स्क्रैच से बुक बिजनेस: रिवाइवल एंड ए न्यू राउंड ऑफ पब्लिशिंग। स्वयं का प्रकाशन व्यवसाय - मीडिया - व्यवसाय के रूप में - विचारों का संग्रह - विचारों की निर्देशिका - विचार

चोरी, इलेक्ट्रॉनिक स्वरूपों में संक्रमण, कागज और पेंट की बढ़ती कीमतें - ये रूसी प्रकाशन घरानों की कई समस्याओं में से केवल तीन हैं। पिछले साल के अंत में शुरू हुआ संकट एक बार फिर रूसी प्रकाशन प्रणाली की ताकत का परीक्षण कर रहा है। डॉलर के कारण, मुद्रण सेवाओं की कीमतें बढ़ गईं, और विदेशी लेखकों के साथ अनुबंधों की मात्रा में वृद्धि हुई। यह सब स्टोर अलमारियों पर किताबों की कीमत में अपरिहार्य वृद्धि की ओर जाता है। हालांकि, कुछ प्रस्तुत प्रकाशन गृहों का मानना ​​है कि संकट दूर हो जाएगा रूसी बाजारकेवल लाभ के लिए।

किताबों के दाम कितने बढ़ेंगे और जरूरत के बारे में राज्य का समर्थनसाइट को प्रसिद्ध रूसी प्रकाशन गृहों के प्रमुखों द्वारा बताया गया था: कथा का प्रतिनिधित्व "एक्समो" और "गायत्री / लाइवबुक" द्वारा किया जाता है, और गैर-कल्पना और व्यवसाय - "अल्पिना प्रकाशक" और "मान, इवानोव और फेरबर" द्वारा किया जाता है। बाजार पर कीमतों की स्थिति पर ऑनलाइन ई-बुक स्टोर "लिटरेस" सर्गेई अनुरेव के सामान्य निदेशक ने भी टिप्पणी की थी।

प्रकाशकों के बारे में

Eksmo 1991 में स्थापित रूस की सबसे बड़ी प्रकाशन कंपनियों में से एक है। प्रकाशन गृह एलेक्जेंड्रा मारिनिना, डारिया डोनट्सोवा, ओलेग रॉय और अन्य जैसे लेखकों के साथ सहयोग करता है।

गायत्री / लाइवबुक एक निजी पुस्तक प्रकाशन गृह है जिसकी स्थापना 2004 में प्रकाशक और सार्वजनिक हस्ती मारिया अक्सेनोवा और उद्यमी ग्रिगोरी कोवालेव ने की थी। यह आधुनिक रूसी और विदेशी कथा साहित्य, अनौपचारिक लोकप्रिय विज्ञान पुस्तकें और सचित्र वैचारिक प्रकाशन प्रकाशित करता है। विडंबनापूर्ण, बेतुका और विनोदी साहित्य पर विशेष ध्यान दिया जाता है।

"अल्पिना प्रकाशक"- व्यापार और पेशेवर साहित्य, ऑडियो और इलेक्ट्रॉनिक पुस्तकों के साथ-साथ वीडियो पाठ्यक्रमों के उत्पादन में विशेषज्ञता वाला एक बड़ा प्रकाशन गृह। इसकी स्थापना 1998 में वित्तीय साहित्य के निर्माण के लिए की गई थी। उनकी प्रमुख परियोजनाओं में ऐन रैंड द्वारा "एटलस श्रग्ड", स्टीफन कोवे द्वारा "द सेवन हैबिट्स ऑफ हाईली इफेक्टिव पीपल", साथ ही ग्लीब आर्कान्जेस्की, फिलिप कोटलर और अन्य प्रसिद्ध रूसी और विदेशी लेखकों की किताबें हैं।

"मान, इवानोव और फेरबर"- मॉस्को पब्लिशिंग हाउस ऑफ बिजनेस लिटरेचर, जिसने 2005 में अपनी गतिविधि शुरू की। संस्थापक: इगोर मान, मिखाइल इवानोव और मिखाइल फेरबर। प्रकाशन गृह विपणन और प्रबंधन, समय प्रबंधन, साथ ही खेल, मनोविज्ञान, खाना पकाने और रचनात्मकता पर साहित्य प्रकाशित करता है।

क्या कोई संकट है

सर्गेई रुबिस

"संकट पूरी तरह से एक्समो पब्लिशिंग हाउस पर नहीं आया, न ही पूरे बाजार में। जनवरी और फरवरी के बिक्री के आंकड़ों को देखते हुए, पिछले साल की तुलना में स्थिति स्थिर है। हम यह भी कह सकते हैं कि एक है मामूली सकारात्मक प्रवृत्ति।

कागज और अन्य छपाई सामग्री की कीमतों में दो महीने में 15-20 प्रतिशत की वृद्धि हुई। और यहां तक ​​कि कागज के घरेलू ग्रेड पर भी। यह कहना मुश्किल है कि हम कब तक इस तरह की कीमतों में बढ़ोतरी को रोक पाएंगे। पुस्तक उद्योग समाज के लिए सामाजिक रूप से महत्वपूर्ण है। घरेलू उत्पादकों के लिए कोटा आवश्यक है। सैद्धांतिक रूप से, यह आयातित सामग्रियों की खरीद के लिए कीमतों में वृद्धि की भरपाई कर सकता है। यह वर्ष साहित्य का वर्ष है, इसलिए राज्य को, मेरी राय में, हमारे पुस्तक उद्योग पर अतिरिक्त ध्यान देना चाहिए।"

ओल्गा लयाबिना

"फिलहाल, प्रकाशन गृह का कार्य संकट की अपेक्षा की स्थिति से प्रभावित होने की अधिक संभावना है, अर्थात, अब सबसे खराब समय में अस्तित्व की स्थिति बनाने का प्रयास किया जा रहा है। मुख्य तरीका कम करना है मुद्रण, भंडारण और संचालन की लागत " सामान्य सफाई"बजट, ठेकेदारों के काम की यथासंभव निगरानी करें, प्रकाशन पोर्टफोलियो में समायोजन करें।"

एलेक्सी इलिन

"मुझे लगता है कि रूस में एक भी कंपनी नहीं है जो संकट से एक तरह से या किसी अन्य से प्रभावित नहीं है। बहुमत के लिए, प्रभाव नकारात्मक है, लेकिन जो निर्यात-उन्मुख हैं, उनके लिए यह सकारात्मक है। प्रकाशन कई अन्य व्यवसायों की तरह, व्यवसाय ने खुद को ऐसी स्थिति में पाया है जहां लागत मूल्य में तेजी से वृद्धि हुई है, और कीमतों में तुलनीय वृद्धि करना असंभव है। जनवरी-फरवरी 2015 के लिए, ऑफसेट पेपर रूसी निर्माताकीमत में 40 प्रतिशत की वृद्धि हुई। तथ्य यह है कि कागज और लुगदी निर्यात माल हैं। यह निर्माताओं के लिए डॉलर और यूरो में निर्यात के लिए सब कुछ बेचने के लिए बहुत अधिक लाभदायक निकला। आयातित कागज और छपाई सामग्री की कीमत लगभग दोगुनी हो गई है। प्रिंटिंग हाउस की सेवाओं की कीमत में वृद्धि हुई है, विदेशी लेखकों के लिए कटौती भी बढ़ी है। साथ ही किताबों की बिक्री में अभी गिरावट नहीं आई है, जो अच्छी खबर है।"

मारिया लापशिना

“हमारे प्रकाशन घर में और हमारे काम में, तीन क्षेत्र हैं जो संकट से प्रभावित हुए हैं।

सबसे पहले, यह मीडिया के साथ सीधा काम है। ऐतिहासिक रूप से, प्रकाशन गृह ने पुस्तकों को बढ़ावा देने के लिए धन आवंटित नहीं किया है। यह बजट-मुक्त आधार पर है जिसे हमने मीडिया के साथ बनाया है और निर्माण कर रहे हैं। हर दिन हम मीडिया वातावरण से भागीदारों को प्रकाशन गृह द्वारा प्रकाशित पुस्तकों के आधार पर बनाई गई अद्वितीय उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री प्रदान करते हैं। अब, संकट की स्थिति में, हमें लगता है कि इस संबंध में मीडिया के संपादकों के लिए वाणिज्यिक सेवा अधिक चुस्त और चौकस हो गई है। फिर भी, हम संपादकों और पत्रकारों को दिलचस्प सामग्री प्रदान करने का प्रबंधन करते हैं जो प्राप्त कर रहे हैं अच्छी रकमदृश्य और दौरा। अब, वैसे, हर महीने हमारे पास मीडिया, ब्लॉग जगत और में पुस्तकों के लगभग एक हजार उल्लेख हैं सोशल नेटवर्क. और यह संख्या लगातार बढ़ रही है।

संकट से प्रभावित दूसरा क्षेत्र पोर्टफोलियो की पूर्णता है, विशेष रूप से MIF.बचपन में। एक नियम के रूप में, हमारे प्रकाशन गृह में बच्चों की पुस्तकों का अनुवाद किया जाता है, जिसका अर्थ है कि हम लेखकों को विदेशी मुद्रा में रॉयल्टी और रॉयल्टी का भुगतान करते हैं। यही बात विदेशों में छपी पुस्तकों के उत्पादन पर भी लागू होती है। इसलिए, अब हम रूसी लेखकों और ठेकेदारों की ओर थोड़ा मुड़ रहे हैं।

संकट से प्रभावित तीसरा क्षेत्र श्रम बाजार है। हमारे पब्लिशिंग हाउस में, विपणक और पीआर लोग सीधे बिक्री को प्रभावित करते हैं। और कई कंपनियों के विपरीत, जो एक संकट के दौरान विपणक को आग लगाती हैं, हम उन्हें बिक्री योजना को पूरा करने के लिए काम पर रखते हैं। लेकिन, यदि आप संकट के दौरान कार्मिक बाजार को देखें, तो बहुत से लोग जो अपनी नौकरी खो चुके हैं, सक्रिय रूप से उनकी तलाश करने लगते हैं। वे जहां भी संभव हो, रिज्यूमे भेजते हैं, न कि उस कंपनी में जहां वे वास्तव में काम करना चाहते हैं। यह स्थिति "कार्मिक शोर" उत्पन्न करती है, जब हमारी टीम के लिए सही व्यक्ति को ढूंढना बहुत मुश्किल हो जाता है।

परियोजनाओं पर रोक लगाने के संबंध में। संकट के कारण, हम परियोजनाओं को नहीं रोकते हैं। केवल संभावित कारणवाक्यांश "रात के खाने के लिए एक अच्छा चम्मच" द्वारा वर्णित है। अगर हम मानते हैं कि छुट्टियों की अवधि तक परियोजना की मांग अधिक होगी, तो हम इसे गर्मियों में जारी करते हैं, न कि पतझड़ से, जब हर कोई छुट्टियों से लौटता है।"

ई-किताबों के बारे में

"ई-बुक बाजार में संकट कागज बाजार की तरह वास्तविक नहीं है। बिंदु, निश्चित रूप से, एक इलेक्ट्रॉनिक कॉपी की कीमत भी है। अधिक बजट के अनुकूल अवकाश के अवसरों की तलाश में, लोग ई-किताबों की ओर रुख करते हैं सबसे अधिक में से एक के रूप में सस्ते विकल्पमनोरंजन, नया ज्ञान प्राप्त करना और यहां तक ​​कि उन्नत प्रशिक्षण (जो संकट की अवधि में भी बहुत महत्वपूर्ण है)।

ई-किताबों की कीमत औसतन कागज़ की किताबों से आधी है। कीमत मुख्य रूप से एक विशेष प्रकाशक की नीति पर निर्भर करती है और इसका उद्देश्य लेखक और प्रकाशक द्वारा एक पेपर बुक की बिक्री के बराबर आय प्राप्त करना है। इस घटना में कि उन्हें कोई ध्यान देने योग्य आय नहीं मिलती है, एक नियम के रूप में, वे एक इलेक्ट्रॉनिक समकक्ष जारी करने से इनकार करते हैं।

हम और हमारे प्रकाशन भागीदार समझते हैं कि 2014 के अंत में रूबल की विनिमय दर नाटकीय रूप से बदल गई, जबकि घरेलू आय समान स्तर पर रही। अब तक, विनिमय दरों की अस्थिरता और रूबल के कमजोर होने के कारण, हम विशेष रूप से ई-पुस्तकों के लिए कीमतें बढ़ाने की योजना नहीं बनाते हैं। पिछले वर्षों के स्तर पर कीमतों में वृद्धि होगी, यानी प्रति वर्ष 10-20 प्रतिशत के स्तर पर, मुख्य रूप से इस तथ्य के कारण कि लेखक की पिछली पुस्तकों की तुलना में नई वस्तुओं को हमेशा थोड़ा अधिक महंगा बेचा जाता है, श्रृंखला ।"

सर्गेई अनुरेयेव

ऑनलाइन ई-बुक स्टोर "लिटरेस" के सामान्य निदेशक

बढ़ती कीमतें और गिरती मांग

सर्गेई रुबिस

संपादकीय निदेशक उपन्यासप्रकाशन गृह "एक्समो"

"हमने कीमतों में पांच प्रतिशत की बढ़ोतरी की है। यह मध्यम है। किताबों की कीमतों में आक्रामक बढ़ोतरी की भी योजना नहीं है। हम समझते हैं कि लोगों को किताबें पढ़नी चाहिए, इसलिए किताब सस्ती होनी चाहिए।"

ओल्गा लयाबिना

प्रकाशन गृह "गायत्री / लाइवबुक" के कार्यकारी निदेशक

"जैसे-जैसे किताबों की कीमत बढ़ती है, हमें उनकी कीमतें बढ़ानी पड़ती हैं। अगर लागत बढ़ती है तो हम कीमतों को समायोजित करते हैं। लेकिन साथ ही, हम अंतिम कीमत के बारे में भी सोचते हैं, जो ऐसा नहीं होना चाहिए कि पाठक हमारी किताब का खर्च न उठा सके।

कुछ रुके हुए प्रोजेक्ट हैं, लेकिन प्रकाशन पोर्टफोलियो को ठीक करना होगा।

रनों में कमी संभव है। लेकिन साथ ही, किताब की प्राइम कॉस्ट बढ़ती है, पाठक किताब को ऐसी कीमत पर देखेगा जो उसे आसानी से इसे खरीदने से डरा सकती है। इसलिए, मांग का अनुमान लगाने और कीमत में उल्लेखनीय वृद्धि नहीं करने के लिए परिसंचरण के साथ संतुलन बनाना आवश्यक है। हमारे लिए, ई-किताबें अभी भी एक ऐसा खंड है जिस पर एक प्रकाशन गृह नहीं जा सकता है और वर्तमान प्रारूप में मौजूद है। हम सिर्फ ई-किताबों से लाभदायक नहीं होंगे।"

एलेक्सी इलिन

प्रकाशन गृह "अल्पिना प्रकाशक" के सामान्य निदेशक

"कलाकार को हाल ही में सबसे गंभीर झटका लगा है। कुल बिक्री में गैर-काल्पनिक पुस्तकों की हिस्सेदारी लगातार बढ़ रही है और पहले से ही कलाकार के हिस्से से काफी अधिक है। कथा बाजार की एक विशेषता कई पर बिक्री की अत्यधिक उच्च एकाग्रता है। शीर्ष लेखकों द्वारा पुस्तकों के दर्जनों शीर्षक। ये पुस्तकें बिक्री रैंकिंग में पहले स्थान पर हैं, जो यह गलत धारणा देती है कि कथा की शैली आम तौर पर लोकप्रिय है। गैर-फिक्शन और गैर-फिक्शन पुस्तकों की बिक्री समान रूप से वितरित होती है। अक्सर, विषय लेखक की प्रसिद्धि से अधिक महत्वपूर्ण खरीद तर्क है।

अधिकांश रूसी प्रकाशन घरानों ने पहले ही कीमतों में 10-25 प्रतिशत की वृद्धि की है। फिलहाल, हमने केवल नई रिलीज और री-रिलीज के लिए कीमतें बढ़ाने का फैसला किया है, जिसके लिए हमारी लागत में तेजी से वृद्धि हुई है। जहां तक ​​हमारे मुख्य पोर्टफोलियो का सवाल है, हमने इस समय कीमतें नहीं बढ़ाने का फैसला किया है, यह महसूस करते हुए कि हमारे दर्शक अधिक से अधिक मूल्य संवेदनशील होते जा रहे हैं।"

मारिया लापशिना

प्रकाशन गृह "मान, इवानोव और फेरबर" के विपणन निदेशक

"कीमतों में थोड़ी वृद्धि हुई है, लेकिन यहां कुछ भी अलौकिक नहीं है, जैसे अनाज के लिए 200 प्रतिशत। हमने लागत को अनुकूलित करने के लिए बहुत गंभीर काम किया है। और यहां हम लागत में वृद्धि को रोक रहे हैं।"

प्रकाशन गृहों का राज्य समर्थन

सर्गेई रुबिस

एक्समो पब्लिशिंग हाउस में फिक्शन के संपादकीय निदेशक

"मुझे लगता है कि वैट दर को बदलने पर विचार करना समझ में आता है। फ्रांस में, उदाहरण के लिए, किताबों में शून्य वैट दर है, जबकि अन्य देशों में दरें अन्य सामानों की तुलना में बहुत कम हैं।

आप किताबों की दुकानों के लिए तरजीही किराये की दरें भी बना सकते हैं। हम बाकी सब कुछ संभाल लेंगे।"

ओल्गा लयाबिना

प्रकाशन गृह "गायत्री / लाइवबुक" के कार्यकारी निदेशक

"शायद, राज्य कोटा या, उदाहरण के लिए, कर के बोझ को कम करने से प्रकाशन गृहों पर सकारात्मक प्रभाव पड़ेगा। लेकिन मुझे नहीं लगता कि यह कदम अकेले स्थिति को मौलिक रूप से बदल देगा, क्योंकि प्रकाशन गृहों के अलावा एक लंबी श्रृंखला है पुस्तक बाजार में प्रतिभागियों की संख्या: बुकस्टोर्स, किताबों की बिक्री करने वाली कंपनियां, पुस्तकालय और बिबकलेक्टर हैं। और इस श्रंखला की हर कड़ी में ढेर सारी कठिनाइयाँ हैं। मॉस्को और क्षेत्रों में किताबों की दुकान बंद हो रही है, इसलिए मैं इसे किताबों की दुकानों के लिए अनुकूल परिस्थितियों को बनाने के लिए बेहद महत्वपूर्ण मानता हूं, उदाहरण के लिए, शहर के परिसर के लिए तरजीही किराये की दर का उपयोग। बुकस्टोर अक्सर मौजूदा किराये की दरों पर लाभदायक नहीं हो सकते हैं, और लोगों की किताबों तक पहुंच कम हो रही है। लेकिन किसी भी मामले में, एक भी उपाय स्थिति को महत्वपूर्ण रूप से नहीं बदलेगा।"

एलेक्सी इलिन

प्रकाशन गृह "अल्पिना प्रकाशक" के सामान्य निदेशक

"मुझे लगता है कि सभी प्रकाशक कर के बोझ को कम करने में प्रसन्न होंगे। दुनिया के कई देशों में, किताबें वैट के अधीन नहीं हैं, उनके पास आयकर लाभ हैं। यह समझ में आता है, क्योंकि किताबें संस्कृति के विकास में एक महत्वपूर्ण तत्व हैं। और समाज में शिक्षा। खरीद और अन्य गैर-बाजार समर्थन उपायों के लिए कोटा के रूप में, यह बहुत कुछ लाएगा अधिक नुकसानसे बेहतर। इससे उच्च-गुणवत्ता वाली इन-डिमांड पुस्तकों के प्रकाशकों को लाभ नहीं होगा, बल्कि उन लोगों को लाभ होगा जिनके पास सत्ता में संसाधन है।"

नई परियोजनाएं

सर्गेई रुबिस

एक्समो पब्लिशिंग हाउस में फिक्शन के संपादकीय निदेशक

"हम संकट में नई परियोजनाओं के प्रकाशन को अधिक सावधानी से और संतुलित करते हैं। नई परियोजनाओं को कम मात्रा में लॉन्च किया जाता है, लेकिन हम नई दिलचस्प किताबें प्रकाशित करने की योजना को रद्द नहीं करते हैं। हम बाजार के विकास और युवा लेखकों में निवेश करना जारी रखेंगे।

कई जाने-माने लेखक अब संकट में लिखने लगे। संकट अवसर का समय है। बाजार साफ हो रहा है। हर कोई इस पर करीब से नज़र डालना शुरू कर देता है कि वे क्या कर रहे हैं, इसलिए उत्पादन स्वाभाविक रूप से कम हो जाता है। जब बाजार का माहौल कम प्रतिस्पर्धी होता है, तो इसे तोड़ना आसान होता है। इसलिए नए लेखकों के लिए संकट एक सुनहरा समय है।

नौकरियां कम हो रही हैं। लोगों के पास अधिक खाली समय है। किताब लिखने की कोशिश क्यों नहीं की? ऐसा अक्सर संकटों में होता है। हमारा उद्योग आर्थिक रूप से आकर्षक नहीं है। फिल्मों में एक ही पटकथा लेखक को किताबों के लिए लेखकों की तुलना में अधिक भुगतान किया जाता है। और अब फिल्में कम होंगी, इसलिए एक अलग तरह की रचनात्मकता में खुद को महसूस करने का मौका है।

आज तक, सबसे लोकप्रिय अभी भी साहित्य की मनोरंजक विधाएँ हैं: जासूसी कहानियाँ, फंतासी और भावुक साहित्य। ये ऐसी विधाएं हैं जिनकी परंपरागत रूप से पूरी दुनिया में मांग है।"

ओल्गा लयाबिना

प्रकाशन गृह "गायत्री / लाइवबुक" के कार्यकारी निदेशक

"हम नई परियोजनाओं के साथ काम करना जारी रखते हैं। विदेशी मुद्रा बाजार में उतार-चढ़ाव के कारण विदेशी लेखकों की परियोजनाओं को देखना मुश्किल हो जाता है। यह बहुत दुखद है, लेकिन हम कुछ परियोजनाओं को छोड़ कर प्रतिक्रिया करने के लिए मजबूर हैं, जिन पर हम सहमत होते। पिछली स्थिति में।"

एलेक्सी इलिन

प्रकाशन गृह "अल्पिना प्रकाशक" के सामान्य निदेशक

"नई पुस्तक परियोजनाओं को लॉन्च करने पर काम जारी है। हम लगातार मांग की निगरानी कर रहे हैं, हमारे दर्शकों की मांग को प्रकाशित करने की कोशिश कर रहे हैं। नतीजतन, हम अब कुछ कम पेशेवर व्यावसायिक किताबें और माता-पिता के लिए व्यावहारिक मनोविज्ञान और पुस्तकों पर अधिक किताबें जारी कर रहे हैं। ।"

मारिया लापशिना

प्रकाशन गृह "मान, इवानोव और फेरबर" के विपणन निदेशक

पांडुलिपियों के चयन का दृष्टिकोण नहीं बदला है, पोर्टफोलियो बनाने का दृष्टिकोण बदल गया है। अब हम एमआईएफ को बिजनेस पब्लिशिंग हाउस के रूप में स्थापित करने से दूर जा रहे हैं। किताबों का हमारा पूरा पोर्टफोलियो सात क्षेत्रों में बांटा गया है: व्यापार, विपणन, आत्म-विकास, रचनात्मकता, स्वस्थ जीवन शैली, मिथक। बचपन, क्षितिज। अब हम इनमें से प्रत्येक क्षेत्र में व्यक्तिगत रूप से पुस्तकों का एक पोर्टफोलियो बना रहे हैं।

पांडुलिपियों के चयन के संबंध में, हमारे सिद्धांत नहीं बदले हैं। हम केवल मजबूत, उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री वाली पुस्तकों का चयन करते हैं। साथ ही, हम हमेशा पाठकों को एक विकल्प छोड़ते हैं: हम पुस्तकें प्रकाशित करते हैं विभिन्न बिंदुनज़र। उदाहरण के लिए, द चाइना स्टडी एंड फूड एंड द ब्रेन किताबें। वे विभिन्न अवधारणाओं की पेशकश करते हैं स्वस्थ जीवनशैलीजीवन और पोषण, लेकिन इनमें से प्रत्येक अवधारणा को अस्तित्व का अधिकार है। किसका अनुसरण करना है यह पाठक को तय करना है।

प्रकाशन का भविष्य

ओल्गा लयाबिना

प्रकाशन गृह "गायत्री / लाइवबुक" के कार्यकारी निदेशक

"संकट केवल एक नकारात्मक घटना नहीं है। ये प्रक्रियाएं अपरिहार्य हैं और सामान्य तौर पर, व्यापार मॉडल को क्रिस्टलीकृत करने, नए अवसर खोजने, जीवित रहने और आगे बढ़ने के लिए अधिकतम रूप से तैयार होने में मदद करती हैं।"

एलेक्सी इलिन

प्रकाशन गृह "अल्पिना प्रकाशक" के सामान्य निदेशक

"प्रकाशन बाजार को प्रिंट मीडिया बाजार और पुस्तक बाजार में विभाजित किया जा सकता है। मीडिया व्यवसाय बहुत बुरी तरह प्रभावित हुआ है, और मैं प्रिंट मीडिया की संख्या में उल्लेखनीय कमी की उम्मीद करता हूं। पुस्तक बाजार के लिए, मुझे लगता है कि यह क्षेत्र अधिक स्थिर है। अब बहुत कुछ इस पर निर्भर करता है वित्तीय स्थिरताखुदरा बिक्री चैनल (किताबों की दुकान नेटवर्क, ऑनलाइन स्टोर, और इसी तरह) - यह वह जगह है जहां प्रकाशन बाजार के लिए मुख्य जोखिम छिपा हुआ है। यह बहुत संभव है कि अलग-अलग प्रकाशक बाजार छोड़ देंगे, कुछ बड़े प्रकाशकों द्वारा अपने कब्जे में ले लिए जाएंगे, लेकिन यदि पुस्तक व्यापार में कोई बड़ा दिवालिया नहीं होता है, तो बाजार की स्थिति सामान्य होगी।

मारिया लापशिना

प्रकाशन गृह "मान, इवानोव और फेरबर" के विपणन निदेशक

"हमें रुझानों को समग्र रूप से देखने की आवश्यकता है। समस्या यह है कि प्रकाशन व्यवसाय रूढ़िवादी है। और वर्तमान संकट का एक कारण यह है कि इसके लिए नए रुझानों, परिस्थितियों के अनुकूल होना मुश्किल है। हम कोशिश कर रहे हैं इसे करें।

उदाहरण के लिए, एक वैश्विक प्रवृत्ति है - डिजिटल मीडिया में जाना। हमने इसे उठाया, और अब एक साल के लिए, हमारी वेबसाइट पर ई-पुस्तकों की बिक्री को लागू किया गया है। इसके अलावा, यह इलेक्ट्रॉनिक प्रारूप का मुख्य वितरण चैनल है। हमने हाल ही में "10 प्रतिशत छूट के साथ एक किताब दें" विकल्प लॉन्च किया, जो मांग में भी निकला।

दूसरी प्रवृत्ति पीढ़ी वाई की क्लिप सोच है। आत्म-विकास पुस्तकों का हमारा पोर्टफोलियो बहुत बदल गया है: यदि पहले मुख्य ध्यान उत्पादकता, समय ड्राइव, लक्ष्य निर्धारण पर था, तो अब अधिक प्रेरक किताबें, उद्देश्य के बारे में किताबें हैं। उदाहरण के लिए, हमारी सनसनीखेज परियोजना "महत्वपूर्ण वर्ष", जिसका प्रचलन औसतन दो हजार के साथ 20 हजार से अधिक हो गया।

अगला चलन रचनात्मकता पर किताबें हैं। वैसे, ये MIF प्रोजेक्ट्स के साथ मिलकर प्रोजेक्ट हैं। बचपन पूरी तरह से इलेक्ट्रॉनिक प्रारूप से सुरक्षित है। इसलिए अगर हम इंस्टाग्राम फॉर्मेट में क्रिएटिविटी और विजुअल कंटेंट के ट्रेंड पर किताबें लें तो हमारे पास ऐसी किताबें हैं जिनमें टेक्स्ट कम से कम हो, लेकिन इलस्ट्रेशन ज्यादा हो। एक उदाहरण एक कलाकार की तरह चोरी की किताब है। या रचनात्मक डायरियाँ, जहाँ किताब में कई खाली पन्ने होते हैं, जिन पर पाठक जो चाहें लिख या आकर्षित कर सकते हैं।

इसलिए, संकट उन पर पड़ता है जो परिवर्तनों और प्रवृत्तियों के अनुकूल नहीं हो सकते। हम ऐसा करने की कोशिश कर रहे हैं।"

पुस्तक प्रकाशन व्यवसाय की वर्तमान स्थिति बल्कि चिंताजनक है। उपकरणों की सर्वव्यापकता जिसके साथ आप विभिन्न इलेक्ट्रॉनिक स्वरूपों में पुस्तकों को आसानी से पढ़ सकते हैं, साथ ही साथ इंटरनेट के विकास ने पुस्तकों को छापने वाले प्रकाशन गृहों के अस्तित्व को खतरे में डाल दिया है।

गौरतलब है कि ऐसी निराशाजनक स्थिति लगभग सभी देशों में विकसित हो रही है। पहले, कुछ विशेषज्ञों ने 2008 के संकट के लिए पुस्तक उत्पादों की बिक्री में गिरावट को जिम्मेदार ठहराया, हालांकि, अब भी कुछ प्रकार के पेपर साहित्य की मांग में सुधार नहीं हुआ है। यह संभव है कि एक महत्वपूर्ण भूमिका इस तथ्य से निभाई गई थी कि दो दशकों के दौरान पुस्तक मुद्रण बाजार बेहद अराजक रूप से विकसित हुआ है, जिसके परिणामस्वरूप बहुत सारे लावारिस साहित्य स्टोर के गोदामों में जमा होने लगे।

अस्पष्ट संभावनाओं के बावजूद, प्रकाशन व्यवसाय रूसी उद्यमियों के बीच बहुत लोकप्रिय है, जो सिद्धांत रूप में, एक पुस्तक को प्रकाशित करने की कम लागत से समझाया जाता है, जिसमें 150-300 हजार रूबल के बीच उतार-चढ़ाव होता है।

बिक्री की समस्या

पुस्तक उत्पादों को बेचने की समस्या उनके उपभोग की विशिष्टता में निहित है। एक व्यक्ति, एक नियम के रूप में, बाजार में गुणवत्ता वाले उत्पाद की उपलब्धता के आधार पर ही कम या ज्यादा पढ़ता है। इस प्रकार, एक निश्चित डिग्री की संभावना वाली लगभग हर पुस्तक बेस्टसेलर बन सकती है। एक पुस्तक की संभावित लोकप्रियता को निर्धारित करने में कठिनाई के अलावा, एक महत्वाकांक्षी उद्यमी को यह विचार करने की आवश्यकता है कि वर्तमान में कल्पना की मांग में उल्लेखनीय गिरावट आई है। हालांकि, प्रगति के रुझान ने प्रकाशन क्षेत्र में बच्चों, पेशेवर और उपहार साहित्य जैसे क्षेत्रों पर कब्जा नहीं किया है। माता-पिता अभी भी अपने बच्चों के लिए कागज की किताबें खरीदने की कोशिश करते हैं, क्योंकि उनके पास एक आकर्षक, उज्ज्वल और सकारात्मक डिजाइन है। उपहार साहित्य शुरू में सूचनात्मक घटक और सुंदर डिजाइन पर केंद्रित है।

लेखक

अपने स्वयं के प्रकाशन गृह को व्यवस्थित करने के सबसे कठिन हिस्सों में से एक लेखकों को ढूंढ रहा है। कठिनाई, विशेष रूप से, इस तथ्य में निहित है कि स्थापित लेखक पहले से ही बड़े प्रकाशन गृहों में काम करते हैं जो उन्हें और अधिक पेशकश कर सकते हैं लाभदायक शर्तेंस्टार्ट-अप प्रकाशकों की तुलना में। एक और अप्रिय क्षण कम संभावना है कि एक महत्वाकांक्षी लेखक पाठकों के बीच जल्दी से लोकप्रियता हासिल करने में सक्षम होगा, हालांकि, निश्चित रूप से, सफल उदाहरण हैं। इस बीच, यह गणना करना लगभग असंभव है कि लेखक पठनीय होगा या नहीं।

कर्मचारी

एक स्टार्ट-अप पब्लिशिंग हाउस को बहुत बड़ा स्टाफ नहीं रखना चाहिए। सिद्धांत रूप में, अधिकांश काम ठेकेदारों को दिया जा सकता है, क्योंकि इस मामले में आपको अप्रयुक्त कर्मचारियों को भुगतान करने की मासिक लागत वहन नहीं करनी होगी। हालांकि, किसी भी मामले में लोगों के संपादकों और बिक्री प्रबंधकों के पदों पर काम करना होगा। तथ्य यह है कि किसी भी प्रकाशन गृह का कामकाज लगभग पूरी तरह से संपादकों के काम पर आधारित होता है। संपादक बुक पब्लिशिंग हाउसपुस्तक के संभावित पाठक को महसूस करना चाहिए, उसे यह भी सुनिश्चित करना चाहिए कि पुस्तक की सामग्री और उसके कवर का मिलान हो।

कार्यान्वयन

पुस्तक के पूर्ण उत्पादन चक्र में लगभग चार महीने लगते हैं, लेकिन पुस्तक का प्रकाशन कार्य का केवल एक हिस्सा है। एक स्टार्ट-अप प्रकाशक के लिए किसी पुस्तक को बेचना अधिक कठिन होता है, क्योंकि अधिकांश पुस्तक वितरण कंपनियां बड़ी मात्रा में रुचि रखती हैं, साथ ही साथ स्थापित प्रकाशकों के साथ सहयोग भी करती हैं। इसलिए, पुस्तक को बढ़ावा देने के लिए सबसे इष्टतम तरीका प्रतीत होता है। अपने दम पर, अर्थात्, खुदरा विक्रेताओं के साथ अनुबंध समाप्त करना और प्रकाशक की पुस्तकों के लिए सूचना समर्थन पर सहमत होना।

जोखिम और दृष्टिकोण

किसी भी पब्लिशिंग हाउस के लिए मुख्य जोखिम उसके साथ काम करने वाले लेखक हैं। के बीच में संभावित समस्याएंयह हाइलाइट करने लायक है जैसे:

• एक लेखक पर प्रकाशन गृह की निर्भरता;
• लेखकों के साथ असहमति की उपस्थिति;
• किसी भी लेखक की फलदायी अवधि की परिमितता;
• प्रतिस्पर्धियों द्वारा अच्छे लेखकों का अवैध शिकार।

पुस्तक प्रकाशन गतिविधि की संभावनाओं की गणना करना बहुत कठिन है। वास्तव में, पुस्तक की बिक्री सीधे इस बात पर निर्भर करती है कि पाठक इसे कितना पसंद करते हैं, और कभी-कभी लेखक की प्रसिद्धि उत्पाद के सफल कार्यान्वयन की गारंटी नहीं होती है। इसके अलावा, एक अप्रिय क्षण एक तैयार व्यवसाय की बिक्री के लिए संभावनाओं की कमी है, क्योंकि वास्तव में, यह अपने आप में निवेशक के लिए एक मजबूत रुचि का प्रतिनिधित्व नहीं करता है, लेखकों के विपरीत जिस पर प्रकाशन गृह का काम है बंधा होना।

कभी हमारा देश दुनिया में सबसे ज्यादा पढ़ने वाला देश था। शिक्षा सुधार और सामूहिक व्यवसाय वाणिज्यिक गतिविधियाँइस तथ्य को जन्म दिया कि पहले तो लोगों के पास पढ़ने के लिए पर्याप्त समय नहीं था, फिर साहित्य में रुचि अपने आप फीकी पड़ गई और प्रकाशन व्यवसाय खरोंच से इतना लोकप्रिय होना बंद हो गया। वास्तव में, जीवन इतना व्यस्त नहीं था कि बहुत पहले एक व्यक्ति के पास अर्ध-तैयार उत्पाद खाने और बिस्तर पर गिरने के लिए मुश्किल से ही ताकत थी।

आज एक विपरीत प्रवृत्ति है। किन कारणों से अज्ञात है। लेकिन हर साल किताबें खरीदने और पढ़ने में खुश रहने वालों की संख्या बढ़ रही है। और असली, कागज, न कि नए इलेक्ट्रॉनिक उपकरण। यही वह प्रवृत्ति है जो भावुक लोगों को आज से शुरू करने में सक्षम बनाती है पुस्तक व्यवसायशुरुवात से।

किताबों की दुकान खोलने के लिए आपको क्या जानना चाहिए

किताबों की दुकान का विभिन्न दुकानों से कोई लेना-देना नहीं है। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि किताबों को भोजन या कपड़ों जैसी आवश्यक वस्तुओं के लिए जिम्मेदार नहीं ठहराया जा सकता है। इसके आधार पर, एकदम से पुस्तक व्यवसाय शुरू करने से पहले, आपको सभी पेशेवरों और विपक्षों का विश्लेषण करने और एक स्पष्ट व्यावसायिक नीति विकसित करने की आवश्यकता है।

स्टोर खोलते समय ध्यान देने योग्य मुख्य बातें:

1. सबसे महत्वपूर्ण शर्त- संग्रहण स्थान। यदि आवासीय भवन में यह संभव है, तो आपको किताबों की दुकान के लिए जगह चुनने का प्रयास करना चाहिए। स्थान चलने योग्य और स्पष्ट दृष्टि में होना चाहिए ताकि न केवल नियमित, बल्कि आकस्मिक खरीदार भी वहां प्रवेश कर सकें। ऐसे स्थानों में ट्रेन स्टेशन, हवाई अड्डे, सबवे या शहर के केंद्र में स्थित स्थान शामिल हैं। खरीदने या किराए पर लेने की आवश्यकता नहीं है बड़े क्षेत्र. आप बस साहित्य का एक दिलचस्प वर्गीकरण उठा सकते हैं।

2. दूसरी सबसे महत्वपूर्ण शर्त वर्गीकरण है। कैसे समझें कि कौन सी किताबें बेचने लायक हैं, और कौन सा प्रस्तावित साहित्य मांग में होगा। ऐसा करने के लिए, बाजार का पूरी तरह से अध्ययन करना महत्वपूर्ण है, यह समझने के लिए कि आबादी के विभिन्न क्षेत्रों में क्या दिलचस्पी है। सुनहरे नियम का पालन करना सबसे अच्छा है: बिक्री पर क्लासिक्स, जासूसी कहानियां, और कई फंतासी और रहस्यवादी किताबें युवा लोगों द्वारा इतनी प्यारी हैं।

3. किसी कारणवश साहित्य खरीदने का मामला कभी नहीं उठता। जब मालिक आवश्यक पुस्तकों की खोज और खरीद शुरू करता है, तो उसे उच्च कीमतों के रूप में कठिनाइयों का सामना करना पड़ता है। अपने स्टोर के लिए सीधे प्रकाशकों से किताबें खरीदना सबसे अधिक लाभदायक है। इसके अलावा, प्रकाशक के आधार पर, लागत काफी भिन्न हो सकती है। इसके अलावा, परिवहन लागत लागत को प्रभावित करती है, इसलिए डिलीवरी के मुद्दे पर पहले से सोचना भी बेहतर है।

4. विभिन्न प्रकार की सेवाओं और संबंधित उत्पादों की बिक्री से अतिरिक्त लाभ प्राप्त करने और नए ग्राहकों को आकर्षित करने में मदद मिलेगी। एक सेवा के रूप में, आप एक कमीशन पर उपयोग की गई पुस्तकों की स्वीकृति की पेशकश कर सकते हैं, साथ ही न्यूनतम मार्जिन के साथ उनकी बाद की बिक्री की पेशकश कर सकते हैं। कई छोटी दुकानें, वास्तव में, इन आय के साथ और मौजूद हैं। और लंबे साल. इसके अलावा, स्टोर में आप एक कापियर लगा सकते हैं, एक बुकलेट मेकर स्थापित कर सकते हैं। संबंधित उत्पादों की बिक्री के लिए, यह सब आपकी कल्पना पर निर्भर करता है। आप कुछ भी बेच सकते हैं: पहेलियाँ, कैलेंडर, बोर्ड और बच्चों के लिए शैक्षिक खेल।

5. यदि आप एक स्टोर खोलने के लिए अधिक गहन दृष्टिकोण अपनाने का निर्णय लेते हैं और इसके लिए एक बड़े स्थान पर कब्जा करने की योजना बनाते हैं, तो आपको विभिन्न लेखकों द्वारा थीम वाली पार्टियों, बच्चों की पार्टियों और पुस्तकों की प्रस्तुतियों के बारे में सोचना चाहिए।

सिद्धांत रूप में, खरोंच से पुस्तक व्यवसाय शुरू करना इतना मुश्किल नहीं है। लेकिन इस मामले में, कुछ होना जरूरी है स्टार्ट - अप राजधानी(उदाहरण के लिए, किताबें खरीदना या एक कमरा किराए पर लेना)। इस तरह के स्टोर को खोलने का फायदा यह है कि छोटे मार्जिन के साथ आपको ग्राहकों का एक स्थिर प्रवाह मिलता है। मैं यह भी नोट करना चाहूंगा कि किताबों की दुकान, एक बार खुलने के बाद, शायद ही कभी बंद होती है!

अपना खुद का पब्लिशिंग हाउस कैसे शुरू करें

कई लोगों के लिए, एक प्रकाशन घर की अवधारणा एक प्रिंटिंग हाउस से जुड़ी होती है, यानी एक ऐसी जगह जहां विभिन्न समाचार पत्र, पत्रिकाएं और लेटरहेड मुद्रित होते हैं। वास्तव में, प्रिंटिंग हाउस पब्लिशिंग हाउस के डिवीजनों में से एक है। यदि पहले केवल धनी लोग ही प्रकाशन गृह खोल सकते थे, तो आज सब कुछ बहुत सरल है। तो, खरोंच से एक प्रकाशन व्यवसाय शुरू करने के लिए क्या जानना महत्वपूर्ण है:

1. चूंकि प्रकाशन व्यवसाय में मुख्य रूप से लेखकों के साथ काम करना शामिल है, इसलिए आपको नए लेखकों या रुचि के सम्मानित लेखकों की तलाश करनी चाहिए। पदोन्नत लेखकों के लिए, केवल सबसे अधिक लाभदायक फीस ही उन्हें रुचि दे सकती है। नए लेखकों के साथ काम करना, यहां तक ​​कि बहुत प्रसिद्ध लोगों के साथ भी, अक्सर इस तथ्य से भरा होता है कि बिक्री से लाभ की योजना बनाना असंभव है।

2. लेखक चुनते समय क्या देखना चाहिए? बेशक, दर्शकों तक पहुंचने के लिए। खरीदारों का संभावित चक्र जितना व्यापक होगा, लाभ उतना ही अधिक होगा। यही कारण है कि आज दुकानों की अलमारियां एक खास तरह के साहित्य से भरी पड़ी हैं, जिसे एक बार पढ़ने और शेल्फ पर रखने के लिए खरीदा जाता है।

3. लेखकों के साथ काम करना केवल अनुबंधों पर हस्ताक्षर करने के बारे में नहीं है। बहुत बार, प्रकाशक किसी विशेष कार्य के अधिकार प्राप्त कर लेते हैं, जिसे बाद में बड़े प्रकाशकों को बेच दिया जाता है। इसके अलावा, प्रकाशन गृह को प्रस्तुत किए गए कार्यों को प्रूफरीड और संपादित किया जाना चाहिए। इससे आवेदकों के सबसे कमजोर कार्यों को फ़िल्टर करना संभव हो जाएगा। इसलिए कर्मचारियों पर एक अच्छा संपादक मिलना तत्काल आवश्यक है।

4. बहुत बार, नौसिखिए लेखकों में, वास्तव में होनहार लेखक होते हैं। आप उन्हें केवल एक विशेष अनुबंध पर हस्ताक्षर करके ही रख सकते हैं। यदि लेखक बहुत अच्छा है, तो भविष्य में एक साथ कई कार्यों के लिए एक अनुबंध समाप्त करने का प्रयास करना उचित है।

5. बहुत बार, जो लोग एक प्रकाशन व्यवसाय को खरोंच से व्यवस्थित करते हैं, वे सब कुछ एक साथ कवर करने का प्रयास करते हैं: एक प्रकाशन घर की अवधारणा पर विचार करें, एक प्रिंटिंग हाउस किराए पर लें, एक कार्यालय तैयार करें। वास्तव में, प्रकाशन व्यवसाय की शुरुआत में, आपको अपने स्वयं के प्रिंटिंग हाउस की आवश्यकता नहीं होगी, इसके लिए केवल अतिरिक्त लागतें लगेंगी। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि लेखकों को सहयोग करने के लिए आकर्षित करने पर ध्यान केंद्रित किया जाए।

इसके अलावा, मैं यह नोट करना चाहूंगा कि आप न केवल पुस्तकें प्रकाशित कर सकते हैं। विभिन्न पत्रिकाओं को प्रकाशित करके एक प्रकाशन व्यवसाय को खरोंच से शुरू करना काफी संभव और आवश्यक है। इसमें लोकप्रिय विज्ञान प्रकाशन और विभिन्न प्रकार की मनोरंजन पत्रिकाएँ शामिल हैं। आपको प्रकाशन के क्षेत्र में अपना व्यवसाय शुरू करने की आवश्यकता है, जिसके पास काफी गंभीर पूंजी है, जो आपको पहले किराए पर लेने की अनुमति देगा आवश्यक स्थानऔर लेखकों और कर्मचारियों को रॉयल्टी का भुगतान करें।

आपके निवेश को अच्छी तरह से भुगतान करने के लिए, पुस्तक व्यवसाय शुरू करने से पहले भी, उस अवधारणा को स्पष्ट रूप से परिभाषित करना महत्वपूर्ण है जिसका आप पालन करेंगे। उदाहरण के लिए, मुख्य गतिविधि स्कूल के लिए बच्चों के साहित्य या पाठ्यपुस्तकों का विमोचन हो सकती है, अतिरिक्त प्रकार - लोकप्रिय विज्ञान साहित्य का विमोचन। स्पष्ट प्राथमिकता आपको अनावश्यक लागतों से बचने में मदद करेगी।

प्रकाशन मांग से अधिक है, इसके अलावा, प्रकाशन केवल पुस्तकों के बारे में नहीं है। कई कंपनियों, अनुसंधान संस्थानों और सिर्फ व्यक्तियों को ब्रोशर, कॉर्पोरेट प्रिंटिंग उत्पाद, जैसे पत्रिकाएं, समाचार पत्र, किताबें, मैनुअल और बहुत कुछ लिखने, प्रीप्रेस करने की आवश्यकता होती है। दरअसल, गतिविधि के तीन मुख्य क्षेत्र हैं: पुस्तक प्रकाशन, विशेष पत्रिकाएं प्रकाशित करना और समाचार पत्र प्रकाशित करना।

प्रकाशन व्यवसाय में एक महत्वपूर्ण लाभ शुरुआत में पूर्ण पारदर्शिता और कम निवेश है। इसके अलावा, अपनी जगह चुनकर और अवधारणा को स्पष्ट रूप से तैयार करके, आप हमेशा एक योग्य स्थान ले सकते हैं और अच्छी आय प्राप्त कर सकते हैं।

बेशक, व्यवसाय के निर्माण में साक्षरता, टीम की व्यावसायिकता और विकास के चुने हुए मार्ग पर बहुत कुछ निर्भर करता है। लेकिन एक निश्चित मात्रा में रचनात्मकता, एक प्रिंटिंग हाउस के साथ एक स्थायी समझौता या अपना खुद का प्रिंटिंग हाउस होना, देगा हरी बत्तीभविष्य के लिए।

प्रकाशन व्यवसाय का संगठन

इसलिए, एक प्रकाशन व्यवसाय को व्यवस्थित करने के लिए, आपको सबसे पहले, योग्य कर्मचारियों की आवश्यकता है: साहित्यिक संपादक, प्रूफरीडर, टाइपसेटर और डिज़ाइनर, साथ ही साथ लेखकों और पत्रकारों के एक समूह को ग्राहक सामग्री के साथ काम करने के लिए, जब हम बात कर रहे हेकॉर्पोरेट उत्पादों के बारे में या निजी व्यक्तियों की इच्छाओं के बारे में। एक अन्य महत्वपूर्ण घटक एक सिद्ध, लेकिन सस्ते प्रिंटिंग हाउस के साथ एक समझौता है जो आपके आदेशों को तुरंत पूरा करेगा। यह ध्यान में रखा जाना चाहिए कि 10,000 डॉलर के संचलन के साथ सादे कागज पर बनाई गई एक औसत पुस्तक की लागत केवल 1 डॉलर होगी, जबकि यह बिक्री पर या ग्राहक के लिए दो या चार गुना अधिक कीमत पर जाएगी।

आमतौर पर एक साथ दो दिशाओं में काम करना सबसे अधिक लाभदायक होता है। किसी भी दिशा के कॉर्पोरेट प्रकाशनों को प्रिंट करने के लिए तैयार करने के लिए कंपनियों के आदेशों को पूरा करें, जब ग्राहक अलग-अलग सामग्रियों और उनकी इच्छाओं के एक बैच की आपूर्ति करता है, और प्रकाशन गृह के कर्मचारी उनके आधार पर अंतिम उत्पाद बनाते हैं।

या केवल पूर्व-मुद्रण तैयारी प्रदान करने के लिए, पहले से तैयार पाठ के लिथोप्रोसेसिंग को पूरा करने के लिए, पुस्तक के लेआउट (पत्रिका) के निर्माण को पूरा करने और इसे मुद्रण के लिए प्रिंटिंग हाउस में जमा करने के लिए।

इस तरह की नियमित गतिविधियों के साथ, यह महान साहित्य के क्षेत्र में टोही में हस्तक्षेप नहीं करता है और अपनी खुद की जीतने वाली परियोजना की तलाश करता है। पुस्तक बाजार कितना भी भरा क्यों न हो, प्रकाशन गृह में प्रसिद्धि और लाभ लाने वाले लेखक को खोजने की संभावना हमेशा बनी रहती है। सच है, जारी परियोजना के भाग्य की भविष्यवाणी करना मुश्किल है। और हमें यह नहीं भूलना चाहिए कि यहां तक ​​​​कि सबसे शानदार किताब, जिसका हर कोई लंबे समय से इंतजार कर रहा है, बिना विज्ञापन के किसी का ध्यान नहीं जाएगा। डरने की एक ही बात है प्रचार गतिविधियांयह इसके लायक नहीं है, क्योंकि एक रचनात्मक दृष्टिकोण न्यूनतम धन के साथ शानदार परिणाम प्राप्त करने में मदद करता है। और लाभ में प्रकाशित करनानियमित संचलन और बिक्री की मात्रा से बनता है।

एकमात्र नकारात्मक यह है कि प्रकाशन उद्योग के लिए एक निवेशक को ढूंढना लगभग असंभव है, बैंक और निवेशक संघ इस तरह के अप्रत्याशित व्यवसाय में स्पष्ट रूप से रुचि नहीं रखते हैं। लेकिन निजी व्यक्ति पक्ष दिखाएंगे और एक स्टार्ट-अप परियोजना का समर्थन करने में कोई आपत्ति नहीं करेंगे, क्योंकि पुस्तक प्रकाशन को हमेशा एक प्रतिष्ठित उद्योग माना जाता रहा है।

* गणना रूस के लिए औसत डेटा का उपयोग करती है

यह बाजार विश्लेषण स्वतंत्र उद्योग और समाचार स्रोतों की जानकारी के साथ-साथ संघीय सेवा के आधिकारिक आंकड़ों पर आधारित है राज्य के आंकड़े. संकेतकों की व्याख्या भी उपलब्ध आंकड़ों को ध्यान में रखते हुए की जाती है खुला स्रोत. एनालिटिक्स में प्रतिनिधि क्षेत्र और संकेतक शामिल हैं जो सबसे अधिक प्रदान करते हैं पूर्ण समीक्षासवाल में बाजार। विश्लेषण पूरे रूसी संघ के साथ-साथ संघीय जिलों के लिए भी किया जाता है; क्रीमिया संघीय जिलासांख्यिकीय डेटा की कमी के कारण कुछ समीक्षाओं में शामिल नहीं है।

बुनियादी अवधारणाओं

प्रकाशन (प्रकाशन) अर्थव्यवस्था की एक शाखा है जो प्रिंट, संगीत और उत्पादन के अन्य रूपों में सूचना की तैयारी, निर्माण, प्रकाशन और बड़े पैमाने पर वितरण में माहिर है। प्रिंट उत्पादों में ऐतिहासिक रूप से विशिष्ट, लेकिन प्रौद्योगिकी के विकास के साथ सूचना के प्रकाशन और प्रसार को कवर करना शुरू किया इलेक्ट्रॉनिक प्रारूप में- डिजिटल मीडिया पर, सूचना नेटवर्क आदि में।

शास्त्रीय अर्थ में, प्रकाशन गतिविधि में लेखकों और पांडुलिपियों की खोज, मुद्रण (संपादन, प्रूफरीडिंग, डिजाइन), मुद्रण और वितरण के लिए पांडुलिपि तैयार करना शामिल है।

प्रकाशक - लेखक (किसी कार्य, पाठ, आदि में कॉपीराइट का स्वामी) और अंतिम उपयोगकर्ता के बीच मध्यस्थ के रूप में कार्य करने वाला संगठन। प्रकाशन गृहों को पुस्तक, समाचार पत्र, पत्रिका, संगीत, ऑनलाइन आदि में वर्गीकृत किया गया है।

विश्लेषिकी संकलित करते समय, उद्योग को आमतौर पर खंडों में विभाजित किया जाता है: किताबें, पत्रिकाएं, समाचार पत्र, ऑनलाइन प्रकाशन।

ओकेवीड क्लासीफायर

इसके अनुसार अखिल रूसी वर्गीकारकआर्थिक गतिविधि के प्रकार, प्रकाशन OKVED 22.1 "प्रकाशन" खंड से संबंधित है, जिसमें निम्नलिखित उपखंड हैं:

22.11 "पुस्तकों का प्रकाशन"

22.11.1 "अंधों सहित पुस्तकों, ब्रोशर, पुस्तिकाओं और इसी तरह के प्रकाशनों का प्रकाशन"

22.11.2 "दृष्टिहीनों सहित मानचित्रों और एटलस का प्रकाशन"

22.11.3 "अंधों सहित संगीत का प्रकाशन"

22.12 "समाचार पत्र प्रकाशित करना"

22.13 "पत्रिकाओं और पत्रिकाओं का प्रकाशन"

22.14 "ध्वनि रिकॉर्डिंग का प्रकाशन"

22.15 "अन्य प्रकार की प्रकाशन गतिविधियाँ"

उद्योग की स्थिति का विश्लेषण

Roskomnadzor के अनुसार, 2016 की शुरुआत में, रूस में 8,000 से अधिक फंड पंजीकृत किए गए थे संचार मीडियाजिनमें से 65% मुद्रित मीडिया हैं - समाचार पत्र (28%) और पत्रिकाएँ (37%)। इसके बाद ऑनलाइन मीडिया - 11%, टेलीविजन - 10%, रेडियो - 7%।

सामान्य तौर पर, उद्योग ने खिलाड़ियों की संख्या में निरंतर वृद्धि देखी है। 1990 के बाद से, सभी प्रमुख मीडिया आउटलेट्स ने सालाना अपनी संख्या में वृद्धि की है; विकास में एकमात्र गिरावट 2004-2005 में कुछ प्रकार के मीडिया के लिए थी।

चित्र 1. 1990-2015 में रूस में मुख्य श्रेणियों द्वारा पंजीकृत मीडिया आउटलेट्स की संख्या, पीसी।

समाचार पत्रों और पत्रिकाओं की श्रेणियों में मीडिया आउटलेट्स की संख्या में लगातार वृद्धि के बावजूद, सामान्य तौर पर, हाल के वर्षों में उनके उत्पादों की मांग में गिरावट आई है। 2015 में स्थिति और खराब हो गई। विशेषज्ञ, सबसे पहले, इसका श्रेय मुद्रित उत्पादों की बढ़ती कीमतों की पृष्ठभूमि के खिलाफ जनसंख्या की शोधन क्षमता में कमी को देते हैं - कागज, मुद्रण स्याही, मुद्रण प्लेट और अन्य सामग्रियों की कीमत में वृद्धि हुई थी। आबादी, अपनी आय का 50% से अधिक भोजन पर खर्च करती है, गैर-जरूरी सामानों को मना कर देती है, जिसमें निश्चित रूप से मुद्रित प्रेस शामिल है। वहीं, 2015 की चौथी तिमाही के लिए इसके लिए कीमतों में 5% की वृद्धि हुई और जनवरी 2016 में दिसंबर 2015 की तुलना में 2% की और वृद्धि हुई। हालांकि, कुछ पत्रिकाओं में खुदरा कीमतों में गिरावट देखी गई। विशेष रूप से, दैनिक और व्यावसायिक प्रेस, युवा और विज्ञापन प्रकाशन, स्वास्थ्य प्रकाशन, संग्रह और व्यावसायिक पत्रिकाओं जैसे समूहों में गिरावट आई। माताओं के लिए पत्रिकाओं, सुईवर्क, कुकरी, लोकप्रिय विज्ञान पत्रिकाओं जैसी श्रेणियों की कीमत में वृद्धि हुई है। 2016 की दूसरी छमाही के लिए, विशेषज्ञों को उम्मीद है कि गिरती मांग के कारण कीमतों में वृद्धि को नियंत्रित किया जाएगा - विकास लगभग 1-2% होगा।

प्रिंट मीडिया की कीमतों में वृद्धि के कारण, फ्री एक्सेस के साथ ऑनलाइन मीडिया की मांग में तार्किक बदलाव आया है। बाजार की क्षमता में कमी की भविष्यवाणी मौद्रिक और भौतिक दोनों शब्दों में की गई है (चित्र 2)।

चित्रा 2. 2016 के लिए रूस में प्रिंट मीडिया उद्योग के विकास के लिए पूर्वानुमान, मिलियन रूबल और अरब प्रतियां

एसोसिएशन ऑफ प्रिंटेड प्रोडक्ट्स डिस्ट्रीब्यूटर्स (ARPP) के अनुसार, 2015 में रिटेल में वितरित प्रिंट मीडिया की मात्रा में भौतिक रूप से 15% की कमी आई, और सदस्यता द्वारा वितरित की गई - 16% तक। प्रिंट मीडिया विज्ञापन बाजार में 29% की गिरावट आई, जिससे प्रकाशकों के मुनाफे में उल्लेखनीय कमी आई।

आपके व्यवसाय के लिए तैयार विचार

विधायी प्रतिबंधों ने रूस में प्रकाशन व्यवसाय के निवेश आकर्षण में गिरावट को भी प्रभावित किया। इनमें से पहला कुछ प्रकार के सामानों के प्रिंट मीडिया में विज्ञापन पर प्रतिबंध है, जिससे संभावित विज्ञापनदाताओं की संख्या में काफी कमी आई है। ऐसा अनुमान है कि तंबाकू और शराब के विज्ञापन पर प्रतिबंध से प्रकाशकों की आय में 15-20% की कमी आई है। दूसरा है संघीय कानूनदिनांक 14 अक्टूबर 2014 "कानून में संशोधन पर" रूसी संघ"मास मीडिया पर", जिसने रूसी मीडिया व्यवसाय में 20% पर विदेशी पूंजी शेयरों की अधिकतम मात्रा स्थापित की। नतीजतन, कई अंतरराष्ट्रीय प्रकाशन घरानों को व्यावसायिक गतिविधियों को कम करने और कई सफल प्रकाशनों को बंद करने के लिए मजबूर होना पड़ा।

संचलन में कमी भी की संख्या में कमी से प्रभावित हुई थी दुकानों. रूसी पोस्ट की शाखाओं के माध्यम से अधिकांश प्रकाशनों की बिक्री ने कोई महत्वपूर्ण प्रभाव नहीं दिखाया।

चित्र 3. रूस में प्रिंट मीडिया वितरण बाजार की गतिशीलता, 2005-2018 (पूर्वानुमान), अरब प्रतियां (एआरपीपी के अनुसार, रूसी पोस्ट, विशेषज्ञ अनुमान)

प्रिंट मीडिया में हाल के वर्षों की मुख्य प्रवृत्ति उनके प्रकाशनों के इलेक्ट्रॉनिक संस्करणों का निर्माण है। यह आपको दर्शकों का विस्तार करने और विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने के उद्देश्य से एक सहजीवन बनाने की अनुमति देता है, जिससे लाभ का हिस्सा औसतन 48% है; 51% - प्रकाशनों की खुदरा बिक्री से आय, 1% - सदस्यता से लेकर इलेक्ट्रॉनिक प्रकाशनों तक।

कुछ प्रकाशन घर पूरी तरह से प्रिंट को छोड़ देते हैं और ऑनलाइन प्रकाशनों में पुनर्गठित करते हैं, जिससे उन्हें कई बार लागत में कटौती करने की अनुमति मिलती है। टीएनएस रूस के अनुसार, प्रिंट मीडिया दर्शकों का सालाना 5% तक ऑनलाइन चलता है; ऑनलाइन प्रकाशनों के लिए अधिक आधुनिक और सुविधाजनक वेबसाइट बनाकर, विकसित करके खुद पर ध्यान आकर्षित करना आसान है मोबाइल एप्लीकेशनआदि।

विशेषज्ञ इलेक्ट्रॉनिक प्रकाशनों में काफी संभावनाएं देखते हैं। ऑनलाइन मीडिया के अभिनव रूपों के विकास की गति के मामले में, रूस बहुत पीछे है पश्चिमी देशों, जहां प्रकाशन के क्लासिक ऑनलाइन संस्करण में इसके मुद्रित संस्करण की तुलना में 3-4 गुना अधिक दर्शक हैं। उसी समय, यूरोप में, मुद्रित प्रेस में वैट लाभ और कई अन्य प्राथमिकताएँ होती हैं।

सूचना के स्रोतों में जनता के विश्वास का मुद्दा भी एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। सिनोवेट कॉमकॉन डेटा के अनुसार, यह इंटरनेट प्रकाशन हैं जो सबसे अधिक आत्मविश्वास का आनंद लेते हैं, फिर टेलीविजन और समाचार पत्र लगभग समान स्तर पर हैं; रेडियो पर आबादी का सबसे कम भरोसा है।

आपके व्यवसाय के लिए तैयार विचार

हालाँकि, एक विपरीत राय भी है। आंकड़ों के अनुसार, इंटरनेट उपयोगकर्ता अपना 1% से अधिक समय समाचार पढ़ने में नहीं लगाते हैं, प्रिंट मीडिया की तुलना में एक अलग दर्शक वर्ग बनाते हैं। इसके अलावा, क्लासिक समाचार पत्र सूचना में "विसर्जन" को बढ़ावा देता है, पाठक को बाहरी उत्तेजनाओं को अनदेखा करने के लिए मजबूर करता है, जिसे इंटरनेट पर हासिल करना बहुत मुश्किल है।

रूस में प्रिंट मीडिया के लिए राज्य समर्थन की मात्रा काफी बड़ी है, लेकिन घाटे को कवर करने के लिए धन खर्च किया जाता है कार्यशील पूंजीऔर अन्य मौजूदा जरूरतें, न कि व्यवसाय विकास, नवाचार आदि के लिए। विशेष रूप से, 2015 में क्षेत्रीय बजट ने प्रिंट मीडिया का समर्थन करने के लिए 36.2 बिलियन रूबल आवंटित किए।

साथ ही, रूस आज एकमात्र विकसित देश है जहां समाचार पत्रों और पत्रिकाओं की सदस्यता के लिए कोई राज्य समर्थन नहीं है। 2015 में कुल वॉल्यूम में सब्सक्रिप्शन सर्कुलेशन की हिस्सेदारी 33% थी। विशेषज्ञों के अनुसार, इस तरह का निम्न स्तर इस तथ्य के कारण है कि सदस्यता की कीमतें मनोवैज्ञानिक स्वीकार्यता की बाधा से अधिक हैं।

विशेषज्ञों के अनुसार, प्रिंट मीडिया के लिए इस स्थिति से बाहर निकलने का एकमात्र तरीका केवल व्यावसायिक प्रक्रियाओं का पूर्ण पुनर्गठन हो सकता है, विज्ञापनदाताओं के लिए समझ में आने वाली विशेषताओं के साथ एक वफादार दर्शकों का गठन।

चित्र 4. प्लेटफॉर्म द्वारा समाचार पत्र दर्शकों का वितरण, 2015 (ऑडिटेड मीडिया एसोसिएशन के अनुसार)

पुस्तक प्रकाशन बाजार में स्थिति कुछ हद तक बेहतर है, हालांकि विभिन्न स्रोतों के अनुसार मांग में या तो मामूली वृद्धि हुई है या फिर मामूली कमी आई है। मौद्रिक संदर्भ में, पुस्तक की कीमतों में वृद्धि के कारण बाजार में स्पष्ट रूप से वृद्धि हुई, जिसके परिणामस्वरूप कागज और छपाई सामग्री की लागत में वृद्धि हुई। इस प्रकार, 2015 में, पुस्तकों को के लिए बेचा गया था कुल राशि 51.8 बिलियन रूबल, जो 2014 की तुलना में 2.1% अधिक है। हालांकि, भौतिक दृष्टि से, बिक्री में 10.3% (2014 में - 13.1%) की कमी आई। एक ही समय में औसत कीमत में 13.6% की वृद्धि हुई। कीमतों में वृद्धि न केवल उपभोग्य सामग्रियों की लागत में वृद्धि के कारण है, बल्कि विदेशी साहित्य के अनुवाद और प्रकाशन के अधिकारों की कीमत में वृद्धि के कारण भी है। विशेषज्ञों के अनुसार, 2016 में हमें कीमतों में और वृद्धि की उम्मीद करनी चाहिए - कम से कम 10-20% तक।

चित्र 5. 2008-2015 में पुस्तकों और ब्रोशरों का संचयी प्रसार, मिलियन प्रतियां

आपके व्यवसाय के लिए तैयार विचार

पुस्तक उत्पादों के बाजार में एक महत्वपूर्ण प्रवृत्ति पुस्तक पुनर्मुद्रण की संख्या में निरंतर वृद्धि है - 2008 से 2015 की अवधि में, पुनर्मुद्रण की संख्या 26.2% से बढ़कर 37.3% हो गई। अनूदित प्रकाशनों की हिस्सेदारी समीक्षाधीन अवधि के दौरान 10% के स्तर पर स्थिर बनी हुई है। इसी समय, अनुवादित साहित्य का मुख्य हिस्सा बच्चों और कल्पना के कार्यों पर पड़ता है। अंग्रेजी से अनुवादित पुस्तकें और ब्रोशर प्रमुख हैं।

2008 से 2015 तक मुख्य प्रकार की पुस्तकों का कुल प्रचलन लगातार घट रहा है। इसी समय, प्रकाशित शीर्षकों की संख्या लगभग समान स्तर पर रहती है। आज, रूस में प्रकाशन प्रणाली को छोटे प्रकाशन संगठनों की प्रधानता की विशेषता है जो प्रति वर्ष औसतन एक पुस्तक (शीर्षक) प्रकाशित करते हैं। ये संगठन प्रकाशकों की कुल संख्या का लगभग एक तिहाई हिस्सा हैं। केवल 8.5% प्रकाशन गृहों का एक वर्ष में 500,000 से अधिक प्रतियों का कुल प्रचलन है।

चित्र 6. 2008-2015 में कुछ प्रकार की पुस्तकों के विमोचन की गतिशीलता, मिलियन प्रतियाँ

चित्र 7. अनुपात विभिन्न प्रकार 2015 में पुस्तक उत्पादों के कुल उत्पादन में साहित्य का (बाहरी रिंग - कुल प्रचलन में, आंतरिक रिंग - शीर्षकों की संख्या से)

संघीय राज्य सांख्यिकी सेवा के डेटा का विश्लेषण

Rosstat डेटा, जो सेवा बाजार सहभागियों से आधिकारिक डेटा एकत्र करके प्राप्त करती है, विश्लेषणात्मक एजेंसियों के डेटा के साथ मेल नहीं खा सकती है, जिनके विश्लेषण सर्वेक्षण करने और अनौपचारिक डेटा एकत्र करने पर आधारित हैं।

चित्रा 8. 2007-2015 में OKVED 22.1 के अनुसार उद्योग के मुख्य वित्तीय संकेतकों की गतिशीलता, हजार रूबल

चित्रा 9. 2007-2015 में OKVED 22.1 के अनुसार उद्योग के मुख्य वित्तीय अनुपात की गतिशीलता, हजार रूबल

जैसा कि आरेखों से देखा जा सकता है, मुख्य वित्तीय संकेतकऔर गुणांक एक निश्चित स्थिरता दिखाते हैं। बढ़ती लागत और उत्पादों के प्रकाशन के लिए खुदरा कीमतों के कारण राजस्व बढ़ रहा है। साथ ही उद्योग जगत का मुनाफा भी बढ़ रहा है। समीक्षाधीन अवधि के दौरान सकल लाभ मार्जिन और बिक्री पर वापसी व्यावहारिक रूप से समान स्तर पर रहती है। कुछ हद तक, संगठनों की देनदारियों में ऋण की संरचना बदल रही है - लंबी अवधि के ऋणों का हिस्सा घट रहा है, अल्पकालिक ऋणों का हिस्सा बढ़ रहा है। यह हाल के वर्षों में बैंक ऋण की लागत में वृद्धि के कारण हो सकता है।

चित्र 10. माल भेज दिया गया खुद का उत्पादन 2007-2015 में, हजार रूबल

चित्र 11. 2015 में कुल राजस्व में क्षेत्रों का हिस्सा

अपेक्षित रूप से, केंद्रीय संघीय जिले का कुल राजस्व में मुख्य हिस्सा है, क्योंकि सबसे बड़े प्रकाशन घर और संघीय जन मीडिया का मुख्यालय यहां स्थित हैं। अन्य क्षेत्रों का हिस्सा प्राथमिक रूप से क्षेत्रीय मीडिया द्वारा प्रदान किया जाता है; बहुत कम हद तक - पुस्तक प्रकाशकों की कीमत पर।

निष्कर्ष

संक्षेप में, हम कह सकते हैं कि आज प्रकाशन व्यवसाय के सभी खंड कई नकारात्मक कारकों से प्रभावित हैं जैसे कि बढ़ती कीमतों के लिए खर्च करने योग्य सामग्री, मुद्रित उत्पादों की मांग में कमी और ऑनलाइन मीडिया प्रकाशनों और पुस्तकों के इलेक्ट्रॉनिक संस्करणों की ओर इसका रुझान। उद्योग के लिए राज्य के समर्थन का अपर्याप्त स्तर भी है।

मुद्रित उत्पादों, पुस्तकों और पत्रिकाओं दोनों के संबंध में, पूर्वानुमान स्पष्ट रूप से नकारात्मक है। कीमतों में मामूली वृद्धि के साथ, खपत की मात्रा में काफी कमी आएगी। केवल ऑनलाइन प्रकाशनों के क्षेत्र में ही विकास की उम्मीद की जा सकती है।

डेनिस मिरोशनिचेंको
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प्राप्त आंकड़ों के आधार पर, यह निष्कर्ष निकाला जा सकता है कि निर्माण उद्योग हाल के वर्षों में विकास के अंतिम चरण में है, इसके बाद लंबी गिरावट आई है। अवधि...

आज, रूस में कृषि सबसे आशाजनक निवेश वस्तुओं में से एक है। आधारभूत संरचना कृषि- चारा, प्रीमिक्स, उर्वरक का उत्पादन - भी...

पूर्वानुमान के अनुसार, 2017 में रूस में कंटेनरबोर्ड उत्पादन की कुल मात्रा 3,976 हजार टन होगी, जो 2016 की तुलना में 5.6% अधिक है।

देश में समग्र कठिन आर्थिक स्थिति के साथ-साथ कानून की अपूर्णता और राज्य के समर्थन के अपर्याप्त स्तर से जुड़ी कई कठिनाइयों के बावजूद, उद्योग प्रदर्शन कर रहा है ...