ธุรกิจหนังสือตั้งแต่เริ่มต้น: การฟื้นฟูและการพิมพ์รอบใหม่ ธุรกิจสิ่งพิมพ์ของตัวเอง - สื่อ - เป็นธุรกิจ - ที่เก็บความคิด - ไดเรกทอรีของความคิด - ความคิด

การละเมิดลิขสิทธิ์ การเปลี่ยนผ่านสู่รูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ ราคากระดาษและสีที่เพิ่มสูงขึ้น นี่เป็นเพียงสามปัญหาที่สำนักพิมพ์รัสเซียต้องเผชิญ วิกฤตการณ์ที่เริ่มขึ้นเมื่อปลายปีที่แล้วกำลังทดสอบความแข็งแกร่งของระบบการพิมพ์ของรัสเซียอีกครั้ง เนื่องจากค่าเงินดอลลาร์ ราคาสำหรับบริการการพิมพ์จึงเพิ่มสูงขึ้น และจำนวนสัญญากับนักเขียนต่างชาติก็เพิ่มขึ้น ทั้งหมดนี้นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของราคาหนังสือบนชั้นวางในร้านอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ อย่างไรก็ตาม สำนักพิมพ์ที่นำเสนอบางแห่งเชื่อว่าวิกฤตจะผ่านไป ตลาดรัสเซียเพื่อประโยชน์เท่านั้น

เกี่ยวกับราคาหนังสือจะสูงขึ้นเท่าใด และเกี่ยวกับความต้องการ การสนับสนุนจากรัฐเว็บไซต์ดังกล่าวได้รับการบอกเล่าจากหัวหน้าสำนักพิมพ์รัสเซียที่มีชื่อเสียง: นวนิยายนำเสนอโดย "Eksmo" และ "Gayatri / Livebook" และสารคดีและธุรกิจ - โดย "Alpina Publisher" และ "Mann, Ivanov and Ferber" สถานการณ์ราคาในตลาดยังถูกแสดงความคิดเห็นโดยผู้อำนวยการทั่วไปของร้าน e-book ออนไลน์ "LitRes" Sergey Anuryev

เกี่ยวกับสำนักพิมพ์

Eksmo เป็นหนึ่งในบริษัทสำนักพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซีย ก่อตั้งขึ้นในปี 1991 สำนักพิมพ์ร่วมมือกับนักเขียนเช่น Alexandra Marinina, Daria Dontsova, Oleg Roy และคนอื่น ๆ

Gayatri/Livebook เป็นสำนักพิมพ์หนังสือส่วนตัวที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2547 โดยผู้จัดพิมพ์และบุคคลสาธารณะ Maria Aksenova และผู้ประกอบการ Grigory Kovalev จัดพิมพ์นิยายรัสเซียและต่างประเทศสมัยใหม่ หนังสือวิทยาศาสตร์ยอดนิยมอย่างไม่เป็นทางการ และสิ่งพิมพ์แนวความคิดที่มีภาพประกอบ มีการให้ความสนใจเป็นพิเศษกับวรรณกรรมที่ตลกขบขัน ไร้สาระ และน่าขบขัน

"สำนักพิมพ์อัลพีน่า"- สำนักพิมพ์ขนาดใหญ่ที่เชี่ยวชาญด้านการผลิตธุรกิจและวรรณกรรมระดับมืออาชีพ หนังสือเสียงและอิเล็กทรอนิกส์ รวมถึงหลักสูตรวิดีโอ ก่อตั้งขึ้นในปี 2541 เพื่อผลิตวรรณกรรมทางการเงิน ในโครงการสำคัญๆ ของเขา ได้แก่ "Atlas Shrugged" โดย Ayn Rand, "The Seven Habits of High Effective People" โดย Stephen Covey รวมถึงหนังสือของ Gleb Arkhangelsky, Philip Kotler และนักเขียนชาวรัสเซียและชาวต่างประเทศที่มีชื่อเสียงคนอื่นๆ

"มานน์ อีวานอฟ และเฟอร์เบอร์"- สำนักพิมพ์วรรณกรรมธุรกิจมอสโกซึ่งเริ่มดำเนินการในปี 2548 ผู้ก่อตั้ง: Igor Mann, Mikhail Ivanov และ Mikhail Ferber สำนักพิมพ์จัดพิมพ์หนังสือเกี่ยวกับการตลาดและการจัดการ การบริหารเวลา ตลอดจนวรรณกรรมเกี่ยวกับกีฬา จิตวิทยา การทำอาหาร และความคิดสร้างสรรค์

มีวิกฤตไหม

Sergei Rubis

"วิกฤตไม่ได้มาที่สำนักพิมพ์ Eksmo อย่างเต็มรูปแบบหรือถึงตลาดโดยรวม ตัดสินจากข้อมูลการขายสำหรับเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ สถานการณ์มีเสถียรภาพเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เราสามารถพูดได้ว่ามี แนวโน้มในเชิงบวกเล็กน้อย

ราคากระดาษและวัสดุการพิมพ์อื่นๆ เพิ่มขึ้น 15-20 เปอร์เซ็นต์ในสองเดือน และแม้กระทั่งเกรดกระดาษในประเทศ เป็นการยากที่จะบอกว่าเราจะสามารถควบคุมการขึ้นราคาได้นานแค่ไหน อุตสาหกรรมหนังสือมีความสำคัญต่อสังคมสำหรับสังคม โควต้าจำเป็นสำหรับผู้ผลิตในประเทศ ในทางทฤษฎี นี้สามารถชดเชยการเพิ่มขึ้นของราคาสำหรับการซื้อวัสดุที่นำเข้า ปีนี้เป็นปีแห่งวรรณกรรม ดังนั้นในความคิดของฉัน รัฐควรให้ความสำคัญกับอุตสาหกรรมหนังสือของเราเป็นพิเศษ"

Olga Lyabina

“ขณะนี้งานของสำนักพิมพ์มีแนวโน้มที่จะได้รับอิทธิพลจากสภาวะที่คาดหวังจากวิกฤตมากขึ้น นั่นคือ ตอนนี้กำลังพยายามสร้างเงื่อนไขสำหรับการดำรงอยู่ในช่วงเวลาที่เลวร้ายที่สุด วิธีหลักคือการลด ค่าใช้จ่ายในการพิมพ์ จัดเก็บ และดำเนินการ " ทำความสะอาดทั่วไป"งบประมาณ ตรวจสอบการทำงานของผู้รับเหมาอย่างใกล้ชิดที่สุด ปรับพอร์ตการตีพิมพ์"

Alexey Ilyin

“ผมคิดว่าไม่มีบริษัทเดียวในรัสเซียที่ไม่ได้รับผลกระทบจากวิกฤตไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ส่วนใหญ่ผลกระทบจะเป็นลบ แต่สำหรับผู้ที่เน้นการส่งออกก็ค่อนข้างดี สำนักพิมพ์ ธุรกิจก็เหมือนกับธุรกิจอื่นๆ อีกมาก พบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์ที่ราคาต้นทุนพุ่งขึ้นอย่างรวดเร็วจนไม่สามารถขึ้นราคาเทียบเคียงได้ สำหรับเดือนมกราคม-กุมภาพันธ์ 2558 กระดาษออฟเซ็ต ผู้ผลิตรัสเซียขึ้นราคา 40 เปอร์เซ็นต์ ความจริงก็คือกระดาษและเยื่อกระดาษเป็นสินค้าส่งออก ผู้ผลิตสามารถขายทุกอย่างเพื่อส่งออกเป็นดอลลาร์และยูโรได้กำไรมากขึ้น กระดาษนำเข้าและวัสดุการพิมพ์เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าในราคา บริการของโรงพิมพ์มีราคาสูงขึ้น การหักเงินนักเขียนต่างชาติก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ในขณะเดียวกัน ยอดขายหนังสือก็ยังไม่ลดลง นับเป็นข่าวดี”

Maria Lapshina

“ในสำนักพิมพ์และในงานของเรา มีสามพื้นที่ที่ได้รับผลกระทบจากวิกฤตครั้งนี้

ประการแรกคือการทำงานโดยตรงกับสื่อ ในอดีต สำนักพิมพ์ไม่ได้จัดสรรเงินทุนเพื่อส่งเสริมหนังสือ เราได้สร้างขึ้นมาโดยปราศจากงบประมาณและกำลังสร้างงานร่วมกับสื่อ ทุกวันเราเสนอพันธมิตรจากสภาพแวดล้อมสื่อเนื้อหาคุณภาพสูงที่ไม่เหมือนใครซึ่งสร้างขึ้นจากหนังสือที่ตีพิมพ์โดยสำนักพิมพ์ ในสภาวะวิกฤตนี้ เรารู้สึกว่าบริการเชิงพาณิชย์มีความพิถีพิถันและใส่ใจกับบรรณาธิการของสื่อมากขึ้นในเรื่องนี้ อย่างไรก็ตาม เราจัดการนำเสนอสื่อที่น่าสนใจสำหรับบรรณาธิการและนักข่าวที่กำลังได้รับความสนใจ ปริมาณที่ดีมุมมองและการเยี่ยมชม อย่างไรก็ตาม ทุกเดือน เรามีหนังสือประมาณพันเล่มที่กล่าวถึงในสื่อ บล็อกเกอร์ และ สังคมออนไลน์. และจำนวนนี้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ส่วนที่สองที่ได้รับผลกระทบจากวิกฤติคือความสมบูรณ์ของพอร์ต โดยเฉพาะใน MIF.Childhood ตามกฎแล้ว หนังสือเด็กในสำนักพิมพ์ของเราได้รับการแปล ซึ่งหมายความว่าเราจ่ายค่าสิทธิและค่าลิขสิทธิ์ให้กับผู้เขียนในสกุลเงินต่างประเทศ เช่นเดียวกับการผลิตหนังสือที่พิมพ์ในต่างประเทศ ดังนั้นตอนนี้เรากำลังหันไปหานักเขียนและผู้รับเหมาชาวรัสเซียเล็กน้อย

พื้นที่ที่สามที่ได้รับผลกระทบจากวิกฤติคือตลาดแรงงาน ในสำนักพิมพ์ของเรา นักการตลาดและเจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์มีอิทธิพลโดยตรงต่อการขาย และไม่เหมือนหลายๆ บริษัทที่ไล่นักการตลาดในช่วงวิกฤต เราจ้างพวกเขาให้ทำตามแผนการขาย แต่ถ้าคุณดูตลาดบุคลากรในช่วงวิกฤต หลายคนที่ตกงานเริ่มมองหาพวกเขาอย่างกระตือรือร้น พวกเขาส่งเรซูเม่ทุกที่ที่ทำได้ และไม่ใช่ในบริษัทที่พวกเขาต้องการทำงานจริงๆ สถานการณ์นี้ทำให้เกิด "เสียงสะท้อนของบุคลากร" เมื่อเป็นเรื่องยากมากที่จะหาคนที่ใช่สำหรับทีมของเรา

เกี่ยวกับการหยุดโครงการ เนื่องจากวิกฤต เราไม่หยุดโครงการ เพียง เหตุผลที่เป็นไปได้บรรยายด้วยวลีที่ว่า "ช้อนที่ดีสำหรับอาหารค่ำ" หากเราเชื่อว่าโครงการจะมีความต้องการมากขึ้นในช่วงวันหยุด เราก็จะเปิดตัวในช่วงซัมเมอร์ ไม่ใช่ในฤดูใบไม้ร่วง เมื่อทุกคนกลับมาจากวันหยุดยาว"

เกี่ยวกับ e-books

“วิกฤตในตลาด e-book นั้นจับต้องไม่ได้เหมือนในตลาดกระดาษ แน่นอน ประเด็นก็คือราคาของสำเนาอิเล็กทรอนิกส์ ในการแสวงหาโอกาสพักผ่อนที่เป็นมิตรกับงบประมาณมากขึ้น ผู้คนจึงหันมาใช้ e-book เป็นหนึ่งในที่สุด ตัวเลือกราคาไม่แพงความบันเทิง การได้รับความรู้ใหม่ๆ และแม้กระทั่งการฝึกอบรมขั้นสูง (ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญมากในช่วงวิกฤต)

ค่าใช้จ่ายของ e-book โดยเฉลี่ยคือครึ่งหนึ่งของหนังสือกระดาษ ราคาขึ้นอยู่กับนโยบายของผู้จัดพิมพ์รายใดรายหนึ่งเป็นหลัก และมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ผู้แต่งและผู้จัดพิมพ์มีรายได้เทียบเท่ากับการขายหนังสือที่เป็นกระดาษ ในกรณีที่พวกเขาไม่ได้รับรายได้ที่เห็นได้ชัดเจนใด ๆ ตามกฎแล้วพวกเขาปฏิเสธที่จะออกคู่หูอิเล็กทรอนิกส์

เราและพันธมิตรผู้จัดพิมพ์ของเราเข้าใจดีว่าอัตราแลกเปลี่ยนของเงินรูเบิลเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ณ สิ้นปี 2014 ในขณะที่รายได้ครัวเรือนยังคงอยู่ในระดับเดียวกัน จนถึงตอนนี้ เนื่องจากความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยนและค่าเงินรูเบิลที่อ่อนค่า เราไม่ได้วางแผนที่จะขึ้นราคาสำหรับ e-book โดยเฉพาะ ราคาจะเพิ่มขึ้นในระดับของปีก่อน ๆ นั่นคือที่ระดับ 10-20 เปอร์เซ็นต์ต่อปีส่วนใหญ่เนื่องจากการที่รายการใหม่มักจะขายแพงกว่าหนังสือเล่มก่อน ๆ ของผู้เขียน ซีรีส์ ."

Sergey Anuryev

ผู้อำนวยการทั่วไปของร้าน e-book ออนไลน์ "LitRes"

ราคาที่เพิ่มขึ้นและความต้องการที่ลดลง

Sergei Rubis

ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการ นิยายสำนักพิมพ์ "Eksmo"

"เราขึ้นราคาไปแล้ว 5 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งถือว่าปานกลาง ยังไม่มีแผนขึ้นราคาหนังสืออย่างรุนแรง เราเข้าใจดีว่าผู้คนควรอ่านหนังสือ ดังนั้นหนังสือจึงควรมีราคาไม่แพง"

Olga Lyabina

ผู้อำนวยการสำนักพิมพ์ "Gayatri / Livebook"

“เมื่อค่าหนังสือสูงขึ้น เราต้องขึ้นราคา เราปรับราคาถ้าราคาสูงขึ้น แต่ในขณะเดียวกัน เราก็คิดถึงราคาสุดท้ายด้วย ซึ่งไม่ควรเป็นอย่างนั้นที่ผู้อ่านไม่สามารถซื้อหนังสือของเราได้

มีโปรเจ็กต์ที่หยุดนิ่งอยู่สองสามโปรเจ็กต์ แต่ต้องแก้ไขพอร์ตโฟลิโอการเผยแพร่

สามารถลดการวิ่งได้ แต่ในขณะเดียวกัน ต้นทุนสำคัญของหนังสือก็เพิ่มขึ้น คนอ่านจะได้เห็นหนังสือในราคาที่เขากลัวจนไม่กล้าซื้อ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องสมดุลกับการหมุนเวียนเพื่อคาดเดาความต้องการและไม่เพิ่มราคาอย่างมีนัยสำคัญ สำหรับเรา e-book ยังคงเป็นส่วนที่สำนักพิมพ์ไม่สามารถเข้าไปได้และมีอยู่ในรูปแบบปัจจุบัน เราจะไม่ทำกำไรด้วย e-book เพียงอย่างเดียว"

Alexey Ilyin

ผู้อำนวยการทั่วไปของสำนักพิมพ์ "Alpina Publisher"

“เมื่อเร็ว ๆ นี้ศิลปินตกอยู่ภายใต้การระเบิดที่รุนแรงที่สุด ส่วนแบ่งของหนังสือสารคดีในการขายทั้งหมดมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องและเกินส่วนแบ่งของศิลปินอย่างมีนัยสำคัญ คุณลักษณะของตลาดนิยายคือความเข้มข้นสูงมากในการขายในหลาย ๆ หนังสือหลายสิบเล่มจากผู้แต่งชั้นนำ หนังสือเหล่านี้ครองตำแหน่งแรกในการจัดอันดับการขายซึ่งทำให้เข้าใจผิดว่าประเภทของนวนิยายเป็นที่นิยมโดยทั่วไป หนังสือที่ไม่ใช่นิยายและสารคดีมียอดขายที่เท่าเทียมกันมากขึ้น บ่อยครั้ง หัวข้อเป็นข้อโต้แย้งในการซื้อที่สำคัญกว่าชื่อเสียงของผู้เขียน

สำนักพิมพ์รัสเซียส่วนใหญ่ขึ้นราคาแล้ว 10-25 เปอร์เซ็นต์แล้ว ในขณะนี้ เราได้ตัดสินใจที่จะขึ้นราคาเฉพาะสำหรับรุ่นใหม่และรุ่นออกใหม่เท่านั้น ซึ่งค่าใช้จ่ายของเราได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว สำหรับพอร์ตโฟลิโอหลักของเรา เราได้ตัดสินใจที่จะไม่ขึ้นราคาในขณะนี้ โดยตระหนักว่าผู้ชมของเรามีความอ่อนไหวต่อราคามากขึ้นเรื่อยๆ"

Maria Lapshina

ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของสำนักพิมพ์ "Mann, Ivanov and Ferber"

"มีราคาเพิ่มขึ้นเล็กน้อย แต่ไม่มีอะไรเหนือธรรมชาติที่นี่ เช่น 200 เปอร์เซ็นต์สำหรับบัควีท เราได้ทำงานอย่างจริงจังมากเพื่อปรับต้นทุนให้เหมาะสม และที่นี่เรากำลังยับยั้งการเติบโตของต้นทุน"

การสนับสนุนจากรัฐของสำนักพิมพ์

Sergei Rubis

กองบรรณาธิการฝ่ายนิยายที่ Eksmo Publishing House

“ฉันคิดว่าควรพิจารณาเปลี่ยนอัตราภาษีมูลค่าเพิ่ม เช่น ในฝรั่งเศส หนังสือมีอัตราภาษีมูลค่าเพิ่มเป็นศูนย์ ในขณะที่ในประเทศอื่นๆ อัตราภาษีนั้นต่ำกว่าสินค้าอื่นๆ มาก

คุณยังสามารถกำหนดอัตราค่าเช่าพิเศษสำหรับร้านหนังสือได้อีกด้วย เราจะดูแลทุกอย่างอื่น ๆ "

Olga Lyabina

ผู้อำนวยการสำนักพิมพ์ "Gayatri / Livebook"

“บางทีโควตาของรัฐหรือยกตัวอย่างเช่น การลดภาระภาษี จะส่งผลดีต่อสำนักพิมพ์ แต่ฉันไม่คิดว่าขั้นตอนนี้เพียงอย่างเดียวจะเปลี่ยนสถานการณ์อย่างสิ้นเชิงเพราะนอกจากสำนักพิมพ์ยังมีสายโซ่ยาว ของผู้เข้าร่วมในตลาดหนังสือ: ร้านหนังสือ,บริษัทขายหนังสือ,มีห้องสมุดและร้านขายหนังสือ. และมีปัญหามากมายในแต่ละลิงค์ของห่วงโซ่นี้ ร้านหนังสือกำลังปิดทำการในมอสโกและภูมิภาคต่างๆ ดังนั้นฉันจึงเห็นว่าการสร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยสำหรับร้านหนังสือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ตัวอย่างเช่น การใช้อัตราค่าเช่าพิเศษสำหรับสถานที่ในเมือง ร้านหนังสือมักจะไม่สามารถทำกำไรได้ในราคาเช่าในปัจจุบัน และการเข้าถึงหนังสือของผู้คนก็ลดลง แต่ไม่ว่าในกรณีใด มาตรการเดียวจะไม่เปลี่ยนแปลงสถานการณ์อย่างมีนัยสำคัญ"

Alexey Ilyin

ผู้อำนวยการทั่วไปของสำนักพิมพ์ "Alpina Publisher"

“ผมคิดว่าผู้จัดพิมพ์ทุกคนยินดีที่จะลดภาระภาษี ในหลายประเทศทั่วโลก หนังสือไม่ต้องเสียภาษีมูลค่าเพิ่ม แต่ก็มีสิทธิประโยชน์ทางภาษีเงินได้ เป็นเรื่องที่เข้าใจได้เพราะหนังสือเป็นองค์ประกอบสำคัญในการพัฒนาวัฒนธรรม และการศึกษาในสังคม ส่วนโควตาการซื้อและมาตรการสนับสนุนอื่นที่ไม่ใช่ตลาดจะนำมาซึ่งมาก อันตรายมากขึ้นดีกว่า สิ่งนี้จะไม่ได้เป็นประโยชน์ต่อผู้จัดพิมพ์หนังสือตามความต้องการคุณภาพสูง แต่จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ที่มีทรัพยากรเพียงพอ"

โครงการใหม่

Sergei Rubis

กองบรรณาธิการฝ่ายนิยายที่ Eksmo Publishing House

"เราเข้าใกล้การตีพิมพ์โครงการใหม่ในช่วงวิกฤตอย่างระมัดระวังและสมดุลมากขึ้น โครงการใหม่เปิดตัวในปริมาณที่น้อยลง แต่เราไม่ยกเลิกแผนการที่จะตีพิมพ์หนังสือใหม่ที่น่าสนใจ เราจะยังคงลงทุนในการพัฒนาตลาดและในนักเขียนรุ่นเยาว์

นักเขียนที่มีชื่อเสียงหลายคนเริ่มเขียนในช่วงวิกฤต วิกฤตเป็นช่วงเวลาของโอกาส ตลาดกำลังเคลียร์ ทุกคนเริ่มพิจารณาสิ่งที่พวกเขาทำอย่างละเอียดถี่ถ้วนมากขึ้น ดังนั้นผลลัพธ์จึงลดลงอย่างเป็นธรรมชาติ เมื่อสภาพแวดล้อมของตลาดมีการแข่งขันน้อยลง ก็จะเจาะทะลุได้ง่ายขึ้น ดังนั้นสำหรับผู้เขียนใหม่ วิกฤตครั้งนี้จึงเป็นช่วงเวลาทอง

งานกำลังหดตัว ผู้คนมีเวลาว่างมากขึ้น ทำไมไม่ลองเขียนหนังสือดูล่ะ? นี้มักจะเกิดขึ้นในวิกฤต อุตสาหกรรมของเราไม่น่าสนใจทางการเงิน นักเขียนบทภาพยนตร์คนเดียวกันได้รับค่าตอบแทนมากกว่านักเขียนหนังสือ และตอนนี้จะมีภาพยนตร์น้อยลง ดังนั้นจึงมีโอกาสที่จะตระหนักถึงความคิดสร้างสรรค์ที่แตกต่างออกไป

จนถึงปัจจุบัน วรรณกรรมประเภทที่ได้รับความนิยมมากที่สุดยังคงเป็นวรรณกรรมที่ให้ความบันเทิง ได้แก่ เรื่องราวนักสืบ แฟนตาซี และวรรณกรรมซาบซึ้ง เหล่านี้เป็นแนวเพลงที่เป็นที่ต้องการทั่วโลก”

Olga Lyabina

ผู้อำนวยการสำนักพิมพ์ "Gayatri / Livebook"

“เรายังคงทำงานกับโครงการใหม่ต่อไป เป็นการยากที่จะดูโครงการของนักเขียนต่างชาติเนื่องจากความผันผวนของตลาดแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ เป็นเรื่องที่น่าเศร้ามาก แต่เราถูกบังคับให้ตอบสนองโดยละทิ้งโครงการบางโครงการที่เราตกลงกันไว้ ในสถานการณ์ก่อนหน้านี้”

Alexey Ilyin

ผู้อำนวยการทั่วไปของสำนักพิมพ์ "Alpina Publisher"

"งานเปิดตัวโครงการหนังสือใหม่ยังคงดำเนินต่อไป เรากำลังติดตามความต้องการอย่างต่อเนื่อง พยายามเผยแพร่สิ่งที่ผู้ฟังเป็นที่ต้องการ ด้วยเหตุนี้ เราจึงออกหนังสือธุรกิจที่ไม่ค่อยเป็นมืออาชีพสักสองสามเล่ม และหนังสือเกี่ยวกับจิตวิทยาประยุกต์และหนังสือสำหรับผู้ปกครองเพิ่มเติม ."

Maria Lapshina

ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของสำนักพิมพ์ "Mann, Ivanov and Ferber"

วิธีการคัดเลือกต้นฉบับไม่เปลี่ยนแปลง วิธีการสร้างพอร์ตโฟลิโอก็เปลี่ยนไป ขณะนี้เรากำลังย้ายออกจากตำแหน่ง MIF เป็นสำนักพิมพ์ธุรกิจ ผลงานหนังสือทั้งหมดของเราแบ่งออกเป็น 7 ด้าน ได้แก่ ธุรกิจ การตลาด การพัฒนาตนเอง ความคิดสร้างสรรค์ ไลฟ์สไตล์เพื่อสุขภาพ MYTH.Childhood, Horizons ขณะนี้เรากำลังสร้างผลงานหนังสือในแต่ละพื้นที่เหล่านี้

สำหรับการเลือกต้นฉบับ หลักการของเราไม่เปลี่ยนแปลง เราคัดสรรเฉพาะหนังสือที่มีเนื้อหาเข้มข้นและมีคุณภาพสูง ในเวลาเดียวกัน เราปล่อยให้ผู้อ่านมีทางเลือกเสมอ: เราจัดพิมพ์หนังสือ จุดต่างๆวิสัยทัศน์. ตัวอย่างเช่น หนังสือ The China Study and Food and the Brain พวกเขามีแนวคิดที่แตกต่างกัน วิถีการดำเนินชีวิตที่มีสุขภาพดีชีวิตและโภชนาการ แต่แนวคิดแต่ละข้อเหล่านี้มีสิทธิที่จะดำรงอยู่ได้ อันไหนน่าติดตาม อยู่ที่ผู้อ่านจะตัดสินใจ

อนาคตของการพิมพ์

Olga Lyabina

ผู้อำนวยการสำนักพิมพ์ "Gayatri / Livebook"

"วิกฤตการณ์ไม่ได้เป็นเพียงปรากฏการณ์เชิงลบเท่านั้น กระบวนการเหล่านี้หลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยทั่วไปแล้ว จะช่วยให้โมเดลธุรกิจตกผลึก หาโอกาสใหม่ ๆ ได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดเพื่อความอยู่รอดและเดินหน้าต่อไป"

Alexey Ilyin

ผู้อำนวยการทั่วไปของสำนักพิมพ์ "Alpina Publisher"

“ตลาดการพิมพ์สามารถแบ่งออกเป็นตลาดสื่อสิ่งพิมพ์และตลาดหนังสือ ธุรกิจสื่อได้รับผลกระทบอย่างหนัก และผมคาดว่าจำนวนสื่อสิ่งพิมพ์จะลดลงอย่างมาก สำหรับตลาดหนังสือ ผมคิดว่า ภาคนี้ มีเสถียรภาพมากขึ้น ตอนนี้ขึ้นอยู่กับ ความมั่นคงทางการเงินช่องทางการขายปลีก (เครือข่ายร้านหนังสือ ร้านค้าออนไลน์ และอื่นๆ) - นี่คือที่ที่ความเสี่ยงหลักสำหรับตลาดการพิมพ์ถูกซ่อนไว้ เป็นไปได้มากที่ผู้จัดพิมพ์แต่ละรายจะออกจากตลาด บางส่วนจะถูกครอบครองโดยผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ แต่ถ้าไม่มีการล้มละลายครั้งใหญ่ในการค้าหนังสือ สถานการณ์ในตลาดก็จะเป็นปกติ

Maria Lapshina

ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของสำนักพิมพ์ "Mann, Ivanov and Ferber"

“เราต้องดูแนวโน้มโดยรวม ปัญหาคือธุรกิจการพิมพ์เป็นแบบอนุรักษ์นิยม และหนึ่งในสาเหตุของวิกฤตในปัจจุบันก็คือมันยากสำหรับมันที่จะปรับตัวเข้ากับแนวโน้มเงื่อนไขใหม่ ๆ เรากำลังพยายาม ทำเช่นนี้.

ตัวอย่างเช่น กระแสโลกกำลังเข้าสู่สื่อดิจิทัล เราหยิบมันขึ้นมาและเป็นเวลาหนึ่งปีแล้วที่การขาย e-books ได้ถูกนำมาใช้ในเว็บไซต์ของเรา นอกจากนี้ยังเป็นช่องทางการจำหน่ายหลักของรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ เราเพิ่งเปิดตัวตัวเลือก "ให้หนังสือที่มีส่วนลด 10 เปอร์เซ็นต์" ซึ่งกลายเป็นที่ต้องการเช่นกัน

เทรนด์ที่สองคือการคิดแบบคลิปของเจเนอเรชั่น Y ผลงานหนังสือเพื่อการพัฒนาตนเองของเราเปลี่ยนไปมาก: หากก่อนหน้านี้จุดสนใจหลักอยู่ที่ประสิทธิภาพการทำงาน การขับเคลื่อนเวลา การตั้งเป้าหมาย ตอนนี้มีหนังสือที่สร้างแรงบันดาลใจ หนังสือเกี่ยวกับวัตถุประสงค์มากขึ้น ตัวอย่างเช่น โครงการ "ปีสำคัญ" ที่น่าตื่นเต้นของเราซึ่งมียอดจำหน่ายเกิน 20,000 โดยเฉลี่ยแล้วสองพัน

แนวโน้มต่อไปคือหนังสือเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ อย่างไรก็ตาม โครงการเหล่านี้เป็นโครงการร่วมกับโครงการ MIF วัยเด็กได้รับการปกป้องอย่างสมบูรณ์จากรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ ดังนั้นหากเรานำหนังสือเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์และแนวโน้มของเนื้อหาภาพในรูปแบบ Instagram เราก็มีหนังสือดังกล่าวซึ่งมีข้อความน้อยที่สุด แต่มีภาพประกอบสูงสุด ตัวอย่างคือหนังสือ Steal Like an Artist หรือไดอารี่สร้างสรรค์ ซึ่งหนังสือมีหน้าว่างหลายหน้าซึ่งผู้อ่านสามารถเขียนหรือวาดอะไรก็ได้ตามต้องการ

ดังนั้นวิกฤตดังกล่าวจึงกระทบต่อผู้ที่ไม่สามารถปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงและแนวโน้มได้ เรากำลังพยายามทำอย่างนั้น"

สถานการณ์ปัจจุบันในธุรกิจจัดพิมพ์หนังสือค่อนข้างน่าเป็นห่วง ความแพร่หลายของอุปกรณ์ที่คุณสามารถอ่านหนังสือในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ต่าง ๆ ได้อย่างง่ายดายรวมถึงการพัฒนาอินเทอร์เน็ตได้คุกคามการมีอยู่ของสำนักพิมพ์ที่พิมพ์หนังสือ

เป็นที่น่าสังเกตว่าสถานการณ์ที่มืดมนดังกล่าวกำลังพัฒนาในเกือบทุกประเทศ ก่อนหน้านี้ ผู้เชี่ยวชาญบางคนเชื่อว่ายอดขายหนังสือลดลงเป็นผลจากวิกฤตปี 2551 อย่างไรก็ตาม ความต้องการวรรณกรรมกระดาษบางประเภทก็ยังไม่ฟื้นตัว เป็นไปได้ว่าตลาดการพิมพ์หนังสือได้พัฒนาไปอย่างไม่เป็นระเบียบตลอดสองทศวรรษที่ผ่านมา ซึ่งเป็นผลมาจากวรรณกรรมที่ไม่มีผู้อ้างสิทธิ์จำนวนมากเริ่มสะสมในโกดังเก็บสินค้า

แม้จะมีโอกาสที่ไม่ชัดเจน แต่ธุรกิจการพิมพ์ก็ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้ประกอบการชาวรัสเซียซึ่งโดยหลักการแล้วอธิบายได้ด้วยต้นทุนการพิมพ์หนังสือที่ค่อนข้างต่ำซึ่งมีความผันผวนระหว่าง 150-300,000 รูเบิล

ปัญหาการขาย

ปัญหาการขายหนังสืออยู่ที่ความจำเพาะของการบริโภค ตามกฎแล้วคนอ่านมากหรือน้อยขึ้นอยู่กับความพร้อมของผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพในตลาด ดังนั้นหนังสือเกือบทุกเล่มที่มีความน่าจะเป็นในระดับหนึ่งจึงสามารถเป็นหนังสือขายดีได้ นอกจากความยากลำบากในการพิจารณาความนิยมของหนังสือแล้ว ผู้ประกอบการที่ต้องการจะพิจารณาว่าปัจจุบันความต้องการนิยายลดลงอย่างมาก อย่างไรก็ตาม แนวโน้มของความก้าวหน้าไม่ได้จับกลุ่มดังกล่าวในภาคการพิมพ์เป็นวรรณกรรมสำหรับเด็ก มืออาชีพ และของขวัญ พ่อแม่ยังคงพยายามซื้อหนังสือกระดาษให้ลูก ๆ ของพวกเขา เนื่องจากมีการออกแบบที่น่าดึงดูด สดใส และเป็นแง่บวก วรรณกรรมของขวัญมุ่งเน้นไปที่องค์ประกอบข้อมูลและการออกแบบที่สวยงามในขั้นต้น

ผู้เขียน

หนึ่งในส่วนที่ยากที่สุดในการจัดระเบียบสำนักพิมพ์ของคุณคือการหาผู้แต่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งความยากลำบากอยู่ในความจริงที่ว่าผู้เขียนที่เป็นที่ยอมรับได้ทำงานในสำนักพิมพ์ขนาดใหญ่ที่สามารถให้บริการได้มากขึ้น เงื่อนไขการทำกำไรกว่าสำนักพิมพ์เริ่มต้น ช่วงเวลาที่ไม่พึงประสงค์อีกประการหนึ่งคือความน่าจะเป็นต่ำที่นักเขียนที่ต้องการจะได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในหมู่ผู้อ่านแม้ว่าแน่นอนว่ายังมีตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จ ในขณะเดียวกัน แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะคำนวณว่าผู้เขียนจะอ่านได้หรือไม่

พนักงาน

สำนักพิมพ์เริ่มต้นไม่ควรจ้างพนักงานที่มีขนาดใหญ่เกินไป โดยหลักการแล้ว งานส่วนใหญ่สามารถมอบให้กับผู้รับเหมาได้ เนื่องจากในกรณีนี้ คุณจะไม่ต้องแบกรับค่าใช้จ่ายรายเดือนในการจ่ายเงินให้พนักงานที่ไม่ได้ใช้ อย่างไรก็ตาม ตำแหน่งบรรณาธิการและผู้จัดการฝ่ายขายไม่ว่ากรณีใดๆ จะต้องได้รับการว่าจ้าง ความจริงก็คือการทำงานของสำนักพิมพ์ใด ๆ นั้นขึ้นอยู่กับงานของบรรณาธิการเกือบทั้งหมด บรรณาธิการ สำนักพิมพ์หนังสือต้องรู้สึกถึงศักยภาพในการอ่านหนังสือ เขาต้องแน่ใจว่าเนื้อหาของหนังสือและหน้าปกตรงกัน

การดำเนินการ

รอบการผลิตเต็มรูปแบบของหนังสือเล่มนี้ใช้เวลาประมาณสี่เดือน แต่การตีพิมพ์หนังสือเล่มนี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของงานเท่านั้น มันยากกว่ามากสำหรับผู้จัดพิมพ์เริ่มต้นในการขายหนังสือ เนื่องจากบริษัทจัดจำหน่ายหนังสือส่วนใหญ่สนใจหนังสือจำนวนมาก รวมทั้งร่วมมือกับผู้จัดพิมพ์ที่จัดตั้งขึ้น ดังนั้น วิธีที่ดีที่สุดคือการโปรโมตหนังสือ ด้วยตัวคุณเองกล่าวคือเพื่อทำข้อตกลงกับผู้ค้าปลีกและตกลงเกี่ยวกับการสนับสนุนข้อมูลสำหรับหนังสือของผู้จัดพิมพ์

ความเสี่ยงและแนวโน้ม

ความเสี่ยงหลักสำหรับสำนักพิมพ์คือผู้เขียนที่ทำงานด้วย ท่ามกลาง ปัญหาที่เป็นไปได้มันคุ้มค่าที่จะเน้นเช่น:

• การพึ่งพาสำนักพิมพ์กับผู้เขียนคนเดียว
• การปรากฏตัวของความไม่เห็นด้วยกับผู้เขียน;
• ความจำกัดของยุคผลิดอกออกผลของผู้แต่งคนใด
• การแย่งชิงนักเขียนที่ดีโดยคู่แข่ง

โอกาสของกิจกรรมการจัดพิมพ์หนังสือเป็นเรื่องยากมากที่จะคำนวณ อันที่จริง การขายหนังสือนั้นขึ้นอยู่กับว่าผู้อ่านชอบหนังสือมากเพียงใด และบางครั้งชื่อเสียงของผู้เขียนก็ไม่ได้รับประกันว่าผลิตภัณฑ์จะประสบความสำเร็จในการใช้งาน นอกจากนี้ ช่วงเวลาที่ไม่น่าพอใจก็คือการขาดโอกาสในการขายธุรกิจสำเร็จรูป เนื่องจากในความเป็นจริง มันไม่ได้แสดงถึงความสนใจอย่างแรงกล้าสำหรับนักลงทุน ซึ่งแตกต่างจากผู้เขียนที่ทำงานของสำนักพิมพ์ ผูก

เมื่อประเทศของเราเป็นที่อ่านมากที่สุดในโลก การปฏิรูปการศึกษาและการประกอบอาชีพมวลชน กิจกรรมเชิงพาณิชย์นำไปสู่ความจริงที่ว่าในตอนแรกผู้คนไม่มีเวลาอ่านเพียงพอแล้วความสนใจในวรรณกรรมก็จางหายไปเองและธุรกิจการพิมพ์ก็หยุดได้รับความนิยมตั้งแต่เริ่มต้น อันที่จริงเมื่อไม่นานที่ผ่านมาชีวิตวุ่นวายมากจนคนแทบไม่มีแรงพอที่จะกินผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูปและล้มตัวลงนอน

วันนี้มีแนวโน้มตรงกันข้าม ด้วยเหตุผลอะไรไม่ทราบ แต่ทุกปีจำนวนคนที่มีความสุขในการซื้อและอ่านหนังสือก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และของจริง กระดาษ ไม่ใช่อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์แบบใหม่ เป็นกระแสที่ทำให้คนที่หลงใหลเริ่มตั้งแต่วันนี้ ธุรกิจหนังสือตั้งแต่เริ่มต้น

ข้อควรรู้หากต้องการเปิดร้านหนังสือ

ร้านหนังสือไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับร้านค้าต่างๆ ควรสังเกตว่าหนังสือไม่สามารถนำมาประกอบกับสิ่งของจำเป็นเช่นอาหารหรือเสื้อผ้าได้ จากสิ่งนี้ ก่อนเริ่มธุรกิจหนังสือตั้งแต่เริ่มต้น คุณต้องวิเคราะห์ข้อดีและข้อเสียทั้งหมดและพัฒนานโยบายธุรกิจที่ชัดเจน

ประเด็นสำคัญที่ต้องพิจารณาเมื่อเปิดร้าน:

1. เงื่อนไขที่สำคัญที่สุด- ที่ตั้งร้าน. หากเป็นไปได้ในอาคารที่อยู่อาศัย คุณควรลองเลือกสถานที่สำหรับร้านหนังสือ สถานที่ควรผ่านได้และอยู่ในที่มองเห็นได้ ไม่เพียงแต่ลูกค้าประจำเท่านั้น แต่ผู้ซื้อทั่วไปยังสามารถเข้าไปที่นั่นได้ สถานที่ดังกล่าว ได้แก่ สถานีรถไฟ สนามบิน รถไฟใต้ดิน หรือสถานที่ที่ตั้งอยู่ใจกลางเมือง ไม่ต้องซื้อหรือเช่า พื้นที่ขนาดใหญ่. คุณสามารถเลือกวรรณกรรมที่น่าสนใจมากมาย

2. เงื่อนไขที่สำคัญที่สุดอันดับสองคือการเลือกสรร จะเข้าใจได้อย่างไรว่าหนังสือเล่มใดมีมูลค่าการขายและวรรณกรรมที่เสนอจะเป็นที่ต้องการได้อย่างไร ในการทำเช่นนี้ สิ่งสำคัญคือต้องศึกษาตลาดอย่างละเอียดถี่ถ้วน เพื่อทำความเข้าใจว่ากลุ่มต่างๆ ที่สนใจของประชากรกลุ่มต่างๆ เป็นอย่างไร เป็นการดีที่สุดที่จะปฏิบัติตามกฎทอง: ให้มีการขายคลาสสิก เรื่องนักสืบ และหนังสือแฟนตาซีและลึกลับมากมายที่คนหนุ่มสาวชื่นชอบ

3. ปัญหาการซื้อวรรณกรรมด้วยเหตุผลบางอย่างไม่เคยเกิดขึ้น เมื่อเจ้าของเริ่มค้นหาและซื้อหนังสือที่จำเป็น เขาประสบปัญหาในรูปแบบของราคาค่อนข้างสูง การซื้อหนังสือสำหรับร้านค้าของคุณโดยตรงจากผู้จัดพิมพ์จะทำกำไรได้มากที่สุด นอกจากนี้ ค่าใช้จ่ายอาจแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับผู้จัดพิมพ์ นอกจากนี้ ค่าขนส่งยังส่งผลต่อต้นทุน ดังนั้นจึงควรคำนึงถึงปัญหาของการจัดส่งล่วงหน้าด้วย

4. บริการและการขายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องประเภทต่างๆ จะช่วยให้ได้รับผลกำไรเพิ่มเติมและดึงดูดลูกค้าใหม่ สำหรับบริการ คุณสามารถเสนอการยอมรับหนังสือที่ใช้แล้วโดยมีค่าคอมมิชชัน เช่นเดียวกับการขายในภายหลังด้วยมาร์จิ้นขั้นต่ำ ร้านค้าเล็ก ๆ หลายแห่งมีรายได้เหล่านี้และมีอยู่จริง และ ปีที่ยาวนาน. นอกจากนี้ในร้านคุณสามารถใส่เครื่องถ่ายเอกสารติดตั้งเครื่องทำหนังสือเล่มเล็ก สำหรับการขายสินค้าที่เกี่ยวข้องนั้นทั้งหมดขึ้นอยู่กับจินตนาการของคุณ คุณสามารถขายอะไรก็ได้: ปริศนา ปฏิทิน กระดาน และเกมการศึกษาสำหรับเด็ก

5. หากคุณตัดสินใจที่จะเปิดร้านอย่างละเอียดยิ่งขึ้นและวางแผนที่จะใช้พื้นที่ขนาดใหญ่สำหรับร้านนั้น คุณควรคิดถึงการจัดงานปาร์ตี้ตามธีม งานเลี้ยงสำหรับเด็ก และการนำเสนอหนังสือโดยนักเขียนหลายคน

โดยหลักการแล้ว การเริ่มต้นธุรกิจหนังสือตั้งแต่เริ่มต้นนั้นไม่ใช่เรื่องยาก แต่ในกรณีนี้จำเป็นต้องมีบ้าง ทุนเริ่มต้น(เช่น การซื้อหนังสือหรือเช่าห้อง) ข้อดีของการเปิดร้านแบบนี้ก็คือการที่มีมาร์จิ้นเพียงเล็กน้อย คุณก็จะได้กระแสลูกค้าที่มั่นคง ฉันยังต้องการทราบด้วยว่าร้านหนังสือเมื่อเปิดแล้วไม่ค่อยปิด!

วิธีการเริ่มต้นสำนักพิมพ์ของคุณเอง

สำหรับหลายๆ คน แนวความคิดของสำนักพิมพ์เกี่ยวข้องกับโรงพิมพ์ ซึ่งก็คือสถานที่พิมพ์หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และหัวจดหมายต่างๆ อันที่จริงโรงพิมพ์เป็นหนึ่งในแผนกของสำนักพิมพ์ ถ้าก่อนหน้านี้มีแต่เศรษฐีเท่านั้นที่สามารถเปิดสำนักพิมพ์ได้ ทุกวันนี้ทุกอย่างก็ง่ายขึ้นมาก ดังนั้น สิ่งสำคัญที่ต้องรู้เพื่อเริ่มต้นธุรกิจสิ่งพิมพ์ตั้งแต่เริ่มต้น:

1. เนื่องจากธุรกิจสิ่งพิมพ์เกี่ยวข้องกับการทำงานร่วมกับผู้เขียนเป็นหลัก คุณควรมองหานักเขียนหน้าใหม่หรือนักเขียนที่สนใจ สำหรับผู้แต่งที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่ง เฉพาะค่าธรรมเนียมที่ทำกำไรได้มากที่สุดเท่านั้นที่สามารถให้ความสนใจ การทำงานกับนักเขียนหน้าใหม่ แม้จะไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก แต่ก็มักจะเต็มไปด้วยข้อเท็จจริงที่ว่ามันเป็นไปไม่ได้ที่จะวางแผนกำไรจากการขาย

2. สิ่งที่ต้องมองหาเมื่อเลือกผู้แต่ง? แน่นอนว่าต้องเข้าถึงผู้ชม ยิ่งกลุ่มผู้ซื้อที่มีศักยภาพกว้างเท่าใด กำไรก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น นั่นคือเหตุผลที่ชั้นวางของร้านค้าทุกวันนี้เต็มไปด้วยวรรณกรรมบางประเภทซึ่งซื้อมาอ่านครั้งเดียวแล้ววางบนหิ้ง

3. การทำงานกับผู้เขียนไม่ใช่แค่การเซ็นสัญญาเท่านั้น บ่อยครั้งที่ผู้จัดพิมพ์ได้รับสิทธิ์ในงานใดงานหนึ่ง ซึ่งจากนั้นจะขายต่อให้กับผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ นอกจากนี้ งานที่ส่งไปยังสำนักพิมพ์จะต้องผ่านการพิสูจน์อักษรและแก้ไข ซึ่งจะทำให้สามารถกรองผลงานที่อ่อนแอที่สุดของผู้สมัครออกได้ นั่นคือเหตุผลที่จำเป็นต้องมีบรรณาธิการที่ดีในทันที

4. บ่อยครั้งที่นักเขียนมือใหม่มักมีนักเขียนที่มีแนวโน้มสูง คุณสามารถเก็บไว้ได้โดยลงนามในสัญญาพิเศษเท่านั้น หากผู้เขียนเก่งมากก็คุ้มค่าที่จะลองทำสัญญากับผลงานหลาย ๆ ชิ้นในคราวเดียวในอนาคต

5. บ่อยครั้งที่ผู้ที่จัดธุรกิจสิ่งพิมพ์ตั้งแต่ต้นพยายามที่จะครอบคลุมทุกอย่างในครั้งเดียว: คิดเกี่ยวกับแนวคิดของสำนักพิมพ์ เช่าโรงพิมพ์ ติดตั้งสำนักงาน อันที่จริง ในการเริ่มต้นธุรกิจการพิมพ์ คุณไม่จำเป็นต้องมีโรงพิมพ์ของคุณเอง ซึ่งจะมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเท่านั้น สิ่งสำคัญที่สุดคือการเน้นดึงดูดผู้เขียนให้ร่วมมือ

นอกจากนี้ ฉันต้องการทราบว่าคุณสามารถเผยแพร่หนังสือได้ไม่เพียงเท่านั้น ค่อนข้างเป็นไปได้และจำเป็นต้องเริ่มต้นธุรกิจสิ่งพิมพ์ตั้งแต่เริ่มต้นโดยเผยแพร่นิตยสารต่างๆ ซึ่งรวมถึงสิ่งพิมพ์ทางวิทยาศาสตร์ยอดนิยมและนิตยสารบันเทิงต่างๆ คุณต้องเริ่มต้นธุรกิจของคุณในด้านการพิมพ์ซึ่งมีทุนค่อนข้างจริงจังซึ่งจะทำให้คุณสามารถเช่าได้ในตอนแรก พื้นที่ที่ต้องการและจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้กับผู้เขียนและพนักงาน

เพื่อให้การลงทุนของคุณได้รับผลตอบแทนที่ดี แม้กระทั่งก่อนเริ่มธุรกิจหนังสือ สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดแนวคิดที่คุณจะยึดถือไว้อย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น กิจกรรมหลักอาจเป็นการเปิดตัววรรณกรรมเด็กหรือหนังสือเรียนสำหรับโรงเรียน ประเภทเพิ่มเติม - การเปิดตัววรรณกรรมวิทยาศาสตร์ยอดนิยม การจัดลำดับความสำคัญที่ชัดเจนจะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น

การพิมพ์เป็นมากกว่าความต้องการ นอกจากนี้ การพิมพ์ไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับหนังสือเท่านั้น บริษัท สถาบันวิจัยและบุคคลจำนวนมากจำเป็นต้องเขียน จัดพิมพ์โบรชัวร์ ผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ขององค์กร เช่น นิตยสาร หนังสือพิมพ์ หนังสือ คู่มือ และอื่นๆ อีกมากมาย อันที่จริง มีกิจกรรมหลักสามด้าน: การพิมพ์หนังสือ การจัดพิมพ์นิตยสารเฉพาะทาง และการพิมพ์หนังสือพิมพ์

ข้อได้เปรียบที่สำคัญในธุรกิจสิ่งพิมพ์คือความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์และการลงทุนต่ำในตอนเริ่มต้น นอกจากนี้ การเลือกเฉพาะกลุ่มและกำหนดแนวคิดให้ชัดเจน คุณจะได้รับตำแหน่งที่คุ้มค่าและรับรายได้ที่ดีเสมอ

แน่นอน มากขึ้นอยู่กับความรู้ความเข้าใจในการสร้างธุรกิจ ความเป็นมืออาชีพของทีม และบนเส้นทางการพัฒนาที่เลือก แต่ความคิดสร้างสรรค์จำนวนหนึ่ง ข้อตกลงถาวรกับโรงพิมพ์ หรือมีโรงพิมพ์เป็นของตัวเองจะทำให้ ไฟเขียวสู่อนาคต

องค์กรธุรกิจสิ่งพิมพ์

ดังนั้น ในการจัดระเบียบธุรกิจสิ่งพิมพ์ ก่อนอื่นคุณต้องมีพนักงานที่มีคุณสมบัติ: บรรณาธิการวรรณกรรม ผู้ตรวจทาน คนเรียงพิมพ์ และนักออกแบบ ตลอดจนกลุ่มนักเขียนและนักข่าวเพื่อทำงานกับสื่อของลูกค้าเมื่อ เรากำลังพูดถึงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ขององค์กรหรือเกี่ยวกับความต้องการของบุคคลทั่วไป องค์ประกอบที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือข้อตกลงกับโรงพิมพ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว แต่ราคาไม่แพงที่จะตอบสนองคำสั่งซื้อของคุณได้ทันที พึงระลึกไว้เสมอว่าต้นทุนของหนังสือทั่วไปที่ทำบนกระดาษธรรมดาที่มียอดจำหน่าย 10,000 ดอลลาร์จะอยู่ที่เพียง 1 ดอลลาร์ ในขณะที่หนังสือดังกล่าวจะวางจำหน่ายหรือขายให้กับลูกค้าในราคาที่สูงกว่าสองหรือสี่เท่า

โดยปกติการทำงานในสองทิศทางพร้อมกันจะทำกำไรได้มากที่สุด ปฏิบัติตามคำสั่งจากบริษัทต่างๆ เพื่อเตรียมการพิมพ์สิ่งพิมพ์ขององค์กรในทุกทิศทาง เมื่อลูกค้าจัดหาชุดวัสดุที่แตกต่างกันและความปรารถนาของเขา และพนักงานของสำนักพิมพ์สร้างผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายโดยอิงจากสิ่งเหล่านั้น

หรือเพื่อจัดเตรียมเฉพาะการเตรียมการพิมพ์ล่วงหน้า การดำเนินการ lithoprocessing ข้อความที่เสร็จแล้ว เพื่อสร้างเค้าโครงของหนังสือ (นิตยสาร) ที่เริ่มต้นแล้วและส่งไปยังโรงพิมพ์

นอกเหนือจากกิจกรรมประจำดังกล่าวแล้ว จะไม่รบกวนการลาดตระเวนในสาขาวรรณกรรมที่ยอดเยี่ยมและมองหาโครงการที่ชนะของคุณเอง ไม่ว่าตลาดหนังสือจะเต็มขนาดไหน ก็มีความเป็นไปได้เสมอที่จะหานักเขียนที่จะนำชื่อเสียงและผลกำไรมาสู่สำนักพิมพ์ จริงอยู่เป็นการยากที่จะทำนายชะตากรรมของโครงการที่ปล่อยออกมา และเราต้องไม่ลืมว่าแม้แต่หนังสือที่ยอดเยี่ยมที่สุดที่ทุกคนรอคอยมานานก็จะไม่มีใครสังเกตเห็นโดยไม่ต้องโฆษณา สิ่งเดียวที่ต้องกลัว กิจกรรมส่งเสริมการขายมันไม่คุ้มค่าเพราะวิธีการที่สร้างสรรค์ช่วยให้ได้ผลลัพธ์ที่สวยงามด้วยเงินทุนขั้นต่ำ และกำไรใน สำนักพิมพ์เกิดจากปริมาณการหมุนเวียนและยอดขายปกติ

ข้อเสียอย่างเดียวคือ แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่ธุรกิจการพิมพ์จะหานักลงทุน ธนาคาร และสหภาพนักลงทุนที่ไม่สนใจในธุรกิจที่คาดเดาไม่ได้ดังกล่าว แต่บุคคลทั่วไปจะแสดงความโปรดปรานและไม่รังเกียจที่จะสนับสนุนโครงการเริ่มต้น เนื่องจากการจัดพิมพ์หนังสือถือเป็นอุตสาหกรรมที่มีชื่อเสียงมาโดยตลอด

* การคำนวณใช้ข้อมูลเฉลี่ยสำหรับรัสเซีย

การวิเคราะห์ตลาดนี้ใช้ข้อมูลจากอุตสาหกรรมอิสระและแหล่งข่าว ตลอดจนข้อมูลอย่างเป็นทางการจาก Federal Service สถิติของรัฐ. การตีความตัวชี้วัดยังคำนึงถึงข้อมูลที่มีอยู่ใน โอเพ่นซอร์ส. การวิเคราะห์ครอบคลุมพื้นที่ตัวแทนและตัวชี้วัดที่ให้มากที่สุด รีวิวฉบับเต็มตลาดที่เป็นปัญหา การวิเคราะห์ดำเนินการสำหรับสหพันธรัฐรัสเซียโดยรวมเช่นเดียวกับเขตของรัฐบาลกลาง ไครเมีย เขตสหพันธรัฐไม่รวมอยู่ในบทวิจารณ์บางส่วนเนื่องจากขาดข้อมูลทางสถิติ

แนวคิดพื้นฐาน

สำนักพิมพ์ (Publishing) เป็นสาขาหนึ่งของเศรษฐกิจที่เชี่ยวชาญในการจัดเตรียม สร้าง ตีพิมพ์ และเผยแพร่ข้อมูลจำนวนมากในรูปแบบสิ่งพิมพ์ ดนตรี และรูปแบบอื่นๆ ของการผลิต ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านในผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ แต่ด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีเริ่มครอบคลุมการตีพิมพ์และเผยแพร่ข้อมูลใน ในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์- บนสื่อดิจิทัล ในเครือข่ายข้อมูล ฯลฯ

ในความหมายดั้งเดิม กิจกรรมการพิมพ์รวมถึงการค้นหาผู้แต่งและต้นฉบับ การเตรียมต้นฉบับสำหรับการพิมพ์ (การแก้ไข การพิสูจน์อักษร การออกแบบ) การพิมพ์และการแจกจ่าย

ผู้จัดพิมพ์ - องค์กรที่ทำหน้าที่เป็นตัวกลางระหว่างผู้เขียน (เจ้าของลิขสิทธิ์ในงาน ข้อความ ฯลฯ) กับผู้ใช้ปลายทาง สำนักพิมพ์แบ่งออกเป็นหนังสือ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร เพลง ออนไลน์ ฯลฯ

เมื่อรวบรวมการวิเคราะห์ อุตสาหกรรมมักจะแบ่งออกเป็นกลุ่มต่างๆ ได้แก่ หนังสือ นิตยสาร หนังสือพิมพ์ สิ่งพิมพ์ออนไลน์

ลักษณนาม OKVED

ตาม ลักษณนามรัสเซียทั้งหมดประเภทของกิจกรรมทางเศรษฐกิจ การเผยแพร่อยู่ในหมวด OKVED 22.1 "การตีพิมพ์" ซึ่งมีหัวข้อย่อยดังต่อไปนี้:

22.11 "การตีพิมพ์หนังสือ"

22.11.1 "การจัดพิมพ์หนังสือ โบรชัวร์ จุลสารและสิ่งตีพิมพ์ที่คล้ายกัน รวมทั้งเพื่อคนตาบอดด้วย"

22.11.2 "การเผยแพร่แผนที่และ Atlases รวมถึงสำหรับคนตาบอด"

22.11.3 "การตีพิมพ์เพลงรวมถึงคนตาบอด"

22.12 "สำนักพิมพ์หนังสือพิมพ์"

22.13 "การตีพิมพ์วารสารและวารสาร"

22.14 "การเผยแพร่การบันทึกเสียง"

22.15 "กิจกรรมสิ่งพิมพ์ประเภทอื่น"

การวิเคราะห์สถานการณ์อุตสาหกรรม

ตามรายงานของ Roskomnadzor เมื่อต้นปี 2559 มีการลงทะเบียนกองทุนมากกว่า 8,000 ทุนในรัสเซีย สื่อมวลชนโดย 65% เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ - หนังสือพิมพ์ (28%) และนิตยสาร (37%) ถัดมาคือสื่อออนไลน์ - 11%, โทรทัศน์ - 10%, วิทยุ - 7%

โดยทั่วไป อุตสาหกรรมมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องในจำนวนผู้เล่น ตั้งแต่ปี 1990 สื่อรายใหญ่ทั้งหมดได้เพิ่มจำนวนขึ้นทุกปี การเติบโตที่ลดลงเพียงอย่างเดียวคือสำหรับสื่อบางประเภทในปี 2547-2548

ภาพที่ 1 จำนวนสื่อที่ลงทะเบียนตามหมวดหมู่หลักในรัสเซียในปี 2533-2558 ชิ้น

แม้ว่าจำนวนสื่อในหมวดหนังสือพิมพ์และนิตยสารจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่โดยทั่วไปแล้ว ความต้องการผลิตภัณฑ์ของบริษัทก็ลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สถานการณ์เลวร้ายลงในปี 2558 อย่างแรกเลย ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าสิ่งนี้เป็นผลจากการลดลงของความสามารถในการละลายของประชากรเมื่อเทียบกับราคาที่เพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ - ราคาของกระดาษ หมึกพิมพ์ แผ่นพิมพ์ และวัสดุอื่นๆ มีราคาสูงขึ้น ประชากรที่ใช้รายได้มากกว่า 50% ไปกับอาหาร ปฏิเสธสินค้าที่ไม่จำเป็น ซึ่งแน่นอนว่ารวมถึงสื่อสิ่งพิมพ์ด้วย ในเวลาเดียวกัน สำหรับไตรมาสที่สี่ของปี 2015 ราคาก็เพิ่มขึ้น 5% และในเดือนมกราคม 2016 ก็เพิ่มขึ้นอีก 2% เมื่อเทียบกับเดือนธันวาคม 2015 อย่างไรก็ตาม วารสารบางฉบับพบว่าราคาขายปลีกลดลง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การลดลงดังกล่าวเกิดขึ้นในกลุ่มต่างๆ เช่น หนังสือพิมพ์รายวันและธุรกิจ สิ่งพิมพ์สำหรับเยาวชนและโฆษณา สิ่งพิมพ์ด้านสุขภาพ คอลเลคชัน และนิตยสารธุรกิจ หมวดหมู่เช่นนิตยสารสำหรับคุณแม่, เกี่ยวกับงานปัก, การทำอาหาร, นิตยสารวิทยาศาสตร์ยอดนิยมมีราคาเพิ่มขึ้น ในช่วงครึ่งหลังของปี 2559 ผู้เชี่ยวชาญคาดว่าการเติบโตของราคาจะถูกระงับเนื่องจากความต้องการที่ลดลง – การเติบโตจะอยู่ที่ประมาณ 1-2%

เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของราคาสื่อสิ่งพิมพ์ ความต้องการสื่อออนไลน์ที่เข้าถึงได้ฟรีจึงเปลี่ยนไปตามตรรกะ ความสามารถของตลาดลดลงทั้งในแง่การเงินและทางกายภาพ (รูปที่ 2)

รูปที่ 2 การคาดการณ์การพัฒนาอุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์ในรัสเซียปี 2559 ล้านรูเบิล และพันล้านเล่ม

ตามที่สมาคมผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ (ARPP) ระบุในปี 2558 ปริมาณสื่อสิ่งพิมพ์ที่จำหน่ายในร้านค้าปลีกลดลง 15% ในแง่กายภาพ และจำนวนสื่อสิ่งพิมพ์ที่จำหน่ายโดยการสมัครรับข้อมูลลดลง 16% ตลาดโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ลดลง 29% ซึ่งทำให้ผลกำไรของผู้จัดพิมพ์ลดลงอย่างมาก

ไอเดียสำเร็จรูปสำหรับธุรกิจของคุณ

ข้อจำกัดทางกฎหมายยังส่งผลต่อความน่าดึงดูดใจในการลงทุนของธุรกิจสิ่งพิมพ์ในรัสเซียที่ลดลง ประการแรกคือการห้ามโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ของสินค้าบางประเภทซึ่งลดจำนวนผู้โฆษณาที่มีศักยภาพลงอย่างมาก คาดว่าการห้ามโฆษณายาสูบและเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทำให้รายได้ของผู้จัดพิมพ์ลดลง 15-20% ประการที่สองคือ กฎหมายของรัฐบาลกลางลงวันที่ 14 ตุลาคม 2014 “ในการแก้ไขกฎหมาย สหพันธรัฐรัสเซีย"On the Mass Media" ซึ่งกำหนดปริมาณหุ้นทุนต่างประเทศสูงสุดในธุรกิจสื่อรัสเซียที่ 20% เป็นผลให้สำนักพิมพ์นานาชาติหลายแห่งถูกบังคับให้ลดกิจกรรมทางธุรกิจและปิดสิ่งพิมพ์ที่ประสบความสำเร็จจำนวนหนึ่ง

การไหลเวียนลดลงก็ได้รับผลกระทบจากจำนวน .ที่ลดลงเช่นกัน ร้านค้า. การขายสิ่งพิมพ์ส่วนใหญ่ผ่านสาขาของ Russian Post ไม่ได้แสดงผลที่มีนัยสำคัญ

รูปที่ 3 พลวัตของตลาดการจำหน่ายสื่อสิ่งพิมพ์ในรัสเซีย พ.ศ. 2548-2561 (พยากรณ์) พันล้านเล่ม (ตาม ARPP, Russian Post, การประเมินโดยผู้เชี่ยวชาญ)

แนวโน้มหลักของสื่อสิ่งพิมพ์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือการสร้างสิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ สิ่งนี้ช่วยให้คุณสร้าง symbiosis ที่มุ่งขยายกลุ่มเป้าหมายและดึงดูดผู้โฆษณา ส่วนแบ่งกำไรโดยเฉลี่ย 48% 51% - รายได้จากการขายปลีกสิ่งพิมพ์ 1% - จากการสมัครสมาชิกสิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์

สำนักพิมพ์บางแห่งละทิ้งงานพิมพ์และจัดระเบียบใหม่เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ออนไลน์ ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถลดต้นทุนได้หลายครั้ง ตามข้อมูลของ TNS Russia ในแต่ละปี ผู้ชมสื่อสิ่งพิมพ์มากถึง 5% ย้ายออนไลน์ สิ่งพิมพ์ออนไลน์สามารถดึงดูดความสนใจให้กับตัวเองได้ง่ายขึ้นโดยการสร้างเว็บไซต์ที่ทันสมัยและสะดวกสบายมากขึ้นกำลังพัฒนา แอปพลิเคชั่นมือถือฯลฯ

ผู้เชี่ยวชาญมองเห็นศักยภาพที่ดีในสิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ ในแง่ของการพัฒนารูปแบบนวัตกรรมของสื่อออนไลน์ รัสเซียยังล้าหลังอยู่มาก ประเทศตะวันตกซึ่งแม้แต่สิ่งพิมพ์ออนไลน์แบบคลาสสิกก็มีผู้ชมมากกว่าฉบับพิมพ์ถึง 3-4 เท่า ในขณะเดียวกัน ในยุโรป แท่นพิมพ์มีสิทธิประโยชน์ด้านภาษีมูลค่าเพิ่มและข้อกำหนดอื่นๆ อีกจำนวนหนึ่ง

ปัญหาความเชื่อมั่นของประชาชนในแหล่งข้อมูลก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน จากข้อมูลของ Synovate Comcon สิ่งพิมพ์ทางอินเทอร์เน็ตมีความมั่นใจสูงสุด จากนั้นโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์ก็อยู่ในระดับใกล้เคียงกัน วิทยุเป็นที่เชื่อถือน้อยที่สุดจากประชากร

ไอเดียสำเร็จรูปสำหรับธุรกิจของคุณ

อย่างไรก็ตาม ยังมีความคิดเห็นที่ตรงกันข้าม จากสถิติพบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตใช้เวลาอ่านข่าวไม่เกิน 1% ทำให้เกิดผู้ชมที่แตกต่างจากสื่อสิ่งพิมพ์ นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์คลาสสิกยังส่งเสริม "การหมกมุ่นอยู่กับข้อมูล" ซึ่งทำให้ผู้อ่านต้องเพิกเฉยต่อสิ่งเร้าภายนอก ซึ่งเป็นเรื่องยากมากที่จะบรรลุผลสำเร็จบนอินเทอร์เน็ต

ปริมาณการสนับสนุนสื่อสิ่งพิมพ์ในรัสเซียค่อนข้างมาก แต่ใช้เงินเพื่อชดเชยการขาดดุล เงินทุนหมุนเวียนและความต้องการอื่นๆ ในปัจจุบัน ไม่ใช่เพื่อการพัฒนาธุรกิจ นวัตกรรม ฯลฯ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2558 งบประมาณระดับภูมิภาคจัดสรร 36.2 พันล้านรูเบิลเพื่อสนับสนุนสื่อสิ่งพิมพ์

ในเวลาเดียวกัน วันนี้ รัสเซียเป็นประเทศพัฒนาแล้วเพียงประเทศเดียวที่ไม่มีการสนับสนุนจากรัฐในการสมัครสมาชิกหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ส่วนแบ่งของการหมุนเวียนสมาชิกในปริมาณรวมในปี 2558 อยู่ที่ 33% ระดับที่ต่ำดังกล่าวตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าราคาสมัครสมาชิกเกินอุปสรรคของการยอมรับทางจิตวิทยา

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าว วิธีเดียวที่จะออกจากสถานการณ์นี้สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ได้ก็คือการปรับโครงสร้างกระบวนการทางธุรกิจใหม่ทั้งหมด การก่อตัวของผู้ชมที่ภักดีพร้อมคุณลักษณะที่ผู้โฆษณาเข้าใจได้

รูปที่ 4. การกระจายคนดูหนังสือพิมพ์ตามแพลตฟอร์ม พ.ศ. 2558 (อ้างอิงจากสมาคมสื่อตรวจสอบ)

สถานการณ์ในตลาดการพิมพ์หนังสือค่อนข้างดีขึ้น อย่างไรก็ตาม จากแหล่งข้อมูลต่างๆ พบว่ามีความต้องการเพิ่มขึ้นเล็กน้อยหรือลดลงเล็กน้อย ในด้านการเงิน ตลาดเติบโตอย่างชัดเจนเนื่องจากราคาหนังสือที่เพิ่มขึ้น ส่งผลให้ต้นทุนกระดาษและวัสดุการพิมพ์สูงขึ้น ดังนั้นในปี 2558 หนังสือจึงถูกขายให้กับ ยอดรวม 51.8 พันล้านรูเบิลซึ่งมากกว่า 2.1% ในปี 2014 อย่างไรก็ตาม ในแง่กายภาพ ยอดขายลดลง 10.3% (ในปี 2557 - ลดลง 13.1%) ราคาเฉลี่ยในเวลาเดียวกันเพิ่มขึ้น 13.6% การเพิ่มขึ้นของราคาไม่ได้เกิดจากการเพิ่มขึ้นของต้นทุนวัสดุสิ้นเปลืองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเพิ่มขึ้นของราคาสิทธิ์ในการแปลและจัดพิมพ์วรรณกรรมต่างประเทศด้วย ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าในปี 2559 เราควรคาดหวังการเติบโตของราคาต่อไป อย่างน้อย 10-20%

รูปที่ 5. ยอดจำหน่ายหนังสือและโบรชัวร์ปี 2551-2558 ล้านเล่ม

ไอเดียสำเร็จรูปสำหรับธุรกิจของคุณ

แนวโน้มที่สำคัญในตลาดการผลิตหนังสือคือการเติบโตอย่างต่อเนื่องของจำนวนหนังสือพิมพ์ซ้ำ ในช่วงปี 2551-2558 จำนวนพิมพ์ซ้ำเพิ่มขึ้นจาก 26.2% เป็น 37.3% ส่วนแบ่งของสิ่งพิมพ์ที่แปลแล้วยังคงทรงตัวตลอดระยะเวลาที่อยู่ระหว่างการพิจารณา ที่ระดับ 10% ในเวลาเดียวกัน วรรณกรรมแปลส่วนใหญ่ตกอยู่กับงานของเด็กและนิยาย หนังสือและโบรชัวร์แปลจากภาษาอังกฤษเป็นผู้นำ

ยอดจำหน่ายหนังสือประเภทหลักตั้งแต่ปี 2551 ถึงปี 2558 ลดลงอย่างต่อเนื่อง ในขณะเดียวกัน จำนวนหนังสือที่ตีพิมพ์ยังคงอยู่ในระดับใกล้เคียงกัน ทุกวันนี้ ระบบการพิมพ์ในรัสเซียมีลักษณะเด่นขององค์กรสำนักพิมพ์ขนาดเล็กที่จัดพิมพ์หนังสือ (ชื่อ) โดยเฉลี่ยหนึ่งเล่มต่อปี องค์กรเหล่านี้มีสัดส่วนประมาณหนึ่งในสามของจำนวนผู้เผยแพร่ทั้งหมด สำนักพิมพ์เพียง 8.5% เท่านั้นที่มียอดจำหน่ายรวมมากกว่า 500,000 เล่มต่อปี

รูปที่ 6 พลวัตของการออกหนังสือบางประเภทในปี 2551-2558 ล้านเล่ม

รูปที่ 7 อัตราส่วน ประเภทต่างๆของวรรณกรรมในผลผลิตรวมของผลิตภัณฑ์หนังสือในปี 2558 (วงแหวนรอบนอก - ในการหมุนเวียนทั้งหมด, วงแหวนใน - ตามจำนวนชื่อ)

การวิเคราะห์ข้อมูลของบริการสถิติของรัฐบาลกลาง

ข้อมูล Rosstat ซึ่งบริการได้รับจากการรวบรวมข้อมูลอย่างเป็นทางการจากผู้เข้าร่วมตลาด อาจไม่ตรงกับข้อมูลของหน่วยงานวิเคราะห์ ซึ่งการวิเคราะห์จะขึ้นอยู่กับการดำเนินการสำรวจและรวบรวมข้อมูลที่ไม่เป็นทางการ

รูปที่ 8 พลวัตของตัวชี้วัดทางการเงินหลักของอุตสาหกรรมตาม OKVED 22.1 ในปี 2550-2558 พันรูเบิล

รูปที่ 9 พลวัตของอัตราส่วนทางการเงินหลักของอุตสาหกรรมตาม OKVED 22.1 ในปี 2550-2558 พันรูเบิล

ดังจะเห็นได้จากแผนภาพ หลัก ตัวชี้วัดทางการเงินและสัมประสิทธิ์แสดงความเสถียรบางอย่าง รายได้เติบโตขึ้นจากต้นทุนที่เพิ่มขึ้นและราคาขายปลีกสำหรับการเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ ในขณะเดียวกัน ผลกำไรของอุตสาหกรรมก็เติบโตขึ้นเช่นกัน อัตรากำไรขั้นต้นและความสามารถในการทำกำไรของการขายตลอดระยะเวลาที่อยู่ระหว่างการตรวจสอบยังคงอยู่ในระดับเกือบเท่าเดิม โครงสร้างเงินกู้ในหนี้สินขององค์กรในระดับหนึ่งกำลังเปลี่ยนแปลง - ส่วนแบ่งของเงินกู้ยืมระยะยาวลดลงส่วนแบ่งของเงินกู้ยืมระยะสั้นเพิ่มขึ้น อาจเป็นเพราะต้นทุนสินเชื่อธนาคารที่เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

รูปที่ 10. สินค้าที่จัดส่ง ผลิตเองในปี 2550-2558 พันรูเบิล

รูปที่ 11 ส่วนแบ่งของภูมิภาคในรายได้รวมในปี 2558

คาดว่า Central Federal District จะมีส่วนแบ่งหลักในรายได้ทั้งหมด เนื่องจากมีสำนักพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดและสำนักงานใหญ่ของสื่อมวลชนของรัฐบาลกลางตั้งอยู่ที่นี่ ส่วนแบ่งของภูมิภาคอื่น ๆ จัดทำโดยสื่อระดับภูมิภาคเป็นหลัก ในระดับที่น้อยกว่ามาก - ค่าใช้จ่ายของผู้จัดพิมพ์หนังสือ

บทสรุป

สรุปแล้ว เราสามารถพูดได้ว่าทุกส่วนของธุรกิจสิ่งพิมพ์ในปัจจุบันได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบหลายประการ เช่น ราคาที่สูงขึ้นสำหรับ วัสดุสิ้นเปลืองความต้องการสิ่งพิมพ์ที่ลดลงและการเปลี่ยนไปสู่สื่อสิ่งพิมพ์ออนไลน์และหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ นอกจากนี้ยังมีระดับการสนับสนุนจากรัฐไม่เพียงพอสำหรับอุตสาหกรรม

ในส่วนของสิ่งพิมพ์ทั้งหนังสือและวารสาร คาดการณ์ในแง่ลบอย่างชัดเจน ด้วยราคาที่เพิ่มขึ้นเล็กน้อย ปริมาณการบริโภคจะลดลงอย่างมาก การเติบโตสามารถคาดหวังได้เฉพาะในส่วนของสิ่งพิมพ์ออนไลน์

เดนิส มิโรชนิเชนโก
(ค) - พอร์ทัลของแผนธุรกิจและคำแนะนำสำหรับการเริ่มต้นธุรกิจขนาดเล็ก

49 คนกำลังศึกษาธุรกิจนี้ในวันนี้

30 วัน ธุรกิจนี้สนใจ 2,2006 ครั้ง

เครื่องคำนวณการทำกำไรสำหรับธุรกิจนี้

ค่าเช่า + เงินเดือน + สาธารณูปโภคฯลฯ ถู.

Metaphoric Map Counseling (MAC) เป็นบริการที่นำเสนอโดยนักจิตวิทยา โค้ช และผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเรื่อยๆ รูปแบบของการปฏิบัติกับ MAC คืออะไร มีอะไรบ้าง...

จากข้อมูลที่ได้รับ สามารถสรุปได้ว่าอุตสาหกรรมการก่อสร้างอยู่ในขั้นตอนสุดท้ายของการเติบโตในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตามด้วยการลดลงเป็นเวลานาน ระยะเวลา...

วันนี้การเกษตรในรัสเซียเป็นหนึ่งในเป้าหมายการลงทุนที่มีแนวโน้มมากที่สุด โครงสร้างพื้นฐาน เกษตรกรรม– การผลิตอาหารสัตว์ พรีมิกซ์ ปุ๋ย – ยัง...

ตามการคาดการณ์ ปริมาณการผลิตตู้คอนเทนเนอร์ทั้งหมดในรัสเซียในปี 2560 จะอยู่ที่ 3,976 พันตัน ซึ่งมากกว่าในปี 2559 อยู่ที่ 5.6%

แม้จะมีปัญหามากมายที่เกี่ยวข้องกับสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่ยากลำบากโดยรวมในประเทศ เช่นเดียวกับความไม่สมบูรณ์ของกฎหมายและระดับการสนับสนุนจากรัฐไม่เพียงพอ อุตสาหกรรมกำลังแสดงให้เห็น...