처음부터 책 사업: 부흥과 출판의 새로운 라운드. 자체출판사업 - 미디어 - 사업으로서의 - 아이디어 아카이브 - 아이디어 디렉토리 - 아이디어

불법 복제, 전자 형식으로의 전환, 종이 및 페인트 가격 상승 - 이는 러시아 출판사가 직면한 많은 문제 중 세 가지에 불과합니다. 지난해 말 시작된 위기가 러시아 출판계의 위력을 다시 한 번 시험하고 있다. 달러 때문에 인쇄 서비스 가격이 치솟았고, 외국 작가들과의 계약도 늘었다. 이 모든 것이 서점의 책 가격을 불가피하게 인상하게 만듭니다. 그러나 일부 발표 된 출판사는 위기가 갈 것이라고 믿습니다. 러시아 시장이익을 위해서만.

책값이 얼마나 오를 것인지, 그리고 그 필요성에 대해 국가 지원이 사이트는 유명한 러시아 출판사의 대표가 말했습니다. 소설은 "Eksmo"와 "Gayatri / Livebook"으로, 논픽션과 비즈니스는 "Alpina Publisher"와 "Mann, Ivanov and Ferber"로 대표됩니다. 온라인 전자책 서점 "LitRes" Sergey Anuryev의 총책임자도 시장 가격 상황에 대해 언급했습니다.

게시자 정보

Eksmo는 1991년에 설립된 러시아 최대 출판사 중 하나입니다. 출판사는 Alexandra Marinina, Daria Dontsova, Oleg Roy 등과 같은 작가들과 협력합니다.

Gayatri/Livebook은 출판사이자 공인인 Maria Aksenova와 기업가 Grigory Kovalev가 2004년에 설립한 개인 도서 출판사입니다. 현대 러시아 및 외국 소설, 비공식 대중 과학 서적 및 삽화가 들어간 개념 간행물을 출판합니다. 아이러니하고 부조리하고 유머러스한 문학에 특히 주의를 기울입니다.

"알피나 퍼블리셔"- 비즈니스 및 전문 문학, 오디오 및 전자 서적, 비디오 코스 제작을 전문으로 하는 대형 출판사. 1998년 금융 문헌을 제작하기 위해 설립되었습니다. 그의 주요 프로젝트 중에는 Ayn Rand의 "Atlas Shrugged", Stephen Covey의 "성공하는 사람들의 일곱 가지 습관", Gleb Arkhangelsky, Philip Kotler 및 기타 유명 러시아 및 외국 작가의 책이 있습니다.

"만, 이바노프와 퍼버"- 2005년에 활동을 시작한 모스크바 비즈니스 문학 출판사. 설립자: Igor Mann, Mikhail Ivanov 및 Mikhail Ferber. 이 출판사는 마케팅 및 관리, 시간 관리에 관한 책과 스포츠, 심리학, 요리 및 창의성에 관한 문헌을 출판합니다.

위기가 있습니까

세르게이 루비스

"위기가 엑스모 출판사도, 시장 전체에 닥친 것도 아니다. 1월과 2월 매출 데이터로 판단하면 지난해와 비교해 상황이 안정적이다. 위기가 있다고도 말할 수 있다. 약간의 긍정적인 경향.

종이와 기타 인쇄 재료의 가격은 두 달 사이에 15~20퍼센트나 올랐습니다. 그리고 국내 등급의 종이에도. 이러한 가격 인상을 언제까지 억제할 수 있을지는 장담하기 어렵습니다. 책 산업은 사회에 사회적으로 중요합니다. 국내 생산자에게는 할당량이 필요합니다. 이론적으로 이것은 수입 자재 구매에 대한 가격 상승을 보상할 수 있습니다. 올해는 문학의 해이기 때문에 국가가 우리 책 산업에 더 많은 관심을 기울여야 한다고 생각합니다."

올가 리아비나

"현재 출판사의 업무는 위기를 예고한 상태, 즉 최악의 시기에 생존 여건을 조성하기 위한 노력을 기울이고 있는 상황에 영향을 받을 가능성이 더 크다. 주된 방법은 인쇄, 보관 및 수행 비용" 일반 청소"예산, 계약자의 작업을 가능한 한 밀접하게 모니터링하고, 출판 포트폴리오를 조정하십시오."

알렉세이 일린

"러시아에서 위기의 영향을 받지 않은 기업은 단 한 곳도 없다고 생각한다. 대다수에게 그 영향은 부정적이지만 수출지향적인 사람들에게는 오히려 긍정적이다. 퍼블리싱 비즈니스는 다른 많은 비즈니스와 마찬가지로 원가가 급격히 상승하고 가격을 비교할 수없는 상황에 처했습니다. 2015 년 1 월-2 월의 오프셋 용지 러시아 제조업체가격이 40% 올랐다. 사실 종이와 펄프는 수출품입니다. 제조업체가 수출용으로 모든 것을 달러와 유로에 판매하는 것이 훨씬 더 수익성이 있는 것으로 판명되었습니다. 수입 종이와 인쇄 재료의 가격은 거의 두 배로 뛰었습니다. 인쇄소의 서비스 가격이 인상되었고 외국 작가에 대한 공제도 증가했습니다. 동시에 책 판매량은 아직 떨어지지 않고 있어 좋은 소식입니다."

마리아 라프시나

“우리 출판사와 업무에는 위기의 영향을 받은 세 가지 영역이 있습니다.

첫째, 언론과의 직접적인 협력이다. 역사적으로 출판사는 책을 홍보하기 위해 기금을 할당하지 않았습니다. 우리가 미디어와 함께 작업을 구축하고 구축하고 있는 것은 예산이 없는 기반입니다. 우리는 매일 미디어 환경의 파트너에게 출판사에서 출판한 책을 기반으로 만든 고유한 고품질 콘텐츠를 제공합니다. 지금 위기 상황에서 우리는 상업 서비스가 이와 관련하여 미디어 편집자에게 더 까다 롭고 세심하게주의를 기울였다는 것을 느낍니다. 그럼에도 불구하고 우리는 편집자와 언론인에게 흥미로운 자료를 제공할 수 있습니다. 좋은 금액조회수 및 방문수. 그런데 매달 우리는 미디어, 블로고스피어, 소셜 네트워크에서. 그리고 이 숫자는 지속적으로 증가하고 있습니다.

위기의 영향을 받는 두 번째 영역은 특히 MIF.Childhood에서 포트폴리오의 완전성입니다. 원칙적으로 저희 출판사의 동화책은 번역이 되어 있어서 작가에게 로열티와 로열티를 외화로 지급합니다. 해외에서 인쇄된 책의 생산에도 동일하게 적용됩니다. 따라서 이제 우리는 러시아 작가와 계약자에게 조금 눈을 돌리고 있습니다.

위기의 영향을 받는 세 번째 영역은 노동 시장입니다. 우리 출판사에서는 마케터와 PR 담당자가 판매에 직접적인 영향을 미칩니다. 위기 상황에서 마케터를 해고하는 많은 회사와 달리 우리는 판매 계획을 이행하기 위해 고용합니다. 하지만 위기의 인사시장을 보면 일자리를 잃은 많은 사람들이 적극적으로 일자리를 찾기 시작한다. 그들은 가능한 한 이력서를 보내지, 그들이 정말로 일하고 싶은 회사가 아니라. 이 상황은 우리 팀에 적합한 사람을 찾기가 매우 어려울 때 "인사 소음"을 생성합니다.

프로젝트 동결에 관하여. 위기 때문에 우리는 프로젝트를 중단하지 않습니다. 유일한 가능한 이유"저녁 식사에 좋은 숟가락"이라는 문구로 설명됩니다. 프로젝트가 휴가 기간에 더 수요가 많다고 생각되면 휴가에서 모두가 돌아오는 가을이 아니라 여름까지 출시합니다."

전자책 정보

“전자책 시장의 위기는 종이시장만큼 가시적이지 않다. 물론 전자책의 가격도 문제다. 보다 가성비 좋은 여가를 찾기 위해 사람들은 전자책으로 눈을 돌린다. 가장 많은 것 중 하나로 저렴한 옵션엔터테인먼트, 새로운 지식 습득 및 고급 교육(위기 기간에도 매우 중요).

전자책의 가격은 평균적으로 종이책의 절반 수준입니다. 가격은 주로 특정 출판사의 정책에 따라 달라지며 저자와 출판사가 종이책 판매에 필적하는 수입을 얻는 것을 목표로 합니다. 눈에 띄는 소득을 얻지 못하는 경우 원칙적으로 전자 거래를 거부합니다.

우리와 우리의 출판 파트너는 2014년 말에 루블 환율이 극적으로 변한 반면 가계 소득은 같은 수준을 유지했음을 이해합니다. 현재까지 환율 변동성 및 루블화 약세로 인해 전자책 가격을 특별히 인상할 계획은 없습니다. 전년도 수준, 즉 연간 10-20% 수준의 가격 인상이 있을 것입니다. 주로 새 항목이 항상 저자의 이전 책, 시리즈보다 약간 비싸게 판매된다는 사실 때문입니다. ."

세르게이 아누리예프

온라인 전자책 서점 "LitRes" 총괄이사

가격 상승과 수요 하락

세르게이 루비스

편집 이사 소설출판사 "엑스모"

"우리는 가격을 5% 올렸습니다. 적당한 수준입니다. 책값의 공격적인 인상도 계획되어 있지 않습니다. 우리는 사람들이 책을 읽어야 한다는 것을 이해하므로 책은 저렴해야 합니다."

올가 리아비나

출판사 "가야트리/라이브북" 상임이사

"책값이 오르면 책값을 올려야 한다. 가격이 오르면 가격을 조정한다. 그러나 동시에 독자가 우리 책을 살 수 없을 정도의 가격이 되어서는 안 되는 최종 가격을 생각한다.

동결된 프로젝트는 거의 없지만 출판 포트폴리오를 수정해야 합니다.

런 감소가 가능합니다. 그러나 동시에 책의 주요 비용이 증가하고 독자는 책을 사지 않으려고 쉽게 겁낼 수 있는 가격으로 책을 보게 될 것입니다. 따라서 수요를 추측하고 가격을 크게 올리지 않으려면 유통과 균형을 이룰 필요가 있습니다. 우리에게 전자책은 여전히 출판사가 갈 수 없고 현재의 형식으로 존재할 수 없는 영역입니다. 전자책만으로는 수익이 나지 않습니다."

알렉세이 일린

출판사 "알피나 퍼블리셔" 대표이사

"최근 작가님이 가장 큰 타격을 받았습니다. 전체 판매량에서 논픽션 책의 비중이 지속적으로 증가하고 있으며 이미 작가의 점유율을 크게 웃돌고 있습니다. 픽션 시장의 특징은 여러 권의 판매가 극도로 집중되어 있다는 것입니다. 십여 권의 최고 작가들의 책.이 책들은 판매 순위에서 1위를 차지하여 픽션 장르가 일반적으로 인기가 있다는 잘못된 인상을 줍니다.논픽션과 논픽션 책은 더 고르게 판매됩니다. 주제는 작가의 명성보다 더 중요한 구매 논거입니다.

대부분의 러시아 출판사는 이미 가격을 10~25% 인상했습니다. 당분간 비용이 급격히 증가한 신작 및 재발매에 대해서만 가격을 인상하기로 결정했습니다. 우리의 주요 포트폴리오는 관객들이 점점 더 가격에 민감해지는 것을 깨닫고 당분간 가격 인상을 하지 않기로 결정했습니다."

마리아 라프시나

출판사 "Mann, Ivanov and Ferber"의 마케팅 이사

"가격이 약간 오르긴 했지만 여기에는 200% 메밀처럼 초자연적인 것은 없습니다. 우리는 비용을 최적화하기 위해 매우 진지한 작업을 수행했습니다. 그리고 여기에서 비용 증가를 억제하고 있습니다."

출판사의 국가 지원

세르게이 루비스

Eksmo Publishing House Fiction 편집국장

"부가가치세율 변경을 고려하는 것이 합리적이라고 생각합니다. 예를 들어 프랑스에서는 책의 VAT 세율이 0이지만 다른 국가에서는 세율이 다른 상품보다 훨씬 낮습니다.

서점에 대한 우대 요금을 설정할 수도 있습니다. 나머지는 우리가 알아서 할게."

올가 리아비나

출판사 "가야트리/라이브북" 상임이사

"아마도 국가 할당량 또는 예를 들어 세금 부담을 완화하는 것은 출판사에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다. 그러나 나는 이 단계만으로는 상황을 근본적으로 바꿀 것이라고 생각하지 않습니다. 왜냐하면 출판사 외에도 긴 사슬이 있기 때문입니다. 도서 시장 참가자 수: 서점, 책 판매 회사, 도서관과 bibcollectors가 있습니다. 그리고 이 사슬의 각 링크에는 많은 어려움이 있습니다. 모스크바와 그 지역의 서점은 문을 닫고 있기 때문에 서점에 우호적인 여건을 조성하는 것이 예를 들어 도시 건물에 대한 우대 임대료를 사용하는 것과 같이 매우 중요하다고 생각합니다. 서점은 종종 현재의 임대 가격으로 수익성이 없으며 사람들의 책에 대한 접근이 줄어들고 있습니다. 그러나 어떤 경우에도 단 하나의 조치로 상황이 크게 바뀌지는 않을 것입니다."

알렉세이 일린

출판사 "알피나 퍼블리셔" 대표이사

"출판사라면 누구나 세금 부담을 경감하고 기뻐할 거라고 생각합니다. 세계 여러 나라에서 책은 부가가치세 과세 대상이 아니라 소득세 혜택이 있습니다. 책은 문화 발전에 중요한 요소이기 때문에 이해할 수 있습니다. 구매 할당량 및 기타 비 시장 지원 조치에 관해서는 많은 것을 가져올 것입니다. 더 많은 피해좋은 것보다. 이것은 고품질의 주문형 도서 출판사가 아니라 권력을 가진 사람들에게 도움이 될 것입니다."

새로운 프로젝트

세르게이 루비스

Eksmo Publishing House Fiction 편집국장

"위기의 새 프로젝트 출판에 더 신중하고 균형있게 접근합니다. 새 프로젝트는 더 적은 양으로 출시되지만 새로운 흥미로운 책을 출판하려는 계획을 취소하지 않습니다. 우리는 시장 개발과 젊은 작가에 대한 투자를 계속할 것입니다.

많은 저명한 작가들이 위기 속에서 글을 쓰기 시작했습니다. 위기는 기회의 때입니다. 시장이 정리되고 있습니다. 다들 자신이 하는 일을 자세히 보기 시작하므로 자연스럽게 출력이 줄어듭니다. 시장 환경이 덜 경쟁적일 때 돌파하기가 더 쉽습니다. 따라서 신진작가에게 위기는 골든타임이다.

일자리가 줄어들고 있습니다. 사람들에게는 더 많은 자유 시간이 있습니다. 책을 써 보는 건 어떨까요? 이것은 종종 위기에서 발생합니다. 우리 산업은 재정적으로 매력적이지 않습니다. 같은 영화 시나리오 작가가 책 작가보다 더 많은 보수를 받습니다. 그리고 이제 영화가 줄어들 것이므로 다른 종류의 창의성으로 자신을 실현할 기회가 있습니다.

현재까지 가장 인기 있는 것은 여전히 재미있는 문학 장르인 탐정 이야기, 판타지 및 감상 문학입니다. 전통적으로 전 세계적으로 수요가 있는 장르입니다."

올가 리아비나

출판사 "가야트리/라이브북" 상임이사

"새로운 프로젝트를 계속 진행하고 있습니다. 외환 시장의 변동으로 인해 외국 작가의 프로젝트를보기가 어려워집니다. 이것은 매우 슬프지만 우리가 동의했을 일부 프로젝트를 포기하는 것으로 반응 할 수 밖에 없습니다. 이전 상황에서."

알렉세이 일린

출판사 "알피나 퍼블리셔" 대표이사

"새로운 도서 프로젝트를 시작하는 작업은 계속됩니다. 우리는 지속적으로 수요를 모니터링하고 청중이 원하는 것을 출판하기 위해 노력하고 있습니다. 결과적으로 우리는 이제 덜 전문적인 비즈니스 책 몇 권과 응용 심리학 및 부모를 위한 책을 더 많이 출시하고 있습니다. ."

마리아 라프시나

출판사 "Mann, Ivanov and Ferber"의 마케팅 이사

원고 선택에 대한 접근 방식은 변경되지 않았으며 포트폴리오 구성에 대한 접근 방식이 변경되었습니다. 우리는 이제 MIF를 비즈니스 출판사로 포지셔닝하는 것에서 벗어나고 있습니다. 우리의 전체 책 포트폴리오는 비즈니스, 마케팅, 자기 개발, 창의성, 건강한 생활 방식, MYTH.Childhood, 지평의 7개 영역으로 나뉩니다. 우리는 이제 이러한 각 영역의 도서 포트폴리오를 개별적으로 구성하고 있습니다.

원고 선정에 있어 원칙은 변함이 없습니다. 우리는 강력하고 고품질 콘텐츠가 있는 책만 선택합니다. 동시에 우리는 항상 독자들에게 선택권을 줍니다. 우리는 책을 출판합니다. 다른 점전망. 예를 들어, The China Study와 Food and Brain이라는 책이 있습니다. 그들은 다른 개념을 제공합니다 건강한 생활생명과 영양, 그러나 이러한 각각의 개념은 존재할 권리가 있습니다. 어느 쪽을 따를지는 독자의 판단에 달려 있습니다.

출판의 미래

올가 리아비나

출판사 "가야트리/라이브북" 상임이사

"위기는 부정적인 현상일 뿐만 아니라 이러한 프로세스는 불가피하며 일반적으로 비즈니스 모델을 구체화하고 새로운 기회를 찾고 생존 및 전진을 위해 최대한 조정하는 데 도움이 됩니다."

알렉세이 일린

출판사 "알피나 퍼블리셔" 대표이사

"출판시장은 크게 인쇄매체 시장과 책 시장으로 나눌 수 있습니다. 매체 사업이 큰 타격을 받았고 인쇄매체의 수가 크게 줄어들 것으로 예상합니다. 책 시장의 경우 이 부문이 훨씬 더 안정적입니다. 재정적 안정소매 판매 채널(서점 네트워크, 온라인 상점 등) - 여기에 출판 시장의 주요 위험이 숨겨져 있습니다. 개별 출판사가 시장을 떠나고 일부는 더 큰 출판사에 인수될 가능성이 매우 높지만 도서 거래에 큰 부도가 없다면 시장 상황은 정상적일 것입니다.

마리아 라프시나

출판사 "Mann, Ivanov and Ferber"의 마케팅 이사

"트렌드를 전체적으로 봐야 한다. 문제는 출판업이 보수적이라는 점이다. 그리고 현재 위기의 원인 중 하나는 새로운 트렌드, 여건에 적응하기 어렵다는 것이다. 우리는 이를 위해 노력하고 있다. 이 작업을 수행.

예를 들어, 디지털 미디어로 가는 세계적인 추세가 있습니다. 우리는 그것을 집어 들었고 이제 1 년 동안 우리 웹 사이트에서 전자 책 판매가 구현되었습니다. 또한 이것은 전자 형식의 주요 유통 채널입니다. 우리는 최근에 "책을 10% 할인된 가격으로 증정" 옵션을 출시했는데 이 또한 수요가 있는 것으로 나타났습니다.

두 번째 트렌드는 Y세대를 생각하는 클립입니다. 자기 계발 서적 포트폴리오가 많이 변경되었습니다. 이전에 주요 초점이 생산성, 시간 추진력, 목표 설정이었다면 지금은 동기 부여 책, 목적에 관한 책이 더 많이 있습니다. 예를 들어, 우리의 센세이셔널한 프로젝트 "중요한 해"는 순환 수가 20,000을 초과했으며 평균은 2,000입니다.

다음 트렌드는 창의성에 관한 책입니다. 그건 그렇고, 이것들은 MIF 프로젝트와 함께하는 프로젝트입니다. 어린 시절은 전자 형식으로부터 완전히 보호됩니다. 따라서 Instagram 형식의 창의성과 시각적 콘텐츠 경향에 관한 책을 가져 가면 최소한의 텍스트가 있지만 최대 일러스트레이션이있는 책이 있습니다. 예를 들면 '아티스트처럼 도둑질'이라는 책이 있습니다. 또는 독자들이 원하는 대로 글을 쓰거나 그릴 수 있는 빈 페이지가 많이 있는 창의적인 일기장.

따라서 위기는 변화와 추세에 적응하지 못하는 사람들에게 닥칩니다. 우리는 그렇게 하려고 노력하고 있습니다."

현재 도서출판사업의 상황은 다소 우려스럽다. 다양한 전자 형태의 책을 쉽게 읽을 수 있는 기기의 보편화와 인터넷의 발달은 책을 인쇄하는 출판사의 존재를 위협하고 있습니다.

그러한 우울한 상황이 거의 모든 국가에서 발전하고 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 이전에 일부 전문가들은 서적 판매 감소를 2008년 위기로 돌렸지만, 지금도 일부 유형의 종이 문헌에 대한 수요가 회복되지 않고 있습니다. 20년 동안 책 인쇄 시장이 극도로 혼란스럽게 발전했으며 그 결과 많은 미청구 문헌이 상점 창고에 축적되기 시작했다는 사실이 중요한 역할을 했을 가능성이 있습니다.

불확실한 전망에도 불구하고 출판 사업은 원칙적으로 150-300,000 루블 사이에서 변동하는 다소 저렴한 책 출판 비용으로 설명되는 러시아 기업가들 사이에서 매우 인기가 있습니다.

판매 문제

책 판매의 문제는 소비의 특수성에 있습니다. 사람은 일반적으로 시장에서 고품질 제품의 가용성에 따라 다소간 읽습니다. 따라서 어느 정도 확률이 있는 거의 모든 책이 베스트셀러가 될 수 있습니다. 책의 잠재적인 인기를 결정하는 것의 어려움 외에도, 창업가 지망생은 현재 소설에 대한 수요가 크게 감소하고 있음을 고려해야 합니다. 그러나 진보의 경향은 출판 부문에서 아동, 전문 및 선물 문학과 같은 부문을 포착하지 못했습니다. 부모들은 여전히 자녀를 위해 매력적이고 밝고 긍정적인 디자인의 종이책을 사려고 합니다. 선물 문헌은 처음에 정보 구성 요소와 아름다운 디자인에 중점을 둡니다.

저자

자신의 출판사를 조직하는 데 있어 가장 어려운 부분 중 하나는 작가를 찾는 것입니다. 특히 어려움은 기존 작가들이 이미 그들에게 더 많은 것을 제공할 수 있는 대형 출판사에서 일하고 있다는 사실에 있습니다. 수익성 있는 조건스타트업 퍼블리셔보다 또 다른 불쾌한 순간은 작가 지망생이 독자들 사이에서 빠르게 인기를 얻을 수 있는 확률이 낮다는 것입니다. 물론 성공적인 사례도 있습니다. 한편, 저자가 읽을 수 있는지 여부를 계산하는 것은 거의 불가능합니다.

직원

신생 출판사는 너무 많은 직원을 고용해서는 안됩니다. 원칙적으로 대부분의 작업을 계약자에게 맡길 수 있습니다. 이 경우 미사용 직원에게 지불하는 월별 비용을 부담할 필요가 없기 때문입니다. 그러나 어떤 경우에도 사람의 편집자 및 영업 관리자의 위치는 고용되어야 합니다. 사실 모든 출판사의 기능은 거의 전적으로 편집자의 작업에 기반합니다. 편집자 책 출판사책의 잠재적 독자를 느껴야 하고 책의 내용과 표지가 일치하는지 확인해야 합니다.

구현

책의 전체 제작 주기는 약 4개월이지만 책의 출판은 작업의 일부일 뿐입니다. 신생 출판사가 책을 판매하는 것은 훨씬 더 어렵습니다. 왜냐하면 대부분의 책 유통 회사는 기존 출판사와의 협력뿐만 아니라 대용량에 관심이 있기 때문입니다. 따라서 가장 최적의 방법은 책을 홍보하는 것 같습니다. 스스로즉, 소매업체와 계약을 체결하고 출판사의 도서에 대한 정보 지원에 동의합니다.

리스크 및 전망

모든 출판사의 주요 위험은 함께 일하는 저자입니다. 의 사이에 가능한 문제다음과 같이 강조할 가치가 있습니다.

한 저자에 대한 출판사의 의존성;
저자와의 불일치의 출현;
저자의 유익한 기간의 유한성;
경쟁자에 의한 우수한 작가의 밀렵.

책 출판 활동의 전망은 계산하기가 매우 어렵습니다. 실제로 책 판매는 독자가 얼마나 좋아하느냐에 직접적으로 의존하며 때로는 저자의 명성이 성공적인 제품 구현을 보장하지 않습니다. 또한 불쾌한 순간은 기성품 판매에 대한 전망이 없다는 것입니다. 실제로 출판사의 작업이 속한 저자와 달리 투자자에게 큰 관심을 나타내지 않기 때문입니다. 묶인.

한때 우리 나라는 세계에서 가장 많이 읽히는 나라였습니다. 교육 개혁과 대량 점령 상업 활동처음에는 사람들이 읽을 시간이 충분하지 않았기 때문에 문학에 대한 관심이 저절로 사라지고 출판 사업이 처음부터 인기를 얻지 못했습니다. 실제로 얼마 전까지만 해도 삶은 너무 바빠서 반제품을 먹고 침대에 쓰러질 정도의 기력이 간신히 버텼습니다.

오늘날에는 반대 경향이 있습니다. 어떤 이유인지 알 수 없습니다. 그러나 책을 사서 읽는 것을 좋아하는 사람들의 수는 매년 증가하고 있습니다. 그리고 새로운 전자 장치가 아닌 실제 종이입니다. 열정적인 사람들이 오늘을 시작할 수 있게 하는 것은 바로 이 트렌드입니다. 책 사업기스로부터.

서점을 열려면 알아야 할 사항

서점은 다양한 아울렛과 아무 관련이 없습니다. 책은 음식이나 의복과 같은 필수 품목으로 귀속될 수 없다는 점에 유의해야 합니다. 이를 바탕으로 책 사업을 처음부터 시작하기 전에 모든 장단점을 분석하고 명확한 비즈니스 정책을 수립해야 합니다.

상점을 열 때 고려해야 할 핵심 사항:

1. 가장 중요한 조건- 상점 위치. 주거용 건물에서 가능하다면 서점을위한 장소를 선택해야합니다. 단골뿐만 아니라 일반 구매자도 들어갈 수 있도록 통행이 용이하고 잘 보이는 곳에 위치해야 합니다. 이러한 장소에는 기차역, 공항, 지하철 또는 도심에 위치한 장소가 포함됩니다. 구매하거나 임대할 필요가 없습니다. 넓은 지역. 흥미로운 문학 구색을 선택할 수 있습니다.

2. 두 번째로 중요한 조건은 구색입니다. 판매할 가치가 있는 책과 제안된 문헌 중 수요가 있는 책을 이해하는 방법. 이를 위해서는 시장을 철저히 연구하여 인구의 다양한 세그먼트에 관심이 있는지 이해하는 것이 중요합니다. 황금률을 준수하는 것이 가장 좋습니다. 고전, 추리 소설, 젊은이들에게 사랑받는 수많은 판타지 및 신비로운 책을 판매하는 것입니다.

3. 어떤 이유로 문헌을 구입하는 문제는 결코 발생하지 않습니다. 소유자가 필요한 책을 검색하고 구입하기 시작하면 다소 높은 가격의 형태로 어려움을 겪습니다. 출판사로부터 직접 서점용 책을 구입하는 것이 가장 수익성이 높습니다. 또한 게시자에 따라 비용이 크게 다를 수 있습니다. 또한 운송비는 비용에 영향을 미치므로 배송 문제도 미리 생각하는 것이 좋습니다.

4. 다양한 형태의 서비스와 관련 상품의 판매는 추가적인 수익 창출과 신규 고객 유치에 도움이 될 것입니다. 서비스로서 귀하는 수수료를 받고 중고 도서를 수락하고 최소 마진으로 후속 판매를 제안할 수 있습니다. 실제로 이러한 수입으로 많은 소규모 상점이 존재합니다. 그리고 오랜 세월. 또한 매장에서 복사기를 두거나 소책자 제작기를 설치할 수 있습니다. 관련 제품의 판매는 모두 당신의 상상에 달려 있습니다. 퍼즐, 달력, 보드 및 어린이용 교육 게임 등 무엇이든 판매할 수 있습니다.

5. 좀 더 철저하게 매장을 오픈하기로 결정하고 넓은 공간을 차지할 계획이라면 테마 파티, 어린이 파티 및 다양한 작가의 책 발표회를 개최하는 것을 고려해야 합니다.

원칙적으로 처음부터 책 사업을 시작하는 것은 그리 어렵지 않습니다. 그러나 이 경우에는 약간의 준비가 필요합니다. 창업 자본(예를 들어, 책을 구입하거나 방을 빌리기 위해). 이러한 상점을 열면 작은 마진으로 안정적인 고객 흐름을 얻을 수 있다는 이점이 있습니다. 또한 서점은 한 번 열면 거의 문을 닫지 않는다는 사실을 알고 싶습니다!

나만의 출판사를 시작하는 방법

많은 사람들에게 출판사라는 개념은 인쇄소, 즉 다양한 신문, 잡지 및 레터헤드가 인쇄되는 장소와 관련이 있습니다. 사실, 인쇄소는 출판사의 부서 중 하나입니다. 예전에는 부유한 사람들만 출판사를 열 수 있었다면 오늘날에는 모든 것이 훨씬 간단합니다. 따라서 처음부터 출판 사업을 시작하기 위해 알아야 할 중요한 사항은 다음과 같습니다.

1. 출판 사업은 주로 작가들과의 작업이기 때문에 관심 있는 새로운 작가나 존경하는 작가를 찾아야 합니다. 승진한 작가의 경우 가장 수익성이 높은 수수료만 관심을 가질 수 있습니다. 잘 알려지지 않은 새로운 작가와 작업하는 것은 종종 판매 이익을 계획하는 것이 불가능하다는 사실로 가득 차 있습니다.

2. 저자를 선택할 때 무엇을 찾아야합니까? 물론 관객들에게 다가가기 위해서다. 잠재 구매자의 범위가 넓을수록 이익이 높아집니다. 그렇기 때문에 오늘날 상점의 선반에는 어떤 종류의 서적이 가득 차 있으며, 한 번 읽고 선반에 올려 놓을 수 있습니다.

3. 작가들과의 작업은 단순히 계약서에 서명하는 것만이 아닙니다. 매우 자주 발행인은 특정 저작물에 대한 권리를 획득한 다음 더 큰 발행인에게 재판매합니다. 또한 출판사에 제출된 작품은 교정과 편집을 거쳐야 합니다. 이렇게 하면 지원자의 가장 약한 작품을 걸러낼 수 있습니다. 그렇기 때문에 좋은 편집자를 직원으로 즉시 확보해야 합니다.

4. 초보 작가들 중에는 정말 유망한 작가들이 종종 있습니다. 전속계약을 체결해야만 보관할 수 있습니다. 작가님 실력이 좋으면 앞으로 여러 작품을 한꺼번에 계약해보는 것도 좋을 것 같아요.

5. 아주 자주, 출판 사업을 처음부터 조직하는 사람들은 모든 것을 한 번에 다루려고 합니다. 출판사의 개념에 대해 생각하고, 인쇄소를 임대하고, 사무실을 갖추십시오. 사실, 출판 사업 초기에는 자신의 인쇄소가 필요하지 않으며 추가 비용만 발생합니다. 가장 중요한 것은 작가들의 협력을 이끌어내는 데 집중하는 것입니다.

또한 책뿐만 아니라 출판도 가능하다는 점에 유의하고 싶습니다. 다양한 잡지를 출판하여 처음부터 출판 사업을 시작하는 것은 충분히 가능하고 필요합니다. 여기에는 인기 있는 과학 출판물과 다양한 엔터테인먼트 잡지가 포함됩니다. 상당히 심각한 자본을 가지고 출판 분야에서 사업을 시작해야 처음에는 임대할 수 있습니다. 필요한 공간작가와 직원에게 로열티를 지불합니다.

투자한 만큼의 성과를 거두기 위해서는 책 사업을 시작하기 전에도 자신이 고수할 개념을 명확하게 형성하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 주요 활동은 아동 문학 또는 학교 교과서 제작, 추가 활동 - 대중 과학 문학 제작이 될 수 있습니다. 명확한 우선 순위는 불필요한 비용을 피하는 데 도움이 됩니다.

출판은 수요 이상이며 출판은 책에 관한 것만이 아닙니다. 많은 회사, 연구 기관 및 개인이 잡지, 신문, 책, 매뉴얼 등과 같은 기업 인쇄 제품, 브로셔, 인쇄를 미리 작성해야 합니다. 실제로 책 출판, 전문 잡지 출판 및 신문 출판의 세 가지 주요 활동이 있습니다.

퍼블리싱 비즈니스의 중요한 이점은 완전한 투명성과 초기 투자가 적다는 것입니다. 또한 틈새 시장을 선택하고 개념을 명확하게 공식화하면 항상 가치있는 자리를 차지하고 좋은 수입을 얻을 수 있습니다.

물론 많은 것은 비즈니스 구축의 문맹 퇴치, 팀의 전문성 및 선택한 개발 경로에 달려 있습니다. 그러나 어느 정도의 창의성, 인쇄소와 영구적인 계약 또는 자신의 인쇄소를 갖는 것은 초록불미래로.

출판 사업의 조직

따라서 출판 사업을 조직하려면 우선 적격한 직원(문학 편집자, 교정자, 조판공 및 디자이너)이 필요하며 고객 자료로 작업할 작가 및 언론인 그룹이 필요합니다. 우리 대화하는 중이 야기업 제품에 대해 또는 개인의 희망에 대해. 또 다른 중요한 구성 요소는 귀하의 주문을 신속하게 이행할 검증된 저렴한 인쇄소와의 계약입니다. $10,000가 유통되는 일반 종이로 만든 평균 책의 비용은 $1에 불과하지만 판매되거나 고객에게 2~4배 더 높은 가격으로 판매될 것이라는 점을 염두에 두어야 합니다.

일반적으로 한 번에 두 방향으로 작업하는 것이 가장 수익성이 높습니다. 클라이언트가 이질적인 자료와 그의 희망의 배치를 공급하고 출판사 직원이 이를 기반으로 최종 제품을 만들 때 회사의 주문을 이행하여 모든 방향의 회사 출판물을 인쇄할 수 있습니다.

또는 사전 인쇄 준비만 제공하고 이미 완성된 텍스트의 석판화 처리를 수행하여 이미 시작된 책(잡지)의 레이아웃 생성을 완료하고 인쇄소에 인쇄를 위해 제출합니다.

이러한 일상적인 활동과 함께 위대한 문학 분야의 정찰을 방해하지 않고 자신의 수상 프로젝트를 찾습니다. 책 시장이 아무리 채워져도 출판사에 명성과 이익을 가져다 줄 작가를 찾을 가능성은 항상 있습니다. 출시된 프로젝트의 운명을 예측하기 어려운 것이 사실입니다. 그리고 우리는 모두가 오랫동안 기다려온 가장 훌륭한 책조차도 광고 없이는 눈에 띄지 않는다는 것을 잊어서는 안됩니다. 두려운 것은 단 하나 판촉활동창의적인 접근 방식은 최소한의 자금으로 멋진 결과를 얻는 데 도움이 되므로 가치가 없습니다. 그리고 이익 출판정기 유통량과 판매액으로 형성됩니다.

유일한 부정적인 점은 출판 사업이 투자자를 찾는 것이 거의 불가능하다는 것입니다. 은행과 투자자 조합은 이러한 예측할 수없는 사업에 절대적으로 관심이 없습니다. 그러나 개인 개인은 호의를 보일 것이고 책 출판은 항상 권위 있는 산업으로 여겨져 왔기 때문에 창업 프로젝트를 지원하는 것을 꺼리지 않을 것입니다.

* 계산은 러시아의 평균 데이터를 사용합니다.

이 시장 분석은 독립 업계 및 뉴스 출처의 정보와 연방 서비스의 공식 데이터를 기반으로 합니다. 주 통계. 지표의 해석은 또한 다음에서 사용할 수 있는 데이터를 고려하여 이루어집니다. 오픈 소스. 분석에는 가장 많은 정보를 제공하는 대표적인 영역과 지표가 포함됩니다. 전체 리뷰문제의 시장. 분석은 연방 지구뿐만 아니라 러시아 연방 전체에 대해 수행됩니다. 크림 연방 지구통계 데이터가 부족하여 일부 리뷰에 포함되지 않았습니다.

기본 컨셉

출판(출판)은 인쇄, 음악 및 기타 생산 형태로 정보를 준비, 생성, 출판 및 대량 배포하는 것을 전문으로 하는 경제의 한 분야입니다. 역사적으로 인쇄물에 특화되어 있었지만 기술의 발달과 함께 정보의 출판 및 보급을 다루기 시작했습니다. 전자 형식으로- 디지털 미디어, 정보 네트워크 등에서

고전적 의미에서 출판 활동에는 저자 및 원고 검색, 인쇄용 원고 준비(편집, 교정, 디자인), 인쇄 및 배포가 포함됩니다.

게시자 - 저자(저작물, 텍스트 등의 저작권 소유자)와 최종 사용자 사이에서 중개자 역할을 하는 조직입니다. 출판사는 책, 신문, 잡지, 음악, 온라인 등으로 분류됩니다.

분석을 컴파일할 때 업계는 일반적으로 책, 잡지, 신문, 온라인 간행물과 같은 세그먼트로 나뉩니다.

OKVED 분류자

에 따르면 전 러시아 분류기경제 활동의 유형, 출판은 다음 하위 섹션이 있는 섹션 OKVED 22.1 "출판"에 속합니다.

22.11 "도서 출판"

22.11.1 "맹인을 포함하여 책, 브로셔, 소책자 및 이와 유사한 출판물의 출판"

22.11.2 "맹인을 포함하여 지도 및 지도책 출판"

22.11.3 "시각 장애인을 포함한 음악 출판"

22.12 "신문 발행"

22.13 "저널 및 정기 간행물의 출판"

22.14 "음원 발행"

22.15 "기타 유형의 출판 활동"

산업 상황 분석

Roskomnadzor에 따르면 2016년 초 러시아에 8,000개 이상의 펀드가 등록되었습니다. 매스 미디어, 그 중 65%는 신문(28%) 및 잡지(37%)와 같은 인쇄 매체입니다. 다음은 온라인 미디어(11%), 텔레비전(10%), 라디오(7%)입니다.

일반적으로 업계에서는 플레이어 수가 지속적으로 증가했습니다. 1990년 이후로 모든 주요 언론 매체는 매년 그 수를 늘렸습니다. 2004-2005년에 일부 미디어 유형의 성장이 유일하게 하락했습니다.

그림 1. 1990-2015년 러시아의 주요 카테고리별 등록된 미디어 아울렛 수, pc.

신문 및 잡지 카테고리의 미디어 아울렛 수의 꾸준한 증가에도 불구하고 일반적으로 해당 제품에 대한 수요는 최근 몇 년 동안 감소하고 있습니다. 2015년 상황은 더욱 악화됐다. 전문가들은 우선 종이, 인쇄 잉크, 인쇄판 및 기타 재료의 가격이 상승한 인쇄물 가격 상승을 배경으로 인구의 지불 능력이 감소한 것으로 보고 있습니다. 소득의 50% 이상을 식품에 지출하는 인구는 물론 인쇄기를 포함한 비필수 상품을 거부합니다. 동시에 2015 년 IV 분기의 경우 가격이 5 % 증가했으며 2016 년 1 월에는 2015 년 12 월에 비해 2 % 더 인상되었습니다. 그러나 일부 정기 간행물은 소매 가격이 하락했습니다. 특히 일간지·경제지·청소년·광고지·건강잡지·컬렉션·경영지 등에서는 감소폭이 컸다. 어머니를 위한 잡지, 바느질, 요리, 인기 있는 과학 잡지와 같은 카테고리의 가격이 상승했습니다. 전문가들은 2016년 하반기에 수요 감소로 인해 가격 상승이 억제될 것으로 예상합니다. 성장은 약 1-2%입니다.

인쇄 매체의 가격 상승으로 인해 무료 액세스가 가능한 온라인 매체에 대한 수요가 논리적으로 이동하고 있습니다. 시장 용량의 감소는 금전적 및 물리적 측면 모두에서 예측됩니다(그림 2).

그림 2. 2016년 러시아 인쇄 매체 산업 발전 예측, 백만 루블 그리고 10억 카피

인쇄 제품 유통 협회(ARPP)에 따르면 2015년 소매점에서 배포된 인쇄 매체의 양은 물리적인 면에서 15% 감소했고 구독으로 배포된 인쇄 매체의 양은 16% 감소했습니다. 인쇄 매체 광고 시장은 29% 하락하여 발행인의 이익이 크게 감소했습니다.

귀하의 비즈니스를 위한 기성품 아이디어

입법 제한은 러시아 출판 사업의 투자 매력도 감소에도 영향을 미쳤습니다. 첫 번째는 특정 유형의 상품에 대한 인쇄 매체의 광고 금지로 잠재적 광고주의 수를 크게 줄였습니다. 담배 및 주류 광고 금지로 인해 게시자의 수입이 15-20% 감소한 것으로 추정됩니다. 두 번째는 연방법 2014년 10월 14일자 “법 개정에 관하여 러시아 연방러시아 미디어 사업에서 외국 자본 지분의 최대 규모를 20%로 설정한 "대중 미디어". 그 결과 많은 국제 출판사들이 사업 활동을 축소하고 다수의 성공적인 출판물을 폐쇄해야 했습니다.

순환의 감소는 또한 수의 감소에 의해 영향을 받았습니다. 콘센트. 러시아 우체국 지사를 통한 대부분의 출판물 판매는 큰 효과를 보이지 않았습니다.

그림 3. 2005-2018년 러시아 인쇄 매체 유통 시장의 역학 (예상), 10억 부 (ARPP, 러시아 포스트, 전문가 추정에 따름)

최근 몇 년 동안 인쇄 매체의 주요 추세는 출판물의 전자 버전을 만드는 것입니다. 이를 통해 잠재 고객을 확대하고 광고주를 유치하기위한 공생을 만들 수 있으며 이익 점유율은 평균 48 %입니다. 51% - 출판물 소매 판매 수입, 1% - 전자 출판물 구독.

일부 출판사는 인쇄를 완전히 포기하고 온라인 출판으로 재구성하여 몇 배나 비용을 절감할 수 있습니다. TNS Russia에 따르면 매년 인쇄 매체 사용자의 최대 5%가 온라인으로 이동합니다. 보다 현대적이고 편리한 웹사이트를 만들고, 모바일 애플리케이션등.

전문가들은 전자 출판물에서 큰 잠재력을 보고 있습니다. 혁신적인 형태의 온라인 미디어 개발 속도 측면에서 러시아는 훨씬 뒤쳐져 있습니다. 서방 국가들, 고전적인 온라인 버전의 출판물도 인쇄된 버전보다 3-4배 더 많은 독자를 보유하고 있습니다. 동시에 유럽에서 인쇄기는 부가가치세 혜택과 기타 여러 가지 특혜를 받습니다.

정보 출처에 대한 대중의 신뢰 문제도 중요한 역할을 합니다. Synovate Comcon 데이터에 따르면 가장 큰 신뢰를 받는 것은 인터넷 출판물이며, 그 다음으로 텔레비전과 신문이 거의 같은 수준입니다. 라디오는 인구가 가장 적게 신뢰합니다.

귀하의 비즈니스를 위한 기성품 아이디어

그러나 반대 의견도 있습니다. 통계에 따르면 인터넷 사용자는 뉴스를 읽는 시간의 1%를 넘지 않으며 인쇄 매체와는 다른 청중을 형성합니다. 또한 고전 신문은 정보에 대한 "몰입"을 촉진하여 독자가 인터넷에서 달성하기 매우 어려운 외부 자극을 무시하도록 합니다.

러시아의 인쇄 매체에 대한 국가 지원 규모는 상당히 크지만 적자를 메우기 위해 자금이 사용됩니다. 유동 자산및 기타 현재 요구 사항, 비즈니스 개발, 혁신 등을 위한 것이 아닙니다. 특히 2015년 지역 예산은 인쇄 매체를 지원하기 위해 362억 루블을 할당했습니다.

동시에 오늘날 러시아는 신문과 잡지 구독에 대한 국가 지원이 없는 유일한 선진국입니다. 2015년 전체 볼륨에서 구독 순환의 비율은 33%였습니다. 전문가들에 따르면 이러한 낮은 수준은 구독 가격이 심리적 수용의 장벽을 초과한다는 사실 때문입니다.

전문가에 따르면 인쇄 매체가 이러한 상황에서 벗어날 수 있는 유일한 방법은 비즈니스 프로세스를 완전히 재구성하고 광고주가 이해할 수 있는 특성을 가진 충성도 높은 청중을 형성하는 것뿐입니다.

그림 4. 2015년 플랫폼별 신문 독자 분포(감사미디어협회 기준)

도서출판시장 상황은 다소 나아지고 있으나 다양한 소식통에 따르면 수요가 소폭 증가하거나 소폭 감소하고 있다. 금전적으로는 책값의 상승으로 시장이 분명히 성장했고, 이에 따라 종이와 인쇄재료의 가격도 상승했다. 따라서 2015년에 책은 총액 2014년보다 2.1% 증가한 518억 루블입니다. 그러나 물리적 측면에서 매출은 10.3%(2014년 - 13.1%) 감소했습니다. 같은 기간 평균 가격은 13.6% 올랐다. 가격 인상은 소모품 비용의 증가뿐만 아니라 외국 문헌의 번역 및 출판권 가격의 상승으로 인한 것입니다. 전문가에 따르면 2016년에는 최소 10-20%의 추가 가격 상승이 예상됩니다.

그림 5. 2008-2015년 책 및 브로셔 누적 발행부수, 백만부

귀하의 비즈니스를 위한 기성품 아이디어

서적 제품 시장의 중요한 추세는 2008년에서 2015년 사이에 26.2%에서 37.3%로 증가했습니다. 번역된 출판물의 비율은 검토 기간 동안 10% 수준에서 안정적으로 유지됩니다. 동시에 번역 문학의 주요 부분은 아동 및 소설 작품에 속합니다. 영어로 번역된 책과 브로셔가 선두에 있습니다.

2008년부터 2015년까지 주요 유형의 도서 총 발행부수는 꾸준히 감소하고 있습니다. 동시에 출판된 책의 수는 거의 같은 수준을 유지하고 있습니다. 오늘날 러시아의 출판 시스템은 연간 평균 한 권의 책(제목)을 출판하는 소규모 출판 조직이 우세한 것이 특징입니다. 이러한 조직은 총 발행인 수의 약 3분의 1을 차지합니다. 출판사의 8.5%만이 연간 총 발행부수가 500,000부 이상입니다.

그림 6. 2008-2015년 특정 유형의 책 출시 역학, 백만 부

그림 7. 비율 다양한 종류 2015년 도서 제품 총 생산량 중 문헌의 비율(외륜 - 총 발행부수, 내륜 - 도서 수 기준)

연방 통계 서비스 데이터 분석

서비스가 시장 참여자로부터 공식 데이터를 수집하여 수신하는 Rosstat 데이터는 설문 조사 및 비공식 데이터 수집을 기반으로 분석하는 분석 기관의 데이터와 일치하지 않을 수 있습니다.

그림 8. 2007-2015년 OKVED 22.1에 따른 업계의 주요 재무 지표의 역학, 천 루블

그림 9. 2007-2015년 OKVED 22.1에 따른 산업의 주요 재무 비율의 역학, 천 루블

도표에서 알 수 있듯이, 주요 재무 지표계수는 특정 안정성을 보여줍니다. 출판 제품의 비용과 소매 가격 상승으로 수익이 증가하고 있습니다. 동시에 산업의 이익도 증가하고 있습니다. 검토 중인 전체 기간 동안의 총 이익 마진과 매출 수익률은 거의 동일한 수준을 유지합니다. 어느 정도 조직의 부채에 대한 대출 구조가 변경되고 있습니다. 장기 대출의 비율은 감소하고 단기 대출의 비율은 증가하고 있습니다. 이것은 최근 몇 년 동안 은행 대출 비용이 상승했기 때문일 수 있습니다.

그림 10. 배송된 상품 자체 생산 2007-2015년에 천 루블