ไนกี้เกี่ยวกับบริษัท สถานที่ผลิต Adidas, Nike และกีฬาอื่น ๆ (แผนที่)

Reebok มีโรงงานในรัสเซีย และ Puma ทั้งหมดผลิตในเอเชีย

แบรนด์ชุดกีฬาได้ย้ายการผลิตไปยังประเทศที่มีแรงงานราคาถูก © flickr.com

แบรนด์ชุดกีฬาของอเมริกาและยุโรปส่วนใหญ่ได้ย้ายการผลิตไปยังประเทศที่มีแรงงานราคาถูก แม้แต่ภาษายูเครนและ วิสาหกิจของรัสเซีย, จดทะเบียนแบรนด์ต่างประเทศ ในประเทศจีน

ประวัติของแบรนด์เยอรมันที่ยิ่งใหญ่นี้สามารถสืบย้อนไปถึงการกำเนิดของผู้ก่อตั้ง Adolf Dassler หลังสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง Dasslers ตัดสินใจจัดตั้งธุรกิจของตนเองขึ้น ได้แก่ เวิร์คช็อปทำรองเท้า เมื่อถึงปี 1925 Adi ในฐานะนักฟุตบอลตัวยงได้สร้างรองเท้าคู่แรกของตัวเอง ช่างตีเหล็กในท้องถิ่นหล่อหลอมมันขึ้นมา ดังนั้นรองเท้าคู่แรกจึงถือกำเนิดขึ้น พวกเขารู้สึกสบายมากจนเริ่มผลิตที่โรงงานพร้อมกับรองเท้าแตะ

ในช่วงปลายยุค 40 หลังจากการเสียชีวิตของหัวหน้าครอบครัว พี่น้องทะเลาะกันและแบ่งบริษัท พวกเขาแบ่งโรงงาน พี่ชายแต่ละคนได้หนึ่ง ตกลงที่จะไม่ใช้ชื่อเก่าและโลโก้ของรองเท้า Dassler Adi ตัดสินใจตั้งชื่อแบรนด์ของเขาว่า Addas และ Rudy Ruda แต่ในไม่ช้าชื่อพวกเขาก็เปลี่ยนเป็น Adidas และ Puma ตามลำดับ แบรนด์ Dassler ถูกลืมไปแล้ว

โคลัมเบีย

บริษัท โคลัมเบียสปอร์ตแวร์ -บริษัทอเมริกันผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง

บริษัทก่อตั้งขึ้นโดยผู้อพยพชาวเยอรมันคลื่นลูกที่สองซึ่งมีรากฐานมาจากชาวยิว - Paul และ Marie Lamfrom บริษัท Columbia ก่อตั้งขึ้นในปี 1937 ในเมืองพอร์ตแลนด์ และทำธุรกิจเกี่ยวกับการขายหมวก บริษัทโคลัมเบียแฮทได้รับการตั้งชื่อตามแม่น้ำที่มีชื่อเดียวกัน ซึ่งไหลมาใกล้ที่อยู่อาศัยของตระกูลลำจาก

หมวกที่โคลอมเบียขายนั้นมีคุณภาพต่ำ ดังนั้น Paul จึงตัดสินใจเริ่มการผลิตของตนเอง ซึ่งได้แก่ การเย็บเสื้อเชิ้ตและชุดทำงานที่เรียบง่ายอื่นๆ ต่อมาลูกสาวของผู้ก่อตั้งทำแจ็กเก็ตตกปลาที่มีกระเป๋ามากมาย เป็นแจ็กเก็ตตัวแรกในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัท ยอดขายทำให้โรงงานมีชื่อเสียง

ไนกี้ อิงค์ - บริษัทอเมริกัน ทั่วโลก ผู้ผลิตที่มีชื่อเสียงสินค้ากีฬา สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในเมืองบีเวอร์ตัน รัฐออริกอน สหรัฐอเมริกา บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 2507 โดยนักศึกษาฟิล ไนท์ เขาเป็นนักวิ่งระยะกลางของมหาวิทยาลัยโอเรกอน ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นักกีฬาแทบไม่มีทางเลือกใน รองเท้ากีฬา. Adidas มีราคาแพงประมาณ 30 เหรียญและรองเท้าผ้าใบอเมริกันธรรมดาราคา 5 เหรียญ แต่ขาของฉันเจ็บ

เพื่อแก้ไขสถานการณ์ ฟิล ไนท์จึงคิดแผนการอันชาญฉลาด: สั่งซื้อรองเท้าผ้าใบในประเทศแถบเอเชียและขายในตลาดอเมริกา ในตอนแรก บริษัท ถูกเรียกว่า Blue Ribbon Sports และไม่ได้มีอยู่อย่างเป็นทางการ รองเท้าผ้าใบถูกขายโดยแท้จริงจากมือหรือค่อนข้างจากรถตู้มินิบัสของอัศวิน เขาเพิ่งหยุดบนถนนและเริ่มค้าขาย ในช่วงปีที่ก่อตั้ง บริษัท ขายรองเท้าผ้าใบในราคา 8,000 ดอลลาร์ ต่อมาเขาได้โลโก้ Nike

Nike ขึ้นชื่อเรื่องพื้นรองเท้าแบบ "วาฟเฟิล" ซึ่งทำให้รองเท้ามีน้ำหนักเบาและออกแรงได้มากขึ้นเล็กน้อยขณะวิ่ง เป็นสิ่งประดิษฐ์ที่นำ Nike ไปสู่แถวหน้า

ประวัติของ Puma เริ่มต้นพร้อมกับประวัติศาสตร์ของ Adidas เนื่องจากผู้ก่อตั้งแบรนด์เป็นพี่น้องกัน (ดูประวัติของ Adidas) รูดอล์ฟก่อตั้งบริษัทของตัวเองในปี 2491 - Puma . ในปีพ.ศ. 2503 โลกได้เห็นโลโก้ใหม่ของ บริษัท ซึ่งเป็นรูปของเสือภูเขาซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของแมวหลายตัว

เป็นเวลาหลายปีที่บริษัททำงานให้กับนักกีฬาโดยเฉพาะ ในช่วงต้นทศวรรษ 90 Puma พบว่าตัวเองกำลังจะล้มละลาย ผู้บริโภคมองว่าแบรนด์ลอกเลียนแบบและไม่แสดงออก ผู้บริหารชุดใหม่ได้กำหนดเป้าหมายใหม่ - เพื่อให้แบรนด์ Puma มีความคิดสร้างสรรค์และเป็นที่ต้องการมากที่สุด องค์ประกอบหลักในยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาคือการตัดสินใจออกแบบรองเท้าและเสื้อผ้าที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มแคบๆ เช่น นักเล่นสโนว์บอร์ด แฟนแข่งรถ และผู้ชื่นชอบการเล่นโยคะ

รีบอค- บริษัทต่างประเทศเพื่อผลิตชุดกีฬาและเครื่องประดับ สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในเขตชานเมืองบอสตันของแคนตัน (แมสซาชูเซตส์) ปัจจุบันเป็นบริษัทย่อยของ Adidas

เหตุผลในการก่อตั้ง บริษัท Reebok ของอังกฤษคือความปรารถนาเชิงตรรกะของนักกีฬาชาวอังกฤษที่จะวิ่งเร็วขึ้น ดังนั้นในปี พ.ศ. 2433 โจเซฟ วิลเลียม ฟอสเตอร์จึงได้สร้างรองเท้าวิ่งที่มีหนามแหลมขึ้นเป็นครั้งแรก จนถึงปี พ.ศ. 2438 ฟอสเตอร์มีส่วนร่วมในการทำรองเท้าสำหรับนักกีฬาระดับบนสุดด้วยตนเอง

ในปีพ.ศ. 2501 หลานชายของฟอสเตอร์สองคนได้ก่อตั้งบริษัทใหม่และตั้งชื่อตามเนื้อทรายแอฟริกัน - รีบอค ภายในปี 1981 ยอดขายของรีบอคถึง 1.5 ล้านดอลลาร์ แต่ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของรีบอคอยู่ที่ ปีหน้า. Reebok ขอแนะนำรองเท้ากีฬารุ่นแรกสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ นั่นคือเทรนเนอร์ฟิตเนส FreestyleTM

ข้อมูลที่ใช้ในวัสดุ โอเพ่นซอร์ส,บริษัทผู้ผลิต,แหล่งข่าวไฟแนนซ์.tochka.net

ประวัติของแบรนด์ Nike จะเป็นที่สนใจของนักวิ่งทุกคน

นับตั้งแต่ช่วงทศวรรษที่ 70 ของศตวรรษที่ผ่านมา นักกีฬารุ่นเยาว์มักเผชิญกับทางเลือกที่ยากในการซื้อรองเท้าวิ่ง: บริษัทใดที่ควรซื้อเมื่อซื้อรองเท้าวิ่ง American "Nika" เป็นหนึ่งในแบรนด์ยอดนิยมมาโดยตลอด เริ่มจากรองเท้าวิ่งและรองเท้าแหลม ปัจจุบันแบรนด์มีสัดส่วน 95% ของอุปทานรองเท้าบาสเก็ตบอลในสหรัฐอเมริกา พนักงานมากกว่า 74,000 คนทำงานภายใต้ชื่อของเขาในส่วนต่างๆ ของโลก มูลค่าแบรนด์อยู่ที่ประมาณการต่ำสุดที่ 27 พันล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นราคาสูงสุดในหมู่ เครื่องหมายการค้าในอุตสาหกรรมกีฬา

เราจะหาคำตอบว่าประวัติศาสตร์ของ Nike เริ่มต้นขึ้นได้อย่างไร ใครเป็นคนสร้างมันขึ้นมา และรายละเอียดอื่นๆ ของแบรนด์ในตำนาน

Nike ถือกำเนิดขึ้นอย่างไร

ประวัติของ Nike ย้อนกลับไปในปี 1960 ในขณะนั้น Adidas ครองตลาดรองเท้ากีฬาในอเมริกา รองเท้าผ้าใบของผู้ผลิตในท้องถิ่นถึงแม้ว่าจะมีราคาถูกกว่า แต่ก็ไม่เหมาะกับนักกีฬา (โดยเฉพาะมือสมัครเล่นจำนวนมาก) ด้วยคุณภาพ ขาของพวกเขาเหนื่อยมากพวกเขาไม่ได้ทำให้อ่อนลง ผิวทางไม่ได้ป้องกันการบาดเจ็บ

โค้ชวิ่งที่มหาวิทยาลัยโอเรกอน Bill Bowerman และนักเรียนของเขา Phil Knight ตัดสินใจเปลี่ยนสถานการณ์ หลังจากสรุปข้อตกลงกับ Onitsuka Tiger ของญี่ปุ่นซึ่งรองเท้าผ้าใบไม่ได้ด้อยกว่า Adidas มากนัก แต่มีราคาถูกกว่าหลายเท่าพวกเขาก็เริ่มขายไปทั่วชายฝั่งของประเทศ วันเกิดของบริษัท Blue Ribbon Sports ที่พวกเขาก่อตั้งคือปี 2507

Bill Bowerman ทำงานร่วมกับ sole

ทีแรกค้าขายไปจากรถตู้ของอัศวิน เฉพาะช่วงปลายยุค 60 เท่านั้น ผู้ประกอบการเปิดร้านกีฬาแห่งแรกแล้วเริ่มสร้างเครือข่ายพันธมิตร ร้านค้าในรัฐต่างๆ ของประเทศ จากผลปี 2513 พวกเขาขายสินค้าได้ 1 ล้าน $.

ฟิล ไนท์

ผลิตเอง

คู่ค้าชาวญี่ปุ่นที่ได้เรียนรู้เกี่ยวกับความสำเร็จในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนในอเมริกา ตัดสินใจพัฒนาตลาดอเมริกาอย่างอิสระและเสนอซื้อ BRS ตามเงื่อนไขของตนเอง

ภายใต้การคุกคามของการสูญเสียธุรกิจ Knight พยายามปรับทิศทางตัวเองอย่างรวดเร็วและค้นหาซัพพลายเออร์รายใหม่ในญี่ปุ่นเดียวกัน - Nisho Awai ในขณะเดียวกัน ผู้ก่อตั้งแบรนด์ในอนาคตก็ตัดสินใจที่จะเริ่มการผลิตของตนเอง ประสบการณ์ที่สั่งสมมานี้บอกพวกเขาว่าพวกเขาสามารถชนะตลาดเฉพาะด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นเหนือคู่แข่งเท่านั้น

ประวัติความเป็นมาของการสร้างสรรค์ Nike รวมถึงกิจกรรมมากมายที่มีอิทธิพลต่อการพัฒนาต่อไป

เมื่อมองไปที่เหล็กวาฟเฟิลที่ยืนอยู่ตรงหน้าเขาบนโต๊ะ Bourman คิดว่าพื้นรองเท้าลูกฟูกสามารถเพิ่มการรองรับและในขณะเดียวกันก็ทำให้รองเท้าเบาลง ในไม่ช้าแนวคิดนี้ก็ถูกนำไปปฏิบัติ และรองเท้าผ้าใบพื้นรองเท้าวาฟเฟิลก็กลายเป็นรุ่นยอดนิยมในประเทศ และพื้นผิวที่มีร่องเป็นจุดเด่นของแบรนด์

เหล็กวาฟเฟิลของภรรยาของ Bourman

เมื่อถึงเวลานั้น ผู้ประกอบการเริ่มเรียกผลิตภัณฑ์ของตนว่า "นิกา" และในปี 2521 พวกเขาก็จดทะเบียน Nike, Inc. อย่างเป็นทางการ

รองเท้าผ้าใบรุ่นแรกที่มีพื้นรองเท้าวาฟเฟิล

กีฬากับไนกี้เป็นของคู่กัน

ในฐานะที่เป็นบุคคลที่เกี่ยวข้องกับกีฬา Knight และ Bourman ได้เน้นการขายและการผลิตรองเท้ากีฬาตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง Nike และตลอดประวัติศาสตร์ เข้าใจดีว่าตัวอย่างแชมป์และนักกีฬาที่มีชื่อเสียงมีความสำคัญต่อสาธารณชนทั่วไปเพียงใด ผู้ประกอบการดำเนินการเพื่อพวกเขา คำสั่งซื้อส่วนบุคคลมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตน

นักกีฬาที่มีชื่อเสียงคนแรกที่ใช้โมเดลของ Nicky อย่างแข็งขันคือนักเรียนของโค้ช Bourman ซึ่งเป็นสมาชิกของทีมวิ่งของสหรัฐฯ Steve Prefontaine หลังจากที่เขาเป็นเจ้าของตำแหน่งแร็กเกตแรกของโลก Ilie Nastase, Jimmy Connors แชมป์ US Open-74, Kenyan Henry Rono เจ้าของสถิติโลกในระยะทางมาราธอนได้แสดงร่วมกับ บริษัท

สตีฟ พรีฟงแตน

ในโอลิมปิก 76 นักกีฬาส่วนใหญ่ใช้โมเดลของ Nike

ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาบริษัทไม่ได้จำกัดอยู่แค่การผลิตรองเท้าที่มีตราสินค้าเท่านั้น พ.ศ. 2522 ถือเป็นการเปิดตัวชุดกีฬาชุดแรกที่ออกแบบโดยไนท์เองและภรรยาของเขา

การขยายการขาย

ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2518 Nike เริ่มจัดการขายผลิตภัณฑ์ในต่างประเทศ ประเทศแรกที่เริ่มจำหน่ายรองเท้าผ้าใบจำนวนมากคือแคนาดา การโฆษณาที่ประสบความสำเร็จในด้านกีฬา นโยบายการจับตลาดอย่างแข็งขัน และความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการวิ่งเพื่อสันทนาการส่วนใหญ่มีส่วนทำให้ยอดขายเติบโตอย่างรวดเร็วถึง 25 ล้านดอลลาร์ในปี 2520

แผ่นรองพื้นรองเท้า

เรื่องราวความสำเร็จของบริษัทจะเป็นสิ่งที่คิดไม่ถึงหากปราศจากการปรากฏตัวของพนักงานของ NASA Frank Rudy ในกำแพง เขาเสนอเทคโนโลยีค่าเสื่อมราคาที่เขาพัฒนาขึ้น เบาะลมที่เต็มไปด้วยก๊าซอัดถูกสร้างขึ้นที่ด้านหลังของพื้นรองเท้า ข้อเสนอของเขาไม่ได้รับการยอมรับในทันที แต่กลายเป็นการปฏิวัติและทำให้บริษัทมีชื่อเสียงไปทั่วโลกและผลกำไรนับล้าน

แฟรงค์ รูดี้

รองเท้าหุ้มด้วยลมที่เรียกว่า Nike Tailwind เปิดตัวในปี 1979 เทคโนโลยีใหม่บริษัทชื่อ AirMax มีการใช้โดยบริษัทในสายผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่นิยมในหลากหลายรูปแบบและหลากหลาย

การปรับโครงสร้างองค์กรเป็นบริษัทร่วมทุน

ในปี 1980 Nike ได้ครองตลาดรองเท้ากีฬาของอเมริกาไปแล้วครึ่งหนึ่ง บริษัทกำลังสุกงอมสำหรับการเข้าสู่ธุรกิจใหม่ มากขึ้น ระดับสูงการพัฒนา. ข้างหน้าคือการต่อสู้เพื่อความเป็นผู้นำกับคู่แข่งหลัก - Adidas และ Reebok แบรนด์ดังระดับโลก

จำเป็นต้องมีการเสนอขายหุ้นต่อสาธารณชน ซึ่งจะทำให้ชื่อเสียงของบริษัทแข็งแกร่งขึ้น ทำให้แบรนด์มีความสำคัญและเป็นที่รู้จักมากขึ้น นอกจากนี้ องค์กรต้องการเงินกู้จำนวนมาก และธนาคารก็เต็มใจที่จะออกเงินกู้ดังกล่าวเพื่อต่อต้านหลักทรัพย์ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์

Nike จัดระเบียบใหม่เป็นบริษัทร่วมทุนแบบเปิด ดำเนินการเสนอขายหุ้น IPO บริษัทจ้างพนักงานในขณะนั้น 2700 คน ประวัติของ Nikeเคยไปที่ เวทีใหม่การพัฒนา.

กลยุทธ์การโฆษณา

ครั้งหนึ่งในการให้สัมภาษณ์ ฟิล ไนท์กล่าวว่าการตลาดเป็นสิ่งที่โดยพื้นฐานแล้ว แผนกทั้งหมดของบริษัทมีส่วนร่วม การก่อสร้างและ ลักษณะการทำงานผลิตภัณฑ์เป็นเพียงส่วนหนึ่งของกระบวนการทางการตลาดทั่วโลก เขาแยกแยะเสาหลักสามประการที่ความสำเร็จขององค์กรพักไว้:

1. การใช้นักกีฬาที่มีชื่อเสียงในการโฆษณา
2. ออกแบบผลิตภัณฑ์;
3. โฆษณานั่นเอง

กลยุทธ์การโฆษณาของ Knight ตลอดประวัติศาสตร์ของ Nike มีพื้นฐานมาจากการใช้นักกีฬาที่มีชื่อเสียง เป้าหมายที่สำคัญที่สุดคือการเซ็นสัญญาระยะยาวกับ Michael Jordan นักบาสเกตบอล NBA ที่เก่งที่สุดในปี 1984 ด้วยการลงทุนนับล้านในการโฆษณาด้วยการมีส่วนร่วมของเขา Nike Corporation พยายามทำให้ซุปเปอร์สตาร์กลายเป็นใบหน้าของอาณาจักรรองเท้า

รองเท้า AirJordan ถูกสร้างมาเพื่อเขาโดยเฉพาะ เหมาะกับสไตล์การเล่นของเขา พวกเขาได้รับความนิยมอย่างมากในอเมริกา วัยรุ่นพร้อมที่จะทำทุกอย่างเพื่อรองเท้าผ้าใบแบบเดียวกับ "ความโปร่งสบายของเขา" ในขณะเดียวกัน ผลิตภัณฑ์ Nike ทั้งหมดก็ได้รับความนิยมมากขึ้น ในช่วงความร่วมมือกับ "ราชาแห่งอากาศ" ผลประกอบการประจำปีของบริษัทเพิ่มขึ้น 4.5 เท่าเป็น 4 พันล้านดอลลาร์

Nike Air Jordan 1 สีดำ

ในปี 1988 แคมเปญโฆษณา Nike สุดคลาสสิกได้เปิดตัวภายใต้สโลแกน "Just do it" (Just do it) ในอนาคต "JustDoIt" จะกลายเป็นชื่อที่สองของแบรนด์และจะเกิดขึ้นในประวัติศาสตร์ในฐานะหนึ่งในสโลแกนที่ดีที่สุด ค่าใช้จ่ายในการส่งเสริมสโลแกนภายในปี 1989 จะสูงถึง 45 ล้านดอลลาร์ ร่วมกับจอร์แดน นักเทนนิส Andre Agassi และนักเบสบอล Bo Jackson ได้ร่วมมือด้วย

โปรโมชั่นเพิ่มเติมของแบรนด์

ตั้งแต่ปี 1990 บริษัทได้เริ่มสร้างเครือข่ายร้านค้าปลีก Nike Town ของตัวเอง เปิดร้านแบรนด์แรกในพอร์ตแลนด์ การออกแบบทำให้สถาบันเป็นสถานที่แสวงบุญสำหรับนักท่องเที่ยวในเมืองในไม่ช้า ขณะนี้เครือข่ายของร้านค้าดังกล่าวดำเนินการอยู่ทั่วโลก

ในปี 1991 ยอดขายของ Nike ในอเมริกาถึงระดับของ Reebok ซึ่งเป็นคู่แข่งหลัก แบรนด์ประสบความสำเร็จค่อนข้างมากในยุโรป โดยมีรายได้ถึง 1 พันล้านดอลลาร์

Nike วางตำแหน่งตัวเองเป็นองค์กรระดับโลกในโลกแห่งกีฬา ในยุค 90 เธอยังคงขยายสายผลิตภัณฑ์ของเธอต่อไป NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding series, บริษัทในเครือ ColeHaan, HurleyInternational และ Converse ปรากฏตัว

ชุดรองเท้า ColeHaan

Nike ในรัสเซีย

Nike เข้าสู่ตลาดรัสเซียมาตั้งแต่ปี 1993 โปรโมชั่นสินค้าบน ดินแดนรัสเซียดำเนินการโดยบริษัทย่อยของ Nike LLC โดยทั่วไปมีร้านค้ามากกว่า 100 แห่งทั่วประเทศจำหน่ายเฉพาะสินค้าของแบรนด์นี้

ชื่อแบรนด์มาจากไหน

ชื่อแบรนด์เดิมมีที่มาจากชื่อนิคและยืมมาจาก ตำนานเทพเจ้ากรีกโบราณ. เรียกว่าเทวีมีปีกแห่งชัยชนะ

ประวัติทางการ แบรนด์ Nikeกล่าวว่าชื่อนี้ถูกเสนอโดยพนักงานคนแรกของบริษัท เจฟฟ์ จอห์นสัน ผู้ก่อตั้งไม่สามารถตกลงเรื่องชื่อได้ ดังนั้นเจฟฟ์จึงถูกเรียกให้ช่วย ต้องพิมพ์ชื่อผลิตภัณฑ์ลงบนกล่องในตอนเช้า ตอนเช้า จอห์นสันมีชื่อเป็นแบรนด์ใหม่

เจฟฟ์ จอห์นสัน

กำเนิดของโลโก้

ประวัติของโลโก้นั้นธรรมดามาก swoosh ในตำนาน ("tick" หรือ "flying with a whistle") ถูกคิดค้นและออกแบบโดย Caroline Davidson นักศึกษาจากมหาวิทยาลัยพอร์ตแลนด์ ผู้บริหารด้านโฆษณาในอนาคต โชคชะตานำพาพวกเขามาร่วมกับอัศวินในห้องเรียน การบัญชีที่ทรงนำเป็นครู เธอทำงานเป็นฟรีแลนซ์ และฟิลขอให้เธอสร้างตราสัญลักษณ์ที่เขาสามารถติดไว้ที่ข้างรองเท้าผ้าใบ นักธุรกิจจ่ายเงิน 35 ดอลลาร์สำหรับงานของเธอ

วิวัฒนาการของโลโก้ Nike

ภาพนี้คล้ายกับภาพเงาของปีกของเทพธิดา Nike และมักเกี่ยวข้องกับการคิดเชิงบวก วิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีและกระฉับกระเฉง ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมกีฬา

ในปี 1983 ในฐานะหัวหน้าบริษัทร่วมทุนของ Nike นั้น Mr. Knight ได้มอบรูปปั้นเจ้าแม่ด้วยเพชรให้ Davidson และมีส่วนได้ส่วนเสียในบริษัท

Nike วันนี้และพรุ่งนี้

วันนี้ บริษัทอเมริกัน Nike Inc. เป็นหนึ่งในผู้นำในตลาดต่างประเทศของรองเท้ากีฬา เสื้อผ้า และเครื่องประดับ

แบรนด์ Nike เป็นที่รู้จักของผู้คนหลายล้านคนทั่วโลก และหลายคนถือว่าแบรนด์ Nike เป็นสัญลักษณ์แห่งกีฬาระดับโลก บริษัทมีชื่อเสียงในด้านข้อเสนอที่เป็นนวัตกรรมที่ไม่คาดคิดและเป็นต้นฉบับ

เธอเป็นคนแรกที่สร้างบนอินเทอร์เน็ต เครือข่ายสังคมทุ่มเทให้กับบาสเก็ตบอลโดยสิ้นเชิง สำหรับแฟนๆ โอกาสพิเศษได้ถูกสร้างขึ้นเพื่อออกแบบรองเท้าผ้าใบตามแบบฉบับของตัวเองบนเว็บไซต์ของบริษัท โดยตรงบนเว็บไซต์คุณสามารถสั่งซื้อรูปแบบผู้เขียนของคุณจากผู้ผลิต

สายผลิตภัณฑ์ AirMax ยังคงได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง อีกรุ่นที่โดนใจแฟนๆ แบรนด์คือ HyperAdapt - รองเท้าผ้าใบแบบผูกเชือกเอง

รุ่น Nike HyperAdapt 1.0 'Sport Royal'

ระบบ Nike+ ได้ถูกนำมาใช้เพื่อให้นักวิ่งสามารถติดตามการวิ่งของพวกเขาด้วยเซ็นเซอร์ที่ติดตั้งอยู่ในรองเท้าวิ่งของพวกเขา เป็นผลจากความร่วมมือกับ Apple ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมไอที

รุ่น Nike+

ตัวชี้วัดทางการเงิน

ด้านหลัง ปีที่แล้ว ตัวชี้วัดทางการเงินบริษัทเติบโตอย่างต่อเนื่อง พารามิเตอร์หลัก - รายได้ - มากกว่า 5 ปีเพิ่มขึ้น 35.9% และมีมูลค่า 34.4 พันล้านดอลลาร์ ณ สิ้นปีงบประมาณ 2017 (ณ วันที่ 31 พฤษภาคม 2017)

ยอดขายในยุโรป รวมถึงรัสเซีย ในตะวันออกกลางและแอฟริกา เพิ่มขึ้น 10% และแตะ 4.05 พันล้านดอลลาร์ ในแต่ละรายงาน มูลค่าของแบรนด์ที่ประเมินโดยผู้เชี่ยวชาญจากพอร์ทัลต่างๆ จะเพิ่มขึ้น ตามข้อมูลของ Interbrand ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา บริษัทได้ขึ้นราคา 35.9%

การจัดการ

Bowerman ค่อยๆ เกษียณอายุในปี 1970 โดยขายสเตคของเขาบางส่วนให้กับสมาชิกหลายคนของบริษัท เขาเสียชีวิตในปี 2542

ฟิล ไนท์เกษียณจากตำแหน่งประธานบริษัทในปี 2547 โดยยังคงเป็นหัวหน้าคณะกรรมการบริหาร ในปี 2559 เขาออกจากโพสต์นี้เช่นกัน

ในเดือนมิถุนายนของปีนั้น Mark Parker ซึ่งเป็นทั้งประธานและซีอีโอของ Nike เข้ารับตำแหน่งคณะกรรมการบริหาร ความสำเร็จขององค์กรในช่วงห้าปีที่ผ่านมาส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับชื่อของเขา

มาร์ค ปาร์คเกอร์

สำนักงานใหญ่ของบริษัทตั้งอยู่ในเมืองบีเวอร์ตัน รัฐโอเรกอน ปัจจุบันคอมเพล็กซ์ประกอบด้วยอาคารสมัยใหม่ 7 หลัง แต่ละหลังมีชื่อนักกีฬาในตำนาน

อาคารสำนักงานใหญ่ที่ใหญ่ที่สุดของ Nike

พันธกิจของ Nike Incorporation คือการสนับสนุนให้ผู้คนเล่นกีฬาให้ได้มากที่สุด เพื่อทำให้กิจกรรมเหล่านี้น่าตื่นเต้นสำหรับนักกีฬาทุกคน ในด้านกีฬาและฟิตเนส บริษัทควรเป็นอันดับหนึ่งของโลก

วันนี้ Nike เป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด บริษัท ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2505 ในไม่ช้าก็สามารถแซงแบรนด์กีฬายอดนิยมอื่น ๆ ได้และผู้สร้างถือว่าเป็นคนที่ร่ำรวยที่สุดในสหรัฐอเมริกา พวกเขาคือฟิล ไนท์ ซึ่งอายุหกสิบเศษเป็นนักศึกษาที่มหาวิทยาลัยโอเรกอน และในขณะเดียวกันก็วิ่งเป็นระยะทางปานกลาง เขาสนใจในความจริงที่ว่าตลาดมีการนำเสนอรองเท้ากีฬาที่แพงเกินไป (Adidas) หรือราคาถูก แต่อึดอัดมาก นั่นคือไม่มีตัวเลือกราคากลาง

จากนั้นเขากับเพื่อนซึ่งเป็นโค้ชด้วย ตัดสินใจสั่งซื้อรองเท้ากีฬาจากประเทศแถบเอเชีย แล้วขายต่อในสหรัฐอเมริกา และเงินน้อยในญี่ปุ่นก็ซื้อรองเท้า อย่างดี. จึงเกิดบริษัทที่เพื่อนเรียกว่า "Blue Ribbon Sports" หลังจากนั้นไม่นานเปลี่ยนชื่อ Nike ตอนแรกพวกเขาขายรองเท้าระหว่างการแข่งขันจากท้ายรถ และแล้วในปี 1971 รายได้ของบริษัทนี้มีมูลค่ามากกว่าหนึ่งล้านดอลลาร์ วันนี้รองเท้ากีฬาเสื้อผ้าและเครื่องประดับจาก บริษัท นี้เป็นที่ต้องการของผู้บริโภคอย่างมาก ในประเทศของเรา เว็บไซต์ nike Ukraine นำเสนอรองเท้าและเสื้อผ้าแบรนด์เนม ราคาค่อนข้างเป็นประชาธิปไตย (ภาพที่ 1)

ประวัติความเป็นมาของโลโก้

บริษัทได้รับชื่อปัจจุบันในปี พ.ศ. 2514 เธอได้รับการตั้งชื่อตามเทพธิดา Nike ( เทพธิดากรีกชัยชนะ). อีกหนึ่งปีต่อมา ความร่วมมือกับผู้ผลิตรองเท้าจากประเทศญี่ปุ่นได้ยุติลง และเริ่มผลิตรองเท้ากีฬาที่ผลิตขึ้นเอง จากนั้นเจ้าของร่วมของบริษัทก็ตัดสินใจว่าจำเป็นต้องมีโลโก้ Phil Knight กล่าวถึง Caroline Davidson นักศึกษาจากมหาวิทยาลัยพอร์ตแลนด์ แคโรไลนาในเวลานี้กำลังศึกษาเพื่อเป็นนักออกแบบกราฟิก ตามภารกิจ จำเป็นต้องแสดงการเคลื่อนไหวในโลโก้ แคโรไลนาให้ทางเลือกแก่ลูกค้าหลายทาง และพวกเขาทั้งหมดถูกปฏิเสธ แต่จำเป็นต้องพิมพ์บรรจุภัณฑ์และต้องมีโลโก้บางอย่างติดอยู่ จากนั้น Phil Knight เลือกเครื่องหมาย "swoosh" เป็นโลโก้ นอกจากนี้ เขาตั้งข้อสังเกตว่าเขาไม่ชอบโลโก้นี้ แต่บางทีเมื่อเวลาผ่านไป เขาอาจจะชอบมัน (ภาพที่ 2)


สำหรับงานของเธอ นักเรียนแคโรไลน์ เดวิดสันเรียกร้องเงินเพียง 35 ดอลลาร์ ในปี 1983 เธอได้รับเชิญให้ไปพบกับ Phil Knight และเพื่อนร่วมงาน ซึ่งนอกจากจะให้การต้อนรับอย่างอบอุ่นแล้ว เธอยังได้รับแหวนทองคำประดับเพชรและโลโก้บริษัทอีกด้วย ใบประกาศเกียรติคุณและหุ้นของบริษัท ในขณะเดียวกัน ยังไม่มีการเปิดเผยจำนวนหุ้น ดังนั้นผู้ก่อตั้งบริษัทจึงแสดงความขอบคุณต่อเธอ (ภาพที่ 3)

ความหมายของโลโก้

เห็บ Nike หมายถึงปีกของเทพธิดา Nike ในตำนาน กรีกโบราณเทพธิดานี้เป็นสัญลักษณ์ของชัยชนะ สำหรับนักรบผู้ยิ่งใหญ่ เธอทำหน้าที่เป็นแหล่งแรงบันดาลใจ ในขั้นต้น ไอคอนถูกนำเสนอในรูปแบบของริบบิ้น หลังจากนั้นไม่นาน มันถูกเรียกว่า "swoosh" ซึ่งหมายถึงบริวารของอากาศที่ผ่า รองเท้าคู่แรกที่มีโลโก้นี้ปรากฏขึ้นในตลาดอเมริกาในปี 1972 ในปี 1995 โลโก้ได้รับการยอมรับ เอกลักษณ์องค์กรบริษัทและจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้า (ภาพที่ 4).


ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โลโก้มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย มันเอียงเล็กน้อยและเบลอ และเขายังมีสโลแกนที่ฟังดูคล้ายคลึงว่า "ลงมือทำเลย" โลโก้ swoosh ได้กลายเป็นวิถีชีวิตมาหลายชั่วอายุคนแล้ว ประวัติของโลโก้นี้ยังเป็นตัวอย่างของการที่สัญลักษณ์ที่มีความเรียบง่าย แต่ในขณะเดียวกันก็มีการออกแบบที่ใช้งานได้ มีส่วนสนับสนุนความสำเร็จของแบรนด์และแม้กระทั่งทำให้บริษัทกลายเป็นบริษัทที่โด่งดังที่สุดในโลก วันนี้ Nike ยังคงพัฒนารองเท้าปฏิวัติ จัดงานกีฬาต่างๆ และสนับสนุนนักกีฬาที่มีชื่อเสียง (ภาพที่ 5)

หนึ่งในสัญญาณที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกถูกสร้างขึ้นในราคา $35

ที่คั่นหน้า

วันนี้ swoosh ที่เป็นตัวแทนของ Nike ไม่จำเป็นต้องมีการแนะนำเพิ่มเติม ทุกคนสามารถจดจำได้ ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่าครั้งหนึ่งโลโก้หายไปเลย อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่ปีพ.ศ. 2506 เมื่อนักวิ่งสมัครเล่น ฟิล ไนท์ ได้เริ่มก้าวแรกสู่อาณาจักรแห่งอนาคต และก่อนการสร้างโลโก้นั้นต้องใช้เวลาถึง 8 ปี บางทีนักเรียนที่ขายรองเท้าผ้าใบญี่ปุ่นจากท้ายรถอาจไม่รู้ว่าวันหนึ่งบริษัทเล็กๆ ของเขาจะกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์กีฬาที่ร้อนแรงที่สุดในโลก

จุดเริ่มต้นของทาง

การเลือกทิศทางไม่ใช่เรื่องบังเอิญสำหรับฟิล ไนท์ ชายหนุ่มมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในด้านกีฬา พัฒนาทักษะของเขา และมีความสนใจในการพัฒนาในด้านนี้ การขาดรองเท้ากีฬาราคาไม่แพงนั้นรุนแรงสำหรับเขาเช่นเดียวกับคนอื่นๆ ตลาดถูกครอบครองโดยแบรนด์ต่างประเทศราคาแพงอย่าง Adidas หรือรองเท้าราคาถูกที่มีคุณภาพและความสะดวกสบายไม่ต่างกัน Knight คิดอย่างจริงจังเกี่ยวกับการหาทางเลือกอื่นและโดยไม่ต้องคิดสองครั้งเลยไปญี่ปุ่น - อุตสาหกรรมของประเทศนี้เป็นหนึ่งในเป้าหมายที่เขาสนใจที่มหาวิทยาลัย แนวคิดของนักเรียนคือการจัดหารองเท้าผ้าใบญี่ปุ่นราคาไม่แพงให้กับสหรัฐอเมริกา ซึ่งจะมีให้สำหรับผู้ชมจำนวนมาก

ในปี 1962 ฟิล ไนท์ไปญี่ปุ่นและทำข้อตกลงกับบริษัทในท้องถิ่น และอีกหนึ่งปีต่อมาเขาก็เริ่มขายชุดแรกในบ้านเกิดของเขา ในขณะนั้นกรณีของเขาคือ รหัสชื่อ Blue Ribbon Sports ซึ่งผู้ประกอบการไม่ได้คิดอะไรมาก ในตอนแรก Knight ได้โฆษณารองเท้าสำหรับนักกีฬาที่คุ้นเคย แต่ในไม่ช้าคลื่นความสนใจในผลิตภัณฑ์ก็เริ่มเพิ่มขึ้น กำไรดีและผลตอบรับจากลูกค้าทำให้ทีมงานคิดเกี่ยวกับ ผลิตเอง. อาร์กิวเมนต์เพิ่มเติมเพื่อสนับสนุนสิ่งนี้คือแฟชั่นสาธารณะที่กำลังเติบโตสำหรับ วิถีการดำเนินชีวิตที่มีสุขภาพดีชีวิต. อย่างไรก็ตาม ในการจัดตั้งบริษัทใหม่ จำเป็นต้องมีชื่อที่กระชับยิ่งขึ้นและโลโก้ที่น่าจดจำ

กำเนิดของ "สวู๊ช"

แนวคิดสำหรับชื่อ "ไนกี้" มาจากเจฟฟ์ จอห์นสัน เพื่อนร่วมงานของไนท์ ซึ่งฝันถึงเทพธิดากรีกไนกี้ในตอนกลางคืน ภาพของเธอเป็นหนึ่งในจุดอ้างอิงสำหรับการกำเนิดของตราสัญลักษณ์ กับผู้สร้างโลโก้ในตำนานในอนาคต นักออกแบบ Carolyn Davidson อัศวินได้พบกันที่มหาวิทยาลัยพอร์ตแลนด์ เขาใช้บริการของเธอเป็นระยะๆ ในช่วงแรกของการพัฒนาธุรกิจ และในปี 1971 เขามอบหมายภารกิจที่สำคัญกว่าให้กับนักเรียน นั่นคือ การสร้างโลโก้ของบริษัท ท่ามกลางข้อกำหนดของเขาสำหรับตราสัญลักษณ์แห่งอนาคต Knight ระบุถึงไดนามิก การรับรู้ภาพรองเท้าที่ดี และความแตกต่างจากแบรนด์ดังอื่นๆ

เครื่องหมายถูกไม่ใช่ความคิดแรกของเดวิดสัน เด็กหญิงสร้างภาพสเก็ตช์หลายภาพในคราวเดียว ตามตำนานเมื่อไม่พอใจกับงานของเธอนักออกแบบจึงขีดเขียนด้วยความโกรธบนแผ่นกระดาษอันเป็นผลมาจาก "swoosh" ปรากฏขึ้น ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง แต่ผู้ถือหุ้นเลือกทางเลือกนี้ ฟิล ไนท์ เองก็ถ่ายภาพค่อนข้างเย็นชา โดยบอกว่านี่ไม่ใช่ความฝันของเขา Carolyn Davidson ได้รับเงินเพียง 35 เหรียญสำหรับงานของเธอ

ผู้ก่อตั้งบริษัทจะแปลกใจเพียงใดหากเขารู้ว่าหลายปีต่อมา เขาจะทำรอยสักด้วยตัวเองด้วยสัญลักษณ์ที่ยกย่องเขาไปทั่วโลก และผู้ออกแบบโลโก้จะได้รับรางวัลเป็นแหวน Swoosh อันล้ำค่าและการแชร์ของบริษัท 500 ครั้ง ซึ่งถือเป็นโบนัสก้อนโตหากล่าช้า จำนวนหุ้นที่แน่นอนยังไม่ทราบ แต่วันนี้เกินหนึ่งล้านเหรียญ เมื่อจดจำเรื่องราวนี้ แฟน ๆ ของบริษัทมักจะล้อเล่นว่าคนทำงานอิสระไม่ควรกลัวที่จะทำงานที่มีรายได้น้อย ใครจะไปรู้ว่าเรื่องจะเป็นยังไง...

ข้อความความหมาย

สัญลักษณ์ที่ปรากฏใหม่ในตอนแรกได้รับการตีความที่แตกต่างกัน ตามคำบอกเล่าของ Carolyn Davidson เอง เส้นนี้แสดงถึงปีกของเทพธิดา Nike ผู้ตั้งชื่อให้กับแบรนด์ ในสมัยกรีกโบราณ Nike เป็นสัญลักษณ์ของชัยชนะและการอุปถัมภ์นักกีฬา เริ่มแรกผู้ถือหุ้นเห็นริบบิ้นในสัญลักษณ์ อย่างไรก็ตาม บริษัทเริ่มต้นด้วยการสร้างสรรค์รองเท้าผ้าใบ ซึ่งหมายความว่าเป้าหมายคือการเชื่อมโยงโลโก้กับการวิ่ง ความเร็ว และพลังงาน

ชื่อ "swoosh" ซึ่งปัจจุบันรู้จักกันทั่วโลก ส่งเสียงด้วยความเร็วสูง (เสียงนกหวีด) มันได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของการเคลื่อนไหวนิรันดร์และต่อเนื่อง ในเวลาเดียวกัน เครื่องหมายถูกพร้อมกับสโลแกน "Just do it" ซึ่งปรากฏในภายหลัง ได้รับการออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้นักกีฬาดำเนินการ ความสำเร็จใหม่ และความสำเร็จ Nike เป็นหนึ่งในบริษัทไม่กี่แห่งที่มีโลโก้เป็นของตัวเองซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งอื่นใด

การพัฒนาเพิ่มเติมของสัญลักษณ์

แม้ว่ารองเท้าที่มีรูปจะวางจำหน่ายเกือบจะในทันทีหลังจากการสร้าง แต่สัญลักษณ์ดังกล่าวก็กลายเป็นเครื่องหมายการค้าอย่างเป็นทางการในปี 2538 เท่านั้น "swoosh" ที่เรียบง่ายและกระชับกลายเป็นหนึ่งในโลโก้ที่คงอยู่ยาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์ เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่มันยังคงไม่เปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริง นอกเหนือจากการปรับเปลี่ยนเล็กน้อย ในเวอร์ชันดั้งเดิม swoosh มีโครงร่างสีดำและความโปร่งใสภายใน และชื่อ "Nike" เขียนทับด้วยแบบอักษรตัวสะกดที่ลื่นไหล หลังจาก 7 ปี โลโก้ได้รับการสรุป: "swoosh" เปลี่ยนเส้นโค้งเล็กน้อย เบลอเล็กน้อยและกลายเป็นสีดำ คำจารึก "Nike" อยู่เหนือรูปภาพ และแบบอักษรของมันถูกจำกัดและสมมาตรมากขึ้น

ในอนาคต โลโก้มีการแก้ไขเพียงเล็กน้อยเท่านั้น ไม่กี่ปีต่อมา แบบอักษรและสัญลักษณ์ยืดออกเล็กน้อย จึงเริ่มใช้ สีขาวบนพื้นหลังสีดำ และในปี 1995 เหตุการณ์หลักในประวัติศาสตร์ของโลโก้เกิดขึ้น - เขาสูญเสียคำอธิบาย "Nike" เหลือเพียงเห็บ เมื่อถึงเวลานั้น ตราสัญลักษณ์ได้กลายเป็นที่นิยมและเป็นที่จดจำจนไม่จำเป็นต้องอ้างถึงบริษัทอีกต่อไป มันยังคงเป็นเช่นนั้นมาจนถึงทุกวันนี้ - แทบไม่มีใครเห็น "swoosh" ที่มีชื่อเสียงในชุดกีฬาและรองเท้าจะไม่สามารถระบุแบรนด์ที่เกี่ยวข้องได้

โลโก้ Nike วันนี้

แม้ว่าบริษัทจะไม่เคยแซงหน้า Adidas ในแง่ของความนิยมในหมู่นักฟุตบอล แต่ Nike ก็ยังได้รับตำแหน่งแบรนด์กีฬาอันดับ 1 ของโลก และวันนี้ "swoosh" ได้รับการยอมรับว่าเป็นโลโก้ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในหมู่ผู้ซื้อและนักกีฬา สามารถมองเห็นได้ไม่เฉพาะบนรองเท้าผ้าใบเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกางเกงขาสั้น เสื้อยืด แจ็กเก็ต หมวกแก๊ป อุปกรณ์กีฬาอีกด้วย ในบางครั้ง บริษัทจะจัดโปรโมชั่นและเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ที่มีคำและตัวย่อต่างๆ อยู่เหนือ "swoosh" ซึ่งเป็นที่ตั้งของป้าย "Nike" ก่อนหน้านี้ แบบอักษรดั้งเดิมถูกเก็บรักษาไว้

สัญลักษณ์ดังกล่าวเป็นที่ชื่นชอบของดารากีฬาหลายคนที่แบรนด์ให้ความร่วมมือมาจนถึงทุกวันนี้ นักกีฬาสวมเสื้อผ้าและรองเท้าของ Nike คว้ารางวัลและสร้างสถิติโลกใหม่ การเลือกไอดอลส่งเสริมความภักดีและความไว้วางใจในหมู่ผู้ซื้อที่รู้จัก "ติ๊ก" ในทันที ประวัติของ "swoosh" เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าแม้แต่ภาพที่ธรรมดาที่สุดและไม่ซับซ้อนที่สุดก็สามารถได้รับชื่อเสียงและการยอมรับไปทั่วโลกในที่สุด

ปลอม. ผู้ผลิตรายใหญ่ทั้งหมดต้องทนทุกข์ทรมานจากหายนะนี้ ยิ่งคุณมีชื่อเสียงมากเท่าไร ผู้คนยิ่งชอบแบรนด์เสื้อผ้าของคุณมากเท่านั้น ของปลอมก็จะปรากฏขึ้นในตลาดมากขึ้น ทุกอย่างเป็นไปตามธรรมชาติ - อุปสงค์สร้างอุปทาน พวกเราหลายคนอย่างน้อยหนึ่งครั้งในชีวิตของเราประสบความผิดหวังและความเศร้าจากการตระหนักว่ารองเท้าผ้าใบ Nike ที่ "ของจริง" ใหม่เอี่ยมในเวลาเที่ยงคืนเหมือนในเทพนิยายที่ลืมไม่ลงนั้นพวกเขากลายเป็น "Naik" ด้วยผลที่ตามมาทั้งหมดในรูปแบบของเงินที่โยนไปตามลมอารมณ์เสียหรือที่แย่กว่านั้นคือข้อเท้าแพลงแคลลัสและเท้าแบน (นี่โชคดีเหมือนใครๆ)

ล่าสุดคลื่นของปลอมหรือของปลอม (จากภาษาอังกฤษ "ปลอม" - ไหวพริบหลอกลวงฉ้อฉลปลอม) ได้กวาดไม่เพียงเท่านั้น ตลาดรัสเซียการขาย แต่กลายเป็นปัญหาใหญ่สำหรับผู้ผลิตทั่วโลก แบรนด์ของบริษัทกีฬาที่มีชื่อเสียงมักเสี่ยงต่อการแพร่ระบาดของการปลอมแปลง "Nike" เป็นเพียงที่ชื่นชอบของผู้ผลิตปลอม ในฐานะผู้สร้างเสื้อผ้าและรองเท้าสำหรับมืออาชีพโดยเฉพาะ Nike ใช้ข้อกำหนดและมาตรฐานที่ได้รับการปรับปรุงในระหว่างกระบวนการผลิต ตั้งแต่ความสะดวกสบายและการปฏิบัติตามข้อกำหนด มาตรฐานสุขอนามัยผลการกีฬาและสุขภาพของนักกีฬาขึ้นอยู่กับ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับรองเท้ากีฬา ตามที่โฆษกต่อต้านการปลอมแปลงของ Nike Richard Stanwix 98% (!) รองเท้าของพวกเขาที่ขายทางอินเทอร์เน็ตเป็นของปลอม แน่นอนว่าผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมต่างประสบปัญหานี้ เราซึ่งเป็นผู้ซื้อสามารถช่วยพวกเขาได้ในงานที่ยากลำบากนี้ด้วยการซื้อผลิตภัณฑ์จริงไม่ใช่ของปลอม

ด้วยเหตุนี้ เราจึงอยากพิจารณาคุณสมบัติหลักที่คุณสามารถแยกแยะรองเท้าผ้าใบ Nike ของแท้จากของปลอมและให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์แก่คุณได้

ของปลอมสามประเภท:

ในกรณีแรกอาจไม่เป็นอันตรายที่สุด ลูกค้าได้รับการเสนอให้ซื้อผลิตภัณฑ์ของบริษัทต่างๆ จากโรงงานที่เป็นทางการซึ่งถูกปฏิเสธหรือด้วยเหตุผลอื่นที่ไม่ได้เข้าไปในร้านค้าอย่างเป็นทางการของบริษัท

ตัวเลือกที่สอง- สำเนาของบางสิ่งบางอย่าง ถ้าปกติ ชุดลำลองตัวเลือกนี้ยังคงสามารถใช้งานได้ในระดับคุณภาพที่เหมาะสมเนื่องจากผลิตภัณฑ์จำนวนมากไม่จำเป็นต้องพิเศษ อุปกรณ์เทคโนโลยีแล้วด้วยอุปกรณ์กีฬาทุกอย่างก็ซับซ้อนมากขึ้น สำหรับการผลิตจำเป็นต้องใช้วัสดุและผ้าคุณภาพสูงเท่านั้น พวกเขาต้องตรงตามข้อกำหนดทั้งหมดสำหรับพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นความหนาแน่น ความต้านทานการสึกหรอ ความแข็งแรง ความสามารถในการผ่านอากาศและความชื้น ฯลฯ นอกจากนี้ การผลิตเป็นไปไม่ได้หากไม่มีอุปกรณ์เทคโนโลยีคุณภาพสูงที่จะช่วยให้การดำเนินการของการพัฒนาทั้งหมด

ตัวเลือกที่สาม- ของปลอมธรรมดาๆ ที่ประดิษฐ์ขึ้นอย่างเร่งรีบโดยใช้วัสดุคุณภาพต่ำ

วิธีแยกแยะของปลอมจากของจริง?

อันที่จริงแล้ว ทุกอย่างค่อนข้างง่าย ทำตามคำแนะนำง่ายๆ และใส่ใจกับสิ่งเล็กน้อย สำหรับภาพประกอบ รูปภาพของรองเท้าผ้าใบ Nike Air Max Skyline SI (ต้นฉบับ), Nike Air Max 90 (ของปลอม) และรูปถ่ายของรองเท้ารุ่นเดียวกัน แต่จะใช้รุ่นดั้งเดิม

• ก่อนอื่น ขอแนะนำให้ซื้ออุปกรณ์กีฬาระดับมืออาชีพในร้านค้าเฉพาะที่จัดหาจากผู้ผลิตอย่างเป็นทางการ หากไม่มีซัพพลายเออร์เสื้อผ้าของแบรนด์ที่ต้องการอย่างเป็นทางการในเมืองของคุณ คุณสามารถลองค้นหาร้านค้าออนไลน์ที่ขายสินค้าที่คุณสนใจ ควรละเว้นจากการซื้อของในร้านขายเสื้อผ้าที่มีสต็อก เนื่องจากมีโอกาสสูงมากที่จะซื้อสินค้าลอกเลียนแบบ

• ถ้าเป็นไปได้ ก่อนตัดสินใจซื้อ ให้ไปที่ เว็บเพจสินค้าเพื่อดูว่ารุ่นใดรุ่นหนึ่งมีหน้าตาเป็นอย่างไร

• ขอแนะนำว่าอย่าซื้อของในร้านค้าออนไลน์ที่ไม่มีที่อยู่จริง ตามกฎแล้วร้านค้าออนไลน์ที่จริงจังมีตัวแทนในโลกแห่งความเป็นจริง

• อย่าลืมว่า Nike Zoom BB III หรือ Nike Zoom LeBbron VI ของจริงมีราคาไม่เกิน $50-70 แม้ว่าจะมีส่วนลดสุดพิเศษสำหรับวันแม่เทเรซาก็ตาม คุณภาพและต้นทุนของแบรนด์

• ให้ความสนใจกับตำแหน่งของตะเข็บ - ตะเข็บควรจะเท่ากันซึ่งทำจากประเภทเดียวกันคุณภาพและสีของเส้นด้าย

• สำหรับผลิตภัณฑ์จริง ผิวจะอ่อนนุ่มอยู่เสมอ มีสีสม่ำเสมอ ปราศจากริ้วรอยและความผิดปกติ

• ตะเข็บที่ติดกาวในรองเท้าผ้าใบไม่ควรมีรอยเปื้อนและหยดกาวแช่แข็ง

• รองเท้าผ้าใบต้องบรรจุในกล่องแบรนด์ หากคนขายบอกคุณว่าไม่มีกล่องใส่รองเท้า หาย ล่าช้าที่ด่านศุลกากร หรือมนุษย์ต่างดาวขโมยไป คุณควรนึกถึงความเหมาะสมที่จะซื้อในร้านนี้

• คุณไม่ควรมองหา "Nike ของแท้จากอเมริกา" กับสุนัข การผลิตของ Nike ทั้งหมดถูกย้ายไปยังประเทศที่แรงงานถูกกว่าในสหรัฐอเมริกามานานแล้ว อย่างไรก็ตาม ไม่มีใครยกเลิกการควบคุมคุณภาพ

• มีรายละเอียดอีกอย่างหนึ่งที่ Nike ให้ความสำคัญอย่างยิ่งซึ่งไม่ควรมองข้าม นี่คือฉลากที่เย็บบน ข้างในลิ้นรองเท้า. บนรองเท้าที่มีตราสินค้า มีการเย็บอย่างประณีต และแสดงข้อมูลเกี่ยวกับขนาด ประเทศต้นกำเนิด และสิทธิบัตรของ Nike ผู้ลอกเลียนแบบมักจะถือว่าฉลากนี้เป็นสินค้าฟุ่มเฟือยโดยไม่จำเป็น

• ลักษณะเด่นอีกประการหนึ่งคือพื้นรองเท้าชั้นนอก พื้นรองเท้าชั้นนอกของรองเท้าผ้าใบแบรนด์ Nike — Matte เนื่องจากประกอบด้วยคอมเพล็กซ์ วัสดุคอมโพสิต. ผู้ผลิตของปลอมประหยัดพื้นรองเท้าและใช้วัสดุที่มียางเป็นจำนวนมาก ยิ่งพื้นรองเท้ายิ่งเปล่งประกาย

• จุดต่อไปคือระบบ AIR ของปลอมส่วนใหญ่ไม่มี เบาะลมโดยทั่วไป. มีความคล้ายคลึงทางสายตาบางอย่างคล้ายกับห้องอัดอากาศ แต่ในความเป็นจริงสิ่งเหล่านี้เป็นช่องว่างที่ถูกกดผ่านเมื่อเดิน ฆ่าทั้งพื้นรองเท้าและเท้า คุณควรละเว้นจากการซื้อรองเท้าบาสเก็ตบอลใน E-bay อย่างแน่นอน E-bay เป็นสุสานของสินค้าลอกเลียนแบบ การลงทะเบียนบัญชีใช้เวลาเพียงสองนาที และพวกเขาไม่ได้ตรวจสอบความน่าเชื่อถือของผู้ขายในหลักการ การช่วยเหลือคนจมน้ำในการประมูลส่วนตัวเป็นงานของคนจมน้ำเอง

ทีนี้มาดูทุกอย่างชัดเจน:

1. ฝีมือ

ต้นฉบับ Nike Air Max Skyline SI รุ่น:

ตะเข็บที่สม่ำเสมอ ฉลากที่เย็บอย่างประณีต ไม่มี "เสี้ยน" และคราบกาว และหยดที่แห้งยิ่งกว่านั้น - นี่คือขั้นต่ำที่รองเท้าผ้าใบต้องปฏิบัติตาม

Fake Nike Air Max 90 (สีดำ-varsity สีแดง-เงินเมทัลลิก):

2. คุณภาพของวัสดุ

ต่อไปเรามาดูวัสดุกันที่พื้นรองเท้าไม่ควรมันวาวเกินไป "พลาสติก" และลื่น หากมีชั้นของโฟมก็ควรเป็นโฟมและไม่ใช่ชิ้นส่วนของพลาสติกหรือยาง กลิ่นของการอยู่ในโรงงานเคมียังทำให้คุณหยุดซื้อผลิตภัณฑ์ดังกล่าวทันที

Nike Air Max 90 ดั้งเดิม (สีดำ-varsity สีแดง-เงินเมทัลลิก):

Nike Air Max 90 ปลอม (สีดำ-varcity สีแดง-เงินเมทัลลิก):

หากคุณวางของปลอมและของจริงไว้คู่กัน ความแตกต่างจะชัดเจนในทันที สำเนาปลอม สารละลายสีรุ่นและรูปทรง วัสดุที่ใช้แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ทั้งในส่วนหลักและส่วนแทรกที่จุดร้อยเชือก ตลอดจนส่วนบนและด้านในของรองเท้าผ้าใบ

3. กล่อง

การมีกล่องก็เป็นข้อกำหนดเบื้องต้นเช่นกันเพราะ คุณมักจะตัดสินความเป็นต้นฉบับของผลิตภัณฑ์ได้จากกล่อง การขาดงานของเธอเป็นเหตุผลเพียงพอที่จะสงสัย
นี่คือลักษณะของกล่องสำหรับรองเท้าแบรนด์ Nike:

4. การปฏิบัติตามเทคโนโลยี

ความแตกต่างถัดไประหว่างรองเท้าผ้าใบปลอมกับการตรวจสอบที่ยากที่สุดคือไม่มีช่องอากาศอัดในพื้นรองเท้า ระบบ Air ที่มีชื่อเสียงแบบเดียวกับที่ใช้ในรองเท้าผ้าใบ Nike. บริษัทอื่นใช้เทคโนโลยีที่คล้ายคลึงกัน แต่ชื่อต่างกัน ความยากลำบากอยู่ที่ความจริงที่ว่าคุณต้องตัดช่องระบายอากาศเพื่อยืนยัน ในรองเท้าผ้าใบดั้งเดิมพวกเขาจะระเบิดด้วยผ้าฝ้ายที่มีลักษณะเฉพาะเพราะ ที่ซึ่งอากาศอยู่ภายใต้ความกดดัน ดังนั้นเทคโนโลยีปลอมจึงไม่สอดคล้องกับต้นฉบับอย่างแน่นอน ซึ่งแน่นอนว่าส่งผลเสียไม่เพียงแค่คุณภาพของรองเท้าเท่านั้น แต่ยังส่งผลเสียต่อสุขภาพของคุณด้วย

5. "ผลิตในจีน"

นอกจากนี้ อย่ามองหารองเท้าผ้าใบที่ผลิตในประเทศสหรัฐอเมริกา เยอรมนี อังกฤษ ฯลฯ เนื่องจากโรงงานส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ใน ประเทศในเอเชียอันเนื่องมาจากต้นทุนการผลิตที่ต่ำในหน่วยการผลิต และการควบคุมคุณภาพในโรงงานทุกแห่งของแบรนด์นั้น ๆ ก็เหมือนกัน หากรองเท้าผ้าใบ Nike ของคุณพูดว่า "Made in China" - ไม่มีเหตุผลที่จะต้องกังวล: รองเท้าผ้าใบดั้งเดิมทั้งหมดที่ผลิตโดยบริษัทนี้ตลอดประวัติศาสตร์มีคำจารึกเหมือนกัน

6. ขนาด

ผู้ขายที่เสนอสินค้าขนาดต่างๆ สำหรับรุ่นที่หายากเป็นสัญญาณที่แน่ชัดว่าพวกเขาต้องการขายของปลอมให้คุณ

7. สถานที่ที่ยืนยันแล้ว

กฎหลักที่จะช่วยคุณหลีกเลี่ยงการปลอมแปลงคือการซื้อรองเท้าผ้าใบในสถานที่ที่เชื่อถือได้โดยเฉพาะร้านค้าออนไลน์ซึ่งมักจะไม่สามารถสัมผัสผลิตภัณฑ์ด้วยมือของคุณได้ อย่าไล่ตามราคาที่ต่ำ ในกรณีส่วนใหญ่ผลลัพธ์ของการซื้อดังกล่าวจะทำให้คุณผิดหวังเร็วเกินไป ระดับราคาสำหรับบางรุ่นสามารถติดตามได้เสมอบนอินเทอร์เน็ตบนเว็บไซต์ของผู้ผลิตอย่างเป็นทางการ ควบคู่ไปกับสีของรุ่นที่ผลิตในคราวเดียวหรืออย่างอื่น

ผู้เชี่ยวชาญจะดูฉลากที่เย็บติดลิ้นก็เพียงพอแล้วเพื่อตอบคำถามให้มั่นใจว่าเป็นของปลอมหรือไม่ แต่มักจะเป็นเรื่องยากมากสำหรับผู้ซื้อทั่วไปในการทำเช่นนี้ อาวุธหลักคือข้อมูล อย่าตกเป็นเหยื่อผู้ขายที่ไร้ยางอาย! สนุกกับการช้อปปิ้ง!