Oglašavanje zajednice u kontaktu za ono što oglašavati zajednice i kako to učiniti. VKontakte: učinkovito oglašavanje u zajednicama

Postoji mnogo besplatnih načina za promicanje i promicanje grupa i zajednica na društvenim mrežama. Neki od njih su vrlo učinkoviti, ali svi zahtijevaju vrijeme i trud. Stoga, jednog dana dođe trenutak kada shvatite da bi uz sve dostupne metode bilo dobro dodati još jednu, plaćenu metodu – ciljane oglase. A ako prije nije bilo iskustva s podnošenjem oglašavanja, na primjer, u takvom društvena mreža, poput VKontaktea, sljedeće pitanje se postavlja prilično brzo: kako sami napraviti oglašavanje na VKontakteu, bez traženja pomoći od stručnjaka.

Zapravo, nema ništa komplicirano. Mislim da ćete uz pomoć mojih snimki zaslona moći ponoviti sve korake, napraviti reklamu na VKontakteu i analizirati rezultate.

Početak prve reklamne kampanje

Prva stvar za početak je da slijedite ovu poveznicu. na stranicu oglašavanja VKontakte. Zanima nas prva kartica "Ciljani oglasi". Moram odmah reći da su ciljani oglasi Glavna značajka oglašavanje na VKontakteu, te pretpostaviti dostupnost alata pomoću kojih možete prilagoditi prikaz oglasa prema različitim parametrima.

• Spol, dob, bračni status, država i grad prebivališta.
• Sveučilište, fakultet, škola, godina visokog obrazovanja.
• Položaji, četvrti, metro stanice, pa čak i ulice.
• Interesi, hobiji, omiljeni filmovi, knjige, igrice itd.

Odnosno, možemo postaviti naš oglas na takav način da se oglas prikazuje točno ciljanu publiku. Ako vaša ciljana publika ne uključuje školarce, tada možete samostalno postaviti željenu dob publike i isključiti pojavljivanja oglasa iz vidnog polja školaraca.

Kliknite karticu "Ciljani oglasi" i pažljivo pročitajte o prednostima postavljanja oglasa na VKontakte. Slobodno kliknite "Kreiraj oglas". Na sljedećoj stranici postavljamo pitanje što želimo oglašavati: našu zajednicu (grupu, javnu ili sastanke), aplikaciju VKontakte, video s vezom na web stranicu oglašivača ili vanjsku web stranicu. Oglašavanje u zajednici je najpopularnije, pa odabiremo ovu opciju kao primjer ako vam odgovara.

Ovdje, na ovoj stranici, morat ćete odabrati svoju zajednicu i naći ćete se na stranici za postavljanje oglasa. Zadatak: odaberite opciju smještaja koja vam se najviše sviđa.

• Naslov 25 znakova + slika 90x120px s plaćanjem po prikazu
• Naslov 25 znakova + slika 90x65px + tekst oglasa 60 znakova s ​​plaćanjem po kliku
• Promicanje zajednica - logotip grupe se automatski prikazuje.

Po mom mišljenju, najteže je ispravno napisati naslov od 25 znakova. U mom slučaju bi bilo bolje naslov ispraviti s dvije riječi “Kutija savjeta”.

Pomaknite se prema dolje i vidjet ćete postavke ciljanja. Možete odabrati državu, grad, spol, naznačiti interese i obrazovanje. Ako smatrate da treba i provjerite potrebne artikle, onda ćete na taj način suziti svoju publiku na ciljanu publiku, zainteresiranu za vaše proizvode i usluge.

Najvažnije je odrediti cijenu reklamne cijene. A za to je važno odrediti što želite platiti – za pojavljivanja ili klikove.

Evo kako VKontakte opisuje razlike između oglasa za pojavljivanja i klikove:

“Oglasi s plaćanjem po pojavljivanju statičniji su format od oglasa s plaćanjem po kliku. Prikladni su za oglašivače koji su zainteresirani za stvaranje potražnje za proizvodom ili uslugom određene marke ili za slikovno oglašavanje. Glavna komponenta oglasa s plaćanjem po pojavljivanju je slika.
Prilikom plaćanja za pojavljivanja, za svakih 1000 pojavljivanja, iznos koji sami postavite oduzima se od vašeg proračuna (na primjer, 1 rublja = 1000 pojavljivanja).

Kada plaćate za klikove, broje se samo jedinstveni klikovi na vaš oglas. Ako je korisnik VKontaktea već kliknuo na ovaj oglas (s bilo kojeg računala), klik se neće računati. Također sami postavljate cijenu za prijelaz (na primjer, 1 prijelaz = 1 rublja).»

Vrijedi uzeti u obzir samo činjenicu da je pri plaćanju pojavljivanja slika osjetno veća zbog nedostatka teksta oglasa i, što je najvažnije, nema CTR-a u CPM formuli.

Budući da se učinkovitost oglašavanja može utvrditi samo testiranjem, radije slušam savjete iskusnijih ljudi i postavljam naplatu za klikove. Odnosno, platit ću samo za one ljude koji su kliknuli na moj oglas i kliknuli na njega. Po prvi put preporučam da počnete s malim troškovima prijelaza - 3 rublje, iako VKontakte preporučuje da mi platite od 22 do 31 rublje po prijelazu.

Kao primjer, evo mojih rezultata:

Postavivši trošak prijelaza na 3 rublje, nadopunio sam svoj račun za 300 rubalja. Za 3 dana napravljeno je 36 prijelaza, a 5 ih je postalo pretplatnicima grupe. Mali rezultati, ali da bih dobio najbolje, potrebno mi je ovo iskustvo danas. Kao rezultat toga, 108 rubalja od 300 rubalja potrošeno je u 3 dana. Trošak jednog pretplatnika iznosio je 21,6 rubalja. U najmanju ruku skupo. Moramo još poraditi na smanjenju troškova pretplatnika. Teško je postići ono što želite prvi put. To znači da moram testirati povećanje cijene prijelaza, budući da što više postavim ponudu, to će se moj oglas češće prikazivati.

S iskustvom će doći do razumijevanja čipsa, koji kao da leže na površini, ali prvi put nisu podložni svjesnosti. Eksperimentiranjem s odabirom ciljnih skupina i poboljšanjem same reklame možete postići manji broj ciljane publike i manju, ali optimalniju cijenu po kliku.

Morate biti spremni na činjenicu da će se učinkovitost vašeg oglasa morati stalno pratiti, ako niste zadovoljni rezultatima, uvijek postoji mogućnost uređivanja oglasa i izmjene postavki.

Oglas koji se prikazuje

Nakon što se složite s pravilima oglašavanja VKontaktea, oglas se mora pokrenuti osobni račun. Sada kada ste kreirali svoju prvu reklamnu kampanju, na desnoj strani stranice vidjet ćete poveznicu "reklama", pratite je u bilo kojem trenutku i naći ćete se na svom računu za oglašavanje.

Nadopuna proračuna

Na vrhu unesite iznos ukupnog limita i dnevni limit. Odnosno, koliko biste novca potrošili na oglašavanje dnevno i za sva vremena. Naravno, prethodno morate nadopuniti stanje svog osobnog računa i prenijeti novac na bilo koji način koji vam odgovara: bankovne kartice Visa i Master Card, elektronskim putem platni sustavi Yandex.Money, WebMoney i Qiwi novčanik Također možete nadopuniti svoj račun pomoću prilično velikog popisa terminala za plaćanje.

Nakon što se novac pojavi na računu vašeg osobnog računa, potrebno je postaviti dnevni i ukupni limit na vrhu stranice i u tablici te pokrenuti oglas u odjeljku "status". Nakon toga, Vaš oglas se šalje na moderiranje oko 2-3 sata. Moderiranje oglasa VKontakte je ozbiljno: ne možete se obraćati publici u reklami s "ti", navesti brojeve telefona u tekstu i na slici, ne možete reklamirati drogu, pornografiju, duhanskih proizvoda itd.

Trebao bi znati! Na računu kampanje mora ostati najmanje 100 rubalja, inače ćete vidjeti upozorenje:

"Ne mogu pokrenuti oglas. Za svaki oglas koji pokrenete morate imati najmanje 100 USD u svom proračunu. Možete napuniti proračun ili zaustaviti oglas. "

Nemojte se bojati promijeniti postavke oglasa tijekom aktivne reklamne kampanje ako vidite da vam rezultat ne odgovara. U nekim će reklamnim kampanjama biti isplativije koristiti plaćanje za pojavljivanja, a ne za klikove. Ali to morate sami doživjeti.

Obratite pažnju na oglase koji se trenutno prikazuju na vašoj stranici. Procijenite je li oglašivač ispravno uzeo u obzir vaše interese ili je radije potrošio proračun za oglašavanje. Na primjer, ako ste majka na porodiljskom dopustu, a prikazuje vam se oglas za tvornicu Elektrostal, onda je to jasan znak da je oglašivač pogrešno postavio svoj oglas, te će, sukladno tome, djelotvornost njegove reklamne kampanje biti nizak.

Mnogi početnici i iskusni gospodarstvenici nastoje učiniti javnom ili VKontakte grupu i time proširiti granice svog poslovanja, privući nove kupce i povećati njihov prihod. Ponekad se grupe stvaraju s ciljem opskrbe široj javnosti svojim proizvodima ili uslugama, kao i s mogućnošću zarade na oglašavanju. Kako bi ova metoda doista djelovala i urodila plodom, na rani stadiji potrebno je oglašavanje zajednice VKontakte. Trebali biste biti svjesni da ne postoji posebna univerzalna metoda za oglašavanje VK grupe. Svaki korisnik VK moći će samostalno empirijski, kvalitetnim, sustavnim i sustavnim radom, identificirati optimalan skup tehnika za promicanje svoje zajednice.

Koje ciljeve postižemo uz pomoć oglašavanja u zajednici u VK-u

Ako oglašavate zajednice VKontakte, možete dobiti stalne izvore prihoda.

Svrha oglašavanja u zajednici je ostvarivanje prihoda različiti putevi. Postoje i plaćeni i besplatne metode promocija. U pravilu nitko neće samo uložiti novac u promociju grupe. Ili se radi o zajednici koja prodaje neku robu ili uslugu, ili dobiva broj pretplatnika za daljnju zaradu postavljanjem oglasa u nju.

Sada sve više i više offline tvrtki stvara svoja online predstavništva. U pravilu govorimo o stvaranju internetske trgovine i održavanju grupa na popularnim društvenim mrežama. Ako proučavate glavne načine oglašavanja zajednice, tada će vaš profit samo rasti.

• povećanje broja pretplatnika;
• povećanje aktivnosti korisnika;
• povećanje broja jedinstvenih posjetitelja.

U prvom slučaju grupa na svaki način nastoji steći određeni broj članova ili pretplatnika. Aktivnost se odnosi na učestalost bilo koje radnje. To uključuje repost, lajkanje, komentare. Treća točka je povećanje broja jedinstvenih posjetitelja koji posjećuju grupu barem jednom dnevno.

Kako reklamirati zajednicu u VK

Postoji nekoliko načina za oglašavanje VK zajednice. Možete koristiti bilo jedno određeno ili kombinirati nekoliko, kombinirajući plaćene i besplatne opcije. Posljednji prijedlog bit će najučinkovitiji i pomoći će promovirati zajednicu u VK-u.

Promoviranje zajednice putem pozivnice

Pozivanje prijatelja - metoda se više može nazvati ne oglašavanjem, već promocijom. Dovoljno je poslati poziv prijateljima da se pridruže stvorenoj grupi. Dnevno možete pozvati najviše 40 ljudi. Ako je stvorena javnost, onda u njoj nema takve opcije. Postoji gumb "reci prijateljima". Kako bi zaobišli ograničenje od 40 ljudi, ljudi stvaraju dodatne lažne račune s kojih također šalju zahtjeve za prijateljstvo i pozivaju ih da se pridruže grupi.

Cilj

Ciljano oglašavanje je alat koji postaje sve popularniji i koji se relativno nedavno pojavio na društvenoj mreži. Riječ je o čestim i za ponešto neugodnim objavama koje se mogu postaviti na lijevoj strani ispod glavnog izbornika stranice, kao iu sadržaju vijesti korisnika. Oglašivač mora izraditi objavu koja privlači pozornost i postaviti parametre publike kojoj će se njegov objavljeni oglas prikazati.

Popularne javnosti

Oglašavanje u zajednici putem objavljivanja postova u drugim grupama i javnostima. Metoda oglašavanja pojavila se gotovo od osnutka društvene mreže. Shema funkcionira što je jednostavnije moguće: dovoljno je kupiti priliku za postavljanje oglasa u promoviranu grupu. Publika koja se tamo već okupila moći će pratiti poveznicu na vašu zajednicu. Takav oglas se postavlja na određeno vrijeme, obično 24 sata, od čega je jedan sat na prvom mjestu, a za 23 sata se postupno spušta niz feed.

Izvlačenja s nagradama

Natjecanja. Ne postoji bolje oglašavanje za zajednicu VKontakte od održavanja natjecanja i nagradnih igra. Obično su uvjeti za sudjelovanje maksimalno jednostavni, korisnik se mora učlaniti u grupu ili se pretplatiti na javnost, repostirati određeni unos, ostaviti lajk, komentar – prema nahođenju organizatora, te ga pohraniti u njihov feed vijesti do određenog datuma, ili čak učiniti ga prikvačenim unosom. Najbolje je već upisati natječaje gotove grupe, koji su često vezani uz određene gradove. Nose nazive poput "besplatno", "besplatno", "promocije", "natjecanja" i naziv grada. Već imaju aktivnu publiku koja će izvoditi radnje koje ste postavili.

Međusobni PR za promociju VK javnosti

Uzajamni PR, odnosno razmjena oglašavanja s drugom organizacijom na besplatnoj osnovi. Da biste to učinili, morate odabrati grupe sa srodnim, ali ni u kojem slučaju istim ili preklapajućim temama. Također, broj ljudi u njima trebao bi biti otprilike isti kao i vaš.

Učinkovito oglašavanje slavnih osoba

Oglašavanje blogera, slavne osobe, stručnjaka vrlo je učinkovit reklamni potez. Poznata osoba postavlja vaš promotivni post s vezom na zajednicu na svoju stranicu ili čak snimanjem vlastitog videa uz oglašavanje. Mnogi hyped blogeri sada se ne ustručavaju reklamirati sve, jednostavno zahtijevajući fiksno plaćanje za to. Dakle, ne morate biti ni prijatelji s njima.

Kako funkcionira oglašavanje u zajednici na VKontakteu

Ako objavite grupni oglas u drugoj zajednici, tada će njezini čitatelji vidjeti vijesti u feedu. svi zainteresiranih osoba barem slijedi link. A to je već ispunjenje ciljane akcije. Najviše što mogu učiniti je pretplatiti se ili čak kupiti vaš proizvod. Ovdje je važno odabrati najtočniju i najispravniju zajednicu za oglašavanje u njoj, čija će publika biti najviše zainteresirana za vašu grupu. Da bi oglašavanje stvarno funkcioniralo, prvo morate proučiti statistiku. Obratite pozornost na pokazatelje kao što su spol i dob sudionika, zemljopis, kao i detaljne pokazatelje – doseg, posjećenost i aktivnost. Ponekad je potrebno osobno zamoliti upravu da otvori pristup takvoj statistici. Ako je skrivena, ta činjenica bi trebala upozoriti oglašivače.

Prednosti i nedostaci oglašivačkih zajednica u VK

• veliki izbor metoda za reklamne zajednice na VKontakteu;
• privlačenje ciljane publike koja se u budućnosti može pretvoriti u potencijalne kupce;
• mogućnost odabira plaćenih i besplatnih metoda oglašavanja prikladnih za bilo koji proračun reklamne kampanje;
• povećati promet na ciljanom mjestu ili grupi.

• visoka konkurencija u većini odabranih područja trgovine i usluga;
• red za oglašavanje;
• uvijek postoji mogućnost zabrane;
• nema jamstva za postizanje visokokvalitetnog rezultata, čak i uz uvjet promišljanja svih nijansi.

Mogući problemi s oglašivačkim zajednicama:

• Zabrana zajednice dolazi zbog toga što ljudi kliknu gumb "ovo je neželjena pošta" ili odaberu druge stavke s padajućeg izbornika priloženog oglasnom postu - trebate kontaktirati tehničku podršku da ga deblokirate, promijenite postavke cilja, promijenite izgled i sadržaj oglasa;
• Oglašavanje ne povećava sve moguće pokazatelje, uključujući rast sudionika, pregleda, lajkova, komentara, ponovnih objava - sve bez promjena. To znači da je oglas postavljen u pogrešno vrijeme pogrešno mjesto. Potrebno je pronaći drugu zajednicu s ciljanom publikom bez lažnjaka i „mrtvih“ stranica, promijeniti postavke ciljanja, odabrati drugu lokaciju, dob, spol, promijeniti vrijeme objave oglasa;
• Odbijanje administracije grupe da objavi Vaš oglas - morate pronaći drugu zajednicu s lojalnijim uvjetima ili promijeniti sadržaj oglasa ovisno o zahtjevima.

Zaključak

Mnogi razumiju zašto oglašavati zajednicu na VK-u. Glavni cilj je ostvariti profit. Ali koje metode to učiniti, svatko može odabrati za sebe. Da biste to učinili, morate isprobati različite od njih, provesti analitiku, ostaviti najviše učinkovite načine reklame i poboljšati ih. Samo integrirani pristup i raznolikost odabranih metoda dat će kvalitativni rezultat.

Kako privući ciljanu publiku u svoju grupu? Apsolutno svi vlasnici zajednica suočavaju se s ovim problemom. Postoji nekoliko načina za koje ćete u svakom slučaju morati platiti: izravni novac ili svoje vrijeme. Danas ćemo govoriti o privlačenju korisnika putem oglašavanja u javnosti. Razmotrimo primjer društvene mreže VKontakte, ali za Odnoklassniki i Facebook ova metoda povećanja publike također je prikladna.

Najviše zanimljiva informacija širi se
samo putem mailing liste! Pretplatite se i prvo pročitajte!

Pretplatite se

Analiza stranice

Objavljivanje na takvim platformama za oglašavanje nalikuje tradicionalnim medijima. Svaka grupa je posvećena određenoj temi: sport, zdrav način života, čitanje, putovanja, kuhanje itd. Oni prodaju oglasni prostor koji možete otkupiti za svoj oglas. Odaberite grupu koja odgovara vašem proizvodu i oglašavajte se. Kako to učiniti ispravno, čitajte dalje.

Načini oglašavanja u javnosti

Na ovaj trenutak Postoje 3 načina postavljanja oglasa:

1. Službena razmjena oglašavanja VKontakte, Tržišna platforma ;
2. Neslužbene burze: Sociate.ru, Plibber.ru;
3. Izravna suradnja sa zajednicama.

Razmotrimo svaki od njih detaljnije.

Službena razmjena VKontakte

Najsigurniji, ali manje raznolik u smislu izbora i skuplji način je javno oglašavanje putem službene VKontakte razmjene. U njega možete ući putem reklamnog računa u osobnom profilu korisnika.

Shema rada je prilično jednostavna:

• napuniti proračun;
• izraditi oglas;
• odabrati platforme za oglašavanje;
• poslati zahtjev za objavu;
• statistika studiranja.

Za podnošenje prijave, preostali proračun mora biti najmanje 150 rubalja. Istodobno, minimalni iznos nadopune kabineta je 500 rubalja. Stoga, da biste započeli svoju reklamnu kampanju, trebali biste se usredotočiti na ovaj iznos. Odmah treba napomenuti da društvena mreža uzima prilično visoku proviziju. Ako usporedite cijene koje administratori ili neslužbene burze mogu ponuditi, onda marža ponekad doseže 45%. Ali preplatom dobivate 100% jamstvo javne pouzdanosti i pomoć u rješavanju sporna pitanja sa same društvene mreže.

Neformalne razmjene oglašavanja

Najpopularnija i prva koja se pojavljuje na tržištu je burza Sociate. Uz njegovu pomoć možete postavljati oglase ne samo na VKontakte, već i na druge društvene mreže.

Pogledajte video recenziju o tome kako raditi sa sličnim burzama:

Izravna suradnja s administratorima zajednice

Drugi način je izravan dogovor s vlasnicima zajednice. Prednost ovog pristupa u individualni rad s kupcima: prvo, ne morate plaćati proviziju za mjenjače, a drugo, možete pregovarati o popustima za velike količine ili česte narudžbe.

U većini slučajeva administratori posjeduju nekoliko javnosti. Ukupan broj pretplatnika u njima može premašiti nekoliko desetaka milijuna korisnika. Odabirom oglašavanja u takvim publikama trošak reklamne kampanje može se značajno smanjiti kroz paketne ponude. Ponekad uštede mogu doseći 300% u usporedbi s Market Platformom.

Ovo je dugotrajnija metoda rada, jer vam je potrebno:

• ručni odabir web-mjesta za postavljanje,
• pitajte administratore za cijene i statistike (iako su ti podaci često navedeni u njihovom osobnom profilu na zidu),
• prebaciti plaćanje na njih
• ručno poslati oglas,
• u pravo vrijeme provjeri njegovu objavu,
• ponovno zatražiti pristup statistici.

Također, mnoge velike zanimljive stranice rade samo s burzama. Izračunajte cijenu sata svog rada i procijenite koji vam način grupnog objavljivanja najviše odgovara.

Drugi značajan nedostatak izravne suradnje je rizik od prevare. Nemojte odmah prenositi velike iznose od strane administratora, potražite recenzije na internetu o tim ljudima. Imali smo i neobične slučajeve kada su administratori odbili omogućiti pristup statistici grupe uz obrazloženje da je ta statistika rezultat njihova dugogodišnjeg rada. Kako odabrati grupu bez poznavanja njezinih pokazatelja - pitanje.

Imajte na umu da su svi javni vlasnici privatne osobe. Mogu otići, razboljeti se i ne odgovoriti vam nekoliko dana, zanemariti vašu prijavu ili odbiti objaviti. Stoga, položite nekoliko dana prije željenog datuma pokretanja reklamne kampanje.

Kako odabrati javnost za oglašavanje VKontakte: kontrolni popis

U nastavku ćemo podijeliti naš kontrolni popis za odabir javnosti za oglašavanje na VKontakteu.

Predmet

Prije svega, odaberite grupe koje zadovoljavaju interese ciljane publike. To može biti i očigledna rješenja, a ne tako. Na primjer, imate robu za djecu. Koje grupe odabrati? Naravno, stranice posvećene razvoj djeteta, obrazovanje, slobodno vrijeme. No, pogledajmo malo šire interese roditelja, a prije svega majki. Uostalom, područja njezina interesa su kućanstvo, i brigu o sebi, i samorazvoj, i odnose s mužem, i tako dalje i tako dalje. Ali, ako imate skromnu reklamnu kampanju, bolje je odabrati izravne tematske javnosti.

Sadržaj

Proučite dizajn i sadržaj postova koji se objavljuju u grupi. Sviđa li vam se njihov sadržaj i dizajn? Jesu li puni viška smiješnih likova? Koliki je broj oglasnih postova prema tematskim? Sviđaju li vam se proizvodi koji se reklamiraju? Želite li da vaš proizvod bude istaknut uz trenutne objave? Analiziramo, stavljamo kvačicu na kontrolnu listu i prelazimo na analizu statistike.

stanovništvo

Sljedeći parametar za odabir javnosti za oglašavanje u VK-u je broj. Ne biste trebali uzeti u obzir zajednice s manje od 100 tisuća članova, a bolje je ne odabrati čudovišta s više od 2 milijuna korisnika. U prvom slučaju je pokrivenost premala, u drugom je publika previše mutna.

Cijena plasmana

Pogledajte cijenu plasmana. Mi to razmatramo kroz trošak kontakta s korisnikom. Optimalna brojka je do jedne i pol rubalja na tisuću sudionika. Na primjer: odabrali ste grupu s 1.600.000 pretplatnika, cijena je 2.000 rubalja. Smatramo 2000/1600 = 1,25. Uzimamo!

Solventnost publike

Zahtijevamo statistiku od administratora ako komuniciramo izravno. Kada se plasira putem burze, dostupan je bez dodatnog zahtjeva.

Prvi pokazatelj na koji obraćamo pažnju je dob sudionika.

Zainteresirani smo za potencijalne kupce, pa moramo izbaciti publiku mlađu od 18 godina. Ako je više od 25% u grupi, trebali biste odabrati drugu stranicu.

Pokrivenost

Dakle, u našem primjeru od 1.600 tisuća sudionika puna pokrivenost je polovica i to je dobar pokazatelj.

Posjećenost

Uključenost

Jedan od najvažnijih pokazatelja je aktivnost korisnika. Da bismo izračunali koeficijent koji nam je potreban, zbrojite lajkove, reposte i komentare za mjesec. Dobiveni iznos podijelite s brojem sudionika.

Broj mora biti najmanje 0,7. To znači da svaki korisnik mora obaviti neku vrstu aktivnosti barem jednom tijekom razdoblja. Radi lakšeg izračuna, prenesite podatke u Excel. U našem primjeru ukupna aktivnost je 1.575 tisuća akcija, a pokazatelj jednako jednomšto je više nego dobar rezultat.

Na infografiki smo predstavili našu kontrolnu listu i prikazali pokazatelje na koje biste se trebali usredotočiti.

Koliko košta oglašavanje u javnom VKontakteu?

Glavno pitanje koje bi vas kao oglašivača trebalo zabrinjavati nije cijena oglasa, već njegova isplativost. Izračunajte cijenu potencijalnog klijenta – privučenog kupca – i usporedite je s drugim kanalima za privlačenje kupaca, kao što je ciljano oglašavanje. Možda reklame nisu najbolja strategija Za tebe.

Nemojte juriti rezultate

Administratori velikih zajednica uspješni su i profesionalni trgovci. Tko bi, ako ne oni, trebao moći stvarati dobro prvo dojam? Da i slučajno ne dam veliku važnost linije na grafikonima, pobliže pogledajte komentare korisnika - to će dati puno bolju predodžbu i o aktivnostima u zajednici i o lojalnosti čitatelja. Uostalom, njihov odnos prema sadržaju ovisi o tome kako percipiraju vaš oglas.

Članak će biti koristan onima koji žele promovirati robu, usluge ili zajednice putem VKontakte javnosti, ali ne znaju odakle početi. Nakon čitanja naučit ćete kako odabrati grupe s ciljanom publikom i sastaviti postove koji pomažu u postizanju maksimalne konverzije.

Razotkrivanje publike

Prije nego što tražite zajednice, saznajte tko je vaš potencijalni kupac i napravite njegov portret.

Identificirajte potrebe. Saznajte koje potrebe zadovoljava vaš proizvod ili usluga. To bi trebala biti jedna stvar koja okuplja ciljanu publiku. Ankete i forumi pomoći će vam da shvatite što kupci žele.

Saznajte više o interesima. Saznajte o interesima svoje publike kako biste odredili temu grupe.

Za ovaj zadatak prikladan je alat za pretraživanje ciljane publike Cerebro. Omogućuje vam analizu interesa potencijalnih kupaca odabrane zajednice.

U odjeljku "Analiza korisnika" umetnite poveznicu na grupu u kojoj je, po vašem mišljenju, ciljna publika član.

Cerebro će dobro nadopuniti još jedan alat koji se nalazi na Facebook računu za oglašavanje - uvidi_publike. Prikazuje bračni status, položaj, kao i najomiljenije stranice vaše publike. A ako proučavate tržište u SAD-u, tada će vam osim navedenog biti dostupna i razina plaća.

Odredite spol i dob. Kao prvo, ovi će vam parametri pomoći da odaberete grupe s pravom publikom. Drugo, učinite poruku u svom postu osobnijom. Usluga Mail.Ru pomoći će vam da ih saznate.

Odabir zajednice

Nakon što sastavite avatar članova publike, prikupite što više stranica koje potencijalni kupci mogu pratiti. Za ovo:

1. Koristite "Traženje zajednice" "VKontakte".

1. Pronađite grupe putem " Tržišna platforma» na vašem računu.

1. Koristite alate trećih strana za rad s VK grupama, kao što je Pabler. Da biste započeli odabir, idite na odjeljak "Javnosti / profili", pododjeljak - "VKontakte javnosti".

Analiza zajednice

Kada imate pristojan popis grupa na istu temu, provjerite svaku od njih prema pet kriterija.

Prisutnost ciljane publike

Kako biste saznali jesu li vaši potencijalni klijenti u zajednici, provjerite spol, dob i zemljopis njezinih članova. Ove podatke možete vidjeti u kartici "Statistika".

Prema spolu, dobi i geografskom položaju provjerite prisutnost publike u grupi

Aktivnost članova

Ako u grupi ima ljudi pravo doba i spol, provjeravamo je li uključeno. Ovaj pokazatelj je označen skraćenicom ER (engagement rate) i izračunava se korištenjem omjera akcija i pokrivenosti.

Da biste razumjeli je li ER normalan u skupini, usporedite ga s pokazateljima vodećih zajednica u ovoj temi.

Botovi

Postotak botova možete saznati putem aplikacije VKontakte: Potražite "mrtve" članove i pretplatnike". Da biste to učinili, idite na aplikaciju, zalijepite vezu na zajednicu i kliknite "Skeniraj".

Prisutnost botova pokazuje i Pabler.

Obično je 10-20% botova u grupama. Sve više je varanje

Još jedan način da provjerite zajednicu na " mrtve duše» - pogledajte odljev pretplatnika. Da biste to učinili, u statistici stranice pogledajte broj odjava. Skok uvis u grafu odjave je jasan znak veliki broj botovi.

Pokrivenost

Doseg se odnosi na broj pregleda posta u feedu vijesti ili zidu zajednice. Ovaj mjerni podatak broji samo jedinstvene korisnike. Štoviše, VKontakte ne računa brzo pomicanje unosa na vrpci. Osoba mora zadržati svoju pozornost na tekstu ili slici. Ovaj pokazatelj možete vidjeti i u statistici grupe.

Normalna stopa pokrivenosti iznosi 10-20%. ukupni broj pretplatnika. Ako se milijun ljudi pretplati na grupu, doseg bi trebao biti 100.000 - 200.000.

Oglasni unosi

Ako su konkurenti objavili samo 1-3 puta, najvjerojatnije njihovo oglašavanje nije donijelo rezultate. Vrijedno je provjeriti je li profesionalna prikladnost (o tome pročitajte u bloku "Sastavljanje posta").

Ako se reklamni postovi konkurenata redovito objavljuju, tada najvjerojatnije grupa ima publiku koja vam je potrebna. A da biste dobili dio toga, odvojite se od konkurencije kreativcima i jedinstvenim prodajnim ponudama.

Smještaj

Preko administratora

Za izravnu objavu:

1. Pronađite kontakte administratora na stranici. Ako ih nema, napišite svoju ponudu u poruci ili u prijedlogu na zid.

1. Dogovor o cijeni, vremenu i uvjetima smještaja. Kupnjom paketa smještaja odjednom možete dogovoriti popust. Ali trebali biste kupiti više od jednog oglasnog prostora odjednom samo u već provjerenim zajednicama.
2. Odaberite vrijeme objave na temelju aktivnosti pretplatnika. Ako su mjesta dostupna samo za razdoblje niske aktivnosti, zamolite administratora da malo snizi cijenu. Aktivnost možete pogledati u "Pableru" na kartici "Detaljne statistike".

1. Pošaljite svoju objavu na odobrenje. Imajte na umu da ćete možda morati unijeti promjene. Stoga je bolje poslati unos unaprijed kako ga ne biste ponovili pet minuta prije objave.

Putem razmjene "VK"

Objavljivanje putem VK burze oglašavanja je 10-15% skuplje. Pogodno za one koji ne koriste alate za pretraživanje zajednice trećih strana, jer sama usluga nudi mogućnosti smještaja. A također i za one koji ne povezuju metrike treće strane za analizu učinkovitosti oglašavanja, jer na svom računu možete vidjeti detaljnu statistiku nakon kampanje.

Za postavljanje objave putem burze:

1. Napravite oglas i pošaljite ga na moderiranje.

Kada objava prođe test, pojavit će se na kartici "Aktivno" - može se objaviti. Ako ne prođe - "Odbijeno". U tom slučaju, moderatori će svakako naznačiti razlog, nakon što ga isprave, oglas se može vratiti na moderiranje.

1. Na temelju zadanih parametara pronađite grupe koje želite smjestiti. Možete ih tražiti na temelju tema, proračuna, pokrivenosti, broja sudionika itd. Međutim, nećete moći pronaći određenu zajednicu po imenu - sama usluga će ponuditi opcije.

1. Pošaljite zahtjev za smještaj. Vaš oglas će se automatski postaviti unutar vremenskog raspona koji ste naveli.

Sastavljanje posta

Nakon što ste dogovorili objavu, pripremite oglasni post.

1. U oglasu uzmite u obzir potrebe publike, recite kako će vaš proizvod riješiti njihov problem.

1. Analizirajte oglase konkurenata, ako ih ima. Onda dođi gore posebna ponuda i dizajn postova kako bi se vaši kreativci istaknuli iz gomile.

1. Proučite sadržaj javnosti u kojoj planirate objavljivati. Naučivši koji su najpopularniji, bolje ćete razumjeti interese pretplatnika. To će vam pomoći da napravite zanimljiviji i manje promotivni post.

1. Ispunite tekst emotikonima kako biste ga učinili uočljivijim i usredotočite se na glavnu stvar. Samo nemojte pretjerivati, post bi trebao izgledati prirodno, a emotikoni bi trebali odgovarati značenju.

1. Skratite duge veze u tekstu sa vk.cc ili Google URL Shortener. Tako će ploča zauzimati manje prostora, izgledati urednije i, što je najvažnije, ulijevati više samopouzdanja.

1. Slika bi trebala biti privlačna kako bi se vaš post primijetio u feedu, ali i dalje relevantan za ponudu.

1. Napišite privlačan naslov. Da biste to učinili, neka to bude glavna prednost. Ako ne zanima ciljanu publiku, onda nitko neće čitati vaš tekst, čak ni onaj najkorisniji i najprodavaniji.

Rad s komentarima

Negativan. Nakon objave unosa, ispod njega će biti ostavljeni komentari, i to ne uvijek pozitivni. Stoga, pokušajte riješiti sve negativnosti.

Informativno. Također, ljudi mogu postavljati pitanja: “kako naručiti”, “koliko košta”, “koja je prednost proizvoda” itd. Na njih također treba na vrijeme odgovoriti.

Autsajderi. Za sve primjedbe izvan teme može se tražiti uklanjanje administratora.

Evaluacija rezultata

Kako bi bilo prikladno voditi statistiku i analizirati rezultate, izradite tablicu u Google tablicama ili Excelu sa sljedećim poljima:

• naziv i poveznica sa zajednicom,
• reklamni post,
• trošak plasmana,
• datum i vrijeme objave,
• kontakti administratora,
• broj prijelaza
• broj prijava
• Grupa hitne pomoći,
• dobit.

Pogledajte podatke o prijelazima i aplikacijama u Yandex.Metrici. A da biste razlikovali svoje sponzorirane objave i zajednice koje hostirate, dodajte UTM oznake svojim vezama. Dmitry Dementy otvorio je ovu temu detaljnije u članku: "".

Ako se postavi putem VK burze, na osobnom računu oglašivača nakon RC-a možete vidjeti:

• ukupan broj korisnika koji su pogledali oglas, te njihova distribucija po spolu i dobi;
• broj jedinstvenih korisnika koji su kliknuli na barem jednu poveznicu u objavi;
• broj korisnika koji su podijelili, komentirali ili lajkali objavu;
• broj pretplaćenih korisnika, ako je zajednica oglašena;
• broj prijava po grupi.

Da biste otvorili detaljnu statistiku, kliknite na odgovarajuću ikonu u odjeljku odgovarajuće reklamne kampanje.

Ako ste izravno poslali aplikaciju, ali ne postoji način za povezivanje metrike, pitajte administratora za statistiku objave prije nego što je izbrišete. Ona pokazuje:

• ukupni doseg i doseg pretplatnika;
• lajkovi, reposti i komentari;
• broj korisnika koji su sakrili objavu iz svog newsfeeda;
• broj pritužbi na objavu;
• Broj ljudi koji su kliknuli na vezu u objavi.

Ponovni plasmani

Ako je vaših prvih nekoliko postova u zajednici bilo uspješno, nastavite s objavljivanjem. No, imajte na umu da će se s vremenom konverzija oglasa smanjiti. Većina članova primijetit će vaš oglas nakon nekoliko položaja, dakle sljedeći put oni će to zanemariti. Da biste prevladali sljepoću od bannera, ažurirajte svoj post svakih nekoliko položaja.

• Testirajte novo zaglavlje.
• Promijenite emotikone.
• Promijenite strukturu teksta.
• Objavite s drugom slikom.

Dajte svojoj objavi novi izgled i ljudi će ponovno početi primjećivati ​​vašu objavu.

Na primjer, nekoliko sam puta u zajednici objavio ovu objavu:

Prvi plasman donio je deset vodstava, drugi - osam, nakon trećeg su stigle samo dvije prijave, nakon četvrtog - tri.

Promijenila sam fotografiju, smislila novi naslov, dodala različite emotikone i sutradan objavila u istoj grupi.

Ponovni plasmani s novom objavom donijeli su osam, a drugi put - sedam prijava. Unatoč činjenici da je tekst oglasa ostao isti, promijenili su se samo njegov vizualni dio i naslov.

Potražite nove zajednice

Da biste povećali pokrivenost, morate stalno tražiti nove grupe za postavljanje. Da biste pronašli slične zajednice, upotrijebite alat za križanje publike kao što je Cerebro Target. U njemu možete pratiti poveznicu na javnost u kojoj ste se već uspješno oglašavali, pronaći slične, gdje će se sastojati dio istih pretplatnika. Da biste to učinili, idite na odjeljak "Traženje publike", pododjeljak "Grupe s ciljanom publikom" i umetnite poveznicu na željenu stranicu.

Grupe se mogu filtrirati prema potrebnim parametrima i preuzeti veze na njih u tekstualnom dokumentu ili u Excelu.

Da biste pronašli križanja publike, možete koristiti i besplatne analoge, na primjer, aplikaciju "

Oglašavanje u zajednicama Vkontakte još uvijek može donijeti dobar profit u gotovo svakom poslu, a to nije iznimka. Naravno, puno se toga promijenilo u posljednje vrijeme. Uprava Vkontaktea pokušava pooštriti kontrolu i iskorijeniti oglašavanje koje kupuje burza i nudi sivu robu.

S jedne strane, potpuna zabrana sivih ponuda pozitivno će utjecati na cijenu kupnje oglašavanja u Vkontakte zajednicama - cijena će biti niža, a ROI veći. Ali ovo će biti opipljiv udarac za sve podružnice koje aktivno rade sa svim vrstama sumnjivih proizvoda, kao što su proizvodi za mršavljenje, kreme za povećanje, žvakaće gume, patogeni itd.

Prije svega, pišem članak za arbitraže u nadi da znate što je prometna arbitraža, pa neću objašnjavati osnove. Članak također može sadržavati sleng tipičan za podružnice. Dakle, ako vam je izraz nerazumljiv, pročitajte članak o tome ili postavite svoje pitanje u komentarima.

Ovo je upute korak po korak za oglašavanje u VK zajednicama. I na kraju ćete pronaći dodatne materijale u obliku prezentacije, skripte za VK razmjenu i predložak tablice za provođenje reklamne kampanje. Dodaci će pomoći u učinkovitom povećanju brzine rada i dobiti od svakog oglasa za oglašavanje.

1 Odaberite ponudu

Da biste se oglašavali u Vkontakte zajednicama, morate odabrati pravu ponudu. Početnici bi trebali odabrati već promoviranu ponudu koja je sve popularnija. To će olakšati početak, jer za odabranim proizvodom svakako postoji potražnja ako se aktivno reklamira.

Ako vidimo da se količina oglašavanja za ponudu povećava svaki mjesec, onda možete raditi na tome (možda ne dugo). Ako je dinamika obrnuta, odnosno popularnost pada, to je znak da je ponuda „iscijeđena“ i da podružnice postupno prestaju s njom raditi, razradivši prethodno odabranu ciljnu publiku (TA).

Grafikon pokazuje da je vrhunac popularnosti Ray-Bans-a bio od travnja do svibnja 2016., ali sada dolazi do postupnog porasta prije ljeta. Stoga za travanj-svibanj možete iskoristiti ovu ponudu i testirati je.

Ne preporučam pridošlicama da se bave malo poznatim ponudama. Izgradnja potražnje kupaca je skupa. Neka to učine profesionalci s velikim budžetom. Iako neću kriti da će u ovom slučaju sva krema pripasti njima.

Siguran sam da će mnogi od onih koji pročitaju ovaj članak steći dovoljno iskustva da samostalno generiraju potražnju na tržištu, sami počnu prodavati robu i zarađivati ​​na svojoj grupi Vkontakte.

Nemojte uzimati medicinske teme i sive ponude za prve pretrage. Nećete proći moderaciju s njima i morat ćete pregovarati izravno s administratorima zajednice. Ako vas to ne plaši, spremni ste za dopisivanje s adminima, onda možete pokušati.

Ponudu treba odabrati na temelju osobnog znanja o određenoj ciljnoj publici. Na primjer, ako igrate igrice ili gledate streamove, tada ste upoznat i logičnije je odabrati ponudu igre.

Ako ne znate ništa o potencijalnim kupcima ponude koja je trenutno na vrhuncu svoje aktivnosti, informacije o ciljanoj publici možete potražiti na forumima, u člancima i odredišnim stranicama. Na forumima ljudi otvoreno pišu o svojim problemima, takozvanim "bolovima". A članke i odredišne ​​stranice potrebno je detaljno proučiti i analizirati kome je tekst namijenjen, na što se copywriter usredotočio pri pisanju teksta.

1. Dostupnost potražnje (rast broja reklama);
2. Stvara WOW efekt jedinstveno svojstvočime se ponuda razlikuje od ostalih sličnih ponuda na tržištu);
3. Pokazatelj EPC (prosječna profitabilnost po kliku) po mogućnosti je veći od 6 rubalja;
4. Najširi GEO (minimalno je Ruska Federacija, Ukrajina, Bjelorusija, Kazahstan)

Glavna pogreška mnogih početnika je odabir ponude s uskim GEO-om.

Shvatite da kada kupujete oglašavanje u zajednicama Vkontakte, plaćamo za sve pretplatnike. Često je 25% pretplatnika u Bjelorusiji, Ukrajini i Kazahstanu. Ako je, prema uvjetima ponude, prihvaćen samo promet iz Rusije, tada se sav ostali promet iz CIS-a neće računati čak i ako ima konverzija. Jednostavno ćete izgubiti dio zarade.

Dio javnosti ima pretplatnike iz europskih zemalja. Vrlo mali postotak, ali s niskim proračunom, čak i to treba uzeti u obzir.

Ako imate mali budžet, odaberite ponudu s naknadom za registraciju (igre za preglednike, stranice za upoznavanje, svježe poslovne ponude). Testiranje takvih ponuda je jeftinije.

Što učiniti ako je ponuda dobra, ali je GEO uzak?

Ako je GEO ograničen na odgovarajuću ponudu u jednoj CPA podružnici, svakako potražite ovu ponudu u drugim pridruženim mrežama za zemlje koje nedostaju. U takvoj situaciji, streamovi će se morati preusmjeriti pomoću povratnog prometa ili trackera.

Ako ne postoje uvjeti za određenu ponudu u drugim pridruženim programima koji proširuju GEO na razinu CIS-a, onda ne biste trebali postavljati njegovu reklamu u Vkontakte zajednice. Ima ciljane oglase.

2 Odredite ciljanu publiku

Sada za odabranu ponudu morate odrediti ciljanu publiku. Važno je to učiniti što je moguće točnije i detaljnije. Obično publika nije jedna, već nekoliko. Stoga morate napraviti tablicu s nekoliko publika, vodeći računa o sljedećim točkama:

• Dob
• Obiteljski status
• Interesi, hobiji
• Potrebe
• Želje, snovi
• Problemi i "bolovi"
• Idoli, omiljeni filmovi, tko je autoritet
• Što voli
• Koje ste korake poduzeli da biste se riješili problema?

Ponavljam, ako ne poznajete dobro ciljanu publiku za potencijalno dobru ponudu, imate izravan put do foruma, članaka i odredišnih stranica - saznajte više o kupcu nego što on zna o sebi!

Ponuda – korzet za smanjenje struka Waist Trainer

mlade majke – Dob: 24-30 - Bol: oporavila se nakon poroda, suprug je nezadovoljan - Kompleksi: struk se povećao, a strane su počele malo visjeti - Što vas veseli: postignuća u karijeri — Interesi, hobiji: glazba, sport — Ono što je važno u rješavanju problema: brzo i sigurno - Na što ste spremni potrošiti novac: sposobnost mršavljenja bez rizika po zdravlje

Žene koje pokušavaju, ali ne mogu smršavjeti — 40+ godina - Bol: bezbroj dijeta nije uspio - Kompleksi: višak kilograma je štetan za zdravlje - Ono što veseli: uspjeh djece — Interesi, hobiji: kuhanje, pletenje — Idoli: Malysheva — Ono što je važno u rješavanju problema: brzina nije važna, glavna stvar je zajamčeni rezultat - Na što ste spremni potrošiti novac: sposobnost mršavljenja bez fizičkog napora

3 Za oglašavanje biramo zajednice Vkontakte

Sljedeći korak je odabir zajednica u kojima ćemo kupovati oglase. To se mora učiniti za svaku publiku.

Glavni pokazatelj u odabiru je postotak ciljane publike u zajednici. Ako je ciljna publika u zajednici manja od 40%, to nam ne odgovara. Budući da je malo vjerojatno da će se plaćeno oglašavanje u takvim Vkontakte zajednicama uopće isplatiti, a da ne spominjemo dobit. Stoga biramo samo najbolje zajednice!

Opcije usporedbe:

1. Postotak ciljne publike prema spolu i dobi. Što je veći, to bolje. Manje od 40% ciljne publike nam ne odgovara.
2. Interes publike. Određuje se omjerom lajkova i dosegom objava u posljednja 24 sata. Također obratite pozornost na ponovne objave, a posebno na komentare. Prisutnost adekvatnih komentara na svježe objave jasan je znak aktivne publike.
3. CPM - cijena za 1k pregleda posta. Što niže to bolje. Za svaku temu, CPM je drugačiji, ali ako je ispod 50 rubalja, to je vrlo dobro.
4. Broj postova po danu. Dopušteno - 1 objava na sat. Ako češće, nama je gore: zapis će brže “potonuti” u news feed. Ali ne vrijedi uzimati zajednice tamo gdje je zadnji post bio prije nekoliko tjedana.

Na temelju kombinacije svih ovih parametara, potrebno je odabrati Vkontakte zajednice za oglašavanje. Naveo sam ih silaznim redoslijedom od najvažnijih do najmanje važnih.

Jeste li primijetili da je postotak ciljane publike najvažniji pokazatelj? Zato je prije odabira zajednica potrebno točno odrediti portret ciljanog kupca.

Gdje mogu pronaći zajednice?

• Službena razmjena Vkontakte
• VK pretraživanje po nazivu predmeta

Najlakši način je odabrati zajednice na službenoj VK razmjeni. Da biste došli tamo, idite na "" -> " Oglašavanje u zajednici» —> « Dostupne stranice».

Na primjer, tema “Ljepota” je za nas preširok pojam. Ova definicija uključuje zajednice za manikuru, šminku, frizure, o povijesti ljepote, o modi i tako dalje. Za nas su to različite teme s različitom publikom.

Nakon svega razvrstavanja, prelazimo na odabir zajednica prema CPM pokazateljima, posjećenosti, dosegu i aktivnosti publike.

4 Pripremamo reklamne postove

Odabir kreativnog formata

Postoje tri glavna formata kada se oglašavanje kupuje u Vkontakte zajednicama. Preporučljivo ih je ne miješati!

Izravno oglašavanje ponude

Ovo je najčešći format. Slika jasno odražava bit oglasa i prikazuje proizvod "lice" ili u akciji (dinamika privlači pažnju). Tekst sadrži glavnu prednost ponude. Ako ih ima nekoliko, dopušteno je napraviti popis pogodnosti.

U vrijeme pisanja ovog teksta, GIF-ovi su vrlo popularni. Privlače pozornost, bolje objašnjavaju značajke proizvoda i povećavaju konverzije.

Post koji vodi do polaganja

Slika ne sadrži proizvod, trebala bi biti zanimljiva i istodobno svijetla. Test stvara intrigu i nužno odgovara brtvi u značenju.

Ovaj format služi za zagrijavanje publike, podizanje razine povjerenja u sivu ponudu (povećavači krema, lijekovi za nesanicu ili alkoholizam).

Prodajna priča

Post-story, kao i prethodni format, koristi se za zagrijavanje publike, izgradnju povjerenja i interesa ciljne publike. Nedostaje samo brtva jer je povijest brtve sadržana u tekstu oglasa. Slavna osoba zamjenjuje ga redoviti pretplatnik zajednice u kojoj je postavljen oglas.

Kada osoba pročita takvu priču, nehotice je isproba na sebi, počne vjerovati ako mu se nešto slično već dogodilo u životu.

Pogodno za ponude u čije je divne nekretnine teško povjerovati. Na primjer, žvakaća guma je patogen.

Ako ste se odlučili za format, prijeđite na odabir slika i izradu teksta.

Slike kuhanja (kreative)

Odaberite svijetle i istaknute slike. Najbolja opcija nakon redizajna je korištenje kvadrata oglasa. Oni zauzimaju maksimalno moguće mjesto u news feedu. Sliku ove veličine teško je pomicati. Istodobno, ako na slici postoji tekst, onda osoba može imati vremena pročitati ga i zainteresirati se za našu ponudu.

Tekst na slici se može (ponekad čak i treba) postaviti, ali bi trebao biti barem. Font bi trebao biti dovoljno velik da se može čitati na zaslonu mobilnog telefona.

Napravite sažeto i razumljive fraze koji stvaraju pritisak na bol potencijalnog kupca. Principi sastavljanja mogu biti različiti: (1) intriga (podcjenjivanje), (2) privlačnost, (3) pitanje.

Ako odaberete fotografiju s ljudima, onda ne bi trebalo biti isječaka! Koristite ovakve realistične fotografije pravi ljudi. Ima više povjerenja u takve fotografije.

Ne ulijeva povjerenje

Smješta

Sastavljamo tekst za oglašavanje u Vkontakte zajednicama

Tekst posta u većini slučajeva također treba biti što kraći i imati maksimalno značenje. Iznimka je objava u obliku prodajne priče.

Navedite samo razumljive pogodnosti, a ne isisane iz prsta poput “75% popusta” i “ visoka kvaliteta". To se dugo nije provodilo, ali se još uvijek vjeruje riječima "certificirano od Rostesta". To je prednost ponude.

Preporučljivo je sastaviti tekst za objavu tako da vrši pritisak na bol i zatvara glavne dvojbe koje vas mogu spriječiti u kupnji. Žene se boje koristiti proizvode za izbjeljivanje zubi, što može negativno utjecati na njihovo zdravlje. Ali redak "Upotrijebi ovo siguran lijek certificiran od Rostesta! taj strah nenametljivo zatvaramo.

Za svaki post pripremamo linkove

Da biste dobili informacije o učinkovitosti oglašavanja u određenoj zajednici Vkontakte, za svaki post morate stvoriti jedinstvenu vezu s jedinstvenim podID-om. Najbolje je tamo unijeti jedinstveni ID zajednice (vrijednost iza "vk.com/").

http://lending-offera.ru/?ref=00000&lnk=1111111&s=vkpublic&w=public41871682&t=postXX

Umjesto "public41871682" za svaki post, ručno upišite ID zajednice kojoj je objava namijenjena. Ostaje samo skratiti ovu vezu s vk.cc.

5 Oglašavanje u Vkontakte zajednicama

Idite na "Analizu VK javnosti" i unesite poveznicu na zajednicu interesa. Aktivnost promatramo po danima u tjednu i po satu.

U ovom primjeru, bolje je biti postavljen oko 19:00 sati.

Još važna točka o čemu ovisi vaš profit:

Ponekad CPA affiliate program onemogućuje ponudu ili smanjuje GEO, stoga pripazite na odabranu ponudu kako ne biste izgubili promet. Primijetite takve promjene na vrijeme i preusmjerite promet na sličnu ponudu ili na drugi affiliate program.

Nakon 18-20 sati nakon objave, rezultate za svaki post zapisujemo u tablicu.

Što učiniti s negativnim komentarima?

Iskreno ću reći da se proizvodi u CPA mrežama vrlo često ne razlikuju dobra kvaliteta. Stoga reklamni postovi dobivaju negativne komentare. To značajno smanjuje učinkovitost oglašavanja u Vkontakte zajednicama.

Postoji izlaz: dogovoriti se s administratorom zajednice za čišćenje negativnih komentara.
Obično svi idu na sastanak. Ako plasirate putem burze, tada bi trebali postojati i kontakti administratora.

Ako nigdje nema administratorskih kontakata, a javne poruke su onemogućene, ne morate tamo objavljivati.

U budućnosti ćete za sebe odabrati desetak ili dvije zajednice u kojima ćete stalno kupovati. Imat ćete odnos povjerenja s administratorima ovih zajednica. U tom slučaju možete zatražiti da vam se daju uređivačka prava kako biste samostalno pratili reakciju na reklamne unose.

6 Analiza rezultata

Bez analitike je nemoguće postići konstantno dobar rezultat!

Već sam napisao da se nakon 18-20 sati rezultati moraju zabilježiti u tablici. Svaka ponuda ima svoj stol!

Sada morate pravilno analizirati zapise. Započnimo.

Gledamo iznos potrošen na temu i primljene kontakte.

Ako ste potrošili više nagrada iz affiliate programa za potvrđeni potencijal i nema konverzija, onda smo pogriješili u fazi odabira publike.

Gledamo indikator "Interes"

Pa kad je kamata 0,5 i više. Ako je interes nizak, onda je kreativa loša, ili opet greška s publikom.

Ako je kamata dobra, ali nema konverzije, tada:

• oglas ne odgovara odredišnoj stranici
• nema dovoljno primljenih klikova (mala zajednica)

Ako publika male zajednice pokaže dobar interes, a trošak oglašavanja je mali (do 400 rubalja), ponovno kupujemo.

Gledamo cijenu za prijelaz

Poznavajući stopu konverzije odredišne ​​stranice i odobrenje ponude (postotak potvrde potencijalnih kupaca) u affiliate programu, možemo izračunati cijenu po prijelazu koju možemo platiti bez odvodnje u minus. Sve ove vrijednosti su naznačene u affiliate programu gdje povezujete ponudu.

Ponuda: Magnetna četka za prozore. Konverzija slijetanja je 1:38 (to je 2,63%), odobrenje je 67%, uzimamo u prosjeku 600 rubalja za potvrđenu narudžbu.
Smatramo: 600 rubalja. * 0,67 * 0,0263 \u003d 10,57 rubalja.

Po cijeni od 10,57 rubalja. nećemo ostvariti profit. Ispada da za rad u plusu morate smanjiti troškove oglašavanja ili povećati njegovu učinkovitost.

Ali u svakom slučaju uvijek gledajte na krajnji rezultat. Pogledajte koliko je novca uloženo u test publike i koliko se zaradi. Situacije mogu biti različite, a oglašavanje će se isplatiti.