Як у 10 разів збільшити охоплення

Якби майстерний лучник прицілився погано, це скінчилося б трагедією. Але якщо ви публікуєте у своїй групі картинки і текст абияк, ви теж втрачаєте багато.

Давайте спробуємо точно потрапити до нашої ЦА, за допомогою прицільного контент-плану. Приблизно так, як це робив у XVIII столітті швейцарський стрілець Вільгельм Телль????

Етап 1. Визначимо цільову аудиторію

Ми вважаємо, що найцінніша частина комерційної групи ЦА – це аудиторія обговорень. Як правило, це ті, хто планує або вже здійснив покупку. Зазвичай це теми «Питання-відповідь» та «Відгуки». Давайте подивимося, що буде, якщо орієнтувати контент-стратегію на них.

Етап 2. Виділимо цільову аудиторію

Як саме? За допомогою сервісу Pepper.Ninja.

Етап 3. Аналізуємо смаки цільової аудиторії

1. Використовуємо сервіс аналітики популярності контенту, наприклад Popsters. Проженемо всі спільноти, отримані на етапі 2.
2. Виберемо 5 найвищих за ER (Engagement Rate – залученість) постів
3. Визначимо, скільки постів посідає кожен тип контенту – корисний, розважальний, новинний, комунікаційний. Окрім тих, що продають.

Етап 4. Малюємо контент-план

Раніше, на етапі 3, ви точно визначили:

• Які теми найбільш популярні у ЦА.
• Які типи постів конкретних тем викликають відгук.

• скільки на день має розміщуватися постів раніше певного типу та тематики;
• кількість постів, які ви можете розмістити на тиждень, місяць.

У результаті виходить контент-план, який враховує історію найвірусніших постів.

Етап 5. Потрапляємо в яблучко

Такий підхід до контент-планування вимагає багато часу для розробки, але дає відмінні плоди:

• визначає найкращий для активної аудиторії контент;
• знімає із контент-менеджера питання «А що сьогодні запостити?».

Використовуючи саме цю технологію, ми повторили подвиг знаменитого стрільця:)

Це видно на скрині – розроблений для нашого клієнта контент-план збільшив залученість у 10 (!) разів. Нагадаю, ми орієнтували контент-стратегію на активну аудиторію обговорень «Питання-відповідь» та «Відгуки».

Використовуйте цю фішку для своїх груп і спостерігайте, як репости ростуть швидше, ніж ви встигаєте стежити за ними. Зрештою, у вашу групу самі вступають люди, яким цікавий ваш продукт чи послуга. А це означає, що ви потрапили в яблучко і скоро ваші продажі зростуть????

P.S. Я буду радий поспілкуватися у вас