny“ tinklo asortimento sudaro „Eksmo“ leidiniai, o tik 30% – kitų įmonių produktai. Jaunoms leidykloms taip pat sunku bendradarbiauti su tokiais tinklais, nes jų reikalaujama didelė nuolaida galimybei eksponuoti kitas knygas savo parduotuvėse. Jei atskiriems mažiems knygynams nuolaida siekia apie 10-15% didmeninės kainos, tai dideli federaliniai tinklai kartais reikalauja išmesti iki 60%, todėl mažoms leidykloms su jais dirbti nepelninga. Nepriklausomų asmenų skaičius išparduotuvių kas mėnesį mažėja, kas nenuostabu. Iš tiesų, atsižvelgiant į kitus nepalankius veiksnius, knygynų pelningumo lygis skiriasi priklausomai nuo formato nuo septynių iki penkiolikos procentų.

Internetinės parduotuvės tapo alternatyva įprastoms knygų mažmeninės prekybos parduotuvėms. Šios rinkos žaidėjų teigimu, knygų kompanijoms metinis pardavimų augimas internetu siekia apie 100 proc. Tačiau vis tiek dauguma leidinių parduodami per specializuotas svetaines, kurios, nesant įprastų mažmeninių kainų, gali pasiūlyti savo klientams daugiau. palankiomis kainomis ir didžiulis asortimentas. Be to, jie gali pristatyti knygas visoje šalyje, o dauguma pagrindinių knygų leidyklų yra Maskvoje ir Sankt Peterburge. Vienintelis jų trūkumas – pirkėjas negali „gyvai“ įvertinti perkamos knygos, tačiau turi galimybę perskaityti kitų skaitytojų atsiliepimus.

Antrasis knygos gamybos būdas, labiausiai paplitęs Vakaruose, yra tai, kad knyga pirmiausia parduodama ir tik tada spausdinama. Vadinamoji skaitmeninė spauda pagal pareikalavimą mūsų šalyje tik populiarėja, tačiau ekspertai nusiteikę daugiau nei optimistiškai. Neabejotini jo privalumai – didelių leidinio spausdinimo išlaidų nebuvimas (dabar kaina nepriklauso nuo tiražo, galima atsispausdinti net vieną knygos egzempliorių, net jei tai kainuoja šiek tiek daugiau nei ofsetinė spauda) ir knygos paprastumas. gamyba.

Dabar knygos išleidimas užtrunka kelias dienas, o ne mėnesius, kaip anksčiau. Spausdinimas atliekamas naudojant paprastą įrangą, kurią sudaro kompiuteris, spausdintuvai, pjaustytuvai ir karšto lydalo mašina. Taip pat galite įsigyti specialių automatizuotų linijų, kurios atlieka visą darbų ciklą – nuo spausdinimo iki įrišimo. Automobiliai užima apie 5-6 kvadratinius metrus. matuokliai ir juos gali valdyti tik vienas operatorius. Knygos spausdinimas, neįskaitant redagavimo, maketavimo, korektūros, trunka mažiau nei pusvalandį. Ši leidinio versija yra labiau pagalbinė, o ne pagrindinė. Jos pagalba galima pagal užsakymą arba studijuoti retos literatūros nedideliais tiražais (įskaitant vienetines kopijas).

Nedidelio specialisto darbuotojai knygų leidykla apima redaktorius ir pardavimų vadybininkus. Iš esmės visas kitas funkcijas galima deleguoti rangovams, kaip tai daro daugelis mažos įmonės. Tarp jų etatinių darbuotojų dažnai net nėra maketuotojų ir korektorių. Daugelis spaustuvių siūlo ne tik knygos spausdinimo, bet ir paruošimo spaudai paslaugas.

Sysoeva Lilia
- verslo planų ir gairių portalas

* Skaičiuojant naudojami vidutiniai Rusijos duomenys

Ši rinkos analizė pagrįsta informacija iš nepriklausomų pramonės ir naujienų šaltinių, taip pat oficialiais duomenimis. Federalinė tarnyba valstybės statistika. Rodiklių aiškinimas taip pat atliekamas atsižvelgiant į turimus duomenis atvirieji šaltiniai. Analizė apima reprezentatyvias sritis ir rodiklius, kurie teikia daugiausiai pilna apžvalga atitinkama rinka. Analizė atliekama visos Rusijos Federacijos, taip pat federalinių rajonų atžvilgiu; Krymo federalinis rajonas neįtraukta į kai kurias apžvalgas, nes trūksta statistinių duomenų.

PAGRINDINĖS SĄVOKOS

Leidyba (leidyba) – tai ūkio šaka, kurios specializacija yra spaudos, muzikos ir kitų produkcijos formų informacijos rengimas, kūrimas, publikavimas ir masinis platinimas. Istoriškai ji specializavosi spaudos gaminiuose, tačiau tobulėjant technologijoms pradėjo apimti informacijos publikavimą ir platinimą elektronine forma – skaitmeninėse laikmenose, informaciniuose tinkluose ir kt.

Klasikine prasme leidybinė veikla apima autorių ir rankraščių paiešką, rankraščio paruošimą spaudai (redagavimą, korektūrą, apipavidalinimą), spausdinimą ir platinimą.

Leidėjas – organizacija, veikianti kaip tarpininkas tarp autoriaus (autorių teisių į kūrinį, tekstą ir pan. savininko) ir galutinio vartotojo. Leidėjai skirstomi į knygas, laikraščius, žurnalus, muziką, internetinius ir kt.

Rengiant analitiką pramonė dažniausiai skirstoma į segmentus: knygos, žurnalai, laikraščiai, internetiniai leidiniai.

OKVED KLASIFIKATORIUS

Pagal visos Rusijos klasifikatoriusūkinės veiklos rūšys, leidyba priklauso OKVED 22.1 skyriui „Leidyba“, kuriame yra šie poskyriai:

22.11 „Knygų leidyba“

22.11.1 „Knygų, brošiūrų, bukletų ir panašių leidinių, įskaitant akliesiems, leidyba“

22.11.2 „Žemėlapių ir atlasų, įskaitant akliesiems, leidyba“

22.11.3 „Muzikos, įskaitant akliesiems, leidyba“

22.12 „Laikraščių leidyba“

22.13 „Žurnalų ir periodinių leidinių leidyba“

22.14 „Garso įrašų leidyba“

22.15 „Kitos leidybos veiklos rūšys“

PRAMONĖS SITUACIJOS ANALIZĖ

„Roskomnadzor“ duomenimis, 2016 metų pradžioje Rusijoje buvo užregistruota daugiau nei 8 tūkstančiai žiniasklaidos priemonių, iš kurių 65% sudaro spauda – laikraščiai (28%) ir žurnalai (37%). Toliau seka internetinė žiniasklaida – 11%, televizija – 10%, radijas – 7%.

Apskritai, pramonės žaidėjų skaičius nuolat auga. Nuo 1990 m. visos pagrindinės žiniasklaidos priemonės kasmet didino savo skaičių; kai kurių žiniasklaidos rūšių augimas sumažėjo tik 2004–2005 m.

1 pav. Registruotų žiniasklaidos priemonių skaičius pagal pagrindines kategorijas Rusijoje 1990-2015 m., vnt.

Nepaisant to, kad nuolat auga žiniasklaidos priemonių skaičius laikraščių ir žurnalų kategorijose, apskritai jų gaminių paklausa pastaraisiais metais mažėja. Situacija pablogėjo 2015 m. Ekspertai tai visų pirma sieja su gyventojų mokumo mažėjimu kylant spaudos gaminiams – pabrango popierius, spaudos rašalas, spausdinimo plokštės ir kitos medžiagos. Gyventojai, maistui išleidžiantys daugiau nei 50% pajamų, atsisako ne pirmo būtinumo prekių, tarp kurių, žinoma, yra spausdinta spauda. Tuo pačiu metu 2015 m. IV ketvirtį jos kainos pabrango 5 proc., o 2016 m. sausį, palyginti su 2015 m. gruodžio mėn., dar 2 proc. Tačiau kai kurių periodinių leidinių mažmeninės kainos sumažėjo. Visų pirma, nuosmukis įvyko tokiose grupėse kaip dienraščio ir verslo spauda, jaunimo ir reklaminiai leidiniai, sveikatos leidiniai, kolekcijos ir verslo žurnalai. Pabrango tokios kategorijos kaip žurnalai mamoms, rankdarbiai, kulinarija, mokslo populiarinimo žurnalai. Antrąjį 2016 m. pusmetį ekspertai tikisi, kad kainų augimas bus stabdomas dėl mažėjančios paklausos – augimas sieks apie 1-2%.

Pabrangus spausdintinei žiniasklaidai, logiška paklausa pereina prie internetinės žiniasklaidos su nemokama prieiga. Prognozuojamas rinkos pajėgumų mažėjimas tiek pinigine, tiek fizine išraiška (2 pav.).

2 pav. Spausdintos žiniasklaidos pramonės plėtros Rusijoje prognozė 2016 m., mln. rublių ir milijardas kopijų

Spaudos platintojų asociacijos (ARPP) duomenimis, 2015 metais mažmeninėje prekyboje platinamų spaudinių fizine apimtys sumažėjo 15 proc., o prenumeratos būdu – 16 proc. Spausdintos žiniasklaidos reklamos rinka krito 29%, todėl leidėjų pelnas smarkiai sumažėjo.

Paruoštos idėjos jūsų verslui

Įstatyminiai apribojimai taip pat turėjo įtakos Rusijos leidybos verslo investicinio patrauklumo mažėjimui. Pirmasis iš jų – reklamos spaudoje draudimas. tam tikrų tipų prekių, o tai gerokai sumažino potencialių reklamos užsakovų skaičių. Skaičiuojama, kad tabako ir alkoholio reklamos draudimas leidėjų pajamas sumažino 15-20 proc. Antrasis yra federalinis įstatymas 2014 m. spalio 14 d. „Dėl Rusijos Federacijos įstatymo „Dėl visuomenės informavimo priemonių“ pakeitimo“, kuriuo nustatyta maksimali užsienio kapitalo akcijų apimtis Rusijos žiniasklaidos versle – 20 proc. Dėl to daugelis tarptautinių leidyklų buvo priverstos sumažinti verslo veiklą ir uždaryti nemažai sėkmingų leidinių.

Apyvartos mažėjimui įtakos turėjo ir mažmeninės prekybos vietų skaičiaus mažėjimas. Daugumos leidinių pardavimas per Rusijos pašto skyrius reikšmingo poveikio neparodė.

3 pav. Spausdintos žiniasklaidos platinimo rinkos dinamika Rusijoje 2005-2018 m (prognozė), milijardas kopijų (pagal ARPP, Rusijos paštas, ekspertų vertinimais)

pagrindinė tendencija Pastaraisiais metais spaudoje laikomas jų leidinių elektroninių versijų kūrimas. Tai leidžia sukurti simbiozę, kuria siekiama išplėsti auditoriją ir pritraukti reklamuotojus, kurių pelno dalis yra vidutiniškai 48%; 51% - pajamos iš mažmeninės prekybos leidiniais, 1% - iš elektroninių leidinių prenumeratos.

Kai kurios leidyklos visiškai atsisako spaudos ir persitvarko į internetinius leidinius, o tai leidžia daug kartų sumažinti išlaidas. „TNS Russia“ duomenimis, kasmet iki 5% spausdintinės žiniasklaidos auditorijos persikelia internetu; internetiniams leidiniams lengviau patraukti į save dėmesį, kuriant modernesnes ir patogesnes svetaines, kuriant mobiliąsias aplikacijas ir pan.

Elektroniniuose leidiniuose ekspertai mato didelį potencialą. Pagal novatoriškų internetinės žiniasklaidos formų plėtros tempą Rusija labai atsilieka Vakarų šalys, kur net klasikinė internetinė leidinio versija turi 3-4 kartus didesnę auditoriją nei spausdinta. Tuo pat metu Europoje spausdinta spauda turi PVM lengvatų ir nemažai kitų lengvatų.

Svarbų vaidmenį atlieka ir visuomenės pasitikėjimo informacijos šaltiniais klausimas. „Synovate Comcon“ duomenimis, didžiausią pasitikėjimą kelia internetiniai leidiniai, tada televizija ir laikraščiai yra maždaug tame pačiame lygyje; radijas mažiausiai pasitiki gyventojai.

Paruoštos idėjos jūsų verslui

Tačiau yra ir priešingos nuomonės. Remiantis statistika, interneto vartotojai praleidžia ne daugiau kaip 1% laiko skaitydami naujienas, sudarydami kitokią auditoriją nei spausdinta žiniasklaida. Be to, klasikinis laikraštis skatina „pasinėrimą“ į informaciją, verčia skaitytoją nekreipti dėmesio į išorinius dirgiklius, o tai labai sunku pasiekti internete.

Valstybės paramos spaudai apimtys Rusijoje yra gana didelės, tačiau lėšos skiriamos deficitui padengti apyvartinis kapitalas ir kitiems aktualiems poreikiams, o ne verslo plėtrai, inovacijoms ir pan. Visų pirma, 2015 m. iš regionų biudžetų spaudai remti buvo skirta 36,2 mlrd.

Tuo pačiu metu Rusija šiandien yra vienintelė išsivysčiusi šalis, kurioje nėra valstybės paramos laikraščiams ir žurnalams prenumeruoti. Abonementinių tiražų dalis bendroje 2015 m. apimtyje sudarė 33 proc. Tokį žemą lygį, anot ekspertų, lemia tai, kad abonementų kainos viršija psichologinio priimtinumo barjerą.

Specialistų teigimu, vienintelė išeitis iš šios situacijos spaudai gali būti tik visiškas verslo procesų pertvarkymas, lojalios auditorijos su reklamos užsakovams suprantamomis savybėmis formavimas.

4 pav. Laikraščių auditorijos pasiskirstymas pagal platformas, 2015 m. (Remiantis Audituotos žiniasklaidos asociacijos duomenimis)

Kiek geresnė padėtis knygų leidybos rinkoje, tačiau, remiantis įvairiais šaltiniais, paklausa arba šiek tiek auga, arba šiek tiek mažėja. Vertinant pinigine išraiška, rinka akivaizdžiai augo dėl knygų kainų didėjimo, dėl to pabrango popierius ir spausdinimo medžiagos. Taigi 2015 metais buvo parduotos knygos visas kiekis 51,8 mlrd. rublių, tai yra 2,1% daugiau nei 2014 m. Tačiau fizine išraiška pardavimai sumažėjo 10,3% (2014 m. - 13,1%). Vidutinė kaina tuo pačiu metu išaugo 13,6%. Kainų augimą lėmė ne tik pabrangusios eksploatacinės medžiagos, bet ir pabrangusios teisės versti ir leisti užsienio literatūrą. Ekspertų teigimu, 2016 metais reikėtų tikėtis tolesnio kainų augimo – bent 10-20 proc.

5 pav. Suminis knygų ir brošiūrų tiražas 2008-2015 m., mln.

Paruoštos idėjos jūsų verslui

Svarbi knygų gaminių rinkos tendencija yra nuolatinis knygų pakartotinių tiražų skaičiaus augimas – laikotarpiu nuo 2008 iki 2015 metų pakartotinių tiražų skaičius išaugo nuo 26,2% iki 37,3%. Verstinių leidinių dalis visą nagrinėjamą laikotarpį išlieka stabili – 10 proc. Tuo pačiu metu didžioji verstinės literatūros dalis tenka vaikų ir grožinės literatūros kūriniams. Pirmauja knygos ir brošiūros, išverstos iš anglų kalbos.

Bendras pagrindinių knygų tipų tiražas 2008–2015 metais nuolat mažėjo. Tuo pačiu metu išleistų pavadinimų skaičius išlieka maždaug tokio paties lygio. Šiandien leidybos sistema Rusijoje pasižymi mažų leidybinių organizacijų, kurios per metus išleidžia vidutiniškai po vieną knygą (pavadinimą), vyravimu. Šios organizacijos sudaro apie trečdalį visų leidėjų. Tik 8,5 % leidyklų bendras tiražas viršija 500 000 egzempliorių per metus.

6 pav. Tam tikrų tipų knygų išleidimo dinamika 2008-2015 m., mln.

7 pav. Įvairių rūšių literatūros santykis bendroje knygos gaminių produkcijoje 2015 m. (išorinis žiedas - bendrame tiraže, vidinis žiedas - pagal pavadinimų skaičių)

FEDERALINĖS VALSTYBĖS STATISTIKOS TARNYBOS DUOMENŲ ANALIZĖ

„Rosstat“ duomenys, kuriuos tarnyba gauna rinkdama oficialius duomenis iš rinkos dalyvių, gali nesutapti su analitinių agentūrų, kurių analizė grindžiama apklausų vykdymu ir neoficialių duomenų rinkimu, duomenimis.

8 pav. Pagrindinių ūkio šakos finansinių rodiklių dinamika pagal OKVED 22.1 2007-2015 m., tūkst.

9 pav. Pagrindinių pramonės finansinių rodiklių dinamika pagal OKVED 22.1 2007-2015 m., tūkst.

Kaip matyti iš diagramų, pagrindiniai finansiniai rodikliai ir rodikliai rodo tam tikrą stabilumą. Pajamos auga dėl didėjančių išlaidų ir leidybos produktų mažmeninių kainų. Kartu auga ir pramonės pelnas. Bendrojo pelno marža ir pardavimų grąža per visą nagrinėjamą laikotarpį išlieka praktiškai tame pačiame lygyje. Tam tikru mastu keičiasi paskolų struktūra organizacijų įsipareigojimuose - mažėja ilgalaikių paskolų dalis, didėja trumpalaikių paskolų dalis. Taip gali būti dėl pastaraisiais metais išaugusios banko paskolų kainos.

10 pav. Prekės išsiųstos savos gamybos 2007-2015 metais tūkstančiai rublių

11 pav. Regionų dalys bendrose pajamose 2015 m

Tikimasi, kad centrinė federalinė apygarda turės pagrindinę dalį visų pajamų, nes čia yra didžiausios leidyklos ir federalinės žiniasklaidos būstinės. Kitų regionų dalį pirmiausia teikia regioninė žiniasklaida; daug mažiau – knygų leidėjų sąskaita.

IŠVADA

Apibendrinant galima teigti, kad visus leidybos verslo segmentus šiandien veikia daugybė neigiamų veiksnių, tokių kaip augančios vartojimo reikmenų kainos, sumažėjusi spaudinių paklausa ir jos perėjimas prie internetinių žiniasklaidos leidinių ir elektroninių knygų versijų. Taip pat nepakankama valstybės parama pramonei.

Kalbant apie spaudinius, tiek knygas, tiek periodinius leidinius, prognozė vienareikšmiškai neigiama. Šiek tiek padidėjus kainoms, vartojimo apimtys gerokai sumažės. Augimo galima tikėtis tik internetinių leidinių segmente.

Denisas Mirošničenko
c) - verslo planų ir vadovų portalas, skirtas pradėti smulkųjį verslą

49 žmonės šiandien studijuoja šį verslą.

30 dienų šis verslas domėjosi 22006 kartus.

Šio verslo pelningumo skaičiuoklė

nuoma + atlyginimai + komunaliniai ir t.t. patrinti.

Metaforinio žemėlapio konsultavimas (MAC) – tai paslauga, kurią vis dažniau siūlo psichologai, treneriai ir susiję specialistai. Kokie yra praktikos su MAC formatai, kokie yra...

Remiantis gautais duomenimis, galima daryti išvadą, kad statybų pramonė šiuo metu yra paskutinėje pastarųjų metų augimo stadijoje, po kurios seka ilgas nuosmukis. Trukmė...

Šiandien žemės ūkis Rusijoje yra vienas perspektyviausių investicinių objektų. Infrastruktūra Žemdirbystė– pašarų, premiksų, trąšų gamyba – taip pat...

Remiantis prognozėmis, 2017 m. bendras konteinerio kartono gamybos apimtys Rusijoje sieks 3 976 tūkst. tonų, tai yra 5,6% daugiau nei 2016 m.

Nepaisant daugybės sunkumų, susijusių su bendra sunkia ekonomine situacija šalyje, taip pat su teisės aktų netobulumu ir nepakankamu valstybės paramos lygiu, pramonė demonstruoja...