Hamjamiyatni nima reklama qilish va buni qanday qilish kerakligi haqida hamjamiyat reklamasi. VKontakte: jamoalarda samarali reklama

Ijtimoiy tarmoqlarda guruhlar va jamoalarni targ'ib qilish va targ'ib qilishning ko'plab bepul usullari mavjud. Ulardan ba'zilari juda samarali, ammo ularning barchasi vaqt va kuch talab qiladi. Shuning uchun, bir kun kelib, siz barcha mavjud usullarga qo'shimcha ravishda yana bitta pullik usul - maqsadli reklamalarni qo'shsangiz yaxshi bo'lishini tushunasiz. Va agar ilgari reklama yuborish tajribasi bo'lmasa, masalan, bunday ijtimoiy tarmoq, VKontakte kabi, keyingi savol juda tez paydo bo'ladi: VKontakte reklamasini mutaxassislardan yordam so'ramasdan qanday qilish kerak.

Aslida, hech qanday murakkab narsa yo'q. O'ylaymanki, mening skrinshotlarim yordamida siz barcha bosqichlarni takrorlashingiz, VKontakte-da reklama qilishingiz va natijalarni tahlil qilishingiz mumkin.

Birinchi reklama kampaniyasini boshlash

Boshlash kerak bo'lgan birinchi narsa bu havolaga amal qilishdir. VKontakte reklama sahifasiga. Bizni "Maqsadli reklamalar" birinchi yorlig'i qiziqtiradi. Darhol aytishim kerakki, maqsadli reklamalar asosiy xususiyat VKontakte-da reklama va turli xil parametrlarga ko'ra reklamalarni ko'rsatishni sozlashingiz mumkin bo'lgan vositalar mavjudligini taxmin qiling.

• Jins, yosh, oilaviy ahvol, mamlakat va yashash shahri.
• Universitet, fakultet, maktab, oliy taʼlim yili.
• Lavozimlar, tumanlar, metro stantsiyalari va hatto ko'chalar.
• Qiziqishlar, sevimli mashg'ulotlar, sevimli filmlar, kitoblar, o'yinlar va boshqalar.

Ya'ni, reklamamizni shunday o'rnatishimiz mumkinki, reklama to'liq ko'rsatiladi maqsadli auditoriya. Agar sizning maqsadli auditoriyangiz maktab o'quvchilarini o'z ichiga olmasa, siz mustaqil ravishda auditoriyaning kerakli yoshini belgilashingiz va reklama taassurotlarini maktab o'quvchilarining ko'rish maydonidan chiqarib tashlashingiz mumkin.

"Maqsadli reklamalar" yorlig'ini bosing va VKontakte-da reklama joylashtirishning afzalliklari haqida diqqat bilan o'qing. Bemalol "Reklama yaratish" tugmasini bosing. Keyingi sahifada bizdan nimani reklama qilmoqchi ekanligimiz so'raladi: bizning hamjamiyatimiz (guruh, ommaviy yoki uchrashuvlar), VKontakte ilovasi, reklama beruvchining veb-saytiga havolasi bo'lgan video yoki tashqi veb-sayt. Hamjamiyat reklamasi eng ommabop, shuning uchun sizga mos keladigan bo'lsa, biz ushbu variantni misol sifatida tanlaymiz.

Bu yerda, ushbu sahifada siz o'z hamjamiyatingizni tanlashingiz kerak bo'ladi va siz o'zingizni reklama joylashtirish sahifasida topasiz. Vazifa: sizga eng yoqadigan turar joy variantini tanlang.

• Sarlavha 25 ta belgi + koʻrish uchun toʻlovli rasm 90x120px
• Sarlavha 25 ta belgi + rasm 90x65px + reklama matni 60 ta belgi, bosish uchun toʻlov bilan
• Jamoalarni targ'ib qilish - guruh logotipi avtomatik ravishda ko'rsatiladi.

Menimcha, eng qiyini 25 belgidan iborat sarlavhani to'g'ri yozish. Mening holatimda, sarlavhani ikkita so'z bilan to'g'rilash yaxshiroq bo'lardi "Maslahatlar qutisi".

Pastga aylantiring va siz maqsadli sozlamalarni ko'rasiz. Siz mamlakat, shahar, jinsni tanlashingiz, qiziqishlaringiz va ma'lumotingizni ko'rsatishingiz mumkin. Agar siz kerakli narsalarni ko'rsangiz va kerakli narsalarni tekshirib ko'rsangiz, shu tarzda siz o'z mahsulot va xizmatlaringizga qiziqqan maqsadli auditoriyani toraytirasiz.

Qolgan eng muhim narsa - reklama narxining narxini belgilash. Va buning uchun nima to'lashni xohlayotganingizni aniqlash muhim - taassurotlar yoki bosishlar uchun.

VKontakte taassurotlar va bosishlar uchun reklamalar o'rtasidagi farqni quyidagicha tasvirlaydi:

“Taassurot uchun toʻlovli reklamalar kliklik uchun toʻlovli reklamalarga qaraganda koʻproq statik formatdir. Ular ma'lum bir brendning mahsuloti yoki xizmatiga talabni yaratish yoki imidj reklama qilishdan manfaatdor bo'lgan reklama beruvchilar uchun javob beradi. Taassurot uchun to'lovli reklamaning asosiy komponenti tasvirdir.
Taassurotlar uchun to'lovni amalga oshirayotganda, har 1000 ta taassurot uchun siz o'zingiz belgilagan miqdor byudjetingizdan yechib olinadi (masalan, 1 rubl = 1000 ta taassurot).

Kliklar uchun to'lov amalga oshirilganda, faqat sizning reklamangizga qilingan noyob sekin urishlar hisobga olinadi. Agar VKontakte foydalanuvchisi allaqachon ushbu reklamani (har qanday kompyuterdan) bosgan bo'lsa, bosish hisobga olinmaydi. Shuningdek, siz o'tish narxini o'zingiz belgilaysiz (masalan, 1 o'tish = 1 rubl).»

Taassurotlar uchun to'lovni amalga oshirishda reklama matni yo'qligi sababli rasm sezilarli darajada kattalashishini va eng muhimi, CPM formulasida CTR yo'qligini hisobga olish kerak.

Reklamaning samaradorligini faqat test orqali aniqlash mumkin bo'lganligi sababli, men tajribali odamlarning maslahatlarini tinglashni va bosish uchun to'lovni belgilashni afzal ko'raman. Ya'ni, faqat mening reklamamga bosgan va uni bosgan odamlar uchun to'layman. Birinchi marta o'tishning kichik narxidan boshlashni maslahat beraman - 3 rubl, garchi VKontakte menga o'tish uchun 22 dan 31 rublgacha to'lashni tavsiya qilsa ham.

Misol tariqasida, mening natijalarim:

O'tish narxini 3 rublga belgilab, hisobimni 300 rublga to'ldirdim. 3 kun davomida 36 ta o'tish amalga oshirildi va ulardan 5 tasi guruh obunachisi bo'ldi. Kichik natijalar, lekin eng yaxshi natijaga erishish uchun menga bugun bu tajriba kerak. Natijada, 3 kun ichida 300 rubldan 108 rubl sarflandi. Bitta abonentning narxi 21,6 rublni tashkil etdi. Eng kamida qimmat. Biz hali ham abonent narxini pasaytirish ustida ishlashimiz kerak. Birinchi marta xohlagan narsangizga erishish qiyin. Bu shuni anglatadiki, men o'tish narxining oshishini sinab ko'rishim kerak, chunki men taklifni qanchalik yuqori o'rnatgan bo'lsam, reklamam shunchalik tez-tez ko'rsatiladi.

Tajriba bilan, chiplar haqida tushuncha paydo bo'ladi, ular sirtda yotganga o'xshaydi, lekin ular birinchi marta xabardor bo'lishlari mumkin emas. Maqsadli guruhlarni tanlash va reklamaning o'zini takomillashtirish bilan tajriba o'tkazish orqali siz kamroq maqsadli auditoriyaga va kichikroq, ammo bosish uchun maqbulroq narxga erishishingiz mumkin.

Reklamangiz samaradorligini doimiy ravishda kuzatib borish kerakligiga tayyor bo'lishingiz kerak, agar natijalar sizni qoniqtirmasa, reklamani tahrirlash va sozlamalarga o'zgartirishlar kiritish har doim mavjud.

Reklamani ishga tushirish

VKontakte reklama siyosatiga rozi bo'lganingizdan so'ng, reklama ishga tushirilishi kerak shaxsiy hisob. Endi siz birinchi reklama kampaniyangizni yaratganingizdan so'ng, sahifaning o'ng tomonida siz "reklama" havolasini ko'rasiz, uni xohlagan vaqtda kuzatib boring va o'zingizni reklama akkauntingizda topasiz.

Byudjetni to'ldirish

Yuqorida jami limit va kunlik limit miqdorini kiriting. Ya'ni, bir kunda va har doim reklama uchun qancha pul sarflagan bo'lardingiz. Albatta, oldindan shaxsiy hisobingiz balansini to'ldirishingiz va pulni o'zingiz uchun qulay bo'lgan har qanday usulda o'tkazishingiz kerak: bank kartalari Visa va Master Card, elektron orqali to'lov tizimlari Yandex.Money, WebMoney va Qiwi Wallet ham to'lov terminallarining juda katta ro'yxatidan foydalanib hisobingizni to'ldirishingiz mumkin.

Shaxsiy hisob qaydnomangizda pul paydo bo'lgandan so'ng, sahifaning yuqori qismida va jadvalda kunlik va jami limitni belgilashingiz va "status" bo'limida e'lonni ishga tushirishingiz kerak. Shundan so'ng, sizning reklamangiz taxminan 2-3 soat davomida moderatsiyaga yuboriladi. VKontakte reklamalarining moderatsiyasi jiddiy: siz reklamada tomoshabinlarga "siz" bilan murojaat qila olmaysiz, matnda va rasmda telefon raqamlarini ko'rsata olmaysiz, giyohvand moddalarni, pornografiyani reklama qila olmaysiz, tamaki mahsulotlari va hokazo.

Bilish kerak! Kampaniya hisobida kamida 100 rubl qolishi kerak, aks holda siz ogohlantirishni ko'rasiz:

“Reklamani ishga tushirib bo‘lmadi. Har bir reklama uchun byudjetingizda kamida 100 dollar bo'lishi kerak. Siz byudjetni to'ldirishingiz yoki reklamani to'xtatishingiz mumkin. "

Agar natija sizga mos kelmasligini ko'rsangiz, reklama kampaniyasi paytida reklama sozlamalariga o'zgartirish kiritishdan qo'rqmang. Ba'zi reklama kampaniyalarida bosish uchun emas, balki taassurotlar uchun to'lovdan foydalanish foydaliroq bo'ladi. Lekin buni o'zingiz boshdan kechirishingiz kerak.

Hozir sahifangizda ko'rsatilayotgan reklamalarga e'tibor bering. Reklama beruvchi sizning qiziqishlaringizni to'g'ri hisobga olganmi yoki reklama byudjetini behuda sarflashni afzal ko'rganligini baholang. Misol uchun, agar siz tug'ruq ta'tilida bo'lgan ona bo'lsangiz va sizga Elektrostal zavodining reklamasi ko'rsatilsa, bu reklama beruvchi o'z reklamasini noto'g'ri o'rnatganligining aniq belgisidir va shunga mos ravishda uning reklama kampaniyasining samaradorligi past bo'l.

Ko'plab yangi boshlanuvchilar va tajribali tadbirkorlar ommaviy yoki VKontakte guruhini yaratishga intiling va shu bilan o'z biznesining chegaralarini kengaytiring, yangi mijozlarni jalb qiling va ularning daromadlarini oshiring. Ba'zan guruhlar keng ommani o'zlarining tovarlari yoki xizmatlari bilan ta'minlash, shuningdek, reklama orqali pul ishlash imkoniyatini ko'zlab tuziladi. Ushbu usul haqiqatan ham ishlashi va meva berishi uchun erta bosqichlar VKontakte hamjamiyatining reklamasi talab qilinadi. VK guruhini reklama qilishning o'ziga xos universal usuli yo'qligini bilishingiz kerak. Har bir VK foydalanuvchisi yuqori sifatli, tizimli va tizimli ish orqali mustaqil ravishda empirik tarzda o'z jamiyatini targ'ib qilishning optimal usullari to'plamini aniqlay oladi.

VKda hamjamiyat reklamasi yordamida qanday maqsadlarga erishamiz

Agar siz VKontakte jamoalarini reklama qilsangiz, doimiy daromad manbalarini olishingiz mumkin.

Jamiyat reklamasining maqsadi daromad olishdir turli yo'llar bilan. Ham pullik, ham bor bepul usullar rag'batlantirish. Qoidaga ko'ra, hech kim shunchaki guruhni ilgari surish uchun pul sarflamaydi. Yoki bu ba'zi tovarlar yoki xizmatlarni sotadigan hamjamiyat yoki u reklama joylashtirish orqali pul ishlash uchun ko'plab obunachilarni orttirmoqda.

Endi tobora ko'proq oflayn kompaniyalar o'zlarining onlayn vakolatxonalarini yaratishmoqda. Qoida tariqasida, biz onlayn-do'kon yaratish va mashhur ijtimoiy tarmoqlarda guruhlarni saqlash haqida gapiramiz. Agar siz jamiyatni reklama qilishning asosiy usullarini o'rgansangiz, daromadingiz faqat o'sib boradi.

• obunachilar sonining ko'payishi;
• foydalanuvchi faolligini oshirish;
• noyob tashrif buyuruvchilar sonining ko'payishi.

Birinchi holda, guruh har qanday yo'l bilan ma'lum miqdordagi a'zolar yoki obunachilarni orttirishga intiladi. Faoliyat har qanday harakatning chastotasini bildiradi. Bularga repost, yoqtirish, sharhlar kiradi. Uchinchi nuqta - har kuni kamida bir marta guruhga tashrif buyuradigan noyob mehmonlar sonining ko'payishi.

VK-da hamjamiyatni qanday reklama qilish kerak

VK hamjamiyatini reklama qilishning bir necha yo'li mavjud. Siz pullik va bepul variantlarni birlashtirgan holda bitta aniq foydalanishingiz yoki bir nechtasini birlashtira olasiz. Oxirgi taklif eng samarali bo'ladi va VKda hamjamiyatni targ'ib qilishga yordam beradi.

Taklif orqali jamiyatni targ'ib qilish

Do'stlarni taklif qilish - bu usulni reklama emas, balki reklama deb atash mumkin. Yaratilgan guruhga qo'shilish uchun do'stlarga taklifnoma yuborish kifoya. Siz kuniga 40 dan ortiq odamni taklif qilishingiz mumkin. Agar jamoat tuzilgan bo'lsa, unda bunday imkoniyat yo'q. "Do'stlarga ayt" tugmasi mavjud. 40 kishilik chegarani chetlab o'tish uchun odamlar qo'shimcha soxta akkauntlar yaratadilar, ular orqali ular do'stlik so'rovlarini ham yuboradilar va ularni guruhga qo'shilishga taklif qiladilar.

Maqsad

Maqsadli reklama mashhurlik kasb etayotgan va ijtimoiy tarmoqda nisbatan yaqinda paydo bo'lgan vositadir. Bu tez-tez va ba'zilar uchun zerikarli postlar bo'lib, uni sahifaning asosiy menyusi ostidagi chap tomonda, shuningdek, foydalanuvchilarning yangiliklar tasmasida joylashtirish mumkin. Reklama beruvchi diqqatni tortadigan post yaratishi va uning e'lon qilingan reklamasi ko'rsatiladigan auditoriya parametrlarini belgilashi kerak.

Mashhur jamoatchilik

Boshqa guruhlarda va jamoatchilikda postlarni nashr etish orqali jamiyat reklamasi. Reklama usuli deyarli ijtimoiy tarmoq tashkil topganidan beri paydo bo'ldi. Sxema iloji boricha sodda ishlaydi: reklamani reklama guruhida joylashtirish imkoniyatini sotib olish kifoya. U erda allaqachon yig'ilgan tomoshabinlar sizning hamjamiyatingizga havolani kuzatishi mumkin. Bunday e'lon ma'lum bir muddatga joylashtiriladi, odatda 24 soat, uning bir soati birinchi o'rinda turadi va 23 soat ichida u asta-sekin tasmaga tushadi.

Sovrinlar bilan o'ynaladi

Musobaqalar. VKontakte jamoasi uchun tanlovlar va lotereyalarni o'tkazishdan ko'ra yaxshiroq reklama yo'q. Odatda, ishtirok etish shartlari iloji boricha sodda, foydalanuvchi guruhga a'zo bo'lishi yoki jamoatchilikka obuna bo'lishi, ma'lum bir yozuvni qayta joylashtirishi, layk, sharh qoldirishi - tashkilotchilarning ixtiyoriga ko'ra va uni saqlashi kerak. ularning yangiliklar tasmasi ma'lum bir sanaga qadar yoki hatto uni mahkamlangan yozuvga aylantiradi. Tanlovlarni allaqachon o'tkazish yaxshidir tayyor guruhlar, ular ko'pincha ma'lum shaharlarga bog'langan. Ularda "freebie", "bepul", "aksiya", "tanlovlar" kabi nomlar va shahar nomi bor. Ular allaqachon siz belgilagan amallarni bajaradigan faol auditoriyaga ega.

VK jamoatchilikni targ'ib qilish uchun o'zaro PR

O'zaro PR, ya'ni boshqa tashkilot bilan bepul asosda reklama almashish. Buning uchun siz bir-biriga bog'liq bo'lgan guruhlarni tanlashingiz kerak, lekin hech qanday holatda bir xil yoki bir-biriga o'xshash mavzular. Bundan tashqari, ulardagi odamlar soni sizniki bilan bir xil bo'lishi kerak.

Mashhurlarning samarali reklamasi

Blogger, taniqli shaxs, ekspertning reklamasi juda samarali reklama harakatidir. Mashhur shaxs o'z sahifasida hamjamiyatga havola bilan yoki hatto o'z videosini reklama bilan yozib olish orqali reklama postingizni joylashtiradi. Ko'pgina shov-shuvli bloggerlar endi hamma narsani reklama qilishdan tortinmaydilar, shunchaki buning uchun belgilangan to'lovni talab qilishadi. Shuning uchun ular bilan do'st bo'lish shart emas.

VKontakte hamjamiyat reklamasi qanday ishlaydi

Agar siz boshqa jamoada guruh reklamasini nashr qilsangiz, uning o'quvchilari yangiliklarni tasmada ko'rishadi. Hammasi manfaatdor shaxslar hech bo'lmaganda havolaga rioya qiling. Va bu allaqachon maqsadli harakatning bajarilishi. Ular qila oladigan eng ko'p narsa obuna bo'lish yoki hatto mahsulotingizni sotib olishdir. Bu erda reklama uchun eng to'g'ri va to'g'ri jamoani tanlash muhimdir, uning auditoriyasi sizning guruhingizga eng ko'p qiziqish bildiradi. Reklama haqiqatan ham ishlashi uchun birinchi navbatda statistikani o'rganish kerak. Ishtirokchilarning jinsi va yoshi, geografiyasi, shuningdek, batafsil ko'rsatkichlar - kirish, davomat va faollik kabi ko'rsatkichlarga e'tibor bering. Ba'zan ma'muriyatdan bunday statistik ma'lumotlarga kirishni ochishni so'rash kerak. Agar u yashirin bo'lsa, unda bu fakt reklama beruvchilarni ogohlantirishi kerak.

VK-dagi reklama jamoalarining ijobiy va salbiy tomonlari

• VKontakte-da hamjamiyatlarni reklama qilish usullarining katta tanlovi;
• kelajakda potentsial xaridorga aylanishi mumkin bo'lgan maqsadli auditoriyani jalb qilish;
• reklama kampaniyasining har qanday byudjetiga mos keladigan pullik va bepul reklama usullarini tanlash imkoniyati;
• maqsadli sayt yoki guruhga trafikni oshirish.

• savdo va xizmat ko'rsatish uchun tanlangan sohalarning aksariyatida yuqori raqobat;
• reklama uchun navbat;
• har doim taqiqlash imkoniyati mavjud;
• barcha nuanslarni o'ylash sharti bilan ham yuqori sifatli natijaga erishish kafolati yo'q.

Reklama hamjamiyatlari bilan bog'liq mumkin bo'lgan muammolar:

• Jamiyatni taqiqlash odamlarning "bu spam" tugmasini bosganligi yoki reklama postiga biriktirilgan ochiladigan menyudan boshqa narsalarni tanlashi tufayli yuzaga keladi - uni blokdan chiqarish, maqsadli sozlamalarni o'zgartirish, o'zgartirish uchun texnik yordamga murojaat qilishingiz kerak. tashqi ko'rinish va reklama mazmuni;
• Reklama barcha mumkin bo'lgan ko'rsatkichlarni, shu jumladan ishtirokchilarning o'sishini, ko'rishlarni, yoqtirishlarni, sharhlarni, repostlarni ko'paytirmaydi - barchasi o'zgarishsiz. Bu shuni anglatadiki, reklama noto'g'ri vaqtda joylashtirilgan noto'g'ri joy. Siz soxta va "o'lik" sahifalarsiz maqsadli auditoriyaga ega bo'lgan boshqa jamoani topishingiz, maqsadli sozlamalarni o'zgartirishingiz, boshqa joyni, yoshni, jinsni tanlashingiz, e'lonni nashr qilish vaqtini o'zgartirishingiz kerak;
• Guruh ma'muriyatining reklamangizni nashr etishdan bosh tortishi - siz sodiqroq shartlarga ega bo'lgan boshqa jamoani topishingiz yoki talablarga qarab reklama mazmunini o'zgartirishingiz kerak.

Xulosa

Nima uchun hamjamiyatni VK-da reklama qilish ko'pchilik tomonidan tushuniladi. Asosiy maqsad - foyda olish. Lekin buni qilishning qanday usullari, har kim o'zi uchun tanlashi mumkin. Buning uchun siz ulardan boshqasini sinab ko'rishingiz, tahlillarni o'tkazishingiz, eng ko'p qoldirishingiz kerak samarali usullar reklama va ularni takomillashtirish. Faqatgina kompleks yondashuv va tanlangan usullarning xilma-xilligi sifatli natija beradi.

Guruhingizga maqsadli auditoriyani qanday jalb qilish mumkin? Mutlaqo barcha jamoa egalari bu muammoga duch kelishadi. Har qanday holatda ham siz to'lashingiz kerak bo'lgan bir necha usullar mavjud: to'g'ridan-to'g'ri pul yoki vaqt. Bugun biz omma oldida reklama orqali foydalanuvchilarni jalb qilish haqida gaplashamiz. VKontakte ijtimoiy tarmog'ining misolini ko'rib chiqing, ammo Odnoklassniki va Facebook uchun auditoriyani ko'paytirishning bu usuli ham mos keladi.

Eng qiziqarli ma'lumotlar tarqaladi
faqat pochta ro'yxati orqali! Obuna bo'ling va avval o'qing!

Obuna bo'ling

Sayt tahlili

Bunday reklama platformalarida nashr qilish an'anaviy ommaviy axborot vositalariga o'xshaydi. Har bir guruh ma'lum bir mavzuga bag'ishlangan: sport, sog'lom turmush tarzi, kitob o'qish, sayohat qilish, pazandalik va hokazo. Ular sizning reklamangiz uchun sotib olishingiz mumkin bo'lgan reklama maydonini sotadilar. Mahsulotingizga mos keladigan guruhni tanlang va reklama qiling. Buni qanday qilib to'g'ri qilish kerak, o'qing.

Omma oldida reklama qilish usullari

Ustida bu daqiqa Reklama joylashtirishning 3 usuli mavjud:

1. Rasmiy reklama birjasi VKontakte, Bozor platformasi ;
2. Norasmiy birjalar: Sociate.ru, Plibber.ru;
3. Jamoalar bilan bevosita hamkorlik.

Keling, ularning har birini batafsil ko'rib chiqaylik.

Rasmiy birja VKontakte

Eng xavfsiz, ammo tanlov nuqtai nazaridan kamroq xilma-xil va qimmatroq usul - bu rasmiy VKontakte almashinuvi orqali omma oldida reklama qilish. Siz unga foydalanuvchining shaxsiy profilidagi reklama hisobi orqali kirishingiz mumkin.

Ish sxemasi juda oddiy:

• byudjetni to'ldirish;
• reklama yaratish;
• reklama platformalarini tanlash;
• nashr qilish uchun so'rov yuborish;
• o'qishga joylashtirish statistikasi.

Arizani topshirish uchun qolgan byudjet kamida 150 rubl bo'lishi kerak. Shu bilan birga, kabinetni to'ldirishning minimal miqdori 500 rublni tashkil qiladi. Shuning uchun, reklama kampaniyangizni boshlash uchun siz ushbu miqdorga e'tibor qaratishingiz kerak. Darhol ta'kidlash kerakki, ijtimoiy tarmoq juda yuqori komissiya oladi. Agar siz ma'murlar yoki norasmiy birjalar taklif qilishi mumkin bo'lgan narxlarni solishtirsangiz, marja ba'zan 45% ga etadi. Ammo ortiqcha to'lash orqali siz 100% jamoat ishonchliligi kafolatiga ega bo'lasiz va uni hal qilishda yordam berasiz bahsli masalalar ijtimoiy tarmoqning o'zidan.

Norasmiy reklama almashinuvi

Bozorda eng ommabop va birinchi paydo bo'lgan bu Sociate birjasi. Uning yordami bilan siz nafaqat VKontakte, balki boshqa ijtimoiy tarmoqlarda ham reklama joylashtirishingiz mumkin.

Shu kabi birjalar bilan ishlash bo'yicha video sharhni tomosha qiling:

Jamiyat ma'murlari bilan bevosita hamkorlik

Yana bir usul - jamoa egalari bilan to'g'ridan-to'g'ri kelishuv. Ushbu yondashuvning afzalligi individual ish mijozlar bilan: birinchidan, siz birjalarga komissiya to'lashingiz shart emas, ikkinchidan, katta hajmli yoki tez-tez buyurtmalar uchun chegirmalar bo'yicha muzokaralar olib borishingiz mumkin.

Ko'pgina hollarda, ma'murlar bir nechta jamoatchilikka egalik qiladi. Ulardagi obunachilarning umumiy soni bir necha o'n million foydalanuvchilardan oshib ketishi mumkin. Bunday ommaviy axborot vositalarida reklamani tanlab, paketli takliflar orqali reklama kampaniyasining narxini sezilarli darajada kamaytirish mumkin. Ba'zan tejash bozor platformasiga nisbatan 300% ga yetishi mumkin.

Bu ko'proq vaqt talab qiladigan ish usuli, chunki sizga kerak:

• joylashtirish uchun saytlarni qo'lda tanlash,
• ma'murlardan tariflar va statistikani so'rang (garchi ko'pincha bu ma'lumotlar devordagi shaxsiy profilida ko'rsatilgan bo'lsa ham),
• ularga to'lovni o'tkazish
• qo'lda reklama yuborish,
• ichida to'g'ri vaqt uning nashrini tekshiring,
• yana statistik ma'lumotlarga kirishni so'rash.

Bundan tashqari, ko'plab yirik qiziqarli saytlar faqat birjalar bilan ishlaydi. Ishingizning bir soati narxini hisoblang va guruhlarda nashr qilishning qaysi usuli siz uchun foydali ekanligini baholang.

To'g'ridan-to'g'ri hamkorlikning yana bir muhim kamchiligi - aldanib qolish xavfi. Administrator tomonidan darhol katta miqdordagi mablag'ni o'tkazmang, bu odamlar haqida Internetda sharhlarni qidiring. Bizda qiziq holatlar ham bo‘lgan ediki, administratorlar bu statistikani ularning ko‘p yillik mehnati natijasi ekanligini tushuntirib, guruh statistikasiga kirishni rad etishdi. Guruhni uning ko'rsatkichlarini bilmasdan qanday tanlash mumkin - savol.

Shuni yodda tutingki, barcha davlat mulkdorlari xususiy shaxslardir. Ular ketishlari, kasal bo'lib qolishlari va sizga bir necha kun javob bermasliklari, arizangizni e'tiborsiz qoldirishlari yoki nashr etishdan bosh tortishlari mumkin. Shuning uchun, reklama kampaniyasining istalgan boshlanish sanasidan bir necha kun oldin yotardi.

VKontakte-da reklama qilish uchun jamoatchilikni qanday tanlash mumkin: nazorat ro'yxati

Quyida biz VKontakte reklamasi uchun ommaviy tanlash bo'yicha nazorat ro'yxatini baham ko'ramiz.

Mavzu

Avvalo, maqsadli auditoriyaning manfaatlariga javob beradigan guruhlarni tanlang. Bu aniq echimlar bo'lishi mumkin, lekin unday emas. Misol uchun, sizda bolalar uchun tovarlar bor. Qaysi guruhlarni tanlash kerak? Albatta, bag'ishlangan saytlar bolaning rivojlanishi, ta'lim, dam olish. Ammo keling, ota-onalarning, birinchi navbatda, onalarning manfaatlarini biroz kengroq ko'rib chiqaylik. Axir, uning qiziqish sohalari uy xo'jaligi, va o'z-o'ziga g'amxo'rlik va o'z-o'zini rivojlantirish, va eri bilan munosabatlar, va hokazo va hokazo. Ammo, agar sizda kamtarona reklama kampaniyasi bo'lsa, to'g'ridan-to'g'ri tematik ommaboplarni tanlash yaxshidir.

Tarkib

Guruhga joylashtirilgan postlarning dizayni va mazmunini ko'rib chiqing. Ularning mazmuni va dizayni sizga yoqdimi? Ular juda ko'p bema'ni belgilarga to'lami? Tematik reklama postlarining soni qancha? Reklama qilinayotgan mahsulotlar sizga yoqadimi? Sizning mahsulotingiz joriy postlar qatorida ko'rsatilishini xohlaysizmi? Biz tahlil qilamiz, nazorat ro'yxatiga belgi qo'yamiz va statistika tahliliga o'tamiz.

aholi

VK-da reklama uchun ommaviy tanlashning keyingi parametri bu raqam. A'zolari 100 mingdan kam bo'lgan jamoalarni hisobga olmaslik kerak va 2 milliondan ortiq foydalanuvchisi bo'lgan yirtqich hayvonlarni tanlamaslik yaxshiroqdir. Birinchi holda, qamrov juda kichik, ikkinchisida, tomoshabinlar juda xira.

Joylashtirish narxi

Joylashtirish narxiga qarang. Biz buni foydalanuvchi bilan aloqa qilish narxi orqali ko'rib chiqamiz. Optimal ko'rsatkich - ming ishtirokchiga bir yarim rublgacha. Masalan: siz 1 600 000 abonentga ega guruhni tanladingiz, narxi 2 000 rubl. Biz 2000/1600 = 1,25 deb hisoblaymiz. Biz olamiz!

Tomoshabinlarning to'lov qobiliyati

Agar biz to'g'ridan-to'g'ri aloqa qilsak, admindan statistika so'raymiz. Birjalar orqali joylashtirilganda, u qo'shimcha so'rovsiz mavjud.

Biz e'tibor beradigan birinchi ko'rsatkich - ishtirokchilarning yoshi.

Biz potentsial xaridorlarga qiziqamiz, shuning uchun biz 18 yoshgacha bo'lgan tomoshabinlarni o'z ichiga olishimiz kerak. Agar guruhda 25% dan ortiq bo'lsa, siz boshqa saytni tanlashingiz kerak.

Qoplash

Shunday qilib, 1600 ming ishtirokchi misolimizda to‘liq qamrov yarmini tashkil etadi va bu yaxshi ko‘rsatkich.

Davomat

Ishtirok etish

Eng muhim ko'rsatkichlardan biri foydalanuvchi faolligi. Bizga kerak bo'lgan koeffitsientni hisoblash uchun oy uchun yoqtirishlar, repostlar va sharhlarni jamlang. Qabul qilingan miqdorni ishtirokchilar soniga bo'ling.

Raqam kamida 0,7 bo'lishi kerak. Bu shuni anglatadiki, har bir foydalanuvchi ushbu davr mobaynida kamida bir marta biron bir faoliyat turini bajarishi kerak. Hisoblash qulayligi uchun ma'lumotlarni Excelga yuklang. Bizning misolimizda jami faoliyat 1575 ming harakat va ko'rsatkich birga teng bu yaxshi natijadan ko'ra ko'proq.

Infografikada biz nazorat ro'yxatini taqdim etdik va siz diqqat qilishingiz kerak bo'lgan ko'rsatkichlarni ko'rsatdik.

Ommaviy VKontakte-da reklama qancha turadi?

Reklama beruvchi sifatida sizni tashvishga soladigan asosiy savol bu reklama narxi emas, balki uning qoplanishi. Etakchi - jalb qilingan mijozning narxini hisoblang va uni boshqa mijozlarni jalb qilish kanallari, masalan, maqsadli reklama bilan solishtiring. Ehtimol, reklamalar unday emas eng yaxshi strategiya Siz uchun.

Ballar ortidan quvmang

Katta jamoalarning ma'murlari muvaffaqiyatli va professional marketologlardir. Kim, agar ular bo'lmasa, yaratishga qodir bo'lishi kerak birinchi yaxshi taassurot? Tasodifan bermaslik uchun katta ahamiyatga ega Grafiklardagi chiziqlar, foydalanuvchi sharhlarini diqqat bilan ko'rib chiqing - bu hamjamiyatdagi faollik va o'quvchilarning sadoqati haqida yaxshi fikr beradi. Axir, ularning kontentga qanday aloqasi borligi sizning reklamangizni qanday qabul qilishiga bog'liq.

Maqola VKontakte jamoatchiligidan foydalangan holda tovarlar, xizmatlar yoki jamoalarni targ'ib qilishni xohlaydigan, lekin qaerdan boshlashni bilmaydiganlar uchun foydali bo'ladi. O'qiganingizdan so'ng, siz maqsadli auditoriyaga ega guruhlarni qanday tanlashni va maksimal konvertatsiyaga erishishga yordam beradigan postlarni yaratishni o'rganasiz.

Tomoshabinlarni ochish

Jamoalarni qidirishdan oldin, sizning potentsial xaridoringiz kimligini bilib oling va uning portretini yarating.

Ehtiyojlarni aniqlash. Mahsulotingiz yoki xizmatingiz nimaga muhtojligini bilib oling. Bu maqsadli auditoriyani birlashtiradigan narsa bo'lishi kerak. So'rovlar va forumlar mijozlar nimani xohlashlarini aniqlashga yordam beradi.

Qiziqishlar haqida bilib oling. Guruh mavzusini aniqlash uchun tinglovchilaringizning qiziqishlari haqida bilib oling.

Ushbu vazifa uchun Cerebro Target auditoriyani qidirish vositasi mos keladi. Bu tanlangan jamoaning potentsial mijozlari manfaatlarini tahlil qilish imkonini beradi.

"Foydalanuvchilarni tahlil qilish" bo'limida sizning fikringizcha, maqsadli auditoriya a'zosi bo'lgan guruhga havolani kiriting.

Cerebro Facebook reklama akkauntida joylashgan boshqa vositani yaxshi to'ldiradi - auditoriya_taassurotlari. U oilaviy ahvol, mavqei, shuningdek, tomoshabinlaringizning eng sevimli saytlarini ko'rsatadi. Va agar siz AQShda bozorni o'rganayotgan bo'lsangiz, yuqoridagilarga qo'shimcha ravishda ish haqi darajasi ham siz uchun mavjud bo'ladi.

Jins va yoshni aniqlang. Birinchidan, bu parametrlar to'g'ri auditoriyaga ega guruhlarni tanlashga yordam beradi. Ikkinchidan, postingizdagi xabarni shaxsiyroq qiling. Mail.Ru xizmati ularni aniqlashga yordam beradi.

Hamjamiyat tanlovi

Tomoshabin a'zolarining avatarini tuzgandan so'ng, potentsial mijozlar kuzatishi mumkin bo'lgan iloji boricha ko'proq sahifalarni to'plang. Buning uchun:

1. "Hamjamiyat qidiruvi" "VKontakte" dan foydalaning.

1. "Guruhlarni toping" Bozor platformasi» hisobingizda.

1. VK guruhlari bilan ishlash uchun uchinchi tomon vositalaridan foydalaning, masalan, Pabler. Tanlovni boshlash uchun "Ommaviy ma'lumotlar / profillar" bo'limiga o'ting - "VKontakte jamoatchiliklari".

Jamiyat tahlili

Agar sizda bir xil mavzudagi guruhlarning munosib ro'yxati mavjud bo'lsa, ularning har birini beshta mezon bo'yicha tekshiring.

Maqsadli auditoriyaning mavjudligi

Sizning potentsial mijozlaringiz jamiyatda yoki yo'qligini bilish uchun uning a'zolarining jinsi, yoshi va geografiyasini tekshiring. Ushbu ma'lumotlarni "Statistika" yorlig'ida ko'rish mumkin.

Jins, yosh va geografik jihatdan guruhda auditoriya borligini tekshiring

A'zolar faoliyati

Agar guruhda odamlar bo'lsa to'g'ri yosh va jins, biz ishtirok etish uchun uni tekshiramiz. Ushbu ko'rsatkich ER qisqartmasi (engament rate) bilan belgilanadi va harakatlarning qamrovga nisbati yordamida hisoblanadi.

Guruhda ER normal yoki yo'qligini tushunish uchun uni ushbu mavzudagi etakchi jamoalar ko'rsatkichlari bilan solishtiring.

Botlar

VKontakte ilovasi orqali botlarning foizini bilib olishingiz mumkin: "O'lgan" a'zolar va obunachilarni qidiring". Buni amalga oshirish uchun dasturga o'ting, havolani hamjamiyatga joylashtiring va "Scan" tugmasini bosing.

Botlarning mavjudligi Pabler tomonidan ham ko'rsatilgan.

Odatda guruhlarda botlarning 10-20 foizi mavjud. Yana har qanday narsa aldashdir

Jamiyatni tekshirishning yana bir usuli " o'lik ruhlar» - abonentlarning chiqib ketishiga qarang. Buning uchun sahifaning statistikasida obunani bekor qilish soniga qarang. Obunani bekor qilish grafigida baland sakrash aniq belgidir katta raqam botlar.

Qoplash

Qabul qilish xabarlar tasmasi yoki hamjamiyat devorida post necha marta ko‘rilganligini bildiradi. Ushbu ko'rsatkich faqat noyob foydalanuvchilarni hisobga oladi. Bundan tashqari, VKontakte lentadagi yozuvning tez aylanishini hisobga olmaydi. Inson diqqatini matn yoki rasmga qaratishi kerak. Ushbu ko'rsatkichni guruh statistikasida ham ko'rishingiz mumkin.

Oddiy qamrov darajasi 10-20% ni tashkil qiladi umumiy soni obunachilar. Agar bir million odam guruhga obuna bo'lsa, u holda 100 000 - 200 000 bo'lishi kerak.

Reklama yozuvlari

Agar raqobatchilar atigi 1-3 marta e'lon qilgan bo'lsa, ularning reklamasi natija bermagan bo'lishi mumkin. Buni professional muvofiqligini tekshirishga arziydi (bu haqda "Xat yozish" blokida o'qing).

Agar raqobatchilarning reklama postlari muntazam ravishda nashr etilsa, ehtimol guruh sizga kerakli auditoriyaga ega. Va uning bir qismini olish uchun, ijodiy va noyob savdo takliflari bilan raqobatdan ajralib turing.

Turar joy

Administrator orqali

To'g'ridan-to'g'ri e'lon qilish uchun:

1. Sahifada administratorning kontaktlarini toping. Agar ular yo'q bo'lsa, o'z taklifingizni xabarda yoki devordagi taklifda yozing.

1. Turar joyning narxi, vaqti va shartlarini kelishib oling. Bir vaqtning o'zida turar joy to'plamini sotib olib, siz chegirmaga rozi bo'lishingiz mumkin. Lekin bir vaqtning o'zida bir nechta reklama joylarini faqat allaqachon tasdiqlangan jamoalarda sotib olishingiz kerak.
2. Obunachilarning faolligiga qarab e'lon qilish vaqtini tanlang. Agar o'rindiqlar faqat past faollik davri uchun mavjud bo'lsa, administratordan narxni biroz pasaytirishni so'rang. Siz faoliyatni "Batafsil statistika" yorlig'idagi "Pabler" da ko'rishingiz mumkin.

1. Tasdiqlash uchun postingizni yuboring. O'zgartirishlar kiritishingiz kerak bo'lishi mumkinligini unutmang. Shuning uchun, e'lon qilishdan besh daqiqa oldin uni takrorlamaslik uchun arizani oldindan yuborish yaxshiroqdir.

"VK" birjasi orqali

VK reklama birjasi orqali nashr qilish 10-15% qimmatroq. Uchinchi tomon hamjamiyatini qidirish vositalaridan foydalanmaydiganlar uchun javob beradi, chunki xizmatning o'zi turar joy variantlarini taklif qiladi. Shuningdek, reklama samaradorligini tahlil qilish uchun uchinchi tomon ko'rsatkichlarini bog'lamaydiganlar uchun, chunki shaxsiy hisobingizda siz kampaniyadan keyin batafsil statistikani ko'rishingiz mumkin.

Birja orqali post joylashtirish uchun:

1. Reklama yarating va uni moderatsiyaga yuboring.

Xabar testdan o'tganida, u "Faol" yorlig'ida paydo bo'ladi - uni joylashtirish mumkin. Agar u o'tmasa - "Rad etilgan". Bunday holda, moderatorlar aniq sababni ko'rsatadilar, ularni tuzatgandan so'ng, reklama moderatsiyaga qaytarilishi mumkin.

1. Berilgan parametrlarga asoslanib, joylashtirish uchun guruhlarni toping. Siz ularni mavzular, byudjet, qamrov, ishtirokchilar soni va boshqalar asosida qidirishingiz mumkin. Biroq, siz nomi bo'yicha ma'lum bir hamjamiyatni topa olmaysiz - xizmatning o'zi variantlarni taklif qiladi.

1. Joylashtirish so'rovini yuboring. Sizning reklamangiz siz ko'rsatgan vaqt oralig'ida avtomatik ravishda joylashtiriladi.

Xabarni tuzish

Nashrga kelishib olganingizdan so'ng, reklama postini tayyorlang.

1. Reklamada tomoshabinlarning ehtiyojlarini hisobga oling, mahsulotingiz ularning muammosini qanday hal qilishini ayting.

1. Agar mavjud bo'lsa, raqobatchilarning reklamalarini tahlil qiling. Keyin yuqoriga keling maxsus taklif va kreativlaringizni olomondan ajralib turishi uchun post dizayni.

1. Siz joylashtirmoqchi bo'lgan ommaning mazmunini ko'rib chiqing. Qaysi biri eng mashhur ekanligini bilib, siz abonentlarning manfaatlarini yaxshiroq tushunasiz. Bu yanada qiziqarli va kamroq reklama postini yaratishga yordam beradi.

1. Matnni yanada sezilarli qilish va asosiy narsaga e'tibor qaratish uchun uni kulgichlar bilan to'ldiring. Faqat haddan oshib ketmang, post tabiiy ko'rinishi kerak va kulgichlar ma'noga mos kelishi kerak.

1. Matndagi uzun havolalarni qisqartiring vk.cc yoki Google URL Shortener. Shunday qilib, yozuv kamroq joy egallaydi, toza ko'rinadi va eng muhimi, ko'proq ishonchni uyg'otadi.

1. Sizning postingiz tasmada e'tiborga olinishi uchun rasm jozibali bo'lishi kerak, lekin u hali ham taklifga mos keladi.

1. Yoqimli sarlavha yozing. Buning uchun uni asosiy foydaga aylantiring. Agar u maqsadli auditoriyani qiziqtirmasa, unda hech kim sizning matningizni, hatto eng foydali va sotiladigan matnni ham o'qimaydi.

Sharhlar bilan ishlash

Salbiy. Yozuv e'lon qilingandan so'ng, uning ostida sharhlar qoldiriladi va har doim ham ijobiy emas. Shuning uchun, barcha salbiy narsalarni ishlab chiqishga harakat qiling.

Axborot. Shuningdek, odamlar savollar berishlari mumkin: "qanday buyurtma berish kerak", "qancha turadi", "mahsulotning afzalligi nima" va hokazo. Ularga ham o'z vaqtida javob berish kerak.

Chet elliklar. Mavzudan tashqari har qanday izohlar administratorni olib tashlashni so'rashi mumkin.

Natijalarni baholash

Statistikani saqlash va natijalarni tahlil qilishni qulay qilish uchun Google Sheets yoki Excelda quyidagi maydonlar bilan jadval yarating:

• nomi va jamiyatga havolasi,
• reklama posti,
• joylashtirish narxi,
• e'lon qilingan sana va vaqt,
• administrator kontaktlari,
• o'tishlar soni
• ilovalar soni
• ER guruhi,
• foyda.

Yandex.Metrica-da o'tish va ilovalar haqidagi ma'lumotlarni ko'ring. Va homiylik ostidagi xabarlaringiz va siz joylashtirgan hamjamiyatlarni farqlash uchun havolalaringizga UTM teglarini qo'shing. Dmitriy Dementi ushbu mavzuni maqolada batafsilroq ochdi: "".

Agar VK almashinuvi orqali joylashtirilgan bo'lsa, RCdan keyin reklama beruvchining shaxsiy kabinetida siz quyidagilarni ko'rishingiz mumkin:

• reklamani ko'rgan foydalanuvchilarning umumiy soni va ularning jinsi va yoshi bo'yicha taqsimlanishi;
• postdagi kamida bitta havolani bosgan noyob foydalanuvchilar soni;
• postni baham ko'rgan, sharhlagan yoki yoqtirgan foydalanuvchilar soni;
• obuna bo'lgan foydalanuvchilar soni, agar jamiyat reklama qilingan bo'lsa;
• har bir guruh uchun arizalar soni.

Batafsil statistik ma'lumotlarni ochish uchun tegishli reklama kampaniyasining bo'limidagi tegishli belgini bosing.

Agar siz to'g'ridan-to'g'ri ariza yuborgan bo'lsangiz, lekin o'lchovni ulashning hech qanday usuli yo'q bo'lsa, uni o'chirishdan oldin administratordan postning statistikasini so'rang. U ko'rsatadi:

• umumiy ta'sir va obunachilarni qamrab olish;
• yoqtirishlar, repostlar va sharhlar;
• o'z yangiliklar lentasidan xabarni yashirgan foydalanuvchilar soni;
• nashrga shikoyatlar soni;
• Xabardagi havolani bosgan odamlar soni.

Qayta joylashtirish

Agar birinchi bir nechta hamjamiyat postlaringiz muvaffaqiyatli bo'lsa, yozishni davom eting. Ammo shuni yodda tutingki, vaqt o'tishi bilan reklama konvertatsiyasi kamayadi. Aksariyat a'zolar sizning reklamangizni bir necha joylashtirishdan keyin sezishadi, shuning uchun Keyingi safar ular buni e'tiborsiz qoldiradilar. Banner ko'rligini engish uchun postingizni har bir necha marta yangilab turing.

• Yangi sarlavhani sinab ko'ring.
• Kulgichlarni o'zgartiring.
• Matn tuzilishini o'zgartiring.
• Boshqa rasm bilan post qiling.

Xabaringizga yangi ko'rinish bering va odamlar sizning postingizga yana e'tibor berishadi.

Misol uchun, men ushbu e'lon bilan jamiyatda bir necha bor e'lon qildim:

Birinchi joylashtirish o'nta etakchini olib keldi, ikkinchisi - sakkizta, uchinchi joylashuvdan keyin faqat ikkita ariza, to'rtinchidan keyin - uchta.

Men suratni o'zgartirdim, yangi sarlavha bilan chiqdim, turli kulgichlar qo'shdim va ertasi kuni men o'sha guruhga joylashtirdim.

Yangi lavozim bilan qayta joylashtirish sakkizta, ikkinchi marta esa ettita arizani olib keldi. E'lon matni o'zgarishsiz qolganiga qaramay, faqat uning vizual qismi va sarlavhasi o'zgargan.

Yangi jamoalarni qidiring

Qamrashni oshirish uchun siz doimiy ravishda joylashtirish uchun yangi guruhlarni izlashingiz kerak. Shu kabi jamoalarni topish uchun Cerebro Target kabi auditoriyani kesish vositasidan foydalaning. Unda siz allaqachon muvaffaqiyatli reklama qilgan ommaga havolani kuzatib borishingiz mumkin, xuddi shu obunachilarning bir qismi bo'lgan o'xshashlarini topishingiz mumkin. Buning uchun "Tomoshabinlarni qidirish" bo'limiga, "Maqsadli auditoriyaga ega guruhlar" bo'limiga o'ting va kerakli sahifaga havolani kiriting.

Guruhlarni kerakli parametrlar bo'yicha filtrlash va ularga havolalarni matn hujjatida yoki Excelda yuklab olish mumkin.

Tomoshabinlar kesishmalarini topish uchun siz bepul analoglardan ham foydalanishingiz mumkin, masalan, ilova "

Vkontakte hamjamiyatlarida reklama deyarli har qanday biznesda yaxshi foyda keltirishi mumkin va bu istisno emas. Albatta, yaqinda ko'p narsa o'zgardi. Vkontakte ma'muriyati nazoratni kuchaytirishga va birja tomonidan sotib olinadigan va kulrang tovarlarni taklif qiladigan reklamani yo'q qilishga harakat qilmoqda.

Bir tomondan, kulrang takliflarni to'liq taqiqlash Vkontakte jamoalarida reklama sotib olish narxiga ijobiy ta'sir ko'rsatadi - narx past bo'ladi va ROI yuqori bo'ladi. Ammo bu har qanday shubhali mahsulotlar bilan faol ishlayotgan barcha filiallar uchun jiddiy zarba bo'ladi, masalan, vazn yo'qotish uchun mahsulotlar, kattalashtirish kremlari, saqichlar, stimulyatorlar va boshqalar.

Avvalo, men trafik arbitraji nima ekanligini bilasiz degan umidda arbitrajlar uchun maqola yozyapman, shuning uchun men asoslarni tushuntirmayman. Maqolada filiallar uchun xos bo'lgan jargon ham bo'lishi mumkin. Shunday qilib, agar siz o'zingiz uchun tushunarsiz iborani topsangiz, u holda maqolani o'qing yoki sharhlarda savol bering.

Bu bosqichma-bosqich ko'rsatma VK jamoalarida reklama uchun. Va oxirida siz taqdimot, VK almashinuvi uchun skript va reklama kampaniyasini o'tkazish uchun jadval shabloni shaklida qo'shimcha materiallarni topasiz. Qo'shimchalar ish tezligini va har bir reklama postidan foydani samarali oshirishga yordam beradi.

1 Taklifni tanlang

Vkontakte jamoalarida reklama qilish uchun siz to'g'ri taklifni tanlashingiz kerak. Yangi boshlanuvchilar mashhurligi ortib borayotgan taklifni tanlashlari kerak. Bu esa, boshlashni osonlashtiradi, chunki agar u faol reklama qilinsa, tanlangan mahsulotga talab albatta bo'ladi.

Agar biz taklif uchun reklama miqdori har oy ortib borayotganini ko'rsak, unda siz u bilan ishlashingiz mumkin (ehtimol uzoq emas). Agar dinamika teskari bo'lsa, ya'ni mashhurlik pasaysa, bu taklifning "siqib chiqarilishi" va filiallar oldindan tanlangan maqsadli auditoriyani (TA) ishlab chiqib, u bilan ishlashni asta-sekin to'xtatishining belgisidir.

Grafikdan ko'rinib turibdiki, Rey-Bans mashhurligining cho'qqisi 2016 yilning aprelidan may oyiga to'g'ri kelgan, ammo hozir yozgacha asta-sekin o'sish kuzatilmoqda. Shuning uchun, aprel-may oylari uchun siz ushbu taklifni qabul qilishingiz va uni sinab ko'rishingiz mumkin.

Men yangi kelganlarga kam ma'lum bo'lgan takliflar bilan shug'ullanishni tavsiya etmayman. Mijozlarning talabini shakllantirish qimmatga tushadi. Katta byudjetga ega bo'lgan mutaxassislarga ruxsat bering. Garchi men bu holatda barcha krem ​​ularga o'tishini yashirmayman.

Ishonchim komilki, ushbu maqolani o'qiganlarning ko'pchiligi bozorda talabni mustaqil ravishda yaratish, o'z-o'zidan tovarlar sotishni boshlash va Vkontakte guruhida pul ishlash uchun etarli tajribaga ega bo'ladi.

Birinchi testlar uchun tibbiy mavzular va kulrang takliflarni qabul qilmang. Siz ular bilan moderatsiyadan o'tmaysiz va to'g'ridan-to'g'ri jamoa ma'murlari bilan muzokara qilishingiz kerak bo'ladi. Agar bu sizni qo'rqitmasa, siz administratorlar bilan yozishmalarga tayyormiz, keyin sinab ko'rishingiz mumkin.

Taklif ma'lum bir maqsadli auditoriya haqidagi shaxsiy bilimlar asosida tanlanishi kerak. Misol uchun, agar siz o'yin o'ynasangiz yoki translatsiyalarni tomosha qilsangiz, unda siz xabardorsiz va o'yin taklifini tanlash mantiqiyroqdir.

Agar siz hozirda faollik cho'qqisida bo'lgan taklifning potentsial xaridorlari haqida hech narsa bilmasangiz, maqsadli auditoriya haqida ma'lumotni forumlarda, maqolalarda va ochilish sahifalarida qidirishingiz mumkin. Forumlarda odamlar o'zlarining muammolari, "og'riqlar" deb ataladigan narsalar haqida ochiq yozadilar. Va maqolalar va ochilish sahifalarini batafsil o'rganish va matn kim uchun mo'ljallanganligini, matnni yozishda kopirayter nimaga e'tibor qaratganini tahlil qilish kerak.

1. Talabning mavjudligi (reklama sonining o'sishi);
2. WOW effektini yaratadi noyob mulk taklifni bozordagi boshqa shunga o'xshash takliflardan ajratib turadigan);
3. EPC ko'rsatkichi (bosish uchun o'rtacha rentabellik) afzalroq 6 rubldan ortiq;
4. Eng keng GEO (minimal Rossiya Federatsiyasi, Ukraina, Belarusiya, Qozog'iston)

Ko'pgina yangi boshlanuvchilarning asosiy xatosi tor GEO bilan taklifni tanlashdir.

Vkontakte hamjamiyatlarida reklama sotib olayotganda biz barcha abonentlar uchun to'lovni amalga oshiramiz. Ko'pincha abonentlarning 25% Belarus, Ukraina va Qozog'istonda. Agar taklif shartlariga ko'ra, faqat Rossiyadan trafik qabul qilingan bo'lsa, u holda MDHdan boshqa barcha trafik konvertatsiyalar mavjud bo'lsa ham hisobga olinmaydi. Siz shunchaki daromadning bir qismini yo'qotasiz.

Ba'zi jamoatchilikning Yevropa davlatlaridan obunachilar bor. Juda kichik foiz, lekin past byudjet bilan, hatto buni hisobga olish kerak.

Agar sizning byudjetingiz past bo'lsa, ro'yxatdan o'tish uchun to'lovli taklifni tanlang (brauzer o'yinlari, tanishuv saytlari, yangi ma'lumot biznes takliflari). Bunday takliflarni sinab ko'rish arzonroq.

Agar taklif yaxshi bo'lsa, nima qilish kerak, lekin GEO tor bo'lsa?

Agar GEO bitta CPA filialida mos taklif uchun cheklangan bo'lsa, ushbu taklifni etishmayotgan mamlakatlar uchun boshqa sheriklik tarmoqlarida qidirib toping. Bunday vaziyatda oqimlarni qayta yo'naltirish yoki treker yordamida qayta yo'naltirish kerak bo'ladi.

Agar GEOni MDH darajasiga kengaytiradigan boshqa hamkorlik dasturlarida aniq taklif uchun shartlar bo'lmasa, siz uning reklamasini Vkontakte hamjamiyatlarida joylashtirmasligingiz kerak. U maqsadli reklamalarga ega.

2 Maqsadli auditoriyani aniqlang

Endi tanlangan taklif uchun siz maqsadli auditoriyani aniqlashingiz kerak. Buni iloji boricha aniq va batafsil bajarish muhimdir. Odatda tomoshabinlar bir emas, bir nechta. Shuning uchun siz quyidagi fikrlarni hisobga olgan holda bir nechta auditoriya jadvalini tuzishingiz kerak:

• Yosh
• Oilaviy ahvol
• Qiziqishlar, sevimli mashg'ulotlar
• Ehtiyojlar
• Istaklar, orzular
• Muammolar va "og'riqlar"
• Butlar, sevimli filmlar, hokimiyat kim
• Nima sevadi
• Muammodan xalos bo'lish uchun qanday qadamlar qo'ydingiz?

Takror aytaman, agar siz potentsial yaxshi taklif uchun maqsadli auditoriyani yaxshi bilmasangiz, sizda forumlar, maqolalar va ochilish sahifalariga to'g'ridan-to'g'ri yo'l bor - xaridor haqida uning o'zi haqida bilganidan ko'ra ko'proq bilib oling!

Taklif – belni qisqartirish uchun korset Bel Treneri

yosh onalar - Yosh: 24-30 - Og'riq: tug'ruqdan keyin tuzalib ketdi, eri norozi - Komplekslar: bel kattalashdi va yon tomonlari biroz pastga tusha boshladi - Sizni nima xursand qiladi: martaba yutuqlari - Qiziqishlari, sevimli mashg'ulotlari: musiqa, sport — Muammoni hal qilishda nima muhim: tez va xavfsiz - Siz nimaga pul sarflashga tayyorsiz: sog'liq uchun xavf tug'dirmasdan vazn yo'qotish qobiliyati

Harakat qilgan, ammo vazn yo'qotmagan ayollar - 40 yoshdan katta - Og'riq: son-sanoqsiz parhezlar muvaffaqiyatsizlikka uchradi - Komplekslar: ortiqcha vazn sog'liq uchun zararli - Quvontiradigan narsa: bolalarning muvaffaqiyati — Qiziqishlari, sevimli mashg'ulotlari: pazandachilik, to'qish - Butlar: Malysheva — Muammoni hal qilishda nima muhim: tezlik muhim emas, asosiysi kafolatlangan natija - Siz nimaga pul sarflashga tayyorsiz: jismoniy kuch sarflamasdan vazn yo'qotish qobiliyati

3 Biz reklama uchun Vkontakte hamjamiyatlarini tanlaymiz

Keyingi qadam biz reklama sotib oladigan jamoalarni tanlashdir. Bu har bir tomoshabin uchun bajarilishi kerak.

Tanlashda asosiy ko'rsatkich jamiyatdagi maqsadli auditoriyaning foizidir. Jamiyatdagi maqsadli auditoriya 40% dan kam bo'lsa, bu bizga mos kelmaydi. Bunday Vkontakte hamjamiyatlarida pullik reklama foyda haqida gapirmasa ham, umuman to'lashi dargumon. Shuning uchun biz faqat eng yaxshi jamoalarni tanlaymiz!

Taqqoslash variantlari:

1. Jins va yosh bo'yicha maqsadli auditoriya ulushi. U qanchalik katta bo'lsa, shuncha yaxshi. Maqsadli auditoriyaning 40% dan kamrog'i bizga mos kelmaydi.
2. Tomoshabinlar qiziqishi. Bu oxirgi 24 soat davomida layklarning postlarning yetib borishiga nisbati bilan aniqlanadi. Shuningdek, repostlarga va ayniqsa sharhlarga e'tibor bering. Yangi postlarga adekvat izohlarning mavjudligi faol auditoriyaning aniq belgisidir.
3. CPM - 1k post ko'rish uchun narx. Qanchalik past bo'lsa, shuncha yaxshi. Har bir mavzu uchun CPM har xil, ammo agar u 50 rubldan past bo'lsa, bu juda yaxshi.
4. Kunlik xabarlar soni. Ruxsat berilgan - soatiga 1 ta post. Agar tez-tez bo'lsa, bu biz uchun yomonroq: rekord yangiliklar lentasida tezroq "cho'kadi". Ammo oxirgi xabar bir necha hafta oldin bo'lgan jamoalarni olishning hojati yo'q.

Ushbu barcha parametrlarning kombinatsiyasiga asoslanib, reklama uchun Vkontakte hamjamiyatlarini tanlash kerak. Men ularni eng muhimidan eng muhimigacha kamayish tartibida sanab o'tdim.

Maqsadli auditoriya foizi eng muhim ko'rsatkich ekanligini payqadingizmi? Shuning uchun jamoalarni tanlashdan oldin maqsadli xaridorning portretini aniq aniqlash kerak.

Jamoalarni qayerdan topsam bo'ladi?

• Vkontakte rasmiy almashinuvi
• VK-ni mavzu nomi bo'yicha qidirish

Eng oson yo'li - rasmiy VK almashinuvidagi jamoalarni tanlash. U erga borish uchun "" -> " ga o'ting Jamiyat reklamasi» —> « Mavjud saytlar».

Masalan, "Go'zallik" mavzusi biz uchun juda keng tushunchadir. Ushbu ta'rif manikyur, bo'yanish, soch turmagi, go'zallik tarixi, moda haqida va hokazolar uchun jamoalarni o'z ichiga oladi. Biz uchun bu turli xil auditoriyaga ega bo'lgan turli mavzular.

Barcha saralashdan so'ng biz CPM ko'rsatkichlari, ishtirok etish, kirish va auditoriya faolligi bo'yicha hamjamiyatlarni tanlashga o'tamiz.

4 Biz reklama postlarini tayyorlaymiz

Ijodiy formatni tanlash

Vkontakte hamjamiyatlarida reklama sotib olinganda uchta asosiy format mavjud. Ularni aralashtirmaslik tavsiya etiladi!

Taklifning bevosita reklamasi

Bu eng keng tarqalgan format. Rasm reklamaning mohiyatini aniq aks ettiradi va mahsulotning "yuzini" yoki harakatini ko'rsatadi (dinamika diqqatni tortadi). Matnda taklifning asosiy afzalligi mavjud. Agar ularning bir nechtasi bo'lsa, imtiyozlar ro'yxatini tuzishga ruxsat beriladi.

Ushbu yozish paytida GIF-lar juda mashhur. Ular e'tiborni tortadi, mahsulot xususiyatlarini yaxshiroq tushuntiradi va konversiyalarni oshiradi.

Qo'yishga olib keladigan post

Rasmda mahsulot mavjud emas, u qiziqish uyg'otishi va ayni paytda yorqin bo'lishi kerak. Sinov intrigani keltirib chiqaradi va ma'no jihatidan qistirmaga mos keladi.

Ushbu format tomoshabinlarni isitish, kulrang taklifga (krem-kattalashtiruvchilar, uyqusizlik yoki alkogolizmga qarshi dorilar) ishonch darajasini oshirish uchun ishlatiladi.

Sotish hikoyasi

Post-hikoya, avvalgi format kabi, auditoriyani isitish, maqsadli auditoriyaning ishonchi va qiziqishini oshirish uchun ishlatiladi. Faqat qistirma yo'q, chunki prokladkaning tarixi reklama matnida mavjud. Taniqli shaxs u reklama joylashtirilgan jamiyatning doimiy obunachisi bilan almashtiriladi.

Biror kishi bunday hikoyani o'qiyotganda, u beixtiyor o'zini sinab ko'radi, agar uning hayotida shunga o'xshash narsa sodir bo'lgan bo'lsa, ishona boshlaydi.

Ajoyib xususiyatlariga ishonish qiyin bo'lgan takliflar uchun javob beradi. Misol uchun, saqich - bu patogen.

Agar siz format to'g'risida qaror qabul qilgan bo'lsangiz, rasmlarni tanlash va matnni tayyorlashga o'ting.

Ovqat pishirish rasmlari (ijodkorlik)

Yorqin va yorqin tasvirlarni tanlang. Eng yaxshi variant qayta dizayn so'ng kvadrat ijodiy foydalanish hisoblanadi. Ular yangiliklar lentasida mumkin bo'lgan maksimal o'rinni egallaydi. Bunday o'lchamdagi rasmni aylantirish qiyin. Shu bilan birga, agar rasmda matn mavjud bo'lsa, unda odam uni o'qishga ulgurishi va bizning taklifimizga qiziqishi mumkin.

Rasmdagi matn (ba'zan hatto kerak) joylashtirilishi mumkin, lekin u kamida bo'lishi kerak. Shrift mobil telefon ekranida o'qilishi uchun etarlicha katta bo'lishi kerak.

Qisqacha va tushunarli iboralar bu potentsial xaridorning og'rig'iga bosim o'tkazdi. Kompilyatsiya tamoyillari har xil bo'lishi mumkin: (1) intriga (pastlash), (2) murojaat, (3) savol.

Agar siz odamlar bilan suratni tanlasangiz, unda hech qanday klipart bo'lmasligi kerak! Bu kabi real suratlardan foydalaning haqiqiy odamlar. Bunday fotosuratlarga ko'proq ishonch bor.

Ishonchni ilhomlantirmaydi

Joylaydi

Biz Vkontakte hamjamiyatlarida reklama uchun matn tuzamiz

Ko'pgina hollarda post matni ham imkon qadar qisqa bo'lishi va maksimal ma'noga ega bo'lishi kerak. Istisno - bu savdo hikoyasi ko'rinishidagi post.

Faqat tushunarli foydalarni sanab o'ting va barmoqdan so'rilmagan "75% chegirma" va " yuqori sifatli". Bu uzoq vaqt davomida amalga oshirilmadi, ammo "Rostest tomonidan tasdiqlangan" so'zlari hali ham ishoniladi. Bu taklifning afzalligi.

Xabar uchun matnni og'riqqa bosim o'tkazishi va sotib olishdan to'sqinlik qiladigan asosiy shubhalarni yopadigan tarzda tuzish tavsiya etiladi. Ayollar tishlarini oqartiruvchi mahsulotlardan foydalanishdan qo'rqishadi, bu ularning sog'lig'iga salbiy ta'sir qiladi. Ammo "Bundan foydalaning xavfsiz vosita Rostest tomonidan tasdiqlangan! biz bu qo'rquvni bemalol yopamiz.

Biz har bir post uchun havolalar tayyorlaymiz

Muayyan Vkontakte hamjamiyatida reklama samaradorligi haqida ma'lumot olish uchun har bir post uchun noyob subID bilan noyob havola yaratishingiz kerak. U erda noyob hamjamiyat identifikatorini ("vk.com/" dan keyingi qiymat) kiritish yaxshidir.

http://lending-offera.ru/?ref=00000&lnk=1111111&s=vkpublic&w=public41871682&t=postXX

Har bir post uchun “public41871682” o‘rniga post mo‘ljallangan hamjamiyat identifikatorini qo‘lda yozing. Faqat vk.cc bilan ushbu havolani qisqartirish qoladi.

5 Vkontakte hamjamiyatlarida reklama

"VK jamoatchiligini tahlil qilish" ga o'ting va qiziqqan jamoaga havolani kiriting. Biz faoliyatni haftaning kuni va soatiga qarab ko'rib chiqamiz.

Ushbu misolda soat 19:00 atrofida joylashtirish yaxshiroqdir.

Yana bitta muhim nuqta Sizning daromadingiz nimaga bog'liq:

Ba'zan CPA hamkorlik dasturi taklifni o'chiradi yoki GEOni kamaytiradi, shuning uchun trafikni yo'qotmaslik uchun tanlangan taklifni kuzatib boring. Bunday o'zgarishlarga o'z vaqtida e'tibor bering va trafikni shunga o'xshash taklifga yoki boshqa hamkorlik dasturiga yo'naltiring.

E'lon qilingandan keyin 18-20 soat o'tgach, biz har bir post uchun natijalarni jadvalga yozamiz.

Salbiy sharhlar bilan nima qilish kerak?

Ochig'ini aytaman, CPA tarmoqlaridagi mahsulotlar ko'pincha farq qilmaydi yaxshi sifat. Shu sababli, reklama postlari salbiy sharhlarga ega bo'lmoqda. Bu Vkontakte jamoalarida reklama samaradorligini sezilarli darajada pasaytiradi.

Chiqish bor: salbiy sharhlarni tozalash uchun hamjamiyat administratori bilan rozi bo'ling.
Odatda hamma uchrashuvga boradi. Agar siz birja orqali joylashtirsangiz, u holda administrator kontaktlari ham bo'lishi kerak.

Agar biron-bir joyda administrator kontaktlari bo'lmasa va umumiy xabarlar o'chirilgan bo'lsa, u erda yozishingiz shart emas.

Kelajakda siz o'zingiz uchun doimiy ravishda sotib oladigan o'nlab yoki ikkita jamoani tanlaysiz. Siz ushbu jamoalar ma'murlari bilan ishonchli munosabatlarga ega bo'lasiz. Bunday holda, reklama yozuvlariga munosabatni mustaqil ravishda kuzatib borish uchun sizga tahririyat huquqlarini berishni so'rashingiz mumkin.

6 Natijalarni tahlil qilish

Analitikasiz doimiy yaxshi natijaga erishish mumkin emas!

Men allaqachon 18-20 soatdan keyin natijalar jadvalga yozilishi kerakligini yozgan edim. Har bir taklifning o'z jadvali bor!

Endi siz yozuvlarni to'g'ri tahlil qilishingiz kerak. Qani boshladik.

Biz mavzu bo'yicha sarflangan mablag'ni va olingan etakchilarga qaraymiz.

Agar siz tasdiqlangan yetakchi uchun hamkorlik dasturidan koʻproq mukofot sarflagan boʻlsangiz va hech qanday konvertatsiya boʻlmasa, biz tomoshabinlarni tanlash bosqichida xato qildik.

Biz "Qiziqish" ko'rsatkichiga qaraymiz.

Xo'sh, foiz 0,5 va undan yuqori bo'lsa. Agar qiziqish past bo'lsa, unda ijodiy yomon yoki yana tomoshabin bilan xato.

Agar qiziqish yaxshi bo'lsa, lekin konvertatsiya bo'lmasa, unda:

• kreativ ochilish sahifasiga mos kelmaydi
• yetarlicha klik olinmadi (kichik hamjamiyat)

Agar kichik jamoaning auditoriyasi yaxshi qiziqish bildirsa va reklama narxi kichik bo'lsa (400 rublgacha), biz yana uni sotib olamiz.

Biz o'tish uchun narxni ko'rib chiqamiz

Hamkorlik dasturida qo'nish konvertatsiyasini va taklifni tasdiqlashni (etakchilarni tasdiqlash ulushi) bilgan holda, biz minusga tushmasdan to'lashimiz mumkin bo'lgan har bir o'tish narxini hisoblashimiz mumkin. Ushbu qiymatlarning barchasi siz taklifni ulagan sheriklik dasturida ko'rsatilgan.

Taklif: Magnit oyna cho'tkasi. Landing konvertatsiyasi 1:38 (bu 2,63%), tasdiqlash 67%, biz tasdiqlangan buyurtma uchun o'rtacha 600 rublni olamiz.
Biz ko'rib chiqamiz: 600 rubl. * 0,67 * 0,0263 \u003d 10,57 rubl.

10,57 rubl narxida. biz foyda olmaymiz. Ma'lum bo'lishicha, plyusda ishlash uchun siz reklama narxini kamaytirishingiz yoki uning samaradorligini oshirishingiz kerak.

Lekin har qanday holatda ham, har doim yakuniy natijaga qarang. Tomoshabinlar testiga qancha pul sarmoya qilinganligini va qancha pul ishlaganligini ko'ring. Vaziyatlar boshqacha bo'lishi mumkin va reklama o'z samarasini beradi.