처음부터 책 사업: 부흥과 출판의 새로운 라운드. 처음부터 퍼블리싱 비즈니스: 현실과 뉘앙스

한때 우리 나라는 세계에서 가장 많이 읽히는 나라였습니다. 교육 개혁과 상업 활동의 도매 점령으로 인해 처음에는 사람들이 읽을 시간이 충분하지 않았고 문학에 대한 관심은 저절로 사라지고 출판 사업은 처음부터 인기가 떨어졌습니다. 실제로 얼마 전까지만 해도 삶은 너무 바빠서 반제품을 먹고 침대에 누울 힘도 겨우 간신히 버텼습니다.

오늘날에는 반대 경향이 있습니다. 어떤 이유인지 알 수 없습니다. 그러나 책을 사서 읽는 것을 좋아하는 사람들의 수는 매년 증가하고 있습니다. 그리고 새로운 전자 장치가 아닌 실제 종이입니다. 열정적인 사람들이 오늘을 시작할 수 있게 하는 것은 바로 이 트렌드입니다. 책 사업기스로부터.

서점을 열려면 알아야 할 사항

서점은 다양한 아울렛과 아무 관련이 없습니다. 책은 음식이나 의복과 같은 필수 품목에 귀속될 수 없다는 점에 유의해야 합니다. 이를 바탕으로 책 사업을 처음부터 시작하기 전에 모든 장단점을 분석하고 명확한 비즈니스 정책을 수립해야 합니다.

상점을 열 때 고려해야 할 핵심 사항:

1. 가장 중요한 조건- 상점 위치. 주거용 건물에서 가능하다면 서점을위한 장소를 선택해야합니다. 단골뿐만 아니라 일반 구매자도 들어갈 수 있도록 통행이 용이하고 잘 보이는 곳에 위치해야 합니다. 이러한 장소에는 기차역, 공항, 지하철 또는 도심에 위치한 장소가 포함됩니다. 구매하거나 임대할 필요가 없습니다. 넓은 지역. 흥미로운 문학 구색을 선택할 수 있습니다.

2. 두 번째로 중요한 조건은 구색입니다. 판매할 가치가 있는 책과 제안된 문헌 중 수요가 있는 책을 이해하는 방법. 이를 위해서는 시장을 철저히 연구하여 인구의 다양한 세그먼트에 관심이 있는지 이해하는 것이 중요합니다. 황금률을 준수하는 것이 가장 좋습니다. 고전, 탐정 이야기, 젊은이들에게 사랑받는 수많은 판타지 및 신비주의 책을 판매하는 것입니다.

3. 어떤 이유로 문헌을 구입하는 문제는 결코 발생하지 않습니다. 소유자가 필요한 책을 검색하고 구입하기 시작하면 다소 높은 가격의 형태로 어려움을 겪습니다. 출판사로부터 직접 서점용 책을 구입하는 것이 가장 수익성이 높습니다. 또한 게시자에 따라 비용이 크게 다를 수 있습니다. 또한 운송비는 비용에 영향을 미치므로 배송 문제도 미리 생각하는 것이 좋습니다.

4. 다양한 형태의 서비스와 관련 상품의 판매는 추가적인 수익 창출과 신규 고객 유치에 도움이 될 것입니다. 서비스로 중고 도서를 커미션으로 수락하고 최소 마진으로 후속 판매를 제안할 수 있습니다. 실제로 이러한 수입으로 많은 작은 상점이 존재합니다. 그리고 오랜 세월. 또한 매장에는 복사기를 두고 소책자 제작기를 설치할 수 있습니다. 관련 제품의 판매는 모두 당신의 상상에 달려 있습니다. 퍼즐, 달력, 보드 및 어린이용 교육 게임 등 무엇이든 판매할 수 있습니다.

5. 좀 더 철저하게 매장을 오픈하기로 결정하고 넓은 공간을 차지할 계획이라면 테마 파티, 어린이 파티 및 다양한 작가의 책 발표회를 개최하는 것을 고려해야 합니다.

원칙적으로 처음부터 책 사업을 시작하는 것은 그렇게 어렵지 않습니다. 그러나 이 경우 약간의 초기 자본이 필요합니다(예: 책을 구입하거나 방을 빌리기 위해). 이러한 매장을 여는 이점은 작은 마진으로 안정적인 고객 흐름을 얻을 수 있다는 것입니다. 또한 서점은 한 번 열면 거의 닫히지 않는다는 점에 유의하고 싶습니다!

나만의 출판사를 시작하는 방법

많은 사람들에게 출판사의 개념은 인쇄소, 즉 다양한 신문, 잡지 및 레터헤드가 인쇄되는 장소와 관련이 있습니다. 사실, 인쇄소는 출판사의 부서 중 하나입니다. 예전에는 부유한 사람들만 출판사를 열 수 있었다면 오늘날에는 모든 것이 훨씬 간단합니다. 따라서 처음부터 출판 사업을 시작하기 위해 알아야 할 중요한 사항은 다음과 같습니다.

1. 출판 사업은 주로 작가들과의 작업을 포함하기 때문에 관심 있는 새로운 작가나 존경하는 작가를 찾아야 합니다. 승진한 작가의 경우 가장 수익성이 높은 수수료만 관심을 가질 수 있습니다. 잘 알려지지 않은 새로운 작가와 작업하는 것은 종종 판매 이익을 계획하는 것이 불가능하다는 사실로 가득 차 있습니다.

2. 저자를 선택할 때 무엇을 찾아야합니까? 물론 관객들에게 다가가기 위해서다. 잠재 구매자의 범위가 넓을수록 이익이 높아집니다. 그렇기 때문에 오늘날 상점의 선반에는 어떤 종류의 서적이 가득 차 있으며, 한 번 읽고 선반에 올려 놓을 수 있습니다.

3. 작가와 작업하는 것은 계약서에 서명하는 것만이 아닙니다. 매우 자주 발행인은 특정 저작물에 대한 권리를 획득한 다음 더 큰 발행인에게 재판매합니다. 또한 출판사에 제출된 작품은 교정과 편집을 거쳐야 합니다. 이를 통해 지원자의 가장 약한 작품을 걸러낼 수 있습니다. 그렇기 때문에 좋은 편집자를 직원으로 즉시 확보해야 합니다.

4. 초보 작가들 중에는 정말 유망한 작가들이 종종 있습니다. 전속계약을 체결해야만 보관할 수 있습니다. 작가님 실력이 좋으면 앞으로 여러 작품을 한꺼번에 계약을 해보는 것도 좋을 것 같아요.

5. 아주 자주, 출판 사업을 처음부터 조직하는 사람들은 한 번에 모든 것을 다루려고 합니다. 출판사의 개념에 대해 생각하고, 인쇄소를 임대하고, 사무실을 장비합니다. 사실, 출판 사업 초기에는 자신의 인쇄소가 필요하지 않으며 추가 비용만 발생합니다. 가장 중요한 것은 작가들의 협력을 이끌어내는 데 집중하는 것입니다.

또한 책뿐만 아니라 출판도 가능하다는 점을 알려드립니다. 다양한 잡지를 출판하여 처음부터 출판 사업을 시작하는 것은 충분히 가능하고 필요합니다. 여기에는 인기 있는 과학 출판물과 다양한 엔터테인먼트 잡지가 포함됩니다. 상당히 심각한 자본을 가지고 출판 분야에서 사업을 시작해야 처음에는 임대 할 수 있습니다. 필요한 공간작가와 직원에게 로열티를 지불합니다.

투자가 제대로 이루어지려면 책 사업을 시작하기 전에도 고수할 개념을 명확하게 정의하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 주요 활동은 아동 문학 또는 학교 교과서 제작, 추가 유형– 대중 과학 문헌의 문제. 명확한 우선순위는 불필요한 비용을 피하는 데 도움이 됩니다.

불법 복제, 전자 형식으로의 전환, 종이 및 페인트 가격 상승 - 이는 러시아 출판사가 직면한 많은 문제 중 단지 세 가지에 불과합니다. 지난해 말 시작된 위기가 러시아 출판계의 위력을 다시 한 번 시험하고 있다. 달러로 인해 인쇄 서비스 가격이 치솟았고, 외국 작가들과의 계약도 늘었다. 이 모든 것이 서점의 책 가격을 불가피하게 인상하게 만듭니다. 그러나 일부 출판사 대표는 위기가 러시아 시장에만 도움이 될 것이라고 믿습니다.

유명한 러시아 출판사의 지도자는 책 가격이 얼마나 오를 것인지와 사이트에 대한 국가 지원의 필요성에 대해 말했습니다. Eksmo 및 Gayatri / Livebook은 픽션을 대표하고 Alpina Publisher와 Mann, Ivanov는 논픽션 및 비즈니스 문헌 및 Ferber. 그는 또한 시장 가격과 함께 상황에 대해 언급했습니다. 최고 경영자온라인 매장 전자책"LitRes"Sergey Anuryev.

게시자 정보

Eksmo는 1991년에 설립된 러시아 최대 출판사 중 하나입니다. 출판사는 Alexandra Marinina, Daria Dontsova, Oleg Roy 등과 같은 작가들과 협력합니다.

Gayatri/Livebook은 출판사이자 공인인 Maria Aksenova와 기업가 Grigory Kovalev가 2004년에 설립한 개인 도서 출판사입니다. 현대 러시아 및 외국 소설, 비공식 대중 과학 서적 및 삽화가 들어간 개념 간행물을 출판합니다. 아이러니하고 부조리하고 유머러스한 문학에 특히 주의를 기울입니다.

"알피나 퍼블리셔"- 비즈니스 및 전문 문학, 오디오 및 전자 서적, 비디오 코스 제작을 전문으로 하는 대형 출판사. 1998년 금융 문헌을 제작하기 위해 설립되었습니다. 그의 주요 프로젝트 중에는 Ayn Rand의 "Atlas Shrugged", Stephen Covey의 "성공하는 사람들의 7가지 습관", Gleb Arkhangelsky, Philip Kotler 및 기타 유명 러시아 및 외국 작가의 책이 있습니다.

"만, 이바노프, 퍼버"- 2005년에 활동을 시작한 모스크바 비즈니스 문학 출판사. 설립자: Igor Mann, Mikhail Ivanov 및 Mikhail Ferber. 이 출판사는 마케팅 및 관리, 시간 관리에 관한 책과 스포츠, 심리학, 요리 및 창의성에 관한 문헌을 출판합니다.

위기가 있나

세르게이 루비스

"에 전부위기는 Eksmo 출판사나 시장 전체에 오지 않았습니다. 1월과 2월의 판매 데이터로 판단할 때, 상황은 작년에 비해 안정적입니다. 작은 긍정적인 경향이 있다고도 말할 수 있습니다.

종이와 기타 인쇄 재료의 가격은 두 달 사이에 15-20퍼센트나 올랐습니다. 그리고 국내 등급의 종이에도. 이러한 가격 인상을 언제까지 억제할 수 있을지는 장담하기 어렵습니다. 책 산업은 사회에 사회적으로 중요합니다. 을 위한 국내 제조사할당량이 필요합니다. 이론적으로 이것은 수입 자재 구매에 대한 가격 상승을 보상할 수 있습니다. 올해는 문학의 해이기 때문에 국가가 우리 책 산업에 더 많은 관심을 기울여야 한다고 생각합니다."

올가 리아비나

"에 이 순간출판사의 업무는 위기를 예고하는 상태, 즉 최악의 시기에 생존할 수 있는 여건을 조성하기 위한 노력을 기울이고 있는 상황에 좌우된다. 주요 방법 : 인쇄, 보관, 지출 비용을 줄이기 위해 " 일반 청소"예산, 계약자의 작업을 가능한 한 밀접하게 모니터링하고, 출판 포트폴리오를 조정하십시오."

알렉세이 일린

"러시아에서 위기의 영향을 받지 않은 기업은 단 한 곳도 없다고 생각합니다. 대다수에게 그 영향은 부정적이지만 수출지향적인 사람들에게는 오히려 긍정적입니다. 퍼블리싱 비즈니스는 다른 많은 비즈니스와 마찬가지로 비용이 급격히 상승하고 비교할 수 있는 가격을 올릴 수 없는 상황에 처해 있습니다. 그리고 펄프는 수출품입니다.제조업체가 수출용으로 모든 것을 달러와 유로에 판매하는 것이 훨씬 더 수익성이 높은 것으로 판명되었습니다.수입된 종이 및 인쇄 재료 가격이 거의 두 배로 올랐습니다.인쇄 서비스 가격이 인상되었고, 외국 작가에 대한 로열티가 그러면서 "아직도 책 판매량이 줄어들지 않고 있어 좋다"고 말했다.

마리아 라프시나

“우리 출판사와 업무에는 위기의 영향을 받은 세 가지 영역이 있습니다.

첫째, 언론과의 직접적인 협력이다. 역사적으로 출판사는 책을 홍보하기 위해 자금을 할당하지 않았습니다. 우리가 미디어와 함께 작업을 구축하고 구축하고 있는 것은 예산이 없는 기반입니다. 우리는 매일 미디어 환경의 파트너에게 출판사에서 출판한 책을 기반으로 만든 고유한 고품질 콘텐츠를 제공합니다. 이제 위기 상황에서 상업 서비스가 이와 관련하여 미디어 편집자에게 더 까다 롭고 세심하게주의를 기울이고 있음을 느낍니다. 그럼에도 불구하고 우리는 편집자와 언론인에게 흥미로운 자료를 제공할 수 있습니다. 좋은 금액조회수 및 방문수. 그런데 매달 우리는 미디어, 블로고스피어, 소셜 네트워크에서. 그리고 이 숫자는 지속적으로 증가하고 있습니다.

위기의 영향을 받는 두 번째 영역은 특히 MIF.Childhood에서 포트폴리오의 완전성입니다. 원칙적으로 저희 출판사의 동화책은 번역이 되어 있어서 작가에게 로열티와 로열티를 외화로 지급합니다. 해외에서 인쇄된 책의 생산에도 동일하게 적용됩니다. 따라서 이제 우리는 러시아 작가와 계약자에게 조금 눈을 돌리고 있습니다.

위기의 영향을 받는 세 번째 영역은 노동 시장입니다. 우리 출판사에서는 마케터와 PR 담당자가 판매에 직접적인 영향을 미칩니다. 위기 상황에서 마케터를 해고하는 많은 회사와 달리 우리는 판매 계획을 이행하기 위해 고용합니다. 하지만 위기의 인사시장을 보면 일자리를 잃은 많은 사람들이 적극적으로 일자리를 찾기 시작한다. 그들은 가능한 한 이력서를 보내지, 그들이 정말로 일하고 싶은 회사가 아니라. 이 상황은 우리 팀에 적합한 사람을 찾기가 매우 어려워지면 "인사 소음"을 발생시킵니다.

프로젝트 동결에 관하여. 위기 때문에 우리는 프로젝트를 중단하지 않습니다. 유일한 가능한 이유"저녁 식사에 좋은 숟가락"이라는 문구로 설명됩니다. 프로젝트가 휴가 기간에 더 수요가 많다고 생각되면 휴가에서 모두가 돌아오는 가을이 아니라 여름까지 출시합니다."

전자책 정보

"전자책 시장의 위기는 종이 시장만큼 가시적이지 않다. 물론 요점은 전자책의 가격이기도 하다. 보다 경제적인 여가 기회를 찾기 위해 사람들은 전자책으로 눈을 돌린다. 가장 많은 것 중 하나로 책 저렴한 옵션엔터테인먼트, 새로운 지식 습득 및 고급 교육(위기 기간에도 매우 중요).

전자책의 평균 가격은 종이책의 절반 수준입니다. 가격은 주로 특정 출판사의 정책에 따라 달라지며 저자와 출판사가 판매에 필적하는 수입을 얻는 것을 목표로 합니다. 종이책. 눈에 띄는 소득을 얻지 못하는 경우 원칙적으로 전자 거래를 거부합니다.

우리와 우리의 출판 파트너는 2014년 말에 루블 환율이 극적으로 변한 반면 가계 소득은 같은 수준을 유지했음을 이해합니다. 현재까지 환율 변동성 및 루블화 약세로 인해 전자책 가격을 특별히 인상할 계획은 없습니다. 전년도 수준, 즉 연간 10-20% 수준에서 가격이 인상될 것입니다. 주로 새 항목이 항상 저자의 이전 책, 시리즈보다 약간 비싸게 판매된다는 사실 때문입니다. ."

세르게이 아누리예프

온라인 전자책 서점 "LitRes" 총괄이사

가격 상승과 수요 하락

세르게이 루비스

Eksmo Publishing House Fiction 편집국장

"우리는 가격을 5% 올렸습니다. 적당한 수준입니다. 책값의 공격적인 인상도 계획되어 있지 않습니다. 우리는 사람들이 책을 읽어야 한다는 것을 이해하므로 책은 저렴해야 합니다."

올가 리아비나

출판사 "가야트리/라이브북" 상임이사

"책값이 오르면 책값을 올려야 한다. 가격이 오르면 가격을 조정한다. 하지만 동시에 독자가 우리 책을 살 수 없을 정도의 가격이 되어서는 안 되는 최종 가격을 생각한다.

동결된 프로젝트는 거의 없지만 출판 포트폴리오는 수정해야 합니다.

런 감소가 가능합니다. 그러나 동시에 책의 주요 비용이 증가하고 독자는 책을 사지 않으려고 쉽게 겁낼 수 있는 가격으로 책을 보게 될 것입니다. 따라서 수요를 추측하고 가격을 크게 올리지 않으려면 유통과 균형을 이룰 필요가 있습니다. 우리에게 전자책은 여전히 출판사가 갈 수 없고 현재의 형식으로 존재할 수 없는 영역입니다. 전자책만으로는 수익이 나지 않습니다."

알렉세이 일린

출판사 "알피나 퍼블리셔" 대표이사

"최근 작가님이 가장 큰 타격을 받았습니다. 전체 판매량에서 논픽션 책의 비중이 지속적으로 증가하고 있으며 이미 작가의 점유율을 크게 상회하고 있습니다. 소설 시장의 특징은 여러 권의 판매가 극도로 집중되어 있다는 것입니다. 십여 권의 최고 작가들의 책.이 책들은 판매 순위에서 1위를 차지하여 픽션 장르가 일반적으로 인기가 있다는 잘못된 인상을 줍니다.논픽션과 논픽션 책은 더 고르게 판매됩니다. 주제는 작가의 명성보다 더 중요한 구매 논거입니다.

대부분의 러시아 출판사는 이미 가격을 10~25% 인상했습니다. 당분간 비용이 급격히 증가한 신작 및 재발매에 대해서만 가격을 인상하기로 결정했습니다. 우리의 주요 포트폴리오는 관객들이 점점 더 가격에 민감해지고 있다는 것을 깨닫고 당분간 가격 인상을 하지 않기로 결정했습니다."

마리아 라프시나

출판사 "Mann, Ivanov and Ferber"의 마케팅 이사

"가격이 약간 오르긴 했지만 메밀이 200%인 것처럼 초자연적인 것은 없습니다. 우리는 비용을 최적화하기 위해 매우 진지한 작업을 수행했습니다. 그리고 여기에서 비용 증가를 억제하고 있습니다."

출판사의 국가 지원

세르게이 루비스

Eksmo Publishing House Fiction 편집국장

"부가가치세율 변경을 고려하는 것이 합리적이라고 생각합니다. 예를 들어 프랑스에서는 책의 VAT 세율이 0이지만 다른 국가에서는 세율이 다른 상품보다 훨씬 낮습니다.

서점에 대한 우대 요금을 설정할 수도 있습니다. 나머지는 우리가 알아서 할게."

올가 리아비나

출판사 "가야트리/라이브북" 상임이사

"아마도, 주 할당량 또는 예를 들어 세금 부담 완화는 출판사에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다. 그러나 나는 이 단계만으로는 상황을 근본적으로 바꿀 것이라고 생각하지 않습니다. 왜냐하면 출판사 외에도 긴 사슬이 있기 때문입니다. 책 시장 참여자: 서점, 서점, 도서관, 서점 "그리고 이 사슬의 각 고리에는 많은 어려움이 있습니다. 서점은 모스크바와 지역에서 문을 닫고 있기 때문에 책을 만드는 것이 매우 중요하다고 봅니다. 서점에 대한 유리한 조건, 예를 들어 도시 건물에 대한 우대 임대료 사용. 서점은 종종 현재 임대료로 수익성이 없을 수 있습니다 ", 사람들의 책 접근성 감소. 그러나 어쨌든 하나의 조치로 상황이 크게 바뀌지는 않습니다. ."

알렉세이 일린

출판사 "알피나 퍼블리셔" 대표이사

"저는 모든 출판사가 세금 부담을 줄이는 것을 기뻐할 것이라고 생각합니다. 세계의 많은 국가에서 책은 VAT가 부과되지 않고 소득세 혜택이 있습니다. 이것은 이해할 수 있습니다. 책이 - 중요한 요소사회의 문화와 교육의 발전. 조달 할당량 및 기타 비시장 지원 조치와 관련하여 더 많은 피해좋은 것보다. 이것은 고품질의 주문형 책의 출판사가 아니라 권력을 가진 자원을 가진 사람들에게 도움이 될 것입니다."

새로운 프로젝트

세르게이 루비스

Eksmo Publishing House Fiction 편집국장

"위기의 새 프로젝트 출판에 더 신중하고 균형 있게 접근합니다. 새 프로젝트는 더 적은 양으로 출시되지만 흥미로운 새 책 출판 계획을 취소하지 않습니다. 우리는 시장 개발과 젊은 작가에 대한 투자를 계속할 것입니다.

많은 저명한 작가들이 위기 속에서 글을 쓰기 시작했습니다. 위기는 기회의 때입니다. 시장이 정리되고 있습니다. 다들 자신이 하는 일을 자세히 보기 시작하므로 자연스럽게 출력이 줄어듭니다. 시장 환경이 덜 경쟁적일 때 돌파하기가 더 쉽습니다. 따라서 신진작가에게 위기는 골든타임이다.

일자리가 줄어들고 있습니다. 사람들에게는 더 많은 자유 시간이 있습니다. 책을 써 보는 건 어떨까요? 이것은 종종 위기에서 발생합니다. 우리 산업은 재정적으로 매력적이지 않습니다. 같은 영화 시나리오 작가가 책 작가보다 더 많은 보수를 받습니다. 그리고 이제 영화가 줄어들 것이므로 다른 종류의 창의성으로 자신을 실현할 기회가 있습니다.

현재까지 가장 인기 있는 것은 여전히 재미있는 문학 장르인 탐정 이야기, 판타지 및 감상 문학입니다. 전통적으로 전 세계적으로 수요가 있는 장르입니다."

올가 리아비나

출판사 "가야트리/라이브북" 상임이사

"새로운 프로젝트를 계속 진행하고 있습니다. 외환 시장의 변동으로 인해 외국 작가의 프로젝트를보기가 어려워집니다. 이것은 매우 슬픈 일이지만 우리가 동의했을 일부 프로젝트를 포기하는 것으로 반응 할 수 밖에 없습니다. 이전 상황에서."

알렉세이 일린

출판사 "알피나 퍼블리셔" 대표이사

"새로운 책 프로젝트를 시작하는 작업은 계속됩니다. 우리는 지속적으로 수요를 모니터링하고 청중이 원하는 것을 출판하려고 노력하고 있습니다. 결과적으로 우리는 이제 덜 전문적인 비즈니스 서적과 응용 심리학 및 부모를 위한 책을 더 많이 출시하고 있습니다. ."

마리아 라프시나

출판사 "Mann, Ivanov and Ferber"의 마케팅 이사

원고 선택에 대한 접근 방식은 변경되지 않았으며 포트폴리오 구성에 대한 접근 방식이 변경되었습니다. 우리는 이제 MIF를 비즈니스 출판사로 포지셔닝하는 것에서 벗어나고 있습니다. 우리의 전체 책 포트폴리오는 비즈니스, 마케팅, 자기 개발, 창의성, 건강한 생활 방식, MYTH.Childhood, 지평의 7개 영역으로 나뉩니다. 우리는 이제 이러한 각 영역의 도서 포트폴리오를 개별적으로 구성하고 있습니다.

원고 선정에 있어 원칙은 변함이 없습니다. 우리는 강력하고 고품질 콘텐츠가 있는 책만 선택합니다. 동시에 우리는 항상 독자들에게 선택권을 둡니다. 우리는 다른 관점에서 책을 출판합니다. 예를 들어, The China Study와 Food and Brain이라는 책이 있습니다. 그들은 다른 개념을 제공합니다 건강한 생활생명과 영양, 그러나 이러한 각각의 개념은 존재할 권리가 있습니다. 어느 쪽을 따를지는 독자의 판단에 달려 있습니다.

출판의 미래

올가 리아비나

출판사 "가야트리/라이브북" 상임이사

"위기는 부정적인 현상일 뿐만 아니라 이러한 프로세스는 불가피하며 일반적으로 비즈니스 모델을 구체화하고 새로운 기회를 찾고 생존 및 전진을 위해 최대한 조정하는 데 도움이 됩니다."

알렉세이 일린

출판사 "알피나 퍼블리셔" 대표이사

"출판시장은 크게 인쇄매체 시장과 책 시장으로 나눌 수 있습니다. 매체 사업이 큰 타격을 받았고 인쇄매체의 수가 크게 줄어들 것으로 예상합니다. 책 시장의 경우 이 부문이 훨씬 더 안정적입니다. 재정적 안정소매 판매 채널(서점 네트워크, 온라인 상점 등) - 여기에 출판 시장의 주요 위험이 숨겨져 있습니다. 개별 출판사가 시장을 떠나고 일부는 대형 출판사에 인수될 가능성이 매우 높지만 도서 거래에 큰 부도가 없다면 시장 상황은 정상적일 것입니다.

마리아 라프시나

출판사 "Mann, Ivanov and Ferber"의 마케팅 이사

"트렌드를 전체적으로 봐야 한다. 문제는 출판업이 보수적이라는 점이다. 그리고 현재 위기의 원인 중 하나는 새로운 트렌드, 여건에 적응하기 어렵다는 것이다. 우리는 이를 위해 노력하고 있다. 이 작업을 수행.

예를 들어, 디지털 미디어로 가는 세계적인 추세가 있습니다. 우리는 그것을 집어 들었고, 이제 1년 동안 우리 웹사이트에서 전자책 판매가 구현되었습니다. 또한 이것은 전자 형식의 주요 유통 채널입니다. 우리는 최근에 "책을 10% 할인된 가격으로 제공" 옵션을 출시했으며 이 옵션도 수요가 있는 것으로 나타났습니다.

두 번째 트렌드는 Y세대를 생각하는 클립입니다. 자기 계발 서적 포트폴리오가 많이 변경되었습니다. 이전에 주요 초점이 생산성, 시간 추진력, 목표 설정에 있었다면 이제는 동기 부여 책, 목적에 관한 책이 더 많이 있습니다. 예를 들어, 우리의 센세이셔널한 프로젝트 "중요한 해"는 순환 수가 20,000을 초과했으며 평균은 2,000입니다.

다음 트렌드는 창의성에 관한 책입니다. 그건 그렇고, 이것들은 MIF 프로젝트와 함께하는 프로젝트입니다. 어린 시절은 전자 형식으로부터 완전히 보호됩니다. 따라서 Instagram 형식의 창의성과 시각적 콘텐츠 추세에 관한 책을 가져 가면 최소한의 텍스트가 있지만 최대의 일러스트레이션이있는 책이 있습니다. 예를 들면 '아티스트처럼 도둑질'이라는 책이 있습니다. 또는 독자들이 원하는 대로 글을 쓰거나 그릴 수 있는 빈 페이지가 많이 있는 창의적인 일기장.

따라서 위기는 변화와 추세에 적응하지 못하는 사람들에게 닥칩니다. 우리는 그렇게 하려고 노력하고 있습니다."

개인 사업을 위한 틈새 시장을 선택할 때 필요한 초기 투자 금액이 결정적인 역할을 하는 경우가 많습니다. 출판 사업에서 이 금액은 상대적으로 적습니다. 1,000권이 발행되는 한 권의 책을 인쇄하려면 거의 모든 사람이 이용할 수 있는 예산이 필요합니다.

새로운 시장에 진입하기 위한 적은 금액은 의심할 여지 없이 유혹적이며, 출판 사업을 구축하는 전체 경로는 실수로 매우 간단하고 이해하기 쉬운 것으로 설명될 수 있습니다. 저자 찾기, 인쇄소 주문, 계약 체결 간단한 알고리즘을 구현한 후 수익을 얻습니다. 그러나 실제로 이 알고리즘은 시리즈를 숨깁니다. 심각한 문제그리고 많은 작은 문제들.

인쇄물

책과 도구 매스 미디어퍼블리싱 업계에서 가장 인기 있는 제품입니다. 그리고 독자들과 출판사들에게 똑같이 인기가 있습니다. 그렇기 때문에 책, 신문, 잡지 시장을 막 장악하고 있는 소규모 기업이 타겟 고객을 찾는 것은 매우 어려운 일입니다.

책 출판에 성공하고 예상 수준에 도달하려면 많은 미묘함을 고려해야 합니다. 첫 번째, 그리고 확실히 가장 중요한 것은 특정 작가와 그의 작품을 선택하는 것입니다. 문학적 경향과 장르, 현대 독서 선호도에 대한 데이터, 그리고 가능한 변화에 대한 예측에 대한 박식함, 정통한 지식이 필요할 것입니다. 그리고 잘 알려진 문화 비평가의 도움이나 책 애호가의 지인의 도움조차도 비즈니스의 성공과 수익성을 전혀 보장하지 않습니다. 이 선택은 모든 주의와 주의를 기울여 접근해야 합니다. 도서 시장과 경쟁업체의 제안을 연구하기 위해; 독자적으로 초보 작가의 작품에 익숙해지고 독자로부터 평가합니다.

이미 존재하는 작품의 복각은 일러스트레이터와 디자이너가 있는 경우에만 가능합니다. 소설의 참신함을 인쇄하는 것은 매우 위험한 사업이며 실습에서 알 수 있듯이 대부분은 실패하고 수익성이 없습니다. 개인 및 개인 기업가를 위한 최선의 선택은 가축 사육자와 주부를 위한 매뉴얼, 작물 생산 및 관광에 관한 책, 요리 및 일상 요리법 모음과 같은 고도로 전문화된 문헌을 인쇄하는 것입니다. 이 방향에 머물 필요는 없습니다. 그러한 출판물의 판매는 막대한 비용과 손실 없이 출판 사업에 완전히 몰입할 수 있는 기회를 제공할 것입니다. 또한, 소량 인쇄 및 소위 말하는 기회를 이용할 수 있는 것은 좁은 부문입니다. 수천 부 유통에 투자할 위험 없이 "주문형 인쇄" - 다행스럽게도 이제 그러한 장비(예: Techno ZIP) 또는 직접 미니 인쇄소 및 주문형 인쇄 서비스(예: T9 보유).

인쇄된 정기 간행물을 사용하면 모든 것이 주제 선택이 훨씬 쉽고 구현하기가 더 어렵습니다. 신문의 인기와 수익성은 기사의 관련성 및 정보 내용, 빠른 인쇄 및 복제, 판매 시점의 유능한 위치를 미리 결정합니다. 광택 출판물은 신문과 달리 문맥 광고, 광고 및 직접 판매와 같은 수익 기회가 더 많습니다. 그러나 잡지를 채우려면 많은 돈이 필요합니다. 두 명의 특파원, 사진 작가, 디자이너 및 편집자 없이는 확실히 할 수 없습니다. 그리고 미디어 시장은 책 시장만큼 경쟁이 치열합니다. 그러므로 정기간행물의 내용은 그다지 심각하게 받아들여져야 합니다. 또한 비즈니스, 스포츠, 문화, 특히 뉴스 및 패션과 같은 잡지와 신문의 모든 부문에서 독자는 이미 "즐겨찾기"를 설정했으며 이 단계에서 제거하기가 매우 어려울 것입니다.

전자 형식

출판사를 위한 인쇄된 책과 전자책의 가장 큰 차이점은 유통 방식과 판매 방식입니다. 제안된 전자 제품과 독자 사이에 작업 채널을 설정하려면 훨씬 더 적은 단계와 투자가 필요합니다. 인쇄소와 출판사에 비용이 들지 않고, 상점 검색은 검색 엔진의 쿼리로 귀결되며, 점점 질량 수익성있는 옵션. 그러나 그 차이가 중요하지는 않지만 전자책 애호가의 수는 더 적습니다. 그러나 비용의 차이는 눈에 띕니다. 전자책은 인쇄된 책보다 평균 2~3배 저렴합니다. 예, 이러한 유형의 출판에는 파산의 위험이 분명히 존재합니다.

출판의 아주 어린 제품 - 다양한 가제트 및 웹 사이트를 위한 미니 게임 및 응용 프로그램. 이 부문에서 제품을 만드는 계획은 훨씬 더 복잡합니다. 줄거리 및 캐릭터 개발, 아이디어 구현에 대한 프로그래머의 작업, 온라인 카탈로그 및 온라인 상점에 배치. 잠재적 인 사용자의 선호도를 책의 경우보다 더 나쁘지 않게 이해해야합니다. 이익은 주로 아이디어에 달려 있으며 기술 및 그래픽 특성과 비용의 품질에 달려 있습니다. 이 경우 전자 제품 및 컴퓨터 기술 시장에 대한 지식은 기업가적 감각, 상품 홍보 및 광고 경험, 초월적 동기보다 훨씬 더 중요합니다.

출판 사업은 성장과 이익의 기회는 물론 함정과 다루기 힘든 문제로 가득 차 있습니다. 그러나 다른 유형의 기업 활동과 마찬가지로. 그러나 위험과 샴페인 한 잔을 즐길 수 있는 후속 기회에 대한 말은 비즈니스의 최고점인 동시에 극복할 수 있는 최고점을 완벽하게 보여줍니다.

우리는 종종 1000 Ideas 포털에 제시된 아이디어나 아이디어를 구현하는 방법에 대한 질문으로 일반 독자에게 접근합니다. 따라서 우리는 해외에서 성공적으로 작업하는 프로젝트가 러시아 조건에서 얼마나 많은 프로젝트를 구현할 수 있는지 설명하는 새로운 일련의 기사를 시작하기로 결정했습니다.

책 출판 사업의 상황은 가장 우호적인 것과는 거리가 멀다. 인터넷과 다양한 모바일 기기의 보급으로 책을 읽을 수 있는 전자 형식으로휴대폰에서 전용 e-리더와 태블릿에 이르기까지 지금은 인쇄된 책을 출판하고 판매하는 회사에게 암흑기입니다.

불과 수십 년 전만 해도 러시아는 세계에서 가장 독서량이 많은 나라 중 하나였습니다. 그리고 지금까지 국내 출판사에서는 많은 수의문학. 그러나 2012년 여름까지 가장 많은 대기업이 시장에서 운영되는 것은 AST와 Eksmo입니다. 연방 언론 및 매스컴을 위한 기관에 따르면, 2011년에만 두 거물은 1억 3천만 권 이상의 책을 출판했습니다. 이 같은 회사들이 미국 최대의 소매 도서 체인을 소유하고 있습니다.

올해 6월 말부터 두 선두주자가 하나로 바뀌었다. AST 그룹의 사업을 Eksmo가 장악하게 되면서 이미 소책자 출판 시장을 독점하게 된 것이다. 다양한 소식통에 따르면 Eksmo는 소설 시장의 50~80%를 소유하고 있습니다. 2011년 말, Eksmo는 핀란드 회사인 Sanoma Independent Media로부터 Alpina Business Books 출판사를 인수했습니다. 같은 회사는 유명한 비즈니스 문학 출판사 Mann, Ivanov 및 Ferber의 지분 30%를 소유하고 있습니다(현재 회사는 지분을 지배 지분으로 늘릴 계획입니다). 합병 후 회사는 러시아 비즈니스 및 전문 문학 시장의 60% 이상을 장악할 것으로 예상됩니다.

일반적으로 산업 자체는 오랫동안 위기에 처해 있습니다. Rospechat에 따르면 지난 1년 동안 우리나라의 책 생산량은 6.3% 감소했으며 지난 3년 동안 총 발행량은 거의 30% 감소했습니다. 출판사 자체의 추정에 따르면 2011년 국내 도서 시장 규모는 620억 루블에 달했으며 4년 동안 16.9% 감소했습니다.

상황은 러시아뿐만 아니라 해외에서도 그렇게 장밋빛이 아닙니다. 예를 들어, 작년에 미국에서 두 번째로 큰 서점인 Borders Group Inc.는 파산 신청을 하고 전국에 걸쳐 거의 400개의 상점을 폐쇄했습니다. Nielsen Book Scan에 따르면 미국의 인쇄 책 판매량은 6억 5,120만 개로 전년 대비 8.9% 감소했습니다. 영국에서는 6.2%, 독일과 덴마크에서는 5%, 이탈리아에서는 3.7% 감소했습니다. 거래량 감소는 시장이 1.5%만 "하락"한 프랑스에 가장 적은 영향을 미쳤습니다.

러시아 전문가들은 도서 판매 감소가 2008년 위기와 직접적인 관련이 있다고 생각합니다. 이로 인해 구매자는 추가 지출 항목을 포기해야 했습니다. 가족 예산인쇄물 구매와 관련이 있습니다. 또한, 러시아 서적 출판의 문제에 대한 Rospechat의 보고서에 따르면, 글로벌 금융 및 경제 위기이 산업은 아직 끝까지 극복되지 않았기 때문입니다. 그러나 문제는 2008년 훨씬 이전에 발생했습니다. 지난 20년 동안 이 시장 부문은 혼란스럽게 발전했습니다. 상점 선반에는 품질이 낮고 청구되지 않은 서적이 넘쳐났습니다. 예상대로 책 수요가 급감했다. 출판사들은 생존을 위해 가격을 올릴 수밖에 없었고, 이는 상황을 더욱 악화시켰습니다.

이것은 책 출판 산업에서 모든 것이 나쁘고 이 분야의 사업이 실패할 운명이라는 것을 의미합니까? 사실 성인용 픽션도서 부문이 가장 큰 타격을 받았지만 과학 및 교육 문학에 대한 독자들의 관심은 매년 증가하고 있다.

소설을 포함한 어린이 출판물에 대한 수요가 많습니다. 물론 많은 책들(특히 전통 민화와 작가의 유명한 동화)은 인터넷에서 전자 형태로 찾을 수 있습니다. 그러나 부모는 고품질 인쇄, 아름다운 삽화 및 작은 인쇄 인쇄로 인해 높은 비용에도 불구하고 여전히 친숙한 책을 구입하는 것을 선호합니다. 전자 책의 인기는 증가하고 있지만 주로 러시아 대도시의 성인 거주자(인구의 약 30%가 전자 형식의 책을 읽습니다) 사이에서 증가하고 있습니다.

어린이의 경우 부모는 밝고 다채로운 그림이 있는 전통적인 인쇄 책을 읽는 것을 선호합니다. 일부는 아동 문학 도서관 전체를 수집하기도 합니다. 아이는 또한 인쇄된 입문서와 알파벳의 도움으로 읽는 법을 배웁니다. 그리고 모바일 장치의 화면이 아닌 일반 종이로 스스로 읽는 첫 번째 책을 읽습니다.

그다지 만지지 않은 문학의 또 다른 부분 마지막 변경 사항, 값 비싼 주제별 선물 에디션으로 대표됩니다. 일반적으로 작은 활자로 발행되고 특정 좁은 주제에 전념하며 참조 및 정보 제공 성격을 가지며 종종 고급스러운 디자인으로 구별됩니다. 그들의 주요 가치는 텍스트가 아니라 삽화에 있으므로 전자 형식으로 그러한 책을 읽는 것은 의미가 없습니다.

가격 범주는 다르지만 동일한 주제의 책을 출판하는 출판사가 있습니다. 그러한 예로서 고도로 전문화된 도서출판사시애틀에 위치한 Dogwise 회사를 가져올 수 있습니다. 1986년 기업가 Charlene Woodward에 의해 설립되었습니다. 처음에는 학교, 도서관 또는 개인을 위해 희귀 도서를 찾는 특별 서비스를 제공하는 가장 평범한 소매점이었습니다.

고객에게 개를 위한 책을 배달하기 위해 또 다른 주문을 완료하는 동안 Charlene은 애완 동물에 대한 양질의 책을 구매하려는 사람들이 그러한 서적을 찾는 데 어려움을 겪는다는 것을 알게 되었습니다. 그녀의 고객의 지원으로 무장한 기업가는 개 쇼에서 전문 서적을 판매하기 시작했습니다. 전시회가 열리지 않은 기간 동안 사람들이 개에 관한 책을 어디서 사야 하는지 묻는 질문에 Charlene은 좋아하는 출판물을 주문할 수 있는 간단한 카탈로그를 인쇄하여 배포하기로 결정했습니다.

그녀의 사업은 빠른 속도로 성장했습니다. 곧 Woodward는 개에 관한 책만을 출판하는 자신의 출판사를 열었습니다. 우편으로 책을 배달하는 주요 업무가 회사 웹 사이트를 통해 이루어지기 때문에 직원은 8명뿐입니다. 도그와이즈 출판사는 매년 8~10개의 신제품을 출시하는데, 미국 거주자들은 물론 일본, 러시아 등 다른 나라의 반려견 주인들도 열렬히 구매하고 있다. 동시에 회사는 출판물을 다른 언어로 번역하는 데 돈을 쓰지 않습니다. 그것은 단순히 외국 출판사에 문학에 대한 권리를 재판매합니다. 한 권의 책에 대한 권리 비용은 계약 조건에 따라 $1,000에서 $10,000입니다.

이렇게 협소하게 초점을 맞춘 도서출판사는 수익성 있는 사업그리고 우리 나라에서는 러시아 책 시장의 다소 어려운 상황에도 불구하고. 이상하게도 이 시장에 진입하는 비용은 상대적으로 낮습니다. 2~3권의 책을 출판하려면 소량이 필요합니다. 예를 들어, 책 출판사에 따르면 만 부 미만의 부수를 가진 책 한 권을 출판하는 비용은 단위당 $2.5 미만입니다. 이것은 초판에 대한 투자가 약 $20,000에 달할 것임을 의미합니다. 사실, 우리는 흑백 삽화가 있거나 일반적으로 그렇지 않은 양장본의 표준 볼륨과 크기의 선물이 아닌 일반 책에 대해 이야기하고 있습니다.

책 출판은 고위험 사업으로 간주되기 때문에 은행은 일반적으로 이 부문에서 일하기를 원하는 신생 기업가에게 대출을 제공하지 않습니다. 결국 책을 출판하는 것과 성공적으로 판매하는 것은 별개입니다. 저자가 출판사를 실망시키거나, 책 쓰기를 마치지 못하거나, 심지어 경쟁자에게 갈 기회가 항상 있습니다. 따라서 새로운 회사는 개인 투자자 또는 대규모 출판사를 초대하여 자금을 조달합니다. 자신의 사업을 시작할 자금이 없다면 첫 번째 옵션은 전문 프로젝트에 더 매력적으로 보입니다.

전자책의 생산을 무시하지 마십시오. 이것이 틈새 시장에서 가능하다면 자신에게 필요한 사업 계획을 세우거나 투자자를 찾는 단계에서이 작업 방향을 표시하십시오. 예를 들어 앞서 언급한 출판사 도그와이즈(Dogwise)는 전문 문헌을 생산할 뿐만 아니라 전자 형태의 책도 출판한다. 또한이 방향은 그에게 가장 수익성이 높고 빠르게 발전하는 방향 중 하나입니다. “저희는 지난 3년 동안 전자책을 출판했으며 이 기간 동안 수익이 10배 증가했습니다. 전자책은 필요하지 않습니다 추가 비용인쇄 및 배송을 위해 보관 창고가 필요하지 않습니다.”라고 회사 대표는 말합니다. 또한 도그와이즈 출판사에서는 개에 관한 인쇄본과 전자책 외에도 CD, 다양한 교재가 수록된 소책자, 개 장난감 등을 생산하고 있습니다.

책은 두 가지 방법으로 출판될 수 있습니다. 첫 번째는 전통적이며 인쇄소에서 책을 발행하는 것입니다. 이는 상당한 양의 작업을 의미하며 시간이 걸릴 것입니다(오프셋 방식으로 한 판을 인쇄하는 데 평균 3-4개월 소요). 우선 차기판의 페이지가 조판되고 있다. 그런 다음 교정자에게 확인한 후 오프셋 기계에 인쇄합니다. 책의 오프셋 인쇄는 책을 생산하는 가장 일반적인 방법으로 중대형 인쇄 작업에 특히 유용합니다. 발행 부수가 많을수록 책 한 부 인쇄 비용이 낮아집니다. 하드 커버에 있어야하는 별도의 간행물은 소위 노트북에 수집됩니다. 얇은 브로셔는 단일 책 블록에 스테이플링됩니다. 이를 위해 스레드 펌웨어(가장 최적으로 간주됨), 와이어 펌웨어 및 접착이 사용됩니다. "노트북"은 수동으로 블록으로 선택한 후 재봉틀에 로드됩니다. 책 블록은 반원형 프로파일을 제공하기 위해 특수 기계로 다듬어집니다. 그 후, 책 출판부에서 순환이 눌러집니다.

양장본 책의 제조에서 생산 과정의 다음 단계는 판의 표지를 준비하는 것입니다. 그것은 두 개의 측면 판지 측면과 "지연"이라고 불리는 척추 부분으로 구성됩니다. 그런 다음 bumvinyl, balacron 또는 기타 재료가 바인딩에 사용되는 판지 바닥에 접착됩니다. 어떤 경우에는 덮개를 접착하는 단계에서 실내기외부에 남아있는 리본의 끝이 책의 페이지 사이에 삽입되고 블록의 하단을 넘어 돌출되도록 리본이 블록 헤드의 척추에 부착됩니다. 이것이 레이스가 만들어지는 방법입니다. 중형 및 고가 범주의 출판물에서 책갈피 역할을하는 좁은 리본입니다. 레이스는 하나, 둘 또는 그 이상의 색상으로 짜거나 천으로 만들 수 있습니다.

표지와 책 블록을 결합한 후 전체 책을 다시 인쇄기 아래에 놓습니다. 책 제작의 마지막 단계는 부화 작업입니다. 이 절차의 결과로 표지 가장자리에서 출판물의 전체 척추를 따라 좁은 처진 스트립이 생성됩니다. 덕분에 책이 더 쉽게 열리고 추가 도움 없이 열 수 있습니다. 책을 상자에 담기 전에 종이로 된 더스트 재킷을 씌우거나 필름으로 덮는다.

이 전통적인 생산 방식으로 큰 중요성귀하의 참신한 책의 발행부수가 올바르게 계산되었습니다. 3~5천 부 정도 발행된 책이 1년 안에 팔리지 않으면 출판사에 무익한 것으로 판명된다. 회전율이 높아야 하는 소규모 회사의 경우 이 기간은 훨씬 더 짧습니다.

그들은 전문 소매점을 통해 완제품을 판매합니다. 문제는 소매업과 책 출판 사업에서 두 개의 주요 연방 주체가 있다는 것입니다. AST가 소유한 Bukva 서적 판매 네트워크(약 450개 매장 보유)와 결합된 New Book - Bukvoed Eksmo 출판사의 네트워크(100개 이상의 매장). 물론, 우선 이러한 네트워크의 소유자는 자체 제품. 일부 정보에 따르면 Novy Knizhny 체인 구색의 약 70%가 Eksmo 출판물이며 30%만 다른 회사의 제품입니다. 그러한 네트워크와의 협력은 또한 젊은 출판사들이 그들의 상점에서 다른 책들을 전시할 기회에 대해 높은 할인을 요구하기 때문에 어렵습니다. 개별 소규모 서점의 할인율이 도매가의 약 10-15%인 경우 대형 연방 체인은 때때로 최대 60%까지 할인을 요구하기 때문에 소규모 출판사가 그들과 협력하는 것은 수익성이 없습니다. 독립의 수 콘센트매달 감소하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 실제로 다른 불리한 요인과 함께 서점의 수익성 수준은 형식에 따라 7 ~ 15 %로 다릅니다.

온라인 서점은 기존 서점의 대안이 되었습니다. 이 시장의 플레이어에 따르면 인터넷을 통한 연간 매출 증가는 책 회사의 약 100%입니다. 그러나 여전히 대부분의 출판물은 일반 소매 비용이 없기 때문에 고객에게 더 많은 것을 제공할 수 있는 전문 사이트를 통해 판매됩니다. 유리한 가격그리고 거대한 범위. 또한 전국에 책을 배달할 수 있으며 대부분의 주요 책 출판사는 모스크바와 상트페테르부르크에 있습니다. 그들의 유일한 단점은 구매자가 자신이 구매하는 책을 "살아" 평가할 수 없지만 다른 독자의 리뷰를 읽을 기회는 있다는 것입니다.

서구에서 가장 보편적인 두 번째 책 제작 방식은 책을 먼저 팔고 나서야 인쇄하는 것이다. 소위 주문형 디지털 인쇄는 우리나라에서만 인기를 얻고 있지만 전문가들은 낙관적입니다. 의심할 여지 없는 장점은 출판물 인쇄 비용이 많이 들지 않는다는 점(이제 가격은 부수에 따라 달라지지 않으며 오프셋 인쇄보다 비용이 조금 더 들더라도 책 한 부만 인쇄할 수 있음)과 책의 단순성입니다. 생산.

이제 책의 출판은 이전처럼 몇 달이 아니라 며칠이 걸립니다. 인쇄는 컴퓨터, 프린터, 절단기 및 핫멜트 기계를 포함하는 간단한 장비를 사용하여 수행됩니다. 인쇄에서 제본까지 전체 작업 주기를 수행하는 특수 자동화 라인을 구입할 수도 있습니다. 자동차는 약 5-6 평방 미터를 차지합니다. 미터이며 한 명의 작업자만 작동할 수 있습니다. 편집, 레이아웃, 교정을 제외한 책을 인쇄하는 데 30분 미만이 소요됩니다. 이 버전의 간행물은 기본 버전이 아니라 보조 버전에 가깝습니다. 그것의 도움으로 희귀 문헌의 소량 인쇄(조각 사본 포함)를 주문에 따라 또는 연구 수요에 따라 생산할 수 있습니다.

소규모 전문 직원 책 출판사편집자와 영업 관리자가 포함됩니다. 원칙적으로 다른 모든 기능은 많은 사람들이 하는 것처럼 계약자에게 위임될 수 있습니다. 작은 회사. 정규직 직원 중에는 레이아웃 디자이너와 교정자조차 없는 경우가 많습니다. 많은 인쇄소에서는 책을 인쇄할 뿐만 아니라 인쇄를 위해 준비하는 서비스도 제공합니다.

시소에바 릴리아
- 사업계획 및 가이드라인 포털

* 계산은 러시아의 평균 데이터를 사용합니다.

이 시장 분석은 공식 데이터뿐만 아니라 독립 업계 및 뉴스 출처의 정보를 기반으로 합니다. 연방 서비스 주 통계. 지표의 해석은 또한 다음에서 사용할 수 있는 데이터를 고려하여 이루어집니다. 오픈 소스. 분석에는 가장 많은 정보를 제공하는 대표적인 영역과 지표가 포함됩니다. 전체 검토문제의 시장. 분석은 연방 지구뿐만 아니라 러시아 연방 전체에 대해 수행됩니다. 크림 연방 지구통계 데이터가 부족하여 일부 리뷰에 포함되지 않았습니다.

기본 컨셉

출판(출판)은 인쇄, 음악 및 기타 생산 형태로 정보를 준비, 생성, 출판 및 대량 배포하는 것을 전문으로 하는 경제의 한 분야입니다. 역사적으로 인쇄물에 특화되었지만 기술의 발달과 함께 디지털 미디어, 정보 네트워크 등의 전자 형태로 정보의 출판 및 배포를 다루기 시작했습니다.

고전적인 의미에서 출판 활동에는 저자 및 원고 검색, 인쇄용 원고 준비(편집, 교정, 디자인), 인쇄 및 배포가 포함됩니다.

분석을 컴파일할 때 업계는 일반적으로 책, 잡지, 신문, 온라인 간행물과 같은 세그먼트로 나뉩니다.

OKVED 분류자

에 따르면 전 러시아 분류기경제 활동 유형, 출판은 다음 하위 섹션이 있는 섹션 OKVED 22.1 "출판"에 속합니다.

22.11 "책 출판"

22.11.1 "맹인을 포함하여 책, 브로셔, 소책자 및 이와 유사한 출판물의 출판"

22.11.2 "맹인을 포함하여 지도 및 지도의 발행"

22.11.3 "맹인을 포함한 음악 출판"

22.12 "신문 발행"

22.13 "저널 및 정기 간행물의 출판"

22.14 "음원 발행"

22.15 "기타 유형의 출판 활동"

산업 상황 분석

Roskomnadzor에 따르면 2016년 초 러시아에는 8,000개 이상의 매스 미디어가 등록되었으며 그 중 65%는 신문(28%) 및 잡지(37%)의 인쇄 미디어입니다. 다음은 온라인 미디어(11%), 텔레비전(10%), 라디오(7%)입니다.

일반적으로 업계에서는 플레이어 수가 지속적으로 증가했습니다. 1990년 이래로 모든 주요 언론 매체는 매년 그 수를 늘렸습니다. 2004-2005년에 일부 미디어 유형에 대한 유일한 성장 하락이 있었습니다.

그림 1. 1990-2015년 러시아의 주요 카테고리별 등록된 미디어 아울렛 수, pc.

신문 및 잡지 카테고리의 미디어 아울렛 수의 꾸준한 증가에도 불구하고 일반적으로 최근 몇 년 동안 해당 제품에 대한 수요가 감소하고 있습니다. 2015년 상황은 더욱 악화됐다. 전문가들은 우선 종이, 인쇄 잉크, 인쇄판 및 기타 재료의 가격이 상승한 인쇄물 가격 상승을 배경으로 인구의 지불 능력이 감소했기 때문이라고 말합니다. 소득의 50% 이상을 식품에 지출하는 인구는 비필수 상품을 거부합니다. 인쇄술. 동시에 2015 년 IV 분기의 경우 가격이 5 % 증가했으며 2016 년 1 월에는 2015 년 12 월에 비해 2 % 더 증가했습니다. 그러나 일부 정기 간행물은 소매 가격이 하락했습니다. 특히 일간지와 경제지, 청소년 및 광고지, 건강지, 장서, 경영지 등에서는 감소세가 나타났다. 어머니를 위한 잡지, 바느질, 요리, 인기 과학 잡지와 같은 카테고리의 가격이 상승했습니다. 2016년 하반기에 전문가들은 수요 감소로 인해 가격 상승이 억제될 것으로 예상합니다. 성장은 약 1-2%입니다.

인쇄 매체의 가격 상승으로 인해 무료 액세스가 가능한 온라인 매체에 대한 수요가 논리적으로 이동하고 있습니다. 시장 용량의 감소는 금전적 및 물리적 측면 모두에서 예측됩니다(그림 2).

그림 2. 2016년 러시아 인쇄 매체 산업 발전 예측, 백만 루블 그리고 10억 카피

인쇄 제품 유통 협회(ARPP)에 따르면 2015년 소매에서 유통되는 인쇄 매체의 양은 물리적인 면에서 15% 감소했고 구독으로 배포된 매체는 16% 감소했습니다. 인쇄 매체 광고 시장은 29% 하락하여 발행인의 이익이 크게 감소했습니다.

귀하의 비즈니스를 위한 기성품 아이디어

입법 제한은 또한 러시아 출판 사업의 투자 매력도 감소에 영향을 미쳤습니다. 첫 번째는 인쇄 매체 광고 금지입니다. 특정 유형잠재 광고주의 수를 크게 줄인 상품. 담배 및 주류 광고 금지로 출판사 수입이 15~20% 감소한 것으로 추산됩니다. 두 번째는 연방법 2014년 10월 14일 "대중 미디어에 관한 러시아 연방 법률 개정"에 따라 러시아 미디어 사업에서 외국 자본 지분의 최대 규모를 20%로 설정했습니다. 그 결과 많은 국제 출판사들이 사업 활동을 축소하고 다수의 성공적인 출판물을 마감해야 했습니다.

소매점 수 감소도 유통량 감소에 영향을 미쳤다. 러시아 우체국 지사를 통한 대부분의 출판물 판매는 큰 효과를 보이지 않았습니다.

그림 3. 2005-2018년 러시아 인쇄 매체 유통 시장의 역학 (예상), 10억 부 (ARPP, 러시아 포스트, 전문가 추정에 따르면)

주요 트렌드 최근 몇 년인쇄 매체에서 출판물의 전자 버전 생성으로 간주됩니다. 이를 통해 잠재 고객을 확대하고 광고주를 유치하기위한 공생을 만들 수 있으며 이익 점유율은 평균 48 %입니다. 51% - 출판물 소매 판매 수입, 1% - 전자 출판물 구독.

일부 출판사는 인쇄를 완전히 포기하고 온라인 출판으로 재구성하여 몇 배나 비용을 절감할 수 있습니다. TNS Russia에 따르면 매년 최대 5%의 인쇄 매체 사용자가 온라인으로 이동합니다. 보다 현대적이고 편리한 웹 사이트를 만들고 모바일 응용 프로그램을 개발하는 등 온라인 출판물이 자신의 관심을 끌기가 더 쉽습니다.

전문가들은 전자 출판물에서 큰 잠재력을 보고 있습니다. 혁신적인 형태의 온라인 미디어 개발 속도 측면에서 러시아는 훨씬 뒤쳐져 있습니다. 서방 국가들, 고전적인 온라인 버전의 출판물도 인쇄된 버전보다 3-4배 더 많은 청중을 보유하고 있습니다. 동시에 유럽에서 인쇄기는 부가가치세 혜택 및 기타 여러 가지 특혜가 있습니다.

정보 출처에 대한 대중의 신뢰 문제도 중요한 역할을 합니다. Synovate Comcon 데이터에 따르면 가장 큰 신뢰를 받는 것은 인터넷 출판물이며, 그 다음으로 TV와 신문이 거의 같은 수준입니다. 라디오는 인구가 가장 적게 신뢰합니다.

귀하의 비즈니스를 위한 기성품 아이디어

그러나 반대 의견도 있다. 통계에 따르면 인터넷 사용자는 뉴스를 읽는 시간의 1%를 넘지 않으며 인쇄 매체와는 다른 청중을 형성합니다. 또한 고전 신문은 정보에 대한 "몰입"을 촉진하여 독자가 인터넷에서 달성하기 매우 어려운 외부 자극을 무시하도록 합니다.

러시아의 인쇄 매체에 대한 국가 지원 규모는 상당히 크지만 적자를 메우기 위해 자금이 사용됩니다. 유동 자산및 기타 현재 요구 사항, 비즈니스 개발, 혁신 등을 위한 것이 아닙니다. 특히, 2015년 지역 예산은 인쇄 매체를 지원하기 위해 362억 루블을 할당했습니다.

동시에 오늘날 러시아는 신문과 잡지 구독에 대한 국가 지원이 없는 유일한 선진국입니다. 2015년 전체 볼륨에서 구독 순환의 비율은 33%였습니다. 전문가들에 따르면 이러한 낮은 수준은 구독 가격이 심리적 수용의 장벽을 초과한다는 사실 때문입니다.

전문가에 따르면 인쇄 매체가 이러한 상황에서 벗어날 수 있는 유일한 방법은 비즈니스 프로세스를 완전히 재구성하고 광고주가 이해할 수 있는 특성을 가진 충성도 높은 청중을 형성하는 것뿐입니다.

그림 4. 2015년 플랫폼별 신문 독자 분포(감사미디어협회 기준)

도서출판시장 상황은 다소 나아지지만, 다양한 소식통에 따르면 수요가 소폭 증가하거나 소폭 감소하는 양상을 보이고 있다. 금전적으로는 책값의 상승으로 시장이 분명히 성장했고, 이에 따라 종이와 인쇄재료의 가격이 상승했다. 따라서 2015년에 책은 총액 2014년보다 2.1% 증가한 518억 루블입니다. 그러나 물리적 측면에서 매출은 10.3%(2014년 - 13.1%) 감소했습니다. 같은 기간 평균 가격은 13.6% 올랐다. 가격 인상은 소모품 비용 증가뿐만 아니라 외국 문헌의 번역 및 출판권 가격 상승에 따른 것이다. 전문가에 따르면 2016년에는 최소 10-20%의 추가 가격 상승이 예상됩니다.

그림 5. 2008-2015년 책 및 브로셔 누적 발행부수, 백만부

귀하의 비즈니스를 위한 기성품 아이디어

책 제품 시장의 중요한 추세는 2008년에서 2015년 사이에 26.2%에서 37.3%로 증가했습니다. 번역된 출판물의 비율은 검토 기간 동안 10% 수준에서 안정적으로 유지됩니다. 동시에 번역 문학의 주요 부분은 아동 및 소설 작품에 속합니다. 영어로 번역된 책과 브로셔가 선두에 있습니다.

2008년부터 2015년까지 주요 유형의 도서 총 발행부수는 꾸준히 감소하고 있습니다. 동시에 출판된 책의 수는 거의 같은 수준을 유지하고 있습니다. 오늘날 러시아의 출판 시스템은 연간 평균 한 권의 책(제목)을 출판하는 소규모 출판 조직이 우세한 것이 특징입니다. 이러한 조직은 총 발행인 수의 약 3분의 1을 차지합니다. 출판사의 8.5%만이 연간 총 발행부수가 500,000부 이상입니다.

그림 6. 2008-2015년 특정 유형의 책 출시 역학, 백만 부

그림 7. 2015년 도서 총 발행량에서 문헌 유형별 비율(외륜 - 총 발행부수, 내륜 - 도서 수 기준)

연방 통계 서비스 데이터 분석

서비스가 시장 참가자로부터 공식 데이터를 수집하여 수신하는 Rosstat 데이터는 설문 조사 및 비공식 데이터 수집을 기반으로 분석하는 분석 기관의 데이터와 일치하지 않을 수 있습니다.

그림 8. 2007-2015년 OKVED 22.1에 따른 산업의 주요 재무 지표의 역학, 천 루블

그림 9. 2007-2015년 OKVED 22.1에 따른 산업의 주요 재무 비율의 역학, 천 루블

다이어그램에서 볼 수 있듯이 주요 재무 지표와 비율은 일정한 안정성을 보여줍니다. 출판 제품의 비용과 소매 가격 상승으로 수익이 증가하고 있습니다. 동시에 산업의 이익도 증가하고 있습니다. 검토 중인 전체 기간 동안 총 이익 마진과 매출 수익률은 거의 동일한 수준을 유지합니다. 어느 정도 조직의 부채에 대한 대출 구조가 변경되고 있습니다. 장기 대출의 비율은 감소하고 단기 대출의 비율은 증가하고 있습니다. 이것은 최근 몇 년 동안 은행 대출 비용이 상승했기 때문일 수 있습니다.

그림 10. 배송된 상품 자체 생산 2007-2015년에 천 루블