Rangiranje postova na VKontakteu: osnovne preporuke

“Glavni urednik bloga GetGoodRank, web analitičar, bloger.
Kada promovirate stranicu na bilo kojoj društvenoj mreži, važno je uzeti u obzir da se news feed ažurira svake sekunde. Fizički je nemoguće pokazati korisniku sve na što je pretplaćen. nudimo popis preporuka tima VKontakte za poboljšanje rangiranja postova u zajednici"

U lipnju 2016. društvena mreža VKontakte pokrenula je pametni feed vijesti u kojem se objave rangiraju na temelju mnogih čimbenika interakcije korisnika s publikacijama. Algoritam za određivanje prikaza određene publikacije je složen. Da biste razumjeli kako dobiti objavu u vidnom polju većine korisnika, pomoći će vam preporuke stručnjaka za društvene mreže i GetGoodRank.

Raznolikost postova

Korisnici različito reagiraju na objave u feedu vijesti. Izbor ovisi o mnogim čimbenicima: svrsi posjete društvenoj mreži, osobnim preferencijama, raspoloženju korisnika u određenom trenutku. Stoga je važno stvoriti razne postove: videozapise, zbirke slika, poveznice na publikacije na web mjestu, korisne kratke bilješke. Algoritam za rangiranje postova VKontakte određuje novost objave za korisnika. Postovi koji sadrže nove informacije pojavljuju se više u feedu. I obrnuto, ako publikacija duplicira informacije iz prethodnih postova, tada će se prikazati niže u feedu.

Format publikacije

Ne postoji jedinstvena točna naznaka koji je format objava na društvenim mrežama poželjniji za publiku. Format također ovisi o vrsti informacija koje se priopćavaju, namjeni publikacije i ciljanoj publici kojoj je objava namijenjena.

Slike i virusni videozapisi dobivaju više lajkova i dijeljenja te su preferirani format za korisnike društvenih medija.

Za odabir optimalnog formata objave potrebno je analizirati reakcije pretplatnika stranice na različite publikacije. Što prikuplja više društvenih signala: slike zbirke, kratke bilješke, kontrolne liste, videozapisi, podcastovi.

GetGoodRank preporuke: ako se stranica tek pokreće, a još uvijek nemate priliku procijeniti koji je format poželjniji za ciljanu publiku, analizirajte publikacije na stranici. Dakle, kada planirate lansiranje na društvenoj mreži VKontakte, analizirajte publikacije stranice i pogledajte koji su postovi prikupili najviše ponovnih postova / lajkova na društvenoj mreži. Takva analiza će pokazati koji će format publikacija biti optimalan za ovu društvenu mrežu u početnoj fazi. To ne znači da bi objave na VKontakteu trebale biti ograničene samo na ove formate. Objavljivanjem različitih postova možete pratiti reakcije korisnika i razumjeti koji formati postova ne funkcioniraju, a koji zarađuju više društvenih signala.

Algoritam VKontakte korisnicima pokazuje više postova u formatima s kojima češće komuniciraju.

Kvaliteta medijskog sadržaja utječe na rangiranje objava

Čak i zanimljive i korisne publikacije neće dobiti odgovarajući odaziv među ciljnom publikom ako kvaliteta ostavlja mnogo željenog.

Povratne informacije korisnika

Komentari su svojevrsni pokazatelji interesa ciljane publike za publikacije i stranicu u cjelini. Ne zatvarajte ovu opciju. Uostalom, u komentarima možete saznati što se korisnicima ne sviđa, što ih sprječava u kupnji, zašto preferiraju konkurente. Korisnici često imenuju konkurente s kojima surađuju i navode njihove prednosti. Nijedna analiza neće vam dati tako vrijedne informacije kao što su odgovori korisnika uživo.

GetGoodRank: komentari su najvrjedniji izvor podataka za poboljšanje stranice, usluge, teme za kreiranje blog postova, proučavanje boli potencijalnih kupaca.

Nemojte se bojati negativnih komentara. Ispravna reakcija na negativne kritike pokazat će drugim korisnicima da ste pouzdana tvrtka koja cijeni svoj ugled i brine o kupcima.

Glavni razlog zatvaranja komentara je strah od neželjene pošte, opscenih unosa. Za borbu protiv takvog negativnog fenomena, VKontakte nudi filtar za neželjene komentare, koji je konfiguriran u upravljanju zajednicom. Filter trenutno identificira ključne riječi i uklanja neželjene postove sa zida zajednice.

Učestalost objavljivanja

Učestalost objavljivanja je još jedan odlučujući čimbenik za rangiranje publikacija. Postovi koji su rijetki i zanimljivi ciljanoj publici dobivaju veću pokrivenost, dok su postovi o ničemu svakih 5 minuta isključeni iz feedova korisnika.

Osim toga, česte nezanimljive objave smanjuju interes i povjerenje pretplatnika na stranicu. To dovodi do otkazivanja pretplate, smanjenog dosega i manje interakcije s objavama, što zauzvrat utječe na vidljivost korisnijih i važnijih objava.

Relevantnost podataka

Algoritam VKontakte iznad prikazuje one publikacije koje su izravno povezane s aktualnim događajima u svijetu. Za povećanje rangiranja postova u feedu, VKontakte preporučuje korištenje hashtagova.

Ponovne objave

Koristite alate za promociju VK post

Dostupni alati za promociju (na plaćenoj osnovi):

• ciljani oglasi - prikazano korisniku na lijevoj bočnoj traci;
• rekordna promocija- funkcija koja zajamčeno prikazuje objavu u korisničkom feedu s oznakom "Oglasni post";
• reklamne objave u zajednicama- alat koji vam omogućuje da odaberete zanimljive zajednice, pripremite oglasni post i postavite ga na stranice u nekoliko klikova bez dosadnih pregovora i dogovora o cijenama s administratorima stranica;
• posebne ponude u igrama- prilika za dobivanje novih pretplatnika i društvenih signala u zamjenu za bonuse u popularnim igrama.

Pratite statistiku zajednice

Za poslovne stranice dostupna je napredna statistika o objavama u zajednici koja prikazuje doseg, broj interakcija, broj novih i odustalih pretplatnika itd. Ranije je proširena statistika bila dostupna zajednicama s 10.000 ili više pretplatnika. Prag je sada spušten na 5000 pretplatnika.