Geografsko ciljanje: 10 načina za povećanje dosega ciljane publike

Geografsko ciljanje je metoda postavljanja ciljanih oglasa na temelju točne geografske lokacije korisnika. Na osnovnoj razini, ovo je evidencija zemlje i grada prebivališta. Točna geolokacija omogućuje prikupljanje puno više informacija o korisniku, uključujući njegove interese.

Kako radi?

Robna marka trapera True Religion pokrenula je geo-ciljanu e-mail kampanju za promicanje nove linije modela na lokacijama koje su imale najveću koncentraciju trgovina odjećom s njihovom robom. Ukupno je podijeljeno 65.000 pisama. Rezultati: 2,5% posjeta web-mjestu i 1% konverzija u trgovini. Harry Pen, direktor e-trgovine True Religion, to je lijepo sažeo u .

Geolokacijske tehnologije se svakim mjesecom poboljšavaju, sve točnije određujući gdje se korisnik nalazi. Iako danas možda još ne znate da je vaš potencijalni kupac treći u redu na blagajni u gadget storeu na prvom katu trgovačkog centra, sve ide ka tome. Svaka marketinška kampanja s preciznim geografskim ciljanjem potaknut će više konverzija.

8. Analizirajte ponašanje i preferencije na temelju toga gdje je korisnik bio

Praćenje korisnikove povijesti putovanja daje mnogo informacija o osobi: gdje kupuje, što želi kupiti, koliko često putuje. Dobivanje ovih informacija pomaže trgovcu da cilja potrošače i pruži im relevantne informacije i reklame, čak i ako se potrošač trenutno ne nalazi u toj regiji.

Prodavaonica kolačića može ponuditi kupon za besplatnu kavu onima koji posjećuju Starbucks više puta. Kupci mogu biti iz bilo kojeg mjesta u gradu, ali njihova povijest putovanja omogućuje trgovini da cilja one koji će najvjerojatnije biti na toj lokaciji u budućnosti.

9. Koristite lokalizirane odredišne ​​stranice za pružanje relevantnog sadržaja

Ovo je važno ne samo za prepoznavanje pravih kupaca, već i za pružanje ažurnih informacija kupcima. Omogućite korisniku da iz svakog ciljanog oglasa dođe do svoje odredišne ​​stranice koja će s obzirom na svoju fizičku lokaciju reći zašto mu se prikazuje.

Drugi način usmjeravanja pravih ljudi na prave stranice je geo-svjesno ciljanje. Ova se tehnologija temelji na podacima o lokaciji pretplatnika primljenim od mobilnog operatera i omogućuje određivanje lokacije korisnika kada klikne na banner ili posjeti web stranicu.

Na primjer, ako korisnik iz regije u kojoj žive ili rade ljudi s visokim primanjima klikne na oglas i ode na web stranicu autosalona, ​​preusmjerava se na odredišnu stranicu s automobilima poslovne klase, dok se potrošači s ruba usmjeravaju na odredišna stranica s automobilima ekonomske klase.

10. Iskoristite događaje koji se događaju u vašem kraju

Prilikom pokretanja oglasa vodite računa o vremenskoj prognozi ili rasporedu regionalnih praznika. Neki događaji se znaju unaprijed, poput Dana sv. Patrika u Bostonu. Tjedan dana prije praznika trgovine počinju promovirati zelenu ili posebnu odjeću za festival. S obzirom na približavanje snježnih oborina, možete ciljati s promocijom lopata, puhala ili grijača.

U redu, primjeri gradskih praznika i vremenske prognoze su prejednostavni. Želite li teže? Zamislite New York, njegovih 16 enklava s nacionalnim praznicima. Također imajte na umu kada ciljate da su kineske četvrti gotovo progutale talijansku enklavu Mala Italija i židovski Lower East Side. Ali ne u potpunosti.

zaključke

Sjećate se, pričali smo o neuromarketingu i SoloMo? Veća je vjerojatnost da će potrošači odgovoriti na relevantne oglase prikazane u pravo vrijeme na pravom mjestu. ROI ciljanih kampanja će rasti - zahvaljujući eksploziji korisnika mobilnog pretraživanja, geografija je postala jedno od najboljih područja za ciljanje. Moderne mobilne tehnologije i Big Data pretvaraju geotargetiranje u pravu komercijalnu prednost.