Штрафи фас за порушення закону про рекламу та способи їх уникнути

Перш ніж ви прочитаєте статтю, пропонуємо пройти тест, який забере не більше чотирьох хвилин. Пропонуємо оцінити, чи може ваша компанія потрапити на штрафи за порушення реклами. Для цього дайте відповідь, яка реклама, на вашу думку, порушує законодавство? Правильні відповіді наприкінці статті.

Експерти зазначають: юридична грамотність бізнесменів зростає з кожним роком. Проте законодавство змінюється динамічно, деякі поправки трактуються двояко. Встежити за нововведеннями або побачити пролом у нормативних актах може лише досвідчений юрист. Наприклад, Федеральний закон №38-ФЗ «Про рекламу» ухвалили ще 2006 року, проте суперечки навколо нього у бізнес-середовищі не вщухають і досі. Підприємці вважають закон жорстким та незручним: обмежень стільки, що відповідати всім вимогам нереально.

Керівник Федеральної антимонопольної служби Ігор Артем'єв в одному з інтерв'ю заявив, що відомство виграє 98% «рекламних» розглядів (таблиця). Причина: просуваючи продукцію, компанії не враховують нюансів, які призводять до скарг конкурентів і скрупульозних клієнтів до антимонопольної служби і штрафів (рисунок 1). Лякає підприємців та Федеральний закон від 26.07.2006 № 135-ФЗ "Про захист конкуренції", порушеннями якого також займається ФАС. Проте страх часто породжується незнанням. Просуваючи продукцію, компанії не враховують нюансів, які призводять до скарг конкурентів в антимонопольну службу і штрафів ФАС за порушення закону про рекламу. Розглянемо поширені порушення (рис. 2) і розберемося, як компаніям убезпечити себе (зразок документа).

Унікальні, але неочевидні послуги

Смоленський медичний центр запустив на радіо ролик із таким текстом: «Моментальна електрокардіограма з розшифровкою лише за дві-три хвилини? Так! Це реально! Тільки в медичному центрі «Гінея» ви можете пройти ЕКГ та отримати результати того ж дня!». Але таку послугу надавали й у інших медзакладах міста: розшифровували кардіограму у день звернення.

«Гінея» намагалася довести, що її пропозиція унікальна: розшифровку роблять в онлайн-режимі, результат із коментарями готовий вже до кінця процедури. Але цієї інформації в тексті ролика не було, тому компанію зобов'язали зняти рекламу з ефіру в десятиденний термін.

Висновок.Якщо хочете підкреслити конкурентну перевагу продукту, старанно вибирайте формулювання. Чітко опишіть особливості вашого товару чи послуги. Тільки спочатку переконайтеся, що інші компанії не пропонують те саме.