브랜드 개발이란? 개념과 창조의 단계, 처음부터 판촉. 브랜드 구축 단계

상표와 브랜드를 혼동하지 마십시오. 상표는 단순히 기업의 아이덴티티(로고, 소책자, 명함 등)인 반면, 브랜딩은 덜 판촉된 제품보다 더 많은 비용을 지불할 의향이 있는 추가 가치를 창출하는 것을 목표로 합니다. 이름이 큰 스마트폰은 알려지지 않은 제조업체의 비슷한 특성을 가진 스마트폰보다 항상 더 비쌉니다.

좋은 브랜딩은 매우 중요합니다. 현대 세계. 제품이나 서비스를 홍보하고, 더 비싸게 만들고, 회사에 대한 충성도를 높이는 데 도움이 됩니다. 좋은 예는 회사입니다 애플과 아이폰. 누군가는 개발을 열심히 따르고 최신 iPhone 모델을 구입하고 누군가는 Apple 전화를 싫어하지만 모두가 알고 있습니다.

브랜드 및 브랜딩 - 무엇입니까

브랜딩을 콤플렉스라고 합니다. 마케팅 프로세스제품의 브랜드를 개발하고 시장에서 홍보하며 명성을 보장하는 것을 목표로합니다. 브랜드는 제품이 생산되는 상표이며 "정신적 껍질" 즉, 소비자의 마음 속에 있는 제품이나 서비스에 대한 특성, 연상, 감정 및 아이디어의 복합체입니다.

자체 브랜드는 다음을 허용합니다.

• 인식을 높이다 등록 상표제품에 대한 소비자 충성도;
• 브랜드 품목은 항상 "이름이없는"제품보다 가치가 높기 때문에 제품 비용을 증가시킵니다.
• 눈의 전문성 수준을 높이다 타겟 청중: 큰 이름을 가진 회사는 항상 경청합니다.

브랜딩의 주요 방향

상품. 이 방향은 가장 성공적인 것으로 간주됩니다. 이 경우 홍보하는 것은 회사가 아니라 하나의 제품입니다. 여러 브랜드가 다른 회사 제품에 사용될 수 있습니다. 대표적인 예가 코카콜라다. 매일 전 세계 소비자들은 이 음료를 19억 인분 이상 마십니다. 3,900종 이상의 음료를 생산하고 있지만 적절한 브랜딩으로 인해 특히 인기를 얻은 것은 콜라였습니다. 브랜드는 또한 네트워크의 발전에 중요합니다.

서비스 브랜딩. 이 경우 특정 서비스 또는 서비스 집합이 승격됩니다. 생생한 예는 러시아 이동통신 사업자인 MTS, Beeline, Megafon입니다. 2006년에 이 이름들은 러시아에서 브랜드 가치 측면에서 상위 3위 안에 들었습니다. 그들은 TV 광고, 인터넷, 물리적 미디어를 통해 다양한 채널을 통해 서비스를 홍보합니다.

사적인. 이 경우 한 사람이 진행됩니다. 판촉은 대부분의 경우 광범위한 사람들 또는 좁은 대상 청중에게 전문 지식을 보여줌으로써 발생합니다. 예를 들어, 가장 성공적인 광고 에이전트이자 대행사의 설립자이자 카피 라이팅의 설립자인 David Ogilvy는 개인 브랜딩의 성공적인 예를 보여주었습니다.

내부. 그 사슬은 회사의 성공에서 직원의 역할을 강조하고, 직원에게 회사의 목표를 알리고, 경험 많은 전문가로 구성된 강력한 팀을 구성하는 것입니다. 그 생생한 예가 KFC 네트워크로 전 직원이 말이 아니라 행동으로 회사의 원칙을 따르고 있습니다.

HR 브랜딩. 풍부한 업무 경험을 가진 가치 있는 직원을 회사로 유치하는 것을 목표로 하며, 신선한 아이디어, 큰 잠재력. 이를 위해 회사는 공석을 열어 우수한 근무 조건을 제공합니다. 예를 들어 조직을 희생시키면서 휴식을 취하거나 휴가를 늘리고 보너스를 받을 수 있습니다. 이러한 브랜딩의 놀라운 예는 프리미엄, 전체 소셜 패키지, 보너스, 무료 매점 및 체육관을 제공하는 Google Corporation입니다.

정치적인. 이 프로모션의 목적은 이미지를 만드는 것입니다. 정당또는 특정인, 정치인. 이를 위해 그들은 정치인의 인식을 높이고 대통령에 출마하며 자선 활동 참여를 강조합니다. 러시아 정치 브랜드의 생생한 예는 Medvedev, Putin 및 Zhirinovsky입니다. 그들은 토론되고, 칭찬되거나 비난되지만 모두가 그들에 대해 알고 있습니다.

스포츠. 운동 선수, 팀 및 이벤트의 홍보라는 세 가지 방향이 한 번에 기인 할 수 있습니다. 첫 번째 방향의 생생한 예는 Maria Sharapova, Lionel Messi, Ainar Bjoerndalen입니다. 팀 승격의 좋은 결과는 레알 마드리드, 바르셀로나에서 보여주고 있다. 가장 인지도 있고 홍보되는 행사는 올림픽 게임입니다.

지방 수비병.이 경우 특정 리조트, 도시 또는 지역이 프로모션됩니다. 그것은 관광객이나 거주자를 끌어들입니다. 예를 들어 베니스, 파리, 스리랑카에는 좋은 관광 브랜드가 있습니다. 그리고 러시아에는 좋은 예주민들을 끌어들이는 브랜딩 - 극동거의 모든 사람에게 줄거리를 제공합니다.

웹사이트 브랜딩. 이 방향은 사이트 홍보를 담당합니다. 인기 사이트는 소셜 네트워크나 기타 웹 리소스에서 자주 언급됩니다. 그들은 신뢰할 수 있으므로 훌륭한 판촉 도구로 사용할 수 있습니다. Runet의 생생한 예는 Tinkoff Journal, Banki.ru, Texterra의 리소스입니다.

브랜드 전략 개발

브랜드 구축을 시작하기 전에 올바른 전략을 결정해야 합니다. 4가지 주요 전략을 살펴보겠습니다.

코브랜드. 시장지위를 강화하고 수요를 늘리며 이윤을 늘리기 위해 둘 이상의 회사를 합병하는 것을 일컫는 말이다. 공동 브랜딩은 다음과 같은 기업의 공동 활동입니다.

• 공동 연구 수행;
• 자선 참여;
• 공동 제품의 출시.

예를 들어 2006년 사과나이키는 소비자들에게 흥미로운 솔루션. 나이키는 운동 정보를 아이팟으로 전송하는 신발과 아이팟에 맞는 암밴드를 출시했다.

멀티브랜드. 이 전략에서 회사는 한 번에 여러 브랜드로 발전합니다. 또한 자회사인 상표권은 모회사와 별도로 소비자에게 인식됩니다. 일반적으로 아래의 상품 다른 징후유사하지만 다른 유통 채널 또는 다른 그룹타겟 고객. 예를 들어, Schwarzkopf & Henkel은 Shauma 및 Seborin 샴푸를 생산합니다. 전자는 상점에서 판매되고 후자는 약국에서 판매됩니다.

모노브랜드. 이 전략은 제품 출시를 위해 회사의 단일 브랜드 사용을 제공합니다. 모든 제품이 하나의 사인으로 나오기 때문에 제품의 품질을 100% 확신하는 회사에서 주로 사용합니다. 눈에 띄는 예는 자동차 관련 메르세데스입니다.

하위 브랜드. 이 경우 회사는 서비스 또는 제품에 대하여 추가적인 브랜드를 사용합니다. 주요 제품과 약간 다르지만 밀접한 관련이 있습니다. 각 추가 브랜드는 일반적으로 특정 대상 고객에게 초점을 맞춥니다. 이 전략은 멀티 브랜드와 비슷합니다. 생생한 예는 Nescafe, Nesquik, Nestea와 같은 주요 브랜드를 참조하여 하위 브랜드를 만드는 Nestle 회사입니다.

브랜드 구축 단계 - Uber의 예를 분석합니다.

1번. 시장 분석

이 단계에서 신선한 아이디어를 찾거나 소비자의 요구 사항을 분석하거나 본격적인 시장 분석을 할 수 있습니다. 대기업은 일반적으로 전체 부서를 사용하여 진지한 연구에 참여합니다. 선택한 시장 부문의 수요와 공급을 평가하고, 시장 분석을 수행하고, 경쟁자를 분석하고, 대상 고객을 식별하고 분류합니다.

문제를 이해하는 데 도움이 됩니다.

2번. 브랜드 디자인

이 단계에는 브랜드 자체의 디자인과 브랜드를 위한 제품(제품 또는 서비스) 생성이 포함됩니다. 브랜드 디자인에는 네이밍, 기업 스타일 개발 및 기타 이벤트(복합체에 있음)가 포함됩니다. 제품 생성까지 - 사이트 런칭에서 생산 라인 배치까지의 모든 프로세스.

3번. 브랜드 프로모션

브랜드 홍보는 회사 인지도를 높이고 더 많은 고객, 구매자 및 투자자를 유치할 수 있는 다양한 마케팅 도구로 이해되어야 합니다. 예를 들어 브랜드는 광고 공간을 구매합니다. 다른 소스- 웹사이트에서 텔레비전으로. 에 대기업전체 마케팅 부서 또는 PR 부서에서 작업하고 있습니다. 스타트업은 종종 티저 광고와 같은 저렴한 프로모션 도구를 사용해야 합니다.

4. 효율 표시

브랜드의 효과성과 개선에 대한 평가는 지속적으로 발생하는 프로세스입니다. 회사의 자연스러운 성장을 위해 필요합니다. 성과 평가의 일환으로 일반적으로 ROI를 측정하고, 소비자 수요를 연구하고 이에 적응하고, 새로운 서비스를 도입하거나 새로운 제품 라인을 출시합니다. 이 모든 것을 통해 소비자의 관심을 높이고 지속적으로 자신을 상기시킬 수 있습니다.

브랜딩은 회사의 수입을 크게 늘리고 해당 부문의 리더로 만들 수 있지만 상당한 시간과 돈을 투자해야 합니다. 스타트업에 브랜딩이 필요하며 비용이 정당화될 것이라고 생각하십니까?

브랜딩의 개념

정의 1

브랜딩은 개발의 과정이며, 추가 개발상표.

차례로, 브랜드는 다른 경쟁 제품의 배경과 귀하의 제품을 차별화하는 방법 중 하나이며, 브랜드에도 존재하는 청중과 관련된 가치를 기반으로 소비자와 장기적인 관계를 구축하고 있습니다. . 따라서 브랜딩은 대상 고객이 요구하는 제품과 주변 이미지를 생성하도록 설계된 일련의 측정 및 도구입니다.

브랜딩의 목적은 브랜드 이미지를 개발하고 소비자와 가장 효과적인 커뮤니케이션 시스템을 만드는 것입니다. 브랜딩 프로세스는 연구, 제품 포지셔닝 개발, 브랜드 이름, 설명어 생성과 같은 요소와 슬로건, 상표 및 기업 아이덴티티, 포장 등과 같은 기타 브랜드 요소로 구성됩니다. 또한 브랜딩에는 식별 및 브랜드의 아이디어를 반영하고 전달하는 커뮤니케이션 미디어.

브랜딩 프로세스

브랜딩 프로세스에는 여러 유형이 있습니다.

• 브랜드 스트레치- 이것은 동일한 제품 그룹 내에서 개발되고 유사한 목적, 대상 고객을 갖지만 구매자에게 다른 이점을 제공하는 동일한 이름으로 새로운 제품을 만드는 것입니다.
• 브랜드 확장- 새로운 타겟 오디언스에게 브랜드를 퍼뜨리거나 같은 이름으로 다른 제품 카테고리에서 제품을 만드는 과정입니다. 예를 들어, 처음에는 여성 전용 제품을 만들던 화장품 브랜드가 남성용 화장품을 생산하기 시작했을 때.
• 서브브랜딩(또는 브랜드 이동 다운이라고도 함) 원래 모델과 다른 단순성 또는 더 복잡한 디자인/속성 집합으로 원래 모델과 다른 신제품을 개발하여 대상 제품 세그먼트를 확장하도록 설계되었습니다.
• 브랜드 패밀리 개발- 한 회사에서 한 번에 여러 브랜드를 생성하는 것과 관련된 브랜딩입니다. 회사가 공동 협력에 동의하면 이전에 독립적인 여러 브랜드가 브랜드 패밀리가 되는 경우가 있습니다. 이러한 유형의 브랜딩을 통해 단일 채널을 사용하여 상품 배포 및 판촉을 수행할 수 있으므로 이러한 프로세스의 비용이 크게 절감됩니다.

브랜딩 단계

브랜드를 만드는 과정은 여러 단계로 구성됩니다.

초기 단계에서시장 및 잠재 소비자를 분석하는 것이 필요합니다. 브랜드의 현재 상태를 평가하고(회사가 브랜드를 변경하거나 포지셔닝을 변경할 경우), 경쟁 브랜드, 장점 및 약점(아마도 미래에 고객의 불만족스러운 기대를 채우기 위해), 구매자의 요구, 특정 브랜드에 대한 태도, 이상적인 제품 및 환경에 대한 아이디어.

그 다음에, 두 번째 단계에서, 중요한 과정브랜드의 본질에 대한 설명, 포지셔닝, 브랜드 관리 전략 개발, 소비자가 브랜드에 대한 이상적인 위치 및 인식 결정 등을 포함하는 계획입니다.

세 번째 단계브랜드를 직접 구축하는 것을 포함합니다. 이것은 언어 및 시각적 식별 요소의 개발, 브랜드 이미지 생성, 완전한 세트기능 및 주요 조항을 설명하는 문서.

네 번째 단계브랜드를 홍보하고, 브랜드에 대한 정보를 배포하고, 아이디어를 대중화하는 과정입니다. 이를 위해 마케팅 커뮤니케이션, 다양한 판촉 및 광고 도구를 사용하여 브랜드에 대한 충성도 높은 소비자 태도를 형성합니다.

최종 단계- 주기적인 브랜드 모니터링, 진행 중인 브랜드 홍보 및 개발 활동의 효과성 평가, 포지셔닝 수정 또는 고객의 오인 가능성 있음.

브랜드 구축의 단계는 무엇입니까? 어떻게 홍보할 것인가? 우리는 기사에서 이러한 질문과 다른 질문에 답할 것입니다. 유명한 브랜드항상 가지고있다 경쟁 우위, 그들이 제공하는 상품이나 서비스의 수준에 의해서만 영향을 받는 것이 아닙니다. 잘 만들어진 브랜드 컨셉은 회사를 광고하는 데 큰 역할을 합니다.

개발

브랜드 구축의 단계는 다면적입니다. 새로운 이름의 개발은 단계적으로 수행되거나 다른 단계가 수행되는 복잡한 작업입니다. 다양한 기업. 브랜드 개발은 단순히 기업의 색상이나 로고를 만드는 것을 의미하지 않습니다. 브랜드 교리를 만드는 것은 시간이 많이 걸리는 작업입니다. 목표를 달성하려면 모든 단계를 정의하고 프로세스 전체에서 엄격하게 준수해야 합니다.

기본 용어

브랜드를 만드는 단계를 더 잘 이해하기 위해 기본 개념과 용어를 분석해 보겠습니다.

• 로고 - 회사 이름(브랜드)의 원래 스타일. 로고는 특별히 디자인되고 양식화된 편심 그래픽 기호 또는 기호라고도 합니다. 동시에 브랜드명과 브랜드 스타일의 조화를 흔히 로고블록 또는 로고라고도 한다.
• 상표는 상품 또는 서비스의 개별화에 필요한 로고 또는 등록된 브랜드 이름입니다.
• 비주얼 아이덴티티는 브랜드 인지도에 기여하는 기업 아이덴티티, 로고, 브랜드 비주얼 커뮤니케이션, 기업 색상입니다.
• 구두 식별은 브랜드 이름(네이밍), 대상 고객에 대한 다양한 유형의 테스트, 창의적이고 창의적인 프로세스의 심층 분석 결과입니다.

전제 조건

브랜드 개발을 위한 전제 조건은 다음과 같습니다.

• 대규모 지주를 독립 회사로 분할;
• 새로운 브랜드의 생산, 제품, 서비스, 새로운 회사에 대한 이름의 출시 및 생성;
• 변화하는 시장 상황, 새로운 경쟁자의 출현;
• 브랜드는 구식이며 더 이상 작업을 수행하지 않습니다.

스테이지

브랜드 구축에는 다음 단계가 있습니다.

• 브랜드 전략의 포지셔닝 및 개발.
• 이름 개발(네이밍).
• 브랜드 시각화.
• 브랜드 및 스타일 인증.
• 구현 및 감사.

첫 단계

브랜드를 만들고 개발하는 것은 매우 복잡한 과정입니다. 첫 번째 단계가 가장 중요하며 전체 브랜드의 기초를 형성합니다. 이 단계에서는 회사와 시장을 분석하고 식별해야 합니다. 주요 아이디어브랜드, 스타일, 커뮤니케이션의 본질. 또한 타겟 오디언스를 설정하고 브랜드 포지셔닝 개념을 만들어야 합니다. 첫 번째 단계는 다음 작업으로 구성됩니다.

• 마케팅 소리.
• 브랜드 프로모션 전략 수립.
• 이름 지정 교리의 발전.

네이밍

브랜드의 생성과 개발은 네이밍의 품질에 직접적으로 의존합니다. 두 번째 단계는 브랜드 전략을 수립하고 브리핑을 작성한 후 시작해야 합니다. 첫 번째 프레젠테이션의 경우 클라이언트에 대한 몇 가지 명명 개념을 준비합니다. 모든 옵션은 오픈 소스테스트할. 클라이언트가 이름의 개념 또는 버전 중 하나를 결정할 때 이름의 법적 순도를 감사해야 합니다.

다음을 수행해야 합니다.

• 이름 만들기(네이밍).
• 상표로 이름의 등록.
• 이름 범례를 만듭니다.
• 슬로건 제작.
• 브랜드 북 제작.

세 번째 단계

세 번째 단계에서는 기업의 아이덴티티를 만드는 것이 필요합니다. 당신은 작곡해야합니다 새로운 모습이름 디자인을 만들기 위해 시각적 식별자를 사용하여 경쟁할 수 있는 회사. 브랜드는 하나의 로고와 세트가 아님을 이해해야 합니다. 회사 문서. 각 특정 에피소드에서 필요하고 가능한 모든 시각적 식별자를 통해 브랜드의 특징을 전달해야 합니다. 가장 간단한 브랜드 캐리어 세트:

• 색깔;
• 이름;
• 심벌 마크.

확장된 미디어 구조:

• 색깔;
• 이름 + 슬로건;
• 봉투, 명함, 양식, 폴더(비즈니스 회사 문서);
• 심벌 마크.

모든 시각 미디어의 포괄적인 컬렉션:

• 기업 로고, 패턴(패턴, 배경), 색상, 로고 블록 버전;
• 슬로건 + 이름 + 브랜드 북 + 범례;
• 기업 글꼴;
• 제품 브랜딩을 위한 포장;
• 비즈니스 기업 문서(봉투, 명함, 양식, 폴더, 배지, 프레젠테이션, 일기)
• 그래픽 디자인, 판촉 및 광고 인쇄(카탈로그, 소책자, 연례 보고서, 광고 페이지, 배너, 기업 캐릭터, 일러스트레이션, 아이콘, POS 자료, 전단지, 전단지);
• 기념품(우산, 펜, 메모장, 라이터, 티셔츠);
• 여권 및 브랜드 의류 등록;
• 기업 멜로디;
• 디지털 미디어 ( 전자 프레젠테이션, 웹사이트, 전자 통신, 모바일 애플리케이션);
• 환경 디자인(광고 및 전시대, 소매 공간, 탐색, 상점이나 사무실에 기업 아이덴티티 소개, 리셉션 공간 디자인).

각 유형의 비즈니스에 대해 완전히 다른 볼륨과 구성의 스타일 캐리어가 사용됩니다.

네 번째 단계

모든 사람은 브랜드를 만드는 기본 사항을 알고 있어야 합니다. 4단계에서는 이전 단계에서 제작된 모든 영상매체 및 자료에 대한 매뉴얼 및 인증을 작성해야 한다. 즉, 브랜드의 목표, 개념에 대한 조항을 문서화하고 회사 이미지의 각 통신사의 기능을 설명해야합니다. 각 매체에 대해 별도로 또는 나머지와 함께 사용할 수 있는 특별 공식 문서를 주문하십시오.

마지막 스테이지

마지막이지만 가장 길고 가장 비싼 단계를 고려하십시오. 직원 교육, 인쇄물 제작, 포장, 간판 제작, 웹 사이트 제작 및 광고 캠페인 수행이 필요합니다. 이 단계에서는 브랜드와의 모든 접점이 시각화됩니다.

판촉 도구

브랜드 홍보 방법은? 시장에서의 브랜드 판촉은 대상 고객을 찾고 브랜드의 인지도와 판촉을 목표로 하는 일련의 절차로 경쟁자보다 브랜드의 장점과 유리한 관점에서 브랜드의 중요성을 보여줍니다.

철학적 결정

현재의 비즈니스 환경에서는 양질의 제품이나 서비스를 생산하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 브랜드를 만들기 위한 모든 도구와 홍보 방법이 포함되어야 합니다. 브랜드 홍보 수단의 잘 설계된 시스템은 기업 복지의 핵심입니다.

브랜드의 소비자는 특정 제품이 아니라 회사가 종사하는 전체 라인을 이해합니다. 클라이언트는 알려지지 않은 브랜드에 비해 상태와 신뢰성에 확신이 있기 때문에 고품질 브랜드에 기꺼이 초과 지불할 것입니다. 홍보할 때 평판을 적용하고 특정 브랜드를 경쟁업체와 구별하는 이점을 입증해야 합니다.

프로모션 방법

이름을 홍보하는 기본 방법은 고객의 관심을 끌고 기업의 제품을 수익성 있는 방식으로 소개하기 위해 특정 청중을 대상으로 하는 광고 캠페인입니다.

브랜드를 시장에 홍보하기 위한 다음 옵션이 효과적인 것으로 간주됩니다.

• 인터넷을 통한 홍보(청중 유치 소셜 네트워크, 공식 웹사이트 생성);
• 미디어(텔레비전, 언론, 라디오)에서의 광고 활동;
• 프레젠테이션(전문 전시 캠페인 참여);
• 올바른 마케팅 정책(프로모션, 가격 책정)
• 후원 대규모 행사자선 프로젝트 참여.

이러한 브랜드 홍보 도구에는 재정적 투자가 필요합니다. 광고 캠페인을 시작할 때는 그 효과를 고려해야 합니다.

러시아 시장에서의 브랜드 홍보에는 다음 단계가 포함됩니다.

• 환경 분석 및 연구;
• 브랜드 개발 단계에서 철학적 솔루션 개발;
• 정확하게 계산된 마케팅 전략;
• 경쟁자 검토, 약점 및 강점 식별
• 대상 고객 선택(나이, 성별, 사회적 지위가 기준으로 선택됨);
• 판촉 및 판촉을 위한 예산 할당;
• 광고 사이트의 올바른 선택.

프로모션 방법을 선택할 때 고려해야 할 사항 인적 요인- 대상 청중의 독창성 및 서비스 또는 제품의 판촉이 수행될 특정 주 또는 지역의 사람들의 세계관.

이번 호에서는브랜드를 만드는 방법10단계로. 브랜드를 직접 구축하거나 이 작업을 전문가에게 맡기는 것은 중요하지 않습니다. 이 10가지 간단한 기본 사항시간이 지남에 따라 좋은 배당금을 가져다 줄 정말 멋진 브랜드를 구축하는 데 도움이 될 것입니다.

아래에서 10단계로 브랜드를 구축하는 방법을 안내합니다. "악마는 디테일에 있다"는 말은 누구나 알고 있습니다. 이 말은 이 경우에 안전하게 적용할 수 있습니다. 때로는 사소해 보이는 세부 사항이 브랜드의 성공에 중요한 역할을 합니다.

회사의 잘 정의된 사명에서 시작하여 아름다운 브랜드 포장으로 끝나는 성공적인 브랜드에서는 모든 것이 완벽해야 합니다. 우리는 브랜드를 만들 때 고려해야 할 가장 중요한 세부 사항을 살펴 보려고 노력할 것입니다.

1 단계 시장 조사"

진출하려는 시장을 연구하는 것은 매우 중요합니다. 가능한 모든 경쟁자를 분석하십시오. 대상 청중을 인터뷰합니다.

2 단계 "

브랜드 포지셔닝수백 개의 다른 브랜드를 구별할 수 있는 아이디어입니다. 흔히 포지셔닝을 "회사의 사명"이라고 합니다. 자동차 사업을 예로 들어 브랜드 포지셔닝의 예를 살펴보자.

포지셔닝 예 유명 자동차 브랜드:

메르세데스- 명성;

페라리- 속도;

볼보- 안전.

쉽지 않다는 것도 이해해야 한다. 아름다운 좌우명군중에서 눈에 띄기 위해. 이러한 각 회사의 자동차를 만들 때 주요 기준은 이러한 기준입니다. 따라서 구매자는 이러한 회사 중 하나를 선택할 때 구매 시 무엇을 받을지 미리 알고 있습니다.

단계 번호 삼" 이름 개발»

언뜻보기에는 몇십 가지를 쓰는 것보다 쉬운 것이 없다는 것을 보여줄 수 있습니다. 적합한 옵션그리고 가장 좋은 것을 선택하십시오. 그러나 모든 것이 그렇게 간단하지는 않습니다! 이름은 클라이언트에게 필요한 감정을 불러일으키고, 소리가 좋아야 하며(광고 슬로건 등에 사용되기 때문에) 회사의 "미션"을 반영해야 함을 이해해야 합니다. 위의 자동차 브랜드의 예에서와 같이.

4단계 무역 등록브랜드 »

상표를 등록하려면 연방 당국에 신청해야 합니다. 임원 전원지식인에 따르면 실제로 또는 FIPS에서. 그 후에는 모두 작성해야합니다. 필요 서류, 상표 등록 신청서를 작성하고 필요한 서류를 특허청(FIPS)에 보냅니다.

등록 금액은 Nice 분류 등급에 따라 12,000~16,000루블입니다. 유료로 대부분의 작업을 도와주고 서류 작업 등을 도와주는 회사도 있습니다.

5단계 "로고 디자인"

이 단계에서 브랜드에 대한 일종의 로고가 필요합니다. 여기에서 2가지 방법으로 갈 수 있습니다: 1) 모든 것을 스스로 하기, 2) 제3자 회사 또는 프리랜서 연결하기. 물론 진지한 회사라면 스튜디오나 프리랜서의 도움 없이는 할 수 없고 전문 디자이너. 처음부터 브랜드를 만들 때 로고가 회사의 얼굴이 되고 회사와 관련된 모든 광고 책자 및 기타 정보에 있기 때문에 서두를 필요가 없습니다.

로고 개발 금액은 완전히 다를 수 있습니다. 때로는 대규모 포럼에서 "일부 회사 로고 디자인"이라는 작업이 포함된 스레드를 볼 수 있습니다. 자연스럽게 우승자에게 상금이 지급됩니다. 그리고 사람들은이 주제에 대한 스케치를 보내고 월말에 소유자가 선택합니다. 최선의 선택그리고 그의 새 회사의 로고를 만듭니다. 이것은 확실히 로고를 만드는 표준 접근 방식은 아니지만 많은 회사에서 이 방법을 사용합니다.

단계 번호 6 "기업 스타일 선택"

회사의 특징을 강조하고 개성을 강조하기 위해서는 기업 스타일이 필요합니다. 오늘날 기업 상징은 모든 수준의 기업 이미지에서 없어서는 안될 부분입니다. 올바른 스타일은 제품이나 브랜드를 알아볼 수 있게 하고, 구매자에게 자신감을 불어넣는 등의 역할을 합니다. 하지만 이것이 브랜드를 만드는 핵심입니다.

단계 번호 7 "브랜드 캐릭터 만들기"

여기에서는 모든 것이 모호합니다. 많은 성공적인 회사가 캐릭터 지정 방법을 알고 있지만 이를 사용하지 않는 수백 개의 다른 회사가 있습니다. 그것은 모두 회사와 회사 마케팅의 비전에 달려 있습니다. 따라서 브랜드 생성에 캐릭터를 사용할지 여부는 각 회사가 스스로 결정합니다.

유명 브랜드 캐릭터:

• 기분 좋게 눕다- Quickie라는 이름의 갈색 토끼
• 말보로- 카우보이.

또한 각 캐릭터는 고유 한 특성을 가지고 있으며, 예를 들어 말보로 카우보이(영웅 캐릭터), 퀵키 토끼(네슬레) 캐릭터는 친구입니다. 우리는 많은 브랜드를 캐릭터로 정확히 알고 있기 때문에 이 접근 방식은 꽤 좋은 것으로 판명되었습니다.

8단계 "패키지 생성"

각 브랜드에는 브랜드 로고, 기업 색상 및 기타 모든 속성이 포함된 고유한 포장이 있어야 합니다.많은 특히 외국 브랜드는 제품을 구입 한 후 상자 또는 포장과 같은 포장을 관리합니다.자르고 싶지도 않고, 너무 좋다.

사소해 보이지만 그런 것들이 브랜드에 대한 추가적인 공감을 불러일으킨다. 물론 한 상자 때문에 아무도 당신의 제품을 사지 않을 것이지만, 고품질 포장은 의심할 여지 없이 고객과 브랜드의 관계에 플러스 요인이 될 것입니다.

9단계 "브랜드 홍보"

프로모션이나 브랜드 프로모션에서 모든 경우에 적용되는 완벽한 공식은 없습니다. 결국, 각 틈새 시장에는 가장 수익성이 높은 판촉 방법이 있습니다. 또한 재정 능력, 경쟁 수준 등에 따라 많이 다릅니다.

따라서 브랜드 홍보에 대한 기술이 없다면 매일이 작업을 수행하는 전문가를 고용하는 것이 좋습니다. 그들은 당신을 만들 것입니다 거친 계획귀하의 예산에 따라 프로모션, 유용한 팁들등.

10단계 "광고 컨셉 개발"

이 단계는 이전 단계와 밀접한 관련이 있습니다. 일반적으로 광고 개념은 판촉 단계 또는 시작하기 전에 개발됩니다. 이러한 목적을 위해 모든 작업을 수행할 전문가에게 다시 연락하는 것이 좋습니다.

브랜드 구축의 장점과 단점

브랜드 개발에는 장단점이 있습니다. 물론 더 많은 장점이 있지만 단점도 고려해야합니다. 말은 하는 것보다 쉽기 때문입니다. 그리고 브랜드가 약속을 지키지 않으면 그러한 브랜드는 구매자 사이에서 결코 수요가 없을 것입니다.

프로	빼기
새로운 고객을 유치할 수 있는 능력(경쟁사와 차별화) 생산 비용 증가; 평생 고객 (구매자가 귀하의 제품을 좋아한다면 그는 항상 경쟁사의 제품보다 귀하의 제품을 선호할 것입니다).	모든 제품은 브랜드 이미지를 준수해야 합니다. 그렇지 않으면 브랜드 전체에 매우 부정적인 영향을 미칩니다. 당신의 좌우명이 품질이라면 모든 상품은 최고의 품질경쟁자보다

이제 브랜드를 만드는 방법과 이를 위해 취해야 할 단계에 대한 기본 사항을 알게 되었습니다. 지식은 실천하지 않으면 아무 가치가 없다는 것을 기억하십시오. 따라서 오랫동안 브랜드를 만들고 싶었지만 감히 가지 못했다면 오늘 하지 않겠습니까?

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