Igény. Igény szerinti funkciók

A versenypiacon az árucsere folyamatának megvannak a maga törvényei. Megtalálhatóak a piaci szereplők gazdasági reakciójának sajátosságaiban a kicserélt áruk mennyiségének és árának arányában. Így a versenypiacon az árucsere folyamatát és az árképzést "irányító" egyik legfontosabb törvénye a kereslet törvénye.

Igény egy áru azon mennyisége, amelyet a vevők hajlandóak és képesek megvásárolni egy adott időszakon belül minden lehetséges áron az adott áruért.

Piaci viszonyok között az ún kereslet törvénye, ami a következőképpen fejezhető ki. Ceteris paribus, minél nagyobb a kereslet egy termék iránt, annál alacsonyabb ennek a terméknek az ára, és fordítva, minél magasabb az ár, annál kisebb a kereslet a termék iránt. A kereslet törvényét a jövedelemhatás és a helyettesítési hatás megléte magyarázza. A jövedelemhatás abban nyilvánul meg, hogy amikor egy áru ára csökken, a fogyasztó gazdagabbnak érzi magát, és többet szeretne vásárolni a jószágból. A helyettesítési hatás az, hogy amikor egy termék ára csökken, a fogyasztó ezt az olcsó terméket olyan termékkel kívánja helyettesíteni, amelynek ára nem változott.

A „kereslet” fogalma tükrözi az áruvásárlási vágyat és képességet. Ha ezek közül valamelyik hiányzik, nincs kereslet. Például egy bizonyos fogyasztó 15 ezer rubelért szeretne autót vásárolni. dollárt, de nincs ilyen összege. Ebben az esetben van vágy, de nincs lehetőség, így nincs igény autóra ettől a fogyasztótól. A kereslet törvényének hatása a következő esetekben korlátozott:

Az áremelkedési várakozás okozta rohanó kereslettel;

Egyes ritka és drága árukra, amelyek beszerzése felhalmozási eszköz (arany, ezüst, drágakövek, régiségek stb.);

Amikor a kereslet átáll újabb és jobb termékekre (például írógépről otthoni számítógépre; az írógépek árának csökkenése nem vezet irántuk kereslet növekedéséhez).

A kereslet törvénye egy másik fontos jellemzőt is feltár: a vevők keresletének fokozatos csökkenését. Ez azt jelenti, hogy egy adott termék vásárlási számának csökkenése nemcsak az áremelkedés, hanem az igények telítettsége miatt is bekövetkezik. Ugyanazon termék vásárlásának növekedését általában a fogyasztók hajtják végre annak árának csökkenése miatt. Az ilyen emelés hasznos hatásának azonban van egy bizonyos határa, amely után még az árak csökkenő tendenciája mellett is csökken az áruvásárlás. A kereslet törvényének ez a jellemzője ugyanazon termék minden további vásárlásának csökkenő hasznosságában jut kifejezésre. A vásárló számára egyre nyilvánvalóbbá válik, hogy ezen vásárlások többletköltségeiből csökken a hasznos fogyasztói hatás, és az áresés ellenére a kereslet csökkenése következik be.

Így a kereslet törvénye a piac két legfontosabb jellemzőjét írja le:

Az ár és a vásárolt mennyiség fordított kapcsolata

az áruk mennyisége;

A piacon cserélt bármely áru iránti kereslet fokozatos csökkenése.

Ívigény

Az ár és a vásárolt mennyiség közötti jellemző összefüggések, valamint a kereslet fokozatos csökkenésének trendje a grafikonon egy görbe formájában, az úgynevezett "keresleti függvény" ábrázolható Az abszcissza tengelyen - az áruk száma (K) vagy vásárlásuk lehetséges mennyiségét, a koordinátatengelyen pedig ezen áruk árait (P). Ív dd(angolul ≪Demand≫ - kereslet) a diagramunkon a következő: ban ben- első, negatív meredekségű görbe, amely az azt meghatározó változók, a vásárolt áruk ára és mennyisége közötti fordított összefüggésre jellemző. Ban ben- második, a görbe lapos, lefutó alakja a kereslet fentebb leírt fokozatos csökkenését és az ugyanazon termék minden további vásárlásának csökkenő hasznosságát szemlélteti. A kereslet nem vásárlás, hanem annak lehetősége.

A kereslet ezen jellemzőit a görbe néhány tetszőleges pontja segítségével követhetjük nyomon dd(A, B, C, D). Ezen pontok bármelyike ​​két változó bizonyos értékének felel meg: az ár és az ezen az áron lehetséges áruvásárlások száma.

Egyik pontról a másikra haladva csak fordított összefüggéseket találhatunk az árak és a lehetséges vásárlások között. Pont DE - ez az áru magas ára és azon az áron megvásárolható legkisebb mennyisége; pont NÁL NÉL- enyhén csökkentett ár, aminek következtében nőtt az áruvásárlások száma; a C pontban és a görbe bármely alsó pontjában nyomon követhető az alacsonyabb árak trendje és az ezen az áron eladott áruk számának ennek megfelelő növekedése. Elképzelhető a keresleti görbe mentén az ellenkező irányú mozgás folyamata: alulról felfelé, ami a magasabb árak és az eladások számának csökkenése irányába mutat. Azon a ponton D, például a legalacsonyabb ár és a legtöbb eladott cikk. De a keresleti görbe mentén a C, B, A pontokig és továbbhaladó fokozatos mozgás egy termék árának folyamatos növekedését jelenti, ami megfelel a termék eladási számának csökkenésének.

Változott-e a kereslet e mozgás során a görbéhez tartozó pontok mentén felfelé vagy lefelé dd? Nem, a kereslet nem változott, és az azt leíró görbe sem. Az árak és az áruk mennyiségének aránya (amelynek a görbe egyik vagy másik pontja megfelel) változott, de ezek a változások nem befolyásolták a keresletet. A keresleti görbe egyik pontból a másikba való mozgása megmutatja, hogy az egyik változó változása hogyan okoz inverz változást egy másik változóban. Az árak változása csak a lehetséges áruk vételi és eladási volumenét változtatja meg, a piacokon az áruk mennyiségének változása pedig az árak fordított mozgását idézi elő: az áruhiány áremelkedést, árutöbblet megjelenését idézi elő. csökkenő tendenciát fog okozni az árakban. Mit jelent a kereslet változása? A kérdésre adott válasz az árupiacokat és a fogyasztói kereslet működését befolyásoló nem ártényezők elemzéséhez kapcsolódik.

Az ár azonban nem az egyetlen tényező, amely befolyásolja a fogyasztók termékvásárlási vágyát és hajlandóságát. Azokat a változásokat, amelyeket az árakon kívül minden más tényező hatása okoz, nevezzük a kereslet változása. Minden egyéb tényező (az ún. nem-ár) mind a növekvő, mind a csökkenő kereslet irányába hat.

Az áron kívüli tényezők a következők:

A lakosság jövedelmének alakulása. Ha a lakosság jövedelme nő, akkor a vásárlók több árut szeretnének vásárolni, függetlenül azok árától. Egyre nagyobb az igény például a jó minőségű ruházati cikkekre és lábbelikre, tartós cikkekre, ingatlanokra stb.;

A népesség szerkezetének változásai. Például a születésszám növekedése a gyermektermékek iránti kereslet növekedéséhez vezet; a lakosság elöregedése maga után vonja a gyógyszerek, az idősek ápolási cikkek iránti kereslet növekedését;

Egyéb áruk árának változása. Például a marhahús árának emelkedése egy termék - helyettesítő - sertéshús stb. iránti kereslet növekedéséhez vezethet;

A fogyasztók ízlésének változása, a divat, a szokások változása, valamint egyéb, az árral nem összefüggő tényezők.

Egy grafikonon a nem ártényezők keresletre gyakorolt ​​hatása a keresleti görbe jobbra (kereslet növekedése) vagy balra (kereslet csökkenése) eltolódásaként ábrázolható.

Nem ártényezők hatása a keresletre:D - kezdeti kereslet;D 1 - megnövekedett kereslet;D 2 - csökkent kereslet

A vásárlói magatartás főbb tényezői:

P - az áru ára

Р1, Р2 – helyettesítő áruk árai

Рс1, Рс2 – kiegészítő áruk árai

Y - fogyasztói jövedelem

Z- fogyasztói ízlések és preferenciák

E - fogyasztói elvárások

N-objektív külső fogyasztási feltételek

A keresleti függvény a keresletnek a vevő viselkedési tényezőitől való függésének függvénye:

Qd = f(P, Ps, Pc, Y, Z, E, N)

Minél magasabb az ár, annál kisebb a kereslet, ezért Qd=f(P)

Az összes többi tényezőt változatlannak tekintjük.

Az ár és a keresett mennyiség közötti fordított összefüggést nevezzük a kereslet törvénye.

Keresleti görbe(keresleti görbe) Egy görbe, amely megmutatja, hogy a vásárlók egy adott időpontban mennyit hajlandóak megvásárolni egy gazdasági jószágot különböző árakon.

A gazdasági szereplők közötti kapcsolatok az áruk önkéntes cseréjével jönnek létre. Az egyik árunak a másikra való átváltási árfolyamát árnak nevezzük. Ebből a szempontból nyilvánvaló a piaci viszonyok közötti árképzési mechanizmus tanulmányozásának jelentősége. Az ár a termék iránti kereslet és kínálat hatása alatt alakul ki. Ezért először meg kell vizsgálni, hogyan határozzák meg egy áru keresletét és kínálatát, majd meg kell mutatni, hogy ezek kölcsönhatása hogyan alakítja ki a piaci árat. Ezek a kérdések állnak a téma középpontjában.

Keresleti görbe felépítése

Kereslet és tényezői

Egy árunak azt a mennyiségét nevezzük, amelyet adott idő alatt és bizonyos feltételek mellett minden vásárló meg tud és szeretne megvásárolni. Ezeket a feltételeket ún keresleti tényezők.

Főbb kereslettényezők:

• a termék ára;
• helyettesítő áruk ára és mennyisége;
• a kiegészítő áruk árai és mennyiségei;
• jövedelmek és megoszlásuk a fogyasztók különböző kategóriái között;
• a fogyasztók szokásai és ízlése;
• a fogyasztók száma;
• természeti és éghajlati viszonyok;
• fogyasztói elvárások.

Felhívjuk figyelmét, hogy az áru minősége nem szerepel a keresleti tényezők között. Ennek az az oka, hogy amikor a minőség megváltozik, akkor már foglalkozunk egyéb áruk, amelynek kereslete ugyanazon felsorolt ​​tényezők hatására alakul ki. Tehát az első és a második osztály húsa, DIVATOS ÉS NEM divatos öltönyök, különféle modellek "Zhiguli" - különböző áldások.

Tételezzük fel először, hogy az első (termékhab) kivételével minden keresleti tényező adott (változatlan). Ez lehetővé teszi, hogy megmutassuk, hogy egy áru árának változása hogyan befolyásolja az áru keresletét.

: minél alacsonyabb az adott termék ára, annál többet akarnak a vásárlók vásárolni belőle adott idő alatt és egyéb változatlan feltételek mellett.

Ez a törvény többféleképpen fejezhető ki: 1. Az első mód egy táblázat segítségével. Készítsünk táblázatot a keresett mennyiség ártól való függéséről, véletlenszerűen vett feltételes számadatok felhasználásával (1. táblázat).

1. táblázat A kereslet törvénye

A táblázat azt mutatja, hogy a legmagasabb áron (10 rubel) az árut egyáltalán nem veszik meg, és az ár csökkenésével a keresett mennyiség nő; a kereslet törvényét tehát betartjuk.

A második módszer a grafika. Tegyük fel a fenti ábrákat a diagramra, a vízszintes tengelyen ábrázolva a kereslet mennyiségét, a függőlegesen pedig az árat (1a. ábra). Azt látjuk, hogy a kapott keresletsor (D) negatív meredekségű, azaz. az ár és a keresett mennyiség különböző irányban változik: ha az ár csökken, a kereslet nő, és fordítva. Ez ismét a kereslet törvényének betartásáról tanúskodik. ábrán bemutatott kereslet lineáris függvénye. Az 1a egy speciális eset. A keresleti görbe gyakran görbe formájú, amint az az ábrán látható. 4.16, amely nem semmisíti meg a kereslet törvényét.

A harmadik módszer az analitikus, amely lehetővé teszi a keresleti függvény egyenlet formájában történő megjelenítését. Lineáris keresleti függvény esetén az egyenlete általános formában a következő lesz:

P \u003d a - b * q, ahol a és b néhány megadott paraméter.

Könnyen belátható, hogy a paraméter a meghatározza az igényvonal metszéspontját a tengellyel Y. Ennek a paraméternek a gazdasági jelentése az a maximális ár, amelynél a kereslet nullává válik. Ugyanakkor a paraméter b„felelős” a keresleti görbe tengely körüli meredekségéért X; minél magasabb, annál meredekebb a lejtő. Végül az egyenlet mínusz jele a görbe negatív meredekségét jelzi, ami, mint megjegyeztük, a keresleti görbére jellemző. A fenti ábrák alapján a keresleti görbe egyenlete a következő lenne: P \u003d 10 - q.

Rizs. 1. A kereslet törvénye

Eltolódások a keresleti görbében

Minden más tényező keresletre gyakorolt ​​hatása abban nyilvánul meg váltás keresleti görbe jobbra - fel a kereslet növekedésével és bal alsó amikor csökken. Győződjünk meg erről.

Rizs. 2. Eltolódások a keresleti görbében

Tegyük fel, hogy nőttek a fogyasztói jövedelmek. Ez azt jelenti, hogy minden lehetséges áron több egységet vásárolnak ebből a termékből, mint korábban, és a keresleti görbe a D 0 pozícióból a D 1 pozícióba kerül (2. ábra). Éppen ellenkezőleg, amikor a jövedelem csökken, a keresleti vonal balra tolódik el, és formát ölt D 2 .

Tegyük fel most, hogy a fogyasztók új jótékony (káros) tulajdonságait fedezték fel az adott áruban. Ilyenkor a korábbi árakon többet (kevesebbet) vesznek egy ilyen áruból, pl. a teljes keresleti görbe ismét jobbra (balra) fog menni. Abszolút hasonló eredmény születik bizonyos fogyasztói elvárások esetében. Így ha a fogyasztók arra számítanak, hogy egy áru ára a közeljövőben emelkedni (csökkenni) fog, akkor hajlamosak lesznek ma többet vagy éppen ellenkezőleg, kevesebbet vásárolni ebből a termékből, miközben az ár továbbra is változatlan, ami ugyanilyen elmozduláshoz járul hozzá. a keresleti görbe.

Érdekes látni, hogy a helyettesítő és kiegészítő áruk árának változása milyen hatással van az adott áru keresletére. Például az importált autók ára nőtt. Ennek eredményeként elkezdtek kevesebbet vásárolni; felfelé irányuló mozgás volt a keresleti görbe mentén rajtuk. Ezzel párhuzamosan azonban a Zhiguli iránti kereslet változatlan áron nő. A Zhiguli keresleti görbéje ezért jobbra-felfelé tolódik el (3. ábra).

Rizs. 3. A helyettesítő áruk piacainak kölcsönhatása

A komplementer áruk esetében fordított helyzet áll elő. Ha az autók ára nő, akkor az utánuk keresett mennyiség csökken. Ezért ugyanazon az áron a benzin iránti kereslet is csökken, i.e. a keresleti görbe rámegy balra - lefelé (4. ábra).

A közgazdászok különbséget tesznek a fogalmak között igényés a kereslet mennyisége. Ha a fogyasztók többet vagy kevesebbet vásárolnak egy termékből az árváltozás miatt, azt változásnak nevezzük a kereslet nagysága. Ez látható a diagramon a keresleti görbe mentén haladva. Ha a vásárlások változása minden más tényező hatására következik be, akkor változásról beszélünk igény. Ez látható a diagramon eltolódás a keresleti görbében.

Rizs. 4. A kiegészítő áruk piacainak kölcsönhatása

Az új termék árának meghatározásának ezt a módszerét a következő példa tárgyalja.
Példa. Meg kell határozni egy új termék árát, amelyet három régióban terveznek értékesíteni. A kitűzött feladat megoldására kiválasztják a legjobb szakértő menedzsereket. Értékelniük kell az ár és a keresett mennyiség közötti kapcsolatot, hogy azonosítsák az ár-volumen görbe pontjait. A szakértők három becslést kérnek: a legalacsonyabb valós árat és az ezen az áron várható értékesítési mennyiséget; a legmagasabb valós ár és az ezen az áron várható értékesítési volumen; várható értékesítési mennyiség átlagos áron. A felmérés feltételes eredményeit a táblázat tartalmazza. 5.22.
5.22. táblázat
Árak és várható értékesítési mennyiségek Piacok Legmagasabb ár és várható értékesítési mennyiség Legalacsonyabb ár és várható értékesítési mennyiség Átlagár és várható értékesítési mennyiség P Q P Q P Q 1 1,50 20 1,20 30 1,35 25 2 1,40 15 1, 0 27 1,20 21 3 1,20 21 3 1,10 .20 21 3 1,10 . a felmérés eredményeit grafikusan (5.5. ábra). Az összes régióra alkalmazott egységes ár a becsült értékesítési mennyiségeket egy összesített ár-értékesítési mennyiség sorba vonja össze (5.6. ábra). Az összesített értékesítési mennyiség a táblázatban látható. 5.23.
5.23. táblázat
Egységes ár és összesített értékesítési mennyiség Ár, dörzsölje. 1,50 1,40 1,35 1,30 1,25 1,20 1,10 Összesített értékesítési mennyiség (egység) 62 70 74 78 83 89 98 Tegyük fel, hogy a változó költségek 0,55 rubel, akkor a fedezeti összegek a következők: 5.24.
5.24. táblázat
Fedezeti összegek Ár, dörzsölje. 1,50 1,40 1,35 1,30 1,25 1,20 1,10 Összesített értékesítési mennyiség, egység 62 70 74 78 83 89 98 Változó költségek, dörzsölje. 0,55 0,55 0,55 0,55 0,55 0,55 0,55 Fedő mennyiség, dörzsölje. 58,9 59,5 59,2 58,5 58,1 57,85 53,9 A legnagyobb fedezetet 1 dörzsölés árán érte el. 40 kop. A kapott összesített adatok (5.23. táblázat) alapján megtaláljuk a keresleti függvényt:
q \u003d 195 - 88,57 R.
Ennek a függvénynek az értelmezése a következő: amikor az ár 1 dörzsöléssel nő. a kereslet mennyisége 88,57 egységgel csökken, elméletileg P = 0-nál
195
Qd = 195 egység, a maximális ár, amelynél QD \u003d 0 egyenlő = 2,20 rubel.
88 57
A kereslet rugalmassága P = 1,40 mellett a következő:
e -88,57 - ^ = -1,77. 70
Ez azt jelenti, hogy az 1%-os áremelkedés 1,77%-os keresletcsökkenéshez vezet.

A módszer gyakorlati alkalmazása megmutatta, hogy az információ minőségének javítása érdekében a következő tevékenységeket kell elvégezni:
Készítsen kérdőívet, amelynek a lehető legrelevánsabbnak kell lennie az adott helyzetben.
Interjú legalább 10 szakértővel.
Szervezzen megbeszélést az eltérő eredményekről az összes megkérdezett szakértővel a megegyezés érdekében. Ez jobb eredményeket ad, mint egyszerűen az egyéni pontszámok átlagát venni.
Olyan szakértők bevonása, akik különböző funkciókat látnak el, és a vállalat különböző hierarchikus szintjeit képviselik.
Ez a felmérés egyszerű, és sokféle termékre alkalmazható. A leírt módszer hátránya, hogy bennfentes információkon alapul, és nem veszi figyelembe a fogyasztók véleményét. Feltételezhető, hogy a szakértők jól ismerik piacaikat és fogyasztóikat. Egyes esetekben azonban a szakértői értékelések teljesen tévesnek bizonyulnak. Ez a módszer jól működik olyan ipari piacon, ahol kevés a fogyasztó.

A témáról bővebben 5.2.3.1. Az árak meghatározása és egy új termék keresleti függvényének megtalálása szakértői felmérés alapján:

1. 5.2.1. Költségalapú árképzés 5.2.1.1. Az árak meghatározása teljes költség alapján
2. 5.2.1.6. Az árak meghatározása a fedezet mértékére összpontosítva (Break-Even-Analízis)
3. 5.2.2. Az árak meghatározása a termékek hasznossága alapján

Ma a világ szinte minden fejlett országát piacgazdaság jellemzi, amelyben az állami beavatkozás minimális vagy teljesen hiányzik. Az áruk ára, választékuk, termelési és értékesítési mennyiségek - mindez spontán módon alakul ki a piaci mechanizmusok munkájának eredményeként, amelyek közül a legfontosabbak kínálat és kereslet törvénye. Tekintsük tehát legalább röviden a közgazdaságtani alapfogalmakat ezen a területen: a kereslet-kínálatot, rugalmasságukat, a keresleti görbét és a kínálati görbét, valamint az ezeket meghatározó tényezőket, a piaci egyensúlyt.

Igény: fogalom, függvény, gráf

Nagyon gyakran hallani (látni), hogy az olyan fogalmakat, mint a kereslet és a kereslet nagysága összekeverik, szinonimáknak tekintve. Ez tévedés – a kereslet és annak értéke (volumen) teljesen más fogalom! Tekintsük őket.

Igény (angol Igény) - a vásárlók fizetőképes szükséglete egy bizonyos termékre adott árszinten érte.

A kereslet mennyisége(igényelt mennyiség) - az áruk mennyisége, amelyet a vásárlók hajlandóak és képesek megvásárolni adott áron.

A kereslet tehát a vevők fizetőképessége által biztosított igénye egy bizonyos termékre (vagyis van pénzük szükségletük kielégítésére). A kereslet nagysága pedig az a konkrét árumennyiség, amelyet a vevők meg akarnak és meg is tudnak (van pénzük megvenni).

Példa: Dasha almát akar, és van pénze megvenni – ez a kereslet. Dasha elmegy a boltba és vesz 3 almát, mert pontosan 3 almát akar venni, és van elég pénze erre a vásárlásra - ez a kereslet mennyisége (volumen).

A következő típusú kereslet létezik:

• egyéni igény- egyedi vevő;
• teljes (aggregált) kereslet- a piacon elérhető összes vásárló.

A kereslet, az értéke és az ár kapcsolata (valamint egyéb tényezők) matematikailag is kifejezhető, a kereslet és a keresleti görbe függvényében (grafikus értelmezés).

Igény szerinti funkció- a kereslet nagyságának a különböző, azt befolyásoló tényezőktől való függésének törvénye.

- egy adott termékre keresett mennyiség és annak árától való függésének grafikus kifejezése.

A legegyszerűbb esetben a keresleti függvény az értékének egy ártényezőtől való függése:

P a termék ára.

Ennek a függvénynek a grafikus kifejezése (a keresleti görbe) egy negatív meredekségű egyenes. Egy ilyen keresleti görbét a szokásos lineáris egyenlet írja le:

ahol: Q D - a termék iránti kereslet mennyisége;
P ennek a terméknek az ára;
a az az együttható, amely megadja a vonal kezdetének eltolását az abszcissza tengely (X) mentén;
b – a vonal dőlésszögét meghatározó együttható (negatív szám).

A kereslet vonaldiagramja az áru ára (P) és az áru vásárlásainak száma (Q) közötti fordított összefüggést fejezi ki.

De a valóságban persze minden sokkal bonyolultabb, és a kereslet nagyságát nem csak az ár, hanem számos nem ártényező is befolyásolja. Ebben az esetben a keresleti függvény a következő formában jelenik meg:

ahol: Q D - a termék iránti kereslet mennyisége;
P X ennek a terméknek az ára;
P az egyéb kapcsolódó áruk (helyettesítők, kiegészítők) ára;
I - a vásárlók jövedelme;
E - a vásárlók várakozásai a jövőbeni áremelésekkel kapcsolatban;
N a lehetséges vásárlók száma az adott régióban;
T - a vásárlók ízlése és preferenciái (szokások, divat követése, hagyományok stb.);
és egyéb tényezők.

Grafikusan egy ilyen keresleti görbe ábrázolható ívként is, de ez ismét leegyszerűsítés – a valóságban a keresleti görbe a legfurcsább formákat öltheti.

A valóságban a kereslet sok tényezőtől függ, és nagyságának az ártól való függése nem lineáris.

Ily módon keresletet befolyásoló tényezők:
1. A kereslet ártényezője- a termék ára;
2. A kereslet nem ártényezői:

• egymással összefüggő áruk (helyettesítők, kiegészítők) jelenléte;
• a vásárlók jövedelmi szintje (fizetőképességük);
• a vásárlók száma egy adott régióban;
• a vásárlók ízlése és preferenciái;
• az ügyfelek elvárásai (áremelésekkel, jövőbeli igényekkel stb. kapcsolatban);
• egyéb tényezők.

A kereslet törvénye

A piaci mechanizmusok megértéséhez nagyon fontos ismerni a piac alapvető törvényeit, amelyek közé tartozik a kereslet-kínálat törvénye is.

A kereslet törvénye- ha egy termék ára emelkedik, a kereslet csökken iránta, a többi tényező változatlan marad, és fordítva.

Matematikailag a kereslet törvénye azt jelenti, hogy fordított kapcsolat van a keresett mennyiség és az ár között.

Filiszteus szempontból a kereslet törvénye teljesen logikus - minél alacsonyabb egy termék ára, annál vonzóbb a vásárlása, és annál nagyobb darabszámú terméket vásárolnak. De furcsa módon vannak olyan paradox helyzetek, amikor a kereslet törvénye kudarcot vall, és az ellenkező irányba hat. Ez abban nyilvánul meg, hogy az ár emelkedésével nő a keresett mennyiség! Ilyen például a Veblen-effektus vagy a Giffen-termékek.

A kereslet törvénye megvan elméleti háttér. A következő mechanizmusokon alapul:
1. Jövedelemhatás- a vevő vágya, hogy többet vásároljon ebből a termékből alacsonyabb áron, miközben nem csökkenti más áruk fogyasztásának mennyiségét.
2. Helyettesítő hatás- a vevő hajlandósága a termék árának csökkentésére, hogy előnyben részesítse őt, elhagyva más drágább termékeket.
3. A csökkenő határhaszon törvénye- ahogy a terméket elfogyasztják, annak minden további egysége egyre kevésbé okoz elégedettséget ("megunja" a termék). Ezért a fogyasztó csak akkor lesz kész a termék vásárlására, ha annak ára csökken.

Így az ár (ártényező) változása ahhoz vezet a kereslet változása. Grafikusan ezt a keresleti görbe mentén történő mozgásként fejezzük ki.

A kereslet nagyságának változása a diagramon: a keresleti vonal mentén haladva D-ről D1-re - a kereslet volumenének növekedése; D-ről D2-re - a kereslet csökkenése

Más (áron kívüli) tényezők hatása a keresleti görbe eltolódásához vezet - a kereslet változása. A kereslet növekedésével a grafikon jobbra és felfelé, a kereslet csökkenésével balra és lefelé tolódik el. A növekedést hívják a kereslet bővülése, csökken - a kereslet szűkülése.

A kereslet változása a grafikonon: a keresleti vonal eltolódása D-ről D1-re - kereslet szűkülése; D-ről D2-re - a kereslet bővülése

A kereslet rugalmassága

Ha egy áru ára növekszik, csökken a kereslet iránta. Ha lemegy az ár, felmegy. De ez többféleképpen történik: bizonyos esetekben az árszínvonal enyhe ingadozása a kereslet meredek növekedését (esését) okozhatja, máskor pedig a nagyon széles sávban bekövetkező árváltozás gyakorlatilag semmilyen hatással nem lesz a keresletre. Az ilyen függőség mértékét, a keresett mennyiség árváltozásokra vagy más tényezőkre való érzékenységét a kereslet rugalmasságának nevezzük.

A kereslet rugalmassága- a keresett mennyiség változásának mértéke, amikor az ár (vagy más tényező) az ár vagy más tényező változására reagálva megváltozik.

Egy számszerű mutató, amely tükrözi az ilyen változás mértékét - a kereslet rugalmassága.

Illetőleg, kereslet árrugalmassága megmutatja, hogy a keresett mennyiség mennyiben változik, ha az ár 1%-kal változik.

A kereslet árrugalmassága- akkor használatos, ha ki kell számítani a kereslet hozzávetőleges rugalmasságát az ívigényi görbe két pontja között. Minél konvexebb a keresleti görbe, annál nagyobb lesz a rugalmassági hiba.

ahol: E P D - a kereslet árrugalmassága;
P 1 - az áru kezdeti ára;
Q 1 - az áruk iránti kereslet kezdeti értéke;
P 2 - új ár;
Q 2 - a kereslet új értéke;
ΔP – árnövekedés;
ΔQ a kereslet növekedése;
P vö. - átlag ár;
Q vö. az átlagos kereslet.

A kereslet pontrugalmassága az árhoz képest- akkor kerül alkalmazásra, ha a keresleti függvény adott, és a kereslet kezdeti mennyiségének és az árszintnek vannak értékei. A keresett mennyiség relatív változását az ár végtelenül csekély változásával jellemzi.

ahol: dQ a keresleti különbség;
dP – árkülönbség;
P 1 , Q 1 - az ár értéke és a kereslet nagysága a vizsgált ponton.

A kereslet rugalmassága nem csak az ár, hanem a vevők jövedelme, valamint egyéb tényezők alapján is kiszámítható. A kereslet keresztrugalmassága is fennáll. De ezt a témát itt nem fogjuk olyan mélyen megvizsgálni, külön cikket szentelünk neki.

A rugalmassági együttható abszolút értékétől függően a következő típusú keresleteket különböztetjük meg ( a kereslet rugalmasságának típusai):

• Tökéletesen rugalmatlan kereslet vagy abszolút rugalmatlanság (|E| = 0). Az ár változásával a keresett mennyiség gyakorlatilag nem változik. Közeli példák az alapvető áruk (kenyér, só, gyógyszerek). De a valóságban nincsenek olyan áruk, amelyek iránt tökéletesen rugalmatlan kereslet lenne;
• Rugalmatlan kereslet (0 < |E| < 1). Величина спроса меняется в меньшей степени, чем цена. Примеры: товары повседневного спроса; товары, не имеющие аналогов.
• Egységrugalmassággal rendelkező kereslet vagy egységnyi rugalmasság (|E| = -1). Az ár és a keresett mennyiség változása teljesen arányos. A keresett mennyiség pontosan olyan ütemben emelkedik (csökken), mint az ár.
• rugalmas kereslet (1 < |E| < ∞). Величина спроса изменяется в большей степени, чем цена. Примеры: товары, имеющие аналоги; предметы роскоши.
• Tökéletesen rugalmas kereslet vagy abszolút rugalmasság (|E| = ∞). Az ár enyhe változása azonnal korlátlanul emeli (csökkenti) a keresett mennyiséget. A valóságban nincs abszolút rugalmasságú termék. Egy többé-kevésbé közeli példa: a tőzsdén kereskedett likvid pénzügyi eszközök (például devizapárok a Forexen), amikor egy kis áringadozás a kereslet meredek növekedését vagy csökkenését okozhatja.

Javaslat: fogalom, függvény, gráf

Most pedig beszéljünk egy másik piaci jelenségről, amely nélkül a kereslet nem lehetséges, annak elválaszthatatlan társáról és ellentétes erőjéről - a kínálatról. Itt is meg kell különböztetni magát az ajánlatot és annak nagyságát (volumenét).

Mondat (angol "Kínálat") - az eladók azon képessége és hajlandósága, hogy adott áron árut adjanak el.

Ajánlat összege(kínálat mennyisége) - az áruk mennyisége, amelyet az eladók hajlandóak és képesek adott áron eladni.

Vannak a következők ajánlattípusok:

• egyedi ajánlat– egy konkrét egyéni eladó;
• teljes (halmozott) kínálat– a piacon jelen lévő összes eladó.

Ajánlat funkció- a javaslat nagyságrendjének különböző befolyásoló tényezőktől való függésének törvénye.

- egy adott termék kínálatának az árától való függésének grafikus kifejezése.

Leegyszerűsítve a kínálati függvény az értékének az ártól való függése (ártényező):

P a termék ára.

A kínálati görbe ebben az esetben egy pozitív meredekségű egyenes. A következő lineáris egyenlet írja le ezt a kínálati görbét:

ahol: Q S - az ajánlat értéke erre a termékre;
P ennek a terméknek az ára;
c az az együttható, amely megadja a vonal kezdetének eltolását az abszcissza tengely mentén (X);
d a vonal dőlésszögét meghatározó együttható.

Az ellátási vonal grafikonja közvetlen kapcsolatot fejez ki egy termék ára (P) és a termék vásárlásainak száma (Q) között.

Az alábbiakban bemutatjuk a kínálati függvényt annak bonyolultabb formájában, amely figyelembe veszi a nem ártényezők hatását:

ahol Q S az ajánlat értéke;
P X ennek a terméknek az ára;
P 1 ...P n - egyéb kapcsolódó áruk (helyettesítők, kiegészítők) árai;
R a termelési erőforrások jelenléte és természete;
K - alkalmazott technológiák;
C - adók és támogatások;
X - természeti és éghajlati viszonyok;
és egyéb tényezők.

Ebben az esetben a kínálati görbe ív alakú lesz (bár ez megint csak egyszerűsítés).

Valós körülmények között a kínálat sok tényezőtől függ, és a kínálat mennyiségének az ártól való függése nem lineáris.

Ily módon kínálati tényezők:
1. Ártényező- a termék ára;
2. Nem ártényezők:

• kiegészítő és helyettesítő áruk elérhetősége;
• technológiai fejlettség szintje;
• a szükséges erőforrások mennyisége és elérhetősége;
• természetes körülmények;
• eladók (gyártók) elvárásai: társadalmi, politikai, inflációs;
• adók és támogatások;
• a piac típusa és kapacitása;
• egyéb tényezők.

A kínálat törvénye

A kínálat törvénye- ha egy termék ára emelkedik, a kínálat növekszik, egyéb tényezők változatlanok maradnak, és fordítva.

Matematikailag a kínálat törvénye azt jelenti, hogy közvetlen kapcsolat van a kínálat és az ár között.

A kínálat törvénye, akárcsak a kereslet törvénye, nagyon logikus. Természetesen minden eladó (gyártó) igyekszik magasabb áron eladni termékét. Ha a piaci árszínvonal emelkedik, akkor az eladóknak jövedelmező többet eladni, ha csökken, akkor nem.

Egy áru árának változása ahhoz vezet a kínálat változása. A grafikonon ez a kínálati görbe mentén elmozdulásként látható.

A kínálat változása a diagramon: az ellátási vonal mentén S-ből S1-be haladva - a kínálat növekedése; S-ről S2-re - a kínálat csökkenése

A nem ártényezők változása a kínálati görbe eltolódásához vezet ( módosítsa magát a javaslatot). Ajánlatbővítés- a kínálati görbe eltolása jobbra és lefelé. A kínálat szűkítése- váltás balra és felfelé.

Ellátás változása a diagramon: az ellátási vonal eltolása S-ről S1-re - kínálat szűkülése; S-ről S2-re - mondatbővítés

Ellátási rugalmasság

A kínálat a kereslethez hasonlóan az árváltozásoktól és egyéb tényezőktől függően eltérő mértékű lehet. Ebben az esetben a kínálat rugalmasságáról beszélünk.

Ellátási rugalmasság- a kínálati mennyiség (a felkínált áruk száma) változásának mértéke az ár vagy más tényező változása következtében.

Egy számszerű mutató, amely tükrözi az ilyen változás mértékét - ellátási rugalmassági együttható.

Illetőleg, a kínálat árrugalmassága megmutatja, hogy mennyivel változik a kínálat, ha az ár 1%-kal változik.

Az ár melletti kínálat ív- és pontrugalmasságának (Eps) kiszámítására szolgáló képletek teljesen hasonlóak a kereslet képletéhez.

A kínálati rugalmasság típusaiár szerint:

• tökéletesen rugalmatlan ellátás(|E|=0). Az árváltozás egyáltalán nem befolyásolja a szállított mennyiséget. Ez rövid távon lehetséges;
• rugalmatlan ellátás (0 < |E| < 1). Величина предложения изменяется в меньшей степени, чем цена. Присуще краткосрочному периоду;
• egységnyi rugalmassági ellátás(|E| = 1);
• rugalmas ellátás (1 < |E| < ∞). Величина предложения изменяется в большей степени, чем соответствующее изменение цены. Характерно для долгосрочного периода;
• tökéletesen rugalmas ajánlat(|E| = ∞). A szállított mennyiség korlátlanul változik egy kis árváltozás mellett. Hosszú távra is jellemző.

Figyelemre méltó, hogy a tökéletesen rugalmas és tökéletesen rugalmatlan kínálattal járó helyzetek meglehetősen valósak (ellentétben a kereslet hasonló rugalmassági típusaival), és a gyakorlatban is előfordulnak.

A kereslet és a kínálat "találkozása" a piacon kölcsönhatásban van egymással. Szigorú állami szabályozás nélküli szabadpiaci kapcsolatokkal előbb-utóbb kiegyenlítik egymást (erre már a 18. századi francia közgazdász is utalt). Ezt az állapotot piaci egyensúlynak nevezzük.

Olyan piaci helyzet, ahol a kereslet egyenlő a kínálattal.

Grafikusan a piaci egyensúlyt fejezzük ki piaci egyensúlyi pont- a keresleti görbe és a kínálati görbe metszéspontja.

Ha a kereslet és a kínálat nem változik, akkor a piaci egyensúlyi pont változatlan marad.

A piaci egyensúlyi pontnak megfelelő árat ún egyensúlyi ár, áru mennyisége - egyensúlyi térfogat.

A piaci egyensúlyt grafikusan a kereslet (D) és a kínálat (S) grafikonjainak egy ponton történő metszéspontja fejezi ki. Ez a piaci egyensúlyi pont megfelel: P E - egyensúlyi ár és Q E - egyensúlyi mennyiség.

Különféle elméletek és megközelítések léteznek, amelyek pontosan megmagyarázzák, hogyan jön létre a piaci egyensúly. A leghíresebbek L. Walras és A. Marshall megközelítése. De ez, valamint az egyensúly pókhálószerű modellje, az eladói piac és a vevő piaca külön cikk témája.

Ha nagyon röviden és leegyszerűsítve, akkor a piaci egyensúly mechanizmusa a következőképpen magyarázható. Az egyensúlyi ponton mindenki (vevők és eladók egyaránt) boldog. Ha az egyik fél előnyhöz jut (a piac egyik vagy másik irányba való eltérése az egyensúlyi ponttól), akkor a másik fél elégedetlen lesz, és az első félnek engedményeket kell tennie.

Például: az ár magasabb, mint az egyensúlyi ár. Az eladóknak kifizetődő, ha drágábban árusítják az árut, és nő a kínálat, árufelesleg alakul ki. A vásárlók pedig elégedetlenek lesznek az áruk drágulásával. Emellett nagy a verseny, túlzott a kínálat, és az eladóknak csökkenteniük kell az árat, hogy eladhassák a terméket, amíg az el nem éri az egyensúlyi értéket. Ezzel párhuzamosan az ellátás volumene is az egyensúlyi mennyiségre csökken.

Vagy más példa: a piacon kínált áru mennyisége kisebb, mint az egyensúlyi mennyiség. Vagyis áruhiány van a piacon. Ilyen körülmények között a vásárlók hajlandóak magasabb árat fizetni a termékért, mint amennyiért azt jelenleg értékesítik. Ez arra ösztönzi az eladókat, hogy növeljék a kínálat mennyiségét, miközben emelik az árakat. Ennek eredményeként a kereslet/kínálat ára és volumene egyensúlyi értékre kerül.

Valójában Walras és Marshall piaci egyensúlyi elméleteinek illusztrációja volt, de mint már említettük, egy másik cikkben részletesebben foglalkozunk velük.

Galyautdinov R.R.

© Anyagok másolása csak akkor engedélyezett, ha megad egy közvetlen hivatkozást