Közösségi hirdetés a kapcsolattartásban, hogy mit és hogyan kell hirdetni a közösségekben. VKontakte: hatékony reklámozás a közösségekben

Számos ingyenes módszer létezik a csoportok és közösségek közösségi hálózatokon való népszerűsítésére és népszerűsítésére. Némelyikük nagyon hatékony, de mindegyik időt és erőfeszítést igényel. Ezért egy nap eljön az a pillanat, amikor rájössz, hogy az összes elérhető módszer mellé jó lenne még egy, fizetős módszert - a célzott hirdetéseket - hozzáadni. És ha korábban nem volt tapasztalat például a reklám benyújtásával kapcsolatban közösségi háló, mint a VKontakte, a következő kérdés meglehetősen gyorsan felmerül: hogyan készíthet VKontakte hirdetést önállóan, anélkül, hogy szakértőktől kérne segítséget.

Valójában nincs semmi bonyolult. Úgy gondolom, hogy a képernyőképeim segítségével meg tudja ismételni az összes lépést, hirdetést készíthet a VKontakte-on, és elemzi az eredményeket.

Az első reklámkampány megkezdése

Először is kövesse ezt a linket. a VKontakte hirdetési oldalára.Érdekel minket az első „Célzott hirdetések” lap. Azonnal meg kell mondanom, hogy a célzott hirdetések azok legfontosabb jellemzője hirdetni a VKontakte-on, és feltételezni, hogy rendelkezésre állnak olyan eszközök, amelyek segítségével testreszabhatja a hirdetések megjelenítését a különböző paraméterek szerint.

• Nem, életkor, családi állapot, lakóhely szerinti ország és város.
• Egyetem, kar, iskola, felsőoktatási évfolyam.
• Pozíciók, kerületek, metróállomások és még utcák is.
• Érdeklődési körök, hobbik, kedvenc filmek, könyvek, játékok stb.

Vagyis a hirdetésünket úgy állíthatjuk be, hogy a hirdetés pontosan megjelenjen célközönség. Ha a célközönség nem tartalmaz iskolásokat, akkor önállóan beállíthatja a közönség kívánt életkorát, és kizárhatja a hirdetésmegjelenítéseket az iskolások látóteréből.

Kattintson a „Célzott hirdetések” fülre, és figyelmesen olvassa el a hirdetések VKontakte-on való elhelyezésének előnyeit. Nyugodtan kattintson a "Hirdetés létrehozása" gombra. A következő oldalon megkérdezik tőlünk, hogy mit szeretnénk hirdetni: a közösségünket (csoportos, nyilvános vagy találkozók), a VKontakte alkalmazást, egy videót a hirdető webhelyére mutató hivatkozással vagy egy külső webhelyet. A közösségi hirdetések a legnépszerűbbek, ezért ezt a lehetőséget választjuk példaként, ha megfelel Önnek.

Itt, ezen az oldalon kell kiválasztania közösségét, és a hirdetéselhelyezési oldalon találja magát. Feladat: válaszd ki a neked legjobban tetsző szálláslehetőséget.

• Cím 25 karakter + kép 90x120 képpont, megtekintésenkénti fizetéssel
• Címsor 25 karakter + kép 90x65 képpont + hirdetésszöveg 60 karakter kattintásonkénti fizetéssel
• Közösségek reklámozása – a csoport logója automatikusan megjelenik.

Véleményem szerint a legnehezebb egy 25 karakteres cím helyes megírása. Az én esetemben jobb lenne a címet két szóval javítani: „Tippek doboz”.

Görgessen le, és látni fogja a célzási beállításokat. Kiválaszthat országot, várost, nemet, megjelölheti érdeklődését és végzettségét. Ha jónak látja és leellenőrzi a szükséges tételeket, akkor így leszűkíti közönségét a termékei és szolgáltatásai iránt érdeklődő célközönségre.

A legfontosabb hátra van a hirdetési ár költségének meghatározása. Ehhez pedig fontos meghatározni, hogy miért szeretne fizetni – a megjelenítésekért vagy a kattintásokért.

A VKontakte a következőképpen írja le a megjelenítésekre és kattintásokra vonatkozó hirdetések közötti különbségeket:

„A megjelenítésenként fizető hirdetések statikusabb formátumok, mint a kattintásonként fizető hirdetések. Olyan hirdetők számára alkalmasak, akik érdeklődnek egy adott márka terméke vagy szolgáltatása iránti kereslet generálásában vagy az imázshirdetésben. A megjelenítésenkénti fizetésű hirdetések fő összetevője a kép.
Amikor a megjelenítésekért fizet, minden 1000 megjelenítés után az Ön által beállított összeget levonják a költségkeretből (például 1 rubel = 1000 megjelenítés).

Ha kattintásokért fizet, csak a hirdetésére leadott egyedi kattintások számítanak. Ha egy VKontakte-felhasználó már rákattintott erre a hirdetésre (bármely számítógépről), a kattintás nem számít bele. Az átállás árát is Ön határozza meg (például 1 átmenet = 1 rubel).»

Csak azt érdemes figyelembe venni, hogy a megjelenítésekért fizetve a hirdetésszöveg hiánya miatt érezhetően nagyobb a kép, és ami a legfontosabb, a CPM képletben nincs CTR.

Mivel a reklámozás hatékonyságát csak teszteléssel lehet megállapítani, inkább meghallgatom tapasztaltabbak tanácsait, és beállítom a kattintásokért fizetendő összeget. Vagyis csak azokért fizetek, akik a hirdetésemre kattintottak és rákattintottak. Először azt javaslom, hogy az átállás kis költségével kezdje - 3 rubel, annak ellenére, hogy a VKontakte azt javasolja, hogy átmenetenként 22-31 rubelt fizessek nekem.

Példaként itt vannak az eredményeim:

Miután az átállás költségét 3 rubelre állítottam, 300 rubelrel feltöltöttem a számlámat. 3 napon keresztül 36 átállás történt, ebből 5 előfizető lett a csoportra. Kis eredmények, de ahhoz, hogy a legjobbat hozzam ki, szükségem van erre a tapasztalatra ma. Ennek eredményeként 3 nap alatt 300 rubelből 108 rubelt költöttek el. Egy előfizető költsége 21,6 rubel volt. enyhén szólva drága. Még dolgoznunk kell az előfizető költségeinek csökkentésén. Nehéz elsőre elérni, amit akarsz. Ez azt jelenti, hogy tesztelnem kell az átállás költségének növekedését, hiszen minél magasabbra teszem az ajánlatot, annál gyakrabban jelenik meg a hirdetésem.

Tapasztalattal el fog jönni a chipek megértése, amelyek látszólag a felszínen hevernek, de első alkalommal nem képesek tudatosítani őket. A célcsoportok kiválasztásával kísérletezve és magát a hirdetést javítva kisebb számú célközönséget és kisebb, de optimálisabb kattintásonkénti költséget érhet el.

Fel kell készülni arra, hogy a hirdetése hatékonyságát folyamatosan figyelemmel kell kísérni, ha nem elégedett az eredménnyel, akkor mindig van lehetőség a hirdetés szerkesztésére, a beállítások módosítására.

Futó hirdetés

Miután elfogadta a VKontakte hirdetési szabályzatát, a hirdetést el kell indítani személyes fiók. Most, hogy elkészítette első reklámkampányát, az oldal jobb oldalán megjelenik a "hirdetés" link, bármikor követheti, és máris a hirdetési fiókjában találja magát.

A költségvetés feltöltése

Felül írja be a teljes limit összegét és a napi limitet. Vagyis mennyi pénzt költene reklámra naponta és minden időre. Természetesen előzetesen fel kell töltenie személyes számlája egyenlegét, és az Ön számára megfelelő módon át kell utalnia a pénzt: bankkártyák Visa és Master Card, elektronikusan fizetési rendszerek Yandex.Money, WebMoney és Qiwi Wallet A számláját a fizetési terminálok meglehetősen nagy listájával is feltöltheti.

Miután a pénz megjelenik személyes számlája számláján, az oldal tetején és a táblázatban be kell állítania a napi és a teljes limitet, és az „állapot” részben hirdetést kell indítania. Ezt követően körülbelül 2-3 órára moderálásra küldjük hirdetését. A VKontakte reklámjainak moderálása komoly: hirdetésben nem lehet „te” szóval megszólítani a közönséget, telefonszámot feltüntetni a szövegben és a képen, nem reklámozhat drogot, pornográfiát, dohánytermékek stb.

Tudni kell! A kampányszámlán legalább 100 rubelnek kell maradnia, ellenkező esetben figyelmeztetést fog látni:

"Nem sikerült megjeleníteni a hirdetést. Minden egyes megjelenített hirdetéshez legalább 100 USD-nak kell lennie a költségkeretben. Feltöltheti a költségvetést, vagy leállíthatja a hirdetést. "

Ne féljen módosítani a hirdetési beállításokat egy futó reklámkampány során, ha úgy látja, hogy az eredmény nem felel meg Önnek. Egyes hirdetési kampányokban jövedelmezőbb lesz a megjelenítésekért fizetni, nem pedig a kattintásokért. De ezt neked kell megtapasztalnod.

Ügyeljen az oldaladon jelenleg megjelenő hirdetésekre. Mérje fel, hogy a hirdető helyesen vette-e figyelembe az Ön érdekeit, vagy inkább elpazarolta a hirdetési költségvetést. Például, ha Ön anya szülési szabadságon van, és az Elektrostal üzem hirdetését jelenítik meg, akkor ez egyértelmű jele annak, hogy a hirdető rosszul állította be a hirdetését, és ennek megfelelően a reklámkampánya hatékonysága lent.

Sok kezdő és tapasztalt üzletemberek törekedjenek nyilvánossá vagy VKontakte csoportba hozni, és ezáltal kitágítani vállalkozásuk határait, új ügyfeleket vonzani és bevételeiket növelni. Néha csoportokat hoznak létre azzal a céllal, hogy a nagyközönséget ellássák áruikkal vagy szolgáltatásaikkal, valamint lehetőséget teremtsenek a reklámozásra. Ahhoz, hogy ez a módszer valóban működjön és gyümölcsöt hozzon, tovább korai szakaszaiban a VKontakte közösség hirdetése kötelező. Tudnia kell, hogy nincs specifikus univerzális módszer a VK-csoport hirdetésére. Minden VK-felhasználó képes lesz önállóan empirikusan, magas színvonalú, szisztematikus és szisztematikus munkával azonosítani az optimális technikakészletet az adott közösség népszerűsítésére.

Milyen célokat érünk el a közösségi hirdetés segítségével a VK-ban

Ha VKontakte közösségeket hirdet, állandó bevételi forrásokhoz juthat.

A közösségi reklámozás célja a bevételszerzés különböző utak. Vannak fizetős és ingyenes módszerek promóció. Általában senki sem fektet be pénzt egy csoport promóciójába. Ez vagy egy olyan közösség, amely árukat vagy szolgáltatásokat ad el, vagy pedig számos előfizetőt szerez, hogy további pénzt keressen a hirdetések elhelyezésével.

Manapság egyre több offline vállalkozás hoz létre online képviseleti irodákat. Általános szabály, hogy online áruház létrehozásáról és csoportok fenntartásáról beszélünk a népszerű közösségi hálózatokon. Ha tanulmányozza a közösség reklámozásának fő módjait, akkor profitja csak nő.

• az előfizetők számának növekedése;
• a felhasználói aktivitás növekedése;
• az egyedi látogatók számának növekedése.

Az első esetben a csoport minden eszközzel arra törekszik, hogy bizonyos számú tagot vagy előfizetőt szerezzen. Az aktivitás bármely cselekvés gyakoriságára utal. Ide tartoznak az újraküldés, a like, a megjegyzések. A harmadik pont az egyedi látogatók számának növekedése, akik naponta legalább egyszer felkeresik a csoportot.

Hogyan hirdessen közösséget a VK-ban

Számos módja van a VK közösség hirdetésének. Használhat egyet, vagy kombinálhat több fizetős és ingyenes opciót is. Az utolsó javaslat lesz a leghatékonyabb, és elősegíti a közösség népszerűsítését a VK-ban.

A közösség népszerűsítése meghívással

Barátok meghívása - a módszert inkább nem reklámnak, hanem promóciónak nevezhetjük. Elég, ha meghívót küld az ismerőseinek, hogy csatlakozzanak a létrehozott csoporthoz. Naponta legfeljebb 40 embert hívhat meg. Ha publikus jön létre, akkor nincs benne ilyen lehetőség. Van egy "mondd el a barátoknak" gomb. A 40 fős korlát megkerülésére az emberek további hamis fiókokat hoznak létre, ahonnan baráti kéréseket is küldenek, és meghívják őket a csoportba.

Cél

A célzott hirdetés egy olyan eszköz, amely egyre népszerűbb, és viszonylag nemrég jelent meg a közösségi hálózaton. Gyakori és néhol bosszantó poszt, amely az oldal főmenüje alatt a bal oldalon, illetve a felhasználók hírfolyamában is elhelyezhető. A hirdetőnek létre kell hoznia egy figyelemfelkeltő posztot, és be kell állítania a közönség paramétereit, amelyhez a megjelent hirdetése megjelenik.

Népszerű nyilvánosság

Közösségi reklámozás más csoportokban és nyilvánosságban közzétett bejegyzéseken keresztül. A reklámozás módja szinte a közösségi háló megalapítása óta megjelent. A séma a lehető legegyszerűbben működik: elég megvenni a reklámozás lehetőségét egy promotált csoportban. Az ott már összegyűlt közönség követheti majd a közösségedre mutató linket. Egy ilyen hirdetés egy ideig, általában 24 óráig kerül feladásra, ebből egy óra van az első helyen, és 23 óra alatt fokozatosan ereszkedik lefelé a hírfolyamon.

Sorsolás nyereményekkel

Versenyek. Nincs jobb reklám a VKontakte közösség számára, mint versenyek és nyereményjátékok tartása. Általában a részvétel feltételei a lehető legegyszerűbbek, a felhasználónak a csoport tagjává kell válnia, vagy elő kell iratkoznia a nyilvánosságra, újra közzé kell tennie egy bizonyos bejegyzést, lájkot, megjegyzést kell hagynia - a szervezők döntése szerint, és el kell mentenie hírfolyamukat egy bizonyos dátumig, vagy akár rögzített bejegyzéssé is tehetik. A legjobb, ha már versenyeket rendezünk kész csoportok, amelyek gyakran kötődnek bizonyos városokhoz. Olyan neveket viselnek, mint "ingyenes", "ingyenes", "promóciók", "versenyek" és a város neve. Már van egy aktív közönségük, amely végrehajtja az Ön által beállított műveleteket.

Kölcsönös PR a VK nyilvánosságának népszerűsítésére

Kölcsönös PR, azaz ingyenes reklámcsere más szervezettel. Ehhez olyan csoportokat kell választani, amelyekhez kapcsolódó, de semmi esetre sem azonos vagy egymást átfedő témakörök vannak. Ezenkívül a bennük lévő emberek számának körülbelül annyinak kell lennie, mint az Öné.

Hatékony hírességek reklámozása

Egy blogger, híresség, szakértő reklámozása nagyon hatékony reklámlépés. Egy hires személy elhelyezi a promóciós posztját a közösségre mutató linkkel az oldalukon, vagy akár saját videót rögzítve reklámmal. Sok felkapott blogger most nem habozik mindent meghirdetni, egyszerűen fix fizetést követel érte. Így nem is kell barátkozni velük.

Hogyan működik a VKontakte közösségi hirdetése

Ha egy csoportos hirdetést tesz közzé egy másik közösségben, akkor annak olvasói látni fogják a hírt a hírfolyamban. Minden érdeklődők legalább kövesd a linket. Ez pedig már a célcselekvés teljesítése. A legtöbb, amit tehetnek, hogy előfizetnek, vagy akár megvásárolják a terméket. Itt fontos kiválasztani a legpontosabb és legmegfelelőbb közösséget a reklámozáshoz, amelynek a közönsége leginkább érdeklődik az Ön csoportja iránt. Ahhoz, hogy a reklám valóban működjön, először tanulmányoznia kell a statisztikákat. Ügyeljen az olyan mutatókra, mint a résztvevők neme és életkora, földrajza, valamint a részletes mutatók – elérési távolság, látogatottság és aktivitás. Néha személyesen kell kérni az adminisztrációtól, hogy nyissa meg a hozzáférést az ilyen statisztikákhoz. Ha rejtett, akkor ennek a ténynek figyelmeztetnie kell a hirdetőket.

A VK hirdetési közösségeinek előnyei és hátrányai

• a VKontakte hirdetési közösségeinek módszereinek széles választéka;
• a célközönség vonzása, amely a jövőben potenciális vásárlókká válhat;
• a fizetett és az ingyenes hirdetési módok kiválasztásának lehetősége, amely megfelel a reklámkampány bármely költségvetésének;
• növelje a céloldal vagy csoport forgalmát.

• erős verseny a legtöbb kiválasztott kereskedelem és szolgáltatás területén;
• sor a reklámozáshoz;
• mindig fennáll a tilalom lehetősége;
• nincs garancia a kiváló minőségű eredmény elérésére, még akkor sem, ha minden árnyalatot végiggondolunk.

Lehetséges problémák a hirdetési közösségekkel:

• Közösségi kitiltás következik be, ha valaki rákattint az "ez spam" gombra, vagy más elemeket választ a hirdetési poszthoz csatolt legördülő menüből – a blokkolás feloldásához, a célbeállítások módosításához, módosításához fel kell vennie a kapcsolatot a technikai támogatással. kinézetés a hirdetés tartalma;
• A reklámozás nem növeli az összes lehetséges mutatót, beleértve a résztvevők számának növekedését, a nézettséget, a kedveléseket, a megjegyzéseket, az újraküldéseket – mindezt változtatás nélkül. Ez azt jelenti, hogy a hirdetés rossz időpontban került fel rossz hely. Találni kell egy másik közösséget, amelynek célközönsége hamisítványok és "halott" oldalak nélkül van, módosítani kell a célzási beállításokat, másik helyet, életkort, nemet kell választani, módosítani kell a hirdetés megjelenési idejét;
• A csoport adminisztrációjának megtagadása hirdetése közzétételétől - keresnie kell egy másik közösséget hűségesebb feltételekkel, vagy módosítania kell a hirdetés tartalmát a követelményeknek megfelelően.

Következtetés

Sokan megértik, hogy miért kell hirdetni a közösséget a VK-n. A fő cél a profitszerzés. De hogy ennek milyen módszerei vannak, azt mindenki maga választhatja meg. Ehhez ki kell próbálnia másokat, elemzéseket kell végeznie, és a legtöbbet el kell hagynia hatékony módszerek hirdetéseket és javítani. Csak az integrált megközelítés és a választott módszerek sokfélesége ad minőségi eredményt.

Hogyan vonzhatod a célközönséget a csoportodba? Abszolút minden közösségtulajdonos szembesül ezzel a problémával. Számos mód van, amiért minden esetben fizetnie kell: közvetlen pénz vagy idő. Ma arról fogunk beszélni, hogy nyilvános hirdetésekkel vonzzuk a felhasználókat. Tekintsük a VKontakte közösségi hálózat példáját, de az Odnoklassniki és a Facebook számára ez a közönségnövelési módszer is megfelelő.

A legtöbb érdekes információ terjed
csak levelezőlistán keresztül! Iratkozz fel és olvass először!

Iratkozz fel

Helyszínelemzés

Az ilyen hirdetési platformokon való közzététel a hagyományos médiához hasonlít. Minden csoport egy adott témával foglalkozik: sport, egészséges életmód, olvasás, utazás, főzés stb. Reklámfelületet árulnak, amelyet beválthat a hirdetésére. Válassza ki a termékének megfelelő csoportot, és hirdessen. Hogyan kell helyesen csinálni, olvassa el.

A nyilvános hirdetés módjai

A Ebben a pillanatban A hirdetések feladásának három módja van:

1. Hivatalos hirdetési börze VKontakte, Piaci platform ;
2. Nem hivatalos börzék: Sociate.ru, Plibber.ru;
3. Közvetlen együttműködés a közösségekkel.

Tekintsük mindegyiket részletesebben.

Hivatalos csere VKontakte

A legbiztonságosabb, de kevésbé változatos a választék és a drágább módja a nyilvános hirdetés a hivatalos VKontakte tőzsdén keresztül. Bejuthat a felhasználó személyes profiljában található hirdetési fiókon keresztül.

A munka séma meglehetősen egyszerű:

• a költségvetés feltöltése;
• hozzon létre egy hirdetést;
• válassza ki a hirdetési platformokat;
• közzétételi kérelmet küldeni;
• tanulmányi elhelyezkedési statisztikák.

A pályázat benyújtásához a fennmaradó költségvetésnek legalább 150 rubelnek kell lennie. Ugyanakkor a szekrény minimális feltöltésének összege 500 rubel. Ezért a reklámkampány elindításához erre az összegre kell összpontosítania. Azonnal meg kell jegyezni, hogy a közösségi hálózat meglehetősen magas jutalékot vesz fel. Ha összehasonlítja a rendszergazdák vagy a nem hivatalos tőzsdék által kínált árakat, akkor az árrés néha eléri a 45%-ot. De a túlfizetéssel 100%-os garanciát kap a lakossági megbízhatóságra és a megoldáshoz vitás kérdéseket magáról a közösségi hálózatról.

Informális reklámcsere

A legnépszerűbb és elsőként a piacon megjelenő Sociate tőzsde. Segítségével nemcsak a VKontakte-on, hanem más közösségi hálózatokon is elhelyezhet hirdetéseket.

Tekintse meg a videó áttekintését a hasonló cserékkel való együttműködésről:

Közvetlen együttműködés a közösségi adminisztrátorokkal

Egy másik lehetőség a közösség tulajdonosaival való közvetlen megállapodás. Ennek a megközelítésnek az előnye a egyéni munka az ügyfelekkel: egyrészt nem kell jutalékot fizetnie a tőzsdéknek, másodszor, nagy mennyiségek vagy gyakori rendelések esetén kedvezményeket köthet.

A legtöbb esetben az adminisztrátorok több nyilvános tulajdonban vannak. A bennük lévő előfizetők száma meghaladhatja a több tízmillió felhasználót. Az ilyen nyilvános hirdetések választásával a csomagajánlatokkal jelentősen csökkenthető egy reklámkampány költsége. Néha a megtakarítás elérheti a 300%-ot a Market Platformhoz képest.

Ez egy időigényesebb munkamódszer, mivel szüksége van:

• manuálisan válassza ki az elhelyezéshez szükséges webhelyeket,
• kérjen az adminisztrátoroktól tarifákat és statisztikákat (bár gyakran ez az információ a falon lévő személyes profiljukban van feltüntetve),
• utalja át nekik a fizetést
• manuálisan küldje el a hirdetést,
• ban ben jó időben ellenőrizze a kiadványát,
• kérjen ismét hozzáférést a statisztikákhoz.

Ezenkívül sok nagy érdekes webhely csak cserékkel működik. Számolja ki egy óra munkájának költségét, és értékelje, hogy a csoportos publikálás melyik módja előnyös az Ön számára.

A közvetlen együttműködés másik jelentős hátránya a megtévesztés veszélye. Ne utaljon azonnal nagy összegeket az adminisztrátortól, keressen véleményeket az interneten ezekről az emberekről. Voltak olyan érdekes eseteink is, amikor az adminisztrátorok megtagadták a hozzáférést a csoport statisztikáihoz, azzal magyarázva, hogy a statisztikák az ő sokéves munkájuk eredménye. Hogyan választhat egy csoportot anélkül, hogy ismerné a mutatóit - a kérdés.

Ne feledje, hogy minden állami tulajdonos magánszemély. Eltávozhatnak, megbetegedhetnek, és több napig nem válaszolnak, figyelmen kívül hagyhatják jelentkezését, vagy megtagadhatják a közzétételt. Ezért feküdjön néhány nappal a reklámkampány kívánt indulási dátuma előtt.

Hogyan válasszunk nyilvánosat a VKontakte hirdetéséhez: ellenőrző lista

Az alábbiakban megosztjuk ellenőrzőlistánkat a VKontakte hirdetések nyilvános kiválasztásához.

Tantárgy

Mindenekelőtt olyan csoportokat válasszunk, amelyek megfelelnek a célközönség érdeklődésének. Ez lehet kézenfekvő megoldás is, de nem is az. Például vannak árui gyerekeknek. Milyen csoportokat válasszunk? Természetesen az erre szánt oldalak gyermek fejlődését, oktatás, szabadidő. De nézzük egy kicsit szélesebb körben mindenekelőtt a szülők és az anyák érdekeit. Végül is az ő érdeklődési területei háztartás, és öngondoskodás, és önfejlesztés, és kapcsolatok a férjével, és így tovább, és így tovább. De ha szerény reklámkampánya van, jobb, ha közvetlen tematikus nyilvánosságot választ.

Tartalom

Vizsgálja meg a csoportban közzétett bejegyzések kialakítását és tartalmát. Tetszik a tartalmuk és a dizájnjuk? Tele vannak túl sok nevetséges szimbólummal? Mennyi a tematikus hirdetési posztok száma? Tetszenek a hirdetett termékek? Szeretné, hogy terméke megjelenjen az aktuális bejegyzések mellett? Elemezzük, kipipáljuk az ellenőrzőlistát, és folytatjuk a statisztikák elemzését.

népesség

A következő paraméter a VK-ban való hirdetés nyilvános kiválasztásához a szám. Ne vegye figyelembe a 100 ezer alatti tagokat tartalmazó közösségeket, és jobb, ha nem választja a 2 milliónál nagyobb felhasználószámú szörnyeket. Az első esetben túl kicsi a lefedettség, a másodiknál ​​túl homályos a közönség.

Kihelyezési ár

Nézd meg az elhelyezési árat. Ezt a felhasználóval való kapcsolattartás költségein keresztül vesszük figyelembe. Az optimális szám ezer résztvevőnként legfeljebb másfél rubel. Például: kiválasztott egy csoportot 1 600 000 előfizetővel, az ár 2 000 rubel. 2000/1600 = 1,25-nek tekintjük. Veszünk!

A közönség fizetőképessége

Statisztikát kérünk az admintól, ha közvetlenül kommunikálunk. Cseréken keresztül történő elhelyezés esetén további kérés nélkül elérhető.

Az első mutató, amire figyelünk, a résztvevők életkora.

Érdekelnek a potenciális vásárlók, ezért ki kell gyomlálnunk a 18 év alatti közönséget. Ha több mint 25% a csoportban, válasszon másik oldalt.

Lefedettség

Tehát 1600 ezer résztvevős példánkban a teljes lefedettség fele, és ez jó mutató.

Részvétel

Bevonás

Az egyik legfontosabb mutató a felhasználói aktivitás. A szükséges együttható kiszámításához összegezzük a hónap kedveléseit, ismételt bejegyzéseit és megjegyzéseit. A kapott összeget osszuk el a résztvevők számával.

A számnak legalább 0,7-nek kell lennie. Ez azt jelenti, hogy minden felhasználónak legalább egyszer végre kell hajtania valamilyen tevékenységet az időszak során. A számítás megkönnyítése érdekében töltse fel az adatokat az Excelbe. Példánkban a teljes tevékenység 1.575 ezer akció, és a mutató egyenlő eggyel ami több mint jó eredmény.

Az infografikán bemutattuk ellenőrzőlistánkat, és megjelenítettük azokat a mutatókat, amelyekre érdemes összpontosítani.

Mennyibe kerül a nyilvános VKontakte hirdetése?

A fő kérdés, amely aggodalomra ad okot, nem a hirdetés költsége, hanem a megtérülése. Számítsa ki az érdeklődő – egy vonzott ügyfél – költségét, és hasonlítsa össze más ügyfélszerzési csatornákkal, például célzott hirdetésekkel. Talán a hirdetések nem legjobb stratégia Neked.

Ne üldözz pontszámokat

A nagy közösségek adminisztrátorai sikeres és profi marketingesek. Kinek kellene alkotnia, ha nem nekik először jó benyomás? Hogy véletlenül se adjak nagyon fontos sorokat a grafikonokon, nézze meg alaposabban a felhasználói megjegyzéseket – ez sokkal jobb képet ad mind a közösségben való aktivitásról, mind az olvasói hűségről. Végül is az, hogy hogyan viszonyulnak a tartalomhoz, attól függ, hogyan látják a hirdetést.

A cikk hasznos lesz azok számára, akik árukat, szolgáltatásokat vagy közösségeket szeretnének népszerűsíteni a VKontakte publics segítségével, de nem tudják, hol kezdjék. Az olvasás után megtanulja, hogyan válasszon csoportokat célközönséggel, és hogyan írjon olyan bejegyzéseket, amelyek segítenek elérni a maximális konverziót.

Közönség feltárása

Mielőtt közösségeket keresne, derítse ki, ki a potenciális vásárlója, és készítsen róla portrét.

Igények azonosítása. Tudja meg, milyen igényeket elégít ki terméke vagy szolgáltatása. Ez egy olyan dolog, ami összehozza a célközönséget. A szavazások és a fórumok segítenek kitalálni, mit szeretnének az ügyfelek.

Ismerje meg az érdeklődési köröket. A csoport témájának meghatározásához tájékozódjon közönsége érdeklődési köréről.

Erre a feladatra a Cerebro Target közönségkereső eszköz alkalmas. Lehetővé teszi a kiválasztott közösség potenciális vásárlóinak érdekeinek elemzését.

A „Felhasználói elemzés” részben illesszen be egy linket arra a csoportra, amelynek Ön szerint a célközönsége tagja.

A Cerebro jól kiegészíti a Facebook hirdetési fiókban található másik eszközt - közönség_betekintés. Megmutatja a családi állapotot, pozíciót, valamint a közönség legnépszerűbb kedvenc webhelyeit. Ha pedig az USA-ban tanulja a piacot, akkor a fentieken túl a fizetések szintje is elérhető lesz.

Határozza meg a nemet és az életkort. Először is, ezek a paraméterek segítenek kiválasztani a megfelelő közönséggel rendelkező csoportokat. Másodszor, tegye személyesebbé a bejegyzés üzenetét. A Mail.Ru szolgáltatása segít megtalálni őket.

Közösségi kiválasztás

A közönségtagok avatarjának összeállítása után gyűjtsön össze minél több oldalt, amelyre a potenciális ügyfelek feliratkozhatnak. Ezért:

1. Használja a "Közösségi keresés" "VKontakte" lehetőséget.

1. Csoportok keresése a " Piaci platform» fiókjában.

1. Használjon harmadik féltől származó eszközöket a VK-csoportokkal való munkához, például a Pablert. A kiválasztás megkezdéséhez lépjen a „Nyilvánosságok / profilok” részhez, a „VKontakte publics” alszakaszához.

közösségi elemzés

Ha van egy megfelelő listája a csoportokról, amelyek ugyanarról a témáról szólnak, ellenőrizze mindegyiket öt kritérium alapján.

A célközönség jelenléte

Ha meg szeretné tudni, hogy potenciális ügyfelei a közösséghez tartoznak-e, ellenőrizze a tagok nemét, korát és földrajzi elhelyezkedését. Ezeket az adatokat a „Statisztika” fülön tekintheti meg.

Nem, életkor és földrajzi elhelyezkedés szerint ellenőrizze a közönség jelenlétét a csoportban

Tagi tevékenység

Ha vannak emberek a csoportban megfelelő korés a nemet, ellenőrizzük az érintettséget. Ezt a mutatót az ER (elköteleződési arány) rövidítéssel jelöljük, és a műveletek és a fedezet aránya alapján számítják ki.

Annak megértéséhez, hogy az ER normális-e egy csoportban, hasonlítsa össze a témában szereplő vezető közösségek mutatóival.

Botok

A robotok százalékos arányát a VKontakte alkalmazáson keresztül találhatja meg: Keressen "halott" tagokra és előfizetőkre". Ehhez nyissa meg az alkalmazást, illessze be a közösség hivatkozását, és kattintson a "Szkennelés" gombra.

A botok jelenlétét Pabler is mutatja.

Általában a botok 10-20%-a van csoportokban. Bármi több, az csalás

Egy másik módszer a közösség ellenőrzésére a " Holt lelkek» - nézd meg az előfizetők kiáramlását. Ehhez az oldal statisztikájában nézd meg a leiratkozások számát. A leiratkozási grafikon magas ugrása egyértelmű jel egy nagy szám botok.

Lefedettség

Az elérés azt jelenti, hogy egy bejegyzést hányszor tekintettek meg a hírfolyamban vagy a közösségi falon. Ez a mutató csak az egyedi felhasználókat számolja. Ezenkívül a VKontakte nem számolja a bejegyzés gyors görgetését a szalagon. A személynek a szövegen vagy a képen kell figyelnie. Ezt a mutatót a csoportstatisztikában is láthatja.

A normál lefedettség 10-20%-a teljes szám előfizetők. Ha egymillió ember iratkozik fel a csoportra, az elérés 100 000-200 000 legyen.

Reklám bejegyzések

Ha a versenytársak csak 1-3 alkalommal posztoltak, akkor nagy valószínűséggel hirdetéseik nem hoztak eredményt. Érdemes a szakmai alkalmasságot ellenőrizni (erről a „Poszt készítése” blokkban olvashat).

Ha rendszeresen közzéteszik a versenytársak hirdetési posztjait, akkor valószínűleg a csoport rendelkezik a szükséges közönséggel. És ahhoz, hogy egy darabot kapjon, álljon ki a versenytársak közül kreatívokkal és egyedi eladási ajánlatokkal.

Szállás

Adminisztrátoron keresztül

Közvetlen közzétételhez:

1. Keresse meg a rendszergazda elérhetőségeit az oldalon. Ha nincs, írja meg ajánlatát üzenetben vagy javaslatban a falra.

1. Egyezzen meg a szállás árában, időpontjában és feltételeiben. Egy szálláscsomag megvásárlásával kedvezményben állapodhat meg. De csak a már ellenőrzött közösségekben érdemes egyszerre több hirdetési felületet vásárolni.
2. Válassza ki a közzététel időpontját a feliratkozók aktivitása alapján. Ha az ülőhelyek csak alacsony aktivitási időszakra állnak rendelkezésre, kérje meg az adminisztrátort, hogy csökkentse egy kicsit az árat. A tevékenységet a „Részletes statisztikák” lap „Pabler”-jében tekintheti meg.

1. Küldje be bejegyzését jóváhagyásra. Kérjük, vegye figyelembe, hogy szükség lehet változtatásokra. Ezért jobb, ha előre elküldi a bejegyzést, hogy ne ismételje meg öt perccel a megjelenés előtt.

A "VK" cserén keresztül

A VK reklámtőzsdén keresztül történő közzététel 10-15%-kal drágább. Alkalmas azoknak, akik nem használnak külső közösségi keresőeszközöket, hiszen maga a szolgáltatás kínál szálláslehetőségeket. És azoknak is, akik nem kapcsolnak be harmadik féltől származó mutatókat a reklámozás hatékonyságának elemzéséhez, mert fiókjában részletes statisztikákat láthat a kampány után.

Bejegyzés elhelyezése a cserén keresztül:

1. Hozzon létre egy hirdetést, és küldje be moderálásra.

Amikor a bejegyzés átmegy a teszten, megjelenik az „Aktív” fülön – feltehető. Ha nem megy - "Elutasítva". Ebben az esetben a moderátorok mindenképpen jelzik az okot, melynek javítása után a hirdetés visszaküldhető moderálásra.

1. A megadott paraméterek alapján keressen elhelyezendő csoportokat. Kereshet rájuk témák, költségvetés, lefedettség, résztvevők száma stb. alapján. Egy adott közösséget azonban név szerint nem fog tudni megtalálni – maga a szolgáltatás kínál majd lehetőségeket.

1. Nyújtsa be elhelyezési kérelmét. Hirdetése automatikusan megjelenik az Ön által megadott időtartamon belül.

Poszt összeállítása

Miután egyeztetett a kiadványról, készítsen egy hirdetési posztot.

1. A hirdetésben vegye figyelembe a közönség igényeit, mondja el, hogyan oldja meg terméke problémáját.

1. Elemezze a versenytársak hirdetéseit, ha vannak. Akkor gyere fel különleges ajánlatés tegye közzé a tervezést, hogy kreatívjai kitűnjenek a tömegből.

1. Vizsgálja meg annak a nyilvánosságnak a tartalmát, amelyen közzé kíván tenni. Ha megtanulja, melyek a legnépszerűbbek, jobban megértheti az előfizetők érdeklődését. Ez segít érdekesebb és kevésbé reklámozó bejegyzést készíteni.

1. Töltse ki a szöveget hangulatjelekkel, hogy észrevehetőbb legyen, és összpontosítson a fő dologra. Csak ne vigye túlzásba, a bejegyzésnek természetesnek kell lennie, és a hangulatjeleknek illeszkedniük kell a jelentéshez.

1. Rövidítse le a szövegben lévő hosszú hivatkozásokat a következővel: vk.cc vagy a Google URL Shortener. Így a lemez kevesebb helyet foglal, rendezettebb lesz, és ami a legfontosabb, több magabiztosságot ébreszt.

1. A képnek fülbemászónak kell lennie, hogy észrevegye a bejegyzést a hírfolyamban, de továbbra is releváns az ajánlat szempontjából.

1. Írj egy fülbemászó címet. Ehhez tegye a fő előnyt. Ha nem érdekli a célközönséget, akkor senki nem fogja elolvasni a szövegedet, még a leghasznosabbat sem.

Munka megjegyzésekkel

Negatív. A bejegyzés megjelenése után kommentek maradnak alatta, és nem mindig pozitívak. Ezért próbálja meg kidolgozni az összes negatívumot.

Tájékoztató. Emellett az emberek kérdéseket tehetnek fel: „hogyan kell megrendelni”, „mennyibe kerül”, „mi a termék előnye”, stb. Ezekre is időben meg kell válaszolni.

Kívülállók. Bármilyen témán kívüli megjegyzés kérhető az adminisztrátor eltávolítására.

Az eredmények értékelése

A statisztikák vezetésének és az eredmények elemzésének kényelmesebbé tétele érdekében hozzon létre egy táblázatot a Google Táblázatokban vagy az Excelben a következő mezőkkel:

• a közösség neve és linkje,
• reklám poszt,
• elhelyezési költség,
• a feladás dátuma és időpontja,
• rendszergazda elérhetőségei,
• átmenetek száma
• a kérelmek száma
• ER csoport,
• nyereség.

Tekintse meg az átmenetekre és alkalmazásokra vonatkozó adatokat a Yandex.Metrica webhelyen. A szponzorált bejegyzések és az Ön által üzemeltetett közösségek megkülönböztetéséhez adjon UTM-címkéket a hivatkozásokhoz. Dmitrij Dementy részletesebben megnyitotta ezt a témát a cikkben: "".

Ha a VK-tőzsdén keresztül helyezik el, a hirdető személyes fiókjában az RC után láthatja:

• a hirdetést megtekintő felhasználók teljes száma és nemek és életkor szerinti megoszlása;
• azon egyedi felhasználók száma, akik a bejegyzésben legalább egy linkre kattintottak;
• azoknak a felhasználóknak a száma, akik megosztották, megjegyzést fűztek hozzá vagy kedvelték a bejegyzést;
• a feliratkozott felhasználók száma, ha a közösséget meghirdették;
• jelentkezések száma csoportonként.

A részletes statisztikák megnyitásához kattintson a megfelelő ikonra a megfelelő reklámkampány részében.

Ha közvetlenül küldtél kérelmet, de nincs mód a mérőszám összekapcsolására, akkor a törlés előtt kérd ki az adminisztrátortól a bejegyzés statisztikáit. Megmutatja:

• általános elérés és előfizetői elérés;
• kedvelések, újbóli bejegyzések és megjegyzések;
• azoknak a felhasználóknak a száma, akik elrejtettek egy bejegyzést a hírfolyamukból;
• a közzététellel kapcsolatos panaszok száma;
• A bejegyzésben található linkre kattintók száma.

Újrahelyezések

Ha az első néhány közösségi bejegyzésed sikeres volt, folytasd a bejegyzéseket. De ne feledje, hogy idővel a hirdetéskonverzió csökkenni fog. A legtöbb tag néhány elhelyezés után észreveszi hirdetését, tehát legközelebb figyelmen kívül hagyják. A szalaghirdetés-vakság leküzdése érdekében néhány elhelyezésenként frissítse bejegyzését.

• Tesztelje az új fejlécet.
• Hangulatjelek módosítása.
• Módosítsa a szöveg szerkezetét.
• Tegye közzé más képpel.

Adjon új külsőt a bejegyzésének, és az emberek újra észreveszik bejegyzését.

Például többször is közzétettem a közösségben ezzel a bejelentéssel:

Az első helyezés tíz vezetést hozott, a második nyolcat, a harmadik helyezés után már csak két, a negyedik után három jelentkezés érkezett.

Megváltoztattam a fényképet, új címsort készítettem, különböző hangulatjeleket adtam hozzá, és másnap posztoltam ugyanabba a csoportba.

Az új posztra való áthelyezés nyolc, a második alkalommal pedig hét pályázatot hozott. Annak ellenére, hogy a hirdetés szövege változatlan maradt, csak a vizuális része és címe változott.

Keressen új közösségeket

A lefedettség növelése érdekében folyamatosan új csoportokat kell elhelyezni. Hasonló közösségek kereséséhez használjon közönségmetsző eszközt, például a Cerebro Targetet. Ebben követheti a nyilvános linket, amelyben már sikeresen hirdetett, találhat hasonlókat, ahol ugyanazon előfizetők egy része fog állni. Ehhez lépjen a "Közönség keresése" szakaszba, a "Csoportok célközönséggel" alszakaszba, és szúrjon be egy hivatkozást a kívánt oldalra.

A csoportok szűrhetők a szükséges paraméterek szerint, és letölthetők a rájuk mutató hivatkozások szöveges dokumentumban vagy Excelben.

A közönség találkozási pontjainak megtalálásához ingyenes analógokat is használhat, például a "

A Vkontakte közösségekben történő hirdetés továbbra is jó profitot tud hozni szinte minden üzletben, és ez sem kivétel. Persze mostanában sok minden megváltozott. A Vkontakte adminisztrációja igyekszik szigorítani az ellenőrzést és felszámolni a tőzsde által megvásárolt és szürkeárut kínáló reklámokat.

Egyrészt a szürke ajánlatok teljes tilalma pozitív hatással lesz a Vkontakte közösségekben a reklámvásárlás költségeire - az ár alacsonyabb lesz, és a ROI magasabb lesz. Ez azonban kézzelfogható csapás lesz minden olyan leányvállalatra nézve, akik aktívan dolgoznak mindenféle kétes termékkel, mint például fogyókúrás termékek, bőrnagyobbító krémek, rágógumik, stimulánsok stb.

Először is írok egy cikket az arbitrázsok számára, abban a reményben, hogy tudjátok, mi az a forgalmi arbitrázs, ezért nem magyarázom el az alapokat. A cikk a leányvállalatokra jellemző szlengeket is tartalmazhat. Tehát ha egy kifejezést érthetetlennek talál, olvassa el a cikket, vagy tegye fel kérdését a megjegyzésekben.

Ez lépésről lépésre szóló utasítás a VK közösségekben való hirdetéshez. És a végén további anyagokat talál prezentáció, a VK-csere forgatókönyve és a reklámkampány lebonyolítására szolgáló táblázatsablon formájában. A kiegészítők segítenek hatékonyan növelni a munka sebességét és profitálni az egyes hirdetési bejegyzésekből.

1 Válasszon egy ajánlatot

A Vkontakte közösségekben való hirdetéshez ki kell választania a megfelelő ajánlatot. A kezdőknek érdemes egy már népszerűsített ajánlatot választaniuk, amely egyre népszerűbb. Ez megkönnyíti az indulást, hiszen a kiválasztott termékre mindenképpen van kereslet, ha aktívan reklámozzák.

Ha azt látjuk, hogy az ajánlat hirdetési mennyisége minden hónapban növekszik, akkor lehet dolgozni rajta (talán nem sokáig). Ha a dinamika megfordul, vagyis a népszerűség csökken, ez annak a jele, hogy az ajánlat „kiszorul”, és a leányvállalatok fokozatosan abbahagyják a vele való együttműködést, miután kidolgozták a korábban kiválasztott célközönséget (TA).

A grafikonon látható, hogy a Ray-Bans népszerűségének csúcspontja 2016 áprilisa és májusa között volt, most azonban a nyár előtt fokozatos növekedés tapasztalható. Ezért április-májusban igénybe veheti ezt az ajánlatot és tesztelheti.

Az újoncoknak nem javaslom, hogy kevéssé ismert ajánlatokba keveredjenek. A vásárlói igények felépítése költséges. Hagyja, hogy a hatalmas költségvetésű szakemberek csinálják. Bár nem titkolom, hogy ebben az esetben az összes krém rájuk kerül.

Biztos vagyok benne, hogy sokan, akik elolvassák ezt a cikket, elegendő tapasztalatot szereznek ahhoz, hogy önállóan keresletet generáljanak a piacon, elkezdjék önállóan árusítani az árukat, és pénzt keresni a Vkontakte csoportjukon.

Ne vegyen orvosi témákat és szürke ajánlatokat az első vizsgálatokhoz. Nem fogod átadni velük a moderálást, és közvetlenül a közösségi rendszergazdákkal kell tárgyalnod. Ha ez nem ijeszt meg, készen állsz az adminokkal való levelezésre, akkor megpróbálhatod.

Az ajánlatot egy adott célközönség személyes ismeretei alapján kell kiválasztani. Például, ha játszol vagy streamet nézel, akkor tisztában vagy, és logikusabb játékajánlatot választani.

Ha nem tud semmit egy jelenleg tevékenysége csúcsán lévő ajánlat potenciális vásárlóiról, fórumokon, cikkekben és céloldalakon kereshet információt a célközönségről. A fórumokon az emberek nyíltan írnak problémáikról, az úgynevezett "fájdalmakról". A cikkeket és a céloldalakat pedig részletesen tanulmányozni kell, és elemezni kell, hogy kinek szánják a szöveget, mire összpontosított a szövegíró a szöveg írásakor.

1. A kereslet elérhetősége (a reklámok számának növekedése);
2. WOW effektust hoz létre egyedi ingatlan amely megkülönbözteti az ajánlatot a piacon lévő többi hasonló ajánlattól);
3. Az EPC-mutató (átlagos jövedelmezőség kattintásonként) lehetőleg több, mint 6 rubel;
4. A legszélesebb GEO (minimum az Orosz Föderáció, Ukrajna, Fehéroroszország, Kazahsztán)

Sok kezdő fő hibája az, hogy szűk GEO-val rendelkező ajánlatot választ.

Értse meg, hogy a Vkontakte közösségekben történő hirdetés vásárlásakor az összes előfizetőért fizetünk. Gyakran az előfizetők 25%-a Fehéroroszországban, Ukrajnában és Kazahsztánban található. Ha az ajánlat feltételei szerint csak Oroszországból érkező forgalom fogadható el, akkor az összes többi FÁK-ból érkező forgalom akkor sem kerül számításba, ha vannak konverziók. Egyszerűen elveszíti a nyereség egy részét.

Egyes nyilvánosságoknak európai országokból vannak előfizetői. Nagyon kis százalék, de alacsony költségvetés mellett még ezt is figyelembe kell venni.

Ha alacsony a költségvetése, válasszon regisztrációs díjas ajánlatot (böngészős játékok, társkereső oldalak, friss infós üzleti ajánlatok). Az ilyen ajánlatok tesztelése olcsóbb.

Mi a teendő, ha az ajánlat jó, de a GEO szűk?

Ha a GEO-nak korlátozott a megfelelő ajánlata egy CPA-leányvállalatnál, mindenképpen keresse ezt az ajánlatot a hiányzó országokhoz tartozó többi társult hálózatban. Ilyen helyzetben a streameket át kell irányítani egy forgalomvisszacsatoló vagy nyomkövető segítségével.

Ha nincsenek feltételek egy adott ajánlathoz más társult programokban, amelyek a GEO-t a FÁK szintjére bővítik, akkor ne helyezze el hirdetését a Vkontakte közösségekben. Célzott hirdetései vannak.

2 Határozza meg a célközönséget

A kiválasztott ajánlathoz most meg kell határoznia a célközönséget. Fontos, hogy ezt a lehető legpontosabban és legrészletesebben tegyük. Általában a közönség nem egy, hanem több. Ezért több közönségből kell táblázatot készítenie, figyelembe véve a következő pontokat:

• Kor
• Családi állapot
• Érdeklődés, hobbi
• Igények
• Kívánságok, álmok
• Problémák és "fájdalmak"
• Bálványok, kedvenc filmek, ki a tekintély
• Amit szeret
• Milyen lépéseket tett, hogy megszabaduljon a problémától?

Ismétlem, ha nem ismeri jól a potenciálisan jó ajánlat célközönségét, akkor közvetlen út van a fórumokhoz, cikkekhez és céloldalakhoz – tudjon meg többet a vevőről, mint amennyit tud magáról!

Ajánlat – fűző derékcsökkentésre Waist Trainer

fiatal anyák – Életkor: 24-30 - Fájdalom: szülés után felépült, férj elégedetlen - Komplexumok: a derék megnőtt, és az oldalak kissé lefelé kezdtek lógni - Ami boldoggá tesz: a karrierbeli eredmények — Érdeklődési kör, hobbi: zene, sport — Ami fontos a probléma megoldásában: gyorsan és biztonságosan - Mire hajlandó pénzt költeni: a fogyás képességére az egészség veszélyeztetése nélkül

Nők, akik próbálkoznak, de nem tudnak fogyni - 40 év feletti kor - Fájdalom: számtalan diéta kudarcot vallott - Komplexek: a túlsúly káros az egészségre - Ami boldoggá tesz: a gyerekek sikere — Érdeklődési köre, hobbija: főzés, kötés — Bálványok: Malysheva — Ami fontos a probléma megoldásában: nem a gyorsaság a lényeg, a lényeg a garantált eredmény - Mire hajlandó pénzt költeni: a fizikai megerőltetés nélküli fogyás képességére

3 A Vkontakte közösségeket választjuk ki hirdetésre

A következő lépésben ki kell választani azokat a közösségeket, amelyekben hirdetéseket fogunk vásárolni. Ezt minden közönség számára meg kell tenni.

A kiválasztás fő mutatója a célközönség százalékos aránya a közösségben. Ha a közösségben a célközönség kevesebb, mint 40%, az nem felel meg nekünk. Mivel nem valószínű, hogy az ilyen Vkontakte közösségekben a fizetett hirdetés egyáltalán kifizetődik, nem is beszélve a profitról. Ezért csak a legjobb közösségeket válogatjuk ki!

Összehasonlítási lehetőségek:

1. A célközönség százalékos aránya nem és életkor szerint. Minél nagyobb, annál jobb. A célközönség kevesebb mint 40%-a nem felel meg nekünk.
2. A közönség érdeklődése. Ezt a kedvelések és a bejegyzések elérési aránya határozza meg az elmúlt 24 órában. Ügyeljen a repostokra és különösen a megjegyzésekre is. A megfelelő hozzászólások jelenléte a friss bejegyzéseknél az aktív közönség egyértelmű jele.
3. CPM – ár 1 ezer bejegyzésmegtekintésenként. Minél alacsonyabb, annál jobb. Minden téma esetében más a CPM, de ha 50 rubel alatt van, ez nagyon jó.
4. A bejegyzések száma naponta. Engedélyezett - óránként 1 bejegyzés. Ha gyakrabban, akkor nekünk rosszabb: a rekord gyorsabban „süllyed” a hírfolyamban. De nem érdemes olyan közösségeket vinni, ahol az utolsó bejegyzés néhány hete volt.

Mindezen paraméterek kombinációja alapján ki kell választani a Vkontakte közösségeket a hirdetéshez. A legfontosabbtól a legkevésbé fontosig csökkenő sorrendben soroltam fel őket.

Észrevetted, hogy a célközönség százalékos aránya a legfontosabb mutató? Éppen ezért a közösségek kiválasztása előtt pontosan meg kell határozni a célvásárló portréját.

Hol találhatok közösségeket?

• Hivatalos csere Vkontakte
• VK keresés tárgynév szerint

A legegyszerűbb módja a közösségek kiválasztása a hivatalos VK-tőzsdén. Ha oda szeretne jutni, lépjen a "" -> " Közösségi reklám» —> « Elérhető oldalak».

Például a „Szépség” téma számunkra túl tág fogalom. Ez a meghatározás magában foglalja a manikűrrel, sminkkel, frizurával, a szépség történetével, a divattal és így tovább foglalkozó közösségeket. Számunkra ezek más témák, más-más közönséggel.

A válogatás után folytatjuk a közösségek kiválasztását a CPM-mutatók, a látogatottság, az elérés és a közönségaktivitás szerint.

4 Reklámbejegyzéseket készítünk

A kreatív formátum kiválasztása

Három fő formátum létezik, amikor a hirdetéseket a Vkontakte közösségekben vásárolják. Ezeket nem célszerű keverni!

Az ajánlat közvetlen hirdetése

Ez a leggyakoribb formátum. A kép egyértelműen tükrözi a hirdetés lényegét, és a termék "arcát" vagy működését mutatja (a dinamika vonzza a figyelmet). A szöveg tartalmazza az ajánlat fő előnyét. Ha több is van belőlük, akkor szabad listát készíteni az ellátásokról.

Az írás idején a GIF-ek nagyon népszerűek. Megragadják a figyelmet, jobban elmagyarázzák a termék jellemzőit, és növelik a konverziókat.

A fektetéshez vezető posta

A kép nem tartalmaz terméket, legyen érdekes és egyben fényes is. A teszt intrikát kelt, és jelentésében szükségszerűen megfelel a tömítésnek.

Ezt a formátumot használják a közönség felmelegítésére, a szürke ajánlatok (krémnagyítók, álmatlanság vagy alkoholizmus elleni szerek) iránti bizalom növelésére.

Eladási történet

Az utósztori az előző formátumhoz hasonlóan a közönség felmelegítésére, a célközönség bizalmának és érdeklődésének felkeltésére szolgál. Csak a tömítés hiányzik, mert a tömítés történetét a hirdetésszöveg tartalmazza. Híres ember helyébe annak a közösségnek a rendszeres előfizetője lép, amelyben a hirdetés felkerül.

Amikor az ember egy ilyen történetet olvas, önkéntelenül is kipróbálja magát, elkezd bízni, ha már történt hasonló az életében.

Alkalmas olyan ajánlatokhoz, amelyek csodálatos tulajdonságait nehéz elhinni. Például a rágógumi kórokozó.

Ha a formátum mellett döntött, folytassa a képek kiválasztásával és a szövegtervezettel.

Főzőképek (kreatívok)

Válasszon fényes és szembetűnő képeket. A legjobb lehetőség az újratervezés után négyzet alakú kreatívok használata. A lehető legnagyobb helyet foglalják el a hírfolyamban. Egy ekkora képet nehéz görgetni. Ugyanakkor, ha van szöveg a képen, akkor az embernek lesz ideje elolvasni és érdeklődni kínálatunk iránt.

A képen látható szöveget el lehet (néha kell is) elhelyezni, de legalább legyen. A betűtípusnak elég nagynak kell lennie ahhoz, hogy a mobiltelefon képernyőjén olvasható legyen.

Legyen tömör és érthető kifejezések amelyek nyomást gyakorolnak a potenciális vevő fájdalmára. Az összeállítás elvei különbözőek lehetnek: (1) cselszövés (alulmondás), (2) fellebbezés, (3) kérdés.

Ha embereket ábrázoló fényképet választ, akkor ne legyen clipart! Használj ehhez hasonló valósághű képeket igazi emberek. Az ilyen fényképekben nagyobb a bizalom.

Nem ébreszt bizalmat

Elfér

Szöveget írunk a Vkontakte közösségekben való hirdetéshez

A bejegyzés szövegének a legtöbb esetben a lehető legrövidebbnek kell lennie, és maximális jelentést kell hordoznia. A kivétel egy eladási történet formájában megjelenő bejegyzés.

Csak az érthető előnyöket sorolja fel, és ne az ujjból kiszívott, például „75% kedvezmény” és „ jó minőség". Ezt már régóta nem hajtották végre, de a „Rostest által hitelesített” szavakat még mindig hiszik. Ez az ajánlat előnye.

Célszerű úgy összeállítani a poszt szövegét, hogy nyomást gyakoroljon a fájdalomra, és elzárja azokat a fő kételyeket, amelyek visszatarthatnak a vásárlástól. A nők félnek a fogfehérítő termékektől, ami károsan befolyásolhatja egészségüket. De a „Használd ezt a sort biztonságos gyógymód Rostest által hitelesített! észrevétlenül lezárjuk ezt a félelmet.

Minden bejegyzéshez linkeket készítünk

Ahhoz, hogy információt kapjon a hirdetés hatékonyságáról egy adott Vkontakte közösségben, minden bejegyzéshez létre kell hoznia egy egyedi hivatkozást egyedi alazonosítóval. A legjobb, ha egy egyedi közösségi azonosítót ír be (a "vk.com/" utáni érték).

http://lending-offera.ru/?ref=00000&lnk=1111111&s=vkpublic&w=public41871682&t=postXX

A „public41871682” helyett minden bejegyzésnél kézzel írja be annak a közösségnek az azonosítóját, amelynek a bejegyzést szánják. Csak le kell rövidíteni ezt a linket a vk.cc-vel.

5 Reklámozás a Vkontakte közösségekben

Lépjen a "VK-nyilvánosság elemzése" oldalra, és írjon be egy hivatkozást az érdeklődési körhöz. A tevékenységet a hét napjai és óra szerint nézzük.

Ebben a példában jobb, ha 19:00 óra körül helyezzük el.

Egy másik fontos pont amitől a profitod függ:

Néha a CPA társult program letiltja az ajánlatot vagy csökkenti a GEO-t, ezért tartsa szemmel a kiválasztott ajánlatot, hogy ne veszítsen forgalmat. Az ilyen változásokat időben vegye észre, és irányítsa át a forgalmat egy hasonló ajánlathoz vagy egy másik társult programhoz.

A feladást követő 18-20 óra elteltével minden bejegyzéshez táblázatba írjuk az eredményeket.

Mi a teendő a negatív megjegyzésekkel?

Őszintén megmondom, hogy a CPA-hálózatok termékei gyakran nem különböznek egymástól jó minőségű. Ezért a reklámbejegyzések negatív kommentárokat kapnak. Ez jelentősen csökkenti a hirdetések hatékonyságát a Vkontakte közösségekben.

Van egy kijárat: állapodjon meg a közösségi adminisztrátorral a negatív megjegyzések eltávolításában.
Általában mindenki elmegy a találkozóra. Ha a cserén keresztül helyezed el, akkor ott is kell lennie adminisztrátori kapcsolattartóknak.

Ha sehol nincsenek adminisztrátori kapcsolattartók, és a nyilvános üzenetek le vannak tiltva, akkor nem kell oda posztolni.

A jövőben kiválasztasz magadnak egy-két tucat közösséget, ahol folyamatosan vásárolsz. Bizalmi viszonyban leszel ezeknek a közösségeknek a rendszergazdáival. Ebben az esetben kérheti szerkesztői jogok megadását annak érdekében, hogy önállóan figyelemmel kísérhesse a hirdetési bejegyzésekre adott reakciókat.

6 Az eredmények elemzése

Analitika nélkül lehetetlen tartósan jó eredményt elérni!

Már írtam, hogy 18-20 óra elteltével táblázatba kell rögzíteni az eredményeket. Minden ajánlathoz saját asztal tartozik!

Most megfelelően elemeznie kell a rekordokat. Kezdjük el.

Megnézzük a témára fordított összeget és a kapott leadeket.

Ha több jutalmat költött a társult programból egy megerősített leadért, és nem történt konverzió, akkor hibát követtünk el a közönség kiválasztásának szakaszában.

Nézzük az "Érdeklődés" mutatót

Nos, amikor a kamat 0,5 és afeletti. Ha alacsony az érdeklődés, akkor rossz a kreatív, vagy megint a közönség hibája.

Ha jó a kamat, de nincs konverzió, akkor:

• a hirdetés nem egyezik a céloldallal
• nem érkezett elég kattintás (kis közösség)

Ha egy kis közösség közönsége nagy érdeklődést mutat, és kicsi a hirdetési költség (legfeljebb 400 rubel), újra vásárolunk.

Az átállás árát nézzük

A leszállás konverziójának és az ajánlat jóváhagyásának (a leadek visszaigazolásának százalékos aránya) ismeretében az affiliate programban kiszámolhatjuk az átállásonkénti költséget, amelyet mínuszba csapódás nélkül ki tudunk fizetni. Mindezek az értékek fel vannak tüntetve abban a partnerprogramban, amelyhez az ajánlatot csatlakoztatja.

Ajánlat: Mágneses ablakkefe. A leszállási konverzió 1:38 (ez 2,63%), a jóváhagyás 67%, átlagosan 600 rubelt veszünk a visszaigazolt rendelésért.
Úgy gondoljuk: 600 rubel. * 0,67 * 0,0263 \u003d 10,57 rubel.

10,57 rubel áron. nem fogunk profitot termelni. Kiderült, hogy ahhoz, hogy pluszban dolgozhasson, csökkentenie kell a hirdetési költségeket vagy növelnie kell annak hatékonyságát.

De mindenesetre mindig nézd meg a végeredményt. Nézze meg, mennyi pénzt fektettek be a közönségtesztbe, és mennyit keresnek. A helyzetek eltérőek lehetnek, és a reklám kifizetődik.