Bokaffärer från grunden: väckelse och en ny omgång av publicering. Egen förlagsverksamhet - media - som verksamhet - idéarkiv - idékatalog - idé

Piratkopiering, övergången till elektroniska format, stigande priser på papper och färg - det är bara tre av de många problem som ryska förlag står inför. Krisen som började i slutet av förra året testar återigen styrkan i det ryska förlagssystemet. På grund av dollarn steg priserna för tryckeritjänster och antalet kontrakt med utländska författare ökade. Allt detta leder till en oundviklig ökning av priset på böcker i butikshyllorna. Några presenterade förlag tror dock att krisen kommer att gå över ryska marknaden bara för nyttan.

Om hur mycket priset på böcker kommer att stiga, och om behovet statligt stöd Sajten berättades av cheferna för välkända ryska förlag: skönlitteratur representeras av "Eksmo" och "Gayatri / Livebook", och facklitteratur och affärer - av "Alpina Publisher" och "Mann, Ivanov och Ferber". Situationen med priserna på marknaden kommenterades också av generaldirektören för online-e-bokbutiken "LitRes" Sergey Anuryev.

Om förlag

Eksmo är ett av de största förlagsbolagen i Ryssland, grundat 1991. Förlaget samarbetar med författare som Alexandra Marinina, Daria Dontsova, Oleg Roy och andra.

Gayatri/Livebook är ett privat bokförlag som grundades 2004 av förläggaren och den offentliga figuren Maria Aksenova och entreprenören Grigory Kovalev. Den ger ut modern rysk och utländsk skönlitteratur, informella populärvetenskapliga böcker och illustrerade konceptuella publikationer. Särskild uppmärksamhet ägnas åt ironisk, absurd och humoristisk litteratur.

"Alpina Publisher"- ett stort förlag specialiserat på produktion av affärslitteratur och professionell litteratur, ljud- och elektroniska böcker samt videokurser. Det grundades 1998 för att producera finansiell litteratur. Bland hans stora projekt finns "Atlas Shrugged" av Ayn Rand, "The Seven Habits of Highly Effective People" av Stephen Covey, samt böcker av Gleb Arkhangelsky, Philip Kotler och andra kända ryska och utländska författare.

"Mann, Ivanov och Ferber"- Moskvas förlag för affärslitteratur, som började sin verksamhet 2005. Grundare: Igor Mann, Mikhail Ivanov och Mikhail Ferber. Förlaget ger ut böcker om marknadsföring och management, tidshantering, samt litteratur om sport, psykologi, matlagning och kreativitet.

Är det kris

Sergey Rubis

"Krisen kom inte till Eksmo förlag i sin helhet och inte heller till marknaden som helhet. Att döma av försäljningsdata för januari och februari är läget stabilt jämfört med förra året. Vi kan till och med säga att det finns en svag positiv trend.

Priserna på papper och andra trycksaker steg med 15-20 procent på två månader. Och även på inhemska papperskvaliteter. Det är svårt att säga hur länge vi kommer att kunna hålla tillbaka en sådan prishöjning. Bokbranschen är socialt betydelsefull för samhället. Det behövs kvoter för inhemska producenter. Teoretiskt kan detta kompensera för prishöjningen vid inköp av importerat material. I år är det litteraturens år, så staten borde, enligt mig, ägna extra uppmärksamhet åt vår bokbransch."

Olga Lyabina

"För tillfället är det mer sannolikt att förlagets arbete kommer att påverkas av krisens förväntningsläge, det vill säga nu görs ansträngningar för att skapa förutsättningar för att existera vid den värsta tiden. Det främsta sättet är att minska kostnaderna för att trycka, lagra och genomföra " allmän rengöring"budgetera, övervaka entreprenörernas arbete så noga som möjligt, gör justeringar av förlagsportföljen."

Alexey Ilyin

"Jag tror att det inte finns ett enda företag i Ryssland som inte på ett eller annat sätt påverkas av krisen. För majoriteten är påverkan negativ, men för de som är exportinriktade är den ganska positiv. Publiceringen företag, liksom många andra företag, har hamnat i en situation där när självkostnadspriset har stigit kraftigt, och det är omöjligt att höja priserna jämförbara. För januari-februari 2015, offsetpapper ryska tillverkare steg i pris med 40 procent. Faktum är att papper och massa är exportvaror. Det visade sig vara mycket mer lönsamt för tillverkarna att sälja allt för export för dollar och euro. Importerat papper och tryckmaterial nästan fördubblades i pris. Tryckeriernas tjänster har stigit i pris, avdragen till utländska författare har också vuxit. Samtidigt har bokförsäljningen inte sjunkit ännu, vilket är goda nyheter."

Maria Lapshina

”I vårt förlag och i vårt arbete är det tre områden som har drabbats av krisen.

För det första är det ett direkt arbete med media. Historiskt sett har förlaget inte avsatt medel för att marknadsföra böcker. Det är på en budgetfri basis som vi har byggt och bygger ett arbete med media. Varje dag erbjuder vi samarbetspartners från mediemiljön unikt högkvalitativt innehåll skapat utifrån de böcker som publicerats av förlaget. Nu, under krisens förhållanden, känner vi att den kommersiella tjänsten har blivit mer kräsen och uppmärksam på mediaredaktörerna i detta avseende. Ändå lyckas vi erbjuda redaktörer och journalister intressant material som vinner bra mängd vyer och besök. Nu har vi förresten varje månad ungefär tusen omnämnanden av böcker i media, bloggvärlden och i sociala nätverk. Och detta antal växer ständigt.

Det andra området som drabbats av krisen är portföljens fullhet, särskilt inom MIF.Childhood. Som regel översätts barnböcker på vårt förlag, vilket innebär att vi betalar royalties och royalties till författare i utländsk valuta. Detsamma gäller produktion av böcker som trycks utomlands. Därför vänder vi oss nu lite mot ryska författare och entreprenörer.

Det tredje området som drabbats av krisen är arbetsmarknaden. I vårt förlag påverkar marknadsförare och PR-personer försäljningen direkt. Och till skillnad från många företag som sparkar marknadsförare under en kris anställer vi dem för att uppfylla säljplanen. Men om man tittar på personalmarknaden under krisen så börjar många som har förlorat sina jobb aktivt leta efter dem. De skickar CV där det är möjligt, och inte i ett företag där de verkligen skulle vilja jobba. Denna situation genererar "personalbuller", när det blir mycket svårt att hitta rätt person till vårt team.

Angående frysning av projekt. På grund av krisen stoppar vi inte projekt. det enda möjlig orsak beskrivs med frasen "en god sked till middag." Om vi tror att projektet kommer att bli mer efterfrågat till semesterperioden, så släpper vi det till sommaren, och inte till hösten, när alla kommer tillbaka från semestern."

Om e-böcker

"Krisen på e-boksmarknaden är inte lika påtaglig som på pappersmarknaden. Poängen är förstås också priset på en elektronisk kopia. På jakt efter mer budgetvänliga fritidsmöjligheter vänder sig folk till e-böcker som en av de mest billiga alternativ underhållning, få ny kunskap och till och med avancerad utbildning (vilket också är mycket viktigt i en krisperiod).

Kostnaden för e-böcker är i genomsnitt hälften av kostnaden för pappersböcker. Priset beror i första hand på ett visst förlags policy och syftar till att för författaren och förlaget skaffa en inkomst som är jämförbar med försäljningen av en pappersbok. I händelse av att de inte får någon märkbar inkomst vägrar de som regel att ge ut en elektronisk motsvarighet.

Vi och våra publiceringspartners förstår att växelkursen för rubeln förändrades dramatiskt i slutet av 2014, medan hushållens inkomster förblev på samma nivå. Än så länge, på grund av växelkursernas volatilitet och rubelns försvagning, planerar vi inte att specifikt höja priserna för e-böcker. Det kommer att ske en prishöjning på samma nivå som tidigare år, det vill säga i nivå med 10-20 procent per år, främst beroende på att nya föremål alltid säljs lite dyrare än författarens tidigare böcker, serier ."

Sergey Anuryev

Generaldirektör för online-e-bokbutiken "LitRes"

Stigande priser och fallande efterfrågan

Sergey Rubis

Redaktionschef fiktion förlaget "Eksmo"

"Vi har höjt priserna med fem procent. Det är måttligt. Aggressiva prishöjningar på böcker är inte heller planerade. Vi förstår att folk ska läsa böcker, så boken borde vara överkomlig."

Olga Lyabina

Verkställande direktör för förlaget "Gayatri / Livebook"

"När kostnaderna för böcker stiger måste vi höja deras priser. Vi anpassar priserna om kostnaderna stiger. Men samtidigt tänker vi också på slutpriset, som inte ska vara sådant att läsaren inte har råd med vår bok.

Det finns få frusna projekt, men förlagsportföljen måste korrigeras.

Minskning av körningar är möjlig. Men samtidigt växer självkostnaden för boken, läsaren kommer att se boken till ett pris som lätt kan skrämma bort honom från att köpa den. Därför är det nödvändigt att balansera med cirkulationer för att gissa efterfrågan och inte höja priset avsevärt. För oss är e-böcker fortfarande ett segment som ett förlag inte kan gå till och finns i nuvarande format. Vi kommer inte att vara lönsamma med bara e-böcker."

Alexey Ilyin

Generaldirektör för förlaget "Alpina Publisher"

"Konstnären har nyligen drabbats av den hårdaste smällen. Fackböckernas andel av den totala försäljningen växer ständigt och överstiger redan avsevärt artistens andel. Ett kännetecken på den skönlitterära marknaden är den extremt höga koncentrationen av försäljning på flera dussintal titlar av böcker av toppförfattare. Dessa böcker intar de första platserna i försäljningsrankingen, vilket ger det felaktiga intrycket att genren skönlitteratur är allmänt populär. Fackböcker och fackböcker har mer jämnt fördelad försäljning. Ofta ämne är ett viktigare köpargument än författarens berömmelse.

De flesta ryska förlag har redan höjt priserna med 10-25 procent. Tills vidare har vi beslutat att höja priserna endast för nyutgåvor och återutgivningar, för vilka våra kostnader har ökat kraftigt. När det gäller vår huvudportfölj har vi beslutat att inte höja priserna för tillfället, eftersom vi inser att vår publik blir mer och mer priskänslig."

Maria Lapshina

Marknadschef för förlaget "Mann, Ivanov och Ferber"

"Det finns en liten ökning av priserna, men det finns inget övernaturligt här, som 200 procent för bovete. Vi har gjort ett mycket seriöst arbete för att optimera kostnaderna. Och här håller vi tillbaka kostnadsökningen."

Statligt stöd till förlag

Sergey Rubis

Redaktionschef för skönlitteratur på Eksmo förlag

"Jag tycker att det är vettigt att överväga att ändra momssatsen. I Frankrike till exempel har böcker nollmoms, medan i andra länder är satserna mycket lägre än för andra varor.

Du kan också göra förmånliga hyrespriser för bokhandlar. Vi tar hand om allt annat."

Olga Lyabina

Verkställande direktör för förlaget "Gayatri / Livebook"

"Kanske kommer statlig kvotering eller till exempel att lätta på skattetrycket ha en positiv effekt på förlagen. Men jag tror inte att det här steget i sig kommer att förändra situationen radikalt, eftersom det förutom förlagen finns en lång kedja av deltagare på bokmarknaden: bokaffärer, bokhandelsföretag, det finns bibliotek och bibcollectors. Och det finns många svårigheter i varje länk i denna kedja. Bokhandlar stänger i Moskva och regionerna, så jag ser det som oerhört viktigt att skapa gynnsamma villkor för bokhandlar, till exempel användningen av en förmånlig hyra för stadslokaler. Bokhandlar kan ofta inte vara lönsamma med nuvarande hyrespriser och människors tillgång till böcker krymper. Men i vilket fall som helst kommer inte en enda åtgärd att förändra situationen nämnvärt."

Alexey Ilyin

Generaldirektör för förlaget "Alpina Publisher"

"Jag tror att alla förlag gärna skulle minska skattetrycket. I många länder i världen är böcker inte momspliktiga, de har inkomstskatteförmåner. Detta är förståeligt, eftersom böcker är ett viktigt inslag i kulturutvecklingen När det gäller kvoter för inköp och andra icke-marknadsmässiga stödåtgärder kommer det att ge mycket mer skadaän bra. Detta kommer inte att gynna förlagen av högkvalitativa efterfrågade böcker, utan de som har en resurs vid makten."

Nya projekt

Sergey Rubis

Redaktionschef för skönlitteratur på Eksmo förlag

"Vi närmar oss utgivningen av nya projekt i en kris mer noggrant och balanserat. Nya projekt lanseras i mindre volym, men vi avbryter inte planerna på att ge ut nya intressanta böcker. Vi kommer att fortsätta satsa på marknadsutveckling och på unga författare.

Många kända författare började nu skriva i en kris. Kris är möjligheternas tid. Marknaden klarnar. Alla börjar titta närmare på vad de gör, så produktionen minskar naturligt. När marknadsmiljön är mindre konkurrenskraftig är det lättare att slå igenom. Därför är krisen för nya författare en gyllene tid.

Jobben krymper. Folk har mer fritid. Varför inte testa att skriva en bok? Detta händer ofta i kriser. Vår bransch är inte ekonomiskt attraktiv. Samma manusförfattare i filmer får mer betalt än författare för böcker. Och nu blir det färre filmer, så det finns en chans att förverkliga sig själv i en annan sorts kreativitet.

Hittills är de mest populära fortfarande underhållande litteraturgenrer: deckare, fantasy och sentimental litteratur. Det här är genrer som traditionellt efterfrågas över hela världen."

Olga Lyabina

Verkställande direktör för förlaget "Gayatri / Livebook"

"Vi fortsätter att arbeta med nya projekt. Det blir svårt att titta på utländska författares projekt på grund av fluktuationer på valutamarknaden. Detta är väldigt tråkigt, men vi tvingas reagera genom att överge några projekt som vi skulle ha gått med på i den tidigare situationen."

Alexey Ilyin

Generaldirektör för förlaget "Alpina Publisher"

"Arbetet med att lansera nya bokprojekt fortsätter. Vi övervakar ständigt efterfrågan och försöker publicera vad vår publik efterfrågar. Som ett resultat av detta släpper vi nu några mindre professionella affärsböcker och fler böcker om tillämpad psykologi och böcker för föräldrar ."

Maria Lapshina

Marknadschef för förlaget "Mann, Ivanov och Ferber"

Förhållningssättet till valet av manuskript har inte förändrats, synsättet på portföljbildning har förändrats. Vi går nu bort från att positionera MIF som ett företagsförlag. Hela vår portfölj av böcker är indelad i sju områden: affärer, marknadsföring, självutveckling, kreativitet, hälsosam livsstil, MYTH.Childhood, horisonter. Vi bildar nu individuellt en portfölj av böcker inom vart och ett av dessa områden.

När det gäller urvalet av manuskript har våra principer inte förändrats. Vi väljer endast böcker med starkt innehåll av hög kvalitet. Samtidigt lämnar vi alltid läsarna ett val: vi ger ut böcker olika punkter syn. Till exempel böckerna The China Study och Food and the Brain. De erbjuder olika koncept hälsosam livsstil liv och näring, men vart och ett av dessa begrepp har rätt att existera. Vilken som ska följas är upp till läsaren att avgöra.

Utgivningens framtid

Olga Lyabina

Verkställande direktör för förlaget "Gayatri / Livebook"

"Krisen är inte bara ett negativt fenomen. Dessa processer är oundvikliga och bidrar generellt till att kristallisera affärsmodeller, hitta nya möjligheter, vara maximalt inställda för att överleva och gå vidare."

Alexey Ilyin

Generaldirektör för förlaget "Alpina Publisher"

"Förlagsmarknaden kan delas in i den tryckta mediemarknaden och bokmarknaden. Mediebranschen har drabbats mycket hårt, och jag förväntar mig en betydande minskning av antalet tryckta medier. När det gäller bokmarknaden tror jag att denna sektor är mer stabil. Mycket beror nu på ekonomisk stabilitet detaljförsäljningskanaler (bokhandelsnätverk, nätbutiker och så vidare) - det är här den största risken för förlagsmarknaden är gömd. Det är mycket möjligt att enskilda förlag lämnar marknaden, en del tas över av större förlag, men om det inte blir några större konkurser i bokhandeln så blir läget på marknaden normalt.

Maria Lapshina

Marknadschef för förlaget "Mann, Ivanov och Ferber"

"Vi måste se på trenderna som helhet. Problemet är att förlagsverksamheten är konservativ. Och en av anledningarna till den nuvarande krisen är att det är svårt för den att anpassa sig till nya trender, förhållanden. Vi försöker att gör det här.

Det finns till exempel en global trend – att gå in i digitala medier. Vi tog upp det och sedan ett år tillbaka har försäljningen av e-böcker implementerats på vår hemsida. Dessutom är detta den huvudsakliga distributionskanalen för det elektroniska formatet. Vi lanserade nyligen alternativet "Ge en bok med 10 procent rabatt", som också visade sig vara efterfrågat.

Den andra trenden är klipptänkandet från generation Y. Vår portfölj av självutvecklingsböcker har förändrats mycket: om tidigare huvudfokus låg på produktivitet, tidsdrift, målsättning, nu finns det fler motiverande böcker, böcker om syfte. Till exempel vårt sensationella projekt "Viktiga år", vars cirkulation översteg 20 tusen, med ett genomsnitt på två tusen.

Nästa trend är böcker om kreativitet. Det är förresten projekten tillsammans med MIF-projekten. Barndomen är helt skyddad från elektroniskt format. Så om vi tar böcker om kreativitet och trenden med visuellt innehåll i Instagram-formatet, så har vi sådana böcker där det finns ett minimum av text, men ett maximum av illustrationer. Ett exempel är boken Steal Like an Artist. Eller kreativa dagböcker, där boken har många tomma sidor där läsarna kan skriva eller rita vad de vill.

Därför drabbar krisen dem som inte kan anpassa sig till förändringar och trender. Vi försöker göra det."

Den nuvarande situationen inom bokförlagsbranschen är ganska alarmerande. Utbudet av enheter med vilka du enkelt kan läsa böcker i olika elektroniska format, liksom utvecklingen av Internet, har hotat existensen av förlag som trycker böcker.

Det är värt att notera att en sådan dyster situation håller på att utvecklas i nästan alla länder. Tidigare tillskrev vissa experter nedgången i försäljningen av bokprodukter till krisen 2008, men inte ens nu har efterfrågan på vissa typer av papperslitteratur återhämtat sig. Det är möjligt att en viktig roll spelades av det faktum att boktryckningsmarknaden under loppet av två decennier har utvecklats extremt kaotiskt, vilket resulterade i att mycket outtagna litteratur började samlas i butikslager.

Trots oklara utsikter är förlagsverksamheten mycket populär bland ryska entreprenörer, vilket i princip förklaras av den ganska låga kostnaden för att publicera en bok, som varierar mellan 150-300 tusen rubel.

Försäljningsproblem

Problemet med att sälja bokprodukter ligger i den specifika konsumtionen. En person läser som regel mer eller mindre bara beroende på tillgängligheten av en kvalitetsprodukt på marknaden. Således kan nästan varje bok med en viss grad av sannolikhet bli en storsäljare. Förutom svårigheten att avgöra den potentiella populariteten för en bok, måste en blivande entreprenör tänka på att det för närvarande finns en betydande nedgång i efterfrågan på skönlitteratur. Framstegstrenderna har dock inte fångat sådana segment inom förlagssektorn som barn-, yrkes- och presentlitteratur. Föräldrar försöker fortfarande köpa pappersböcker till sina barn, eftersom de har en attraktiv, ljus och positiv design. Presentlitteratur är till en början fokuserad på den informativa komponenten och vacker design.

Författarna

En av de svåraste delarna med att organisera sitt eget förlag är att hitta författare. Svårigheten ligger framför allt i det faktum att etablerade författare redan arbetar på stora förlag som kan erbjuda dem mer lönsamma villkorän nystartade förlag. Ett annat obehagligt ögonblick är den låga sannolikheten att en blivande författare snabbt kommer att kunna vinna popularitet bland läsare, även om det naturligtvis finns framgångsrika exempel. Samtidigt är det nästan omöjligt att beräkna om författaren kommer att vara läsbar.

Personal

Ett nystartat förlag ska inte anställa för stor personal. I princip kan det mesta av arbetet ges till entreprenörer, eftersom du i det här fallet inte kommer att behöva stå för de månatliga kostnaderna för att betala oanvända anställda. Emellertid kommer befattningar som redaktörer och försäljningschefer för människor i alla fall att behöva anställas. Faktum är att alla förlags funktion nästan helt bygger på redaktörernas arbete. Redaktör bokförlag måste känna bokens potentiella läsare, han måste också se till att bokens innehåll och dess omslag stämmer överens.

Genomförande

Hela produktionscykeln för boken tar cirka fyra månader, men utgivningen av boken är bara en del av arbetet. Det är mycket svårare för ett nystartat förlag att sälja en bok, eftersom de flesta bokdistributionsföretag är intresserade av stora volymer, samt samarbete med etablerade förlag. Därför verkar den mest optimala vägen ut vara att marknadsföra boken. själva, det vill säga att sluta avtal med återförsäljare och komma överens om informationsstöd för förlagets böcker.

Risker och utsikter

Den största risken för alla förlag är författarna som arbetar med det. Bland eventuella problem det är värt att lyfta fram som:

Förlagets beroende av en författare;
Uppkomsten av oenighet med författarna;
Finiteten i den fruktbara perioden för vilken författare som helst;
Tjuvjakt av bra författare av konkurrenter.

Utsikterna för bokutgivningsverksamhet är mycket svåra att beräkna. Faktum är att bokförsäljningen direkt beror på hur mycket läsarna gillar den, och ibland är författarens berömmelse inte en garanti för framgångsrik produktimplementering. Ett obehagligt ögonblick är också bristen på utsikter för försäljning av ett färdigt företag, eftersom det i själva verket inte representerar ett starkt intresse för investeraren, till skillnad från de författare som förlagets arbete är på. bunden.

En gång var vårt land det mest lästa i världen. Utbildningsreform och massockupation kommersiell verksamhet ledde till att folk till en början helt enkelt inte hade tillräckligt med tid att läsa, sedan försvann intresset för litteratur av sig självt, och förlagsverksamheten upphörde att vara så populär från grunden. Livet var faktiskt så hektiskt för inte så länge sedan att en person knappt hade tillräckligt med styrka att äta en halvfärdig produkt och falla i säng.

Idag finns en motsatt trend. Av vilka skäl är okänt. Men varje år växer antalet människor som gärna köper och läser böcker. Och riktiga, papper, inte nymodiga elektroniska enheter. Det är denna trend som gör att passionerade människor kan börja idag bokaffär från början.

Vad du behöver veta om du vill öppna en bokhandel

Bokhandeln har inget med olika butiker att göra. Det bör noteras att böcker inte kan hänföras till sådana väsentliga föremål som mat eller kläder. Utifrån detta, innan du startar en bokverksamhet från grunden, måste du analysera alla för- och nackdelar och utveckla en tydlig affärspolicy.

Viktiga punkter att tänka på när du öppnar en butik:

1. Det viktigaste villkoret- Butiksplats. Om det är möjligt precis i ett bostadshus, så bör du försöka välja en plats för en bokhandel. Platsen ska vara framkomlig och vara synlig så att inte bara stammisar, utan även tillfälliga köpare kan komma in där. Sådana platser inkluderar tågstationer, flygplatser, tunnelbanor eller platser som ligger i stadens centrum. Inget behov av att köpa eller hyra stora ytor. Du kan bara plocka upp ett intressant sortiment av litteratur.

2. Det näst viktigaste villkoret är sortimentet. Hur man förstår vilka böcker som är värda att sälja, och vilken av den föreslagna litteraturen som kommer att efterfrågas. För att göra detta är det viktigt att noggrant studera marknaden, för att förstå vad olika segment av befolkningen är intresserade av. Det är bäst att följa den gyllene regeln: att ha klassiker, deckare och många fantasy- och mystiska böcker så älskade av ungdomar till försäljning.

3. Frågan om att köpa litteratur av någon anledning uppstår aldrig. När ägaren börjar leta efter och köpa de nödvändiga böckerna stöter han på svårigheter i form av ganska höga priser. Det är mest lönsamt att köpa böcker till din butik direkt från förlagen. Dessutom, beroende på utgivare, kan kostnaden variera avsevärt. Dessutom påverkar transportkostnaderna kostnaden, så det är också bättre att tänka över frågan om leverans i förväg.

4. Olika typer av tjänster och försäljning av relaterade produkter kommer att bidra till att få ytterligare vinst och attrahera nya kunder. Som en tjänst kan du erbjuda acceptans av begagnade böcker på provision, såväl som deras efterföljande försäljning med en minimimarginal. Många små butiker, faktiskt, med dessa inkomster och existerar. Och långa år. Dessutom kan du i butiken sätta en kopiator, installera en häftesmaskin. När det gäller försäljning av relaterade produkter beror allt på din fantasi. Du kan sälja vad som helst: pussel, kalendrar, brädspel och pedagogiska spel för barn.

5. Om du bestämmer dig för att ta ett mer grundligt tillvägagångssätt för att öppna en butik och planerar att ta ett stort utrymme för den, bör du tänka på att hålla temafester, barnkalas och presentationer av böcker av olika författare.

I princip är det inte så svårt att starta en bokaffär från grunden. Men i det här fallet är det nödvändigt att ha några startkapital(till exempel för att köpa böcker eller hyra ett rum). Fördelen med att öppna en sådan butik är att man med små marginaler får ett stabilt kundflöde. Jag vill också notera att bokhandlar, när de väl har öppnat, sällan stänger!

Hur man startar ett eget förlag

För många förknippas begreppet förlag med ett tryckeri, det vill säga en plats där olika tidningar, tidskrifter och brevpapper trycks. Faktum är att tryckeriet är en av förlagets avdelningar. Om tidigare bara rika människor hade råd att öppna ett förlag, är allt idag mycket enklare. Så vad är viktigt att veta för att starta ett förlagsföretag från början:

1. Eftersom förlagsverksamheten främst handlar om att arbeta med författare, bör du leta efter nya författare eller ärevördiga författare av intresse. När det gäller befordrade författare är det bara de mest lönsamma avgifterna som kan intressera dem. Att arbeta med nya författare, även inte särskilt välkända, är ofta kantat av att det är omöjligt att planera vinsten från försäljningen.

2. Vad ska man titta efter när man väljer författare? Naturligtvis för att nå publiken. Ju bredare potentiell krets av köpare, desto högre vinst. Därför är butikshyllorna idag fulla av en viss sorts litteratur, som köps för att läsas en gång och läggas på hyllan.

3. Att arbeta med författare handlar inte bara om att skriva kontrakt. Mycket ofta förvärvar förlagen rättigheterna till ett visst verk, som sedan säljs vidare till större förlag. Dessutom ska verk som lämnas in till förlaget vara korrekturlästa och redigerade. Detta kommer att göra det möjligt att filtrera bort de sökandes svagaste verk. Därför är det omedelbart nödvändigt att få en bra redaktör i personalen.

4. Mycket ofta, bland nybörjarförfattare, finns det riktigt lovande författare. Du kan bara behålla dem genom att underteckna ett exklusivt avtal. Om författaren är mycket bra, är det värt att försöka sluta ett kontrakt för flera verk samtidigt i framtiden.

5. Mycket ofta försöker människor som organiserar en förlagsverksamhet från grunden att täcka allt på en gång: fundera över konceptet med ett förlag, hyr ett tryckeri, utrusta ett kontor. Faktum är att i början av förlagsverksamheten behöver du inte ditt eget tryckeri, det kommer bara att medföra extra kostnader. Det viktigaste är att fokusera på att locka författare att samarbeta.

Dessutom vill jag notera att man inte bara kan ge ut böcker. Det är fullt möjligt och nödvändigt att starta en förlagsverksamhet från grunden genom att ge ut olika tidskrifter. Detta inkluderar både populärvetenskapliga publikationer och en mängd olika underhållningstidningar. Du måste starta ditt företag inom publiceringsområdet, ha ett ganska seriöst kapital, vilket gör att du kan hyra först erforderligt utrymme och betala royalties till författare och personal.

För att din investering ska löna sig rejält, redan innan du startar en bokverksamhet, är det viktigt att tydligt definiera konceptet som du kommer att följa. Till exempel kan huvudaktiviteten vara produktion av barnlitteratur eller läroböcker för skolan, ytterligare aktiviteter - produktion av populärvetenskaplig litteratur. Tydlig prioritering hjälper dig att undvika onödiga kostnader.

Publicering är mer än efterfrågat, dessutom handlar publicering inte bara om böcker. Många företag, forskningsinstitut och bara privatpersoner behöver skriva, prepressa broschyrer, företagstryckprodukter, såsom tidskrifter, tidningar, böcker, manualer och mycket mer. Egentligen finns det tre huvudsakliga verksamhetsområden: bokutgivning, utgivning av specialiserade tidskrifter och utgivning av tidningar.

En viktig fördel i förlagsbranschen är fullständig transparens och låga investeringar i början. Genom att välja din nisch och tydligt formulera konceptet kan du dessutom alltid ta en värdig plats och få en bra inkomst.

Naturligtvis beror mycket på läskunnigheten i att bygga ett företag, på teamets professionalism och på den valda utvecklingsvägen. Men ett visst mått av kreativitet, ett fast avtal med ett tryckeri eller att ha ett eget tryckeri, kommer att ge grönt ljus till framtiden.

Organisation av förlagsverksamhet

Så för att organisera en förlagsverksamhet behöver du först och främst kvalificerade medarbetare: litterära redaktörer, korrekturläsare, sättare och formgivare, samt en grupp författare och journalister för att arbeta med kundmaterial, när vi pratar om företagsprodukter eller om privatpersoners önskemål. En annan viktig komponent är ett avtal med ett beprövat, men billigt tryckeri som snabbt kommer att utföra dina beställningar. Man bör komma ihåg att kostnaden för en genomsnittlig bok gjord på vanligt papper med en upplaga på 10 000 USD bara kommer att vara 1 USD, medan den kommer att säljas eller till en kund till ett pris som är två eller till och med fyra gånger högre.

Vanligtvis är det mest lönsamt att arbeta i två riktningar samtidigt. Uppfylla order från företag för att förbereda för tryckning av företagspublikationer i alla riktningar, när kunden tillhandahåller ett parti olika material och hans önskemål, och förlagets anställda skapar slutprodukten utifrån dem.

Eller, för att endast tillhandahålla pre-printing förberedelser, utföra lithobearbetning av den redan färdiga texten, för att slutföra skapandet av layouten för boken (tidningen) som redan har påbörjats och lämna in den för tryckning till tryckeriet.

Tillsammans med sådana rutinmässiga aktiviteter, stör det inte spaning inom området stor litteratur och leta efter ditt eget vinnande projekt. Oavsett hur fylld bokmarknaden är, finns det alltid möjlighet att hitta en författare som kommer att tillföra berömmelse och vinst till förlaget. Det är sant att det är svårt att förutsäga ödet för det släppta projektet. Och vi får inte glömma att även den mest lysande bok, som alla har väntat på länge, kommer att gå obemärkt förbi utan reklam. Det enda att vara rädd PR-aktiviteter det är inte värt det, eftersom ett kreativt tillvägagångssätt hjälper till att uppnå fantastiska resultat med ett minimum av pengar. Och vinsten in publicering bildas av volymen av regelbunden cirkulation och försäljning.

Det enda negativa är att det är nästan omöjligt för förlagsbranschen att hitta en investerare, banker och investerarförbund är kategoriskt inte intresserade av en så oförutsägbar verksamhet. Men privatpersoner kommer att visa gunst och har inget emot att stödja ett startprojekt, eftersom bokutgivning alltid har ansetts vara en prestigefylld bransch.

* Beräkningar använder genomsnittliga data för Ryssland

Denna marknadsanalys är baserad på information från oberoende industri- och nyhetskällor, samt officiella data från Federal Service statlig statistik. Tolkningen av indikatorer görs också med hänsyn till de uppgifter som finns tillgängliga i öppna källor. Analysen inkluderar representativa områden och indikatorer som ger mest fullständig recension marknaden i fråga. Analysen utförs för Ryska federationen som helhet, såväl som för federala distrikt; Krim federalt distrikt inte med i vissa recensioner på grund av brist på statistiska uppgifter.

GRUNDLÄGGANDE KONCEPT

Publishing (publicering) är en gren av ekonomin som är specialiserad på förberedelse, skapande, publicering och massdistribution av information i tryck, musik och andra former av produktion. Historiskt specialiserad på tryckta produkter, men med utvecklingen av teknik började täcka publicering och spridning av information i i elektroniskt format- på digitala medier, i informationsnät etc.

I klassisk mening innefattar publiceringsverksamhet sökandet efter författare och manuskript, förberedelse av manuskriptet för tryckning (redigering, korrekturläsning, design), tryckning och distribution.

Publisher - en organisation som fungerar som en mellanhand mellan författaren (innehavaren av upphovsrätten till ett verk, text, etc.) och slutanvändaren. Förlag klassificeras i bok, tidning, tidning, musik, online, etc.

När man sammanställer analyser brukar branschen delas in i segment: böcker, tidskrifter, tidningar, onlinepublikationer.

OKVED CLASSIFIER

Enligt helrysk klassificerare typer av ekonomisk verksamhet, utgivning hör till avsnitt OKVED 22.1 "Publishing", som har följande underavdelningar:

22.11 "Publicering av böcker"

22.11.1 "Publicering av böcker, broschyrer, häften och liknande publikationer, även för blinda"

22.11.2 "Publicering av kartor och atlaser, även för blinda"

22.11.3 "Publicering av musik, inklusive för blinda"

22.12 "Ge ut tidningar"

22.13 "Publicering av tidskrifter och tidskrifter"

22.14 "Publicering av ljudinspelningar"

22.15 "Andra typer av publiceringsverksamhet"

INDUSTRISITUATIONSANALYS

Enligt Roskomnadzor, i början av 2016, registrerades mer än 8 000 fonder i Ryssland massmedia, varav 65 % är tryckta medier - tidningar (28 %) och tidskrifter (37 %). Därefter kommer nätmedia - 11%, tv - 10%, radio - 7%.

Generellt sett har branschen sett en konstant tillväxt i antalet aktörer. Sedan 1990 har alla större medier ökat sitt antal årligen; den enda nedgången i tillväxten var för vissa typer av media 2004-2005.

Figur 1. Antal registrerade medier efter huvudkategorier i Ryssland 1990-2015, st.

Trots den stadiga ökningen av antalet medier inom kategorierna tidningar och tidskrifter har efterfrågan på deras produkter generellt sett minskat de senaste åren. Situationen förvärrades under 2015. Experter, först och främst, tillskriver detta en minskning av befolkningens solvens mot bakgrund av stigande priser på tryckta produkter - det var en ökning av priset på papper, tryckfärg, tryckplåtar och andra material. Befolkningen, som spenderar mer än 50 % av sin inkomst på mat, vägrar icke-nödvändiga varor, som naturligtvis inkluderar den tryckta pressen. Samtidigt, för IV-kvartalet 2015, ökade priserna för det med 5 %, och i januari 2016 skedde en ökning med ytterligare 2 % jämfört med december 2015. Vissa tidskrifter såg dock en nedgång i detaljhandelspriserna. Minskningen skedde i synnerhet i grupper som dags- och affärspress, ungdoms- och reklampublikationer, hälsopublikationer, samlings- och affärstidningar. Sådana kategorier som tidningar för mammor, handarbete, matlagning, populärvetenskapliga tidningar har vuxit i pris. För andra halvåret 2016 förväntar sig experter att pristillväxten kommer att hållas tillbaka på grund av fallande efterfrågan – tillväxten kommer att vara cirka 1-2%.

På grund av de stigande priserna på tryckta medier sker en logisk förskjutning i efterfrågan mot onlinemedier med fri tillgång. En minskning av marknadskapaciteten förutsägs både i monetära och fysiska termer (Fig. 2).

Figur 2. Prognos för utvecklingen av den tryckta medieindustrin i Ryssland för 2016, miljoner rubel och miljarder exemplar

Enligt Association of Printed Products Distributors (ARPP) minskade volymen av tryckta medier som distribuerades i detaljhandeln under 2015 med 15 % i fysiska termer, och de som distribuerades per prenumeration - med 16 %. Annonsmarknaden för tryckta medier sjönk med 29 %, vilket ledde till en betydande minskning av förlagens vinst.

Färdiga idéer för ditt företag

Lagstiftningsrestriktioner påverkade också nedgången i investeringsattraktionskraften för förlagsverksamheten i Ryssland. Den första av dessa är ett förbud mot reklam i tryckta medier för vissa typer av varor, vilket avsevärt minskade antalet potentiella annonsörer. Man uppskattar att förbudet mot reklam för tobak och alkohol har minskat förlagens inkomster med 15-20 %. Den andra är den federala lagen daterad 14 oktober 2014 ”Om lagändringar Ryska Federationen"On the Mass Media", som fastställde den maximala volymen av utländska kapitalandelar i den ryska medieverksamheten till 20%. Som ett resultat av detta tvingades många internationella förlag att minska affärsaktiviteten och stänga ett antal framgångsrika publikationer.

Minskningen av upplagan påverkades också av en minskning av antalet uttag. Försäljningen av de flesta publikationer genom den ryska postens filialer visade ingen signifikant effekt.

Figur 3. Dynamiken för distributionsmarknaden för tryckta medier i Ryssland, 2005-2018 (prognos), miljarder exemplar (enligt ARPP, Russian Post, expertuppskattningar)

De senaste årens främsta trend i tryckta medier är skapandet av elektroniska versioner av deras publikationer. Detta gör att du kan skapa en symbios som syftar till att utöka publiken och attrahera annonsörer, vars andel av vinsten är i genomsnitt 48%; 51% - inkomst från detaljhandeln med publikationer, 1% - från prenumerationer på elektroniska publikationer.

Vissa förlag överger helt trycket och omorganiserar till onlinepublikationer, vilket gör att de kan sänka kostnaderna många gånger om. Enligt TNS Russia rör sig årligen upp till 5 % av publiken i tryckta medier online; det är lättare för onlinepublikationer att uppmärksamma sig själva genom att skapa mer moderna och bekväma webbplatser, utveckla mobila applikationer etc.

Experter ser stor potential i elektroniska publikationer. När det gäller utvecklingstakten för innovativa former av onlinemedier ligger Ryssland långt efter västländer, där även den klassiska onlineversionen av publikationen har 3-4 gånger mer publik än den tryckta versionen. Samtidigt har den tryckta pressen i Europa momsförmåner och en rad andra preferenser.

Frågan om allmänhetens förtroende för informationskällor spelar också en viktig roll. Enligt Synovate Comcons data är det internetpublikationer som åtnjuter störst förtroende, då ligger tv och tidningar ungefär på samma nivå; radio är det minst betrodda av befolkningen.

Färdiga idéer för ditt företag

Men det finns också en motsatt uppfattning. Enligt statistik spenderar internetanvändare inte mer än 1 % av sin tid på att läsa nyheter och bildar en annan publik än tryckta medier. Dessutom främjar den klassiska tidningen "fördjupning" i information, vilket tvingar läsaren att ignorera yttre stimuli, vilket är mycket svårt att uppnå på Internet.

Volymen av det statliga stödet till tryckta medier i Ryssland är ganska stort, men medel används för att täcka underskottet rörelsekapital och andra aktuella behov, och inte för affärsutveckling, innovation m.m. I synnerhet under 2015 tilldelade regionala budgetar 36,2 miljarder rubel för att stödja tryckta medier.

Samtidigt är Ryssland idag det enda utvecklade landet där det inte finns statligt stöd för prenumeration på tidningar och tidskrifter. Andelen abonnemangsupplagor av den totala volymen 2015 var 33 %. En så låg nivå, enligt experter, beror på det faktum att prenumerationspriserna överstiger barriären för psykologisk acceptans.

Enligt experter kan den enda vägen ut ur denna situation för tryckta medier bara vara en fullständig omorganisation av affärsprocesser, bildandet av en lojal publik med egenskaper som är förståeliga för annonsörer.

Figur 4. Tidningspublikfördelning per plattform, 2015 (enligt Association of Audited Media)

Situationen är något bättre på bokförlagsmarknaden, dock finns det enligt olika källor antingen en liten ökning eller en svag minskning av efterfrågan. I monetära termer växte marknaden klart på grund av de ökade bokpriserna, vilket resulterade i en ökning av kostnaderna för papper och tryckmaterial. År 2015 såldes alltså böcker för totala summan 51,8 miljarder rubel, vilket är 2,1% mer än 2014. Men rent fysiskt minskade försäljningen med 10,3% (2014 - med 13,1%). Snittpriset ökade samtidigt med 13,6%. Prisstegringen beror inte bara på en ökning av kostnaderna för förbrukningsvaror, utan också på en ökning av priset på rättigheter att översätta och publicera utländsk litteratur. Enligt experter bör vi under 2016 förvänta oss ytterligare pristillväxt - med minst 10-20%.

Figur 5. Kumulativ upplaga av böcker och broschyrer 2008-2015, miljoner exemplar

Färdiga idéer för ditt företag

En viktig trend på bokproduktionsmarknaden är den ständiga ökningen av antalet boktryckningar – under perioden 2008 till 2015 ökade antalet nytryck från 26,2 % till 37,3 %. Andelen översatta publikationer är stabil under hela rapportperioden, på 10 %. Samtidigt faller huvuddelen av den översatta litteraturen på barn- och skönlitterära verk. Böcker och broschyrer översatta från engelska ligger i täten.

Den totala upplagan av huvudtyperna av böcker från 2008 till 2015 har stadigt minskat. Samtidigt ligger antalet publicerade titlar ungefär på samma nivå. Idag kännetecknas förlagssystemet i Ryssland av övervikten av små förlagsorganisationer som i genomsnitt ger ut en bok (titel) per år. Dessa organisationer står för ungefär en tredjedel av det totala antalet förlag. Endast 8,5 % av förlagen har en total upplaga på mer än 500 000 exemplar per år.

Figur 6. Dynamik för utgivningen av vissa typer av böcker 2008-2015, miljoner exemplar

Figur 7. Förhållande olika sorter av litteratur i den totala produktionen av bokprodukter 2015 (yttre ring - i total upplaga, inre ring - efter antal titlar)

ANALYS AV DATA FRÅN FEDERAL STATE STATISTICS SERVICE

Rosstat-data, som tjänsten tar emot genom att samla in officiella data från marknadsaktörer, får inte sammanfalla med data från analytiska byråer, vars analyser baseras på att genomföra undersökningar och samla in inofficiella data.

Figur 8. Dynamiken för branschens viktigaste finansiella indikatorer enligt OKVED 22.1 2007-2015, tusen rubel

Figur 9. Dynamiken för branschens viktigaste ekonomiska nyckeltal enligt OKVED 22.1 2007-2015, tusen rubel

Som framgår av diagrammen, den huvudsakliga finansiella indikatorer och koefficienterna visar en viss stabilitet. Intäkterna växer på grund av stigande kostnader och detaljhandelspriser för förlagsprodukter. Samtidigt växer också branschens vinster. Bruttovinstmarginalen och avkastningen på försäljningen under hela rapportperioden ligger i stort sett på samma nivå. Till viss del förändras lånens struktur i organisationers skulder - andelen långfristiga lån minskar, andelen kortfristiga lån ökar. Detta kan bero på att kostnaden för banklån har ökat de senaste åren.

Figur 10. Levererade varor egen produktion 2007-2015 tusen rubel

Figur 11. Regionernas andelar av totala intäkter 2015

Förväntat är det centrala federala distriktet som har den största andelen av de totala intäkterna, eftersom de största förlagen och de federala massmediernas huvudkontor finns här. Andra regioners andel tillhandahålls i första hand av regionala medier; i betydligt mindre utsträckning – på bokförlagens bekostnad.

SLUTSATS

Sammanfattningsvis kan vi säga att alla delar av förlagsverksamheten idag påverkas av ett antal negativa faktorer såsom stigande priser för förbrukningsmaterial, en minskning av efterfrågan på tryckta produkter och dess förskjutning mot onlinemediapublikationer och elektroniska versioner av böcker. Det finns också ett otillräckligt statligt stöd till branschen.

När det gäller trycksaker, både böcker och tidskrifter, är prognosen entydigt negativ. Med en liten ökning av priserna kommer konsumtionsvolymen att minska avsevärt. Tillväxt kan endast förväntas inom segmentet onlinepublikationer.

Denis Miroshnichenko
(c) - portal med affärsplaner och guider för att starta ett litet företag

49 personer studerar denna verksamhet idag.

I 30 dagar var detta företag intresserad av 22006 gånger.

Lönsamhetskalkylator för denna verksamhet

hyra + löner + verktyg etc. gnugga.

Metaphoric Map Counseling (MAC) är en tjänst som i allt högre grad erbjuds av psykologer, coacher och närstående proffs. Vilka praxisformat med MAC finns, vad är...

Baserat på inhämtade data kan man dra slutsatsen att byggbranschen för närvarande befinner sig i slutskedet av tillväxt de senaste åren, följt av en lång nedgång. Varaktighet...

Idag är jordbruket i Ryssland ett av de mest lovande investeringsobjekten. Infrastruktur Lantbruk– produktion av foder, förblandningar, konstgödsel – även...

Enligt prognoser kommer den totala volymen av wellpappråvara i Ryssland 2017 att vara 3 976 tusen ton, vilket är 5,6% mer än 2016.

Trots ett antal svårigheter förknippade med den övergripande svåra ekonomiska situationen i landet, såväl som med ofullkomligheten i lagstiftningen och den otillräckliga nivån på statligt stöd, visar industrin...