Секрети просування бізнесу в інтернеті

Здрастуйте, шановні читачі! З Вами вебмайстр Олександр, засновник проекту «Анатомія бізнесу».

Зараз важко знайти власника компанії, який не був би зацікавлений у просуванні свого товару чи послуги через Інтернет. І тут нічого дивного. Багато хто вже гідно оцінив потенціал Всесвітньої павутини. Це пояснюється тим, що Інтернет є практично необмеженим джерелом цільових клієнтів для Вашої компанії. Мільйони користувачів використовують Всесвітню павутину для пошуку необхідних товарів. Не будемо далеко ходити за прикладом та уявимо, що Ви є власником компанії з виробництва автозапчастин. Щоб оцінити потенціал ринку, скористаємося сервісом "Яндекс Wordstat".

Що ми бачимо тут? За минулий місяць у «Яндексі» було зроблено 477 595 запитів за словом «автозапчастини» та 116 364 запити за фразою «магазин автозапчастин». Уявіть тепер, що це – Ваші потенційні клієнти! Це люди, яким потрібні автозапчастини, і вони готові купити їх. Якщо оцінювати загальний ринок замовлень, що робляться в Інтернеті, це мільярди рублів! І взяти шматочок від цього величезного пирога під силу кожному.

З чого почати просування в Інтернеті

Три основні помилки про просування в Інтернеті

— Багато людей, які тільки починають цікавитися просуванням в Інтернеті, гадають, що є якась чарівна кнопка, натиснувши на яку, можна відразу отримати натовпи клієнтів та десятки замовлень. Насправді, це не так. Просуванням проектів в Інтернеті займаються сотні фахівців і від цього з кожним днем збільшується конкуренція.
- Одна з поширених помилок полягає в тому, що багато хто думає, ніби з бюджетом 10 000 руб. можна організувати потужне просування у Мережі. Треба розуміти, що хороший поступ може бути лише за належного та стабільного фінансування.
— Також багато підприємців-початківців вважають, що, замовивши у веб-майстра сайт за 20 000 руб., Вони відразу потраплять до десятки найпопулярніших запитів «Яндекса» і Google. Майте на увазі, що веб-майстер та інтернет-маркетолог – це дві абсолютно різні спеціальності. Як правило, веб-майстер не замислюється, як сайт буде монетизуватися.

Правильна послідовність дій при організації просування в Інтернеті

Багато хто мене питає, що і коли потрібно робити, щоб організувати просування сайту компанії. Ось найправильніша послідовність дій.

Крок 1. Вибір інтернет-маркетолога чи компанії (1 тиждень)

Мабуть, це найважливіший етап під час запуску рекламної кампанії в Інтернеті. Саме від інтернет-маркетолога залежить, наскільки успішною буде вся подальша кампанія. При виборі спеціаліста насамперед звертайте увагу на результати його роботи з попередніми клієнтами. Не соромтеся запитати, що було реалізовано. На цьому етапі Вам необхідно підготувати технічне завдання. Згодом інтернет-маркетолог його переробить та оптимізує для роботи веб-майстра та веб-дизайнера. На цьому етапі маркетолог повинен визначити найпріоритетніші напрями для просування Вашої компанії: SMM, LP або SEO – і конкретно їх «розписати». Звичайно, найкраще просуватися відразу за трьома напрямками, але лише деякі компанії можуть собі це дозволити.

Крок 2. Розробка технічного завдання для дизайнера (1 тиждень)

Основна увага на цьому етапі приділяється «юзабіліті» сайту. Інтернет-маркетолог, виходячи з власного досвіду, готує чітке ТЗ для дизайнера. Самому писати техзавдання для дизайну сайту, не маючи досвіду, я не рекомендую. Максимум, що Ви у такому разі можете собі дозволити, це висловити загальні рекомендації та побажання. В інтернет-маркетингу існують сотні нюансів, яких Ви просто можете не знати.

Крок 3. Розробка дизайну (1 тиждень)

Теж дуже важливий етап. Спільно з інтернет-маркетологом виберіть найбільш відповідного веб-дизайнера, який створить зовнішній вигляд Вашого майбутнього сайту.

Крок 4. Верстка сайту (1 тиждень)

Коли дизайн сайту готовий, настав час задуматися про його верстку. На даному етапі починається щільна взаємодія інтернет-маркетолога та верстальника. Протягом тижня сайт має бути підготовлений до наступного важливого етапу – SEO-оптимізації та настроювання контекстної реклами.

Крок 5. Налаштування контекстної реклами (3-4 дні)

Крок 6. SEO-оптимізація ресурсу

SEO – один із найскладніших процесів у просуванні бізнесу в Інтернеті, але й водночас один із найефективніших. Якщо в «Яндекс-Дірект» вартість кліку часом сягає $10, то при грамотній SEO-оптимізації такі кліки в перспективі будуть для Вас безкоштовні. Наведу яскравий приклад: сайт s4galaxy. Над ним 6 місяців працювала команда фахівців і сьогодні на нього заходить 15 000 унікальних відвідувачів на добу. При цьому витрат на "Яндекс-Дірект" не було жодних. У майбутньому для цього сайту планують створити інтернет-магазин, який приноситиме додатковий прибуток без будь-якої реклами. Докладніше про тонкощі SEO-оптимізації можна прочитати у моїй статті.